RSS, XML, Atom - Što je to i kako će mi omogućiti učinkovitiju upotrebu interneta? Upravljanje hranjenjem

Pozdrav svima!

Yandex.Direct feedovi su pravi spasilački rad velikih internetskih trgovina koji vam omogućuje automatiziranje stvaranja oglasa u Yandex.Direct. A kako se to radi je pitanje tehnologije ..

Na Internetu postoji ogroman broj internetskih trgovina s velikim asortimanom za koje trebate pokrenuti promet da biste ostvarili prodaju. No, pojavljuje se jedan veliki, veliki problem - kako reklamirati toliko pozicija proizvoda u Yandex.Direct? Je li doista potrebno odabrati ključne riječi i napisati oglase za svaki proizvod? Ne! Dovoljno je iskoristiti ono što je ispod i.

Malo povijesti

Prošle je godine Yandex u BETA verziji objavio zanimljive stvari poput dinamičnih oglasa i upravljanja feedovima. Stvorene su za rad sa web lokacijama koje sadrže informacije o ogromnom rasponu usluga ili robe. Ovim inovacijama Yandex je olakšao život vlasnicima web lokacija koje se žele oglašavati u Yandex.Direct.

Što je feed?

Feed je datoteka koja sadrži podatke o proizvodu ili usluzi. Može biti nekoliko formata:

YML (Yandexov tržišni jezik). Posebno dizajnirani format datoteke za Yandex.Market;
I nekoliko opskurnih - GZ i TSV;
Također možete koristiti komprimirane ZIP datoteke.

Sve ove formate Direktno i Tržište koriste za dobivanje informacija prikazanih u oglasima. Od svega navedenog najviše se preferiraju prva dva.

Čemu služi feed?

Kao što ste već razumjeli, feedovi su potrebni kako bi se prenijeli podaci o asortimanu internetske trgovine, ali kako se ti podaci mogu koristiti u Yandex.Direct. Vrlo jednostavno! Iskoristite dinamične oglase (k). Međutim, treba imati na umu da ova vrsta oglasa služi isključivo kao dodatak postojećim reklamnim kampanjama, jer je još uvijek u fazi beta testiranja.

Kako stvoriti feed?

Za početnike koji pokreću Republiku Kazahstan u Yandex kontekstualnom sustavu oglašavanja, ovo je pitanje jer ne postoje jasne i razumljive informacije o tome kako stvoriti feed. Stoga sam, tražeći informacije za ovu lekciju, pregledao mnogo web lokacija, pogledao nekoliko videozapisa, ali nisam pronašao ništa prikladno, jer očito stvaranje feeda za većinu webmastera nije teško.

Morao sam malo razmisliti o svojoj glavi, jer mi se odmah obuzela svijetla misao - ako možete koristiti YML (XML) format datoteke u Yandex.Direct i Yandex.Market je popularna stvar, onda postoji neka vrsta generatora ili predložak za takve datoteke. Bio sam u pravu i naišao na XML generator karata stranica koje YML može generirati - MySiteMapGenerator.

Pomoću nje možete vrlo lako stvoriti datoteku i za Yandex.Market i za Yandex.Direct:

Kad otvorite generiranu YML datoteku, vidjet ćete sljedeće:

Skup koda sa svim podacima na proizvodima čije je stranice indeksirao YML generator. Sve se ovo ovdje naziva Yandex.Direct feed, ili bolje rečeno Yandex.Market.

Ostali načini za izradu feeda:

Korištenje posebnih dodataka za vaš CMS. Na primjer, za WordPress CMS postoji dodatak Market Explorer. Ako imate drugačiji sustav upravljanja sadržajem, pogledajte;
Pomoću Excela možete stvoriti CSV datoteku, ali ova je opcija manje poželjna od YML-a (XML).

Što učiniti s Yandex.Direct feedom?

Nakon što stvorite feed, bit će potreban za učitavanje u Yandex.Direct. To možete učiniti na ovaj način:

Više informacija o feedovima možete pronaći u Yandex Help, ovdje je veza.

Ljubazno molimo: ako vam se materijal svidio i pomogli ste u rješavanju problema, molimo vas da podijelite vezu na društvenim mrežama.

Vidimo se uskoro!

Testiranje broj 124

Vremensko ograničenje: 0

Navigacija (samo brojevi poslova)

0 od 5 izvršenih zadataka

informacije

Provjerite znanje stečeno na lekciji!

Već ste prošli test. Ne možete ga pokrenuti ponovno.

Test se učitava ...

Za pokretanje testa morate se prijaviti ili registrirati.

Za početak ovo morate izvršiti sljedeće testove:

rezultati

Točni odgovori: 0 od 5

Vaše vrijeme:

Vrijeme je isteklo

Ostvarili ste 0 od 0 bodova (0)

Uz odgovor
S oznakom sata

Zadatak 1 od 5

1 .
Broj bodova: 1
Što je feed?
Zadatak 2 od 5

2 .
Broj bodova: 1
Odaberite format feed datoteke koji nije dopušten u Yandex.Direct:
Zadatak 3 od 5

3 .
Broj bodova: 1
Čemu služi feed?

Ispod su upute za izradu feeda s podacima koji su ograničeni na karticama. Ako želite raditi u uređivaču teksta, preskočite korake u nastavku, ali provjerite zadovoljava li vaš feed zahtjeve za formatom pri dnu stranice. Također možete stvoriti feed pomoću Google tablica. Pročitajte kako to učiniti. Za izradu XML feeda koristite sljedeće upute:,.

Primjeri feeda podataka
Možete vidjeti primjere feedova u TXT i XLS formatima. Imajte na umu da je .xls datoteka samo primjer. Google ne podržava feedove u ovom formatu.

Izrada feeda podataka

Korak 1. Otvorite program za proračunske tablice

U programima za proračunske tablice, kao što je Microsoft Excel, lako možete stvoriti feed podataka i pretvoriti ih u željeni format.

Korak 2. Izradite naslovnu traku

U prvom redu proračunske tablice navedite imena atributa koji opisuju proizvod (po jedan u svakom stupcu). Da bi se vaši proizvodi mogli pojaviti u Google Shoppingu, morate dati podatke o njima u strogo strukturiranom obliku. U tome će vam pomoći dvije vrste atributa:

obvezno;
preporučeni.

Proizvodi za koje nisu navedeni potrebni atributi neće se obraditi. Preporučeni atributi mogu se izostaviti. No preporučujemo da to učinite kako bi se vaši proizvodi češće pojavljivali u rezultatima pretraživanja. Provjerite primjer naslovne trake u nastavku i saznajte atribute koji su vam potrebni za odabranu ciljanu zemlju.

Korak 3. Navedite pojedinosti o proizvodu

U redovima ispod naslova navedite podatke o proizvodu prema odabranim atributima. Imajte na umu da svakom proizvodu treba dati zasebni redak, a informacije o njemu trebaju se distribuirati u odgovarajućim stupcima. Na primjer, opis proizvoda trebao bi biti u stupcu s naslovom "opis". Ako vrijednost atributa za ovaj proizvod nedostaje, nemojte ga ispuniti.

Korak 4. Pretvorite proračunsku tablicu

Većina programa proračunskih tablica omogućuje vam izvoz podataka u tekstualnu datoteku s ograničenim karticama. Ovo je vrsta datoteke koju biste trebali poslati Google Merchant Centeru. Možete ga stvoriti na više načina. Ispod su njih dva. Možete ga stvoriti na više načina. Ispod su njih dva.

U Microsoftovom Excelu spremite proračunsku tablicu kao tekstnu datoteku s ograničenom karticom (.txt). Da biste to učinili, odaberite Spremi kao ... u izborniku datoteka i odredite željeni format. Padajući izbornik Vrsta datoteke odabrati Tekstualne datoteke (s razgraničicima na karticama) (* .txt).
Upotreba Google tablica Možete prenijeti bilo koju svoju proračunsku tablicu u Merchant Center ili postaviti redovita preuzimanja podataka. o ovoj značajki. Osim toga, tablicu možete preuzeti ili preuzeti tako da otvorite izbornik datotekaotvaranjem predmeta izvoz i odabir TXT proširenja. Tekstualna datoteka s ograničenom karticom otvorit će se u novom prozoru. odabrati Spremi kao ... u izborniku datoteka preglednik da tu datoteku spremite kao tekstualnu datoteku s nastavkom .txt.

Ako ste feed već registrirali sa svojim računom Google Merchant Center, upotrijebite isto ime kao i navedenu datoteku.

Korak 5. Pošaljite feed podataka

Uvjerite se da datoteka koju stvorite udovoljava zahtjevima za formatom dolje i.

Zahtjevi za formatom

Datoteka mora sadržavati običan tekst s razdjelnikom kartice.
Prvi redak u datoteci trebao bi biti naslov koji se sastoji od imena atributa odvojenih znakom kartice.
Svaki bi proizvod trebao biti smješten u zasebnom retku, a vrijednosti atributa moraju biti odvojene karticama.
Na kraju redaka ne smije biti znak s karticama.
Atributi ne bi trebali imati jezičke ili prijelome redaka.
Za grupne atribute, poput poreza i otpreme, subatributi moraju biti navedeni dvotočkom. Za više informacija o porezima i otpremi pogledajte.
Ako atribut uzima nekoliko vrijednosti, navedite ih zarezom, na primjer, "plava, zelena, crvena". Ako je zarez uključen u vrijednost atributa i ne može se koristiti za odvajanje, stavite crtu unazad "\\". Više informacija potražite u našim specifikacijama feeda. Imajte na umu da se za neke atribute, na primjer "id" ili "opis", može odrediti samo jedna vrijednost.

Je li vam ovaj članak bio koristan?

Kako se ovaj članak može poboljšati?

U ožujku je Yandex.Direct završio s testiranjem pametnih banera i napravio nekoliko dodataka formatu. Ažurirani pametni banneri brže prolaze moderiranje, svako se polje iz feeda može uvući u zaglavlje, a oglasi se sada mogu pregledati prije spremanja. Pored toga, format su nove vrste feedova, uključujući univerzalni feed Yandex. Zahvaljujući njemu, gotovo svaki posao može pokrenuti pametne banere.

Pogledajmo kako kreirati kampanju pametnim banerima koristeći univerzalni feed Yandex.

Što je feed u Yandex.Direct

Prilikom stvaranja pametnih banera ili dinamičnih oglasa u Yandex.Direct morate pripremiti datoteku s feedovima koja sadrži podatke o asortimanu proizvoda. Na temelju toga sustav oblikuje oglas u skladu s zahtjevima korisnika. Podatkovni feed u feedu određuje koje će se informacije prikazati korisniku u oglasu.

Možete dodati čitav asortiman proizvoda ili usluga oglašavača u feed ili zasebnu kategoriju koju treba promovirati.

Krenimo na stvaranje kampanje u sučelju Yandex.Direct.

Zadane postavke

Dodajte feed

Feed možete stvoriti tijekom postupka postavljanja kampanje ili na stranici Upravljanje feedovima.

U Yandex.Direct postoji nekoliko vrsta feedova koji su prikladni za različite djelatnosti:

maloprodaja - Yandex.Market feed, ali prikladan i za pametne banere;
hoteli;
automobili;
nekretnine;
avionske karte;
drugi posao.

Format dokumenta, skup potrebnih elemenata i tehnički zahtjevi ovise o vrsti posla. U Yandex.Direct možete istovremeno spremiti do 20 feedova.

Nakon odabira teme, morate učitati datoteku u CSV formatu ili pružiti vezu do njezinog mjesta na web mjestu. Po referenci, datoteka mora biti dostupna putem HTTP-a, HTTPS-a ili FTP-a. Veličina feeda ne može biti veća od 512 MB.

Također, sustav može automatski ukloniti neprikladne UTM oznake s veza u feedu ako omogućite odgovarajuću opciju pri pokretanju.

Primjere i predloške gotovo svih vrsta feedova možete preuzeti u centru za pomoć Yandex-a.

Nakon preuzimanja datoteka će biti poslana na provjeru, a to obično traje ne više od nekoliko sati. Sustav provjerava postojanje potrebnih elemenata, njihov točan naziv i odsutnost ponavljanja.

Ako je provjera uspješna, status feeda ažurirat će se na "Preuzimanje uspješno." Tada ga možete odabrati na popisu i dodati ga u kampanju.

Prilagodba feeda vašeg drugog poslovanja

Pomoću feeda poput "Other business" možete preuzeti bilo što od sljedećeg:

yandex univerzalni feed;
adWords posebni feed
adWords feed za putovanja

Sve datoteke moraju biti u CSV formatu. Datoteka se može preuzeti i kao arhiva s nastavkom .zip ili.gz. Imena stupaca trebaju biti postavljena u prvi red, a podaci o oglašenoj ponudi u sljedećem. Svi podaci moraju biti u kodiranju UTF-8. Stupci su odvojeni zarezima, tako da ih trebate izbjegavati u feedu.

