Gestione dei mangimi RSS, XML, Atom - Che cos'è e come mi consentirà di utilizzare il Web in modo più efficiente

Abbiamo pubblicato un nuovo libro, "Content Marketing sui social network: come ottenere gli abbonati in testa e innamorarsi del loro marchio".

Un feed XML è un database immobiliare strutturato presentato in formato XML. Questo è un file di testo che consente a Yandex di elaborare e strutturare le informazioni. Il suo utilizzo consente di risparmiare tempo e facilita il lavoro dei professionisti immobiliari, eliminando la necessità di aggiungere e modificare in modo indipendente le informazioni negli annunci.

Che cos'è un feed XML

Nel processo, le aziende che forniscono servizi di intermediazione tra venditore e acquirente sentono la necessità di collegare il sito al popolare sistema di integrazione delle informazioni - Yandex.Real Estate. L'integratore è progettato per pubblicare e cercare annunci sulla vendita / affitto di appartamenti, case, terreni e territori commerciali.

È necessario creare un feed XML in caso di un numero elevato di oggetti. Ti consente di lavorare con molti annunci, semplificando notevolmente l'attività per i dipendenti. Oggi quasi tutte le agenzie utilizzano questo strumento. Viene generato direttamente dal sito Web di un'agenzia immobiliare o da un database offline in formato XML, dopodiché l'annuncio passa alla scheda immobiliare. Esistono diversi modi per creare un feed:

Crea una risorsa Web con un modulo di caricamento XML incorporato. Questo è il tipo di trasferimento dati più affidabile e veloce. Durante la creazione, si consiglia di utilizzare lo script del designer del sito immobiliare CMS Sitebill. Offre agli utenti diversi moduli per la generazione di un feed in formato XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
Uso di servizi esterni. Esiste un software applicativo CRM che ti consente di generare feed XLM dagli annunci. I servizi più famosi sono ReCRM e JCat.

Questi servizi consentono di risparmiare tempo e contengono il rapporto ottimale delle funzioni necessarie. Tuttavia, il loro utilizzo richiede un investimento di denaro e per pubblicare annunci su popolari board su Internet, è necessario trasferirli dalla base del sito alla base del servizio.

Come creare un feed

Esistono diversi modi per creare un feed XML. Il primo e più semplice è trovare uno specialista. Per lavori indipendenti su Internet ci sono servizi generatori speciali. Consentono di generare automaticamente file XML per Yandex.Real Estate. Il processo di lavoro al loro interno è estremamente semplice: è necessario specificare un collegamento a una risorsa Web, impostare singoli parametri e avviare la generazione.

Un altro modo per creare un feed è attraverso la sintonizzazione manuale. Per facilitare il processo, si consiglia di utilizzare esempi già pronti di Yandex e, utilizzandoli, creare file per il proprio sito. Qui avrai bisogno di Excel o di un altro editor di testo gratuito che offra la possibilità di modificare il testo e creare automaticamente copie di backup dei file salvati. Al termine, è necessario salvare i feed in formato CSV e caricare il risultato finito su Yandex.

Ci sono una serie di linee guida da tenere a mente quando si compila un feed. In particolare, dovrebbe contenere solo annunci pertinenti presenti sulla risorsa Web. Inoltre, ogni categoria di annunci dovrebbe contenere un insieme separato di parametri. Se queste regole non vengono seguite (non è corretto visualizzare l'accuratezza e il numero di parametri), la corrispondenza semantica con la query di ricerca per gli annunci diminuirà e occuperanno posizioni basse nei risultati di ricerca.

Il testo dell'annuncio non deve contenere elementi del codice HTML e il feed indica i parametri annotati dall'inserzionista per Yandex.Real Estate. È importante escludere tutte le impostazioni delle proprietà web relative alle coordinate geografiche in modo che queste informazioni non vengano visualizzate negli annunci.

Come modificare e convalidare un feed XML

I file XML di esportazione vengono convalidati utilizzando il validatore di feed XML Yandex. Lo strumento semplifica il debug dei file di esportazione e riduce significativamente il tempo necessario per accedere al database dei programmi di affiliazione. Il validatore ti consente di controllare la struttura del file, ma non il suo contenuto.

Dopo che i file sono stati caricati, l'utente può visualizzare informazioni dettagliate su tutti gli annunci, scoprire quali errori si sono verificati e cosa deve essere fatto. Ma questa non è la fine della convalida del feed XML. Esistono tipi di errori che né il validatore né il caricatore possono riconoscere.

Prima di tutto, è necessario ottenere un programma di editor di testo gratuito Notepad ++, poiché un normale foglio di calcolo Excel non sarà in grado di visualizzare correttamente i dati. Notepad ++ ha molti vantaggi, il più importante dei quali è la capacità di vedere il feed come verrà presentato in Yandex. Qui è necessario controllare:

La completezza dei dati scaricati. Per fare ciò, seleziona un annuncio casuale dal sito, trovalo tramite IP nel file scaricato in un editor di testo e controlla quanto il contenuto del sito corrisponde ai dati presentati nel file stesso.
La correttezza del formato dei dati. È necessario verificare se il formato esistente soddisfa i requisiti di base per il feed XML su Yandex. Settore immobiliare: ortografia corretta di numeri, unità di misura, contenuto del testo, ecc.

Se il database del sito contiene un gran numero di annunci (da diverse migliaia a decine, centinaia di migliaia di annunci) e quindi il file XML è troppo grande, si consiglia di utilizzare le utilità di compressione e recupero di gzip. Ciò accelererà il processo di avvio e proteggerà da guasti della rete.

Feed Yandex

L'istruzione è composta da quattro passaggi:

Panoramica e connessione

I feed Yandex sono feed scritti in un linguaggio basato su XML per l'invio di informazioni aggiornate sui materiali disponibili sul sito Web alle sezioni Yandex pertinenti: Real Estate (YRL) e Jobs (YVL).

Il modulo consente di generare feed che possono essere inviati a Yandex. Di conseguenza, il sito riceve ulteriore traffico dalla cooperazione con i siti Yandex.Work e Yandex.Real Estate. Su questi servizi, gli utenti guardano le informazioni di base degli annunci e, per scoprire i dettagli, accedono al tuo sito.

Inoltre, i contenuti inviati tramite i feed avranno un bell'aspetto nella ricerca:

Per iniziare a utilizzare il modulo Yandex.Feed, collegalo alla pagina principale del pannello di controllo del sito:

Impostazione del modulo

Vai alla sezione "Yandex.Feed" e seleziona il modulo che desideri utilizzare per trasferire materiali ai feed nel menu:

Indipendentemente dal modulo selezionato, dovrai effettuare le impostazioni:

Attiva feed. Abilita l'uso del feed per il modulo selezionato.
Tipo di alimentazione - "Immobiliare" o "Lavoro". Ciascuno dei tipi deve utilizzare un modulo separato.
collegamentosu cui verrà inserito il feed. Usa questo link per convalidare il tuo feed.
Tutte le categorie. Questa opzione ti consente di utilizzare una categoria separata durante la generazione di un feed. Ciò è necessario quando non tutte le categorie del modulo contengono informazioni su immobili o posti vacanti.
Campo attributo / materiale. Secondo la documentazione di Yandex, ci sono una serie di parametri che dovrebbero essere descritti nel feed. I campi di materiale vengono utilizzati per descriverli. In questa sezione delle impostazioni, è necessario mappare l'attributo e il campo del materiale. Assicurarsi che le informazioni richieste siano aggiunte al campo materiale. Qui puoi aggiungere altre informazioni sull'annuncio, utilizzare l'area con l'immagine "+".

I requisiti tecnici di Yandex per i feed sono descritti in questa pagina.

Dopo aver completato le impostazioni, fare clic sul pulsante "Salva" e controllare il feed su //example.com/module/feedya, dove modulo è l'indirizzo del modulo collegato al feed, ad esempio notizie o blog.

Convalida del feed

Prima di pubblicare un feed, è necessario necessariamente superare la convalida. Per fare ciò, segui il link

Con lo sviluppo della tecnologia dell'informazione e un aumento del numero di utenti di Internet in lingua russa, sono apparse molte nuove parole, il cui significato è finora compreso solo da programmatori e altri specialisti ristretti.

Tuttavia, la conoscenza dei significati dei termini tecnici sarà utile per gli utenti ordinari. Che cos'è un feed e chi ne ha bisogno? Anche se questa parola non è utile nella vita di tutti i giorni, è sempre utile aumentare il tuo livello di istruzione e

Che cos'è un feed?

Dalla lingua inglese, la parola feed si traduce in "pascolo" o "feed". Da un punto di vista tecnico, una traduzione del genere rispecchia abbastanza accuratamente l'essenza di questo termine: si tratta di un formato di visualizzazione delle informazioni creato da Google, il cui scopo è fornire informazioni

Per capire cos'è un feed, è sufficiente inviare un feed di notizie che elenca i nomi degli articoli, i loro autori, le date di pubblicazione e altre informazioni utili al lettore.

In che modo un feed aiuta lo sviluppo del sito?

I proprietari di siti Web sono interessati ad accedere alla prima pagina dei risultati di ricerca: questo assicura un afflusso costante di nuovi visitatori. Grazie al feed feed, i robot di Google possono rapidamente apprendere nuovi materiali pubblicati sulla pagina, indicizzare i dati per un periodo di tempo più breve, che di conseguenza può aiutare il sito a salire più in alto nei risultati di ricerca.

I feed possono anche essere utilizzati da vari aggregatori per distribuire automaticamente informazioni sui social network e altri siti simili, notificare agli abbonati blog nuove pubblicazioni e generare newsletter via e-mail.

È probabile che altri motori di ricerca, come Yandex o Mile.ru, utilizzino il feed per raccogliere dati, ma non c'è conferma di queste informazioni. Gli algoritmi di ranking della ricerca sono un segreto delle aziende e inaccessibili agli utenti ordinari.

Sapendo cos'è un feed, i proprietari delle risorse Internet possono metterlo in pratica, ma nessuno può garantire che ciò influisca sulla posizione del sito.

Come rendere feed feed sul tuo sito Web?

Quando i proprietari dei portali web apprendono il significato della parola "feed", di solito hanno il desiderio di installare un nastro simile sul loro sito. Per rendere il sito più comodo e comprensibile per il robot di ricerca di Google, è necessario passare attraverso una semplice registrazione su feedburner.google.com, inserire i dati dei siti, impostare il flusso di informazioni e osservare il risultato.

Per gli utenti ordinari, un feed può essere utile quando è necessario raccogliere dati interessanti da diversi siti in un'unica pagina. Le informazioni vengono visualizzate su un computer, tablet o smartphone in forma compressa, in modo da poter leggere le notizie molto più velocemente. Comprendendo cos'è un feed, è facile rendere una risorsa interessante e visitata.

Nei moderni negozi online, migliaia o addirittura decine di migliaia di prodotti. Il lancio manuale della pubblicità contestuale sull'intera gamma di prodotti è semplicemente impossibile, quindi Yandex e Google offrono agli utenti l'uso dei feed di prodotto (sono anche chiamati feed YML o XML).

Il feed di prodotto è un elenco sistematico e strutturato di dati su offerte o servizi di prodotti. Di norma, i formati principali per i feed di prodotto sono CSV, TSV, XLS, XLSX. I nomi sono indicati in righe e gli attributi di beni o servizi sono indicati in colonne.

Esempio di feed di prodotto:

Perché ho bisogno di un feed

Crea e modifica rapidamente un gran numero di annunci pubblicitari.
Regola automaticamente gli annunci pubblicitari in base alla presenza o all'assenza di determinati prodotti nel magazzino (visualizza solo gli annunci pertinenti).
Filtra annunci per categoria, prezzo e altri parametri.
Aggiungi ulteriori funzionalità del prodotto.

Come utilizzare il feed prodotto in Yandex.Direct

Quando gli annunci dinamici vengono pubblicati sulla rete di ricerca, il loro contenuto può cambiare in base al contenuto del feed. Cioè, gli annunci sono facili da aggiornare. Ciò spiega in gran parte l'alto tasso di conversione di tali annunci.

Come creare un annuncio feed dinamico

In futuro, la campagna può essere ottimizzata, ad esempio, utilizzando il servizio Ottieni diretto.

Yandex ti consente di creare annunci dinamici solo su una gamma limitata di argomenti:

elettronica e accessori;
elettrodomestici;
attrezzature industriali;
abbigliamento;
mobili;
giardino e giardino;
articoli sportivi;
materiali da costruzione;
articoli per bambini;
pneumatici e ruote;
cosmetici e profumi;
vendita di immobili;
vendita di auto nuove;
vendita di auto usate;
vendita di biglietti aerei;
alberghi, alberghi.

Come utilizzare il feed in una campagna con banner intelligenti

Per accedere a banner intelligenti, è necessario contattare il servizio di supporto Yandex.Direct, poiché questo toolkit è ancora in fase di beta test. L'essenza di questo tipo di annunci è lanciare banner basati sui dati del feed. I banner intelligenti e gli annunci dinamici hanno alti tassi di conversione. Pay per click.

Esempio di banner intelligente:

Quando si crea una campagna con banner intelligenti, è necessario specificare "Feed" come origine dati, selezionare il feed desiderato dall'elenco e aggiungere banner. Non puoi caricare più di 50 banner, mentre un banner può essere legato a più posizioni nel feed.

Per i dettagli su come impostare una campagna con banner intelligenti, leggi nel caso.

Vale la pena aggiungere che i banner intelligenti sono composti da due parti: costante e variabile.

La parte permanente del banner intelligente include:

logo dell'inserzionista
offerta speciale;
link che porta da un'offerta speciale al sito Web dell'inserzionista;
informazioni su promozioni e sconti;
pulsante di invito all'azione.

La parte che cambia include:

immagine di un prodotto, lavoro o servizio;
offerta di prodotti;
vecchio prezzo di un prodotto, lavoro o servizio;
il nuovo prezzo di un prodotto, lavoro o servizio;
la dimensione dello sconto su un prodotto, lavoro o servizio.

prodotti al dettaglio;
vendita di immobili;
vendita auto;
vendita di ricambi auto;
hotel, hotel;
vendita di biglietti aerei.

Come utilizzare il feed in Google Ads

Il remarketing dinamico e gli annunci display dinamici ti consentono di mostrare annunci per prodotti che interessano un determinato utente. Nel caso del remarketing dinamico, è possibile impostare annunci, ad esempio, per gli utenti che hanno già visitato il sito. Naturalmente, durante la creazione di tali campagne pubblicitarie, viene utilizzato anche un feed di prodotto.

Come creare annunci dinamici per annunci sulla ricerca di Google

Per creare una campagna di ricerca dinamica, devi impostare il tipo della nuova campagna "Solo rete di ricerca" - "Annunci dinamici della rete di ricerca":

In questo tipo di campagna, il feed consente di scegliere come target pagine Web specifiche. Per aggiungere un feed, selezionare "Dati commerciali" - "Feed pagina":

Fatto! Non ci sono restrizioni sugli argomenti.

2. Fai clic su "Scarica feed":

4. Scarica il file XML del feed.

Nel processo di creazione di una campagna, possiamo associare termini di remarketing a un feed precedentemente caricato.

Come utilizzare il feed negli annunci con scheda di prodotto

Questo tipo di annuncio viene implementato utilizzando Google Merchant Center . Annunci con scheda di prodotto ora disponibili non in tutti i paesi.

Per creare una campagna di annunci con scheda di prodotto:

crea un account Google Merchant Center
crea un account Google Ads
carica un feed di prodotto su Google Merchant Center
stabilisci un collegamento tra Google Merchant Center e Google Ads
verifica i diritti URL del sito.

Scegli il tipo di download e carica il file. Successivamente, fai clic su "Continua":

Non ci sono restrizioni sugli argomenti.

Funzionamento di Dynamic Ads - Hamleys Toy Store Case

risultato:

Dal 1 ° luglio 2017 al 31 luglio 2017, è stata lanciata una campagna pubblicitaria utilizzando il feed XML per l'offerta Hamleys. Inoltre, tutte le impostazioni nelle campagne pubblicitarie testate erano identiche. Le campagne differivano solo per il metodo di generazione degli annunci.

Risultato della collaborazione con annunci di feed di prodotto dinamici:

risultati

Feed prodotto utilizzato:

Quando pubblichi annunci dinamici sulle reti di ricerca Yandex e Google.
Nelle campagne con banner intelligenti in Yandex.Direct.
Nelle campagne display dinamiche di Google Ads.
Negli annunci con scheda di prodotto, utilizza Google Merchant Center.

Il feed ti consente di sbloccare il potenziale aggiuntivo della pubblicità contestuale. Inoltre, la possibilità di personalizzare ed eseguire annunci con un feed di prodotto consente di renderlo più "flessibile" ed efficace.

Questi strumenti su Google sono in circolazione da un tempo relativamente lungo. Alla Yandex, sono in beta test aperti e probabilmente cambieranno. Tuttavia, le campagne pubblicitarie con feed di prodotto hanno già funzionato bene.

Yandex.Direct offre una serie di strumenti che aiuteranno ad automatizzare la creazione di pubblicità contestuale. In particolare, per i negozi online sarà utile creare feed di prodotto: database originali di prodotti che, con alcune manipolazioni, possono apparire in Yandex. Annunci diretti senza ulteriore noioso lavoro manuale.

Cosa sono i feed diretti?

I feed vengono utilizzati principalmente per creare e. Cioè, questi tipi di annunci in cui esiste un determinato modello in cui è possibile semplicemente sostituire i nomi dei prodotti, il prezzo, alcuni altri dati e creare un paio di annunci clic per centinaia o migliaia di prodotti.

Un feed di prodotto è un file in uno dei seguenti formati:

YML (Yandex Market Language) - un formato creato appositamente per

L'uso di un feed è molto conveniente perché semplifica l'aggiornamento delle informazioni sulla disponibilità di beni, prezzi, scorte, aggiunta di specifiche di prodotto, annunci di gruppo in base alla categoria di prodotto.

Come creare un feed per Direct

Come accennato, i feed funzionano per annunci dinamici e banner intelligenti, dove ci sono limitazioni in materia di beni. Forse il numero di argomenti si espanderà nel tempo.

Daremo uno sguardo alla creazione di feed per al dettaglio.

Il feed per i prodotti al dettaglio deve essere in formato YML (CSV o XML sono possibili per altri argomenti). Come un documento in formato XML, utilizza un elemento: . Un elenco di tutte le offerte di prodotti è nell'articolo. e l'elemento contiene informazioni su un prodotto. Per rendere più chiaro l'aspetto:

Esistono diversi modi per creare un file YML. Ti consigliamo di provare automatizzato, utilizzando il servizio mysitemapgenerator.com.Qui dovrai andare alla sezione Generatore YML.

Come visto nell'esempio sopra, ci sono un numero parametriche può essere inserito in un file XML (o YML). Per la vendita al dettaglio, ad esempio, l'elenco è il seguente.

Come puoi vedere, ci sono molte impostazioni. C'è un elenco con le sue caratteristiche per ciascun argomento e la serie completa di parametri è disponibile nella Guida di Yandex.

Crea annunci di feed dinamici

Quando carichi un feed, seleziona il suo tipo e inserisci un nome.

Passeremo alla creazione di una campagna.

E nelle sue impostazioni, specifica un feed come origine dati.

Non c'è nulla di soprannaturale nell'impostazione dei feed. Questo potrebbe richiedere un certo tempo, da un'ora o più, che richiederà la compilazione del file e la selezione di tutti i parametri necessari, ma alla fine si rivelerà un tempo risparmiato se si prevede di utilizzare attivamente banner intelligenti o annunci dinamici.