Διαχείριση τροφών RSS, XML, Atom - Τι είναι και πώς θα μου επιτρέψει να χρησιμοποιήσω τον Ιστό πιο αποτελεσματικά

Έχουμε κυκλοφορήσει ένα νέο βιβλίο, "Περιεχόμενο Μάρκετινγκ στα Κοινωνικά Μέσα: Πώς να Αποκτήστε Συνδρομητές στο κεφάλι και να ερωτευτούν με το εμπορικό σήμα τους".

Εγγραφείτε

Μια τροφοδοσία XML είναι μια δομημένη βάση δεδομένων ακινήτων που παρουσιάζεται σε μορφή XML. Αυτό είναι ένα αρχείο κειμένου που επιτρέπει στο Yandex να επεξεργάζεται και να διαρθρώνει πληροφορίες. Η χρήση του εξοικονομεί χρόνο και διευκολύνει το έργο των επαγγελματιών της ακίνητης περιουσίας, εξαλείφοντας την ανάγκη για ανεξάρτητη προσθήκη και επεξεργασία πληροφοριών σε διαφημίσεις.

Τι είναι μια ροή XML

Στη διαδικασία, οι εταιρείες που παρέχουν υπηρεσίες διαμεσολάβησης μεταξύ πωλητή και αγοραστή αισθάνονται την ανάγκη σύνδεσης του ιστότοπου με το δημοφιλές σύστημα ολοκληρωτών πληροφοριών - Yandex.Real Estate. Ο ολοκληρωτής έχει σχεδιαστεί για να δημοσιεύει και να αναζητά διαφημίσεις σχετικά με την πώληση / ενοικίαση διαμερισμάτων, κατοικιών, γης και εμπορικών περιοχών.

Μια τροφή XML πρέπει να δημιουργηθεί σε περίπτωση μεγάλου αριθμού αντικειμένων. Σας επιτρέπει να εργάζεστε με πολλές διαφημίσεις, απλοποιώντας σε μεγάλο βαθμό την εργασία για τους υπαλλήλους. Σήμερα, σχεδόν κάθε πρακτορείο χρησιμοποιεί αυτό το εργαλείο. Δημιουργείται απευθείας από τον ιστότοπο ενός πρακτορείου ακίνητης περιουσίας ή από μια βάση δεδομένων χωρίς σύνδεση σε μορφή XML, μετά την οποία η διαφήμιση μεταβαίνει στο συμβούλιο ακινήτων. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι δημιουργίας μιας ροής:

1. Δημιουργήστε έναν πόρο ιστού με ενσωματωμένη ενότητα φόρτωσης XML. Αυτός είναι ο πιο αξιόπιστος και ταχύτερος τύπος μεταφοράς δεδομένων. Κατά τη δημιουργία, συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το σενάριο του σχεδιαστή ακινήτων CMS Sitebill. Προσφέρει στους χρήστες διάφορες ενότητες για τη δημιουργία μιας ροής δεδομένων σε μορφή XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
2. Χρήση εξωτερικών υπηρεσιών. Υπάρχει λογισμικό εφαρμογής CRM που σας επιτρέπει να δημιουργείτε feeds XLM από διαφημίσεις. Οι πιο γνωστές υπηρεσίες είναι οι ReCRM και JCat.

Αυτές οι υπηρεσίες σας επιτρέπουν να εξοικονομήσετε χρόνο και να διατηρείτε τη βέλτιστη αναλογία των απαραίτητων λειτουργιών. Ωστόσο, η χρήση τους απαιτεί μια επένδυση χρημάτων και για να δημοσιεύσετε διαφημίσεις σε δημοφιλή συμβούλια στο Διαδίκτυο, πρέπει να τα μεταφέρετε από τη βάση του ιστότοπου στη βάση της υπηρεσίας.

Πώς να δημιουργήσετε μια ροή δεδομένων

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι δημιουργίας μιας ροής XML. Το πρώτο και ευκολότερο είναι να βρείτε έναν ειδικό. Για ανεξάρτητη εργασία στο Διαδίκτυο υπάρχουν ειδικές υπηρεσίες γεννήτριας. Σας επιτρέπουν να δημιουργείτε αυτόματα αρχεία XML για το Yandex.Real Estate. Η διαδικασία εργασίας σε αυτά είναι εξαιρετικά απλή: πρέπει να καθορίσετε μια σύνδεση με έναν πόρο web, να ορίσετε μεμονωμένες παραμέτρους και να ξεκινήσετε την παραγωγή.

Ένας άλλος τρόπος για να δημιουργήσετε μια ροή είναι μέσω του χειροκίνητου συντονισμού. Για να διευκολυνθεί η διαδικασία, συνιστάται να χρησιμοποιήσετε έτοιμα παραδείγματα από το Yandex και, χρησιμοποιώντας αυτά, να δημιουργήσετε αρχεία για τον δικό σας ιστότοπο. Εδώ θα χρειαστείτε Excel ή άλλο δωρεάν επεξεργαστή κειμένου, ο οποίος παρέχει τη δυνατότητα επεξεργασίας κειμένου και δημιουργεί αυτόματα αντίγραφα ασφαλείας των αποθηκευμένων αρχείων. Μετά την ολοκλήρωση, πρέπει να αποθηκεύσετε τις τροφοδοσίες σε μορφή CSV και να μεταφορτώσετε το τελικό αποτέλεσμα στο Yandex.

Υπάρχουν ορισμένες οδηγίες που πρέπει να έχετε κατά νου όταν συμπληρώνετε μια ροή. Συγκεκριμένα, θα πρέπει να περιέχει μόνο σχετικές διαφημίσεις που υπάρχουν στον πόρο του ιστού. Επιπλέον, κάθε κατηγορία διαφημίσεων πρέπει να περιέχει ξεχωριστό σύνολο παραμέτρων. Εάν δεν ακολουθηθούν αυτοί οι κανόνες (δεν είναι σωστό να εμφανιστεί η ακρίβεια και ο αριθμός των παραμέτρων), η σημασιολογική αλληλογραφία στο ερώτημα αναζήτησης για διαφημίσεις θα μειωθεί και θα καταλαμβάνουν χαμηλές θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το διαφημιστικό κείμενο δεν πρέπει να περιέχει στοιχεία του κώδικα HTML και η ροή υποδεικνύει τις παραμέτρους που σημειώνει ο διαφημιζόμενος για το Yandex.Real Estate. Είναι σημαντικό να εξαιρεθούν όλες οι ρυθμίσεις ιδιοκτησίας ιστού που σχετίζονται με γεωγραφικές συντεταγμένες, έτσι ώστε αυτές οι πληροφορίες να μην εμφανίζονται σε διαφημίσεις.

Πώς να επεξεργαστείτε και να επικυρώσετε μια ροή XML

Τα αρχεία XML εξαγωγής επικυρώνονται χρησιμοποιώντας την επικύρωση ροής δεδομένων XML της Yandex. Το εργαλείο απλοποιεί την αποσφαλμάτωση των αρχείων εξαγωγής και μειώνει σημαντικά το χρόνο που χρειάζεται για να μπείτε στη βάση δεδομένων των προγραμμάτων θυγατρικών. Το validator σας επιτρέπει να ελέγξετε τη δομή του αρχείου, αλλά όχι το περιεχόμενό του.

Αφού φορτωθούν τα αρχεία, ο χρήστης μπορεί να δει λεπτομερείς πληροφορίες για όλες τις ανακοινώσεις, να μάθει ποια λάθη έχουν συμβεί και τι πρέπει να γίνει. Αλλά αυτό δεν είναι το τέλος της επικύρωσης XML feed. Υπάρχουν τύποι σφαλμάτων τα οποία ούτε ο εγκιβωτιστής ούτε ο φορτωτής μπορούν να αναγνωρίσουν.

Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να πάρετε ένα πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένου Free Notepad ++, επειδή ένα απλό υπολογιστικό φύλλο του Excel δεν θα μπορέσει να εμφανίσει σωστά τα δεδομένα. Το Notepad ++ έχει πολλά πλεονεκτήματα, το πιο σημαντικό από τα οποία είναι η δυνατότητα να δει κανείς τη ζωοτροφή όπως θα παρουσιαστεί στο Yandex. Εδώ πρέπει να ελέγξετε:

1. Η πληρότητα των ληφθέντων δεδομένων. Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε μια τυχαία διαφήμιση από τον ιστότοπο, βρείτε το με IP στο ληφθέν αρχείο σε ένα πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένου και ελέγξτε πόσο το περιεχόμενο του ιστότοπου ταιριάζει με τα δεδομένα που παρουσιάζονται στο ίδιο το αρχείο.
2. Η ορθότητα της μορφής δεδομένων. Θα πρέπει να ελέγξετε αν η υπάρχουσα μορφή πληροί τις βασικές απαιτήσεις για τη ροή xml στο Yandex. Ακίνητα: σωστή ορθογραφία αριθμών, μονάδες μέτρησης, περιεχόμενο κειμένου κλπ.

Αν η βάση δεδομένων τοποθεσιών περιέχει μεγάλο αριθμό διαφημίσεων (από πολλές χιλιάδες έως δεκάδες, εκατοντάδες χιλιάδες διαφημίσεις) και συνεπώς το αρχείο XML είναι πολύ μεγάλο, σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε τα βοηθητικά προγράμματα συμπίεσης και ανάκτησης gzip. Αυτό θα επιταχύνει τη διαδικασία εκκίνησης και θα προστατεύσει από την αποτυχία δικτύου.

Yandex τροφοδοτεί

Η οδηγία αποτελείται από τέσσερα βήματα:

Επισκόπηση και σύνδεση

Οι τροφοδοσίες Yandex είναι τροφοδοσίες γραμμένες σε γλώσσα που βασίζεται σε XML για την αποστολή ενημερωμένων πληροφοριών σχετικά με τα υλικά που είναι διαθέσιμα στην ιστοσελίδα στις σχετικές ενότητες Yandex: Real Estate (YRL) και Jobs (YVL).

Η ενότητα σας επιτρέπει να δημιουργείτε τροφοδοσίες που μπορούν να αποσταλούν στην Yandex. Ως αποτέλεσμα, ο ιστότοπος λαμβάνει πρόσθετη επισκεψιμότητα από τη συνεργασία με τους ιστότοπους Yandex.Work και Yandex.Real Estate. Σε αυτές τις υπηρεσίες, οι χρήστες εξετάζουν τις βασικές πληροφορίες των διαφημίσεων και, για να βρουν τις λεπτομέρειες, μεταβείτε στον ιστότοπό σας.

Επιπλέον, το περιεχόμενο που υποβλήθηκε μέσω ροών δεδομένων θα έχει μια όμορφη εμφάνιση στην αναζήτηση:

Για να ξεκινήσετε τη χρήση της μονάδας Yandex.Feed, συνδέστε την στην κύρια σελίδα του πίνακα ελέγχου ιστότοπου:

Ρύθμιση μονάδας

Μεταβείτε στην ενότητα "Yandex.Feed" και επιλέξτε τη λειτουργική μονάδα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να μεταφέρετε υλικά σε τροφοδοσίες στο μενού:

Ανεξάρτητα από την επιλεγμένη ενότητα, θα χρειαστεί να κάνετε τις ρυθμίσεις:

• Ενεργοποίηση τροφοδοσίας. Επιτρέπει τη χρήση τροφοδοσίας για την επιλεγμένη ενότητα.
• Τύπος τροφής  - "Ακίνητη περιουσία" ή "Θέσεις εργασίας". Κάθε τύπος πρέπει να χρησιμοποιεί ξεχωριστή ενότητα.
• Σύνδεσμοςστην οποία θα τοποθετηθεί η ζωοτροφή. Αυτός ο σύνδεσμος πρέπει να χρησιμοποιείται κατά την επικύρωση της ροής δεδομένων.
• Όλες οι κατηγορίες. Αυτή η επιλογή σας επιτρέπει να χρησιμοποιήσετε μια ξεχωριστή κατηγορία κατά τη δημιουργία μιας ροής δεδομένων. Αυτό είναι απαραίτητο όταν όλες οι κατηγορίες της ενότητας δεν περιέχουν πληροφορίες σχετικά με ακίνητα ή κενές θέσεις.
• Χαρακτηριστικό / πεδίο υλικού. Σύμφωνα με την τεκμηρίωση Yandex, υπάρχουν ορισμένες παράμετροι που πρέπει να περιγράφονται στη ροή δεδομένων. Τα πεδία υλικού χρησιμοποιούνται για να τα περιγράψουν. Σε αυτήν την ενότητα ρυθμίσεων, πρέπει να αντιστοιχίσετε το χαρακτηριστικό και το πεδίο υλικού. Βεβαιωθείτε ότι οι απαιτούμενες πληροφορίες προστίθενται στο πεδίο υλικού. Εδώ μπορείτε να προσθέσετε άλλες πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση, χρησιμοποιήστε την περιοχή με την εικόνα "+".

Οι τεχνικές απαιτήσεις του Yandex για τροφοδοσίες περιγράφονται σε αυτή τη σελίδα.

Αφού ολοκληρώσετε τις ρυθμίσεις, κάντε κλικ στο κουμπί "Αποθήκευση" και ελέγξτε τη ροή στη διεύθυνση //example.com/module/feedya, όπου η ενότητα είναι η διεύθυνση της ενότητας που είναι συνδεδεμένη στη ροή, για παράδειγμα, ειδήσεις ή ιστολόγια.

Επαλήθευση ροής

Πριν δημοσιεύσετε μια ροή δεδομένων, πρέπει αναγκαστικά  pass validation. Για να το κάνετε αυτό, ακολουθήστε το σύνδεσμο

Με την ανάπτυξη της τεχνολογίας των πληροφοριών και την αύξηση του αριθμού των χρηστών του Διαδικτύου στη ρωσική γλώσσα, εμφανίστηκαν πολλές νέες λέξεις, η σημασία των οποίων μέχρι στιγμής γίνεται αντιληπτή μόνο από προγραμματιστές και άλλους στενούς ειδικούς.

Ωστόσο, η γνώση των εννοιών των τεχνικών όρων θα είναι χρήσιμη για τους απλούς χρήστες. Τι είναι η τροφή και ποιος το χρειάζεται; Ακόμα κι αν αυτή η λέξη δεν είναι χρήσιμη στην καθημερινή ζωή, είναι πάντα χρήσιμο να αυξήσετε το επίπεδο εκπαίδευσης και

Τι είναι μια ροή;

Από την αγγλική γλώσσα, η μετάδοση λέξεων μεταφράζεται ως "βόσκηση" ή "τροφή". Από τεχνική άποψη, μια τέτοια μετάφραση αντικατοπτρίζει με ακρίβεια την ουσία αυτού του όρου: πρόκειται για μια μορφή εμφάνισης πληροφοριών που δημιουργήθηκε από την Google, σκοπός της οποίας είναι η παροχή πληροφοριών

Για να κατανοήσουμε τι είναι μια ροή, αρκεί να υποβάλετε μια ροή ειδήσεων που αναφέρει τα ονόματα άρθρων, τους συντάκτες τους, τις ημερομηνίες δημοσίευσης και άλλες χρήσιμες πληροφορίες για τον αναγνώστη.

Πώς μπορεί να βελτιωθεί η δημιουργία ιστότοπου τροφοδοσίας;

Οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων ενδιαφέρονται να φτάσουν στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης: αυτό εξασφαλίζει σταθερή εισροή νέων επισκεπτών. Χάρη στη ροή τροφοδοσίας, τα ρομπότ της Google μπορούν να μάθουν γρήγορα για τα νέα υλικά που δημοσιεύονται στη σελίδα, τα δεδομένα ευρετηρίου για μικρότερο χρονικό διάστημα, γεγονός που ως αποτέλεσμα μπορεί να βοηθήσει τον ιστότοπο να αυξηθεί στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι ροές δεδομένων μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν από διάφορους aggregators για την αυτόματη διανομή πληροφοριών σε κοινωνικά δίκτυα και άλλους παρόμοιους ιστότοπους, να ενημερώσουν τους συνδρομητές blog για νέες δημοσιεύσεις και να δημιουργήσουν ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Είναι πιθανό ότι άλλες μηχανές αναζήτησης, όπως το Yandex ή το Mile.ru, χρησιμοποιούν τη ροή για τη συλλογή δεδομένων, αλλά δεν υπάρχει επιβεβαίωση αυτών των πληροφοριών. Οι αλγόριθμοι κατάταξης αναζήτησης είναι το μυστικό των εταιρειών και είναι απρόσιτοι για τους απλούς χρήστες.

Γνωρίζοντας τι είναι η τροφή, οι ιδιοκτήτες των πόρων του Διαδικτύου μπορούν να το εφαρμόσουν στην πράξη, αλλά κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι αυτό θα επηρεάσει τη θέση του site.

Πώς να κάνετε feed feed στον ιστότοπό σας;

Όταν οι ιδιοκτήτες των δικτυακών πύλων μαθαίνουν την έννοια της λέξης "feed", συνήθως έχουν την επιθυμία να εγκαταστήσουν μια παρόμοια ταινία στην περιοχή τους. Για να καταστήσετε τον ιστότοπο πιο βολικό και κατανοητό για το ρομπότ αναζήτησης Google, πρέπει να περάσετε από μια απλή εγγραφή στη διεύθυνση feedburner.google.com, να καταχωρίσετε τα δεδομένα των ιστότοπων σας, να ρυθμίσετε τη ροή των πληροφοριών και να παρατηρήσετε το αποτέλεσμα.

Για τους απλούς χρήστες, μια ροή δεδομένων μπορεί να είναι χρήσιμη όταν πρέπει να συλλέγετε ενδιαφέροντα δεδομένα από διάφορους ιστότοπους σε μία σελίδα. Οι πληροφορίες εμφανίζονται σε έναν υπολογιστή, tablet ή smartphone σε συμπιεσμένη μορφή, ώστε να μπορείτε να διαβάσετε τα νέα πολύ πιο γρήγορα. Κατανοώντας τι είναι μια ροή, είναι εύκολο να κάνετε έναν πόρο ενδιαφέρον και να επισκεφθείτε.

Στα σύγχρονα ηλεκτρονικά καταστήματα, χιλιάδες ή ακόμα και δεκάδες χιλιάδες προϊόντα. Η μη αυτόματη εκχώρηση διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα σε ολόκληρο το φάσμα των προϊόντων είναι απλά αδύνατη, επομένως η Yandex και η Google προσφέρουν στους χρήστες τη χρήση feeds για προϊόντα (που ονομάζονται επίσης ροές δεδομένων YML ή XML).

Η ροή προϊόντων είναι ένας συστηματικός και δομημένος κατάλογος δεδομένων σχετικά με προσφορές ή υπηρεσίες προϊόντων. Κατά κανόνα, οι κύριες μορφές για τροφοδοσίες προϊόντων είναι οι CSV, TSV, XLS, XLSX. Τα ονόματα αναφέρονται σε σειρές και οι ιδιότητες των αγαθών ή των υπηρεσιών υποδεικνύονται στις στήλες.

Παράδειγμα ροής προϊόντων:

Γιατί χρειάζομαι τροφή;

1. Δημιουργήστε και προσαρμόστε γρήγορα έναν μεγάλο αριθμό διαφημίσεων.
2. Ρυθμίστε αυτόματα τις διαφημίσεις ανάλογα με την παρουσία ή την απουσία συγκεκριμένων αγαθών στην αποθήκη (προβάλλετε μόνο συναφείς διαφημίσεις).
3. Φιλτράρετε τις διαφημίσεις ανά κατηγορία, τιμή και άλλες παραμέτρους.
4. Προσθέστε επιπλέον λειτουργίες του προϊόντος.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη ροή προϊόντων στο Yandex.Direct

Όταν εκτελούνται δυναμικές διαφημίσεις στο δίκτυο αναζήτησης, το περιεχόμενό τους μπορεί να αλλάξει ανάλογα με το περιεχόμενο της ροής. Δηλαδή, οι διαφημίσεις είναι εύκολο να ενημερωθούν. Αυτό εξηγεί σε μεγάλο βαθμό το υψηλό ποσοστό μετατροπών τέτοιων διαφημίσεων.

Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση δυναμικής διαφήμισης

Στο μέλλον, η καμπάνια μπορεί να βελτιστοποιηθεί, για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Get Direct.

Το Yandex σάς επιτρέπει να δημιουργείτε δυναμικές διαφημίσεις μόνο σε περιορισμένο φάσμα θεμάτων:

• ηλεκτρονικά και αξεσουάρ.
• οικιακές συσκευές ·
• βιομηχανικό εξοπλισμό ·
• ρούχα?
• έπιπλα?
• κήπο και κήπο.
• αθλητικά είδη.
• οικοδομικά υλικά ·
• Παιδικά προϊόντα.
• ελαστικά και τροχοί ·
• καλλυντικά και αρώματα ·
• πώληση ακινήτων ·
• πώληση καινούργιων αυτοκινήτων ·
• πώληση μεταχειρισμένων αυτοκινήτων.
• αεροπορική πώληση;
• ξενοδοχεία, ξενοδοχεία.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη ροή δεδομένων σε μια καμπάνια με έξυπνα πανό

Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε έξυπνα πανό, πρέπει να επικοινωνήσετε με την υπηρεσία υποστήριξης Yandex.Direct, επειδή αυτή η εργαλειοθήκη βρίσκεται ακόμα σε δοκιμές beta. Η ουσία αυτού του τύπου των διαφημίσεων είναι να ξεκινήσουν τα banners με βάση τα δεδομένα από τη ροή. Τα έξυπνα πανό, καθώς και οι δυναμικές διαφημίσεις, έχουν υψηλά ποσοστά μετατροπών. Πληρώστε ανά κλικ.

Παράδειγμα έξυπνου banner:

Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας με έξυπνα πανό, πρέπει να ορίσετε την "Τροφοδοσία" ως πηγή δεδομένων, να επιλέξετε την επιθυμητή ροή από τη λίστα και να προσθέσετε πανό. Δεν μπορείτε να τοποθετήσετε περισσότερα από 50 banners, ενώ ένα banner μπορεί να συνδεθεί σε διάφορες θέσεις στη ροή.

Για λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης μιας καμπάνιας με έξυπνα banners, διαβάστε στην περίπτωση.

Αξίζει να προσθέσουμε ότι τα έξυπνα πανό αποτελούνται από δύο μέρη: σταθερά και μεταβλητά.

Το μόνιμο μέρος του έξυπνου banner περιλαμβάνει:

• λογότυπο του διαφημιζόμενου
• ειδική προσφορά.
• σύνδεσμο που οδηγεί από μια ειδική προσφορά στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου.
• πληροφορίες σχετικά με προσφορές και εκπτώσεις.
• κουμπί κλήσης για δράση.

Το μεταβαλλόμενο μέρος περιλαμβάνει:

• εικόνα ενός προϊόντος, εργασίας ή υπηρεσίας.
• προσφορά προϊόντων?
• παλιά τιμή ενός προϊόντος, εργασίας ή υπηρεσίας ·
• Η νέα τιμή ενός προϊόντος, εργασίας ή υπηρεσίας.
• το μέγεθος της έκπτωσης σε προϊόν, εργασία ή υπηρεσία.

• είδη λιανικής ·
• πώληση ακινήτων ·
• πώληση αυτοκινήτων?
• πώληση εξαρτημάτων αυτοκινήτων.
• ξενοδοχεία, ξενοδοχεία;
• πώληση airticket.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη ροή στις διαφημίσεις Google

Οι δυναμικές διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ και οι δυναμικές διαφημίσεις προβολής σας επιτρέπουν να προβάλλετε διαφημίσεις για προϊόντα που ενδιαφέρουν έναν συγκεκριμένο χρήστη. Στην περίπτωση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ, οι διαφημίσεις μπορούν να οριστούν, για παράδειγμα, σε χρήστες που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπο. Φυσικά, κατά τη δημιουργία τέτοιων διαφημιστικών εκστρατειών, χρησιμοποιείται επίσης μια ροή προϊόντων.

Πώς να δημιουργήσετε δυναμικές διαφημίσεις για διαφημίσεις στην αναζήτηση Google

Για να δημιουργήσετε μια δυναμική καμπάνια αναζήτησης, πρέπει να ορίσετε τον τύπο της νέας καμπάνιας "Μόνο Δίκτυο αναζήτησης" - "Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης":

Σε αυτόν τον τύπο καμπάνιας, η ροή σας επιτρέπει να στοχεύετε συγκεκριμένες ιστοσελίδες. Για να προσθέσετε μια ροή, επιλέξτε "Εμπορικά δεδομένα" - "Τροφοδοσία σελίδας":

Έγινε! Δεν υπάρχουν περιορισμοί στα θέματα.

2. Κάντε κλικ στην επιλογή "Λήψη ροής":

4. Κάντε λήψη του αρχείου XML feed.

Στη διαδικασία δημιουργίας μιας καμπάνιας, μπορούμε να συσχετίσουμε τους όρους επαναληπτικού μάρκετινγκ με μια ροή που έχει μεταφορτωθεί στο παρελθόν.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη ροή στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

Αυτός ο τύπος διαφήμισης υλοποιείται χρησιμοποιώντας Το Google Merchant Center  . Οι Διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων είναι τώρα διαθέσιμες όχι σε όλες τις χώρες.

Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια διαφημίσεων με καταχωρίσεις προϊόντων:

• Δημιουργήστε έναν λογαριασμό στο Google Merchant Center
• Δημιουργήστε έναν λογαριασμό διαφημίσεων Google
• Μεταφορτώστε μια ροή προϊόντων στο Google Merchant Center
• Δημιουργήστε μια σύνδεση μεταξύ του Google Merchant Center και των διαφημίσεων Google
• Επαληθεύστε τα δικαιώματα URL ιστότοπου.

Επιλέξτε τον τύπο λήψης και ανεβάστε το αρχείο. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί "Συνέχεια":

Δεν υπάρχουν περιορισμοί στα θέματα.

Πώς λειτουργούν οι δυναμικές διαφημίσεις - Θήκη παιχνιδιών Hamleys

Αποτέλεσμα:

Από την 1η Ιουλίου 2017 έως τις 31 Ιουλίου 2017, ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια χρησιμοποιώντας τη ροή XML για την προσφορά Hamleys. Επιπλέον, όλες οι ρυθμίσεις στις δοκιμασμένες διαφημιστικές καμπάνιες ήταν ίδιες. Οι καμπάνιες διέφεραν μόνο στη μέθοδο δημιουργίας διαφημίσεων.

Αποτέλεσμα εργασίας με διαφημίσεις με δυναμική ροή προϊόντων:

Συμπεράσματα

Τροφοδοσία προϊόντος που χρησιμοποιείται:

1. Όταν εκτελείτε δυναμικές διαφημίσεις στα δίκτυα αναζήτησης Yandex και Google.
2. Σε εκστρατείες με έξυπνα πανό στο Yandex.Direct.
3. Στις καμπάνιες δυναμικής προβολής των διαφημίσεων Google.
4. Στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων, χρησιμοποιήστε το Google Merchant Center.

Η ροή σας επιτρέπει να ξεκλειδώσετε το πρόσθετο δυναμικό της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Επιπλέον, η δυνατότητα προσαρμογής και προβολής διαφημίσεων με ροές προϊόντων μπορεί να καταστήσει πιο ευέλικτη και αποτελεσματική.

Αυτά τα εργαλεία στο Google βρίσκονται εδώ και σχετικά καιρό. Στο Yandex, βρίσκονται σε ανοικτές δοκιμές beta και είναι πιθανό να αλλάξουν. Ωστόσο, οι διαφημιστικές καμπάνιες με ροές προϊόντων έχουν ήδη λειτουργήσει καλά.

Το Yandex.Direct προσφέρει μια σειρά από εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να αυτοματοποιήσετε τη δημιουργία διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα. Συγκεκριμένα, θα είναι χρήσιμο τα ηλεκτρονικά καταστήματα να δημιουργούν ροές προϊόντων - πρωτότυπες βάσεις προϊόντων που με συγκεκριμένους χειρισμούς μπορούν να εμφανίζονται σε διαφημίσεις Yandex.Direct χωρίς επιπλέον κουραστική χειρωνακτική εργασία.

Τι είναι οι άμεσες τροφοδοσίες;

Οι ροές χρησιμοποιούνται κυρίως για τη δημιουργία και. Δηλαδή, αυτοί οι τύποι διαφημίσεων στους οποίους υπάρχει ένα συγκεκριμένο πρότυπο όπου μπορείτε απλά να αντικαταστήσετε τα ονόματα των προϊόντων, την τιμή, κάποια άλλα δεδομένα και να δημιουργήσετε διαφημίσεις με μερικές κλικ για εκατοντάδες ή χιλιάδες προϊόντα.

Μια ροή προϊόντων είναι ένα αρχείο σε μία από τις ακόλουθες μορφές:

• YML (Yandex Market Language) - μορφή που δημιουργήθηκε ειδικά για το

Η χρήση μιας ροής δεδομένων είναι πολύ βολική επειδή διευκολύνει την ενημέρωση των πληροφοριών σχετικά με τη διαθεσιμότητα των προϊόντων, τις τιμές, τα αποθέματα, τις προδιαγραφές προϊόντων, τις διαφημίσεις ομάδας με βάση την κατηγορία προϊόντων.

Πώς να δημιουργήσετε μια ροή για Direct

Όπως αναφέρθηκε, οι ροές εργασίας λειτουργούν για δυναμικές διαφημίσεις και έξυπνα πανό, όπου υπάρχουν περιορισμοί στο θέμα των αγαθών. Ίσως ο αριθμός των θεμάτων να επεκταθεί με την πάροδο του χρόνου.

Θα ρίξουμε μια ματιά στη δημιουργία ροών δεδομένων για λιανοπωλητές.

Η διατροφή για προϊόντα λιανικής πώλησης πρέπει να είναι σε μορφή YML (για άλλα θέματα είναι δυνατή η χρήση του CSV ή του XML). Αυτό, όπως ένα έγγραφο σε μορφή XML, χρησιμοποιεί ένα στοιχείο: . Μια λίστα με όλες τις προσφορές προϊόντων περιλαμβάνεται στο στοιχείο. , και το στοιχείο   περιέχει πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν. Για να γίνει σαφέστερο πώς φαίνεται:

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε ένα αρχείο YML. Σας συνιστούμε να δοκιμάσετε την αυτοματοποίηση, χρησιμοποιώντας την υπηρεσία mysitemapgenerator.com.Εδώ θα πρέπει να πάτε στην ενότητα Γεννήτρια YML.

Όπως φαίνεται στο παραπάνω παράδειγμα, υπάρχει ένας αριθμός παραμέτρωνπου μπορούν να εισαχθούν σε ένα αρχείο XML (ή YML). Για λιανική πώληση, για παράδειγμα, ο κατάλογος έχει ως εξής.

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλές ρυθμίσεις. Υπάρχει μια λίστα με τις δικές της δυνατότητες για κάθε θέμα και το πλήρες σύνολο παραμέτρων μπορεί να βρεθεί στη Βοήθεια Yandex.

Δημιουργήστε διαφημίσεις δυναμικής διαφήμισης

Κατά τη μεταφόρτωση μιας ροής, επιλέξτε τον τύπο και πληκτρολογήστε ένα όνομα.

Θα προχωρήσουμε στη δημιουργία μιας καμπάνιας.

Και στις ρυθμίσεις του, καθορίστε μια ροή δεδομένων ως πηγή δεδομένων.

Δεν υπάρχει τίποτα υπερφυσικό σχετικά με τη ρύθμιση feeds. Αυτό μπορεί να διαρκέσει ορισμένο χρόνο, από μια ώρα ή περισσότερο, που θα χρειαστεί για να μεταγλωττίσετε το αρχείο και να επιλέξετε όλες τις απαραίτητες παραμέτρους, αλλά τελικά θα αποδειχτεί ένας αποθηκευμένος χρόνος εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε ενεργά έξυπνα banners ή δυναμικές διαφημίσεις.

Μη χάσετε: