Upravljanje hranjenjem RSS, XML, Atom - što je to i kako će mi omogućiti učinkovitiju upotrebu weba

Objavili smo novu knjigu, „Marketing sadržaja na društvenim medijima: kako dobiti pretplatnike u glavu i zaljubiti se u njihov brand“.

XML feed je strukturirana baza podataka nekretnina predstavljena u XML formatu. Ovo je tekstualna datoteka koja Yandexu omogućuje obradu i strukturiranje podataka. Njegova upotreba štedi vrijeme i olakšava rad stručnjaka za promet nekretninama, uklanjajući potrebu za samostalnim dodavanjem i uređivanjem podataka u oglasima.

Što je XML feed

U tom trenutku, tvrtke koje pružaju posredničke usluge između prodavača i kupca osjećaju potrebu za povezivanjem web mjesta s popularnim informacijskim integracijskim sustavom - Yandex.Real Estate. Integrator je osmišljen za objavljivanje i pretraživanje oglasa za prodaju / najam stanova, kuća, zemljišta i komercijalnih teritorija.

U slučaju velikog broja objekata treba stvoriti XML feed. Omogućuje vam rad s mnogim oglasima, uvelike pojednostavljujući zadatak zaposlenicima. Danas gotovo svaka agencija koristi ovaj alat. Generira se izravno s web stranice agencije za nekretnine ili izvanmrežne baze podataka u XML formatu, nakon čega oglas ide na ploču nekretnina. Postoji nekoliko načina za stvaranje feeda:

Napravite web resurs s ugrađenim XML modulom za prijenos. Ovo je najpouzdanija i najbrža vrsta prijenosa podataka. Prilikom izrade preporučujemo korištenje skripte dizajnera web mjesta za nekretnine CMS Sitebill. Korisnicima nudi nekoliko modula za generiranje feeda u XML formatu Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
Korištenje vanjskih usluga. Postoji CRM aplikacijski softver koji vam omogućuje generiranje XLM feeda iz oglasa. Najpoznatije usluge su ReCRM i JCat.

Ove usluge omogućuju vam uštedu vremena i sadrže optimalni omjer potrebnih funkcija. Međutim, njihovo korištenje zahtijeva ulaganje novca, a za objavljivanje oglasa na popularnim forumima na Internetu morate ih prenijeti s baze web mjesta u bazu usluge.

Kako stvoriti feed

Postoji nekoliko načina za stvaranje XML feeda. Prvo i najlakše je pronaći stručnjaka. Za samostalni rad na Internetu postoje posebne usluge generatora. Omogućuju vam automatsko generiranje XML datoteka za Yandex.Real Estate. Proces rada u njima krajnje je jednostavan: morate odrediti vezu do web resursa, postaviti pojedinačne parametre i započeti generiranje.

Drugi način izrade feeda je ručno podešavanje. Da biste olakšali postupak, preporuča se koristiti gotove primjere iz Yandexa i pomoću njih stvoriti datoteke za svoju web lokaciju. Ovdje će vam trebati Excel ili drugi besplatni uređivač teksta koji pruža mogućnost uređivanja teksta i automatskog stvaranja sigurnosnih kopija spremljenih datoteka. Nakon dovršetka, morate spremiti feedove u CSV formatu i gotov rezultat prenijeti na Yandex.

Postoji nekoliko smjernica koje morate imati na umu prilikom popunjavanja feeda. Osobito treba sadržavati samo relevantne oglase koji su prisutni na web resursu. Pored toga, svaka kategorija oglasa trebala bi sadržavati zaseban skup parametara. Ako ne slijedite ta pravila (netočno je prikazivanje točnosti i broja parametara), semantička korespondencija upitu za pretraživanje za oglase će se smanjiti i oni će zauzeti niske pozicije u rezultatima pretraživanja.

Tekst oglasa ne bi trebao sadržavati elemente HTML koda, a feed naznačuje parametre koje je oglašivač zabilježio za Yandex.Real Estate. Važno je izuzeti sve postavke web entiteta povezane s geografskim koordinatama kako se ti podaci ne bi pojavljivali u oglasima.

Kako urediti i potvrditi XML feed

Izvoz XML datoteka validirani su pomoću Yandex XML validatora feeda. Alat pojednostavljuje uklanjanje pogrešaka izvoznih datoteka i značajno smanjuje vrijeme potrebno za ulazak u bazu podataka pridruženih programa. Validacija vam omogućuje provjeru strukture datoteke, ali ne i njezin sadržaj.

Nakon prijenosa datoteka korisnik može vidjeti detaljne informacije o svim najavama, saznati koje su pogreške nastale i što treba učiniti. Ali to nije kraj validacije XML feeda Postoje vrste pogrešaka koje ni validator ni utovarivač ne mogu prepoznati.

Prije svega, morate nabaviti besplatni program za uređivanje teksta Notepad ++, jer obična proračunska tablica Excela neće moći pravilno prikazati podatke. Notepad ++ ima puno prednosti, od kojih je najvažnija mogućnost gledanja feeda kao što će biti predstavljen u Yandexu. Ovdje morate provjeriti:

Potpunost preuzetih podataka. Da biste to učinili, odaberite slučajni oglas s web mjesta, pronađite ga IP-om u preuzetoj datoteci u uređivaču teksta i provjerite koliko sadržaj web lokacije odgovara podacima predstavljenim u samoj datoteci.
Ispravnost formata podataka. Morate provjeriti ispunjava li postojeći format osnovne zahtjeve za XML feed na Yandexu. Nekretnine: pravilno pravopis brojeva, mjernih jedinica, sadržaj teksta itd.

Ako baza podataka web mjesta sadrži veliki broj oglasa (od nekoliko tisuća do desetine, stotine tisuća oglasa) i stoga je XML datoteka prevelika, preporučujemo korištenje alata za kompresiju i oporavak gzip. To će ubrzati postupak pokretanja i zaštititi od kvara na mreži.

Yandex se hrani

Uputa se sastoji od četiri koraka:

Pregled i veza

Yandex feedovi su sažeci napisani na XML temeljenom jeziku za slanje ažurnih informacija o materijalima dostupnim na web mjestu u relevantnim Yandex odjeljcima: Nekretnine (YRL) i Poslovi (YVL).

Modul vam omogućuje generiranje feedova koji se mogu poslati Yandexu. Kao rezultat toga, web mjesto dobiva dodatni promet od suradnje sa stranicama Yandex.Work i Yandex.Real Estate. Na tim uslugama korisnici pregledavaju osnovne informacije oglasa i, kako bi saznali pojedinosti, odlaze na vašu web lokaciju.

Uz to, sadržaj poslan kroz feedove će imati lijep izgled u pretraživanju:

Da biste započeli koristiti Yandex.Feed modul, povežite ga na glavnoj stranici upravljačke ploče web mjesta:

Postavljanje modula

Idite na odjeljak "Yandex.Feed" i na izborniku odaberite modul koji želite koristiti za prijenos materijala na feedove:

Bez obzira na odabrani modul, morat ćete izvršiti postavke:

Aktivirajte feed, Omogućuje upotrebu feeda za odabrani modul.
Vrsta feeda - "Nekretnine" ili "Poslovi". Svaka od vrsta mora koristiti zasebni modul.
vezana koji će se postavljati feed. Ova se veza mora koristiti prilikom potvrđivanja feeda.
Sve kategorije, Ova vam opcija omogućuje upotrebu zasebne kategorije pri generiranju feeda. To je potrebno kada sve kategorije modula ne sadrže podatke o nekretninama ili slobodnim radnim mjestima.
Atribut / materijalno polje, Prema Yandex dokumentaciji, postoji nekoliko parametara koje treba opisati u feedu. Za njihovo opisivanje koriste se materijalna polja. U ovom odjeljku postavki morate preslikati atribut i polje materijala. Osigurajte da se potrebne informacije dodaju u materijalno polje. Ovdje možete dodati druge podatke o oglasu, upotrijebiti područje sa slikom "+".

Tehnički zahtjevi Yandex-a za feedove opisani su na ovoj stranici.

Nakon dovršetka postavki, kliknite gumb "Spremi" i provjerite feed na //example.com/module/feedya, gdje je modul adresa modula koji je povezan sa feedom, na primjer, vijesti ili blog.

Provjera feeda

Prije objavljivanja feeda, morate obavezno proći validaciju Da biste to učinili, slijedite vezu

Razvojem informacijske tehnologije i porastom broja korisnika Interneta na ruskom jeziku pojavilo se puno novih riječi, čije značenje do sada razumiju samo programeri i drugi specijalizirani stručnjaci.

Međutim, poznavanje značenja tehničkih izraza bit će korisno običnim korisnicima. Što je feed i kome treba? Čak i ako vam ova riječ nije korisna u svakodnevnom životu, korisno je povećati razinu obrazovanja i

Što je feed?

Iz engleskog jezika riječ feed prevodi kao "pasti" ili "hraniti". S tehničkog stajališta, takav prijevod dovoljno precizno odražava bit ovog termina: to je format prikaza informacija kreiran od strane Googlea, čija je svrha pružanje informacija

Da biste razumjeli što je feed, dovoljno je da pošaljete feed sa vijestima koji sadrži imena članaka, njihove autore, datume objavljivanja i druge informacije korisne čitatelju.

Kako feed pomaže razvoju web mjesta?

Vlasnici web stranica zainteresirani su za dolazak na prvu stranicu rezultata pretraživanja: to osigurava stalni priliv novih posjetitelja. Zahvaljujući feedu feeda, Googleovi roboti mogu brzo saznati nove materijale objavljene na stranici, indeksirati podatke za kraće vremensko razdoblje, što kao rezultat može poboljšati web mjesto u rezultatima pretraživanja.

Različiti agregati mogu koristiti i sažetke za automatsku distribuciju informacija na društvenim mrežama i na drugim sličnim web mjestima, obavještavanje pretplatnika blogova o novim publikacijama i generiranje biltena putem e-pošte.

Vjerojatno je da druge tražilice, poput Yandex ili Mile.ru, koriste feed za prikupljanje podataka, ali nema potvrde tih podataka. Algoritmi za rangiranje pretraživanja tajna su korporacije i nedostupni su običnim korisnicima.

Znajući što je feed, vlasnici internetskih resursa mogu ga provesti u praksi, ali nitko ne može jamčiti da će to utjecati na položaj web lokacije.

Kako napraviti feed feeda na svojoj web stranici?

Kada vlasnici web portala nauče značenje riječi "feed", obično imaju želju instalirati sličnu vrpcu na svoje web mjesto. Da biste web mjesto učinili prikladnijim i razumljivijim za Google robota za pretraživanje, morate proći jednostavnu registraciju na feedburner.google.com, unijeti podatke svojih web lokacija, postaviti protok informacija i promatrati rezultat.

Običnim korisnicima feed može biti koristan kada trebate prikupiti zanimljive podatke s nekoliko web mjesta na jednoj stranici. Informacije se prikazuju na računalu, tabletu ili pametnom telefonu u komprimiranom obliku, tako da možete brže čitati vijesti. Ako shvatite što je feed, lako je učiniti resurs zanimljivim i posjećenim.

U modernim internetskim trgovinama tisuće ili čak desetke tisuća proizvoda. Ručno pokretanje kontekstualnog oglašavanja na cijeloj paleti proizvoda jednostavno je nemoguće, tako da Yandex i Google nude korisnicima korištenje feeda proizvoda (oni se nazivaju i YML ili XML feedovi).

Feed proizvoda je sustavni i strukturirani popis podataka o ponudi proizvoda ili usluga. U pravilu su glavni formati feeda proizvoda CSV, TSV, XLS, XLSX. Imena su navedena u redovima, a atributi robe ili usluga su navedeni u stupcima.

Primjer feeda proizvoda:

Zašto mi treba feed

Stvorite i brzo prilagodite veliki broj reklama.
Automatski prilagodite oglase ovisno o prisutnosti ili odsutnosti određene robe u skladištu (prikazujte samo relevantne oglase).
Filtrirajte oglase po kategoriji, cijeni i drugim parametrima.
Dodajte dodatne značajke proizvoda.

Kako se koristi feed proizvoda u Yandex.Direct

Kada se dinamični oglasi prikazuju na pretraživačkoj mreži, njihov se sadržaj može promijeniti ovisno o sadržaju feeda. Odnosno, oglase je lako ažurirati. To uvelike objašnjava visoku stopu konverzije takvih oglasa.

Kako izraditi dinamični oglas za feed

Ubuduće se kampanja može optimizirati, primjerice, pomoću usluge Get Direct.

Yandex vam omogućuje izradu dinamičnih oglasa samo na ograničenom broju tema:

elektronika i pribor;
kućanski aparati;
industrijska oprema;
odjeća;
namještaja;
vrt i vrt;
sportska roba;
građevinski materijal;
dječja roba;
gume i naplatci;
kozmetika i parfemi;
prodaja nekretnina;
prodaja novih automobila;
prodaja rabljenih automobila;
prodaja avionskih karata;
hoteli, hoteli.

Kako koristiti feed u kampanji sa pametnim banerima

Da biste pristupili pametnim banerima, morate se obratiti službi za podršku Yandex.Direct, jer je ovaj alatni alat još uvijek u beta testiranju. Suština ove vrste oglasa je pokretanje bannera na temelju podataka iz feeda. Pametni banneri, kao i dinamični oglasi, imaju visoku stopu konverzije. Plati po kliku.

Primjer pametnog banera:

Prilikom izrade kampanje pametnim banerima morate navesti "Feed" kao izvor podataka, odaberite željeni feed s popisa i dodati bannere. Možete umetnuti najviše 50 bannera, dok se jedan transparent može vezati na nekoliko položaja u feedu.

Pojedinosti o tome kako postaviti kampanju pametnim banerima pročitajte u članku u slučaju.

Vrijedno je dodati da se pametni baneri sastoje od dva dijela: stalnog i promjenjivog.

Stalni dio pametnog banera uključuje:

logotip oglašivača
posebna ponuda;
veza koja vodi iz posebne ponude do web stranice oglašavača;
informacije o promocijama i popustima;
gumb poziva na akciju

Dio koji se mijenja:

slika proizvoda, posla ili usluge;
ponuda proizvoda;
stara cijena robe, rada ili usluga;
nova cijena proizvoda, posla ili usluge;
veličina popusta na proizvod, rad ili uslugu.

roba na malo;
prodaja nekretnina;
prodaja automobila;
prodaja auto dijelova;
hoteli, hoteli;
prodaja zrakoplova.

Kako se koristi feed u Google oglasima

Dinamični ponovni marketing i dinamični prikazni oglasi omogućuju vam prikazivanje oglasa za proizvode koji zanimaju određenog korisnika. U slučaju dinamičkog remarketinga, oglasi se mogu postaviti, na primjer, korisnicima koji su prethodno posjetili web mjesto. Naravno, pri stvaranju takvih reklamnih kampanja koristi se i feed proizvoda.

Kako stvoriti dinamične oglase za oglase na Google pretraživanju

Da biste stvorili dinamičnu kampanju za pretraživanje, morate postaviti vrstu nove kampanje "Samo pretraživačka mreža" - "Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu":

U ovoj vrsti kampanje, feed vam omogućuje ciljanje određenih web stranica. Da biste dodali feed, odaberite "Komercijalni podaci" - "Feed stranice":

Gotovo! Nema ograničenja u temama.

2. Kliknite "Preuzmi feed":

4. Preuzmite XML datoteku feeda.

U procesu stvaranja kampanje, uvjete ponovnog marketinga možemo povezati s prethodno učitanim feedom.

Kako koristiti feed u oglasima s podacima o proizvodu

Ova vrsta oglasa implementira se pomoću Google Merchant Center , Oglasi s podacima o proizvodu sada su dostupni ne u svim zemljama.

Da biste stvorili kampanju oglasa s podacima o proizvodu:

izradite račun Google Merchant Center
izradite račun za Google Ads
prenesite feed proizvoda u Google Merchant Center
uspostavite vezu između Google Merchant Center-a i Google Ads-a
provjerite prava URL-a web lokacije.

Odaberite vrstu preuzimanja i učitajte datoteku. Nakon toga kliknite "Nastavi":

Nema ograničenja u temama.

Kako rade dinamični oglasi - futrola igračaka Hamleys

rezultat:

Od 1. srpnja 2017. do 31. srpnja 2017. pokrenuta je reklamna kampanja koja koristi XML feed za Hamleys ponudu. Štoviše, sve su postavke u testiranim reklamnim kampanjama bile identične. Kampanje se razlikovalo samo u načinu stvaranja oglasa.

Rezultat rada s dinamičnim oglasima s feedovima proizvoda:

nalazi

Upotrijebljeni feed proizvoda:

Kad prikazujete dinamične oglase na Yandex i Google pretraživačkim mrežama.
U kampanjama sa pametnim banerima u Yandex.Direct.
U dinamičnim prikaznim kampanjama Google Ads.
U oglasima s podacima o proizvodima koristite Google Merchant Center.

Feed vam omogućuje da otključate dodatni potencijal kontekstualnog oglašavanja. Pored toga, mogućnost prilagođavanja i prikazivanja oglasa pomoću feeda proizvoda omogućuje vam da postanete fleksibilniji i učinkovitiji.

Ovi alati na Googleu postoje već relativno dugo vremena. Na Yandexu su u otvorenom beta testiranju i vjerojatno će se promijeniti. Međutim, oglasne kampanje sa feedovima proizvoda već su dobro funkcionirale.

Yandex.Direct nudi niz alata koji će vam pomoći automatizirati stvaranje kontekstualnog oglašavanja. Konkretno, za internetske trgovine korisno je kreirati feedove proizvoda - originalne baze podataka o robama koje se uz određene manipulacije mogu pojaviti u Yandex.Direct oglasima bez dodatnih zamornih ručnih radova.

Što su izravni feedovi?

Izvori se primarno koriste za izradu i. Odnosno, ove vrste oglasa u kojima postoji određeni predložak u kojem možete jednostavno zamijeniti nazive robe, cijenu, neke druge podatke i stvoriti nekoliko klikova na oglase za stotine ili tisuće proizvoda.

Feed proizvoda je datoteka u jednom od sljedećih formata:

YML (Yandex Market Language) - format kreiran posebno za

Upotreba feeda vrlo je zgodna jer olakšava ažuriranje podataka o dostupnosti robe, cijenama, zalihama, dodavanju specifikacija proizvoda, grupnim oglasima na temelju kategorije proizvoda.

Kako izraditi feed za Direct

Kao što je već spomenuto, feedovi rade za dinamične oglase i pametne natpise, gdje postoje ograničenja u vezi s proizvodom. Možda će se broj tema s vremenom proširiti.

Pogledati ćemo izradu feedova za maloprodaja.

Feed za maloprodajne proizvode mora biti u YML formatu (za ostale teme mogući su CSV ili XML). Ona, poput dokumenta u XML formatu, koristi jedan element: , Popis svih ponuda proizvoda nalazi se u stavci. , i element sadrži podatke o jednom proizvodu. Da vam bude jasnije kako izgleda:

Postoji nekoliko načina za stvaranje YML datoteke. Preporučujemo da pokušate automatizirano pomoću usluge mysitemapgenerator.com.Ovdje ćete morati ići na odjeljak YML generator.

Kao što se vidi u gornjem primjeru, postoji niz parametrikoji se mogu unijeti u XML datoteku (ili YML). Na primjer, za maloprodaju, popis je sljedeći.

Kao što vidite, postoje mnoge postavke. Postoji popis sa vlastitim značajkama za svaku temu, a cijeli skup parametara može se naći u pomoći Yandex-a.

Izradite dinamične oglase u feedu

Pri prijenosu feeda odaberite njegovu vrstu i unesite ime.

Preći ćemo na stvaranje kampanje.

A u njegovim postavkama navedite feed kao izvor podataka.

Nema postavljanja feedova. Ovo može trajati određeno vrijeme, od sat vremena ili više, što će trebati da se sastavi datoteka i odaberu svi potrebni parametri, ali na kraju će se pokazati da je uštedeno vrijeme ako planirate aktivno koristiti pametne bannere ili dinamične oglase.