RSS, XML, Atom - Τι είναι και πώς θα μου επιτρέψει να χρησιμοποιήσω τον Ιστό πιο αποτελεσματικά; Διαχείριση ροής

Γεια σε όλους!

Yandex.Direct feeds είναι η πραγματική lifesaver για μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα που σας επιτρέπει να αυτοματοποιήσετε τη δημιουργία διαφημίσεων στο Yandex.Direct. Και πώς να το κάνετε αυτό είναι θέμα τεχνολογίας ..

Στο διαδίκτυο υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός ηλεκτρονικών καταστημάτων με μεγάλη ποικιλία για τα οποία πρέπει να οδηγείτε κυκλοφορία για να λαμβάνετε πωλήσεις. Ωστόσο, ένα μεγάλο, μεγάλο πρόβλημα εμφανίζεται εδώ - πώς να διαφημίσετε τόσα πολλά προϊόντα στο Yandex.Direct; Είναι πραγματικά απαραίτητο να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά και να γράψετε διαφημίσεις για κάθε προϊόν; Όχι! Αρκεί να επωφεληθείτε από το τι είναι κάτω και.

Λίγη ιστορία

Πέρυσι, η Yandex κυκλοφόρησε στην έκδοση BETA ενδιαφέροντα πράγματα όπως οι δυναμικές διαφημίσεις και η διαχείριση των ροών. Δημιουργήθηκαν για να συνεργαστούν με ιστοτόπους που περιέχουν πληροφορίες για ένα τεράστιο φάσμα υπηρεσιών ή αγαθών. Με αυτές τις καινοτομίες, η Yandex έχει διευκολύνει τη ζωή των ιδιοκτητών ιστότοπων που θα ήθελαν να διαφημιστούν στο Yandex.Direct.

Τι είναι μια ροή;

Μια ροή δεδομένων είναι ένα αρχείο που περιέχει πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Μπορεί να υπάρχουν αρκετές μορφές:

• YML (Yandex Market Language). Ειδικά σχεδιασμένη μορφή αρχείου για το Yandex.Market;
• Και δύο ασαφείς - GZ και TSV.
• Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συμπιεσμένα αρχεία ZIP.

Όλες αυτές οι μορφές χρησιμοποιούνται από τις Direct και Market για να λάβουν τις πληροφορίες που εμφανίζονται στις διαφημίσεις. Από τα παραπάνω, τα πρώτα δύο προτιμούνται περισσότερο.

Τι είναι η ροή;

Όπως έχετε ήδη καταλάβει, οι ροές δεδομένων απαιτούνται για τη μετάδοση πληροφοριών σχετικά με την ποικιλία του ηλεκτρονικού καταστήματος, αλλά πώς να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες στο Yandex.Direct. Πολύ εύκολο! Επωφεληθείτε από τις δυναμικές διαφημίσεις (k). Ωστόσο, πρέπει να θυμόμαστε ότι αυτό το είδος των διαφημίσεων χρησιμεύει αποκλειστικά ως προσθήκη σε υπάρχουσες διαφημιστικές καμπάνιες, επειδή βρίσκεται ακόμα στο βήτα δοκιμών.

Πώς να δημιουργήσετε μια ροή δεδομένων;

Για αρχάριους που ξεκινούν τη Δημοκρατία του Καζακστάν στο σύστημα διαφημίσεων συμφερόντων Yandex, αυτό το ερώτημα είναι ένα πλεονέκτημα, καθώς δεν υπάρχουν σαφείς και κατανοητές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας μιας ροής δεδομένων. Έτσι, ψάχνοντας πληροφορίες για αυτό το μάθημα, πέρασα πολλές τοποθεσίες, κοίταξα μερικά βίντεο, αλλά δεν βρήκα τίποτα κατάλληλο, αφού προφανώς η δημιουργία μιας τροφής για τους περισσότερους webmasters δεν είναι δύσκολη.

Έπρεπε να σκεφτώ λίγο για το κεφάλι μου, καθώς μου έγινε μια φωτεινή σκέψη - αν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μορφή αρχείου YML (XML) στο Yandex.Direct και το Yandex.Market είναι ένα δημοφιλές πράγμα, τότε υπάρχει κάποιο είδος γεννήτριας ή πρότυπο για τέτοια αρχεία. Είχα δίκιο και σκόνταψα σε μια XML γεννήτρια χαρτών που μπορεί να δημιουργήσει το YML - MySiteMapGenerator.

Χρησιμοποιώντας το, μπορείτε πολύ εύκολα να δημιουργήσετε ένα αρχείο για το Yandex.Market και το Yandex.Direct:

Όταν ανοίξετε το παραγόμενο αρχείο YML, θα δείτε τα εξής:

Ένα σύνολο κώδικα με όλα τα δεδομένα για τα προϊόντα των οποίων οι σελίδες είναι ευρετηριασμένες από μια γεννήτρια YML. Όλα αυτά εδώ ονομάζεται Yandex.Direct feed, ή μάλλον Yandex.Market.

Άλλοι τρόποι δημιουργίας μιας ροής:

1. Χρησιμοποιώντας πρόσθετα πρόσθετα για το CMS σας. Για παράδειγμα, για το WordPress CMS, υπάρχει ένα plugin Market Explorer. Αν έχετε διαφορετικό σύστημα διαχείρισης περιεχομένου, τότε κοιτάξτε.
2. Χρησιμοποιώντας το Excel, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα αρχείο CSV, αλλά αυτή η επιλογή προτιμάται λιγότερο από το YML (XML).

Τι να κάνετε με την άμεση ροή δεδομένων Yandex.Direct;

Αφού δημιουργήσετε μια ροή, θα πρέπει να μεταφορτωθεί στο Yandex.Direct για επαλήθευση. Μπορείτε να το κάνετε με αυτόν τον τρόπο:

Μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις ροές δεδομένων στο Yandex Help, εδώ είναι ο σύνδεσμος.

Παρακαλούμε παρακαλούμε: αν σας άρεσε το υλικό και βοήθησε στην επίλυση του προβλήματος, παρακαλώ μοιραστείτε το σύνδεσμο στα κοινωνικά δίκτυα.

Θα σας δω σύντομα!

Δοκιμάστε τον αριθμό του μαθήματος 124

Όριο χρόνου: 0

Πλοήγηση (μόνο αριθμοί εργασίας)

0 από τις 5 εργασίες ολοκληρώθηκε

Πληροφορίες

Ελέγξτε τις γνώσεις που αποκτήθηκαν στο μάθημα!

Έχετε περάσει ήδη τη δοκιμή πριν. Δεν μπορείτε να το ξεκινήσετε πάλι.

Η δοκιμή φορτώνεται ...

Πρέπει να συνδεθείτε ή να εγγραφείτε για να ξεκινήσετε τη δοκιμή.

Για να ξεκινήσετε πρέπει να ολοκληρώσετε τις παρακάτω δοκιμές:

Αποτελέσματα

Σωστές απαντήσεις: 0 από 5

Η ώρα σου:

Ήρθε ο καιρός

Βρήκατε 0 από 0 πόντους (0)

1.    Με την απάντηση
2. Με σημάδι παρακολούθησης

1. Εργασία 1 στα 5

   1 .

   Αριθμός σημείων: 1

   Τι είναι μια ροή;

2. Εργασία 2 από 5

   2 .

   Αριθμός σημείων: 1

   Επιλέξτε τη μορφή του αρχείου ροής που δεν επιτρέπεται στο Yandex.Direct:

3. Εργασία 3 στα 5

   3 .

   Αριθμός σημείων: 1

   Τι είναι η ροή;

Παρακάτω παρατίθενται οδηγίες για τη δημιουργία μιας ροής δεδομένων οριοθετημένης από καρτέλες. Αν προτιμάτε να εργάζεστε σε ένα πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένου, παραλείψτε τα παρακάτω βήματα, αλλά βεβαιωθείτε ότι η ροή σας πληροί τις απαιτήσεις μορφοποίησης που αναφέρονται στο κάτω μέρος της σελίδας. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια ροή χρησιμοποιώντας τα Φύλλα Google. Διαβάστε πώς να το κάνετε αυτό. Για να δημιουργήσετε μια ροή XML, χρησιμοποιήστε τις ακόλουθες οδηγίες:,.

Παραδείγματα ροών δεδομένων
Μπορείτε να δείτε παραδείγματα feeds σε μορφές TXT και XLS. Σημειώστε ότι το αρχείο .xls είναι μόνο ένα παράδειγμα. Η Google δεν υποστηρίζει ροές δεδομένων σε αυτή τη μορφή.

Δημιουργία ροής δεδομένων

Βήμα 1. Ανοίξτε ένα πρόγραμμα υπολογιστικού φύλλου

Στα προγράμματα υπολογιστικών φύλλων, όπως το Microsoft Excel, μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε μια ροή δεδομένων και να την μετατρέψετε στη μορφή που θέλετε.

Βήμα 2. Δημιουργήστε μια γραμμή τίτλου

Στην πρώτη σειρά του υπολογιστικού φύλλου, αναφέρετε τα ονόματα των χαρακτηριστικών που περιγράφουν το προϊόν (ένα σε κάθε στήλη). Προκειμένου τα προϊόντα σας να εμφανίζονται στις Αγορές Google, πρέπει να παρέχετε πληροφορίες σχετικά με αυτά με αυστηρά δομημένη μορφή. Δύο τύποι χαρακτηριστικών θα σας βοηθήσουν σε αυτό:

1. Υποχρεωτικό
2. συνιστάται.

Τα προϊόντα για τα οποία δεν έχουν καθοριστεί τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά δεν θα υποβληθούν σε επεξεργασία. Τα συνιστώμενα χαρακτηριστικά μπορούν να παραλειφθούν. Ωστόσο, συνιστούμε να το κάνετε αυτό ώστε τα προϊόντα σας να εμφανίζονται πιο συχνά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ελέγξτε την παρακάτω γραμμή τίτλου παρακάτω και μάθετε τα χαρακτηριστικά που χρειάζεστε για την επιλεγμένη χώρα προορισμού.

Βήμα 3. Παρέχετε τα στοιχεία του προϊόντος

Στις γραμμές κάτω από την επικεφαλίδα, υποδείξτε τις πληροφορίες προϊόντος ανάλογα με τα επιλεγμένα χαρακτηριστικά. Λάβετε υπόψη ότι κάθε προϊόν πρέπει να διαθέτει ξεχωριστή γραμμή και οι πληροφορίες σχετικά με αυτό θα πρέπει να διανέμονται στις κατάλληλες στήλες. Για παράδειγμα, η περιγραφή του προϊόντος πρέπει να βρίσκεται στη στήλη με την επικεφαλίδα "περιγραφή". Εάν η τιμή χαρακτηριστικού για αυτό το προϊόν λείπει, μην γεμίσετε το κελί.

Βήμα 4. Μετατρέψτε το υπολογιστικό φύλλο

Τα περισσότερα προγράμματα υπολογιστικών φύλλων σάς επιτρέπουν να εξάγετε δεδομένα σε ένα αρχείο κειμένου με οριοθέτηση καρτελών. Αυτό είναι το είδος του αρχείου που πρέπει να στείλετε στο Google Merchant Center. Μπορείτε να το δημιουργήσετε με διάφορους τρόπους. Παρακάτω είναι δύο από αυτά. Μπορείτε να το δημιουργήσετε με διάφορους τρόπους. Παρακάτω είναι δύο από αυτά.

• Στο Microsoft Excel   αποθηκεύστε το υπολογιστικό φύλλο ως αρχείο κειμένου με διαχωρισμό καρτελών (.txt). Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε Αποθήκευση ως ...   στο μενού Αρχείο   και καθορίστε την επιθυμητή μορφή. Ανοίξτε το μενού Τύπος αρχείου   επιλέξτε Αρχεία κειμένου (με οριοθέτες καρτελών) (* .txt).
• Χρησιμοποιώντας το Google Sheets   Μπορείτε να μεταφορτώσετε οποιοδήποτε από τα υπολογιστικά φύλλα σας στο Κέντρο εμπόρων ή να ρυθμίσετε κανονικές λήψεις δεδομένων. σχετικά με αυτό το χαρακτηριστικό. Επιπλέον, μπορείτε να κατεβάσετε ή να κατεβάσετε τον πίνακα μεταβαίνοντας στο μενού Αρχείομε το άνοιγμα στοιχείου Εξαγωγή   και επιλέγοντας την επέκταση TXT. Στο νέο παράθυρο θα ανοίξει ένα αρχείο κειμένου με οριοθετημένη καρτέλα. Επιλέξτε Αποθήκευση ως ...   στο μενού Αρχείο για να αποθηκεύσετε αυτό το αρχείο ως αρχείο κειμένου με την επέκταση .txt.

Αν έχετε ήδη καταχωρίσει μια ροή με το λογαριασμό σας στο Google Merchant Center, χρησιμοποιήστε το ίδιο όνομα με το καθορισμένο αρχείο.

Βήμα 5. Υποβολή ροής δεδομένων

Βεβαιωθείτε ότι το αρχείο που δημιουργείτε συμμορφώνεται με τις απαιτήσεις μορφοποίησης παρακάτω και.

Απαιτήσεις μορφοποίησης

• Το αρχείο πρέπει να περιέχει απλό κείμενο με οριοθέτη καρτέλας.
• Η πρώτη γραμμή στο αρχείο θα πρέπει να είναι μια κλάση που αποτελείται από ονόματα χαρακτηριστικών που διαχωρίζονται από έναν χαρακτήρα καρτέλας.
• Κάθε προϊόν θα πρέπει να τοποθετείται σε ξεχωριστή γραμμή και οι τιμές χαρακτηριστικών πρέπει να διαχωρίζονται από τις καρτέλες.
• Δεν θα πρέπει να υπάρχει ένας χαρακτήρας καρτέλας στο τέλος των γραμμών.
• Τα χαρακτηριστικά δεν πρέπει να έχουν καρτέλες ή διαλείμματα γραμμής.
• Για τα χαρακτηριστικά ομάδας, όπως ο φόρος και η ναυτιλία, τα δευτερεύοντα χαρακτηριστικά πρέπει να καθορίζονται με ένα τελεία. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους φόρους και τη ναυτιλία, δείτε.
• Αν το χαρακτηριστικό παίρνει πολλές τιμές, καθορίστε τις με κόμμα, για παράδειγμα "μπλε, πράσινο, κόκκινο". Αν το κόμμα συμπεριλαμβάνεται στην τιμή του χαρακτηριστικού και δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για διαχωρισμό, τοποθετήστε την αντίστροφη κάθετο "\\". Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στις προδιαγραφές των ροών μας. Σημειώστε ότι για ορισμένα χαρακτηριστικά, για παράδειγμα "id" ή "description", μπορεί να οριστεί μόνο μία τιμή.

Το άρθρο αυτό ήταν χρήσιμο;

Πώς μπορεί να βελτιωθεί αυτό το άρθρο;

Τον Μάρτιο, η Yandex Direct ολοκλήρωσε τη δοκιμή έξυπνων banners και έκανε αρκετές προσθήκες στη μορφή. Τα ενημερωμένα έξυπνα banners περνούν ταχύτερα με τη μέτρηση, κάθε πεδίο από τη ροή μπορεί να τραβηχτεί στην κεφαλίδα και τα διαφημιστικά κείμενα μπορούν τώρα να προβληθούν πριν από την αποθήκευση. Επιπλέον, η μορφή είναι νέοι τύποι ροών, συμπεριλαμβανομένης της γενικής τροφοδοσίας Yandex. Χάρη σε αυτόν, σχεδόν κάθε επιχείρηση μπορεί να ξεκινήσει έξυπνα πανό.

Ας δούμε πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια με έξυπνα banners χρησιμοποιώντας την γενική ροή δεδομένων Yandex.

Τι είναι μια ροή στο Yandex.Direct

Κατά τη δημιουργία έξυπνων banner ή δυναμικών διαφημίσεων στο Yandex.Direct, θα πρέπει να ετοιμάσετε ένα αρχείο ροής που περιέχει πληροφορίες σχετικά με το φάσμα προϊόντων. Στη βάση του, το σύστημα διαμορφώνει μια διαφήμιση σύμφωνα με τα αιτήματα των χρηστών. Το σύνολο δεδομένων ροής στη ροή καθορίζει ποιες πληροφορίες θα εμφανίζονται στο χρήστη στη διαφήμιση.

Μπορείτε να προσθέσετε ολόκληρη σειρά προϊόντων ή υπηρεσιών του διαφημιζόμενου στη ροή ή μια ξεχωριστή κατηγορία που πρέπει να προωθηθεί.

Ας προχωρήσουμε στη δημιουργία μιας καμπάνιας στη διασύνδεση Yandex.Direct.

Προεπιλεγμένες ρυθμίσεις

Προσθήκη ροής

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια ροή κατά τη διάρκεια της διαδικασίας ρύθμισης καμπάνιας ή στη σελίδα διαχείρισης ροών.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι ροών δεδομένων στο Yandex.Direct που είναι κατάλληλοι για διαφορετικές επιχειρηματικές δραστηριότητες:

• λιανική - Yandex.Market ζωοτροφών, αλλά και κατάλληλο για έξυπνα πανό?
• Ξενοδοχεία
• αυτοκίνητα ·
• ακίνητα;
• αεροπορικά εισιτήρια?
• μια άλλη επιχείρηση.

Η μορφή εγγράφων, ένα σύνολο απαιτούμενων στοιχείων και τεχνικών απαιτήσεων εξαρτάται από τον τύπο της επιχείρησης. Μπορείτε να αποθηκεύσετε μέχρι και 20 ροές δεδομένων στο Yandex.Direct ταυτόχρονα.

Μετά την επιλογή ενός θέματος, θα πρέπει να ανεβάσετε ένα αρχείο σε μορφή CSV ή να δώσετε ένα σύνδεσμο προς την τοποθεσία του στον ιστότοπο. Ως αναφορά, το αρχείο πρέπει να είναι προσβάσιμο μέσω HTTP, HTTPS ή FTP. Το μέγεθος της τροφοδοσίας δεν μπορεί να υπερβαίνει τα 512 MB.

Επίσης, το σύστημα μπορεί να καταργήσει αυτόματα ανάρμοστες ετικέτες UTM από συνδέσμους στην τροφοδοσία, αν ενεργοποιήσετε την αντίστοιχη επιλογή κατά την εκκίνηση.

Μπορείτε να κατεβάσετε παραδείγματα και πρότυπα σχεδόν όλων των τύπων ροών στο κέντρο βοήθειας της Yandex.

Μετά τη λήψη, το αρχείο θα αποσταλεί για επικύρωση, η οποία συνήθως δεν διαρκεί περισσότερο από μερικές ώρες. Το σύστημα ελέγχει την παρουσία των απαιτούμενων στοιχείων, το σωστό τους όνομα και την απουσία επαναλήψεων.

Εάν η επαλήθευση είναι επιτυχής, η κατάσταση της ροής θα ενημερωθεί για να "Λήψη επιτυχής". Στη συνέχεια, μπορείτε να την επιλέξετε από τη λίστα και να την προσθέσετε στην καμπάνια.

Προσαρμογή της άλλης επιχειρηματικής ροής σας

Χρησιμοποιώντας μια ροή όπως "Άλλη επιχείρηση" μπορείτε να κάνετε λήψη οποιουδήποτε από τα παρακάτω:

• yandex γενική τροφή?
• Ειδική ροή του AdWords
• feed Feed του AdWords.

Όλα τα αρχεία πρέπει να είναι σε μορφή CSV. Το αρχείο μπορεί επίσης να μεταφορτωθεί ως αρχείο με την επέκταση .zip ή.gz. Τα ονόματα των στηλών θα πρέπει να τοποθετούνται στην πρώτη σειρά και τα στοιχεία για τη διαφημισμένη προσφορά στο επόμενο. Όλα τα δεδομένα πρέπει να είναι σε κωδικοποίηση UTF-8. Οι στήλες χωρίζονται με κόμματα, επομένως πρέπει να τα αποφύγετε στη ροή.

Η γενική τροφή Yandex για έξυπνα πανό περιέχει τα ακόλουθα απαιτούμενα στοιχεία:

• ID - ένα μοναδικό αναγνωριστικό ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
• URL - σύνδεσμος προς τη σελίδα προορισμού.
• Εικόνα - συνδέστε την εικόνα με το banner.
• Συνιστάται επίσης να προσθέσετε επιπλέον στοιχεία που θα κάνουν τη διαφήμιση περισσότερο πληροφοριακή και ελκυστική:
• Τίτλος - το όνομα του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
• Περιγραφή - περιγραφή;
• Τιμή και νόμισμα - τιμή και νόμισμα.
• ID2 - ο δεύτερος αναγνωριστικός κωδικός για καταστήματα με ηλεκτρονικό εμπόριο συνδεδεμένα με τη μέτρηση.
• Παλιά τιμή - τιμή χωρίς έκπτωση ή παλιά τιμή.

Μπορείτε να κατεβάσετε το πρότυπο γενικής ροής Yandex στην Yandex.Direct Help.

Πρόσθετες ρυθμίσεις τροφοδοσίας

Αφού φορτωθεί και επικυρωθεί η ροή, μπορείτε να προσθέσετε παραμέτρους URL στη σύνδεση που θα μεταφέρει δεδομένα στο σύστημα ανάλυσης. Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε "Προσθήκη επιλογών σε συνδέσμους".

Και μία ακόμα επιλογή: μπορείτε να ενεργοποιήσετε την αντικατάσταση του τίτλου από τη ροή στο κείμενο του banner ενεργοποιώντας την επιλογή "Αντικατάσταση κειμένου από την τροφοδοσία ως κεφαλίδα". Φροντίστε να συμπεριλάβετε το στοιχείο ροής που θα πρέπει να ταιριάζει στη διαφήμισή σας, όπως τον τίτλο.

Δημιουργία δημιουργικού

Δημιουργείται έξυπνο πανό χρησιμοποιώντας τον σχεδιαστή δημιουργικών.

Ο σχεδιασμός της ανακοίνωσης εξαρτάται από τον τύπο της επιχείρησης. Κάθε παρουσιάστηκε θέμα έχει τις δικές του συγκεκριμένες μορφές και μορφή εικόνας.

Η νέα λειτουργία "Προεπισκόπηση" σάς επιτρέπει να δείτε αν τα στοιχεία της ροής έχουν τραβηχτεί σωστά στη διαφήμιση. Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε το επιθυμητό από τη λίστα των τροφοδοσιών που έχετε κατεβάσει.

Το εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων σάς επιτρέπει να προσθέτετε τη δική σας εικόνα φόντου, το λογότυπο του οργανισμού, το κουμπί κλήσης για δράση και να αλλάξετε το χρώμα του.

Σε ορισμένες διατάξεις, μπορείτε να ενεργοποιήσετε την επιλογή "Ειδική προσφορά". Επιτρέπει την προσθήκη κειμένου με δυνατότητα κλικ στο banner και, με τη βοήθειά του, εφιστά την προσοχή στη δράση ή τις εκπτώσεις. Για να το κάνετε αυτό, συμπληρώστε το πεδίο με το κείμενο της ειδικής προσφοράς, επιλέξτε ένα συνδυασμό χρωμάτων και δώστε ένα σύνδεσμο προς τη σελίδα του ιστότοπου στον οποίο βρίσκεται.

Μια τροφή μπορεί να έχει πολλά αντικείμενα και οι προσφορές μπορούν να μετακινηθούν υπό μορφή καρουσέλ ή μωσαϊκού.

Αφού αποθηκεύσετε το διαφημιστικό κείμενο, πρέπει να το προσθέσετε στην ομάδα banner της καμπάνιας. Το μέγιστο σε μια ομάδα μπορεί να είναι 50 banners.

Ορίστε φίλτρα

Αφού δημιουργήσετε το banner, πρέπει να διαμορφώσετε τις ρυθμίσεις για την ομάδα διαφημίσεων. Προαπαιτούμενο για έξυπνα banners είναι η ρύθμιση των φίλτρων. Χρησιμοποιώντας το φίλτρο, ο διαφημιζόμενος μπορεί να καθορίσει ποια προϊόντα από τη ροή θα εμφανιστούν στο επιλεγμένο κοινό.

Καθορίστε πρώτα το κοινό της εκπομπής:

• ενδιαφέρονται για παρόμοια προϊόντα στο διαδίκτυο.
• Προβολή προϊόντων στον ιστότοπό μου
• και στις δύο ομάδες.

Ένα έξυπνο banner μπορεί να εμφανίζει όλα ή ορισμένα από τα στοιχεία της ροής. Για να περιορίσετε τον αριθμό τους, σημειώστε τους όρους επιλογής των αγαθών.

Για έξυπνα banners, μπορείτε να ρυθμίσετε έως δέκα συνθήκες και να τις συνδυάσετε με τους χειριστές " Και " . Σε μια κατάσταση, μπορεί να υπάρχουν αρκετές σειρές που συνδυάζονται από τον χειριστή " Ή " . Εύρος επιλέγει προϊόντα που εμπίπτουν στο συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.

Σε μια καμπάνια, μπορείτε να δημιουργήσετε διάφορες ομάδες banner, να τις διαιρέσετε σε κατηγορίες και να δείξετε στους χρήστες μια πρόταση που είναι πιο σχετική με τα ενδιαφέροντά τους.

Αν έχετε επιλέξει τη στρατηγική "Βελτιστοποίηση κλικ" ή "Βελτιστοποίηση μετατροπών" κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, θα πρέπει να περιορίσετε το CPC σας.

Συμπληρώστε τα υπόλοιπα πεδία για την ομάδα banner: αρνητικές λέξεις-κλειδιά, ετικέτες και ελέγξτε ξανά τις ρυθμίσεις ώρας και γεωγραφικής στόχευσης.

Συμπερασματικά

Τα έξυπνα banners είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος διαφήμισης στα δίκτυα, ο οποίος βοηθά να λέει ή να υπενθυμίζει στο κοινό την πρόταση που την ενδιαφέρει. Η χρήση της τροφοδοσίας μερικώς αυτοματοποιεί τη δημιουργία καμπανιών και σας επιτρέπει να κάνετε μαζικές αλλαγές σε αυτές. Αυτό βοηθά τους ειδικούς να εξοικονομούν χρόνο και να ελέγχουν τις ομάδες διαφημίσεων στο λογαριασμό.

Στα σύγχρονα ηλεκτρονικά καταστήματα, χιλιάδες ή ακόμα και δεκάδες χιλιάδες προϊόντα. Η μη αυτόματη εκχώρηση διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα σε ολόκληρο το φάσμα των προϊόντων είναι απλά αδύνατη, επομένως η Yandex και η Google προσφέρουν στους χρήστες τη χρήση feeds για προϊόντα (που ονομάζονται επίσης ροές δεδομένων YML ή XML).

Η ροή προϊόντων είναι ένας συστηματικός και δομημένος κατάλογος δεδομένων σχετικά με προσφορές ή υπηρεσίες προϊόντων. Κατά κανόνα, οι κύριες μορφές για τροφοδοσίες προϊόντων είναι οι CSV, TSV, XLS, XLSX. Τα ονόματα αναφέρονται σε σειρές και οι ιδιότητες των αγαθών ή των υπηρεσιών υποδεικνύονται στις στήλες.

Παράδειγμα ροής προϊόντων:

Γιατί χρειάζομαι τροφή;

1. Δημιουργήστε και προσαρμόστε γρήγορα έναν μεγάλο αριθμό διαφημίσεων.
2. Ρυθμίστε αυτόματα τις διαφημίσεις ανάλογα με την παρουσία ή την απουσία συγκεκριμένων αγαθών στην αποθήκη (προβάλλετε μόνο συναφείς διαφημίσεις).
3. Φιλτράρετε τις διαφημίσεις ανά κατηγορία, τιμή και άλλες παραμέτρους.
4. Προσθέστε επιπλέον λειτουργίες του προϊόντος.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη ροή προϊόντων στο Yandex.Direct

Όταν εκτελούνται δυναμικές διαφημίσεις στο δίκτυο αναζήτησης, το περιεχόμενό τους μπορεί να αλλάξει ανάλογα με το περιεχόμενο της ροής. Δηλαδή, οι διαφημίσεις είναι εύκολο να ενημερωθούν. Αυτό εξηγεί σε μεγάλο βαθμό το υψηλό ποσοστό μετατροπών τέτοιων διαφημίσεων.

Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση δυναμικής διαφήμισης

Στο μέλλον, η καμπάνια μπορεί να βελτιστοποιηθεί, για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Get Direct.

Το Yandex σάς επιτρέπει να δημιουργείτε δυναμικές διαφημίσεις μόνο σε περιορισμένο φάσμα θεμάτων:

• ηλεκτρονικά και αξεσουάρ.
• οικιακές συσκευές ·
• βιομηχανικό εξοπλισμό ·
• ρούχα?
• έπιπλα?
• κήπο και κήπο.
• αθλητικά είδη.
• οικοδομικά υλικά ·
• Παιδικά προϊόντα.
• ελαστικά και τροχοί ·
• καλλυντικά και αρώματα ·
• πώληση ακινήτων ·
• πώληση καινούργιων αυτοκινήτων ·
• πώληση μεταχειρισμένων αυτοκινήτων.
• αεροπορική πώληση;
• ξενοδοχεία, ξενοδοχεία.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη ροή δεδομένων σε μια καμπάνια με έξυπνα πανό

Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε έξυπνα πανό, πρέπει να επικοινωνήσετε με την υπηρεσία υποστήριξης Yandex.Direct, επειδή αυτή η εργαλειοθήκη βρίσκεται ακόμα σε δοκιμές beta. Η ουσία αυτού του τύπου των διαφημίσεων είναι να ξεκινήσουν τα banners με βάση τα δεδομένα από τη ροή. Τα έξυπνα πανό, καθώς και οι δυναμικές διαφημίσεις, έχουν υψηλά ποσοστά μετατροπών. Πληρώστε ανά κλικ.

Παράδειγμα έξυπνου banner:

Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας με έξυπνα πανό, πρέπει να ορίσετε την "Τροφοδοσία" ως πηγή δεδομένων, να επιλέξετε την επιθυμητή ροή από τη λίστα και να προσθέσετε πανό. Δεν μπορείτε να τοποθετήσετε περισσότερα από 50 banners, ενώ ένα banner μπορεί να συνδεθεί σε διάφορες θέσεις στη ροή.

Για λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης μιας καμπάνιας με έξυπνα banners, διαβάστε στην περίπτωση.

Αξίζει να προσθέσουμε ότι τα έξυπνα πανό αποτελούνται από δύο μέρη: σταθερά και μεταβλητά.

Το μόνιμο μέρος του έξυπνου banner περιλαμβάνει:

• λογότυπο του διαφημιζόμενου
• ειδική προσφορά.
• σύνδεσμο που οδηγεί από μια ειδική προσφορά στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου.
• πληροφορίες σχετικά με προσφορές και εκπτώσεις.
• κουμπί κλήσης για δράση.

Το μεταβαλλόμενο μέρος περιλαμβάνει:

• εικόνα ενός προϊόντος, εργασίας ή υπηρεσίας.
• προσφορά προϊόντων?
• παλιά τιμή ενός προϊόντος, εργασίας ή υπηρεσίας ·
• Η νέα τιμή ενός προϊόντος, εργασίας ή υπηρεσίας.
• το μέγεθος της έκπτωσης σε προϊόν, εργασία ή υπηρεσία.

• είδη λιανικής ·
• πώληση ακινήτων ·
• πώληση αυτοκινήτων?
• πώληση εξαρτημάτων αυτοκινήτων.
• ξενοδοχεία, ξενοδοχεία;
• πώληση airticket.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη ροή στις διαφημίσεις Google

Οι δυναμικές διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ και οι δυναμικές διαφημίσεις προβολής σας επιτρέπουν να προβάλλετε διαφημίσεις για προϊόντα που ενδιαφέρουν έναν συγκεκριμένο χρήστη. Στην περίπτωση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ, οι διαφημίσεις μπορούν να οριστούν, για παράδειγμα, σε χρήστες που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπο. Φυσικά, κατά τη δημιουργία τέτοιων διαφημιστικών εκστρατειών, χρησιμοποιείται επίσης μια ροή προϊόντων.

Πώς να δημιουργήσετε δυναμικές διαφημίσεις για διαφημίσεις στην αναζήτηση Google

Για να δημιουργήσετε μια δυναμική καμπάνια αναζήτησης, πρέπει να ορίσετε τον τύπο της νέας καμπάνιας "Μόνο Δίκτυο αναζήτησης" - "Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης":

Σε αυτόν τον τύπο καμπάνιας, η ροή σας επιτρέπει να στοχεύετε συγκεκριμένες ιστοσελίδες. Για να προσθέσετε μια ροή, επιλέξτε "Εμπορικά δεδομένα" - "Τροφοδοσία σελίδας":

Έγινε! Δεν υπάρχουν περιορισμοί στα θέματα.

2. Κάντε κλικ στην επιλογή "Λήψη ροής":

4. Κάντε λήψη του αρχείου XML feed.

Στη διαδικασία δημιουργίας μιας καμπάνιας, μπορούμε να συσχετίσουμε τους όρους επαναληπτικού μάρκετινγκ με μια ροή που έχει μεταφορτωθεί στο παρελθόν.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη ροή στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

Αυτός ο τύπος διαφήμισης υλοποιείται χρησιμοποιώντας Το Google Merchant Center   . Οι Διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων είναι τώρα διαθέσιμες όχι σε όλες τις χώρες.

Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια διαφημίσεων με καταχωρίσεις προϊόντων:

• Δημιουργήστε έναν λογαριασμό στο Google Merchant Center
• Δημιουργήστε έναν λογαριασμό διαφημίσεων Google
• Μεταφορτώστε μια ροή προϊόντων στο Google Merchant Center
• Δημιουργήστε μια σύνδεση μεταξύ του Google Merchant Center και των διαφημίσεων Google
• Επαληθεύστε τα δικαιώματα URL ιστότοπου.

Επιλέξτε τον τύπο λήψης και ανεβάστε το αρχείο. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί "Συνέχεια":

Δεν υπάρχουν περιορισμοί στα θέματα.

Πώς λειτουργούν οι δυναμικές διαφημίσεις - Θήκη παιχνιδιών Hamleys

Αποτέλεσμα:

Από την 1η Ιουλίου 2017 έως τις 31 Ιουλίου 2017, ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια χρησιμοποιώντας τη ροή XML για την προσφορά Hamleys. Επιπλέον, όλες οι ρυθμίσεις στις δοκιμασμένες διαφημιστικές καμπάνιες ήταν ίδιες. Οι καμπάνιες διέφεραν μόνο στη μέθοδο δημιουργίας διαφημίσεων.

Αποτέλεσμα εργασίας με διαφημίσεις με δυναμική ροή προϊόντων:

Συμπεράσματα

Τροφοδοσία προϊόντος που χρησιμοποιείται:

1. Όταν εκτελείτε δυναμικές διαφημίσεις στα δίκτυα αναζήτησης Yandex και Google.
2. Σε εκστρατείες με έξυπνα πανό στο Yandex.Direct.
3. Στις καμπάνιες δυναμικής προβολής των διαφημίσεων Google.
4. Στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων, χρησιμοποιήστε το Google Merchant Center.

Η ροή σας επιτρέπει να ξεκλειδώσετε το πρόσθετο δυναμικό της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Επιπλέον, η δυνατότητα προσαρμογής και προβολής διαφημίσεων με ροές προϊόντων μπορεί να καταστήσει πιο ευέλικτη και αποτελεσματική.

Αυτά τα εργαλεία στο Google βρίσκονται εδώ και σχετικά καιρό. Στο Yandex, βρίσκονται σε ανοικτές δοκιμές beta και είναι πιθανό να αλλάξουν. Ωστόσο, οι διαφημιστικές καμπάνιες με ροές προϊόντων έχουν ήδη λειτουργήσει καλά.

Οι εμπειρογνώμονες GetDirect εξέτασαν τη νέα ροή δεδομένων Yandex XML και μοιράστηκαν τα αποτελέσματα.

Τώρα σε ηλεκτρονικά καταστήματα, χιλιάδες ακόμη και δεκάδες χιλιάδες προϊόντα. Είναι θεωρητικά δυνατό να ξεκινήσει η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σε ολόκληρο το φάσμα των προϊόντων, αλλά θα διαρκέσει περισσότερο από ένα μήνα.

Υπάρχουν καλά νέα, πριν από λίγο καιρό στο Yandex υπήρχε η ευκαιρία να ξεκινήσετε δυναμικές καμπάνιες αναζήτησης χρησιμοποιώντας μια ροή δεδομένων XML.

Δυναμική ροή XML
  Μια ροή XML είναι μια λίστα προϊόντων με όλες τις απαραίτητες κατηγορίες: όνομα, τιμή, μέγεθος, χρώμα και άλλες μετρήσεις. Η ροή δεδομένων βοηθά στην εκκίνηση διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα για αρκετές χιλιάδες προϊόντα μέσα σε μία ώρα. Πολλοί έχουν ήδη ακούσει για αυτό το εργαλείο, αλλά δεν καταλαβαίνουν όλοι ό, τι είναι και πώς να το χρησιμοποιήσουν. Λέμε.

Οφέλη μιας ροής XML:

• Η δυνατότητα δημιουργίας και προσαρμογής μεγάλου όγκου διαφημίσεων.
• Δυνατότητα γρήγορης επεξεργασίας μεγάλου όγκου διαφημίσεων.
• Η δυνατότητα αυτόματης προσαρμογής των διαφημίσεων ανάλογα με την παρουσία ή την απουσία συγκεκριμένων αποθεμάτων: εμφάνιση μόνο σχετικών διαφημίσεων.
• Δυνατότητα φιλτραρίσματος διαφημίσεων ανά κατηγορία, τιμή, διαθεσιμότητα.
• Η δυνατότητα προσθήκης πρόσθετων χαρακτηριστικών του προϊόντος στη ροή δεδομένων, η οποία συμβάλλει στην ευέλικτη δημιουργία διαφημίσεων.

Γιατί η εμφάνιση μιας γεννήτριας διαφημίσεων που βασίζεται σε ροή XML θα επηρεάσει θετικά την αγορά συμφραζομένων διαφημίσεων:

• Το εργαλείο Yandex επιλύει προβλήματα τα οποία προηγουμένως έπρεπε να έχουν πρόσβαση από τις υπηρεσίες τρίτων που πληρώθηκαν.
• Όταν χρησιμοποιείται σωστά, η γεννήτρια διαφημίσεων θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε μια μεγάλη ροή στοχοθετημένης κυκλοφορίας.
• Η εξοικονόμηση χρόνου εργασίας είναι ένα καθορισμένο πλεονέκτημα.
• Η επίπονη συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα ήταν ένα προαιρετικό βήμα όταν ξεκίνησε η συμφραζόμενη διαφήμιση.

Εφαρμόζουμε σε ένα πραγματικό έργο.
  Λέμε με το παράδειγμα μιας περίπτωσης τι είναι μια ροή XML και πώς να συνεργαστεί με αυτήν.

Η δημιουργία δυναμικών διαφημίσεων απαιτεί τυπικές ρυθμίσεις που θα εφαρμόζετε σε μια διαφημιστική καμπάνια στην αναζήτηση ή στο YAN. Η έμφαση στην περίπτωση δεν αφορά τις ρυθμίσεις της καμπάνιας, αλλά τον τρόπο με τον οποίο, ενώ άλλα είναι ίσα, η μετατροπή μπορεί να αυξηθεί.

Η υπόθεση έγινε για μια υπεραγορά παιδικών ειδών. Για να προσθέσετε μια ροή στο λογαριασμό σας, μεταβείτε στην ενότητα "Ροές" του λογαριασμού σας.

Η ροή μπορεί να μεταφορτωθεί είτε από τον υπολογιστή είτε κατεβάζοντας το επιθυμητό αρχείο excel ή καθορίζοντας έναν σύνδεσμο προς τη ροή στο Internet. Η δεύτερη επιλογή είναι προτιμότερη, καθώς θα ενημερώνει αυτόματα τις διαφημίσεις, συγχρονίζοντας με τη ροή δεδομένων και εξαιρώντας τις διαφημίσεις από την οθόνη για τα προϊόντα που δεν είναι διαθέσιμα σύμφωνα με τις πληροφορίες από τη ροή.

Μετά την προσθήκη της ροής δεδομένων - πρέπει να περάσει επικύρωση. Η επικύρωση αφορά τον έλεγχο της τροφής για τη σωστή σύνταξη.

Εάν όλα είναι καλά με τη ροή, τότε θα εμφανιστεί η κατάσταση "upload successful" και θα εμφανιστεί ο αριθμός των στοιχείων στη ροή.

Στη συνέχεια, θα μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια με δυναμικές διαφημίσεις.

Η ουσία των δυναμικών διαφημίσεων είναι η εξής: η ανάλυση Yandex κατά την ανάλυση του περιεχομένου της ροής δεδομένων δημιουργεί αυτόματα σχετικές διαφημίσεις: αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι πιο σημαντικός για τα καταστήματα των οποίων η ροή είναι πολύ ογκώδη ή των οποίων η σειρά προϊόντων συχνά αλλάζει. Σημειώνουμε επίσης ότι μια δυναμική διαφήμιση δεν θα ανταγωνιστεί μια κανονική διαφήμιση. Επιλέγοντας την πιο σχετική διαφήμιση για προβολή, η Yandex καθοδηγείται από τα στατιστικά στοιχεία των εμφανίσεων και των κλικ, την τιμή κειμένου και τον παράγοντα ποιότητας.

Κατά τη δημιουργία μιας ομάδας διαφημίσεων, πρέπει να επιλέξετε την πηγή δεδομένων ροής δεδομένων και να καθορίσετε τη ροή που φορτώσατε απευθείας.

Για να παρακολουθήσετε περαιτέρω την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας, προσθέστε παραμέτρους στους συνδέσμους. Για παράδειγμα, με αυτή τη μορφή:

subid \u003d δυναμική ροή & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (όνομα_περιφέρειας)

Για να στοχεύσετε συγκεκριμένες ομάδες προϊόντων στη ροή δεδομένων, πρέπει να ορίσετε ένα φίλτρο στις ρυθμίσεις ομάδας.

Στην αναφορά Yandex.Direct, μπορείτε να δείτε ερωτήματα αναζήτησης που έδειξαν δυναμικές διαφημίσεις.

Αυτή η αναφορά μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως σημείο εκκίνησης για τη συλλογή σχετικών σημασιολογικών στοιχείων για κανονικές καμπάνιες αναζήτησης και YAN. Μια τέτοια προσέγγιση στη συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα θα απαιτήσει σημαντικά μικρότερο εργατικό κόστος, ενώ θα είναι πιο αποτελεσματική με υψηλότερη πιθανότητα.

Συμβουλές για τη δουλειά με δυναμικές διαφημίσεις:

• Δεν πρέπει να ορίσετε υψηλότερες προσφορές από τις κανονικές καμπάνιες αναζήτησης και το YAN.
• Θα πρέπει πάντα να χρησιμοποιείτε προσφορές προσαρμογής για να εμφανίσετε τις ομάδες στόχων-στόχων σας, ανά χρονική στόχευση και ανά περιοχή. Ο ελάχιστος λόγος στοιχήματος είναι 50%, το μέγιστο είναι 1200%.
• Πρέπει να προστεθούν βελτιώσεις στα πρότυπα διαφημίσεων.
• Χρησιμοποιείτε πάντα τα φίλτρα Κατηγοριών Προϊόντων και Εύρους Τιμών.
• Για συλλογή υψηλής ποιότητας του σημασιολογικού πυρήνα, χρησιμοποιήστε επιπλέον αναφορές σε ερωτήματα αναζήτησης.
• Μην ξεχνάτε το φίλτρο "Τα εμπορεύματα στο απόθεμα": είναι γενικό για πολλά θέματα.

Περιορισμοί δυναμικών διαφημίσεων.
  Ο κατάλογος των θεμάτων που διατίθενται για διαφήμιση είναι περιορισμένος:

• ηλεκτρονικά και αξεσουάρ.
• οικιακές συσκευές ·
• βιομηχανικό εξοπλισμό ·
• ρούχα?
• έπιπλα?
• κήπο και κήπο.
• αθλητικά είδη.
• οικοδομικά υλικά ·
• Παιδικά προϊόντα.
• ελαστικά και τροχοί ·
• καλλυντικά και αρώματα ·
• πώληση ακινήτων ·
• πώληση καινούργιων αυτοκινήτων ·
• πώληση μεταχειρισμένων αυτοκινήτων.
• αεροπορική πώληση;
• ξενοδοχεία, ξενοδοχεία.

Συμπέρασμα
  Λάβετε υπόψη ότι το περιγραφέν εργαλείο βρίσκεται ακόμα σε ανοικτές δοκιμές beta. Είναι πιθανό να υποβληθεί σε μια σειρά αλλαγών που θα το καταστήσουν πιο βολικό και αποτελεσματικό. Ειδικότερα, η αναμενόμενη επέκταση των διαθέσιμων θεμάτων θα αυξήσει σημαντικά τον αριθμό των χρηστών της καινοτομίας Yandex. Αλλά τώρα το μπλοκ των δυναμικών διαφημίσεων έχει αποδειχθεί αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ.