Тэжээлийн менежмент RSS, XML, Atom - Энэ нь юу вэ, энэ нь надад Вэбийг илүү үр ашигтайгаар ашиглах боломжийг олгоно уу

Бид "Нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд агуулгын маркетинг: захиалагчдыг хэрхэн яаж олж авах, брэндийнхээ хайрыг хэрхэн яаж олох вэ" гэсэн шинэ ном гаргасан.

XML тэжээл нь үл хөдлөх хөрөнгийн бүтэцтэй мэдээллийн баазыг XML форматаар танилцуулсан болно. Энэ бол Yandex-т мэдээллийг боловсруулах, бүтэцжүүлэх боломжийг олгодог текст файл юм. Үүний ашиглалт нь цаг хугацаа хэмнэж, үл хөдлөх хөрөнгийн мэргэжилтнүүдийн ажлыг хөнгөвчлөх бөгөөд зар сурталчилгаанд мэдээллийг бие даан нэмэх, засварлах хэрэгцээг арилгадаг.

XML тэжээл гэж юу вэ

Энэхүү процесст худалдагч ба худалдан авагч хоёрын хооронд зуучлалын үйлчилгээ үзүүлдэг компаниуд сайтыг түгээмэл байдаг мэдээллийн нэгдсэн систем болох Yandex.Real Estate компанитай холбох хэрэгцээг мэдэрч байна. Интегратор нь орон сууц, байшин, газар, арилжааны газар худалдах / түрээслэх зар сурталчилгааг нийтэлж, хайхад зориулагдсан.

Олон тооны обьект байгаа тохиолдолд XML тэжээл үүсгэх хэрэгтэй. Энэ нь олон зар сурталчилгаатай ажиллах боломжийг олгодог бөгөөд ажилчдын хувьд даалгаврыг маш хялбаршуулдаг. Өнөөдөр бараг бүх агентлагууд энэ хэрэгслийг ашигладаг. Энэ нь үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн вэбсайт эсвэл XML форматад офлайн мэдээллийн сангаас шууд гардаг бөгөөд зар сурталчилгаа нь үл хөдлөх хөрөнгийн самбар дээр очдог. Мэдээлэл үүсгэх хэд хэдэн арга байдаг:

Суурин XML байршуулах модулийн тусламжтайгаар вэб нөөцийг үүсгэх. Энэ бол өгөгдөл дамжуулах хамгийн найдвартай, хурдан хэлбэр юм. Үүсгэх үед бид үл хөдлөх хөрөнгийн сайтын дизайнер CMS Sitebill-ийн скриптийг ашиглахыг зөвлөж байна. Энэ нь хэрэглэгчиддээ Yandex үл хөдлөх хөрөнгө, CIAN, AFY гэх мэт XML хэлбэрээр тэжээл үүсгэх хэд хэдэн модулийг санал болгодог.
Гадны үйлчилгээг ашиглах. Зар сурталчилгаанаас XLM тэжээл үүсгэх боломжийг олгодог CRM програмын програм байдаг. Хамгийн алдартай үйлчилгээ бол RECRM ба JCat юм.

Эдгээр үйлчилгээ нь цагийг хэмнэж, шаардлагатай функцүүдийн оновчтой харьцааг агуулдаг. Гэсэн хэдий ч тэдгээрийг ашиглах нь хөрөнгө оруулалт шаарддаг бөгөөд Интернетэд түгээмэл самбар дээр зар нийтлэхийн тулд та сайтын сууринаас үйлчилгээний суурь руу шилжүүлэх хэрэгтэй.

Тэжээлийг хэрхэн яаж хийх вэ

XML тэжээл үүсгэх хэд хэдэн арга байдаг. Эхний бөгөөд хамгийн хялбар нь мэргэжилтэн хайх явдал юм. Интернет дээр бие даасан ажиллахын тулд тусгай генераторын үйлчилгээ байдаг. Тэд танд Yandex.Real үл хөдлөх хөрөнгийн XML файлуудыг автоматаар үүсгэх боломжийг олгодог. Тэдгээрт ажиллах үйл явц нь маш энгийн: та вэб нөөцийн холбоосыг зааж өгөх, хувь хүний \u200b\u200bпараметрүүдийг тохируулах, эхлүүлэх үеийг зааж өгөх ёстой.

Тэжээлийг бий болгох өөр нэг арга бол гараар тохируулах явдал юм. Процессыг хөнгөвчлөхийн тулд Yandex-ийн бэлэн жишээг ашиглахыг зөвлөж, тэдгээрийг ашиглан өөрийн сайтанд файл үүсгэх нь зүйтэй. Энд танд текст засварлах, хадгалагдсан файлуудын нөөц хуулбарыг автоматаар үүсгэх боломжийг олгодог Excel эсвэл өөр үнэгүй текст засварлагч хэрэгтэй болно. Дууссаны дараа та тэжээлийг CSV форматаар хадгалж, дууссан үр дүнг Yandex-т байршуулах ёстой.

Мэдээлэл бөглөхдөө анхаарах хэд хэдэн удирдамж байдаг. Ялангуяа вэбсайт дээр байгаа зөвхөн холбогдох зарыг агуулсан байх ёстой. Үүнээс гадна зар сурталчилгааны ангилал бүр нь тусдаа параметрийн багцыг агуулсан байх ёстой. Хэрэв эдгээр дүрмийг дагаж мөрдөөгүй бол (нарийвчлал, параметрийн тоог харуулах нь буруу), зар сурталчилгааны хайлтын асуулгад заасан семантик харьцаа багасч, хайлтын үр дүнд бага байр суурь эзэлнэ.

Сурталчилгааны текст нь HTML кодын элементүүдийг агуулаагүй байх бөгөөд тэжээл нь Yandex.Real үл хөдлөх хөрөнгийн хувьд сурталчлагчийн тэмдэглэсэн параметрүүдийг заана. Энэ мэдээлэл зар сурталчилгаан дээр гарч ирэхгүй байхын тулд газарзүйн координаттай холбоотой бүх вэб өмчийн тохиргоог хасах нь чухал юм.

XML хангамжийг хэрхэн засварлах, баталгаажуулах

XML экспортлох файлуудыг Yandex XML тэжээл баталгаажуулагч ашиглан баталгаажуулдаг. Энэхүү хэрэгсэл нь экспортын файлуудын дебагийг хялбаршуулж, түншлэлийн програмуудын мэдээллийн баазад ороход ихээхэн цаг зарцуулдаг. Баталгаажуулагч нь файлын бүтцийг бус файлын бүтцийг шалгах боломжийг танд олгоно.

Файлуудыг байршуулсны дараа хэрэглэгч бүх зарлалын талаар нарийвчилсан мэдээллийг үзэх, ямар алдаа гарсан, юу хийх хэрэгтэйг олж мэдэх боломжтой. Гэхдээ энэ нь XML тэжээлийн баталгаажуулалтын төгсгөл биш юм. Баталгаажуулагч, ачигч танихгүй алдааны төрөл байдаг.

Юуны өмнө та Notepad ++ үнэгүй текст засварлагч програмыг авах хэрэгтэй, учир нь ердийн Excel хүснэгт нь өгөгдлийг зөв харуулах боломжгүй болно. Notepad ++ нь давуу талтай бөгөөд тэдгээрийн хамгийн чухал нь тэжээлийг Яндекс дээр танилцуулах боломжтой юм. Та шалгах хэрэгтэй:

Татаж авсан мэдээллийн бүрэн байдал. Үүнийг хийхийн тулд сайтаас санамсаргүй зарыг сонгоод, татсан файлаас IP-ээр текст редактороор олоод тухайн сайтын агуулга нь тухайн файлд байгаа мэдээлэлтэй хэр зэрэг таарч байгааг шалгана уу.
Өгөгдлийн форматын зөв байдал. Та одоо байгаа формат Yandex дээр xml тэжээлийн үндсэн шаардлагыг хангаж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Үл хөдлөх хөрөнгө: тоог зөв бичих, хэмжих нэгж, текстийн агуулга гэх мэт.

Хэрэв сайтын мэдээллийн сан нь олон тооны зар сурталчилгааг агуулдаг (хэдэн мянгаас хэдэн арван мянга, хэдэн зуун мянган зар гэх мэт) бөгөөд XML файл нь хэтэрхий том бол gzip шахалт, сэргээх хэрэгслийг ашиглахыг зөвлөж байна. Энэ нь ачаалах үйл явцыг хурдасгаж, сүлжээний эвдрэлээс хамгаалах болно.

Yandex тэжээл өгдөг

Заавар нь дөрвөн үе шатаас бүрдэнэ.

Тойм ба холболт

Yandex тэжээл нь вэбсайт дээр байгаа материалын талаарх хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллийг холбогдох Yandex: үл хөдлөх хөрөнгө (YRL) ба ажлын байр (YVL) руу илгээхэд зориулагдсан XML хэл дээр бичигдсэн тэжээл юм.

Модуль нь Yandex руу илгээж болох тэжээлийг бий болгох боломжийг олгодог. Үүний үр дүнд сайт нь Yandex.Work болон Yandex.Real Estate сайтуудтай хамтран ажиллахаас нэмэлт траффик авдаг. Эдгээр үйлчилгээн дээр хэрэглэгчид зар сурталчилгааны талаархи үндсэн мэдээллийг үзэж, дэлгэрэнгүй мэдээллийг олж авахын тулд таны сайт руу очно уу.

Нэмж хэлэхэд, тэжээлээр дамжуулан илгээсэн агуулга нь хайлтанд үзэсгэлэнтэй харагдах болно.

Yandex.Feed модулийг ашиглаж эхлэхийн тулд үүнийг сайтын хяналтын самбарын үндсэн хуудсан дээр холбоно уу.

Модулийн тохиргоо

"Yandex.Feed" хэсэгт очоод цэсэнд оруулсан материалыг дамжуулахдаа ашиглах модулийг сонгоно уу.

Сонгосон модулиас үл хамааран та тохиргоог хийх хэрэгтэй болно.

Тэжээлийг идэвхжүүлэхБайна. Сонгосон модульд тэжээл ашиглах боломжийг олгоно.
Тэжээлийн төрөл - “Үл хөдлөх хөрөнгө” эсвэл “Ажлын байр”. Төрөл бүр нь тусдаа модулийг ашиглах ёстой.
Холбоостэжээлийг байрлуулах болно. Мэдээллийг баталгаажуулахдаа энэ холбоосыг ашиглах хэрэгтэй.
Бүх ангилалБайна. Энэ сонголт нь тэжээл үүсгэх үед тусдаа ангиллыг ашиглах боломжийг олгоно. Энэ модулын бүх категори нь үл хөдлөх хөрөнгө эсвэл ажлын байрны талаархи мэдээллийг агуулаагүй тохиолдолд энэ нь зайлшгүй шаардлагатай болно.
Аттрибут / материалын талбарБайна. Yandex-ийн баримт бичгийн дагуу тэжээлд хэд хэдэн параметрийг зааж өгөх ёстой. Тэдгээрийг тодорхойлоход материаллаг талбаруудыг ашигладаг. Энэ тохиргооны хэсэгт та шинж чанар, материалын талбарыг зураглах ёстой. Шаардлагатай мэдээллийг материалын талбарт нэмж оруулах эсэхийг шалгаарай. Энд та зарын талаарх бусад мэдээллийг нэмж, "+" дүрс бүхий газрыг ашиглана уу.

Тэжээлийн хувьд Yandex-ийн техникийн шаардлагыг энэ хуудсанд тайлбарласан болно.

Тохиргоог хийж дууссаны дараа "Хадгалах" товчийг товшоод тэжээлийг //example.com/module/feedya дээрээс шалгана уу. Модуль нь тэжээлд холбогдсон модулийн хаяг, жишээлбэл мэдээ эсвэл блог юм.

Тэжээлийн баталгаажуулалт

Мэдээлэл нийтлэхийн өмнө заавал хийх ёстой зайлшгүй шаардлагатай баталгаажуулалтыг давах. Үүнийг хийхийн тулд холбоосыг дагана уу

Мэдээллийн технологи хөгжиж, орос хэл дээрх интернэт хэрэглэгчдийн тоо нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан маш олон шинэ үгс гарч ирсэн бөгөөд үүний утгыг зөвхөн програмистууд болон бусад нарийн мэргэжилтнүүд ойлгодог болжээ.

Гэсэн хэдий ч техникийн нэр томъёоны утгын талаархи мэдлэг нь энгийн хэрэглэгчдэд ашигтай байх болно. Тэжээл гэж юу вэ, хэн хэрэгтэй вэ? Энэ үг нь өдөр тутмын амьдралд хэрэгцээгүй байсан ч гэсэн боловсролын түвшинг дээшлүүлэх нь үргэлж хэрэгтэй байдаг

Тэжээл гэж юу вэ?

Англи хэлнээс тэжээл гэдэг үгийг "бэлчээрлэх" буюу "тэжээл" гэж орчуулдаг. Техникийн үүднээс авч үзвэл ийм орчуулга нь энэ нэр томъёог хангалттай зөв илэрхийлдэг. Энэ нь Google-ийн бүтээсэн мэдээллийн дэлгэцийн хэлбэр бөгөөд мэдээлэл өгөх зорилготой юм.

Мэдээлэл гэж юу болохыг ойлгохын тулд нийтлэлийн нэр, тэдгээрийн зохиогч, нийтлэгдсэн огноо болон уншигчдад хэрэгтэй бусад мэдээллийг багтаасан мэдээний мэдээллийг оруулахад хангалттай.

Тэжээлийн сайтыг хэрхэн хөгжүүлэх вэ?

Вэбсайт эзэмшигчид хайлтын үр дүнгийн эхний хуудсанд орохыг сонирхож байна: энэ нь шинэ зочдын тогтвортой шилжилтийг хангах болно. Мэдээллийн хангамжийн ачаар Google-ийн роботууд нь хуудсан дээр тавигдсан шинэ материалын тухай, богино хугацаанд индексжүүлсэн мэдээллийн талаар хурдан олж авах бөгөөд ингэснээр сайтын хайлтын үр дүн илүү өндөр болно.

Мэдээллийг янз бүрийн агрегаторууд ашиглан олон нийтийн сүлжээ болон бусад ижил төстэй сайтууд дээр автоматаар мэдээлэл түгээх, блогын захиалагчдад шинэ нийтлэлийн талаар мэдэгдэх, имэйлийн мэдээллийн товхимол үүсгэх боломжтой.

Yandex эсвэл Mile.ru зэрэг бусад хайлтын системүүд өгөгдлийг цуглуулахын тулд тэжээлийг ашиглаж байгаа байх магадлалтай боловч энэ мэдээллийг баталгаажуулсан мэдээлэл байхгүй байна. Хайлтын эрэмбийн алгоритм нь корпорацуудын нууц бөгөөд энгийн хэрэглэгчдэд хандах боломжгүй юм.

Тэжээл гэж юу болохыг мэдээд интернетийн нөөцийн эзэд үүнийг хэрэгжүүлж чадна, гэхдээ энэ нь сайтын байр сууринд нөлөөлөх болно гэдгийг хэн ч баталж чадахгүй.

Вэбсайтад хэрхэн тэжээл өгөх вэ?

Вэб порталын эзэд "тэжээл" гэсэн үгийн утгыг сурч мэдэхдээ тэд өөрсдийн сайт дээр ижил төстэй соронзон хальс суулгах хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг. Сайтыг Google хайлтын роботод илүү хялбар, ойлгомжтой болгохын тулд та feedburner.google.com хаягаар энгийн бүртгэлд хамрагдах, сайтуудынхаа өгөгдлийг оруулах, мэдээллийн урсгалыг тохируулах, үр дүнг ажиглах хэрэгтэй.

Энгийн хэрэглэгчдийн хувьд тэжээл нь нэг хуудсан дээр хэд хэдэн сайтаас сонирхолтой мэдээлэл цуглуулах хэрэгтэй болно. Мэдээллийг компьютер, таблет эсвэл смартфон дээр шахсан хэлбэрээр харуулдаг бөгөөд ингэснээр та мэдээг илүү хурдан унших боломжтой болно. Мэдээлэл хангамж гэж юу болохыг ойлгосноор нөөцийг сонирхолтой, айлчлал хийхэд хялбар байх болно.

Орчин үеийн онлайн дэлгүүрүүдэд хэдэн мянган, тэр байтугай хэдэн арван мянган бүтээгдэхүүн байдаг. Бүтээгдэхүүний бүх хүрээ дээр контекст зар сурталчилгаа гараар хийх нь ердөө боломжгүй тул Yandex болон Google нь хэрэглэгчиддээ бүтээгдэхүүний тэжээл ашиглахыг санал болгодог (тэдгээрийг YML эсвэл XML тэжээл гэж нэрлэдэг).

Бүтээгдэхүүний тэжээл нь бүтээгдэхүүний санал, үйлчилгээний талаархи өгөгдлийг системчилсэн, бүтэцчилсэн жагсаалт юм. Дүрмээр бол бүтээгдэхүүний тэжээлийн үндсэн формат нь CSV, TSV, XLS, XLSX юм. Нэрүүд нь мөрөнд, ба бараа, үйлчилгээний шинж чанарууд нь багануудад тусгагдсан байдаг.

Бүтээгдэхүүний тэжээлийн жишээ:

Яагаад надад тэжээл хэрэгтэй байна вэ?

Олон тооны зар сурталчилгааг үүсгэж хурдан тохируулаарай.
Агуулахад тодорхой бараа байгаа эсэхээс үл хамааран сурталчилгааг автоматаар тохируулна (зөвхөн холбогдох зарыг үзүүлэх).
Зарыг ангилал, үнэ болон бусад үзүүлэлтээр шүү.
Бүтээгдэхүүний нэмэлт шинж чанаруудыг нэмэх.

Yandex.Direct-д бүтээгдэхүүний тэжээлийг хэрхэн ашиглах талаар

Хайлтын сүлжээнд динамик зар сурталчилгаа ажиллуулах үед тэдгээрийн агуулга тэжээлийн агуулгаас хамаарч өөрчлөгдөж болно. Энэ нь зар сурталчилгааг шинэчлэхэд хялбар байдаг. Энэ нь ихэнхдээ ийм зар сурталчилгааны хөрвүүлэх түвшинг тайлбарладаг.

Динамик тэжээлийн зарыг хэрхэн яаж үүсгэх вэ

Ирээдүйд кампанит ажлыг оновчтой болгох боломжтой, жишээлбэл, Get Direct үйлчилгээг ашиглах боломжтой.

Yandex нь зөвхөн хязгаарлагдмал сэдвийн хүрээнд динамик зар сурталчилгаа үүсгэх боломжийг олгодог.

цахилгаан хэрэгсэл, хэрэгслүүд;
гэр ахуйн хэрэгсэл;
үйлдвэрийн тоног төхөөрөмж;
хувцас;
тавилга;
цэцэрлэг, цэцэрлэг;
спортын бараа;
барилгын материал;
хүүхдийн бараа;
дугуй ба дугуй;
гоо сайхан, сүрчиг;
үл хөдлөх хөрөнгө худалдах;
шинэ машин зарах;
хуучин автомашин зарах;
онгоцны тийз борлуулах;
зочид буудал, зочид буудал.

Ухаалаг сурталчилгаатай сурталчилгаанд тэжээлийг хэрхэн ашиглах вэ

Ухаалаг баннер ашиглахын тулд та Yandex.Direct дэмжлэгийн үйлчилгээтэй холбоо барих хэрэгтэй. Учир нь энэхүү багаж хэрэгсэл бета туршилтаар явж байгаа болно. Энэ төрлийн зар сурталчилгааны мөн чанар нь тэжээлийн мэдээлэл дээр үндэслэн сурталчилгаа байрлуулах явдал юм. Ухаалаг хошуу, динамик зар сурталчилгаа нь хөрвүүлэлтийн өндөр хувьтай байдаг. Товшилт бүрт нэг төлбөр төлнө.

Ухаалаг баннер жишээ:

Ухаалаг баннертай кампанит ажил зохион байгуулахдаа мэдээллийн эх сурвалж болох "Feed" -ыг зааж өгөх хэрэгтэй бөгөөд жагсаалтаас хүссэн тэжээлийг сонгоод баннер нэмж оруулах хэрэгтэй. Та 50-аас илүүгүй тооны хошууг ачаалж болох бөгөөд нэг хошууг тэжээлд хэд хэдэн байрлалд холбож болно.

Ухаалаг хошуу бүхий кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулах талаар дэлгэрэнгүй мэдээллийг уншина уу тохиолдолд.

Ухаалаг хошуу нь тогтмол ба хувьсах гэсэн хоёр хэсгээс бүрддэг гэдгийг нэмж хэлэх хэрэгтэй.

Ухаалаг баннерын байнгын хэсэгт дараахь зүйлс орно.

сурталчлагчийн лого
тусгай санал;
тусгай саналаас эхлэн сурталчлагчийн вэбсайт руу шилжүүлэх холбоос;
сурталчилгаа, хөнгөлөлтийн талаархи мэдээлэл;
үйлдлийн товчлуур руу залгах.

Өөрчлөгдсөн хэсэгт дараахь зүйлс орно.

бүтээгдэхүүн, ажил, үйлчилгээний зураг;
бүтээгдэхүүний санал;
бүтээгдэхүүн, ажил, үйлчилгээний хуучин үнэ;
бүтээгдэхүүн, ажил, үйлчилгээний шинэ үнэ;
бүтээгдэхүүн, ажил, үйлчилгээнд хөнгөлөлт үзүүлэх хэмжээ.

жижиглэнгийн худалдаа;
үл хөдлөх хөрөнгө худалдах;
машин зарах;
авто сэлбэг худалдаа;
зочид буудал, зочид буудал;
онгоцны тийз борлуулах.

Google Зар сурталчилгаанд хэрхэн тэжээл ашиглах вэ

Динамик дахин маркетинг болон динамик дэлгэцийн зарууд нь тухайн хэрэглэгчийг сонирхож буй бүтээгдэхүүний зар харуулах боломжийг танд олгоно. Динамик дахин маркетинг хийх тохиолдолд жишээлбэл, өмнө нь сайтад зочилж байсан хэрэглэгчдэд зарыг тохируулах боломжтой. Мэдээжийн хэрэг, ийм сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулахдаа бүтээгдэхүүний тэжээлийг бас ашигладаг.

Google хайлтанд зар сурталчилгааны динамик зарыг хэрхэн бий болгох вэ

Динамик хайлтын кампанит ажлыг зохион байгуулахын тулд та "Зөвхөн сүлжээнд хайх" шинэ кампанит ажлын төрлийг тохируулах хэрэгтэй.

Энэ төрлийн кампанит ажилд тэжээл нь тодорхой вэб хуудсыг чиглүүлэх боломжийг олгодог. Мэдээлэл нэмэхийн тулд "Арилжааны өгөгдөл" - "Хуудасны хангамж" -ийг сонгоно уу.

Болсон! Сэдвийн талаар ямар ч хязгаарлалт байхгүй.

2. "Мэдээллийг татаж авах" дээр дарна уу:

4. Тэжээлийн XML файлыг татаж авах.

Кампанит ажил үүсгэх явцад бид дахин байршуулах нэр томъёог өмнө нь байршуулсан хангамжтай холбож болно.

Бүтээгдэхүүн жагсаалтын зар сурталчилгаанд хэрхэн тэжээл ашиглах вэ

Энэ төрлийн зарыг ашиглаж байна Google Худалдааны төв Байна. Бүтээгдэхүүний жагсаалт зар сурталчилгаа бүх оронд биш л дээ.

Бүтээгдэхүүн жагсаалтын зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулахын тулд:

google Худалдааны төвийн данс үүсгэх
google зарын бүртгэл үүсгэх
google Худалдааны төвд бүтээгдэхүүний хангамжийг байршуулах
google Худалдааны төв болон Google Сурталчилгааны хооронд холбоос үүсгэнэ үү
сайтын URL эрхийг баталгаажуулна уу.

Татаж авах төрлийг сонгоно уу. Үүний дараа "Үргэлжлүүлэх" дээр дарна уу:

Сэдвийн талаар ямар ч хязгаарлалт байхгүй.

Динамик зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ - Hamleys Тоглоомын дэлгүүрийн хэрэг

Үр дүн:

2017 оны 7-р сарын 1-ээс 2017 оны 7-р сарын 31-ний хооронд Hamleys-ийн санал болгож буй XML тэжээлийг ашиглан сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэв. Түүнээс гадна, туршиж үзсэн сурталчилгааны кампанит ажлын бүх тохиргоо ижил байв. Компанит ажил нь зөвхөн зар сурталчилгааны арга хэлбэрээр ялгаатай байв.

Динамик бүтээгдэхүүний хангамжийн зар сурталчилгаануудтай ажиллах үр дүн:

Дүгнэлт

Ашигласан бүтээгдэхүүний хангамж:

Yandex болон Google хайлтын сүлжээн дээр динамик зар сурталчилгаа ажиллуулах үед.
Yandex.Direct дээр ухаалаг хошуутай кампанит ажилд оролцдог.
Google Зар сурталчилгааны динамик дэлгэцийн кампанит ажилд.
Бүтээгдэхүүний жагсаалтын зар сурталчилгаанд Google-ийн худалдааны төвийг ашиглана уу.

Мэдээлэл нь контекст зар сурталчилгааны нэмэлт боломжийг нээх боломжийг олгоно. Нэмж дурдахад, бүтээгдэхүүний тэжээлийн зар сурталчилгааг тохируулах, ажиллуулах чадвар нь үүнийг илүү уян хатан, үр дүнтэй болгох боломжийг танд олгоно.

Google дээрх эдгээр хэрэгслүүд харьцангуй удаан хугацаанд ашиглагдаж ирсэн. Yandex дээр тэд нээлттэй бета туршилтанд хамрагдаж байгаа бөгөөд өөрчлөгдөж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч бүтээгдэхүүний тэжээл бүхий зар сурталчилгааны кампанит ажил хэдийнээ үр дүнтэй болсон.

Yandex.Direct нь контекст зар сурталчилгааг автоматжуулахад туслах олон тооны хэрэгслийг санал болгодог. Ялангуяа, онлайн дэлгүүрүүдэд бүтээгдэхүүний тэжээлийг бий болгох нь ашигтай байх болно - тодорхой залруулгын тусламжтайгаар Yandex.Direct зар дээр гарч ирэх анхны бүтээгдэхүүний мэдээллийн сан.

Шууд тэжээл гэж юу вэ?

Тэжээлийг голчлон бий болгоход ашигладаг. Өөрөөр хэлбэл, тодорхой төрлийн загвар байдаг зар сурталчилгааны энэ хэлбэр нь бараа, бүтээгдэхүүний нэр, үнэ, бусад зарим өгөгдлийг сольж, хэдэн товшилтоор хэдэн зуун эсвэл мянга мянган бүтээгдэхүүн хийх боломжтой байдаг.

Бүтээгдэхүүний хангамж нь дараах форматуудын нэг файл юм.

YML (Yandex Market Language) - тусгайлан зориулсан формат

Тэжээлийг ашиглах нь бараа, бүтээгдэхүүний үнэ, хувьцааны талаархи мэдээллийг шинэчлэх, бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, бүтээгдэхүүний ангилалд үндэслэн бүлгийн зар сурталчилгааны мэдээллийг хялбаршуулахад хялбар байдаг тул тэжээлийг ашиглах нь маш тохиромжтой.

Шууд мэдээллийг хэрхэн яаж үүсгэх вэ

Дээр дурдсанчлан, тэжээл нь динамик зар сурталчилгаа, ухаалаг сурталчилгаанд зориулж ажилладаг тул бараа бүтээгдэхүүний талаархи хязгаарлалт байдаг. Магадгүй цаг хугацааны явцад сэдвүүдийн тоо өргөжих болно.

Бид танд тэжээл өгөх мэдээллийг авч үзэх болно жижиглэн худалдаачид.

Жижиглэнгийн бүтээгдэхүүний хангамж нь YML форматтай байх ёстой (CSV эсвэл XML нь бусад сэдвүүдэд боломжтой). Энэ нь XML форматтай баримт бичиг шиг нэг элемент ашигладаг: Байна. Бүтээгдэхүүний бүх санал жагсаалтыг энэ зүйлд багтаасан болно. , болон элемент нэг бүтээгдэхүүний тухай мэдээллийг агуулдаг. Энэ яаж харагдахыг тодорхой болгохын тулд:

YML файлыг үүсгэх хэд хэдэн арга байдаг. Энэ үйлчилгээг ашиглан автоматжуулсан байхыг зөвлөж байна mysitemapgenerator.com сайт.Энд та хэсэг рүү очих хэрэгтэй болно YML үүсгүүр.

Дээрх жишээнээс харахад хэд хэдэн зүйл байна параметрүүдүүнийг XML файл (эсвэл YML) болгон оруулах боломжтой. Жишээлбэл жижиглэнгийн хувьд жагсаалт дараах байдалтай байна.

Таны харж байгаагаар, олон тохиргоо байдаг. Сэдэв болгоны онцлог шинж чанар бүхий жагсаалт байдаг бөгөөд параметрүүдийн бүрэн багцыг Yandex-ийн тусламжаас олж болно.

Динамик мэдээллийн зар үүсгэх

Мэдээлэл байршуулахдаа түүний төрлийг сонгоод нэр оруулна уу.

Бид кампанит ажил зохион байгуулна.

Мөн түүний тохиргоонд тэжээлийг өгөгдлийн эх үүсвэр болгон зааж өгнө үү.

Тэжээл тохируулах ер бусын зүйл байхгүй. Нэг цаг эсвэл түүнээс дээш хугацаа зарцуулагдах бөгөөд энэ нь файлыг хөрвүүлэх, шаардлагатай бүх параметрүүдийг сонгоход зарцуулагдах боловч эцэст нь та ухаалаг баннер эсвэл динамик зар сурталчилгааг идэвхтэй ашиглахаар төлөвлөж байгаа бол хэмнэгдсэн цаг болж хувирна.