RSS, XML, Atom - Ce este și cum îmi va permite să folosesc Web-ul mai eficient? Managementul furajelor


Salut tuturor!

Feedurile Yandex.Direct sunt adevăratele salvatoare pentru magazinele mari online care vă permit să automatizați crearea de reclame în Yandex.Direct. Și cum să faci asta este o chestiune de tehnologie ..

Pe Internet există un număr mare de magazine online cu un sortiment mare pentru care trebuie să conduceți trafic pentru a primi vânzări. Cu toate acestea, apare o problemă mare și mare - cum să faci publicitate atât de multe poziții de produs în Yandex.Direct? Este într-adevăr necesar să selectați cuvinte cheie și să scrieți anunțuri pentru fiecare produs? Nu! Este suficient să profitați de ceea ce este mai jos și.

Un pic de istorie

Anul trecut, Yandex a lansat în versiunea BETA lucruri atât de interesante, cum ar fi reclame dinamice și gestionarea feedurilor. Au fost create pentru a lucra cu site-uri care conțin informații despre o gamă uriașă de servicii sau bunuri. Cu aceste inovații, Yandex a făcut viața mai ușoară pentru proprietarii de site-uri care ar dori să fie publicitate în Yandex.Direct.

Ce este un furaj?

Un flux este un fișier care conține informații despre un produs sau serviciu. Pot exista mai multe formate:

  • YML (Yandex Market Language). Format de fișier special conceput pentru Yandex.Market;
  • Și câteva obscure - GZ și TSV;
  • Puteți utiliza și fișiere ZIP comprimate.

Toate aceste formate sunt utilizate de Direct și Market pentru a obține informații care sunt afișate în anunțuri. Dintre toate cele de mai sus, primele două sunt cele mai preferate.

Pentru ce este un furaj?

După cum ați înțeles deja, feed-urile sunt necesare pentru a transmite informații despre sortimentul magazinului online, dar despre cum să utilizați aceste informații în Yandex.Direct. Foarte ușor! Profitați de reclame dinamice (k). Cu toate acestea, trebuie amintit că acest tip de reclame servește exclusiv ca o completare la campaniile de publicitate existente, deoarece este încă în stadiul de testare beta.

Cum să creezi un feed?

Pentru începătorii care lansează Republica Kazahstan în sistemul de publicitate contextuală Yandex, această întrebare este un avantaj, întrucât nu există informații clare și inteligibile despre cum să creați un feed. Așa că, în căutarea informațiilor pentru această lecție, am traversat o mulțime de site-uri, am analizat câteva videoclipuri, dar nu am putut găsi nimic potrivit, deoarece aparent crearea unui feed pentru majoritatea webmasterilor nu este dificilă.

A trebuit să mă gândesc puțin la capul meu, deoarece mi-a apărut imediat un gând luminos - dacă puteți folosi formatul de fișier YML (XML) în Yandex.Direct și Yandex.Market este un lucru popular, atunci există un fel de generator sau șablon pentru astfel de fișiere. Am avut dreptate și m-am împiedicat de un generator de hartă a site-ului XML pe care YML îl poate genera - MySiteMapGenerator.

Folosind-o, puteți crea foarte ușor un fișier atât pentru Yandex.Market cât și pentru Yandex.Direct:


Când deschideți fișierul YML generat, veți vedea următoarele:

Un set de cod cu toate datele despre produsele ale căror pagini sunt indexate de un generator YML. Toate acestea aici se numesc feedul Yandex.Direct, sau mai degrabă Yandex.Market.

Alte modalități de a crea un feed:

  1. Utilizarea de pluginuri speciale pentru CMS. De exemplu, pentru WordPress CMS, există un plugin Market Explorer. Dacă aveți un sistem de gestionare a conținutului diferit, atunci uitați-vă;
  2. Folosind Excel, puteți crea un fișier CSV, dar această opțiune este mai puțin preferată decât YML (XML).

Ce să faci cu feedul Yandex.Direct?

După ce ați creat un feed, acesta va trebui să fie încărcat pe Yandex.Direct pentru verificare. Puteți face acest lucru:


Puteți găsi mai multe informații despre fluxuri în Yandex Help, aici este linkul.

Vă rugăm cu drag: dacă v-a plăcut materialul și ați ajutat la rezolvarea problemei, vă rugăm să partajați linkul în rețelele de socializare.

Ne vedem curând!

Testul numărul 124

Limită de timp: 0

Navigare (doar numerele postului)

0 din 5 sarcini finalizate

informații

Verificați cunoștințele acumulate în lecție!

Ați trecut deja testul înainte. Nu îl puteți porni din nou.

Testul se încarcă ...

Pentru a începe testul, trebuie să vă autentificați sau să vă înregistrați.

Pentru a începe acest lucru, trebuie să completați următoarele teste:

rezultate

Răspunsuri corecte: 0 din 5

Timpul tău:

Timpul s-a terminat

Ai marcat 0 din 0 puncte (0)

  1.    Cu răspunsul
  2. Cu semn de ceas

  1. Sarcina 1 din 5

    1 .
    Numărul de puncte: 1

    Ce este un furaj?

  2. Sarcina 2 din 5

    2 .
    Numărul de puncte: 1

    Alegeți formatul fișierului de alimentare care nu este permis în Yandex.Direct:

  3. Sarcina 3 din 5

    3 .
    Numărul de puncte: 1

    Pentru ce este un furaj?

Mai jos sunt instrucțiuni pentru crearea unui flux de date delimitat de file. Dacă preferați să lucrați într-un editor de text, săriți pașii de mai jos, dar asigurați-vă că feedul dvs. îndeplinește cerințele de format enumerate în partea de jos a paginii. Puteți crea, de asemenea, un feed folosind foi de calcul Google. Citiți cum să faceți acest lucru. Pentru a crea un flux XML, utilizați următoarele instrucțiuni:,.

Exemple de alimentare cu date
Puteți vedea exemple de fluxuri în format TXT și XLS. Vă rugăm să rețineți că fișierul .xls este doar un exemplu. Google nu acceptă fluxurile în acest format.

Crearea unui flux de date

Pasul 1. Deschideți un program de foi de calcul

În programele cu foi de calcul, cum ar fi Microsoft Excel, puteți crea cu ușurință un flux de date și să îl convertiți în formatul dorit.

Pasul 2. Creați o bară de titlu

În primul rând al foii de calcul, indicați numele atributelor care descriu produsul (unul din fiecare coloană). Pentru ca produsele dvs. să apară în Google Shopping, trebuie să furnizați informații despre ele într-o formă strict structurată. Două tipuri de atribute vă vor ajuta în acest sens:

  1. obligatorie;
  2. recomandat.

Produsele pentru care nu sunt specificate atributele cerute nu vor fi procesate. Atributele recomandate pot fi omise. Cu toate acestea, vă recomandăm să faceți acest lucru pentru ca produsele dvs. să apară mai des în rezultatele căutării. Consultați exemplul bara de titlu de mai jos și aflați atributele de care aveți nevoie pentru țara țintă selectată.


Pasul 3. Furnizați detalii despre produs

În liniile de sub titlu, indicați informațiile despre produs în funcție de atributele selectate. Vă rugăm să rețineți că fiecărui produs trebuie să i se ofere o linie separată, iar informațiile despre acesta ar trebui distribuite în coloanele corespunzătoare. De exemplu, descrierea produsului trebuie să fie în coloana cu rubrica „descriere”. Dacă valoarea atributului pentru acest produs lipsește, nu completați celula.


Pasul 4. Convertiți foaia de calcul

Majoritatea programelor de foi de calcul vă permit să exportați datele într-un fișier text delimitat de file. Acesta este tipul de fișier pe care ar trebui să îl trimiteți la Google Merchant Center. Îl puteți crea în mai multe moduri. Mai jos sunt două. Îl puteți crea în mai multe moduri. Mai jos sunt două.

  • În Microsoft Excel  salvați foaia de calcul ca fișier text delimitat cu file (.txt). Pentru a face acest lucru, selectați Salvați ca ...  în meniu fișier  și specificați formatul dorit. Meniul derulant Tipul fișierului  selecta Fișiere text (cu delimitare file) (* .txt).
  • Folosirea foilor de calcul Google  Puteți încărca oricare dintre foile de calcul în Merchant Center sau puteți configura descărcări obișnuite de date. despre această caracteristică. În plus, puteți descărca sau descărca tabelul accesând meniul fișierprin deschiderea articolului exporturi  și alegerea extensiei TXT. Se va deschide un fișier text delimitat de file într-o fereastră nouă. selecta Salvați ca ...  în meniu fișier browser pentru a salva acest fișier ca fișier text cu extensia .txt.

Dacă ați înregistrat deja un feed în contul Google Merchant Center, folosiți același nume ca fișierul specificat.

Pasul 5. Trimiteți fluxul de date

Asigurați-vă că fișierul pe care îl creați respectă cerințele de format de mai jos și.

Cerințe de format

  • Fișierul trebuie să conțină text simplu cu un delimitator de file.
  • Prima linie din fișier ar trebui să fie o rubrică constând din nume de atribute separate printr-un caracter tab.
  • Fiecare produs trebuie plasat pe o linie separată, iar valorile atributului ar trebui separate prin file.
  • Nu trebuie să existe un caracter tab la sfârșitul liniilor.
  • Atributele nu trebuie să aibă filele sau pauze de linie.
  • Pentru atributele de grup, cum ar fi impozitul și transportul, sub atributele trebuie specificate cu două puncte. Pentru mai multe informații despre taxe și transport, consultați.
  • Dacă atributul ia mai multe valori, specificați-le cu o virgulă, de exemplu, "albastru, verde, roșu". Dacă virgula este inclusă în valoarea atributului și nu poate fi utilizată pentru separare, puneți înapoi „\\”. Pentru mai multe informații, consultați specificațiile noastre de alimentare. Vă rugăm să rețineți că pentru unele atribute, de exemplu „id” sau „descriere”, o singură valoare poate fi specificată.

A fost util acest articol?

Cum poate fi îmbunătățit acest articol?

În martie, Yandex.Direct a terminat testarea bannerelor inteligente și a făcut câteva completări la format. Banner-urile inteligente actualizate trec prin moderație mai rapid, orice câmp din feed poate fi tras în antet, iar reclamele pot fi acum vizualizate înainte de salvare. În plus, formatul este de tipuri noi de fluxuri, inclusiv feedul universal Yandex. Datorită lui, aproape orice afacere poate lansa bannere inteligente.

Să vedem cum să creați o campanie cu bannere inteligente folosind feedul Yandex universal.

Ce este un flux în Yandex.Direct?

Când creați bannere inteligente sau anunțuri dinamice în Yandex.Direct, trebuie să pregătiți un fișier de alimentare care să conțină informații despre gama de produse. În baza sa, sistemul formează un anunț în conformitate cu solicitările utilizatorului. Datele de flux setate în feed determină ce informații vor fi afișate utilizatorului în anunț.

Puteți adăuga întreaga gamă de produse sau servicii ale agentului de publicitate în feed sau într-o categorie separată care trebuie promovată.

Să trecem la crearea unei campanii în interfața Yandex.Direct.

Setări implicite


Adăugați feed

Puteți crea un flux în timpul procesului de configurare a campaniei sau pe pagina de gestionare a feedului.

Există mai multe tipuri de fluxuri în Yandex.Direct care sunt potrivite pentru diferite linii de afaceri:

  • comerț cu amănuntul - feed Yandex.Market, dar adecvat și pentru bannere inteligente;
  • hoteluri;
  • mașini;
  • imobiliare;
  • bilete de avion;
  • o altă afacere.

Formatul documentului, un set de elemente necesare și cerințe tehnice depind de tipul de afacere. Puteți salva până la 20 de fluxuri în Yandex.Direct în același timp.

După alegerea unui subiect, trebuie să încărcați un fișier în format CSV sau să furnizați un link către locația acestuia pe site. Prin referință, fișierul trebuie să fie accesibil prin HTTP, HTTPS sau FTP. Dimensiunea de alimentare nu poate depăși 512 MB.

De asemenea, sistemul poate elimina automat etichetele UTM necorespunzătoare din linkurile din flux dacă activați opțiunea corespunzătoare la pornire.

Puteți descărca exemple și șabloane de aproape toate tipurile de fluxuri în centrul de ajutor Yandex.

După descărcare, fișierul va fi trimis pentru validare, care de obicei nu durează mai mult de câteva ore. Sistemul verifică prezența elementelor necesare, numele lor corect și absența repetărilor.

Dacă verificarea este reușită, starea de alimentare va fi actualizată la „Descărcare reușită”. Apoi îl puteți selecta în listă și adăugați-l în campanie.

Personalizarea Feed-ului pentru alte afaceri

Folosind un feed de genul „Altă afacere” puteți descărca oricare dintre următoarele:

  • yandex feed universal;
  • feed special AdWords
  • feed AdWords pentru călătorii.

Toate fișierele trebuie să fie în format CSV. Fișierul poate fi descărcat și ca arhivă cu extensia .zip sau.gz. Numele coloanelor trebuie plasate în primul rând, iar datele din oferta publicizată în următorul. Toate datele trebuie să fie în codificare UTF-8. Coloanele sunt separate prin virgule, deci trebuie să le evitați în furaj.

Feedul Yandex universal pentru bannere inteligente conține următoarele elemente necesare:

  • ID - un identificator unic al unui produs sau serviciu;
  • URL - link către pagina de destinație;
  • Imagine - link către imaginea pentru banner.
  • De asemenea, este recomandat să adăugați elemente suplimentare care să facă anunțul mai informativ și mai atractiv:
  • Titlu - numele produsului sau serviciului;
  • Descriere - descriere;
  • Preț și valută - preț și valută;
  • ID2 - al doilea identificator pentru magazinele cu comerț electronic conectat la metrică;
  • Preț vechi - preț fără reducere sau preț vechi.

Puteți descărca șablonul Yandex de alimentare universală în Yandex.Direct Help.

Setări suplimentare de alimentare

După ce feedul s-a încărcat și validat, puteți adăuga parametri URL la link-ul care va transfera date către sistemul de analiză. Pentru a face acest lucru, selectați „Adăugați opțiuni la linkuri”.

Și încă o opțiune: puteți activa substituirea titlului din feed în textul bannerului, activând opțiunea „Înlocuiți text din feed ca antet”. Asigurați-vă că includeți elementul de feed care ar trebui să se încadreze în anunțul dvs., cum ar fi Titlul.

Creează creativitate

Un banner inteligent este creat folosind designerul creativ.

Proiectarea anunțului depinde de tipul de afacere. Fiecare subiect prezentat are propriile machete specifice și formatul imaginii.

Noua funcție „Previzualizare” vă permite să vedeți dacă elementele de alimentare sunt trase corect în anunț. Pentru a face acest lucru, selectați-o pe cea dorită din lista de fluxuri descărcate.

Creatorul de anunțuri vă permite să adăugați propria imagine de fundal, logo-ul organizației, să apelați la butonul de acțiune și să le schimbați culoarea.

În unele machete, puteți activa opțiunea „Ofertă specială”. Vă permite să adăugați text cu clic pe banner și, cu ajutorul acestuia, să atrageți atenția asupra acțiunii sau reducerilor. Pentru a face acest lucru, completați câmpul cu textul ofertei speciale, selectați o schemă de culori și furnizați un link către pagina site-ului unde se află.

Un feed poate avea multe articole, iar ofertele pot defila sub forma unui carusel sau mozaic.

După salvarea reclamei, trebuie să o adăugați la grupul de banner pentru campanie. Maximul dintr-un grup poate fi de 50 de bannere.

Setați filtrele

După crearea bannerului, trebuie să configurați setările pentru grupul de anunțuri. O condiție prealabilă pentru bannere inteligente este configurarea filtrelor. Folosind filtrul, agentul de publicitate poate specifica care produse din feed vor fi afișate publicului selectat.

Mai întâi determinați publicul emisiunii:

  • au fost interesați de produse similare online;
  • produse vizionate pe site-ul meu
  • ambele grupuri.

Un banner inteligent poate afișa toate sau unele dintre elementele din feed. Pentru a le limita numărul, scrieți condițiile pentru selectarea mărfurilor.

Pentru bannere inteligente, puteți configura până la zece condiții și le puteți combina cu operatorii " și " . Într-o condiție, pot exista mai multe intervale combinate de operator " SAU " . Gama selectează produsele care se încadrează în intervalul specificat.

Într-o singură campanie, puteți crea mai multe grupuri de bannere, a le împărți în categorii și a arăta utilizatorilor o propunere care este cea mai relevantă pentru interesele lor.

Dacă ați ales strategia „Optimizați clicurile” sau „Optimizați conversiile” atunci când creați o campanie, va trebui să vă limitați CPC.

Completați câmpurile rămase pentru grupul de banner: cuvinte cheie negative, etichete și, de asemenea, verificați din nou ora și setările de direcționare geografică.

În concluzie

Bannerele inteligente sunt o modalitate eficientă de publicitate în rețele, care ajută la a spune sau a aminti publicului despre propunerea care o interesează. Utilizarea fluxului automat automat creează campanii și vă permite să faceți modificări în masă. Acest lucru ajută specialiștii să economisească timp și să controleze grupurile de anunțuri din cont.

În magazinele online moderne, mii sau chiar zeci de mii de produse. Lansarea manuală a reclamei contextuale pe întreaga gamă de produse este pur și simplu imposibilă, astfel încât Yandex și Google oferă utilizatorilor să utilizeze fluxuri de produse (sunt denumite și fluxuri YML sau XML).

Feed-ul de produse este o listă sistematică și structurată de date privind ofertele sau serviciile de produse. De regulă, principalele formate pentru fluxurile de produse sunt CSV, TSV, XLS, XLSX. Numele sunt indicate în rânduri, iar atributele bunurilor sau serviciilor sunt indicate în coloane.

Exemplu de feed de produs:

De ce am nevoie de un feed?

  1. Creați și ajustați rapid un număr mare de reclame.
  2. Reglați automat reclame în funcție de prezența sau absența anumitor mărfuri în depozit (afișați numai reclame relevante).
  3. Filtrați anunțurile pe categorii, preț și alți parametri.
  4. Adăugați caracteristici suplimentare ale produsului.

Cum se utilizează fluxul de produse în Yandex.Direct

Când anunțurile dinamice apar pe rețeaua de căutare, conținutul acestora se poate modifica în funcție de conținutul feedului. Adică reclamele sunt ușor de actualizat. Acest lucru explică în mare măsură rata mare de conversie a acestor reclame.

Cum să creați un anunț de alimentare dinamic

În viitor, campania poate fi optimizată, de exemplu, folosind serviciul Get Direct.

Yandex vă permite să creați anunțuri dinamice numai pe o gamă limitată de subiecte:

  • electronice și accesorii;
  • electrocasnice;
  • echipamente industriale;
  • îmbrăcăminte;
  • mobilier;
  • grădină și grădină;
  • articole sportive;
  • materiale de construcție;
  • bunuri pentru copii;
  • anvelope și roți;
  • produse cosmetice și parfumuri;
  • vânzarea de bunuri imobiliare;
  • vânzarea de mașini noi;
  • vânzarea de mașini second hand;
  • vânzare de articole aeriene;
  • hoteluri, hoteluri.

Cum se utilizează feedul într-o campanie cu bannere inteligente

Pentru a obține acces la bannere inteligente, trebuie să contactați serviciul de asistență Yandex.Direct, deoarece acest set de instrumente este încă în testare beta. Esența acestui tip de reclame este lansarea de bannere bazate pe date din flux. Bannerele inteligente, precum și anunțurile dinamice, au rate mari de conversie. Plătiți pe clic.

Exemplu de banner inteligent:

Când creați o campanie cu bannere inteligente, trebuie să specificați „Feed” ca sursă de date, să selectați feedul dorit din listă și să adăugați bannere. Puteți încărca nu mai mult de 50 de bannere, în timp ce un banner poate fi legat în mai multe poziții din feed.

Pentru detalii despre cum să configurați o campanie cu bannere inteligente, citiți în caz.

Merită să adăugați faptul că bannerele inteligente constau din două părți: constantă și variabilă.

Partea permanentă a bannerului inteligent include:

  • logo-ul agentului de publicitate
  • oferta speciala;
  • link care duce de la o ofertă specială la site-ul web al agentului de publicitate;
  • informatii despre promotii si reduceri;
  • butonul de apel la acțiune.

Partea care se schimbă include:

  • imaginea unui produs, lucrare sau serviciu;
  • oferta de produse;
  • prețul vechi al bunurilor, lucrărilor sau serviciilor;
  • noul preț al unui produs, lucrare sau serviciu;
  • dimensiunea reducerii la un produs, lucrare sau serviciu.
  • bunuri de vânzare cu amănuntul;
  • vânzarea de bunuri imobiliare;
  • vânzare de mașini;
  • vânzarea de piese auto;
  • hoteluri, hoteluri;
  • vânzare de pânze de aer.

Cum se utilizează feedul în Google Ads

Remarketingul dinamic și anunțurile afișate dinamice vă permit să afișați anunțuri pentru produse care interesează un anumit utilizator. În cazul remarketingului dinamic, anunțurile pot fi setate, de exemplu, pentru utilizatorii care au vizitat anterior site-ul. Desigur, atunci când se creează astfel de campanii publicitare, se folosește și un feed de produse.

Cum puteți crea anunțuri dinamice pentru anunțuri în căutarea Google

Pentru a crea o campanie dinamică de căutare, trebuie să setați tipul noii campanii „Numai rețeaua de căutare” - „Anunțuri dinamice de căutare”:

În acest tip de campanie, fluxul vă permite să vizați anumite pagini web. Pentru a adăuga un flux, selectați „Date comerciale” - „Feed de pagini”:

Gata! Nu există restricții la subiecte.

2. Faceți clic pe „Download feed”:

4. Descărcați fișierul XML de alimentare.

În procesul de creare a unei campanii, putem asocia termeni de remarketing cu un feed încărcat anterior.

Cum să utilizați feedul în anunțurile de listare a produselor


Acest tip de anunț este implementat folosind Google Merchant Center  . Anunțuri cu afișare de produse disponibile acum nu în toate țările.

Pentru a crea o campanie de anunțuri cu afișare de produse:

  • creați un cont Google Merchant Center
  • creați un cont Google Ads
  • Încărcați un flux de produse în Google Merchant Center
  • stabiliți o legătură între Google Merchant Center și Google Ads
  • verificați drepturile adresei URL a site-ului.

Alegeți tipul de descărcare și încărcați fișierul. După aceea, faceți clic pe „Continuare”:

Nu există restricții la subiecte.

Cum funcționează anunțurile dinamice - carcasa magazinului de jucării Hamleys

rezultat:

În perioada 1 iulie 2017 - 31 iulie 2017, a fost lansată o campanie publicitară folosind feedul XML pentru oferta Hamleys. Mai mult, toate setările din campaniile publicitare testate au fost identice. Campaniile au diferit doar în ceea ce privește metoda de generare de reclame.

Rezultatul lucrării cu anunțuri dinamice de feed de produse:

constatări

Feed de produs utilizat:

  1. Când difuzați anunțuri dinamice în rețelele de căutare Yandex și Google.
  2. În campanii cu bannere inteligente în Yandex.Direct.
  3. În campaniile de afișare dinamică a anunțurilor Google.
  4. În anunțurile cu listare de produse, utilizați Google Merchant Center.

Feed-ul vă permite să deblocați potențialul suplimentar al publicității contextuale. În plus, capacitatea de a personaliza și de a difuza anunțuri cu un feed de produse vă permite să o faceți mai „flexibilă” și mai eficientă.

Aceste instrumente de pe Google sunt de aproximativ un timp relativ lung. La Yandex, se află în testare beta deschisă și este probabil să se schimbe. Cu toate acestea, campaniile publicitare cu fluxuri de produse au funcționat deja bine.

Experții GetDirect au testat noul flux Yandex XML și au împărtășit rezultatele.

Acum în magazinele online, mii și chiar zeci de mii de produse. Teoretic este posibil să lansezi publicitate contextuală manual pe întreaga gamă de produse, dar va dura mai mult de o lună.

Există o veste bună, în urmă cu ceva timp în Yandex a existat oportunitatea de a lansa campanii dinamice de căutare folosind un flux XML.

Feed XML dinamic
  Un flux XML este o listă de produse care conține toate categoriile necesare: nume, preț, dimensiune, culoare și alte valori. Feed-ul ajută la lansarea de publicitate contextuală pentru câteva mii de produse într-o singură oră. Mulți au auzit deja despre acest instrument, dar nu toată lumea înțelege ce este și cum să-l folosească. Ne spunem.

Avantajele unui flux XML:

  • Posibilitatea de a crea și regla un volum mare de reclame.
  • Posibilitatea de a edita rapid un volum mare de reclame.
  • Posibilitatea de a ajusta automat reclame în funcție de prezența sau absența anumitor bunuri în stoc: afișați numai reclame relevante.
  • Posibilitatea de a filtra anunțurile pe categorii, preț, disponibilitate.
  • Posibilitatea de a adăuga caracteristici suplimentare ale produsului, ceea ce ajută la generarea flexibilă a reclamelor.

De ce apariția unui generator de anunțuri bazat pe un flux XML va afecta pozitiv piața publicității contextuale:

  • Instrumentul Yandex rezolvă problemele la care anterior trebuiau accesate serviciile terțe plătite.
  • Când este utilizat corect, generatorul de anunțuri vă va permite să creați un flux mare de trafic vizat.
  • Economisirea timpului de lucru este un plus cert.
  • Colecția atentă a miezului semantic a fost un pas opțional la lansarea publicității contextuale.

Ne aplicăm la un proiect real.
  Spunem prin exemplul unui caz care este un flux XML și cum să funcționeze cu acesta.

Crearea de anunțuri dinamice necesită setări standard pe care le-ați aplica unei campanii publicitare în căutare sau în YAN. Accentul în acest caz nu este pus pe setările campaniei, ci pe modul în care, alte lucruri fiind egale, conversia poate fi crescută.

Cazul a fost creat pentru un hipermarket de bunuri pentru copii. Pentru a adăuga un flux în cont, accesați secțiunea „Feeduri” din contul dvs.

Feed-ul poate fi descărcat fie de la computer, descărcând fișierul excelat dorit sau specificați o legătură către feedul de pe Internet. Cea de-a doua opțiune este de preferat, deoarece va actualiza automat reclamele, sincronizându-se cu fluxul și excluzând anunțurile de pe afișaj pentru acele produse care nu sunt disponibile în funcție de informațiile din flux.

După adăugarea fluxului - trebuie să treacă validarea. Validarea se referă la verificarea corectă a sintaxei de alimentare.

Dacă totul este în regulă cu feedul, atunci va apărea starea „încărcarea reușită” și numărul de articole din feed va fi indicat.

Apoi, veți putea crea o campanie cu anunțuri dinamice.

Esența anunțurilor dinamice este aceasta: Yandex, atunci când analizează conținutul feedului, generează automat anunțuri relevante: acest tip de publicitate este cel mai relevant pentru magazinele a căror alimentare este foarte voluminoasă sau a căror gamă de produse se schimbă adesea. De asemenea, observăm că un anunț dinamic nu va concura cu un anunț obișnuit. Alegând cel mai relevant anunț pentru afișare, Yandex este ghidat de statistica afișărilor și clicurilor, a prețului de clic și a factorului de calitate.

Când creați un grup de anunțuri, trebuie să selectați sursa de date a feedului și să specificați feedul pe care l-ați încărcat direct.

Pentru a monitoriza în continuare eficiența campaniei publicitare, adăugați parametri la link-uri. De exemplu, în această formă:

subid \u003d dinamic-feed & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (nume_regiune)

Pentru a vă orienta către anumite grupuri de produse din flux, trebuie să setați un filtru în setările grupului.

În raportul Yandex.Direct, puteți vedea interogări de căutare care au afișat anunțuri dinamice.

Acest raport poate fi utilizat ca punct de plecare pentru colectarea semanticii relevante pentru campaniile de căutare și YAN obișnuite. O astfel de abordare a colectării nucleului semantic va necesita costuri de muncă semnificativ mai mici, în timp ce va fi mai eficientă cu o probabilitate mai mare.

Sfaturi pentru lucrul cu anunțuri dinamice:

  • Nu ar trebui să setați sume licitate mai mari decât în \u200b\u200bcampaniile de căutare obișnuite și în YAN.
  • Ar trebui să utilizați întotdeauna sume licitate de ajustare pentru a afișa grupurile dvs. de public țintă, în funcție de direcționare în timp și în funcție de regiune. Raportul minim de pariere este de 50%, maximul de 1200%.
  • Rafinările ar trebui adăugate la șabloanele de anunțuri.
  • Utilizați întotdeauna filtrele Categorii de produse și Interval de prețuri.
  • Pentru colecția de înaltă calitate a nucleului semantic, utilizați în plus rapoarte despre interogările de căutare.
  • Nu uitați de filtrul „Bunuri în stoc”: este universal pentru multe subiecte.

Limitările anunțurilor dinamice.
  Lista subiectelor disponibile pentru publicitate este limitată:

  • electronice și accesorii;
  • electrocasnice;
  • echipamente industriale;
  • îmbrăcăminte;
  • mobilier;
  • grădină și grădină;
  • articole sportive;
  • materiale de construcție;
  • bunuri pentru copii;
  • anvelope și roți;
  • produse cosmetice și parfumuri;
  • vânzarea de bunuri imobiliare;
  • vânzarea de mașini noi;
  • vânzarea de mașini second hand;
  • vânzare de articole aeriene;
  • hoteluri, hoteluri.

concluzie
  Rețineți că instrumentul descris este încă în testare beta deschis. Este probabil ca acesta să sufere o serie de schimbări care să o facă și mai convenabilă și mai eficientă. În special, extinderea preconizată a subiectelor disponibile va crește semnificativ numărul de utilizatori ai inovației Yandex. Acum, blocul de reclame dinamice s-a dovedit a fi un instrument eficient de marketing.