Գովազդային գործունեության աշխատանքային օրենսդրական կարգավորում. Գովազդային գործունեության իրավական կարգավորումը

հետ կապի մեջ

դասընկերներ

Գովազդի արտադրության, տեղադրման և բաշխման գործընթացում ծագող հարաբերությունները կարգավորող հիմնական օրենսդրական ակտը 1995 թվականի հուլիսի 18-ի «Գովազդի մասին» Դաշնային օրենքն է: Այն կարգավորում է ինչպես ապրանքային, այնպես էլ ֆինանսական շուկայում ծագող հարաբերությունները։

• ա) տարածվում է ցանկացած ձևով (բանավոր, գրավոր, գծագրերի, գրաֆիկայի և այլնի օգնությամբ).
• բ) տարածվում է ցանկացած միջոցներով (զանգվածային լրատվության միջոցներ, տրանսպորտային միջոցներ և այլն).
• գ) ֆիզիկական կամ իրավաբանական անձի, ապրանքների, գաղափարների, ձեռնարկությունների մասին.
• դ) որը նախատեսված է անձանց անորոշ շրջանակի համար.
• ե) որի նպատակը ֆիզիկական, իրավաբանական անձի, ապրանքների, գաղափարների, ձեռնարկությունների նկատմամբ շահերի ձևավորումն է կամ պահպանումը.
• զ) որը ապրանքների, գաղափարների, ձեռնարկությունների նկատմամբ հետաքրքրության աճի արդյունքում նպաստում է դրանց իրականացմանը

Ըստ կատարված գործառույթների՝ առանձնանում են գովազդային հարաբերությունների առարկաներ:

• գովազդատու - անձ, ով գովազդային տեղեկատվության աղբյուր է գովազդի արտադրության, տեղադրման, հետագա տարածման համար:
• գովազդ արտադրող՝ անձ, ով իրականացնում է գովազդային տեղեկատվության ամբողջական կամ մասնակի կրճատում մինչև տարածման պատրաստ ձևի։
• գովազդի դիստրիբյուտոր՝ անձ, ով տեղադրում և (կամ) տարածում է գովազդային տեղեկատվություն՝ տրամադրելով և (կամ) օգտագործելով գույք, ներառյալ ռադիոհեռարձակման, հեռուստատեսային հեռարձակման տեխնիկական միջոցները, ինչպես նաև կապի ուղիները, եթերաժամանակը և այլ եղանակներով.
• գովազդի սպառողներ, այսինքն՝ իրավաբանական կամ ֆիզիկական անձինք, որոնց ուշադրությանն է ներկայացվում կամ կարող է ներկայացվել գովազդը, ինչը հանգեցնում է կամ կարող է ունենալ գովազդի համապատասխան ազդեցությունը նրանց վրա.

3. Քանի որ գովազդը հասցեագրված է անձանց անորոշ շրջանակի, այն պետք է տարածվի ռուսերենով Ռուսաստանի Դաշնության տարածքում: Ռուսաստանի Դաշնության հանրապետությունների պետական ​​լեզուներով և ժողովուրդների մայրենի լեզուներով գովազդը կարող է տարածվել լրացուցիչ՝ գովազդատուների հայեցողությամբ:

9. Անչափահասների շահերը ոտնահարող գովազդ չի թույլատրվում։ Բացի այդ, «Գովազդի մասին» օրենքի դրույթների համաձայն՝ չի թույլատրվում ոչ պատշաճ գովազդ, այն է՝ գովազդը, որը խախտում է դրա բովանդակության, ժամանակի, վայրի և տարածման եղանակի պահանջները, մասնավորապես՝ անարդար, անարժանահավատ, ոչ բարոյական, գիտակցաբար կեղծ։ , թաքնված գովազդ.

Կեղծ գովազդ- սա գովազդ է, որը վարկաբեկում է այն անձանց, ովքեր չեն օգտագործում գովազդվող ապրանքները. պարունակում է գովազդվող ապրանքների ոչ ճիշտ համեմատություններ այլ անձանց ապրանքների հետ. վարկաբեկում է մրցակիցների պատիվը, արժանապատվությունը, գործարար համբավը. չարաշահում է անհատների վստահությունը կամ նրանց փորձի, գիտելիքների պակասը և այլն։

անվստահելիԳովազդ է, որում առկա է ապրանքի տարբեր բնութագրերի, հատկությունների, որակների վերաբերյալ իրականությանը չհամապատասխանող տեղեկատվություն. նրա ներկայությունը շուկայում; առաքման հնարավորություն, երաշխիքային վերանորոգում և այլն։

Անբարոյական գովազդ- սա ցանկացած տեսակի տեղեկատվություն պարունակող գովազդ է, որը խախտում է մարդասիրության և բարոյականության ընդհանուր ընդունված նորմերը՝ օգտագործելով վիրավորական բառեր, համեմատություններ, պատկերներ ռասայի, ազգության, մասնագիտության, սոցիալական կատեգորիայի, տարիքային խմբի, սեռի, լեզվի, կրոնական, փիլիսոփայական , անհատների քաղաքական և այլ համոզմունքները։ Անբարոյական գովազդը նսեմացնում է արվեստի գործերը, որոնք ազգային կամ համաշխարհային մշակութային ժառանգություն են. պետական ​​կամ կրոնական խորհրդանիշներ, ազգային արժույթ.

Թաքնված գովազդ- գովազդ, որն ազդում է սպառողի ընկալման վրա, որը չի գիտակցվում սպառողի կողմից: Նման տեղեկատվություն կարող է լինել այն հաղորդումներում, հրապարակումներում, որոնք պաշտոնապես գովազդ չեն: Թաքնված գովազդը կարող է տարածվել հատուկ վիդեո ներդիրների (կրկնակի ձայնագրման) և այլ եղանակներով

Կարգավորողկարգավորումն իրականացվում է իրավասու պետական ​​մարմինների ակտերում գովազդային գործունեության իրականացման կանոնների և սույն կանոնների խախտման համար պատասխանատվության սահմանման միջոցով:

Կազմակերպչականկարգավորումն իրականացվում է իրավասու պետական ​​մարմինների կողմից, որոնց թվում առաջին հերթին պետք է նշել Հակամենաշնորհային քաղաքականության և ձեռնարկատիրության աջակցության նախարարությունը։

Գովազդի ոլորտում պետական ​​վերահսկողությունն իրականացնում է Դաշնային հակամենաշնորհային ծառայությունը։ Այն կարող է հրամաններ տալ՝ դադարեցնելու խախտումները, չեղյալ համարել լիցենզիաները, անվավեր ճանաչել գործարքները, տարածել հակագովազդ, այսինքն. գովազդային տեղեկատվության մերժում.

100 ռառաջին պատվերի բոնուս

Ընտրեք աշխատանքի տեսակը Ավարտական ​​աշխատանք Կուրսային վերացական Մագիստրոսական թեզ Հաշվետվություն պրակտիկայի մասին Հոդված Հաշվետվություն Վերանայման թեստային աշխատանք Մենագրություն Խնդիրների լուծում Բիզնես պլան Հարցերի պատասխաններ Ստեղծագործական աշխատանք Շարադրություն Գծագրական Կոմպոզիցիաներ Թարգմանություն Ներկայացումներ Տպում Այլ Տեքստի յուրահատկության բարձրացում Թեկնածուական թեզ Լաբորատոր աշխատանք Օգնություն on- տող

Գին հարցրեք

Ժամանակակից գովազդը կարևոր դեր է խաղում հասարակության մեջ, ինչը զարգացման անհրաժեշտություն է պահանջում էթիկական և իրավական կարգավորումները կառավարում է գովազդային գործունեությունը. Ոչ մի գովազդ չի կարող վերավաճառել ապրանքը, եթե այն առաջին անգամ ձախողել է գնորդը: Անարդար գովազդը, եթե այն կարող է որոշակի հաջողություններ ստեղծել, ապա դա կլինի միայն ակնհայտ և ժամանակավոր: Գովազդը պետք է լինի՝ հարգելի, վստահելի, պարկեշտ, բարեհոգի։ Գովազդում անընդունելի են բացասական հայտարարությունները մրցակիցների ձեռնարկությունների և նրանց արտադրանքի վերաբերյալ: Նախ,սա էթիկական չէ, և շատ երկրներում այս նորմը կարգավորվում է օրենքով: Երկրորդ, սա, որպես կանոն, խաղում է մրցակիցների օգտին, կարող է պատահել, որ նրանց արտադրանքը ավելի լավ հիշվի, քան իրենցը։ Երրորդ,զուտ հոգեբանորեն այս մեթոդը կասկածներ է առաջացնում գովազդվող ապրանքի որակի վերաբերյալ։ Գովազդը պետք է ունենա հետևյալ հատկանիշները արդար և հուսալի գովազդ ինչպես ճշմարտացիությունը, կոնկրետությունը, նպատակասլացությունը, մարդասիրությունը և իրավասությունը:

Ճշմարտությունպարտավորեցնում է գովազդային միջոցառման կազմակերպչին տրամադրել իրականությանը համապատասխանող ապրանքների, դրանց որակի, արժանիքների և առավելությունների մասին տեղեկատվություն:

կոնկրետությունարտահայտված համոզիչ փաստարկներով և գովազդային միջոցի տեքստում օգտագործվող թվային տվյալներով. Գովազդային գրաֆիկայում այս սկզբունքի պահպանումը վերացնում է չարդարացված ֆորմալիզմը և լայն լսարանի համար անհասկանալի տեխնիկան:

Նպատակասլացությունգովազդը նշանակում է, որ դրա մեկնարկային կետը գովազդվող ապրանքներն ու շուկայական պայմաններն են, դրա օբյեկտը սպառողն է։ Գովազդում նպատակասլացության սկզբունքին համապատասխանելը կանխում է միջոցների վատնումը, թույլ է տալիս գնահատել որոշակի գովազդային միջոցի օգտագործման արդյունավետությունը, դրա ազդեցությունը առևտրային ձեռնարկության շրջանառության ավելացման վրա, ինչպես նաև հուզական և հոգեբանական ազդեցությունը:

Գովազդային գործունեության կարգավորմանը մասնակցում են սոցիալական տարբեր դերակատարներ։ Ի թիվս հիմնական ուժերըամենամեծ չափով ազդել գովազդի վրա,անհրաժեշտ է հատկացնել սպառողներ, հասարակական կազմակերպություններ և պետություն . Դիտարկենք գովազդային գործունեության կարգավորման մեջ այդ ուժերի մասնակցության հիմնական առանձնահատկությունները։

Սպառող - Գովազդային հաղորդագրությունների մեծ մասի հասցեատերը, վերջին տարիներին ավելի ու ավելի նշանակալից դեր է խաղացել այս գործընթացում: Նրա անվերապահ ավանդական իրավունքները ներառում են՝ գնված ապրանքների սպառման անվտանգության իրավունքը. ակնկալելու իրավունք, որ ապրանքը կգործի վաճառողի հայտարարություններին խստորեն համապատասխան. արտադրանքի մասին համապարփակ տեղեկատվության իրավունք. կասկածելի ապրանքներից և կասկածելի շուկայավարման գործելաոճից պաշտպանվելու իրավունք: Սպառողը, եթե նա դարձել է անարդար գովազդի զոհ, կարող է պաշտպանել իր իրավունքները ինչպես անհատապես, այնպես էլ հասարակական խմբի կազմում։ (հասարակություն)՝ սպառողների իրավունքների պաշտպանության համար։

Առաջին դեպքում նա կարող է նամակով դիմել գովազդատու ընկերության ղեկավարությանը, ԶԼՄ-ներին, տեղական իշխանություններին, հայց ներկայացնել դատարան։ Անմիջապես պետք է նշել, որ անբավարար զարգացած օրենսդրական դաշտի և գործերի համապատասխան վիճակի պայմաններում այս մոտեցումը դժվար թե որևէ արդյունք տա։ Քանի որ այս միտումը համընդհանուր և միջազգային է, անցյալ դարի կեսերից սպառողները միավորել են իրենց ջանքերը՝ պաշտպանելու իրենց իրավունքները։

Հասարակական կազմակերպություններ ստեղծվում են ոչ միայն սպառողների, այլեւ հենց իրենք՝ գովազդատուների կողմից։ Նրանց գործունեությունը կարելի է համարել սոցիալական ինքնակարգավորման ձևերից մեկը։ Հենց ինքնակարգավորումն է ներկայումս ամբողջ աշխարհում գովազդատուների հասարակական կազմակերպությունների հիմնական գործունեությունն է։ Բազմաթիվ գովազդային ասոցիացիաների գործունեության նպատակն էր պայքարել գովազդային բիզնեսում անբարեխիղճ մրցակցության դեմ, վերացնել կեղծ գովազդը, որը վնասում է բոլոր գովազդատուների իմիջին: Այսպիսով, շարժումը քայլեր է ձեռնարկում մեղմելու լայն հասարակության քննադատությունը և կանխելու ոլորտի խնդիրների մեջ կառավարության միջամտության սրումը: Հաճախ գովազդատուների հասարակական կազմակերպությունները պետական ​​իշխանությունների հետ հարաբերություններում լոբբիի դեր են խաղում՝ «մղելով» օրենքները, որոնք անհրաժեշտ են բոլոր գովազդատուներին և պատրաստում իրենց նախագծերը:

1990-ականներին առաջին հասարակական կազմակերպություններ , ի մի բերելով գովազդներ երկիր։ Ամենահեղինակավոր կազմակերպություններից են Ռուսաստանի կապի գործակալությունների ասոցիացիան՝ AKAR-ը (մինչ այդ՝ Գովազդային գործակալությունների ռուսական ասոցիացիան՝ RARA), Գովազդատուների ասոցիացիան, Միջազգային գովազդային ասոցիացիայի (IAA) ռուսական մասնաճյուղը, Գովազդ արտադրողների աջակցությունը։ Հիմնադրամը, Գովազդի ազգային ասոցիացիան (մինչև 1996 թվականը - Ռուսաստանի գովազդային աշխատողների ասոցիացիա), Տարածաշրջանների գովազդային ֆեդերացիան (RFR), Մոսկվայի գովազդային գիլդիան, Գովազդային գործակալությունների լիգա (LiRA) և այլն:

1995 թվականի փետրվարին հիմնադրվեց Գովազդի Հանրային խորհուրդը, որը 2000 թվականի փետրվարին վերածվեց Ռուսաստանի Գովազդային խորհրդի (PCR): Խորհրդի խորհրդի կազմում ընդգրկված են Ռուսաստանի Դաշնության Առևտրաարդյունաբերական պալատի, Ռուսաստանի լրագրողների միության, Սպառողների ընկերությունների միջազգային համադաշնության (ConfOP), Գովազդատուների ասոցիացիայի, RACA-ի և այլնի ղեկավարները: խորհուրդգովազդ և մասնակցություն գովազդային օրենսդրության մշակմանը:

Որպես ինքնակարգավորման հիմունքների ապահովման մաս, Գովազդի հանրային խորհուրդը մշակել և առաջարկել է գովազդային գործընթացի ռուս մասնակիցների կողմից կամավոր կատարման «Ռուսաստանի Դաշնության տարածքում գովազդի բիզնես շրջանառության մաքսային օրենսգիրք և կանոններ»: 2000 թվականի նոյեմբերին Ռուսաստանի Գովազդային խորհուրդը հրապարակեց «Ռուսական գովազդային օրենսգրքի» նախագիծը, որն ընդունվեց 2001 թվականի գարնանը։ Օրենսգիրքը հիմնված էր Միջազգային Առևտրի Պալատի Գովազդային Գործունեության Միջազգային Օրենսգրքի և արդեն նշված «Մաքսային և կանոնների կանոնագրքի» նորմերի վրա։ Միաժամանակ հաշվի են առնվել էթիկական նորմերն ու դրույթները, որոնք արտացոլում են գովազդային շուկայի առանձնահատկությունները և Ռուսաստանի մշակութային և պատմական ավանդույթները։

Մարքեթինգային հաղորդակցության այլ ոլորտներում աշխատող մասնագետները նույնպես ունեն իրենց հասարակական կազմակերպությունները: Այսպիսով, 1995 թվականին ստեղծվեց Ռուսաստանի ուղղակի շուկայավարման ասոցիացիան (RADM): 2001թ.-ին համեմատաբար ցածր գործունեությունից հետո այս կազմակերպությունը գործնականում վերստեղծվեց։ Հասարակայնության հետ կապերի ոլորտում աշխատող ֆիրմաների ռուսական առաջին մասնագիտական ​​կազմակերպությունը հանրային կապերի ոլորտում խորհրդատուների ընկերությունների ասոցիացիան էր (AKOS), որը ստեղծվել է 1999 թվականին: Այս ոլորտում հեղինակավոր կազմակերպությունը Հասարակայնության հետ կապերի ռուսական ասոցիացիան է (RASO): Նրա գործունեության ոլորտներից էր Ռուսաստանում PR գործընթացի մասնակիցների հավաստագրումը, որի նպատակն է շուկայից դուրս մղել այն գործակալություններին, որոնք չունեն բավարար մասնագիտական ​​կոմպետենտություն։

Հաղորդակցության գործընթացի մասնակիցների ինքնակարգավորումը, BTL ծառայությունների քաղաքակիրթ շուկայի ձևավորումը, վաճառքի խթանման ոլորտում էթիկական չափանիշների կոդավորումը Ռուսաստանի վաճառքի խթանման ասոցիացիայի (RASS) հիմնական նպատակներն են: Այս կազմակերպության կարևորագույն քայլերից էր Վաճառքի խթանման ռուսական պրակտիկայի կանոնագրքի մշակումը, որի պահպանումը պարտադիր դարձավ ասոցիացիայի անդամների համար։ Օրենսգրքի հիմնական հոդվածները նվիրված են սպառողների շահերի պաշտպանությանը, օրենքի պահպանմանը, մանկական լսարանի շահերի պաշտպանությանը և ՍՊ քարոզարշավի անցկացման ընդհանուր պայմանների ձևակերպմանը։

Համատեղ ջանքերի համակարգման, գովազդային պահանջների միավորման վրա մեծ ազդեցություն է ունենում միջազգային ոչ կառավարական կազմակերպություններ . Դրանցից ամենահայտնին են՝ Միջազգային առևտրի պալատը (ICC), Գովազդատուների ասոցիացիաների միջազգային միությունը, Հասարակայնության հետ կապերի միջազգային ասոցիացիան, տոնավաճառների միջազգային միությունը, ուղղակի գովազդային ձեռնարկությունների եվրոպական ասոցիացիան և այլն։

Գովազդային գործունեության արտաքին վերահսկողության համակարգի ամենակարեւոր բաղադրիչն է պետական ​​կարգավորումը . Այն իրականացվում է լայն օրենսդրական դաշտի ստեղծմամբ և վերահսկողություն իրականացնող գործադիր մարմինների համակարգի ձևավորմամբ։

Գովազդի պետական ​​կարգավորման հիմնական օբյեկտներն են :

• գովազդային գործունեություն ընդհանրապես;
• սպառողների համար պոտենցիալ վտանգ ներկայացնող ապրանքների գովազդ.
• չհիմնավորված պահանջների օգտագործում;
• գովազդային գաղափարների և լուծումների հեղինակային իրավունքի պաշտպանություն;
• ապրանքային նշանների և մտավոր սեփականության այլ ձևերի իրավական պաշտպանություն.
• գովազդ, որը ապակողմնորոշիչ է և պարունակում է «անհետացող խայծ».
• համեմատական ​​գովազդ;
• երեխաներին ուղղված գովազդ և այլն։

Ռուսաստանի Դաշնությունում ուղղակի գործողության հիմնական օրենսդրական ակտը, որը կարգավորում է գովազդային գործունեությունը, է «Գովազդի մասին» օրենքը. ընդունված 2006թ. փետրվարի 22-ին: Օրենքը սահմանում է հիմնական հասկացությունները (գովազդ, գովազդի օբյեկտ, գովազդ արտադրող և այլն); ուրվագծվում են գովազդին ներկայացվող ընդհանուր պահանջները և բացահայտվում են «անարդար» և «կեղծ գովազդ» հասկացությունները։ «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքը ներկա փուլում թույլ է տալիս կառավարել տարբեր գովազդային լրատվամիջոցների շուկան, սահմանում է որոշակի տեսակի ապրանքների և ծառայությունների գովազդի առանձնահատկությունները, սահմանում է գովազդատուի, գովազդ արտադրողի և գովազդի դիստրիբյուտորի իրավունքներն ու պարտականությունները: Բացի այդ, օրենքը ծառայում է որպես գովազդի ոլորտում օրենսդրության մշակման սկզբնական կարգավորող դաշտ: Օրենքի հիմնական նպատակներն են գովազդի ոլորտում անբարեխիղճ մրցակցությունից պաշտպանելը, ոչ պատշաճ գովազդի կանխումը և ճնշելը։ Օրենքը նախատեսում է գովազդի ոլորտում վերահսկողության և ինքնակարգավորման համակարգի անհրաժեշտությունը՝ հաշվի առնելով գովազդային հաղորդակցության բոլոր մասնակիցների շահերը։

Գովազդային գործունեության կարգավորման մասին օրենսդրության գործնական կիրառումը հնարավոր է միայն առկայության դեպքում գործադիր մարմնի համակարգեր որոնք ուղղակիորեն կատարում են այդ գործառույթները: Ռուսաստանում, համաձայն Ռուսաստանի Դաշնության «Գովազդի մասին» 1995 թվականի օրենքի, պետական ​​վերահսկողությունը գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության պահպանման նկատմամբ նշանակված է. Դաշնային հակամենաշնորհային մարմինը և նրա տարածքային ստորաբաժանումները:Օրենքի ընդունման պահին դա Ռուսաստանի Դաշնության հակամենաշնորհային քաղաքականության և նոր տնտեսական կառույցների աջակցության պետական ​​կոմիտեն էր, որը հետագայում վերածվեց.

Հակամենաշնորհային քաղաքականության և աջակցության նախարարություն

Ռուսաստանի Դաշնության ձեռներեցություն (MAP RF), այնուհետև Ռուսաստանի Դաշնության հակամենաշնորհային դաշնային ծառայությանը (FAS RF): Հիմնական փաստաթուղթը, որի վրա հիմնված է այս գործադիր մարմնի կարգավորող գործունեությունը, նրա կողմից մշակված «Գովազդային օրենսդրության խախտման նշանների հիման վրա Ռուսաստանի Դաշնության գործերի քննության կարգն է»: Համաձայն սույն կանոնակարգի, Ռուսաստանի Դաշնության Դաշնային հակամենաշնորհային ծառայությանը և նրա տարածքային մարմինները իրավունք են ստացել գործ հարուցել գովազդային օրենսդրության խախտման վերաբերյալ, հրամաններ տալ օրենքի խախտումները դադարեցնելու, հակագովազդի վերաբերյալ որոշումներ կայացնելու, տուգանքներ կիրառելու վերաբերյալ: խախտողների վրա և այլն։

Գովազդը կարևոր դեր է խաղում կառավարության կարգավորման գործում: իշխանության դատական ​​ճյուղ . Ավելին, դատական ​​պրակտիկան այս ոլորտում բավականին ակտիվ է։ Գովազդային վեճերով զբաղվում էին ինչպես շրջանային, այնպես էլ վերադաս դատարանները:

Հաշվի առնելով, որ գովազդի հիմնական նպատակը տնտեսական է, իսկ գովազդը բիզնեսի ոլորտներից մեկն է, ակնհայտ է, որ արբիտրաժային դատարաններն ակտիվորեն մասնակցում են գովազդային գործունեության կարգավորմանը։ Ավելին, այս դատարանների կողմից քննարկված գործերի թիվն այնքան մեծ էր, որ Ռուսաստանի Դաշնության Գերագույն արբիտրաժային դատարանի նախագահությունը 1998 թվականի դեկտեմբերի 25-ին հրապարակեց տեղեկատվական նամակ, որը պարունակում էր պաշտոնական «Ակնարկ վեճերի լուծման պրակտիկայի վերաբերյալ. գովազդային օրենսդրության կիրառում»։

Ռուսաստանում գովազդի պետական ​​և հանրային կարգավորման համակարգի կատարելագործման գործընթացը շարունակվում է

Գլխի պլան

1. Գովազդի կարգավորող իրավական կարգավորման համակարգը.

Գովազդի կարգավորող իրավական կարգավորման համակարգը

Գովազդի արտադրության, տեղադրման և բաշխման գործընթացում ծագող հարաբերությունները կարգավորող հիմնական օրենսդրական ակտը 2006 թվականի մարտի 13-ի «Գովազդի մասին» թիվ 38-FZ Դաշնային օրենքն է: Գովազդի մասին օրենքը չի տարածվում քաղաքական գովազդի, որոշ այլ տեղեկությունների վրա, որոնց ցանկը տրված է Արվեստում. 2 գովազդային օրենք(ցուցատախտակներ և ցուցանակներ, որոնք չեն պարունակում գովազդային բնույթի տեղեկատվություն. ձեռնարկատիրական գործունեության հետ չառնչվող ֆիզիկական և իրավաբանական անձանց հայտարարություններ և այլն).

Գովազդի ոլորտում հարաբերությունները կարգավորվում են նաև այլ օրենսդրական (Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգիրք, Ռուսաստանի Դաշնության հարկային օրենսգիրք) և ենթակա կարգավորող իրավական ակտերով (Ռուսաստանի Դաշնության Կառավարության 2012 թվականի դեկտեմբերի 20-ի թիվ 1346 որոշումը»: Գովազդի ոլորտում պետական ​​վերահսկողության կանոնակարգը հաստատելու մասին» և այլն):

«Գովազդի մասին» օրենքի 4-րդ հոդվածը սահմանում է խնդրո առարկա հարաբերությունների կարգավորման դաշնային մակարդակը։ Ռուսաստանի Դաշնության Սահմանադրական դատարանը 1997 թվականի մարտի 4-ի թիվ 4-P որոշման մեջ նշել է, որ. Գովազդային գործունեությունը համալիր կարգավորող իրավական կարգավորման առարկա է: Եթե ​​գովազդի որոշ հարցեր դուրս են գալիս քաղաքացիական իրավունքի հարաբերությունների շրջանակից, չեն վերաբերում միասնական շուկայի հիմքերին, այսինքն չեն հանդիսանում Ռուսաստանի Դաշնության իրավասության առարկա, ապա Ռուսաստանի Դաշնության հիմնադիր սուբյեկտները կարող են իրականացնել իրենց օրենսդրական կարգավորումը: Ռուսաստանի Դաշնության Սահմանադրությամբ սահմանված շրջանակներում, ներառյալ նրա արվեստը: 72, 73, 76 (գլ. 2, 4-6): Արվեստի դրույթների ուժով. Ռուսաստանի Դաշնության Սահմանադրության 130, 132 և 133, տեղական ինքնակառավարման մարմիններն իրավունք ունեն ինքնուրույն լուծել տեղական նշանակության հարցեր՝ կապված արտաքին գովազդի տարածման առանձնահատկությունների հետ, քանի որ դրանք ազդում են քաղաքային գույքի օգտագործման, սեփականության և տնօրինման իրավասության վրա: .

Ներկայումս Ռուսաստանի Դաշնության հիմնադիր սուբյեկտների կարգավորող իրավական ակտերը հիմնականում կարգավորում են տրանսպորտային միջոցների արտաքին գովազդի և գովազդի խնդիրները: Որպես օրինակ բերենք Մոսկվայի Կառավարության 2006 թվականի նոյեմբերի 21-ի N 908-PP որոշումը «Մոսկվա քաղաքում տեղեկատվական կառույցների տեղադրման և շահագործման կարգի և բաց մրցույթների անցկացման քաղաքային մրցութային հանձնաժողովի մասին (աճուրդներ). գ) գովազդային կառույցների տեղադրման և շահագործման համար». Մոսկվայի Կառավարության 2002 թվականի մայիսի 21-ի թիվ 378-PP «Մոսկովյան մետրոյում գովազդային լրատվամիջոցներ տեղադրելու իրավունքի մրցույթներ անցկացնելու մասին» 2002թ.

Միջազգային Առևտրի Պալատի Գովազդի պրակտիկայի միջազգային օրենսգիրքը ինքնակարգապահության գործիք է, բայց այն նաև նախատեսված է դատարանների կողմից օգտագործելու համար որպես համապատասխան օրենսդրության հղման փաստաթուղթ:

Գովազդ- տեղեկատվություն, որը տարածվում է ցանկացած ձևով, ցանկացած ձևով և ցանկացած միջոցի կիրառմամբ՝ ուղղված մարդկանց անորոշ շրջանակին և ուղղված է գովազդի օբյեկտի վրա ուշադրություն հրավիրելուն, դրա նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն կամ պահպանելուն և այն շուկայում առաջ մղելուն (Հոդված 3. Գովազդի մասին օրենքը):

Համաձայն Ռուսաստանի Դաշնության Գերագույն արբիտրաժային դատարանի 2012 թվականի հոկտեմբերի 8-ի թիվ 58 որոշման 1-ին կետի (այսուհետ՝ Ռուսաստանի Դաշնության Գերագույն արբիտրաժային դատարանի թիվ 58 որոշում). տեղեկատվությունը, որը, չնայած այն համապատասխանում է թվարկված չափանիշներին, պահանջվում է տեղադրել օրենքի ուժով կամ տեղադրվել է սովորական բիզնես պրակտիկայի հիման վրա, չի կարող որակվել որպես գովազդ: Կազմակերպության անվանումը (առևտրային անվանումը) իր գտնվելու վայրում, ինչպես նաև այլ տեղեկություններ սպառողների համար ուղղակիորեն ապրանքների վաճառքի վայրում, ծառայությունների մատուցումը (օրինակ՝ տեղեկատվություն գործունեության եղանակի, վաճառվող ապրանքների մասին) պետք է. չի համարվում գովազդ, քանի որ նշված վայրում նման տեղեկատվության տեղադրումը չի հետապնդում գովազդի հետ կապված նպատակներ:

Գրականությունը ներկայացնում է նաև օրենսդրականից տարբերվող այլ. գովազդի ըմբռնում որպես գովազդվող օբյեկտի մասին տեղեկատվության պատրաստման և տարածման գործողություններ, գովազդի դասավորության ստեղծման գործողություններ, պոտենցիալ սպառողին գովազդի դասավորությունը հասցնելու ձեռնարկատիրական գործունեություն, անհատականացման միջոցներ և այլն: Հեղինակների մեծ մասը գովազդային գործունեությունը որակում է որպես ձեռնարկատիրական .

Գովազդի օբյեկտկարող է լինել ապրանք, դրա արտադրող կամ վաճառող, իրավաբանական անձի և (կամ) արտադրանքի անհատականացման միջոցներ, մտավոր գործունեության արդյունքներ կամ իրադարձություն (ներառյալ սպորտային մրցույթ, համերգ, մրցույթ, փառատոն, ռիսկի վրա հիմնված խաղեր, խաղադրույքներ) , ուշադրություն հրավիրելու համար, թե որն է ուղղված գովազդը։ Տակ ապրանքնշանակում է գործունեության արտադրանք (ներառյալ աշխատանքը, ծառայությունը), որը նախատեսված է վաճառքի, փոխանակման կամ այլ շրջանառության մեջ մտցնելու համար:

1) կախված նպատակներ գովազդ: քաղաքական- ընտրական գործընթացի մասնակիցների կողմից տարածված տեղեկատվություն Ռուսաստանի Դաշնության Նախագահի թեկնածուների, պատգամավորների և այլնի վերաբերյալ. նպատակըհասարակական կարծիքի ձևավորում և քվեարկության ցանկալի արդյունքի ձեռքբերում. հասարակական- ուղղված բարեգործական և սոցիալապես օգտակար այլ նպատակների իրականացմանը, ինչպես նաև պետության շահերի ապահովմանը. գովազդային հոլովակ, որի տարածման նպատակները նշված են «Գովազդի մասին» օրենքով նախատեսված գովազդի հայեցակարգում.

Գովազդային գործունեության իրավական կարգավորումը. Գովազդային գործունեության իրավական կարգավորումը, ինչպես ցանկացած այլ մասնավոր իրավաբանական գործունեություն, իրականացվում է հիմնականում երկու մակարդակով. կարգավորող իրավական և պայմանագրային:Մենք կարող ենք առանձնացնել գովազդային գործունեության կարգավորման ժամանակակից կարգավորող իրավական մակարդակի հետևյալ հիմնական հատկանիշները.

• 1. Վերոնշյալ գովազդի փոխկապակցված իրավական ռեժիմներն իրենց ամբողջության մեջ վկայում են այն մասին, որ առևտրային գովազդի ոլորտը, ինչպես ցանկացած այլ բիզնես ոլորտ, իրավական կարգավորման համալիր, միջճյուղային տարածք x.Դրա իրավական կարգավորումը կառուցված է համապատասխանաբար։
• 2. Գովազդային գործունեությունը կարգավորող օրենսդրությունը, ինչպես օրենսդրական կարգավորման ցանկացած ոլորտ, հետևյալն է համակարգային բնույթ,բայց ունի կոնկրետ կառուցվածք. Այս օրենսդրության կառուցվածքի կենտրոնական տարրը երեք նորմատիվ ակտերն են, որոնք պարունակում են գովազդին նվիրված գործող օրենսդրության նորմերի հիմնական թիվը: Դրանք են՝ Քաղաքացիական օրենսգիրքը, Վարչական իրավախախտումների մասին օրենսգիրքը և Գովազդի մասին օրենքը։

սույն գործունեության սուբյեկտների իրավական կարգավիճակը, կազմել դրա պայմանագրային կարգավորման ընդհանուր ռեժիմը, կանոնակարգել նշված գործունեությանն ուղեկցող քաղաքացիական այլ հարաբերությունները: Ա հատուկՔաղաքացիական օրենսգրքի նորմերը պարունակում են դրույթներ ուղղակիորեն կապված գովազդի հետ: Ի լրումն Քաղաքացիական օրենսգրքի առաջին մասում նշված գովազդի քաղաքացիական իրավունքի էության (հոդված 437) սահմանմանը, գովազդի մասին կանոնները ներառված են նաև երկրորդ մասում (494-րդ հոդված՝ մանրածախ վաճառքում ապրանքների հրապարակային առաջարկի մասին. ), երրորդ մասով (1212-րդ հոդված՝ իրավունքի մասին, սպառողի մասնակցությամբ պայմանագրին դիմելու ենթակա) և սույն ակտի չորրորդ մասում (հոդ. 1299, 1474, 1484, 1515, 1519, 1539)։ Քաղաքացիական օրենսգրքի չորրորդ մասի նշված նորմերի իմաստով գովազդը կարող է կապված լինել մտավոր գործունեության տարբեր արդյունքների օգտագործման հետ: Այսպիսով, Արվեստի 1-ին կետի համաձայն. Քաղաքացիական օրենսգրքի 1539-րդ հոդվածի համաձայն, իրավատերը բացառիկ իրավունք ունի օգտագործելու առևտրային անվանումը որպես իրեն պատկանող ձեռնարկության անհատականացման միջոց, որը չի հակասում օրենքին (առևտրային անվանման բացառիկ իրավունքին) և, մասնավորապես. , գովազդում նշելով կոմերցիոն նշումը։ Ըստ այդմ, կարելի է եզրակացնել, որ նշված նշումը նշանակված բացառիկ իրավունքի իրացման ձևերից մեկն է։ Այսպիսով, գովազդն այս դեպքում ինտելեկտուալ գործունեության արդյունքների օգտագործման հատուկ ոլորտ է: Այս ոլորտում (գովազդի տարածքում) իրականացվում են համապատասխան բացառիկ իրավունքները, այսինքն. սա բացառիկ իրավունքների և այլ մտավոր իրավունքների օրինական իրականացման ոլորտն է։

Ի տարբերություն Քաղաքացիական օրենսգրքի, Վարչական իրավախախտումների մասին օրենսգիրքը, որը պարունակում է կանոններ գովազդային իրավախախտումների համար վարչական պատասխանատվության մասին, և օրենքը.

0 գովազդը միասին սահմանում է գովազդի ոլորտում հատուկ իրավական սահմանափակումների համակարգ։ Այս երկու ակտերը ցույց են տալիս գովազդային դաշտում թույլատրվածի սահմանները՝ սահմանազատելով օրինական վարքագիծն այս ոլորտում անօրինականից:

Երեք հիմնական ակտերի հետ մեկտեղ գովազդային գործունեության շրջանակներում տարբեր հարաբերություններ կարգավորվում են նաև բազմաթիվ այլ, հիմնականում դաշնային ակտերով։

• 3. Գովազդային գործունեության կարգավորող իրավական կարգավորման հիմնական, ամենատարածված մեթոդը գովազդի մասին օրենսդրության մեջ իրավական արգելքների սահմանումն է։ Նման արգելող կարգավորման իմաստը գովազդատուների, գովազդ արտադրողների և գովազդ տարածողների հայեցողության ազատության (իրավական իրականացման հնարավորությունների) սահմանափակումն է՝ գովազդի սպառողների սուբյեկտիվ իրավունքները և հանրային շահերը պաշտպանելու նպատակով:
• 4. Գովազդի ոլորտում հարաբերությունների կարգավորող իրավական կարգավորման ներկա վիճակի վերլուծությունը թույլ է տալիս մատնանշել գովազդային օրենսդրության զարգացման միտումը և պայմանագրային կարգավորման դերի բարձրացման միտումը:

Միևնույն ժամանակ, պրակտիկան ցույց է տալիս նաև, որ այս ոլորտում պայմանագրերը հաճախ խառը բնույթ են կրում՝ ենթակա են Արվեստի դրույթներին: 421 CC. Այս դեպքում պայմանագիրը սովորաբար պաշտոնականացնում է գովազդային գործունեության ողջ շրջանակի կամ դրանց էական մասի իրականացումը, օրինակ, դա կարող է լինել արտաքին գովազդի ստեղծման և տեղադրման պայմանագիր:

Ինքնակարգավորումը (Գովազդի մասին օրենքի 4-րդ գլուխ) ենթադրում է, որ գովազդային շուկայում պրոֆեսիոնալ մասնակիցներն ինքնուրույն են կարգավորում իրենց գործունեությունը: Նման ինքնակարգավորման ինստիտուցիոնալ գործիքը գովազդի ոլորտում ինքնակարգավորվող կազմակերպությունների ստեղծումն է (Գովազդի մասին օրենքի 31-րդ հոդված):

Գովազդային գործունեության իրականացման ժամանակ տեխնիկական կանոնակարգման կանոնների կիրառման անհրաժեշտությունը որոշվում է տեխնիկական կանոնակարգի վերաբերյալ համապատասխան փաստաթղթերի առկայությամբ:

Գովազդի մասին օրենսդրության խախտման իրավական հետեւանքները.

Գովազդի ոլորտում կոնկրետ խախտում, որի համար նախատեսված են հատուկ իրավական հետևանքներ, ոչ պատշաճ գովազդի իրականացումն է։ Համաձայն «Գովազդի մասին» օրենքի (3-րդ հոդված) ոչ պատշաճ գովազդը գովազդ է, որը չի համապատասխանում Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության պահանջներին:

Անպատշաճ գովազդի իրավական հետևանքները միջոլորտային են սահմանվում Չ. Գովազդի մասին օրենքի 5. Նման իրավական հետևանքները պետք է բաժանվեն քաղաքացիական իրավունքի և հանրային իրավունքի: Արվեստում։ «Գովազդի մասին» օրենքի 38-րդ հոդվածը ձևակերպում է կանոններ ոչ պատշաճ գովազդի քաղաքացիական հետևանքների վերաբերյալ։ Սույն հոդվածի 1-ին մասի համաձայն՝ ֆիզիկական կամ իրավաբանական անձանց կողմից գովազդի մասին օրենսդրության խախտումը առաջացնում է պատասխանատվություն՝ քաղաքացիական օրենսդրությամբ սահմանված կարգով: Այս դեպքում, ինչպես սահմանված է Արվեստի 2-րդ մասում: «Գովազդի մասին» օրենքի 38-րդ հոդվածով տուժողները (սրանք այն անձինք են, որոնց իրավունքները և շահերը խախտվել են ոչ պատշաճ գովազդի տարածման հետևանքով) իրավունք ունեն սահմանված կարգով դիմել դատարան կամ արբիտրաժային դատարան, այդ թվում՝ պահանջներով. :

• 1) վնասների փոխհատուցում, ներառյալ կորցրած շահույթը (Քաղաքացիական օրենսգրքի 15-րդ հոդված).
• 2) ֆիզիկական կամ իրավաբանական անձանց առողջությանը և (կամ) ֆիզիկական կամ իրավաբանական անձանց գույքին պատճառված վնասի հատուցումը.
• 3) բարոյական վնասի հատուցում (Քաղաքացիական օրենսգրքի 151-րդ հոդված).
• 4) կեղծ գովազդի հրապարակային հերքում (հակագովազդ).

Ըստ էության, այս նորմում օրենսդիրը թվարկել է քաղաքացիական իրավունքների պաշտպանության ուղիները, որոնց մեծ մասը նույնպես քաղաքացիական պատասխանատվության միջոցներ են, որոնք կարող են օգտագործվել գովազդային ոլորտում։ Հնարավոր է պաշտպանության նշված մեթոդների ոչ միայն առանձին, այլև համատեղ կիրառում, օրինակ՝ հայց կարող է ներկայացվել անհատների առողջությանը ոչ պատշաճ գովազդի հետևանքով պատճառված վնասի հատուցման և բարոյական վնասի հատուցման համար։

Նշենք, որ հակագովազդի հայց կարող է ներկայացնել ոչ միայն տուժողը, այլեւ հակամենաշնորհային մարմինը։ Արվեստի 3-րդ մասի համաձայն. «Գովազդի մասին» օրենքի 38-րդ հոդվածը, եթե նշված մարմինը հաստատում է կեղծ գովազդի տարածման փաստը և համապատասխան հրաման է արձակում, իրավունք ունի սահմանված կարգով դիմել դատարան կամ արբիտրաժային դատարան՝ ընդդեմ պահանջի. գովազդատուն՝ գովազդատուի հաշվին կեղծ գովազդի (հակագովազդի) հրապարակային հերքման համար։ Այս դեպքում դատարանը կամ արբիտրաժային դատարանը որոշում է նման հերքում տեղադրելու ձևը, տեղը և ժամկետները: Այսպիսով, քաղաքացիական իրավունքների պաշտպանության այս մեթոդը կարող է կիրառվել նաև լիազոր մարմնի (և ոչ տուժողի) նախաձեռնությամբ։

Հանրային իրավունքի հետևանքները ոչ պատշաճ գովազդի վարչական և քրեական իրավունքի հետևանքներն են: Օրինակ՝ այս դեպքում վարչաիրավական հետեւանքները վարչական իրավախախտումների վերաբերյալ օրենսդրությամբ սահմանված պատասխանատվության կիրառումն է։ Հնարավոր է նաև քրեական պատասխանատվություն գովազդի ոլորտում իրավախախտումների համար։

Վարչական պատասխանատվությունը բխում է Վարչական իրավախախտումների վերաբերյալ օրենսգրքի համաձայն։ Արվեստի համաձայն. Վարչական իրավախախտումների վերաբերյալ օրենսգրքի 14.3-րդ կետը գովազդատուի, գովազդ արտադրողի կամ գովազդ տարածողի կողմից գովազդի մասին օրենսդրության խախտումը (ոչ պատշաճ գովազդ կամ հակագովազդից հրաժարվելը) առաջացնում է վարչական տուգանքի նշանակում: Գործեր Արվեստ. Վարչական իրավախախտումների մասին օրենսգրքի 14.3-ը համարվում են դաշնային հակամենաշնորհային մարմինը, ինչպես նաև նրա տարածքային մարմինները (Վարչական իրավախախտումների վերաբերյալ օրենսգրքի 23.48-րդ հոդվածի 1-ին մաս): Գովազդային ոլորտում նշված հատուկ վարչական պատասխանատվության հետ մեկտեղ, նշված անձինք Վարչական իրավախախտումների վերաբերյալ օրենսգրքի համաձայն կարող են ենթարկվել վարչական պատասխանատվության՝ համաձայն Արվեստի: 19.5 հակամենաշնորհային մարմնի օրինական կարգը ժամանակին չկատարելու համար՝ համաձայն Արվեստ. 19.8 միջնորդագրեր, ծանուցումներ (դիմումներ), տվյալներ (տեղեկություններ) հակամենաշնորհային մարմնին չներկայացնելու համար.

Անպատշաճ գովազդի այլ իրավական հետևանքներն այն հետևանքներն են, որոնք իրենց իրավական բնույթով իրավական պատասխանատվության միջոցներ չեն հանդիսանում: Մասնավորապես, նման հետևանքները ներառում են հակամենաշնորհային մարմնի կողմից ցուցումներ տալը դադարեցնել գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտումը Արվեստի կանոններին համապատասխան: «Գովազդի մասին» օրենքի 36. Նման հրամանը տրվում է հակամենաշնորհային մարմնի կողմից գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտման հիմքով հարուցված գործի քննարկման արդյունքների հիման վրա (տես. Հաստատված են Ռուսաստանի Դաշնության գովազդի մասին օրենսդրության խախտման հիմքով հարուցված գործերի հակամենաշնորհային մարմնի կողմից քննարկման կանոնները: Ռուսաստանի Դաշնության Կառավարության 2006 թվականի օգոստոսի 17-ի թիվ 508 / / SZ ՌԴ 2006 թ. 2006. Թիվ 35. Արվեստ. 3758):

Նկատի ունեցեք, որ գովազդային ոլորտում իրավախախտումներ կարող են կատարել ոչ միայն գովազդատուն, գովազդ արտադրողը և գովազդ տարածողը, այլ նաև հակամենաշնորհային մարմինը: Արվեստի հիման վրա. «Գովազդի մասին» օրենքի 35, 37, իրավական հետևանքներ կարող են լինել նաև հակամենաշնորհային մարմնի խախտումների համար (օրինակ՝ վնասի փոխհատուցում կամ վարչական պատասխանատվություն՝ հակամենաշնորհային մարմնի աշխատակիցների կողմից առևտրային, ծառայողական և օրենքով պահպանվող այլ գաղտնիք կազմող տեղեկատվության բացահայտման համար։ և այլն):