Cenové a necenové faktory nabídky a poptávky. Poptávka. Cenové a necenové faktory poptávky. Zákon poptávky. Dostupnost úvěrových prostředků
Na tvorbu poptávky mají vliv i necenové faktory. Mezi tyto faktory patří:
- změny v příjmech kupujících. Růst příjmů vede ke zvýšení kupní síly a zvýšení poptávky po normálním zboží; snížit poptávku po podřadném zboží a službách (margarín, brambory, oprava obuvi atd.);
- změny ceny jiného zboží, které se navzájem nahrazují nebo doplňují. Zaměnitelné zboží (náhražky) je zboží, které může uspokojit potřeby kupujícího nahrazením jednoho zboží jiným (káva-čaj, máslo-margarín, růže-karafiáty atd.). Jsou-li zboží substituty, pak existuje přímý vztah mezi cenou jednoho zboží a poptávkou po druhém. Díky široké škále náhražek se poptávka snadno přepne z dražšího produktu na jeho blízký analog, což zvyšuje poptávku po něm. Například rostoucí ceny letecké dopravy zvyšují poptávku po službách železniční a silniční dopravy.
- vkus a preference zákazníků jsou tím nejobtížnějším faktorem, který je třeba vzít v úvahu a předvídat. Poptávka po džínách a kabátcích z ovčí kůže, po plastových nebo dřevěných oknech, po renovačních pomůckách evropské kvality je velmi flexibilní a málo předvídatelná (velkou roli zde hrají například reklamní kampaně);
Možné změny poptávky, které jsme uvažovali pod vlivem různých faktorů, vedou ke vzniku nové poptávky po tomto typu produktu, což se v grafu (obr. 3.2) projeví posunem křivky poptávky doprava. (pokud se zvyšuje) nebo doleva (pokud se snižuje). Nárůst (pokles) poptávky znamená, že za každou existující cenu jsou kupující ochotni koupit větší (méně) množství zboží nebo služeb.
Rýže. 3.2. Tvorba nové poptávky pod vlivem necenových faktorů Pohyb křivky poptávky z pozice D do /), indikuje nárůst poptávky po produktu ((?! gt; Q) pod vlivem jednoho nebo více cenových faktorů. , a přesun na pozici /)2 indikuje pokles poptávky (Q2 lt; Q).
V nové pozici (D, nebo D2) vyjadřuje křivka poptávky stejně jako dříve závislost dvou proměnných: ceny a poptávaného množství; ale to je nová závislost.
Zákon nabídky
Druhou skupinou ekonomických subjektů přímo podílejících se na tvorbě tržní ceny produktu jsou výrobci-prodejci. Jsou to ti, kdo nabízejí své zboží k prodeji a podílejí se na tvorbě ceny zboží na straně nabídky.
Nabídka (anglicky supply - S) je množství zboží a služeb na trhu, které jsou výrobci ochotni prodat kupujícím v různých cenových hladinách na určitém místě a v určitém čase. Ve snaze získat maximální možný zisk bude prodávající při růstu ceny rozšiřovat objemy prodeje a při poklesu je snižovat, tzn. Závislost objemu dodávky na ceně je přímá. To je podstata zákona nabídky.
Tento zákon jasně demonstruje model „cena - nabídka“ (obr. 3.3). 
Rýže. 3.3. Křivka dodávky:
1\, Є 1\ - ceny dodávek, Qv Q„ Q3 - množství dodávek
Pohyb po křivce nabídky ukazuje změnu objemu zboží nabízeného na trh v závislosti na nabídkové ceně, minimální ceně, za kterou se prodávající zavazují prodávat své zboží na trhu. Čím nižší je nabídka jenu, tím méně prodejců je ochotno nabídnout produkt na trh.
Překážkou jsou výrobní náklady. Producent komodit nebude prodávat zboží za jen, který nepokryje náklady na jeho výrobu. Naopak, čím vyšší jen, tím větší pobídka jak pro expanzi stávajících firem v odvětví, tak (se stálým nárůstem jenu) i pro zapojení nových firem v tomto odvětví.
K tabulkovému a grafickému vyjádření zákona nabídky je přidáno analytické, které umožňuje zobrazit lineární funkci nabídky ve formě rovnice: Os = a + bP (a je průsečík s osa X, b je sklon k ose Y).
Změna jakéhokoli necenového faktoru při tvorbě nabídky vede k posunu nabídkové křivky. V této situaci budou stávající ceny dodávek odpovídat novým objemům dodávek.
Vliv necenových faktorů
Nedenominační faktory, které utvářejí nabídku, zahrnují všechny faktory, které ovlivňují situaci ve výrobě daného produktu a ovlivňují výrobní náklady:
- technologie používaná při výrobě;
- ceny za použité zdroje;
- daně a dotace;
- počet prodejců;
- časový interval potřebný ke zvýšení produkce.
Rýže. 3.4. Změny nabídky pod vlivem necenových faktorů nabídky Zvýšení nabídky (S -gt; S2): při každé ze stávajících cen roste objem nabídky (Q lt; Q2). Snížení nabídky (S-gt; 0,5,): při každé ze stávajících cen klesá dodávané množství (Q gt; Qp.
Částečná tržní rovnováha
Křivky nabídky a poptávky ukazují ceny, které kupující a prodávající nastavili na základě svých preferencí a příjmu (kupující) nebo nákladů (prodávající). Zboží a služby se však neprodávají za poptávkové nebo nabídkové ceny, ale za tržní ceny.
Zakladatel neoklasického směru v ekonomické teorii A. Marshall analyzoval tvorbu tržních cen jako výsledek interakce nabídky a poptávky.
Model ilustrující tvorbu jenu na trhu se nazývá model částečné tržní rovnováhy (rovnováha na trhu pro jeden produkt). Je konstruován kombinací křivek tržní poptávky a nabídky na jednom grafu (obr. 3.5).
Obrázek 3.5 znázorňuje různé plány prodávajících a kupujících a jejich mnohonásobné nesrovnalosti jak v cenách, tak v objemech nákupů a prodejů. Při setkání na trhu nejsou všichni účastníci schopni naplnit své plány. Existuje však skupina kupujících a prodávajících, kteří mají shodné zájmy, což je v grafu znázorněno průsečíkem křivek poptávky a 
Rýže. 3.5. Model částečné tržní rovnováhy Křivka poptávky D ukazuje, že se změnou ceny se mění plány kupujících na očekávaný objem nákupů. Křivka nabídky S ukazuje změnu záměrů prodejců z hlediska objemů výroby se změnou ceny.
nabídky. Situace, kdy je trh v bodě E - rovnovážném bodě, který odpovídá rovnovážné ceně РЁ a rovnovážnému objemu prodeje (Qt), se nazývá vyrovnaná situace na trhu. V tomto ustanovení nemají prodávající ani kupující vůli jej porušovat.
Nevyvážený trh
Pokud se kupující nebo prodávající na trhu řídí jenem Pv, který je pod rovnováhou РЁ (obr. 3.6), pak na trhu nastává situace převisu poptávky nebo nedostatku (02 gt; O“.
Nedostatek tržních podmínek bude indikován poklesem zásob, v případě jejich nepřítomnosti se objeví fronty, kupony atd. Prodejci, kteří se snaží doplnit zásoby, zvýší výrobu a zároveň zvýší ceny. Zvyšování cen donutí některé kupující opustit plánované nákupy.
V důsledku tržní nerovnováhy tedy budeme pozorovat vzestupný pohyb podél křivky nabídky i poptávky, dokud nebude rovnovážná situace obnovena. Tento pohyb může být extrémně nerovnoměrný a je docela možné, že nastane nová rovnovážná situace s parametry poptávky, nabídky a ceny odlišnými od původních.
Druhou možnou situací nesouladu mezi plány prodávajících a kupujících je očekávání ceny nad rovnovážnou (P2). V tomto případě nabídka zboží převyšuje poptávku (04 gt; 0)), nastává situace přebytku zboží na trhu.
R 
Rýže. 3.6. Důsledky narušení trhu
Jaký je v tomto případě model chování prodávajících a kupujících? Zvýšení zásob nad plánovanou úroveň povede k postupnému snižování objemu výroby tohoto produktu a poklesu jeho cen (prodej je možný), což způsobí zvýšení poptávky. Pohyb dolů na nabídkové a poptávkové křivce obou skupin účastníků trhu povede k obnovení rovnovážné ceny.
Na obrázku je nalezení rovnovážného bodu celkem jednoduché. V praxi taková rovnost cen a množství není udržitelná. V reálném životě je nalezení bodu rovnováhy srovnatelné se střelbou na pohyblivý cíl. Trh se ocitne ve stavu rovnováhy, ale situace se změní tak rychle, že jej opustí, začne hledat nové souřadnice magického bodu atd.
Uvažované situace demonstrují model statické tržní rovnováhy. Trh je však živý organismus, kde dochází k neustálým změnám nabídky a poptávky (na grafu se křivky posouvají doprava nebo doleva), což s sebou nese posun bodu rovnováhy. Způsob a rychlost, s jakou trh dosáhne dynamické rovnováhy, bude záviset na poměru počáteční a nové rovnovážné ceny a také na uvažovaných časových obdobích.
Možné kombinace změn ceny a objemu prodeje jsou uvedeny v tabulce. 3.2.
Tabulka 3.2. Vliv změn nabídky a poptávky na rovnovážnou cenu a rovnovážný objem prodeje
| Změny v nabídce a poptávce | Dynamit rovnovážná cena (P) | Dynamika rovnovážného objemu prodeje (Q) |
| Poptávka roste, nabídka zůstává nezměněna | Rostoucí | Rostoucí |
| Poptávka klesá, nabídka zůstává nezměněna | Falls | Falls |
| Nabídka roste, poptávka zůstává nezměněna | Falls | Rostoucí |
| Nabídka klesá, poptávka zůstává nezměněna | Rostoucí | Falls |
| Poptávka roste a nabídka klesá | Rostoucí | |
| Poptávka roste a nabídka roste | Nelze říci nic určitého | Rostoucí |
| Poptávka klesá a nabídka roste | Falls | Nelze říci nic určitého |
| Poptávka klesá a nabídka klesá | Nelze říci nic určitého | Falls |
Přebytečný spotřebitel.™ a výrobce
Rovnovážná cena PE přináší určitý zisk kupujícím, kteří jsou ochotni nakupovat zboží za vyšší ceny. Spotřebitelský zisk (přebytek) je rozdíl mezi individuální poptávkovou cenou (maximální cenou, kterou je kupující ochoten nabídnout) a tržní cenou při nákupu dané jednotky zboží. Nákup za cenu РЁ dává kupujícím zisk, který je znázorněn na obr. 3.7 je znázorněno na obrázku ReBE.
Existuje také skupina prodejců, kteří mají možnost prodávat své zboží za ceny pod rovnovážnou úrovní. Zisk (přebytek) výrobce je rozdíl mezi nabídkovou cenou (minimální cenou, za kterou je výrobce ochoten prodat své výrobky) a tržní cenou. Prodej za jen PE jim dává zisk odpovídající hodnotě PIAE na obr. 3.7.
Rýže. 3.7. Výhody pro spotřebitele a výrobce
Stav a ceny
Vládní zásahy do cenového procesu jsou nezbytné z důvodu existence „selhání trhu“ (monopolně vysoké ceny základních životních potřeb, výroba levných, ale ekologicky škodlivých produktů) a potřeby makroekonomické regulace (udržení konkurenceschopnosti národního průmyslu).
Téměř všechny země používají jak přímé (například pevné, tvrdé jeny), tak nepřímé (daně a dotace)
dny) způsoby vládních zásahů do cenotvorby. Fixní, uměle nízké ceny („stropní“ ceny) se uchylují k omezení inflace a podpoře slabě placených segmentů populace, což však nevyhnutelně vede ke vzniku deficitu a strukturální nekonzistence. Fixování cen na uměle vysoké úrovni („minimální“ ceny), využívané státem k podpoře toho či onoho odvětví ekonomiky (nejčastěji zemědělství), často vede k předzásobení.
Poptávka- jedná se o vztah mezi cenou (P) a množstvím zboží (Q), které kupující mohou a jsou ochotni koupit za přesně definovanou cenu v určitém časovém období.
Množství poptávky
Je třeba rozlišovat mezi pojmy poptávané množství a poptávka. Množství poptávky(objem poptávky) představuje množství produktu, které je kupující ochoten koupit za konkrétní cenu, a celková poptávka po produktu je ochota spotřebitele koupit produkt za všechny možné ceny, tedy funkční závislost požadované množství na ceně.
Změny v poptávce závisí na několika faktorech: pohlaví, věk, spotřebitelská očekávání, spotřebitelský příjem, ceny za náhradní zboží, doplňkové zboží, reklama atd.
Poptávková křivka- křivka ukazující, kolik ekonomického statku jsou kupující ochotni koupit za různé ceny v daném časovém okamžiku.
Poptávková funkce- funkce, která určuje poptávku v závislosti na různých faktorech, které ji ovlivňují.
Zpravidla platí, že čím vyšší cena, tím nižší poptávané množství a naopak. V některých případech je pozorována tzv. paradoxní poptávka – nárůst množství poptávky s růstem ceny. To je pozorováno v případech nehospodárné spotřeby, jejímž účelem je demonstrovat bohatství (drahá auta, módní oblečení, šperky). Zboží, po kterém se poptávka chová tímto způsobem, se nazývá „Veblen zboží“. Další výjimka je na opačném konci spektra: spotřebitelé ve velmi chudých zemích mohou začít kupovat méně nekvalitních produktů, jako je rýže, pokud jejich ceny klesnou. Spotřebitelé totiž budou moci utratit zbývající peníze (po zvýhodněném nákupu) za jiné, rozmanitější produkty. Takové zboží se nazývá „zboží Giffen“.
Poptávka je také charakterizována elasticitou. Pokud se při zvýšení nebo snížení ceny zboží nakupuje téměř ve stejném množství, pak se taková poptávka nazývá neelastický. Pokud změna ceny vede k prudké změně poptávaného množství - elastický.
Poptávka po základních statcích je zpravidla neelastická, poptávka po ostatních statcích je obvykle pružnější. Poptávka po luxusním zboží nebo atributech statusu je často paradoxní.
Pro charakterizaci agregátní poptávky je nutné zjistit, jaké cenové a necenové faktory ji ovlivňují.
Cenové faktory určují trajektorii křivky agregátní poptávky, tedy vztah mezi cenovou hladinou a objemem reálné produkce. Existují tři faktory, které ovlivňují LO v tomto směru:
úrokový efekt;
vliv reálných peněžních zůstatků;
vliv dovozních nákupů.
Vliv úrokové sazby ukazuje vztah mezi cenovou hladinou, úrokovou mírou a poptávkou obyvatelstva po spotřebním zboží a firem po investičních statcích. Pokud poroste cenová hladina, pak se zvýší i úroková sazba úvěrů. (Srovnejte; úroková sazba při stabilních cenách v ruské ekonomice byla 2-3. Od roku 1992 se s rostoucími cenami začala zvyšovat a v letech 1994-95 dosáhla úrovně 150-170). Pokud se úroková sazba zvýší, kupující a firmy nebudou mít zájem o vysoce úročené úvěry, tudíž se sníží spotřebitelská a investiční poptávka. V důsledku toho se sníží poptávka po reálném objemu HDP.
Vliv reálných peněžních zůstatků charakterizuje zachování hodnoty hotovostních úspor při inflaci. Pokud se peněžní jednotka po určitou dobu znehodnotí, to znamená, že rubl, dolar nebo frank si dnes může koupit méně zboží než včera, pak hodnota finančních aktiv vyjádřená v jakémkoli zboží klesá. V důsledku toho platí, že čím vyšší je cenová hladina, která inflaci nevyhnutelně doprovází, tím menší množství zboží si bude moci obyvatelstvo za prostředky vyčleněné na nákupy koupit, jinými slovy klesá objem agregátní poptávky.
Vliv dovozních nákupů- jedná se o vliv stejné inflace, která má „lokální“ význam, na volbu kupujícího mezi domácím zbožím, které zdražilo, nebo dováženým zbožím, jehož ceny se nezměnily. V takové situaci spotřebitel, odhodí falešný pocit vlastenectví, dá přednost dováženému zboží a objem agregátní poptávky po domácích produktech se sníží.
Tři uvedené efekty vysvětlují změnu reálného výstupu v závislosti na změnách cenové hladiny v ekonomice, která je základem poklesu nebo zvýšení agregátní poptávky.
Zvažovali jsme vliv těchto tří faktorů za předpokladu, že všechny ostatní parametry zůstaly konstantní. V reálném životě se mění a týkají se necenových faktorů.
Působení necenových faktorů posouvá křivku agregátní poptávky nahoru (doprava) nebo dolů (doleva) (obr. 1.3.2).
V souladu se strukturou agregátní poptávky můžeme rozlišovat necenové faktory, které ovlivňují změny ve spotřebitelských a investičních výdajích, vládní nákupy a poměr export-import.
Státní daňová politika- pokud se zvýší daně z příjmu spotřebitelů a firem, pak se křivka agregátní poptávky posune dolů, tj. do polohy AD >2. Pokud se daně sníží, zvýší se tím příjmy. Spotřebitelé budou moci nakupovat více zboží a služeb a firmy budou moci nakupovat více investičních statků. V důsledku toho se zvýší agregátní poptávka a křivka AD se bude pohybovat nahoru (AD >1).
Očekávání spotřebitelů a výrobců- pokud jsou prognózy firem optimistické, začnou rozvíjet a rozšiřovat výrobu. Ego pomáhá zvýšit příjem domácnosti. V důsledku toho roste agregátní poptávka po investičním a spotřebním zboží. Pokud jsou očekávání obyvatel a firem pesimistická, pak bude reakce agregátní poptávky opačná – bude klesat.
Změny ve veřejných zakázkách- zvýšení vládních výdajů bude vždy stimulovat růst agregátní poptávky, pokles - naopak sníží AD.
Export-import operace. Pokud čistý export roste, znamená to, že po domácím zboží je poptávka v zahraničí, a proto roste agregátní poptávka. Pokud dovoz v ekonomice převyšuje vývoz, znamená to, že domácnosti přesouvají své zájmy na zahraniční zboží a poptávka po domácích produktech klesá, což přispívá k poklesu agregátní poptávky.
Nabídka. Cenové a necenové faktory nabídky. Zákon nabídky.
Nabídka jakéhokoli produktu nebo služby je ochota výrobce prodat určité množství zboží nebo služby za určitou cenu během určitého časového období.
Objem dodávky- množství zboží nebo služby, které jsou prodejci ochotni prodat za určitou cenu během určitého časového období.
Vztah mezi objemem a cenou nabídky je vyjádřen v zákoně nabídky: za stejných okolností se objem nabídky produktu zvyšuje, pokud se zvyšuje cena produktu a naopak.
Faktory ovlivňující nabídku.
změny cen výrobních faktorů; technický pokrok; sezónní změny; daně a dotace; očekávání výrobců; změny cen souvisejících produktů.
Cenové faktory
Jsou neoddělitelně spjaty s cenovým procesem, ať už jde o ceny hotových výrobků nebo primárních surovin, které jdou do jejich výroby. Pokud je tedy obecná úroveň tržních cen nízká, bude to doprovázeno vysokými náklady pro výrobce, zejména pokud jsou ceny zdrojů a výrobních faktorů příliš vysoké. V tomto případě půjdou výnosy z prodeje vyrobených produktů téměř výhradně na pokrytí nákladů a zaplacení daní;
Necenové faktory
Mezi hlavní faktory, které mohou změnit nabídku a posunout křivku S doprava nebo doleva, jsou následující (těmto faktorům se říká necenové determinanty nabídky):
1. Ceny zdrojů použitých při výrobě zboží. Čím více musí podnikatel platit za práci, půdu, suroviny, energie atd., tím nižší je jeho zisk a tím menší je jeho chuť nabízet tento produkt k prodeji. To znamená, že s růstem cen použitých výrobních faktorů se snižuje nabídka zboží a pokles cen zdrojů naopak stimuluje nárůst množství dodávaného zboží za každou cenu a zvyšuje se nabídka.
2. Úroveň technologie. Jakékoli technologické zlepšení zpravidla vede ke snížení nákladů na zdroje (snížení výrobních nákladů), a je proto doprovázeno rozšířením nabídky zboží.
3. Cíle firmy. Hlavním cílem každé společnosti je maximalizace zisku. Firmy však mohou často sledovat jiné cíle, což ovlivňuje nabídku. Například přání firmy vyrábět produkt bez znečišťování životního prostředí může vést ke snížení množství dodávaného produktu za každou možnou cenu.
4. Daně a dotace. Daně ovlivňují výdaje podnikatelů. Zvýšení daní znamená pro podnik zvýšení výrobních nákladů, a to zpravidla způsobuje snížení nabídky; Snížení daňové zátěže má většinou opačný efekt. Dotace vedou k nižším výrobním nákladům, takže zvýšení podnikatelských dotací jistě podnítí expanzi výroby a křivka nabídky se posune doprava.
5. Ceny za jiné zboží mohou ovlivnit i dodávku daného zboží. Například prudký nárůst cen ropy může vést ke zvýšení nabídky uhlí.
6. Počet výrobců (stupeň monopolizace trhu). Čím více firem vyrábí daný produkt, tím vyšší je nabídka tohoto produktu na trhu. A naopak.
Tržní rovnováha
Ekonomická rovnováha je bod, ve kterém jsou poptávané a nabízené množství stejné
V ekonomii charakterizuje ekonomická rovnováha stav, ve kterém jsou ekonomické síly vyvážené a při absenci vnějších vlivů se (vyrovnané) hodnoty ekonomických proměnných nemění.
Tržní rovnováha je stav na trhu, kdy se poptávka po produktu rovná jeho nabídce; Objem produktu a jeho cena se nazývá rovnovážná nebo tržní clearingová cena. Tato cena má tendenci zůstat beze změn v nabídce a poptávce.
Tržní rovnováha je charakterizována rovnovážnou cenou a rovnovážným objemem.
Rovnovážná cena je cena, při které se objem poptávky na trhu rovná objemu nabídky. Na grafu nabídky a poptávky se určuje v místě průsečíku křivky poptávky a křivky nabídky.
Rovnovážný objem (anglicky: equilibrium kvantita) - objem poptávky a nabídky produktu za rovnovážnou cenu.
Pro lepší pochopení mechanismu vývoje a fungování tržní ekonomiky je nutné studovat necenové faktory nabídky a poptávky. Tento článek se zaměří na důvody, proč se objem prodeje jakýchkoli skupin produktů může změnit.
Zákon poptávky
Podstata tohoto zákona spočívá v následujícím: když ceny za konkrétní produkt klesnou, kupující projeví větší zájem o tento produkt, to znamená, že se zvýší poptávka. Pokud ceny stoupají, je po produktu menší poptávka.
Zároveň existují cenové a necenové faktory poptávky, které ovlivňují míru poptávky po produktu. Pokud se například náklady na komoditní jednotku snížily dvakrát, prodej by se měl zdvojnásobit. Je ale důležité vzít v úvahu skutečnost, že existují výjimky. Někdy je po zvýšení ceny o produkt ještě větší poptávka než dříve. To se může stát, když kupující očekávají růst cen a snaží se zásobit produkty dříve, než se jejich maximální cena zvýší.
Další výjimka je následující: při poklesu hodnoty se ztrácí relevance produktu a klesá prodej. Tento jev se vysvětluje tím, že vysoká cena vytváří prestiž produktu a jeho poptávku. To platí pro luxusní parfémy, drahé kovy a kameny a šperky.
V některých případech, kdy prodejní cena určité skupiny produktů zůstává nezměněna, se prodejní ceny mohou změnit. Abychom pochopili, proč k tomu dochází, stojí za to zvážit necenové faktory, které ovlivňují poptávku.
Dostupnost úvěrových prostředků
Když mají potenciální kupci možnost půjčit si finanční prostředky, v případě potřeby doplní své vlastní prostředky úvěrem. To slouží jako dodatečný motivátor poptávky.
Tento faktor může rozšířit spotřebitelské příležitosti, protože vypůjčené prostředky nejsou ničím jiným než finančními prostředky těch právnických osob, které pro ně nevidí relevantnější využití. Bezplatná půjčka tedy může zvýšit úroveň poptávky při zachování konstantní ceny.
Očekávání kupujících
Necenové faktory poptávky tuto podmínku pro změny spotřebitelské aktivity nevyhnutelně zahrnují. Pokud kupující očekávají změny ve svých příjmech, nižší nebo vyšší ceny, jejich motivace ke koupi konkrétního produktu se může zvýšit nebo snížit. Mimochodem, touha koupit určitý produkt je také ovlivněna vládními opatřeními ohledně dostupnosti konkrétní skupiny produktů (cla atd.).
Necenové faktory změn poptávky v této situaci mohou mít podobu inflačních očekávání. Hovoříme o predikovaném zdražení zboží a v důsledku toho o zvýšené motivaci k jeho nákupu za aktuální cenu. Poptávka tedy roste, ačkoli ceny ve skutečnosti zůstávají nezměněny.
Klíčové oblasti spotřebitelských očekávání
Pokud jde o tento faktor ovlivňující poptávku, stojí za to zdůraznit tři klíčové formy, kterými se může projevit:
Změna peněžních příjmů. Když potenciální kupci předpovídají svou finanční budoucnost, nejprve zvažují stabilitu svých příjmů, jejich růst nebo pokles. Pokud spotřebitelé očekávají stabilní příjem, pak se poptávka výrazně nezmění. Ale v případě negativních předpovědí se zvýší motivace k nákupu těch produktů, které se brzy stanou nedostupnými (vybavení atd.). Zároveň mohou drahé potravinářské výrobky ztratit svůj význam, protože kupující se znovu soustředí na úsporu peněz.
Změna seznamu dostupných produktů. Pokud budete věnovat pozornost necenovým faktorům nabídky a poptávky, všimnete si, že v určitých obdobích může být některé zboží nabízeno v širokém sortimentu nebo může být nedostatek. Když kupující očekávají redukci sortimentu a nedostatek potřebného objemu relevantních produktů, budou motivováni k velkým nákupům. Poptávka odpovídajícím způsobem roste. Pokud je nabídka stabilní a nejsou předpoklady pro nedostatek, objem nakupovaného zboží se výrazně nezmění.
Čekání na změnu ceny produktu. Zde je situace podobná: když kupující předpovídají zvýšení nákladů na produkt, snaží se nakoupit maximální možné objemy produktu, aby se v budoucnu vyhnuli vysokým nákladům. V důsledku toho roste poptávka kvůli očekávání vyšších cen.
Chutě a potřeby kupujících
Faktor, jako je potřeba, lze považovat za obsah poptávky, který ji tvoří. Zároveň existuje omezující forma – solventnost někoho, kdo má určité potřeby, které motivují ke koupi zboží. Při zvažování necenových faktorů poptávky je vhodné pochopit, že když se mění velikost a skladba potřeb, mění se i úroveň poptávky.
Nelze vyloučit dynamický rozvoj některých potřeb a prakticky úplné vymizení jiných. Stupeň relevance zboží je přitom aktivně ovlivňován vkusem kupujících, který také může pod vlivem řekněme módy doznat změn. Pokud vezmeme v úvahu takové necenové faktory poptávky, lze uvést zcela jiné příklady. Ale kolekce svatebních šatů vám umožňují jasně vidět vliv módy: ty modely, které byly v minulé sezóně poptávané, dnes spotřebitele již nezajímají.
Počet kupujících
Když celkový počet obyvatel v určitém regionu roste, důsledkem tohoto procesu je nárůst počtu práceschopných občanů, kteří mohou nakupovat zboží. Tento faktor má nevyhnutelný dopad na poptávku. Ale i samotná skutečnost mít děti již ovlivňuje úroveň prodeje určitých skupin výrobků - plenky, dětská výživa atd. Pokles populace tedy vede k poklesu poptávky.
Kolísání cen souvisejícího zboží
Necenové faktory poptávky po tomto formátu se sice týkají nákladů, ale pouze nepřímo. Pro lepší pochopení podstaty této formy vlivu na motivaci spotřebitelů stojí za zvážení dvě současné možnosti:
Změny cen produktů, které se vzájemně doplňují. Hovoříme o zboží, které nelze používat samostatně, to znamená, že nákup jednoho s sebou nevyhnutelně nese nákup druhého. Příkladem je růst prodeje automobilů, který vede ke zvýšení poptávky po motorovém oleji a benzinu. Za zmínku stojí skutečnost, že takové skupiny zboží mohou mít na zaměnitelný produkt i opačný účinek. Když ceny pohonných hmot rostou, lidé omezují počet cest, a proto méně často nakupují motorový olej a náhradní díly.
Změny v ceně náhradního zboží. Necenové faktory poptávky se v tomto případě projevují změnami poptávky po produktu, který může nahradit produkt, který zdražil. Může to být margarín a máslo, bunda a kabát atd. V tomto případě změna ceny u jedné skupiny produktů nevyhnutelně znamená změnu úrovně relevance potenciálního náhražky (dostupnější podzimní bunda je upřednostňována před nápadně dražší kabát).
Aby však takový faktor ovlivnil úroveň poptávky, je nezbytná výrazná změna ceny.
Sečteno a podtrženo
Jak je vidět, cenové i necenové faktory poptávky hrají důležitou roli při formování tržních procesů, které ovlivňují jak životní úroveň spotřebitelů, tak dynamiku rozvoje výrobců.
1. Poptávka. Cenové a necenové faktory poptávky.
Tržní mechanismus - jedná se o mechanismus stanovování cen a rozdělování zdrojů, interakce účastníků trhu v oblasti stanovování cen, objemu výroby a prodeje zboží a služeb, jakož i vztah a interakce hlavních prvků trhu. Hlavními strukturálními prvky tržního mechanismu jsou poptávka, nabídka, cena a konkurence.
Poptávka -forma projevu potřeb obyvatelstva, opatřená peněžním ekvivalentem. Tento koncept však nepokrývá celou škálu potřeb obyvatel, A pouze ta jeho část, kterou poskytuje jeho kupní síla, tzn. peněžní ekvivalent.
Poptávka, která je potřebou rozpouštědla, může mít různé formy. Nepravidelná poptávka - na základě sezónní, hodinové poptávky (nevyložená přeprava během dne, zácpy ve špičce). Iracionální – poptávka po nezdravém nebo asociálním zboží (cigarety, drogy, střelné zbraně). Negativní – poptávka, když se většině trhu „nelíbí“ produkt nebo služba (očkování, lékařské operace). Latentní - poptávka, která vzniká, když mnoho spotřebitelů má po něčem touhu, ale nemůže ji uspokojit, protože na trhu není dostatek zboží a služeb (neškodné cigarety, bezpečné obytné oblasti, auta šetrná k životnímu prostředí). Stálým jevem je klesající poptávka (snižuje se návštěvnost muzeí, divadel apod.). Solvent – poptávka po zboží a službách, zajištěná prostředky kupujících. Existují také poptávky realizované, neuspokojené, vznikající, uspěchané, prestižní, impulzivní a další.
Faktory ovlivňující poptávku se podle charakteru jejich výskytu dělí na ekonomické, sociodemografické, přírodně-klimatické, národně historické; podle charakteru dopadu - na obecné (výše příjmů, obyvatel, ceny zboží) a specifické (bytová výstavba, elektrifikace domácností, počet
mládež, důchodci, děti, stupeň rozvoje cestovního ruchu atd.); pokud je to možné, požadujte měření – přístupná a nepřístupná (móda, preference, zvyky atd.) kvantitativnímu hodnocení. Tržní mechanismus umožňuje uspokojovat pouze ty potřeby, které jsou vyjádřeny poptávkou. Kromě toho existují ve společnosti potřeby, které nelze přeměnit na peněžní poptávku. Jedná se především o statky a služby pro kolektivní použití, které jsou ve světové ekonomické vědě nazývány veřejnými statky (veřejný pořádek, národní obrana, veřejná správa, jednotný energetický systém, národní komunikační síť atd.).
Ve společnosti s rozvinutou tržní ekonomikou převažují potřeby a jsou uspokojovány prostřednictvím peněžní poptávky. Kupujícího v tomto případě zajímá především to, kolik stojí produkt, který chce koupit. Poptávka tedy závisí především na cenách zboží a příjmu přiděleném kupujícím ke spotřebě. Rozlišuje se individuální poptávka, jejímž předmětem je jednotlivec, který si chce za daných podmínek produkt koupit, a tržní poptávka jako souhrn všech individuálních poptávek na daném trhu.
Poptávky na trhu- Jedná se o solventní potřebu nebo potřebu prezentovanou na trhu. Můžeme říci, že tržní poptávka je množství peněz, které jsou kupující ochotni utratit za nákup zboží a služeb, které potřebují. Charakterizuje přání kupujícího mít produkt a jeho schopnost zaplatit za tento produkt (tj. schopnost produkt koupit). Poptávka je určujícím parametrem trhu, protože vychází z potřeb lidí. Nedostatek potřeb způsobuje nedostatek nejen poptávky, ale i nabídky. Nikdo nebude vyrábět produkt, pokud po něm není poptávka. Potřeby lidí ještě nejsou poptávané. K transformaci potřeby na poptávku kupujícího je potřeba dostatečné množství peněz na nákup jakéhokoli produktu. Poptávka je potřeba lidí po zboží a službách, které lze reálně uspokojit a poskytnout finanční prostředky. Ve společnosti s rozvinutou tržní ekonomikou je většina potřeb uspokojena prostřednictvím tržní poptávky. V tomto ohledu lze poznamenat, že potřeby jsou touhy a aspirace vlastnit určité statky, zatímco poptávka je příležitostí k získání těchto statků.
Nejdůležitějšími ukazateli poptávky jsou její objem a cena. Objem poptávky – je množství zboží, které jsou spotřebitelé ochotni koupit, a poptávková cena– maximální cena, kterou je kupující ochoten zaplatit za určité množství produktu.
Objem a struktura individuální poptávky závisí na jednotlivých faktorech já napište konkrétní přání kupujícího. Ty se liší úrovní příjmu, preferencemi a vkusem. Důležitá je přitom i národnost, věk, pohlaví, stupeň vzdělání atd. Poptávky na trhu představuje poptávku po produktu všemi kupujícími (spotřebiteli).
Poptávkaje množství zboží, které jsou spotřebitelé ochotni koupit za danou cenu. Poptávka je jednofaktorová funkce: .
– poptávka ve skutečnosti závisí na mnoha podmínkách, ale bereme pouze podmínku cenových změn, tzn. stav ceteris paribus – ostatní věci jsou stejné. Poptávka je vždy efektivní a vždy reálná.
Inverzní vztah mezi poptávkou a cenou lze vysvětlit řadou důvodů. Za prvé, když cena klesá, nevyhnutelně se zvyšuje počet kupujících a počet nákupů, což znamená nárůst poptávky. Za druhé, po uspokojení potřeb budou kupující kupovat další jednotky pouze v případě, že se jejich cena sníží.
Zákon poptávky:Vzhledem k této poptávkové funkci můžeme říci, že malý nárůst ceny je doprovázen poklesem poptávky. To platí pro většinu zboží – běžné zboží.
Pokud podmínka není splněna ceteris paribus, tj. například se změní příjem spotřebitele, pak pozorujeme posun ve funkci poptávky. Řekněme tedy, že příjem spotřebitele roste, pak je křivka poptávky křivkou D 1 .
Vždy je potřeba se podívat, zda je podmínka splněna ceteris paribus . Není-li tato podmínka splněna, může se funkce poptávky změnit, takže ke změně nákupů může dojít nikoli kvůli změně ceny, ale kvůli jiným faktorům - mění se samotná poptávka. Pokud je podmínka ceteris paribus je uspokojena, pak poptávka nebo funkce poptávky zůstávají nezměněny a změna v nákupech je vždy změnou ceny.
Dynamiku poptávky určuje kromě ceny i vliv následujících necenových faktorů:
· Spotřebitelský příjem –R.
S rostoucím příjmem roste poptávka po většině zboží. Tato závislost se však naplno projevuje u zboží nejvyšší spotřebitelské kategorie. Zboží, po kterém poptávka klesá s rostoucím důchodem, se nazývá zboží nejnižší kategorie spotřeby. S růstem příjmu domácností tedy roste poptávka po kvalitnějším zboží (i při mírném zdražení) a s poklesem příjmu roste poptávka po zboží méně kvalitním, ale levnějším;
· Ceny ostatního zboží -Pj.
Ceny souvisejícího zboží (zaměnitelného nebo náhradního a doplňkového nebo doplňkového zboží). Existuje přímý vztah mezi cenou jednoho ze substitučních statků a poptávkou po jiném a inverzní vztah mezi cenou jednoho z doplňkových statků a poptávkou po jiném produktu.
· Očekávání.
Spotřebitelská očekávání jsou obvykle spojena s orientací lidí na vyšší ceny a příjmy v budoucnu. Očekávání spotřebitelů ohledně možnosti růstu cen v budoucnu je může povzbudit k tomu, aby nyní nakupovali více. Očekávání vyšších příjmů může způsobit, že spotřebitelé budou méně omezovat současné výdaje, a naopak očekávání poklesu cen a nižších příjmů vedou ke snížení současné poptávky po zboží.
· Sezónnost.
· Počet prodávajících a kupujících na trhu atd.
· Spotřebitelské chutě a preference (T).
Tržní mechanismus- jedná se o mechanismus pro vztah a interakci hlavních prvků trhu - poptávky, nabídky, ceny a hlavních tržních prvků.
Tržní mechanismus funguje na základě ekonomických zákonitostí. Změna poptávky, změna nabídky, změna hodnoty, užitku a zisku. umožňuje uspokojit pouze ty a společnosti, které jsou vyjádřeny prostřednictvím poptávky.
Zákon poptávky
Poptávka je potřeba rozpouštědla pro jakýkoli produkt nebo službu.
Množství poptávky- toto je množství, které jsou kupující ochotni koupit v daný čas, na daném místě a za dané ceny.
Potřeba nějakého dobra implikuje touhu vlastnit zboží. Poptávka předpokládá nejen touhu, ale také možnost ji získat za stávající tržní ceny.
Typy poptávky:
- (poptávka výroby)
Faktory ovlivňující poptávku
Na výši poptávky má vliv obrovské množství faktorů (determinantů). Poptávka závisí na:- využití reklamy
- móda a vkus
- očekávání spotřebitelů
- změny v preferencích životního prostředí
- dostupnost zboží
- výše příjmů
- užitečnost věci
- ceny stanovené pro zaměnitelné zboží
- a také závisí na velikosti populace.
Maximální cena, kterou jsou kupující ochotni zaplatit za konkrétní množství daného zboží nebo služby, se nazývá za cenu poptávky(označit)
Rozlišovat exogenní a endogenní poptávka.
Exogenní poptávka - Jde o požadavek, jehož změny jsou způsobeny vládními zásahy nebo zavedením jakýchkoliv vnějších sil.
Endogenní poptávka(domácí poptávka) - se utváří uvnitř společnosti vlivem faktorů, které v dané společnosti existují.
Vztah mezi množstvím poptávky a faktory, které ji určují, se nazývá poptávková funkce.
Ve své nejobecnější podobě je napsán následovně
Kde:
Pokud jsou všechny faktory, které určují množství poptávky, považovány za nezměněné po dané časové období, pak můžeme přejít od obecné poptávkové funkce k funkce poptávky po ceně:. Zavolá se grafické znázornění poptávkové funkce z ceny na souřadnicové rovině poptávková křivka(obrázek níže).
Změny na trhu související s kvantitativní nabídkou zboží vždy závisí na ceně stanovené pro tento produkt. Vždy existuje určitý vztah mezi tržní cenou produktu a množstvím, po kterém je poptávka. Vysoká cena zboží omezuje poptávku po něm, pokles ceny tohoto produktu obvykle charakterizuje zvýšení poptávky po něm.