Կերակրման կառավարում RSS, XML, Atom - Ինչն է այն և ինչպես դա թույլ կտա ինձ ավելի արդյունավետ օգտագործել համացանցը

Մենք թողարկել ենք մի նոր գիրք ՝ «Բովանդակության շուկայավարումը սոցիալական մեդիայի մեջ. Ինչպե՞ս բաժանորդներ ձեռք բերել գլխին և սիրահարվել իրենց ապրանքանիշին»:

Բաժանորդագրվել

XML կերակրումը կառուցվածքային անշարժ գույքի տվյալների շտեմարան է, որը ներկայացված է XML ձևաչափով: Սա տեքստային ֆայլ է, որը Yandex- ին թույլ է տալիս մշակել և կառուցել տեղեկատվություն: Դրա օգտագործումը խնայում է ժամանակը և հեշտացնում անշարժ գույքի մասնագետների աշխատանքը ՝ վերացնելով գովազդներում տեղեկատվությունը ինքնուրույն ավելացնելու և խմբագրելու անհրաժեշտությունը:

Ինչ է XML հոսքը

Ընթացքի մեջ այն ընկերությունները, որոնք միջնորդային ծառայություններ են մատուցում վաճառողի և գնորդի միջև, զգում են կայքը միացնելու անհրաժեշտությունը հանրաճանաչ տեղեկատվական ինտեգրատոր համակարգին `Yandex.Real Estate: Ինտեգրատորը նախագծված է հրապարակել և որոնել գովազդներ բնակարանների, տների, հողերի և առևտրային տարածքների վաճառքի / վարձակալության վերաբերյալ:

Մեծ թվով օբյեկտների դեպքում անհրաժեշտ է ստեղծել XML կերակրման միջոց: Այն թույլ է տալիս աշխատել բազմաթիվ գովազդների հետ ՝ մեծապես պարզեցնելով առաջադրանքը աշխատակիցների համար: Այսօր գրեթե բոլոր գործակալություններն օգտագործում են այս գործիքը: Այն գեներացվում է ուղղակիորեն անշարժ գույքի գործակալության կայքից կամ անցանց տվյալների բազայից XML ձևաչափով, որից հետո գովազդը գնում է անշարժ գույքի խորհրդին: Կերակրի ստեղծման մի քանի եղանակ կա.

1. Ստեղծեք վեբ ռեսուրս ներկառուցված XML բեռնման մոդուլով: Սա տվյալների փոխանցման առավել հուսալի և ամենաարագ տեսակն է: Ստեղծելիս խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել անշարժ գույքի կայքի դիզայներ CMS Sitebill- ի սցենարը: Այն օգտվողներին առաջարկում է մի քանի մոդուլներ ՝ Yandex Real Estate, CIAN, AFY XML ձևաչափով հոսք առաջացնելու համար:
2. Արտաքին ծառայությունների օգտագործումը: Գոյություն ունի CRM դիմումի ծրագրակազմ, որը թույլ է տալիս ձեզ ստեղծել գովազդներից XLM հոսքեր: Առավել հայտնի ծառայություններն են ՝ ReCRM և JCat:

Այս ծառայությունները թույլ են տալիս խնայել ժամանակը և պարունակում են անհրաժեշտ գործառույթների օպտիմալ հարաբերակցությունը: Այնուամենայնիվ, դրանց օգտագործումը փողի ներդրում է պահանջում, և ինտերնետում հանրաճանաչ տախտակների վրա գովազդ տեղադրելու համար անհրաժեշտ է դրանք կայքի հիմքից տեղափոխել ծառայության հիմքը:

Ինչպես ստեղծել կեր

XML կերակրման ստեղծման մի քանի եղանակ կա: Առաջին և ամենահեշտը մասնագետ գտնելն է: Ինտերնետում անկախ աշխատանքի համար կան հատուկ գեներատորի ծառայություններ: Դրանք թույլ են տալիս ինքնաբերաբար XML ֆայլեր ստեղծել Yandex.Real Estate- ի համար: Դրանցում աշխատելու գործընթացը չափազանց պարզ է. Դուք պետք է նշեք հղումը վեբ ռեսուրսին, սահմանեք անհատական \u200b\u200bպարամետրեր և սկսեք սերունդ:

Կերակրման ստեղծման մեկ այլ եղանակ է ձեռքով կարգաբերումը: Գործընթացը հեշտացնելու համար խորհուրդ է տրվում օգտագործել Yandex- ի պատրաստի օրինակներ և դրանցից օգտվելով ստեղծել ֆայլեր ձեր սեփական կայքի համար: Այստեղ ձեզ հարկավոր կլինի Excel կամ մեկ այլ անվճար տեքստային խմբագիր, որը հնարավորություն է տալիս խմբագրել տեքստը և ինքնաբերաբար ստեղծել պահված ֆայլերի կրկնօրինակ պատճեններ: Ավարտելուց հետո դուք պետք է պահպանեք հոսքերը CSV ձևաչափով և պատրաստի արդյունքը վերբեռնեք Yandex- ում:

Արհեստը լրացնելիս կան մի շարք ուղեցույցներ: Մասնավորապես, այն պետք է պարունակի միայն համապատասխան գովազդներ, որոնք առկա են համացանցային ռեսուրսի մեջ: Բացի այդ, գովազդների յուրաքանչյուր կատեգորիա պետք է պարունակի պարամետրերի առանձին շարք: Եթե \u200b\u200bայս կանոնները չկատարվեն (սխալ է պարամետրերի ճշգրտությունը և քանակը ցուցադրել), գովազդների որոնման հարցում սեմալտական \u200b\u200bնամակագրությունը կնվազի, և նրանք ցածր դիրքեր կզբաղեն որոնման արդյունքներում:

Գովազդի տեքստը չպետք է պարունակի HTML կոդի տարրեր, իսկ հոսքը ցույց է տալիս գովազդատուի նշած պարամետրերը Yandex.Real Estate- ի համար: Կարևոր է բացառել վեբ գույքի բոլոր կարգավորումները, որոնք կապված են աշխարհագրական կոորդինատների հետ, որպեսզի այդ տեղեկատվությունը չհայտնվի գովազդներում:

Ինչպես խմբագրել և վավերացնել XML հոսքը

Արտահանման XML ֆայլերը վավերացվում են ՝ օգտագործելով Yandex XML հոսքի վավերացուցիչը: Գործիքը պարզեցնում է արտահանման ֆայլերի կարգաբերումը և զգալիորեն նվազեցնում է դուստր ձեռնարկությունների ծրագրերի տվյալների շտեմարան մուտք գործելու համար անհրաժեշտ ժամանակը: Վավերացուցիչը թույլ է տալիս ստուգել ֆայլի կառուցվածքը, բայց ոչ դրա պարունակությունը:

Ֆայլերը վերբեռնելուց հետո օգտվողը կարող է մանրամասն տեղեկություններ տեսնել բոլոր հայտարարությունների վերաբերյալ, պարզել, թե ինչ սխալներ են տեղի ունեցել և ինչ է պետք անել: Բայց դա XML հոսքի վավերացման վերջը չէ: Կան սխալների տեսակներ, որոնք ոչ վավերացուցիչը և բեռնիչը չեն կարող ճանաչել:

Առաջին հերթին, դուք պետք է ստանաք Notepad ++ անվճար տեքստային խմբագրման ծրագիր, քանի որ սովորական Excel աղյուսակը չի կարողանա ճիշտ ցուցադրել տվյալները: Notepad ++- ն ունի բազմաթիվ առավելություններ, որոնցից ամենակարևորը կերը տեսնելու ունակությունն է, քանի որ այն կներկայացվի Yandex- ում: Այստեղ դուք պետք է ստուգեք.

1. Ներբեռնված տվյալների ամբողջականությունը: Դա անելու համար ընտրեք կայքից պատահական գովազդը, այն IP- ով գտնեք ներբեռնված ֆայլում տեքստի խմբագրիչում և ստուգեք, թե որքանով է կայքի բովանդակությունը համապատասխանում տվյալ ֆայլում ներկայացված տվյալներին:
2. Տվյալների ձևաչափի ճշգրտությունը: Դուք պետք է ստուգեք ՝ արդյո՞ք առկա ձևաչափը համապատասխանում է Yandex- ի xml կերակրման հիմնական պահանջներին: Անշարժ գույք. Համարների ճիշտ ուղղագրություն, չափման միավորներ, տեքստի պարունակություն և այլն:

Եթե \u200b\u200bկայքի տվյալների բազան պարունակում է մեծ քանակությամբ գովազդներ (մի քանի հազարից տասնյակ, հարյուր հազարավոր գովազդներ), և, հետևաբար, XML ֆայլը չափազանց մեծ է, խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել gzip սեղմման և վերականգնման կոմունալ ծառայություններ: Սա արագացնելու է բեռնախցիկի գործընթացը և պաշտպանվելու է ցանցի ձախողումից:

Yandex- ը կերակրում է

Հրահանգը բաղկացած է չորս քայլից.

Ակնարկ և կապ

Yandex- ի թարմացվող աղբյուրները XML- ի վրա հիմնված լեզվով գրված աղբյուրներն են, որոնք կայքում տեղեկատվություն են տրամադրվում կայքում առկա Yandex- ի համապատասխան բաժիններին. Անշարժ գույք (YRL) և աշխատատեղեր (YVL):

Մոդուլը թույլ է տալիս ձեզ առաջարկել հոսքեր, որոնք կարող են ուղարկվել Yandex- ին: Արդյունքում, կայքը լրացուցիչ տրաֆիկ է ստանում Yandex.Work և Yandex.Real Estate կայքերի հետ համագործակցությունից: Այս ծառայությունների վրա օգտվողները նայում են գովազդի հիմնական տեղեկատվությանը, և մանրամասները պարզելու համար, այցելեք ձեր կայք:

Բացի այդ, հոսքերի միջոցով ներկայացվող բովանդակությունը որոնման մեջ գեղեցիկ տեսք կունենա:

Yandex.Feed մոդուլի օգտագործումը սկսելու համար միացրեք այն կայքի կառավարման վահանակի հիմնական էջում.

Մոդուլի կարգավորումը

Գնացեք դեպի «Yandex.Feed» բաժինը և ընտրեք այն մոդուլը, որը դուք ցանկանում եք օգտագործել ՝ ընտրացանկում նյութերը հոսքեր փոխանցելու համար:

Անկախ ընտրված մոդուլից, ձեզ հարկավոր է կատարել պարամետրերը.

• Ակտիվացրեք կերը. Միացնում է ընտրված մոդուլի համար կերերի օգտագործումը:
• Կերակրի տեսակը  - «Անշարժ գույք» կամ «Աշխատանք»: Տեսակներից յուրաքանչյուրը պետք է օգտագործի առանձին մոդուլ:
• Հղումորի վրա կտեղադրվի կեր: Այս հղումը պետք է օգտագործվի հոսքը վավերացնելիս:
• Բոլոր կատեգորիաները. Այս ընտրանքը թույլ է տալիս օգտագործել կերակուր ստեղծելիս առանձին կատեգորիա: Դա անհրաժեշտ է այն դեպքում, երբ մոդուլի ոչ բոլոր կատեգորիաները պարունակում են տեղեկատվություն անշարժ գույքի կամ թափուր աշխատատեղերի վերաբերյալ:
• Հատկանիշ / նյութական դաշտ. Yandex- ի փաստաթղթերի համաձայն, կան մի շարք պարամետրեր, որոնք պետք է նկարագրվեն կերակրում: Դրանք նկարագրելու համար օգտագործվում են նյութական դաշտերը: Այս պարամետրերի բաժնում դուք պետք է քարտեզագրեք ատրիբուտը և նյութական դաշտը: Համոզվեք, որ պահանջվող տեղեկատվությունն ավելացվում է նյութական դաշտում: Այստեղ կարող եք ավելացնել գովազդի վերաբերյալ այլ տեղեկություններ, օգտագործել տարածքը "+" պատկերով:

Թարմացումների վերաբերյալ Yandex- ի տեխնիկական պահանջները նկարագրված են այս էջում:

Պարամետրերը կատարելուց հետո կտտացրեք «Պահպանել» կոճակը և ստուգեք հոսքը //example.com/module/feedya- ում, որտեղ մոդուլը այն մոդուլի հասցեն է, որը միացված է հոսքին, օրինակ ՝ նորություններ կամ բլոգ:

Հետադարձ կապի վավերացում

Կերակրումը հրապարակելուց առաջ դուք պետք է անպայմանորեն  անցնել վավերացման: Դա անելու համար հետևեք հղմանը

Տեղեկատվական տեխնոլոգիաների զարգացումով և ռուսաց լեզվով ինտերնետ օգտագործողների թվի ավելացմամբ ՝ հայտնվել են շատ նոր բառեր, որոնց իմաստը մինչ այժմ հասկանում են միայն ծրագրավորողների և այլ նեղ մասնագետների կողմից:

Այնուամենայնիվ, տեխնիկական տերմինների իմաստների իմացությունը օգտակար կլինի սովորական օգտագործողների համար: Ինչ է կերակրում և ո՞ւմ է պետք դրա կարիքը: Նույնիսկ եթե այս բառը օգտակար չէ առօրյա կյանքում, միշտ էլ օգտակար է բարձրացնել ձեր կրթության մակարդակը և

Ինչ է կերակրումը:

Անգլերեն լեզվից «կեր» բառը թարգմանվում է որպես «արոտ» կամ «կեր»: Տեխնիկական տեսանկյունից, այդպիսի ճշգրիտ թարգմանությունը ճշգրիտ արտացոլում է այս տերմինի էությունը. Այն Google- ի կողմից ստեղծված տեղեկատվական ցուցադրման ձևաչափ է, որի նպատակը տեղեկատվություն տրամադրելն է

Հասկանալու համար, թե որն է թարմացվող բովանդակությունը, բավական է ներկայացնել լրատվական աղբյուր, որտեղ նշված են հոդվածների, դրանց հեղինակների, հրապարակման ամսաթվերի և ընթերցողին օգտակար նյութերի անունները:

Ինչպե՞ս է սնուցումն օգնում կայքի կայացմանը:

Վեբ կայքի սեփականատերերը հետաքրքրված են որոնման արդյունքների առաջին էջում. Սա ապահովում է նոր այցելուների կայուն ներհոսք: Հետադարձ կապի շնորհիվ, Google- ի ռոբոտները կարող են արագորեն իմանալ էջում հրապարակված նոր նյութերի մասին, կարճ ժամանակահատվածի ինդեքսավորող տվյալներ, ինչը, որպես արդյունք, կարող է օգնել, որ կայքը բարձրանա որոնման արդյունքների մեջ:

Սնուցումները կարող են օգտագործվել նաև տարբեր ագրեգատների կողմից ՝ սոցիալական ցանցերում և այլ նմանատիպ կայքերում ինքնաբերաբար տեղեկատվություն տարածելու, նոր հրատարակությունների մասին բլոգի բաժանորդներին տեղեկացնելու և էլփոստի տեղեկագրեր ստեղծելու համար:

Հավանական է, որ այլ որոնման համակարգեր, ինչպիսիք են Yandex- ը կամ Mile.ru- ն, օգտագործում են հոսքը տվյալներ հավաքելու համար, բայց այս տեղեկության հաստատումը չկա: Որոնման վարկանիշային ալգորիթմները կորպորացիաների գաղտնիք են և հասարակ օգտվողների համար անհասանելի:

Իմանալով, թե ինչ է սնունդը, ինտերնետային ռեսուրսների սեփականատերերը կարող են այն գործածել, բայց ոչ ոք չի կարող երաշխավորել, որ դա կազդի կայքի դիրքի վրա:

Ինչպե՞ս կերակրել կերային կեր ձեր կայքում:

Երբ վեբ պորտալների սեփականատերերը սովորում են «կեր» բառի իմաստը, նրանք սովորաբար ցանկություն ունեն տեղադրել իրենց կայքում նման ժապավենը: Google- ի որոնման ռոբոտի համար կայքը ավելի հարմար և հասկանալի դարձնելու համար հարկավոր է անցնել մի պարզ գրանցման ՝ feedburner.google.com- ում, մուտքագրեք ձեր կայքերի տվյալները, կազմաձևեք տեղեկատվության հոսքը և դիտեք արդյունքը:

Սովորական օգտվողների համար հոսքը կարող է օգտակար լինել, երբ դուք պետք է մեկ էջում մի քանի կայքերից հետաքրքիր տվյալներ հավաքեք: Տեղեկատվությունը ցուցադրվում է համակարգչի, պլանշետի կամ սմարթֆոնի վրա սեղմված տեսքով, այնպես որ դուք կարող եք կարդալ նորությունները շատ ավելի արագ: Հասկանալով, թե որն է աղբյուրը, հեշտ է ռեսուրսը դարձնել հետաքրքիր և այցելելի:

Ժամանակակից առցանց խանութներում հազարավոր կամ նույնիսկ տասնյակ հազարավոր ապրանքներ: Համատեքստային գովազդի ձեռքով գործարկելը ապրանքների ամբողջ տեսականիով պարզապես անհնար է, ուստի Yandex- ը և Google- ը օգտվողներին առաջարկում են օգտագործել արտադրանքի հոսքեր (դրանք կոչվում են նաև YML կամ XML հոսքեր):

Ապրանքի հոսքը արտադրանքի առաջարկների կամ ծառայությունների վերաբերյալ տվյալների համակարգված և կառուցվածքային ցուցակ է: Որպես կանոն, արտադրանքի հոսքերի հիմնական ձևաչափերն են CSV, TSV, XLS, XLSX: Անունները նշվում են շարքերում, իսկ ապրանքների կամ ծառայությունների հատկանիշները նշված են սյունակներում:

Ապրանքի հոսքի օրինակ.

Ինչու՞ ես պետք կերակրման կարիք:

1. Ստեղծեք և արագ կարգավորեք մեծ թվով գովազդներ:
2. Ավտոմատ կարգավորեք գովազդները `կախված պահեստում որոշակի ապրանքների առկայությունից կամ բացակայությունից (ցուցադրեք միայն համապատասխան գովազդները):
3. Զտեք գովազդները ըստ կատեգորիայի, գնի և այլ պարամետրերի:
4. Ավելացնել արտադրանքի լրացուցիչ հատկություններ:

Ինչպես օգտագործել արտադրանքի հոսքը Yandex.Direct- ում

Երբ դինամիկ գովազդը գործում է որոնման ցանցում, դրանց բովանդակությունը կարող է փոխվել ՝ կախված հոսքի բովանդակությունից: Այսինքն, գովազդը հեշտ է թարմացվել: Սա հիմնականում բացատրում է նման գովազդների փոխակերպման բարձր մակարդակը:

Ինչպես ստեղծել կերակրման դինամիկ գովազդ

Ապագայում արշավը հնարավոր է օպտիմիզացնել, օրինակ ՝ Get Direct ծառայությունից օգտվելով:

Yandex- ը թույլ է տալիս ստեղծել դինամիկ գովազդներ միայն թեմաների սահմանափակ տիրույթում.

• էլեկտրոնիկա և աքսեսուարներ;
• կենցաղային տեխնիկա;
• արդյունաբերական սարքավորումներ;
• հագուստ;
• կահույք;
• այգի և պարտեզ;
• սպորտային ապրանքներ;
• շինանյութեր;
• մանկական ապրանքներ;
• անվադողեր և անիվներ;
• կոսմետիկա և օծանելիք;
• անշարժ գույքի վաճառք;
• նոր մեքենաների վաճառք;
• օգտագործված մեքենաների վաճառք;
• ավիատոմսերի վաճառք;
• հյուրանոցներ, հյուրանոցներ:

Ինչպե՞ս օգտագործել կերակրումը խելացի պաստառներով արշավում

Խելացի պաստառներ մուտք գործելու համար հարկավոր է կապվել Yandex.Direct աջակցման ծառայության հետ, քանի որ այս գործիքակազմը դեռ գտնվում է բետա թեստավորման մեջ: Այս տեսակի գովազդի էությունն այն է, որ պաստառներ գործարկվեն `հիմնված տվյալների հիման վրա: Խելացի պաստառները, ինչպես նաև դինամիկ գովազդը, փոխարկման բարձր մակարդակ ունեն: Վճարեք յուրաքանչյուր կտտոցի համար:

Smart banner- ի օրինակ.

Խելացի պաստառներով արշավ ստեղծելու ժամանակ դուք պետք է նշեք «Հետադարձ կապը» որպես տվյալների աղբյուր, ընտրեք ցանկալի հոսքը և ավելացրեք գովազդային վահանակներ: Կարող եք բեռնել ոչ ավելի, քան 50 դրոշ, մինչդեռ մեկ դրոշի վրա կարելի է կապել մի քանի դիրքերի հոսքում:

Խելացի պաստառներով արշավ ստեղծելու վերաբերյալ մանրամասների համար կարդացեք գործի մեջ.

Արժե ավելացնել, որ խելացի պաստառները բաղկացած են երկու մասից ՝ կայուն և փոփոխական:

Խելացի դրոշի մշտական \u200b\u200bմասը ներառում է.

• գովազդատուի պատկերանշան
• հատուկ առաջարկ;
• հատուկ առաջարկից դեպի գովազդատուի կայքէջ տանող հղումը.
• տեղեկություններ առաջխաղացման և զեղչերի մասին.
• զանգահարել գործողության կոճակին:

Փոփոխվող մասը ներառում է.

• ապրանքի, աշխատանքի կամ ծառայության պատկեր;
• արտադրանքի առաջարկ;
• ապրանքի, աշխատանքի կամ ծառայության հին գինը.
• Ապրանքի, աշխատանքի կամ ծառայության նոր գինը.
• զեղչի չափը ապրանքի, աշխատանքի կամ ծառայության վրա:

• մանրածախ ապրանքներ;
• անշարժ գույքի վաճառք;
• մեքենայի վաճառք;
• ավտոպահեստամասերի վաճառք;
• հյուրանոցներ, հյուրանոցներ;
• ավիատոմսերի վաճառք:

Ինչպես օգտագործել կերակրումը Google Ads- ում

Դինամիկ ազդանշանային գրառումը և դինամիկ ցուցադրման գովազդը թույլ են տալիս ցուցադրել գովազդներ հատուկ օգտագործողի համար հետաքրքրող ապրանքների համար: Դինամիկ վերամշակման դեպքում գովազդները կարող են սահմանվել, օրինակ, այն օգտվողների համար, ովքեր նախկինում այցելել են կայք: Իհարկե, արտադրանքի հոսքը նույնպես օգտագործվում է նման գովազդային արշավներ ստեղծելու համար:

Ինչպես ստեղծել դինամիկ գովազդներ Google- ի որոնման գովազդի համար

Դինամիկ որոնման արշավ ստեղծելու համար հարկավոր է սահմանել «Միայն որոնման ցանց» նոր արշավի տեսակը. «Դինամիկ որոնման գովազդներ».

Արշավի այս տիպի դեպքում հոսքը հնարավորություն է տալիս թիրախավորել հատուկ վեբ էջեր: Կերակրման համար ընտրեք «Առևտրային տվյալներ» - «Էջի հոսք».

Կատարված է: Թեմաների վերաբերյալ սահմանափակումներ չկան:

2. Կտտացրեք «Ներբեռնման աղբյուրը».

4. Ներբեռնեք հոսանքի XML ֆայլը:

Քարոզարշավ ստեղծելու գործընթացում մենք կարող ենք վերամշակման պայմանները կապել նախկինում բեռնված հոսքի հետ:

Ինչպես օգտագործել կերային արտադրանքը ցուցակման գովազդներում

Այս տեսակի գովազդը իրականացվում է օգտագործելով Google Merchant Center  . Ապրանքի ցուցակման գովազդը այժմ մատչելի է ոչ բոլոր երկրներում.

Ստեղծել Ապրանքի ցուցակման գովազդի արշավ.

• Ստեղծեք Google Merchant Center հաշիվ
• Ստեղծեք Google Ads հաշիվ
• Ապրանքի հոսքը վերբեռնեք Google Merchant Center
• Կապ հաստատեք Google Merchant Center- ի և Google Ads- ի միջև
• Ստուգեք կայքի URL- ի իրավունքները:

Ընտրեք ներբեռնման տեսակը և վերբեռնեք ֆայլը: Դրանից հետո կտտացրեք «Շարունակել».

Թեմաների վերաբերյալ սահմանափակումներ չկան:

Ինչպե՞ս են աշխատում դինամիկ գովազդները. Hamleys Toy Store Case

Արդյունքը:

2017-ի հուլիսի 1-ից 2017-ի հուլիսի 31-ը գովազդային արշավ է սկսվել ՝ օգտագործելով Hamleys- ի առաջարկի XML աղբյուրը: Ավելին, փորձարկված գովազդային արշավներում բոլոր պարամետրերը նույնական էին: Քարոզարշավները տարբերվում էին միայն գովազդի գեներացման եղանակով:

Արդյունավետ կերակրման դինամիկ գովազդի հետ աշխատելու արդյունք.

Եզրակացություններ

Օգտագործված արտադրանքի կերակրումը.

1. Երբ Yandex և Google որոնման ցանցերում դինամիկ գովազդներ եք վարում:
2. Խելացի պաստառներով արշավներում Yandex.Direct- ում:
3. Google Ads- ի դինամիկ ցուցադրման արշավներում:
4. Ապրանքների ցուցակման գովազդներում օգտագործեք Google Merchant Center:

Հետադարձ կապը թույլ է տալիս բացել համատեքստային գովազդի լրացուցիչ ներուժը: Բացի այդ, ապրանքներ պարունակող գովազդը հարմարեցնելու և գործելու ունակությունը թույլ է տալիս այն դարձնել ավելի «ճկուն» և արդյունավետ:

Այս գործիքները Google- ում գործում են համեմատաբար երկար ժամանակ: Yandex- ում նրանք գտնվում են բաց բետա փորձարկումների մեջ և, ամենայն հավանականությամբ, կփոխվեն: Այնուամենայնիվ, ապրանքային հոսքերի հետ գովազդային արշավներն արդեն լավ են աշխատել:

Yandex.Direct- ը առաջարկում է մի շարք գործիքներ, որոնք կօգնեն ավտոմատացնել համատեքստային գովազդի ստեղծումը: Մասնավորապես, առցանց խանութների համար օգտակար կլինի ստեղծել ապրանքային հոսքեր - ապրանքների բնօրինակ շտեմարաններ, որոնք, որոշակի մանիպուլյացիաներով, կարող են հայտնվել Yandex.Direct գովազդներում ՝ առանց լրացուցիչ հոգնեցուցիչ ձեռնարկային աշխատանքի:

Որոնք են ուղիղ հոսքերը:

Սնունդները հիմնականում օգտագործվում են ստեղծելու և. Այսինքն, այս տեսակի գովազդները, որոնցում կա որոշակի ձևանմուշ, որտեղ դուք պարզապես կարող եք փոխարինել ապրանքների անունները, գինը, որոշ այլ տվյալներ և ստեղծել մի քանի կտտոց գովազդ հարյուրավոր կամ հազարավոր ապրանքների համար:

Ապրանքի հոսքը ֆայլ է հետևյալ ձևաչափերից մեկում.

• YML (Yandex Market Language) - հատուկ ձևաչափի համար ստեղծված ձևաչափ

Կերակրումը օգտագործելը շատ հարմար է, քանի որ այն ավելի դյուրինացնում է տեղեկատվություն թարմացնել ապրանքների առկայության, գների, պաշարների առկայության մասին, ավելացնել արտադրանքի բնութագրերը, խմբային գովազդները ՝ ապրանքի կատեգորիայի հիման վրա:

Ինչպես ստեղծել կերակրման Direct- ի համար

Ինչպես նշվեց, կերերը աշխատում են դինամիկ գովազդների և խելացի պաստառների համար, որտեղ ապրանքների թեմայի վերաբերյալ կան սահմանափակումներ: Թերևս թեմաների քանակը ժամանակի ընթացքում կընդլայնվի:

Մենք կանդրադառնանք կերակրատեսակների ստեղծմանը մանրածախ վաճառողներ.

Մանրածախ ապրանքների համար կերակրումը պետք է լինի YML ձևաչափով (CSV կամ XML հնարավոր է այլ թեմաների համար): Այն, ինչպես XML ձևաչափով մի փաստաթուղթ, օգտագործում է մեկ տարր. . Ապրանքի բոլոր առաջարկների ցուցակը հոդվածում է: , և տարրը   պարունակում է տեղեկատվություն մեկ ապրանքի վերաբերյալ: Որպեսզի ավելի պարզ դառնա, թե ինչպես է թվում.

YML ֆայլ ստեղծելու մի քանի եղանակ կա: Խորհուրդ ենք տալիս փորձել ավտոմատացված ՝ օգտվելով ծառայությունից mysitemapgenerator.com.Այստեղ ձեզ հարկավոր է գնալ բաժին YML գեներատոր.

Ինչպես վերը նշված օրինակում երևում է, կան մի շարք պարամետրերըորը կարող է մուտքագրվել XML ֆայլ (կամ YML): Օրինակ ՝ մանրածախ վաճառքի համար ցուցակը հետևյալն է.

Ինչպես տեսնում եք, կան բազմաթիվ պարամետրեր: Յուրաքանչյուր թեմայի համար կա իր առանձնահատկությունների ցուցակ, և պարամետրերի ամբողջական փաթեթը կարելի է գտնել Yandex Help- ում:

Ստեղծեք թարմացվող գովազդային գովազդներ

Կերակրումը վերբեռնելիս ընտրեք դրա տեսակը և մուտքագրեք անուն:

Մենք շարժվելու ենք քարոզարշավ ստեղծելու համար:

Եվ դրա պարամետրերում նշեք աղբյուրը որպես տվյալների աղբյուր:

Կերակրատեսակների տեղադրման հարցում գերբնական ոչինչ չկա: Սա կարող է տևել որոշակի ժամանակ ՝ մեկ ժամից կամ ավելիից, որը կպահանջվի ֆայլը կազմելու և բոլոր անհրաժեշտ պարամետրերը ընտրելու համար, բայց, ի վերջո, դա կդառնա խնայված ժամանակ, եթե նախատեսում եք ակտիվորեն օգտագործել խելացի պաստառներ կամ դինամիկ գովազդներ:

Բաց մի թողեք.