Univerzalni Yandex feed za pametne bannere sadrži sljedeće potrebne elemente:

ID - jedinstveni identifikator proizvoda ili usluge;
URL - veza na odredišnu stranicu;
Slika - veza do slike za natpis.
Također se preporučuje dodavanje dodatnih elemenata koji će oglas učiniti informativnijim i privlačnijim:
Naslov - naziv proizvoda ili usluge;
Opis - opis;
Cijena i valuta - cijena i valuta;
ID2 - drugi identifikator za trgovine s e-trgovinom povezanom s Metrikom;
Stara cijena - cijena bez popusta ili stara cijena.

Yandexov univerzalni predložak feeda možete preuzeti u pomoći Yandex.Direct.

Dodatne postavke feeda

Nakon što se feed učita i prođe validaciju, možete dodati URL parametre na vezu koja će prenijeti podatke u analitički sustav. Da biste to učinili, odaberite "Dodavanje opcija vezama".

I još jedna mogućnost: možete omogućiti zamjenu naslova iz feeda u tekst natpisa aktiviranjem opcije "Zamijeni tekst iz feeda kao zaglavlje". Obavezno uključite stavku feeda koja bi se trebala uklopiti u vaš oglas, kao što je Naslov.

Stvorite kreativan

Pametni transparent stvoren je pomoću kreativnog dizajnera.

Dizajn najave ovisi o vrsti posla. Svaka predstavljena tema ima svoj vlastiti izgled i format slike.

Nova značajka "Pregled" omogućuje vam da vidite jesu li elementi feeda pravilno uvučeni u oglas. Da biste to učinili, odaberite željeni s popisa preuzetih feedova.

Alat za pravljenje oglasa omogućuje vam dodavanje vlastite pozadinske slike, logotipa organizacije, gumba poziva na akciju i mijenjanje njihove boje.

U nekim izgledima možete omogućiti opciju "Posebna ponuda". Omogućuje dodavanje teksta koji se može kliknuti na baner i uz njegovu pomoć skreće pozornost na akciju ili popuste. Da biste to učinili, ispunite polje s tekstom posebne ponude, odaberite shemu boja i pružite vezu do stranice web mjesta na kojem se nalazi.

U feedu može biti mnogo predmeta, a ponude se mogu kretati u obliku karusela ili mozaika.

Nakon što oglas spremite, morate ga dodati u grupu s natpisima za kampanju. Maksimalno u jednoj grupi može biti 50 natpisa.

Postavljanje filtera

Nakon stvaranja natpisa, morate konfigurirati postavke za grupu oglasa. Preduvjet za pametne bannere je konfiguriranje filtera. Pomoću filtra oglašivač može odrediti koji će proizvodi iz feeda biti prikazani odabranoj publici.

Prvo odredite publiku emisije:

bili zainteresirani za slične proizvode na mreži;
pregledali proizvode na mojoj web lokaciji
obje grupe.

Pametni natpis može prikazivati \u200b\u200bsve ili neke stavke u feedu. Da biste ograničili njihov broj, zapišite uvjete za izbor robe.

Za pametne banere možete postaviti do deset uvjeta i kombinirati ih s operaterima " i " , U jednom uvjetu može biti nekoliko raspona u kombinaciji operatora " ILI " , Range odabire proizvode koji spadaju u određeni interval.

U jednoj kampanji možete stvoriti nekoliko grupa bannera, podijeliti ih u kategorije i prikazati korisnicima prijedlog koji je najrelevantniji za njihove interese.

Ako ste odabrali strategiju "Optimizirajte klikove" ili "Optimizirajte konverzije" prilikom stvaranja kampanje, morat ćete ograničiti CPC.

Ispunite preostala polja za grupu s natpisima: negativne ključne riječi, oznake, a također ponovo provjerite postavke vremena i geografskog ciljanja.

U zaključku

Pametni baneri učinkovit su način oglašavanja na mrežama, koji pomaže obavijestiti ili podsjetiti publiku na prijedlog koji je zanima. Upotreba feeda djelomično automatizira stvaranje kampanja i omogućuje vam da u njih napravite skupne promjene. To stručnjacima pomaže uštedjeti vrijeme i kontrolirati grupe oglasa na računu.

U modernim internetskim trgovinama tisuće ili čak desetke tisuća proizvoda. Ručno pokretanje kontekstualnog oglašavanja na cijeloj paleti proizvoda jednostavno je nemoguće, tako da Yandex i Google nude korisnicima korištenje feeda proizvoda (oni se nazivaju i YML ili XML feedovi).

Feed proizvoda je sustavni i strukturirani popis podataka o ponudi proizvoda ili usluga. U pravilu su glavni formati feeda proizvoda CSV, TSV, XLS, XLSX. Imena su navedena u redovima, a atributi robe ili usluga su navedeni u stupcima.

Primjer feeda proizvoda:

Zašto mi treba feed

Stvorite i brzo prilagodite veliki broj reklama.
Automatski prilagodite oglase ovisno o prisutnosti ili odsutnosti određene robe u skladištu (prikazujte samo relevantne oglase).
Filtrirajte oglase po kategoriji, cijeni i drugim parametrima.
Dodajte dodatne značajke proizvoda.

Kako se koristi feed proizvoda u Yandex.Direct

Kada se dinamični oglasi prikazuju na pretraživačkoj mreži, njihov se sadržaj može promijeniti ovisno o sadržaju feeda. Odnosno, oglase je lako ažurirati. To uvelike objašnjava visoku stopu konverzije takvih oglasa.

Kako izraditi dinamični oglas za feed

Ubuduće se kampanja može optimizirati, primjerice, pomoću usluge Get Direct.

Yandex vam omogućuje izradu dinamičnih oglasa samo na ograničenom broju tema:

elektronika i pribor;
kućanski aparati;
industrijska oprema;
odjeća;
namještaja;
vrt i vrt;
sportska roba;
građevinski materijal;
dječja roba;
gume i naplatci;
kozmetika i parfemi;
prodaja nekretnina;
prodaja novih automobila;
prodaja rabljenih automobila;
prodaja avionskih karata;
hoteli, hoteli.

Kako koristiti feed u kampanji sa pametnim banerima

Da biste pristupili pametnim banerima, morate se obratiti službi za podršku Yandex.Direct, jer je ovaj alatni alat još uvijek u beta testiranju. Suština ove vrste oglasa je pokretanje bannera na temelju podataka iz feeda. Pametni banneri, kao i dinamični oglasi, imaju visoku stopu konverzije. Plati po kliku.

Primjer pametnog banera:

Prilikom izrade kampanje pametnim banerima morate navesti "Feed" kao izvor podataka, odaberite željeni feed s popisa i dodati bannere. Možete umetnuti najviše 50 bannera, dok se jedan transparent može vezati na nekoliko položaja u feedu.

Pojedinosti o tome kako postaviti kampanju pametnim banerima pročitajte u članku u slučaju.

Vrijedno je dodati da se pametni baneri sastoje od dva dijela: stalnog i promjenjivog.

Stalni dio pametnog banera uključuje:

logotip oglašivača
posebna ponuda;
veza koja vodi iz posebne ponude do web stranice oglašavača;
informacije o promocijama i popustima;
gumb poziva na akciju

Dio koji se mijenja:

slika proizvoda, posla ili usluge;
ponuda proizvoda;
stara cijena robe, rada ili usluga;
nova cijena proizvoda, posla ili usluge;
veličina popusta na proizvod, rad ili uslugu.

roba na malo;
prodaja nekretnina;
prodaja automobila;
prodaja auto dijelova;
hoteli, hoteli;
prodaja zrakoplova.

Kako se koristi feed u Google oglasima

Dinamični ponovni marketing i dinamični prikazni oglasi omogućuju vam prikazivanje oglasa za proizvode koji zanimaju određenog korisnika. U slučaju dinamičkog remarketinga, oglasi se mogu postaviti, na primjer, korisnicima koji su prethodno posjetili web mjesto. Naravno, pri stvaranju takvih reklamnih kampanja koristi se i feed proizvoda.

Kako stvoriti dinamične oglase za oglase na Google pretraživanju

Da biste stvorili dinamičnu kampanju za pretraživanje, morate postaviti vrstu nove kampanje "Samo pretraživačka mreža" - "Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu":

U ovoj vrsti kampanje, feed vam omogućuje ciljanje određenih web stranica. Da biste dodali feed, odaberite "Komercijalni podaci" - "Feed stranice":

Gotovo! Nema ograničenja u temama.

2. Kliknite "Preuzmi feed":

4. Preuzmite XML datoteku feeda.

U procesu stvaranja kampanje, uvjete ponovnog marketinga možemo povezati s prethodno učitanim feedom.

Kako koristiti feed u oglasima s podacima o proizvodu

Ova vrsta oglasa implementira se pomoću Google Merchant Center , Oglasi s podacima o proizvodu sada su dostupni ne u svim zemljama.

Da biste stvorili kampanju oglasa s podacima o proizvodu:

izradite račun Google Merchant Center
izradite račun za Google Ads
prenesite feed proizvoda u Google Merchant Center
uspostavite vezu između Google Merchant Center-a i Google Ads-a
provjerite prava URL-a web lokacije.

Odaberite vrstu preuzimanja i učitajte datoteku. Nakon toga kliknite "Nastavi":

Nema ograničenja u temama.

Kako rade dinamični oglasi - futrola igračaka Hamleys

rezultat:

Od 1. srpnja 2017. do 31. srpnja 2017. pokrenuta je reklamna kampanja koja koristi XML feed za Hamleys ponudu. Štoviše, sve su postavke u testiranim reklamnim kampanjama bile identične. Kampanje se razlikovalo samo u načinu stvaranja oglasa.

Rezultat rada s dinamičnim oglasima s feedovima proizvoda:

nalazi

Upotrijebljeni feed proizvoda:

Kad prikazujete dinamične oglase na Yandex i Google pretraživačkim mrežama.
U kampanjama sa pametnim banerima u Yandex.Direct.
U dinamičnim prikaznim kampanjama Google Ads.
U oglasima s podacima o proizvodima koristite Google Merchant Center.

Feed vam omogućuje da otključate dodatni potencijal kontekstualnog oglašavanja. Pored toga, mogućnost prilagođavanja i prikazivanja oglasa pomoću feeda proizvoda omogućuje vam da postanete fleksibilniji i učinkovitiji.

Ovi alati na Googleu postoje već relativno dugo vremena. Na Yandexu su u otvorenom beta testiranju i vjerojatno će se promijeniti. Međutim, oglasne kampanje sa feedovima proizvoda već su dobro funkcionirale.

GetDirect stručnjaci testirali su novi Yandex XML feed i podijelili rezultate.

Sada u internetskim trgovinama tisuće, pa čak i desetke tisuća proizvoda. Teoretski je moguće kontekstualno oglašavanje pokrenuti ručno na čitavoj paleti proizvoda, ali to će potrajati više od jednog mjeseca.

Dobra je vijest, prije nekog vremena u Yandexu se pojavila prilika za pokretanje dinamičnih kampanja za pretraživanje pomoću XML feeda.

Dinamički XML feed
XML feed popis je proizvoda s popisom svih potrebnih kategorija: naziv, cijena, veličina, boja i druge metričke vrijednosti. Feed pomaže pokrenuti kontekstualno oglašavanje za nekoliko tisuća proizvoda u samo sat vremena. Mnogi su već čuli za ovaj alat, ali ne svi razumiju o čemu se radi i kako ga koristiti. Kažemo.

Prednosti XML feeda:

Mogućnost stvaranja i prilagodbe velikog broja oglasa.
Mogućnost brzog uređivanja velikog broja oglasa.
Mogućnost automatskog prilagođavanja oglasa ovisno o prisutnosti ili odsutnosti određene robe na zalihama: prikazivanje samo relevantnih oglasa.
Mogućnost filtriranja oglasa po kategoriji, cijeni, dostupnosti.
Mogućnost dodavanja dodatnih karakteristika proizvoda u feed, što pomaže fleksibilnom generiranju oglasa.

Zašto će izgled generatora oglasa temeljen na XML feedu pozitivno utjecati na tržište kontekstualnog oglašavanja:

Yandexov alat rješava probleme kojima su prethodno morali pristupiti plaćene usluge treće strane.
Kada se pravilno koristi, generator oglasa omogućit će vam stvaranje velikog protoka ciljanog prometa.
Ušteda radnog vremena je svakako plus.
Pažljiva zbirka semantičke jezgre bila je neobavezan korak pri pokretanju kontekstualnog oglašavanja.

Prijavljujemo se na pravi projekt.
Na primjeru slučaja kažemo što je XML feed i kako raditi s njim.

Stvaranje dinamičnih oglasa zahtijeva standardne postavke koje biste primijenili u reklamnoj kampanji u pretraživanju ili u YAN-u. Naglasak u ovom slučaju nije na postavkama kampanje, već na tome kako se, u jednakim slučajevima, konverzija može povećati.

Slučaj je napravljen za hipermarket za djecu. Da biste dodali feed na račun, idite na odjeljak "feedovi" na vašem računu.

Feed možete preuzeti ili s računala, preuzimanjem željene datoteke Excel ili odrediti vezu na feed na Internetu. Druga je opcija najpogodnija jer će se automatski ažurirati oglasi, sinkronizirati s feedom i isključiti oglase iz prikaza za one proizvode koji nisu dostupni prema podacima iz feeda.

Nakon dodavanja feeda - mora proći provjeru valjanosti. Validacija se odnosi na provjeru feeda za ispravnu sintaksu.

Ako je sa feedom sve u redu, pojavit će se status "prijenos uspješno", a broj stavki u feedu bit će naveden.

Tada ćete moći kreirati kampanju s dinamičnim oglasima.

Suština dinamičnih oglasa je sljedeća: Yandex prilikom analize sadržaja feeda automatski generira relevantne oglase: ova vrsta oglašavanja najrelevantnija je za one trgovine čiji je feed vrlo glomazan ili čiji se asortiman proizvoda često mijenja. Napominjemo i da se dinamični oglas neće natjecati s uobičajenim oglasom. Odabirom najrelevantnijeg oglasa za prikaz, Yandex se vodi prema statistikama pojavljivanja i klikova, cijenama klikova i faktorom kvalitete.

Prilikom stvaranja grupe oglasa morate odabrati izvor podataka feeda i odrediti feed koji ste izravno učitali.

Da biste dodatno nadgledali učinkovitost reklamne kampanje, dodajte parametre vezama. Na primjer, u ovom obliku:

subid \u003d dinamički feed & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (naziv regije)

Da biste ciljali na određene grupe proizvoda u feedu, morate postaviti filtar u postavkama grupe.

U izvješću Yandex.Direct možete vidjeti upite pretraživanja koji su prikazivali dinamične oglase.

Ovo izvješće može se koristiti kao polazna točka za prikupljanje relevantne semantike za redovno pretraživanje i YAN kampanje. Takav pristup sakupljanju semantičke jezgre zahtijevat će znatno manje troškove rada, dok će biti učinkovitiji s većom vjerojatnošću.

Savjeti za rad s dinamičnim oglasima:

Ne biste trebali postavljati više ponude nego u regularnim pretraživačkim kampanjama i u YAN-u.
Uvijek biste trebali koristiti ponude za prilagodbu da biste prikazali svoje ciljne publike, prema vremenskom ciljanju i prema regiji. Minimalni omjer klađenja je 50%, maksimalni 1200%.
U predloške oglasa treba dodati preciziranja.
Uvijek koristite filtre Kategorija proizvoda i raspon cijena.
Za visokokvalitetnu zbirku semantičkog jezgre dodatno koristite izvješća o upitima pretraživanja.
Ne zaboravite na filter "Roba na skladištu": on je univerzalan za mnoge teme.

Ograničenja dinamičnih oglasa.
Popis tema dostupnih za oglašavanje je ograničen:

elektronika i pribor;
kućanski aparati;
industrijska oprema;
odjeća;
namještaja;
vrt i vrt;
sportska roba;
građevinski materijal;
dječja roba;
gume i naplatci;
kozmetika i parfemi;
prodaja nekretnina;
prodaja novih automobila;
prodaja rabljenih automobila;
prodaja avionskih karata;
hoteli, hoteli.

zaključak
Imajte na umu da je opisani alat još uvijek u otvorenom beta testiranju. Vjerojatno će proći niz promjena koje će ga učiniti još prikladnijim i učinkovitijim. Konkretno, očekivano širenje dostupnih tema značajno će povećati broj korisnika Yandex-ove inovacije. Ali sada se blok dinamičnih oglasa pokazao kao učinkovit marketinški alat.