จิตวิทยาอิทธิพลของการโฆษณาต่อผู้บริโภค การวิเคราะห์ผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณาทางสังคม อารมณ์ขันและความบันเทิง

สวัสดีเพื่อน ๆ ติดต่อกันอีกครั้ง Elyutina Maria ในบทความที่แล้วคุณได้เรียนรู้สิ่งที่เขาทำ

วันนี้เราจะพูดถึงวิธีการเป็นนักออกแบบกราฟิกโดยไม่ต้องมีการศึกษาพิเศษและประสบการณ์ในการทำงานแพลตฟอร์มการฝึกอบรมใดที่จะช่วยคุณได้และฉันจะให้คำแนะนำแก่นักออกแบบมือใหม่

• ความเป็นไปได้ของรายได้ระยะไกล (ฟรีแลนซ์);
• การพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
• ความสามารถในการควบคุมตั้งแต่เริ่มต้น
• ความต้องการ

จะเริ่มต้นอาชีพนักออกแบบกราฟิกได้อย่างไร?

ในระยะแรกสิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าคุณต้องการพัฒนาและสร้างรายได้ในด้านใดของการออกแบบกราฟิก ตามที่คุณเข้าใจจากบทความที่แล้วมีหลายบทความและแต่ละข้อควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ

เมื่อตัดสินใจเลือกแล้วคุณสามารถเข้าใจได้ว่าเครื่องมือใดที่เป็นไปได้ที่คุณต้องการและที่คุณต้องใช้ในการปั๊ม ตัวอย่างเช่นในการออกแบบสภาพแวดล้อมเว็บก็เพียงพอแล้วที่จะรู้จัก Adobe Photoshop การสร้างโลโก้หรือไอคอน - Adobe Illustrator หากคุณไม่ได้ถูก จำกัด เฉพาะการพัฒนาการออกแบบสำหรับพื้นที่อินเทอร์เน็ตโปรแกรม Adobe InDesign สำหรับการเรียงพิมพ์จะมีประโยชน์

มีความเห็นว่านักออกแบบเว็บไซต์ต้องการความรู้เกี่ยวกับภาษาโปรแกรม (HTML / CSS) โดยส่วนตัวฉันเชื่อว่าไม่จำเป็นต้องรู้โปรแกรมสำหรับการจัดวางเว็บไซต์ สำหรับเรื่องนี้มีผู้ที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นพิเศษซึ่งเข้าใจรหัส หากฉันต้องการคำแนะนำทางเทคนิคฉันหันไปหาบุคคลนี้ ในทีมของฉันบทบาทนี้เล่นโดยเด็กผู้หญิงคนหนึ่ง แต่ก็ไม่เจ็บที่จะรู้ว่าฐานคืออะไรรู้ได้และอะไรไม่ได้

คุณต้องการการศึกษาพิเศษหรือไม่?

ฉันหวังว่าคุณจะเข้าใจว่าคุณไม่สามารถทำได้โดยไม่ต้องเรียนรู้พื้นฐานของการออกแบบ ตอนนี้ฉันไม่ได้พูดถึงการศึกษาระดับอุดมศึกษา แต่เกี่ยวกับการศึกษาพิเศษ ปัจจุบันมีหลักสูตรการออกแบบออฟไลน์และออนไลน์พิเศษมากมาย

ประการแรกในหลักสูตรนี้คุณจะได้ทำความคุ้นเคยกับพื้นฐานของการออกแบบกราฟิกลักษณะเฉพาะของมันเรียนรู้ที่จะคิดเหมือนนักออกแบบศึกษาโปรแกรมระดับมืออาชีพในเชิงลึก

ในประการที่สองคุณจะเริ่มสื่อสารในแวดวงของคนที่มีใจเดียวกันแลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์และรับความคิดเห็นและคำแนะนำที่สร้างสรรค์

ประการที่สามคุณจะมีคำสั่งซื้อจริงเพราะบ่อยครั้งที่พี่เลี้ยงของหลักสูตรดังกล่าวแนะนำนักเรียนที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า

มันเป็นอย่างนั้นกับฉัน ฉันเรียนหลักสูตรเกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์จากนั้นฉันก็ได้รับคำสั่งจากที่ปรึกษาของฉัน รายชื่อหลักสูตรที่เชื่อถือได้ของฉันประกอบด้วย โรงเรียนออกแบบเว็บ... ความสะดวกและข้อดีคือเกิดขึ้นทางออนไลน์และปรับให้เข้ากับฟรีแลนซ์ ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่เพียงได้เรียนรู้พื้นฐานของการออกแบบเท่านั้น แต่คุณยังสามารถค้นหาคำสั่งซื้อจากการแลกเปลี่ยนอิสระที่มีชื่อเสียงได้อีกด้วย มีบทเรียนทั้งหมดในเรื่องนี้ที่โรงเรียน

ตอนนี้ฉันต้องการให้คำแนะนำบางอย่างเพื่อช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่ทราบมาก่อนหน้านี้

1. อ่านวรรณกรรมพิเศษ การศึกษาหนังสือกราฟิกดีไซน์ด้วยตัวคุณเองจะช่วยขยายขอบเขตของคุณได้อย่างมาก

2. เริ่มวาดภาพ จำไว้ว่าฉันเขียนเกี่ยวกับว่านักออกแบบควรจะวาดได้ไหมและฉันไม่สามารถทำได้ เป็นเดือนที่สองแล้วที่ฉันเรียนรู้การวาดภาพ เชื่อฉันเถอะว่ามันทำให้ความเข้าใจเกี่ยวกับการออกแบบกราฟิกง่ายขึ้นมาก มันเพิ่มราคาให้ฉันด้วยซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ

หากคุณไม่ทราบวิธีการวาดก็ไม่มีอะไรผิดปกติ สิ่งสำคัญคือเริ่มทำสิ่งนี้และคุณจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลง

3. ศึกษาการทำงานของมืออาชีพ ระหว่างทางฉันมักจะพบกับคนเก่ง ๆ ที่สร้างเว็บไซต์ภาพประกอบโลโก้ ฯลฯ ที่สวยงามอย่างไม่น่าเชื่อและในเวลาเดียวกัน เป็นพวกที่ฉันบุ๊คมาร์คสมัครสมาชิกเพจของพวกเขาใน behance.net.

ใครไม่รู้จัก Behance เป็นเวทีสำหรับจัดแสดงผลงานของนักวาดภาพประกอบนักออกแบบช่างภาพ คุณยังไม่มี? ลงทะเบียนได้เร็วขึ้นและเติมเต็มให้กับงานของคุณรวมทั้งรับแรงบันดาลใจจากผู้อื่น

ใน "กระปุกออมสิน" ของฉันมีรูปบรรจุภัณฑ์ฉลากโปสเตอร์ ฉันเหมือน Plyushkin รวบรวมทุกอย่างและจัดเก็บอย่างระมัดระวัง มันช่วยให้ฉันพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และมองโลกได้กว้างขึ้น

4. ศึกษาแบบอักษร คุณใส่ใจกับฟอนต์หรือไม่? ฉัน. ยิ่งไปกว่านั้นสิ่งสำคัญมากสำหรับนักออกแบบเค้าโครงเมื่อเค้าโครงที่มีข้อความ "ถูกต้อง" เข้าไปในงานของเขา ซึ่งหมายความว่าจะต้องคำนึงถึงระยะห่างระหว่างบรรทัดช่องว่างขนาด ฯลฯ

เมื่อมองย้อนกลับไปฉันจำเค้าโครงของตัวเองได้ด้วยรอยยิ้ม ปีที่แล้วสามีของฉันนักวิจารณ์หลักของฉันไม่เห็นด้วยกับ“ แรงกระตุ้น” ของฉัน ตอนนี้ทุกอย่างแตกต่างกันไปฉันได้เรียนรู้การใช้ฟอนต์และงานแต่ละชิ้นของฉันได้รับการประเมินในเชิงบวก เจ๋งมาก!

5. บันทึกงานของคุณ บุคคลใดก็ตามและโดยเฉพาะอย่างยิ่งเราควรรู้จุดเติบโตของตน ดังนั้นฉันจึงเก็บแหล่งข้อมูลทั้งหมดไว้ในโฟลเดอร์พิเศษ ฉันแนะนำให้คุณซื้อด้วย บางทีคุณอาจจะกลับไปที่นั่นและนำงานบางส่วนไปสู่ความสมบูรณ์แบบ

6. พัฒนาสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเอง คุณมีสิ่งนั้นหรือไม่คุณเห็นงานบางประเภทและต้องการทำให้ดีขึ้นเสริมด้วยวิสัยทัศน์ของคุณหรือไม่? ฉันมักจะมีสิ่งนี้ ฉันเอาความคิดของใครบางคนมาปรับแต่ง มันตลกและน่าสนใจในเวลาเดียวกัน ลองทำดูจะช่วยพัฒนาสไตล์ของคุณได้

7. สร้างผลงานของคุณ เพื่อนเป็นสิ่งสำคัญที่เราจะต้องนำเสนอตัวเองในลักษณะที่คุณต้องการติดต่อเราเพื่อสั่งซื้อ ดังนั้นพอร์ตโฟลิโอคือหน้าตาของเรา ในบทความถัดไปฉันจะบอกวิธีสร้างและให้คำแนะนำสำหรับการออกแบบ

ข้อสรุป

หลังจากผ่านเส้นทางบางอย่างฉันก็ตระหนักได้อย่างหนึ่งว่าคุณจะไม่ดีกับทุกคน ไม่มีรูปแบบการออกแบบเดียว ดังนั้นงานของเราจึงขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่เราสร้างผลิตภัณฑ์

แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องลืมความเป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง ถ่ายทอดความคิดของคุณให้เป็นแบบจำลองที่มีอยู่ขยายขอบเขตความเป็นไปได้ของคุณ มองหาลูกค้าที่คุณจะสบายใจ

เมื่อฉันเริ่มต้นฉันไม่มีทั้งประสบการณ์และผลงาน แต่ต้องขอบคุณ หลักสูตรใน งานระยะไกล ฉันรู้วิธีมองหานายจ้างที่ฉันต้องการรักษาสังคมของฉัน เครือข่ายและรู้พื้นฐานของการเจรจากับลูกค้า ฉันได้รับความช่วยเหลือจาก "การฝึกอบรม" เมื่อวันที่ ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว

อย่าลืมว่ามีเพียงคุณเท่านั้นที่รู้ว่าคุณต้องการทำงานกับลูกค้ารายใด อินเทอร์เน็ตเป็นแพลตฟอร์มที่ทุกคนสามารถหานายจ้างได้ คำแนะนำของฉันและความเพียรพยายามของคุณจะช่วยให้คุณเป็นที่ต้องการและเพิ่มมูลค่าชั่วโมงของคุณ อย่าหยุดเพียงแค่นั้นมุ่งไปสู่เป้าหมายปรับปรุงความเป็นมืออาชีพของคุณ

หากคุณมีคำถามหรือต้องการคำแนะนำโปรดเขียนความคิดเห็น

ตามกฎแล้วทุกอย่างเริ่มต้นขึ้น ตอนนี้คุณเข้าใจการใช้งานหลายอย่างใน Photoshop แล้วตอนนี้คุณเริ่มได้รับบางสิ่งที่เมื่อวานดูยากมากและตอนนี้คุณก็เริ่มคิดว่า:“ โอ้เจ๋ง! ตอนนี้ฉันเป็นนักออกแบบ! " ฉันรับรองว่า - นี่ไม่ได้หมายถึงการเป็นนักออกแบบ แต่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเส้นทางเท่านั้น คุณยังไม่ได้รับทักษะและอุปนิสัยระดับมืออาชีพเชี่ยวชาญในหลาย ๆ สิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการออกแบบเรียนรู้วิธีแก้ปัญหาที่เกิดขึ้นใหม่ผ่านการทดสอบที่ค่อนข้างยากเพื่อเข้าใกล้เป้าหมายที่ต้องการในการเป็นนักออกแบบมืออาชีพ

ตอนนี้การวิเคราะห์การผจญภัยด้านการออกแบบของฉันในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาฉันเข้าใจดีว่ามีหลายสิ่งหลายอย่างที่ฉันจะทำแตกต่างออกไป ฉันจำได้ว่าฉันทำงานครั้งแรกใน Photoshop ได้อย่างไรฉันอ่านฟอรัมการออกแบบบ่อยแค่ไหนฉันได้รับคำสั่งซื้อครั้งแรกครั้งแรกที่ฉันคุยกับลูกค้านานแค่ไหนฉันไม่สามารถเชื่อได้อย่างเต็มที่ว่าจะสามารถสร้างรายได้บนอินเทอร์เน็ตได้และไม่จำเป็นต้องทำในเวลาเดียวกัน ไปที่สำนักงานทุกวัน

และตอนนี้หลังจากความคิดถึงโพสต์นี้เกิดขึ้นโดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อผู้เริ่มต้นเป็นหลัก นี่คือเคล็ดลับ 33 ข้อซึ่งสาระสำคัญคือการช่วยให้นักออกแบบมือใหม่ไม่เหยียบคราดที่เห็นได้ชัดในด้านการออกแบบและไม่ทำผิดพลาดโดยไม่จำเป็น

1. ออกกำลังกาย
เพื่อให้สามารถจัดการกับ Photoshop ได้ผู้เริ่มต้นต้องฝึกฝน ตอนนี้มีบทเรียนทุกประเภทมากมายรวมถึงบทเรียนวิดีโอที่มีอยู่แล้วซึ่งการกระทำทั้งหมดจะอธิบายทีละขั้นตอนและแสดงให้เห็น การเรียนกับแบบฝึกหัดดังกล่าวไม่เพียง แต่สนุกเท่านั้น แต่ยังให้รางวัลอีกด้วย ที่ดีที่สุดคือเริ่มต้นด้วยวิธีที่ง่ายและเข้าใจได้มากที่สุดจากนั้นไปยังสิ่งที่ซับซ้อนมากขึ้น

2. โท Photoshop
โปรแกรมนี้มอบโอกาสอันยิ่งใหญ่อย่างแท้จริงสำหรับความคิดสร้างสรรค์ ตามกฎแล้วเราใช้การดำเนินการในวง จำกัด เท่านั้น หลังจากที่ฉันอ่านคู่มือ Photoshop อย่างละเอียดมากขึ้นฉันได้ลบปลั๊กอิน Photoshop ที่ติดตั้งส่วนใหญ่ออกจากคอมพิวเตอร์ของฉันเนื่องจากมันทำซ้ำฟังก์ชันที่คล้ายกันในโปรแกรม

3. ใช้เวลาของคุณ
เตรียมช้าไว้ก่อนได้เลย นี่เป็นเรื่องธรรมชาติและไม่มีการหลีกหนีจากมัน สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าปริมาณจะเข้าสู่คุณภาพอย่างแน่นอน ในครึ่งปีความเร็วจะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงและในหนึ่งปีและมากกว่านั้น ตอนนี้ฉันทำบางอย่างในสามชั่วโมง แต่ก่อนหน้านี้ใช้เวลาสามวันจริงๆ

4. อย่าโลภ
ปัญหาสำหรับมือใหม่คือเมื่อเขามีโอกาสดาวน์โหลดพู่กันภาพตัดปะหรือสไตล์ใหม่เขาอุทานว่า“ โอ้! ฉันต้องการสิ่งนี้! " และเขาดาวน์โหลดโดยไม่ได้คิดว่าเขาต้องการหรือไม่ ด้วยเหตุนี้ข้อมูลที่ไม่จำเป็นจำนวนกิกะไบต์จะถูกเก็บไว้ในคอมพิวเตอร์ซึ่งเป็นเรื่องยากสำหรับบุคคลหนึ่งคนในการประมวลผล โดยทั่วไปควรเลือก

5. จัดระเบียบ
อย่าเปลี่ยนคอมพิวเตอร์ของคุณให้กลายเป็นโกดังที่คับแคบ ประมวลผลภาพตัดปะรูปภาพสไตล์แปรง ฯลฯ ที่ดาวน์โหลดมาทันที ในสถานที่ทำงานควรมีคำสั่งเช่นนี้เพื่อให้คุณรู้ได้ทันทีว่าอะไรอยู่ที่ไหนและอย่าค้นหาเป็นเวลาหลายชั่วโมง เริ่มโฟลเดอร์ที่จำเป็นพร้อมกันเปลี่ยนชื่อไฟล์เพื่อให้คุณเข้าใจเริ่มการเข้ารหัสของคุณเอง รักษาความสงบเรียบร้อยมิฉะนั้นคุณจะต้องเสาะหามากในภายหลัง

6. ทำเหมือนคนอื่น ๆ
ผู้เริ่มต้นในการออกแบบไม่มีความละอายใจเลยที่จะต้องเท่าเทียมกับตัวอย่างการออกแบบที่ดีที่สุด ดังนั้นหากคุณชอบเว็บไซต์อย่าลังเลที่จะลองทำเช่นเดียวกัน เหมือนกันทั้งหมดมันจะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ถูกตรวจสอบ

7. ระวังการลอกเลียนแบบ
อย่างไรก็ตาม“ ทำเหมือนคนอื่น” ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องคัดลอกไซต์ที่คุณชอบ คุณสามารถใช้การจัดเรียงองค์ประกอบขนาดใหญ่เป็นไปตามรูปแบบทั่วไปเช่นเดียวกับไซต์ที่คุณชอบ แต่พยายามใช้องค์ประกอบที่คล้ายกันไม่ใช่หนึ่งต่อหนึ่งและจัดเรียงตามลำดับของตนเอง ฉันคิดว่าพวกเราทุกคนสามารถแยกแยะไซต์ที่สร้างเหมือนไซต์อื่นออกจากการลอกเลียนแบบล้วนๆ โดยทั่วไปการลอกเลียนแบบเป็นรูปแบบที่ไม่ดี

8. วิเคราะห์
พยายามแยกไซต์ที่คุณชอบออกเป็นส่วนประกอบ ทำเครื่องหมายแยกกันว่าพื้นหลังนั้นมีพื้นหลังอย่างไรทำอย่างไรองค์ประกอบหลักอะไรบ้างวิธีการสร้างไม่ว่าจะใช้พู่กันหรือภาพตัดปะสิ่งที่เส้นขีดในแบบอักษรใช้การไล่ระดับสีอะไรใช้เงาอย่างไรเทคนิคใดที่ใช้ในการออกแบบ พยายามทำความเข้าใจว่าไซต์ถูกสร้างขึ้นมาอย่างไรสิ่งที่ทำก่อนแล้วทำอะไร

9. มองโลกผ่านสายตาของนักออกแบบ
พยายามรับรู้รายการทีวีนิตยสารโฆษณากลางแจ้งในแง่ของการตกแต่ง จำองค์ประกอบที่คุณชอบ ตัวอย่างเช่นฉันชอบนักออกแบบในช่อง Kultura และใน MTV คุณมักจะเห็นเทคนิคการออกแบบที่น่าสนใจทุกประเภท หากคุณรู้สึกรำคาญจากการโฆษณาลองมองผ่านสายตาของนักออกแบบ ท้ายที่สุดผู้ที่สร้างโฆษณานี้จะได้รับเงินเป็นจำนวนมาก และบางครั้งพวกเขาก็มีเรื่องให้เรียนรู้มากมาย

10. รับแผ่นจดบันทึกสำหรับบันทึก
เมื่อคุณรู้สึกว่าไม่มีที่ว่างเพียงพอในหัวของคุณที่จะจดจำแนวคิดทั้งหมดที่คุณเห็นให้หาสมุดบันทึกสำหรับร่างองค์ประกอบที่คุณชอบ ตัวอย่างเช่นเมื่อวานนี้ฉันได้ร่างวิธีการออกแบบบล็อกที่มีข้อมูลในความคิดของฉันใน Ren-TV อย่าพยายามเติมทันที นี่เป็นผลงานสำหรับอนาคตและสมุดบันทึกนี้จะมีประโยชน์มากสำหรับคุณหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง

11. อย่าบ่นว่าขาดแรงบันดาลใจ
การบ่นว่าไม่มีแรงบันดาลใจและความว่างเปล่าในหัวของคุณเป็นสัญญาณที่แน่นอนที่สุดของนักออกแบบมือใหม่ ไซต์ที่โดดเด่นสร้างขึ้นจากความกล้าหาญไซต์ที่มั่นคงสร้างขึ้นจากทักษะชุดเทคนิคและทักษะที่คุณเป็นเจ้าของและไม่ไปไหนแม้ว่าจะไม่มีอะไรยอดเยี่ยมในใจ เพียงแค่นั่งลงและทำสิ่งที่คุณทำได้ ยิ่งไปกว่านั้นหลังจากที่คุณเริ่มทำแล้วความคิดเหล่านี้ก็อยู่ในใจ

12. สื่อสารในชุมชน
เป็นประโยชน์สำหรับนักออกแบบรุ่นใหม่ที่จะออกไปเที่ยวในชุมชนการออกแบบเพื่อให้รู้สึกตื้นตันใจและมีจิตวิญญาณแห่งความเป็นมืออาชีพ ดังนั้นควรสื่อสารในฟอรัมแสดงความคิดเห็นขอคำแนะนำ แน่นอนมันจะมีประโยชน์ในอนาคต

13. ติดตามแนวโน้ม
ตระหนักถึงแนวโน้มการออกแบบติดตามการเปลี่ยนแปลงล่าสุดสังเกตเห็นแนวโน้มใหม่ ๆ มิฉะนั้นคุณจะไม่สังเกตเห็นช่วงเวลาที่รูปแบบ Web 2.0 ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง 😉

14. ใช้ความแปลกใหม่
อย่าเลื่อนใช้สิ่งใหม่ที่คุณเห็นในงานของคุณ อย่างน้อยคุณก็จะนำหน้าหลาย ๆ

15. เตรียมการที่เป็นประโยชน์
เรียนรู้เคล็ดลับใหม่ใน Photoshop พยายามทำให้ผลการทดลองของคุณใช้งานได้ทันทีเพื่อใช้ในการออกแบบ ตัวอย่างเช่นเมื่อฉันพบการตั้งค่าการควบคุมแปรงฉันมีองค์ประกอบการออกแบบสำเร็จรูปที่ดีมากซึ่งฉันใช้ในภายหลัง

16. เคารพลิขสิทธิ์
นานมาแล้วฉันตระหนักว่าการซื้อรูปภาพทั้งดีต่อสุขภาพและปลอดภัยกว่า ใส่ใจกับลิขสิทธิ์ บางรายการอาจได้รับอนุญาตให้ใช้งานที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์เท่านั้น หากวัตถุนั้นมีต้นกำเนิดที่น่าสงสัยอย่าพยายามใช้วัตถุนั้นในการออกแบบเชิงพาณิชย์

17. สร้างคอลเลกชันฟรีของคุณ
ผู้คนโพสต์งานของตนเป็นสาธารณสมบัติทางอินเทอร์เน็ตโดยเฉพาะ ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ รวบรวมคอลเลกชันแบบอักษรแปรงภาพตัดปะไอคอนโดยตรงสำหรับความต้องการของคุณ

18. ทฤษฎีแม่บท
มีความเข้าใจในทางทฤษฎีเกี่ยวกับสิ่งต่างๆเช่นสีองค์ประกอบแบบอักษร ฯลฯ ขั้นแรกคุณเองจะต้องมีความรู้นี้ ประการที่สองเมื่อสื่อสารกับลูกค้าคุณจะต้องปกป้องมุมมองของคุณ และจะดีกว่าถ้าคุณทำได้อย่างมีเหตุผลและเป็นภาษามืออาชีพ

19. สั่งซื้อกับตัวเอง
ตามกฎแล้วคำถามแรกของลูกค้าเมื่อสื่อสารกับนักออกแบบ: "แสดงผลงาน" ผู้มาใหม่กล่าวว่าเขายังไม่มีพอร์ตโฟลิโอและทำให้ตัวเองไม่สามารถสั่งซื้อได้ กลายเป็นปัญหาโลกแตกคือไม่มีพอร์ตโฟลิโอเพราะไม่มีออร์เดอร์ไม่มีออร์เดอร์เพราะไม่มีพอร์ตโฟลิโอ จะเป็นการดีที่สุดในสถานการณ์เช่นนี้ในการสั่งซื้อด้วยตัวคุณเอง แต่ควรเป็นงานที่เสร็จแล้วไม่ใช่ภาพร่าง ฉันได้ลูกค้ารายแรกจากการสร้างไซต์ดังกล่าวสองแห่งซึ่งฉันสั่งซื้อด้วยตัวเอง

20. อย่าลดเวลาในการสั่งซื้อ
บางครั้งเวลาคุยกับลูกค้าก็มีการล่อลวงให้ลดเวลาในการทำงาน อย่าทำสิ่งนี้ภายใต้สถานการณ์ใด ๆ ระบุวันที่จริงไม่ใช่ในตำนานเสมอบวกสำรองวันหรือสองวัน หากคุณทำก่อนหน้านี้จะมีความประหลาดใจสำหรับลูกค้า และถ้าคุณระเบิดคุณก็ทำลายความสัมพันธ์กับลูกค้า โอ้ลูกค้าไม่ชอบให้มีชีวิตชีวาได้อย่างไร

21. ออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง
พยายามฝึกฝนอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับธุรกิจอื่น ๆ โทนสีก็เป็นสิ่งสำคัญในการออกแบบเช่นกัน หากไม่มีคำสั่งใด ๆ - ฝึกฝนทักษะของคุณฝึกฝนเทคนิคใหม่ ๆ ค่อยๆทำใน Photoshop

22. เตรียมพร้อมสำหรับการวิจารณ์
บางทีนี่อาจเป็นการทดสอบที่ยากที่สุดสำหรับนักออกแบบทุกคน เป็นเรื่องดีถ้าลูกค้าเห็นผลงานของคุณกล่าวว่า“ ว้าว! เยี่ยมมาก!” และคุณทั้งคู่พอใจ นี่คือตัวเลือกที่ดีที่สุด แต่เกิดขึ้นเมื่อลูกค้าในฐานะผู้ซื้อที่จู้จี้จุกจิกเริ่มวิพากษ์วิจารณ์งานของคุณอย่างกระตือรือร้น บางครั้งสิ่งนี้ทำเพื่อให้นักออกแบบลดราคาบางครั้งก็มีความคิดเห็นที่มีค่า และตอนนี้ถ้าคุณเอาชนะตัวเองในขณะนั้น อย่าปล่อยให้อารมณ์ที่ไม่จำเป็นวิ่งพล่าน และอย่าส่งลูกค้าไปที่นรก แต่เปลี่ยนการสนทนาให้เป็นช่องทางที่สร้างสรรค์โอกาสในการเป็นนักออกแบบมืออาชีพจะเพิ่มขึ้นหลายเท่า

23. อย่าใช้การตั้งค่าเริ่มต้น
หากคุณเห็นเงาสีดำขนาดใหญ่ที่ไม่ชัดเจนหากลายนูนสีขาวบนตัวอักษรดูแย่แสดงว่าการออกแบบนี้เกิดขึ้นโดยผู้เริ่มต้น การตั้งค่าเริ่มต้นทั้งหมดออกแบบมาสำหรับวัตถุขนาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสไตล์ การใช้สิ่งเหล่านี้กับวัตถุขนาดเล็กเช่นพาดหัวข่าวจะทำให้งานของคุณดูแย่ อย่าลืมปรับพารามิเตอร์เอฟเฟกต์ลงด้านล่างด้วยตนเอง

24. ประเมินความแข็งแกร่งของคุณ
เริ่มต้นด้วยคำสั่งง่ายๆ อย่าจับโครงสร้างหลายหน้าหนัก ๆ ที่มีเค้าโครงซับซ้อน มีโอกาสที่คุณจะเหนื่อยล้าลากเส้นกำหนดเวลาไม่พอใจกับงานที่ทำและผิดหวังในที่สุด ทำสิ่งที่ง่ายกว่าก่อน

25. ขอให้สนุกกับการทำงาน
ช่วงเวลาที่คุณนั่งทำงานพยายามกำจัดความคิดที่ไม่จำเป็นทั้งหมดออกไปจากหัวของคุณเช่นฉันจะเป็นนักออกแบบที่เจ๋งขนาดไหนฉันจะได้เงินเท่าไหร่ฉันจะใช้มันอย่างไรเป็นต้น เพียงแค่มุ่งเน้นไปที่ความคิดสร้างสรรค์ของคุณ มันเหมือนกับการเลื่อนข้ามคลื่น สิ่งสำคัญคือการรู้สึกตื่นเต้นจากความคิดสร้างสรรค์สักครั้งแล้วคุณจะไม่สับสนกับสิ่งใด ๆ

26. อย่าทำการคำนวณโดยไม่จำเป็น
เกมโปรดสำหรับผู้เริ่มต้น: "คำสั่งซื้อจำนวนมากต่อวันและจำนวนมากต่อสัปดาห์ แต่ต่อเดือนมันเจ๋งมาก!" การคำนวณทั้งหมดนี้เสียเวลา เช่นเดียวกันในตอนแรกมันจะเป็นจำนวนที่พอประมาณมากน้อยกว่าที่คุณนับ และเมื่อถึงเวลาที่จำนวนเงินมีนัยสำคัญคุณก็จะไม่มีเวลาคำนวณก็จะมีลำดับขั้นตอนที่คุณต้องจัดการเพื่อทำ

27. ใส่ใจในรายละเอียด
ความไม่ชัดเจนของรายละเอียดเป็นอีกหนึ่งจุดเด่นของมือใหม่ รายละเอียดให้ความสมบูรณ์ในการทำงาน ใส่ใจกับองค์ประกอบการออกแบบแต่ละชิ้นทำงานผ่านแต่ละองค์ประกอบ เพิ่มรายละเอียดให้กับบล็อกด้วยข้อความพื้นหลังโลโก้ปุ่ม ฯลฯ และจะเปล่งประกายด้วยสีใหม่

28. สร้างภาพตัดปะของคุณเอง
บางครั้งคุณกัดเซาะอินเทอร์เน็ตทั้งหมดเพื่อค้นหาองค์ประกอบที่เหมาะสมสำหรับการออกแบบของคุณ คุณเสียเวลามากและไม่ใช่ความจริงที่ว่าคุณจะพบสิ่งที่คุณต้องการ ฉันต้องหาแปรงกรันจ์สำหรับขอบบล็อก เบื่อกับการค้นหาฉันแค่ใช้แปรงแห้งจากชุด Photoshop มาตรฐานแล้วลากเส้นตรงสองครั้ง มันกลายเป็นสิ่งที่ฉันต้องการ คุณยังสามารถถ่ายภาพเป้าหมายด้วยตัวคุณเอง สรุป: ถ้าคุณรู้สึกว่าเสียเวลามากให้ทำด้วยตัวเอง

29. อย่าวิจารณ์มือใหม่
สัญญาณอีกประการหนึ่งที่นักออกแบบมือใหม่สามารถรับรู้ได้คือการวิพากษ์วิจารณ์อย่างบ้าคลั่งของเพื่อนมือใหม่ในฟอรัมทุกประเภท หากคุณเห็นวลีเช่น "Horror!", "Sucks!", "Nightmare!" แสดงว่าเป็นไปได้มากว่าข้อความนี้เขียนโดยบุคคลที่เพิ่งเรียนรู้การขับเมาส์ใน Photoshop ตามกฎแล้วผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์จะมีความเมตตากรุณาและภักดีมากกว่าและหากพวกเขาวิพากษ์วิจารณ์อย่างสร้างสรรค์และทั่วถึง

30. วิจารณ์ตัวเอง
หากคุณเริ่มเปรียบเทียบงานของคุณกับผู้อื่นให้เปรียบเทียบกับ ตัวอย่างที่ดีที่สุดและไม่ใช่การตายอย่างรวดเร็วที่หัวเข่า การเปรียบเทียบกับการทำงานแบบจงใจทำให้เกิดความคิดและความพึงพอใจโดยไม่จำเป็น

31. ระวัง
เมื่อสร้างร่างให้กับลูกค้าให้เสร็จสิ้นความแตกต่างทั้งหมดในครั้งเดียว คุณไม่ควรบอกลูกค้าว่า "มันจะเป็นแบบนี้ที่นี่ แต่ฉันจะทำความสะอาดที่นี่" เพียงแค่ทำและแสดงทันที อย่าทำให้ลูกค้าเพ้อฝัน การร่างภาพไม่ได้หมายความว่าทำอย่างใด ซึ่งหมายความว่าจะไม่ทำงานในบางบล็อกโดยละเอียด ตัวอย่างเช่นคุณสามารถแสดงภาพร่างของส่วนหัวก่อนจากนั้นจัดการกับบล็อกและส่วนท้าย แต่สิ่งที่แสดงให้ลูกค้าเห็นในรูปแบบของภาพร่างควรทำโดยไม่มีข้อผิดพลาดที่มองเห็นได้

32. เชื่อว่าคุณจะประสบความสำเร็จ
รักษาทัศนคติทางจิตที่ถูกต้อง มันสำคัญมาก. เพียงแค่คุณวางใจว่าคุณจะประสบความสำเร็จ ความพยายามทั้งหมดที่ใช้ไปจะไม่สูญเปล่า แต่จะเป็นประโยชน์ต่อคุณในอนาคตอันใกล้

33. อย่าฟังคำแนะนำของใคร
อย่าทำตามคำแนะนำสุ่มสี่สุ่มห้า ลองทดลองพยายามทำความเข้าใจว่าอะไรเหมาะกับคุณ ในท้ายที่สุดประสบการณ์ของคุณเองและการกระแทกของคุณจะทำให้เกิดคุณค่ามากขึ้นเสมอ

มาพูดถึงการเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าว่าต้องเริ่มต้นอย่างไร อาชีพของนักออกแบบถือเป็นแฟชั่นเสมอมาความเกี่ยวข้องไม่ได้สูญหายไปในปัจจุบัน เพื่อความเชี่ยวชาญ สถานศึกษาที่ฝึกอบรมนักออกแบบแฟชั่นมี "คิวสด" ของผู้สมัครจริงๆ ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจว่าเส้นทางจากเด็กนักเรียนธรรมดาไปสู่นักออกแบบแฟชั่นที่มีชื่อเสียงนั้นยากเพียงใด มาพูดถึงวิธีการเป็นนักออกแบบเสื้อผ้า มีคนพยายามที่จะฝึกฝนอาชีพจากโรงเรียนอาชีพของใครบางคนจะพัฒนาในวัยที่มีเกียรติเท่านั้น

ลักษณะเฉพาะของอาชีพ

ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจเนื้อหาของอาชีพเฉพาะในกรณีนี้คุณจะได้รับความคิดว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าได้อย่างไร ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวทำอะไร?

ไม่แน่ใจว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าที่มีชื่อเสียงได้อย่างไร แต่ต้องการจริงๆหรือ? นักออกแบบเสื้อผ้ามืออาชีพสร้างสรรค์นำเสนอภาพร่างของเขาสู่โลกแฟชั่น เขาต้องคำนึงถึงแนวโน้มล่าสุดในโลกแฟชั่นมิฉะนั้นผลิตภัณฑ์ของเขาจะไม่กระตุ้นความสนใจจะไม่เป็นที่ต้องการ

• สร้างโครงการเสื้อผ้า
• จัดทำข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับการออกแบบเสื้อผ้า
• ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศในการออกแบบ
• จัดระเบียบการทำงานเต็มรูปแบบของนักแสดง
• ควบคุมการผลิตเสื้อผ้า
• เตรียมแอปพลิเคชันสำหรับตัวอย่างสำหรับการรับรอง
• พัฒนารูปแบบ

สิ่งที่นักออกแบบในอนาคตควรรู้

หากคุณไม่รู้ว่าจะเป็นนักออกแบบได้อย่างไรในกรณีนี้ก่อนอื่นให้ทำความคุ้นเคยกับคำถามเชิงทฤษฎีเกี่ยวกับโลกแห่งแฟชั่นและการออกแบบ

1. เรียนรู้ประวัติศาสตร์ของเครื่องแต่งกาย
2. เรียนรู้ที่จะแยกแยะเทรนด์หลักของแฟชั่น
3. เรียนรู้พื้นฐานของการออกแบบและสร้างแบบจำลองเสื้อผ้า

นักออกแบบเสื้อผ้าในอนาคตจำเป็นต้องทำความเข้าใจปัญหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ทางเทคนิควิธีการตัดเย็บเสื้อผ้าแฟชั่น

แฟชั่นดีไซเนอร์ทำงานได้ที่ไหน?

เด็กนักเรียนที่ครุ่นคิดถึงวิธีการเป็นนักออกแบบที่มีชื่อเสียงมักจะไม่คิดว่าตัวแทนของความเชี่ยวชาญนี้จะทำงานได้อย่างไร นอกเหนือจากแฟชั่นเฮาส์แล้วนักออกแบบที่ได้รับการรับรองยังสามารถหางานทำในองค์กรอุตสาหกรรมเบางานศิลปะ (ช้าง) และการผลิตสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่ม (ตัดเย็บ) นอกจากนี้เมื่อนึกถึงวิธีการเป็นนักออกแบบจะเริ่มจากตรงไหนเราทราบว่าคุณสามารถรับคำสั่งซื้อทีละชิ้นพัฒนาผลงานชิ้นเอกที่ทันสมัยที่บ้าน ในเมืองใหญ่หลายแห่งในประเทศของเรามีเวิร์คช็อปทดลองซึ่งนักออกแบบเสื้อผ้ามืออาชีพเป็นที่ต้องการ

นักออกแบบแฟชั่น: พื้นที่ที่น่าสนใจ

ตลาดแรงงานในประเทศมีทั้งนักออกแบบและนักออกแบบแฟชั่น คิดว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าได้อย่างไรต้องเริ่มจากตรงไหน? โปรดทราบว่าอาชีพเสริมซึ่งกันและกัน หากคุณแน่ใจว่าคุณรู้ว่าจะเป็นนักออกแบบได้อย่างไรควรเริ่มจากตรงไหนคุณสามารถลองเป็นนักออกแบบแฟชั่นได้ ทิศทางหลักของกิจกรรม:

1. ผู้ชำนาญวิชาเทคโนโลยี ขอบเขตของหน้าที่ระดับมืออาชีพรวมถึงการเลือกวิธีการตัดเย็บการสร้างตัวเลือกเสื้อผ้าง่ายๆการค้นหาตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพสำหรับการแปรรูปตะเข็บ
2. นวกรรมิก ทิศทางนี้เกี่ยวข้องกับการพัฒนาภาพวาดคุณภาพสูงของเสื้อผ้าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสำหรับ ลักษณะเฉพาะของแต่ละบุคคล ตัวเลขลูกค้า
3. ศิลปิน. เขาเป็นผู้วาดตัวเลือกการตกแต่งสร้างภาพร่างการออกแบบทั้งหมดของเครื่องประดับแฟชั่นในอนาคต

คุณต้องทำอะไรเพื่อเป็นนักออกแบบเสื้อผ้า? ขอแนะนำให้ฝึกฝนทักษะที่แตกต่างกันหลายอย่างพร้อมกันนั่นคือการเป็นนักออกแบบแฟชั่นสากล

สิ่งที่นักออกแบบที่แท้จริงควรทำได้

ตัวแทนของอาชีพนี้ถือได้ว่าเป็น“ อัจฉริยะด้านแฟชั่น” ตัวจริง พวกเขาต้องมาพร้อมกับแนวคิดทั้งหมดของคอลเลกชันใหม่พัฒนาภาพร่างแต่ละชิ้นเสนอการออกแบบใหม่เทคโนโลยีดั้งเดิม นอกจากนี้นักออกแบบเองก็คิดเกิน ประเด็นสำคัญ สถานการณ์ของมลทินในอนาคตมีส่วนร่วมในการโฆษณา

ข้อดีและข้อเสียของทิศทางการออกแบบ

ก่อนที่คุณจะเริ่มคิดถึงสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าให้ชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียทั้งหมดของอาชีพนี้

ท่ามกลางข้อดีด้วยการผสมผสานที่ประสบความสำเร็จในทุกสถานการณ์เราสามารถกล่าวถึงความนิยมและชื่อเสียงของโลกได้ นักออกแบบที่ดีมีค่าธรรมเนียมสูงสามารถพัฒนาศักยภาพในการสร้างสรรค์สร้างรายชื่อติดต่อที่เป็นประโยชน์ ตัวแทนของอาชีพนี้เป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานสมัยใหม่พวกเขาจะไม่ถูกทิ้งไว้โดยไม่มีงานโปรด

นอกจากนี้ยังมีข้อเสียซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องพูดถึง งานหนัก งานทางกายภาพมักจะต้องทำงานในโหมดฉุกเฉิน มีข้อ จำกัด บางประการที่กำหนดโดยลูกค้าซึ่งไม่สามารถเกินได้ มีการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดเป็นการยากที่จะประสบความสำเร็จและความนิยมด้วยตัวคุณเอง นักออกแบบมือใหม่ต้องใช้เวลาและความพยายามในการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่มีหลักประกันว่าอาชีพจะนำมาซึ่งรายได้ที่มั่นคงและสูงในทันที

ในการมีส่วนร่วมในแฟชั่นโชว์คุณต้องเตรียมวงดนตรีครบชุด 50-60 ชุดซึ่งต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก มืออาชีพใช้เวลา 4-5 เดือนในการสร้างชุดสูทหนึ่งชุดดังนั้นจึงมีเพียงมืออาชีพและแฟนพันธุ์แท้เท่านั้นที่“ อยู่รอด” ในโลกแฟชั่น

เรากลายเป็นนักออกแบบที่ไม่มีประสบการณ์และการศึกษา

ในความเป็นจริงเมื่อคิดว่าจะเป็นนักออกแบบได้อย่างไรควรเริ่มจากตรงไหนให้ตระหนักว่าความกระตือรือร้นที่เรียบง่ายโดยไม่ต้องมีทักษะประสบการณ์หรือการเชื่อมต่อใด ๆ จะไม่ทำให้ความฝันเป็นจริง รับการฝึกอบรมที่ไหน? ดังนั้นกำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามที่ว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าได้อย่างไร? ในกรณีนี้ลองดูที่โรงเรียนออกแบบสถาบันแฟชั่นโรงเรียนศิลปะ ในบรรดาสถาบันการศึกษาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกแห่งแฟชั่นเราจะแยกสิ่งต่อไปนี้: MGUDT, MGTU im A.N. Kosygina, National Commercial Institute of Fashion, Institute of Costume Design (St. Petersburg), Ivanovo Textile Academy, Moscow Industrial College

สำหรับผู้ที่คิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับวิธีการเป็นนักออกแบบแฟชั่นที่บ้านมีการเรียนทางไกลที่ British Higher School of Design, College of Fashion and Design

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้เพื่อทำความฝันให้เป็นจริง

อันดับแรกสิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจเกี่ยวกับความชอบของคุณ ไม่รู้ว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าได้อย่างไร แต่ต้องการจริงๆแล้วมองหาของคุณ จุดแข็ง... ตัวอย่างเช่นหากคุณชอบชุดสูททางธุรกิจให้ศึกษาความแตกต่างทั้งหมดของการสร้างเพื่อเพิ่มพูนทักษะทางทฤษฎี หากไม่มีพวกเขาคุณจะไม่สามารถสร้างภาพธุรกิจใหม่ ๆ สร้างความประหลาดใจให้กับผู้หญิงยุคใหม่ด้วยการออกแบบของคุณ

คิดว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าเด็กได้อย่างไร? ก่อนอื่นสิ่งสำคัญคือต้องศึกษาคุณสมบัติทั้งหมดของสรีรวิทยาของเด็ก เสื้อผ้าสำหรับเด็กไม่เพียง แต่จะสวยงามเท่านั้น แต่ยังสะดวกสบายสำหรับแฟชั่นนิสต้ารุ่นใหม่และสตรีนิยมมืออาชีพทุกคนรู้เรื่องนี้

คิดเกี่ยวกับการสร้างคอลเลกชันชุดโยคะสบาย ๆ หรือ ทำความรู้จักลูกค้าของคุณค้นหาความชอบของพวกเขา

คุณกำลังคิดว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าได้อย่างไรโดยไม่ต้องเสียเวลาไปกับการฝึกซ้อม? สมัครสมาชิกนิตยสารแฟชั่นยอดนิยมหลายเล่มศึกษาชีวประวัติของนักออกแบบแฟชั่นระดับโลกติดตามเทรนด์แฟชั่นทั้งหมดอย่างใกล้ชิด เป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนารสนิยมทางศิลปะของคุณค้นหาความเป็นสัดส่วนและรู้สึกถึงความกลมกลืนภายใน

หากคุณตัดสินใจที่จะพัฒนาทักษะทางเทคนิคสร้างความคิดแบบสามมิติต้องการเรียนรู้วิธีผสมผสานสีและพื้นผิวที่แตกต่างกันและกำลังคิดว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าได้อย่างไรคุณสามารถสมัครหลักสูตรการออกแบบได้

นอกจากหลักสูตรแล้วให้พยายามนำสิ่งที่เรียนรู้ไปปฏิบัติจริง ตัวอย่างเช่นดูร้านบูติกแฟชั่นที่ใกล้ที่สุดวิเคราะห์การเลือกสรรเลือกชุดเสื้อผ้าสำหรับโอกาสต่างๆ พยายามแต่งชุดของคุณโดยใช้เวอร์ชันสำเร็จรูปซึ่งคุณจะรวมความคิดของคุณ "ความสนุก" มืออาชีพด้านการออกแบบที่แท้จริงจะต้องมีความชำนาญในจักรเย็บผ้าเย็บมือเย็บปักถักร้อย

ส่วนที่ยากที่สุดคือการสร้างรูปแบบและภาพร่างที่มีคุณภาพ พยายามทุ่มเทเวลาว่างให้มากที่สุดเพื่อสร้างทักษะนี้มิฉะนั้นคุณจะไม่สามารถสร้างรูปแบบที่สมบูรณ์ได้ อย่าลืมว่าตลาดวัสดุมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องผ้าใหม่ที่มีลักษณะเฉพาะปรากฏขึ้น

มองหาสไตล์ของตัวเอง

รวบรวมข้อมูลที่หลากหลายเกี่ยวกับนักออกแบบยอดนิยมยืมแนวคิดและข้อเสนอแนะที่น่าสนใจที่สุดจากพวกเขา ติดตามเทรนด์แฟชั่นทั้งหมดขอคำแนะนำจากพี่เลี้ยงที่มีประสบการณ์ ประสบการณ์จริง “ การอยู่รอด” ในโลกแฟชั่น. พยายามหาสไตล์ของคุณเองที่ลูกค้าจะจดจำคุณได้ เป็นความแตกต่างที่ได้รับความนิยมเป็นหลักในโลกของแฟชั่นและความงาม

เราสร้างผลงาน

ดูแลการพัฒนาผลงานที่สมบูรณ์ของคุณเอง วันนี้รายละเอียดนี้เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง หากไม่มีการแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของคุณเป็นการยากที่จะพิสูจน์ให้นายจ้างที่มีศักยภาพว่าคุณเป็นมืออาชีพที่แท้จริงในสาขาของคุณ นอกเหนือจากแฟ้มสะสมผลงานที่มีใบรับรองประกาศนียบัตรแล้วขอแนะนำให้คุณได้รับรูปถ่ายจากแฟชั่นโชว์ด้วยการมีส่วนร่วมของคุณ คุณสามารถเสริมพอร์ตโฟลิโอของคุณด้วยรายงานวิดีโอหนังสือพิมพ์และนิตยสาร นักออกแบบมืออาชีพมีโลโก้ของตนเองที่ช่วยให้ลูกค้าจดจำผลงานได้ นอกจากนี้คุณยังสามารถคิดถึงการพัฒนา "เครื่องหมายแสดงความแตกต่าง" สำหรับคอลเล็กชันของคุณและเพื่อป้องกันไม่ให้มีการรุกล้ำจากคู่แข่งให้ลงทะเบียนอย่างเป็นทางการกับ Rospatent

เรียนรู้การดำเนินธุรกิจ

คุณต้องเรียนรู้วิธีหาเงินสร้างไม่เพียง แต่สวยงาม แต่ยังเป็นที่นิยมอีกด้วย คุณต้องเรียนรู้พื้นฐานของการตลาดสมัยใหม่มองหาโอกาสในการขายโมเดลของคุณ ตัวอย่างเช่นคุณสามารถจัดนิทรรศการได้ โมเดลสำเร็จรูป ในโรงภาพยนตร์ร้านค้านิทรรศการ อย่าหยุดที่ผลลัพธ์ที่ได้คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยนักเดินทางเพื่อที่จะได้รับทักษะระดับมืออาชีพ นักออกแบบที่สวมใส่เสื้อผ้าของตัวเองสร้างแรงบันดาลใจให้กับลูกค้า

ข้อสรุป

หากคุณไม่รู้ว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าได้อย่างไร แต่ต้องการจริงๆคุณจะประสบความสำเร็จ เชื่อมั่นในตัวเองในความเข้มแข็งพยายามอยู่ในธรรมชาติให้มากที่สุดเพื่อดึงความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ๆ เกณฑ์หลักที่เปิดเส้นทางสู่ความสำเร็จสำหรับนักออกแบบในอนาคตคือพรสวรรค์ส่วนตัวความรู้สึกสไตล์และรสนิยมของเขา ความสามารถดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นเองโดยธรรมชาติพวกเขาแสดงออกมาแล้ว เด็กปฐมวัย... ในหลายกรณีก่อนจบการศึกษาเยาวชนคนหนึ่งตระหนักดีว่าภารกิจของเขาคือการสร้างคอลเลกชันเสื้อผ้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

หากคุณเก่งในการวาดภาพมีลายมือที่สวยงามรู้จักการออกแบบกราฟิกรักการตัดต่อภาพเช่นทิศทางการออกแบบที่เหมาะกับคุณ โปรดทราบว่านอกเหนือจากความคิดสร้างสรรค์แล้วการออกแบบแฟชั่นยังเกี่ยวข้องกับทักษะทางเทคนิคด้วย ในการสร้างรูปแบบที่สมบูรณ์สำหรับผลิตภัณฑ์ในอนาคตคุณต้องสามารถสร้างภาพวาดที่สมบูรณ์แบบได้

ผู้สร้างชุดและชุดสูทต้อง "โยน" ไอเดียของเขาลงบนกระดาษภายในเวลาไม่กี่นาทีเพื่อให้ได้ภาพร่างที่สวยงาม นักออกแบบเป็นอาชีพที่ต้องใช้ความเพียรพยายาม บางครั้งอาจใช้เวลา 5-6 เดือนนับจากที่ความคิดนั้นปรากฏในการรับสินค้าสำเร็จรูป คุณต้องเตรียมพร้อมไม่เพียง แต่สำหรับค่าธรรมเนียมที่สูงชัยชนะในการแข่งขัน แต่ยังรวมถึงความพ่ายแพ้และความผิดหวัง ไม่ใช่ว่าโครงการที่คิดค้นขึ้นทั้งหมดจะมีอนาคตที่มีความสุขเพราะหนทางสู่ความสำเร็จที่แท้จริงนั้นมีหนามและยาวไกล คุณได้เลือกอาชีพนักออกแบบแล้วหรือยัง? ในกรณีนี้ให้ตัดสินใจเลือกแบบพิเศษ: นักออกแบบแฟชั่นหรือนักออกแบบแฟชั่น "นักออกแบบ" ที่เชี่ยวชาญจะต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และสำหรับ "เครื่องตัด" สิ่งสำคัญอันดับแรกคือต้องมีพื้นฐานทางเทคนิคที่ดี สถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษามีการฝึกอบรมที่ครอบคลุมโดยปล่อยผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถหลากหลายอย่างแท้จริงออกจากกำแพง นอกเหนือจากข้อกำหนดเบื้องต้นเช่นความสามารถและความขยันหมั่นเพียรแล้วการตรงต่อเวลาและความอดทนเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อตอบคำถามเกี่ยวกับวิธีการเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าตั้งแต่เริ่มต้นเราจำได้ว่าการเป็นนักจิตวิทยาที่ดีเป็นสิ่งสำคัญเพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณค้นพบสไตล์ของตัวเอง

Svetlana Rumyantseva

จุดประสงค์หลักของการโฆษณาคือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและผลักดันให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา แต่บ่อยครั้งผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะต่อต้านอิทธิพลและไม่ต้องการซื้อสินค้า คุณจะมีอิทธิพลต่อบุคคลเพื่อให้เขาดำเนินการและไม่ก่อให้เกิดความระคายเคืองได้อย่างไร? นี่คือสิ่งที่จิตวิทยาของการโฆษณาเข้ามา

จิตวิทยาการโฆษณาเป็นสาขาหนึ่งของจิตวิทยาที่เกี่ยวข้องกับการพิสูจน์วิธีการทางทฤษฎีและทางปฏิบัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของสื่อโฆษณาโดยมีอิทธิพลต่อกระบวนการทางจิตและปรากฏการณ์ การโฆษณากลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันสามารถพบได้ทุกที่: ทางโทรทัศน์วิทยุบนอินเทอร์เน็ตในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร เมืองสมัยใหม่มีการโฆษณากลางแจ้งมากเกินไป: ป้ายโฆษณาป้ายแบนเนอร์การขนส่งโฆษณาบนหน้าจอถนน มีหลายวิธีในการสร้างอิทธิพลต่อผู้ชมด้วยเป้าหมายเดียว - ผู้ซื้อต้องซื้อสินค้าหรือบริการ

ประเภทหลักของอิทธิพลทางจิตใจที่มีต่อบุคคลคือข้อมูลการโน้มน้าวใจข้อเสนอแนะและแรงจูงใจ

วิธีการสื่อสาร

วิธีการเปิดรับที่เป็นกลางที่สุด ข้อมูลไม่มีความหมายแฝงทางอารมณ์ไม่ดึงดูดบุคลิกภาพของผู้บริโภคและไม่เกี่ยวข้องกับระบบคุณค่าความต้องการและความสนใจ วัตถุประสงค์หลักของข้อมูลคือการจับภาพสื่อโฆษณาในหน่วยความจำ วิธีการเปิดรับเหล่านี้ ได้แก่ โฆษณาในรูปแบบคอลัมน์ในหนังสือพิมพ์นิตยสารบนเว็บไซต์... จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับการขายอุปทานอุปสงค์ อิทธิพลของการโฆษณาต่อจิตใจของผู้บริโภคที่เป็นมนุษย์มีน้อยมากเมื่อใช้วิธีนี้

วิธีการชักชวน

วิธีการหลักของอิทธิพลทางจิตวิทยาของการโฆษณาต่อบุคคลคือการโน้มน้าวใจ ภารกิจหลักคือการโน้มน้าวผู้ซื้อที่มีศักยภาพถึงข้อดีและความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาและความจำเป็นในการซื้อ การโฆษณาเพื่อโน้มน้าวใจเป็นโฆษณาประเภทที่ก้าวร้าวที่สุดโดยมีหน้าที่หลักในการสร้างความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

เป้าหมายหลักทำได้โดยการโน้มน้าวผู้ซื้อถึงความต้องการความจำเป็นในการซื้อผลิตภัณฑ์โดยใช้หลักฐานที่มีเหตุผล รายการนี้มีลักษณะเฉพาะด้วย ด้านที่ดีกว่าคุณลักษณะที่โดดเด่นและโอกาสในการตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะถูกเปิดเผย แต่ วิธีการโน้มน้าวใจใช้ได้ผลก็ต่อเมื่อผู้บริโภคสนใจในผลิตภัณฑ์... จากนั้นจึงง่ายกว่ามากที่จะโน้มน้าวความต้องการในการซื้อผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะ

เทคนิคการโน้มน้าวพื้นฐาน

ความสนใจและความต้องการของผู้ซื้อ... พอ วิธีที่มีประสิทธิภาพ... การสังเกตผลประโยชน์หลักความปรารถนาปัญหาของผู้บริโภคที่มีศักยภาพมักดำเนินการซึ่งต่อมาเป็นพื้นฐานของข้อเสนอ ความต้องการหลักของกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ คำขวัญสินค้าและบริการ

ความแปลกใหม่ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา... ผู้คนมีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ทำให้เกิดความสนใจ ดังนั้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้วจึงมีการส่องสว่างลักษณะหรือคุณสมบัติใหม่ ๆ
สถานการณ์ปัญหา... สถานการณ์ที่เป็นปัญหาถูกสร้างขึ้นในการโฆษณา คำถามเกี่ยวกับการแก้ปัญหาเกิดขึ้นซึ่งกระตุ้นความสนใจ แนวทางนี้กระตุ้นให้คิดเกี่ยวกับวิธีที่เป็นไปได้ในการแก้ปัญหา และแน่นอนโฆษณานำเสนอตัวเลือกที่ "เหมาะ" ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างเต็มที่
การสมรู้ร่วมคิด... วิธีนี้นิยมใช้ในการโฆษณาทางโทรทัศน์มากที่สุด การโฆษณานำไปที่ผู้ชมการอุทธรณ์จะใช้ (คุณคุณ) ข้อเสนอในการเข้าร่วมตรวจสอบการทำงานของผลิตภัณฑ์และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีประสิทธิภาพ การโฆษณามักถ่ายทำเป็นรายงานจากฉากซึ่งทำให้ผู้ซื้อเข้าใจถึงสิ่งที่เกิดขึ้น

สำหรับ "ผู้โฆษณา" ที่มีหน้าที่สร้างโฆษณาที่ขายดีนอกเหนือจากวิธีการสร้างอิทธิพลต่อบุคคลแล้วสิ่งสำคัญคือต้องรู้และ การเปลี่ยนคำพูดพิเศษที่ช่วยเพิ่มผลกระทบของการโฆษณา... การเปลี่ยนคำพูดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดวิธีหนึ่งที่ช่วยโน้มน้าวให้คุณซื้อคือสิ่งที่ตรงกันข้าม เป็นสโลแกนที่สั้นพอที่จะจำได้ง่ายขึ้นโดยใช้เทคนิคการตัดกันที่ช่วยเน้นประโยชน์ของผู้ซื้อ ตัวอย่างโฆษณาที่โน้มน้าวใจ:

เราทำงาน - คุณพักผ่อน ("Indesit")
คุณรักเรา - เรากำลังฆ่าคุณ (โฆษณาต่อต้านยาสูบ)
Kvass - ใช่ "เคมี" - ไม่! (kvass "นิโคลา").
ความกระหายไม่มีอะไรภาพคือทุกสิ่ง! (ดื่ม "สไปรท์")

วิธีการเสนอแนะ

ตามกฎแล้วนี่เป็นผลกระทบโดยเจตนาหรือไม่เจตนาของบุคคลหนึ่งต่อจิตใจของอีกคนหนึ่ง สามารถซ่อนหรือได้รับความยินยอมจากผู้แนะนำ ความแตกต่างที่สำคัญคือ ขาดการรับรู้ข้อมูลที่นำเสนออย่างเพียงพอ... วิธีการโฆษณาที่มีอิทธิพลนี้ไม่สามารถใช้ได้กับทุกคน แต่ละคนมีระดับของการแนะนำความเปิดกว้างและความสามารถในการเชื่อฟังที่แตกต่างกัน

ระดับความรู้ของบุคคลที่สูงขึ้นประสบการณ์ชีวิตความสามารถของเขายิ่งมากขึ้นการปลูกฝังบางสิ่งในตัวเขาก็ยากขึ้นเท่านั้น

จากการศึกษาพบว่าการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่มีระดับการศึกษาต่ำและเยาวชนทำได้ง่ายกว่า ผู้หญิงมีความสามารถในการชี้นำมากกว่าผู้ชายนี่เป็นเพราะลักษณะทางธรรมชาติของจิตใจผู้หญิง ข้อเสนอแนะมุ่งเป้าไปที่ความสามารถของบุคคลในการรับรู้ข้อมูลโดยไม่ต้องให้ข้อเท็จจริงหรือหลักฐาน

การใช้คำหลัก... ในการโฆษณาที่มีเป้าหมายเพื่อเสนอแนะพวกเขาใช้ความเฉพาะเจาะจงและจินตนาการ คำหลัก... พวกเขาต้องเข้าใจได้เพื่อที่ว่าเมื่อมีการออกเสียงภาพที่ชัดเจนจะปรากฏขึ้นในความคิดของบุคคลนั้น ทั้งหมดนี้เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่วลีที่เป็นนามธรรมอาจสร้างความสับสนหรือแม้กระทั่งผู้บริโภคยังไม่เข้าใจ
การใช้ฉายา... เมื่ออธิบายถึงสินค้าจะใช้คำคุณศัพท์คุณภาพสูงที่บ่งบอกลักษณะของผลิตภัณฑ์จากด้านที่ดีที่สุดซึ่งเป็นรูปแบบของผู้บริโภค ทัศนคติเชิงบวก ไปยังผลิตภัณฑ์โฆษณา
ไม่มีอนุภาคลบ... ในระดับจิตวิทยาอนุภาค "ไม่" หรือ "ไม่" ขับไล่บุคคลกระตุ้นความสงสัยและความสงสัย เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ซื้อด้วยความต้องการซื้อคุณควรปลูกฝังความมั่นใจและหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดี ข้อความเชิงลบใด ๆ สามารถเปลี่ยนเป็นบวกได้... ตัวอย่างเช่น“ คุณไม่อยากป่วย” ควรแทนที่ด้วย“ คุณอยากมีสุขภาพดี”
พลวัตของคำพูดที่กำหนด... หนึ่งในเทคนิคการโฆษณาที่สำคัญที่สุด ผลกระทบสามารถเพิ่มขึ้นได้โดย:

อัตราการพูดที่สูงเป็นตัวบ่งชี้ความฉลาดดังนั้นจึงทำให้ผู้ฟังไม่พอใจ แต่อย่าลืมว่าคน ๆ หนึ่งต้องเข้าใจและรับรู้สิ่งที่พวกเขาพยายามจะสื่อ ตามที่นักจิตวิทยาคน ๆ หนึ่งรับรู้เสียงผู้ชายที่ต่ำได้ดีกว่า.

ซื้อวิธีจูงใจ

เทคนิคและวิธีการทั้งหมดที่มีอิทธิพลทางจิตวิทยาของการโฆษณาที่มีต่อผู้บริโภคในที่สุดก็กลายเป็นสิ่งหนึ่ง: แรงจูงใจของบุคคลในการซื้อ จุดประสงค์ของวิธีนี้คือการทำให้เกิดปฏิกิริยาที่ต้องการต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาซึ่งในที่สุดจะจูงใจให้ผู้ซื้อซื้อผลิตภัณฑ์ เนื่องจากจุดประสงค์ของการโฆษณาประเภทนี้คือการดึงดูดลูกค้าและการซื้อจึงใช้ข้อความที่ชัดเจนถึงผู้บริโภคในรูปแบบของสโลแกนจูงใจ

บางคนเกิดการต่อต้านโฆษณาเมื่อเวลาผ่านไป... แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาได้มองเห็นปรากฏการณ์นี้เช่นกัน เทคนิคพิเศษได้รับการพัฒนาสำหรับผู้ชมดังกล่าว

ใช้วิธีการแทนที่คำสั่ง... ตัวอย่างเช่นหากก่อนหน้านี้มีคำสั่ง - "ซื้อ" ตอนนี้ - "ทุกคนกำลังซื้อคนกำลังซื้อ" เป็นต้น
ภาพลวงตาของทางเลือกถูกสร้างขึ้น... ผู้ซื้อได้รับเชิญให้เลือกจากการปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หนึ่งชิ้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตไม่ว่าในกรณีใด ๆ
คำสั่งที่มีอยู่ในคำถาม... แทนที่จะใช้คำสั่งด้วยวาจาโดยตรงจะใช้คำถามกระตุ้น พวกเขาไม่ให้คำตอบ แต่ซ่อนคำสั่ง
การดึงดูดบุคคลที่เป็นที่นิยมเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์... การแสดงความสามารถในการโฆษณาที่รู้จักกันดี ดาราบางคนโฆษณาสินค้าทุกชนิด ศิลปินนักกีฬานักร้องประสบความสำเร็จในผลิตภัณฑ์โฆษณา สิ่งนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมจำนวนมากของแฟน ๆ พวกเขาต้องการเลียนแบบไอดอล การเลือกบุคคลที่เป็นที่นิยมไม่สามารถผิดพลาดได้ดังนั้นผู้ซื้อจึงไม่ต้องลังเลใจ เมื่อซื้อสินค้าผู้บริโภคจะรู้สึกเท่าเทียมกับดารา

นอกจากนี้ยังมีวลีและแม้แต่คำแต่ละคำที่กระตุ้นให้ซื้อ ตัวอย่างเช่น:

"ข้อเสนอนี้ใช้ได้จนถึง ... "
“ จนกว่าการกระทำจะสิ้นสุดลง ... ”
"... และรับเป็นของขวัญ ... "
"จำนวนสถานที่ (สินค้า) มีจำนวน จำกัด "
“ สั่งซื้อสินค้าตอนนี้รับส่วนลด (ของขวัญรหัสส่งเสริมการขาย ฯลฯ )
"รับประกันคืนเงิน"

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าการโฆษณามีประสิทธิภาพ พวกเขาพยายามเลือกรูปแบบโฆษณาใด ๆ การโฆษณาคุณภาพสูงทำให้เกิดความพึงพอใจด้านสุนทรียภาพและอารมณ์เชิงบวก ควรเป็นที่จดจำและง่ายสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่จะรับรู้

ระดับประสิทธิภาพการโฆษณา

ระดับแรกของประสิทธิผลทางจิตวิทยาของการโฆษณา... ผู้ซื้อที่มีศักยภาพไม่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์โฆษณา มีความปรารถนาที่จะกำจัดอิทธิพลครอบงำ ไม่สนใจโฆษณาโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ในกรณีเช่นนี้การแสดงออกของความรู้สึกเชิงลบเป็นไปได้: ไม่ชอบ, ไม่พอใจ, ไม่พอใจ, ระคายเคือง
ประสิทธิภาพการโฆษณาระดับที่สอง... ผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะไม่สนใจโฆษณาผลิตภัณฑ์จึงไม่ก่อให้เกิดอารมณ์ใด ๆ ผู้บริโภคไม่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ใช้บริการและมักจำสิ่งที่โฆษณาไม่ได้ เขาไม่สนใจเรื่องนี้
ระดับที่สามของประสิทธิผลทางจิตวิทยา... มีความสนใจอยู่แล้วที่นี่ การโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นและดึงดูดความสนใจ ผู้ชมที่สนใจจะเน้นเฉพาะพล็อตของวิดีโอ แต่ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์ เขาไม่มีความปรารถนาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ การโฆษณาแยกจากวัตถุ ผู้ซื้อไม่เชื่อมโยงโฆษณากับผลิตภัณฑ์
ระดับที่สี่ของประสิทธิภาพ... การโฆษณากระตุ้นความสนใจและดึงดูดความสนใจของผู้ชม ในกรณีนี้ผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะจำพล็อตของวิดีโอและตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังโฆษณา ผู้บริโภคคิดเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์ แต่ไม่พร้อมที่จะซื้อชั่วขณะ เขาจำเป็นต้องคิดและบางทีผลลัพธ์อาจจะเป็นบวกและการโฆษณาจะช่วยเติมเต็มการทำงานของมันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ประสิทธิผลทางจิตวิทยาระดับที่ 5 ของการโฆษณา... การโฆษณาเป็นที่สนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ เมื่อดูตัวแทนของผู้ชมเป้าหมายจะสัมผัสกับอารมณ์ที่น่าพอใจพวกเขาไม่เพียง แต่ให้ความสนใจกับพล็อตเรื่องเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ด้วย มีความปรารถนาและความปรารถนาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาหรือใช้บริการที่นำเสนอ

การโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาได้กลายเป็นปรากฏการณ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในโลกดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่โฆษณาประเภทและรูปแบบใหม่ ๆ จะปรากฏขึ้นทุกปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งมันเป็นที่นิยมมาก การโฆษณาแบบปากต่อปาก และสื่อโฆษณาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม วิดีโอไวรัลด้วยเงินเพียงเล็กน้อยสามารถสร้างความนิยมได้ และความต้องการซื้อสินค้าหรือบริการจากกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ทุกสิ่งสามารถพบได้ในสื่อโฆษณาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมตั้งแต่ต้นไม้และม้านั่งไปจนถึงผู้คน! การโฆษณาในที่สาธารณะเป็นปรากฏการณ์ที่มีมานานแล้ว แต่เฉพาะใน โลกสมัยใหม่ บางครั้งก็สามารถ "ถ่ายทำ" ได้ดีกว่าโฆษณาทางทีวีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ ประการแรกเนื่องจากความคิดริเริ่มและแนวทางที่สร้างสรรค์ของผู้สร้าง การโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการโฆษณาเสื้อผ้าและศิลปะบนเรือนร่าง

ข้อสรุป

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้มีการสร้างโปรแกรมพิเศษและ หลักสูตรจิตวิทยาการโฆษณาเพื่อปรับปรุงคุณสมบัติของผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้... ผู้เชี่ยวชาญแต่ละคนต้องการให้แน่ใจว่าการโฆษณาตรงตามระดับที่ 5 ของผลผลิตทางจิตวิทยาและตอบสนองงานได้อย่างเต็มที่ ท้ายที่สุดสิ่งสำคัญคือผลลัพธ์สุดท้ายและอารมณ์เชิงบวกของผู้บริโภค

17 มีนาคม 2014 12:54 น

ในหมู่พวกเขาวิธีการที่มีอิทธิพลทางจิตวิทยาของการโฆษณาต่อผู้บริโภคนักจิตวิทยาแยกแยะสิ่งต่อไปนี้: การสะกดจิตการแนะนำการเลียนแบบการติดเชื้อการชักจูงภาพกลไก "รัศมี" การระบุเทคโนโลยี "เฟรมที่ 25" การแสดงโฆษณาทางโทรทัศน์การเขียนโปรแกรมทางระบบประสาทจิตวิทยาและสังคมจิตวิทยา การติดตั้ง. ลองพูดสองสามคำเกี่ยวกับแต่ละคำ

• 1. การสะกดจิต สามารถใช้ในการโฆษณาเชิงพาณิชย์และการเมือง ก่อนหน้านี้การสะกดจิตถือเป็นรูปแบบพิเศษของการนอนหลับที่ชักนำให้เกิดเทียมตอนนี้แนวคิดนี้ได้รับการตีความอย่างกว้าง ๆ เกี่ยวกับการพัฒนาการเขียนโปรแกรมทางระบบประสาท วิธีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการสะกดจิตอาจเป็นโทรทัศน์เช่นเดียวกับสนามกีฬาที่เต็มไปด้วยผู้คนที่มีความคิดแบบ "ปาฏิหาริย์" (ชูมัคคาชปิโรฟสกี)
• 2. ข้อเสนอแนะ... เป็นปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาหลักในการส่งเสริมตนเอง (ข้อเสนอแนะ) ตามที่นักจิตวิทยาบางคนคำแนะนำควรเข้าใจว่าเป็น "อิทธิพลโดยตรงและไม่มีการรวบรวมของบุคคลหนึ่ง (ผู้เสนอแนะ) ต่ออีกคนหนึ่ง (ข้อเสนอแนะ) หรือกลุ่ม (17) ข้อเสนอแนะทางโทรทัศน์ทำได้โดยการแสดงวิดีโอซ้ำ ๆ ในช่วงเวลาต่างๆของวัน
• 3. การเลียนแบบ... ผู้โฆษณาบางรายเชื่อว่าในการโฆษณาวิธีการสร้างเงื่อนไขในการเลียนแบบจะได้ผลดีที่สุดในกรณีที่พวกเขาโฆษณาสิ่งที่มีเกียรติสำหรับบุคคลหนึ่ง ๆ สิ่งที่เขาซื้อเพื่อให้เป็นเหมือนบุคคลที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยม ตัวอย่างเช่นเป็นที่รู้กันว่าเลียนแบบการโฆษณาของเด็ก การเปลี่ยนภาพที่สว่างบนหน้าจอบ่อยๆจะดึงดูดพวกเขามากกว่ารายการทีวีอื่น ๆ ในผู้ใหญ่การเลียนแบบตัวละครโฆษณามักพิจารณาจากความบังเอิญของสิ่งที่เขาเห็นกับสิ่งที่กำหนดโดยการวางแนวคุณค่าของเขาตลอดจนแรงจูงใจและความต้องการความปรารถนาที่จะเป็นเหมือนบุคคลที่มีอำนาจที่ประสบความสำเร็จ
• 4. การติดเชื้อ นักจิตวิทยาหลายคนกำหนดวิธีการติดเชื้อว่าเป็นความอ่อนแอโดยไม่รู้ตัวและไม่สมัครใจของแต่ละบุคคลต่อสภาวะทางจิตบางอย่าง ในกรณีนี้บุคคลนั้นไม่ได้รับความกดดันโดยเจตนา แต่กลับดูดซึมรูปแบบพฤติกรรมของคนอื่นโดยไม่รู้ตัวโดยเชื่อฟังพวกเขา นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการโฆษณาทางโทรทัศน์เมื่อบุคคลแสดงให้เห็นว่าคนสวยที่ได้รับการดูแลเป็นอย่างดีซึ่งต้องการเลียนแบบ พยายามที่จะดูเหมือนกัน นอกจากนี้ผู้โฆษณายังใช้ปรากฏการณ์ของการติดเชื้อในช่วงกิจกรรมจำนวนมากเช่นที่ดิสโก้เมื่อการบริโภคของเหลว (เบียร์น้ำมะนาว) เพิ่มขึ้น
• 5. ความเชื่อมั่น. นี่เป็นวิธีการที่ใช้กันอย่างแพร่หลายโดยอาศัยข้อมูลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเกี่ยวกับการพูดเกินจริงในการเปรียบเทียบข้อดีของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากับข้อเสียของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งเกี่ยวกับคำถามและคำตอบที่เตรียมไว้ล่วงหน้าเพื่อแสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

จากการทดลองที่ดำเนินการโดยนักวิจัยด้านการโฆษณาได้รับการพิสูจน์แล้วว่าการโฆษณาตามการดึงดูดผู้ชมโดยตรงซึ่งพยายามโน้มน้าวให้เขาซื้อผลิตภัณฑ์นี้มีมูลค่าโดยผู้บริโภคต่ำกว่าการโฆษณาตามบทสนทนามาก หลังไม่สร้างความรำคาญและง่ายต่อการรับรู้

• 6. ภาพ (จากภาษาฝรั่งเศสหรือภาษาอังกฤษภาพ - ภาพลักษณะ) ผู้เขียนหนังสือเกี่ยวกับจิตวิทยาการโฆษณาบางเล่มเช่น Feofanov O.A. รวมถึงลักษณะทางจิตฟิสิกส์ในแนวคิดนี้ (ความรู้สึกของสีเสียง ฯลฯ แต่ส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเห็นในนั้น (30, หน้า 135) แนวคิดเรื่องศักดิ์ศรีดังนั้นศาสตราจารย์ OA Feofanov (อ้างแล้ว) มีความเห็นว่าการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือการโฆษณาที่ใช้ภาพลักษณ์ของคนดังบุคคลที่เป็นที่นิยม (ดาราในธุรกิจการแสดงโรงละครโรงภาพยนตร์) เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย บุคคลที่ได้รับความนิยมได้รับสถานะแห่งศักดิ์ศรีเธอได้รับความไว้วางใจมากขึ้น
• 7. กลไกรัศมี วิธีที่ได้รับความนิยมมากในการสร้างอิทธิพลต่อจิตใต้สำนึกของผู้บริโภคในการโฆษณา ส่วนใหญ่จะใช้ในสถานที่ขายส่วนตัว (ซูเปอร์มาร์เก็ต) ตามกฎแล้วสิ่งที่เรียกว่า i-stollers จะถูกติดตั้งในห้องโถงของร้านค้านั่นคือวัตถุแบบจำลองการติดตั้ง ฯลฯ ในขณะที่ใช้ภาพบุคคลที่มีชื่อเสียง (นักร้องนักแสดง ฯลฯ )
• 8. บัตรประจำตัว... นักจิตวิทยาระบุว่าปรากฏการณ์นี้ตรงกับบุคลิกของผู้บริโภคเอง นั่นคือผู้บริโภคเมื่อเห็นตัวละครที่โฆษณาบางแห่งในจิตใต้สำนึกของเขาทำให้ตัวเองเข้ามาแทนที่ในขณะที่พยายามเป็นเหมือนเขาราวกับว่าระบุตัวตนกับเขา ปรากฏการณ์นี้พบเห็นได้ทั่วไปในโฆษณาอาหาร
• 9. เทคโนโลยี "เฟรมที่ 25" วิธีการโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากในปัจจุบัน คำนี้ได้รับการประกาศเกียรติคุณเป็นครั้งแรกในช่วงต้นทศวรรษ 1950 โดย James Vykeri เจ้าของ บริษัท วิจัย Subliminal Projection Company ตามที่เขากล่าวกรอบที่ 25 ที่แก้ไขในภาพยนตร์มีผลต่อจิตใต้สำนึกของบุคคลและสามารถบังคับให้เขาซื้อสิ่งที่เขาไม่ต้องการจริงๆในขณะนี้ ข้อโต้แย้งนี้ถูกหักล้างโดยเขาในภายหลัง จนถึงขณะนี้ปรากฏการณ์“ เฟรมที่ 25 ถูกกล่าวถึงด้วยยอดจอง
• 10. การแสดงโฆษณา บนเวทีพวกเขาคล้ายกับรายการทอล์กโชว์ที่มีชื่อเสียงใช้เวลาโดยเฉลี่ย 5 ถึง 30 นาที เมื่อดำเนินการดังกล่าวจะใช้การรับการพูดแบบเร่งของผู้นำเสนอเพื่อแสดงให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์การพูดอย่างรวดเร็วของผู้นำเสนอทำให้ผู้ชมขาดโอกาสที่จะตระหนักถึงสถานการณ์ที่มีอิทธิพลทางจิตใจปรึกษากับใครบางคนและดึงดูดประสบการณ์ส่วนตัวในอดีตของพวกเขา
• 11. การเขียนโปรแกรมภาษาระบบประสาท (NLP) มันกลายเป็นแนวปฏิบัติทางจิตวิทยาในช่วงต้นทศวรรษที่ 70 ของศตวรรษที่ 20 มีจุดยืนอย่างไร? ส่วน "ระบบประสาท" สะท้อนให้เห็นถึงความคิดที่ว่าพฤติกรรมของมนุษย์เกิดขึ้นในกระบวนการทางระบบประสาทโดยผ่านอวัยวะของการมองเห็นการได้ยินการสัมผัสการดมกลิ่น ภาษาศาสตร์หรือภาษาศาสตร์บ่งชี้ว่าเรากำลังใช้ภาษาของเราเพื่อจัดระเบียบความคิดและการสื่อสาร “ การเขียนโปรแกรม” คือวิธีที่เราจัดระบบแนวคิดในการดำเนินการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ ตามกฎแล้ว NLP ถูกใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการรักษาทางจิตอายุรเวช (กำจัดนิสัยที่ไม่ดีพัฒนาความสามารถ ฯลฯ )

12. ทัศนคติทางสังคมและจิตใจ ทัศนคติดังกล่าวก่อให้เกิดทัศนคติบางอย่างของผู้บริโภคที่มีต่อการถ่ายทอด (โฆษณาทางทีวีป้ายโฆษณา ฯลฯ ) หากคุณให้ข้อโต้แย้งเชิงบวกเกี่ยวกับการโฆษณาทัศนคติของผู้บริโภคก็จะเหมาะสม ในทางกลับกันการประเมินเชิงลบก่อให้เกิดความคิดเห็นเชิงลบ

วิธีการทั้งหมดข้างต้นบ่งชี้ว่าการโฆษณาเป็นตัวควบคุมที่ส่งผลกระทบต่อจิตใจของมนุษย์และชักจูงให้คนตัดสินใจซื้อ ในเรื่องนี้นักจิตวิทยาได้ข้อสรุปเกี่ยวกับปัญหาทางจริยธรรมที่เกิดจากผลกระทบของการโฆษณาต่อผู้บริโภค แต่จนถึงขณะนี้พวกเขายังไม่ได้ข้อสรุปว่าใครสามารถรับผิดชอบในการกำหนดระดับรูปแบบและขีด จำกัด ของอิทธิพลทางจิตวิทยาในการโฆษณา: อย่างไรและสิ่งใดสามารถหรือไม่สามารถมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคได้ ดังนั้นคำถามนี้ในสาขาจิตวิทยาการโฆษณายังคงเปิดอยู่

การโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการขนาดใหญ่เช่นการตลาดและอาจมีบทบาทสำคัญที่สุดในกระบวนการนี้ การตลาดก็เหมือนกับการโฆษณาในปัจจุบันถือเป็นระบบการสื่อสารที่มีเทคโนโลยีมากมายสำหรับการทำงานกับลูกค้า (ดูภาคผนวกที่ 8, รูปที่ 3) โปรดทราบว่าการโฆษณาเป็นระบบการสื่อสารมีโครงสร้างเฉพาะ (ดูแอปหน้า 32) จิตวิทยาการโฆษณาด้วยตนเอง (PS) จิตวิทยาการโฆษณา (PR) จิตวิทยาการโฆษณาชวนเชื่อ (เชิงพาณิชย์การเมือง) (PP) จิตวิทยาการสื่อสารการตลาด (PMK)

ในทางกลับกันมีสายพันธุ์ย่อย: การประชาสัมพันธ์ (PR), พนักงานขาย (PS), การตลาดแบบตรง (DM), การส่งเสริมการขาย (JV) แต่ก่อนที่จะพูดถึงพวกเขาควรสังเกตว่าไม่มี จะเป็นแนวคิดการโฆษณา หากเราพิจารณาโครงร่าง (ดูภาคผนวกหน้า 32) เราสามารถสรุปได้ว่าการปรากฏตัวของสินค้าและเป็นผลให้ราคานำไปสู่การเกิดขึ้นของระบบการขายและจากนั้นไปสู่การเกิดขึ้นของการสื่อสารการตลาดทั้งระบบ แต่การตลาดไม่เหมือนกับการโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งเป้าหมายว่าจะขายสิ่งที่ผลิต การตลาดจะขึ้นอยู่กับความสนใจและความต้องการของผู้บริโภคเองเป็นหลัก ดังนั้นจุดประสงค์ของการตลาดคือการสำรวจและตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของบุคคลเพื่อผลกำไร ในแง่นี้การโฆษณาเป็นเพียงวิธีการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดเท่านั้น แต่ในการศึกษาพวกเขาจำเป็นต้องมีวิทยาศาสตร์ซึ่งเรียกว่าจิตวิทยาของการโฆษณา เธอเป็นผู้ที่ศึกษาความต้องการของผู้บริโภคแรงจูงใจของพฤติกรรมเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งศึกษาจิตวิทยาการดำเนินชีวิตของผู้คน

ลองพิจารณาส่วนประกอบของคอมเพล็กซ์การสื่อสารการตลาดโดยตรง (ดูภาคผนวกหมายเลข 8 รูปที่ 3)

• 1... สิ่งพิมพ์ (OL) ความแตกต่างที่สำคัญจากการโฆษณาเชิงพาณิชย์แบบดั้งเดิมคือกิจกรรมประชาสัมพันธ์มีเป้าหมายหลักในการสร้างภาพโฆษณาตราสินค้านั่นคือการทำงานกับข้อมูลและกระบวนการสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับสินค้า (บริการ)
• 2... การส่งเสริมการขาย. (SP) หนึ่งในนักวิจัยด้านการโฆษณาศาสตราจารย์ I.I. Rozhkov (24, หน้า 37) เขียนว่าการส่งเสริมการขายเป็นกิจกรรมสำหรับการนำแนวคิดเชิงพาณิชย์และความคิดสร้างสรรค์ที่กระตุ้นการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของผู้ลงโฆษณาซึ่งมักใช้เวลาสั้น ๆ นอกจากนี้เขายังเขียนด้วยว่าจุดประสงค์ของการร่วมทุนคือการสร้างให้ผู้บริโภครู้สึกถึงคุณค่าอันยิ่งใหญ่ของสินค้าที่มีเครื่องหมายการค้าบางอย่างในใจผู้บริโภค นี่หมายถึงแบรนด์ กล่าวคือเป้าหมายคือการสร้างการประเมินเชิงบวกจากผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
• 3. การตลาดทางตรง. จุดประสงค์หลักคือ“ เพื่อรักษาการสื่อสารแบบสองทางอย่างสม่ำเสมอกับผู้บริโภคแต่ละรายหรือ บริษัท ที่ซื้อหรือตั้งใจที่จะซื้อ สินค้าบางอย่าง (24, น. 37) กล่าวอีกนัยหนึ่งจำเป็นต้องรักษาความสัมพันธ์ทางอ้อมกับผู้บริโภค (บริษัท บุคคล) เพื่อไม่ให้ผู้ใช้มองเห็นผลิตภัณฑ์นี้และตระหนักถึงการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ วิธีนี้ นักจิตวิทยาในสาขาการโฆษณายังอ้างถึงการโฆษณาทางการเมือง ตัวอย่างเช่นขอแสดงความยินดีในวันแห่งชัยชนะของทหารผ่านศึกในนามของประธานาธิบดี สหพันธรัฐรัสเซีย ไม่มีอะไรมากไปกว่าการตลาดทางตรง
• 4. พนักงานขาย (PS - ขายส่วนตัว) การขายส่วนบุคคลรวมถึงการขายผลิตภัณฑ์ในรูปแบบใด ๆ ในระหว่างที่มีการติดต่อโดยตรงระหว่างผู้ขายและผู้บริโภค อาจเป็นการขายในร้านค้าในตลาดบนถนน ฯลฯ

เมื่อเราพูดถึงผู้บริโภคเราหมายถึงบุคคลที่มีความต้องการบางอย่าง ต้องการอะไร? นักจิตวิทยาเข้าใจว่าเป็นความต้องการวัตถุประสงค์สำหรับบางสิ่งบางอย่างที่สามารถตอบสนองได้จากสินค้าทั้งกลุ่ม (อาหารข้อมูล ฯลฯ ) ตอนนี้เราสามารถกลับไปที่ประเภทของผู้บริโภคดังกล่าวได้

นักจิตวิทยากล่าวถึงประเภทแรกว่าเป็นผู้บริโภคที่กระตือรือร้นซึ่งรู้ว่าเขาต้องการอะไรนั่นคือหมายถึงการซื้อที่กำลังจะมาถึงอย่างมีสติ ประการที่สองรวมถึงผู้บริโภคที่มีความต้องการที่ใส่ใจ แต่อนุญาตให้มีความเป็นไปได้ของความต้องการโดยไม่รู้ตัว กล่าวคือผู้บริโภคอาจเปลี่ยนใจเนื่องจาก แตกต่างกับ เหตุผล และประเภทที่สามรวมถึงผู้บริโภคที่ไม่มีความต้องการเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ (บริการ) เฉพาะและไม่มีเงื่อนไขภายในสำหรับสิ่งนี้ นั่นคือเราสามารถสรุปได้ว่ากลไกของอิทธิพลทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภคนั้นขึ้นอยู่กับการค้นหาผู้ซื้อที่มีอยู่ของผลิตภัณฑ์นี้หรือผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

เมื่อเราพูดถึงการศึกษาความต้องการของผู้บริโภคเราหมายถึงปัญหาทั้งหมดที่นักจิตวิทยาต้องเผชิญในด้านการโฆษณา และต้องมีวิธีแก้ไขเช่นเดียวกับปัญหาอื่น ๆ ส่วนใหญ่เพราะเป็นปัญหาหลักในบรรดาปัญหาอื่น ๆ ที่นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักจิตวิทยาที่จะแยกธรรมชาติออกจากความต้องการที่ได้มา เนื่องจากอดีตไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้จึงสามารถมีอิทธิพลได้ แต่นักจิตวิทยาไม่ได้ให้คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามนี้ บางคนเชื่อว่าความต้องการของมนุษย์ถูกหล่อหลอมด้วยการโฆษณาและคนอื่น ๆ ต้องการโฆษณาที่มีรูปร่างเช่นนี้

สำหรับคำพูดสุดท้ายนักจิตวิทยาในสาขาการวิจัยการโฆษณา Leontiev A.N. มีการนำแนวคิด "การทำให้เป็นรูปธรรม" นั่นคือการรวมเอาความต้องการโดยธรรมชาติของมนุษย์โดยการโฆษณา แต่ในหลายกรณีจากการ "คัดค้าน" ผลในทางตรงกันข้ามจะเกิดขึ้นไม่ชอบผลิตภัณฑ์เนื่องจากบุคคลใช้ประสบการณ์ส่วนตัวในอดีตหรือประสบการณ์ของผู้อื่นเปรียบเทียบราคาและคุณภาพของผลิตภัณฑ์จึงระมัดระวังในการซื้อผลิตภัณฑ์นี้ในบางกรณี มีทัศนคติทางสังคมและจิตใจซึ่งได้กล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้

ตามที่ระบุไว้แล้วการโฆษณาเป็นความซับซ้อนทั้งหมดที่มีโครงสร้างบางอย่างนั่นคือประเภท หนึ่งในประเภทนี้คือจิตวิทยาของการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อในสื่อ สื่อมวลชน... ดังนั้นการโฆษณาชวนเชื่อจึงเป็นกิจกรรมการโฆษณาประเภทหนึ่ง คำว่า "โฆษณาชวนเชื่อ" นักจิตวิทยากำหนด "วิธีการที่มีอิทธิพลทางจิตใจต่อประชากรผ่านสื่อและการสื่อสาร" (18, หน้า 256) แยกแยะระหว่างโฆษณาชวนเชื่อทางการค้าและการเมือง

ความแตกต่างที่สำคัญของพวกเขาคือการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองไม่เพียง แต่ให้การประเมินในเชิงบวกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการประเมินเชิงลบเพื่อทำลายคู่แข่งด้วย เมื่อระบุเป้าหมายของการโฆษณาชวนเชื่อควรสังเกตว่าคล้ายกับการโฆษณา ในความเป็นจริงการโฆษณาเชิงพาณิชย์และการโฆษณาชวนเชื่อเป็นเพียง รูปแบบต่างๆ การสื่อสารการโฆษณา วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาชวนเชื่อคือการกำหนดความคิดเห็น สามารถเปิด (คำปราศรัยของสมาชิกพรรคต่อประชาชน) หรือซ่อน (แผ่นพับโบรชัวร์) ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อก็คือในการโฆษณาเชิงพาณิชย์แบบดั้งเดิมในการตรวจสอบผลิตภัณฑ์คุณจำเป็นต้องซื้อและโฆษณาชวนเชื่อจะแสดงรายการข้อมูลที่บุคคลอาจไม่เคยพบเจอ

ความคล้ายคลึงกันอย่างมีนัยสำคัญอีกประการหนึ่งระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อคือในการโฆษณาชวนเชื่อความคิดเห็นที่กำหนดให้บุคคลหนึ่งทำให้เขาเป็นนักโฆษณาชวนเชื่อผลเช่นเดียวกันนี้จะสังเกตได้จากการโฆษณาเมื่อคนที่ซื้อสินค้ากลายเป็นผู้โฆษณาตามที่ศาสตราจารย์ O. Feofanov มีบทบาทพิเศษใน การโฆษณาชวนเชื่อเล่นโดยสิ่งที่เรียกว่าการโฆษณาสถาบันนั่นคือการโฆษณาไม่ใช่เพื่อสินค้าหรือบริการ แต่สำหรับ บริษัท ที่ผลิตสินค้า และอีกประเด็นสำคัญตามที่นักจิตวิทยากล่าวว่าการโฆษณาเช่นเดียวกับการโฆษณาชวนเชื่อมักไม่คิดถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา (ในการโฆษณา) และแนวคิด (ในการโฆษณาชวนเชื่อ) กล่าวคือไม่สามารถพูดได้เสมอไปว่า หรือแนวคิดหรือผลิตภัณฑ์อื่นอาจตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในทันที บ่อยครั้งการโฆษณาชวนเชื่อสามารถเข้าใจผิดว่าเป็นการโฆษณาทางการเมือง แต่ก็ยังคงเป็นการโฆษณาเนื่องจากเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของนักการเมืองหรือพรรคใดพรรคหนึ่ง

ด้วยเหตุนี้จึงมีการนำแนวคิดทั้งหมดมาใช้ - การสร้างภาพ (ตามตัวอักษร - การสร้างภาพภาพ) ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาทางการเมืองและการโฆษณาเชิงพาณิชย์คือรายการแรกมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเป็นหลักในรูปแบบที่สอง - ในรูปแบบ แต่ทั้งการโฆษณาทางการเมืองและการค้าต่างก็รวมกันเป็นหนึ่งเดียวด้วยแนวคิดเดียวกันนั่นคือคุณต้องทำ (พูด) ไม่ใช่สิ่งที่คุณทำได้ แต่เป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการ

หมายถึงอิทธิพลทางจิตใจต่อผู้บริโภค เราได้พิจารณาการสื่อสารทางการตลาดและการโฆษณาประเภทต่างๆแล้ว แต่ยังไม่ได้บอกว่าจะวางตำแหน่งใดให้ดีที่สุด ด้วยเหตุนี้จึงมีสื่อมวลชน (สื่อมวลชน) เป็นช่องทางโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดต่อผู้บริโภค สื่อโฆษณามีหลายประเภท ได้แก่ โทรทัศน์โฆษณาวิทยุและสื่อโฆษณา มีวิธีอื่นเช่นการโฆษณากลางแจ้งหรือการโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต การโฆษณาทางโทรทัศน์อาจเป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภคเป็นอันดับแรก มีข้อดีกว่าสายพันธุ์อื่น ๆ หลายประการ ประการแรกเธอมีผู้ชมเป็นมนุษย์จำนวนมากซึ่งเธอมีอิทธิพลเกือบตลอดเวลา ประการที่สองมีความเร็วสูงในการถ่ายโอนข้อมูล ประการที่สามผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมการโฆษณาได้ (ในเวลาใดและควรแสดงความถี่เท่าใด) ประการที่สี่โทรทัศน์ด้วยความช่วยเหลือของสีเสียงการเคลื่อนไหวของภาพทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในสิ่งที่เกิดขึ้นบนหน้าจอในระดับสูง ตามที่ผู้เชี่ยวชาญจำนวนหนึ่งในการศึกษาการโฆษณาโทรทัศน์สร้าง "ความเป็นจริง" ในเชิงสัญลักษณ์ที่สร้างสถานการณ์ "ถัดจาก แต่ไม่ได้อยู่ด้วยกัน" ด้วยความช่วยเหลือของภาษาภาพโทรทัศน์ทำให้บุคคลมีส่วนร่วมในเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในอีกด้านหนึ่งของโลกทำให้เกิดปรากฏการณ์ "ความน่าเชื่อถือของเหตุการณ์ทางโทรทัศน์" (20, หน้า 5)

ปัญหาหลักอย่างหนึ่งที่นักจิตวิทยาต้องเผชิญในการศึกษาการโฆษณาในปัจจุบันคือปัญหาของอิทธิพลของการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีต่อผู้ชมต่อการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของบุคคลและสังคมโดยรวม บ่อยครั้งการโฆษณาทางโทรทัศน์ก่อให้เกิดผลเสียที่ส่งผลกระทบต่อเด็กและวัยรุ่นและอาจกระตุ้นให้เกิดการพยายามฆ่าตัวตายหรือความผิดปกติทางจิต (ฮิสทีเรียความหวาดระแวง ฯลฯ ) ซึ่งได้กล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้ เราจะพิจารณาปัญหานี้โดยละเอียดในส่วนสุดท้ายของงานเมื่อเราพูดถึงอิทธิพลของการโฆษณาที่มีต่อวัฒนธรรมและสังคม สำหรับตอนนี้เรากลับมาพิจารณาประเภทของการโฆษณาในสื่อต่อไปนี้ ประเภทต่อไปคือการโฆษณาทางวิทยุ

เมื่อเทียบกับการโฆษณาทางโทรทัศน์มีข้อเสียอยู่หลายประการโดยเฉพาะอย่างยิ่งเราสามารถได้ยินข้อมูลที่ส่งผ่านเท่านั้น แต่ไม่เห็นอย่างไรก็ตามการโฆษณาทางวิทยุก็มีผู้ฟังจำนวนมากพอสมควร แต่ในหลาย ๆ ด้านก็แพ้โฆษณาทางโทรทัศน์ ดังนั้นประสิทธิภาพของการโฆษณาจึงขึ้นอยู่กับลักษณะเสียง: รูปแบบการนำเสนอของวัสดุที่โฆษณา, เสียงต่ำของผู้พูด, ความถี่ของข้อความวิทยุซ้ำ ๆ

การโฆษณาประเภทต่อไปในสื่อสามารถเรียกได้ว่าเป็นการโฆษณาในสื่อ (หนังสือพิมพ์นิตยสาร) การโฆษณาในสื่อแบ่งออกเป็นโฆษณาและเนื้อหาข้อความตามอัตภาพ (บทความบันทึกรายงานบทสัมภาษณ์ ฯลฯ ) นักวิจัยชาวอเมริกันกลุ่มหนึ่ง (18) จากการศึกษาแรงจูงใจของผู้อ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสารและด้วยเหตุนี้ผู้บริโภคโฆษณาที่อยู่ในสื่อจึงได้ข้อสรุปที่สำคัญหลายประการ:

• 1) ผ่านทางหนังสือพิมพ์ผู้คนระบุสังคมโดยรวม:
• 2) หนังสือพิมพ์ (นิตยสาร) ช่วยให้บุคคลไม่รู้สึกถูกตัดขาดจากโลกภายนอก
• 3) อำนาจของหนังสือพิมพ์ (นิตยสาร) ได้รับการเสริมแรงด้วยความเชื่อที่ว่าไม่เหมือนกับสื่อที่ต้องอาศัยการบอกต่อปากต่อปาก (ทีวีวิทยุ) ในระดับหนึ่งที่ต้องรับผิดชอบต่อทุกสิ่งที่พิมพ์ออกมาและสามารถถูกท้าทายได้เสมอ
• 4) โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ (นิตยสาร) เป็นที่คุ้นเคยเนื่องจากการติดต่อโดยตรง มีความเห็นฝังลึกในสังคมว่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์สามารถนำไปใช้ได้จริงในทันที การโฆษณาทางสื่อประเภทต่อไปคือการโฆษณากลางแจ้ง นี่เป็นรูปแบบการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดซึ่งยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาสินค้าและบริการที่พบมากที่สุด

ในบรรดากองทุน โฆษณากลางแจ้ง เราสามารถตั้งชื่อสิ่งต่อไปนี้: ป้ายโฆษณาการติดตั้งโฆษณาที่มีไฟส่องสว่างต่างๆกระดานอิเล็กทรอนิกส์และหนังสือพิมพ์ "เส้นเลื้อย" ป้ายป้ายโฆษณาการขนส่งและอื่น ๆ คุณลักษณะเฉพาะของการโฆษณากลางแจ้งก็คือเช่นเดียวกับการโฆษณาทางโทรทัศน์มีผู้ชมจำนวนมากและสิ่งนี้ช่วยลดความยุ่งยากในการแก้ปัญหาของงานที่ได้รับมอบหมาย - ราคาไม่แพงนักและในเวลาเดียวกันก็มีการติดต่อกับผู้บริโภคโฆษณาจำนวนมาก มีความแตกต่างจากการโฆษณาทางสื่อประเภทอื่น ๆ โดยขาดความเฉพาะเจาะจง กลุ่มเป้าหมาย ผู้ใช้และไม่สามารถติดตามปฏิกิริยาต่อการโฆษณาได้ทันที การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง (ขนส่ง) - ประเภทย่อยของการโฆษณากลางแจ้งเป็นสิ่งที่ดีในหมู่คนกล่าวคือจะเข้าถึงทุกคนที่อยู่บนท้องถนน ข้อเสียก็เหมือนกัน - การไม่มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของผู้บริโภค ดังนั้นด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งจึงมีการส่งเสริมสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นหลัก การโฆษณาดังกล่าวมีข้อได้เปรียบที่โดดเด่นเหนือประเภทอื่น ๆ - ส่งผลต่อผู้ชมกลุ่มเดียวกันอย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 10 ถึง 20 นาทีหรือมากกว่านั้นในระหว่างการเดินทาง มีการโฆษณาอีกประเภทหนึ่ง - ของที่ระลึก ได้แก่ เสื้อยืดปากกาปฏิทินกระเป๋าที่มีแบรนด์ผู้ผลิตสินค้าที่โฆษณาไว้ พวกเขาทำงานในลักษณะเดียวกับกระดานข่าวและป้าย

แต่ก่อนที่จะปล่อยผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาสู่คนทั่วไปนั่นคือในสื่อและออกสู่ตลาดโดยตรงนักจิตวิทยาการโฆษณาได้วางแผนที่จะตอบคำถามสำคัญหลายประการ กระบวนการนี้ถูกตั้งชื่อ การวางแผนสื่อ... ในบรรดาคำถามประเภทนี้มีดังต่อไปนี้:

• 1. ข้อความโฆษณาควรเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากี่ราย
• 2. ข้อความโฆษณาควรลงในสื่อใด?
• 3. ผู้ซื้อที่มีศักยภาพควรเห็นพวกเขากี่ครั้งต่อเดือน?
• 4. เวลาใดที่ดีที่สุดที่โฆษณาจะปรากฏ?
• 5. พื้นที่ใดหรือพื้นที่ใดที่แนะนำให้ครอบคลุมโฆษณา?
• 6. ควรจัดสรรเงินสำหรับสื่อโฆษณาแต่ละรายการเท่าไหร่?

หากแผนนี้จัดทำขึ้นอย่างถูกต้องและความต้องการที่เป็นไปได้ทั้งหมดของผู้ซื้อที่มีศักยภาพการดำเนินชีวิตและเกณฑ์อื่น ๆ ของพวกเขาถูกนำมาพิจารณาด้วยดังนั้นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์สู่ตลาดและการบริโภคที่ประสบความสำเร็จจึงขึ้นอยู่กับแผนการที่ประสบความสำเร็จ