RSS, XML, Atom - Che cos'è e come mi consentirà di utilizzare il Web in modo più efficiente? Gestione dei mangimi

Ciao a tutti!

I feed Yandex.Direct sono il vero salvagente per i grandi negozi online che ti consentono di automatizzare la creazione di annunci in Yandex.Direct. E come farlo è una questione di tecnologia ..

Su Internet ci sono un numero enorme di negozi online con un vasto assortimento per il quale è necessario guidare il traffico per ricevere vendite. Tuttavia, qui appare un grosso, grosso problema: come pubblicizzare così tante posizioni di prodotto in Yandex. Diretto? È davvero necessario selezionare parole chiave e scrivere annunci per ciascun prodotto? No! Basta approfittare di ciò che è sotto e.

Un po 'di storia

L'anno scorso, Yandex ha rilasciato nella versione BETA cose interessanti come la pubblicità dinamica e la gestione dei feed. Sono stati creati per funzionare con siti contenenti informazioni su una vasta gamma di servizi o beni. Con queste innovazioni, Yandex ha semplificato la vita ai proprietari di siti che vorrebbero essere pubblicizzati su Yandex.Direct.

Che cos'è un feed?

Un feed è un file contenente informazioni su un prodotto o servizio. Ci possono essere diversi formati:

• YML (Yandex Market Language). Formato file appositamente progettato per Yandex.Market;
• E un paio di quelli oscuri - GZ e TSV;
• Puoi anche usare file ZIP compressi.

Tutti questi formati vengono utilizzati da Direct and Market per ottenere informazioni visualizzate negli annunci. Di tutto quanto sopra, i primi due sono i più preferiti.

A cosa serve un feed?

Come hai già capito, i feed sono necessari per trasmettere informazioni sull'assortimento del negozio online, ma su come utilizzare queste informazioni in Yandex.Direct. Molto facile! Approfitta degli annunci dinamici (k). Tuttavia, va ricordato che questo tipo di annunci serve esclusivamente come aggiunta alle campagne pubblicitarie esistenti, poiché è ancora in fase di beta testing.

Come creare un feed?

Per i principianti che lanciano la Repubblica del Kazakistan nel sistema di pubblicità contestuale Yandex, questa domanda è un vantaggio, poiché non ci sono informazioni chiare e comprensibili su come creare un feed. Quindi, alla ricerca di informazioni per questa lezione, ho visitato molti siti, ho guardato alcuni video, ma non ho trovato nulla di adatto, dal momento che apparentemente creare un feed per la maggior parte dei webmaster non è difficile.

Ho dovuto pensare un po 'alla mia testa, poiché mi è subito venuto in mente un pensiero brillante: se puoi usare il formato di file YML (XML) in Yandex.Direct e Yandex.Market è una cosa popolare, allora c'è un qualche tipo di generatore o modello per tali file. Avevo ragione e mi sono imbattuto in un generatore di mappe dei siti XML che YML può generare - MySiteMapGenerator.

Usandolo, puoi creare facilmente un file per Yandex.Market e Yandex.Direct:

Quando apri il file YML generato, vedrai quanto segue:

Un set di codice con tutti i dati sui prodotti le cui pagine sono indicizzate da un generatore YML. Tutto questo qui si chiama Yandex.Direct feed, o piuttosto Yandex.Market.

Altri modi per creare un feed:

1. Utilizzo di plugin speciali per il tuo CMS. Ad esempio, per WordPress CMS, esiste un plug-in Market Explorer. Se hai un sistema di gestione dei contenuti diverso, guarda;
2. Utilizzando Excel, è possibile creare un file CSV, ma questa opzione è meno preferita di YML (XML).

Cosa fare con il feed Yandex.Direct?

Dopo aver creato un feed, dovrà essere caricato su Yandex.Direct per la verifica. Puoi farlo in questo modo:

Puoi trovare ulteriori informazioni sui feed nella Guida di Yandex, ecco il link.

Chiediamo gentilmente: se ti è piaciuto il materiale e hai aiutato a risolvere il problema, ti preghiamo di condividere il link nei social network.

A presto!

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   A cosa serve un feed?

Di seguito sono riportate le istruzioni per la creazione di un feed di dati delimitato da tabulazioni. Se preferisci lavorare in un editor di testo, salta i passaggi seguenti, ma assicurati che il feed soddisfi i requisiti di formato elencati nella parte inferiore della pagina. Puoi anche creare un feed utilizzando Fogli Google. Leggi come fare. Per creare un feed XML, utilizzare le seguenti istruzioni:,.

Esempi di feed di dati
Puoi vedere esempi di feed nei formati TXT e XLS. Si noti che il file .xls è solo un esempio. Google non supporta i feed in questo formato.

Creazione di un feed di dati

Passaggio 1. Aprire un programma per fogli di calcolo

Nei programmi per fogli di calcolo come Microsoft Excel, puoi facilmente creare un feed di dati e convertirlo nel formato desiderato.

Passaggio 2. Creare una barra del titolo

Nella prima riga del foglio di calcolo, indica i nomi degli attributi che descrivono il prodotto (uno in ogni colonna). Affinché i tuoi prodotti vengano visualizzati su Google Shopping, devi fornire informazioni su di essi in una forma rigorosamente strutturata. Due tipi di attributi ti aiuteranno in questo:

1. obbligatoria;
2. consigliato.

I prodotti per i quali non vengono specificati gli attributi richiesti non verranno elaborati. Gli attributi consigliati possono essere omessi. Tuttavia, ti consigliamo di farlo in modo che i tuoi prodotti vengano visualizzati più spesso nei risultati di ricerca. Controlla la barra del titolo di esempio di seguito e scopri gli attributi necessari per il Paese di destinazione selezionato.

Passaggio 3. Fornire i dettagli del prodotto

Nelle righe sotto l'intestazione, indica le informazioni sul prodotto in base agli attributi selezionati. Si noti che a ciascun prodotto deve essere fornita una riga separata e le informazioni su di esso devono essere distribuite nelle colonne appropriate. Ad esempio, la descrizione del prodotto dovrebbe essere nella colonna con l'intestazione "descrizione". Se manca il valore dell'attributo per questo prodotto, non compilare la cella.

Passaggio 4. Converti il \u200b\u200bfoglio di calcolo

La maggior parte dei programmi per fogli di calcolo consente di esportare i dati in un file di testo delimitato da tabulazioni. Questo è il tipo di file che dovresti inviare a Google Merchant Center. Puoi crearlo in diversi modi. Di seguito sono due. Puoi crearlo in diversi modi. Di seguito sono due.

• In Microsoft Excel  salva il foglio di calcolo come file di testo delimitato da tabulazioni (.txt). Per fare ciò, selezionare Salva con nome ...  nel menu file  e specificare il formato desiderato. Menu a discesa Tipo di file  selezionare File di testo (con delimitatori di tabulazione) (* .txt).
• Utilizzo di Fogli Google  Puoi caricare uno qualsiasi dei tuoi fogli di calcolo sul Merchant Center o impostare download regolari di dati. su questa funzione. Inoltre, puoi scaricare o scaricare la tabella andando al menu fileaprendo l'oggetto esportazioni  e scegliendo l'estensione TXT. Un file di testo delimitato da tabulazioni si aprirà in una nuova finestra. selezionare Salva con nome ...  nel menu file browser per salvare questo file come file di testo con l'estensione .txt.

Se hai già registrato un feed con il tuo account Google Merchant Center, utilizza lo stesso nome del file specificato.

Passaggio 5. Invia feed di dati

Assicurarsi che il file creato sia conforme ai requisiti di formato di seguito e.

Requisiti di formato

• Il file deve contenere testo semplice con un delimitatore di tabulazione.
• La prima riga nel file dovrebbe essere un'intestazione composta da nomi di attributi separati da un carattere di tabulazione.
• Ogni prodotto deve essere posizionato su una riga separata e i valori degli attributi devono essere separati da schede.
• Non ci dovrebbe essere un carattere di tabulazione alla fine delle righe.
• Gli attributi non dovrebbero avere schede o interruzioni di riga.
• Per gli attributi di gruppo, come tasse e spedizione, gli attributi secondari devono essere specificati con due punti. Per ulteriori informazioni su tasse e spedizione, vedere.
• Se l'attributo accetta diversi valori, specificali con una virgola, ad esempio "blu, verde, rosso". Se la virgola è inclusa nel valore dell'attributo e non può essere utilizzata per la separazione, inserire la barra rovesciata "\\". Per ulteriori informazioni, consulta le nostre specifiche sui feed. Per alcuni attributi, ad esempio "id" o "descrizione", è possibile specificare un solo valore.

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Come può essere migliorato questo articolo?

A marzo, Yandex.Direct ha terminato il test dei banner intelligenti e ha apportato diverse aggiunte al formato. I banner intelligenti aggiornati passano più rapidamente alla moderazione, qualsiasi campo del feed può essere inserito nell'intestazione e le creatività possono ora essere visualizzate prima del salvataggio. Inoltre, il formato è nuovi tipi di feed, tra cui il feed universale Yandex. Grazie a lui, quasi tutte le aziende possono lanciare banner intelligenti.

Vediamo come creare una campagna con banner intelligenti utilizzando il feed Yandex universale.

Che cos'è un feed in Yandex.Direct

Quando si creano banner intelligenti o annunci dinamici in Yandex.Direct, è necessario preparare un file di feed che contenga informazioni sulla gamma di prodotti. Sulla base di ciò, il sistema forma un annuncio in conformità con le richieste degli utenti. Il set di dati del feed nel feed determina quali informazioni verranno mostrate all'utente nell'annuncio.

Puoi aggiungere l'intera gamma di prodotti o servizi dell'inserzionista al feed o a una categoria separata che deve essere promossa.

Passiamo alla creazione di una campagna nell'interfaccia Yandex.Direct.

Impostazioni predefinite

Aggiungi feed

Puoi creare un feed durante la procedura di impostazione della campagna o nella pagina Gestione feed.

Esistono diversi tipi di feed in Yandex.Direct adatti a diverse linee di business:

• vendita al dettaglio - Yandex.Market feed, ma adatto anche per banner intelligenti;
• alberghi;
• auto;
• immobiliare;
• biglietti aerei;
• un'altra impresa.

Il formato del documento, un insieme di elementi richiesti e requisiti tecnici dipendono dal tipo di attività. Puoi salvare fino a 20 feed in Yandex.Direct contemporaneamente.

Dopo aver scelto un argomento, è necessario caricare un file in formato CSV o fornire un collegamento alla sua posizione sul sito. Per riferimento, il file deve essere accessibile tramite HTTP, HTTPS o FTP. La dimensione del feed non può superare i 512 MB.

Inoltre, il sistema può rimuovere automaticamente i tag UTM inappropriati dai collegamenti nel feed se si abilita l'opzione corrispondente all'avvio.

Puoi scaricare esempi e modelli di quasi tutti i tipi di feed nel centro assistenza di Yandex.

Dopo il download, il file verrà inviato per la convalida, che di solito non richiede più di alcune ore. Il sistema verifica la presenza di elementi richiesti, il loro nome corretto e l'assenza di ripetizioni.

Se la verifica ha esito positivo, lo stato del feed verrà aggiornato in "Download riuscito". Quindi puoi selezionarlo nell'elenco e aggiungerlo alla campagna.

Personalizzazione del tuo altro feed aziendale

Utilizzando un feed come "Altre attività" puoi scaricare una delle seguenti opzioni:

• yandex alimentazione universale;
• feed speciale di AdWords
• feed viaggi AdWords.

Tutti i file devono essere in formato CSV. Il file può anche essere scaricato come archivio con l'estensione .zip or.gz. I nomi delle colonne devono essere posizionati nella prima riga e i dati sull'offerta pubblicizzata nella successiva. Tutti i dati devono essere in codifica UTF-8. Le colonne sono separate da virgole, quindi dovresti evitarle nel feed.

Il feed Yandex universale per banner intelligenti contiene i seguenti elementi richiesti:

• ID: un identificatore univoco di un prodotto o servizio;
• URL: collegamento alla pagina di destinazione;
• Immagine: collegamento all'immagine per il banner.
• Si consiglia inoltre di aggiungere ulteriori elementi che renderanno l'annuncio più informativo e attraente:
• Titolo: il nome del prodotto o del servizio;
• Descrizione - descrizione;
• Prezzo e valuta - prezzo e valuta;
• ID2: il secondo identificatore per i negozi con e-commerce connesso alla metrica;
• Vecchio prezzo - prezzo senza sconto o vecchio prezzo.

È possibile scaricare il modello di feed universale Yandex nella Guida di Yandex.Direct.

Impostazioni di feed aggiuntive

Dopo che il feed è stato caricato e convalidato, è possibile aggiungere parametri URL al collegamento che trasferirà i dati al sistema di analisi. Per fare ciò, selezionare "Aggiungi opzioni ai collegamenti".

E un'altra opzione: puoi abilitare la sostituzione del titolo dal feed nel testo del banner attivando l'opzione "Sostituisci il testo dal feed come intestazione". Assicurati di includere l'elemento del feed che dovrebbe adattarsi al tuo annuncio, ad esempio Titolo.

Crea creativo

Un banner intelligente viene creato utilizzando il designer creativo.

Il design dell'annuncio dipende dal tipo di attività. Ogni argomento presentato ha i suoi layout e formato immagine specifici.

La nuova funzione "Anteprima" ti consente di vedere se gli elementi del feed sono inseriti correttamente nell'annuncio. Per fare ciò, selezionare quello desiderato dall'elenco dei feed scaricati.

Il generatore di annunci ti consente di aggiungere la tua immagine di sfondo, il logo dell'organizzazione, il pulsante di invito all'azione e di cambiarne il colore.

In alcuni layout, è possibile abilitare l'opzione "Offerta speciale". Permette di aggiungere testo cliccabile al banner e con il suo aiuto attira l'attenzione sull'azione o sugli sconti. Per fare ciò, compilare il campo con il testo dell'offerta speciale, selezionare una combinazione di colori e fornire un collegamento alla pagina del sito in cui si trova.

Un feed può contenere molti elementi e le offerte possono scorrere sotto forma di giostra o mosaico.

Dopo aver salvato la creatività, devi aggiungerla al gruppo banner per la campagna. Il massimo in un gruppo può essere di 50 banner.

Imposta i filtri

Dopo aver creato il banner, devi configurare le impostazioni per il gruppo di annunci. Un prerequisito per i banner intelligenti è la configurazione dei filtri. Utilizzando il filtro, l'inserzionista può specificare quali prodotti del feed verranno mostrati al pubblico selezionato.

Per prima cosa determinare il pubblico dello spettacolo:

• erano interessati a prodotti simili online;
• prodotti visualizzati sul mio sito
• entrambi i gruppi.

Un banner intelligente può mostrare tutti o alcuni degli elementi nel feed. Per limitare il loro numero, annotare le condizioni per la selezione delle merci.

Per i banner intelligenti, è possibile impostare fino a dieci condizioni e combinarle con gli operatori " e " . In una condizione, possono esserci diverse gamme combinate dall'operatore " OR " . Gamma seleziona i prodotti che rientrano nell'intervallo specificato.

In una campagna, puoi creare diversi gruppi di banner, dividerli in categorie e mostrare agli utenti una proposta che è più rilevante per i loro interessi.

Se hai scelto la strategia "Ottimizza clic" o "Ottimizza conversioni" durante la creazione di una campagna, dovrai limitare il tuo CPC.

Compila i campi rimanenti per il gruppo di banner: parole chiave a corrispondenza inversa, tag e controlla di nuovo l'ora e le impostazioni di targeting geografico.

In conclusione

I banner intelligenti sono un modo efficace di fare pubblicità sulle reti, che aiuta a raccontare o ricordare al pubblico la proposta che le interessa. L'utilizzo del feed automatizza parzialmente la creazione di campagne e consente di apportare modifiche in blocco a tali campagne. Ciò consente agli specialisti di risparmiare tempo e controllare i gruppi di annunci nell'account.

Nei moderni negozi online, migliaia o addirittura decine di migliaia di prodotti. Il lancio manuale della pubblicità contestuale sull'intera gamma di prodotti è semplicemente impossibile, quindi Yandex e Google offrono agli utenti l'uso dei feed di prodotto (sono anche chiamati feed YML o XML).

Il feed di prodotto è un elenco sistematico e strutturato di dati su offerte o servizi di prodotti. Di norma, i formati principali per i feed di prodotto sono CSV, TSV, XLS, XLSX. I nomi sono indicati in righe e gli attributi di beni o servizi sono indicati in colonne.

Esempio di feed di prodotto:

Perché ho bisogno di un feed

1. Crea e modifica rapidamente un gran numero di annunci pubblicitari.
2. Regola automaticamente gli annunci pubblicitari in base alla presenza o all'assenza di determinati prodotti nel magazzino (visualizza solo gli annunci pertinenti).
3. Filtra annunci per categoria, prezzo e altri parametri.
4. Aggiungi ulteriori funzionalità del prodotto.

Come utilizzare il feed prodotto in Yandex.Direct

Quando gli annunci dinamici vengono pubblicati sulla rete di ricerca, il loro contenuto può cambiare in base al contenuto del feed. Cioè, gli annunci sono facili da aggiornare. Ciò spiega in gran parte l'alto tasso di conversione di tali annunci.

Come creare un annuncio feed dinamico

In futuro, la campagna può essere ottimizzata, ad esempio, utilizzando il servizio Ottieni diretto.

Yandex ti consente di creare annunci dinamici solo su una gamma limitata di argomenti:

• elettronica e accessori;
• elettrodomestici;
• attrezzature industriali;
• abbigliamento;
• mobili;
• giardino e giardino;
• articoli sportivi;
• materiali da costruzione;
• articoli per bambini;
• pneumatici e ruote;
• cosmetici e profumi;
• vendita di immobili;
• vendita di auto nuove;
• vendita di auto usate;
• vendita di biglietti aerei;
• alberghi, alberghi.

Come utilizzare il feed in una campagna con banner intelligenti

Per accedere a banner intelligenti, è necessario contattare il servizio di supporto Yandex.Direct, poiché questo toolkit è ancora in fase di beta test. L'essenza di questo tipo di annunci è lanciare banner basati sui dati del feed. I banner intelligenti e gli annunci dinamici hanno alti tassi di conversione. Pay per click.

Esempio di banner intelligente:

Quando si crea una campagna con banner intelligenti, è necessario specificare "Feed" come origine dati, selezionare il feed desiderato dall'elenco e aggiungere banner. Non puoi caricare più di 50 banner, mentre un banner può essere legato a più posizioni nel feed.

Per i dettagli su come impostare una campagna con banner intelligenti, leggi nel caso.

Vale la pena aggiungere che i banner intelligenti sono composti da due parti: costante e variabile.

La parte permanente del banner intelligente include:

• logo dell'inserzionista
• offerta speciale;
• link che porta da un'offerta speciale al sito Web dell'inserzionista;
• informazioni su promozioni e sconti;
• pulsante di invito all'azione.

La parte che cambia include:

• immagine di un prodotto, lavoro o servizio;
• offerta di prodotti;
• vecchio prezzo di un prodotto, lavoro o servizio;
• il nuovo prezzo di un prodotto, lavoro o servizio;
• la dimensione dello sconto su un prodotto, lavoro o servizio.

• prodotti al dettaglio;
• vendita di immobili;
• vendita auto;
• vendita di ricambi auto;
• hotel, hotel;
• vendita di biglietti aerei.

Come utilizzare il feed in Google Ads

Il remarketing dinamico e gli annunci display dinamici ti consentono di mostrare annunci per prodotti che interessano un determinato utente. Nel caso del remarketing dinamico, è possibile impostare annunci, ad esempio, per gli utenti che hanno già visitato il sito. Naturalmente, durante la creazione di tali campagne pubblicitarie, viene utilizzato anche un feed di prodotto.

Come creare annunci dinamici per annunci sulla ricerca di Google

Per creare una campagna di ricerca dinamica, devi impostare il tipo della nuova campagna "Solo rete di ricerca" - "Annunci dinamici della rete di ricerca":

In questo tipo di campagna, il feed consente di scegliere come target pagine Web specifiche. Per aggiungere un feed, selezionare "Dati commerciali" - "Feed pagina":

Fatto! Non ci sono restrizioni sugli argomenti.

2. Fai clic su "Scarica feed":

4. Scarica il file XML del feed.

Nel processo di creazione di una campagna, possiamo associare termini di remarketing a un feed precedentemente caricato.

Come utilizzare il feed negli annunci con scheda di prodotto

Questo tipo di annuncio viene implementato utilizzando Google Merchant Center  . Annunci con scheda di prodotto ora disponibili non in tutti i paesi.

Per creare una campagna di annunci con scheda di prodotto:

• crea un account Google Merchant Center
• crea un account Google Ads
• carica un feed di prodotto su Google Merchant Center
• stabilisci un collegamento tra Google Merchant Center e Google Ads
• verifica i diritti URL del sito.

Scegli il tipo di download e carica il file. Successivamente, fai clic su "Continua":

Non ci sono restrizioni sugli argomenti.

Funzionamento di Dynamic Ads - Hamleys Toy Store Case

risultato:

Dal 1 ° luglio 2017 al 31 luglio 2017, è stata lanciata una campagna pubblicitaria utilizzando il feed XML per l'offerta Hamleys. Inoltre, tutte le impostazioni nelle campagne pubblicitarie testate erano identiche. Le campagne differivano solo per il metodo di generazione degli annunci.

Risultato della collaborazione con annunci di feed di prodotto dinamici:

risultati

Feed prodotto utilizzato:

1. Quando pubblichi annunci dinamici sulle reti di ricerca Yandex e Google.
2. Nelle campagne con banner intelligenti in Yandex.Direct.
3. Nelle campagne display dinamiche di Google Ads.
4. Negli annunci con scheda di prodotto, utilizza Google Merchant Center.

Il feed ti consente di sbloccare il potenziale aggiuntivo della pubblicità contestuale. Inoltre, la possibilità di personalizzare ed eseguire annunci con un feed di prodotto consente di renderlo più "flessibile" ed efficace.

Questi strumenti su Google sono in circolazione da un tempo relativamente lungo. Alla Yandex, sono in beta test aperti e probabilmente cambieranno. Tuttavia, le campagne pubblicitarie con feed di prodotto hanno già funzionato bene.

Gli esperti di GetDirect hanno testato il nuovo feed XML di Yandex e condiviso i risultati.

Ora nei negozi online, migliaia e persino decine di migliaia di prodotti. È teoricamente possibile lanciare manualmente la pubblicità contestuale sull'intera gamma di prodotti, ma ci vorrà più di un mese.

C'è una buona notizia, qualche tempo fa in Yandex c'era l'opportunità di lanciare campagne di ricerca dinamica usando un feed XML.

Feed XML dinamico
  Un feed XML è un elenco di prodotti che elenca tutte le categorie necessarie: nome, prezzo, dimensioni, colore e altre metriche. Il feed aiuta a lanciare pubblicità contestuale per diverse migliaia di prodotti in appena un'ora. Molti hanno già sentito parlare di questo strumento, ma non tutti capiscono di cosa si tratta e come utilizzarlo. Stiamo dicendo.

Vantaggi di un feed XML:

• La possibilità di creare e regolare un grande volume di annunci pubblicitari.
• Possibilità di modificare rapidamente un grande volume di annunci pubblicitari.
• La possibilità di regolare automaticamente gli annunci pubblicitari in base alla presenza o all'assenza di determinati prodotti in magazzino: visualizzare solo annunci pertinenti.
• Possibilità di filtrare gli annunci per categoria, prezzo, disponibilità.
• La possibilità di aggiungere ulteriori caratteristiche del prodotto al feed, contribuendo a generare annunci in modo flessibile.

Perché l'aspetto di un generatore di annunci basato su un feed XML influirà positivamente sul mercato della pubblicità contestuale:

• Lo strumento Yandex risolve i problemi che in precedenza erano accessibili ai servizi di terze parti a pagamento.
• Se utilizzato correttamente, il generatore di annunci ti consentirà di creare un grande flusso di traffico mirato.
• Il risparmio dell'orario di lavoro è un vantaggio decisivo.
• La scrupolosa raccolta del nucleo semantico è stata un passaggio facoltativo nel lancio della pubblicità contestuale.

Facciamo domanda per un vero progetto.
  Diamo l'esempio di un caso che cos'è un feed XML e come utilizzarlo.

La creazione di annunci dinamici richiede impostazioni standard da applicare a una campagna pubblicitaria nella ricerca o nello YAN. L'enfasi nel caso non è sulle impostazioni della campagna, ma su come, a parità di altre condizioni, la conversione possa essere aumentata.

Il caso è stato creato per un ipermercato di prodotti per bambini. Per aggiungere un feed al tuo account, vai alla sezione "Feed" nel tuo account.

Il feed può essere scaricato dal computer, scaricando il file Excel desiderato, oppure specificando un collegamento al feed su Internet. La seconda opzione è preferibile, poiché aggiornerà automaticamente gli annunci, sincronizzandosi con il feed ed escludendo gli annunci dal display per quei prodotti che non sono disponibili in base alle informazioni del feed.

Dopo aver aggiunto il feed, deve superare la convalida. La convalida si riferisce alla verifica della corretta sintassi del feed.

Se tutto va bene con il feed, verrà visualizzato lo stato "caricamento riuscito" e verrà indicato il numero di articoli nel feed.

Quindi sarai in grado di creare una campagna con annunci dinamici.

L'essenza degli annunci dinamici è questa: Yandex, quando analizza il contenuto del feed, genera automaticamente annunci pertinenti: questo tipo di pubblicità è più rilevante per quei negozi il cui feed è molto voluminoso o la cui gamma di prodotti cambia spesso. Notiamo anche che un annuncio dinamico non competerà con un annuncio normale. Scegliendo l'annuncio più pertinente per la visualizzazione, Yandex è guidato dalle statistiche di impressioni e clic, dal prezzo dei clic e dal fattore qualità.

Quando si crea un gruppo di annunci, è necessario selezionare l'origine dati del feed e specificare il feed caricato direttamente.

Per monitorare ulteriormente l'efficacia della campagna pubblicitaria, aggiungere parametri ai collegamenti. Ad esempio, in questo modulo:

subid \u003d feed-dinamico & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (nome_dell'area)

Per essere mirato a gruppi specifici di prodotti nel feed, è necessario impostare un filtro nelle impostazioni del gruppo.

Nel rapporto Yandex.Direct, puoi vedere le query di ricerca che mostravano annunci dinamici.

Questo rapporto può essere utilizzato come punto di partenza per la raccolta della semantica pertinente per la ricerca regolare e le campagne YAN. Un tale approccio alla raccolta del nucleo semantico richiederà costi di manodopera significativamente inferiori, mentre sarà più efficace con una probabilità più elevata.

Suggerimenti per lavorare con annunci dinamici:

• Non devi impostare offerte più elevate rispetto alle campagne di ricerca normali e in YAN.
• Dovresti sempre utilizzare le offerte di aggiustamento per mostrare i gruppi di destinatari target, in base al time targeting e per regione. Il rapporto di scommessa minimo è del 50%, il massimo è del 1200%.
• I perfezionamenti dovrebbero essere aggiunti ai modelli di annunci.
• Utilizzare sempre i filtri Categorie di prodotti e Fascia di prezzo.
• Per una raccolta di alta qualità del kernel semantico, utilizzare inoltre i report sulle query di ricerca.
• Non dimenticare il filtro "Merce in stock": è universale per molti argomenti.

Limitazioni degli annunci dinamici.
  L'elenco degli argomenti disponibili per la pubblicità è limitato:

• elettronica e accessori;
• elettrodomestici;
• attrezzature industriali;
• abbigliamento;
• mobili;
• giardino e giardino;
• articoli sportivi;
• materiali da costruzione;
• articoli per bambini;
• pneumatici e ruote;
• cosmetici e profumi;
• vendita di immobili;
• vendita di auto nuove;
• vendita di auto usate;
• vendita di biglietti aerei;
• alberghi, alberghi.

conclusione
  Si noti che lo strumento descritto è ancora in beta test aperto. È probabile che subirà una serie di modifiche che lo renderanno ancora più conveniente ed efficiente. In particolare, la prevista espansione degli argomenti disponibili aumenterà in modo significativo il numero di utenti dell'innovazione Yandex. Ma ora il blocco di annunci dinamici si è rivelato uno strumento di marketing efficace.