Správa krmiv RSS, XML, Atom - Co je to a jak mi umožní efektivnější používání webu

Vydali jsme novou knihu „Marketing obsahu na sociálních médiích: Jak získat předplatitele v hlavě a zamilovat se do jejich značky“.

Zdroj XML je strukturovaná databáze nemovitostí prezentovaná ve formátu XML. Toto je textový soubor, který umožňuje Yandexu zpracovávat a strukturovat informace. Jeho použití šetří čas a usnadňuje práci realitních profesionálů, čímž odpadá potřeba samostatně přidávat a upravovat informace v reklamách.

Co je zdroj XML

Společnosti, které poskytují zprostředkovatelské služby mezi prodávajícím a kupujícím, v tomto procesu pociťují potřebu připojení webu k oblíbenému informačnímu integračnímu systému - Yandex.Real Estate. Integrátor je určen k publikování a vyhledávání reklam na prodej / pronájem bytů, domů, pozemků a komerčních území.

V případě velkého počtu objektů je třeba vytvořit zdroj XML. To vám umožní pracovat s mnoha reklamami, což značně zjednodušuje práci pro zaměstnance. Dnes tento nástroj používá téměř každá agentura. Generuje se přímo z webových stránek realitní kanceláře nebo offline databáze ve formátu XML, poté se reklama dostane na realitní kancelář. Existuje několik způsobů, jak vytvořit zdroj:

Vytvořte webový zdroj pomocí vestavěného modulu pro nahrávání XML. Jedná se o nejspolehlivější a nejrychlejší typ přenosu dat. Při vytváření doporučujeme použít skript designéra CMS Sitebill. Nabízí uživatelům několik modulů pro generování zdroje ve formátu XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
Využití externích služeb. K dispozici je aplikační software CRM, který umožňuje generovat zdroje XLM z reklam. Nejznámějšími službami jsou ReCRM a JCat.

Tyto služby vám umožní ušetřit čas a obsahovat optimální poměr potřebných funkcí. Jejich použití však vyžaduje investici peněz a abyste mohli zveřejňovat reklamy na oblíbených deskách na internetu, musíte je převést ze základny webu do základny služby.

Jak vytvořit zdroj

Existuje několik způsobů, jak vytvořit zdroj XML. První a nejjednodušší je najít odborníka. Pro samostatnou práci na internetu existují speciální generátorové služby. Umožňují automaticky generovat soubory XML pro Yandex.Real Estate. Proces práce v nich je velmi jednoduchý: musíte zadat odkaz na webový zdroj, nastavit jednotlivé parametry a začít generovat.

Dalším způsobem, jak vytvořit zdroj, je ruční ladění. Pro usnadnění procesu se doporučuje používat hotové příklady z Yandexu a pomocí nich vytvářet soubory pro vlastní web. Zde budete potřebovat Excel nebo jiný bezplatný textový editor, který poskytuje možnost upravovat text a automaticky vytvářet záložní kopie uložených souborů. Po dokončení musíte kanály uložit ve formátu CSV a dokončený výsledek nahrát do Yandexu.

Při vyplňování zdroje je třeba mít na paměti několik pokynů. Zejména by měl obsahovat pouze relevantní reklamy, které jsou přítomny ve webovém zdroji. Každá kategorie reklam by navíc měla obsahovat samostatnou sadu parametrů. Pokud tato pravidla nedodržíte (není správné zobrazovat přesnost a počet parametrů), sémantická korespondence s vyhledávacím dotazem pro reklamy se sníží a ve výsledcích vyhledávání obsadí nízké pozice.

Reklamní text by neměl obsahovat prvky kódu HTML a zdroj označuje parametry zaznamenané inzerentem pro Yandex.Real Estate. Je důležité vyloučit všechna nastavení webového vlastnictví související se zeměpisnými souřadnicemi, aby se tyto informace v reklamách nezobrazovaly.

Jak upravit a ověřit zdroj XML

Export souborů XML je ověřen pomocí validátoru zdroje XML Yandex. Tento nástroj zjednodušuje ladění exportních souborů a výrazně zkracuje čas potřebný pro vstup do databáze přidružených programů. Validator vám umožňuje zkontrolovat strukturu souboru, ale ne jeho obsah.

Po nahrání souborů může uživatel zobrazit podrobné informace o všech oznámeních, zjistit, jaké chyby se vyskytly a co je třeba udělat. To však není konec ověření zdroje XML. Existují typy chyb, které ani validátor ani zavaděč nerozpozná.

Nejprve musíte získat bezplatný textový editor programu Notepad ++, protože běžná tabulka Excel nebude schopna správně zobrazit data. Notepad ++ má mnoho výhod, z nichž nejdůležitější je schopnost vidět zdroj, jak bude představen v Yandexu. Zde musíte zkontrolovat:

Úplnost stažených dat. Chcete-li to provést, vyberte z webu náhodnou reklamu, najděte ji podle IP ve staženém souboru v textovém editoru a zkontrolujte, do jaké míry se obsah webu shoduje s údaji uvedenými v samotném souboru.
Správnost formátu dat. Musíte zkontrolovat, zda stávající formát splňuje základní požadavky na zdroj xml na Yandexu. Real estate: správné hláskování čísel, měrných jednotek, textového obsahu atd.

Pokud databáze webu obsahuje velké množství reklam (od několika tisíc po desítky, stovky tisíc reklam), a proto je soubor XML příliš velký, doporučujeme použít nástroje komprese a obnovy gzip. Tím se urychlí proces spouštění a chrání se před selháním sítě.

Kanály Yandex

Instrukce se skládá ze čtyř kroků:

Přehled a připojení

Zdroje Yandex jsou zdroje psané v jazyce XML pro zasílání aktuálních informací o materiálech dostupných na webových stránkách do příslušných sekcí Yandex: Real Estate (YRL) a Jobs (YVL).

Modul umožňuje generovat kanály, které lze odeslat do Yandexu. Výsledkem je, že web dostává další provoz ze spolupráce se servery Yandex.Work a Yandex.Real Estate. U těchto služeb se uživatelé podívají na základní informace o reklamách a podrobnější informace najdete na vašem webu.

Kromě toho bude obsah odeslaný prostřednictvím zdrojů vypadat krásně ve vyhledávání:

Chcete-li začít používat modul Yandex.Feed, připojte jej na hlavní stránce ovládacího panelu webu:

Nastavení modulu

Přejděte do části „Yandex.Feed“ a v nabídce vyberte modul, který chcete použít k přenosu materiálů do zdrojů:

Bez ohledu na vybraný modul budete muset provést nastavení:

Aktivujte zdroj. Umožňuje použití zdroje pro vybraný modul.
Typ zdroje - „Real Estate“ nebo „Jobs“. Každý z typů musí používat samostatný modul.
Odkazna které bude krmivo umístěno. Tento odkaz musí být použit při ověřování zdroje.
Všechny kategorie. Tato možnost umožňuje použít při generování zdroje samostatnou kategorii. To je nutné, pokud ne všechny kategorie modulu obsahují informace o nemovitosti nebo volných pracovních místech.
Pole atribut / materiál. Podle dokumentace Yandex existuje v kanálu několik parametrů, které by měly být popsány. K jejich popisu se používají materiálová pole. V této části nastavení musíte mapovat atribut a pole materiálu. Zajistěte, aby byly požadované informace přidány do pole materiálu. Zde můžete přidat další informace o reklamě, použít oblast s obrázkem „+“.

Technické požadavky Yandexu na zdroje jsou popsány na této stránce.

Po dokončení nastavení klikněte na tlačítko „Uložit“ a zkontrolujte zdroj na adrese //example.com/module/feedya, kde modul je adresa modulu, který je připojen ke zdroji, například zprávy nebo blog.

Ověření zdroje

Před zveřejněním zdroje musíte nutně vyhovět ověření. Chcete-li to provést, klikněte na odkaz

S rozvojem informačních technologií a zvyšováním počtu uživatelů internetu v ruském jazyce se objevila spousta nových slov, jejichž významu zatím rozumějí pouze programátoři a další úzcí specialisté.

Znalosti významů technických termínů však budou užitečné pro běžné uživatele. Co je to krmivo a kdo to potřebuje? I když toto slovo není užitečné v každodenním životě, je vždy užitečné zvýšit vaši úroveň vzdělání a

Co je to krmivo?

Z anglického jazyka se slovo feed překládá jako „graze“ nebo „feed“. Z technického hlediska takový překlad dostatečně přesně odráží podstatu tohoto pojmu: jedná se o formát zobrazení informací vytvořený společností Google, jehož účelem je poskytovat informace

Abychom pochopili, co je to zdroj, stačí předložit zpravodajský kanál, který obsahuje názvy článků, jejich autorů, data zveřejnění a další informace užitečné pro čtenáře.

Jak zdroj pomáhá vývoj webu?

Majitelé webových stránek mají zájem dostat se na první stránku s výsledky vyhledávání: zajišťuje to stálý příliv nových návštěvníků. Díky zdroji zdrojů se roboti společnosti Google mohou rychle dozvědět o nových materiálech publikovaných na stránce, indexovat data za kratší dobu, což v důsledku může pomoci webu zvýšit výsledky vyhledávání.

Zdroje mohou také používat různé agregátory k automatické distribuci informací na sociálních sítích a dalších podobných webech, informování předplatitelů blogů o nových publikacích a generování e-mailových zpravodajů.

Je pravděpodobné, že jiné vyhledávací nástroje, jako jsou Yandex nebo Mile.ru, používají zdroj ke sběru dat, ale tyto informace nejsou potvrzeny. Algoritmy pro vyhledávání podle vyhledávání jsou tajemstvím společností a pro běžné uživatele jsou nepřístupné.

Majitelé internetových zdrojů, kteří vědí, co je to zdroj, ho mohou uvést do praxe, ale nikdo nemůže zaručit, že to ovlivní pozici webu.

Jak na svůj web vytvořit zdroj krmiv?

Když se majitelé webových portálů seznámí s významem slova „feed“, obvykle si přejí nainstalovat podobnou pásku na své stránky. Chcete-li, aby byl web pro vyhledávací robot Google pohodlnější a srozumitelnější, musíte projít jednoduchou registrací na adrese feedburner.google.com, zadat data svých webů, nastavit tok informací a sledovat výsledek.

Pro běžné uživatele může být zdroj užitečný, když potřebujete sbírat zajímavá data z několika webů na jedné stránce. Informace se zobrazují na počítači, tabletu nebo smartphonu v komprimované podobě, takže si zprávy můžete přečíst mnohem rychleji. Pochopením, co je zdroj, je snadné udělat zdroj zajímavým a navštíveným.

V moderních internetových obchodech tisíce nebo dokonce desítky tisíc produktů. Ruční spuštění kontextové reklamy na celé škále produktů je jednoduše nemožné, a proto společnosti Yandex a Google nabízejí uživatelům možnost používat produktové zdroje (nazývají se také kanály YML nebo XML).

Produktový kanál je systematický a strukturovaný seznam údajů o nabídkách produktů nebo službách. Hlavními formáty zdrojů produktů jsou zpravidla CSV, TSV, XLS, XLSX. Jména jsou uvedena v řádcích a atributy zboží nebo služeb jsou uvedeny ve sloupcích.

Příklad zdroje produktu:

Proč potřebuji zdroj?

Vytvořte a rychle upravte velké množství reklam.
Automaticky upravovat reklamy v závislosti na přítomnosti nebo nepřítomnosti určitého zboží ve skladu (zobrazovat pouze relevantní reklamy).
Filtrujte reklamy podle kategorie, ceny a dalších parametrů.
Přidejte další funkce produktu.

Jak používat zdroj produktů v Yandex.Direct

Když se dynamické reklamy zobrazují ve vyhledávací síti, jejich obsah se může měnit v závislosti na obsahu zdroje. To znamená, že reklamy lze snadno aktualizovat. To do značné míry vysvětluje vysokou míru konverze takových reklam.

Jak vytvořit reklamu s dynamickým zdrojem

V budoucnu lze kampaň optimalizovat například pomocí služby Get Direct.

Yandex vám umožňuje vytvářet dynamické reklamy pouze na omezený rozsah témat:

elektronika a příslušenství;
domácí spotřebiče;
průmyslové vybavení;
oblečení;
nábytek;
zahrada a zahrada;
sportovní zboží;
stavební materiály;
dětské zboží;
pneumatiky a kola;
kosmetika a parfémy;
prodej nemovitostí;
prodej nových automobilů;
prodej ojetých vozů;
prodej letenek;
hotely, hotely.

Jak používat zdroj v kampani s inteligentními proužky

Chcete-li získat přístup k inteligentním bannerům, musíte kontaktovat podpůrnou službu Yandex.Direct, protože tato sada nástrojů je stále v testování beta verze. Podstatou tohoto typu reklam je spuštění bannerů založených na datech z zdroje. Inteligentní bannery i dynamické reklamy mají vysokou míru konverze. Platit za kliknutí.

Příklad inteligentního banneru:

Při vytváření kampaně pomocí inteligentních bannerů musíte jako zdroj dat zadat „Feed“, ze seznamu vyberte požadovaný zdroj a přidat bannery. Můžete načíst nejvýše 50 bannerů, zatímco jeden banner může být svázán na několika pozicích zdroje.

Podrobnosti o nastavení kampaně pomocí inteligentních bannerů najdete v článku v případě.

Stojí za to dodat, že inteligentní bannery se skládají ze dvou částí: konstantní a variabilní.

Trvalá část inteligentního banneru zahrnuje:

logo inzerenta
speciální nabídka;
odkaz vedoucí ze speciální nabídky na web inzerenta;
informace o akcích a slevách;
tlačítko výzvy k akci.

Změna části zahrnuje:

obrázek produktu, práce nebo služby;
nabídka produktů;
stará cena produktu, práce nebo služby;
nová cena produktu, práce nebo služby;
velikost slevy na produkt, práci nebo službu.

maloobchodní zboží;
prodej nemovitostí;
prodej automobilů;
prodej autodílů;
hotely, hotely;
prodej letenek.

Jak používat zdroj v reklamách Google

Dynamický remarketing a dynamické grafické reklamy vám umožňují zobrazovat reklamy na produkty, které zajímají konkrétního uživatele. V případě dynamického remarketingu mohou být reklamy nastaveny například na uživatele, kteří dříve navštívili web. Při vytváření takových reklamních kampaní se samozřejmě používá také zdroj produktů.

Jak vytvořit dynamické reklamy pro reklamy ve vyhledávání Google

Chcete-li vytvořit kampaň s dynamickým vyhledáváním, musíte nastavit typ nové kampaně Pouze vyhledávací síť - dynamické reklamy ve vyhledávání:

V tomto typu kampaně vám zdroj umožňuje cílit na konkrétní webové stránky. Chcete-li přidat zdroj, vyberte možnost „Obchodní údaje“ - „Zdroj stránky“:

Hotovo! Na témata neexistují žádná omezení.

2. Klikněte na „Stáhnout zdroj“:

4. Stáhněte soubor XML zdroje.

Při vytváření kampaně můžeme remarketingové podmínky spojit s dříve nahraným zdrojem.

Jak používat zdroj v reklamách s produktovými informacemi

Tento typ reklamy je implementován pomocí Google Merchant Center . Nyní jsou k dispozici reklamy s produktovými informacemi ne ve všech zemích.

Vytvoření kampaně s reklamami s produktovými informacemi:

vytvořte si účet Google Merchant Center
vytvořte si účet Google Ads
nahrajte zdroj produktů do Google Merchant Center
vytvořte propojení mezi Google Merchant Center a Google Ads
ověřte práva na adresu URL webu.

Vyberte typ stahování a nahrajte soubor. Poté klikněte na „Pokračovat“:

Na témata neexistují žádná omezení.

Jak dynamické reklamy fungují - Případ Hamleys Toy Store

Výsledek:

Od 1. července 2017 do 31. července 2017 byla zahájena reklamní kampaň s využitím zdroje XML pro nabídku Hamleys. Všechna nastavení testovaných reklamních kampaní byla navíc identická. Kampaně se lišily pouze způsobem generování reklam.

Výsledek práce s dynamickými reklamami na zdroje produktů:

Závěry

Použitý zdroj produktu:

Když spustíte dynamické reklamy ve vyhledávací síti Yandex a Google.
V kampaních s inteligentními proužky v Yandex.Direct.
V dynamických kampaních v Obsahové síti Google Ads.
V reklamách s produktovými informacemi použijte Google Merchant Center.

Zdroj umožňuje odemknout další potenciál kontextové reklamy. Schopnost přizpůsobit a zobrazovat reklamy pomocí zdrojů produktů může být „flexibilnější“ a efektivnější.

Tyto nástroje na Googlu existují již poměrně dlouho. V Yandexu jsou v otevřeném beta testování a pravděpodobně se změní. Reklamní kampaně s informacemi o produktech však již fungovaly dobře.

Yandex.Direct nabízí řadu nástrojů, které pomohou automatizovat tvorbu kontextové reklamy. Zejména pro internetové obchody bude užitečné vytvářet zdroje produktů - původní databáze zboží, které se při určitých manipulacích mohou zobrazovat v reklamách Yandex.Direct bez další zdlouhavé ruční práce.

Co jsou přímé zdroje?

Zdroje se používají především k vytváření a. To znamená, že u těchto typů reklam existuje určitá šablona, \u200b\u200bve které můžete jednoduše nahradit názvy zboží, cenu, některá další data a vytvořit několik kliknutí reklam pro stovky či tisíce produktů.

Zdroj produktu je soubor v jednom z následujících formátů:

YML (Yandex Market Language) - formát vytvořený speciálně pro

Použití zdroje je velmi výhodné, protože usnadňuje aktualizaci informací o dostupnosti zboží, cenách, zásobách, přidávání specifikací produktů, skupinových reklam na základě kategorie produktů.

Jak vytvořit zdroj pro Direct

Jak již bylo zmíněno, zdroje fungují pro dynamické reklamy a inteligentní bannery, pokud existují omezení týkající se zboží. Možná se bude počet témat časem rozšiřovat.

Podíváme se na vytváření zdrojů pro maloobchodníci.

Zdroj pro maloobchodní produkty musí být ve formátu YML (pro jiná témata jsou možné CSV nebo XML). Stejně jako dokument ve formátu XML používá jeden prvek: . V nabídce je seznam všech nabídek produktů. a prvek obsahuje informace o jednom produktu. Aby bylo jasnější, jak to vypadá:

Existuje několik způsobů, jak vytvořit soubor YML. Doporučujeme zkusit automatizovat pomocí služby mysitemapgenerator.com.Zde budete muset jít do sekce Generátor YML.

Jak je vidět na příkladu výše, existuje číslo parametrykteré lze zadat do souboru XML (nebo YML). Například pro maloobchod je následující seznam.

Jak vidíte, existuje mnoho nastavení. Pro každé téma existuje seznam s vlastními funkcemi a úplnou sadu parametrů najdete v nápovědě Yandex.

Vytvářejte dynamické reklamy ve zdroji

Při nahrávání zdroje vyberte jeho typ a zadejte název.

Přejdeme k vytvoření kampaně.

A v jeho nastavení zadejte zdroj jako zdroj dat.

O nastavení zdrojů není nic nadpřirozeného. Může to trvat určitou dobu, od hodiny nebo více, což zabere kompilaci souboru a výběr všech nezbytných parametrů, ale nakonec se ukáže, že je to ušetřený čas, pokud plánujete aktivně používat inteligentní bannery nebo dynamické reklamy.