Simbolul companiei Philip Maurice. Crearea brandului Philip Morris International. Istoria legendei mărcii. Sigla Philip Morris. — Prin ce diferă iQOS de țigări?


Philip Morris International este una dintre cele mai mari companii de tutun din lume. Parte a Grupului Altria. Pe 28 martie 2008, a fost separată într-o companie independentă. Sediul central este situat în Lausanne (Elveția). Cele mai cunoscute mărci produse sunt: ​​Marlboro, Parliament, Bond, Chesterfield L&M.

Istoria companiei de acum faimoasă mondială datează din momentul în care Philip Morris și-a deschis singurul magazin care vinde tutun și țigări în 1847 la Londra, pe Bond Street.

După moartea lui Morris, soția sa Margaret și fratele Leopold au moștenit afacerea. În 1881 compania a devenit faimoasă. Leopold Morris și Joseph Grunebaum au format Philip Morris & Company și Grunebaum, Ltd. În 1885, aceste parteneriate au fost încetate, iar compania a fost redenumită Philip Morris & Co., Ltd.

Compania a ieșit din controlul familiei sale fondatoare în 1894, când William Curtis Thomson și familia sa au preluat conducerea. Sub Thomson, compania a avut onoarea de a furniza produse din tutun curții regale a lui Edward al VII-lea, iar în 1902 a fost încorporată ca corporație la New York de Gustav Eckmeyer. Compania era deținută jumătate de un fondator englez și jumătate de parteneri americani.

Începând cu 1872, Eckmeyer a importat și vândut țigări fabricate în Anglia, fiind singurul reprezentant al lui Philip Morris în Statele Unite.

1919 a fost un punct de cotitură pentru companie. A fost marcat de faptul că Philip Morris a obținut o emblemă a coroanei, compania Philip Morris din SUA a fost achiziționată de o companie deținută de acționari americani, iar noua corporație a fost înregistrată în statul Virginia sub numele Philip Morris & Co. , Ltd., Inc.

Până la sfârșitul deceniului următor, compania a început să producă țigări la fabrica sa din Richmond, Virginia.

În 1924, a apărut marca de țigări Marlboro, care a devenit ulterior una dintre cele mai cunoscute mărci ale companiei.

În anii 1950, a fost creată o divizie de operare internă pentru a produce și distribui produse în întreaga lume.

Philip Morris (Australia) Ltd a fost înființată în 1954, urmată un an mai târziu de Philip Morris Overseas, care a devenit Philip Morris International în 1961.

În 1957, țigările Marlboro au fost produse pentru prima dată în afara Statelor Unite, printr-un acord cu Fabriques de Tabac Réunies din Elveția.

Acest lucru a deschis orizonturi largi pentru o extindere impresionantă a piețelor de vânzare prin încheierea de acorduri de licență și extinderea rapidă a filialelor companiei în întreaga lume. În 1963, a apărut prima filială a companiei în Europa - Swiss Fabriques de Tabac Reunies.

Până în 1972, vânzările Philip Morris International au ajuns la 113 miliarde de unități. Până în acest moment, producția și distribuția au fost stabilite pe multe piețe din întreaga lume. Pentru distribuție pe teritoriul fostei Uniuni Sovietice, specialiștii companiei au dezvoltat țigări pe baza pungii americane, iar până în 1977 s-a deschis accesul la piața de vânzare situată în spatele Cortinei de Fier.

În 1972, Marlboro a devenit cel mai bine vândut brand de țigări din lume.

Philip Morris International și-a început activitatea în Rusia încă din vremea sovietică, după ce la mijlocul anilor 1970 a fost semnat un acord pentru a produce țigări Marlboro și noua marcă Soyuz Apollo în URSS pentru piața internă.

Din 1977 până în 1986, țigările Marlboro au fost produse sub licență de cinci fabrici de tutun sovietice din Moscova, Leningrad, Chișinău, Baku și Sukhumi.

În 1992, PMI Investment Corporation și Comitetul de Administrare a Proprietății de Stat din Regiunea Leningrad au înființat societatea mixtă Philip Morris Neva, din care 90% din capitalul autorizat a revenit unei companii străine. Asociația mixtă a închiriat unitățile de producție ale fabricii Volna, pe baza cărora a început producția de țigări în septembrie 1994. Philip Morris International a achiziționat prima fabrică proprie de producție în Rusia în 1993, după ce a privatizat 49% din acțiunile fabricii de tutun Krasnodartabakprom.

În același an, PMI și-a majorat cota-parte din capitalul Krasnodartabakprom la o cotă de control și a redenumit fabrica Philip Morris Kuban.

În 1995, Philip Morris International își deschide prima fabrică în Asia, în Seremban, Malaezia.

În februarie 2000, o nouă fabrică de tutun PMI, numită Philip Morris Izhora, s-a deschis în regiunea Leningrad și, prin urmare, necesitatea existenței întreprinderii Philip Morris Neva a dispărut și în 2002 această fabrică a fost închisă.

În 2003, PMI a deschis o fabrică în Filipine, cea mai mare investiție din Asia la acea vreme.

În 2005, PMI a achiziționat PT HM Sampoerna Tbk în Indonezia și Compania Colombiana de Tabaco SA (Coltabaco) în Columbia. Ambele companii au fost cei mai mari producători de țigări din țările lor. În același an, PMI anunță un acord cu China National Tobacco Company (CNTC) pentru producția licențiată în China și crearea unui joint venture internațional în afara Chinei.

În 2009, Philip Morris International a dezvăluit noul său centru de cercetare și dezvoltare în Neuchâtel, Elveția, reunind peste 400 de oameni de știință, specialiști și angajați pentru a dezvolta produse cu risc redus.

PMI anunță o investiție de până la 500 de milioane de euro pentru a construi prima fabrică de producție cu risc redus din Italia în 2014.

În același an, PMI a achiziționat Nicocigs, o companie lider britanică de vaporizatori a cărei marcă principală era Nicocig.

Vânzările de probă ale dispozitivelor de fumat IQOS încep în Italia și Japonia

În 2014, compania a furnizat 84,9 miliarde de țigări pe piața rusă, ceea ce este cu 3,5% mai puțin decât cu un an mai devreme. Veniturile în 2014 au scăzut cu 4,6% (inclusiv pierderi din fluctuațiile cursului de schimb).

În 2015, Philip Morris International lansează vânzările de dispozitive IQOS în orașe cheie din Portugalia, România, Rusia și Elveția. Din 2016, vânzările IQOS au început în orașe cheie din Canada, Danemarca, Germania, Grecia, Monaco, Țările de Jos, Spania, Marea Britanie și Ucraina.


Ioan Requa
Steve McVicker În principal
turnat Operator Compozitor Companie de film Durată Buget Taxe O tara

Franța Franța
SUA SUA

Limba An IMDb Lansarea filmului „I Love You Phillip Morris” (titlul original - I Love You Phillip Morris) K: Filme din 2009

"Te iubesc Phillip Morris"(Engleză) Te iubesc Phillip Morris) - un film de Glenn Ficarra și John Requa, bazat pe cartea jurnalistului de Houston Steve McVicker „I Love You Phillip Morris: A True Story of Life, Love and Prison Breaks” (ing. Te iubesc Phillip Morris: O poveste adevărată a vieții, a dragostei și a evadărilor de închisoare ), care este o biografie a escrocului american gay Stephen Russell. Rolurile principale sunt jucate de Jim Carrey și Ewan McGregor. Producător - Luc Besson. Premiera mondială a avut loc pe 18 ianuarie 2009, premiera rusă pe 11 februarie 2010.

Complot

La vârsta de zece ani, Steve Russell află că este un copil adoptat. De atunci, a avut o obsesie - să-și găsească familia de origine. De aceea devine polițist. Dar aflându-se în pragul casei tatălui său, nu primește răspuns la întrebarea sa principală: „De ce eu?” În acel moment, Steve este deja o persoană pe deplin stabilită, are de toate: un loc de muncă bun, o soție iubitoare (Debbie, Leslie Mann) și un copil. Mai mult, este un homosexual ascuns.

După ce a intrat într-un accident, Steve Russell își dă seama de efemeritatea vieții. În acea seară nefericita, el decide să-și trăiască a doua jumătate a vieții, nemailimitându-se la normele moralității publice și neascunzându-și orientarea. Dar realizând că a fi gay este scump, eroul lovește cel mai tare: el renunță la o înșelătorie după alta până când vine rezultatul natural - proces, închisoare, închisoare.

Aici Steve își întâlnește adevărata dragoste. Un simplu prizonier, Philip Morris (Ewan McGregor), un bărbat cu suflet bun și inimă frântă, devine cel mai drag și cel mai apropiat prieten al lui. De acum încolo, Steve Russell se străduiește să-și protejeze fericirea de toate nenorocirile lumii. După ce a părăsit închisoarea, el caută eliberarea anticipată pentru un prieten. Nevrând să macină idila fragilă a relațiilor în pietrele de moară ale vieții de zi cu zi, Steve decide să mai comită o înșelătorie. Și totul ar fi bine dacă nu ar fi invidia oamenilor: un coleg informator și șef i-a pus pe polițiști pe omul pe furiș.

Philip Morris, după ce a aflat despre nenorocirile prietenului său, îl clasifică drept trădător și rupe orice relație cu el. Steve Russell nu poate lupta decât pentru dragostea lui. Reușește să evadeze din închisoare de mai multe ori folosind diverse trucuri, dar este prins și returnat înapoi. Ultima evadare, cu ajutorul simulării morții din cauza SIDA, are succes, iar Steve, ca avocat, vine să-l elibereze pe Philip. Cu toate acestea, fostul său coleg-informator se află printre juriu, iar Steve este pus pe viață după gratii. În același timp, aproape niciodată nu i se permite să iasă din celula de pedeapsă, lăsând doar o oră pe zi să facă duș și să facă exerciții sub supraveghere. La sfârșitul filmului, Morris este eliberat după ce și-a ispășit pedeapsa, iar Steve evadează din nou din închisoare.

Distribuție

Actor Rol
Jim Carrey Steve Russell Steve Russell
Ewan McGregor Phillip Morris Phillip Morris
Leslie Mann Debbie Debbie
Rodrigo Santoro Jimmy Jimmy
Nicolae Alexandru Fratele lui Stephen Fratele lui Stephen
David Jensen Judecător Judecător
Griff Furst Mark Mark
Jessica Heap Secretar Secretar
Mark McCauley Polițistul din Houston Polițistul din Houston
Elizabeth Burvant Sarah Sarah
Anthony Corone Lidholm Lidholm
Dameon Clarke avocat din Houston avocat din Houston

Fapte suplimentare

Interzicerea lansării pe scară largă

Lewis Tice, director de publicitate și marketing la TLA Releasing a spus:
„...au fost atât de multe scene de sex în film încât nu mai văzusem asta până acum în filme cu actori celebri... Am fost foarte surprins, dar scenele de sex au apărut pe ecran în primele zece minute de la începutul filmului. film... Cât despre filme pentru publicul LGBT, ele sunt încă underground. Hollywood își face principalele filme pentru un public larg, altfel pur și simplu nu vor da roade.”

La cererea distribuitorului, din film au fost tăiate scene prea explicite și a fost redus numărul de referințe la dragostea între persoane de același sex.

Eliberare

Filmul a fost prezentat la următoarele festivaluri:

anul 2009

  • Festivalul de film de la Sundance
  • Festivalul de film gay și lesbiene de la Paris

2010

  • Festivalul Internațional de Film de la Göteborg
  • Festivalul Internațional de Film de la Sao Paulo
  • Festivalul Internațional de Film de la Palm Springs
  • Festivalul Internațional de Film din Melbourne
  • Festivalul Internațional de Film de la Denver

Critică

Coloana sonoră

Coloana sonoră originală a filmului a fost lansată pe 25 ianuarie 2010:

  1. « Am plâns ca un băiat prost" - Nick Urata
  2. « Zilele sălii de dans"- Jack Hughes
  3. « Key West" - Nick Urata
  4. « Isus are un plan" - Nick Urata
  5. « A iubi pe cineva" - Nina Simone
  6. « Scris in stele" - Nick Urata
  7. « Nimeni nu știe problemele pe care le-am văzut (Orlandus Wilson)" - Cvartetul Golden Gate
  8. « Promite lui Jimmy" - Nick Urata
  9. « Artistul evadării" - Nick Urata
  10. « Ultima oara" - Nick Urata
  11. « Fură departe" - Robbie Dupree
  12. « Prefăcând Moartea" - Nick Urata
  13. « Duettino: Sull’Aria din opera „Căsătoria lui Figaro”» - Orchestra Operei Germane din Berlin

Scrie o recenzie a articolului „Te iubesc, Phillip Morris”

Note

Legături

Extras din Te iubesc, Phillip Morris

Din punct de vedere legal, imediat după incendii s-a dispus găsirea făptuitorilor și executarea acestora. Iar ticălosul Rostopchin este pedepsit prin ordin să-i ardă casa.
În termeni administrativi, Moscovei a primit o constituție, a fost înființată o municipalitate și a fost promulgat următoarele:
„Locuitori ai Moscovei!
Nenorocirile tale sunt crude, dar Majestatea Sa Împăratul și Regele vrea să le oprească cursul. Exemple teribile te-au învățat cum pedepsește neascultarea și crima. Sunt luate măsuri stricte pentru a opri tulburarea și a restabili siguranța tuturor. Administrația paternă, aleasă dintre voi, va constitui municipalitatea sau guvernul orașului dumneavoastră. Îi va păsa de tine, de nevoile tale, de beneficiile tale. Membrii săi se remarcă printr-o panglică roșie, care va fi purtată peste umăr, iar capul orașului va avea deasupra o centură albă. Dar, excluzând ora biroului lor, vor avea doar o panglică roșie în jurul mâinii stângi.
Poliția orașului a fost înființată conform situației anterioare, iar prin activitățile sale există o ordine mai bună. Guvernul a numit doi comisari generali, sau șefi de poliție, și douăzeci de comisari, sau executori judecătorești privați, staționați în toate părțile orașului. Îi vei recunoaște după panglica albă pe care o vor purta în jurul brațului stâng. Unele biserici de diferite confesiuni sunt deschise, iar slujbele divine sunt celebrate în ele fără piedici. Concetățenii tăi se întorc zilnic la casele lor și s-a dat ordine ca să găsească în ei ajutor și protecție în urma nenorocirii. Acestea sunt mijloacele pe care guvernul le-a folosit pentru a restabili ordinea și a vă atenua situația; dar pentru a realiza acest lucru, este necesar să vă uniți eforturile cu el, astfel încât să uitați, dacă se poate, nenorocirile pe care le-ați îndurat, predați-vă speranței unei soarte mai puțin crude, fiți siguri că un inevitabil și rușinos. moartea îi așteaptă pe cei care îndrăznesc cu persoanele voastre și cu proprietățile voastre rămase și, în cele din urmă, nu a fost nicio îndoială că vor fi păstrate, pentru că aceasta este voința celui mai mare și mai drept dintre toți monarhii. Soldați și rezidenți, indiferent de ce națiune sunteți! Restabiliți încrederea publicului, sursa fericirii statului, trăiți ca frații, acordați-vă ajutor și protecție reciproc, uniți-vă pentru a respinge intențiile oamenilor cu minte răutăcioasă, ascultați de autoritățile militare și civile și, în curând, lacrimile voastre vor înceta să curgă .”
În ceea ce privește aprovizionarea cu hrană a trupelor, Napoleon a ordonat tuturor trupelor să meargă, pe rând, la Moscova a la maraude [la pradă] pentru a-și procura provizii, pentru ca astfel să fie asigurată armata pentru viitor.
Pe partea religioasă, Napoleon a ordonat ramener les popes [aducerea preoților] și reluarea slujbelor în biserici.
În ceea ce privește comerțul și hrana pentru armată, peste tot au fost postate următoarele:
Proclamare
„Voi, liniștiți locuitorii Moscovei, artizani și muncitori, pe care nenorocirile i-au îndepărtat din oraș, și voi, fermieri distrași, pe care frica neîntemeiată încă îi ține pe câmpuri, ascultați! Tăcerea revine în această capitală, iar ordinea este restabilită în ea. Conaționalii tăi ies cu îndrăzneală din adăposturile lor, văzând că sunt respectați. Orice violență comisă împotriva lor și asupra proprietății lor este imediat pedepsită. Majestatea Sa Împăratul și Regele îi protejează și dintre voi nu consideră pe nimeni a fi dușmani ai lui, în afară de cei care nu ascultă de poruncile lui. El vrea să pună capăt nenorocirilor tale și să te întoarcă la tribunale și la familiile tale. Respectați intențiile sale caritabile și veniți la noi fără niciun pericol. Rezidenți! Întoarceți-vă cu încredere la casele voastre: veți găsi în curând modalități de a vă satisface nevoile! Meșteri și meșteri harnici! Întoarce-te la meșteșugurile tale: case, magazine, agenți de pază te așteaptă, iar pentru munca ta vei primi plata care ți se cuvine! Iar voi, ţărani, ieşiţi în sfârşit din pădurile în care v-aţi ascuns îngroziţi, reveniţi fără teamă în colibe, cu exacta asigurare că veţi găsi protecţie. În oraș au fost înființate depozite, unde țăranii își pot aduce surplusul de provizii și plante de pământ. Guvernul a luat următoarele măsuri pentru a le asigura vânzarea gratuită: 1) Începând cu această dată, țăranii, fermierii și cei care locuiesc în vecinătatea Moscovei pot, fără niciun pericol, să-și aducă proviziile în oraș, de orice fel, în două. zone de depozitare desemnate, adică la Mokhovaya și Okhotny Ryad. 2) Aceste produse alimentare vor fi achiziționate de la aceștia la un preț pe care cumpărătorul și vânzătorul sunt de acord; dar dacă vânzătorul nu primește prețul corect pe care îl cere, atunci va fi liber să le ducă înapoi în satul său, ceea ce nimeni nu-l poate împiedica să facă sub nicio formă. 3) Fiecare duminică și miercuri sunt desemnate săptămânal pentru zilele majore de tranzacționare; de ce un număr suficient de trupe vor fi staționați în zilele de marți și sâmbătă pe toate drumurile mari, la o asemenea distanță de oraș, pentru a proteja acele căruțe. 4) Se vor lua aceleasi masuri ca sa nu fie obstacole pe drumul de intoarcere catre taranii cu carele si caii lor. 5) Fondurile vor fi utilizate imediat pentru a restabili tranzacționarea normală. Locuitorii orașului și ai satelor, și voi, muncitori și artizani, indiferent de ce națiune sunteți! Sunteți chemat să îndepliniți intențiile paterne ale Majestății Sale Împăratul și ale Regelui și să contribuiți împreună cu el la bunăstarea generală. Aduceți-i respect și încredere în picioare și nu ezitați să vă uniți cu noi!”
Pentru a ridica moralul trupelor și al oamenilor, s-au făcut constant recenzii și au fost acordate premii. Împăratul a călărit pe străzi și i-a consolat pe locuitori; şi, în ciuda tuturor preocupărilor sale pentru treburile statului, el însuşi a vizitat teatrele înfiinţate la ordinele sale.
În ceea ce privește caritatea, cea mai bună vitejie a poporului încoronat, Napoleon a făcut și tot ce depindea de el. Pe instituțiile de binefacere a ordonat inscripția Maison de ma mere [Casa Mamei mele], unind prin acest act tandru sentiment filial cu măreția virtuții monarhului. A vizitat Orfelinatul și, lăsând orfanii salvați să-i sărute mâinile albe, a vorbit cu bunăvoință cu Tutolmin. Apoi, potrivit relatării elocvente a lui Thiers, a ordonat ca salariile trupelor sale să fie distribuite în limba rusă, făcute de el, cu bani falși. Relevant l"emploi de ces moyens par un acte digue de lui et de l"armee Francaise, il fit distribuer des secours aux incendies. Mais les vivres etant trop precieux pour etre donnes a des etrangers la plupart ennemis, Napoleon aima mieux leur fournir de l "argent afin qu"ils se fournissent au dehors, et il leur fit distribuer des rubbles papiers. [Elevând folosirea acestor măsuri la o acțiune demnă de el și de armata franceză, a ordonat împărțirea foloaselor celor arși. Dar, din moment ce proviziile de hrană erau prea scumpe pentru a le oferi oamenilor dintr-o țară străină și în cea mai mare parte ostilă, Napoleon a considerat că este mai bine să le dea bani pentru a putea obține hrană pentru ei înșiși; și a poruncit să le fie furnizate ruble de hârtie.]
În ceea ce privește disciplina armatei, au fost emise în mod constant ordine de pedepse severe pentru neîndeplinirea datoriei și oprirea jafului.

X
Dar lucrul ciudat este că toate aceste comenzi, preocupări și planuri, care nu au fost mai rele decât altele emise în cazuri similare, nu au afectat esența problemei, ci, ca aceia unui cadran de pe un ceas separat de mecanism, se învârte arbitrar și fără scop, fără a afecta roțile.
Militar, ingeniosul plan de campanie despre care vorbeste Thiers; que son genie n"avait jamais rien imagine de plus profond, de plus habile et de plus admirable [geniul său nu a inventat niciodată nimic mai profund, mai priceput și mai uimitor] și despre care Thiers, intrând în polemică cu domnul Fehn, demonstrează că intocmirea acestui ingenios plan ar trebui datata nu pe 4, ci pe 15 octombrie, acest plan nu a fost niciodata si nu a putut fi executat, pentru ca nu avea nimic apropiat de realitate.Intarirea Kremlinului, pentru care a fost necesara dărâmarea La Mosquee [moscheea] (cum a numit Napoleon Biserica Sf. Vasile) s-a dovedit a fi complet inutilă.Așezarea de mine sub Kremlin a contribuit doar la împlinirea dorinței împăratului, la părăsirea Moscovei, ca Kremlinul să fie aruncat în aer, adică pentru ca podeaua pe care a fost ucis copilul să fie bătută.Persecuția rusului Armata, care îl preocupa atât de mult pe Napoleon, a prezentat un fenomen nemaiauzit: conducătorii militari francezi au pierdut a șaizeci-mi-a armată rusă și numai, după Thiers, arta și, se pare, și geniul lui Murat au reușit să găsească, ca un ac, această a șaizeci mii de armate rusești.
Din punct de vedere diplomatic, toate argumentele lui Napoleon despre generozitatea și dreptatea sa, atât înaintea lui Tutolmin, cât și înaintea lui Iakovlev, care era preocupat în primul rând de achiziționarea unui pardesiu și a unei căruțe, s-au dovedit a fi inutile: Alexandru nu i-a acceptat pe acești ambasadori și nu a răspuns ambasadei lor. .
Din punct de vedere juridic, după executarea presupușilor incendiari, cealaltă jumătate a Moscovei a ars.
Din punct de vedere administrativ, înființarea municipalității nu a oprit jaful și a adus doar beneficii unor persoane care au participat la această municipalitate și, sub pretextul menținerii ordinii, au jefuit Moscova sau i-au salvat pe ai lor de la jaf.

Mulți dintre noi suntem obișnuiți să asociem trabucurile cu Cuba și țigările tradiționale în pachete cu America; în plus, unul dintre cele mai populare produse din tutun este țigări Philip Morris- sunt de fapt produse în SUA (de exemplu, legendarul Marlboro). Cu toate acestea, acesta nu a fost întotdeauna cazul.

Philip Morris - începutul

Principala companie producătoare de țigări, principalul sponsor al Formula 1, o companie care își vinde produsele în întreaga lume, a apărut în 1847 în capitala Marii Britanii, când Philip Morris, fiul unui imigrant din Germania, a fondat o companie de tutun și magazin de tigari. Dar apoi Philip și familia sa au făcut comerț numai cu mărcile altor oameni și deja în 1854 Morris a început să-și producă propriile țigări, ceea ce a asigurat ulterior companiei faima mondială.

În 1873, când Philip Morris a murit, văduva și fratele lui au preluat afacerea și au continuat comerțul de succes cu tutun.

În 1894, drepturile asupra companiei au fost achiziționate de familia Thomson. Au continuat cu succes să dezvolte afacerea, iar într-o zi compania a primit chiar onoarea de a furniza produse curții regelui Edward al VII-lea.

Cucerirea Americii și nașterea unei legende

Din 1872, Gustav Eckmeyer, care era la acea vreme singurul reprezentant al companiei britanice, importa țigări din Marea Britanie în State, iar 30 de ani mai târziu a deschis o sucursală a companiei engleze la New York, care era deținută pe jumătate de către britanici și jumătate de americani.

1919 a devenit un an de referință pentru Philip Morris în toate sensurile cuvântului, când pe emblema pachetelor de țigări a apărut o coroană, datorită căreia logo-ul companiei a devenit recunoscut în întreaga lume. În același an, marca a fost achiziționată de o nouă companie americană.

La scurt timp după achiziția de către acționarii americani (în 1924), o nouă marcă, devenită mai târziu legendară și cu adevărat americană, a intrat în vânzare. țigări Philip Morris- Marlboro, destinat inițial exclusiv femeilor. Produsele au venit chiar și cu un filtru roșu special pentru a ascunde urmele de ruj. Ulterior, marca Marlboro de la Philip Morris a găsit răspunsuri în inimile unei game largi de fumători și a încetat să fie exclusiv feminin. În 1972, Marlboro a devenit cel mai popular brand din lume, iar vânzările sale au atins cifre astronomice - o sută treisprezece miliarde de țigări pe an, iar designul pachetului - o săgeată albă pe fundal roșu - este încă ușor de recunoscut în întreaga lume.

Pe la mijlocul anilor '50, compania americană Philip Morris International producea cantități uriașe de țigări, vânzându-le în toată lumea. Și chiar și cinci orașe ale Uniunii Sovietice au produs Marlboro sub licență.

Philip Morris în timpurile moderne

Astăzi Philip Morris are extins catalog produse, oferind țigări fanilor de o adevărată calitate și un gust excelent al tutunului și oricine se poate bucura de produsele lor din tutun, datorită politicii de prețuri flexibile a companiei - Philip Morris produce țigări în moduri diferite pret pe pachet, in functie de marca. De exemplu, L&M este un tutun bun la un preț foarte accesibil, care poate fi achiziționat cu ușurință din orice magazin. Și, de exemplu, Bond, care se află de mult timp în categoria de preț mediu, ocupă cu încredere o poziție premium. Una dintre liniile accesibile, dar nu mai puțin demne ale companiei este țigări Philip Morris Compact Blue, caracterizat prin calitate decentă și preț rezonabil.

Viitorul aparține tehnologiilor de salvare a sănătății

Compania Philip Morris nu produce doar țigări, ci încearcă să îndeplinească cerințele celui mai sofisticat cumpărător. În plus, compania desfășoară constant cercetări și produce produse menite să păstreze sănătatea consumatorilor lor.

  • Muştiuc. O modalitate de a reduce riscurile pentru sănătate este un muștiuc încorporat, care reduce pătrunderea fumului în plămâni și, care este deosebit de important pentru fete, împiedică degetele să absoarbă mirosul de tutun și să le îngălbenească pielea.
  • O țigară cu un „buton”, adică cu capsulă. Filtrele unor mărci de țigări de la Philip Morris au încorporată o capsulă specială, prin apăsare pe care poți simți un ușor gust de mentol atunci când fumezi.
  • Tigara electronica.Într-un interviu acordat RBC, CEO-ul Philip Morris International, Andre Calantzopoulos, spune că nu consideră corect să nu ofere alternative fumătorilor ca parte a protecției sănătății. Prin urmare, compania este angajată în cercetări științifice în acest domeniu și, pe baza lor, a apărut însăși alternativa - sistemul electric de încălzire a tutunului iQOS. Atunci când se folosește un astfel de sistem, nivelul de substanțe nocive este cu 90–95% mai mic în comparație cu fumul unei țigări clasice. CEO Philip Morris vede viitorul companiei în acest sens - transferul tuturor (sau majoritatea) fumătorilor la sistemele electronice.

În ciuda istoriei sale impresionante și a statutului său solid, Philip Morris International continuă să-și mențină marca și să producă produse pentru o gamă largă de clienți din întreaga lume, fără a compromite calitatea.

Potrivit Wikipedia, „Philip Morris a introdus inițial Marlboro ca marcă de țigări pentru femei în 1924”. Cu toate acestea, în 1954 totul s-a schimbat. Lansând una dintre cele mai de succes campanii publicitare din istorie, Leo Burnett a creat faimosul „The Marlboro Man”. Indiferent de opiniile pe care le aveți despre fumat, lăsați-le deoparte pentru o vreme. La urma urmei, publicitatea Marlboro a avut un impact extraordinar asupra vânzărilor de țigări.

Cel mai interesant este că Philip Morris a obținut succes cu o singură strategie repetabilă. Și această strategie este universală: este potrivită atât pentru produsele bune, cât și pentru cele discutabile. A fost inventat acum 2300 de ani de filozoful Aristotel. El a fost cel care a venit cu conceptele de „silogism” și „deducție”, care sunt o hârtie de calc din greacă.

Părintele marketingului din Grecia antică

Iată un citat din lucrarea lui Aristotel „Prima analiză”, unde termenul „deducție” apare pentru prima dată:

„Deducția este o afirmație (gând, concept) în care, dacă ceva este presupus, atunci urmează în mod necesar ceva diferit de ceea ce este postulat, datorită faptului că ceea ce este postulat există.”

Flint McGlaughlin, în videoclipul „Iterative Brand Strategy”, explică această definiție după cum urmează:

Un silogism este o concluzie logică în care o a treia este obținută din două judecăți admise date.

Structura unui silogism clasic:

  1. Pentru fiecare membru mijlociu (M) atribuit predicat (P)- M este P.
  2. Subiect (S) este termen mediu (M)- S este M.
  3. Prin urmare, subiect (S) atribuit predicat (P)- S este P.

Toți oamenii (M) sunt muritori (R).
Socrate (S) este un om (M).
Prin urmare, Socrate (S) este muritor (P).

Principiile „brandingului deductiv”

Silogismul lui Aristotel este cheia unei strategii de brand de succes, indiferent dacă specialiștii în marketing o știu sau nu. Brandurile pot folosi învățăturile lui Aristotel despre silogism pentru a dezvolta strategii de succes, creând ceea ce Flint a numit „silogism virtual”.

Philip Morris și Leo Burnet au creat accidental următorul silogism virtual în timp ce dezvoltau The Marlboro Man:

1. Toți oamenii care fumează Marlboro sunt curajoși, puternici și duri.
2. Fumez Marlboro.
3. Prin urmare, sunt curajos, puternic și sever.

În loc de o concluzie

Pare o idee elementară. Dar ea a fost cea care a ridicat Marlboro deasupra concurenților săi, care s-a bazat pe filtre sigure și pe gustul tutunului. Dar - și concurenții nu au putut înțelege acest lucru.

Conversii mari pentru tine!

Pe baza materialelor: