RSS, XML, Atom - Co je to a jak mi umožní efektivnější používání webu? Správa krmiv


Ahoj všichni!

Zdroje Yandex.Direct jsou skutečným záchranářem pro velké internetové obchody, které vám umožňují automatizovat vytváření reklam na serveru Yandex.Direct. A jak to udělat, je věcí technologie.

Na internetu existuje velké množství internetových obchodů s velkým sortimentem, pro které musíte zvýšit provoz, abyste mohli dostávat tržby. Objeví se však jeden velký, velký problém - jak inzerovat tolik pozic produktů v Yandex.Direct? Je skutečně nutné vybrat klíčová slova a psát reklamy pro každý produkt? Ne! Stačí využít toho, co je níže a.

Trocha historie

V loňském roce vydal Yandex ve verzi BETA takové zajímavé věci, jako jsou dynamické reklamy a správa zdrojů. Byly vytvořeny pro práci s weby obsahujícími informace o obrovském rozsahu služeb nebo zboží. Díky těmto inovacím Yandex usnadnil život majitelům webů, které by chtěly být inzerovány v Yandex.Direct.

Co je to krmivo?

Zdroj je soubor obsahující informace o produktu nebo službě. Může existovat několik formátů:

  • YML (Yandex Market Language). Speciálně navržený formát souboru pro Yandex.Market;
  • A pár temných - GZ a TSV;
  • Můžete také použít komprimované soubory ZIP.

Všechny tyto formáty používá Direct a Market k získání informací, které se zobrazují v reklamách. Ze všech výše uvedených jsou první dva nejvýhodnější.

K čemu je zdroj?

Jak jste již pochopili, zdroje jsou potřebné k přenosu informací o sortimentu internetového obchodu, ale o tom, jak tyto informace použít v Yandex.Direct. Velmi snadné! Využijte dynamické reklamy (k). Je však třeba si uvědomit, že tento druh reklam slouží výhradně jako doplněk ke stávajícím reklamním kampaním, protože je stále ve fázi testování beta verze.

Jak vytvořit zdroj?

Pro začátečníky uvádějící Kazašskou republiku do kontextového reklamního systému Yandex je tato otázka okrajová, protože neexistují jasné a srozumitelné informace o tom, jak vytvořit zdroj. Takže jsem hledal informace pro tuto lekci, prošel jsem spoustou webů, podíval jsem se na několik videí, ale nenašel jsem nic vhodného, \u200b\u200bprotože zjevně vytvoření zdroje pro většinu webmasterů není obtížné.

Musel jsem si trochu myslet na hlavu, jakmile na mě přijde jasná myšlenka - pokud můžete použít formát souboru YML (XML) v Yandex.Direct a Yandex.Market je populární věc, pak pro takové soubory existuje nějaký druh generátoru nebo šablony. Měl jsem pravdu a narazil jsem na generátor mapy XML stránek, který YML dokáže vygenerovat - MySiteMapGenerator.

Pomocí něj můžete velmi snadno vytvořit soubor pro Yandex.Market a Yandex.Direct:


Když otevřete vygenerovaný soubor YML, uvidíte následující:

Sada kódu se všemi údaji o produktech, jejichž stránky jsou indexovány generátorem YML. To vše se nazývá zdroj Yandex.Direct, nebo spíše Yandex.Market.

Další způsoby vytvoření zdroje:

  1. Používání speciálních pluginů pro váš CMS. Například pro systém WordPress CMS je k dispozici plugin Market Explorer. Pokud máte jiný systém pro správu obsahu, podívejte se;
  2. Pomocí Excelu můžete vytvořit soubor CSV, ale tato možnost je méně preferovaná než YML (XML).

Co dělat s zdrojem Yandex.Direct?

Po vytvoření zdroje bude nutné tento soubor nahrát na server Yandex.Direct pro ověření. Můžete to udělat takto:


Další informace o zdrojích najdete v nápovědě Yandex, zde je odkaz.

Žádáme vás: pokud se vám tento materiál líbil a pomohl jste jej vyřešit, sdílejte prosím odkaz na sociálních sítích.

Uvidíme se brzy!

Vyzkoušejte lekci číslo 124

Časový limit: 0

Navigace (pouze čísla úloh)

0 z 5 dokončených úkolů

Informace

Zkontrolujte znalosti získané v lekci!

Test jste již prošli. Nemůžete to spustit znovu.

Test se načítá ...

Chcete-li spustit test, musíte se přihlásit nebo zaregistrovat.

Chcete-li začít, musíte provést následující testy:

Výsledky

Správné odpovědi: 0 od 5

Váš čas:

Čas vypršel

Získali jste 0 z 0 bodů (0)

  1.    S odpovědí
  2. Se značkou

  1. Úkol 1 z 5

    1 .
    Počet bodů: 1

    Co je to krmivo?

  2. Úkol 2 z 5

    2 .
    Počet bodů: 1

    Vyberte formát souboru zdroje, který není v Yandex.Direct povolen:

  3. Úkol 3 z 5

    3 .
    Počet bodů: 1

    K čemu je zdroj?

Níže jsou uvedeny pokyny pro vytvoření zdroje dat odděleného tabulátory. Pokud dáváte přednost práci v textovém editoru, přeskočte níže uvedené kroky, ale ujistěte se, že váš zdroj splňuje požadavky na formát uvedené v dolní části stránky. Zdroj můžete také vytvořit pomocí Tabulek Google. Přečtěte si, jak to provést. Chcete-li vytvořit zdroj XML, použijte následující pokyny:,.

Příklady zdroje dat
Můžete vidět příklady zdrojů ve formátech TXT a XLS. Upozorňujeme, že soubor .xls je pouze příklad. Google nepodporuje zdroje v tomto formátu.

Vytvoření zdroje dat

Krok 1. Otevřete tabulkový procesor

V tabulkových programech, jako je Microsoft Excel, můžete snadno vytvořit zdroj dat a převést jej do požadovaného formátu.

Krok 2. Vytvořte záhlaví

V prvním řádku tabulky uveďte názvy atributů, které popisují produkt (v každém sloupci jeden). Chcete-li, aby se vaše produkty zobrazovaly v Nákupech Google, musíte o nich poskytnout informace v přesně strukturované podobě. S tímto vám pomohou dva typy atributů:

  1. povinné
  2. doporučeno.

Produkty, pro které nejsou zadány požadované atributy, nebudou zpracovány. Doporučené atributy lze vynechat. Doporučujeme to však provést tak, aby se vaše produkty objevovaly častěji ve výsledcích vyhledávání. Podívejte se na příklad v záhlaví níže a najděte atributy, které potřebujete pro vybranou cílovou zemi.


Krok 3. Poskytněte informace o produktu

V řádcích pod nadpisem uveďte informace o produktu podle vybraných atributů. Každý produkt by měl mít samostatný řádek a informace o něm by měly být distribuovány do příslušných sloupců. Například popis produktu by měl být ve sloupci s nadpisem „popis“. Pokud hodnota atributu tohoto produktu chybí, nevyplňujte buňku.


Krok 4. Převeďte tabulku

Většina tabulkových programů umožňuje exportovat data do textového souboru odděleného tabulátory. Toto je typ souboru, který byste měli odeslat do Google Merchant Center. Můžete jej vytvořit několika způsoby. Níže jsou dva z nich. Můžete jej vytvořit několika způsoby. Níže jsou dva z nich.

  • V aplikaci Microsoft Excel  uložte tabulku jako textový soubor oddělený tabulátory (.txt). Chcete-li to provést, vyberte Uložit jako ...  v nabídce Soubor  a zadejte požadovaný formát. Rozbalovací nabídka Typ souboru  vyberte Textové soubory (s oddělovači tabulátorů) (* .txt).
  • Používání Tabulek Google  Do Merchant Center můžete nahrát libovolnou tabulku nebo nastavit pravidelné stahování dat. o této funkci. Kromě toho můžete tabulku stáhnout nebo stáhnout pomocí nabídky Souborotevřením položky Exportovat  a výběr rozšíření TXT. Textový soubor oddělený tabulátorem se otevře v novém okně. Vyberte Uložit jako ...  v nabídce Soubor prohlížeč uložte tento soubor jako textový soubor s příponou .txt.

Pokud jste již zaregistrovali zdroj pomocí účtu Google Merchant Center, použijte stejný název jako zadaný soubor.

Krok 5. Vložte zdroj dat

Ujistěte se, že vytvořený soubor splňuje požadavky na formát níže a.

Požadavky na formát

  • Soubor musí obsahovat prostý text s oddělovačem karet.
  • První řádek v souboru by měl být nadpis sestávající z názvů atributů oddělených tabulátorem.
  • Každý produkt by měl být umístěn na samostatném řádku a hodnoty atributů by měly být odděleny tabulátory.
  • Na konci řádků by neměl být znak záložky.
  • Atributy by neměly obsahovat zarážky ani konce řádků.
  • U skupinových atributů, jako jsou daně a přeprava, musí být podřízené atributy určeny dvojtečkou. Další informace o daních a dopravě naleznete na stránce.
  • Pokud má atribut několik hodnot, zadejte je čárkou, například „modrá, zelená, červená“. Pokud je čárka zahrnuta do hodnoty atributu a nelze ji použít pro oddělení, vložte zpětné lomítko "\\". Další informace naleznete v našich specifikacích zdroje. U některých atributů, například „id“ nebo „popis“, lze zadat pouze jednu hodnotu.

Byl tento článek užitečný?

Jak lze tento článek vylepšit?

V březnu společnost Yandex.Direct dokončila testování inteligentních bannerů a do formátu provedla několik dodatků. Aktualizované inteligentní bannery jsou moderovány rychleji, do pole lze zatáhnout všechna pole ze zdroje a kreativy lze nyní před uložením zobrazit. Formát je navíc novým typem zdrojů, včetně univerzálního zdroje Yandex. Díky němu může téměř každý podnik zahájit inteligentní bannery.

Podívejme se, jak vytvořit kampaň s inteligentními transparenty pomocí univerzálního zdroje Yandex.

Co je zdroj v Yandex.Direct

Při vytváření inteligentních bannerů nebo dynamických reklam ve službě Yandex.Direct musíte připravit soubor zdroje obsahující informace o sortimentu. Na jeho základě systém vytvoří reklamu v souladu s požadavky uživatelů. Data zdroje nastavená ve zdroji určují, jaké informace se uživateli zobrazí v reklamě.

Do zdroje nebo do samostatné kategorie, kterou je třeba propagovat, můžete přidat celou škálu produktů nebo služeb inzerenta.

Pojďme k vytvoření kampaně v rozhraní Yandex.Direct.

Výchozí nastavení


Přidat zdroj

Zdroj můžete vytvořit během procesu nastavení kampaně nebo na stránce Správa zdrojů.

V Yandex.Direct existuje několik typů zdrojů, které jsou vhodné pro různé oblasti podnikání:

  • maloobchod - Yandex.Market feed, ale také vhodný pro inteligentní bannery;
  • hotely
  • auta;
  • nemovitosti;
  • letenky;
  • jiné podnikání.

Formát dokumentu, soubor požadovaných prvků a technické požadavky závisí na typu podnikání. Do Yandex.Direct můžete uložit až 20 kanálů současně.

Po výběru tématu je třeba nahrát soubor ve formátu CSV nebo poskytnout odkaz na jeho umístění na webu. Soubor musí být přístupný prostřednictvím HTTP, HTTPS nebo FTP. Velikost zdroje nesmí přesáhnout 512 MB.

Systém také může automaticky odstranit nevhodné značky UTM z odkazů v kanálu, pokud povolíte odpovídající možnost při spuštění.

V centru nápovědy Yandex si můžete stáhnout příklady a šablony téměř všech typů zdrojů.

Po stažení bude soubor odeslán k ověření, což obvykle netrvá déle než několik hodin. Systém kontroluje přítomnost požadovaných prvků, jejich správné jméno a nepřítomnost opakování.

Pokud je ověření úspěšné, bude stav zdroje aktualizován na „Stahování úspěšné“. Poté můžete vybrat v seznamu a přidat jej do kampaně.

Přizpůsobení zdroje pro ostatní firmy

Pomocí zdroje jako „Jiné firmy“ si můžete stáhnout některou z následujících možností:

  • yandex univerzální krmivo;
  • speciální zdroj AdWords
  • cestovní informační kanál AdWords.

Všechny soubory musí být ve formátu CSV. Soubor lze také stáhnout jako archiv s příponou .zip nebo.gz. Názvy sloupců by měly být umístěny v prvním řádku a údaje o inzerované nabídce v dalším. Všechna data musí být v kódování UTF-8. Sloupce jsou odděleny čárkami, takže byste se jim měli ve zdroji vyhnout.

Univerzální zdroj Yandex pro inteligentní bannery obsahuje následující povinné prvky:

  • ID - jedinečný identifikátor produktu nebo služby;
  • URL - odkaz na vstupní stránku;
  • Obrázek - odkaz na obrázek pro banner.
  • Doporučujeme také přidat další prvky, díky nimž bude reklama více informativní a atraktivnější:
  • Název - název produktu nebo služby;
  • Popis - popis;
  • Cena a Měna - cena a měna;
  • ID2 - druhý identifikátor pro obchody s elektronickým obchodem připojeným k metrice;
  • Stará cena - cena bez slevy nebo stará cena.

Šablonu univerzálního zdroje Yandex si můžete stáhnout v nápovědě k Yandex.Direct.

Další nastavení zdroje

Po načtení a ověření zdroje můžete do odkazu přidat parametry adresy URL, která přenese data do analytického systému. Chcete-li to provést, vyberte možnost „Přidat možnosti do odkazů“.

A ještě jedna možnost: můžete povolit nahrazení názvu z kanálu do textu banneru aktivací možnosti „Nahradit text z zdroje jako záhlaví“. Nezapomeňte do reklamy zahrnout položku zdroje, například nadpis.

Vytvořte kreativní

Pomocí kreativního návrháře se vytvoří inteligentní banner.

Návrh oznámení závisí na typu podnikání. Každé prezentované téma má své vlastní specifické rozvržení a obrazový formát.

Nová funkce „Náhled“ umožňuje zjistit, zda jsou prvky zdroje správně vloženy do reklamy. Vyberte požadovaný ze seznamu stažených zdrojů.

Tvůrce reklam vám umožňuje přidat vlastní obrázek na pozadí, logo organizace, tlačítko výzvy k akci a změnit jejich barvu.

V některých rozvrženích můžete povolit možnost „Speciální nabídka“. Umožňuje přidat na banner text, na který lze kliknout, a jeho pomocí upozornit na akci nebo slevy. Chcete-li to provést, vyplňte pole textem speciální nabídky, vyberte barevné schéma a uveďte odkaz na stránku webu, kde se nachází.

Zdroj může obsahovat mnoho položek a nabídky se mohou posouvat ve formě kolotočů nebo mozaik.

Po uložení kreativy ji musíte přidat do skupiny bannerů pro kampaň. Maximální počet v jedné skupině může být 50 bannerů.

Nastavit filtry

Po vytvoření banneru musíte nakonfigurovat nastavení pro reklamní sestavu. Předpokladem inteligentních bannerů je konfigurace filtrů. Pomocí filtru může inzerent určit, které produkty z zdroje se budou zobrazovat vybranému publiku.

Nejprve určete publikum pořadu:

  • měli zájem o podobné produkty online;
  • sledované produkty na mém webu
  • obě skupiny.

Inteligentní banner může zobrazovat všechny nebo některé položky ve zdroji. Chcete-li omezit jejich počet, napište podmínky pro výběr zboží.

U inteligentních bannerů můžete nastavit až deset podmínek a kombinovat je s operátory " A " . V jednom stavu může operátor kombinovat několik rozsahů " NEBO " . Range vybere produkty, které spadají do zadaného intervalu.

V jedné kampani můžete vytvořit několik skupin bannerů, rozdělit je do kategorií a ukázat uživatelům návrh, který je nejvhodnější pro jejich zájmy.

Pokud jste při vytváření kampaně vybrali strategii „Optimalizovat prokliky“ nebo „Optimalizovat konverze“, budete muset omezit CPC.

Vyplňte zbývající pole pro skupinu bannerů: vylučující klíčová slova, značky a znovu zkontrolujte nastavení času a geografického cílení.

Na závěr

Inteligentní bannery jsou účinným způsobem reklamy v sítích, který pomáhá oslovit nebo připomenout publiku návrh, který ji zajímá. Používání zdroje částečně automatizuje vytváření kampaní a umožňuje jim provádět hromadné změny v nich. To pomáhá odborníkům šetřit čas a ovládat reklamní sestavy v účtu.

V moderních internetových obchodech tisíce nebo dokonce desítky tisíc produktů. Ruční spuštění kontextové reklamy na celé škále produktů je jednoduše nemožné, a proto společnosti Yandex a Google nabízejí uživatelům možnost používat produktové zdroje (nazývají se také kanály YML nebo XML).

Produktový kanál je systematický a strukturovaný seznam údajů o nabídkách produktů nebo službách. Hlavními formáty zdrojů produktů jsou zpravidla CSV, TSV, XLS, XLSX. Jména jsou uvedena v řádcích a atributy zboží nebo služeb jsou uvedeny ve sloupcích.

Příklad zdroje produktu:

Proč potřebuji zdroj?

  1. Vytvořte a rychle upravte velké množství reklam.
  2. Automaticky upravovat reklamy v závislosti na přítomnosti nebo nepřítomnosti určitého zboží ve skladu (zobrazovat pouze relevantní reklamy).
  3. Filtrujte reklamy podle kategorie, ceny a dalších parametrů.
  4. Přidejte další funkce produktu.

Jak používat zdroj produktů v Yandex.Direct

Když se dynamické reklamy zobrazují ve vyhledávací síti, jejich obsah se může měnit v závislosti na obsahu zdroje. To znamená, že reklamy lze snadno aktualizovat. To do značné míry vysvětluje vysokou míru konverze takových reklam.

Jak vytvořit reklamu s dynamickým zdrojem

V budoucnu lze kampaň optimalizovat například pomocí služby Get Direct.

Yandex vám umožňuje vytvářet dynamické reklamy pouze na omezený rozsah témat:

  • elektronika a příslušenství;
  • domácí spotřebiče;
  • průmyslové vybavení;
  • oblečení;
  • nábytek;
  • zahrada a zahrada;
  • sportovní zboží;
  • stavební materiály;
  • dětské zboží;
  • pneumatiky a kola;
  • kosmetika a parfémy;
  • prodej nemovitostí;
  • prodej nových automobilů;
  • prodej ojetých vozů;
  • prodej letenek;
  • hotely, hotely.

Jak používat zdroj v kampani s inteligentními proužky

Chcete-li získat přístup k inteligentním bannerům, musíte kontaktovat podpůrnou službu Yandex.Direct, protože tato sada nástrojů je stále v testování beta verze. Podstatou tohoto typu reklam je spuštění bannerů založených na datech z zdroje. Inteligentní bannery i dynamické reklamy mají vysokou míru konverze. Platit za kliknutí.

Příklad inteligentního banneru:

Při vytváření kampaně pomocí inteligentních bannerů musíte jako zdroj dat zadat „Feed“, ze seznamu vyberte požadovaný zdroj a přidat bannery. Můžete načíst nejvýše 50 bannerů, zatímco jeden banner může být svázán na několika pozicích zdroje.

Podrobnosti o nastavení kampaně pomocí inteligentních bannerů najdete v článku v případě.

Stojí za to dodat, že inteligentní bannery se skládají ze dvou částí: konstantní a variabilní.

Trvalá část inteligentního banneru zahrnuje:

  • logo inzerenta
  • speciální nabídka;
  • odkaz vedoucí ze speciální nabídky na web inzerenta;
  • informace o akcích a slevách;
  • tlačítko výzvy k akci.

Změna části zahrnuje:

  • obrázek produktu, práce nebo služby;
  • nabídka produktů;
  • stará cena produktu, práce nebo služby;
  • nová cena produktu, práce nebo služby;
  • velikost slevy na produkt, práci nebo službu.
  • maloobchodní zboží;
  • prodej nemovitostí;
  • prodej automobilů;
  • prodej autodílů;
  • hotely, hotely;
  • prodej letenek.

Jak používat zdroj v reklamách Google

Dynamický remarketing a dynamické grafické reklamy vám umožňují zobrazovat reklamy na produkty, které zajímají konkrétního uživatele. V případě dynamického remarketingu mohou být reklamy nastaveny například na uživatele, kteří dříve navštívili web. Při vytváření takových reklamních kampaní se samozřejmě používá také zdroj produktů.

Jak vytvořit dynamické reklamy pro reklamy ve vyhledávání Google

Chcete-li vytvořit kampaň s dynamickým vyhledáváním, musíte nastavit typ nové kampaně Pouze vyhledávací síť - dynamické reklamy ve vyhledávání:

V tomto typu kampaně vám zdroj umožňuje cílit na konkrétní webové stránky. Chcete-li přidat zdroj, vyberte možnost „Obchodní údaje“ - „Zdroj stránky“:

Hotovo! Na témata neexistují žádná omezení.

2. Klikněte na „Stáhnout zdroj“:

4. Stáhněte soubor XML zdroje.

Při vytváření kampaně můžeme remarketingové podmínky spojit s dříve nahraným zdrojem.

Jak používat zdroj v reklamách s produktovými informacemi


Tento typ reklamy je implementován pomocí Google Merchant Center  . Nyní jsou k dispozici reklamy s produktovými informacemi ne ve všech zemích.

Vytvoření kampaně s reklamami s produktovými informacemi:

  • vytvořte si účet Google Merchant Center
  • vytvořte si účet Google Ads
  • nahrajte zdroj produktů do Google Merchant Center
  • vytvořte propojení mezi Google Merchant Center a Google Ads
  • ověřte práva na adresu URL webu.

Vyberte typ stahování a nahrajte soubor. Poté klikněte na „Pokračovat“:

Na témata neexistují žádná omezení.

Jak dynamické reklamy fungují - Případ Hamleys Toy Store

Výsledek:

Od 1. července 2017 do 31. července 2017 byla zahájena reklamní kampaň s využitím zdroje XML pro nabídku Hamleys. Všechna nastavení testovaných reklamních kampaní byla navíc identická. Kampaně se lišily pouze způsobem generování reklam.

Výsledek práce s dynamickými reklamami na zdroje produktů:

Závěry

Použitý zdroj produktu:

  1. Když spustíte dynamické reklamy ve vyhledávací síti Yandex a Google.
  2. V kampaních s inteligentními proužky v Yandex.Direct.
  3. V dynamických kampaních v Obsahové síti Google Ads.
  4. V reklamách s produktovými informacemi použijte Google Merchant Center.

Zdroj umožňuje odemknout další potenciál kontextové reklamy. Schopnost přizpůsobit a zobrazovat reklamy pomocí zdrojů produktů může být „flexibilnější“ a efektivnější.

Tyto nástroje na Googlu existují již poměrně dlouho. V Yandexu jsou v otevřeném beta testování a pravděpodobně se změní. Reklamní kampaně s informacemi o produktech však již fungovaly dobře.

Experti společnosti GetDirect testovali nový zdroj Yandex XML a sdíleli výsledky.

Nyní v internetových obchodech tisíce a dokonce desítky tisíc produktů. Teoreticky je možné spustit kontextovou reklamu ručně na celé škále produktů, ale bude to trvat déle než jeden měsíc.

Dobrá zpráva je, že před časem v Yandexu byla příležitost zahájit dynamické kampaně ve vyhledávání pomocí zdroje XML.

Dynamický zdroj XML
  Zdroj XML je seznam produktů se seznamem všech nezbytných kategorií: název, cena, velikost, barva a další metriky. Zdroj pomáhá spouštět kontextovou reklamu na několik tisíc produktů během jedné hodiny. Mnozí již o tomto nástroji slyšeli, ale ne každý rozumí tomu, co to je a jak jej používat. Říkáme to.

Výhody zdroje XML:

  • Schopnost vytvářet a upravovat velké množství reklam.
  • Schopnost rychle upravovat velké množství reklam.
  • Schopnost automaticky upravovat reklamy v závislosti na přítomnosti nebo nepřítomnosti určitého zboží na skladě: zobrazují se pouze relevantní reklamy.
  • Schopnost filtrovat reklamy podle kategorie, ceny, dostupnosti.
  • Možnost přidat do zdroje další charakteristiky produktu, což pomáhá pružně generovat reklamy.

Proč vzhled generátoru reklam založeného na zdroji XML bude mít příznivý dopad na trh kontextové reklamy:

  • Nástroj Yandex řeší problémy, k nimž dříve měly být přístupné placené služby třetích stran.
  • Při správném použití vám generátor reklam umožní vytvořit velký tok cíleného provozu.
  • Úspora pracovní doby je určitým plusem.
  • Pečlivá sbírka sémantického jádra byla volitelným krokem při zahájení kontextové reklamy.

Aplikujeme na skutečný projekt.
  Na příkladu případu řekneme, co je zdroj XML a jak s ním pracovat.

Chcete-li vytvořit dynamické reklamy, potřebujete standardní nastavení, které byste použili pro reklamní kampaň ve vyhledávání nebo v YAN. Důraz není v tomto případě kladen na nastavení kampaně, ale na to, jak lze zvýšit konverzi, pokud jsou stejné věci.

Případ byl vytvořen pro hypermarket pro dětské zboží. Chcete-li přidat zdroj do svého účtu, přejděte v účtu do části Zdroje.

Zdroj lze stáhnout buď z počítače, stažením požadovaného souboru Excel nebo zadat odkaz na zdroj na internetu. Druhá možnost je nejvýhodnější, protože automaticky aktualizuje reklamy, synchronizuje se se zdrojem a vylučuje reklamy ze zobrazení u produktů, které nejsou dostupné podle informací z zdroje.

Po přidání zdroje - musí projít ověřením. Ověření se týká kontroly správné syntaxe zdroje.

Pokud je u zdroje vše v pořádku, zobrazí se stav „Úspěšné nahrání“ a bude uveden počet položek ve zdroji.

Poté budete moci vytvořit kampaň s dynamickými reklamami.

Podstata dynamických reklam je tato: Yandex, který analyzuje obsah zdroje, automaticky generuje relevantní reklamy: tento typ reklamy je nejrelevantnější pro obchody, jejichž krmivo je velmi objemné nebo jejichž sortiment se často mění. Upozorňujeme také, že dynamická reklama nebude konkurovat běžné reklamě. Při výběru nejrelevantnější reklamy pro zobrazení se Yandex řídí statistikami zobrazení a kliknutí, cenou za kliknutí a faktorem kvality.

Při vytváření reklamní sestavy musíte vybrat zdroj dat zdroje a zadat zdroj, který jste si načetli přímo.

Chcete-li dále sledovat účinnost reklamní kampaně, přidejte do odkazů parametry. Například v této podobě:

subid \u003d dynamic-feed & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (název_regionu)

Chcete-li cílit na konkrétní skupiny produktů ve zdroji, musíte nastavit filtr v nastavení skupiny.

V přehledu Yandex.Direct můžete zobrazit vyhledávací dotazy, které zobrazovaly dynamické reklamy.

Tento přehled lze použít jako výchozí bod pro shromažďování relevantní sémantiky pro běžné kampaně ve vyhledávací síti a kampani YAN. Takový přístup ke sběru sémantického jádra bude vyžadovat výrazně nižší náklady na pracovní sílu, zatímco bude účinnější s vyšší pravděpodobností.

Tipy pro práci s dynamickými reklamami:

  • Neměli byste nastavovat vyšší nabídky než v běžných vyhledávacích kampaních a v YAN.
  • Vždy byste měli používat nabídky úprav pro zobrazení cílových skupin publika, podle časového cílení a podle regionu. Minimální sázkový poměr je 50%, maximální je 1200%.
  • Do šablon reklam by měla být přidána upřesnění.
  • Vždy používejte filtry Kategorie produktů a Cenové rozpětí.
  • Pro vysoce kvalitní kolekce sémantického jádra použijte dodatečně zprávy o vyhledávacích dotazech.
  • Nezapomeňte na filtr „Zboží na skladě“: je univerzální pro mnoho témat.

Omezení dynamických reklam.
  Seznam témat dostupných pro reklamu je omezený:

  • elektronika a příslušenství;
  • domácí spotřebiče;
  • průmyslové vybavení;
  • oblečení;
  • nábytek;
  • zahrada a zahrada;
  • sportovní zboží;
  • stavební materiály;
  • dětské zboží;
  • pneumatiky a kola;
  • kosmetika a parfémy;
  • prodej nemovitostí;
  • prodej nových automobilů;
  • prodej ojetých vozů;
  • prodej letenek;
  • hotely, hotely.

Závěr
  Popsaný nástroj je stále v otevřeném beta testování. Je pravděpodobné, že podstoupí řadu změn, díky nimž bude ještě pohodlnější a efektivnější. Zejména očekávané rozšíření dostupných témat výrazně zvýší počet uživatelů inovací Yandex. Nyní se však blok dynamických reklam ukázal jako účinný marketingový nástroj.