Ըստ սոցիոլոգների կատարած ուսումնասիրությունների՝ ռադիոգովազդը հիշարժանությամբ փոքր-ինչ զիջում է հեռուստատեսային գովազդին։ Մեկ րոպեանոց աուդիո հոլովակի էֆեկտը հավասար է սովորական կես րոպեանոց հեռուստատեսային հոլովակի էֆեկտի 75%-ին: Ընդ որում, ռադիոգովազդի արժեքը հինգից վեց անգամ պակաս է տեսագովազդի գնից։
Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ ավելի հեշտ է մարդկանց բառերով համոզել նոր ապրանքի կամ ծառայության առավելությունների մասին։ Նրանք ավելի շատ են սիրում ապրանքը, և մարդիկ համաձայնվում են գնել այն ավելի շատ, քան այն դեպքերում, երբ բառերն ուղեկցվում են նկարներով։ Այս ազդեցությունը պայմանավորված է ընկալման ֆիզիոլոգիական բնութագրերով: Ականջն ավելի արագ է արձագանքում, քան աչքը։ Ռադիոյի գովազդի թերությունները հաճախորդի վրա ազդեցության սահմանափակ տարրերն են և արտադրանքը ցուցադրելու և լսածը կրկնելու անկարողությունը:
Ռադիոյի գովազդի ազդեցությունը բարձրացնելու համար խորհուրդ է տրվում հետևել հետևյալ խորհուրդներին.
Գովազդային հաղորդագրությունը պետք է լինի հնարավորինս պարզ և հեշտությամբ ընկալելի ականջով:
Հաղորդագրությունը պետք է հեշտ հիշվի:
Գովազդային հաղորդագրության էությունը պետք է փոխանցվի 6-8 վայրկյանում:
Այն պետք է ներառի երևակայություն:
Գովազդային գաղափարը պետք է կարճ լինի:
Պետք է անմիջապես հետաքրքրել լսողին։
Ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ զուգահեռ գովազդային արշավներով պետք է օգտագործվեն նույն մեղեդիները, զանգերի նշանները, տեքստերը և այլն։
Հայտարարության տեւողությունը 30 - 40 վայրկյանից ոչ ավել է։
Ռադիոյի գովազդը պետք է գնահատվի լսելուց հետո:
Ցանկալի է պահպանել ռադիոկայանի ոճը, որի վրա տեղադրված է աուդիո հոլովակը։

Ռադիոյի գովազդի համոզիչ ուժը

Ռադիոյի հիմնական առավելություններից մեկը նրա համոզիչ հսկայական ուժն է: C. L. Bove-ը և W. F. Ahrens-ը «Ժամանակակից գովազդ» գրքում խոսում են ամերիկյան WNEW ռադիոկայանի առաջին հաղորդավարներից մեկի՝ Մարտին Բլոկի խաղադրույքի մասին։ Հաշվի առնելով, որ շատ կանայք Նյու Ջերսիից Նյու Յորք գնումներ են կատարում, նա գրազ եկավ, որ կարող է ռադիոյով համոզել նրանցից մի քանիսին վերադառնալ և զգեստ գնել իր հովանավորից Նյու Ջերսիում: Եվ իսկապես, եթեր դուրս գալով, նա մի քանի կանանց համոզեց դրանում։

Ինչու՞ ռադիոն այդքան համոզիչ ուժ ունի: Մի քանի տասնամյակ շարունակ գիտնականները պարզել են, որ շատ մարդիկ ավելի լավ են հիշում բարձրաձայն ասված բառերի ցանկը, քան տպագիր տեսքով ներկայացված նույն ցուցակը։ 1980-ականներին ԱՄՆ-ի Հյուսիսարևմտյան համալսարանի հետազոտողները սկսեցին ավելի խորը ուսումնասիրել այս հարցը: Արդյունքում պարզվել է, որ մարդու ուղեղը կարողանում է 140 միլիվայրկյանում ընկալել ասված խոսքը։ Ավելին, լսողական ընկալումն ավելի երկար է տևում, քան տեսողական ընկալումը մարդկանց մոտ: Եթե ​​տեսողական պատկերը մարում է 1 վայրկյանից պակաս ժամանակում, ապա լսողական ընկալումը տևում է 45 անգամ ավելի երկար։

Մարդկային ուղեղի այս հատկանիշները բացատրում են այն փաստը, որ ավելի հեշտ է մարդկանց համոզել ապրանքի արժանիքների մասին բարձրաձայն արտահայտված բառերով: Այս դեպքում ապրանքն ավելի շատ են հավանում, և նրանք ավելի պատրաստ են գնել այն, քան այն դեպքերում, երբ իրենց համոզում են տպագիր բառերով։

AIDA սխեման

Դուք կարող եք ստուգել ռադիո գովազդը՝ օգտագործելով AIDA սխեմայով

AIDA-ն հասկացություն է, որը բացատրում է, թե ինչպես է գործում «սպառողի» ընկալումը: Դա գովազդային հաղորդագրության նկատմամբ «սպառողների» արձագանքման հաջորդական փուլերի շարք է։

Ուշադրություն -> Հետաքրքրություն -> Ցանկություն -> Գործողություն ->

Ուշադրություն -> Հետաքրքրություն -> Ցանկություն -> Գործողություն

AIDA-ի սխեման ռադիոգովազդ ստեղծելու «կմախք», «ձուկ», «շաբլոն» է։ Տեսանյութի սկզբում օգտագործում եք վառ հնչյուններ, ձայն, պատկեր՝ ուշադրություն գրավելու համար, տեսանյութի հաջորդ «հատվածը» պետք է առաջացնի ռադիոլսողի «հետաքրքրությունը», հաջորդ մասը նախատեսված է «ցանկություն» առաջացնելու համար։ օգտվել ծառայություններից կամ գնել ապրանքներ, իսկ աուդիո հոլովակի վերջը պետք է խրախուսի ունկնդրին գործի. վեր կացեք և գնացեք ապրանքը փնտրելու, զանգահարեք, խմեք և կերեք :) Պարզապես հիշեք, որ ռադիո գովազդի համար AIDA-ն դոգմա չէ, ինչպես ասվում է. ցանկացած բիզնես անհրաժեշտ է չափի և ճաշակի զգացում ունենալ:

AIDA-ն ռադիոգովազդ լսելու ընդհանուր բանաձեւ է։ Այս սկզբունքով կառուցված ռադիոգովազդը ավելի լավ է կլանվում ծառայությունների և ապրանքների պոտենցիալ սպառողի ուղեղի կողմից, և, համապատասխանաբար, դուք ավելի մեծ ֆինանսական եկամուտ եք ստանում նման ռադիոգովազդից:

Աուդիո գովազդի սեզոնայնությունը

Մասնագետների կարծիքով՝ գովազդային արշավներ անցկացնելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել այնպիսի գործոն, ինչպիսին է սեզոնայնությունը։ Բոլորը կհամաձայնեն, որ ձմռանը զովացուցիչ ըմպելիքներով զբաղվելու կոչը անտեղի է հնչում։ Որպես կանոն, գովազդ ստեղծելիս ավտոմատ կերպով հաշվի են առնվում տարվա ժամանակը, սակայն դրա ստեղծողները հաճախ անտեսում են մեկ կարևոր գործոն՝ սպառողների հոգեբանական վիճակի սեզոնային տատանումները։

Պետք է ասեմ, որ մենք զգում ենք այդ գործոնի ազդեցությունը՝ առանց գիտակցելու։ Ինչպե՞ս բացատրել, օրինակ, տոներից առաջ ամեն տեսակի գովազդի հոսքը։ Առաջին հերթին պահանջարկի միանգամայն բնական աճ։ Բայց պահանջարկն ավելանում է ոչ միայն մարդկանց կողմից նվերներ կամ ապրանքներ գնելու ցանկության պատճառով, դա պայմանավորված է նաև տոներից առաջ ընդհանուր էյֆորիայի վիճակով։ Եվ այս վիճակում մարդիկ իրենց սովորականից մի փոքր ավելի են թույլ տալիս։

Այս օրինակը ցույց է տալիս, թե որքան կարևոր է հոգեբանական բաղադրիչը: Այս գործոնը պետք է հաշվի առնել ոչ միայն գովազդի սեզոնային հոսքեր պատրաստելիս, այլև ուղղակի գովազդային կարգախոսներ ստեղծելիս։

Այսպիսով, ձմռանը մարդիկ հակված են տառապելու դրական հույզերի պակասից։ Ուստի ձմռանը գովազդը պետք է լինի վառ, գունեղ, զգայական, որպեսզի մարդկանց արթնացնի ձմեռային քնից։

Հարկավոր է նաև հաշվի առնել սեզոնը՝ ապրանքի տարբեր կողմերը ներկայացնելով բարենպաստ լույսի ներքո։ Այսպիսով, պատուհանից դուրս ձնաբուք դիտելով՝ մարդ ավելի հավանական է, որ կլսի ինքնավար կաթսայատան գովազդը, քան զանգը։ օդորակիչ ձեռք բերելու համար. Նույն կերպ սեփական ենթակայանի բացակայությունը սուր զգացվում է հենց ձմռան ցուրտ երեկոներին, երբ էլեկտրաէներգիայի հետ կապված խնդիրներ կան, և ամենևին էլ՝ ամառային շոգ կեսօրին։

Ամռանը արբեցնող զովության և խնայող ստվերի մասին բոլոր հիշատակումները գրավում են սպառողի ուշադրությունը, իսկ ձմռանը դրանք աննկատ են մնում կամ առաջացնում են գրգռում։

Հոգեբաններն ասում են, որ ցանկացած երանգ, ձայն և պատկեր մնում է մեր հիշողության մեջ։ Գովազդային մեկ զանգը կարող է դառնալ պայծառ արևի ճառագայթ մռայլ աշնան կեսին, իսկ մյուսը, ընդհակառակը, կարող է մեծացնել ապատիայի վիճակը: Իհարկե, հնարավոր չէ հաշվի առնել յուրաքանչյուր մարդու հոգեբանական վիճակի սեզոնային փոփոխությունները, սակայն գովազդ ստեղծողները կարող են հիմնվել ընդհանուր պատկերացումների վրա, թե ինչ է պակասում մարդկանց տարվա տարբեր ժամանակներում։ Այս մոտեցումը զուրկ է անհատականությունից, բայց այն դեռ արդյունավետ է: Հավանաբար, օգտագործելով այս մոտեցումը, գովազդատուները գոնե կդադարեն գունեղ նկարագրել գերարագ վերելակի առավելությունները՝ էլեկտրաէներգիայի, կենտրոնացված ջեռուցման և տաք ջրի հետ կապված շարունակական խնդիրների դեպքում:

Եզրափակելով՝ ևս մեկ անգամ նշեմ, որ տարվա եղանակների փոփոխությունը նկատելի ազդեցություն է ունենում մարդու հոգեբանական վիճակի վրա։ Այս գործոնը պետք է հաշվի առնել ինչպես գովազդային արշավներ պատրաստելիս, այնպես էլ կոնկրետ գովազդ ստեղծելիս։ Այսինքն՝ այն, ինչ ամռանը կամ գարնանը կդրդի մարդուն ապրանք գնելու, ձմռանը կարող է հակառակ էֆեկտ առաջացնել։

- Կենտրոնացեք մեկ կոմերցիոն գաղափարի վրա (ռադիո գովազդի օբյեկտ): Եթե ​​դրանք մեկից ավելի են, առաջնահերթություն տվեք:
- Ձեռք բերեք ունկնդրի կողմից ցանկալի գործողությանը՝ ազդելով այս գործողության հետ կապված կարծրատիպի վրա (բնորոշ հնչյուններ, արտահայտություններ, երաժշտություն, ձայն):
- Հնարավորինս շուտ նշեք գովազդատուի անունը (ընկերության անվանումը, գովազդվող ապրանքը): Կրկնեք այն առնվազն երեք անգամ՝ առանց դերանուններով փոխարինելու:
- Սցենարն այնպես հորինիր, որ ունկնդիրը 6-8 վայրկյանից քիչ ժամանակում հասկանա գովազդային հաղորդագրության էությունը:
- Սցենարի ըմբռնելիության մակարդակը պետք է 10 միավորով ցածր լինի սոցիալական շերտի միջին IQ-ից, որի համար այն նախատեսված է։ Սցենարը չպետք է ջանք պահանջի տեքստը մտապահելու կամ հասկանալու համար:
- Պահպանեք խոսակցական ոճը: Օգտագործեք պարզ բառեր և կարճ նախադասություններ:
- Շեշտեք բայերը և օգտագործեք դրանք ավելի հաճախ, քան ածականները:
- Կառչեք ներկա լարված և ակտիվ ձայնին, այն ավելի աշխույժ է հնչում:
- Ստեղծեք տեսողական պատկերներ՝ օգտագործելով արտահայտիչ բառեր, փոխաբերություններ, ձայնային էֆեկտներ:
- Մի վախեցեք օգտագործել անձնական դերանուններ: Հիշեք, որ դուք դիմում եք յուրաքանչյուր անձի անձամբ:
- Խուսափեք կլիշերից:
- Համապատասխանեցրեք սցենարի չափը ձեր տրամադրության տակ եղած ժամանակի հետ:

Վլադիսլավ Գլյաս, Սերգեյ Նիկոլաև - «Ռադիո «Մոդեռն», «Մեր ռադիո».

Մեծահասակների համար գովազդային հոլովակներ կամ անփույթ ստեղծագործական խաղեր

Գովազդային հոլովակ ստեղծելու հիմքում գաղափարն է: Հենց նա է (և ոչ կատարողական տեխնիկան) կարողանում ստիպել հեռուստադիտողին հիշել գովազդի թեման։ Այդ դեպքում ինչո՞ւ է ռուսական հեռուստատեսությունը լցված նման միջակ գովազդային հաղորդագրություններով: Պատասխանը պարզ է. գովազդի գաղափարը թելադրված է գովազդատուի կողմից: Եթե ​​նույնիսկ գաղափարը տրամադրում է գործակալությունը, վերջնական խոսքը կախված է նրանից՝ որոշում կայացնողը: Եվ շատ դեպքերում գովազդատուն սխալվում է։ Այս հոդվածում մենք կփորձենք պարզել, թե որն է և ինչու:

Երևակայության բացակայություն
Սովորական երևույթ. Գործակալությունը ներկայացնում է, արտադրությունը ներկայացնում է, իսկ գովազդատուն՝ ոչ։ Ինչո՞ւ։ Պարզ ասած, նա չպետք է լինի: Նա արտադրում է կաթնամթերք (սոսնձում է պաստառներ, աուդիտ է անցկացնում ձեռնարկություններում, հավաքում է մեքենաներ և այլն) և նրա երևակայությունը սահմանափակվում է հենց այս տարածքով։ Նրանք, ովքեր պնդում են, որ ապագան աշխատանքի կոշտ մասնագիտացման մեջ է, իրավացի են: Ունիվերսալ մասնագետներ չկան, և եթե մարդը կարողանում է զբաղվել արտադրության տեխնոլոգիայով և գրել գովազդային տեքստեր, ապա վստահաբար նրա մոտ ինչ-որ բան ավելի վատ կլինի։ Գովազդի (կամ ստեղծագործական մտածողության) ֆանտազիան փոքրաթիվ մասնագետների բախտն է: Եվ այս ապրանքը գնահատելու հնարավորությունը գործակալության կարողությունն է պատկերացնել իր գաղափարը, հնարավորություն տալ առանց երևակայության մարդուն հասկանալ, թե ինչ կլինի կադրում, օգտագործելով պարզ բառեր և պատկերներ, որոնք հասանելի են ոչ մասնագետին:

Զարգացած ֆանտազիա
Հակառակ և ավելի ծանր դեպք. Մտածելիս, արդյունավետորեն լարվելով որոշակի ուղղությամբ, նրանք փորձում են այն վերակառուցել բոլորովին այլ ուղղությամբ: Հենց այստեղ են ծնվում ռուսական գովազդի «մարգարիտների» մեծ մասը։ Հաճախորդը թելադրում է տեսանյութի իր տեսլականը: Լավ է, երբ նրա գաղափարներն իրագործվելու հնարավորություն ունեն։ Իմ պրակտիկայում կար մի հաճախորդ, ով տրամադրեց 30 վայրկյան տեւողությամբ սցենար չորս (!!!) 12 չափսի խիստ էջերի վրա: Ավելին, դա 12 պատմվածքի տեսարանների ընդարձակ նկարագրություն էր։ «Ի՞նչ է դա. 2 վայրկյան յուրաքանչյուր տեսարանի համար»: մենք հարցրինք. Հաճախորդը մտածեց և անհետացավ մեկ ամսով (սեփական «ես»-ի ցավոտ որոնում): Երբ նա վերադարձավ, նա խնդրեց սցենարը հարմարեցնել ժամանակին։ Արդյունքում հիասթափվեցի, որ «սցենարից» մնացին եղջյուրներ ու ոտքեր։ Պատահում է, որ հաճախորդը բանաստեղծություն է գրում։ Եվ նա երազում է իր ոտանավորներով դիպուկ տեսահոլովակ ստեղծել։ Ճիշտ է, երբեմն լինում են շնորհալի գովազդատուներ, բայց հազվադեպ, և ոչ բոլորն են ստանում:

Շուկայական օրենքների իմացության բացակայություն
Եթե ​​նախկին դեպքերում գործակալությունը կարողանում է հաճախորդին ուղղորդել ճիշտ ճանապարհով, ապա սա ընդամենը կլինիկական դեպք է։ Պատկերացրեք՝ բջջային հեռախոսների հայտնի ապրանքանիշի դիստրիբյուտոր: Նա անկեղծորեն հավատում է, որ երկրագնդի ողջամիտ բնակչության 90%-ը սպասում է բջջային կապի նոր մոդելի (նրանք բացառել են շատ ծերերին և մինչև 3 տարեկան երեխաներին): Եվ նա չի հասկանում, թե երբ գործակալությունը առաջարկում է ապագա գնորդին հստակ բացատրել նորույթի առավելությունները։ Ինչու, որովհետև դա բոլորի համար պարզ է։ Երկաթե տրամաբանություն. Իրավիճակի մեկ այլ զարգացում ես կանվանեի «կեղծ գիտական». Սա այն դեպքում, երբ գովազդատուն կարդացել է մարքեթինգի վերաբերյալ գրքեր, ծանոթ է «ուղեղային գրոհ» բառերին և այլն: Այնուհետև հավաքվում է նախաձեռնող խումբ՝ ընկերությունում կրեատիվ հայեցակարգ ձևավորելու համար։ Եվ եկեք «փոթորկենք» ստեղծագործության տարածությունները։ Լինում է, աշխատում է։ Ավելի հաճախ, քան ոչ: Ինչո՞ւ։ Որովհետեւ տեսական բազա ունեցող մեծամասնությունը չի կարողանում «գնորդի տեղը զբաղեցնել», հասկանում է նրա տրամաբանությունը, գնում կատարելու ծրագիրը։ Այսպիսով, պարզվում է, որ մեծահասակներից, փորձառու հորեղբայրներից բաղկացած նման ուղեղային գրոհից հետո մենք պետք է ամեն օր մաքրենք զուգարանները, և կեղտոտ վառարանը ընդհանրապես աշխարհի վերջն է յուրաքանչյուր կնոջ համար։ Զվարճալի, պարոնայք:

Առաջնորդի հետ ավելի մոտ լինելու ցանկություն
Բոլորը գոռում են, թե որքան հոգնել են «կլոնավորված» տեսանյութերից, բայց երբ բանը հասնում է դրան... Սովորաբար դա այսպես է լինում՝ «Ես կցանկանայի նման տեսահոլովակ նկարել...»։ Դրան հաջորդում է շուկայի այն հատվածի առաջատար մրցակցի անունը, որում գործում է հաճախորդը: Որևէ ծանրակշիռ փաստարկ չի կարող ստիպել նրան փոխել իր դիրքորոշումը։ Իհարկե, այս ցանկությունը հասկանալի է։ Բայց միայն էմոցիոնալ բաղադրիչի առումով։ Ի վերջո, այս ցանկության մեջ ռացիոնալ ոչինչ չկա։ Ո՞ւմ է ձեռնտու «նմանատիպ» գովազդ ստեղծելը: Հաճախորդ. Կասկածելի. Որո՞նք են երաշխիքները, որ պոտենցիալ սպառողը կկարողանա տարբերակել ձեր ապրանքային նշանը նմանատիպ տեղեկատվության ընդհանուր հոսքում: Իսկ խելամիտ է արդյոք հայտարարել, թե ինչ է արդեն արվել ուրիշների կողմից։ Ցանկացած «նմանատիպ» գովազդային ապրանք ընկալվում է որպես կեղծ, ոչ թե նորություն։ Մրցակիցը ձեռքերը շփում է. Նրա տրամաբանությունը ճիշտ է. հանդիսատեսի կողմից ընդունված առաջին մոտիվը խիստ կապված է նրա ապրանքանիշի հետ և չափազանց դժվար է վերակառուցել սպառողի միտքը։

Ամեն ինչ չէ, որ ոսկի է...
«Հիշում եք, էնքան թույն տեսահոլովակ կար, էնտեղ .... ուղղակի չեմ հիշում, թե ինչ էր գովազդվում»։ Ծանո՞թ է իրավիճակը։ Ոչ Այնուհետև թեստը. հիշեք ձեզ համար ամենահետաքրքիր գովազդների հնգյակը (սյուժեի տեսանկյունից), իսկ այժմ նույն հինգ գովազդվող ապրանքանիշերը։ Չե՞ք հիշում: Հիմա պատասխանեք՝ ի՞նչ կմնա հեռուստադիտողի հիշողության մեջ՝ այս երիտասարդ գեղեցիկ կիսահագնված աղջիկը, թե՞ ֆիրմային զուգագուլպա։ Այն կոչվում է վամպիրի պատկեր: Երբ ստեղծվում է գովազդային արտադրանք, որտեղ պատմությունը հիմնված է կերպարի վրա: Այն, ինչ կերպարը վառ և հիշարժան է: Հիանալի է, երբ ձեր գովազդը հիշվում է, երբ այն դառնում է քննարկման առարկա: Լավ կլիներ, որ ապրանքը, որին նվիրված է գովազդը, նույնքան վառ լիներ, որքան դրանում ստեղծված պատկերը։ Իսկ եթե ոչ. Գովազդային հոլովակի արտադրության և տարածման համար նախատեսված գումարը տրամադրեք բարեգործական հիմնադրամին։ Ահա թե որտեղ են նրանք հարմար: Հանդիսատեսին սեփական գրպանից զվարճացնելու կարիք չկա, և հեռուստատեսությունը հիանալի է կատարում այս խնդիրը:

Սեռերի պատերազմ
Սպառողական ապրանքների 80%-ի լսարանը կանայք են։ Այնուամենայնիվ, ոչ բոլորը գիտեն դա: Չնայած, նույնիսկ նրանք, ովքեր հասկանում են դա, վատ պատկերացում ունեն, թե ինչ է «կանացի» գովազդը և ինչպես է այն տարբերվում «արական» գովազդից։ Սա հոգեբանության ոլորտն է, գովազդի գենդերային ընկալման խնդիրը: Բայց օրինակները մեր շուրջն են: Հիշենք գոնե Ադամին ու Եվային՝ տխրահռչակ խնձորով։ Ինչո՞վ է առաջնորդվել գայթակղիչի առաջարկն ընդունելիս, և ինչպե՞ս է նա որոշում կայացրել։ Անգամ էմանսիպացիայի դարաշրջանում կինը մնում է կին։ Նա գնում է ոչ թե շամպուն, այլ գեղեցիկ մազեր, գնում է կոսմետիկա, այլ աչքի ընկնելու ցանկություն։ Նույնիսկ տղամարդկանց կոսմետիկայի մեծ մասը ձեռք է բերում մարդկության թույլ կեսը։ Պատկերացրեք սափրվելու գործընթացը (նկատի ունի տղամարդկանց դեմքերը): Ի՞նչ է տեսնում կինը: Գրգռված, բորբոքված, տանջված ամենօրյա քերիչով մաշկը: Ի՞նչ է զգում տղամարդը: Միայն 10%-ը հոգ է տանում բորբոքումների և մաշկի գրգռվածության վերացման մասին: Մնացածի համար սափրվելը անխուսափելի, ոչ այնքան հաճելի պրոցեդուրա է։ Տղամարդը կոսմետիկ միջոցներից ակնկալում է օգտագործման հեշտություն, հաճելի հոտ, ոճային փաթեթավորում, ծանոթ ապրանքանիշ։ Իսկ կինը ձգտում է «փրկել» տղամարդկանց մաշկը՝ ընտրելով փափկեցնող միջոցներ, որոնք հանում են գրգռվածությունը։ Տրամաբանական հարց է առաջանում՝ ինչո՞ւ են էկրանին այդքան կիսամերկ կանայք։ Պատասխանը պարզ է՝ գովազդի մեծ մասը ստեղծում են տղամարդիկ, ովքեր հաշվի չեն առնում տեղեկատվության ընկալման կանացի հոգեբանությունը։

Այն, ինչ լավ է գերմանացու համար, լավ է ռուսի համար...
Գովազդային հոլովակների հարմարեցումը բազմազգ ապրանքների համար շատ կարևոր խնդիր է: Խոսքը վերաբերում է ոչ միայն դերասանների հոդակապային անհամապատասխանություններին (երբ դերասանի շուրթերը «չեն ընկնում» ռուսերեն տեքստի մեջ), այլ նաև հենց գաղափարի շուկա մտնելու խնդրին։ Ունեցել ենք դեպք, երբ ազգային գովազդային արշավի համար գլխավոր հերոսին նկարահանել ենք երեք աստիճանի «հագնված»՝ տարբեր մտածելակերպ ունեցող մարզերի համար։ Ընդհանրապես, ստեղծագործ հայեցակարգի ընտրության առանցքային գործոն է հասարակության մշակույթը, որին ուղղված է գովազդային հաղորդագրությունը։ Ու թեև սենդվիչները փոխարինել ենք կանապեով, բորշը սուշիով, բայց կան բաներ, որոնք անհամոզիչ են ռուս սպառողի համար։ Եվ դա վերաբերում է առաջին հերթին գնման որոշում կայացնելու դրդապատճառներին։ Ահա թե ինչպես են ձախողվում մինի լվացարանների համար հարմարեցված գովազդներով գովազդային արշավները, որոնցում գեղեցիկ երիտասարդը մաքրում է իր տան ճանապարհները («Այնպիսի գեղեցկություն է գյուղի տուն. նրանք անմիջապես կգողանան այն», «Երանի ես կարող է մաքրել նաև ճանապարհները»):

դու կծիծաղես։
Ծիծաղը մարդկային ամենամեծ դրական հույզերից մեկն է: Ծիծաղը կարող է փափկեցնել նույնիսկ ամենամռայլ սպառողին։ Սակայն գովազդում հումորը նուրբ հարց է, որը պահանջում է մեծ ուշադրություն և ուժեղ կարողություններ։ Քիչ մարդիկ տաղանդ ունեն գրելու առարկայական և զվարճալի: Դիզայնով զվարճալի գովազդային հոլովակում շատ վտանգներ կան: Հիմնականը գռեհկությունն է։ Կատակում շատ հեշտ է լինել գռեհիկ, քանի որ հումորի օրենքները հիմնված են առաջնային ակնարկների վրա, ինչպես գռեհկության դեպքում, որը վտանգավոր է ցանկացած գովազդվող օբյեկտի համար։ Բայց գայթակղությունը մեծ է։ Եվ իրավացիորեն: Չէ՞ որ մարդը, հիշելով իր լավ տրամադրությունը, այն կապելու է ապրանքանիշի հետ, իսկ հետո կհիշի ոչ միայն իր ինքնագոհ վիճակը, այլև հենց ապրանքը։

Հուշագիր սցենարիստին
Այսպիսով, դուք կփորձեք խուսափել սխալներից, բայց այնուամենայնիվ կփորձեք ինքներդ գրել սցենարը։ Դե, ապա որոշ կարևոր կետեր ձեզ չեն վնասի.
Սցենարի կառուցվածքը. Ցանկացած դրամատիկ ստեղծագործություն (որը գովազդային է) ենթակա է որոշակի օրենքների: Պարզ ասած՝ հիշեք դպրոցը՝ գրականություն առարկան 5-6-րդ դասարաններ։ Մանկուց մենք լսել ենք այնպիսի բառեր, ինչպիսիք են «սկիզբը», «զարգացումը», «գագաթնակետը» և, վերջապես, «հանգուցալուծումը»: Այս հավասարման մեջ մեզ համար կան մի քանի անհայտներ (սյուժեն, զարգացումը, գագաթնակետը) և մեկը՝ նախապես հայտնի։ Սա անջատում է: Ցանկացած (լավ, կամ գրեթե ցանկացած) գովազդում վերջնակետը, այսպես կոչված, Pack Short-ն է՝ տեսահոլովակի «նպարեղենի» եզրափակիչը: Pack Short-ում մենք տեսնում ենք ապրանքի տեսականին, որի անունը հաճախ ուղեկցվում է կարգախոսով: Սովորաբար Pack Short-ը զբաղեցնում է գովազդի տևողության 1/6-ը կամ 1/5-ը և պարունակում է տեսականու հիմնական (վերին) ապրանքները (եթե այն ընդարձակ է): Լավ է, երբ Pack Short-ի կարգախոսը ֆունկցիոնալ առումով գովազդի վերջնական սյուժեն է: Դե, օրինակ, կարգախոսը պարունակում է պատմության մեջ տրված հարցի պատասխանը կամ տեսանյութում ցուցադրված խնդրի լուծումը։
Ինչ վերաբերում է մյուս բաղադրիչներին, ապա դրանք կազմում են մեկ պատմողական գիծ: Ավելին, գովազդի ժամանակակից ժանրի համար թեմայի ցանկացած տատանումներ հնարավոր են։ Կանոններ չկան։ Գագաթնակետը, օրինակ, կարող է նախորդել բացմանը: Երբ տեսահոլովակի հենց սկզբում մեզ ցույց են տալիս կատարվածը և միայն դրանից հետո՝ դրա նախապատմությունը։ Պատահում է, որ տեսանյութում, սյուժեից հետո, հետևում է հզոր գագաթնակետին, որպեսզի ուժեղացվի էֆեկտը։ Այնուամենայնիվ, ընկալման օրենքները մնում են, և դրանք չեն կարող անտեսվել: Հեռուստադիտողը պետք է հասկանա, թե ինչ է կատարվում կադրում, չպետք է իրեն հիմար զգա և չպետք է վատնի հզոր ինտելեկտուալ ռեսուրսները գովազդի սյուժեն ճանաչելու վրա։
Հողամաս. «Storyline» հասկացությունը նշանակում է գովազդային տեսահոլովակի տարրերը կառուցել մեկ շղթայի մեջ՝ գիծ, ​​որպեսզի բոլոր տարրերը կատարյալ տեղավորվեն և լրացնեն միմյանց (հիշեք փազլը): Այնուհետև կարճ ժամանակահատվածում ներկայացված պատմությունը կլինի «ուտելի», հարմար ընկալման և մտապահման համար։ Կարևոր է հիշել, որ պատմության հիմնական թեման գովազդվող ապրանքն է, և ոչ թե այս սրամիտ փոքրիկը կադրում։ Իդեալում, երբ ապրանքն ինքն է խաղում հիմնական դերը, իսկ մնացած բոլորը երկրորդական դերեր են խաղում: Այսպես են ծնվում կերպարին անձնավորող պրոմո-հերոսները (ամեն տեսակ մոյդոդիրներ, միստր Փրոփերս և այլն)։ Պրոմոհերոսը կարող է խորհուրդ տալ, զվարճացնել, սովորեցնել, օգնել, ընդհանրապես, ամեն կերպ հերոս լինել և միևնույն ժամանակ հետ ցատկել դեպի պիտակը, դրանով իսկ ամուր կապված լինելով ապրանքի հետ: Պրոմո հերոսները ծնվում են անհրաժեշտությունից, այլ ոչ թե հարուստ ստեղծագործական ուղեբեռից: Պետք է հիշել, որ նպատակահարմար է չվերակենդանացնել հենց ապրանքը, դրա փաթեթավորումը, այսինքն. չստիպել սպառողին գնել և օգտագործել կենդանի էակ. Դե, մտածեք, ո՞վ է սիրում երշիկ ուտել, որը պարզապես խոսում էր հեռուստաէկրանից մարդկային ձայնի հետ։
Կարող են լինել մի քանի պատմություն: Օրինակ, նրանք կարող են զուգահեռաբար վազել: Օրինակ, առանձին - տղամարդու առավոտը և կնոջ առավոտը: Երկու պատմություն. Տեսարանները փոխվում են. Նա արթնանում է, նա լվանում է ատամները, նա հագնվում է, նա սուրճ է խմում, նա դուրս է գալիս դռնից, և նա դուրս է գալիս բնակարանից, և նրանք հանդիպում են: Այս պահին երկու սյուժեները հատվում են և շարունակում են շարժվել զուգահեռաբար:
Սյուժեում կարևոր է դիտարկել իրադարձությունների ժամանակագրությունը: Խմբագրման ենթակա տեսարանները պետք է պարունակեն նույնքան ժամանակ: Օրինակ՝ կինը կերակուր է պատրաստում՝ բանջարեղեն է կտրում, լցնում ջրի մեջ, համեմունքներ ավելացնում։ Հաջորդ պլանը պետք է լինի այնպիսի պլան, որը տեղի կունենա իրական ժամանակում՝ նույն ժամանակահատվածից հետո: Օրինակ՝ սեղանին դրված է պատրաստի ապուր մի գավաթ, բայց երեխաներին չի պառկում քնելու (ինչու՞ երեխաները չեն ուտում):
Շատ տեսարաններ կարելի է բաց թողնել: Ցույց տալու համար, թե ինչպես է մարդը պտտվել լամպի մեջ, բավական է դերասանին դնել աթոռակի վրա, որպեսզի պտտվի լամպը, իսկ հետո նրան՝ միացնելով լույսը։ Ամբողջովին ընտրովի է ցույց տալ, թե ինչպես է լամպը հանվել փաթեթից, բարձրացել աթոռի վրա և այլն: Ազատվելով «ավելորդ» տեսարաններից՝ տեսահոլովակի սյուժեում թողնում ենք միայն այն, ինչը կարևոր է, նշանակալից է հեռուստադիտողի համար և խնայում թանկ գովազդային ժամանակը։
Տեքստեր. Հաճախ տեքստը «գրվում» է սյուժեի համար՝ կարծես լրացուցիչ աջակցելով կադրում կատարվողին։ Սա սխալ է, քանի որ տեքստը գովազդում և տպագիր գովազդում տեքստը երկու տարբեր բաներ են: Եվ նրանք ունեն տարբեր գործառույթներ: Հեռուստատեսային գովազդը միավորում է երեք կարևոր բաղադրիչ՝ նկար, ձայն և դինամիկա: Այս բոլոր բաղադրիչները հավասարապես կարևոր են, և այդ պատճառով գովազդն ավելի ցուցիչ է սպառողի համար՝ համեմատած այլ գովազդի։ Գովազդային հոլովակում տեքստը պետք է համապատասխանի մեկ հիմնական կանոնի՝ հեռուստադիտողը պետք է ընկալի տեքստը՝ հասկանալով, թե ինչ է ասվում, առանց հեռուստացույցի էկրանին նայելու։ Որպեսզի չմոռանանք գովազդային ընդմիջումների ժամանակ սպասք լվանող մարդկանց մասին (սուրճ խմել, եղունգները ներկել և այլն)։ Եվ դրանցից շատերը պետք է նշել: Ինչո՞ւ կորցնել լսարան՝ վատ հեղինակներին գոհացնելու համար: Գովազդի ցանկացած տեքստ ունի մի քանի ֆունկցիոնալ բաղադրիչ: Կոչում. Նախագծված է ուշադրություն գրավելու և հեռուստադիտողին ստիպելու էկրանին նայել (կամ արգելել նրանց սեղմել հեռուստացույցի հեռակառավարման վահանակի կոճակը): Ենթագրեր. Պատրաստեք դիտողին գովազդի սյուժեին, ներածական բացատրություն տվեք, մեծացրեք հետաքրքրությունը: Հիմնական գովազդային տեքստը. Այն կհայտնի, թե ինչի համար է գովազդատուն գումար վճարում եթերում գովազդ տեղադրելիս։ Չի կարելի անտեսել հիմնական գովազդային տեքստը։ Կարևոր է հիշել, որ սա ընկերության մարքեթինգային քաղաքականության էությունն է՝ սեղմված 10-15 վայրկյանում, ուստի ցանկացած սյուժե պետք է ենթադրի հիմնական գովազդային տեքստի առկայությունը: Տեգլինգ. Առանց մեկնաբանության. Էկո արտահայտություն. Կրկնում է տեքստի կարևոր տարրը, ստեղծում է արձագանք, աշխատում է «կրկնությունը ուսման մայրն է» սկզբունքով։ Հաճախ գովազդներում (ժամանակի սղության պատճառով) էկո արտահայտությունն ու կարգախոսը համադրվում են։
Ժամկետավորում. Հիշելը, որ ձեզ մնացել է ընդամենը 30 վայրկյան, շատ դժվար է։ Ես ձեզ մի գաղտնիք կասեմ, որ ֆիլմի սցենար գրելն ավելի հեշտ է, քան գովազդային հոլովակը: «Անհեթեթություն». - դու ասում ես. Բայց ոչ, «ժամանակաչափով աշխատելը» սցենարիստի լուրջ տաղանդ է։ Ինչ, ոչ թե առավելագույն տեղեկատվություն «սեղմել» տեսանյութի մեջ, այլ միտքն ամբողջությամբ հասցնել հեռուստադիտողին՝ ապահովելով ըմբռնում։ Կազմված տեսանյութերի համար սցենար գրելիս (երբ եթեր են հեռարձակվում 30, 15 և 5 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութեր), սցենարը ստեղծվում է տիպիկ ֆիլմի համար։ Այսինքն՝ ամենահաճախակի հեռարձակումը։ Եվ մի փորձեք սցենարն ընդունել առավելագույն ժամանակի համար: Այնուհետև հիմնական հեռարձակման տեսանյութը կլինի միայն ավելի երկար տևողությամբ տեսահոլովակի կրճատված տարբերակը: Ընթացակարգը հետևյալն է. սկզբում ստեղծվում է սցենար տիպիկ գովազդի համար, ապա ստեղծվում է կոմպիլացված տարբերակ (ավելի կարճ տևողությամբ գովազդի համար) և ընդլայնված տարբերակ (ավելի երկար տևողությամբ գովազդի համար)։
Կատարման տեխնիկա. Գովազդային հոլովակի համար լիարժեք սցենար ստեղծելու համար դուք պետք է պատկերացում ունենաք ձեր գաղափարը թարգմանելու հնարավորությունների մասին: Հաճախ է պատահում, որ հաճախորդը չի էլ պատկերացնում ֆիլմերի և տեսանկարահանումների, համակարգչային գրաֆիկայի և անիմացիայի ժամանակակից հնարավորությունները։ Գովազդային արտադրության առանձնահատկություններին կանդրադառնամ հաջորդ հոդվածում։
Բայց եթե խնդրին նայեք դրսից, ապա պարզ կտեսնեք, որ կան մարդիկ, ովքեր տներ են կառուցում, կահույք են վաճառում, համակարգիչներ են արտադրում, կան մարդիկ, ովքեր սցենարներ են գրում և գովազդներ են ստեղծում։ Այնպես որ, թող յուրաքանչյուրը զբաղվի իր գործով: Հաջողություն ձեր գովազդային արշավներում, պարոնայք:

Ռադիոյի գովազդ

Վերջին շրջանում Մոսկվայում և Սանկտ Պետերբուրգում ռադիոգովազդի հանրաճանաչության մեծացման միտում է նկատվում։ Եվ պատճառն ամենևին այն չէ, որ ռադիոյով գովազդային արշավի արժեքը շատ ավելի քիչ է, քան հեռուստատեսությամբ։ Երբեմն դա արժե ավելի շատ: Սակայն ռադիոգովազդն ունի մի շարք առավելություններ, որոնք այն գրավիչ են դարձնում Մոսկվայի և Սանկտ Պետերբուրգի գովազդատուների համար: Օրինակ, ռադիոգովազդը հիանալի է աշխատում այն ​​դեպքերում, երբ անհրաժեշտ է հասնել լսարանի նեղ հատվածներին, ինչը թույլ է տալիս ոչ թե ավելորդ գումար վճարել դրա լուսաբանման համար, այլ տեղադրել գովազդային աուդիո հոլովակներ, օրինակ, երիտասարդական ռադիոկայաններում կամ ռադիոկայաններում: նրանց համար, ովքեր վարում են. Ռադիոյի նույնիսկ գլխավոր թերությունը՝ տեսողական տիրույթի բացակայությունը, վերածվում է նրա դրական որակի՝ ստիպելով ունկնդրի երեւակայությանը աշխատել։ Ռադիոն հատկապես արդյունավետ է կարճաժամկետ գովազդային արշավների համար, ինչպիսիք են իրադարձությունների հայտարարությունները, տարբեր ակցիաները, վաճառքները և այլն: Սարատովի ռադիոյով գովազդից վերադարձը զգացվում է գրեթե անմիջապես. գովազդատուն զանգերի մեծ մասը ստանում է գովազդային մասում աուդիո հոլովակի թողարկումից հետո մոտ 15 րոպեի ընթացքում: Զանգերի քանակն ուղիղ համեմատական ​​է գովազդային ստորաբաժանումներում թողարկված տեսանյութերի քանակին: Ենթադրվում է, որ ամենաբարձր եկամուտը գալիս է տեղեկատվական տեսանյութերից, իսկ խաղային տեսանյութերն ավելի հարմար են պատկերային արշավների համար: Հանդիսատեսի շատ բարձր հավատարմությունը մեծացնում է ռադիոգովազդի արդյունավետությունը. ենթադրվում է, որ մարդկանց մեծամասնությունը բավականին երկար ժամանակահատվածում լսում է 4-5 ռադիոկայան: Եվ եթե հավատում եք հետազոտությանը, Radio Record-ի ունկնդիրներն ընդհանրապես չեն փոխում կայանը և մինչև վերջ լսում են գովազդային բլոկը։ Գովազդային արշավների պլանավորումն իրականացվում է հաշվի առնելով յուրաքանչյուր ռադիոկայանի ամենօրյա դինամիկան և հաճախորդի հատուկ նպատակները: Կապվեք մեզ հետ, մենք պատրաստում ենք ամենաարդյունավետ աուդիո հոլովակները: Մենք պարբերաբար հարցումներ ենք անցկացնում և վիճակագրություն ենք հավաքում գովազդային արշավների արդյունավետության և ընդհանրապես մեր ծառայությունների որակի վերաբերյալ: Զանգահարեք կամ գրեք մեզ, մենք սիրով կպատասխանենք ձեր հարցերին: «Սաունդֆոն» պրոդյուսերական ստուդիա

Ռադիոյի գովազդ - հակիրճ հիմնականի մասին

Այս էջում մենք հրապարակել ենք անհրաժեշտ տեղեկատվությունը բոլորի համար, ովքեր մասնագիտորեն զբաղվում են ռադիոգովազդով կամ նոր են սկսում հետաքրքրվել ռադիոգովազդով՝ ստեղծելով աուդիո հոլովակներ։ Այստեղ պարզ և հստակ նկարագրված են արդյունավետ ռադիոգովազդ ստեղծելու հիմնական կանոնները։

Ռադիոյի գովազդում աուդիո հոլովակների ժամանակացույցը հիմնականում օգտագործվում է 15 վայրկյանի բազմապատիկներով: Այսինքն՝ 15, 30 և 45 վայրկյան, ավելի քիչ՝ մեկ րոպե։ Կարճ հայտարարություն՝ 15 վայրկյան (25 բառ), ստանդարտ ռադիոտեղորոշում՝ 30 վայրկյան (45 բառ), ռադիոտեղորոշում ընդլայնված ռեֆերատներով՝ 45 վայրկյան (մինչև 80 բառ)։ (Դերանունները հաշվելու կարիք չունեն): Դուք կարող եք ավելի շատ բառեր տեղավորել նշված ժամանակի մեջ, բայց դուք ստանում եք լեզվի պտույտ, որը ունկնդիրը չի հիշի, լավ չի ընկալի, և նման գովազդն անարդյունավետ կլինի:

Տեսանյութը պետք է պարունակի որոշակի «պատկերային» տարրեր՝ երաժշտություն, որն օգտագործվում է որպես հիմնական բոլոր հետագա աուդիոհոլովակների համար, տարբեր ձայնային էֆեկտներ, որոնք կարող են նաև տեղափոխվել տեսանյութից տեսանյութ, «հիմնական» հաղորդավարի ձայնը, որն օգտագործվում է այս ռադիոգովազդը միշտ նույնն է՝ կարգախոս, կարգախոս կամ ընկերության անվանում երգող:

Այս ամենն անհրաժեշտ է բրենդի ճանաչելիությունը բարձրացնելու և ռադիոգովազդի էֆեկտը բարձրացնելու համար։ Ռադիոգովազդի «իմիջ» բաղադրիչը չպետք է անընդհատ ու արմատապես փոխվի, քանի որ այս դեպքում ռադիոլսողը ստիպված է լինելու ամեն անգամ «ծանոթանալ» գովազդվող գովազդվող օբյեկտին։

Ռադիոյի գովազդի խնդիրները

1. Դիրքորոշում (հատուկ դեպք՝ տեղեկացում) ռադիոգովազդի օգնությամբ։
Գործառույթները:
հայտնի դարձնել անհայտ գովազդվող օբյեկտը.
դարձնել այն հասկանալի, «սեփական» էմոցիոնալ;
Ձևավորել գնահատական ​​RO-ի վերաբերյալ;
ուշադրություն հրավիրել RO-ի վրա;
հիշիր ՌՈ.

2. Հեռացում մրցակիցներից ռադիոգովազդի օգնությամբ։
Գործառույթները:
· ստանալ նորության էֆեկտը, եթե հայտնի է RO;
ունկնդիրների ուշադրությունը նմանատիպ օբյեկտներից միացնել RO;
· տարբերակել RO-ն իրեն նման այլներից:

Վլադիսլավ Գլյաս, Սերգեյ Նիկոլաև - «Ռադիո «Մոդեռն», «Մեր ռադիո».

Աուդիո հոլովակը որպես արդյունավետ գովազդային գործիք

Գովազդի արդյունավետ տեսակը, որն ամենաարդյունավետ վերադարձն է պոտենցիալ հաճախորդներին, խաղերը, երաժշտությունը և անպայմանորեն դինամիկ աուդիո կետերն են: Այդ իսկ պատճառով աուդիո հոլովակների ստեղծումն այդքան պահանջված է։

Աուդիո գովազդի պատրաստման հարցին պետք է մոտենալ ամենայն պատասխանատվությամբ։ Այս գործընթացը բավականին տքնաջան է, պահանջում է մեծ ուշադրություն, կենտրոնացում և ստեղծագործ լուծումներ։ Ձայնային հոլովակ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է անցնել մի քանի քայլ: Դրանցից առաջինը նախագծի թեմատիկ մշակումն է։ Դրան հաջորդում է սցենարիստների, ռեժիսորների, հաղորդավարների աշխատանքը։ Սցենարը գրելուց հետո դերասաններն ընտրվում են, սարքավորումները տեղադրվում են, սկսվում է ձայնագրությունը։ Վերջնական փուլը պատրաստի արտադրանքի ակուստիկ մշակումն է։

Արդյունքում հայտնվում է պատրաստի գովազդ, որը նախատեսված է պոտենցիալ հաճախորդներին որոշակի ապրանքի կամ տարբեր ծառայությունների մասին տեղեկացնելու համար: Եվ ամենևին էլ կարևոր չէ, թե որքան է դրա տևողությունը։ Հաճախ մի քանի վայրկյան ձայնը բավական է, որպեսզի ողջ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը փոխանցվի գովազդային արտադրանքի վերջնական օգտագործողին։ Հազվագյուտ չէ, երբ աուդիո հոլովակում ներառված են պրոֆեսիոնալ երգիչների կողմից հատուկ ձայնագրված ռադիոզինգեր: Այս դեպքում հայտնվում է անհավանական հզոր գովազդային գործիք։

Ինչ էլ որ լինի, աուդիո գովազդի ստեղծումը որոշակի նպատակներ ունի։ Առաջնահերթ արդյունավետ գովազդ, որը պետք է ուրվագծի սպառողների շրջանակը. Այն պետք է լինի վառ և հիշվող, բայց միևնույն ժամանակ աննկատ: Արդյունքի հասնելու համար օգտագործվում են տարբեր մեթոդներ, օրինակ՝ լրացուցիչ աուդիո էֆեկտների ներառում։ Այդ իսկ պատճառով տեսահոլովակի վրա աշխատելու գործընթացն այնքան բարդ է, որ անհրաժեշտ է հնարավորինս շատ տեղեկատվություն տեղավորել նեղ շրջանակի մեջ և ներկայացնել աննկատ ու նրբորեն, բայց այնպես, որ այն ոչ միայն հասնի հասցեատիրոջը, այլ ցանկալի ազդեցություն.

Soundfon պրոդյուսերական ստուդիայի օգնությամբ դուք կստանաք բարձրորակ աուդիո հոլովակ, որը կլինի ոչ միայն գովազդային, այլ իսկապես արդյունավետ։ Մեր մասնագետները կկատարեն տեսահոլովակի պատրաստման աշխատանքների ողջ շրջանակը, կգրեն հետաքրքիր սցենար, կընտրեն ամենաօպտիմալ ոճը և ձայնագրելու են հաղորդավարների ձայները։ Ստուդիան իրականացնում է հեռավար համագործակցություն, գրասենյակ գալու կարիք չկա, բոլոր հաստատումները կատարվում են առցանց, իսկ աշխատանքի ավարտված արդյունքն ուղարկվում է էլ.

աուդիո հոլովակ

աուդիո հոլովակներկամ ռադիոգովազդները փոքր անկախ աուդիո հատվածներ են, որոնք օգտագործվում են ռադիոյով, հեռուստատեսությամբ, սուպերմարկետներում, ինտերնետային կայքերում և այլն հեռարձակելու համար:
Աուդիոհոլովակում ամենակարևորը սցենարն ու պրոֆեսիոնալ հաղորդավարի աշխատանքն է։ Նախքան աուդիո հոլովակի ստեղծումը սկսելը, շատ կարևոր է աուդիո հոլովակի համար ունենալ բարձրորակ տեքստ կամ սցենար, լավ պատրաստված սցենարը գովազդային արշավի հաջողության գրավականն է: Արդյունքում արտադրվում են հաճախորդի կողմից ցանկալի բարձրորակ աուդիո հոլովակներ:
Գովազդային աուդիո հոլովակները բնութագրվում են տեղեկատվության հագեցվածությամբ համեմատաբար կարճ ժամանակահատվածում: Երբեմն խոսքը հասնում է աբսուրդի, հաղորդավարի ձայնը արհեստականորեն արագանում է, որպեսզի գովազդային տեղեկատվություն փոխանցի տեսանյութի նվազագույն ժամանակով։ Աուդիոհոլովակներ պատրաստելը միայն լավ ընթերցված տեքստը երաժշտության հետ համատեղելու գործընթաց չէ: Սա ինտոնացիա է, որն ընդգծում է հիմնականը, շեշտը դնում է կարևոր տեղեկատվության վրա:
Լսեք աուդիո հոլովակներ, կան տարբեր ոճեր՝ պատկերային աուդիո հոլովակները, տեղեկատվական, խաղերի ու երգերի տեսահոլովակները հիմա այնքան էլ ակտուալ չեն։ Կարող եք լսել գովազդային աուդիոհոլովակների օրինակներ:Աուդիոհոլովակների տեքստերը վերածվում են ամենահետաքրքիր ռադիոհոլովակների, եթե ճիշտ է ընտրված պատկերի և տեղեկատվական մասի հարաբերակցությունը: Միևնույն տեքստը կարելի է արտասանել, մշակել և խմբագրել անսահման տարբեր ձևերով:
Եթե ​​ցանկանում եք ստանալ իսկապես բարձրորակ տեսանյութ: դիմեք պրոֆեսիոնալ հեղինակային հեղինակի: Որը ձեզ համար կպատրաստի աուդիո հոլովակի բարձրորակ սցենար:
Աուդիո հոլովակներ - գովազդեք ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները: Մենք պատրաստում և ձայնագրում ենք աուդիո հոլովակներ հեռարձակման համար որպես գովազդ՝ օգտագործելով պրոֆեսիոնալ արտադրական գրադարանները՝ սկսած երկար տարիների փորձ ունեցող որակյալ ձայնային ինժեներներից և վերջացրած ծրագրային ապահովման և ապարատային անզիջում լուծումներով: Աուդիոհոլովակների ստեղծումը տեղի է ունենում անթերի բարձրակարգ տեխնոլոգիայի հիման վրա, քանի որ նվագարկման ժամանակը շատ կարճ է, և կարևոր է հնարավորինս արդյունավետ կերպով ոլորել տեղեկատվությունը: Աուդիոհոլովակների արտադրությունը սկսվում է ստուդիայում հաղորդավարների, դերասանների ձայնագրմամբ։
Ռադիոյի ձայնագրությունները հաճախ հնչում են որպես կլոններ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ ամեն ինչ դրված է հավաքման գծի վրա՝ օգտագործվում են նույն սցենարի կաղապարները, հաղորդավարները, նախապես պատրաստված ձայնային ինժեների նախագծերը և այլն։ Շատերը փորձում են խուսափել դրանից, բայց ոչ բոլորին է հաջողվում։ Այո, դրա հնարավոր հետևանքը արտադրության ժամանակի և արտադրանքի վերջնական արժեքի ավելացումն է: Բայց արդյունքում դուք ստանում եք որակյալ ապրանք և ամենակարևորը: գովազդային արշավի եկամուտ.
Առանձին-առանձին, բացի աուդիոհոլովակների բոլոր տեսակներից և տեսակներից, կան սոցիալական աուդիոհոլովակներ: Ստեղծեք սոցիալական բնույթի աուդիո հոլովակ, համապատասխանաբար պատրաստեք տեքստը, ընտրեք անհրաժեշտ և հարմար խոսնակը։ Շատ ձայնագրման ստուդիաներ ուրախ կլինեն ձայնագրել սոցիալական բնույթի աուդիո հոլովակ: Ի դեպ, լավագույն աուդիո հոլովակները հաճախ սոցիալական աուդիոհոլովակներ են:
Գովազդում տեղեկատվական աուդիո հոլովակն ամենաշատ օգտագործվող ձևն է և ունի ամենացածր արժեքը՝ կապված գովազդային արշավի վերադարձի հետ։
Խաղի աուդիո հոլովակները ավելի քիչ են օգտագործվում, կախված գովազդվող ապրանքներից և ծառայություններից, հաճախորդների բյուջեից և անձնական նախասիրություններից, դրանք ավելի հաջողակ են Ռուսաստանի մարզերում:
Վոկալ աուդիո հոլովակները հետին պլան են մղվում և տարածված են փոքրաթիվ մարդկանցով և գովազդային ժամանակի ցածր գնով տարածաշրջաններում:
Աուդիոհոլովակ պատրաստելուց հետո խնդրեք աուդիոհոլովակի անձնագիր, դա դրա արտադրության մեջ երաժշտության օգտագործման օրինականության պաշտոնական երաշխիքն է։ Ռադիոկայանները միշտ չէ, որ պահանջում են տեսաանձնագիր: Բայց առաջին խնդրանքով կամ դրա անհրաժեշտության մասին նախնական ծանուցմամբ նույնիսկ մինչև արտադրության մեկնարկը:

Ի՞նչ եք կարծում, ո՞րն է աուդիո գովազդի արդյունավետության գրավականը: Հասկանալի է, որ դուք հեշտությամբ կկարողանաք բացահայտել մի քանի ուղիներ, թե ինչպես կարող եք ճիշտ ստեղծել գովազդ: Հարկ է նշել, որ ձեր բերած 5-7 օրինակները, թե ինչպես կարելի է արդյունավետ դարձնել տեքստը, միակը չէ, որով գովազդատուները պետք է առաջնորդվեն սպառողների համար գովազդային հաղորդագրություն կազմելիս։ Այժմ մենք ձեզ հետ միասին ամեն ինչ ավելի մանրամասն կվերլուծենք։

Նախ գնորդին գրավում է ոչ թե բուն գովազդի բովանդակությունը, այլ այն, թե ինչպես է այն ներկայացվում հեռուստադիտողին։ Համարձակ և, իհարկե, եզակի տեքստ գովազդի «վերնագրում»՝ հենց սրանից պետք է սկսել: Ինչպես գիտեք, ձեր հաճախորդին անհրաժեշտ է արդի տեղեկատվություն: Կանխատեսելով նրա ձգտումները կամ կարիքները՝ ձեզ համար ավելի հեշտ կլինի ցուցադրել գովազդվող ապրանքն այնպես, որ այն գրավի նույնիսկ կատարյալ թերահավատի ուշադրությունը։

Լավագույնն այն է, որ ռադիո գովազդը ստեղծագործական լինի: Սովորական մարդկանց գրավում են անսովոր, հետաքրքիր աուդիոհոլովակները։ Պատշաճ ուշադրություն դարձրեք գովազդային հաղորդագրության մնացած մանրամասներին, դրանով դուք կձևավորեք գովազդը այնպես, ինչպես այն կլսվի: Մենք նաև խորհուրդ ենք տալիս աշխատել հեռուստադիտողի համար գովազդի ամենակարևոր մասի վրա (բոնուսներ, նվերներ ձեր ընկերության հաճախորդներին): Եթե ​​գովազդային արշավին ներկա է հայտնի մարդ, կամ եթե գովազդի տեքստում կան ծանոթ արտահայտություններ ձեր սիրելի ֆիլմերից, գրեք ձեզ 5 միավոր՝ որպես բարձրորակ գովազդ մշակող։ Երբեք, նույնիսկ եթե իսկապես ցանկանում եք, մի գրեք գովազդ անիրատեսական, ֆանտաստիկ ընկերության համար: Մարդը որքան շատ պարբերություններ կարդում է, այնքան քիչ է հիշում: Հիմնական կանոնն այն է, որ կարգախոսը պետք է արագ և ազատորեն հիշվի մարդկանց կողմից: Իսկ գովազդային տեղեկատվությունը միշտ պետք է ստեղծվի ազնվորեն, առանց կեղծիքի, սա բխում է ձեր սեփական շահերից:

Ասենք ևս մեկ հիմնական պայման՝ գովազդային բլոկում ոչ պակաս հաճախ օգտագործեք «ոչ» մասնիկով բառեր, հեռացեք ժխտողական նախադասություններից: Գերազանց տարբերակ, որը թույլ է տալիս թիրախային լսարանին ներգրավել դեպի գովազդ, հարցը գովազդային տեքստի վերնագրում դնելն է: Գովազդի տեսաբանները խորհուրդ են տալիս ուղղակիորեն գնորդին չօգտագործել այնպիսի բառեր և կոչեր, ինչպիսիք են՝ «Սիրուն», «Պարոնայք», «Համեղ», «Էժան», «Վստահելի», «Շահավետ», «Երաշխավորված», «Փորձիր». գրեթե ընդհանրապես չեն ընկալվում։ Հեռացրեք այս ավելորդ բառերը տեքստից, հաճախորդը լրացուցիչ գումար չի կորցնի, բայց դրանից եկամուտը շատ ավելի մեծ կլինի։ Վստահեցրեք բոլորին, որ ձեր արտադրած ապրանքի գնումն անհրաժեշտ է: Եվ նույնիսկ ոչ ապրանքների բարենպաստ մակնշման պատճառով:

Գովազդային տեքստում ավելի հաճախ տեղադրեք այնպիսի բառեր, ինչպիսիք են՝ հայտարարում ենք, տալիս ենք ձեզ, խորհուրդ ենք տալիս, խորհուրդ ենք տալիս, բարելավում, արագ, արագ, հեշտությամբ, անմիջապես, առեղծվածային, տեսանելի էֆեկտ և այլ նմանատիպ արտահայտություններ ու բառեր։ Գովազդի տեքստում ավելի լավ է գրել կարևոր բառեր առնվազն մի քանի անգամ՝ գովազդի սկզբում և հանրության համար ապրանքի կամ ծառայության հատուկ օգտակարության նկարագրության մեջ: Երբեք մի համեմատեք ձեզ մրցունակ ընկերության հետ: Նման գործողությունները զայրացնում են հանդիսատեսին և չեն համապատասխանում «Գովազդի մասին» օրենքի դաշնային օրենքի 7-րդ հոդվածին: Գրեք նաև ձեր կազմակերպության մասին գովազդի վերջում։ Կոորդինատներ, հեռախոս, ֆաքս՝ ահա թե ինչ պետք է ասեք ապագա գնորդին գովազդային տեքստի վերջում։

Աուդիո գովազդ. Մենք դա անում ենք ճիշտ!

Գնորդի հետ փոխգործակցության ուղիների և արդյունավետության գնահատման մեթոդների մասին - IAB Russia ինտերակտիվ գովազդի աջակցության և զարգացման ասոցիացիայի ուսումնասիրություն:

Էջանիշներին

ներածություն

Գերհագեցած մեդիա միջավայրում գովազդատուներն անընդհատ ուղիներ են փնտրում աղմուկը ճեղքելու և իրենց լսարանի ուշադրությունը գրավելու համար: Առցանց աուդիո գովազդը այս մարտահրավերները հաղթահարելու եզակի կարողություն ունի՝ դարձնելով այն կարևոր ձևաչափ՝ ուսումնասիրելու և լայնորեն կիրառելու մարքեթինգում:

Ինտերնետին միացված մեքենաների և սեփականատիրոջ հեռախոսի նորարարությունների, շարժման ընթացքում սմարթֆոնների օգտագործման, ձայնային բոտերի և օգնականների, որոնք ձեռք են բերում ժողովրդականություն, «Իրերի ինտերնետի» ներթափանցումը կենցաղային տեխնիկայի, հագուստի և այլ կրելի սարքերի մեջ: իրեր, պայմաններ են ստեղծվում, երբ սպառողը մշտապես առցանց է, բայց նրա հայացքը հեռու է միշտ էկրանին ուղղված լինելուց։

Նման պայմաններում աուդիո հաղորդակցությունը կարող է գրավել շուկայի զգալի մասնաբաժինը, իսկ որոշ երկար ժամանակահատվածներում նույնիսկ հանդիսատեսի հետ շփվելու միակ հնարավոր գործիքը:

Երաժշտության և խոսակցական հեռարձակման բարձր աճի տեմպերը, ռադիոկայանների բովանդակության բաշխման անցումը FM հաճախականություններից առցանցին նույնպես դարձել են կատալիզատորներ ինտերնետում աուդիո գովազդի ներթափանցման և լուսաբանման մակարդակի բարձրացման համար:

Հայտնաբերված միտումների կապակցությամբ IAB Russia-ի անդամների նախաձեռնությամբ 2017 թվականին ստեղծվել է առանձին հանձնաժողով՝ առցանց աուդիո գովազդի հետ աշխատելու համար։ Սահմանվել են հետևյալ խնդիրները.

• Աուդիո գովազդի հատվածի էկոհամակարգի բառարանի և նկարագրության ստեղծում:
• Այս ձևաչափի չափորոշիչների և դրա արդյունավետությունը գնահատելու մոտեցումների որոշում:
• Աշխատեք հաշվիչների հետ՝ լսարանը և աուդիո հատվածի այլ կարևոր բնութագրերը հրապարակայնորեն արտացոլելու համար:
• Աուդիո գովազդի օգտագործման վերաբերյալ առաջարկությունների մշակում շուկայավարների և հարթակների համար:
• Համապատասխան կրթական գործունեություն

Կոմիտեի նախագահ է ընտրվել Միխայիլ Իլյիչևը (Յունիսունդ, Զվուկ)։ IAB Russia-ի անդամները ներգրավված էին 2017 թվականի ապրիլի 24-ի առաջին մեկնարկային հանդիպման աշխատանքներին և այս նյութի պատրաստման համար.

• Դմիտրի Բելոզուբ, Բուզուլա.
• Եվգենի Լեսիև-Լես, ուրախ երկուշաբթի:
• Էդուարդ Ռեկաչինսկի, Unisound.

Ինչպես նաև ոլորտի փորձագետները.

• Վլադ Դորոշենկո, խումբ M.
• Մարիա Եվգրաֆովա, OMD OM Group.
• Զինաիդա Կոլցովա, թվային տուփ.
• Օլեգ Օստաշևսկի, Թվային աուդիո գործակալություն.
• Ալեքսանդրա Սադովնիչայա, CodeofTrade.

Աուդիո գովազդի ձևաչափ

2017 թվականին հեռարձակվող ռադիո գովազդը մնում է աուդիո գովազդի ամենատարածված օրինակը: Այնուամենայնիվ, հեռարձակման արդյունաբերության դեպի ինտերնետ տեղափոխման, ինչպես նաև առցանց զգալի թվով անկախ լրատվամիջոցների և ծառայությունների առաջացման շնորհիվ, որոնք ակտիվորեն օգտագործում են աուդիո գործիքներ, ցանցում աուդիո մարքեթինգային հաղորդակցությունների ծավալն արդեն համեմատելի է գովազդի հետ։ եթերային ռադիոյի շրջանառությունը.

2017 թվականին շուկայում առկա գույքագրման ճնշող մեծամասնությունը ներառում է աուդիո գովազդի տեղադրում հոսքային ձևաչափով: Արտահոսքային աուդիո գովազդի ձևաչափը և մեդիան (օրինակ՝ նավիգատորներում, պատահական խաղերում, ֆիթնես հավելվածներում և այլն) հաշվի չեն առնվում այս նյութում ուշադրության կենտրոնում պահելու ցանկության պատճառով, այլ դրանց հայտնվելը շուկայում միջինում։ ժամկետ է սպասվում.

Վայրեր և լրատվամիջոցներ

Առցանց աուդիո գովազդի տեղադրման հիմնական հարթակները.

• Երաժշտության հոսքային ծառայություններ (Boom, VKontakte, Yandex.Music, Zvooq):
• Երաժշտական ​​ագրեգատորներ.
• Փոդքաստների ագրեգատորներ (Podster.fm, SoundStream, Podfm.ru):
• Ռադիոկայանների առցանց հեռարձակում (Dfm.ru, Nashe.ru, Radioshanson.fm):
• Աուդիոգրքեր լսելու և ներբեռնելու ծառայություններ (Audioknigi.club, Asbook.co):
• Տեսահոսթինգ (ձայնագրությունը նվագարկվում է, երբ օգտատերը դադարեցնում է տեսանյութի նվագարկումը):

Սեգմենտի բնութագրերը

Աուդիո ձևաչափով մարքեթինգային հաղորդակցությունների համար հասանելի առցանց միջավայրում լսարանի ընդհանուր հասանելիությունը գնահատվում է ամսական 65 միլիոն եզակի այցելու և առնվազն 23 միլիոն շաբաթական: Առցանց աուդիո գովազդով ընդգրկված կայքերում օգտագործողի ծախսած միջին ժամանակը շաբաթական մոտ 3,5-5 ժամ է: Մինչև 2017 թվականը ավելի քան 100 հարթակներ, այդ թվում՝ VKontakte, Yandex.Music, Zvooq, Avtoradio, Russian Radio, Love Radio, հարմարեցրել են ձևաչափը և ծառայություններ են մատուցում նման գովազդի տեղադրման համար ինքնուրույն կամ գործակալությունների միջոցով (DigitalAudio, DigitalBox, IMHO և Unisound): ):

Հատվածի ավելի մանրամասն բնութագրերը կներկայացվեն IAB Russia կոմիտեի հետևյալ փաստաթղթերում հաշվիչների հետ համատեղ աշխատանքից հետո: Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ պահանջի դեպքում գովազդային գործակալությունները և կայքերը մանրամասն տեղեկատվություն են տրամադրում իրենց լսարանի մասին, ներառյալ վարքագծային տվյալները և լրատվամիջոցների նախասիրությունները:

Աուդիո գովազդի հատվածը բնութագրվում է բջջային հարթակում ներկայացված գույքագրման զգալի մասնաբաժնով. փորձագետները համաձայն են, որ այդ մասնաբաժինը կազմում է ավելի քան 50%: Դա պայմանավորված է նրանով, որ աուդիո բովանդակությունը հարմար է շարժման ընթացքում լսելու համար և պահանջկոտ չէ էկրանին:

Ապագայում ակնկալվում է, որ առցանց աուդիո գովազդի գույքագրումը կընդլայնվի այս ձևաչափին հարմար նոր հարթակների և օգտատերերի շրջանում ժողովրդականություն ձեռք բերելու շնորհիվ: Սրանք մեքենաների, ձայնային օգնականների և բոտերի մեդիա համակարգեր են:

Ինտերակտիվ աուդիո գովազդ

Քանի որ առցանց միջավայրը պայմաններ է պարունակում հանդիսատեսի հետ ինտերակտիվ փոխազդեցության համար, աուդիո գովազդ ստեղծողները նույնպես օգտվում են դրանից:

Ձևաչափը օգտակար է դառնում ոչ միայն ապրանքների կամ ծառայությունների նկատմամբ հետաքրքրությունը մեծացնելու, այլ նաև այս ուշադրությունը նպատակային գործողությունների վերածելու համար:

Ներգրավումն ապահովվում է աուդիո գովազդի ինտերակտիվ տարրերի միջոցով: Դրանցից ամենատարածվածը սարքի էկրանին (ներառյալ սմարթֆոնների կողպէկրանի վրայով) տեղադրված գրաֆիկական ուղեկցող ցուցանակն է գովազդային աուդիո ձայնագրությունը նվագարկելու պահին:

Որոշ կայքերում ուղեկցող դրոշակը մնում է էկրանին աուդիոհոլովակի ավարտից հետո՝ օգտվողին ամենահարմար պահին շփվելու հնարավորություն տալու համար:

Բացի ուղեկից դրոշից, մի շարք կայքեր օգտագործում են տարբեր տեսակի ինտերակտիվ հղումներ, որոնք տեղադրված են նվագարկչի ներսում՝ մեդիա բովանդակությամբ կամ դրա կողքին: Նույն ուղղությամբ պետք է սպասել Ռուսաստանում ինտերակտիվ աուդիո գովազդի զարգացում։

Բջջային և Amazon Alexa-ի օրինակներ.

Ձևաչափի ստանդարտներ

Աուդիո հոլովակ.

• Ժամանակաչափություն մինչև 30 վայրկյան:
• MP3 ֆայլ (MPEG տարբերակ 2) 16000 Հց նմուշառման արագությամբ և 48 կիլոբիթ/վրկ արագությամբ:

Ուղեկից դրոշակ:

• 240 x 400 պիքսել և այլ չափեր, որոնք տարածված են runet-ում:
• «Կախված», որը հաճախ տեղակայված է վեբ էջերում նվագարկչի կողքին:

• Պատկերներ կամ պաստառներ անմիջապես մեդիա բովանդակության շապիկների վերևում (օրինակ՝ ալբոմի նկարի փոխարեն), այդ թվում՝ սմարթֆոնի կողպման էկրանին:
• Նվագարկիչի ներսում կամ կողքին գտնվող մեդիա բովանդակության անվան փոխարեն տեքստային տող (ստատիկ կամ գործող):

Որպես ձևաչափի հաջորդ առավելություն՝ հարկ է նշել, որ նման գովազդը տեղադրվում է աուդիո բովանդակության մեջ, որի սպառման համար սարքի հետ փոխազդեցություն չի պահանջվում։ Սա թույլ է տալիս հանդիսատեսին ներգրավել ինտերակտիվ գործողությունների ավելի լայն շրջանակի մեջ՝ համեմատած այլ մեդիա ձևաչափերի հետ՝ միաժամանակ պահպանելով օգտագործողի կարողությունը շարունակել լսել աուդիո բովանդակությունը՝ կատարելով այս գործողությունները.

• Գնացեք վայրէջքի էջ:
• Անցում հավելվածին։
• Նամակ ուղարկելը.
• Ստեղծեք իրադարձություն օրացույցում:
• Հղման կամ մանրամասն տեղեկատվության պահպանում գրառումներում, որպեսզի կարողանաք վերադառնալ դրան ամենահարմար պահին:
• Զանգահարեք կամ ուղարկեք SMS:
• Ապրանքի ավելացում զամբյուղում՝ հետագայում գնելու համար:

Քանի որ որոշ իրավիճակներում էկրանները մնում են առանց ուշադրության, իսկ ձայնային օգնականների դեպքում, որոնք մեծ ճանաչում են ձեռք բերում (Google Home, Amazon Alexa, HomePod, Bixby և այլն), դրանք պարզապես գոյություն չունեն այն շուկաներում, որտեղ սկսվել է առցանց աուդիո գովազդի ձևաչափը: Զարգանալու համար ավելի վաղ՝ 2017 թվականին, արդեն կիրառվում է ձայնային փոխազդեցության տեխնոլոգիան, երբ օգտատերը կարող է աուդիո գովազդներին արձագանքել խոսքով, ինչը հարմար է լսարանի հետ շփման ավելի շատ իրավիճակների համար։

Նվագարկման հսկողություն

Որպես կանոն, աուդիո գովազդը չի կարելի բաց թողնել, և օգտատերերին դրա համար ինտերֆեյսի լուծումներ չեն տրամադրվում: Փորձագետները համաձայնել են, որ օգտատերերի առնվազն 97%-ը լսում է նման գովազդը մինչև վերջ, սա դրա ևս մեկ առավելություն է։

Հաճախ ինտերֆեյսը հնարավորություն է տալիս դադարեցնել գովազդային աուդիո հոլովակը, ինչը մեծացնում է հանդիսատեսի հավատարմությունը ձևաչափին: Բացի այդ, երբ նվագարկիչներն անցնում են մեդիա բովանդակությունից աուդիո գովազդի, օգտագործողի կողմից սահմանված ձայնի մակարդակը պահպանվում է:

Տեղադրությունը բովանդակության մեջ

Դեպքերի ճնշող մեծամասնությունում միայն մեկ գովազդային աուդիո հոլովակ է զուգակցվում մեդիա բովանդակության միավորի հետ: Այսպիսով, տեղեկատվական աղմուկի բացակայությունը և մրցակիցների գովազդի հետ «պատահական» համակցությունները առցանց աուդիո գովազդի հիմնական առավելություններից են։

Առցանց աուդիո գովազդի տեղադրման մեթոդներ

• Աուդիոմիքս- գովազդային արշավ, որը կառուցված է հիմնականում աուդիո գովազդի վրա, որը ներառում է միանգամից մի քանի հարթակներ և աուդիո գովազդային ցանցեր (ներառյալ ձայնային գովազդի ընտրությունը եթերային ռադիոյով):
• Մեդիամիքս- գովազդային արշավ, որտեղ աուդիո գովազդն օգտագործվում է այլ ձևաչափերի հետ մեկտեղ՝ որոշակի նպատակներին և դերերին համապատասխան:
• Բրենդային հովանավորություն- ապրանքանիշի նշումը աուդիո հաղորդագրության տեսքով, որ ընկերությունը հովանավորում է բովանդակություն, որը համակցված է աուդիո գովազդով կամ օգտվողների կողմից այս բովանդակության հասանելիությամբ, որը սովորաբար տրամադրվում է վճարովի կամ սահմանափակումներով:

2017-ին գնումների հիմնական մոդելը CPT-ն էր՝ թիրախային լսարանի հետ հազար աուդիո շփման արժեքը: Աուդիո գովազդի տեղադրում գնելիս սովորաբար հասանելի են թիրախավորման հետևյալ տեսակները.

• միացման շրջան։
• Սեռը և տարիքը.
• Օգտագործողի եկամտի մակարդակը.
• Հետաքրքրություններ.

Հաճախորդների պահանջներին համապատասխան թիրախավորման համար կայքերը և գործակալությունները օգտագործում են ինչպես իրենց, այնպես էլ երրորդ կողմի տվյալները

Չափումներ և հաշվետվություններ

• Յուրաքանչյուր առանձին գովազդի համար թիրախային լսարանի հետ աուդիո կոնտակտների քանակը (հաշվի են առնվում միայն նրանք, որոնցում ձայնագրությունը հնչել է 75%-ով):
• Աուդիո գովազդի համապատասխան ինտերակտիվ տարրերի հետ կապված իրադարձությունների և գործողությունների քանակը (տպավորություններ, սեղմումներ, անցումներ և այլն):

IAB-ի աջակցությամբ ստեղծված և Ռուսաստանում օգտագործվող չափումների ստուգման գործիքներ.

• VAST (տեսագովազդի մատուցման ձևանմուշ) վիդեո գովազդի հաստատման համար:
• (Թվային աուդիո գովազդի մատուցման ձևանմուշ) աուդիո գովազդի տեղադրումը ստուգելու համար:

Այս երկու գործիքներն էլ օգտագործվում են ռուսական շուկայում:

Կայքերն ու գործակալությունները սովորաբար ներառում են հետևյալ տեղեկատվությունը առցանց աուդիո գովազդի տեղադրման վերաբերյալ ստանդարտ հաշվետվական փաստաթղթերում.

• Աուդիո կոնտակտների քանակը:
• Թիրախային լսարանի լուսաբանում.
• Սարքերի տեսակները, հարթակներ.
• Աշխարհագրություն ըստ մարզերի.
• Դինամիկա ըստ օրվա.
• Օնլայն աուդիո գովազդներում ուղեկից պաստառների կամ սեղմվող այլ հղումների տեղադրման սքրինշոթները, ինչպես նաև դրանց վերաբերյալ վիճակագրությունը, որը համապատասխանում է ցուցադրման ձևաչափերին (տպավորություններ, սեղմումներ և այլն):

Առցանց աուդիո գովազդի հիմնական հատկությունները

Միևնույն ժամանակ, ինտերակտիվ միջավայրում տեղաբաշխման շնորհիվ առցանց աուդիո գովազդը կարող է ոչ միայն պահանջարկ ստեղծել, այլև այն անմիջապես վերածել նպատակային գործողությունների:

• Մեծ, արագ աճող առաջադեմ լսարան:
• Ցածր կոնտակտային արժեք:
• Բջջային լսարանի արդյունավետ լուսաբանում:
• Ցուցադրման ձևաչափերի տեղեկատվական աղմուկի ներքո հանդիսատեսի ուշադրությունը գրավելու ունակությունը:
• Աշխատում է այնտեղ, որտեղ ցուցադրվող գովազդները և շատ այլ ձևաչափեր չեն աշխատում:
• Լիովին չափելի։
• Անվտանգ է ապրանքանիշի համար, քանի որ գրեթե բոլոր դեպքերում այն ​​համակցված է պրոֆեսիոնալ մեդիա բովանդակության հետ։
• Լայն լուսաբանում ըստ ժամանակի, աշխարհագրության և ժողովրդագրության՝ ընտրելու թիրախային լսարանը և նրա հետ շփման պահերը, ինչպես նաև թիրախավորման կիրառելիությունը:
• Ներգրավվածության բարձր մակարդակ և համատեղելիություն ինտերակտիվ գործառույթների հետ:

2014 թվականի հոկտեմբերին TNS Russia-ն Unisound գործակալության պատվերով ուսումնասիրություն է անցկացրել ինտերնետում աուդիո գովազդի արդյունավետության վերաբերյալ։ Արդյունքում ստացվել են տվյալներ ինտերնետում երաժշտություն լսելու, աուդիո գովազդի նկատմամբ վերաբերմունքի վերաբերյալ, տրվել է գովազդի արդյունավետության գնահատում Adidas-ի և Yota-ի գովազդային արշավների օրինակով։ Հետազոտությունն անցկացվել է ռուսաստանյան 100 հազարից ավելի բնակչություն ունեցող քաղաքների բնակիչների առցանց հարցման միջոցով։

Արվել են հետևյալ եզրակացությունները.

• Աուդիոգովազդի հետ շփված օգտատերերի մոտ 52%-ը գրգռվածություն չի առաջացրել, իսկ 30%-ը այն դրական է գնահատել։
• Օգտատերերի գրեթե 75%-ը պատրաստ է ընդունել աուդիո գովազդ որոշակի պայմաններով։
• Օգտատերերի կեսից ավելին համաձայնում է գովազդին, եթե դրա դիմաց նրանք ստանում են ամբողջական մուտք դեպի բովանդակություն (56%) կամ զեղչ դրա վրա (57%): Հատկանշական է, որ եթե գովազդը տեղին է, ապա լսարանի 50%-ը պատրաստ է այն անվճար լսել։
• Նրանց թվում, ովքեր ծանոթ են աուդիո գովազդին, 71%-ը պատրաստ է ընդունել երաժշտություն լսելու մեկ ժամում ավելի քան երկու գովազդ:
• Օգտատերերի 60%-ը հիշել է գովազդը, նույնքան էլ հավանել է այն (Adidas ստեղծագործական աուդիո):

• Աշխատանք կամ ինքնուրույն ուսում.
• Տարբեր առցանց գործողություններ. օգտվել սոցիալական ցանցերից, կարդալ նորություններ և այլ տեքստային բովանդակություն, խաղեր խաղալ, գնումներ կատարել, ինտերնետում ճամփորդել:
• Ճանապարհորդություն մեքենայով, հասարակական տրանսպորտով և ոտքով:
• Տնային գործեր.
• Սպորտային գործունեություն.

Ձևաչափի առանձնահատկությունն այն օգտատերերի ավելի մեծ պատրաստակամությունն է, ովքեր հետաքրքրված են գովազդային հաղորդագրության բովանդակությամբ, հետագայում այցելելու գովազդատուի կայքը կամ դրա հավելվածի էջը, քանի որ օգտատերը լրացուցիչ գործողությունների կարիք չունի մեդիա բովանդակության սպառումը շարունակելու համար:

Արդյունավետության կիրառում և գնահատում

• Աջակցություն կոնկրետ գովազդային արշավի կամ առաջխաղացման համար:
• Ապրանքանիշի, ապրանքի կամ ծառայության մասին գիտելիքների մակարդակի բարձրացում:
• Բարձրացնել հանդիսատեսի ներգրավվածությունը:
• Հաճախորդների հարաբերությունների կառավարում.
• Ուղղակի շուկայավարում.

Այս տեսակի գովազդի արդյունավետությունը առավել ճշգրիտ գնահատելու համար կարող եք օգտագործել վերագրում (հետլսողական)՝ տեխնիկական լուծում, որը թույլ է տալիս հետևել օգտվողներին, ովքեր կատարել են թիրախավորված առցանց գործողություն ցանկացած ժամանակահատվածում՝ աուդիո գովազդը լսելուց հետո: Օրինակ՝ օգտատերը լսել է տեսանյութը և կարճ ժամանակ անց ինքնուրույն կամ որոնողական համակարգի միջոցով մտել է գովազդատուի կայք։

Աուդիո գովազդի անկախ աուդիտի համար հաճախորդները կարող են օգտագործել նաև երրորդ կողմի վերլուծական համակարգերի «պիքսել» (Adriver, Adfox, DoubleClick), որը տեղադրվում է աուդիո գովազդներում և հավաքում է բոլոր հիմնական տեղեկությունները` ապահովելով դրանց հասանելիությունը առցանց:

Առցանց աուդիո գովազդի արդյունավետությունը բարձրացնելու համար կարող եք օգտագործել դիսփլեյի կամ դրոշի ձևաչափով վերամարքեթինգ: Օգտատիրոջը, ում հետ աուդիո կոնտակտ է հաստատվել, կարող է վեբկայքերում և հավելվածներում ցուցադրվել ազդագիր հետագա ժամանակահատվածում, որը շարունակում է աուդիոհոլովակի հաղորդակցման գիծը: Սա հարմար գործիք է շահագրգիռ լսարանին փոխազդեցության մեջ ներգրավելու համար, երբ օգտատերերը գտնվում են էկրանի առջև, և երբ նրանց համար հարմար է սկսել շփվել ապրանքանիշի հետ:

Աուդիո խառնուրդում առցանց աուդիո գովազդի արդյունավետությունը բարելավելու համար (եթերային ռադիոյի վրա համատեղ տեղադրում) կա ռադիոյով գովազդի թողարկումները համաժամեցնելու տեխնիկական հնարավորություն առցանց աուդիո գովազդի տեղադրման ժամանակաշրջանների հետ: Այս դեպքում տեղի է ունենում թիրախային լսարանի «մաքուր լրացուցիչ ծածկույթ». ենթադրվում է, որ նույն անձը զուգահեռաբար չի լսում աուդիո բովանդակության երկու աղբյուր (FM ռադիոյով և ինտերնետում):

Աուդիո խառնուրդում ինտերակտիվ գովազդը ոչ միայն առաջացնում է իրազեկվածություն և շփման հաճախականություն, այլև կարող է առաջացած հետաքրքրությունը վերածել նպատակային գործողությունների: Հետևաբար, արտագնա քարոզարշավներում իմաստ ունի ինտերակտիվ գովազդ տեղադրել աուդիո միքսում՝ որպես «երկրորդ ալիք», շփումների հաճախականությունը սահմանելուց հետո:

Ինչպես մյուս ձևաչափերի դեպքում, առցանց աուդիո գովազդը լավագույնս աշխատում է, երբ ստեղծվում է հատուկ լսելու համար:

Նաև առցանց աուդիո գովազդի արդյունավետությունը բարձրացնելու համար շուկայավարները հնարավորություն ունեն տեղադրել տարբեր ստեղծագործական բովանդակություն՝ կախված մի շարք չափանիշներից.

• Սեռը, տարիքը.
• սարքի հարթակ.
• Օրվա ժամը, շաբաթվա օրը:
• Գտնվելու վայրը.
• Մեդիա բովանդակության տեսակը, որտեղ տեղադրվում են գովազդները՝ երգացանկեր, ռադիոհաղորդումներ, տեսանյութեր, խաղեր, փոդքաստներ, աուդիո գրքեր և այլն:

Ստեղծագործական

Առցանց աուդիո գովազդ ստեղծելիս շուկայավարները պետք է հաշվի առնեն հետևյալ գործոնները.

• Գովազդային հաղորդագրության ինքնաբավությունը, դրա կենտրոնացումը աուդիո-առաջին հաղորդակցության վրա, որը ներառում է շփում և անհրաժեշտ տեղեկատվության փոխանցում ձայնային տիրույթի միջոցով:
• Առցանց միջավայրի հնարավորությունները և նույնիսկ այն հատուկ հարթակը, որի վրա տարածվում է աուդիո գովազդը՝ նպատակային գործողության կոչ անելիս:
• Զվարճալի, գրավիչ բովանդակություն:
• Գնման կամ այլ նպատակային գործողությունների որոշում կայացնելու դժվարություն:
• Բովանդակության համատեքստը, որը որոշում է, մասնավորապես, լսարանի հուզական վիճակը աուդիո շփման պահին:

Ձայնային գովազդի գնում

Աուդիո գովազդը մեկ գովազդային ձևաչափ է (անկախ այն հարթակից և լրատվամիջոցից, որտեղ այն տարածվում է): Հետևաբար, գնումներն ու պլանավորումը, ինչպես նաև առցանց աուդիո գովազդի և ռադիո աուդիո գովազդի համար կրեատիվների ստեղծումը պետք է իրականացվի նույն թիմի կողմից:

IAB Russia-ի փորձագետները կարծում են, որ միջնաժամկետ հեռանկարում ռադիոյի գնումների բաժինները պետք է վերածվեն աուդիո գովազդի գնման թիմերի (այդ թվում՝ ինտերնետում): Այս ենթադրությունը ճիշտ է նաև պլանավորման համար: Նման գործողություններ.

• Բարձրացնել աուդիո գովազդի յուրաքանչյուր ձևի գնման արդյունավետությունը:
• Դրանք թույլ կտան օգտագործել առցանց միջավայրի բոլոր առավելությունները ձեր նպատակներին հասնելու համար:
• Դրանք լրացուցիչ հնարավորություններ կտան՝ համատեղելով աուդիո գովազդը այլ ձևաչափերի հետ, ոչ միայն միքսներում, այլ նաև այլ գործիքների միջոցով (մասնավորապես՝ retargeting):
• Կենտրոնացնել պատասխանատվությունը.
• Թույլատրել արդյունքների արդյունավետ և ամբողջական գնահատումը:

Ամփոփում

• Մուտք դեպի մեծ լսարան ժամանակի տարբեր կետերում, անկախ նրանից՝ օգտատերը էկրանի առջև է, թե ոչ:
• Բավարար և կառավարելի հաճախականություն:
• Բարձր ներգրավվածություն և թիրախավորման բազմազան մեթոդներ:
• Չափելիություն (ներառյալ շարժական հարթակներում):

Շուկա և էկոհամակարգ

Դասարան

Առցանց աուդիո գովազդի շուկայի գնահատումը կիրականացվի ACAR մեթոդաբանության համաձայն (գովազդի ծավալը դրա բաշխման միջոցներում), ըստ որի սահմանը գծվում է վաճառողի և գնորդի միջև։ Սա հաշվի է առնում աուդիո գովազդային գույքագրման վաճառքի արդյունքում կայքերի (առանց ԱԱՀ-ի) ստացած գումարները՝ ինչպես ուղղակիորեն, այնպես էլ գովազդային ցանցերի և ծրագրային մեխանիզմների ներգրավմամբ։ Վաճառողների հանձնաժողովը ներառված է շուկայի գնահատման մեջ:

Որոշվել է առաջին գնահատումն իրականացնել՝ հարցումներ կատարելով առցանց աուդիո գովազդի տեղադրման ծառայություններ մատուցող բոլոր խաղացողներին՝ 2017թ.

Առաջին բանը, որին պետք է ուշադրություն դարձնեք տուն վաճառելիս, իմպուլսիվ գնումը չէ: Նախքան տուն կամ բնակարան գնելը, մարդը երկար ժամանակ կշռում է դրական և բացասական կողմերը: Եթե ​​ցանկանում եք գրել ամենավաճառվող տեքստը անշարժ գույքի գործակալության համար, ճիշտ կարգավորեք առարկությունները: Եվ այս հոդվածում տրված գովազդի օրինակները կօգնեն դրան:

Գույքն ինքնին արժեք չունի։ Այն, ինչը արժեքավոր է դարձնում այն, հաճախորդն է: Իսկ ռիելթորի խնդիրն է հենց այս արժեքները ներկայացնել նրան գեղեցիկ և մատչելի ձևով։ Անշարժ գույքի գործակալության վաճառքի տեքստը լակմուսի թեստ է ընկերությանը բիզնեսի նկատմամբ իր մոտեցման լրջության գնահատման համար:

Լավ ռիելթորի հիմնական խնդիրը «հնարավոր հաճախորդ» արտահայտությունից առաջին բառը հանելն է: Առանձնահատկություններ և ապացույցներ. ահա թե ինչ է հետաքրքրում պոտենցիալ գնորդին: Եվ ոչ թե պոպուլիզմ՝ Օստապ Բենդերի ու նրա Նոր Վասյուկովի ոճով։

Ինչ գրել անշարժ գույքի մասին տեքստում. ստուգաթերթ

1. 1. • Հարց բարձրացրեք հաճախորդի մտահոգությունների վերաբերյալ.
      • Ներկայացումը հնարավորինս կոնկրետ դարձրեք և նվազագույնի հասցրեք ջուրը.
      • Կրկնօրինակեք բառերը փաստերով;
      • կարգավորել հաճախորդների առարկությունները;
      • Նկարեք պոտենցիալ հաճախորդի դիմանկարը՝ եկամուտ, մասնագիտական ​​տարածք, տարիք, սեռ, ապրելակերպ և սովորություններ.
      • Առաջարկեք որոշ ծառայություններ որպես նվեր կամ անվճար:

Տեքստի վաճառք անշարժ գույքի գործակալության համար. ի՞նչ է իրականում ցանկանում գնորդը կարդալ գովազդում:

Եթե ​​կարծում եք, որ մարդը տուն է գնում, ապա խորապես սխալվում եք։ Եթե ​​կարծում եք, որ մարդը գնում է բնակարանի տարածքը, սենյակների գտնվելու վայրը, վերանորոգման առկայությունը, կրկին սխալվում եք։ Մարդը գնում է իր խնդիրների լուծումը և իր ամենաներքին նպատակներին հասնելը:

Նրան անհրաժեշտ է սոցիալական կարգավիճակի բարձրացում, հարմարավետություն, անվտանգություն։ Ապրեք աշխատանքին մոտ, ընկերների և ընտանիքի հետ: Զգացեք հարմարավետ, հարմարավետ և ապահով: Բարձրացրեք ձեր սոցիալական կարգավիճակը՝ առաջացնելով ձեր ընկերների նախանձը։

Ո՞ւր պետք է գնա խեղճ ռիելթորը. Եկեք վերլուծենք անշարժ գույքի գործակալության համար հաճախորդների հոսքի հիմնական ուղիները.

1. 1. 1. խոսքը բերանից. Մի՛ ունեցիր 100 ռուբլի, այլ ունեցիր 100 ընկեր։ Համբավը դժվար վերահսկելի, անվճար և հին գործիք է՝ հաճախորդներին առանց գնի գրավելու: Տվեք հաճախորդին այն, ինչ նա պետք է, և նա ընկերներ կբերի: Կա միայն մեկ թերություն՝ այս շատ հավատարիմ հաճախորդը զարգացնելու համար ժամանակ է պահանջվում:
      2. Անշարժ գույքի գործակալության գովազդը առցանց տեղեկատախտակների վրա. Avito-ն և այլ տեղեկատվական տախտակները հուսալի գործիք են հաճախորդների որոնման համար, ինչպես ամբողջ քաղաքացիական նավատորմը: Բայց որպեսզի գովազդը որոնման մեջ ավելի հեշտ գտնվի, չափազանց կարևոր է ոչ միայն այն դարձնել պրեմիում, այլև մուտքագրել հիմնաբառեր՝ չկորցնելով կայքում տեքստի ընթեռնելիությունը։
      3. Թռուցիկներ, բուկլետներ և արտաքին գովազդ. Գովազդ տեղադրելը, տրանսպորտում գովազդը կամ թռուցիկներ տարածելը. անշարժ գույքի գործակալության գովազդային տեքստը պետք է համոզի: Կայարանները, օդանավակայանները և բարձր երթևեկության այլ վայրերը կատարյալ են օրավարձով, կանգառները, լամպի սյուները և ցուցատախտակները հարմար են ամսական վարձակալության կամ էկոնոմ դասի բնակարանների վաճառքի համար:
      4. Անձնական կայք. Ստացեք ձեզ անձնական էջ ինտերնետում և տրամադրեք տեղեկատվություն հարմար և հասկանալի ձևով: Չեթայի կրիայի պես վազեք ձեր մրցակիցներից: Ամենադժվարն այն է, որ ինքներդ գրեք կամ պատվիրեք վաճառքի տեքստ անշարժ գույքի գործակալության համար copywriter-ից: Իսկ հետաքրքիր բլոգը՝ օգտակար խորհուրդներով տուն վաճառելու մասին հոդվածներով, լրացուցիչ տրաֆիկ կբերի: Համարձակվեք, և հաճախորդները ցեցերի պես կհոսեն դեպի լույսը:
      5. Սոցիալական ցանց. SMM-ը նուրբ հարց է։ Սոցիալական ցանցերի անվճար բնույթը մեծ մրցակցություն է առաջացնում՝ ի տարբերություն կայքերի՝ իրենց խորհրդանշական վճարումներով տիրույթի և հոսթինգի համար։ Մրցակցությունն աճում է. Բայց VKontakte-ում և այլ սոցիալական ցանցերում անշարժ գույքի գործակալությունների խմբեր ստեղծելը միանշանակ արժե: Եթե ​​ունեք ժամանակ, էներգիա և հնարավորություններ, կարող եք վիդեոբլոգ պատրաստել YouTube-ում։
      6. Գովազդ թերթերում և ամսագրերում:Մեկ սենյականոց բնակարանների և այլ երկրորդական բնակարանների համար առավել հարմար են հանրաճանաչ թերթերի գովազդները: Բայց էլիտար բնակարանների համար՝ գովազդ փայլուն ամսագրերում, որոնք ավելի հաճախ կարդում են հարուստ լսարանը:
      7. Անշարժ գույքի գովազդ ռադիոյով կամ հեռուստատեսությամբ.Իդեալական է նորակառույց կամ արտասահմանյան տների մեծաքանակ վաճառքի համար:
      8. Սյուներ.Էժան գովազդային միջոցը մագնիսի պես կգրավի հետաքրքրված անցորդներին։
      9. Այցեքարտեր.Առանց մեկնաբանության. Էժան և ուրախ:

Եզրակացություն՝ անշարժ գույքը գովազդելու ունիվերսալ միջոց չկա։ Յուրաքանչյուր տեսակ ունի իր թիրախային լսարանը, որի համար կիրառվում է իր ռազմավարությունը: Երիտասարդների համար խաղադրույք կատարեք կայքերում, սոցիալական ցանցերում և հաղորդագրությունների տախտակներում: Հարգարժան տարեցների համար ավելի շատ ապավինեք տպագիր գովազդին, ռադիոյին և հեռուստատեսությանը:

Բնակելի, ոչ բնակելի և առևտրային անշարժ գույքի բարենպաստ նկարագրության չափանիշները օրինակներով.

Շատ վաճառողներ՝ և՛ սեփականատերերը, և՛ ռիելթորները, սիրում են 10-20%-ով գերագնահատել տան, բնակարանի կամ հողամասի արժեքը։ Միաժամանակ, մոռանալով նշել պատճառները, թե ինչու արժե այն գնել նման գնով։ Ստուգեք այս կարճ ստուգաթերթը, միգուցե ինչ-որ բան բաց եք թողել.

1. 1. 1. Գույքի ընդհանուր նկարագրությունը. Բնակելի տարածքը, սենյակների քանակը, պատշգամբի առկայությունը, տեսարանը պատուհանից։ (Պատուհանից բացվող գեղատեսիլ տեսարանը շատ հաճախ մոռացվում է)
      2. Ենթակառուցվածք. Մետրո՞ն մոտակայքում է, թե՞ մոտակայքում կանգառ կա։ Հրաշալի՜ Ճանապարհի մյուս կողմում 24/7 սուպերմարկետ? Այն, ինչ ձեզ հարկավոր է: Սակայն շատերը մոռանում են դպրոցների, մանկապարտեզների, հիվանդանոցների, այգիների, ծառուղիների, սրճարանների, հանգիստ հարեւանների, հարմար ավտոկայանատեղերի ու սպորտային հրապարակների մասին։ Նրանք նաև անտեսում են հանգիստ հարևաններին: Բայց ապարդյուն։
      3. Հաղորդակցություններ. Գազ, լույս, ջուր, ջեռուցում, կոյուղի, հեռախոս, ինտերնետ։ Եթե ​​ոչ, պատմեք մեզ անխափան կապի հնարավորության մասին:
      4. Պատվիրեք փաստաթղթերով. Փաստաթղթերի իրավական մաքրությունը ենթադրում է պարտքերի, ձերբակալությունների, գրանցված վարձակալների բացակայություն: (Նաև հաճախ մոռացվում է նշել):
      5. Հասցեն. Մի մոռացեք նշել մոտավոր հասցեն՝ նպատակային լսարանը (CA) ավելի ճշգրիտ բացահայտելու համար:
      6. Գին. Վերջին կետը հերթականությամբ, բայց ոչ ըստ կարևորության. Եթե ​​գնորդը չի տեսնում գինը, ապա նա հակված է գերագնահատելու այն։ Ուստի անպայման նշեք, թե որքան արժե բնակելի տարածքի կամ վարձակալության քառակուսի մետրը։

Վարձակալության ժամանակ կան որոշ նրբերանգներ. Ի տարբերություն վաճառքի՝ հաճախորդն ավելի շատ հետաքրքրված է վերանորոգմամբ, կահույքի առկայությամբ, ինտերնետով և կաբելային հեռուստատեսությամբ, լվացքի մեքենայով, միկրոալիքային վառարանով, օդորակիչով։ Եվ կարևոր է նշել վարձակալության ժամկետը՝ օրական, շաբաթական և ամսական։

Եթե ​​հեռախոսազանգերի քանակը կրճատելու անհրաժեշտություն կա, ապա կարող եք նշել «ամուսնացած զույգի համար», «առանց կենդանիների», «կարող եք երեխաների հետ» նման մի բան:

Բնակարան գնելիս 80% դեպքերում նորաբնակներն իրենց ցանկությամբ վերանորոգում են անում, դրա վրա կենտրոնանալն այնքան էլ իմաստ չունի։ Բայց մայրամուտի պատուհանից գեղեցիկ տեսարան՝ գետի վրայով, կրող պատեր՝ առանց ճաքերի և չոր նկուղ, իմաստ ունի ծեծել զգացողությամբ ու դասավորությամբ։

Անշարժ գույքի գործակալության գովազդային տեքստ. «Ինքնագնման» առարկության քննարկում

1. 1. • Գաղտնիություն. Մարդն արդեն վաճառել է/վարձել է բնակարան, և մարդիկ դեռ ամիսներով ու տարիներով զանգահարում են նրա համարին։
      • Անհանգստություն. Անընդհատ ճանապարհորդությունները, բանակցությունները և որոնումները շատ ժամանակ են պահանջում: Ավելի հեշտ չէ՞ դա վստահել հատուկ պատրաստված մարդկանց։
      • Ռիսկ. Բնակարանային խարդախությունները սովորական երեւույթ են: Ոչ իրավաբան գնորդը ռիսկի է դիմում գնել կամ վարձել բնակարան պարտքերով և անտեսանելի վարձակալներով: Ռիելթորը արագ և էժան կիրականացնի փաստաթղթերի իրավական փորձաքննություն: Սա ուժեղ փաստարկ է հօգուտ անշարժ գույքի գործակալությունների:
      • Սահմանափակ ընտրություն.Նույնիսկ եթե ձեզ հաջողվի բնակարան գտնել առանց միջնորդների, ընտրությունը կսահմանափակվի 1-2 տարբերակով։ Եվ ոչ այն փաստը, որ դրանք կհամապատասխանեն կոնկրետ կարիքներին:

Տեքստ անշարժ գույքի գործակալության համար ռադիոյով

Նոր շենքերի ռադիոյով գովազդի օրինակ (ժամկետը 35 վայրկյան)

Փոփոխության հաճույքը ձերն է՝ մեր հոգատարությունն ու պատասխանատվությունը: Ռուսաստանի 18 քաղաքներում՝ Սանկտ Պետերբուրգում, Մոսկվայում, Կազանում, Կալինինգրադում, Կրասնոդարում, Սևաստոպոլում և այլ քաղաքներում նորակառույցների վաճառքը մտերմացել է։ Շահավետ ներդրումներ կատարեք հավերժական արժեքների մեջ։ Առնական մոտեցում բիզնեսին և երկար տարիների փորձ։ «Գործընկեր-Անշարժ գույք», Արխանգելսկ, փ. Կարլ Լիբկնեխտ, 19, 4-րդ հարկ, գրասենյակ 406 Հեռ. 477-994 Գրեք՝ 477-994 Եկեք մեզ մոտ և ապրեք ավելի լավ:

Անշարժ գույքի գովազդի տեքստի օրինակ թիվ 2 ռադիոյի օրինակում (ժամկետը 30 վայրկյան)

Հունիսի 22-ին և 23-ին բաց դռների օր «Absolut-Nedvizhimost» ընկերության նոր գրասենյակում: Անվճար խորհրդատվություն իրավաբանական հարցերի, բնակարանների ընտրության և հիփոթեքային ծրագրերի վերաբերյալ։ Չելյաբինսկ, եղբայրներ Կաշիրինիխ, 151 Միակողմանի հեռախոս - 776 27 27 Ռուսաստանի Սբերբանկ ՍՊԸ-ի գործընկեր: Ռուսաստանի Բանկի ընդհանուր լիցենզիա No 1481 30.08.2010թ.

Անշարժ գույքի գովազդի տեքստ թիվ 3 ռադիոյի նմուշում (ժամկետը 20 վայրկյան)

«Գլոբալ» անշարժ գույքի գործակալություն. Բնակարանների առք, վաճառք, փոխանակում Տոլյատիում և ամբողջ Սամարայի շրջանում: Նրանք աշխատում են «Երիտասարդ ընտանիք» և «Մայրության կապիտալ» բնակարանային վկայագրերով և իրենց սեփականատերերի համար զեղչերով: Հիփոթեքի գրանցում մեր գրասենյակում. Գործարքի երաշխավորված օրինական մաքրություն և բնակարանի ապահովագրություն՝ նվեր! Անշարժ գույքի գործակալություն Global 33-66-99

Արտերկրում անշարժ գույքի ռադիոյով գովազդի տեքստ թիվ 4 (ժամկետը 20 վայրկյան)

(Հնչում են բալկանյան մոտիվներ։ Հերթով խոսում են տարբեր հաղորդավարներ) Հեծանիվով Թուրքիա։ Ավտոմեքենայով դեպի Չեխիա։ Մոպեդով դեպի Հունաստան. Զբոսանավով դեպի Իտալիա. Ապրեք Բուլղարիայում - ճանապարհորդեք Եվրոպայում: Բնակարաններ և տներ Սև ծովի ափին Բուլղարիայում. Միջին արժեքը մեկ քառակուսի մետրի համար կազմում է 32000 ռուբլի: Անշարժ գույքի գործակալություն Բուլղարիայում Sweetտուն. Հեռախոս Կրասնոյարսկում 8 800 555 60 20

Գովազդ վաճառող անշարժ գույքի գործակալության օրինակ

Անշարժ գույքի գործակալություն «Արևելք-Արևմուտք». Մեր տվյալների բազան պարունակում է ավելի քան 1000 օբյեկտ Մոսկվայում:

Ցանկանու՞մ եք բնակարան գնել որոշակի տարածքում: Մեզ մոտ բնակարանների տեղային ընտրություն է!

Ցանկանու՞մ եք գնել հիփոթեքով։ Մենք կօգնենք Ձեզ հիփոթեքային վարկ ստանալու հարցում:

Ծառայություններ սեփականատերերի համար.

1. 1. • Մենք օգնում ենք հավաքել փաստաթղթերի անհրաժեշտ փաթեթը և ընտրել տարբերակներ։
      • Մենք ստուգում ենք փաստաթղթերի իրավական մաքրությունը:
      • Կատարեք կանխավճար:
      • Մենք առուվաճառքի պայմանագիր ենք կնքում և գործարք ենք կնքում։

Ծառայություններ գնորդների համար.

1. 1. • Գործակալի մեկնում օբյեկտ և ֆոտոսեսիա.
      • Գովազդ և պոտենցիալ գնորդների ընտրություն:
      • Կանխավճար կատարելը.
      • Պայմանագրի կնքումը.

Մենք ձեզ համար անվճար կկազմակերպենք գույքի գնահատում և ֆոտոսեսիա:

Համեցե՛ք հասցե՝ Մոսկվա, փող. Սովնարկոմովսկայա 58/4, ք. 305։

Զանգել՝ 000-000-000

Հիմնական արտահայտությունները տեքստում անշարժ գույքի գործակալության համար

Անշարժ գույքի գործակալության տեքստում որոնման խթանումը չափազանց կարևոր է: Հարցումները, որոնք դիմում են Runet-ի օգտատերերը բնակարան փնտրելու համար, պարզապես զարմանալի են իրենց բազմազանությամբ: Եվ շատ լավ է, եթե այս հարցումները ընկնում են ձեր անշարժ գույքի կայքում:

Միանգամից 2 առաջադրանք կա՝ հակիրճ և էմոցիոնալ նկարագրեք բնակարանի բոլոր առավելությունները և միևնույն ժամանակ աննկատ կերպով գրեք հիմնական արտահայտությունները տեքստում, որպեսզի մարդիկ գան որոնումից: Առանձնահատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել հիմնական հարցումների երկար գնացքին: «Գնել մեկ սենյականոց բնակարան պատշգամբով Նիժնի Նովգորոդում, փող. Ակադեմիչեսկայա, 6»-ը գրվում է հինգ տարին մեկ անգամ, բայց հենց այդպիսի արտահայտություններն են, որոնք կհանգեցնեն ձեր կայքէջին կամ «ջերմ» գնորդների գովազդին, ովքեր պատրաստ են գնել կամ վարձել տուն հենց հիմա:

Հետևաբար, չպետք է մոռանալ տեքստի ստեղների մասին: Ես արդեն նկարագրել եմ այս գործընթացը, ուստի մանրամասն չեմ անդրադառնա դրա վրա:

Մարդկային արժեքային համակարգում հենց այն հարվածն է, որը կօգնի հաջողությամբ ավարտին հասցնել գործարքը: Իսկ անշարժ գույքի գործակալության համար «Ընկերության մասին» ստեղծագործական տեքստը առաջին ֆիլտրն է, որը զտում է «սեփական» և «ոչ սեփական» տարբերակները ռիելթորներից և հաճախորդներից:

Ինչպե՞ս գրել վաճառքի տեքստ անշարժ գույքի համար: Հնարքներ և կյանքի հնարքներ

Մի օգտագործեք դատարկ բառեր, ինչպիսիք են «շքեղ», «ֆանտաստիկ», «հարմարավետ»՝ առանց փաստերի հաստատման, սա միայն անվստահություն կառաջացնի:

Ոչ։Վերջերս վերանորոգված։

Այո՛Վերափոխումը կատարվել է 2 ամիս առաջ։ Նոր սանհանգույց, պատշգամբի թարմ ապակեպատում։

Ոչ: Հարմարավետ բնակարան.

Այո՛Բնակարան նորակառույց շենքում երրորդ հարկում, հանգիստ հատվածում, պատուհաններով դեպի այգի նայող։

Այո՛Ստալինկա՝ բարձր առաստաղներով և կաղնե հատակով, քաղաքի պատմական կենտրոնում՝ դեպի հրապարակ։

Այո՛Պատուհանները նայում են դեպի բակի արևոտ կողմը, ուստի բնակարանը կլինի լուսավոր և անաղմուկ։

ՈչԼավագույն բնակարանը։

Այո՛Այս տան միակ բնակարանը երկհարկանի հատակագծով։

Այո՛Առաջին շարքը ծովից.

Գովազդի հաջողությունը կախված է նրանից, թե սպառողը որքան օգտակար տեղեկատվություն է ստանում իր համար, որքան համարժեք կարող է մշակել դրանք։ Իսկ բանաձևով գրված վերնագիրը կբարձրացնի նաև անշարժ գույքի գործակալության համար տեքստի փոխակերպումը։

Խուսափեք կնիքներից, կղերականությունից, բարդ շրջադարձերից, անհասկանալի տերմիններից։ Հաճախորդը պետք է ներկայացման մեջ տեսնի իր համար հստակ օգուտներ, վաճառքի կառուցվածքը: Եվ, իհարկե, չպետք է մոռանալ գրավիչ վերնագրի և գործողության կոչի մասին՝ copywriting-ի ալֆան և օմեգան:

Եվ հիշեք, որ չկա կատարյալ տուն: Իդեալ դրա համար և իդեալ, որին պետք է ձգտել:

Ժամկետը շատ լավ է աշխատում։ «Ով առաջինն է վեր կենում, այն և հողաթափեր» կանոնը դեռ չի չեղարկվել։

Պատկերացրեք թիրախային լսարանը: Երիտասարդ զույգ առանց երեխաների, կամ հսկայական ընտանիք։ Աղմկոտ երիտասարդությո՞ւն, թե՞ հավերժ զբաղված լռություն սիրող գործարար։

Եթե ​​բնակարանը գտնվում է նորակառույց շենքում, ապա վերանորոգումից հետո - վերնագրում ընդգծեք սա։ Առանց վերանորոգման բնակարանը զրոյից բնակարան է։ Էժան գին՝ շուկայից 20%-ով ցածր, ձեռնտու է ներդրողներին: Ցանկալի է նաև նշել տարածքը կամ փողոցը՝ նպատակային լսարանը ավելի ճշգրիտ որոշելու համար:

Պատվիրեք տեքստ անշարժ գույքի գործակալության համար copywriter-ից

Եթե ​​ռիելթոր եք (կամ պարզապես ցանկանում եք վաճառել ձեր բնակարանը), ապա կա 2 եղանակ՝ ինքներդ գրեք նյութը կամ պատվիրեք տեքստ անշարժ գույքի համար copywriter-ից։ Առաջին դեպքում գովազդը սպառնում է չբացահայտել իր վաճառքի ողջ ներուժը, գումարած շատերի համար տեքստը գրելը ևս մեկ տանջանք է: Ռիելթորը կգրի օգտակար տեղեկատվություն, բայց բաց կթողնի վաճառքի կարևոր բաղադրիչներն ու հիմնաբառերը, որոնք ապահովում են որակյալ տրաֆիկ:

Անշարժ գույքի համար արդյունավետ տեքստ պատվիրելը copywriter-ից նշանակում է քանդել հաջող վաճառքի գորդյան հանգույցը:

Եղիր խաղացող, ոչ թե հանդիսատես «կյանք» կոչվող դաշտում։ Թող պայմանավորվածությունները լինեն ձեզ հետ:

Հոդվածի թարմացում՝ 26.02.2019թ

Ընկերներ! Բլոգի միջոցով ինձ շատ պատվերներ սկսեցին գալ, ես պետք է նեղացնեմ իմ մի շարք թեմաներ։ Ես դադարեցնում եմ անշարժ գույքի մասին վաճառքի տեքստեր գրելը: Բոլորի համար ժամանակը և էներգիան բավարար չէ, խնդրում եմ, հասկացեք և ներեք։

Հետևաբար, եթե ձեզ հարկավոր է վաճառքի տեքստ, ես առաջարկում եմ կապ հաստատել վստահելի ֆրիլանս բորսայի հետ: Այս փոխանակումների ժամանակ ես ինքս սկսեցի իմ կարիերան որպես copywriter, և, հետևաբար, կարող եմ խորհուրդ տալ նրանց հանգիստ խղճով:

Փոխանակում №1. Այս փոխանակման ժամանակ դուք կարող եք ոչ միայն պատվիրել տեքստերի վաճառք անշարժ գույքի գործակալության համար copywriter-ից, այլ նաև պատվիրել անշարժ գույքի կայքի ստեղծում, թռուցիկների և պաստառների ձևավորում, բնակարանների վաճառքի համատեքստային գովազդի տեղադրում, ստեղծում և սոցիալական ցանցերում խմբի առաջխաղացում, աուդիո հոլովակների կրկնօրինակում, անշարժ գույքի թեմայով տեսահոլովակի ստեղծում և շատ ավելին: Շատերը դա անում են խիստ մասնագիտացված ձևով, ուստի ողջամիտ գնով որակյալ կատարող գտնելը միանգամայն իրատեսական է:

Դուք կարող եք գրանցվել այնտեղ մեկ սեղմումով, օգտագործելով ձեր Vkontakte, Facebook կամ Google+ հաշիվը, փոխանակման ինտերֆեյսը տիրապետելը ավելի դժվար չէ, քան այս հոդվածը մինչև վերջ կարդալը :) Ռիելթորի համար տեքստ, գովազդ, սոցիալական ցանցեր, աուդիո, վիդեո պատվիրելու համար: , սեղմել այստեղ.

Թիվ 2 փոխանակում. Այս փոխանակումը մասնագիտացած է միայն copywriting-ում: Խորհուրդ եմ տալիս, եթե ձեզ անհրաժեշտ է տեքստ ստանալ տուն, բնակարան, վիլլա ամենացածր գնով վաճառելու համար, կամ եթե ձեզ շատ մեծ քանակությամբ հոդվածներ են պետք՝ թրաֆիկ ներգրավելու համար։ Այստեղ կատարողները շատ են, ուստի ցանկացողներին վերջ չի լինի։ Եթե ​​կասկածում եք նկարչի որակին, ապա նշեք «Ընտրեք նկարչին ձեռքով» վանդակը և ընտրեք ամենաընթեռնելի պորտֆոլիո ունեցող հեղինակների պատասխաններից :) Անշարժ գույքի գործակալության համար հոդված պատվիրելու համար սեղմեք. այստեղ .

Օգնեց ինչ կարող էր։ Եթե ​​ունեք հարցեր, տվեք մեկնաբանություններում, մանրամասն կպատասխանեմ։ Կոտրել ոտքը!

Լավագույն մաղթանքներով,

Դիտել գները

Ինչպես գիտակցության ցանկացած մանիպուլյացիա, ռադիոգովազդի համար սցենարների ստեղծումը հենց մարդկային գիտակցության մանիպուլյացիա է: Նման աշխատանքը պահանջում է ոչ միայն ստեղծագործական սկիզբ, այլև գործընթացի ողջ մեխանիկայի ըմբռնում։

Գիտե՞ք, թե ինչու են տասնյակ հեղինակային հեղինակներ ստեղծում ռադիոգովազդի համար բոլորովին միջակ տեքստեր։Այո, քանի որ նրանք ուղղակի չեն հասկանում հիմնարար սկզբունքները՝ միամտաբար հավատալով, որ իրենց պարզապես պետք է գեղեցիկ տեքստ՝ որոշակի ժամանակով։ Ավաղ, չի ստացվում։

Պետք է հասկանալ, որ թղթի վրա քիչ թե շատ թվացող սցենարը պարզապես կկորչի եթերում: Դա ոչինչ չի լինի՝ ոչ եռանդ, ոչ իմաստ, ոչ կայծ: Կեղծիք:

Որպեսզի հասկանաք, թե ինչի մասին է խոսքը, մենք պատրաստել ենք մի փոքրիկ օրինակ՝ բացատրություններով։

Երկար ժամանակ երազե՞լ եք ձեր գյուղական տան պատուհանները փոխելու մասին: Հենց հիմա! 17 տարի շարունակ Okna Trakt պատուհանների գործարանը ուրախացնում է իր հաճախորդներին քաղաքում ամենացածր գներով: Ակցիա մինչև ամառվա վերջ. պատուհան դեպի քոթեջ ընդամենը 3500 ռուբլի: Շտապիր! Ի վերջո, Okna Trakt-ը լավագույն որակն է անմիջապես արտադրողից և ամենացածր գները Սանկտ Պետերբուրգում Զանգահարեք…

Ո՞րն է այս «գլուխգործոցի» գլխավոր խնդիրը։Ճիշտ է, դատարկ է։ Զուտ տեղեկատվական տեսանյութ՝ առանց որևէ թելադրանքի։ Եվ այս բոլոր կլիշեները, ինչպիսիք են «ժամանակն է», «ամենացածր գները» (երկու անգամ ավելի), «շտապեք», ընդհանրապես չեն նկատվում ունկնդիրների կողմից, քանի որ դրանք վաղուց կորցրել են բոլոր հուզական երանգավորումը։ Ուրվականի տեսանյութ, որից հետո գլխում ոչինչ չի մնա.

Trakt պատուհանները գերազանց են, փաստ: Ինչո՞ւ է այդպես։ 3500 պատուհան դեպի քոթեջ - ուղղակի հաջողություն: Իսկ տան համար նույնպես մենք կօգնենք ձեզ ցանկացած լուծում ընտրել։ Իսկ ի՞նչ կասեք աշխատանքի որակի մասին։ Մի անհանգստացեք, նրանք երկար տարիներ կկանգնեն, մինչև դուք ձանձրանաք: Trakt պատուհանները լավագույնն են: Փաստ.

Ռադիոյի գովազդային սցենարի երկրորդ օրինակը.

Տրակտի պատուհանները կարող են դա անել՝ 3500 դրամ պատուհան դեպի ամառանոց, այսպիսի գնով՝ հաջողություն: Որակը հրաշալի է, մոդելները՝ անթիվ։ Էլ որտե՞ղ կա նման առաջարկ։ 17 տարի է, ինչ աշխատում ենք՝ բողոք չկա, բողոք չկա։ Trakt պատուհանները լավագույնն են: Փաստ.

Սցենարի այս տեքստերը ոչ միայն ընկալման առումով ավելի ձեռնտու են (հանգերը պարզ են և հեշտ հիշվող), դրանք ունեն նաև մեկ կարևոր հատկություն՝ «արտահայտության կրկնությունը». Trakt պատուհանները լավագույնն են: Փաստ».

Ինչու է սա անհրաժեշտ:Բանն այն է, որ ունկնդիրը սովորաբար հիշում է վերջին արտահայտությունները։ Մեր դեպքում սա այն հայտարարությունն է, որ «Track Windows-ը լավագույնն է: Փաստ».

Եվ չնայած ունկնդիրն այսօր մեզանից ոչինչ չի գնել, հացահատիկը դեռ տնկված է. հաջորդ անգամ, երբ նա հանդիպի «Windows Trakt»-ի հիշատակմանը, օգտակար ենթագիտակցական միտքը նրան կասի, որ… Ճիշտ է, նրանք ամենալավն են։ ՓԱՍՏ. Այսպիսով, մենք ստեղծել ենք շատ հստակ արձագանք կոնկրետ ապրանքանիշի նկատմամբ:

Եթե ​​ժամանակ առ ժամանակ ունկնդրին հիշեցնեք այս մասին ձեր գովազդով, ապա գոնե կարող եք բրենդի հավատարմություն կառուցել։ Որպես առավելագույնը, մարդը կհավատա իր սեփական արձագանքին ապրանքանիշի նկատմամբ և կգնի մեր պատուհանները: Ուռա, Ուռա, շամպայն բոլորին։

Ռադիոյի գովազդի տեքստերի ստեղծման սկզբունքները

Հիշո՞ւմ եք, մենք ասացինք, որ աուդիո գովազդի սցենարներ գրելը հնարավոր է միայն գործընթացի ողջ մեխանիզմի հստակ ըմբռնմամբ: Դա իսկապես այդպես է: Իհարկե, անսահման բյուջեի դեպքում ունկնդիրներին կարող են ստիպել հիշել ցանկացած բարդ և անհամապատասխան աղբ, բայց դա ավելի շուտ հուսահատությունից է:

Լավ տեքստերը պետք է անգիր անել «թռիչքի վրա», որպեսզի մի քանի լսելուց հետո ինֆորմացիան ամուր մնա ենթակեղևում։ Ինչպե՞ս հասնել դրան: Սկսելու համար սովորեք հետևել ռադիոյով գովազդի համար տեքստեր ստեղծելու սկզբունքներին:

Ոչ մի բարդ բառեր և համեմատություններ. Լավագույն ռադիոգովազդն այն է, որի մասին պետք չէ մտածել: Ընդ որում, արժե հաշվի առնել ոչ թե ձեր մակարդակը (գուցե բնագրում կարդում եք Նիցշեն), այլ ամենասովորական աշխարհականին, ով ընդհանրապես ծույլ է մտածելու համար։ Հստակ, փոքր արտահայտություններ. Ծանոթ բառեր. Կոնկրետ փաստեր և թվեր. Ուժեղ բայեր.

Ամենից շատ նախընտրելի են հանգավոր տեսահոլովակները, քանի որ հանգերը (հատկապես ոչ հավակնոտ) ավելի հեշտ է հիշել։

Լավ ընտրված ժամկետներ. Բացառություն են ժինգերը, կարճ ռադիոհոլովակները, որոնք սովորաբար բաղկացած են մեկ տարողունակ արտահայտությունից՝ երաժշտական ​​ուղեկցությամբ: Տեսանյութերի այլ տեքստերի համար (տեղեկատվական, խաղ, պատկեր)՝ 10-ից 40 վայրկյան:

Օպտիմալը 20-35 վայրկյան. այս ընթացքում գովազդային աուդիո հոլովակը ժամանակ չի ունենա ձանձրանալու, բայց կկարողանա ռադիոլսողին փոխանցել բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները: Դուք կարող եք տեսնել ապագա տեսանյութի մոտավոր տևողությունը՝ օգտագործելով Chronomer ծառայությունը: Խոսքի նորմալ արագությունը ռադիումի ձևաչափի համար կազմում է 1,5 - 2 բառ վայրկյանում:

Ոչ մի նամականիշ. Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, դրոշմված արտահայտությունները ոչ մի կերպ չեն ընկալվում լսողի կողմից: Ռադիոյի գովազդի հաճախորդին թվում է, որ օգտագործելով հնարավորինս շատ անդեմ արտահայտություններ, ինչպիսիք են՝ «զեղչերի ճկուն համակարգ», «իդեալական պայմաններ», «սպասարկման ամենաբարձր մակարդակ», նա անպայման ունկնդրին կփոխանցի իր ողջ հմայքը։ առաջարկ. Չի մատուցի: Ստուգվում. Մարդն արդեն միլիարդ անգամ լսել է նման արտահայտություններ, սովորել է դրանք ընդհանրապես չնկատել։

Բնօրինակ ներկայացում. Դա գովազդի տեքստի անսովորությունն է՝ ձեր գլխավոր հաղթաթուղթներից մեկը։ Ժամանակին կար մի հայտնի տեքստ, ավելի ճիշտ՝ նույնիսկ մեկ արտահայտություն, որը մենք մինչ օրս համարում ենք ռադիոգովազդի չափանիշ. Այս հիասքանչ մարգարիտը հնչում էր այսպես. «Երբ տեսնեք լուսացույց, հիշեք Տերմոֆորի վառարանը»։

Չնայած արտահայտությունը հիմար է, այն հիանալի է աշխատում: Եվ կարևոր չէ, որ դա իմաստ չունի, կարևոր է, որ ապրանքանիշի հիշարժանությունը պարզապես վերափոխվի:

Հենց արտասովոր և հիշարժան ներկայացման մեջ է ռադիոգովազդի հաջողությունը: Այսպիսով, հաճախ այն հարցը, թե ինչպես կարելի է լավ սցենար ստեղծել ռադիոյով գովազդի համար, հիմնված է սովորական աբսուրդի վրա: Միշտ սթափ տրամաբանությունից հեռու և հավասարակշռված մոտեցումը միակ հնարավոր ուղիներն են։

Կեռիկի արտահայտություններ. Կարևոր է, որ ռադիոգովազդի սցենարի տեքստը պարունակի հիմնական գաղափարի, ապրանքանիշի կամ ծառայության կրկնությունը: Եթե ​​տեքստը փոքր է, մի քանի բառակապակցություն բավական է, բայց եթե տեսանյութը երկար է (35-40 վայրկյանից), ապա պետք է լինի առնվազն երեք հիշատակում։

Սա է մեր հիմնական զենքը, մնացած բոլոր բառերը, երաժշտությունը և այլ ատրիբուտները պարզապես շքախումբ են, որը նախատեսված է ճշմարիտ արիստոկրատներին ուղեկցելու և վեհացնելու համար՝ բռնել արտահայտությունները:

Սա եզրափակում է մեր պատմությունն այն մասին, թե ինչպիսին պետք է լինի ռադիոյով գովազդի համար լավ տեսահոլովակը:Հուսով ենք, որ այս պարզ խորհուրդները ձեզ գոնե մի փոքր կօգնեն հասկանալ ռադիոգովազդների ստեղծման սկզբունքները և տեսնել այն դժվարությունները, որոնց կարող եք հանդիպել այդ գործընթացում:

P.S. Եվ հիմա արդեն ձայնագրության մեջ կա առանձին և կրկին պատրաստի տարբերակներ։

Լավ է քեզ համար!

Աուդիոհոլովակների ձայնագրումը չափազանց տարածված ծառայություն է Մոսկվայում և Ռուսաստանի այլ քաղաքներում: Շատ դեպքերում պահանջվում է բարձրորակ ձայնային ուղեկցում՝ տեսանյութերի և գրքերի կրկնօրինակում, գովազդ գրելը և IVR-ի համար հիմք ստեղծելը, և վերջապես, աուդիո գովազդի արտադրությունը:

Ամենից հաճախ աուդիո հոլովակները օգտագործվում են հատուկ գովազդային նպատակներով: Դրանք հնչում են հանրաճանաչ ռադիոկայաններում, առևտրի կենտրոններում, տրանսպորտում և շատ այլ վայրերում։ Հանդիսատեսի հասանելիությունը գրեթե նույնն է, ինչ վիդեո ձևաչափը, որի շնորհիվ աուդիո գովազդը հեղինակներին բերում է համբավ և բարձր եկամուտ։

Աուդիոհոլովակների պատրաստման փուլերը

Աուդիո գովազդ ստեղծելը ոչ պակաս դժվար է, քան տեսահոլովակ նկարահանելը։ Շատ փորձագետներ նույնիսկ համաձայն են, որ աուդիո արտադրությունը շատ ավելի մեծ հմտություն է պահանջում: Դա բացատրվում է նրանով, որ ստեղծողները կորցնում են հանդիսատեսի վրա ազդելու հզոր միջոցը՝ վիդեո նկարը։ Այդ պատճառով էլ տեսահոլովակի տեքստի և երաժշտական ​​ուղեկցության վրա դրված են ամենաբարձր պահանջները։

Այսպիսով, որո՞նք են այն փուլերը, որոնց միջով անցնում է աուդիո ձայնագրությունը մինչև արդյունավետ գովազդային գործիք դառնալը:

1. Սցենար գրել. Արդյունավետ գովազդային աուդիո հոլովակ ձայնագրելու համար ձեզ հարկավոր է լավ սցենար, որը կախված է տեսանյութի տեսակից.
   • տեղեկատվական - անհրաժեշտ տվյալները փոխանցվում են լսողին տեքստային գովազդի միջոցով.
   • խաղ - մի քանի խոսնակներ (հազվադեպ մեկը) խաղում են մի իրավիճակ, երբ որոշակի խնդիր է առաջանում: Դրա լուծումը գտնվում է գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության մեջ.
   • երաժշտական ​​- գովազդային աուդիո հոլովակ (կամ դրա որոշակի հատվածը) մատուցվում է կարճ երգի տեսքով։ Նման գովազդը լավ է հիշվում և ունի ամենամեծ ներուժը։
2. Հաղորդավարի ձայների ընտրություն և հաստատում: Այս փուլում շարունակվում են համապատասխան բարձրախոսների որոնումները։ Ճիշտ ընտրված ձայները գրավում են մարդկանց ուշադրությունը և ստիպում լսել տեքստը։
3. Աուդիո գովազդի ձայնագրում: Վերջնական փուլը հետքերի անմիջական ձայնագրումն է հատուկ սարքավորված ստուդիայում։

Պատվիրեք աուդիո հոլովակ պրոֆեսիոնալներից

Որտեղ պատվիրել աուդիո գովազդ Մոսկվայում: Կապվեք Venus Media-ի մասնագետների հետ: 10 տարվա աշխատանքի ընթացքում մենք ստեղծել ենք հարյուրավոր գովազդային աուդիո և տեսահոլովակներ ռուսական և արտասահմանյան ընկերությունների համար։ Մեր նախագծերի բարձր որակի մասին են վկայում հաճախորդների դրական կարծիքները, այդ թվում՝ հայտնի ապրանքանիշեր՝ Chevrolet, Oriflame, Procter & Gamble և շատ ուրիշներ:

Պատվիրեք մեզ մոտ աուդիո հոլովակ, և մենք ձեզ համար կբացենք տվյալների բազա ամբողջ աշխարհից լավագույն խոսնակներով (ավելի քան 500 մարդ): Նրանք ձեր գովազդը կհարմարեցնեն ցանկացած լսարանի և այն հնարավորինս արդյունավետ կդարձնեն: Աուդիոհոլովակների ձայնագրումը տեղի է ունենում փորձառու ձայնային ինժեների ներկայությամբ՝ օգտագործելով ամենաարդիական սարքավորումները: Գործընթացի ամբողջական ավտոմատացումն ապահովում է բարձր արագություն և ցածր գներ: