Barības vadība RSS, XML, Atom - kas tas ir un kā tas man ļaus efektīvāk izmantot Web

Mēs esam izdevuši jaunu grāmatu “Satura mārketings sociālajos plašsaziņas līdzekļos: kā iegūt abonentus galvā un iemīlēt viņu zīmolu”.

XML plūsma ir strukturēta nekustamā īpašuma datu bāze, kas tiek parādīta XML formātā. Šis ir teksta fails, kas ļauj Yandex apstrādāt un strukturēt informāciju. Tās izmantošana ietaupa laiku un atvieglo nekustamā īpašuma profesionāļu darbu, novēršot nepieciešamību patstāvīgi pievienot un rediģēt informāciju reklāmās.

Kas ir XML plūsma

Procesa laikā uzņēmumi, kas sniedz starpnieka pakalpojumus starp pārdevēju un pircēju, jūt nepieciešamību vietni savienot ar populāro informācijas integratoru sistēmu - Yandex.Real Estate. Integrators ir paredzēts, lai publicētu un meklētu sludinājumus par dzīvokļu, māju, zemes un komerciālo teritoriju pārdošanu / īri.

Jāizveido XML plūsma, ja ir daudz objektu. Tas ļauj strādāt ar daudzām reklāmām, ievērojami vienkāršojot uzdevumu darbiniekiem. Mūsdienās gandrīz katra aģentūra izmanto šo rīku. Tas tiek ģenerēts tieši no nekustamā īpašuma aģentūras tīmekļa vietnes vai bezsaistes datu bāzes XML formātā, pēc tam reklāma nonāk nekustamā īpašuma valdē. Plūsmas izveidošanai ir vairāki veidi:

Izveidojiet tīmekļa resursu ar iebūvētu XML augšupielādes moduli. Šis ir visuzticamākais un ātrākais datu pārsūtīšanas veids. Veidojot, mēs iesakām izmantot nekustamā īpašuma vietnes dizainera CMS Sitebill skriptu. Tas lietotājiem piedāvā vairākus moduļus plūsmas ģenerēšanai XML formātā Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
Ārējo pakalpojumu izmantošana. Ir CRM lietojumprogrammatūra, kas ļauj ģenerēt XLM plūsmas no reklāmām. Slavenākie pakalpojumi ir ReCRM un JCat.

Šie pakalpojumi ļauj ietaupīt laiku un satur optimālu nepieciešamo funkciju attiecību. Tomēr to izmantošanai nepieciešami naudas ieguldījumi, un, lai internetā publicētu reklāmas populāros dēļos, tās jāpārvieto no vietnes pamatnes uz pakalpojuma bāzi.

Kā izveidot plūsmu

Ir vairāki veidi, kā izveidot XML plūsmu. Pirmais un vienkāršākais ir atrast speciālistu. Patstāvīgam darbam internetā ir speciāli ģeneratoru pakalpojumi. Tie ļauj automātiski ģenerēt XML failus Yandex.Real Estate. Tajos strādāšanas process ir ārkārtīgi vienkāršs: jums jānorāda saite uz tīmekļa resursu, jāiestata atsevišķi parametri un jāsāk ģenerēšana.

Vēl viens plūsmas izveidošanas veids ir manuāla meklēšana. Lai atvieglotu procesu, ieteicams izmantot gatavus Yandex piemērus un, izmantojot tos, izveidot failus savai vietnei. Šeit jums būs nepieciešama Excel vai cits bezmaksas teksta redaktors, kas nodrošina iespēju rediģēt tekstu un automātiski izveidot saglabāto failu dublējumkopijas. Pēc pabeigšanas plūsmas jāsaglabā CSV formātā un gatavais rezultāts jāaugšupielādē Yandex.

