RSS, XML, Atom - Энэ нь юу вэ, энэ нь вэбийг илүү үр дүнтэй ашиглах боломжийг надад олгох вэ? Тэжээлийн менежмент

Бүгдээрээ сайн байцгаана уу!

Yandex.Direct тэжээл нь Yandex.Direct дээр зар сурталчилгаа үүсгэх ажлыг автоматжуулах боломжийг олгодог томоохон онлайн дэлгүүрүүдийн жинхэнэ аврагч юм. Үүнийг хэрхэн хийх нь технологийн асуудал юм ..

Интернет дээр маш олон төрлийн онлайн дэлгүүрүүд байдаг бөгөөд эдгээр нь борлуулалтыг хүлээн авахын тулд траффик жолоодох хэрэгтэй. Гэсэн хэдий ч нэг том, том асуудал энд гарч ирэв - Yandex.Direct дээр ийм олон бүтээгдэхүүний байрлалыг хэрхэн сурталчлах вэ? Бүтээгдэхүүн бүрт түлхүүр үг сонгох, зар сурталчилгаа бичих нь үнэхээр шаардлагатай юу? Үгүй шүү! Доорх ба доор байгаа зүйлийг давуу талыг ашиглах нь хангалттай юм.

Бага зэрэг түүх

Өнгөрсөн жил Yandex нь BETA хувилбар дээр динамик зар сурталчилгаа, тэжээлийн менежмент гэх мэт сонирхолтой зүйлийг гаргажээ. Тэдгээр нь асар олон төрлийн үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг агуулсан сайтуудтай ажиллах зорилгоор бүтээгдсэн. Эдгээр шинэлэг зүйлсийн тусламжтайгаар Yandex нь Yandex.Direct-т сурталчлах хүсэлтэй сайтуудын эзэдийн амьдралыг хялбаршуулсан.

Тэжээл гэж юу вэ?

Мэдээлэл гэдэг нь бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээний талаарх мэдээллийг агуулсан файл юм. Хэд хэдэн формат байж болно.

YML (Yandex зах зээлийн хэл). Yandex.Market-т тусгайлан боловсруулсан файлын формат;
Мөн хэд хэдэн ойлгомжгүй зүйл - GZ ба TSV;
Та бас шахсан ZIP файлуудыг ашиглаж болно.

Эдгээр бүх форматыг Шууд ба Маркетууд зар сурталчилгаан дээр харуулсан мэдээллийг олж авахад ашигладаг. Дээр дурдсан бүхнээс эхний хоёрыг нь илүүд үздэг.

Тэжээл нь юу вэ?

Өмнө нь ойлгосноор онлайн дэлгүүрийн төрөл бүрийн мэдээллийг дамжуулахын тулд тэжээл хэрэгтэй байдаг, гэхдээ Yandex.Direct-т энэ мэдээллийг хэрхэн ашиглах талаар. Маш амархан! Динамик зар (k) ашиглах. Гэсэн хэдий ч, энэ төрлийн зар нь зөвхөн одоо байгаа зар сурталчилгааны кампанит ажлын нэмэлт хэрэгсэл болж үйлчилдэг гэдгийг санах нь зүйтэй бөгөөд учир нь энэ нь бета туршилтын шатандаа байгаа юм.

Мэдээллийг хэрхэн бий болгох вэ?

Яндекс контекст зар сурталчилгааны системд Казахстан улсыг эхлүүлж байгаа эхлэгчдэд энэ асуулт бол асуулт юм, яагаад гэвэл тэжээл хэрхэн үүсгэх талаар тодорхой, ойлгомжтой мэдээлэл байдаггүй. Тиймээс би энэ хичээлийн талаар мэдээлэл хайж, олон сайтуудаар дамжуулж, хэдэн видеог үзэж үзсэн боловч тохирох зүйл олдоогүй байна. Ихэнх вэбмастеруудад тэжээл үүсгэх тийм ч хэцүү биш бололтой.

Тэр даруй миний толгойн талаар бага зэрэг бодох хэрэгтэй байв. Хэрэв танд Yandex.Direct ба Yandex.Market дахь YML (XML) файлын форматыг ашиглаж болох бол түгээмэл зүйл бол ийм файлуудад зарим төрлийн генератор эсвэл загвар байдаг. YML үүсгэж болох XML сайтын газрын зургийн үүсгүүр дээр би зөв байсан бөгөөд бүдэрсэн. MySiteMapGenerator.

Үүнийг ашигласнаар та Yandex.Market болон Yandex.Direct-ийн аль алинд нь файл үүсгэж болно.

Үүсгэсэн YML файлыг нээхэд дараах зүйлийг харах болно.

YML үүсгэгчээр индексжүүлсэн хуудсан дээрх бүтээгдэхүүний бүх өгөгдлийг агуулсан кодын багц. Энд байгаа бүх зүйлийг Yandex.Direct тэжээл, өөрөөр хэлбэл Yandex.Market гэж нэрлэдэг.

Мэдээлэл үүсгэх бусад арга:

CMS-д зориулсан тусгай залгаасуудыг ашиглаж байна. Жишээлбэл, WordPress CMS-ийн хувьд Market Explorer залгаас байдаг. Хэрэв та өөр агуулгын менежментийн системтэй бол хараарай;
Excel-ийг ашигласнаар та CSV файл үүсгэж болох боловч YML (XML) -ээс энэ сонголтыг илүүд үздэг.

Yandex.Direct тэжээлийг яах вэ?

Мэдээлэл үүсгэсний дараа баталгаажуулахын тулд үүнийг Yandex.Direct руу байршуулах хэрэгтэй болно. Та ийм аргаар хийж болно:

Та Yandex тусламжаас тэжээлийн талаархи дэлгэрэнгүй мэдээллийг эндээс авна уу.

Бид энэ материалыг таалагдсан бөгөөд асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалсан бол холбоосыг нийгмийн сүлжээнд хуваалцана уу.

Дараа уулзая!

Тестийн дугаар 124

Цагийн хязгаар: 0

Чиглүүлэх (зөвхөн ажлын дугаарууд)

5 даалгавраас 0 нь дууссан

Мэдээлэл

Хичээл дээр олж авсан мэдлэгээ шалгаарай!

Та өмнө нь туршилтыг давсан байна. Та дахиж эхлүүлэх боломжгүй.

Тестийг ачаалж байна ...

Туршилтыг эхлүүлэхийн тулд та нэвтрэх буюу бүртгүүлэх ёстой.

Энийг эхлүүлэхийн тулд та дараахь тестүүдийг бөглөсөн байх ёстой.

Үр дүн

Зөв хариулт: 5-аас 0

Таны цаг:

Цаг дууслаа

Та 0 онооноос 0 оноо авсан (0)

Хариултаар нь
Цагны тэмдэгтэй

Даалгавар 5-аас 1 нь

1 .
Онооны тоо: 1
Тэжээл гэж юу вэ?
5-ын 2-р даалгавар

2 .
Онооны тоо: 1
Yandex.Direct-т зөвшөөрөгдөөгүй мэдээллийн форматыг сонгоно уу.
5-ын 3-ын даалгавар

3 .
Онооны тоо: 1
Тэжээл нь юу вэ?

Доорх хүснэгтээр хязгаарлагдсан өгөгдлийн хангамжийг бий болгох заавар байна. Хэрэв та текст редактороор ажиллахыг хүсч байвал доорхи алхамуудыг алгасах боловч таны мэдээллийн хуудасны доод хэсэгт жагсаасан форматын шаардлагыг хангаж байгаа эсэхийг шалгаарай. Та мөн Google Хүснэгтийг ашиглан мэдээлэл үүсгэж болно. Үүнийг яаж хийхийг уншина уу. XML тэжээл үүсгэхийн тулд дараах зааврыг ашиглана уу.,.

Мэдээлэл тэжээлийн жишээ
Та тэжээлийн жишээг TXT болон XLS форматаар харж болно. .Xls файл нь зөвхөн жишээ юм гэдгийг анхаарна уу. Google энэ формат дахь мэдээллийг дэмжихгүй.

Өгөгдлийн тэжээл үүсгэх

Алхам 1. Хүснэгтийн програмыг нээнэ үү

Microsoft Excel зэрэг хүснэгтэн програмуудад та өгөгдлийн тэжээлийг хялбархан үүсгэж, хүссэн формат руу хөрвүүлэх боломжтой.

Алхам 2. Гарчиг самбар үүсгэх

Хүснэгтийн эхний мөрөнд бүтээгдэхүүнийг тодорхойлсон шинж чанаруудын нэрийг бичнэ (багана тус бүрт нэг). Таны бүтээгдхүүн Google Shopping дээр гарч ирэхийн тулд та тэдгээрийн талаар нарийн бүтэцтэй хэлбэрээр өгөх ёстой. Хоёр төрлийн шинж чанарууд танд туслах болно:

заавал
санал болгож байна.

Шаардлагатай шинж чанаруудыг зааж өгөөгүй бүтээгдэхүүн боловсруулагдахгүй. Зөвлөмж болгож буй шинж чанаруудыг орхигдуулж болно. Гэхдээ таны бүтээгдэхүүн хайлтын үр дүнгээс илүү гарч ирэхийн тулд үүнийг хийхийг зөвлөж байна. Доорх жишээ гарчгийн мөрийг сонирхож, сонгосон зорилтот улсад танд хэрэгтэй шинж чанаруудыг олж мэдээрэй.

Алхам 3. Бүтээгдэхүүний талаархи дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгөх

Гарчигны мөрөнд сонгосон шинж чанаруудын дагуу бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийг зааж өгнө. Бүтээгдэхүүн тус бүрийг тусад нь мөр оруулах ёстой бөгөөд энэ талаархи мэдээллийг холбогдох багануудад тарааж өгөхийг анхаарна уу. Жишээлбэл, бүтээгдэхүүний тодорхойлолт нь "тайлбар" гэсэн гарчигтай баганад байх ёстой. Хэрэв энэ бүтээгдэхүүний шинж чанарын утга байхгүй бол нүдэнд бөглөх хэрэггүй.

Алхам 4. Хүснэгтийг хөрвүүлэх

Ихэнх хүснэгтийн програмууд нь өгөгдлийг хязгаарлагдсан текст файл руу экспортлох боломжийг олгодог. Энэ бол Google Merchant Center руу илгээх ёстой файл юм. Та үүнийг хэд хэдэн аргаар үүсгэж болно. Тэдгээрийн хоёрыг доор харуулав. Та үүнийг хэд хэдэн аргаар үүсгэж болно. Тэдгээрийн хоёрыг доор харуулав.

Microsoft Excel дээр хүснэгтийг хүснэгтээр тусгаарлагдсан текст файл болгон хадгалах (.txt). Үүнийг хийхийн тулд сонгоно уу Дараах байдлаар хадгалах ... цэсэнд Файл болон хүссэн форматыг зааж өгнө. Доош цэс Файлын төрөл сонгоно уу Текст файлууд (цонх хязгаарлагчтай) (* .txt).
Google Хүснэгтийг ашиглаж байна Та өөрийн хүснэгтийн аль ч хүснэгтийг Худалдааны төвд байршуулж эсвэл тогтмол татаж авах тохиргоог хийж болно. энэ функцийн талаар. Нэмж хэлэхэд та цэс рүү очиж хүснэгтийг татаж авах эсвэл татаж авах боломжтой Файлнээх замаар Экспортлох болон TXT өргөтгөлийг сонгох. Табаар тусгаарлагдсан текст файл нь шинэ цонхонд нээгдэнэ. Сонгоно уу Дараах байдлаар хадгалах ... цэсэнд Файл файлыг .txt өргөтгөлтэй текст файл болгон хадгалахын тулд хөтөч.

Хэрэв та Google Худалдааны Төвийн дансанд өмнө нь бүртгүүлсэн мэдээлэл байгаа бол заасан файлтай адил нэр ашиглана уу.

Алхам 5. Мэдээлэл өгөх

Таны үүсгэсэн файл доорх форматын шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай.

Форматын шаардлага

Файл нь табын тусгаарлагч бүхий энгийн текст агуулсан байх ёстой.
Файл дахь эхний мөр нь таб тэмдэгтээр тусгаарлагдсан атрибутын нэрээс бүрдсэн гарчиг байх ёстой.
Бүтээгдэхүүн бүрийг тусдаа мөрөнд байрлуулж, шинж чанарын утгуудыг табаар тусгаарлах ёстой.
Мөрийн төгсгөлд таб тэмдэгт байж болохгүй.
Аттрибутууд нь таб, мөрний завсар байх ёсгүй.
Татвар, тээвэрлэлт зэрэг бүлгийн атрибутуудын хувьд дэд атрибутууд нь таслалаар заагдсан байх ёстой. Татвар, тээвэрлэлтийн талаар нэмэлт мэдээллийг үзнэ үү.
Хэрэв шинж чанар нь хэд хэдэн утгыг авдаг бол тэдгээрийг таслалаар зааж өг, жишээлбэл "хөх, ногоон, улаан". Хэрэв таслал нь атрибутын утгад багтсан бөгөөд үүнийг салгахад ашиглах боломжгүй бол арын зураасыг "\\" оруулна уу. Дэлгэрэнгүй мэдээллийг манай мэдээллийн хангамжаас шалгана уу. Зарим шинж чанарууд, жишээ нь "id" эсвэл "description" -д зөвхөн нэг утгыг зааж өгч болохыг анхаарна уу.

Энэ нийтлэл танд тус болов уу?

Энэ өгүүллийг хэрхэн сайжруулах вэ?

Гуравдугаар сард Yandex.Direct ухаалаг сурталчилгааг туршиж дуусгасан бөгөөд форматад хэд хэдэн нэмэлт өөрчлөлт оруулсан. Шинэчлэгдсэн ухаалаг баннер нь илүү хурдан тохирдог, тэжээлээс аль ч талбарыг толгой хэсэгт татах боломжтой бөгөөд хадгалахаасаа өмнө бүтээлүүдийг харах боломжтой болсон. Нэмж хэлэхэд формат нь бүх төрлийн тэжээл, түүний дотор бүх нийтийн тэжээл Yandex юм. Түүний ачаар бараг ямар ч бизнес ухаалаг сурталчилгаа явуулж чаддаг.

Бүх нийтийн Yandex тэжээлийг ашиглан ухаалаг сурталчилгаагаар сурталчилгаа хэрхэн хийхийг үзье.

Yandex.Direct-д тэжээл гэж юу вэ

Yandex.Direct дээр ухаалаг баннер эсвэл динамик зар сурталчилгаа үүсгэх үед та бүтээгдэхүүний хүрээний талаар мэдээлэл агуулсан тэжээлийн файл бэлтгэх хэрэгтэй. Үүний үндсэн дээр систем нь хэрэглэгчийн хүсэлтийн дагуу зар сурталчилгаа үүсгэдэг. Мэдээлэлд оруулсан мэдээллийн өгөгдлийг зар дээр байгаа хэрэглэгчдэд ямар мэдээлэл харуулахыг тодорхойлдог.

Та сурталчлагчийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бүхэлд нь тэжээлд эсвэл сурталчилах шаардлагатай тусдаа ангилалд нэмж болно.

Yandex.Direct интерфейс дээр кампанит ажил үүсгэхээр явцгаая.

Тохиргооны үндсэн тохиргоо

Тэжээл нэмэх

Та кампанит ажлыг тохируулах явцад эсвэл тэжээлийн менежмент хуудаснаас тэжээл үүсгэж болно.

Yandex.Direct-т хэд хэдэн төрлийн тэжээл байдаг бөгөөд тэдгээр нь бизнесийн янз бүрийн чиглэлд тохиромжтой:

жижиглэн худалдаа - Yandex.Market тэжээл, гэхдээ бас ухаалаг хошуунд тохиромжтой;
зочид буудал
машин;
үл хөдлөх хөрөнгө;
агаарын тийз;
өөр бизнес.

Баримт бичгийн формат, шаардагдах элементүүдийн багц, техникийн шаардлага нь бизнесийн төрлөөс хамаарна. Та Yandex.Direct-т 20 хүртэлх тэжээлийг нэгэн зэрэг хадгалах боломжтой.

Сэдвийг сонгосны дараа та CSV форматаар файл байршуулах буюу сайт дээрх байршилд холбоос оруулах хэрэгтэй. Лавлагааны хувьд, файл HTTP, HTTPS эсвэл FTP-ээр хандах ёстой. Тэжээлийн хэмжээ 512 MB-аас хэтрэхгүй байх ёстой.

Түүнчлэн, хэрэв та эхлүүлэх үед тохирох сонголтыг идэвхжүүлсэн бол систем нь тэжээл дэх холбоосуудаас тохиромжгүй UTM шошгыг автоматаар устгах боломжтой.

Yandex-ийн тусламжийн төвөөс бараг бүх төрлийн тэжээлийн жишээ, загварыг татаж авах боломжтой.

Татаж авсны дараа файлыг баталгаажуулалтад илгээх бөгөөд энэ нь ихэвчлэн хэдэн цагаас ихгүй хугацаа болдог. Систем нь шаардлагатай элементүүд, тэдгээрийн зөв нэр, давталт байхгүй эсэхийг шалгана.

Хэрэв баталгаажуулалт амжилттай бол мэдээллийн хангамжийн төлөв "Татаж авах амжилттай" болж шинэчлэгдэнэ. Дараа нь та үүнийг жагсаалтаас сонгож, кампанит ажилд нэмж болно.

Таны бусад бизнесийн мэдээллийг тохируулах

"Бусад бизнес" шиг хангамжийг ашиглан та дараахь зүйлийг татаж авч болно.

yandex бүх нийтийн тэжээл;
adWords-ийн тусгай хангамж
adWords Аялал жуулчлалын мэдээлэл.

Бүх файлууд CSV форматтай байх ёстой. Файлыг .zip or.gz өргөтгөлтэй архив хэлбэрээр татаж авах боломжтой. Баганын нэрийг эхний эгнээнд байрлуулж, дараагийн хэсэгт сурталчилсан саналын мэдээллийг байрлуулна. Бүх өгөгдөл UTF-8 кодчилолд байх ёстой. Багана нь таслалаар тусгаарлагдсан тул та тэжээлд оруулахаас зайлсхийх хэрэгтэй.

Ухаалаг хошуунд зориулсан бүх нийтийн Yandex тэжээл нь дараахь шаардлагатай элементүүдийг агуулдаг.

ID - бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний өвөрмөц тодорхойлогч;
URL - буух хуудасны холбоос;
Зураг - баннерын зурагтай холбох холбоос.
Мөн зарыг илүү мэдээлэлтэй, сэтгэл татам болгох нэмэлт элементүүдийг нэмж оруулахыг зөвлөж байна.
Гарчиг - бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэр;
Тайлбар - тодорхойлолт;
Үнэ ба валют - үнэ, валют;
ID2 - Метрик сүлжээнд холбогдсон цахим худалдаа эрхэлдэг дэлгүүрүүдийн хоёр дахь танигч;
Хуучин үнэ - хөнгөлөлтгүй эсвэл хуучин үнэ.

Та Yandex.Direct тусламжаас Yandex нийтийн тэжээлийн загварыг татаж авах боломжтой.

Тэжээлийн нэмэлт тохиргоо

Мэдээлэл ачаалагдаж, баталгаажуулсны дараа та өгөгдлийг аналитик систем рүү дамжуулах холбоос руу URL параметрүүдийг нэмж болно. Үүнийг хийхийн тулд "Холбоосуудад сонголт нэмэх" -г сонгоно уу.

Мөн дахиад нэг сонголт байна: "Мэдээллийг толгой хэсэгт орлуулах текстийг орлуулах" сонголтыг идэвхжүүлж тэжээлийн гарчигнаас баннерын текст рүү орлуулах ажлыг идэвхжүүлж болно. Гарчиг гэх мэт таны сурталчилгаанд тохирох тэжээлийн зүйлийг оруулах хэрэгтэй.

Уран бүтээлч зүйл бий болгох

Ухаалаг хошууг бүтээлч дизайнер ашиглан бүтээдэг.

Зар сурталчилгааны загвар нь бизнесийн төрлөөс хамаарна. Оруулсан сэдэв бүр нь өөрийн онцлог байрлал, зургийн форматтай байдаг.

Шинэ "Урьдчилан харах" боломж нь тэжээлийн элементүүдийг зар сурталчилгаанд зөв оруулсан эсэхийг харах боломжийг олгоно. Үүнийг хийхийн тулд татаж авсан тэжээлийн жагсаалтаас хүссэн хэсгийг сонгоно уу.

Зар бүтээгч нь өөрийн арын дэвсгэр зураг, байгууллагын лого, үйлдлийн товчлуур руу залгах, өнгийг нь өөрчлөх боломжийг танд олгоно.

Зарим зохион байгуулалтын хувьд та "Тусгай санал" сонголтыг идэвхжүүлж болно. Энэ нь баннер дээр дарж болох текстийг нэмэх боломжтой бөгөөд түүний тусламжтайгаар үйлдэл эсвэл хөнгөлөлтөд анхаарлаа хандуулдаг. Үүнийг хийхийн тулд тухайн талбайн тусгай саналын текстээр талбарыг бөглөж, өнгөний схемийг сонгоод, байрлаж байгаа сайтын хуудасны холбоосыг өгнө үү.

Мэдээлэл нь олон зүйлтэй байж болох бөгөөд санал нь тойруулга эсвэл мозайк хэлбэрээр гүйлгэх боломжтой.

Бүтээлч байдлыг хадгалсны дараа үүнийг сурталчилгааны сурталчилгааны бүлэгт нэмэх хэрэгтэй. Нэг бүлэгт хамгийн ихдээ 50 хошуу байж болно.

Шүүлтүүр тавь

Баннерыг хийсний дараа та зар сурталчилгааны бүлгийн тохиргоог тохируулах хэрэгтэй. Ухаалаг сурталчилгааны урьдчилсан нөхцөл бол шүүлтүүрийг тохируулах явдал юм. Шүүлтүүрийг ашиглан сурталчлагч нь сонгосон хангамж дээрээс ямар бүтээгдэхүүнийг харуулахыг зааж өгч болно.

Эхлээд шоуны үзэгчдийг тодорхойл.

ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг онлайнаар сонирхож байсан;
миний сайтаас үзсэн бүтээгдэхүүнүүд
хоёр бүлэг.

Ухаалаг баннер нь тэжээл дэх бүх зүйлийг эсвэл заримыг нь харуулж болно. Тэдний тоог хязгаарлахын тулд бараа сонгох нөхцлийг бичнэ үү.

Ухаалаг хошигнолын хувьд та арван хүртэлх нөхцлийг бүрдүүлж, тэдгээрийг операторуудтай нэгтгэх боломжтой " Ба " Байна. Нэг нөхцөлд операторын хослуулсан хэд хэдэн муж байж болно " ЭСВЭЛ " Байна. Муж нь заасан интервалд багтсан бүтээгдэхүүнийг сонгодог.

Нэг кампанит ажилд та сурталчилгааны хэд хэдэн бүлэг үүсгэж, тэдгээрийг ангилж, хэрэглэгчдэд өөрсдийн сонирхолд хамгийн их нийцсэн саналыг үзүүлэх боломжтой.

Хэрэв та кампанит ажил зохион байгуулахдаа "Товшилтыг сайжруулах" эсвэл "Хөрвүүлэлтийг оновчтой болгох" стратеги сонгосон бол та CPC-ээ хязгаарлах хэрэгтэй.

Баннерын бүлэгт үлдсэн талбаруудыг бөглөнө үү: сөрөг түлхүүр үгс, шошго, цаг хугацаа, газарзүйн зорилтот тохиргоог дахин шалгана уу.

Эцэст нь хэлэхэд

Ухаалаг сурталчилгаа нь сүлжээн дэх зар сурталчилгааны үр дүнтэй арга бөгөөд энэ нь түүнд сонирхолтой саналыг сонсогчдод хэлэх, сануулахад тусалдаг. Тэжээлийг ашиглах нь кампанит ажил үүсгэх ажлыг хэсэгчлэн автоматжуулж, тэдэнд томоохон өөрчлөлт хийх боломжийг олгодог. Энэ нь мэргэжилтнүүдэд цаг хэмнэх, дансанд байгаа зар сурталчилгааны бүлгүүдийг удирдахад тусалдаг.

Орчин үеийн онлайн дэлгүүрүүдэд хэдэн мянган, тэр байтугай хэдэн арван мянган бүтээгдэхүүн байдаг. Бүтээгдэхүүний бүх хүрээ дээр контекст зар сурталчилгаа гараар хийх нь ердөө боломжгүй тул Yandex болон Google нь хэрэглэгчиддээ бүтээгдэхүүний тэжээл ашиглахыг санал болгодог (тэдгээрийг YML эсвэл XML тэжээл гэж нэрлэдэг).

Бүтээгдэхүүний тэжээл нь бүтээгдэхүүний санал, үйлчилгээний талаархи өгөгдлийг системчилсэн, бүтэцчилсэн жагсаалт юм. Дүрмээр бол бүтээгдэхүүний тэжээлийн үндсэн формат нь CSV, TSV, XLS, XLSX юм. Нэрүүд нь мөрөнд, ба бараа, үйлчилгээний шинж чанарууд нь багануудад тусгагдсан байдаг.

Бүтээгдэхүүний тэжээлийн жишээ:

Яагаад надад тэжээл хэрэгтэй байна вэ?

Олон тооны зар сурталчилгааг үүсгэж хурдан тохируулаарай.
Агуулахад тодорхой бараа байгаа эсэхээс үл хамааран сурталчилгааг автоматаар тохируулна (зөвхөн холбогдох зарыг үзүүлэх).
Зарыг ангилал, үнэ болон бусад үзүүлэлтээр шүү.
Бүтээгдэхүүний нэмэлт шинж чанаруудыг нэмэх.

Yandex.Direct-д бүтээгдэхүүний тэжээлийг хэрхэн ашиглах талаар

Хайлтын сүлжээнд динамик зар сурталчилгаа ажиллуулах үед тэдгээрийн агуулга тэжээлийн агуулгаас хамаарч өөрчлөгдөж болно. Энэ нь зар сурталчилгааг шинэчлэхэд хялбар байдаг. Энэ нь ихэнхдээ ийм зар сурталчилгааны хөрвүүлэх түвшинг тайлбарладаг.

Динамик тэжээлийн зарыг хэрхэн яаж үүсгэх вэ

Ирээдүйд кампанит ажлыг оновчтой болгох боломжтой, жишээлбэл, Get Direct үйлчилгээг ашиглах боломжтой.

Yandex нь зөвхөн хязгаарлагдмал сэдвийн хүрээнд динамик зар сурталчилгаа үүсгэх боломжийг олгодог.

цахилгаан хэрэгсэл, хэрэгслүүд;
гэр ахуйн хэрэгсэл;
үйлдвэрийн тоног төхөөрөмж;
хувцас;
тавилга;
цэцэрлэг, цэцэрлэг;
спортын бараа;
барилгын материал;
хүүхдийн бараа;
дугуй ба дугуй;
гоо сайхан, сүрчиг;
үл хөдлөх хөрөнгө худалдах;
шинэ машин зарах;
хуучин автомашин зарах;
онгоцны тийз борлуулах;
зочид буудал, зочид буудал.

Ухаалаг сурталчилгаатай сурталчилгаанд тэжээлийг хэрхэн ашиглах вэ

Ухаалаг баннер ашиглахын тулд та Yandex.Direct дэмжлэгийн үйлчилгээтэй холбоо барих хэрэгтэй. Учир нь энэхүү багаж хэрэгсэл бета туршилтаар явж байгаа болно. Энэ төрлийн зар сурталчилгааны мөн чанар нь тэжээлийн мэдээлэл дээр үндэслэн сурталчилгаа байрлуулах явдал юм. Ухаалаг хошуу, динамик зар сурталчилгаа нь хөрвүүлэлтийн өндөр хувьтай байдаг. Товшилт бүрт нэг төлбөр төлнө.

Ухаалаг баннер жишээ:

Ухаалаг баннертай кампанит ажил зохион байгуулахдаа мэдээллийн эх сурвалж болох "Feed" -ыг зааж өгөх хэрэгтэй бөгөөд жагсаалтаас хүссэн тэжээлийг сонгоод баннер нэмж оруулах хэрэгтэй. Та 50-аас илүүгүй тооны хошууг ачаалж болох бөгөөд нэг хошууг тэжээлд хэд хэдэн байрлалд холбож болно.

Ухаалаг хошуу бүхий кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулах талаар дэлгэрэнгүй мэдээллийг уншина уу тохиолдолд.

Ухаалаг хошуу нь тогтмол ба хувьсах гэсэн хоёр хэсгээс бүрддэг гэдгийг нэмж хэлэх хэрэгтэй.

Ухаалаг баннерын байнгын хэсэгт дараахь зүйлс орно.

сурталчлагчийн лого
тусгай санал;
тусгай саналаас эхлэн сурталчлагчийн вэбсайт руу шилжүүлэх холбоос;
сурталчилгаа, хөнгөлөлтийн талаархи мэдээлэл;
үйлдлийн товчлуур руу залгах.

Өөрчлөгдсөн хэсэгт дараахь зүйлс орно.

бүтээгдэхүүн, ажил, үйлчилгээний зураг;
бүтээгдэхүүний санал;
бүтээгдэхүүн, ажил, үйлчилгээний хуучин үнэ;
бүтээгдэхүүн, ажил, үйлчилгээний шинэ үнэ;
бүтээгдэхүүн, ажил, үйлчилгээнд хөнгөлөлт үзүүлэх хэмжээ.

жижиглэнгийн худалдаа;
үл хөдлөх хөрөнгө худалдах;
машин зарах;
авто сэлбэг худалдаа;
зочид буудал, зочид буудал;
онгоцны тийз борлуулах.

Google Зар сурталчилгаанд хэрхэн тэжээл ашиглах вэ

Динамик дахин маркетинг болон динамик дэлгэцийн зарууд нь тухайн хэрэглэгчийг сонирхож буй бүтээгдэхүүний зар харуулах боломжийг танд олгоно. Динамик дахин маркетинг хийх тохиолдолд жишээлбэл, өмнө нь сайтад зочилж байсан хэрэглэгчдэд зарыг тохируулах боломжтой. Мэдээжийн хэрэг, ийм сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулахдаа бүтээгдэхүүний тэжээлийг бас ашигладаг.

Google хайлтанд зар сурталчилгааны динамик зарыг хэрхэн бий болгох вэ

Динамик хайлтын кампанит ажлыг зохион байгуулахын тулд та "Зөвхөн сүлжээнд хайх" шинэ кампанит ажлын төрлийг тохируулах хэрэгтэй.

Энэ төрлийн кампанит ажилд тэжээл нь тодорхой вэб хуудсыг чиглүүлэх боломжийг олгодог. Мэдээлэл нэмэхийн тулд "Арилжааны өгөгдөл" - "Хуудасны хангамж" -ийг сонгоно уу.

Болсон! Сэдвийн талаар ямар ч хязгаарлалт байхгүй.

2. "Мэдээллийг татаж авах" дээр дарна уу:

4. Тэжээлийн XML файлыг татаж авах.

Кампанит ажил үүсгэх явцад бид дахин байршуулах нэр томъёог өмнө нь байршуулсан хангамжтай холбож болно.

Бүтээгдэхүүн жагсаалтын зар сурталчилгаанд хэрхэн тэжээл ашиглах вэ

Энэ төрлийн зарыг ашиглаж байна Google Худалдааны төв Байна. Бүтээгдэхүүний жагсаалт зар сурталчилгаа бүх оронд биш л дээ.

Бүтээгдэхүүн жагсаалтын зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулахын тулд:

google Худалдааны төвийн данс үүсгэх
google зарын бүртгэл үүсгэх
google Худалдааны төвд бүтээгдэхүүний хангамжийг байршуулах
google Худалдааны төв болон Google Сурталчилгааны хооронд холбоос үүсгэнэ үү
сайтын URL эрхийг баталгаажуулна уу.

Татаж авах төрлийг сонгоно уу. Үүний дараа "Үргэлжлүүлэх" дээр дарна уу:

Сэдвийн талаар ямар ч хязгаарлалт байхгүй.

Динамик зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ - Hamleys Тоглоомын дэлгүүрийн хэрэг

Үр дүн:

2017 оны 7-р сарын 1-ээс 2017 оны 7-р сарын 31-ний хооронд Hamleys-ийн санал болгож буй XML тэжээлийг ашиглан сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэв. Түүнээс гадна, туршиж үзсэн сурталчилгааны кампанит ажлын бүх тохиргоо ижил байв. Компанит ажил нь зөвхөн зар сурталчилгааны арга хэлбэрээр ялгаатай байв.

Динамик бүтээгдэхүүний хангамжийн зар сурталчилгаануудтай ажиллах үр дүн:

Дүгнэлт

Ашигласан бүтээгдэхүүний хангамж:

Yandex болон Google хайлтын сүлжээн дээр динамик зар сурталчилгаа ажиллуулах үед.
Yandex.Direct дээр ухаалаг хошуутай кампанит ажилд оролцдог.
Google Зар сурталчилгааны динамик дэлгэцийн кампанит ажилд.
Бүтээгдэхүүний жагсаалтын зар сурталчилгаанд Google-ийн худалдааны төвийг ашиглана уу.

Мэдээлэл нь контекст зар сурталчилгааны нэмэлт боломжийг нээх боломжийг олгоно. Нэмж дурдахад, бүтээгдэхүүний тэжээлийн зар сурталчилгааг тохируулах, ажиллуулах чадвар нь үүнийг илүү уян хатан, үр дүнтэй болгох боломжийг танд олгоно.

Google дээрх эдгээр хэрэгслүүд харьцангуй удаан хугацаанд ашиглагдаж ирсэн. Yandex дээр тэд нээлттэй бета туршилтанд хамрагдаж байгаа бөгөөд өөрчлөгдөж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч бүтээгдэхүүний тэжээл бүхий зар сурталчилгааны кампанит ажил хэдийнээ үр дүнтэй болсон.

GetDirect мэргэжилтнүүд шинэ Yandex XML тэжээлийг туршиж үзээд үр дүнг нь хуваалцав.

Одоо онлайн дэлгүүрүүдэд мянга, тэр байтугай хэдэн арван мянган бүтээгдэхүүн байдаг. Бүхэл бүтэн бүтээгдэхүүн дээр контекст зар сурталчилгаа гараар нээх нь онолын хувьд боломжтой ч нэг сараас илүү хугацаа шаардагдана.

Сайн мэдээ байна, хэсэг хугацааны өмнө Yandex-т XML тэжээл ашиглан динамик хайлтын кампанит ажил эхлүүлэх боломж байсан.

Динамик XML тэжээл
XML тэжээл нь шаардлагатай бүх категорийг агуулсан бүтээгдэхүүний жагсаалт юм: нэр, үнэ, хэмжээ, өнгө болон бусад хэмжигдэхүүн. Мэдээлэл нь хэдхэн мянган бүтээгдэхүүний контекст зарыг ганцхан цагийн дотор сурталчлахад тусалдаг. Олон хүмүүс энэ хэрэгслийн талаар аль хэдийн сонссон боловч хүн бүр энэ нь юу болохыг, хэрхэн ашиглахаа ойлгодоггүй. Бид хэлж байна.

XML мэдээллийн давуу тал:

Их хэмжээний зар сурталчилгаа үүсгэх, тохируулах чадвар.
Их хэмжээний зар сурталчилгааг хурдан засварлах чадвар.
Зарим барааны нөөц байгаа эсэхээс үл хамааран сурталчилгааг автоматаар тохируулах чадвартай: зөвхөн холбогдох зарыг үзүүлэх.
Зарыг ангилал, үнэ, бэлэн байдал зэргээр нь шүүх боломжтой.
Тэжээлд бүтээгдэхүүний нэмэлт шинж чанарыг нэмэх чадвартай бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны уян хатан байдлыг бий болгоход тусалдаг.

Яагаад XML тэжээл дээр суурилсан зар үүсгэгч гарч ирэх нь зар сурталчилгааны контекстэд эерэгээр нөлөөлөх вэ?

Yandex хэрэгсэл нь өмнө төлбөртэй гуравдагч талын үйлчилгээнд нэвтрэх шаардлагатай байсан асуудлыг шийддэг.
Зар сурталчилгааны үүсгэгчийг зөв ашиглах тохиолдолд танд чиглэсэн траффикийн их хэмжээний урсгалыг бий болгох боломжийг олгоно.
Ажлын цаг хэмнэх нь тодорхой нэмэх юм.
Контекст сурталчилгааг эхлүүлэхэд семантик цөмийг төвөгтэй цуглуулах нь чухал алхам байв.

Бид бодит төсөл дээр өргөдөл гаргадаг.
Бид XML тэжээл гэж юу болох, түүнтэй хэрхэн ажиллах талаар жишээгээр хэлдэг.

Динамик зар үүсгэх нь хайлтын эсвэл YAN сурталчилгааны кампанит ажилд хамаарах стандарт тохиргоог шаарддаг. Энэ тохиолдолд онцлон тэмдэглэх нь кампанит ажлын тохиргоо биш, харин бусад зүйлс хэрхэн тэгш байгаа, хөрвүүлэлтийг хэрхэн өсгөх талаар юм.

Энэ хэргийг хүүхдийн бараа бүтээгдэхүүний гипермаркет хийсэн. Өөрийн акаунтад мэдээлэл нэмэх бол өөрийн акаунтын "Мэдээлэл" гэсэн хэсэг рүү очно уу.

Тэжээлийг компьютер дээрээс, хүссэн excel файлыг татаж авах замаар татаж авах, эсвэл интернетэд байгаа тэжээлийн холбоосыг зааж өгч болно. Хоёрдахь хувилбар нь хамгийн тохиромжтой тул зар сурталчилгаагаа автоматаар шинэчлэх, тэжээлтэй синхрончлох, тэжээлийн мэдээллийн дагуу авах боломжгүй бүтээгдэхүүнийг зар сурталчилгааг оруулахгүй байх болно.

Тэжээлийг нэмж оруулсны дараа - энэ нь баталгаажуулалтыг давах ёстой. Баталгаажуулалт гэдэг нь тэжээлийн зөв синтаксийг шалгахыг хэлнэ.

Хэрэв тэжээлд бүх зүйл сайн байгаа бол "амжилттай байршуулна" гэсэн статус гарч ирэх бөгөөд тэжээл дэх зүйлүүдийн тоог зааж өгнө.

Дараа нь та динамик зар бүхий кампанит ажил зохион байгуулах боломжтой болно.

Динамик зар сурталчилгааны мөн чанар нь: Yandex нь тэжээлийн агуулгыг задлан шинжилж, холбогдох заруудыг автоматаар үүсгэдэг. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь тэжээлийн тэжээл нь маш их хэмжээтэй эсвэл бүтээгдэхүүний хүрээ байнга өөрчлөгддөг дэлгүүрүүдэд хамгийн их хамааралтай байдаг. Мөн динамик зар нь ердийн зартай өрсөлдөхгүй гэдгийг анхаарна уу. Дэлгэцэнд хамгийн их хамааралтай зарыг сонгохдоо Yandex нь сэтгэгдэл, товшилтын статистик, товшилтын үнэ, чанарын хүчин зүйлээс хамаардаг.

Зар сурталчилгааны бүлэг үүсгэх үед та тэжээлийн мэдээллийн эх сурвалжийг сонгоод шууд ачаалсан хангамжаа зааж өгөх ёстой.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнг цаашид хянахын тулд линк дээр параметрүүд нэмж оруулах хэрэгтэй. Жишээлбэл, энэ хэлбэрээр:

subid \u003d динамик тэжээл & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (region_name)

Мэдээлэл дэх тодорхой бүлгийн бүтээгдэхүүнийг зорилтот болгохын тулд та бүлгийн тохиргоонд шүүлтүүр тохируулах хэрэгтэй.

Yandex.Direct тайлан дээр динамик зарыг харуулсан хайлтын асуулга харж болно.

Энэхүү тайланг тогтмол хайлт, YAN кампанит ажилд холбогдох семантик мэдээллийг цуглуулах эхлэл болгон ашиглаж болно. Семантик цөмийг цуглуулах ийм хандлагад хөдөлмөрийн өртөг бага их шаардагдах бөгөөд энэ нь магадлал өндөртэй тохиолдолд илүү үр дүнтэй байх болно.

Динамик зар сурталчилгаатай ажиллах зөвлөмж:

Та ердийн хайлтын кампанит ажил, YAN-ээс илүү өндөр үнийн санал өгөх ёсгүй.
Зорилтот бүлгийн бүлгүүдийг цаг хугацаа, бүс нутгаар нь харуулахын тулд тохируулгын тендерүүдийг үргэлж ашиглах хэрэгтэй. Бооцооны хамгийн бага харьцаа нь 50%, дээд тал нь 1200% байна.
Зар сурталчилгааны загваруудад сайжруулалт хийх хэрэгтэй.
Бүтээгдэхүүний ангилал ба үнийн хүрээгийн шүүлтүүрийг үргэлж ашиглах хэрэгтэй.
Семантик цөмийг өндөр чанартай цуглуулахын тулд хайлтын асуулгад нэмэлт тайланг ашиглана уу.
"Нөөц дэх бараа" шүүлтүүрийн талаар бүү мартаарай: энэ нь олон сэдвээр түгээмэл байдаг.

Динамик зар сурталчилгааны хязгаарлалт.
Зар сурталчилгаанд ашиглах боломжтой сэдвүүдийн жагсаалт хязгаарлагдмал байна.

цахилгаан хэрэгсэл, хэрэгслүүд;
гэр ахуйн хэрэгсэл;
үйлдвэрийн тоног төхөөрөмж;
хувцас;
тавилга;
цэцэрлэг, цэцэрлэг;
спортын бараа;
барилгын материал;
хүүхдийн бараа;
дугуй ба дугуй;
гоо сайхан, сүрчиг;
үл хөдлөх хөрөнгө худалдах;
шинэ машин зарах;
хуучин автомашин зарах;
онгоцны тийз борлуулах;
зочид буудал, зочид буудал.

Дүгнэлт
Тайлбарласан хэрэгсэл нь одоо ч бета туршилтын шатанд явж байгааг анхаарна уу. Энэ нь түүнийг илүү тохь тухтай, үр дүнтэй болгох хэд хэдэн өөрчлөлтийг хийх магадлалтай юм. Ялангуяа бэлэн байгаа сэдвүүдийн тэлэлт нь Яндекс инновацийг ашиглах хэрэглэгчдийн тоог мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх болно. Гэхдээ одоо динамик зар сурталчилгааны блок нь үр дүнтэй маркетингийн хэрэгсэл болж чадсан юм.