RSS, XML, Atom - kas tas ir un kā tas man ļaus efektīvāk izmantot Web? Barības vadība


Sveiki visiem!

Yandex.Direct plūsmas ir reāls lielu tiešsaistes veikalu glābējs, kas ļauj automatizēt reklāmu izveidi vietnē Yandex.Direct. Un kā to izdarīt, ir jautājums par tehnoloģiju ..

Internetā ir milzīgs skaits tiešsaistes veikalu ar lielu sortimentu, kuriem jums ir jāvirza trafiks, lai saņemtu pārdošanas apjomus. Tomēr šeit parādās viena liela, liela problēma - kā vietnē Yandex.Direct reklamēt tik daudz produktu pozīciju? Vai tiešām katram produktam ir jāizvēlas atslēgvārdi un jāuzraksta reklāmas? Nē! Pietiek, lai izmantotu to, kas atrodas zemāk un.

Nedaudz vēstures

Pagājušajā gadā Yandex BETA versijā izlaida tādas interesantas lietas kā dinamiskās reklāmas un plūsmu pārvaldība. Tie tika izveidoti, lai strādātu ar vietnēm, kurās ir informācija par milzīgu pakalpojumu vai preču klāstu. Izmantojot šos jauninājumus, Yandex ir atvieglojis dzīvi to vietņu īpašniekiem, kuras vēlas tikt reklamētas vietnē Yandex.Direct.

Kas ir barība?

Plūsma ir fails, kurā ir informācija par produktu vai pakalpojumu. Var būt vairāki formāti:

  • YML (Yandex tirgus valoda). Īpaši izstrādāts Yandex.Market faila formāts;
  • Un pāris neskaidri - GZ un TSV;
  • Varat arī izmantot saspiestus ZIP failus.

Visus šos formātus tiešais un tirgus izmanto, lai iegūtu informāciju, kas tiek parādīta reklāmās. No visiem iepriekšminētajiem visvairāk dod priekšroku diviem.

Kam paredzēta barība?

Kā jūs jau sapratāt, plūsmas ir vajadzīgas, lai pārsūtītu informāciju par tiešsaistes veikala sortimentu, bet kā šo informāciju izmantot vietnē Yandex.Direct. Ļoti viegli! Izmantojiet dinamisko reklāmu priekšrocības (k). Tomēr jāatceras, ka šāda veida reklāmas kalpo tikai kā papildinājums esošajām reklāmas kampaņām, jo \u200b\u200btās joprojām ir beta testēšanas stadijā.

Kā izveidot plūsmu?

Iesācējiem, kas uzsāk Kazahstānas Republikas darbību Yandex kontekstuālajā reklāmas sistēmā, šis jautājums ir mala, jo nav skaidras un saprotamas informācijas par plūsmas izveidi. Tāpēc es, meklējot informāciju par šo nodarbību, apmeklēju daudz vietņu, apskatīju dažus videoklipus, bet neatradu neko piemērotu, jo acīmredzot plūsmas izveidošana lielākajai daļai tīmekļa pārziņu nav sarežģīta.

Man vajadzēja mazliet padomāt par galvu, tiklīdz man radās gaiša doma - ja jūs varat izmantot YML (XML) faila formātu Yandex.Direct un Yandex.Market ir populāra lieta, tad šādiem failiem ir sava veida ģenerators vai veidne. Man bija taisnība un paklupa uz XML vietņu kartes ģeneratoru, ko var ģenerēt YML, - MySiteMapGenerator.

Izmantojot to, jūs varat ļoti viegli izveidot failu gan Yandex.Market, gan Yandex.Direct:


Atverot ģenerēto YML failu, redzēsit sekojošo:

Koda komplekts ar visiem datiem par produktiem, kuru lapas indeksē YML ģenerators. Tas viss šeit tiek saukts par Yandex.Direct plūsmu vai drīzāk par Yandex.Market.

Citi plūsmas izveides veidi:

  1. Izmantojot īpašus spraudņus savai CMS. Piemēram, WordPress CMS ir Market Explorer spraudnis. Ja jums ir atšķirīga satura pārvaldības sistēma, tad meklējiet;
  2. Izmantojot programmu Excel, varat izveidot CSV failu, taču šī opcija nav tik vēlama kā YML (XML).

Ko darīt ar Yandex.Direct plūsmu?

Kad esat izveidojis plūsmu, tā būs jāaugšupielādē Yandex.Direct pārbaudei. To var izdarīt šādi:


Plašāku informāciju par plūsmām varat atrast Yandex palīdzībā, šeit ir saite.

Lūdzam: ja jums patika materiāls un jūs palīdzējāt problēmas risināšanā, lūdzu, kopīgojiet saiti sociālajos tīklos.

Tiekamies drīz!

Pārbaudes nodarbības numurs 124

Laika ierobežojums: 0

Navigācija (tikai darba numuri)

Pabeigti 0 no 5 uzdevumiem

Informācija

Pārbaudiet stundā iegūtās zināšanas!

Jūs jau esat izturējis pārbaudi. Jūs to nevarat sākt no jauna.

Pārbaude tiek ielādēta ...

Lai sāktu testu, jums jāpiesakās vai jāreģistrējas.

Lai to sāktu, jums jāveic šādi testi:

Rezultāti

Pareizās atbildes: 0 no 5

Jūsu laiks:

Laiks ir beidzies

Jūs ieguvāt 0 no 0 punktiem (0)

  1.    Ar atbildi
  2. Ar pulksteņa marķējumu

  1. 1. uzdevums no 5

    1 .
    Punktu skaits: 1

    Kas ir barība?

  2. 2. un 5. uzdevums

    2 .
    Punktu skaits: 1

    Izvēlieties plūsmas faila formātu, kas nav atļauts vietnē Yandex.Direct:

  3. 3. uzdevums no 5

    3 .
    Punktu skaits: 1

    Kam paredzēta barība?

Zemāk ir norādījumi, kā izveidot cilni atdalītu datu plūsmu. Ja vēlaties strādāt teksta redaktorā, izlaidiet tālāk norādītās darbības, taču pārliecinieties, vai plūsma atbilst formāta prasībām, kas norādītas lapas apakšā. Plūsmu var izveidot arī, izmantojot Google izklājlapas. Izlasiet, kā to izdarīt. Lai izveidotu XML plūsmu, izmantojiet šādus norādījumus:,.

Datu plūsmas piemēri
Plūsmu piemērus var redzēt TXT un XLS formātos. Lūdzu, ņemiet vērā, ka .xls fails ir tikai piemērs. Google neatbalsta plūsmas šādā formātā.

Datu plūsmas izveidošana

1. solis. Atveriet izklājlapu programmu

Izklājlapu programmās, piemēram, Microsoft Excel, varat viegli izveidot datu plūsmu un konvertēt to vajadzīgajā formātā.

2. solis. Izveidojiet virsrakstjoslu

Izklājlapas pirmajā rindā norādiet produktu raksturojošo atribūtu nosaukumus (katrā kolonnā pa vienam). Lai jūsu produkti tiktu parādīti pakalpojumā Google pirkumi, jums jāsniedz informācija par tiem stingri strukturētā formā. Jums to palīdzēs divu veidu atribūti:

  1. obligāti
  2. ieteicams.

Produkti, kuriem nav norādīti nepieciešamie atribūti, netiks apstrādāti. Ieteiktos atribūtus var izlaist. Tomēr mēs iesakām to darīt, lai jūsu produkti meklēšanas rezultātos tiktu parādīti biežāk. Pārbaudiet zemāk redzamo virsrakstjoslas piemēru un uzziniet nepieciešamos atribūtus atlasītajai mērķa valstij.


Solis 3. Norādiet produkta informāciju

Rindās zem virsraksta norādiet informāciju par produktu atbilstoši atlasītajiem atribūtiem. Lūdzu, ņemiet vērā, ka katram produktam jāpiešķir atsevišķa rinda, un informācija par to ir jāizplata atbilstošajās ailēs. Piemēram, produkta aprakstam jābūt slejā ar virsrakstu “apraksts”. Ja trūkst šī produkta atribūta vērtības, neaizpildiet šūnu.


4. solis. Pārveidojiet izklājlapu

Lielākā daļa izklājlapu programmu ļauj eksportēt datus uz cilnes norobežotu teksta failu. Šis ir faila veids, kas jums jānosūta Google tirgotāju centram. To var izveidot vairākos veidos. Zemāk ir divi no tiem. To var izveidot vairākos veidos. Zemāk ir divi no tiem.

  • Microsoft Excel  saglabājiet izklājlapu kā cilnes norobežotu teksta failu (.txt). Lai to izdarītu, atlasiet Saglabāt kā ...  izvēlnē Fails  un norādiet vēlamo formātu. Nolaižamā izvēlne Faila tips  atlasīt Teksta faili (ar cilnes atdalītājiem) (* .txt).
  • Google izklājlapu izmantošana  Jūs varat augšupielādēt jebkuru izklājlapu Tirgotāju centrā vai iestatīt regulāru datu lejupielādi. par šo funkciju. Turklāt jūs varat lejupielādēt vai lejupielādēt tabulu, dodoties uz izvēlni Failsatverot preci Eksportēt  un izvēloties TXT paplašinājumu. Ar cilni atdalīts teksta fails tiks atvērts jaunā logā. Izvēlieties Saglabāt kā ...  izvēlnē Fails pārlūkā, lai saglabātu šo failu kā teksta failu ar paplašinājumu .txt.

Ja plūsmu jau esat reģistrējis savā Google tirgotāju centra kontā, izmantojiet to pašu vārdu, ko norādītajam failam.

5. solis. Iesniedziet datu plūsmu

Pārliecinieties, vai izveidotais fails atbilst formāta prasībām, kas noteiktas zemāk un.

Formāta prasības

  • Failā jābūt parastam tekstam ar cilnes atdalītāju.
  • Faila pirmajai rindai jābūt virsrakstam, kas sastāv no atribūtu nosaukumiem, kas atdalīti ar tabulas rakstzīmi.
  • Katrs produkts jānovieto uz atsevišķas līnijas, un atribūtu vērtības ir jāatdala ar cilnēm.
  • Rindu beigās nedrīkst būt tabulas rakstzīme.
  • Atribūtos nedrīkst būt cilnes vai līnijas pārtraukumi.
  • Grupas atribūtiem, piemēram, nodokļiem un nosūtīšanai, atribūti jānorāda ar kolu. Papildinformāciju par nodokļiem un pārvadāšanu skat.
  • Ja atribūtam ir vairākas vērtības, norādiet tos ar komatu, piemēram, “zila, zaļa, sarkana”. Ja komats ir iekļauts atribūta vērtībā un to nevar izmantot atdalīšanai, ielieciet slīpsvītru "\\". Lai iegūtu papildinformāciju, skatiet mūsu plūsmas specifikācijas. Lūdzu, ņemiet vērā, ka dažiem atribūtiem, piemēram, “id” vai “description”, var norādīt tikai vienu vērtību.

Vai šis raksts bija noderīgs?

Kā šo rakstu var uzlabot?

Martā Yandex.Direct pabeidza viedo reklāmkarogu pārbaudi un veica vairākus formāta papildinājumus. Atjauninātie viedie reklāmkarogi tiek regulēti ātrāk, jebkuru plūsmas lauku var ievietot galvenē, un reklāmas tagad var apskatīt pirms saglabāšanas. Turklāt formāts ir jauna veida plūsmas, ieskaitot universālo plūsmu Yandex. Pateicoties viņam, gandrīz jebkurš bizness var izlaist viedos reklāmkarogus.

Let's redzēt, kā izveidot kampaņu ar viedajiem reklāmkarogiem, izmantojot universālo Yandex plūsmu.

Kas ir plūsma vietnē Yandex.Direct

Veidojot viedos reklāmkarogus vai dinamiskās reklāmas vietnē Yandex.Direct, jums jāsagatavo plūsmas fails, kurā ir informācija par produktu klāstu. Pamatojoties uz to, sistēma veido sludinājumu atbilstoši lietotāju pieprasījumiem. Plūsmas datu kopa plūsmā nosaka, kāda informācija lietotājiem tiks parādīta reklāmā.

Plūsmai var pievienot visu reklāmdevēja produktu vai pakalpojumu klāstu vai atsevišķu kategoriju, kas jāveicina.

Pārejam pie kampaņas izveides Yandex.Direct saskarnē.

Noklusējuma iestatījumi


Pievienojiet barību

Plūsmu var izveidot kampaņas iestatīšanas procesa laikā vai lapā Plūsmas pārvaldība.

Yandex.Direct ir vairāku veidu plūsmas, kas ir piemērotas dažādiem biznesa virzieniem:

  • mazumtirdzniecībā - Yandex.Market barība, bet piemērota arī viedajiem reklāmkarogiem;
  • viesnīcas
  • automašīnas;
  • nekustamais īpašums;
  • aviobiļetes;
  • cits bizness.

Dokumenta formāts, nepieciešamo elementu kopums un tehniskās prasības ir atkarīgas no uzņēmējdarbības veida. Vienlaicīgi vietnē Yandex.Direct varat saglabāt līdz 20 plūsmām.

Pēc tēmas izvēles jums ir jāaugšupielādē fails CSV formātā vai jāsniedz saite uz tā atrašanās vietu vietnē. Norādot, ka failam jābūt pieejamam, izmantojot HTTP, HTTPS vai FTP. Plūsmas lielums nedrīkst pārsniegt 512 MB.

Sistēma var arī automātiski noņemt nepiemērotus UTM tagus no saitēm plūsmā, ja startēšanas laikā iespējojat atbilstošo opciju.

Yandex palīdzības centrā varat lejupielādēt gandrīz visu veidu plūsmu piemērus un veidnes.

Pēc lejupielādes fails tiks nosūtīts validācijai, kas parasti prasa ne vairāk kā dažas stundas. Sistēma pārbauda nepieciešamo elementu esamību, pareizo nosaukumu un atkārtojumu neesamību.

Ja pārbaude ir veiksmīga, plūsmas statuss tiks atjaunināts uz “Veiksmīga lejupielāde”. Tad jūs to varat atlasīt sarakstā un pievienot kampaņai.

Citas uzņēmējdarbības plūsmas pielāgošana

Izmantojot plūsmu, piemēram, “Cits bizness”, jūs varat lejupielādēt jebkuru no šīm iespējām:

  • yandex universālā barība;
  • adWords īpašā plūsma
  • adWords ceļojumu plūsma.

Visiem failiem jābūt CSV formātā. Failu var lejupielādēt arī kā arhīvu ar paplašinājumu .zip vai.gz. Kolonnu nosaukumi jāievieto pirmajā rindā, bet dati par reklamēto piedāvājumu - nākamajā. Visiem datiem jābūt UTF-8 kodējumā. Kolonnas ir atdalītas ar komatiem, tāpēc barodā no tām jāizvairās.

Universālā Yandex barība viedajiem reklāmkarogiem satur šādus nepieciešamos elementus:

  • ID - preces vai pakalpojuma unikālais identifikators;
  • URL - saite uz galveno lapu;
  • Attēls - saite uz reklāmkaroga attēlu.
  • Ieteicams pievienot arī papildu elementus, kas padarīs sludinājumu informatīvāku un pievilcīgāku:
  • Nosaukums - preces vai pakalpojuma nosaukums;
  • Apraksts - apraksts;
  • Cena un valūta - cena un valūta;
  • ID2 - otrais identifikators veikaliem ar e-komerciju, kas savienots ar metriku;
  • Vecā cena - cena bez atlaides vai vecā cena.

Yandex.Direct palīdzībā varat lejupielādēt Yandex universālās plūsmas veidni.

Papildu padeves iestatījumi

Pēc tam, kad plūsma ir ielādēta un apstiprināta, saitei, kas pārsūtīs datus uz analītikas sistēmu, varat pievienot URL parametrus. Lai to izdarītu, atlasiet “Pievienot opcijas saitēm”.

Un vēl viena iespēja: varat iespējot nosaukuma aizstāšanu no plūsmas reklāmkaroga tekstā, aktivizējot opciju “Aizstāt tekstu no plūsmas kā galvenes”. Noteikti iekļaujiet plūsmas vienumu, kam vajadzētu ietilpt jūsu reklāmā, piemēram, virsrakstu.

Izveidojiet radošu

Izmantojot radošo dizaineri, tiek izveidots viedais reklāmkarogs.

Paziņojuma dizains ir atkarīgs no uzņēmējdarbības veida. Katrai prezentētajai tēmai ir savs specifiskais izkārtojums un attēla formāts.

Jaunā funkcija “Priekšskatījums” ļauj jums redzēt, vai plūsmas elementi ir pareizi ievietoti reklāmā. Lai to izdarītu, lejupielādēto plūsmu sarakstā atlasiet vajadzīgo.

Reklāmu veidotājs ļauj jums pievienot savu fona attēlu, organizācijas logotipu, pogu aicinājums uz darbību un mainīt to krāsu.

Dažos izkārtojumos varat iespējot opciju “Īpašais piedāvājums”. Tas ļauj reklāmkarogam pievienot noklikšķināmu tekstu un ar tā palīdzību pievērš uzmanību akcijai vai atlaidēm. Lai to izdarītu, aizpildiet lauku ar īpašā piedāvājuma tekstu, atlasiet krāsu shēmu un nodrošiniet saiti uz vietnes lapu, kurā tas atrodas.

Plūsmā var būt daudz vienumu, un piedāvājumi var ritināties karuseļa vai mozaīkas formā.

Pēc reklāmas saglabāšanas tas jāpievieno kampaņas reklāmkarogu grupai. Maksimums vienā grupā var būt 50 reklāmkarogi.

Iestatiet filtrus

Pēc reklāmkaroga izveidošanas jums ir jākonfigurē reklāmu kopas iestatījumi. Viedo reklāmkarogu priekšnoteikums ir filtru konfigurēšana. Izmantojot filtru, reklāmdevējs var norādīt, kuri plūsmas produkti tiks parādīti atlasītajai auditorijai.

Vispirms nosakiet izrādes auditoriju:

  • interesējās par līdzīgiem produktiem tiešsaistē;
  • skatīti produkti manā vietnē
  • abas grupas.

Viedā reklāmkarogs var parādīt visus vai dažus no barības elementiem. Lai ierobežotu to skaitu, pierakstiet preču izvēles nosacījumus.

Viediem reklāmkarogiem varat iestatīt līdz desmit nosacījumiem un apvienot tos ar operatoriem " Un " . Vienā gadījumā operators var kombinēt vairākus diapazonus " VAI " . Diapazons izvēlas produktus, kuri ietilpst noteiktajā intervālā.

Vienā kampaņā varat izveidot vairākas reklāmkarogu grupas, sadalīt tās kategorijās un parādīt lietotājiem viņu interesēm visatbilstošāko priekšlikumu.

Ja, veidojot kampaņu, izvēlējāties stratēģiju “Klikšķu optimizēšana” vai “Optimizēt reklāmguvumus”, jums būs jāierobežo MPK.

Aizpildiet atlikušos reklāmkarogu grupas laukus: ierobežojošos atslēgvārdus, tagus un vēlreiz pārbaudiet arī laika un ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases iestatījumus.

Noslēgumā

Viedie reklāmkarogi ir efektīvs reklāmas tīkls, kas palīdz pastāstīt auditorijai vai atgādināt par viņu interesējošo priekšlikumu. Plūsmas izmantošana daļēji automatizē kampaņu izveidi un ļauj tām veikt lielapjoma izmaiņas. Tas palīdz speciālistiem ietaupīt laiku un kontrolēt konta grupas.

Mūsdienu tiešsaistes veikalos tūkstošiem vai pat desmitiem tūkstošu produktu. Kontekstuālās reklāmas manuāla palaišana visam produktu klāstam ir vienkārši neiespējama, tāpēc Yandex un Google lietotājiem piedāvā izmantot produktu plūsmas (tās sauc arī par YML vai XML plūsmām).

Produktu plūsma ir sistemātisks un strukturēts datu saraksts par produktu piedāvājumiem vai pakalpojumiem. Parasti produktu plūsmu galvenie formāti ir CSV, TSV, XLS, XLSX. Vārdi ir norādīti rindās, un preču vai pakalpojumu atribūti ir norādīti kolonnās.

Produktu plūsmas piemērs:

Kāpēc man vajadzīga barība?

  1. Izveidojiet un ātri pielāgojiet lielu skaitu reklāmu.
  2. Automātiski pielāgot sludinājumus atkarībā no tā, vai noliktavā ir noteiktas preces vai nav (parādīt tikai atbilstošās reklāmas).
  3. Filtrējiet reklāmas pēc kategorijas, cenas un citiem parametriem.
  4. Pievienojiet papildu produkta funkcijas.

Kā izmantot produktu plūsmu vietnē Yandex.Direct

Kad dinamiskās reklāmas tiek rādītas meklēšanas tīklā, to saturs var mainīties atkarībā no plūsmas satura. Tas ir, reklāmas ir viegli atjaunināt. Tas lielā mērā izskaidro šādu reklāmu augsto reklāmguvumu līmeni.

Kā izveidot dinamisku plūsmas reklāmu

Nākotnē kampaņu var optimizēt, piemēram, izmantojot pakalpojumu Get Direct.

Yandex ļauj jums izveidot dinamiskas reklāmas tikai ierobežotā skaitā tēmu:

  • elektronika un piederumi;
  • sadzīves tehnika;
  • rūpniecības iekārtas;
  • drēbes;
  • mēbeles;
  • dārzs un dārzs;
  • sporta preces;
  • celtniecības materiāli;
  • bērnu preces;
  • riepas un diski;
  • kosmētika un smaržas;
  • nekustamā īpašuma pārdošana;
  • jaunu automašīnu tirdzniecība;
  • lietotu automašīnu tirdzniecība;
  • aviobiļešu tirdzniecība;
  • viesnīcas, viesnīcas.

Kā izmantot barību kampaņā ar viedajiem reklāmkarogiem

Lai piekļūtu viedajiem reklāmkarogiem, jums jāsazinās ar Yandex.Direct atbalsta pakalpojumu, jo šis rīku komplekts joprojām tiek pārbaudīts beta versijā. Šāda veida reklāmu būtība ir palaist reklāmkarogus, pamatojoties uz plūsmas datiem. Viedie reklāmkarogi, kā arī dinamiskās reklāmas, ir ar augstu reklāmguvumu līmeni. Maksājiet par klikšķi.

Viedā reklāmkaroga piemērs:

Veidojot kampaņu ar viedajiem reklāmkarogiem, jums kā datu avots jānorāda “Plūsma”, sarakstā jāizvēlas vajadzīgā plūsma un jāpievieno reklāmkarogi. Jūs varat ielādēt ne vairāk kā 50 reklāmkarogu, savukārt vienu reklāmkarogu var piesaistīt vairākām pozīcijām plūsmā.

Lai uzzinātu vairāk par to, kā iestatīt kampaņu ar viedajiem reklāmkarogiem, lasiet gadījumā.

Ir vērts piebilst, ka viedie reklāmkarogi sastāv no divām daļām: nemainīgas un mainīgas.

Viedā reklāmkaroga pastāvīgajā daļā ietilpst:

  • reklāmdevēja logotips
  • īpašs piedāvājums;
  • saite, kas ved no īpaša piedāvājuma uz reklāmdevēja vietni;
  • informācija par akcijām un atlaidēm;
  • poga aicinājums uz darbību.

Mainīgajā daļā ietilpst:

  • preces, darba vai pakalpojuma attēls;
  • produktu piedāvājums;
  • preces, darba vai pakalpojuma vecā cena;
  • produkta, darba vai pakalpojuma jaunā cena;
  • preces, darba vai pakalpojuma atlaides lielums.
  • mazumtirdzniecības preces;
  • nekustamā īpašuma pārdošana;
  • automašīnu tirdzniecība;
  • auto detaļu tirdzniecība;
  • viesnīcas, viesnīcas;
  • aviobiļešu tirdzniecība.

Kā izmantot plūsmu Google reklāmās

Dinamiskais atkārtotais mārketings un dinamiskās attēla reklāmas ļauj rādīt tādu produktu reklāmas, kas interesē konkrētu lietotāju. Dinamiskā atkārtotā mārketinga gadījumā reklāmas var iestatīt, piemēram, lietotājiem, kuri iepriekš ir apmeklējuši vietni. Protams, veidojot šādas reklāmas kampaņas, tiek izmantota arī produktu plūsma.

Kā izveidot dinamiskas reklāmas reklāmām Google meklēšanā

Lai izveidotu dinamiskās meklēšanas kampaņu, jāiestata jaunās kampaņas “Tikai meklēšanas tīklā” - “Dinamiskās meklēšanas reklāmas” tips:

Šāda veida kampaņā plūsma ļauj atlasīt noteiktas tīmekļa lapas. Lai pievienotu plūsmu, atlasiet “Komerciālie dati” - “Lapas padeve”:

Gatavs! Tēmām nav ierobežojumu.

2. Noklikšķiniet uz “Lejupielādēt plūsmu”:

4. Lejupielādējiet plūsmas XML failu.

Kampaņas izveides procesā atkārtotā mārketinga nosacījumus varam saistīt ar iepriekš augšupielādētu plūsmu.

Kā izmantot plūsmu produktu datu reklāmās


Šāda veida reklāma ir ieviesta, izmantojot Google tirgotāju centrs  . Produktu datu reklāmas tagad ir pieejamas ne visās valstīs.

Lai izveidotu produktu datu reklāmu kampaņu:

  • izveidojiet Google tirgotāju centra kontu
  • izveidojiet Google Ads kontu
  • augšupielādējiet produktu plūsmu Google tirgotāju centrā
  • izveidojiet saiti starp Google tirgotāju centru un Google Ads
  • pārbaudiet vietnes URL tiesības.

Izvēlieties lejupielādes veidu un augšupielādējiet failu. Pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt:

Tēmām nav ierobežojumu.

Kā darbojas dinamiskās reklāmas - Hamleys rotaļlietu veikala lieta

Rezultāts:

No 2017. gada 1. jūlija līdz 2017. gada 31. jūlijam tika sākta reklāmas kampaņa, izmantojot XML plūsmu Hamleys piedāvājumam. Turklāt visi iestatījumi pārbaudītajās reklāmas kampaņās bija identiski. Kampaņas atšķīrās tikai ar reklāmu ģenerēšanas metodi.

Darba rezultāts ar dinamiskām produktu plūsmas reklāmām:

Secinājumi

Izmantotā produktu plūsma:

  1. Kad jūs rādāt dinamiskās reklāmas Yandex un Google meklēšanas tīklos.
  2. Kampaņās ar viedajiem reklāmkarogiem vietnē Yandex.Direct.
  3. Google Ads dinamiskās reklāmas kampaņās.
  4. Produktu datu reklāmās izmantojiet Google tirgotāju centru.

Plūsma ļauj atbrīvot papildu kontekstuālās reklāmas potenciālu. Turklāt spēja pielāgot un rādīt reklāmas ar produktu plūsmu ļauj jums padarīt to “elastīgāku” un efektīvāku.

Šie Google rīki darbojas jau salīdzinoši ilgu laiku. Uzņēmumā Yandex viņi ir atvērtā beta testēšanā un, iespējams, mainīsies. Tomēr reklāmas kampaņas ar produktu plūsmām jau ir darbojušās labi.

GetDirect eksperti pārbaudīja jauno Yandex XML plūsmu un dalījās ar rezultātiem.

Tagad tiešsaistes veikalos tūkstošiem un pat desmitiem tūkstošu produktu. Teorētiski ir iespējams manuāli uzsākt konteksta reklamēšanu visam produktu klāstam, taču tas prasīs vairāk nekā vienu mēnesi.

Ir labas ziņas, pirms kāda laika Yandex bija iespēja sākt dinamiskas meklēšanas kampaņas, izmantojot XML plūsmu.

Dinamiskā XML plūsma
  XML plūsma ir produktu saraksts, kurā uzskaitītas visas nepieciešamās kategorijas: nosaukums, cena, lielums, krāsa un citi rādītāji. Plūsma vienas stundas laikā ļauj uzsākt vairāku tūkstošu produktu kontekstuālu reklamēšanu. Daudzi jau ir dzirdējuši par šo rīku, bet ne visi saprot, kas tas ir un kā to izmantot. Mēs stāstām.

XML plūsmas priekšrocības:

  • Iespēja izveidot un pielāgot lielu reklāmas apjomu.
  • Iespēja ātri rediģēt liela apjoma sludinājumus.
  • Iespēja automātiski pielāgot reklāmas atkarībā no tā, vai noliktavā ir noteiktas preces vai nav: rādīt tikai atbilstošas \u200b\u200breklāmas.
  • Iespēja filtrēt reklāmas pēc kategorijas, cenas, pieejamības.
  • Iespēja barībai pievienot papildu produkta parametrus, kas palīdz elastīgi ģenerēt reklāmas.

Kāpēc reklāmas ģeneratora parādīšanās, pamatojoties uz XML plūsmu, pozitīvi ietekmēs kontekstuālo reklāmas tirgu:

  • Yandex rīks atrisina problēmas, kurām iepriekš vajadzēja piekļūt, izmantojot apmaksātus trešo personu pakalpojumus.
  • Pareizi lietojot, reklāmu ģenerators ļaus jums izveidot lielu mērķauditorijas plūsmu.
  • Darba laika ietaupīšana ir noteikts plus.
  • Spēcīga semantiskā kodola kolekcija bija izvēles solis, uzsākot kontekstuālo reklāmu.

Mēs piesakāmies reālā projektā.
  Ar gadījuma piemēru mēs pastāstām, kas ir XML plūsma un kā ar to strādāt.

Dinamisko reklāmu izveidošanai nepieciešami standarta iestatījumi, kurus jūs piemērotu reklāmas kampaņai meklēšanā vai YAN. Šajā gadījumā uzsvars netiek likts uz kampaņas iestatījumiem, bet gan uz to, kā reklāmguvumus var palielināt, ja lietas ir vienādas.

Lieta tika izgatavota par bērnu preču hipermārketu. Lai savam kontam pievienotu plūsmu, dodieties uz sava konta sadaļu “Plūsmas”.

Plūsmu var lejupielādēt vai nu no datora, lejupielādējot vēlamo Excel failu, vai arī norādīt saiti uz plūsmu internetā. Otrā iespēja ir visizdevīgākā, jo tā automātiski atjauninās reklāmas, sinhronizējoties ar plūsmu un izslēdzot reklāmas no displeja tiem produktiem, kuri saskaņā ar plūsmas informāciju nav pieejami.

Pēc plūsmas pievienošanas tai ir jāiziet validācija. Validācija attiecas uz plūsmas pareizas sintakse pārbaudi.

Ja ar plūsmu viss ir kārtībā, parādīsies statuss “Augšupielāde veiksmīga” un tiek norādīts vienumu skaits plūsmā.

Tad jūs varēsit izveidot kampaņu ar dinamiskām reklāmām.

Dinamisko reklāmu būtība ir šāda: Yandex, analizējot plūsmas saturu, automātiski ģenerē atbilstošas \u200b\u200breklāmas: šāda veida reklāma ir visatbilstošākā tiem veikaliem, kuru barība ir ļoti apjomīga vai kuru produktu klāsts bieži mainās. Mēs arī atzīmējam, ka dinamiskā reklāma nekonkurēs ar parasto reklāmu. Izvēloties attēlojumam visatbilstošāko reklāmu, Yandex vadās pēc seansu un klikšķu statistikas, klikšķu cenas un kvalitātes faktora.

Veidojot reklāmu kopu, jums jāizvēlas plūsmas datu avots un jānorāda tieši ielādētā plūsma.

Lai vēl vairāk uzraudzītu reklāmas kampaņas efektivitāti, pievienojiet saitēm parametrus. Piemēram, šādā formā:

subid \u003d dynamic-feed & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (region_name)

Lai plūsmā būtu mērķēts uz noteiktām produktu grupām, grupas iestatījumos jāiestata filtrs.

Yandex.Direct pārskatā varat redzēt meklēšanas vaicājumus, kas parādīja dinamiskās reklāmas.

Šo pārskatu var izmantot kā sākumpunktu attiecīgas semantikas apkopošanai parastās meklēšanas un YAN kampaņās. Šī pieeja semantiskā kodola savākšanai prasīs ievērojami mazāk darba, un tā būs efektīvāka ar lielāku varbūtību.

Padomi darbam ar dinamiskām reklāmām:

  • Jums nevajadzētu iestatīt augstākas cenas nekā parastajās meklēšanas kampaņās un YAN.
  • Jums vienmēr vajadzētu izmantot korekcijas cenas, lai parādītu mērķauditorijas grupas pēc mērķauditorijas atlases pēc laika un pēc reģiona. Minimālais derību koeficients ir 50%, maksimālais - 1200%.
  • Reklāmu veidnēm jāpievieno uzlabojumi.
  • Vienmēr izmantojiet produktu kategoriju un cenu diapazona filtrus.
  • Augstas kvalitātes semantiskā kodola kolekcijai papildus izmantojiet pārskatus par meklēšanas vaicājumiem.
  • Neaizmirstiet par filtru “Preces noliktavā”: daudzām tēmām tas ir universāls.

Dinamisko reklāmu ierobežojumi.
  Reklāmai pieejamo tēmu saraksts ir ierobežots:

  • elektronika un piederumi;
  • sadzīves tehnika;
  • rūpniecības iekārtas;
  • drēbes;
  • mēbeles;
  • dārzs un dārzs;
  • sporta preces;
  • celtniecības materiāli;
  • bērnu preces;
  • riepas un diski;
  • kosmētika un smaržas;
  • nekustamā īpašuma pārdošana;
  • jaunu automašīnu tirdzniecība;
  • lietotu automašīnu tirdzniecība;
  • aviobiļešu tirdzniecība;
  • viesnīcas, viesnīcas.

Secinājums
  Ņemiet vērā, ka aprakstītais rīks joprojām ir atvērtā beta testēšanā. Visticamāk, ka viņš piedzīvos virkni izmaiņu, kas padarīs to vēl ērtāku un efektīvāku. Īpaši gaidāmā pieejamo tēmu paplašināšana ievērojami palielinās Yandex jauninājumu lietotāju skaitu. Bet tagad dinamisko reklāmu bloks ir izrādījies efektīvs mārketinga līdzeklis.