Aizpildot plūsmu, ir jāpatur prātā vairākas vadlīnijas. Jo īpaši tajā vajadzētu būt tikai atbilstošām reklāmām, kas atrodas tīmekļa resursā. Turklāt katrai reklāmu kategorijai vajadzētu būt atsevišķai parametru kopai. Ja šie noteikumi netiek ievēroti (nav pareizi parādīt parametru precizitāti un skaitu), semantiskā atbilstība reklāmu meklēšanas vaicājumam samazināsies, un tie meklēšanas rezultātos ieņems zemas pozīcijas.

Reklāmas tekstā nedrīkst būt HTML koda elementi, un plūsma norāda parametrus, ko reklāmdevējs ir norādījis Yandex.Real Estate. Lai šī informācija neparādītos reklāmās, ir svarīgi izslēgt visus tīmekļa īpašuma iestatījumus, kas saistīti ar ģeogrāfiskajām koordinātām.

Kā rediģēt un apstiprināt XML plūsmu

Eksporta XML faili tiek validēti, izmantojot Yandex XML plūsmas validatoru. Rīks vienkāršo eksporta failu atkļūdošanu un ievērojami samazina laiku, kas nepieciešams, lai iekļūtu filiāļu programmu datu bāzē. Validētājs ļauj jums pārbaudīt faila struktūru, bet ne tā saturu.

Pēc failu augšupielādes lietotājs var redzēt detalizētu informāciju par visiem paziņojumiem, uzzināt, kādas kļūdas ir radušās un kas jādara. Bet ar to XML plūsmas validācija nebeidzas. Ir kļūdu veidi, kurus nevar atpazīt ne validētājs, ne ielādētājs.

Pirmkārt, jums jāiegūst bezmaksas teksta redaktora programma Notepad ++, jo parasta Excel izklājlapa nespēs pareizi parādīt datus. Notepad ++ ir daudz priekšrocību, no kurām svarīgākās ir spēja redzēt plūsmu, jo tā tiks parādīta Yandex. Šeit jums jāpārbauda:

Lejupielādēto datu pilnīgums. Lai to izdarītu, atlasiet no vietnes izlases reklāmu, lejupielādētajā failā teksta redaktorā atrodiet to pēc IP un pārbaudiet, cik daudz vietnes saturs atbilst datiem, kas parādīti pašā failā.
Datu formāta pareizība. Jums jāpārbauda, \u200b\u200bvai esošais formāts atbilst pamatprasībām par xml plūsmu Yandex. Nekustamais īpašums: pareiza ciparu, mērvienību, teksta satura pareizrakstība utt.

Ja vietņu datu bāzē ir liels reklāmu skaits (no vairākiem tūkstošiem līdz desmitiem, simtiem tūkstošu reklāmu) un tāpēc XML fails ir pārāk liels, ieteicams izmantot gzip saspiešanas un atkopšanas utilītas. Tas paātrinās sāknēšanas procesu un aizsargās pret tīkla kļūmēm.

Yandex baro

Instrukcija sastāv no četriem soļiem:

Pārskats un savienojums

Yandex plūsmas ir plūsmas, kas rakstītas valodā, kas balstīta uz XML, lai nosūtītu aktuālu informāciju par tīmekļa vietnē pieejamajiem materiāliem attiecīgajām Yandex sadaļām: Nekustamais īpašums (YRL) un Darbs (YVL).

Modulis ļauj ģenerēt plūsmas, kuras var nosūtīt Yandex. Tā rezultātā vietne saņem papildu trafiku no sadarbības ar vietnēm Yandex.Work un Yandex.Real Estate. Šajos pakalpojumos lietotāji aplūko pamatinformāciju par reklāmām un, lai uzzinātu sīkāku informāciju, dodieties uz jūsu vietni.

Turklāt saturam, kas iesniegts caur plūsmām, meklēšanas rezultātos būs skaists izskats:

Lai sāktu izmantot moduli Yandex.Feed, pievienojiet to vietnes vadības paneļa galvenajā lapā:

Moduļa iestatīšana

Dodieties uz sadaļu “Yandex.Feed” un izvēlnē atlasiet moduli, kuru vēlaties izmantot, lai pārsūtītu materiālus uz plūsmām:

Neatkarīgi no izvēlētā moduļa jums būs jāveic iestatījumi:

Aktivizēt plūsmu. Ļauj izmantot plūsmu atlasītajam modulim.
Barības veids - “Nekustamais īpašums” vai “Darbs”. Katram no veidiem jāizmanto atsevišķs modulis.
Saiteuz kuras tiks ievietota barība. Šī saite ir jāizmanto, apstiprinot plūsmu.
Visas kategorijas. Šī opcija ļauj ģenerēt plūsmu izmantot atsevišķu kategoriju. Tas ir nepieciešams, ja ne visās moduļa kategorijās ir informācija par nekustamo īpašumu vai vakancēm.
Atribūtu / materiāla lauks. Saskaņā ar Yandex dokumentāciju, plūsmā ir jāapraksta vairāki parametri. To aprakstīšanai tiek izmantoti materiālie lauki. Šajā iestatījumu sadaļā ir jāapzīmē atribūts un materiāla lauks. Pārliecinieties, vai vajadzīgā informācija ir pievienota materiāla laukam. Šeit jūs varat pievienot citu informāciju par sludinājumu, izmantot apgabalu ar attēlu "+".

Yandex tehniskās prasības plūsmām ir aprakstītas šajā lapā.

Pēc iestatījumu pabeigšanas noklikšķiniet uz pogas “Saglabāt” un pārbaudiet plūsmu vietnē //example.com/module/feedya, kur modulis ir ar plūsmu savienotā moduļa adrese, piemēram, jaunumi vai emuārs.

Plūsmas validācija

Pirms plūsmas publicēšanas jums tas ir jāveic obligāti nokārtot validāciju. Lai to izdarītu, sekojiet saitei

Attīstoties informācijas tehnoloģijai un palielinoties interneta lietotāju skaitam krievu valodā, ir parādījies daudz jaunu vārdu, kuru nozīmi līdz šim saprot tikai programmētāji un citi šauri speciālisti.

Tomēr parastajiem lietotājiem būs noderīgas zināšanas par tehnisko terminu nozīmi. Kas ir barība un kam tā nepieciešama? Pat ja šis vārds nav noderīgs ikdienas dzīvē, vienmēr ir noderīgi paaugstināt savu izglītības līmeni un

Kas ir barība?

No angļu valodas vārds feed tulko kā “ganīties” vai “barot”. No tehniskā viedokļa šāds tulkojums pietiekami precīzi atspoguļo šī termina būtību: tas ir Google izveidots informācijas displeja formāts, kura mērķis ir sniegt informāciju

Lai saprastu, kāda ir plūsma, pietiek ar to, lai iesniegtu ziņu plūsmu, kurā uzskaitīti rakstu nosaukumi, to autori, publicēšanas datumi un cita lasītājam noderīga informācija.

Kā plūsma palīdz vietņu izstrādei?

Vietņu īpašnieki ir ieinteresēti nokļūt meklēšanas rezultātu pirmajā lapā: tas nodrošina vienmērīgu jauno apmeklētāju pieplūdumu. Pateicoties plūsmas plūsmai, Google roboti var ātri uzzināt par jaunajiem lapā publicētajiem materiāliem, indeksēt datus uz īsāku laika periodu, kā rezultātā vietne var paaugstināties meklēšanas rezultātos.

Plūsmas var izmantot arī dažādi apkopotāji, lai automātiski izplatītu informāciju sociālajos tīklos un citās līdzīgās vietnēs, paziņotu emuāru abonentiem par jaunām publikācijām un ģenerētu e-pasta biļetenus.

Visticamāk, ka citas meklētājprogrammas, piemēram, Yandex vai Mile.ru, datu apkopošanai izmanto plūsmu, taču šī informācija nav apstiprināta. Meklēšanas ranžēšanas algoritmi ir korporāciju noslēpums un parastajiem lietotājiem nav pieejami.

Zinot, kas ir plūsma, interneta resursu īpašnieki to var izmantot praksē, taču neviens nevar garantēt, ka tas ietekmēs vietnes stāvokli.

Kā padarīt barības padevi jūsu vietnē?

Kad interneta portālu īpašnieki iemācās vārda "barot" nozīmi, viņiem parasti ir vēlme savā vietnē uzstādīt līdzīgu lenti. Lai vietni padarītu ērtāku un saprotamāku Google meklēšanas robotam, jums jāveic vienkārša reģistrācija vietnē feedburner.google.com, jāievada savu vietņu dati, jākonfigurē informācijas plūsma un jānovēro rezultāts.

Parastajiem lietotājiem plūsma var būt noderīga, ja vienā lapā ir jāapkopo interesanti dati no vairākām vietnēm. Informācija tiek parādīta datorā, planšetdatorā vai viedtālrunī saspiestā formā, lai jūs varētu daudz ātrāk lasīt ziņas. Izprotot plūsmu, ir viegli padarīt resursu interesantu un apmeklētu.

Mūsdienu tiešsaistes veikalos tūkstošiem vai pat desmitiem tūkstošu produktu. Kontekstuālās reklāmas manuāla palaišana visam produktu klāstam ir vienkārši neiespējama, tāpēc Yandex un Google lietotājiem piedāvā izmantot produktu plūsmas (tās sauc arī par YML vai XML plūsmām).

Produktu plūsma ir sistemātisks un strukturēts datu saraksts par produktu piedāvājumiem vai pakalpojumiem. Parasti produktu plūsmu galvenie formāti ir CSV, TSV, XLS, XLSX. Vārdi ir norādīti rindās, un preču vai pakalpojumu atribūti ir norādīti kolonnās.

Produktu plūsmas piemērs:

Kāpēc man vajadzīga barība?

Izveidojiet un ātri pielāgojiet lielu skaitu reklāmu.
Automātiski pielāgot sludinājumus atkarībā no tā, vai noliktavā ir noteiktas preces vai nav (parādīt tikai atbilstošās reklāmas).
Filtrējiet reklāmas pēc kategorijas, cenas un citiem parametriem.
Pievienojiet papildu produkta funkcijas.

Kā izmantot produktu plūsmu vietnē Yandex.Direct

Kad dinamiskās reklāmas tiek rādītas meklēšanas tīklā, to saturs var mainīties atkarībā no plūsmas satura. Tas ir, reklāmas ir viegli atjaunināt. Tas lielā mērā izskaidro šādu reklāmu augsto reklāmguvumu līmeni.

Kā izveidot dinamisku plūsmas reklāmu

Nākotnē kampaņu var optimizēt, piemēram, izmantojot pakalpojumu Get Direct.

Yandex ļauj jums izveidot dinamiskas reklāmas tikai ierobežotā skaitā tēmu:

elektronika un piederumi;
sadzīves tehnika;
rūpniecības iekārtas;
drēbes;
mēbeles;
dārzs un dārzs;
sporta preces;
celtniecības materiāli;
bērnu preces;
riepas un diski;
kosmētika un smaržas;
nekustamā īpašuma pārdošana;
jaunu automašīnu tirdzniecība;
lietotu automašīnu tirdzniecība;
aviobiļešu tirdzniecība;
viesnīcas, viesnīcas.

Kā izmantot barību kampaņā ar viedajiem reklāmkarogiem

Lai piekļūtu viedajiem reklāmkarogiem, jums jāsazinās ar Yandex.Direct atbalsta pakalpojumu, jo šis rīku komplekts joprojām tiek pārbaudīts beta versijā. Šāda veida reklāmu būtība ir palaist reklāmkarogus, pamatojoties uz plūsmas datiem. Viedie reklāmkarogi, kā arī dinamiskās reklāmas, ir ar augstu reklāmguvumu līmeni. Maksājiet par klikšķi.

Viedā reklāmkaroga piemērs:

Veidojot kampaņu ar viedajiem reklāmkarogiem, jums kā datu avots jānorāda “Plūsma”, sarakstā jāizvēlas vajadzīgā plūsma un jāpievieno reklāmkarogi. Jūs varat ielādēt ne vairāk kā 50 reklāmkarogu, savukārt vienu reklāmkarogu var piesaistīt vairākām pozīcijām plūsmā.

Lai uzzinātu vairāk par to, kā iestatīt kampaņu ar viedajiem reklāmkarogiem, lasiet gadījumā.

Ir vērts piebilst, ka viedie reklāmkarogi sastāv no divām daļām: nemainīgas un mainīgas.

Viedā reklāmkaroga pastāvīgajā daļā ietilpst:

reklāmdevēja logotips
īpašs piedāvājums;
saite, kas ved no īpaša piedāvājuma uz reklāmdevēja vietni;
informācija par akcijām un atlaidēm;
poga aicinājums uz darbību.

Mainīgajā daļā ietilpst:

preces, darba vai pakalpojuma attēls;
produktu piedāvājums;
preces, darba vai pakalpojuma vecā cena;
produkta, darba vai pakalpojuma jaunā cena;
preces, darba vai pakalpojuma atlaides lielums.

mazumtirdzniecības preces;
nekustamā īpašuma pārdošana;
automašīnu tirdzniecība;
auto detaļu tirdzniecība;
viesnīcas, viesnīcas;
aviobiļešu tirdzniecība.

Kā izmantot plūsmu Google reklāmās

Dinamiskais atkārtotais mārketings un dinamiskās attēla reklāmas ļauj rādīt tādu produktu reklāmas, kas interesē konkrētu lietotāju. Dinamiskā atkārtotā mārketinga gadījumā reklāmas var iestatīt, piemēram, lietotājiem, kuri iepriekš ir apmeklējuši vietni. Protams, veidojot šādas reklāmas kampaņas, tiek izmantota arī produktu plūsma.

Kā izveidot dinamiskas reklāmas reklāmām Google meklēšanā

Lai izveidotu dinamiskās meklēšanas kampaņu, jāiestata jaunās kampaņas “Tikai meklēšanas tīklā” - “Dinamiskās meklēšanas reklāmas” tips:

Šāda veida kampaņā plūsma ļauj atlasīt noteiktas tīmekļa lapas. Lai pievienotu plūsmu, atlasiet “Komerciālie dati” - “Lapas padeve”:

Gatavs! Tēmām nav ierobežojumu.

2. Noklikšķiniet uz “Lejupielādēt plūsmu”:

4. Lejupielādējiet plūsmas XML failu.

Kampaņas izveides procesā atkārtotā mārketinga nosacījumus varam saistīt ar iepriekš augšupielādētu plūsmu.

Kā izmantot plūsmu produktu datu reklāmās

Šāda veida reklāma ir ieviesta, izmantojot Google tirgotāju centrs . Produktu datu reklāmas tagad ir pieejamas ne visās valstīs.

Lai izveidotu produktu datu reklāmu kampaņu:

izveidojiet Google tirgotāju centra kontu
izveidojiet Google Ads kontu
augšupielādējiet produktu plūsmu Google tirgotāju centrā
izveidojiet saiti starp Google tirgotāju centru un Google Ads
pārbaudiet vietnes URL tiesības.

Izvēlieties lejupielādes veidu un augšupielādējiet failu. Pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt:

Tēmām nav ierobežojumu.

Kā darbojas dinamiskās reklāmas - Hamleys rotaļlietu veikala lieta

Rezultāts:

No 2017. gada 1. jūlija līdz 2017. gada 31. jūlijam tika sākta reklāmas kampaņa, izmantojot XML plūsmu Hamleys piedāvājumam. Turklāt visi iestatījumi pārbaudītajās reklāmas kampaņās bija identiski. Kampaņas atšķīrās tikai ar reklāmu ģenerēšanas metodi.

Darba rezultāts ar dinamiskām produktu plūsmas reklāmām:

Secinājumi

Izmantotā produktu plūsma:

Kad jūs rādāt dinamiskās reklāmas Yandex un Google meklēšanas tīklos.
Kampaņās ar viedajiem reklāmkarogiem vietnē Yandex.Direct.
Google Ads dinamiskās reklāmas kampaņās.
Produktu datu reklāmās izmantojiet Google tirgotāju centru.

Plūsma ļauj atbrīvot papildu kontekstuālās reklāmas potenciālu. Turklāt spēja pielāgot un rādīt reklāmas ar produktu plūsmu ļauj jums padarīt to “elastīgāku” un efektīvāku.

Šie Google rīki darbojas jau salīdzinoši ilgu laiku. Uzņēmumā Yandex viņi ir atvērtā beta testēšanā un, iespējams, mainīsies. Tomēr reklāmas kampaņas ar produktu plūsmām jau ir darbojušās labi.

Yandex.Direct piedāvā vairākus rīkus, kas palīdzēs automatizēt konteksta reklāmas izveidi. Jo īpaši tiešsaistes veikaliem būs noderīgi izveidot produktu plūsmas - oriģinālās produktu datu bāzes, kuras ar noteiktām manipulācijām var parādīties Yandex.Direct reklāmās bez papildu garlaicīga manuāla darba.

Kas ir tiešā plūsma?

Plūsmas galvenokārt tiek izmantotas, lai izveidotu un. Tas ir, šāda veida reklāmas, kurās ir noteikta veidne, kurā jūs varat vienkārši aizstāt preču nosaukumus, cenu, dažus citus datus un izveidot pāris klikšķu reklāmas simtiem vai tūkstošiem produktu.

Produkta plūsma ir fails vienā no šiem formātiem:

YML (Yandex Market Language) - formāts, kas izveidots speciāli

Barības izmantošana ir ļoti ērta, jo tā ļauj vieglāk atjaunināt informāciju par preču pieejamību, cenām, krājumiem, pievienot produktu specifikācijas, grupēt reklāmas, pamatojoties uz produktu kategoriju.

Kā izveidot plūsmu Direct

Kā minēts, plūsmas darbojas dinamiskām reklāmām un viedajiem reklāmkarogiem, ja preču tēmai ir ierobežojumi. Varbūt tēmu skaits laika gaitā paplašināsies.

Mēs apskatīsim plūsmu izveidi mazumtirgotāji.

Produktu mazumtirdzniecības plūsmai jābūt YML formātā (CSV vai XML ir iespējams citām tēmām). Tas, tāpat kā dokuments XML formātā, izmanto vienu elementu: . Vienībā ir visu produktu piedāvājumu saraksts. , un elements satur informāciju par vienu produktu. Lai padarītu skaidrāku tā izskatu:

Ir vairāki veidi, kā izveidot YML failu. Mēs iesakām izmēģināt automatizāciju, izmantojot šo pakalpojumu mysitemapgenerator.com.Šeit jums būs jāiet uz sadaļu YML ģenerators.

Kā redzams iepriekšējā piemērā, ir vairāki parametriemko var ievadīt XML failā (vai YML). Piemēram, mazumtirdzniecībā saraksts ir šāds.

Kā redzat, ir daudz iestatījumu. Katrai tēmai ir saraksts ar savām funkcijām, un pilns parametru komplekts ir atrodams Yandex palīdzībā.

Izveidojiet dinamiskās plūsmas reklāmas

Augšupielādējot plūsmu, atlasiet tās veidu un ievadiet vārdu.

Mēs pāriesim pie kampaņas izveides.

Un iestatījumos norādiet plūsmu kā datu avotu.

Plūsmu iestatīšana nav nekas pārdabisks. Tas var aizņemt noteiktu laiku, no stundas vai vairāk, kas prasīs faila apkopošanu un visu nepieciešamo parametru izvēli, taču beigu beigās tas izrādīsies ietaupīts laiks, ja plānojat aktīvi izmantot viedos reklāmkarogus vai dinamiskās reklāmas.