Managementul furajelor RSS, XML, Atom - Ce este și cum îmi va permite să folosesc Web-ul mai eficient

Am lansat o nouă carte, „Marketingul de conținut pe rețelele de socializare: cum să-ți faci abonați în cap și să te îndrăgostești de brandul lor”

Un flux XML este o bază de date imobiliară structurată prezentată în format XML. Acesta este un fișier text care permite procesării și structurării informațiilor Yandex. Utilizarea sa economisește timp și facilitează activitatea profesioniștilor imobiliari, eliminând nevoia de a adăuga și edita în mod independent informații în anunțuri.

Ce este un flux XML

În acest proces, companiile care oferă servicii intermediare între vânzător și cumpărător simt nevoia să conecteze site-ul la popularul sistem de integrare a informațiilor - Yandex.Real Estate. Integratorul este proiectat să publice și să caute anunțuri privind vânzarea / închirierea de apartamente, case, terenuri și teritorii comerciale.

Trebuie creat un flux XML în cazul unui număr mare de obiecte. Vă permite să lucrați cu multe reclame, simplificând foarte mult sarcina pentru angajați. Astăzi, aproape fiecare agenție folosește acest instrument. Este generat direct de pe site-ul unei agenții imobiliare sau dintr-o bază de date offline în format XML, după care anunțul se îndreaptă către comisia imobiliară. Există mai multe moduri de a crea un feed:

Creați o resursă web cu un modul încărcat XML încorporat. Acesta este cel mai de încredere și cel mai rapid tip de transfer de date. La creare, vă recomandăm să folosiți scriptul designerului de site-uri imobiliare CMS Sitebill. Oferă utilizatorilor mai multe module pentru generarea unui flux în format XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
Utilizarea serviciilor externe. Există un software de aplicație CRM care vă permite să generați fluxuri XLM din reclame. Cele mai cunoscute servicii sunt ReCRM și JCat.

Aceste servicii vă permit să economisiți timp și să conțineți raportul optim dintre funcțiile necesare. Cu toate acestea, utilizarea lor necesită o investiție de bani, iar pentru a publica anunțuri pe forumuri populare pe Internet, trebuie să le transferați de la baza site-ului la baza serviciului.

Cum se creează un feed

Există mai multe moduri de a crea un flux XML. Primul și cel mai ușor este să găsești un specialist. Pentru lucrări independente pe Internet există servicii speciale pentru generatoare. Acestea vă permit să generați automat fișiere XML pentru Yandex.Real Estate. Procesul de lucru în ele este extrem de simplu: trebuie să specificați un link către o resursă web, să setați parametri individuali și să începeți generarea.

Un alt mod de a crea un feed este prin reglarea manuală. Pentru a facilita procesul, se recomandă să folosiți exemple gata făcute de la Yandex și, folosindu-le, să creați fișiere pentru propriul dvs. site. Aici veți avea nevoie de Excel sau de un alt editor de text gratuit care vă oferă posibilitatea de a edita text și de a crea automat copii de rezervă ale fișierelor salvate. După finalizare, trebuie să salvați fluxurile în format CSV și să încărcați rezultatul final pe Yandex.

Există o serie de orientări de care trebuie să țineți cont atunci când completați un feed. În special, ar trebui să conțină doar anunțuri relevante care sunt prezente pe resursa web. În plus, fiecare categorie de anunțuri ar trebui să conțină un set separat de parametri. Dacă aceste reguli nu sunt respectate (este incorect să se afișeze precizia și numărul de parametri), corespondența semantică la interogarea de căutare a anunțurilor va scădea și vor ocupa poziții scăzute în rezultatele căutării.

Textul publicitar nu trebuie să conțină elemente ale codului HTML, iar feedul indică parametrii notați de agentul de publicitate pentru Yandex.Real Estate. Este important să excludem toate setările proprietății web legate de coordonatele geografice, astfel încât aceste informații să nu apară în anunțuri.

Cum să editați și să validați un flux XML

Fișierele XML de export sunt validate cu ajutorul validatorului de alimentare Yandex XML. Instrumentul simplifică depanarea fișierelor de export și reduce semnificativ timpul necesar pentru a intra în baza de date a programelor de afiliere. Validatorul vă permite să verificați structura fișierului, dar nu și conținutul acestuia.

După ce fișierele sunt încărcate, utilizatorul poate vedea informații detaliate despre toate anunțurile, să afle ce erori au apărut și ce trebuie făcut. Dar aceasta nu este sfârșitul validării fluxului XML. Există tipuri de erori pe care nici validatorul, nici încărcătorul nu le pot recunoaște.

În primul rând, trebuie să obțineți un program gratuit de editor de text Notepad ++, deoarece o foaie de calcul obișnuită Excel nu va putea afișa corect datele. Notepad ++ are o mulțime de avantaje, dintre care cel mai important este capacitatea de a vedea feedul așa cum va fi prezentat în Yandex. Aici trebuie să verificați:

Completitudinea datelor descărcate. Pentru a face acest lucru, selectați un anunț aleatoriu de pe site, găsiți-l prin IP în fișierul descărcat într-un editor de text și verificați cât de mult conținutul site-ului se potrivește cu datele prezentate în fișierul în sine.
Corectitudinea formatului datelor. Trebuie să verificați dacă formatul existent îndeplinește cerințele de bază pentru feedul xml pe Yandex. Imobiliare: ortografia corectă a numerelor, unităților de măsură, conținutului textului etc.

Dacă baza de date a site-ului conține un număr mare de anunțuri (de la câteva mii la zeci, sute de mii de anunțuri) și, prin urmare, fișierul XML este prea mare, vă recomandăm să folosiți utilitare de compresie și recuperare gzip. Acest lucru va grăbi procesul de pornire și va proteja împotriva defecțiunilor rețelei.

Feedurile Yandex

Instrucțiunea constă în patru pași:

Prezentare generală și conexiune

Feedurile Yandex sunt fluxuri scrise într-un limbaj bazat pe XML pentru a trimite informații actualizate despre materialele disponibile pe site către secțiunile Yandex relevante: Imobiliare (YRL) și Jobs (YVL).

Modulul vă permite să generați fluxuri care pot fi trimise către Yandex. În consecință, site-ul primește trafic suplimentar din cooperarea cu site-urile Yandex.Work și Yandex.Real Estate. Cu privire la aceste servicii, utilizatorii se uită la informațiile de bază ale anunțurilor și, pentru a afla detaliile, accesați site-ul dvs.

În plus, conținutul trimis prin feeduri va avea un aspect frumos în căutare:

Pentru a începe să utilizați modulul Yandex.Feed, conectați-l pe pagina principală a panoului de control al site-ului:

Configurarea modulului

Accesați secțiunea „Yandex.Feed” și selectați modulul pe care doriți să-l utilizați pentru a transfera materiale în feed-uri în meniu:

Indiferent de modulul selectat, va trebui să efectuați setările:

Activați feedul. Permite utilizarea de alimentare pentru modulul selectat.
Tipul de alimentare - „Imobiliare” sau „Locuri de muncă”. Fiecare dintre tipuri trebuie să folosească un modul separat.
legăturăpe care se va pune furajul. Această legătură trebuie utilizată la validarea fluxului.
Toate categoriile. Această opțiune vă permite să utilizați o categorie separată atunci când generați un feed. Acest lucru este necesar atunci când nu toate categoriile modulului conțin informații despre imobiliare sau posturi vacante.
Atribut / Câmp material. Conform documentației Yandex, există o serie de parametri care ar trebui descriși în feed. Câmpurile materiale sunt utilizate pentru a le descrie. În această secțiune de setări, trebuie să mapați atributul și câmpul material. Asigurați-vă că informațiile solicitate sunt adăugate în câmpul material. Aici puteți adăuga alte informații despre anunț, puteți utiliza zona cu imaginea „+”.

Cerințele tehnice ale Yandex pentru fluxuri sunt descrise în această pagină.

După finalizarea setărilor, faceți clic pe butonul „Salvați” și verificați feedul la //example.com/module/feedya, unde modulul este adresa modulului care este conectat la feed, de exemplu, știri sau blog.

Validarea furajelor

Înainte de a publica un feed, trebuie să în mod necesar validarea trecerii. Pentru a face acest lucru, urmați linkul

Odată cu dezvoltarea tehnologiei informației și o creștere a numărului de utilizatori de internet în limba rusă, au apărut o mulțime de cuvinte noi, a căror semnificație este înțeleasă până acum doar de programatori și de alți specialiști restrânși.

Cu toate acestea, cunoașterea semnificațiilor termenilor tehnici va fi utilă pentru utilizatorii obișnuiți. Ce este un furaj și cine are nevoie? Chiar dacă acest cuvânt nu este util în viața de zi cu zi, este întotdeauna util să-ți crești nivelul de educație și

Ce este un furaj?

Din limba engleză, cuvântul feed se traduce prin „graze” sau „feed”. Din punct de vedere tehnic, o astfel de traducere reflectă suficient de precis esența acestui termen: este un format de afișare a informațiilor creat de Google, al cărui scop este furnizarea informațiilor

Pentru a înțelege ce este un flux, este suficient să trimiteți un flux de știri care să enumeze numele articolelor, autorii acestora, datele publicării și alte informații utile cititorului.

Cum ajută o furajare la dezvoltarea site-ului?

Proprietarii de site-uri web sunt interesați să ajungă la prima pagină a rezultatelor căutării: acest lucru asigură un flux constant de noi vizitatori. Datorită fluxului de alimentare, roboții Google pot afla rapid despre materialele noi publicate pe pagină, datele despre index pentru o perioadă mai scurtă de timp, ceea ce poate ajuta site-ul să crească mai mult în rezultatele căutării.

De asemenea, diferitele agregatoare pot fi utilizate pentru distribuirea automată a informațiilor pe rețelele de socializare și alte site-uri similare, pentru a anunța abonații blogului despre noile publicații și pentru a genera buletine de e-mail.

Este probabil ca alte motoare de căutare, precum Yandex sau Mile.ru, să utilizeze fluxul pentru a colecta date, dar nu există nicio confirmare a acestor informații. Algoritmii de clasare a căutărilor sunt un secret al corporațiilor și inaccesibile utilizatorilor obișnuiți.

Știind ce este un feed, proprietarii de resurse de internet pot pune în practică, dar nimeni nu poate garanta că acest lucru va afecta poziția site-ului.

Cum să faceți feed-uri pe site-ul dvs. web?

Când proprietarii de portaluri web învață sensul cuvântului „feed”, ei au de obicei dorința de a instala o bandă similară pe site-ul lor. Pentru a face site-ul mai convenabil și mai ușor de înțeles pentru robotul de căutare Google, trebuie să parcurgeți o simplă înregistrare la feedburner.google.com, să introduceți datele site-urilor dvs., să configurați fluxul de informații și să observați rezultatul.

Pentru utilizatorii obișnuiți, un flux poate fi util atunci când trebuie să colectați date interesante de pe mai multe site-uri pe o singură pagină. Informațiile sunt afișate pe un computer, tabletă sau smartphone într-o formă comprimată, astfel încât să puteți citi știrile mult mai rapid. Înțelegând ce este un flux, este ușor să faceți o resursă interesantă și vizitată.

În magazinele online moderne, mii sau chiar zeci de mii de produse. Lansarea manuală a publicității contextuale pe întreaga gamă de produse este pur și simplu imposibilă, astfel încât Yandex și Google oferă utilizatorilor să utilizeze fluxuri de produse (se numesc și fluxuri YML sau XML).

Feed-ul de produse este o listă sistematică și structurată de date privind ofertele sau serviciile de produse. De regulă, principalele formate pentru fluxurile de produse sunt CSV, TSV, XLS, XLSX. Numele sunt indicate în rânduri, iar atributele bunurilor sau serviciilor sunt indicate în coloane.

Exemplu de feed de produs:

De ce am nevoie de un feed?

Creați și ajustați rapid un număr mare de reclame.
Reglați automat reclame în funcție de prezența sau absența anumitor mărfuri în depozit (afișați numai reclame relevante).
Filtrați anunțurile pe categorii, preț și alți parametri.
Adăugați caracteristici suplimentare ale produsului.

Cum se utilizează fluxul de produse în Yandex.Direct

Când anunțurile dinamice apar pe rețeaua de căutare, conținutul acestora se poate modifica în funcție de conținutul feedului. Adică reclamele sunt ușor de actualizat. Acest lucru explică în mare măsură rata mare de conversie a acestor reclame.

Cum să creați un anunț de alimentare dinamic

În viitor, campania poate fi optimizată, de exemplu, folosind serviciul Get Direct.

Yandex vă permite să creați anunțuri dinamice numai pe o gamă limitată de subiecte:

electronice și accesorii;
electrocasnice;
echipamente industriale;
îmbrăcăminte;
mobilier;
grădină și grădină;
articole sportive;
materiale de construcție;
bunuri pentru copii;
anvelope și roți;
produse cosmetice și parfumuri;
vânzarea de bunuri imobiliare;
vânzarea de mașini noi;
vânzarea de mașini second hand;
vânzare de articole aeriene;
hoteluri, hoteluri.

Cum se utilizează feedul într-o campanie cu bannere inteligente

Pentru a obține acces la bannere inteligente, trebuie să contactați serviciul de asistență Yandex.Direct, deoarece acest set de instrumente este încă în testare beta. Esența acestui tip de reclame este lansarea de bannere bazate pe date din flux. Bannerele inteligente, precum și anunțurile dinamice, au rate mari de conversie. Plătiți pe clic.

Exemplu de banner inteligent:

Când creați o campanie cu bannere inteligente, trebuie să specificați „Feed” ca sursă de date, să selectați feedul dorit din listă și să adăugați bannere. Puteți încărca nu mai mult de 50 de bannere, în timp ce un banner poate fi legat în mai multe poziții din feed.

Pentru detalii despre cum să configurați o campanie cu bannere inteligente, citiți în caz.

Merită să adăugați faptul că bannerele inteligente constau din două părți: constantă și variabilă.

Partea permanentă a bannerului inteligent include:

logo-ul agentului de publicitate
oferta speciala;
link care duce de la o ofertă specială la site-ul web al agentului de publicitate;
informatii despre promotii si reduceri;
butonul de apel la acțiune.

Partea care se schimbă include:

imaginea unui produs, lucrare sau serviciu;
oferta de produse;
prețul vechi al bunurilor, lucrărilor sau serviciilor;
noul preț al unui produs, lucrare sau serviciu;
dimensiunea reducerii la un produs, lucrare sau serviciu.

bunuri de vânzare cu amănuntul;
vânzarea de bunuri imobiliare;
vânzare de mașini;
vânzarea de piese auto;
hoteluri, hoteluri;
vânzare de pânze de aer.

Cum se utilizează feedul în Google Ads

Remarketingul dinamic și anunțurile afișate dinamice vă permit să afișați anunțuri pentru produse care interesează un anumit utilizator. În cazul remarketingului dinamic, anunțurile pot fi setate, de exemplu, pentru utilizatorii care au vizitat anterior site-ul. Desigur, atunci când se creează astfel de campanii publicitare, se folosește și un feed de produse.

Cum puteți crea anunțuri dinamice pentru anunțuri în căutarea Google

Pentru a crea o campanie dinamică de căutare, trebuie să setați tipul noii campanii „Numai rețeaua de căutare” - „Anunțuri dinamice de căutare”:

În acest tip de campanie, fluxul vă permite să vizați anumite pagini web. Pentru a adăuga un flux, selectați „Date comerciale” - „Feed de pagini”:

Gata! Nu există restricții la subiecte.

2. Faceți clic pe „Download feed”:

4. Descărcați fișierul XML de alimentare.

În procesul de creare a unei campanii, putem asocia termeni de remarketing cu un feed încărcat anterior.

Cum să utilizați feedul în anunțurile de listare a produselor

Acest tip de anunț este implementat folosind Google Merchant Center . Anunțuri cu afișare de produse disponibile acum nu în toate țările.

Pentru a crea o campanie de anunțuri cu afișare de produse:

creați un cont Google Merchant Center
creați un cont Google Ads
Încărcați un flux de produse în Google Merchant Center
stabiliți o legătură între Google Merchant Center și Google Ads
verificați drepturile adresei URL a site-ului.

Alegeți tipul de descărcare și încărcați fișierul. După aceea, faceți clic pe „Continuare”:

Nu există restricții la subiecte.

Cum funcționează anunțurile dinamice - carcasa magazinului de jucării Hamleys

rezultat:

În perioada 1 iulie 2017 - 31 iulie 2017, a fost lansată o campanie publicitară folosind feedul XML pentru oferta Hamleys. Mai mult, toate setările din campaniile publicitare testate au fost identice. Campaniile au diferit doar în ceea ce privește metoda de generare de reclame.

Rezultatul lucrării cu anunțuri dinamice de feed de produse:

constatări

Feed de produs utilizat:

Când difuzați anunțuri dinamice în rețelele de căutare Yandex și Google.
În campanii cu bannere inteligente în Yandex.Direct.
În campaniile de afișare dinamică a anunțurilor Google.
În anunțurile cu listare de produse, utilizați Google Merchant Center.

Feed-ul vă permite să deblocați potențialul suplimentar al publicității contextuale. În plus, capacitatea de a personaliza și de a difuza anunțuri cu un feed de produse vă permite să o faceți mai „flexibilă” și mai eficientă.

Aceste instrumente de pe Google sunt de aproximativ un timp relativ lung. La Yandex, se află în testare beta deschisă și este probabil să se schimbe. Cu toate acestea, campaniile publicitare cu fluxuri de produse au funcționat deja bine.

Yandex.Direct oferă o serie de instrumente care vor ajuta la automatizarea creării de publicitate contextuală. În special, pentru magazinele online va fi utilă crearea de fluxuri de produse - baze de date originale ale produselor care, cu anumite manipulări, pot apărea în anunțurile Yandex.Direct fără o lucrare manuală obositoare suplimentară.

Ce sunt fluxurile directe?

Feedurile sunt utilizate în principal pentru a crea și. Adică, aceste tipuri de reclame în care există un anumit șablon în care puteți pur și simplu să înlocuiți numele mărfurilor, prețul, alte date și să creați câteva reclame cu clicuri pentru sute sau mii de produse.

Un flux de produse este un fișier într-unul dintre următoarele formate:

YML (Yandex Market Language) - un format creat special pentru

Utilizarea unui feed este foarte convenabilă, deoarece facilitează actualizarea informațiilor despre disponibilitatea mărfurilor, prețurilor, stocurilor, adăugarea specificațiilor produsului, anunțuri de grup în funcție de categoria de produse.

Cum se creează un flux pentru Direct

Așa cum am menționat, feed-urile funcționează pentru anunțuri dinamice și bannere inteligente, unde există limitări ale obiectului mărfurilor. Poate că numărul subiectelor se va extinde în timp.

Vom arunca o privire la crearea de feeduri pentru cu amănuntul.

Feed-ul pentru produsele de vânzare cu amănuntul trebuie să fie în format YML (CSV sau XML sunt posibile pentru alte subiecte). Acesta, ca un document în format XML, folosește un element: . O listă cu toate ofertele de produse se află în articol. , și elementul conține informații despre un produs. Pentru a clarifica cum arată:

Există mai multe moduri de a crea un fișier YML. Vă recomandăm să încercați automat, utilizând serviciul mysitemapgenerator.com.Aici va trebui să accesați secțiunea Generator YML.

După cum se vede în exemplul de mai sus, există un număr parametriicare poate fi introdus într-un fișier XML (sau YML). Pentru retail, de exemplu, lista este următoarea.

După cum puteți vedea, există multe setări. Există o listă cu propriile sale caracteristici pentru fiecare subiect, iar setul complet de parametri poate fi găsit în Yandex Help.

Creați anunțuri de alimentare dinamice

Când încărcați un flux, selectați tipul acestuia și introduceți un nume.

Vom trece la crearea unei campanii.

Și în setările sale, specificați un flux ca sursă de date.

Nu există nimic supranatural în ceea ce privește configurarea feedurilor. Acest lucru poate dura ceva timp, de la o oră sau mai mult, ceea ce va dura pentru a compila fișierul și a selecta toți parametrii necesari, dar, în final, se va dovedi un timp economisit dacă intenționați să utilizați activ bannere inteligente sau reclame dinamice.