Simbol tvrtke Philip Maurice. Stvaranje branda Philip Morris International. Povijest legende marke. Logo Philip Morris. — Kako se iQOS razlikuje od cigareta?


Philip Morris International jedna je od najvećih duhanskih kompanija na svijetu. Dio Altria grupe. 28. ožujka 2008. godine izdvaja se u samostalno društvo. Sjedište se nalazi u Lausanni (Švicarska). Najpoznatije proizvedene marke su: Marlboro, Parliament, Bond, Chesterfield L&M.

Povijest sada već svjetski poznate tvrtke seže od trenutka kada je Philip Morris otvorio svoju jedinu trgovinu duhanom i cigaretama 1847. godine u Londonu na Bond Streetu.

Nakon Morrisove smrti, njegova supruga Margaret i brat Leopold naslijedili su posao. Godine 1881. tvrtka je postala poznata. Leopold Morris i Joseph Grunebaum osnovali su Philip Morris & Company i Grunebaum, Ltd. Godine 1885. ta su partnerstva prekinuta i tvrtka je preimenovana u Philip Morris & Co., Ltd.

Tvrtka je izašla iz kontrole obitelji osnivača 1894. godine, kada su je preuzeli William Curtis Thomson i njegova obitelj. Pod Thomsonom, tvrtka je imala čast opskrbljivati ​​duhanskim proizvodima kraljevski dvor Edwarda VII, a 1902. godine Gustav Eckmeyer ju je osnovao kao korporaciju u New Yorku. Tvrtka je bila pola u vlasništvu engleskog osnivača, a pola američkih partnera.

Počevši od 1872., Eckmeyer je uvozio i prodavao cigarete proizvedene u Engleskoj, kao jedini predstavnik Philipa Morrisa u Sjedinjenim Državama.

1919. bila je prekretnica za tvrtku. Obilježeno je time što je Philip Morris dobio krunski amblem, tvrtku Philip Morris u SAD-u kupila je tvrtka u vlasništvu američkih dioničara, a nova je korporacija registrirana u državi Virginia pod imenom Philip Morris & Co. , Ltd., Inc.

Do kraja sljedećeg desetljeća tvrtka je počela proizvoditi cigarete u svojoj tvornici u Richmondu, Virginia.

Godine 1924. pojavila se marka cigareta Marlboro, koja je kasnije postala jedna od najpoznatijih marki tvrtke.

Pedesetih godina prošlog stoljeća stvoren je interni operativni odjel za proizvodnju i distribuciju proizvoda diljem svijeta.

Philip Morris (Australia) Ltd osnovan je 1954., a godinu dana kasnije Philip Morris Overseas, koji je 1961. postao Philip Morris International.

Godine 1957., Marlboro cigarete su prvi put proizvedene izvan Sjedinjenih Država, kroz ugovor s Fabriques de Tabac Réunies u Švicarskoj.

To je otvorilo široke horizonte za impresivno širenje prodajnih tržišta kroz sklapanje licencnih ugovora i brzo širenje tvrtkinih podružnica diljem svijeta. Godine 1963. pojavila se prva podružnica tvrtke u Europi - Swiss Fabriques de Tabac Reunies.

Do 1972. godine prodaja Philip Morris Internationala dosegla je 113 milijardi jedinica. Do tog vremena proizvodnja i distribucija već su uspostavljene na mnogim tržištima diljem svijeta. Za distribuciju na području bivšeg Sovjetskog Saveza, stručnjaci tvrtke razvili su cigarete na temelju američke vrećice, a do 1977. godine otvoren je pristup prodajnom tržištu iza Željezne zavjese.

Godine 1972. Marlboro je postao najprodavaniji brend cigareta na svijetu.

Philip Morris International započeo je s radom u Rusiji još u sovjetsko doba, nakon što je sredinom 1970-ih potpisan ugovor o proizvodnji cigareta Marlboro i novog brenda Soyuz Apollo u SSSR-u za domaće tržište.

Od 1977. do 1986. cigarete Marlboro proizvodilo je po licenci pet sovjetskih tvornica duhana u Moskvi, Lenjingradu, Kišinjevu, Bakuu i Suhumiju.

Godine 1992. PMI Investment Corporation i Odbor za upravljanje državnom imovinom Lenjingradske regije osnovali su zajedničko ulaganje Philip Morris Neva, čiji je 90% temeljnog kapitala pripalo stranoj tvrtki. Zajedničko ulaganje iznajmilo je proizvodne pogone tvornice Volna, na temelju kojih je započela proizvodnja cigareta u rujnu 1994. Philip Morris International stekao je svoj prvi vlastiti proizvodni pogon u Rusiji 1993. godine, nakon što je privatizirao 49% dionica tvornice duhana Krasnodartabakprom.

Iste godine PMI je povećao svoj udio u kapitalu Krasnodartabakproma na kontrolni udio i preimenovao tvornicu u Philip Morris Kuban.

Godine 1995. Philip Morris International otvara svoju prvu tvornicu u Aziji u Serembanu, Malezija.

U veljači 2000. godine u Lenjingradskoj regiji otvorena je nova tvornica duhana PMI pod nazivom Philip Morris Izhora, te je stoga potreba za postojanjem poduzeća Philip Morris Neva nestala i 2002. godine ova je tvornica zatvorena.

Godine 2003. PMI je otvorio tvornicu na Filipinima, svoju najveću investiciju u Aziji u to vrijeme.

Godine 2005. PMI je preuzeo PT HM Sampoerna Tbk u Indoneziji i Compania Colombiana de Tabaco SA (Coltabaco) u Kolumbiji. Obje tvrtke bile su najveći proizvođači cigareta u svojim zemljama. Iste godine, PMI najavljuje sporazum s China National Tobacco Company (CNTC) za licenciranu proizvodnju u Kini i stvaranje međunarodnog zajedničkog pothvata izvan Kine.

Godine 2009. Philip Morris International predstavio je svoj novi centar za istraživanje i razvoj u Neuchâtelu u Švicarskoj, okupljajući više od 400 znanstvenika, stručnjaka i zaposlenika na razvoju proizvoda smanjenog rizika.

PMI najavljuje ulaganje do 500 milijuna eura za izgradnju prvog proizvodnog pogona smanjenog rizika u Italiji 2014.

Iste godine PMI je kupio Nicocigs, vodeću britansku tvrtku za isparivače čiji je glavni brend bio Nicocig.

Počinje probna prodaja IQOS uređaja za pušenje u Italiji i Japanu

U 2014. godini tvrtka je na rusko tržište isporučila 84,9 milijardi cigareta, što je 3,5% manje nego godinu dana ranije. Prihodi su u 2014. smanjeni za 4,6% (uključujući gubitke od tečajnih oscilacija).

U 2015. Philip Morris International pokreće prodaju IQOS uređaja u ključnim gradovima u Portugalu, Rumunjskoj, Rusiji i Švicarskoj. Od 2016. godine počela je prodaja IQOS-a u ključnim gradovima u Kanadi, Danskoj, Njemačkoj, Grčkoj, Monaku, Nizozemskoj, Španjolskoj, Velikoj Britaniji i Ukrajini.


John Requa
Steve McVicker U glavnom
cast Operater Skladatelj Filmska tvrtka Trajanje Proračun naknade Zemlja

Francuska Francuska
SAD SAD

Jezik Godina IMDb Izlazak filma “I Love You Phillip Morris” (originalni naziv - I Love You Phillip Morris) K: Filmovi iz 2009

"Volim te Phillip Morris"(Engleski) Volim te Phillip Morris) - film Glenna Ficarre i Johna Requa, temeljen na knjizi houstonskog novinara Stevea McVickera "I Love You Phillip Morris: A True Story of Life, Love and Prison Breaks" (eng. Volim te Phillip Morris: Istinita priča o životu, ljubavi i bijegovima iz zatvora ), koja je biografija gay američkog prevaranta Stephena Russella. Glavne uloge tumače Jim Carrey i Ewan McGregor. Producent - Luc Besson. Svjetska premijera održana je 18. siječnja 2009., ruska premijera 11. veljače 2010.

Zemljište

U dobi od deset godina Steve Russell saznaje da je posvojeno dijete. Od tada je imao opsesiju - pronaći svoju obitelj porijekla. Zato postaje policajac. No, našavši se na pragu očeve kuće, ne dobiva odgovor na svoje glavno pitanje: "zašto ja?" Do tog vremena Steve je već potpuno uspostavljena osoba, ima sve: dobar posao, voljenu ženu (Debbie, Leslie Mann) i dijete. Štoviše, on je skriveni homoseksualac.

Nakon što doživi nesreću, Steve Russell shvaća koliko je život prolazan. Te zlosretne večeri odlučuje živjeti drugu polovicu života, ne ograničavajući se više na norme javnog morala i ne skrivajući svoju orijentaciju. Ali shvaćajući da je biti gay skupo, junak udara najjače: izvodi jednu prijevaru za drugom sve dok ne dođe prirodan ishod - suđenje, zatvor, zatvor.

Ovdje Steve upoznaje svoju pravu ljubav. Jednostavni zatvorenik, Philip Morris (Ewan McGregor), čovjek dobre duše i slomljena srca, postaje njegov najdraži i najbliži prijatelj. Od sada Steve Russell nastoji zaštititi svoju sreću od svih nesreća svijeta. Nakon izlaska iz zatvora traži prijevremeno puštanje za prijatelja. Ne želeći samljeti krhku idilu odnosa u žrvanj svakodnevice, Steve se odlučuje na još jednu prijevaru. I sve bi bilo u redu da nije ljudske zavisti: kolega doušnik i šef natjerao je policajce na lukavca.

Philip Morris, saznavši za nesreće svog prijatelja, klasificira ga kao izdajicu i prekida sve odnose s njim. Steve Russell može se boriti samo za svoju ljubav. Nekoliko puta uspijeva pobjeći iz zatvora raznim trikovima, ali biva uhvaćen i vraćen natrag. Posljednji bijeg, uz pomoć simulacije smrti od AIDS-a, je uspješan, a Steve kao odvjetnik dolazi osloboditi Philipa. No, među porotom je i njegov bivši kolega doušnik, a Steve je doživotno zatvoren iza rešetaka. Istodobno, gotovo nikad ga ne puštaju iz kaznene ćelije, ostavljajući mu samo sat vremena dnevno za tuširanje i vježbanje pod nadzorom. Na kraju filma Morris je pušten nakon odslužene kazne, a Steve ponovno bježi iz zatvora.

Cast

Glumac Uloga
Jim Carrey Steve Russell Steve Russell
Ewan McGregor Phillip Morris Phillip Morris
Leslie Mann Debbie Debbie
Rodrigo Santoro Jimmy Jimmy
Nikole Aleksandra Stephenov brat Stephenov brat
David Jensen Sudac Sudac
Griff Furst Mark Mark
Jessica Heap tajnik tajnik
Mark McCauley Policajac iz Houstona Policajac iz Houstona
Elizabeth Burvant Sarah Sarah
Anthony Corone Lidholm Lidholm
Dameon Clarke Odvjetnik iz Houstona Odvjetnik iz Houstona

Dodatne činjenice

Zabrana širokog puštanja u promet

Lewis Tice, direktor oglašavanja i marketinga u TLA Releasingu rekao je:
“...u filmu je bilo toliko scena seksa da to nikad prije nisam vidio u filmovima s poznatim glumcima... Bio sam jako iznenađen, ali scene seksa pojavile su se na platnu u prvih deset minuta od početka filma. film... Što se tiče filmova za LGBT publiku onda su oni još uvijek underground. Hollywood svoje glavne filmove snima za široku publiku, inače se jednostavno neće isplatiti.”

Na zahtjev distributera, iz filma su izrezane previše eksplicitne scene i smanjen je broj referenci na istospolnu ljubav.

Otpuštanje

Film je prikazan na sljedećim festivalima:

godina 2009

  • Filmski festival Sundance
  • Festival gej i lezbijskog filma u Parizu

2010

  • Međunarodni filmski festival u Göteborgu
  • Međunarodni filmski festival u Sao Paulu
  • Međunarodni filmski festival u Palm Springsu
  • Međunarodni filmski festival u Melbourneu
  • Međunarodni filmski festival u Denveru

Kritika

zvučni zapis

Originalni soundtrack za film objavljen je 25. siječnja 2010.:

  1. « Plakao sam kao blesavi dječak" - Nick Urata
  2. « Dani plesnih dvorana“ – Jack Hughes
  3. « Key West" - Nick Urata
  4. « Isus ima plan" - Nick Urata
  5. « Voljeti nekoga“ – Nina Simone
  6. « Zapisano u zvijezdama" - Nick Urata
  7. « Nitko ne zna za nevolju koju sam vidio (Orlandus Wilson)" - Kvartet Golden Gate
  8. « Obećaj Jimmyju" - Nick Urata
  9. « Umjetnik bijega" - Nick Urata
  10. « Posljednji put" - Nick Urata
  11. « Ukrasti" - Robbie Dupree
  12. « Glumljenje smrti" - Nick Urata
  13. « Duettino: Sull’Aria iz opere “Figarova ženidba”» - Njemački operni orkestar iz Berlina

Napišite recenziju članka "Volim te, Phillip Morris"

Bilješke

Linkovi

Odlomak iz Volim te, Phillip Morris

U pravnom smislu, odmah nakon požara naloženo je da se počinitelji pronađu i pogube. A zlikovac Rostopchin biva kažnjen naredbom da mu se spali kuća.
U administrativnom smislu, Moskva je dobila ustav, osnovana je općina i proglašeno je sljedeće:
“Stanovnici Moskve!
Vaše su nesreće okrutne, ali Njegovo Veličanstvo Car i Kralj želi zaustaviti njihov tijek. Strašni primjeri su vas naučili kako on kažnjava neposluh i zločin. Poduzimaju se stroge mjere za zaustavljanje nereda i vraćanje sigurnosti svih. Očinska uprava, izabrana između vas, sačinjavat će vašu općinu ili gradsko poglavarstvo. Brinut će se o vama, o vašim potrebama, o vašoj dobrobiti. Njegovi članovi odlikuju se crvenom vrpcom koja će se nositi preko ramena, a gradski će glavar preko nje imati bijeli pojas. No, osim tijekom obnašanja dužnosti, imat će samo crvenu vrpcu oko lijeve ruke.
Gradsko redarstvo osnovano je prema prijašnjem stanju, a kroz njegovo djelovanje postoji bolji red. Vlada je imenovala dva generalna komesara, ili šefove policije, i dvadeset komesara, ili privatnih ovršitelja, raspoređenih u svim dijelovima grada. Prepoznat ćete ih po bijeloj vrpci koju će nositi oko lijeve ruke. Neke crkve različitih denominacija su otvorene iu njima se nesmetano služe bogoslužja. Vaši sugrađani svakodnevno se vraćaju svojim domovima, a naređeno je da u njima pronađu pomoć i zaštitu nakon nesreće. Ovo su sredstva koja je vlada koristila da uspostavi red i ublaži vašu situaciju; ali da bi to postigao, potrebno je da s njim ujediniš svoje napore, da zaboraviš, ako je moguće, svoje nesreće koje si pretrpio, prepusti se nadi manje okrutne sudbine, budi siguran da će neizbježna i sramotna Smrt čeka one koji se odvaže na vaše osobe i vašu preostalu imovinu, i na kraju nije bilo sumnje da će oni biti sačuvani, jer takva je volja najvećeg i najpoštenijeg od svih monarha. Vojnici i stanovnici, bez obzira koje ste nacije! Vratite javno povjerenje, izvor sreće države, živite kao braća, međusobno se pomažite i štitite, ujedinite se da pobijete namjere zlonamjernih ljudi, pokoravajte se vojnim i civilnim vlastima i uskoro će vam suze prestati teći. .”
Što se tiče opskrbe trupa hranom, Napoleon je naredio da sve trupe naizmjenično idu u Moskvu a la maraude [pljačkati] kako bi nabavile namirnice za sebe, kako bi se na taj način vojska osigurala za budućnost.
S vjerske strane, Napoleon je naredio ramener les popes [vratiti svećenike] i nastaviti službe u crkvama.
U pogledu trgovine i hrane za vojsku posvuda je bilo izvješeno:
Proglašenje
„Vi, mirni Moskovci, obrtnici i radni ljudi, koje je nesreća udaljila iz grada, i vi, rastreseni zemljoradnici, koje neopravdani strah još zadržava na poljima, slušajte! U ovu se prijestolnicu vraća tišina i u njoj se uspostavlja red. Vaši sunarodnjaci hrabro izlaze iz svojih skrovišta, videći da su poštovani. Svako nasilje počinjeno nad njima i njihovom imovinom odmah se kažnjava. Njegovo Veličanstvo Car i Kralj štiti ih i među vama ne smatra nikoga svojim neprijateljima, osim onih koji se oglušuju o njegove zapovijedi. On želi okončati vaše nesreće i vratiti vas u vaše dvorove i vaše obitelji. Udovoljite njegovim dobrotvornim namjerama i dođite k nama bez ikakve opasnosti. Stanovnici! Vratite se s povjerenjem svojim domovima: uskoro ćete naći načina da zadovoljite svoje potrebe! Obrtnici i vrijedne obrtnice! Vratite se svojim rukotvorinama: čekaju vas kuće, dućani, zaštitari, a za svoj rad dobit ćete dužnu platu! A vi, seljaci, izađite konačno iz šuma u koje ste se užasnuti sakrili, vratite se bez straha u svoje kolibe, u točnoj sigurnosti da ćete naći zaštitu. U gradu su uspostavljena skladišta, gdje seljaci mogu donijeti svoje višak zaliha i zasaditi biljke. Vlada je poduzela sljedeće mjere da im osigura slobodnu prodaju: 1) Počevši od ovog datuma, seljaci, zemljoradnici i oni koji žive u okolici Moskve mogu bez ikakve opasnosti donositi svoje zalihe u grad, bilo koje vrste, u dva sata. određena skladišna područja, to jest u Mokhovaya i Okhotny Ryad. 2) Ove namirnice će se kod njih kupovati po cijeni koju kupac i prodavač dogovore; ali ako prodavač ne dobije poštenu cijenu koju traži, tada će ih moći slobodno odvesti natrag u svoje selo, u čemu ga nitko ne može spriječiti ni pod kojim okolnostima. 3) Svaka nedjelja i srijeda tjedno su određene za glavne dane trgovanja; zašto će se utorkom i subotom na svim većim cestama, na tolikoj udaljenosti od grada, postaviti dovoljan broj vojske za zaštitu tih kola. 4) Iste mjere će se poduzeti da seljacima s kolima i konjima ne bude prepreka u povratku. 5) Sredstva će se odmah koristiti za ponovno uspostavljanje normalnog trgovanja. Stanovnici grada i sela, i vi, radnici i zanatlije, ma koje ste nacije! Pozvani ste da ispunite očinske nakane Njegovog Veličanstva Cara i Kralja i da zajedno s njim pridonesete općoj dobrobiti. Donesite poštovanje i povjerenje na njegove noge i ne oklijevajte ujediniti se s nama!”
Radi podizanja morala postrojbi i naroda stalno su se održavale smotre i dodjeljivala priznanja. Car je jahao ulicama i tješio stanovnike; te je, unatoč svoj svojoj zaokupljenosti državnim poslovima, sam posjećivao kazališta osnovana po njegovu nalogu.
Što se tiče milosrđa, najveće hrabrosti okrunjenih ljudi, Napoleon je također učinio sve što je od njega ovisilo. Na dobrotvornim ustanovama naredio je natpis Maison de ma mere [Kuća moje majke], sjedinjujući ovim činom nježni sinovski osjećaj s veličinom vrline monarha. Posjetio je Sirotište i pustivši siročiće koje je spasio da mu ljube bijele ruke, ljubazno je razgovarao s Tutolminom. Zatim je, prema Thiersovom elokventnom izvješću, naredio da se plaće njegovih vojnika dijele na ruskom jeziku, što je napravio on, lažnim novcem. Relevant l"emploi de ces moyens par un acte digue de lui et de l"armee Francaise, il fit distribuer des secours aux incendies. Mais les vivres etant trop precieux pour etre donnes a des etrangers la plupart ennemis, Napoleon aima mieux leur fournir de l "argent afin qu"ils se fournissent au dehors, et il leur fit distribuer des rubles papiers. [Uzdižući korištenje ovih mjera u akciju dostojnu njega i francuske vojske, naredio je raspodjelu beneficija spaljenima. No, budući da su zalihe hrane bile preskupe da bi se davale ljudima iz strane zemlje i većinom neprijateljski raspoložene, Napoleon je smatrao da je najbolje dati im novac kako bi mogli sami sebi nabaviti hranu sa strane; i naredio je da im se opskrbe papirnatim rubljama.]
Što se tiče stege u vojsci, stalno su izdavane naredbe o strogim kaznama za neobavljanje dužnosti i zaustavljanje pljačke.

x
Ali čudno je to što sve te naredbe, brige i planovi, koji nisu bili ništa gori od drugih izdanih u sličnim slučajevima, nisu utjecali na bit stvari, nego su, poput kazaljki brojčanika na satu odvojena od mehanizma, okretala proizvoljno i besciljno, bez utjecaja na kotače.
Vojno, genijalan plan kampanje o kojem Thiers govori; que son genie n"avait jamais rien imagine de plus profond, de plus habile et de plus divan [njegov genij nikada nije izumio ništa dublje, vještije i nevjerojatnije] i u vezi s kojim Thiers, ulazeći u polemiku s g. Fehnom, dokazuje, da izradu ovog genijalnog plana treba datirati ne 4., nego 15. listopada, taj plan nikada nije niti je mogao biti izvršen, jer nije imao ništa blizu stvarnosti.Jačanje Kremlja, za što je bilo potrebno srušiti La Mosquee [džamiju] (kako je Napoleon nazvao Crkvu Vasilija Blaženog) pokazalo se potpuno beskorisnim.Polaganje mina ispod Kremlja samo je doprinijelo ispunjenju careve želje, po odlasku iz Moskve, da se Kremlj digne u zrak, odnosno da se prebije pod na kojem je dijete ubijeno.Progon ruske Vojska, koja je toliko zabrinjavala Napoleona, predstavljala je nečuvenu pojavu: francuski vojskovođe izgubili su šezdesettisućnu rusku vojsku, a samo, prema Thiersu, umijeće i, čini se, Muratov genij uspjeli su poput igle pronaći ovu šezdesettisućitu rusku vojsku.
Diplomatski gledano, svi Napoleonovi argumenti o njegovoj velikodušnosti i pravednosti, kako pred Tutolminom, tako i pred Jakovljevim, koji se prvenstveno brinuo za nabavku kaputa i kola, pokazali su se beskorisnim: Aleksandar nije prihvatio te veleposlanike i nije se odazvao njihovom poslanstvu .
S pravnog gledišta, nakon pogubljenja navodnih piromana izgorjela je druga polovica Moskve.
Administrativno, osnivanje općine nije zaustavilo pljačku, nego je samo donijelo korist nekim pojedincima koji su sudjelovali u ovoj općini i pod izgovorom održavanja reda opljačkali Moskvu ili spasili svoje od pljačke.

Mnogi od nas su navikli cigare povezivati ​​s Kubom, a tradicionalne cigarete u kutijama s Amerikom, štoviše, jedan od najpopularnijih duhanskih proizvoda je Cigarete Philip Morris- zapravo se proizvode u SAD-u (na primjer, legendarni Marlboro). Međutim, to nije uvijek bio slučaj.

Philip Morris - početak

Vodeća tvrtka za proizvodnju cigareta, glavni sponzor Formule 1, tvrtka koja svoje proizvode prodaje diljem svijeta, pojavila se davne 1847. godine u glavnom gradu Velike Britanije, kada je Philip Morris, sin doseljenika iz Njemačke, osnovao tvrtku duhana i trgovina cigaretama. Ali tada su Philip i njegova obitelj trgovali samo tuđim markama, a već 1854. Morris je počeo proizvoditi vlastite cigarete, što je kasnije tvrtki osiguralo svjetsku slavu.

Godine 1873., kada je Philip Morris umro, njegova udovica i brat preuzeli su posao i nastavili uspješnu trgovinu duhanom.

Godine 1894. prava na tvrtku preuzela je obitelj Thomson. Uspješno su nastavili razvijati posao, a jednog dana tvrtka je čak dobila čast opskrbljivati ​​proizvodima dvor kralja Edwarda VII.

Osvajanje Amerike i rođenje legende

Od 1872. Gustav Eckmeyer, koji je u to vrijeme bio jedini predstavnik britanske tvrtke, uvozio je cigarete iz Velike Britanije u Ameriku, a 30 godina kasnije otvorio je podružnicu engleske tvrtke u New Yorku, koja je bila u polovičnom vlasništvu Britanci, a pola Amerikanci.

1919. godina postala je prekretnica za Philip Morris u svakom smislu te riječi, kada se na amblemu kutija cigareta pojavila kruna, zahvaljujući kojoj je logotip tvrtke postao prepoznatljiv u cijelom svijetu. Iste godine marku je kupila nova američka tvrtka.

Ubrzo nakon akvizicije od strane američkih dioničara (1924.), nova marka, koja je kasnije postala legendarna i istinski američka, krenula je u prodaju Cigarete Philip Morris- Marlboro, izvorno namijenjen isključivo ženama. Proizvodi su čak dolazili s posebnim crvenim filtrom za skrivanje tragova ruževa. Nakon toga, brand Marlboro iz Philipa Morrisa pronašao je odgovore u srcima širokog spektra pušača i prestao biti isključivo ženski. Godine 1972. Marlboro je postao najpopularnija robna marka na svijetu, a prodaja mu je dosegla astronomske brojke - sto trinaest milijardi cigareta godišnje, a dizajn pakiranja - bijela strelica na crvenoj pozadini - i dalje je lako prepoznatljiv u cijelom svijetu.

Do sredine 50-ih, sada američka tvrtka Philip Morris International proizvodila je ogromne količine cigareta, prodajući ih po cijelom svijetu. A čak pet gradova Sovjetskog Saveza proizvodilo je Marlboro po licenci.

Philip Morris u moderno doba

Danas Philip Morris ima opsežan katalog proizvoda, nudeći cigarete ljubiteljima istinske kvalitete i izvrsnog okusa duhana, au njihovim duhanskim proizvodima može uživati ​​svatko, zahvaljujući fleksibilnoj cjenovnoj politici tvrtke - Philip Morris proizvodi cigarete na različite načine cijena po pakiranju, ovisno o marki. Na primjer, L&M je dobar duhan po vrlo pristupačnoj cijeni, koji se lako može kupiti u bilo kojoj trgovini. I, na primjer, Bond, koji je već dugo u srednjoj cjenovnoj kategoriji, pouzdano zauzima premium poziciju. Jedna od pristupačnih, ali ne manje vrijednih linija tvrtke je cigarete Philip Morris Compact Blue, karakterizira pristojna kvaliteta i razumna cijena.

Budućnost pripada tehnologijama koje štede zdravlje

Tvrtka Philip Morris ne proizvodi samo cigarete - pokušava zadovoljiti zahtjeve najsofisticiranijeg kupca. Osim toga, tvrtka neprestano provodi istraživanja i proizvodi proizvode usmjerene na očuvanje zdravlja svojih potrošača.

  • Usnik. Jedan od načina smanjenja zdravstvenih rizika je ugrađeni usnik, koji smanjuje ulazak dima u pluća i, što je posebno važno za djevojčice, štiti njihove prste od upijanja mirisa duhana i žućenja kože.
  • Cigareta s “dugmom”, tj. s kapsulom. Filteri nekih marki cigareta iz Philip Morrisa imaju ugrađenu posebnu kapsulu, pritiskom na koju možete osjetiti lagani okus mentola tijekom pušenja.
  • Elektronička cigareta. U intervjuu za RBC, izvršni direktor Philip Morris Internationala Andre Calantzopoulos kaže da ne smatra ispravnim ne ponuditi alternative pušačima kao dio zaštite zdravlja. Stoga se tvrtka bavi znanstvenim istraživanjima u ovom području, a na njihovoj osnovi pojavila se alternativa - električni sustav grijanja duhana iQOS. Pri korištenju ovakvog sustava razina štetnih tvari niža je za 90–95% u odnosu na dim klasične cigarete. CEO Philip Morris budućnost tvrtke vidi u tome – sve (ili većinu) pušača prebaciti na elektroničke sustave.

Unatoč svojoj impresivnoj povijesti i solidnom statusu, Philip Morris International nastavlja održavati svoju marku i proizvoditi proizvode za širok raspon kupaca diljem svijeta, bez ugrožavanja kvalitete.

Prema Wikipediji, "Philip Morris je izvorno predstavio Marlboro kao marku ženskih cigareta 1924. godine." Međutim, 1954. godine sve se promijenilo. Pokretanjem jedne od najuspješnijih reklamnih kampanja u povijesti, Leo Burnett stvorio je slavnog "The Marlboro Man". Kakva god mišljenja imali o pušenju, ostavite ih na neko vrijeme po strani. Uostalom, oglašavanje Marlbora imalo je golem utjecaj na prodaju cigareta.

Ono što je najzanimljivije je da je Philip Morris postigao uspjeh jednom ponovljivom strategijom. A ova je strategija univerzalna: prikladna je i za dobre i za upitne proizvode. Izumio ga je prije 2300 godina filozof Aristotel. On je bio taj koji je došao do pojmova "silogizam" i "dedukcija", koji su paus papir iz grčkog.

Otac marketinga iz antičke Grčke

Evo citata iz Aristotelova djela “Prva analitika”, gdje se prvi put pojavljuje izraz “dedukcija”:

“Dedukcija je izjava (misao, koncept) u kojoj, ako je nešto pretpostavljeno, onda nužno slijedi nešto drugačije od onoga što je postavljeno, zbog činjenice da ono što je postavljeno postoji.”

Flint McGlaughlin, u videu “Iterative Brand Strategy,” objašnjava ovu definiciju na sljedeći način:

Silogizam je logičan zaključak u kojemu se iz dva dana dopuštena suda dobiva treći.

Struktura klasičnog silogizma:

  1. Svakome srednji član (M) pripisuje se predikat (P)- M je P.
  2. Predmet (S) je srednji rok (M)- S je M.
  3. Stoga, subjekt (S) pripisuje se predikat (P)- S je P.

Svi ljudi (M) su smrtni (R).
Sokrat (S) je muškarac (M).
Stoga je Sokrat (S) smrtan (P).

Načela “deduktivnog brendiranja”

Aristotelov silogizam ključ je uspješne strategije brenda, znali to sami trgovci ili ne. Brendovi mogu koristiti Aristotelova učenja o silogizmu za razvoj uspješnih strategija, stvarajući ono što je Flint nazvao "virtualnim silogizmom".

Philip Morris i Leo Burnet slučajno su stvorili sljedeći virtualni silogizam dok su razvijali The Marlboro Man:

1. Svi ljudi koji puše Marlboro su hrabri, snažni i žilavi.
2. Pušim Marlboro.
3. Stoga sam hrabar, jak i strog.

Umjesto zaključka

Čini se kao elementarna ideja. Ali upravo je ona uzdigla Marlboro iznad konkurencije koja se oslanjala na sigurne filtere i okus duhana. Ali - i konkurenti to nisu mogli razumjeti.

Visoke konverzije za vas!

Na temelju materijala: