Зар сурталчилгааны товшилтын зардлыг (CPC) хэрхэн тодорхойлох вэ. Google AdWords-д зориулсан нэг товшилтын өртөг (CPC) зарыг салбараар нь хэрхэн тодорхойлох вэ

Онлайн сурталчилгаа дахь CPC үзүүлэлт

Зар сурталчилгаанд CPC гэж юу вэ - энэ асуулт нь сайтаа мөнгө олох хэрэгцээтэй тулгарсан вэбмастерын сонирхлыг татах нь дамжиггүй. "CPC" гэсэн нэр томъёо нь товчлол юм Англи хэллэг"Cost Per Click", энэ нь "Нэг товшилтын зардал" гэсэн утгатай. Өөрөөр хэлбэл, CPC гэдэг нь линк эсвэл баннер байрлуулсан вэб нөөцийн эзэн рүү зочлон шилжихэд сурталчлагчаас төлдөг мөнгө юм.

Сонирхолтой юм, ХКН-ын хувьд тийм гэж хэлж болохгүй сайн аргазалуу сайтууд эсвэл блогуудаар мөнгө олох. CPC нь ихэвчлэн хэдэн цент байдаг гэдгийг санаарай. Тогтвортой орлого олохын тулд та маш их ачаалалтай вэб нөөцтэй байх хэрэгтэй.

Манай суваг дээрх бусад видеонууд - SEMANTICA-тай интернет маркетинг сур

Дундаж CPC-ийг юу тодорхойлдог

Нэг товшилтын өртөгт нөлөөлдөг хэд хэдэн шалгуур байдаг. Хамгийн чухал хүчин зүйл бол сайтын сэдэв юм. Хөрөнгө оруулалт, санхүү, бүтээн байгуулалт зэрэгт зориулагдсан арилжааны төслүүд нь үзвэр үйлчилгээ, "эмэгтэйчүүдийн" сайтаас хамаагүй илүү ашиг авчирдаг. Вэб сайтын сэдэвчилсэн хамаарлаас гадна ХКН-ын үзүүлэлтэд дараах шалгуурууд нөлөөлдөг.

Өдрийн цаг;
интернет хэрэглэгчийн газарзүйн байршил;
түлхүүр үг;
систем дэх вэб нөөцийн эрх мэдэл.

ХКН-ын зар сурталчилгаа нь сурталчлагч болон хэвлэн нийтлэгчдийн хувьд юу хийдэг

Энэхүү сурталчилгааны хэрэгслийг ашигласнаар сурталчлагч дараахь давуу талыг олж авна.

төсвийн уян хатан хуваарилалтын боломж;
сурталчилгааны кампанит ажлыг ямар ч үед зогсоож болно;
төлбөрийг зөвхөн сурталчилгааны сайт руу шилжүүлэхэд л хийдэг;
үр дүнг хурдан үнэлэх боломж бий зар сурталчилгааны кампанит ажил.

Энэ нь сүлжээ гэдгийг санаж байх ёстой контекст сурталчилгаахүлээн зөвшөөрөгдсөн сайтуудтай холбоотой тодорхой шаардлага тавьдаг. Юуны өмнө вэб нөөц нь түншлэлийн хөтөлбөрийн дүрмийг дагаж мөрдөж, хуулийн шаардлагыг зөрчөөгүй байх ёстой. Мөн субьектийн дагуу сайтын хөдөлгөөний хязгаарлалтыг тогтоож болно. "Хориотой" ангилалд ихэвчлэн мөрийтэй тоглоом, эм зүй гэх мэт сайтууд багтдаг.

Сайтын орлого нь зөвхөн нэг товшилтын зардлаас гадна CTR-ийн утгаас (1000 сэтгэгдэлд ногдох зочдын товшилтын тоо) хамаарна. зар сурталчилгаа). CTR-ээ сайжруулахын тулд та зар сурталчилгааны нэгжийн байршил, тэдгээрийн харагдах шинж чанарыг туршиж үзэх боломжтой.

Олон интернет маркетерууд нэг товшилтын зардлыг тооцоолох хэрэгцээтэй тулгардаг янз бүрийн төрөлзар сурталчилгаа. CPC гэж юу вэ? Англи хэл дээрх энэ товчлол нь (CPC) Cost Per Click - cost per click гэх мэт сонсогдож байна. Энэ юунд зориулагдсан бэ? CPC-ийн тооцоолол нь зар сурталчилгааны эх сурвалжийн үр нөлөөнд нөлөөлдөг чухал үзүүлэлтүүдийн нэг болох нэг товшилтын зардлыг тодорхойлоход тусална.

Үнэн хэрэгтээ товшилтын зардлыг тооцоолох нь маш энгийн ажиллагаа бөгөөд энд байршуулах зардлыг мэдэхэд хангалттай. сурталчилгааны материалмөн тэдгээр дээр хийсэн товшилтуудын тоо. Энгийнээр хэлэхэд, CPC тооцоолох томъёо дараах байдалтай байна.

Одоо танд CPC-ийг хэрхэн тооцох тухай асуулт байх ёсгүй. ХКН яагаад ийм чухал, яагаад хэрэгтэй байгааг ойлгох хэрэгтэй.

CPC тооцоолох жишээ

Үр дүнг нэгтгэхийн тулд тооцоололд дадлага хийх шаардлагатай. Та зөв эсэхийг шалгахын тулд дээрх тооцоолуур дээрх тооцоолол бүрийг шалгаж болно.

Тэгэхээр, жишээ №1: Та сар бүр 6500 рубльтэй сайт дээр баннер байрлуулсан гэж төсөөлөөд үз дээ. Өнгөрсөн сарын хугацаанд та энэ баннераас сайт руугаа 532 шилжилт хийсэн байна. Энэ баннер дээр нэг товшилтын дундаж зардлыг тооцоолъё:

CPC = 6500 рубль / 532 шилжилт.
CPC = 1 шилжилтийн хувьд 12.22 рубль.

Нийтдээ CPC тооцооллын томъёог ашиглан бид энэ баннер дээр товших дундаж зардал 12.22 рубль болохыг тогтоосон. Та үүнийг сайн үнэ гэж бодож байна уу, үгүй юу?

Та энэ үр дүнг тунгаан бодож байхдаа хоёр дахь жишээг авч үзье: та зараа байрлуулсан олон нийтийн сүлжээ-тай холбоотой. Та 1000 сурталчилгааны сэтгэгдэлд 5.12 рубль төлнө. 25,000 сэтгэгдэлийг унтраасны дараа 14 хүн зар дээр дарсан байна. Энэ зар дээрх товшилтын зардлыг тооцоод үзье:

Таны харж байгаагаар энэ зарыг байршуулах эцсийн зардал бидэнд байхгүй, гэхдээ үүнийг тодорхойлоход туслах хэд хэдэн үзүүлэлт байдаг. Ийм ойлголт байдаг. Бид үүнийг зар сурталчилгааны зардлыг тодорхойлоход ашигладаг.

Таны харж байгаагаар нэг товшилтын зардал бүр ч бага байна. Гэхдээ дараагийн асуултанд хариулъя:

CPC үзүүлэлт - та үүнийг удирдаж чадах уу?

CPC нь өөрөө сурталчилгааны кампанит ажлыг үнэлэх хүчирхэг хэрэгсэл юм. 3, 7, 10 рублийн товшилтууд - хямд, сэрүүн, гайхалтай. Бүх зүйл зүгээр байх болно, гэхдээ эдгээр товшилтууд нь таны зорилтот үзэгчид биш, харин таны зар сурталчилгааг сонирхдоггүй санамсаргүй хэрэглэгчид байвал яах вэ? Бодит, зорилтот товшилтын үнэ өсч байгаа нь харагдаж байна. Тиймээс буруу товшилтыг арилгадаг тул ХКН ч нэмэгддэг. Юу хийх вэ?

Эндээс "" буюу Үйлдэл гэсэн ойлголт гарч ирдэг. Зорилтот үйлдлүүд нь:

маягтыг бөглөж байна санал хүсэлт;
дуудлага;
буцааж залгах захиалга;
бараа худалдан авах;
тодорхой хуудсанд зочлох;
үнийн жагсаалтыг татаж авах гэх мэт.

Хэрэв таны зар дээр товших нь зорилтот үйлдэл, өөрөөр хэлбэл хөрвүүлэлтэд хүргэдэг бол та зорилтот үзэгчдээ хүрсэн бөгөөд таны CPC таны ROI-д шууд нөлөөлнө. Хэрэв зөв хийгдсэн бол зар сурталчилгааны сувгийн бодит үр нөлөөг ойлгож чадна.

ХКН нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын өртөгт нөлөөлдөг болохыг бид ингэж тодорхойлсон. Таны CPC бага байх тусмаа сайн, ялангуяа эдгээр товшилтууд нь хөрвүүлэлтийг идэвхжүүлдэг бол. CPC-ийг хэрхэн зөв тооцоолох талаар бүү мартаарай - энэ нь таны ажилд туслах болно.

Ихэнхдээ хүмүүс ХКН-ын тендерийг тогтоохдоо зөн совингоор удирддаг. Энэ нь Yandex Direct, Google Adwords болон ерөнхийдөө аливаа зар сурталчилгааны системд товшилтын зардлыг тохируулахад хамаарна.

Дараахь харилцан яриа гарч ирнэ.

- Бид нэг товшилтоор 30 рубль төлөх боломжтой.
- Яагаад 30 рубль гэж? Яагаад 130 биш гэж?
- Мэдэхгүй ээ, энэ бол ердийн үнэ гэж бодож байна.

Нэг товшилтын зардлыг тооцоолохын тулд танд дараах анхны параметрүүд хэрэгтэй.

Ийм тооцоогоор бид үргэлж хамгийн муу зүйл рүү чиглүүлдэг - бид зардлын түвшингээс арай илүү эсвэл хүлээгдэж буй борлуулалтын тооноос арай бага хэмжээгээр ашигладаг.

Нэг захиалгын цэвэр ашиг нь үндсэн зардал ба барааны үнийн зөрүү юм. Энэ үзүүлэлтийг тооцоолохдоо захиалга цуцлах, буцаах зэргийг анхаарч үзээрэй.
Судалгаанд хамрагдсан сайтын хөрвүүлэлт - худалдан авалт хийсэн зочдын нийт зочдын тоонд харьцуулсан харьцаа.
Хэрэв энэ утга хараахан мэдэгдээгүй бол та салбарынхаа дундаж статистик үзүүлэлтүүдийг хайж олох боломжтой, жишээлбэл, онлайн дэлгүүрийн 2%, буух хуудасны хувьд 4%. Энд байгаа алдаа нь үр дүнд ихээхэн нөлөөлнө гэдгийг санах нь зүйтэй.

Нэг товшилтын зардлыг тооцоолох томъёо:

Тэр даруй жишээг харцгаая:

Нэг захиалгын цэвэр ашиг нь 250 рубль юм
Дэлгүүрийн хөрвүүлэлт - 1.5%

Бид товшилтын зардлыг дараах томъёогоор тооцоолно.

Зардал = Цэвэр ашиг * Хөрвүүлэлт / 100 дээр дарна уу.

Тиймээс бид дараахь зүйлийг авна: товшилтын зардал = 250 * 1.5 / 100 = 3 рубль 75 копейк.

Энэ нь таны ROI 0% байх хамгийн их зөвшөөрөгдөх CPC юм. Нэг товшилтын зардлыг N хувиар бууруулна. Энэ хувь нь таны ойролцоогоор ашиг болно.

Энэ үнээр замын хөдөлгөөн байхгүй болно ...

Асуулт гарч ирж магадгүй, нэг товшилтын зардлыг юу хийх вэ, учир нь ямар ч урсгал байхгүй, жишээлбэл, Yandex Direct дээр ийм ханштай?

Ашигт ажиллагааг нэмэгдүүлэх
Та бүтээгдэхүүний үнийн дүнг нэмэгдүүлэх, нэр төрлийг өөрчлөх, зардлыг бууруулах гэх мэт боломжтой.
Өндөр борлуулалт
Захиалгыг баталгаажуулсны дараа вэбсайт болон утсаар зарна. Үнэндээ энэ бол ашиг орлогоо нэмэгдүүлэх нэг арга юм.
Вэбсайт хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх
Интерфэйс дээр ажиллах, виджетүүдийг турших, хэрэглэгчийн дэмжлэг үзүүлэх, барааг сайн үнээр санал болгох ...
Хямд эсвэл үнэгүй урсгалыг олоорой, энэ үед заасан хөрвүүлэх утга хадгалагдах болно.
Аль хэдийн худалдаж авсан үйлчлүүлэгчдээ бүү мартаарай... Эсвэл худалдаж аваагүй. Хийх дахин борлуулалт, И-мэйл мэдээллийн товхимол ашиглах, утсаар ярих, өөрийнхөө тухай сануулах. Ерөнхийдөө харилцагчийн баазтай ажиллах.

Чухал цэг. Нэг товшилтын зардлыг зар сурталчилгааны суваг тус бүрээр болон сурталчилгааны суваг доторх хэрэгсэл тус бүрээр тус тусад нь тооцдог. Yandex Direct хайлтын кампанит ажилд зориулсан сайтын хөрвүүлэлт, Yandex Direct YAN зар сурталчилгааны сүлжээнд,

Ямар ч байсан шиг мэргэжлийн үйл ажиллагаа, Интернэт маркетингийн хувьд мэргэжилтнүүдийн ажлыг хурдан удирдах, тооцоолол хийх, сурталчилгааны дүн шинжилгээ хийхэд тусалдаг олон нэр томьёо, тодорхойлолтууд байдаг. Туршлагагүй хэрэглэгчдийн хувьд олон нэр томьёо үргэлж тодорхой байдаггүй тул өнөөдрийн нийтлэлээрээ бид интернет маркетеруудын үндсэн тодорхойлолт, томьёог тайлж, хаана хэрэглэж болох, ашиглах ёстойг хэлэх болно.

Таны тав тухтай байдлыг хангах үүднээс бид нийтлэлээ блок болгон хуваасан:

Зардлыг тооцох нэр томъёо, томъёо

Одоо бид танд дараах нөхцлүүдийг танилцуулах болно.

CTR (товшилтын хувь)нь зар сурталчилгааны товшилтын хурд юм. Зар сурталчилгааны сэтгэгдэлд товшилтын хувиар тооцсон. ЗС нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг тодорхойлоход ашиглагддаг.

Томъёо: CTR = (товшилтын тоо / сэтгэгдэл) * 100%

CPC (зардалperдарна уу) - дараа нь сайт руу шилжсэн зар дээр дарахад сурталчлагчийн төлөх зардал. CPC нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэх, тендерийг тохируулахад бидэнд тусалдаг. ХКН-ын үзүүлэлтэд хэд хэдэн хүчин зүйл нөлөөлдөг - зар өөрөө, түүний чанарын үзүүлэлт (CTR), дэлгэцийн бүс, цаг хугацаа, ижил түлхүүр хэллэгт зориулсан зар сурталчилгааг харуулсан өрсөлдөгчид.

ЦХҮа (зардалperүйлдэл)- сурталчлагчийн вэбсайт дээрх үйл ажиллагааны зардал. Энэ тохиолдолд сурталчлагч өөрөө ямар ашигтай арга хэмжээ авахаа шийддэг. Энэ нь "Холбоо барих хуудсанд зочлох" эсвэл "Санал хүсэлтийн маягт илгээх" байж болно. Энэ нэр томъёо нь мөн тодорхойлолтыг багтааж болно CPL (зардалperхар тугалга)зардал юм боломжит үйлчлүүлэгчхолбоо барих хаягаа орхисон эсвэл сурталчлагчтай өөр тохиромжтой аргаар холбоо барьсан.

Ашигтай үйлдлүүдийг зөв хянахын тулд та Google Analytics эсвэл өгөгдлийг тооцоолох өөр аналитик системд зорилго тавих хэрэгтэй.

Мөн автомат тооцооллын үйлчилгээ байдаг ЦХҮа-ны үзүүлэлт- K-50, Roistat болон бусад.

CPS (зардалборлуулалт бүрт) - зар сурталчилгааны эх үүсвэрээс бараа, үйлчилгээний 1 төлбөртэй захиалгын өртөг. CPS тооцоо нь онлайн төлбөртэй онлайн дэлгүүрүүдэд тохиромжтой. Үлдсэн хэсэгт нь төгсгөл хүртэлх аналитик систем CRM интеграци... CPS нь зар сурталчилгааны төсвөө тохируулах, үр ашгийг дээшлүүлэхэд тань туслах болно.

CPO (захиалгын зардал)- бараа / үйлчилгээний 1 захиалгын өртөг. Үүний ялгаа нь дүрмээр бол бүх захиалгыг CPO-д, түүний дотор төлбөргүй захиалгыг харгалзан үздэг.

CPM (Мянганы зардал) - 1000 сэтгэгдэлд ногдох зардал нь зар сурталчилгааны товшилтод анхаарлаа хандуулалгүйгээр эцсийн хэрэглэгчдэд сурталчилгааны мессежийг хүргэх шаардлагатай бөгөөд 1000 сэтгэгдэл тутамд зөвхөн төлбөр төлдөг сурталчлагчдад зориулсан тодорхойлолт юм.

Томъёо: CPM = Зар сурталчилгаа байршуулах зардал / Төлөвлөсөн харилцагчдын тоо * 1000

CPI (суурилуулах зардал)- гар утасны програм суулгах зардал. ХҮИ-ийн тооцоолол нь гар утасны программ бүтээгдэхүүн болох сурталчлагчдад хэрэгтэй. CPI нь нэг програм суулгах зардал юм.

Дээрх нөхцөлүүд нь танд сурталчилгааны кампанит ажлынхаа үр нөлөөг хянах, сурталчилгааны шилдэг загваруудыг сонгох, зар сурталчилгааны төсвөө хянах, тохируулахад тусална.

Ашиг тооцох нэр томъёо, томъёо

Зардлыг тооцоолоход бизнес эрхлэгч бүрийн хувьд хамгийн сонирхолтой хэсэг нь ашгийг тооцоолох явдал юм. Доор та өөрийнхөө үнэнч туслагч болох томъёолол, тодорхойлолтуудыг олох болно.

Борлуулалтын зарын зардал (A / S)- зар сурталчилгааны үр нөлөөг тодорхойлох. Энгийн A / S томъёог ашиглан та сурталчилгааны бүтээгдэхүүн / үйлчилгээний ашгийг энэ бүтээгдэхүүн / үйлчилгээг дэмжихэд зарцуулсан зардлыг хасч тооцож болно. Дүрмээр бол энэ үзүүлэлтийг тухайн компанийн жилийн эсвэл тайлант хугацаанд тооцдог.

Зар сурталчилгааны өгөөж (ROAS)- сурталчилгааны кампанит ажлаас хэр их ашиг олсон болохыг тооцоолоход бидэнд туслах тодорхойлолт. Жишээлбэл, та зар сурталчилгаанд 30,000 рубль зарцуулж байхад 100,000 рублийн зар сурталчилгааны ашиг олсон. Бид авч үзье: 100,000/30,000 = 3.3 рубль. Та сурталчилгаанд зарцуулсан 1 рубль бүрээс авсан.

Томъёо: ROAS = зар сурталчилгааны сувгууд дээр ашиг / зарцуулах

ROI (Хөрөнгө оруулалтын өгөөж)болон ROMI (Маркетингийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж)зардлын хэсгийн хэмжээгээр ROAS-аас ялгаатай. ROMI (ROI) нь зөвхөн сурталчилгааны сувгууд биш (жишээлбэл, вэб сайт үүсгэх, дэлгэцийн сурталчилгаанд зориулсан шинэ бүтээл боловсруулах гэх мэт) маркетингийн бүх зардлыг зардал гэж үздэг.

Томъёо: ROMI (ROI) = Ашиг / Маркетингийн зардал

Ахиу хүртэлх зарын зардал (A / M)Зар сурталчилгааны ашгийг үнэлэхэд тусалдаг өөр нэг тодорхойлолт, гэхдээ ашгийн зардал биш, харин ашигт хамаарах зардал, бараа, үйлчилгээний өртөг, өөрөөр хэлбэл хөрөнгө оруулалтын цэвэр ашгийг хассан.

EPC (товшилт тутамд олох орлого)- үзүүлэлт нь CPC үзүүлэлттэй төстэй, ялгаа нь CPC нь нэг товшилтын зардал, EPC нь 100 эсвэл 1000 товшилтын ашиг юм.

Томъёо: EPS = (Олсон ашиг / товшилтын тоо) * 100 (эсвэл 1000)

LTV (Насан туршийн үнэ цэнэ)- Энэ бол нэг үйлчлүүлэгчээс түүнтэй ажилласан бүх хугацаанд компанийн нийт ашиг юм. Шалгуур үзүүлэлт нь нэг татагдсан үйлчлүүлэгчийн хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн талаар тодорхой ойлголт өгдөг.

Томъёо: LTV = хамтын ажиллагааны бүх хугацаанд 1 үйлчлүүлэгчээс олох орлого - үйлчлүүлэгчийг татах, хадгалах зардал.

KPI- Энэ бол зорилгодоо хүрэхийн тулд ажлын үр нөлөөг үнэлэх боломжийг олгодог гол үзүүлэлт юм. KPI-ийг одоогийн болон хүссэн үзүүлэлтүүдийн дагуу мэргэжилтэн, сурталчлагчийн хамт дангаар нь тодорхойлдог.

Энэ нийтлэлд бид интернет маркетингийн үндсэн нэр томьёо, томъёоны талаар аль болох ихийг хэлэхийг хичээсэн бөгөөд ингэснээр та сурталчилгааны кампанит ажлынхаа өнөөгийн нөхцөл байдлыг үнэлэх, түүнчлэн маркетингийн мэргэжилтнүүдийн хэлийг ойлгох боломжтой болно. Танд сайн гүйцэтгэл!

Удахгүй уулзацгаая!

Интернет дээр контекст эсвэл дэлгэцийн сурталчилгаа зохион байгуулахаар төлөвлөж байхдаа сурталчлагчид эдгээр компаниудад тодорхой төсөв гаргадаг. Тиймээс тэд мөнгөө хаана зарцуулж байгааг харахыг хүсдэг.
Зар сурталчилгааны кампанит ажилд аль болох үр дүнтэй, мөнгө бага зарцуулж, хэрэглэгчдийг сайтад хамгийн их татдаг байхын тулд сурталчилгааны ажилд хэрхэн хамгийн сайн хөрөнгө оруулалт хийхийг сурталчлагч ойлгох нь бүр ч чухал юм.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын тайлан, тэдгээрийн төлөвлөлтийг ойлгохын тулд зар сурталчилгааны стратегийг хэмжих CPM, CTR, CPC-заагч гэх мэт параметрүүд байдаг.
CPM болон CPC нь үнийн загвар, онлайн зар сурталчилгааны төлбөрийн сонголтуудын мэргэжлийн нэр томъёо юм. Мөн CTR нь интернет дэх зар сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын үзүүлэлт юм.

CPM гэж юу вэ?

CPM ("мянган сэтгэгдэлд ногдох зардал" эсвэл "милийн зардал") нь баннер эсвэл сурталчилгааны 1000 сэтгэгдэлд ногдох зардлыг илэрхийлдэг онлайн сурталчилгааны хэмжүүр юм.

зар. Энэ нь тухайн сурталчилгааг зорилтот хэрэглэгчдэдээ 1000 удаа харуулахын тулд тухайн баннер, сурталчилгаа байршуулах ёстой сайтын эзэнд хэчнээн төгрөг төлөх вэ гэсэн үг.
CPM үзүүлэлтийн онцлогууд:

Сэтгэгдэл бүрийг тоолж, нэгтгэн дүгнэдэг. Хэрэглэгч зар дээр дарж, сурталчлагчийн вэбсайт руу орох холбоосыг дагахыг хүсч байгаа эсэхээс үл хамааран ямар ч баталгаа байхгүй.
Сэтгэгдлийн төлбөр төлөх үед товшилтууд үнэ төлбөргүй байдаг.
Өмнө нь сайтын урсгалыг судалж үзсэний үндсэн дээр зөвхөн зорилтот үзэгчдийн өмнө зар сурталчилгаа үзүүлэх чадвар. Хэрэв платформ сайт нь зочдын тухай мэдээлэл (жишээ нь, бүртгэлийн явцад хүйс, нас, мэргэжил, газарзүй) цуглуулах боломжтой гэж үзвэл ажил олгогч нь зар сурталчилгаагаа зөвхөн хамгийн ирээдүйтэй зочдын өмнө харуулах параметрүүдийг тохируулах боломжтой. түүний үүднээс. Төсвийг илүү оновчтой зарцуулна гэсэн үг.
Сэтгэгдлийн төлбөрийн аргыг сонгохдоо хандивлагч сайт дээрх үзэгчдийн идэвхийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Хэрэглэгчид хэдий чинээ идэвхтэй байна, төдий чинээ ижил зар сурталчилгааг үзүүлэх тусам мөнгө илүү хурдан зарцуулагдаж, "үзэгчдийн" хүрээ багасдаг.

CPC гэж юу вэ?

CPC ("товшилтын зардал") нь хэрэглэгч сурталчлагчийн вэбсайт руу дараагийн шилжилтийн хамт зар сурталчилгаан дээр товшилт бүрийн зардал юм.
CPC үзүүлэлтийн онцлогууд:

Зар сурталчилгааны нэгжийн 90% нь үнэхээр сонирхолтой хэрэглэгчид дардаг. Энэ нь нэг товшилтын төлбөр нь илүү үнэнч үзэгчдийг олж авах боломжийг олгоно гэсэн үг юм.
Хэрэглэгчид сайт руу шилжих бүрт төлбөр төлөх үед энэ боломжийг урвуулан ашиглах эрсдэл үргэлж байдаг (жишээлбэл, өрсөлдөгчдийн төсвийн хоосон "товшилт"). Ихэнх хандивлагч сайтууд сурталчлагчдын мөнгийг ийм тохиолдлоос хамгаалдаг (ижил хэрэглэгч сурталчилгаанд хэт "сонирхож" байгаа бол мөнгө хаадаг), гэхдээ өнөөг хүртэл хэн ч хоосон сониуч байдлын асуудлыг шийдэж чадаагүй байна.
Хандивлагч сайтууд товшилтын төлбөрийг хийхдээ сурталчилгааны холбоос дээр дарсан хэрэглэгч бүрийн статистик мэдээллийг өгдөг. Тиймээс сурталчлагч нь түүний сурталчилгааг аль үзэгчид сонирхож байгааг ойлгох боломжтой болно. Мэдээжийн хэрэг, статистик нь зөвхөн хэрэглэгч бүрийн сайт дээр өөрийнхөө тухай үлдээсэн мэдээллээр хязгаарлагддаг.

CTR гэж юу вэ?

CTR ("click-through rate" эсвэл "click through rate") нь хандивлагч сайтын хэрэглэгчдийн зар сурталчилгаа, сурталчилгаа, сурталчилгаа, текст линк дээрх нийт товшилтын тэдний сэтгэгдлийн тоонд эзлэх хувь юм. Энэ үзүүлэлт өндөр байх тусам сурталчилгааны сайт илүү ирээдүйтэй болно.
ЗС нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг бүхэлд нь, хандивлагч сайт бүр, зар тус бүрийг тусад нь үнэлдэг.
Зар сурталчилгааны сайт бүрийн CTR-ийг (хэрэглэгчид юу хийдэг вэ - тэд үздэг эсвэл дардаг) мэддэг тул зардлаа тооцоолж, зар сурталчилгааны урьдчилсан тооцоог хийж, үнийн загварыг сонгох боломжтой.

Холбоосууд

Энэ бол энэ сэдвээр нэвтэрхий толь бичгийн нийтлэл бэлтгэх явдал юм. Та төслийн дүрмийн дагуу нийтлэлийн бичвэрийг сайжруулж, нэмэлтээр боловсруулж, төслийн хөгжилд хувь нэмрээ оруулах боломжтой. Та хэрэглэгчийн гарын авлагыг олж болно