Yem İdarəetmə RSS, XML, Atom - bu nədir və mənə İnternetdən daha səmərəli istifadə etməyə imkan verəcəkdir

"Sosial mediada məzmun marketinqi: abunəçiləri necə qazanmaq və markalarına aşiq olmaq" adlı yeni bir kitab buraxdıq.

XML yemi XML formatında təqdim edilmiş strukturlaşdırılmış daşınmaz əmlak bazasıdır. Bu, Yandex-ə məlumatların işlənməsinə və qurulmasına imkan verən mətn sənədidir. Onun istifadəsi vaxta qənaət edir və reklamlarda məlumatı müstəqil əlavə etmək və düzəltmə ehtiyacını aradan qaldıraraq daşınmaz əmlak mütəxəssislərinin işini asanlaşdırır.

XML yemi nədir

Prosesdə satıcı və alıcı arasında vasitəçi xidmətlər göstərən şirkətlər saytı populyar informasiya inteqrator sisteminə - Yandex.Real Estate bağlamağa ehtiyac hiss edirlər. İntegrator mənzillərin, evlərin, torpaq sahələrinin və ticarət ərazilərinin satış / icarəsi barədə elanların dərc edilməsi və axtarışı üçün hazırlanmışdır.

Çox sayda obyektin olması halında XML yemi yaratmaq lazımdır. İşçilər üçün tapşırığı çox asanlaşdıraraq bir çox reklamla işləməyinizə imkan verir. Bu gün demək olar ki, hər bir agentlik bu vasitədən istifadə edir. Birbaşa bir daşınmaz əmlak agentliyinin veb saytından və ya XML formatında oflayn verilənlər bazasından yaradılır, bundan sonra elan daşınmaz əmlak lövhəsinə gedir. Bir yem yaratmaq üçün bir neçə yol var:

Daxili XML yükləmə modulu ilə veb-resurs yaradın. Bu məlumat ötürməsinin ən etibarlı və sürətli növüdür. Yaradarkən, daşınmaz əmlak sayt dizayneri CMS Sitebill skriptindən istifadə etməyi məsləhət görürük. İstifadəçilərə XML formatında bir yem yaratmaq üçün bir neçə modul təqdim edir Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
Xarici xidmətlərdən istifadə. Reklamlardan XLM qidaları yaratmağa imkan verən CRM tətbiq proqramı var. Ən məşhur xidmətlər ReCRM və JCatdır.

Bu xidmətlər vaxtınıza qənaət etməyə və lazımi funksiyaların optimal nisbətini ehtiva etməyə imkan verir. Bununla birlikdə, onlardan istifadə etmək bir pul tələb edir və İnternetdə məşhur lövhələrdə reklam yayımlamaq üçün onları saytın bazasından xidmətin bazasına köçürməlisiniz.

Bir yem necə yaradılır

XML yemini yaratmağın bir neçə yolu var. Birincisi və ən asanı bir mütəxəssis tapmaqdır. İnternetdə müstəqil iş üçün xüsusi generator xidmətləri mövcuddur. Yandex.Real Estate üçün avtomatik olaraq XML sənədləri yaratmağa imkan verir. Onlarda işləmə prosesi olduqca sadədir: bir veb qaynağına bir keçid göstərməlisiniz, fərdi parametrləri təyin edin və başlanğıc nəsli.

Bir yem yaratmaq üçün başqa bir yol əl tənzimləmə vasitəsidir. Prosesi asanlaşdırmaq üçün Yandex-dən hazır nümunələri istifadə etmək və onlardan istifadə edərək öz saytınız üçün fayllar yaratmaq tövsiyə olunur. Burada Excel və ya mətni düzəltmək və avtomatik olaraq qeyd olunan sənədlərin ehtiyat nüsxələrini yaratmaq imkanı verən başqa bir pulsuz mətn redaktoru lazımdır. Tamamlandıqdan sonra yemləri CSV formatında saxlamalı və bitmiş nəticəni Yandex-ə yükləməlisiniz.

Bir yem doldurarkən diqqət etməli bir sıra qaydalar var. Xüsusilə, veb-resursda mövcud olan yalnız müvafiq reklamlar olmalıdır. Bundan əlavə, reklamların hər bir kateqoriyasında ayrıca bir parametr dəsti olmalıdır. Bu qaydalara əməl edilmədikdə (parametrlərin düzgünlüyünü və sayını göstərmək düzgün deyil), reklamlar üçün axtarış sorğusuna semantik uyğunluq azalacaq və axtarış nəticələrində aşağı yerləri tutacaqlar.

Reklam mətnində HTML kodunun elementləri olmamalıdır və yem Yandex.Real Estate üçün reklam verən tərəfindən qeyd olunan parametrləri göstərir. Bu məlumatların reklamlarda görünməməsi üçün coğrafi koordinatlarla əlaqəli bütün veb əmlak parametrlərini istisna etmək vacibdir.

XML yemini necə düzəltmək və doğrulamaq olar

İxrac XML sənədləri Yandex XML yem təsdiqləyicisini istifadə edərək təsdiqlənir. Alət ixrac sənədlərinin diskussiyasını asanlaşdırır və ortaq proqramların məlumat bazasına daxil olmağa sərf olunan vaxtı xeyli azaldır. Doğrulaşdırıcı, sənədin tərkibini yox, sənədin strukturunu yoxlamağa imkan verir.

Fayllar yükləndikdən sonra istifadəçi bütün elanlar haqqında ətraflı məlumat görə bilər, hansı səhvlərin baş verdiyini və nə edilməli olduğunu öyrənə bilər. Lakin bu XML yem təsdiqləməsinin sonu deyil. Nə yoxlayıcı, nə də yükləyicinin tanıya bilmədiyi səhv növləri var.

Əvvəla, Notepad ++ pulsuz bir mətn redaktoru proqramını almalısınız, çünki adi bir Excel elektron tablo məlumatları düzgün göstərə bilməyəcəkdir. Notepad ++-nin bir çox üstünlükləri var, bunlardan ən başlıcası Yandex-də təqdim ediləcəyi üçün yem görmək imkanıdır. Burada yoxlamaq lazımdır:

Yüklənmiş məlumatların tamlığı. Bunu etmək üçün saytdan təsadüfi bir reklam seçin, onu bir mətn redaktorundakı yüklənmiş sənəddə IP ilə tapın və saytın məzmunu sənədin özündə təqdim olunan məlumatlara nə qədər uyğun olduğunu yoxlayın.
Məlumat formatının düzgünlüyü. Mövcud formatın Yandex-də xml yemi üçün əsas tələblərə cavab verdiyini yoxlamaq lazımdır. Daşınmaz əmlak: nömrələrin düzgün yazılması, ölçü vahidləri, mətn tərkibi və s.

Sayt verilənlər bazasında çox sayda reklam varsa (bir neçə mindən on minlərlə, yüz minlərlə reklam) və buna görə XML faylı çox böyükdürsə, gzip sıxılma və bərpa proqramlarından istifadə etməyi məsləhət görürük. Bu, açılış prosesini sürətləndirəcək və şəbəkə çatışmazlığından qoruyacaqdır.

Yandex qidalanır

Təlimat dörd mərhələdən ibarətdir:

Baxış və əlaqə

Yandex yemləri veb saytında mövcud materiallar haqqında aktual məlumatları müvafiq Yandex bölmələrinə göndərmək üçün XML əsaslı dildə yazılmış qidalardır: Daşınmaz əmlak (YRL) və İşlər (YVL).

Modul, Yandex-ə göndərilə bilən yem hazırlamağa imkan verir. Nəticədə sayt Yandex.Work və Yandex.Real Estate saytları ilə əməkdaşlıqdan əlavə trafik əldə edir. Bu xidmətlərdə istifadəçilər reklamların əsas məlumatlarına baxır və təfərrüatları tapmaq üçün saytınıza daxil olurlar.

Bundan əlavə, feeds vasitəsilə təqdim olunan məzmun axtarışda gözəl bir görünüşə sahib olacaq:

Yandex.Feed modulundan istifadə etməyə başlamaq üçün onu saytın idarəetmə panelinin əsas səhifəsinə qoşun:

Modulun quraşdırılması

"Yandex.Feed" bölməsinə gedin və materialları menyudakı yemlərə ötürmək üçün istifadə edəcəyiniz modulu seçin:

Seçilən moduldan asılı olmayaraq parametrləri düzəltməlisiniz:

Yemi aktivləşdirin. Seçilmiş modul üçün yem istifadəsini təmin edir.
Yem növü - "Daşınmaz əmlak" və ya "İşlər". Növlərin hər biri ayrı bir moduldan istifadə etməlidir.
Bağlantıyemin yerləşdiriləcəyi. Bu link yemi təsdiqləyərkən istifadə olunmalıdır.
Bütün kateqoriyalar. Bu seçim yem hazırlayarkən ayrı bir kateqoriyadan istifadə etməyə imkan verir. Modulun bütün kateqoriyalarında daşınmaz əmlak və ya boş iş yerləri haqqında məlumat olmadıqda bu zəruridir.
Atribut / Material sahəsi. Yandex sənədlərinə görə, yemdə təsvir olunmalı bir sıra parametrlər var. Onları təsvir etmək üçün maddi sahələrdən istifadə olunur. Bu parametrlər bölməsində atributu və material sahəsini xəritə ilə qeyd etməlisiniz. Lazımi məlumatların maddi sahəyə əlavə olunduğundan əmin olun. Burada reklam haqqında digər məlumatlar əlavə edə bilərsiniz, ərazini "+" şəkli ilə istifadə edə bilərsiniz.

Yandex'in yem üçün texniki tələbləri bu səhifədə təsvir edilmişdir.

Parametrləri tamamladıqdan sonra "Saxla" düyməsini vurun və yemi //example.com/module/feedya-da yoxlayın, burada modul, yem ilə bağlı olan modulun ünvanı, məsələn, xəbər və ya blog.

Yem təsdiqləmə

Bir yem yayımlamadan əvvəl mütləq etməlisiniz mütləq təsdiqləmədən keçir. Bunu etmək üçün linki izləyin

İnformasiya texnologiyalarının inkişafı və rus dilində İnternet istifadəçilərinin sayının artması ilə bu günə qədər mənasını yalnız proqramçılar və digər dar mütəxəssislər başa düşən bir çox yeni söz ortaya çıxdı.

Bununla birlikdə, texniki terminlərin mənalarını bilmək adi istifadəçilər üçün faydalı olacaqdır. Bir yem nədir və kimə lazımdır? Bu söz gündəlik həyatda faydalı olmasa da, təhsil səviyyənizi artırmaq həmişə faydalıdır və

Bir yem nədir?

İngilis dilindən yem sözü "otlaq" və ya "yem" kimi tərcümə olunur. Texniki baxımdan belə bir tərcümə bu terminin mahiyyətini dəqiq şəkildə əks etdirir: məqsədi Google tərəfindən yaradılan bir məlumat ekranıdır, məqsədi məlumat verməkdir

Bir yemin nə olduğunu başa düşmək üçün məqalələrin adlarını, müəlliflərini, nəşr tarixlərini və oxucuya faydalı olan digər məlumatları əks etdirən bir xəbər lentini təqdim etmək kifayətdir.

Bir yem saytının inkişafına necə kömək edir?

Veb sayt sahibləri axtarış nəticələrinin ilk səhifəsinə çıxmaqda maraqlıdırlar: bu da yeni ziyarətçilərin davamlı axınını təmin edir. Yem yemi sayəsində Google robotları səhifədə yayımlanan yeni materiallar, qısa müddət ərzində indeks məlumatları haqqında tez bir zamanda məlumat əldə edə bilər və nəticədə sayt axtarış nəticələrində daha da yüksəlməyə kömək edə bilər.

Ayrıca, müxtəlif aqreqatlar tərəfindən sosial şəbəkələrdə və digər oxşar saytlarda məlumat yaymaq, blog abunəçilərinə yeni nəşrlər barədə məlumat vermək və e-poçt bülletenləri yaratmaq üçün istifadə olunur.

Yandex və ya Mile.ru kimi digər axtarış motorlarının məlumat toplamaq üçün yemdən istifadə etməsi ehtimalı var, lakin bu məlumatın təsdiqlənməsi yoxdur. Reytinq alqoritmləri korporasiyaların sirridir və adi istifadəçilər üçün əlçatmazdır.

Bir yemin nə olduğunu bilməklə, İnternet resurslarının sahibləri bunu tətbiq edə bilər, amma heç kim bunun saytın vəziyyətinə təsir göstərəcəyinə zəmanət verə bilməz.

Veb saytınızda yem yemini necə etmək olar?

Veb portalların sahibləri "yem" sözünün mənasını öyrəndikdə, ümumiyyətlə saytlarında oxşar lent quraşdırmaq istəyi olur. Saytı Google axtarış robotu üçün daha əlverişli və başa düşülən hala gətirmək üçün feedburner.google.com saytında sadə bir qeyddən keçmək, saytlarınızın məlumatlarını daxil etmək, məlumat axını qurmaq və nəticəni müşahidə etmək lazımdır.

Adi istifadəçilər üçün bir səhifədə bir neçə saytdan maraqlı məlumatlar toplamaq lazım olduqda bir yem faydalı ola bilər. Məlumat kompüterdə, tabletdə və ya smartfonda sıxılmış formada göstərilir, beləliklə xəbərləri daha sürətli oxuya bilərsiniz. Bir yemin nə olduğunu başa düşərək, mənbəyi maraqlı və ziyarət etmək asandır.

Müasir onlayn mağazalarda minlərlə, hətta on minlərlə məhsul var. Bütün məhsul çeşidində əllə kontekstual reklamın tətbiqi sadəcə mümkün deyil, buna görə Yandex və Google istifadəçilərə məhsul yemlərindən istifadə etməyi təklif edirlər (bunlara YML və ya XML yemləri də deyilir).

Məhsul yemi məhsul təklifləri və ya xidmətləri barədə sistemli və strukturlaşdırılmış məlumatların siyahısıdır. Bir qayda olaraq, məhsul yemlərinin əsas formatları CSV, TSV, XLS, XLSX-dir. Adlar sətirlərdə, malların və ya xidmətlərin atributları sütunlarda göstərilir.

Product Feed Misal:

Niyə yemə ehtiyacım var?

Çox sayda reklam yaradın və tez tənzimləyin.
Anbarda müəyyən malların olub-olmamasından asılı olaraq reklamları avtomatik olaraq tənzimləyin (yalnız müvafiq elanları göstərin).
Reklamları kateqoriyaya, qiymətə və digər parametrlərə görə süzün.
Əlavə məhsul xüsusiyyətləri əlavə edin.

Yandex.Direct-də məhsul yemini necə istifadə etmək olar

Axtarış şəbəkəsində dinamik reklamlar işlədildikdə, məzmun yemin tərkibindən asılı olaraq dəyişə bilər. Yəni reklamları yeniləmək asandır. Bu, bu cür reklamların yüksək dönüşüm nisbətini əsasən izah edir.

Dinamik bir reklam reklamı necə yaradılır

Gələcəkdə kampaniyanı optimallaşdırmaq olar, məsələn, Get Direct xidmətindən istifadə etməklə.

Yandex yalnız məhdud bir mövzuda dinamik reklamlar yaratmağa imkan verir:

elektronika və aksesuarlar;
məişət texnikası;
sənaye avadanlığı;
paltar;
mebel;
bağ və bağ;
idman malları;
tikinti materialları;
uşaq əşyaları;
şinlər və təkərlər;
kosmetika və ətirlər;
daşınmaz əmlak satışı;
yeni avtomobillərin satışı;
istifadə olunmuş avtomobillərin satışı;
aviabilet satışı;
otellər, otellər.

Ağıllı plakatlarla bir kampaniyada yemdən necə istifadə etmək olar

Ağıllı plakatlara girmək üçün Yandex.Direct dəstək xidməti ilə əlaqə qurmalısınız, çünki bu alət dəsti hələ də beta testindədir. Bu tip reklamların mahiyyəti, yemdən alınan məlumatlara əsasən plakatlar açmaqdır. Ağıllı plakatlar, eləcə də dinamik reklamlar yüksək dönüşüm nisbətlərinə malikdir. Klik başına ödəyin.

Ağıllı pankart nümunəsi:

Ağıllı plakatlarla bir kampaniya qurarkən məlumat mənbəyi olaraq "Feed" göstərməlisiniz, siyahıdan istədiyiniz yemi seçin və plakatlar əlavə edin. 50 pankart yükləyə bilərsiniz, bir pankartı isə yemdəki bir neçə mövqeyə bağlamaq olar.

Ağıllı plakatlarla bir kampaniyanın necə qurulacağı barədə ətraflı məlumat üçün oxuyun halda.

Əlavə etmək lazımdır ki, ağıllı plakatlar iki hissədən ibarətdir: sabit və dəyişkən.

Ağıllı pankartın daimi hissəsinə aşağıdakılar daxildir:

reklam verən loqotipi
xüsusi təklif;
xüsusi bir təklifdən reklamverənin veb saytına aparan link;
promosyonlar və endirimlər haqqında məlumat;
fəaliyyət düyməsinə zəng edin.

Dəyişən hissəyə daxildir:

məhsul, iş və ya xidmətin görüntüsü;
məhsul təklifi;
bir məhsulun, işin və ya xidmətin köhnə qiyməti;
bir məhsulun, işin və ya xidmətin yeni qiyməti;
məhsula, işə və ya xidmətə endirim ölçüsü.

pərakəndə mallar;
daşınmaz əmlak satışı;
avtomobil satışı;
avtomobil hissələrinin satışı;
otellər, otellər;
aviabilet satışı.

Google reklamlarında yemdən necə istifadə olunur

Dinamik təkrarlama və dinamik ekran reklamları müəyyən bir istifadəçini maraqlandıran məhsullar üçün reklamlar göstərməyə imkan verir. Dinamik təkrarlama vəziyyətində, məsələn, əvvəlcədən sayta daxil olmuş istifadəçilər üçün reklamlar təyin edilə bilər. Əlbəttə ki, bu cür reklam kampaniyaları yaratarkən bir məhsul yemindən də istifadə olunur.

Google axtarışındakı reklamlar üçün dinamik reklamlar necə yaradılır

Dinamik axtarış kampaniyası yaratmaq üçün yeni kampaniyanın növünü "Yalnız Şəbəkə Axtar" - "Dinamik Axtarış Elanları" təyin etməlisiniz:

Bu tip kampaniyada yem sizə xüsusi veb səhifələri hədəf almağa imkan verir. Yem əlavə etmək üçün "Kommersiya məlumatları" - "Səhifə yemi" seçin:

Bitdi! Mövzularda heç bir məhdudiyyət yoxdur.

2. "Yükləmə yemini" vurun:

4. Yem XML faylını yükləyin.

Kampaniya yaratmaq müddətində təkrarlama şərtlərini əvvəlcədən yüklənmiş bir yem ilə əlaqələndirə bilərik.

Məhsul siyahısı reklamlarında yemdən necə istifadə ediləcək

Bu tip reklam istifadə edərək həyata keçirilir Google Tacir Mərkəzi . İndi mövcud məhsul siyahı elanları bütün ölkələrdə deyil.

Məhsul siyahısı elanları kampaniyası yaratmaq üçün:

google Tacir Mərkəzi hesabı yaradın
google Ads hesabı yaradın
google Tacir Mərkəzinə məhsul yemi yükləyin
google Ticarət Mərkəzi ilə Google Reklamları arasında əlaqə yaradın
saytın URL hüquqlarını təsdiqləyin.

Yükləmə növünü seçin və faylı yükləyin. Bundan sonra "Davam et" düyməsini basın:

Mövzularda heç bir məhdudiyyət yoxdur.

Dinamik reklamlar necə işləyir - Hamleys Toy Store Case

Nəticə:

1 iyul 2017 - 31 iyul 2017 tarixləri arasında Hamleys təklifi üçün XML yemindən istifadə edərək reklam kampaniyası başlandı. Üstəlik, sınaqdan keçmiş reklam kampaniyalarındakı bütün parametrlər eyni idi. Kampaniyalar yalnız reklam yaratmaq üsulunda fərqlənirdi.

Dinamik məhsul yem reklamları ilə işləmə nəticəsi:

Nəticələr

İstifadə olunan məhsul yemi:

Yandex və Google axtarış şəbəkələrində dinamik reklamlar işlədikdə.
Yandex.Direct-də ağıllı plakatlar olan kampaniyalarda.
Google Reklamların dinamik ekran kampaniyalarında.
Məhsul siyahıları reklamlarında Google Tacir Mərkəzindən istifadə edin.

Yem, kontekstli reklamın əlavə potensialını açmağa imkan verir. Bundan əlavə, reklam məhsullarını bir məhsul yemi ilə fərdiləşdirmək və işlətmək bacarığı onu daha "çevik" və effektiv etməyə imkan verir.

Google-da bu vasitələr nisbətən uzun müddətdir. Yandex-də, onlar açıq beta testindədirlər və dəyişmə ehtimalı var. Bununla birlikdə məhsul yemləri ilə reklam kampaniyaları artıq yaxşı nəticə verdi.

Yandex.Direct, kontekstli reklamın yaradılmasını avtomatlaşdırmağa kömək edəcək bir sıra vasitələr təklif edir. Xüsusilə, onlayn mağazalar üçün məhsul yemləri yaratmaq faydalı olacaq - müəyyən manipulyasiyalarla əlavə yorucu əl işləri olmadan Yandex.Direct reklamlarında görünə biləcək malların orijinal məlumat bazaları.

Doğrudan yemlər nədir?

Yemlər ilk növbədə yaratmaq və istifadə etmək üçün istifadə olunur. Yəni malların adlarını, qiymətini, bəzi digər məlumatları sadəcə əvəz edə və yüzlərlə və ya minlərlə məhsula bir neçə klik reklamı yarada biləcəyiniz müəyyən bir şablon olan bu tip reklamlar.

Bir məhsul yemi aşağıdakı formatlardan birindəki bir fayldır:

YML (Yandex Market Language) - xüsusi olaraq yaradılan bir format

Bir yemdən istifadə çox rahatdır, çünki malların mövcudluğu, qiymətlər, ehtiyatlar haqqında məlumatları yeniləməyi, məhsulun spesifikasiyasını, məhsul kateqoriyasına əsaslanan qrup reklamlarını əlavə etməyi asanlaşdırır.

Direct üçün necə bir yem yaratmaq olar

Qeyd edildiyi kimi, yemlər dinamik reklamlar və mal mövzusunda məhdudiyyətlərin olduğu ağıllı plakatlar üçün işləyir. Bəlkə də zaman keçdikcə mövzuların sayı genişlənəcəkdir.

Üçün yem yaratmağı nəzərdən keçirəcəyik pərakəndə satış.

Pərakəndə məhsullar üçün yem YML formatında olmalıdır (CSV və ya XML digər mövzular üçün mümkündür). XML formatındakı sənəd kimi bir elementdən istifadə edir: . Bütün məhsul təkliflərinin siyahısı maddədə var. , və element bir məhsul haqqında məlumat ehtiva edir. Görünüşünün daha aydın olmasını təmin etmək üçün:

YML faylı yaratmağın bir neçə yolu var. Xidmətdən istifadə edərək avtomatlaşdırılmış şəkildə sınamağı məsləhət görürük mysitemapgenerator.com.Burada bölməyə getmək lazımdır YML generatoru.

Yuxarıdakı nümunədə göründüyü kimi bir sıra var parametrlərbir XML faylı (və ya YML) daxil edilə bilər. Pərakəndə satış üçün, məsələn, siyahı aşağıdakı kimidir.

Gördüyünüz kimi bir çox parametr var. Hər mövzu üçün öz xüsusiyyətləri olan bir siyahı var və parametrlərin tam dəstini Yandex Yardımında tapa bilərsiniz.

Dinamik yem reklamları yaradın

Bir yem yükləyərkən onun növünü seçin və ad daxil edin.

Kampaniya yaratmağa davam edəcəyik.

Və parametrlərində bir məlumat mənbəyi olaraq bir yem göstərin.

Yemlər qurmaqda fövqəladə bir şey yoxdur. Faylın tərtib edilməsi və bütün lazımi parametrləri seçmək üçün lazım olan bir saat və ya daha çox vaxt tələb oluna bilər, ancaq sonda ağıllı plakatlar və ya dinamik reklamlardan aktiv istifadə etməyi planlaşdırırsınızsa, nəticədə qənaət olunan bir zaman olur.