RSS, XML, Atom - bu nədir və mənə İnternetdən daha səmərəli istifadə etməyə necə imkan verəcək? Yem idarəetmə


Hamıya salam!

Yandex.Direct yemləri, Yandex.Direct-də reklamların yaradılmasını avtomatlaşdırmağa imkan verən böyük onlayn mağazalar üçün əsl xilaskardır. Bunu necə etmək texnologiya məsələsidir ..

İnternetdə böyük bir çeşidi olan çox sayda onlayn mağaza var, bunun üçün satış almaq üçün trafik sürməlisiniz. Ancaq burada bir böyük, böyük bir problem ortaya çıxır - Yandex.Direct-də bu qədər məhsul mövqeyini necə reklam etmək olar? Hər bir məhsul üçün açar sözlər seçmək və reklam yazmaq həqiqətən vacibdirmi? Xeyr! Aşağıda və altında olanlardan faydalanmaq kifayətdir.

Bir az tarixi

Keçən il Yandex, BETA versiyasında dinamik reklamlar və yem idarəetmə kimi maraqlı şeylər buraxdı. Çox sayda xidmət və ya mal haqqında məlumat olan saytlarla işləmək üçün yaradılmışdır. Bu yeniliklərlə Yandex, Yandex.Direct-də reklam olunmaq istəyən saytların sahibləri üçün həyatı asanlaşdırdı.

Bir yem nədir?

Bir yem məhsul və ya xidmət haqqında məlumat olan bir fayldır. Bir neçə format ola bilər:

  • YML (Yandex Market Dili). Yandex.Market üçün xüsusi hazırlanmış fayl formatı;
  • Bir-iki qaranlıq olanlar - GZ və TSV;
  • Sıxılmış ZIP \u200b\u200bfayllarından da istifadə edə bilərsiniz.

Bütün bu formatlar reklamlarda göstərilən məlumatları əldə etmək üçün Direct və Market tərəfindən istifadə olunur. Yuxarıda göstərilənlərin hamısından ilk ikisi daha çox seçilir.

Bir yem nədir?

Artıq başa düşdüyünüz kimi, onlayn mağazanın çeşidi haqqında məlumat ötürmək üçün yemlər lazımdır, lakin bu məlumatı Yandex.Direct-də necə istifadə etmək olar. Çox asandır! Dinamik reklamlardan (k) faydalanın. Ancaq bu cür reklamların yalnız mövcud reklam kampaniyalarına əlavə olaraq xidmət etdiyini xatırlamaq lazımdır, çünki hələ də beta test mərhələsindədir.

Yem necə yaradılır?

Yandex kontekstli reklam sistemində Qazaxıstan Respublikasını işə salan yeni başlayanlar üçün bu sual bir kənardır, çünki yem hazırlamaq üçün necə aydın və başa düşülən bir məlumat yoxdur. Beləliklə, mən bu dərs üçün məlumat axtarırdım, çox sayda saytı gəzdim, bir neçə videoya baxdım, amma uyğun bir şey tapmadım, çünki yəqin ki, əksər veb ustaları üçün yem yaratmaq çətin deyil.

Başım haqqında bir az düşünməli oldum, çünki dərhal mənə parlaq bir fikir gəldi - əgər Yandex.Direct və Yandex.Market-də YML (XML) fayl formatını istifadə edə bilsəniz, populyar bir şeydir, onda bu cür fayllar üçün bir növ generator və ya şablon var. Mən haqlı idim və YML-in yarada biləcəyi bir XML sayt xəritə generatoruna görə büdrədim - MySiteMapGenerator.

Bundan istifadə edərək həm Yandex.Market, həm də Yandex.Direct üçün asanlıqla bir fayl yarada bilərsiniz:


Yaradılmış YML faylı açdığınız zaman aşağıdakıları görəcəksiniz:

Səhifələri YML generatoru ilə indekslənən məhsullardakı bütün məlumatlar olan bir kod. Bütün bunlar Yandex.Direct yemi, daha doğrusu Yandex.Market adlanır.

Yem yaratmağın digər yolları:

  1. CMS üçün xüsusi plaginlərdən istifadə. Məsələn, WordPress CMS üçün Market Explorer plugin var. Fərqli məzmun idarəetmə sisteminiz varsa, baxın;
  2. Excel istifadə edərək bir CSV faylı yarada bilərsiniz, ancaq bu seçim YML (XML) -dən daha az üstünlük verilir.

Yandex.Direct yemi ilə nə etmək lazımdır?

Bir yem yaratdıqdan sonra yoxlama üçün Yandex.Direct-a yüklənməlidir. Bunu bu şəkildə edə bilərsiniz:


Yandex Yardımdakı qidalar haqqında daha çox məlumat tapa bilərsiniz, burada link.

Xahiş edirik: materialı bəyənmisinizsə və problemin həllində kömək etmisinizsə, lütfən sosial şəbəkələrdə paylaşın.

Tezliklə görüşək!

124 nömrəli test dərsi

Vaxt məhdudiyyəti: 0

Naviqasiya (yalnız iş nömrələri)

5 vəzifədən 0-u başa çatdı

Məlumat

Dərsdə qazandığınız bilikləri yoxlayın!

Daha əvvəl testdən keçmisiniz. Yenidən başlaya bilməzsən.

Test yüklənir ...

Testə başlamaq üçün daxil olmalı və ya qeydiyyatdan keçməlisiniz.

Bunu başlamaq üçün aşağıdakı testləri etməlisiniz:

Nəticələr

Düzgün cavablar: 0-dan 5-ə

Vaxtınız:

Vaxt bitdi

0 baldan 0-u topladınız (0)

  1.    Cavabı ilə
  2. Saat işarəsi ilə

  1. 5-dən 1-ci tapşırıq

    1 .
    Xalların sayı: 1

    Bir yem nədir?

  2. 5-in 2-ci tapşırığı

    2 .
    Xalların sayı: 1

    Yandex.Direct-də icazə verilməyən yem faylı formatını seçin:

  3. Tapşırıq 5-dən 3-ü

    3 .
    Xalların sayı: 1

    Bir yem nədir?

Aşağıda bir nişanı ilə ayrılmış məlumat yemi yaratmaq üçün təlimatlar verilmişdir. Mətn redaktorunda işləmək istəsəniz, aşağıdakı addımları atın, ancaq yeminizin səhifənin altındakı sadalanan format tələblərinə cavab verdiyinə əmin olun. Google Cədvəllərdən istifadə edərək bir feed də yarada bilərsiniz. Bunu necə edəcəyinizi oxuyun. XML yemi yaratmaq üçün aşağıdakı təlimatları istifadə edin:,.

Məlumat Vermə Nümunələri
TXT və XLS formatlarında yayım nümunələrini görə bilərsiniz. Unutmayın ki .xls faylı yalnız bir nümunədir. Google bu formatdakı yemləri dəstəkləmir.

Məlumat ötürücüsünün yaradılması

Addım 1. Bir elektron tablo proqramı açın

Microsoft Excel kimi elektron cədvəl proqramlarında asanlıqla məlumat yemi yarada və istədiyiniz formata çevirə bilərsiniz.

Addım 2. Başlıq çubuğu yaradın

Cədvəlin ilk sətirində məhsulu təsvir edən atributların adlarını göstərin (hər sütunda bir). Məhsullarınızın Google Shoppingdə görünməsi üçün ciddi şəkildə qurulmuş bir formada onlar haqqında məlumat verməlisiniz. İki növ atribut bu işdə sizə kömək edəcək:

  1. məcburi
  2. tövsiyə olunur.

Lazımi xüsusiyyətlərin göstərilmədiyi məhsullar işlənməyəcəkdir. Tövsiyə olunan atributlar buraxıla bilər. Ancaq məhsullarınızın axtarış nəticələrində daha tez görünməsi üçün bunu etməyi məsləhət görürük. Aşağıdakı nümunə başlıq çubuğunu nəzərdən keçirin və seçilmiş hədəf ölkəsi üçün lazım olan atributları tapın.


Addım 3. Məhsul haqqında məlumat verin

Başlıq altındakı sətirlərdə, seçilmiş atributlara görə məhsul məlumatlarını göstərin. Unutmayın ki, hər bir məhsula ayrıca bir xətt verilməlidir və bu barədə məlumatlar müvafiq sütunlarda paylanmalıdır. Məsələn, məhsul təsviri "təsvir" başlığı ilə sütunda olmalıdır. Bu məhsul üçün atribut dəyəri yoxdursa, hücrəni doldurmayın.


Addım 4. Elektron tabloya çevir

Cədvəl proqramlarının əksəriyyəti məlumatları bir nişanla ayrılmış mətn faylı ilə ixrac etməyə imkan verir. Bu Google Tacir Mərkəzinə göndərməli olduğunuz bir növdür. Bunu bir neçə yolla yarada bilərsiniz. Aşağıda bunlardan ikisi. Bunu bir neçə yolla yarada bilərsiniz. Aşağıda bunlardan ikisi.

  • Microsoft Excel-də   cədvəl nişan ilə ayrılmış mətn faylı (. txt) olaraq qeyd edin. Bunu etmək üçün seçin Saxla ...   menyusunda Fayl   və istədiyiniz formatı göstərin. Menyu aşağı salın Fayl növü   seçin Mətn sənədləri (nişan ayırıcıları ilə) (* .txt).
  • Google Vərəqlərindən istifadə   Hər hansı bir cədvəlinizi Tacir Mərkəzinə yükləyə və ya müntəzəm məlumat yükləmələrini qura bilərsiniz. bu xüsusiyyət haqqında. Bundan əlavə, menyudan gedərək masanı yükləyə və ya yükləyə bilərsiniz Faylmaddəni açaraq İxrac et   və TXT uzantısını seçmək. Bir sekmeli ayrılmış mətn faylı yeni bir pəncərədə açılacaqdır. Seçin Saxla ...   menyusunda Fayl bu faylı .txt uzantısı ilə mətn faylı olaraq saxlamaq üçün brauzer.

Google Tacir Mərkəzi hesabı ilə bir xəbəri əvvəlcədən qeyd etmisinizsə, göstərilən faylla eyni addan istifadə edin.

Addım 5. Məlumat besleme göndərin

Yaratdığınız sənədin aşağıdakı format tələblərinə uyğun olduğundan əmin olun.

Format tələbləri

  • Faylda nişanı ayırıcı ilə düz mətn olmalıdır.
  • Fayldakı ilk sətir nişan simvolu ilə ayrılmış atribut adlarından ibarət bir başlıq olmalıdır.
  • Hər bir məhsul ayrı bir sətirdə yerləşdirilməlidir və atribut dəyərləri nişanlar ilə ayrılmalıdır.
  • Sətirlərin sonunda nişan simvolu olmamalıdır.
  • Atributlarda nişanlar və ya xətt fasilələri olmamalıdır.
  • Vergi və göndərmə kimi qrup atributları üçün alt atributlar bir nöqtə ilə göstərilməlidir. Vergilər və göndərmə ilə bağlı daha çox məlumat üçün baxın.
  • Atribut bir neçə dəyər alırsa, onları vergül ilə göstərin, məsələn, "mavi, yaşıl, qırmızı". Vergül atribut dəyərinə daxil edilərsə və ayrılmaq üçün istifadə olunmasa, arxa cərgəni "\\" qoyun. Daha çox məlumat üçün yem xüsusiyyətlərimizə baxın. Unutmayın ki, bəzi atributlar üçün, məsələn "id" və ya "təsvir" üçün yalnız bir dəyər göstərilə bilər.

Bu məqalə faydalı oldu?

Bu məqaləni necə düzəltmək olar?

Mart ayında Yandex.Direct ağıllı plakatları sınaqdan keçirdi və formata bir sıra əlavələr etdi. Yenilənmiş ağıllı pankartlar daha sürətli moderləşdirilir, yemdən istənilən sahə başlıq altına çəkilə bilər və yaradıcılara qənaət etmədən əvvəl baxıla bilər. Bundan əlavə, format universal yem Yandex də daxil olmaqla yeni növ yemlərdir. Onun sayəsində demək olar ki, hər hansı bir iş ağıllı plakatlar işə sala bilər.

Universal Yandex yemindən istifadə edərək ağıllı plakatlarla bir kampaniyanın necə qurulacağına baxaq.

Yandex.Direct-də bir yem nədir

Yandex.Direct-də ağıllı plakatlar və ya dinamik reklamlar hazırlayarkən məhsul çeşidi haqqında məlumat olan bir yem faylı hazırlamalısınız. Bunun əsasında sistem istifadəçi istəklərinə uyğun olaraq reklam yaradır. Lentdə göstərilən məlumat məlumatları reklamdakı istifadəçiyə hansı məlumatların göstəriləcəyini müəyyənləşdirir.

Reklamçının bütün məhsullarını və ya xidmətlərini yemə və ya təbliğ edilməli olan ayrı bir kateqoriyaya əlavə edə bilərsiniz.

Yandex.Direct interfeysində bir kampaniya yaratmağa keçək.

Defolt parametrlər


Yem əlavə edin

Kampaniya qurma prosesi zamanı və ya Feed İdarəetmə səhifəsində bir feed yarada bilərsiniz.

Yandex.Direct-də müxtəlif iş istiqamətləri üçün uyğun bir neçə növ yem var:

  • pərakəndə - Yandex.Market yemi, eyni zamanda ağıllı plakatlar üçün uyğundur;
  • otellər
  • avtomobillər;
  • daşınmaz əmlak;
  • hava biletləri;
  • başqa bir iş.

Sənəd formatı, tələb olunan elementlər dəsti və texniki tələblər iş növündən asılıdır. Eyni zamanda Yandex.Direct-də 20-ə qədər yem saxlaya bilərsiniz.

Bir mövzu seçdikdən sonra CSV formatında bir fayl yükləməlisiniz və ya saytdakı yerinə bir keçid təqdim etməlisiniz. İstinadla, fayl HTTP, HTTPS və ya FTP vasitəsilə əldə edilə bilər. Yem ölçüsü 512 MB-dan çox ola bilməz.

Ayrıca, başlanğıcda uyğun seçimi aktivləşdirsəniz, sistem uyğunsuz UTM etiketlərini qidalandakı əlaqələrdən avtomatik olaraq silə bilər.

Yandex yardım mərkəzində demək olar ki, bütün növ yemlərin nümunələri və şablonlarını yükləyə bilərsiniz.

Yükləndikdən sonra, sənəd ümumiyyətlə bir neçə saatdan çox çəkməyən təsdiqləmə üçün göndəriləcəkdir. Sistem, tələb olunan elementlərin, düzgün adın və təkrarların olmamasını yoxlayır.

Doğrulama müvəffəq olarsa, yem statusu "Yükləmə uğurlu" olaraq yenilənəcəkdir. Sonra onu siyahıdan seçib kampaniyaya əlavə edə bilərsiniz.

Başqa iş yeminizi özelleştirin

"Digər iş" kimi bir yem istifadə edərək aşağıdakılardan birini yükləyə bilərsiniz:

  • yandex universal yem;
  • adWords Xüsusi Feed
  • adWords Səyahət Feed.

Bütün fayllar CSV formatında olmalıdır. Fayl həmçinin .zip or.gz uzantısı ilə bir arxiv şəklində yüklənə bilər. Sütun adları birinci cərgədə, sonrakı hissədə isə reklam olunan təklif barədə məlumatlar yerləşdirilməlidir. Bütün məlumatlar UTF-8 kodlaşdırmasında olmalıdır. Sütunlar vergüllərlə ayrılır, buna görə yemdə onlardan çəkinməlisiniz.

Ağıllı pankartlar üçün universal Yandex yemi aşağıdakı tələb olunan elementləri ehtiva edir.

  • ID - məhsul və ya xidmətin unikal identifikatoru;
  • URL - açılış səhifəsinə keçid;
  • Image - pankart üçün görüntüyə keçid.
  • Reklamı daha məlumatlı və cəlbedici edəcək əlavə elementlər əlavə etmək tövsiyə olunur:
  • Başlıq - məhsul və ya xidmətin adı;
  • Təsvir - təsvir;
  • Qiymət və valyuta - qiymət və valyuta;
  • ID2 - Metrikə qoşulmuş elektron ticarət ilə mağazalar üçün ikinci identifikator;
  • Köhnə qiymət - endirim olmadan və ya köhnə qiymət.

Yandex universal yem şablonunu Yandex.Direct Yardımından yükləyə bilərsiniz.

Əlavə yem parametrləri

Yem yükləndikdən və təsdiqləndikdən sonra analitik sisteminə məlumat ötürəcək linkə URL parametrləri əlavə edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün "Bağlantılara seçim əlavə et" seçin.

Və daha bir seçim: "Başlıq şəklində mətni əvəz et" seçimini aktivləşdirərək başlığınızı feed-dən banner mətninə əvəz edə bilərsiniz. Başlıq kimi reklamınıza uyğun qidalanma elementini daxil etməyinizə əmin olun.

Yaradıcılıq yaradın

Yaradıcı dizaynerdən istifadə edərək ağıllı bir pankart hazırlanır.

Elanın dizaynı iş növündən asılıdır. Təqdim olunan hər bir mövzunun özünəməxsus planları və görüntü formatı var.

Yeni "Önizdən keçirmə" xüsusiyyəti, yem elementlərinin reklam daxilində düzgün çəkildiyini görməyə imkan verir. Bunu etmək üçün yüklənmiş qidalar siyahısından istədiyinizi seçin.

Reklam qurucusu öz arxa plan şəklinizi, təşkilat loqotipini əlavə etməyə, fəaliyyət düyməsinə zəng etməyə və rənglərini dəyişdirməyə imkan verir.

Bəzi planlarda "Xüsusi təklif" seçimini aktivləşdirə bilərsiniz. Bannerə tıklanabilir mətn əlavə etmək mümkündür və onun köməyi ilə aksiyalara və ya endirimlərə diqqət çəkir. Bunu etmək üçün sahəni xüsusi təklifin mətni ilə doldurun, rəng sxemini seçin və yerləşdiyi saytın səhifəsinə bir keçid təmin edin.

Bir yem çox maddəyə sahib ola bilər və təkliflər bir karusel və ya mozaika şəklində hərəkət edə bilər.

Yaradıcılığı qurtarandan sonra onu kampaniya üçün pankart qrupuna əlavə etməlisiniz. Bir qrupda maksimum 50 pankart ola bilər.

Filtrlər qurun

Banner yaratdıqdan sonra reklam qrupu üçün parametrləri konfiqurasiya etməlisiniz. Ağıllı plakatlar üçün vacib şərt filtrləri konfiqurasiya etməkdir. Süzgəcdən istifadə edərək reklamverən, yemdən hansı məhsulların seçilmiş auditoriyaya göstəriləcəyini göstərə bilər.

Əvvəlcə şounun tamaşaçılarını müəyyənləşdirin:

  • oxşar məhsullarla onlayn olaraq maraqlandılar;
  • saytımdakı məhsullara baxdı
  • hər iki qrup.

Ağıllı bir banner, yemdəki maddələrin hamısını və ya bir qismini göstərə bilər. Onların sayını məhdudlaşdırmaq üçün malların seçilməsi şərtlərini yazın.

Ağıllı pankartlar üçün on şərt qoyub onları operatorlarla birləşdirə bilərsiniz " Və " . Bir şərtdə, operator tərəfindən birləşdirilmiş bir neçə sıra ola bilər " OR " . Aralığı, müəyyən olunmuş intervala düşən məhsulları seçir.

Bir kampaniyada bir neçə plakat qrupu yarada, onları kateqoriyalara ayıra və istifadəçilərə maraqlarına ən uyğun olan bir təklif göstərə bilərsiniz.

Bir kampaniya qurarkən "Klikləri optimallaşdır" və ya "Dönüşümləri optimallaşdır" strategiyasını seçmisinizsə, CPC-ni məhdudlaşdırmalı olacaqsınız.

Banner qrupu üçün qalan sahələri doldurun: mənfi açar sözlər, etiketlər, həmçinin vaxtı və coğrafi hədəfləmə parametrlərini yenidən yoxlayın.

Sonda

Ağıllı pankartlar şəbəkələrdə reklamın təsirli bir yoludur və bu, izləyənlərə onu maraqlandıran təklifi izah etməyə və ya xatırlatmağa kömək edir. Yemdən istifadə kampaniyaların yaradılmasını qismən avtomatlaşdırır və onlara kütləvi dəyişikliklər etməyə imkan verir. Bu mütəxəssislərə vaxta qənaət etməyə və hesabdakı reklam qruplarına nəzarət etməyə kömək edir.

Müasir onlayn mağazalarda minlərlə, hətta on minlərlə məhsul var. Bütün məhsul çeşidində əllə kontekstual reklamın tətbiqi sadəcə mümkün deyil, buna görə Yandex və Google istifadəçilərə məhsul yemlərindən istifadə etməyi təklif edirlər (bunlara YML və ya XML yemləri də deyilir).

Məhsul yemi məhsul təklifləri və ya xidmətləri barədə sistemli və strukturlaşdırılmış məlumatların siyahısıdır. Bir qayda olaraq, məhsul yemlərinin əsas formatları CSV, TSV, XLS, XLSX-dir. Adlar sətirlərdə, malların və ya xidmətlərin atributları sütunlarda göstərilir.

Product Feed Misal:

Niyə yemə ehtiyacım var?

  1. Çox sayda reklam yaradın və tez tənzimləyin.
  2. Anbarda müəyyən malların olub-olmamasından asılı olaraq reklamları avtomatik olaraq tənzimləyin (yalnız müvafiq elanları göstərin).
  3. Reklamları kateqoriyaya, qiymətə və digər parametrlərə görə süzün.
  4. Əlavə məhsul xüsusiyyətləri əlavə edin.

Yandex.Direct-də məhsul yemini necə istifadə etmək olar

Axtarış şəbəkəsində dinamik reklamlar işlədildikdə, məzmun yemin tərkibindən asılı olaraq dəyişə bilər. Yəni reklamları yeniləmək asandır. Bu, bu cür reklamların yüksək dönüşüm nisbətini əsasən izah edir.

Dinamik bir reklam reklamı necə yaradılır

Gələcəkdə kampaniyanı optimallaşdırmaq olar, məsələn, Get Direct xidmətindən istifadə etməklə.

Yandex yalnız məhdud bir mövzuda dinamik reklamlar yaratmağa imkan verir:

  • elektronika və aksesuarlar;
  • məişət texnikası;
  • sənaye avadanlığı;
  • paltar;
  • mebel;
  • bağ və bağ;
  • idman malları;
  • tikinti materialları;
  • uşaq əşyaları;
  • şinlər və təkərlər;
  • kosmetika və ətirlər;
  • daşınmaz əmlak satışı;
  • yeni avtomobillərin satışı;
  • istifadə olunmuş avtomobillərin satışı;
  • aviabilet satışı;
  • otellər, otellər.

Ağıllı plakatlarla bir kampaniyada yemdən necə istifadə etmək olar

Ağıllı plakatlara girmək üçün Yandex.Direct dəstək xidməti ilə əlaqə qurmalısınız, çünki bu alət dəsti hələ də beta testindədir. Bu tip reklamların mahiyyəti, yemdən alınan məlumatlara əsasən plakatlar açmaqdır. Ağıllı plakatlar, eləcə də dinamik reklamlar yüksək dönüşüm nisbətlərinə malikdir. Klik başına ödəyin.

Ağıllı pankart nümunəsi:

Ağıllı plakatlarla bir kampaniya qurarkən məlumat mənbəyi olaraq "Feed" göstərməlisiniz, siyahıdan istədiyiniz yemi seçin və plakatlar əlavə edin. 50 pankart yükləyə bilərsiniz, bir pankartı isə yemdəki bir neçə mövqeyə bağlamaq olar.

Ağıllı plakatlarla bir kampaniyanın necə qurulacağı barədə ətraflı məlumat üçün oxuyun halda.

Əlavə etmək lazımdır ki, ağıllı plakatlar iki hissədən ibarətdir: sabit və dəyişkən.

Ağıllı pankartın daimi hissəsinə aşağıdakılar daxildir:

  • reklam verən loqotipi
  • xüsusi təklif;
  • xüsusi bir təklifdən reklamverənin veb saytına aparan link;
  • promosyonlar və endirimlər haqqında məlumat;
  • fəaliyyət düyməsinə zəng edin.

Dəyişən hissəyə daxildir:

  • məhsul, iş və ya xidmətin görüntüsü;
  • məhsul təklifi;
  • bir məhsulun, işin və ya xidmətin köhnə qiyməti;
  • bir məhsulun, işin və ya xidmətin yeni qiyməti;
  • məhsula, işə və ya xidmətə endirim ölçüsü.
  • pərakəndə mallar;
  • daşınmaz əmlak satışı;
  • avtomobil satışı;
  • avtomobil hissələrinin satışı;
  • otellər, otellər;
  • aviabilet satışı.

Google reklamlarında yemdən necə istifadə olunur

Dinamik təkrarlama və dinamik ekran reklamları müəyyən bir istifadəçini maraqlandıran məhsullar üçün reklamlar göstərməyə imkan verir. Dinamik təkrarlama vəziyyətində, məsələn, əvvəlcədən sayta daxil olmuş istifadəçilər üçün reklamlar təyin edilə bilər. Əlbəttə ki, bu cür reklam kampaniyaları yaratarkən bir məhsul yemindən də istifadə olunur.

Google axtarışındakı reklamlar üçün dinamik reklamlar necə yaradılır

Dinamik axtarış kampaniyası yaratmaq üçün yeni kampaniyanın növünü "Yalnız Şəbəkə Axtar" - "Dinamik Axtarış Elanları" təyin etməlisiniz:

Bu tip kampaniyada yem sizə xüsusi veb səhifələri hədəf almağa imkan verir. Yem əlavə etmək üçün "Kommersiya məlumatları" - "Səhifə yemi" seçin:

Bitdi! Mövzularda heç bir məhdudiyyət yoxdur.

2. "Yükləmə yemini" vurun:

4. Yem XML faylını yükləyin.

Kampaniya yaratmaq müddətində təkrarlama şərtlərini əvvəlcədən yüklənmiş bir yem ilə əlaqələndirə bilərik.

Məhsul siyahısı reklamlarında yemdən necə istifadə ediləcək


Bu tip reklam istifadə edərək həyata keçirilir Google Tacir Mərkəzi   . İndi mövcud məhsul siyahı elanları bütün ölkələrdə deyil.

Məhsul siyahısı elanları kampaniyası yaratmaq üçün:

  • google Tacir Mərkəzi hesabı yaradın
  • google Ads hesabı yaradın
  • google Tacir Mərkəzinə məhsul yemi yükləyin
  • google Ticarət Mərkəzi ilə Google Reklamları arasında əlaqə yaradın
  • saytın URL hüquqlarını təsdiqləyin.

Yükləmə növünü seçin və faylı yükləyin. Bundan sonra "Davam et" düyməsini basın:

Mövzularda heç bir məhdudiyyət yoxdur.

Dinamik reklamlar necə işləyir - Hamleys Toy Store Case

Nəticə:

1 iyul 2017 - 31 iyul 2017 tarixləri arasında Hamleys təklifi üçün XML yemindən istifadə edərək reklam kampaniyası başlandı. Üstəlik, sınaqdan keçmiş reklam kampaniyalarındakı bütün parametrlər eyni idi. Kampaniyalar yalnız reklam yaratmaq üsulunda fərqlənirdi.

Dinamik məhsul yem reklamları ilə işləmə nəticəsi:

Nəticələr

İstifadə olunan məhsul yemi:

  1. Yandex və Google axtarış şəbəkələrində dinamik reklamlar işlədikdə.
  2. Yandex.Direct-də ağıllı plakatlar olan kampaniyalarda.
  3. Google Reklamların dinamik ekran kampaniyalarında.
  4. Məhsul siyahıları reklamlarında Google Tacir Mərkəzindən istifadə edin.

Yem, kontekstli reklamın əlavə potensialını açmağa imkan verir. Bundan əlavə, reklam məhsullarını bir məhsul yemi ilə fərdiləşdirmək və işlətmək bacarığı onu daha "çevik" və effektiv etməyə imkan verir.

Google-da bu vasitələr nisbətən uzun müddətdir. Yandex-də, onlar açıq beta testindədirlər və dəyişmə ehtimalı var. Bununla birlikdə məhsul yemləri ilə reklam kampaniyaları artıq yaxşı nəticə verdi.

GetDirect mütəxəssisləri yeni Yandex XML yemini sınaqdan keçirdi və nəticələri bölüşdülər.

İndi onlayn mağazalarda minlərlə, hətta on minlərlə məhsul var. Bütün məhsul çeşidində əl ilə kontekstual reklamı həyata keçirmək nəzəri cəhətdən mümkündür, lakin bir aydan çox vaxt çəkəcəkdir.

Yaxşı bir xəbər var, bir müddət əvvəl Yandex-də XML yemindən istifadə edərək dinamik axtarış kampaniyalarına başlamaq imkanı var idi.

Dinamik XML Feed
  XML yemi, bütün lazımi kateqoriyalara aid məhsulların siyahısıdır: adı, qiyməti, ölçüsü, rəngi və digər ölçüləri. Yem yalnız bir saat ərzində bir neçə min məhsul üçün kontekstli reklamın başlamasına kömək edir. Bir çoxu bu vasitə haqqında əvvəllər eşitmişdi, amma hamı onun nə olduğunu və necə istifadə edəcəyini başa düşmür. İzah edirik.

XML yeminin üstünlükləri:

  • Böyük bir həcmdə reklam yaratmaq və tənzimləmək imkanı.
  • Böyük bir həcmdə reklamı tez bir zamanda redaktə etmək imkanı.
  • Anbarda müəyyən malların olması və ya olmamasından asılı olaraq reklamları avtomatik tənzimləmək imkanı: yalnız müvafiq elanları göstərin.
  • Elanları kateqoriya, qiyməti, mövcudluğu ilə filtrləmə imkanı.
  • Çevikliyə əlavə məhsul xüsusiyyətləri əlavə etmək imkanı verir, bu da elastik reklam yaratmağa kömək edir.

Niyə XML yeminə əsaslanan reklam generatorunun görünüşü kontekstli reklam bazarına müsbət təsir göstərəcək:

  • Yandex aləti əvvəllər pullu üçüncü tərəf xidmətləri tərəfindən əldə edilməli olan problemləri həll edir.
  • Düzgün istifadə edildikdə, reklam generatoru böyük bir hədəf axını yaratmağa imkan verəcəkdir.
  • İş vaxtına qənaət müəyyən bir artıdır.
  • Semantik nüvənin ağrılı kolleksiyası, kontekstli reklam başladıqda istəksiz bir addım idi.

Həqiqi bir layihəyə müraciət edirik.
  Bir iş nümunəsi ilə bir XML yeminin nə olduğunu və onunla necə işlədiyini izah edirik.

Dinamik reklam yaratmaq, axtarışda və ya YAN-da reklam kampaniyasına müraciət edəcəyiniz standart parametrləri tələb edir. İşdəki vurğu kampaniya parametrlərinə deyil, digər şeylərin bərabər olmasına, çevrilmənin necə artırıla biləcəyinə yönəldilmişdir.

Dava uşaq mallarının hipermarketi üçün edildi. Hesabınıza bir yem əlavə etmək üçün hesabınızdakı "Bəslənmə" bölməsinə keçin.

Lazimi istədiyiniz excel-faylını yükləyərək ya kompüterdən yükləyə bilərsiniz, ya da İnternetdəki yem üçün link göstərə bilərsiniz. İkinci seçim ən üstündür, çünki avtomatik olaraq reklamları yeniləyəcək, yem ilə sinxronizasiya edər və yemdən alınan məlumatlara görə mövcud olmayan məhsullar üçün ekrandan reklamları çıxarmaz.

Yem əlavə edildikdən sonra - doğrulamadan keçməlidir. Doğrulama, yemin düzgün sintaksis üçün yoxlanılmasına aiddir.

Yem ilə hər şey yaxşıdırsa, "uğurlu yüklə" statusu görünəcək və yemdəki elementlərin sayı göstəriləcəkdir.

Sonra dinamik reklamlarla bir kampaniya yarada biləcəksiniz.

Dinamik reklamların mahiyyəti belədir: Yandex, yemin tərkibini təhlil edərkən avtomatik olaraq müvafiq reklamlar yaradır: reklamın bu növü yemi çox həcmli və ya məhsul çeşidi tez-tez dəyişən mağazalar üçün ən aktualdır. Dinamik bir reklamın adi bir reklam ilə rəqabət etməyəcəyini də qeyd edirik. Göstərmək üçün ən uyğun reklamı seçən Yandex, təəssüratların və kliklərin statistikasına, klik qiymətinə və keyfiyyət amilinə əsaslanır.

Reklam qrupu yaratarkən, yem məlumat mənbəyini seçməlisiniz və birbaşa yüklədiyiniz yemi göstərməlisiniz.

Reklam kampaniyasının effektivliyini daha da izləmək üçün linklərə parametr əlavə edin. Məsələn, bu formada:

subid \u003d dinamik yem & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (region_name)

Yemdəki məhsulların müəyyən qruplarına hədəflənmək üçün qrup parametrlərində bir filtr təyin etməlisiniz.

Yandex.Direct hesabatında dinamik reklamları göstərən axtarış sorğularını görə bilərsiniz.

Bu hesabat müntəzəm axtarış və YAN kampaniyaları üçün müvafiq semantika toplamaq üçün başlanğıc nöqtəsi kimi istifadə edilə bilər. Semantik nüvənin toplanmasına belə bir yanaşma daha az əmək xərcləri tələb edəcək, halbuki daha yüksək ehtimal ilə daha təsirli olacaqdır.

Dinamik reklamlarla işləmək üçün göstərişlər:

  • Mütəmadi axtarış kampaniyalarında və YAN-da olduğundan daha yüksək təkliflər təyin etməməlisiniz.
  • Məqsədli auditoriya qruplarınızı zamanla və bölgələrə görə göstərmək üçün düzəliş təkliflərindən istifadə etməlisiniz. Minimum bahis nisbəti 50%, maksimum 1200% -dir.
  • Reklam şablonlarına düzəlişlər əlavə edilməlidir.
  • Həmişə məhsul kateqoriyalarını və qiymət aralığının filtrlərini istifadə edin.
  • Semantik nüvənin yüksək keyfiyyətli toplanması üçün əlavə olaraq axtarış sorğularına dair hesabatlardan istifadə edin.
  • "Anbarda olan mallar" filtrini unutma: bir çox mövzu üçün universaldır.

Dinamik reklamların məhdudlaşdırılması.
  Reklam üçün mövcud olan mövzular siyahısı məhduddur:

  • elektronika və aksesuarlar;
  • məişət texnikası;
  • sənaye avadanlığı;
  • paltar;
  • mebel;
  • bağ və bağ;
  • idman malları;
  • tikinti materialları;
  • uşaq əşyaları;
  • şinlər və təkərlər;
  • kosmetika və ətirlər;
  • daşınmaz əmlak satışı;
  • yeni avtomobillərin satışı;
  • istifadə olunmuş avtomobillərin satışı;
  • aviabilet satışı;
  • otellər, otellər.

Nəticə
  Qeyd edək ki, təsvir olunan vasitə hələ də açıq beta testindədir. Güman ki, onu daha da rahat və səmərəli edəcək bir sıra dəyişikliklərə məruz qalacaq. Xüsusilə, mövcud mövzuların gözlənilən genişlənməsi Yandex yeniliyindən istifadə edənlərin sayını əhəmiyyətli dərəcədə artıracaqdır. Ancaq indi dinamik reklamların bloku effektiv marketinq vasitəsi olduğunu sübut etdi.