لیست موضوعات تبلیغات اجتماعی. انواع تبلیغات اجتماعی. اهداف تبلیغات اجتماعی

در این مقاله به این موضوع خواهیم پرداخت انواع تبلیغات اجتماعی با توجه به انواع مختلف طبقه بندی آن ، و همچنین مشخص خواهد شد فضای تبلیغات اجتماعی در مجموع طبقه بندی تبلیغات.

انواع متداول تبلیغات

بنابراین ، ابتدا ، نگاهی به عمومی ترین طبقه بندی تبلیغات می اندازیم و مکان تبلیغات اجتماعی را در آن تعریف می کنیم.

در اینجا به تعریف زیر از تبلیغات خواهیم پرداخت:
تبلیغات ، اطلاعاتی است که به هر وسیله و هر وسیله واسطه ای ، با هدف ایجاد و حفظ علاقه به چیزی منتشر می شود.

تبلیغات تجاری - این تبلیغی است با هدف ایجاد و حفظ علاقه به هر شی تجاری (محصول ، مارک ، مارک تجاری ، رویداد و ...) ، یعنی به موضوع ، اجرای آن دارای ویژگی ایجاد سود است. ما این نوع از تبلیغات را با جزئیات بیشتر در نظر نخواهیم گرفت.

تبلیغات غیر تجاری - این تبلیغی است با هدف ایجاد و حفظ علاقه به اشیاء غیرتجاری ، یعنی اجرای یا ارتقاء آن به معنای ایجاد سود نیست. ما این نوع از تبلیغات را با جزئیات بیشتری در نظر خواهیم گرفت.

تبلیغات غیر تجاری

تبلیغی است با هدف ایجاد و حفظ علاقه به احزاب سیاسی ، جنبش ها ، انجمن ها و غیره. این به نوبه خود ، می تواند به مارک تجاری (با هدف شناخت هر حزب در جنبش و غیره) ، کارزار (شامل درخواست تجدید نظر برای رأی دادن به یک حزب خاص) و رویداد (شامل اطلاعات مربوط به رویدادی که توسط یک سازمان سیاسی برگزار می شود) تقسیم شود.

تبلیغات اجتماعی تبلیغی است با هدف حل مشکلات اجتماعی و اجتماعی و جلب توجه مردم به آنها و همچنین تضمین منافع دولت. انواع تبلیغات اجتماعی ما در زیر به تفصیل در نظر خواهیم گرفت.

تبلیغات رویداد آگهی تبلیغاتی با هدف جلب توجه مردم به برنامه های مختلف فرهنگی و تفریحی غیر تجاری ، تعطیلات ، جشنواره ها ، رویدادها و پروژه های تاریخی. گاهی اوقات چنین تبلیغاتی می تواند به اشتباه در تبلیغات اجتماعی اشتباه شود ، اما ویژگی اصلی آن این است که در جهت حل مشکلات اجتماعی نیست. نمونه هایی از تبلیغات مرتبط با رویداد عبارتند از تبریک تعطیلات (سال نو مبارک ، تولد ، مدافع روز میهن و غیره). جلب توجه روز شهر تبلیغات جشنواره غیرتجاری جشنواره "Hyperborea" (نمایشگاه مجسمه های برفی و یخی)؛ تبلیغات رویداد "کتابخانه شب" با هدف محبوبیت استفاده از خدمات کتابخانه ای.

4. تبلیغات دولتی - این تبلیغی است با هدف جلب توجه ، جلب و حفظ علاقه شهروندان به خدمات عمومی ، درگاههای اطلاع رسانی ، وزارتخانه ها و ادارات و سایر سازمانهای دولتی. به عنوان مثال ، تبلیغات درگاه شهر ایالتی.

مهم است که تبلیغات دولتی را به عنوان نوعی تبلیغات غیر تجاری و به عنوان نوعی تبلیغات اجتماعی اشتباه نگیرید. در حالت اول ، هدف تبلیغ را بررسی می کنیم ، در حالت دوم به مشتری. تبلیغات اجتماعی ایالتی با جزئیات بیشتر در زیر مورد بحث قرار خواهد گرفت.

انواع تبلیغات اجتماعی

من براساس محتوا:
1. تبلیغات ارزشها
2. تبلیغات سازمانهای غیر انتفاعی و همچنین پروژه های مختلف ، رویدادها ، فعالیت ها یا برنامه ها
3. تماس با ما

به عنوان مثال ، تبلیغات هوشیارانه با هدف گسترش باورهای خلق و خوی در جامعه انجام می شود. تبلیغات در موضوع حفظ پاکیزگی - گسترش ارزش هایی مانند احترام به پاکیزگی و نظم در جامعه. تبلیغات با موضوع توجه به کودکان - برای جلب توجه والدین به تربیت فرزندانشان.

2. تبلیغات سازمان های غیر انتفاعی و همچنین پروژه های مختلف ، رویدادها ، فعالیت ها یا برنامه ها نوعی تبلیغات اجتماعی است که با هدف ایجاد و حفظ علاقه در سازمان های مختلف غیرانتفاعی ، جنبش ها ، پروژه ها ، فعالیت ها و رویدادها انجام می شود ، به نوبه خود با هدف حل مشکلات اجتماعی و اجتماعی و جلب توجه مردم به آنها.

به عنوان مثال ، تبلیغ برای یک پروژه عمومی برای جمع آوری زباله به منظور بازیافت با هدف ایجاد علاقه شهروندان به جمع آوری جداگانه زباله ها و دفع بیشتر آن برای بازیافت. تبلیغات یک کمپین اهداکننده با هدف جلب توجه به پدیده اهدای عضو انجام می شود. تبلیغات کمپین "شب کتابخانه" با هدف جلب توجه به کتابخانه ها و کتاب خواندن انجام می شود. همچنین نمونه ای از این نوع تبلیغات اجتماعی ، تبلیغات رویدادهای مختلف برای جمع آوری کمک های مالی برای اهداف خیرخواهانه است.

به عنوان نمونه ای از این نوع تبلیغات اجتماعی ، می توان به پوسترها و روزنامه های دیواری در مورد الکل و مباحث زیست محیطی اشاره کرد که حاوی اطلاعات نسبتاً مفصلی در مورد موضوعات مرتبط است.

طبقه بندی نوع تبلیغات اجتماعی: نوع زیر:

دوم براساس نوع مشتری:
1. تبلیغات اجتماعی دولتی
2. تبلیغات اجتماعی سازمان های مردم نهاد
3. تبلیغات اجتماعی ساختارهای تجاری
4. تبلیغات اجتماعی عمومی

1. تبلیغات اجتماعی دولتی تبلیغی است که توسط موسسات دولتی (مانند ارتش ، مقامات مختلف ، وزارتخانه ها و ادارات ، بازرسی ها و خدمات) قرار داده شده و با هدف تضمین و حمایت از منافع این نهادها انجام می شود.

نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی دولتی ، فراخوانی برای پیروی از یک هنجار خاص قانون است (پرداخت مالیات به موقع ، پرداخت نفقه ، رعایت قوانین راهنمایی و رانندگی و غیره). مبارزات انتخاباتی برای خدمت نظامی مبارزه با پدیده های منفی در جامعه (الکلیسم ، سیگار کشیدن ، فساد و غیره).

3. تبلیغات اجتماعی ساختارهای تجاری نوعی از تبلیغات اجتماعی است که توسط سازمانهای مختلف تجاری به ابتکار عمل و با هزینه خودشان تهیه می شود. در روسیه ، معروف ترین در میان چنین تبلیغات اجتماعی پروژه "به هر حال؟" است که توسط یک هلدینگ تبلیغاتی بزرگ اجرا شده است.

در روسیه ، این نوع از تبلیغات اجتماعی در سالهای اخیر بطور قابل توجهی توسعه یافته است. اکنون فعالان اجتماعی در حال قرار دادن پوسترهای خانگی و پوسترهای آماده از جنبش ها و پروژه های مختلف هستند ، به عنوان مثال "علت مشترک". یک نقطه ضعف احتمالی چنین تبلیغات اجتماعی ، کیفیت پایین طراحی است. این مزیت - غالباً غیر از این ، فعالان اجتماعی آنچه را که بیشتر مربوط به جامعه ما است ، پست می کنند. یعنی توجه بیشتر به مطالب و جوهرها صورت می گیرد و نه به فرم. با این حال ، بسیاری از پوسترها هنوز هم در طراحی کاملاً مناسب هستند.

طبقه بندی زیر انواع تبلیغات اجتماعی:

III. با توجه به ماهیت ضربه:
1. صدا زدن
2. سؤال کردن
3. پایان نامه
4. اطلاع رسانی
5. ترکیب شده

1. تماس تبلیغات اجتماعی ، همانطور که از نام آن پیداست ، شامل یک فراخوان واضح برای اقدام است. به عنوان مثال ، "مثالی برای کودکان باشید ، با هوشیاری زندگی کنید!"

2. سؤال کردن تبلیغات اجتماعی ، به نوبه خود ، حاوی سؤالی است که برای مخاطب مطرح می شود و همانطور که بود ، باعث می شود فرد به محتوای تبلیغات فکر کند. به عنوان مثال ، "چه چیزی برای شما مهمتر است: یک عادت یا سلامتی کودک؟"

3. پایان نامه تبلیغات اجتماعی شامل ارزیابی نیست ، اما حاوی یک تز خاص است که صریحاً مخاطب را ترغیب به انجام هرگونه عمل یا عقیده نمی کند ، بلکه مزایا یا مضرات هر الگوی رفتاری در جامعه را به وضوح نشان می دهد. به عنوان مثال ، "من هیچ سیگار ، سرطان ریه ، کودک مریض نخواهم داشت." این پایان نامه نیازی به بیان در متن نیست ، می تواند از طریق تصاویر بصری و گرافیکی بیان شده و حاوی کلمات نباشد.

4- آموزنده تبلیغات اجتماعی با اطلاعات دقیق در مورد هر موضوعی مشخص می شود. در صدد است تا اطلاعات مهم جدیدی را به مخاطب منتقل كند كه در صورت داشتن انگیزه های خاصی در فرد ، مدل رفتار خود را تغییر می دهد. به عنوان مثال ، یک روزنامه دیواری با موضوع اکولوژی.

5. نمای ترکیبی - وقتی ، برای مثال ، تبلیغات حاوی اطلاعات جدیدی برای مخاطب و فراخوانی برای اقدام است. به عنوان مثال ، یک پوستر در آزمون دولتی متحد.

چهارم براساس قالب:
1. صدا
2 ... بصری و گرافیکی
3. بصری-سینمایی
4. شیء تصویری
5. متن

1. صدا تبلیغات اجتماعی معمولاً برای پخش های رادیویی معمولی است و می تواند اطلاعات مربوط به پروژه ها و رویدادهای مختلف را منتقل کند ، همچنین برخی از پایان نامه ها با هدف تغییر مدل رفتار شنونده به صورت صوتی ارائه می شود. به عنوان مثال ، یک تبلیغات صوتی اجتماعی وجود دارد که از آن می خواهد کودک را از یتیمخانه بکشد.

2. بصری و گرافیکی تبلیغات اجتماعی یک بنر ، پوستر ، پوستر ، بیلبورد و رسانه های مشابه است. این زیرگروه به زیرگروه ها تقسیم می شود: داخلی (داخل ساختمان ها و محوطه ها) ، فضای باز (روی ساختارهای تبلیغاتی در فضای باز) و دیجیتالی (در اینترنت ، دستگاه های تلفن همراه ، رایانه ها و غیره)

3. بصری و سینمایی تبلیغات اجتماعی ویدئویی است که از مانیتورهای ویدئویی در خیابان ، حمل و نقل ، داخل ساختمانها و محلها یا با استفاده از فناوری دیجیتال الکترونیکی پخش می شود. به عنوان مثال ، فیلم "روسیه در حال پرتگاه الکلی است" یا تبلیغات اجتماعی "بچه ها تماشا می کنند. بچه ها تکرار می کنند ":

4- شیء تصویری - غیرمعمول ترین نوع تبلیغات اجتماعی ، که یک شیء فیزیکی است که به طور مستقیم برای توزیع تبلیغات در نظر گرفته نشده است. به عنوان مثال ، این می تواند به مثابه ادرارهای سازنده محیط زیست ، ته سیگار به شکل ریه های انسان باشد.

5. متن تبلیغات اجتماعی متنی ساده و بدون تصاویر همراه است. به عنوان مثال ، در خیابان های شهرها ، پرده هایی با اصطلاح "خط خزنده" وجود دارد. بعضاً روی آن می توانید به عنوان مثال اخطاری از وزارت فوریت های پزشکی در مورد مراقب بودن در مورد یخ های موجود در آب را مشاهده کنید. همچنین ، تبلیغات اجتماعی مبتنی بر متن در اینترنت یافت می شود. در حقیقت ، تبلیغات اجتماعی هر متنی متناسب با تعریف آن است (اطلاعاتی با هدف حل مشکلات اجتماعی و اجتماعی و جلب توجه به آنها). به عنوان مثال ، اگر اسکریپت یک فیلم با تبلیغات اجتماعی به صورت متنی نمایش داده شود ، این متن نیز یک تبلیغ اجتماعی خواهد بود. با این حال ، این فرم هنوز به ندرت مورد استفاده قرار می گیرد به این دلیل که تصاویر گرافیکی و سینمایی توسط مخاطب بسیار بهتر درک می شوند.

V. توسط بردار معنایی:
1. مثبت
2 ... منفی

1. مثبت تبلیغات اجتماعی یک بردار "FOR" (چیزی صحیح ، سازنده ، خلاق) دارد. لازم نیست که پوستر حاوی کلمه "for" باشد ، فقط کافی است که تبلیغ به پدیده ای مثبت توجه شود و تصویر مثبتی از آن ایجاد کند.

2. منفی تبلیغات اجتماعی یک بردار "در برابر" (چیزی اشتباه ، مخرب ، مخرب) دارد. چنین تبلیغاتی به برخی از مشکلات توجه می کند ، بر مخرب بودن آنها برای جامعه تأکید می کند ، تصویری منفی از الگوهای رفتاری مخرب ایجاد می کند.

به عنوان مثال ، مشكل مصرف الكل و دخانیات وجود دارد و بسیار حاد است و نسبتاً عظیمی در روسیه دارد. در تبلیغات اجتماعی می توان از دو رویکرد برای رفع این مشکل استفاده کرد - مثبت و منفی. در این دو رویکرد می توان به نمونه هایی از پوسترها اشاره کرد:

در جامعه مدرن ، تبلیغات کاملاً موضع پیشرو گرفته است. شیوه تبلیغات قبلاً در باستانی ترین اسناد تاریخ مکتوب مورد بحث قرار گرفته است. در طول کاوش در کشورهای مدیترانه ، باستان شناسان علائمی را پیدا کرده اند که رویدادها و پیشنهادات مختلفی را اعلام می کنند. رومیان "دیوارها را با اعلان نبردهای گلادیاتوریک نقاشی می کردند و فنیقی ها صخره ها را در مسیرهای مختلف مراحل مختلف نقاشی می کردند ، به هر طریق ممکن کالاهای خود را در این نقاشی ها بیرون می کشند. همه اینها پیشینیان تبلیغات مدرن در فضای باز هستند. "

پس از اختراع چاپخانه در سال 1450 ، توسعه تبلیغات به وضوح تسریع یافت. اولین آگهی ها به صورت جزوه چاپ می شدند و بصورت رایگان برای همه توزیع می شد. یک نمونه از این نوع تبلیغات ، جزوه ای است که در سال 1457 توسط یک ناشر کتاب انگلیسی منتشر شد و در آن وی کتابی با محتوای معنوی را تبلیغ کرد. در قرن 15th ، پوسترهای چاپی با محتوای تبلیغاتی در حال حاضر گسترده بودند. استفاده از چاپخانه فرصت های فراوانی را برای پرداختن به مصرف کنندگان بالقوه چندین بار ، به عنوان مثال ، فراهم می آورد. بسیاری از آنها را در مکان های مختلف بپوشانید. با این وجود شایان ذکر است که تبلیغات با استفاده از بروشورها و پوسترها هر از گاهی و بدون سیستم خاصی انجام می گرفت. در آغاز قرن هفدهم ، اولین روزنامه های چاپ شده ظاهر شدند که در فواصل منظم برای عموم منتشر می شدند. اولین روزنامه ها در آلمان ، کمی بعد در هلند ، انگلیس ، فرانسه ظاهر شدند. ظاهر روزنامه های دوره ای این امکان را فراهم می آورد که به طور مرتب به مردم در مورد خرید و فروش ، خدمات ، قیمت ها اطلاع دهند. چندی بعد ، در حال حاضر در نیمه دوم قرن 17 ، ابتدا در انگلیس و سپس در آلمان ، عمل فروش فضای روزنامه برای تبلیغات پرداخت شده ظاهر می شود.

در آینده و با توسعه صنعت و تجارت و همچنین با بهبود انتشار نشریات ، افزایش سواد جمعیت ، وسایل ارتباطی ، تبلیغات به سطح جدیدی می رسد. یک تقسیم کار وجود دارد ، یک پیوند جدید در فعالیت های تبلیغاتی ظاهر می شود - یک آژانس تبلیغاتی. نمونه اولیه آژانس تبلیغاتی را می توان آدرس آدرس دفتر تئوفراستوس رنوود دانست. بنابراین ، با آغاز قرن بیستم ، تبلیغات به شکل قابل توجهی گسترش یافته بود. با ظهور انحصارها ، افزایش بی سابقه در حجم تولید كالاها و انتقال سرمایه داری از رقابت آزاد به رقابت بین شركت های غول پیكر ، انگیزه بیشتری به تجارت تبلیغاتی داده شد.

اصطلاحات "سیاسی" و "تبلیغات" تبلیغاتی گسترده است و وارد زندگی ما می شود. تبلیغات سیاسی در فناوریهای انتخابی دارای اهمیت است ، در حالی که تبلیغات تجاری کالایی را در بازار تبلیغ می کند. اما ، تبلیغات فراوان با مقیاس کافی از فضای تبلیغاتی (تعداد کمی از حامل های تبلیغی advertising کانال های تلویزیونی ، ایستگاه های رادیویی ، فضای تبلیغاتی در مقایسه با کشورهای غربی) در این مرحله از توسعه جامعه روسیه باعث رد و رد قابل توجهی از این نوع تبلیغات می شود. در این شرایط ، توجه تولید کنندگان تبلیغات ، سازندگان و مشتریان تبلیغات شروع به تغییر به نوع جدیدی از تبلیغات کرد که در زمان اتحاد جماهیر شوروی ابزاری کاملاً ایدئولوژیک تبلیغ و تحریک سیستم موجود محسوب می شد.

تبلیغات اجتماعی "نوعی تبلیغات غیرتجاری است که با هدف تغییر مدل های رفتار اجتماعی و جلب توجه به مشکلات جامعه" انجام می شود. تبلیغات اجتماعی نوعی محصول اجتماعی است (در ایالات متحده و اروپا ، اصطلاح PSA - آگهی خدمات عمومی به طور سنتی برای تعیین استفاده می شود) ، با تبلیغات دولتی و سیاسی تفاوت زیادی دارد. بیشتر اوقات ، مشتریان چنین تبلیغات ، سازمان های دولتی یا سازمان های غیرانتفاعی هستند و آژانس های تبلیغاتی و توزیع کنندگان تبلیغات در برخی موارد ، آن را بصورت رایگان یا با کاهش قیمت تولید و قرار می دهند. مشهورترین نمونه چنین تبلیغاتی ، فعالیتهای ضد مواد مخدر ، تطابق در برابر ترافیک ، ارتقاء سلامت ، حفاظت از محیط زیست و موارد دیگر است.

تاریخچه PSA به سال 1906 میلادی باز می گردد ، وقتی انجمن شهروندان آمریکا اولین آگهی در نوع خود را برای محافظت از آبشارهای نیاگارا از آسیب های شرکت های انرژی زا ایجاد کرد. در طول جنگ جهانی اول ، در سال 1917 ، یک پوستر استخدام شده توسط جیمز مونتگومری فلگ "ارتش آمریکا به تو نیاز دارد" در ایالات متحده ظاهر شد ، که روی آن "عمو سام" به استخدام کنندگان خواست تا به ارتش بپیوندند. در ترکیب و سبک ، پوسترهای دمیتری مور مشهور در دهه های 1920 و 1940 به ترتیب "آیا شما داوطلب شده اید؟" و Irakliya Toidze "میهن می خواند!" بسیار شبیه یک پوستر Flegg. در همان سالهای جنگ جهانی اول ، کمیته اطلاعات عمومی که در آن زمان ایجاد شده بود ، یک کار توضیحی فعال انجام داد و شهروندان را در مورد چگونگی ورود ایالات متحده به جنگ و اینکه کشور در آن با شکست روبرو است ، آگاه ساخت. اولین کمپین تبلیغاتی گسترده اجتماعی که پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی در روسیه شناخته می شد ، مجموعه ای از فیلم ها بود که با نام پدر و مادر خود تماس بگیرید! پس از آن ، یک سری فیلم ها "پروژه روسیه" در کانال اول راه اندازی شد. هر دو پروژه هنوز در درجه اول با اصطلاح "تبلیغات اجتماعی" توسط اکثر ساکنان روسیه همراه است.

• 1. منافع عمومی و دولتی را نمایندگی می کند.
• 2. با هدف دستیابی به اهداف و نتایج خیرخواهانه (یک نتیجه مفید اجتماعی از این قبیل درک می شود: بهبود وضعیت جرم در کشور ؛ جلوگیری از شیوع اعتیاد به مواد مخدر و بیماری های مرتبط با آن ؛ تشویق مردم به انجام تعهدات خود در قبال دولت (سربازگیری ، پرداخت مالیات ، رعایت مقررات. اقدامات قانونی ، حفاظت از محیط زیست) و سایر نتایج مرتبط با تأثیر مثبت در زندگی عمومی.

اصل تبلیغات اجتماعی عدم امکان پیگیری اهداف تجاری یا سیاسی و همچنین ذکر مارک های تجاری خاص ، سازمان ها ، مارک ها (مقالات ، مدل ها) کالاها و همچنین احزاب سیاسی و سیاستمداران خاص است.

• * شکل گیری افکار عمومی؛
• * جلب توجه به مشکلات فوری زندگی عمومی.
• تحریک اقدامات برای حل آنها.
• * ایجاد نگرش مثبت به ساختارهای دولت؛
• * نشان دادن مسئولیت اجتماعی تجارت
• * تقویت نهادهای مهم اجتماعی جامعه مدنی؛
• * شکل گیری انواع جدیدی از روابط اجتماعی؛
• * تغییر در الگوی رفتاری جامعه.

به طور دقیق ، اصطلاح تبلیغات عمومی ، که ترجمه تحت اللفظی از تبلیغات عمومی انگلیسی است ، فقط در روسیه استفاده می شود. و در سراسر جهان ، مفاهیم تبلیغات غیرتجاری و تبلیغات عمومی با آن مطابقت دارد. بیایید این تعاریف را فاش کنیم. "تبلیغات غیرانتفاعی - تبلیغاتی که از طرف موسسات غیرانتفاعی برای تشویق کمک های مالی ، تشویق کسی به رأی دادن یا جلب توجه به امور جامعه حمایت مالی می شود." تبلیغات عمومی (اجتماعی) پیامی را منتقل می کند که باعث پدیده مثبت می شود. متخصصان آن را به صورت رایگان ایجاد می کنند (صحبت صحیح تر از موضع اخلاقی رد سود است) ، فضا و زمان در رسانه ها نیز به صورت غیرتجاری ارائه می شود. " در قانون فدرال روسیه "درباره تبلیغات" در ماده 18 تعریف زیر از تبلیغات اجتماعی آورده شده است: "تبلیغات اجتماعی نمایانگر منافع عمومی و ایالتی است و در جهت دستیابی به اهداف خیرخواهانه است."

تبلیغات اجتماعی از همان رسانه های تبلیغاتی استفاده می کند: نقاط تلویزیون ، چاپ ، خیابان ، تبلیغات حمل و نقل و غیره. تفاوت اصلی بین تبلیغات اجتماعی و تبلیغات تجاری هدف است. در حالی که تبلیغ کنندگان تجاری از حسن نیت یا فروش کالایی استفاده می کنند ، هدف از تبلیغات رسانه های اجتماعی جلب توجه به یک پدیده عمومی است. به عنوان مثال ، اگر هدف نهایی تبلیغات تلویزیونی تجاری برای تنوع جدید قهوه تغییر عادات مصرف کننده باشد ، هدف از تبلیغات عمومی خدمات ، به عنوان مثال ، مبارزه با بی خانمان ، جلب توجه به این مشکل و از منظر استراتژیک ، تغییر مدل رفتاری جامعه است. علاوه بر این ، مخاطبان هدف از دو نوع تبلیغات مقایسه شده بسیار متفاوت هستند: برای تبلیغات تجاری ، این یک گروه بازاریابی نسبتاً باریک است ، برای تبلیغات اجتماعی ، کل جامعه یا بخش قابل توجهی از آن است.

تفکیک تبلیغات اجتماعی در بین انواع و زیربناهای تبلیغات تجاری و سیاسی کار ساده ای نیست. اهداف و اهداف آن غالباً با اهداف و اهداف انواع دیگر تبلیغات و همچنین روزنامه نگاری اشتباه گرفته می شد. بنابراین ، بسیج جمعیت در دوره خصومت ، انجام کارزارهایی برای جمع آوری بودجه و کمکهای مالی می تواند به همان اندازه برای تبلیغات سیاسی و اجتماعی اعمال شود.

اول از همه ، در تبلیغات اجتماعی ، ایده وجود یک عمل خاص و یا ناخواسته باید تا حد امکان صریح و روشن باشد. حتی اگر این ایده تنوع راه حل موضوع از طریق نشان دادن قربانیان یک عمل نامشخص یا به دست آوردن از یک عمل خاص باشد ، باید جوهر این دوگانگی "خوب - بد" به وضوح موجود باشد ، اگر نه به صورت متنی ، پس چگونه نتیجه گیری به وضوح فکر می کند. باید گفت تبلیغات اجتماعی با تبلیغات تجاری "همان مقیاس حضور آن در آگاهی عمومی است: در وسایل ارتباطات ضرب می شود ، مصرف آن فعالیت روزانه توده های بزرگی از مردم است ، که این متون را تضمین می کند احتمال بیشتر جذب آنها". هرگونه رفتار یا وضعیت شخصی (به عنوان مثال ، سلامت فردی) فقط در یک مورد تبدیل به موضوع تبلیغات اجتماعی می شود: در صورت عدم حضور آن به یک معضل اجتماعی تبدیل می شود.

بنابراین ، با ایدز و سایر بیماریهای اجتماعی ، که به همین دلیل به آنهایی گفته می شود که از نظر اجتماعی منتقل می شوند ، در نتیجه تماس با نوع خود: تا زمانی که شخصیت یک بیماری همه گیر را بدست نیاورند و افرادی را که به دلیل تعامل اجتماعی با سایر افراد قربانی شده اند ، وارد مدار خود کنند. (انتقال خون یا عفونت کودک در رحم نیز دلایل اجتماعی است) ، جامعه در مقیاس گسترده زنگ خطر را به صدا در نمی آورد. برای این کانال های دیگر ، روش های دیگر ، اشکال دیگر وجود دارد: پس این حوزه فعالیت مدرسه ، خانواده ، مراقبت های بهداشتی ، هنر است.

این دقیقاً بر اساس ویژگی اصلی تبلیغات اجتماعی ، همراه با این واقعیت است که ارزشهای اجتماعی قابل توجهی جهانی را ترویج می کند ، بدیهی است که تلاش برای اطمینان از این پدیده (تأمین مالی تولید ، قرار دادن چنین متن هایی) ، مهم نیست که اولویت بندی مشکلاتی است که باید در جامعه مورد بحث قرار گیرد. صدای کامل) بر جامعه نه حتی دولت بلکه جامعه نیز سقوط می کند. تقریباً تمام تولید و قرار دادن چنین تبلیغاتی رایگان است و فقط بخشی از آن - برای برنامه هایی که توسط سازمان های دولتی آغاز می شوند - از بودجه دولت تأمین می شوند.

مباحثی که بیش از نیم قرن در تبلیغات اجتماعی منعکس شده است ، منعکس کننده کل مجموعه مشکلات اجتماعی است که کشور در این مدت با آن روبرو بوده است: مواد مخدر و الکلی ، از جمله کودک آزاری ، هزینه تحصیلات عالی برای فقرا ، توسعه پس انداز بازنشستگی ، مبارزه با جنگل آتش سوزی در نتیجه آتش سوزی بی دقتی ، سرشماری در سراسر کشور ، خشونت خانگی علیه کودکان و غیره

سهام ملی از بودجه دولت پرداخت می شود ، اما مشارکت دولت محدود به این است. بخش اعظم این جنبش به ابتکار عمل بستگی دارد. بنابراین ، کانال های تلویزیونی خصوصی زمان پخش رایگان برای نمایش فیلم های اجتماعی را فراهم می کنند ، افراد مشهور در اقدامات اجتماعی شرکت می کنند. خوانندگان محبوب ، حق امتیاز خود را برای معالجه کودکان بیمار ذکر می کنند. برخی از این اشکال شروع به ریشه در روسیه می کنند. در طول روز ، تبلیغات اجتماعی بیشتر از شب است ، هنگامی که تبلیغات تلویزیونی تجاری سود بیشتری به ایستگاه های تلویزیونی می دهد ، زیرا تبلیغات "زمان اولیه" گرانتر است. تبلیغات با تمرکز اجتماعی بیشتر از وقفه در برنامه ها بین برنامه ها انجام می شود. حدود یک سوم تبلیغات اجتماعی با برنامه ها ، اخبار ، گفتگوهای تلویزیونی و فیلم های کودکان همراه است. کمتر در یک "بسته" با آزمونها و گزارش های ورزشی می رود.

تولید کننده فروش

ما مطالب را برای شما ارسال خواهیم کرد:

اگر یک تبلیغ فکر شود ، آنگاه مورد توجه مصرف کنندگان قرار می گیرد و برای مدت طولانی به یاد می آورد. تبلیغات اجتماعی به مردم از مشکلات جامعه ، مشکلات زیست محیطی اطلاع می دهد و از خطرات هشدار می دهد. بیایید نمونه هایی از چنین تبلیغاتی را در نظر بگیریم و موردی را که می توان بهترین تبلیغات اجتماعی قلمداد کرد ، شناسایی کنیم.

بهترین PSA در جهان: 20 نمونه

1. دیوار تلفن

1. هرچه کندتر بهتر شود

1. سرعت می کشد

شعار "سرعت می کشد" اغلب در تبلیغات تبلیغاتی استفاده می شود. آژانس تبلیغاتی وست کیپ دولت ، تصویر مناسبی را برای این شعار انتخاب کرده است.

1. با دیگران بی ادب نباشید

در حمل و نقل عمومی در فرانسه ، سازمان حاکم آن RATP یک تبلیغ اجتماعی برگزار کرد و خواستار احترام به سایر مسافران شد.

1. تغذیه با گرسنه ها آنطور که به نظر می رسد دشوار نیست

1. خشونت را متوقف کنید: مست نکشید

1. نزدیک شدن به چنین تبلیغاتی غیرممکن است

این روش جمع آوری زباله بسیار اصلی است. نویسنده آن شرکت انگلیسی Hubbub است. ماهیت این پروژه: مواد تبلیغاتی حاوی فراخوانی برای رأی دادن به موضوع خاص با قرار دادن لب به سیگار در یک ظرف خاص است.

1. فرزند شما آنچه را می خورید می خورد

این شبکه اجتماعی توسط آژانس خلاق Paim به سفارش انجمن کودکان و نوجوانان برزیل (SPRS) ایجاد شده است. پوسترها به وضوح نشان می دهند که عادات ناسالم خوردن مادران می تواند باعث ایجاد مشکلات سلامتی در کودکان شود.

درخواست خود را ارسال کنید

1. هیچکدام از بچه ها نمی خواهند در بزرگسالی چاق شوند

آژانس آمریکایی LatinWorks (آستین) مشکل تبلیغات چاقی را در تبلیغات اجتماعی خود مطرح می کند. این نشان می دهد که چاقی مانعی برای رسیدن به اهداف شما است.

1. آنچه شما در دو دقیقه می گذرانید ، او می تواند به مدت دو روز زندگی کند

Colgate-Palmolive کمپینی را برای صرفه جویی در منابع آب آغاز کرده است.

1. آرم های برند معنای جدیدی پیدا می کنند

خالق تبلیغات اجتماعی هفته مد موزامبیک خواستار کنار گذاشتن کتهای خز و سایر خزها ، استفاده از استخوان های فیل و شاخ کرگدن است. اگرچه این امر تاثیری در شکارچیان نخواهد داشت ، اما می تواند خریداران را به فکر فرو برد.

1. به دو فکر کنید

1. اسباب بازی هایی در برابر کار کودکان

سوسیالیست شرکت پرتغالی APAV عملکرد شغل های مختلف را با اسباب بازی نشان می دهد. بسیاری از کودکان در جهان مجبور به کار هستند. خرس عروسکی به عنوان خیاطی ، Teletubbie به عنوان یک کفش ورزشی باعث می شود که به طور جدی در مورد مشکل فکر کنید.

1. وقتی تن را می بینید ، پاندا را تصور کنید

1. مکالمه تلفنی هنگام رانندگی مجاز نیست

در هند ، گروه مودرا PSA ایجاد کرده است که نشان دهنده اهمیت هوشیاری در جاده است. این امر باعث می شود که از مکالمات تلفنی پریشان نشوید ، زیرا می توانند یک تصادف جدی ایجاد کنند.

1. لایک ها کار نمی کنند

1. دست و پنجه نرم کنید ، جان خود را نجات دهید

1. یه چیزی بنوش؟ انتخاب کنید که چه کسی شما را خوش شانس می کند

1. پایان زودرس

این رسانه اجتماعی هشدار می دهد: "امید به زندگی افراد سیگاری طبق آمار ، 15٪ کمتر است."

1. رومانی در برابر آلودگی

بهترین PSA: فیلم هایی که باعث می شوند شما فکر کنید

یک روش بسیار مؤثر برای تهیه یک مثال خوب ، ایجاد یک تبلیغات اجتماعی مبتنی بر فیلم است. در زیر گزیده ای از بهترین فیلم های تبلیغاتی اجتماعی که تکان دهنده هستند و تحریک کننده اندیشه هستند.

1. مبارزات ضد استعمال دخانیات

مجموعه ای از فیلم های اجتماعی تولید شده توسط CDC (مراکز کنترل و پیشگیری از بیماری ها) تحت عنوان Advice From Smokers Former. در آنها ، قهرمان تری می گوید که چگونه هر روز صبح را برای روز جدید پس از از دست دادن به دلیل درمان سرطان گلو ، دندان ها ، موها و برداشتن حنجره آماده می کند.

این فیلم ها از کمپین ضد استعمال سیگار بریتانیا است. آنها نشان می دهند که تومور شخصیت چگونه رشد می کند ، چه اتفاقی می افتد تحت تأثیر نیکوتین.

1. "کدام یک از ما عالی است؟"

در سوئیس ، موسسه خیریه Pro Infirmis فیلم های اجتماعی در مورد افراد دارای معلولیت ایجاد کرده است. در یکی از مراکز خرید در زوریخ ، متخصصان بنیاد ، مانکن های معمولی را با چهره افراد واقعی معلولیت جایگزین کردند.

این شرکت با شعاری روبرو شد: "زیرا چه کسی کامل است؟" ("کدام یک از ما کامل است؟"). 13 میلیون نفر از سراسر جهان در مورد آن آگاهی دارند.

1. با بیماری های قلبی مبارزه کنید

آگهی خدمات عمومی توسط بنیاد قلب سوئیس ضبط شد. در این فیلم داستانی عاشقانه با پایان چشمگیر نمایش داده شده است. مردی که به طور غیر منتظره ای زندگی می کرد ، عاشق یک زن بود و بعد از سالها تقریباً به آرزوی خود رسید. شعار بنیاد این است: زندگی می تواند خیلی زود در اثر حمله قلبی به پایان برسد.

1. ویدیو از Greenpeace

فیلم Greenpeace اثربخشی ارسال نامه و انتشار اطلاعات در مبارزه با قتل نهنگ را نشان می دهد. این روش با قرار گرفتن در یک قایق بادی که در یک قایق نهنگ گیر قرار دارد مقایسه می شود.

1. رانندگی در حالت مستی

وحشتناک ترین صحنه اجتماعی که در توالت فیلمبرداری شده است. تعداد بازدیدهای این ویدئو بیش از 10 میلیون نفر است. کسانی که آن را مشاهده کرده اند احتمالاً هرگز مست نخواهند کرد.

1. تبلیغات اجتماعی علیه خشونت خانگی

مشتری این سرویس خدمات اجتماعی کرواسی است. بسیار قانع کننده است ، همانطور که از نام آن پیداست: "عکس های هر روز از بدترین سال زندگی من".

1. تبلیغات ضد مواد مخدر

برنامه اجتماعی کنترل داروها از Yakutia به وضوح نشان می دهد اگر شما شروع به استفاده از مواد مخدر کنید ، زندگی می تواند تبدیل شود.

بهترین تبلیغات اجتماعی در روسیه

در کشور ما اخیراً تبلیغات اجتماعی ظاهر شده است. لازم به ذکر است که بسیاری از مبارزات داخلی با ماهیت اجتماعی بسیار جالب است. در حوزه اجتماعی روسیه ، یک مشکل زیست محیطی مطرح می شود ، مشکلات عادت های بد ، بیماری ها ، رانندگی مست و بسیاری دیگر.

در سال 2010 ، پروژه "همه یکسان ؟!" ایجاد شد. به مدت هفت سال از عمر آن ، 38 کمپین در 72 شهر انجام شده است. این کمپین با پاسخ دادن به قلب بسیاری از مردم ، پاسخ بسیار خوبی دریافت کرد. این توسط خلاصه در وب سایت پروژه مشهود است.

یک کمپین بسیار چشمگیر - "زباله خانه خود را دارد" ، که یکی از اولین ها بود. News Outdoor و ADV Group به طور مشترک تابلوهای تبلیغاتی را ایجاد کردند که در سال 2011 در خیابانهای شهرهای ما ظاهر شد. پوسترها بطری ها و قوطی هایی را نشان می دهند که می خواهند "آن را به خانه پرتاب کنند". این پروژه با هدف تقویت و حمایت از فعالیت های اجتماعی ، مسئولیت پذیری ، شکل دادن به یک جهان بینی زیست محیطی ، دستیابی به نگرش محترمانه و عشق مردم به محیط و اماکن سکونت ایجاد شده است. سال 2017 سال اکولوژی است ، بنابراین مشکلات زیست محیطی هم اکنون بسیار مهم است.

کمپین دیگر با هدف یادآوری بزرگسالان است که هر لحظه که با والدین خود می گذرانند برای کودکان با ارزش است. در داخل پروژه "سپری کردن زمان با کودکان" پوسترهایی با شعارهای ایجاد شده است: "کدام کارت مهمتر است؟" و "فرزند شما کیست؟"

کمپین "I Saw a Zebra - Slow Down" نیز موفقیت آمیز بود. این پروژه به موضوع ایمنی عابر پیاده اختصاص یافته است. فراخوان کاهش سرعت جلوی زبرا با نمایشی از عواقب ناراحت کننده برای عابران پیاده همراه است که می تواند نتیجه غفلت راننده باشد.

در سال 2012 ، آژانس فدرال مطبوعات و ارتباطات جمعی پوسترهای اجتماعی را در چارچوب پروژه "آیا خواندن" ایجاد کرد. قهرمانان این تبلیغات اجتماعی کلاسیک های ادبیات روسی هستند: پوشکین ، چخوف و تولستوی. روی پوسترها آنها با لباس ورزشی به تصویر کشیده شده و می خواهند خود را با کتاب "پمپ کنند". هدف از این پروژه این است که به شهروندان بگوییم که کتاب خواندن یک مسئله جدی است که نیاز به فداکاری دارد ، شبیه ورزش است. اهمیت این شبکه اجتماعی به دلیل محبوبیت زیاد آموزش های ورزشی در بین جوانان است. برای اجرای کمپین ، یک ویدیو موسیقی برای آهنگ رپ جوان فیک فیلمبرداری شد.

پروژه قابل توجه دیگر "مرد باشید" است. نویسندگان آن فعالان سن پترزبورگ هستند. دولت تصمیم گرفت 150 پوستر را در مترو شهر قرار دهد.

پیش از این ، تبلیغات اجتماعی ایجاد شده توسط ساختارهای بوروکراتیک خیالی و مؤثر نبود ، اما اکنون بسیاری از مبارزات مسئولان برای امرار معاش انجام می شود. اما این فیلم ها همیشه طنین انداز نیستند. حدود دو سال پیش ، وزارت ایمنی ترافیک وزارت امور داخلی فدراسیون روسیه و اتحادیه صنعت فیلم روسیه روسیه یک برنامه اجتماعی با کیفیت بالا تهیه کردند. اما نمایندگان کانال های اصلی فیلم ها را بسیار بی رحمانه و طبیعت گرایانه می دانستند و انگیزه امتناع از پخش آنها را نشان می داد.

مکانهای تبلیغاتی اجتماعی که به مشکلات مختلف جامعه اختصاص دارد مکانهای شلوغی در داخل و خارج از منزل (بزرگراه ها ، متروها ، مراکز خرید ، توالت) است. در کشور ما ، هر سال اثربخشی تبلیغات اجتماعی در حال رشد است ، قوی تر و ضروری تر می شود ، باعث می شود که از امور بی پایان فاصله بگیریم و به فکر مشکل باشیم.

بهترین تبلیغات اجتماعی 2016: ویدئویی که Wows

1. ما ابرقهرمانان هستیم

این ویدیو در فضای اینترنت قبلاً در کل تبلیغات اجتماعی بهترین وجود در کل وجود خود نامیده می شود. کانال تلویزیونی انگلیس کانال 4 فیلم تریلری برای پارالمپیک تابستان را تهیه کرد. قهرمانان این ویدئو - 140 ورزشکار ، موسیقی دان ، رقاصنده - "ابرقدرت ها" خود را نشان می دهند. آنها بر موانع ناشی از ناتوانی غلبه می کنند و قدرت روح "سوپرمن" را نشان می دهند. فیلم "ما ابرقهرمانان هستیم" ارزش دیدن بیش از یک بار را دارد.

1. منو چطور می بینی؟

چندین سال در ایتالیا ، Coordown مشغول فیلمبرداری ویدیوی قدرتمند برای روز جهانی سندروم داون است. در فیلم 2016 ، بازیگر زن اولویا وایلد قهرمان شد. او می پرسد: "چگونه مرا می بینی؟" مردم تحت تأثیر کلیشه ها هستند ، بنابراین نگرش آنها به افراد مبتلا به سندرم داون توسط طرف خارجی تعیین می شود.

1. بنیاد 30 میلیون D'Amis

این فیلم حاوی یک داستان جالب در مورد سگی است که توسط صاحب آن رها شده است. هدف از فیلم بنیاد 30 میلیون D'Amis این است که نشان دهد حیوانات قادر به خیانت نیستند. برخلاف مردم. غیرممکن است که هنگام تماشا گریه نکنید.

1. آزمایش اجتماعی توسط یونیسف

شرکت گرجی یونیسف یک آزمایش اجتماعی را انجام داده است. به احتمال زیاد نتایج آن در سایر کشورها یکسان بوده است. واکنش مردم به یک دختر مجرد 6 ساله بستگی به ظاهر وی داشت. این آزمایش متوقف شد تا آنانو کوچک حتی بیشتر ناراحت نشود.

1. پشت چرم

حامیان حیوانات پتا آزمایش اجتماعی دیگری را آغاز کرده اند. در سال 2016 ، انگلیسی ها با تلاش خود "شیر سگ" را امتحان کردند و دریافتند که چرا رابطه جنسی با گیاهخواران بهتر است. کارکنان این سازمان در یک ژاکت پشمی یک دختر را مورد ضرب و شتم قرار دادند و کاندوم مخصوصی برای شکارچیان ایجاد کردند. این اقدام در بوتیک شیک بانکوک بیشترین پاسخ را نشان داد. این فیلم اجتماعی واکنش مردم را نشان می دهد که قیمت کالاهای چرمی لوکس را دیدند.

1. سفر DNA

فیلم ویروسی Momondo حاوی داستانی در مورد سفر DNA است. نگرش نسبت به ملل دیگر وقتی شخصی از ریشه های خود بیاموزد می تواند به یک مدارا و انسان دوستانه تغییر کند. حتی فیلم صحنه ای باعث شده بسیاری از افراد فکر کنند. دوست دارم باور داشته باشم که این تبلیغات اجتماعی به احساسات و هواداران "قومهای ناب" آسیب زده است.

1. بزرگترین مشروب جهان

نویسنده آگهی های اجتماعی در مورد "بزرگترین زیر بغل" شرکت آمریکایی Donate Life است. یک شرور بدنام پس از مرگش تبدیل به یک قهرمان می شود. این فیلم یادآوری می کند که 120،000 ساکنان آمریکایی به کمک نیاز دارند - آنها منتظر ارگان های اهدا کننده هستند.

1. موهای زائده

سازمان بین المللی محیط زیست WildAid's GOblue ویدئویی را در مورد چگونگی آلودگی هوا در چین منتشر کرد. تصور کنید که مردم باید با شرایطی که ایجاد کرده اند سازگار شوند. ارائه کرده اید؟ حالا ببینید کشوری که بینی های مو دارد به نظر می رسد. GOblue از WildAid در مورد مشکلات جدی با طنز می گوید.

1. من نمی خواهم آتش نشان شوم

تبلیغات اجتماعی لهستان به ندرت در رتبه بندی ها ظاهر می شود. اما این ویدیو که با کمی طنز فیلمبرداری شده است با سایرین بسیار متفاوت است. بنیاد ادغام لهستان برای افراد معلول شغل ایجاد می کند. وی ویدئویی را شلیک کرد که در آن افراد معلول سعی در "آتش سوزی" دارند. اونا میتونن انجامش بدن؟ هشدار Spoiler: به آنها می توان شغل های مناسب تری ارائه داد.

1. هنوز هم تکان دهنده ترین دوم در روز

در سال 2014 ، یک فیلم اجتماعی درباره دختری از سوریه "بیشترین روز در روز شوکه کننده" صدها هزار نفر را شوکه کرد. این فیلم به طول 1.5 دقیقه طول می کشد ، که در آن آژانس تبلیغاتی Save the Children و Don’t Panic قادر به یک سال کل زندگی پر از ترس و ناامیدی نبودند. پس از 2 سال ، فیلم جدید ساخته شد که از زندگی کودکان پناهنده خبر می دهد. قهرمان او همان دختر است.

بهترین اعلامیه تبلیغات اجتماعی 2017

1. Blauez kreuz

بلوائز كروز سوسیالیست در آلمان ایجاد شد ، هدف آن نشان دادن الكلیسم یك مشكل خانوادگی است. پوسترها حاکی از آن است که وابستگی به الکل یکی از اعضای خانواده ، بقیه را به ورطه پرتگاه سوق می دهد. "الکل نه تنها به آنها آسیب می رساند."

1. بنیاد زنانه

بنیاد Womanity یک آگهی خدمات عمومی ایجاد کرد و یادآوری کرد که تجاوز جنسی پیش بینی می کند که لباس های زنانه آشکار شود. دامن های کوتاه ، شورت های کوتاه و تی شرت ها فقط در قرن 20 شروع به پوشیدن کردند. کد لباس زنانه بهانه\u200cای برای تجاوزگران نیست. پوسترها عکسهای لباس یکپارچهسازی با سیستمعامل و صحنه های خشونت را در نقاشی ها و مستندها به نمایش می گذارند.

1. معصومیت در خطر است

در آلمان ، Innocence in Danger یک تبلیغات عمومی را ایجاد کرده است که به والدین هشدار داده می شود که کودکان می توانند به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را از طریق اینترنت جمع کنند. بر روی پوسترها ، کودکانی مجلات می خوانند که نام آنها برای خودش صحبت می کند.

در جورجیا ، WWF دسته ای از انگور های ساخته شده از لامپ های سبک را روی پوستر نشان می دهد. تبلیغات اجتماعی هشدار می دهد: «آنچه را که می کاشت ، درو می کنی. صنعتی شدن بی فایده تاثیری در خاک دارد. "

1. Global2000

شرکت استرالیایی Global2000 در اطلاعیه خدمات عمومی خود نشان می دهد که انقراض حیوانات می تواند نتیجه گرم شدن کره زمین باشد. طبیعت برای یک خرس قطبی و یک صندلی برقی برای پنگوئن گیوتین ایجاد نکرد ، اما این کار را آسان نمی کند.

1. شنیدن بنوا

اگر به كودكان توجه كافي نكنيد ، آنها احساس غيرضروري خواهند كرد. اعلامیه خدمات عمومی بنوا فوودشنا مسئله "بی خانمانی در خانه" را افزایش می دهد و والدین را ترغیب می کند که حداقل 1 ساعت در روز با فرزندان خود بگذرانند.

1. بیتس چی و همکاران

در هند ، PSA برای متوقف کردن خشونت خانگی ایجاد شده است. نویسنده آن Bates Chi & Partners است. نام این کمپین #voiceforvictims است و از زنان می خواهد تا در برابر سوء استفاده روزانه و خشونت سخن بگویند. "اگر تحمل و ساکت باشید ، این فقط به ضرر شما است."

1. بنیاد مکالمه آفریقا

تبلیغات اجتماعی توسط بنیاد مکالمه آفریقا تهیه شده است. ناپدید شدن بسیاری از حیوانات آفریقایی به دلیل صید کنترل نشده کنترل می شود. در آفریقا کمتر از 300 گوریل و کمتر از 5000 کرگدن وجود دارد. شکارچیان سالانه 35000 فیل را می کشند. بنیاد مکالمه آفریقایی در اطلاعیه خدمات عمومی خود ، قیاس حیوانات کشته شده با بالن سوراخ شده با سوزن را ترسیم می کند.

1. باغبان منبر بریزید

PSA ، ایجاد شده توسط آژانس تبلیغاتی Cossette (مونترال ، کانادا) برای Garde-Manger Pour Tous (GMPT) ، لاکونیک است. GMPT بیش از 30 سال است که در مدارس مناطق نواحی محروم برای کودکان خانواده های کم درآمد ، غذاهای گرم برگزار می کند. هدف این PSA جذب حامیان مالی بالقوه برای همکاری با سازمان است. پوسترها کودکان را با پلاک های خالی در دستان خود نشان می دهند. شعار اجتماعی: "به ما کمک کنید تا خلاء را پر کنیم."

1. پاپیروس

نویسنده این اطلاعیه خدمات عمومی شرکت انگلیسی PAPYRUS است که فعالیت های آن با هدف جلوگیری از تمایلات خودکشی در بین جوانان انجام شده است. پاپیروس توجه این واقعیت را به خود جلب می کند که جوانان مستعد به خودکشی هستند ، اغلب در شبکه های اجتماعی آویزان می شوند و افسردگی خود را به دیگران نشان نمی دهند.

تبلیغات امروزه برای خیلی ها به احتمال زیاد یک پدیده منفی است: فیلم مورد علاقه شما را قطع می کند ، حواس پرت می کند ، مغز را پودر می کند ... و فقط برای پولشویی ایجاد شده است. با این حال ، ممکن است مفید باشد ، یک نمونه قابل توجه تبلیغات اجتماعی است.

تبلیغات اجتماعی چیست؟

برای شروع ، یادآور می شویم که مفهوم "تبلیغات اجتماعی" فقط در روسیه استفاده می شود. در سایر کشورها اصطلاحات "غیر تجاری" و "تبلیغات عمومی" با معانی مختلف استفاده می شود.

در روسیه مفهوم تبلیغات اجتماعی در قانون "درباره تبلیغات" ثابت شده است. به گفته وی ، تبلیغات اجتماعی به اطلاعاتی گفته می شود كه با استفاده از هر وسیله اطلاعاتی منتشر شده و به یك حلقه نامشخص از مردم و با هدف حل مشكلات مهم اجتماعی ، خیریه یا دستیابی به اهداف دولت منتشر می شود.

وظایف و ویژگی های تبلیغات اجتماعی

براساس قانون ، ویژگیهای زیر در تبلیغات اجتماعی قابل تفکیک است:

1. این نوع خاصی از تأثیرگذاری بر بیننده انبوه به منظور کنترل رفتارهای اجتماعی آنها است.
2. این امر توسط بینندگان مثبت درک می شود و می تواند باعث افزایش شهرت کسانی شود که آن را ایجاد می کنند.
3. این محصول به صورت رایگان تولید و توزیع می شود ، می توان آن را به فعالیت های خیرخواهانه و همچنین انتقال پول برای تولید و توزیع چنین تبلیغاتی نسبت داد.

• انتشار اطلاعات در مورد خدمات عمومی؛
• جلب توجه به مشکلات اجتماعی؛
• ارتقاء شیوه های زندگی سالم؛
• ایجاد یک نظر مثبت در مورد خدمات دولتی و سازمان های غیر انتفاعی؛
• تقویت نهادهای مهم دولتی؛
• شکل گیری نگرش به یک مدل مثبت از رفتار.

نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی روی پوستر

• عدم ایمنی جاده؛
• اعتیاد به اینترنت؛
• تغذیه نادرست؛
• عادت های بد؛
• مشکلات زیست محیطی

دیوار تلفن

شرکت پکن Ogilvy به وضوح نشان داده است که چگونه اسباب بازی ها بر شخص مدرن مسلط می شوند ، و با ارتباط "زنده" با افراد عزیز ارتباط برقرار می کنند. شعار "هرچه بیشتر ارتباط برقرار کنیم ، کمتر ارتباط برقرار می کنیم" بهترین توصیف این وضعیت است.

فرزند شما همان چیزی است که شما می خورید

Paim ، یک آژانس خلاق به سفارش انجمن کودکان و نوجوانان برزیل ، یک پوستر تبلیغاتی ایجاد کرده است که نشان دهنده تأثیر عادتهای غذایی مادران جوان بر سلامت نوزادانشان است.

هنگام رانندگی صحبت نکنید

جایی برای نوشیدن آب وجود ندارد

سازمان استرالیا Royal Life Saving به پیشگیری از بروز حوادث در آب و آموزش مهارت های اساسی نجات اختصاص داده شده است. وی با انتشار یک پوستر جالب درباره ناسازگاری الکل و استحمام یا قرار گرفتن در آب. وی اطلاع می دهد که تقریبا نیمی از بزرگسالان غرق در یک درجه یا درجه دیگر مست شده اند.

می توانید بیش از صبر از دست بدهید

آژانس آمریکایی DDB مجموعه ای از پوسترها را برای مبارزه با خشونت علیه کودکان ایجاد کرده است. همه پوسترها نشان می دهند بچه ها از پدر و مادر خود اهانت می کنند. قسمت های بدن آنها مانند عروسک های پرسلن خرد می شود (ظاهراً از ضربات شدید). "شما می توانید بیش از صبر از دست بدهید" - کتیبه ای که روی پوستر قرار دارد می گوید.

هوا کثیف می کشد

یک نمونه از تبلیغات خدمات عمومی از TheCCW در مورد خطرات آلودگی هوا هشدار می دهد ، زیرا بیش از 60،000 نفر را در سال می کشد.

درباره خطرات ناشی از استعمال دخانیات

آژانس استرالیا یورو RSCG به طرز خلاقانه ای درباره خطرات سیگار کشیدن که باعث پیری زودرس می شوند هشدار داده است.

تبلیغات اجتماعی در روسیه

در روسیه ، تبلیغات اجتماعی نیز در حال توسعه و جلب توجه است: رقابت هایی برای بهترین پوسترها و فیلم ها برگزار می شود ، هنرمندان محبوب به طور جدی درگیر فیلمبرداری هستند ، رسانه ها فرصت های کافی برای قرار دادن آن فراهم می کنند. بیایید تبلیغات اجتماعی را در روسیه با استفاده از نمونه هایی از برجسته ترین پروژه های روزهای اخیر در نظر بگیریم.

افراد بزرگ

این ویدئو در حمایت از پروژه Big People برای کمک به بزرگسالان ، برای جلب توجه به مسئله خیرات برای کمک به بزرگسالان فیلمبرداری شده است. تقریباً همه بنیادهای خیریه با هدف کمک به کودکان کار می کنند ، اما بسیاری از افراد بالای 18 سال نیز به کمک نیاز دارند. این فیلم شرایطی را نشان می دهد که یک دختر کوچک و یک زن بالغ دقیقاً در همان شرایط در خیابان می میرند. از بینندگان خواسته می شود چه کسی را ذخیره کنند.

ما را گم نکنید

دنیای کودک با دنیای بزرگسالان بسیار متفاوت است. این پر از بازی ها ، شادی ها و اکتشافات جدید است. یک آگهی خدمات عمومی با عنوان "ما را از دست نده" از اداره اصلی ایمنی ترافیک وزارت امور داخلی روسیه نشان می دهد که از دست دادن کودکی در نزدیکی جاده نه تنها به معنای واقعی کلمه ، بلکه به صورت تصویری نیز امکان پذیر است. به طوری که آخرین لحظه زندگی کودک تبدیل به کامیون نشود که به سمت او سوار شود ، باید کودکان را با دقت کنترل کنید.

کشوری بدون نژادپرستی و زنوژنی

این ویدئوی اجتماعی "کشوری بدون نژادپرستی و Xenophobia" می گوید: "با تحقیر افراد سایر ملیت ها ، احترام خود را از دست می دهیم." نیازی به ترس از سوار شدن اتوبوس در کنار شخص با رنگ پوست دیگر یا با راننده تاکسی از ملیت متفاوت نیست. اجاره آپارتمان فقط به اسلاوها یا استخدام فقط افراد با ظاهری اسلاو نیز اشتباه است. فارغ از اینکه نژاد ، ملیت و ظاهر آنها باشد نیازی به اهانت به مردم نیست.

آدم باش

انسان بودن در هر شرایطی خواستار فیلم در مورد یک جوان بی خانمان است که به شدت به پول احتیاج دارد اما با مردی که کیف پول خود را ریخته است برای بازگشت کیف پول گمشده گیر می افتد. در پاسخ ، مرد با گرفتن دست ، دست خود را لرزاند. "آدم باش!" این نام فیلم است.

پارکینگ نادرست

یک ماشین نادرست پارک شده می تواند جان خود را از دست دهد. یک آمبولانس یا موتور آتش نشانی قادر به عبور از خودروی ایستاده در وسط جاده نخواهد بود. این توسط فیلم "پارکینگ نادرست" نشان داده شده است. وی همچنین اطلاع می دهد که "در آتش سوزی در مسکو در سال 2011 ، 194 نفر جان باختند ، بیش از یک سوم آنها به دلیل اتومبیل های نادرست پارک شده نجات یافتند."

بابا

و یک نمونه دیگر از تبلیغات اجتماعی ساخت روسیه. هر کودک به پدر احتیاج دارد. واقعی ، نه فقط یک کلمه. " با این کلمات ویدئوی اجتماعی "بابا" به پایان می رسد ، که در آن مرد جوان یک بادکنک سفید را در جای پدر تصور می کند. او با او در زمین بازی قدم می زند ، فوتبال بازی می کند ، نوسان می کند. اما در جای توپ باید پدری باشد که بتواند مرد واقعی را از پسری بزرگ کند.

تبلیغات اجتماعی در مورد اعتیاد به اینترنت

عبارت "تبلیغات اجتماعی" از زبان انگلیسی آمده است. تبلیغات اجتماعی ، در ترجمه ، به معنای جلب علاقه به مشکلات یا پدیده های مهم است. این یکی از انواع تبلیغات است که هدف آن تغییر الگوهای رفتاری اجتماعی است. به عبارت دیگر ، نوعی بازنمایی غیر شخصی است ، روشی برای گسترش اندیشه های اجتماعی در جامعه. آنها به نوبه خود باید در انسانی سازی جامعه به طور کلی و در فتح قله های جدید که از دیدگاه زندگی اجتماعی مفید هستند نقش داشته باشند.

تبلیغات اجتماعی از همان ابزاری برای توسعه تبلیغات تجاری استفاده می کند. با این حال ، تفاوت بین آنها در رابطه با هدف استفاده و کاربرد آنها وجود دارد. تبلیغات اجتماعی یک وظیفه مهم استراتژیک دارد که اساس آن نهفته است در تغییر مدل رفتاری جامعه و نه تنها به موضوع تبلیغات بلکه در ایجاد ارزشهای کاملاً جدید و دشوار نیز نهفته است. هدف از این نوع تبلیغات یک محصول اجتماعی است. می تواند به صورت محسوس و نامشهود ارائه شود. این محصولات اغلب شامل ایده ها ، روابط و ارزش ها هستند. همه آنها باید در تغییر آگاهی شهروندان و همچنین رفتار جمعی تأثیر بگذارند.

تبلیغات اجتماعی برخلاف نوع تجاری ، برای نشان دادن منافع عمومی ضروری است. به همین دلیل ، آن را به گروه خاصی از شهروندان ارائه نمی شود ، بلکه به مخاطبان زیادی ارائه می شود. افرادی که در آن گنجانده شده اند به هیچ وجه با وضعیت اجتماعی یا سطح درآمد یا فعالیت های انجام شده به یکدیگر ارتباط ندارند.

توابع تبلیغات اجتماعی

1. عملکرد اقتصادی... هر دسته از تبلیغات بر پدیده اقتصادی تأثیر می گذارد و فرقی نمی کند هدف در دوره تبلیغات مشخص شود. این امر شکل گیری تقاضا برای یک محصول خاص یا یک دسته از کالاها را فراهم می کند. تبلیغات اجتماعی تأثیر زیادی در توسعه ایده ها یا سفارشات کاملاً جدید دارد.
2. عملکرد اجتماعی... با تشکر از او ، با کمک تبلیغات می توان مقادیر لازم ، فرم های رفتاری و علایق را در ناخودآگاه افراد تلفیق کرد. البته حوزه تأثیرگذاری آن باریک است ، اما به عمق همه اقشار جامعه نفوذ می کند و آنها را آگاه می کند و تأثیر می گذارد. اطلاعات تبلیغاتی عمیقاً بر ناخودآگاه انسان و همچنین رفتار جامعه به طور کلی تأثیر می گذارد.
3. عملکرد ارتباطات... اساس آن اطلاع رسانی به تعداد زیادی از افراد در مورد وقایع یا داده های خاص است. این یک شکل خاص از اعلان است ، که یک تبادل اطلاعات غیر شخصی است. تبلیغات در طول ارائه خود ، نه تنها از موضوعی خاص اطلاع می دهد ، بلکه تمام داده ها را به تصویری تبدیل می کند که توسط مصرف کننده به یاد می آورد.
4. عملکرد بازاریابی... هدف اصلی این عملکرد ارتقاء یک مقدار یا اطلاعات خاص است. به عبارت دیگر ، تبلیغات اجتماعی را می توان به عنوان مجموعه ای از ابزارهای لازم برای مشوق های غیر قیمت و همچنین ایجاد علاقه مشاهده کرد.

این چهار کارکرد اساسی در مورد انواع تبلیغات اعمال می شود ، اما علاوه بر این ، تنوع اجتماعی آن جنبه هایی از تأثیر آن بر جامعه دارد. آی تی:

• این کمک می کند تا ارزش ها و معیارهای تفکر را شکل دهید. به لطف تأثیر آن ، سنتهای جمعی تثبیت و بازگردانده می شوند ، و همچنین عادتهای مستقر.
• تبلیغات اجتماعی تمام توانمندیهای انسان را از نظر اومانیسم ، ارزشهای فرهنگی ، توسعه جهانی نشان می دهد. وظیفه آن شکل دادن میل به استفاده و بکارگیری صحیح این فرصت ها است. در نتیجه ، می توان بسیاری از تغییرات را که باعث افزایش سطح زندگی می شود ، به مرحله اجرا درآورد.
• هدف اصلی از این نوع تبلیغات ، تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده است.
• در بین تکنیک های مورد استفاده در تبلیغات هنگام مشاهده آن ، روش غیرمستقیم تأثیرگذاری وجود دارد. با استفاده از آن ، سطح فرهنگ مصرف شروع به افزایش می کند.
• تبلیغات اجتماعی تأثیر زیادی در آگاهی انسان دارد. او دانش جدیدی را به او معرفی می کند ، با کمک آنها می توانید خود را به صورت جداگانه بهبود بخشید و زندگی خود را بهتر کنید.

انواع تبلیغات اجتماعی

1. تنوع غیرتجاری... این تبلیغی است که توسط موسسات غیرانتفاعی یا کمکهای خیریه حمایت مالی می شود. وظیفه آن ترویج یک محصول یا خدمات نیست بلکه تأثیرگذاری بر آگاهی انسان است. هدف نهایی سود یا سود محسوب نمی شود ، زیرا کالای غیرتجاری به عنوان هدف تبلیغات ارائه می شود. با وجود این ، برای توزیع خود ، از همان روش ها و تکنیک های مشابه با استفاده از تنوع تجاری استفاده می کند. در مقابل ، تبلیغات غیرتجاری دارای دو هدف است. 1) تأثیر بر الگوی رفتاری جامعه ، 2) تمرکز آشکار بر مخاطبان بزرگ.
2. تنوع عمومی... از این نوع تبلیغات برای ترویج یک پدیده مثبت خاص استفاده می شود. این پیام توسط افراد حرفه ای به صورت رایگان ایجاد می شود ، این یک انکار اخلاقی از فرصت کسب سود است. با تشکر از زیرگروه اجتماعی تبلیغات اجتماعی ، می توان بر تعداد زیادی از افراد تأثیر گذاشت ، ارزش های اجتماعی جدیدی ایجاد کرد و رفتار ایده آل کرد.
3. تنوع دولت... به طور معمول ، این نوع تبلیغات توسط زیرساخت های پلیس راهنمایی و رانندگی ، پلیس ، نیروهای مالیاتی و نهادهای اجتماعی مشابه استفاده می شود. تبلیغات منافع ، فرصتهای مرتبط با فعالیتهای آنها را ارتقا می بخشد. این یک روش موجود است که به طور کلی بر فرد و تفکر او تأثیر زیادی می گذارد. ایده های مربوط به این حوزه های زندگی در حال تغییر است ، نگرش به اندام های مربوطه مجددا ارزیابی می شود.
4. تنوع اجتماعی... این وسیع ترین دسته است زیرا وظایف زیادی دارد. با تشکر از آن ، شما می توانید تعداد زیادی از افراد را به سمت مشکلات فوری یا پدیده هایی که در جامعه رخ می دهد ، جذب کنید. هدف اصلی انسان سازی تعداد زیادی از افراد و همچنین شکل گیری جدید ارزشهای روزمره و اخلاقی در نظر گرفته شده است. این تنوع به دو نوع دیگر تقسیم می شود. 1) تبلیغات لازم برای اجرای و تحکیم برخی از هنجارهای رفتاری ، 2) تبلیغاتی که نمایانگر تصویری از کل جهان است. این هدف برای بهبود معیارهای اخلاقی موجود است. به عنوان مثال ، نه تنها این واقعیت را توصیف می کند که نمی توانید زباله ها را در خیابان پرتاب کنید ، بلکه کل تصویر کلی را نشان می دهد ، که از آن مصرف کننده به طور مستقل آن را پیدا کرده و از آن استفاده می کند.

روشهای اجرای تبلیغات اجتماعی

تبلیغات اجتماعی یک جهت غیر تجاری است ، به همین دلیل می تواند به هر شکلی اجرا و نمایش داده شود. اینها عمدتا بروشورها ، بنرها ، پوسترها ، کارت پستالها ، مدالها و بسیاری موارد دیگر است. همچنین ، تبلیغات اجتماعی می تواند در حوزه ادبیات ارائه شود ، به عنوان مثال نوشتن شعر یا داستان کوتاه.

بیشترین تأثیر نیز با استفاده از نقاط تلویزیونی حاصل می شود. به نوبه خود ، آنها در سه دسته قرار می گیرند. این موارد عبارتند از: فیلم های صحنه دار ، مستند ، و ضبط اطلاعاتی.

محبوب ترین روش های اجرای تبلیغات اجتماعی مناطق زیر است:

• تبلیغات شفاهی ، از طریق رادیو پخش می شود. هر فرد با کمک آن ، تصویر یا تصویر بصری خود را می سازد که تأثیر مثبتی بر ناخودآگاه انسان دارد.
• عکاسی نیز یکی از عناصر توزیع تبلیغات محسوب می شود. به لطف او ، متن اصیل تر می شود ، مردم احساس همدلی برای تصویر می کنند.
• پوستر اجتماعی - ابزاری با ریشه های عمیق تاریخی. با کمک آنها می توانید عمق کامل ، معنای کل مسئله را نشان دهید.
• Flyer ها ژانر و شکل خاصی از اجرای تبلیغات اجتماعی است. آنها عکسی را به همراه متن به تصویر می کشد که خواستار یک اقدام خاص است.

موضوعات اصلی ، که تصویر آن در تبلیغات اجتماعی رخ می دهد ، مفاد زیر است:

• اجرای ایمن زندگی. اهداف پیگیری شده مانند حفظ پاکیزگی در شهر ، اقدامات پیشگیرانه در رابطه با جرم و جنایت ، تمرکز بر توسعه زیرساخت های شهری است.
• مشکلات مربوط به دستیابی به برابری و همچنین تضمین های اجتماعی. این مورد برای حل مشکلاتی مانند رعایت حقوق زنان و همچنین حقوق سالمندان ، احترام به بزرگان ، مظهر تحمل نسبت به افراد دارای معلولیت و غیره مورد استفاده قرار می گیرد.
• مشکلات مربوط به اوضاع زیست محیطی. این شامل ایمنی شیمیایی ، ترویج ایده هایی است که به طور مستقیم با استفاده منطقی از منابع طبیعی مرتبط است.
• توسعه جامعه از نظر آموزش ، تغییر ، تغییر.

مباحث و برنامه های تبلیغات اجتماعی

1. مبارزه با تهدیدات ، جلوگیری از عواقب ، اطلاع رسانی درمورد اقدامات و اهداف نیک؛
2. اعلامیه ارزشها در این حالت اولویت ها خانواده ، کودک ، ارتباط اعضای جامعه با یکدیگر ، شغل و خوشبختی در زندگی شخصی است.
3. ایجاد. تلاش برای دستیابی به یک کشور ایده آل؛
4. روان درمانی روانشناسی. این مباحث به ندرت مورد استفاده قرار می گیرد ، فقط در مواردی که لازم است یک وضعیت عاطفی منفی را خاموش کنیم.

• به عنوان یک برنامه اجتماعی ، محوریت آن حل و فصل سریع بسیاری از مشکلات جامعه است.
• به عنوان عنصری از یک برنامه آموزشی که موضوعات محیطی ، خانواده ، روابط درون آن و بسیاری دیگر را ترویج می کند.

• تشکیل موقعیتی خاص ، خاص ، اما انسانی.
• پخش اولویت ها و ارزش های عمومی؛
• جذب تعداد زیادی از مردم برای شرکت در زندگی اجتماعی کل کشور و حتی کل جهان.
• انسان سازی کل جمعیت ، تغییر نگرش آنها نسبت به بسیاری از اشیاء و موقعیت ها.

با این حال ، همچنین برخی از مشکلات در ارتباط با تبلیغات اجتماعی وجود دارد که فقط روی خدمات دولتی تأثیر می گذارد ، اما نه مصرف کنندگان. این شامل جنبه مالی مسئله است ، زیرا وسایل مادی برای تولید آن و قرارگیری بیشتر آنها همیشه یافت نمی شود. علاوه بر این ، تبلیغات اجتماعی هرگز نمی تواند در همان ایستاده ، بروشور و غیره قرار گیرد. با تبلیغات تجاری و آخرین اشکال آن را می توان این واقعیت در نظر گرفت که نمی توان اثربخشی آن را ارزیابی کرد.

مشتریان تبلیغات اجتماعی

امروزه مشتریان اصلی تبلیغات اجتماعی هستند:

• شرکتهای عمومی برای آنها ، تبلیغات اجتماعی یکی از روشهای اجرای ایده های آنها در رابطه با تحولات اجتماعی یا ترویج برخی ارزشهای اجتماعی به حساب می آید. در بین کلیه تبلیغات از این نوع که یافت می شود ، تبلیغات عمومی شرکت ها است که اغلب یافت می شوند.
• سازمان های خیریه فعالیت اصلی آنها ارائه کمک به افراد نیازمند است. این تبلیغات اجتماعی است که می تواند در این امر کمک کند ، به همین دلیل است که آنها به تولید آن مشغول هستند. جهت و وظیفه اصلی جمع آوری بودجه برای نیازها است.
• مؤسسات دولتی آنها از تبلیغات اجتماعی برای اهداف خود استفاده می کنند که اصلی ترین آنها ایجاد ارتباط بین دولت و جامعه است. با تشکر از آن ، می توان در مورد مهمترین و فوری ترین مشکلات زمانه ما آگاهی و گزارش داد ، تا بر آگاهی مردم و تفکر آنها تأثیر بگذارد. به همین دلیل ، اعلامیه خدمات عمومی تحت حمایت دولت ، عملاً از تبلیغات سیاسی قابل تشخیص نیست.
• شرکت های تجاری آنها از تبلیغات اجتماعی برای تهیه و انتشار برنامه های مسئولیت عمومی برای سیستم های بانکی استفاده می کنند.

گروه های تبلیغات اجتماعی

پس از تجزیه و تحلیل های انجام شده ، نه تنها در روسیه ، بلکه در خارج از کشور نیز ، چندین گروه موضوعی را که می توان در آن تبلیغات عمومی توزیع کرد ، شناسایی کرد. آی تی:

• تبلیغاتی که راه صحیح زندگی را ترویج می کند. این شامل تعداد زیادی از مباحث ، از جمله نگرش به سیگار کشیدن ، الکل و مصرف مواد مخدر ، و همچنین موضوعات مربوط به ایدز ، تغذیه مناسب و همچنین ورزش است. علاوه بر این ، جایگاه مهمی در این بخش به تبلیغات محیطی داده می شود. هدف اصلی نمایش او احترام به حیوانات و پوشش گیاهی است.
• تبلیغات با هدف شکل گیری قانون مطیع است. بیشتر اطلاعات در این بخش دارای مفهوم سیاسی است ، زیرا یکی از وظایف آن حفظ آزادی های انسانی و همچنین نشان دادن حقوق مشروطه وی است.
• تبلیغات میهنی. به عنوان یک قاعده ، تظاهرات آن در تعطیلات یا رویدادهای ورزشی برگزار می شود ، در ارتباط با آن لازم است که کل ملت به عنوان یک کل متحد شود.

تأثیر تبلیغات اجتماعی

کمی بالاتر از این گفته شده است که نمی توان به طور دقیق اثربخشی تبلیغات اجتماعی را تعیین کرد. اول ، مخاطب مصرف کننده اطلاعات بسیار زیاد است ، بنابراین ردیابی هر فرد به صورت جداگانه غیرممکن است. ثانیا ، تغییر آنها در مبانی عادت یا تغییر عملکرد در یک مدل رفتاری می تواند پس از تماشای یک فیلم اجتماعی تغییر یابد ، اما به همین دلیل نیست.

با این حال ، مطالعات انجام شد ، که توسط دهها نفر در آن شرکت کردند. در بین خود ، آنها در همه چیز متفاوت بودند - نژاد ، وضعیت اجتماعی ، رفتار و غیره. تبلیغات اجتماعی به همه نشان داده شد ، که تقریباً همه را در قلب خود لمس می کردند. با تشکر از این ، می توان فهمید که تبلیغات اجتماعی نوعی پخش مونولوگ نیست بلکه کانال ارتباطی گرا است. او بین جامعه و علایق و عقاید مختلف کار و تعامل دارد. این باعث می شود مردم در مورد وضعیت و مشکل فکر کنند.

تبلیغات اجتماعی گسترده است ، اما فقط در خارج از کشور. در روسیه میزان اثربخشی آن پایین است. با توجه به نتایج یکی از نظرسنجی ها ، مشخص شد که بیشتر افرادی که در این نظرسنجی شرکت کرده اند ، اصلاً متوجه تبلیغات اجتماعی نمی شوند. 20٪ دیگر معتقدند که تزئین شهر ضروری است نه الهام بخش اقدام. بقیه پاسخ دهندگان 10٪ پاسخ دادند كه تبلیغات اجتماعی شروع به اذیت و آزار آنها می كند. 70٪ از مردم نمی توانند شعار واحدی را یاد بگیرند که در خیابان ملاقات کرده یا در یک تبلیغات تلویزیونی دیده می شوند. هر شخص سوم معتقد است که تبلیغات اجتماعی نوعی فعالیت غیر ضروری است ، و همچنین این واقعیت است که در شکل گیری ارزشها و نگرشهای جدید کاملاً تأثیری ندارد.

نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی