RSS, XML, Atom - Ո՞րն է այն և ինչպե՞ս է դա թույլ կտա ինձ ավելի արդյունավետ օգտագործել համացանցը: Կերակրման կառավարում

Բարև բոլորին:

Yandex.Direct ուղիղ հոսքերը խոշոր առցանց խանութների իրական կյանքն են, որը թույլ է տալիս ավտոմատացնել Yandex.Direct- ում գովազդի ստեղծումը: Եվ ինչպես դա անել, դա տեխնոլոգիայի հարց է ..

Ինտերնետում կա մեծ թվով առցանց խանութներ `մեծ տեսականիով, որոնց համար անհրաժեշտ է երթևեկություն վարել` վաճառք ստանալու համար: Այնուամենայնիվ, այստեղ առաջ է գալիս մեկ մեծ, մեծ խնդիր. Ինչպե՞ս գովազդել այդքան շատ արտադրանքի դիրքեր Yandex.Direct- ում: Արդյո՞ք անհրաժեշտ է ընտրել հիմնաբառեր և յուրաքանչյուր ապրանքատեսակի համար գովազդ գրել: Ոչ: Բավական է օգտվել ներքևից և ինչից:

Մի քիչ պատմություն

Անցյալ տարի Yandex- ը BETA տարբերակում թողարկեց այնպիսի հետաքրքիր բաներ, ինչպիսիք են դինամիկ գովազդը և կերերի կառավարումը: Դրանք ստեղծվել են այն կայքերի հետ աշխատելու համար, որոնք պարունակում են տեղեկատվություն հսկայական շարք ծառայությունների կամ ապրանքների մասին: Այս նորամուծություններով Yandex- ը կյանքը դյուրին դարձրել է այն կայքերի տերերին, որոնք կցանկանային գովազդվել Yandex.Direct- ում:

Ինչ է կերակրումը:

Հետադարձ կապը ֆայլ է, որը պարունակում է տեղեկատվություն ապրանքի կամ ծառայության մասին: Կարող են լինել մի քանի ձևաչափեր.

• YML (Yandex շուկայական լեզու): Yandex.Market- ի համար հատուկ մշակված ֆայլի ձևաչափ;
• Եվ մի քանի անպարկեշտ ՝ GZ և TSV;
• Կարող եք նաև օգտագործել սեղմված ZIP ֆայլեր:

Այս բոլոր ձևաչափերն օգտագործվում են Direct- ի և Market- ի կողմից `գովազդի մեջ ցուցադրված տեղեկատվություն ստանալու համար: Վերոնշյալ բոլորից առաջին երկուսն առավել նախընտրելի են:

Ինչի համար է կերակրումը:

Ինչպես արդեն հասկացաք, հոսքերը անհրաժեշտ են առցանց խանութի տեսականու մասին տեղեկատվություն փոխանցելու համար, բայց ինչպես օգտագործել այս տեղեկատվությունը Yandex.Direct- ում: Շատ հեշտ է: Օգտվեք դինամիկ գովազդներից (ժ): Այնուամենայնիվ, հարկ է հիշել, որ այսպիսի գովազդները ծառայում են բացառապես որպես գործող գովազդային արշավների լրացում, քանի որ այն դեռ գտնվում է բետա թեստավորման փուլում:

Ինչպե՞ս ստեղծել կեր:

Yandex համատեքստային գովազդի համակարգում Ղազախստանի Հանրապետությունը գործարկելու համար այս հարցը եզրակացություն է առաջացնում, քանի որ չկա հստակ և հասկանալի տեղեկատվություն, թե ինչպես ստեղծել կեր: Այսպիսով, ես, որոնելով այս դասի մասին տեղեկությունները, անցել եմ բազմաթիվ կայքերի, դիտել մի քանի տեսանյութեր, բայց հարմար բան չեմ գտել, քանի որ, ըստ երևույթին, վեբ վարպետների մեծ մասի համար կերակրման ստեղծումը դժվար չէ:

Ես ստիպված էի մի փոքր մտածել իմ գլխի մասին, քանի որ ինձ համար միանգամայն պայծառ միտք առաջացավ. Եթե Yandex.Direct- ում և Yandex.Market- ում կարող եք օգտագործել YML (XML) ֆայլի ձևաչափը հանրաճանաչ բան է, ապա այդպիսի ֆայլերի համար կա մի տեսակ գեներատոր կամ ձևանմուշ: Ես ճիշտ էի և սայթաքում էի XML կայքի քարտեզ ստեղծողի վրա, որը YML- ն կարող է առաջացնել - MySiteMapGenerator:

Օգտագործելով այն, դուք կարող եք շատ հեշտությամբ ստեղծել ֆայլ ինչպես Yandex.Market- ի, այնպես էլ Yandex.Direct- ի համար.

Ստեղծված YML ֆայլը բացելիս կտեսնեք հետևյալը.

Մի շարք ծածկագիր ՝ այն ապրանքների վերաբերյալ բոլոր տվյալների հետ, որոնց էջերը ինդեքսավորվում են YML գեներատորի կողմից: Այս ամենը այստեղ կոչվում է Yandex.Direct աղբյուր, ավելի ճիշտ ՝ Yandex.Market:

Կերակրման այլ եղանակներ.

1. Օգտագործելով հատուկ plugins ձեր CMS- ի համար: Օրինակ, WordPress CMS- ի համար կա Market Explorer հավելված: Եթե \u200b\u200bունեք բովանդակության կառավարման այլ համակարգ, ապա նայեք.
2. Excel- ով օգտագործելով ՝ կարող եք ստեղծել CSV ֆայլ, բայց այս տարբերակը պակաս նախընտրելի է, քան YML (XML):

Ի՞նչ անել Yandex.Direct- ի հետ:

Հետադարձը ստեղծելուց հետո, այն հաստատելու համար անհրաժեշտ կլինի վերբեռնել Yandex.Direct- ին: Դուք կարող եք դա անել այս կերպ.

Հետադարձ կապի մասին լրացուցիչ տեղեկություններ կարող եք գտնել Yandex Help- ում, այստեղ է հղումը:

Մենք սիրով խնդրում ենք. Եթե ձեզ դուր է եկել նյութը և օգնել եք լուծել խնդիրը, խնդրում ենք տարածեք հղումը սոցիալական ցանցերում:

Տեսնու՞մ եք շուտով:

Թեստի դաս 124

Ժամանակի սահմանաչափ ՝ 0

Նավիգացիա (միայն աշխատանքի համարները)

Ավարտված 5 առաջադրանքներից 0-ը

Տեղեկատվություն

Ստուգեք դասում ձեռք բերված գիտելիքները:

Դուք արդեն անցել եք քննությունը: Դուք չեք կարող այն կրկին սկսել:

Թեստը բեռնվում է ...

Թեստը սկսելու համար դուք պետք է գրանցվեք կամ գրանցվեք:

Դա սկսելու համար դուք պետք է ավարտեք հետեւյալ թեստերը.

Արդյունքներ

Answersիշտ պատասխաններ ՝ 0-ը 5-ից

Ձեր ժամանակը:

Ժամանակը վերջացել է

Դուք միավոր վաստակեց 0-ից (0)

1.    Պատասխանով
2. Ժամացույցի նշանով

1. Առաջադրանք 1-ը 5-ից

   1 .

   Միավորների քան-նը: 1

   Ինչ է կերակրումը:

2. Առաջադրանք 2-ը 5-ից

   2 .

   Միավորների քան-նը: 1

   Ընտրեք կերակրման ֆայլի ձևաչափը, որը թույլատրված չէ Yandex.Direct- ում:

3. Առաջադրանք 3-ը 5-ից

   3 .

   Միավորների քան-նը: 1

   Ինչի համար է կերակրումը:

Ստորև բերված են ներդիր-զսպված տվյալների հոսքի ստեղծման հրահանգներ: Եթե \u200b\u200bնախընտրում եք աշխատել տեքստի խմբագրում, բաց թողեք հետևյալ քայլերը, բայց համոզվեք, որ ձեր թարմացումը համապատասխանում է էջի ներքևում նշված ձևաչափի պահանջներին: Կարող եք նաև հոսք ստեղծել ՝ օգտագործելով Google Sheets: Կարդացեք, թե ինչպես դա անել: XML հոսք ստեղծելու համար օգտագործեք հետևյալ ցուցումները.,.

Տվյալների հոսքի օրինակներ
Դուք կարող եք տեսնել հոսքերի օրինակներ TXT և XLS ձևաչափերով: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ .xls ֆայլը միայն օրինակ է: Google- ն այս ձևաչափով չի ապահովում հոսքերը:

Տվյալների աղբյուրի ստեղծում

Քայլ 1. Բացեք աղյուսակային ծրագիրը

Microsoft Excel- ի նման աղյուսակների ծրագրերում կարող եք հեշտությամբ ստեղծել տվյալների աղբյուր և այն վերափոխել ձեր ուզած ձևաչափի:

Քայլ 2. Ստեղծեք վերնագրի տող

Աղյուսակի առաջին շարքում նշեք արտադրանքը նկարագրող հատկությունների անունները (յուրաքանչյուրը յուրաքանչյուր սյունակում): Որպեսզի ձեր ապրանքները հայտնվեն Google Shopping- ում, դուք պետք է տեղեկատվություն տրամադրեք դրանց մասին խիստ կառուցվածքային ձևով: Դրանով ձեզ կօգնեն երկու տեսակի ատրիբուտները.

1. Պարտադիր է
2. առաջարկվում է:

Արտադրանքները, որոնց համար պահանջվող հատկանիշները նշված չեն, չեն մշակվում: Առաջարկվող ատրիբուտները կարող են բացակայվել: Այնուամենայնիվ, մենք խորհուրդ ենք տալիս դա անել այնպես, որ ձեր արտադրանքը ավելի հաճախ հայտնվի որոնման արդյունքներում: Ստորև բերեք վերնագրի օրինակների տողը և պարզեք ընտրված նպատակային երկրի համար անհրաժեշտ հատկանիշները:

Քայլ 3. Ապրանքի մանրամասները ներկայացրեք

Վերնագրի վերնագրում նշեք արտադրանքի մասին տեղեկությունները ըստ ընտրված ատրիբուտների: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ յուրաքանչյուր ապրանքի պետք է տրվի առանձին տող, և դրա մասին տեղեկատվությունը պետք է բաշխվի համապատասխան սյունակներում: Օրինակ, ապրանքի նկարագրությունը պետք է լինի սյունակում, վերնագիր «նկարագրությամբ»: Եթե \u200b\u200bայս ապրանքի հատկանիշի արժեքը բացակայում է, մի լրացրեք բջիջը:

Քայլ 4. Փոխարկեք աղյուսակը

Աղյուսակների մեծամասնության ծրագրերը թույլ են տալիս տվյալների արտահանել ներդիրի սահմանազատված տեքստային ֆայլ: Սա այն ֆայլի տեսակն է, որը դուք պետք է ուղարկեք Google առևտրի կենտրոն: Դուք կարող եք այն ստեղծել մի քանի ձևով: Ստորև ներկայացված է դրանցից երկուսը: Դուք կարող եք այն ստեղծել մի քանի ձևով: Ստորև ներկայացված է դրանցից երկուսը:

• Microsoft Excel- ում   պահպանեք աղյուսակը որպես ներդիրի զսպված տեքստային ֆայլ (.txt): Դա անելու համար ընտրեք Պահել որպես ...   ընտրացանկում Ֆայլ   և նշեք ցանկալի ձևաչափը: Անցնել ընտրացանկից Ֆայլի տեսակը   ընտրեք Տեքստային ֆայլեր (ներդիրի սահմանազատիչներով) (* .txt).
• Օգտագործելով Google Sheets   Կարող եք վերբեռնել ձեր աղյուսակներից որևէ մեկը Առևտրի կենտրոն կամ տեղադրել կանոնավոր տվյալների բեռնումներ: այս հատկության մասին: Բացի այդ, դուք կարող եք ներբեռնել կամ ներբեռնել սեղանը `անցնելով ընտրացանկ Ֆայլկետը բացելով Արտահանում   և ընտրելով TXT ընդլայնումը: Ներդիրի զսպված տեքստային ֆայլը կբացվի նոր պատուհանում: Ընտրեք Պահել որպես ...   ընտրացանկում Ֆայլ դիտարկիչ ՝ այս ֆայլը որպես տեքստային ֆայլ պահելու համար .txt ընդլայնմամբ:

Եթե \u200b\u200bդուք արդեն գրանցել եք հոսք Google Merchant Center- ի ձեր հաշվին, օգտագործեք նույն անունը, ինչպես նշված ֆայլը:

Քայլ 5. Ներկայացրեք տվյալների աղբյուրը

Համոզվեք, որ ձեր ստեղծած ֆայլը համապատասխանում է ստորև ձևաչափի պահանջներին:

Ձևաչափի պահանջներ

• Ֆայլը պետք է պարունակի պարզ տեքստ `ներդիրի սահմանաչափիչով:
• Ֆայլի առաջին տողը պետք է լինի վերնագիր, որը բաղկացած է էջանիշի նիշից առանձնացված ատրիբուտների անուններով:
• Յուրաքանչյուր ապրանք պետք է տեղադրվի առանձին տողի վրա, իսկ ատրիբուտների արժեքները պետք է առանձնացվեն ըստ ներդիրների:
• Տողերի վերջում չպետք է լինի ներդիրի նիշ:
• Առանձնահատկությունները չպետք է ունենան ներդիրներ կամ գծերի ընդմիջումներ:
• Խմբային հատկանիշների համար, ինչպիսիք են հարկերը և բեռնափոխադրումը, ենթատիպերը պետք է նշվեն աղիքով: Հարկերի և բեռնափոխադրման վերաբերյալ լրացուցիչ տեղեկություններ ստանալու համար տե՛ս:
• Եթե \u200b\u200bհատկանիշը մի քանի արժեք է վերցնում, նշեք դրանք ստորակետով, օրինակ ՝ «կապույտ, կանաչ, կարմիր»: Եթե \u200b\u200bստորակետը ներառված է ատրիբուտի արժեքում և չի կարող օգտագործվել տարանջատման համար, դրեք հետին սլաքը "\\": Լրացուցիչ տեղեկությունների համար ստուգեք մեր կերակրման առանձնահատկությունները: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ որոշ ատրիբուտների համար, օրինակ ՝ «id» կամ «նկարագրություն», կարող է նշվել միայն մեկ արժեք:

Այս հոդվածը օգտակար էր:

Ինչպե՞ս կարելի է բարելավել այս հոդվածը:

Մարտին Yandex.Direct- ը ավարտեց խելացի բաներների փորձարկումը և ձևաչափի մի քանի լրացումներ կատարեց: Թարմացված խելացի պաստառները արագորեն անցնում են չափավորումը, կերակրման ցանկացած դաշտ կարող է դրվել վերնագրի մեջ, իսկ ստեղծողները այժմ կարող են դիտվել նախքան պահելը: Բացի այդ, ձևաչափը թարմացվող նոր տեսակներ է, ներառյալ համընդհանուր կերակրման Yandex- ը: Նրա շնորհիվ գրեթե ցանկացած բիզնես կարող է գործարկել խելացի պաստառներ:

Տեսնենք, թե ինչպես ստեղծել ակցիա խելացի դրոշներով `օգտագործելով համընդհանուր Yandex հոսքը:

Ի՞նչ հոսք է Yandex.Direct- ում:

Խելացի պաստառներ կամ դինամիկ գովազդներ ստեղծելիս Yandex.Direct- ում պետք է պատրաստեք կերային ֆայլ, որը պարունակում է տեղեկատվություն արտադրանքի միջակայքի վերաբերյալ: Դրա հիման վրա համակարգը գովազդ է ձևավորում ՝ օգտագործողի դիմումներին համապատասխան: Թարմացմամբ սահմանված տվյալների աղբյուրը որոշում է, թե ինչ տեղեկատվություն է ցուցադրվելու գովազդում օգտագործողին:

Կարող եք ավելացնել գովազդատուի արտադրանքի կամ ծառայությունների ամբողջ տեսակը դեպի հոսք կամ առանձին կատեգորիա, որը պետք է գովազդվի:

Եկեք անցնենք Yandex.Direct ինտերֆեյսում արշավի ստեղծմանը:

Լռելյայն պարամետրերը

Ավելացնել կերակրման

Կարող եք կերակրել ստեղծել քարոզչության կարգաբերման գործընթացում կամ Feed- ի կառավարման էջում:

Yandex.Direct- ում կան մի շարք տեսակներ, որոնք հարմար են բիզնեսի տարբեր գծերի համար.

• մանրածախ - Yandex.Market- ի թարմացում, բայց նաև հարմար է խելացի պաստառների համար;
• Հյուրանոցներ
• մեքենաներ;
• անշարժ գույք;
• ավիատոմսեր;
• մեկ այլ բիզնես:

Փաստաթղթի ձևաչափը, պահանջվող տարրերի մի շարք և տեխնիկական պահանջները կախված են բիզնեսի տեսակից: Yandex.Direct- ում կարող եք միևնույն ժամանակ պահպանել մինչև 20 աղբյուր:

Թեման ընտրելուց հետո անհրաժեշտ է ֆայլ վերբեռնել CSV ձևաչափով կամ հղում ապահովել կայքում դրա գտնվելու վայրին: Հղումով, ֆայլը պետք է հասանելի լինի HTTP, HTTPS կամ FTP միջոցով: Կերակրման չափը չի կարող գերազանցել 512 MB:

Բացի այդ, համակարգը կարող է ինքնաբերաբար հեռացնել անպատշաճ UTM պիտակները կերակրման հղումներից, եթե գործարկման ընթացքում միանաք համապատասխան տարբերակը:

Yandex- ի օգնության կենտրոնում կարող եք ներբեռնել գրեթե բոլոր տեսակի հոսքերի օրինակներն ու ձևանմուշները:

Ներբեռնումից հետո ֆայլը կուղարկվի վավերացման, որը սովորաբար տևում է ոչ ավելի, քան մի քանի ժամ: Համակարգը ստուգում է պահանջվող տարրերի առկայությունը, դրանց ճիշտ անվանումը և կրկնությունների բացակայությունը:

Եթե \u200b\u200bստուգումը հաջող է, ապա հոսքի կարգավիճակը կթարմացվի «հաջողությամբ ներբեռնելու» միջոցով: Այնուհետև կարող եք այն ընտրել ցուցակի մեջ և ավելացնել այն արշավին:

Ձեր բիզնեսի այլ կերերի հարմարեցում

Օգտագործելով «Այլ բիզնես» -ի նման թարմացումներ, կարող եք ներբեռնել հետևյալներից որևէ մեկը.

• yandex համընդհանուր թարմացում;
• adWords հատուկ թարմացում
• adWords ճանապարհորդական հոսք:

Բոլոր ֆայլերը պետք է լինեն CSV ձևաչափով: Ֆայլը կարող է ներբեռնվել նաև որպես արխիվ ՝ ընդարձակիչ .zip կամ.gz. Սյունակի անունները պետք է տեղադրվեն առաջին շարքում, իսկ հաջորդ գովազդի առաջարկի վերաբերյալ տվյալները: Բոլոր տվյալները պետք է լինեն UTF-8 կոդավորման մեջ: Սյունակները բաժանվում են ստորակետներով, այնպես որ դուք պետք է խուսափեք դրանց հոսքում:

Խելացի պաստառների համար Yandex- ի համընդհանուր թարմացումը պարունակում է հետևյալ պահանջվող տարրերը.

• ID - ապրանքի կամ ծառայության եզակի նույնականացում.
• URL - հղում դեպի վայրէջքի էջը;
• Պատկեր - հղում դեպի պատկերվածի դրոշի համար:
• Առաջարկվում է նաև ավելացնել լրացուցիչ տարրեր, որոնք գովազդն ավելի տեղեկատվական և գրավիչ կդարձնեն.
• Վերնագիր - ապրանքի կամ ծառայության անվանումը.
• Նկարագրություն - նկարագրություն;
• Գինը և արտարժույթը - գինը և արտարժույթը;
• ID2 - էլեկտրոնային առևտրի խանութների երկրորդ նույնիչը, որը կապված է Մետրիկին.
• Հին գին ՝ գին ՝ առանց զեղչի կամ հին գնի:

Դուք կարող եք ներբեռնել Yandex համընդհանուր հոսքի ձևանմուշը Yandex.Direct Help- ում:

Կերակրման լրացուցիչ պարամետրեր

Հետադարձ կապի բեռնումից և վավերացումից հետո կարող եք ավելացնել URL պարամետրեր այն հղմանը, որը տվյալները կփոխանցի վերլուծական համակարգին: Դա անելու համար ընտրեք «Ավելացնել հղումներ:

Եվ ևս մեկ տարբերակ. Դուք կարող եք ակտիվացնել վերնագրի փոխարինումը տուփի մեջ տուփի տեքստը `ակտիվացնելով« Փոխարինվող տեքստը որպես վերնագիր »փոխարինող տարբերակը: Համոզվեք, որ ներառեք այն գովազդը, որը պետք է տեղավորվի ձեր գովազդի մեջ, օրինակ ՝ Վերնագիր:

Ստեղծեք ստեղծագործական

Խելացի դրոշը ստեղծվում է `օգտագործելով ստեղծագործական դիզայներ:

Հայտարարության դիզայնը կախված է բիզնեսի տեսակից: Ներկայացված յուրաքանչյուր թեմա ունի իր հատուկ դասավորությունը և պատկերի ձևաչափը:

«Նախադիտում» նոր հնարավորությունը թույլ է տալիս տեսնել, թե արդյոք հոսքի տարրերը ճիշտ են գցված գովազդի մեջ: Դա անելու համար ընտրեք ցանկալիը ներբեռնված հոսքերի ցանկից:

Գովազդի կառուցողը թույլ է տալիս ավելացնել ձեր սեփական ֆոնի պատկերը, կազմակերպության պատկերանշանը, զանգահարել գործողությունների կոճակին և փոխել դրանց գույնը:

Որոշ դասավորության դեպքում կարող եք միացնել «Հատուկ առաջարկ» տարբերակը: Դա հնարավոր է դարձնում կտտոցով կտտացրեք տեքստը և դրա օգնությամբ ուշադրություն դարձնեք գործողություններին կամ զեղչերին: Դա անելու համար լրացրեք դաշտը հատուկ առաջարկի տեքստով, ընտրեք գունային սխեմա և հղեք այն կայքի էջին, որտեղ գտնվում է:

Սնուցումը կարող է ունենալ շատ ապրանքներ, և առաջարկները կարող են պտտվել կարուսելի կամ խճանկարի տեսքով:

Ստեղծագործությունը խնայելուց հետո անհրաժեշտ է այն ավելացնել պաստառների խմբում `քարոզարշավի համար: Առավելագույնը մեկ խմբում կարող է լինել 50 դրոշ:

Սահմանեք զտիչները

Դրոշի ստեղծումից հետո անհրաժեշտ է կարգաբերել կարգավորումները գովազդային խմբի համար: Խելացի պաստառների նախադրյալը զտիչների կազմաձևումն է: Օգտագործելով ֆիլտրը, գովազդատուն կարող է ճշտել, թե որ արտադրանքի հոսքը կցուցադրվի ընտրված լսարանին:

Նախ որոշեք շոուի հանդիսատեսը.

• հետաքրքրվում էին նմանատիպ ապրանքներով առցանց;
• Դիտեցի արտադրանքները իմ կայքում
• երկու խմբերը:

Խելացի դրոշը կարող է ցույց տալ թարմացվող բովանդակության բոլոր կամ մի քանի կետեր: Նրանց թիվը սահմանափակելու համար գրեք ապրանքների ընտրության պայմանները:

Խելացի պաստառների համար կարող եք ստեղծել տաս պայման և դրանք համատեղել օպերատորների հետ " Եւ " . Մեկ պայմանով, օպերատորի կողմից կարող են լինել մի քանի շարք " ԿԱՄ " . Range- ն ընտրում է այն ապրանքները, որոնք ընկած են նշված ժամանակահատվածի սահմաններում:

Մեկ արշավում կարող եք ստեղծել մի շարք պաստառներ, դրանք բաժանել կատեգորիաների և օգտվողներին ցույց տալ առաջարկ, որն առավելագույնս համապատասխանում է իրենց շահերին:

Եթե \u200b\u200bքարոզարշավ ստեղծելիս ընտրել եք «Օպտիմիզացնել կտտոցները» կամ «Փոխակերպել օպտիմալացնել» ռազմավարությունը, ապա ստիպված կլինեք սահմանափակել ձեր CPC- ն:

Լրացրեք մնացած դաշտերը դրոշի խմբի համար. Բացասական հիմնաբառեր, պիտակներ և կրկին ստուգեք թիրախային ժամանակը և աշխարհագրական թիրախավորման կարգավորումները:

Եզրափակելով

Խելացի պաստառները ցանցերում գովազդի արդյունավետ միջոց են, որն օգնում է պատմել կամ հիշեցնել հանդիսատեսին իրեն հետաքրքրող առաջարկի մասին: Կերակրման օգտագործումը մասամբ ավտոմատացնում է արշավների ստեղծումը և թույլ է տալիս ձեզ կատարել դրանց մեծածավալ փոփոխություններ: Սա օգնում է մասնագետներին խնայել ժամանակը և վերահսկել հաշվի գովազդային խմբերը:

Ժամանակակից առցանց խանութներում հազարավոր կամ նույնիսկ տասնյակ հազարավոր ապրանքներ: Համատեքստային գովազդի ձեռքով գործարկելը ապրանքների ամբողջ տեսականիով պարզապես անհնար է, ուստի Yandex- ը և Google- ը օգտվողներին առաջարկում են օգտագործել արտադրանքի հոսքեր (դրանք կոչվում են նաև YML կամ XML հոսքեր):

Ապրանքի հոսքը արտադրանքի առաջարկների կամ ծառայությունների վերաբերյալ տվյալների համակարգված և կառուցվածքային ցուցակ է: Որպես կանոն, արտադրանքի հոսքերի հիմնական ձևաչափերն են CSV, TSV, XLS, XLSX: Անունները նշվում են շարքերում, իսկ ապրանքների կամ ծառայությունների հատկանիշները նշված են սյունակներում:

Ապրանքի հոսքի օրինակ.

Ինչու՞ ես պետք կերակրման կարիք:

1. Ստեղծեք և արագ կարգավորեք մեծ թվով գովազդներ:
2. Ավտոմատ կարգավորեք գովազդները `կախված պահեստում որոշակի ապրանքների առկայությունից կամ բացակայությունից (ցուցադրեք միայն համապատասխան գովազդները):
3. Զտեք գովազդները ըստ կատեգորիայի, գնի և այլ պարամետրերի:
4. Ավելացնել արտադրանքի լրացուցիչ հատկություններ:

Ինչպես օգտագործել արտադրանքի հոսքը Yandex.Direct- ում

Երբ դինամիկ գովազդը գործում է որոնման ցանցում, դրանց բովանդակությունը կարող է փոխվել ՝ կախված հոսքի բովանդակությունից: Այսինքն, գովազդը հեշտ է թարմացվել: Սա հիմնականում բացատրում է նման գովազդների փոխակերպման բարձր մակարդակը:

Ինչպես ստեղծել կերակրման դինամիկ գովազդ

Ապագայում արշավը հնարավոր է օպտիմիզացնել, օրինակ ՝ Get Direct ծառայությունից օգտվելով:

Yandex- ը թույլ է տալիս ստեղծել դինամիկ գովազդներ միայն թեմաների սահմանափակ տիրույթում.

• էլեկտրոնիկա և աքսեսուարներ;
• կենցաղային տեխնիկա;
• արդյունաբերական սարքավորումներ;
• հագուստ;
• կահույք;
• այգի և պարտեզ;
• սպորտային ապրանքներ;
• շինանյութեր;
• մանկական ապրանքներ;
• անվադողեր և անիվներ;
• կոսմետիկա և օծանելիք;
• անշարժ գույքի վաճառք;
• նոր մեքենաների վաճառք;
• օգտագործված մեքենաների վաճառք;
• ավիատոմսերի վաճառք;
• հյուրանոցներ, հյուրանոցներ:

Ինչպե՞ս օգտագործել կերակրումը խելացի պաստառներով արշավում

Խելացի պաստառներ մուտք գործելու համար հարկավոր է կապվել Yandex.Direct աջակցման ծառայության հետ, քանի որ այս գործիքակազմը դեռ գտնվում է բետա թեստավորման մեջ: Այս տեսակի գովազդի էությունն այն է, որ պաստառներ գործարկվեն `հիմնված տվյալների հիման վրա: Խելացի պաստառները, ինչպես նաև դինամիկ գովազդը, փոխարկման բարձր մակարդակ ունեն: Վճարեք յուրաքանչյուր կտտոցի համար:

Smart banner- ի օրինակ.

Խելացի պաստառներով արշավ ստեղծելու ժամանակ դուք պետք է նշեք «Հետադարձ կապը» որպես տվյալների աղբյուր, ընտրեք ցանկալի հոսքը և ավելացրեք գովազդային վահանակներ: Կարող եք բեռնել ոչ ավելի, քան 50 դրոշ, մինչդեռ մեկ դրոշի վրա կարելի է կապել մի քանի դիրքերի հոսքում:

Խելացի պաստառներով արշավ ստեղծելու վերաբերյալ մանրամասների համար կարդացեք գործի մեջ.

Արժե ավելացնել, որ խելացի պաստառները բաղկացած են երկու մասից ՝ կայուն և փոփոխական:

Խելացի դրոշի մշտական \u200b\u200bմասը ներառում է.

• գովազդատուի պատկերանշան
• հատուկ առաջարկ;
• հատուկ առաջարկից դեպի գովազդատուի կայքէջ տանող հղումը.
• տեղեկություններ առաջխաղացման և զեղչերի մասին.
• զանգահարել գործողության կոճակին:

Փոփոխվող մասը ներառում է.

• ապրանքի, աշխատանքի կամ ծառայության պատկեր;
• արտադրանքի առաջարկ;
• ապրանքի, աշխատանքի կամ ծառայության հին գինը.
• Ապրանքի, աշխատանքի կամ ծառայության նոր գինը.
• զեղչի չափը ապրանքի, աշխատանքի կամ ծառայության վրա:

• մանրածախ ապրանքներ;
• անշարժ գույքի վաճառք;
• մեքենայի վաճառք;
• ավտոպահեստամասերի վաճառք;
• հյուրանոցներ, հյուրանոցներ;
• ավիատոմսերի վաճառք:

Ինչպես օգտագործել կերակրումը Google Ads- ում

Դինամիկ ազդանշանային գրառումը և դինամիկ ցուցադրման գովազդը թույլ են տալիս ցուցադրել գովազդներ հատուկ օգտագործողի համար հետաքրքրող ապրանքների համար: Դինամիկ վերամշակման դեպքում գովազդները կարող են սահմանվել, օրինակ, այն օգտվողների համար, ովքեր նախկինում այցելել են կայք: Իհարկե, արտադրանքի հոսքը նույնպես օգտագործվում է նման գովազդային արշավներ ստեղծելու համար:

Ինչպես ստեղծել դինամիկ գովազդներ Google- ի որոնման գովազդի համար

Դինամիկ որոնման արշավ ստեղծելու համար հարկավոր է սահմանել «Միայն որոնման ցանց» նոր արշավի տեսակը. «Դինամիկ որոնման գովազդներ».

Արշավի այս տիպի դեպքում հոսքը հնարավորություն է տալիս թիրախավորել հատուկ վեբ էջեր: Կերակրման համար ընտրեք «Առևտրային տվյալներ» - «Էջի հոսք».

Կատարված է: Թեմաների վերաբերյալ սահմանափակումներ չկան:

2. Կտտացրեք «Ներբեռնման աղբյուրը».

4. Ներբեռնեք հոսանքի XML ֆայլը:

Քարոզարշավ ստեղծելու գործընթացում մենք կարող ենք վերամշակման պայմանները կապել նախկինում բեռնված հոսքի հետ:

Ինչպես օգտագործել կերային արտադրանքը ցուցակման գովազդներում

Այս տեսակի գովազդը իրականացվում է օգտագործելով Google Merchant Center   . Ապրանքի ցուցակման գովազդը այժմ մատչելի է ոչ բոլոր երկրներում.

Ստեղծել Ապրանքի ցուցակման գովազդի արշավ.

• Ստեղծեք Google Merchant Center հաշիվ
• Ստեղծեք Google Ads հաշիվ
• Ապրանքի հոսքը վերբեռնեք Google Merchant Center
• Կապ հաստատեք Google Merchant Center- ի և Google Ads- ի միջև
• Ստուգեք կայքի URL- ի իրավունքները:

Ընտրեք ներբեռնման տեսակը և վերբեռնեք ֆայլը: Դրանից հետո կտտացրեք «Շարունակել».

Թեմաների վերաբերյալ սահմանափակումներ չկան:

Ինչպե՞ս են աշխատում դինամիկ գովազդները. Hamleys Toy Store Case

Արդյունքը:

2017-ի հուլիսի 1-ից 2017-ի հուլիսի 31-ը գովազդային արշավ է սկսվել ՝ օգտագործելով Hamleys- ի առաջարկի XML աղբյուրը: Ավելին, փորձարկված գովազդային արշավներում բոլոր պարամետրերը նույնական էին: Քարոզարշավները տարբերվում էին միայն գովազդի գեներացման եղանակով:

Արդյունավետ կերակրման դինամիկ գովազդի հետ աշխատելու արդյունք.

Եզրակացություններ

Օգտագործված արտադրանքի կերակրումը.

1. Երբ Yandex և Google որոնման ցանցերում դինամիկ գովազդներ եք վարում:
2. Խելացի պաստառներով արշավներում Yandex.Direct- ում:
3. Google Ads- ի դինամիկ ցուցադրման արշավներում:
4. Ապրանքների ցուցակման գովազդներում օգտագործեք Google Merchant Center:

Հետադարձ կապը թույլ է տալիս բացել համատեքստային գովազդի լրացուցիչ ներուժը: Բացի այդ, ապրանքներ պարունակող գովազդը հարմարեցնելու և գործելու ունակությունը թույլ է տալիս այն դարձնել ավելի «ճկուն» և արդյունավետ:

Այս գործիքները Google- ում գործում են համեմատաբար երկար ժամանակ: Yandex- ում նրանք գտնվում են բաց բետա փորձարկումների մեջ և, ամենայն հավանականությամբ, կփոխվեն: Այնուամենայնիվ, ապրանքային հոսքերի հետ գովազդային արշավներն արդեն լավ են աշխատել:

GetDirect- ի փորձագետները փորձարկեցին Yandex XML նոր թարմացվող բովանդակությունը և կիսեցին արդյունքները:

Այժմ առցանց խանութներում հազարավոր և նույնիսկ տասնյակ հազարավոր ապրանքներ: Տեսականորեն հնարավոր է ձեռքով սկսել համատեքստային գովազդը ապրանքների ամբողջ տեսականիով, բայց դա կտևի ավելի քան մեկ ամիս:

Լավ նորություններ կան, որոշ ժամանակ առաջ Yandex- ում հնարավորություն ունեցավ սկսել դինամիկ որոնման արշավներ ՝ օգտագործելով XML աղբյուր:

XML դինամիկ հոսք
  XML հոսքը այն ապրանքների ցանկն է, որտեղ նշված են բոլոր անհրաժեշտ կատեգորիաները ՝ անվանումը, գինը, չափը, գույնը և այլ չափիչներ: Հետադարձ կապը օգնում է մի քանի հազար արտադրանքի համար համատեքստային գովազդ սկսել ընդամենը մեկ ժամվա ընթացքում: Շատերն արդեն լսել են այս գործիքի մասին, բայց ոչ բոլորն են հասկանում, թե որն է այն և ինչպես օգտագործել այն: Մենք ասում ենք:

XML հոսքի առավելությունները.

• Գովազդների մեծ ծավալի ստեղծման և ճշգրտման ունակությունը:
• Գովազդի մեծ ծավալի արագ խմբագրման ունակություն:
• Գովազդները ինքնաբերաբար կարգավորելու ունակությունը `կախված պահեստում որոշակի ապրանքների առկայությունից կամ բացակայությունից. Ցուցադրել միայն համապատասխան գովազդներ:
• Գովազդները զտելու ունակություն ըստ կատեգորիայի, գնի, մատչելիության:
• Կերակրման համար արտադրանքի լրացուցիչ բնութագրերի ավելացման ունակությունը, որն օգնում է ճկուն գովազդներ առաջացնել:

Ինչու՞ գովազդային գեներատորի տեսքը, որը հիմնված է XML աղբյուրի վրա, դրականորեն կազդի համատեքստային գովազդի շուկայի վրա.

• Yandex գործիքը լուծում է այն խնդիրները, որոնք նախկինում պետք է մուտք ունենան վճարովի երրորդ անձանց ծառայություններ:
• Usedիշտ օգտագործման դեպքում գովազդի գեներատորը թույլ կտա ձեզ ստեղծել թիրախավորված տրաֆիկի մեծ հոսք:
• Աշխատանքային ժամանակը խնայելը միանշանակ գումարած է:
• Սեմալիստական \u200b\u200bմիջուկի ցնցող հավաքածուն կամայական քայլ էր ՝ համատեքստային գովազդը սկսելիս:

Մենք դիմում ենք իրական նախագծի:
  Մենք մի դեպքի օրինակով ասում ենք, թե որն է XML կերակրումը և ինչպես աշխատել դրա հետ:

Դինամիկ գովազդի ստեղծումը պահանջում է ստանդարտ պարամետրեր, որոնք դուք կդիմեք գովազդային արշավին որոնման մեջ կամ YAN- ում: Դեպքում շեշտը դրվում է ոչ թե քարոզարշավի կայանքների վրա, այլ այն մասին, թե ինչպես կարող են այլ բաներ հավասար լինել, փոխարկումը:

Գործը հարուցվել է մանկական ապրանքների հիպերմարկետի համար: Ձեր հաշիվին հոսք ավելացնելու համար անցեք ձեր հաշվին «Սնվում» բաժինը:

Հետադարձը կարող է ներբեռնվել կամ համակարգչից `ներբեռնելով ցանկալի էքստելլ-ֆայլը կամ նշեք ինտերնետին վերաբերող աղբյուրի հղումը: Երկրորդ տարբերակը առավել նախընտրելի է, քանի որ այն ինքնաբերաբար կթարմացնի գովազդը ՝ սինխրոն կերակրման հետ և էկրանից գովազդները կթողնի այն արտադրանքների համար, որոնք մատչելի չեն ըստ աղբյուրի տեղեկատվության:

Թարմացումն ավելացնելուց հետո այն պետք է անցնի վավերացման: Վավերացումը վերաբերում է ճիշտ սինթաքսի համար կերակրման ստուգմանը:

Եթե \u200b\u200bամեն ինչ կարգին է կերակրման հետ, ապա կհայտնվի «հաջող վերբեռնումը» կարգավիճակը և նշվում է կերակրման մեջ նշված իրերի քանակը:

Այնուհետև դուք կկարողանաք ստեղծել արշավ դինամիկ գովազդներով:

Դինամիկ գովազդի էությունը հետևյալն է. «Yandex» - ը, երբ վերլուծում է կերերի պարունակությունը, ինքնաբերաբար առաջացնում է համապատասխան գովազդներ. Գովազդի այս տեսակը առավել կարևոր է այն խանութների համար, որոնց հոսքը շատ ծավալուն է կամ որի արտադրանքի տեսականին հաճախ փոփոխվում է: Մենք նաև նշում ենք, որ դինամիկ գովազդը չի մրցելու սովորական գովազդի հետ: Displayուցադրման համար առավել համապատասխան գովազդ ընտրելով ՝ Yandex- ն առաջնորդվում է տպավորությունների և կտտոցների վիճակագրությամբ, կտտացրեք գինը և որակի գործոնը:

Գովազդային խումբ ստեղծելիս պետք է ընտրեք հոսքի տվյալների աղբյուրը և նշեք ուղղակիորեն բեռնված կերակրման աղբյուրը:

Գովազդային արշավի արդյունավետության հետագա դիտանցման համար հղումներին պարամետրեր ավելացրեք: Օրինակ ՝ այս ձևով.

սուբսիդ \u003d դինամիկ-կերակրիչ & subid1 \u003d կոլյասկացի & ենթաառաջ \u003d \u003d (տարածաշրջան_անուն)

Թարմացվող արտադրանքի հատուկ խմբերին ուղղված լինելու համար հարկավոր է զտիչ տեղադրել խմբային պարամետրերում:

Yandex.Direct զեկույցում կարող եք տեսնել որոնման հարցումներին, որոնք ցույց են տվել դինամիկ գովազդներ:

Այս զեկույցը կարող է օգտագործվել որպես կանոնավոր որոնման և YAN քարոզարշավների համար համապատասխան սեմալտ հավաքելու ելակետ: Սեմալիստական \u200b\u200bմիջուկի հավաքման նման մոտեցումը կպահանջի զգալիորեն ավելի քիչ աշխատուժ, մինչդեռ այն ավելի արդյունավետ կլինի ավելի բարձր հավանականությամբ:

Դինամիկ գովազդների հետ աշխատելու խորհուրդներ.

• Դուք չպետք է ավելի բարձր առաջարկներ ներկայացնեք, քան սովորական որոնման արշավներում և YAN- ում:
• Միշտ պետք է օգտագործեք ճշգրտման հայտեր `ձեր թիրախային լսարանների խմբերը ցուցադրելու համար, ըստ ժամանակի թիրախավորման և ըստ տարածաշրջանի: Խաղադրույքների նվազագույն հարաբերակցությունը 50% է, առավելագույնը `1200%:
• Մանրազերծումները պետք է ավելացվեն գովազդի ձևանմուշներին:
• Միշտ օգտագործեք Ապրանքի Կատեգորիաները և Գնային միջակայքի զտիչները:
• Սեմալիստական \u200b\u200bմիջուկի բարձրորակ հավաքման համար լրացուցիչ օգտագործեք հաշվետվություններ որոնման հարցումներում:
• Մի մոռացեք «Առկա ապրանքներ» ֆիլտրի մասին. Այն շատ թեմաների համար համընդհանուր է:

Դինամիկ գովազդի սահմանափակումներ:
  Գովազդի համար մատչելի թեմաների ցանկը սահմանափակ է.

• էլեկտրոնիկա և աքսեսուարներ;
• կենցաղային տեխնիկա;
• արդյունաբերական սարքավորումներ;
• հագուստ;
• կահույք;
• այգի և պարտեզ;
• սպորտային ապրանքներ;
• շինանյութեր;
• մանկական ապրանքներ;
• անվադողեր և անիվներ;
• կոսմետիկա և օծանելիք;
• անշարժ գույքի վաճառք;
• նոր մեքենաների վաճառք;
• օգտագործված մեքենաների վաճառք;
• ավիատոմսերի վաճառք;
• հյուրանոցներ, հյուրանոցներ:

Եզրակացություն
  Նկատի ունեցեք, որ նկարագրված գործիքը դեռ գտնվում է բաց բետա փորձարկման մեջ: Հավանական է, որ նա ենթարկվելու է մի շարք փոփոխությունների, որոնք այն կդարձնեն էլ ավելի հարմար և արդյունավետ: Մասնավորապես, առկա թեմաների ակնկալվող ընդլայնումը զգալիորեն կբարձրացնի Yandex նորարարության օգտագործողների քանակը: Բայց այժմ դինամիկ գովազդի բլոկը ապացուցեց, որ արդյունավետ շուկայավարման գործիք է: