إدارة الأعلاف RSS و XML و Atom - ما هو وكيف سيسمح لي باستخدام الويب بشكل أكثر كفاءة

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان "تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي: كيفية الحصول على المشتركين في المقدمة والوقوع في حب علامتهم التجارية".

الاشتراك

خلاصة XML هي قاعدة بيانات عقارية منظمة مقدمة بتنسيق XML. هذا ملف نصي يسمح لـ Yandex بمعالجة المعلومات وبنيتها. استخدامه يوفر الوقت ويسهل عمل المهنيين العقاريين ، مما يلغي الحاجة إلى إضافة وتحرير المعلومات بشكل مستقل في الإعلانات.

ما هو موجز XML

في هذه العملية ، تشعر الشركات التي تقدم خدمات الوساطة بين البائع والمشتري بالحاجة إلى توصيل الموقع بنظام تكامل المعلومات الشهير - Yandex.Real Estate. تم تصميم الموحد لنشر والبحث عن الإعلانات حول بيع / تأجير الشقق والمنازل والأراضي والمناطق التجارية.

يجب إنشاء خلاصة XML في حالة وجود عدد كبير من الكائنات. يتيح لك العمل مع العديد من الإعلانات ، مما يؤدي إلى تبسيط مهمة الموظفين بشكل كبير. اليوم ، تستخدم كل وكالة تقريبًا هذه الأداة. يتم إنشاؤه مباشرة من موقع الويب الخاص بوكالة عقارية أو قاعدة بيانات غير متصلة بتنسيق XML ، وبعد ذلك يذهب الإعلان إلى لوحة العقارات. هناك عدة طرق لإنشاء موجز ويب:

1. قم بإنشاء مورد ويب باستخدام وحدة تحميل XML مدمجة. هذا هو النوع الأكثر موثوقية وأسرع من نقل البيانات. عند الإنشاء ، نوصي باستخدام البرنامج النصي لمصمم موقع العقارات CMS Sitebill. ويوفر للمستخدمين عدة وحدات لتوليد موجز بتنسيق XML Yandex Real Estate و CIAN و AFY.
2. استخدام الخدمات الخارجية. هناك برنامج تطبيق CRM يسمح لك بإنشاء خلاصات XLM من الإعلانات. الخدمات الأكثر شهرة هي ReCRM و JCat.

تتيح لك هذه الخدمات توفير الوقت واحتواء النسبة المثلى للوظائف الضرورية. ومع ذلك ، فإن استخدامها يتطلب استثمار أموال ، ومن أجل نشر الإعلانات على لوحات شعبية على الإنترنت ، تحتاج إلى نقلها من قاعدة الموقع إلى قاعدة الخدمة.

كيفية إنشاء تغذية

هناك عدة طرق لإنشاء موجز XML. الأول والأسهل هو العثور على متخصص. للعمل المستقل على الإنترنت ، هناك خدمات مولد خاصة. إنها تسمح لك بإنشاء ملفات XML تلقائيًا لـ Yandex.Real Estate. عملية العمل فيها بسيطة للغاية: يجب عليك تحديد رابط لمورد ويب ، وتعيين المعلمات الفردية وبدء التشغيل.

هناك طريقة أخرى لإنشاء موجز ويب من خلال الضبط اليدوي. لتسهيل العملية ، يوصى باستخدام أمثلة جاهزة من Yandex واستخدامها لإنشاء ملفات لموقعك الخاص. ستحتاج هنا إلى برنامج Excel أو محرر نصوص مجاني آخر يوفر القدرة على تحرير النص وإنشاء نسخ احتياطية من الملفات المحفوظة تلقائيًا. عند الانتهاء ، يجب عليك حفظ الخلاصات بتنسيق CSV وتحميل النتيجة النهائية إلى Yandex.

هناك عدد من الإرشادات التي يجب وضعها في الاعتبار عند ملء الخلاصة. على وجه الخصوص ، يجب أن يحتوي فقط على إعلانات ذات صلة موجودة على مورد الويب. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحتوي كل فئة من فئات الإعلانات على مجموعة منفصلة من المعلمات. إذا كنت لا تتبع هذه القواعد (من الخطأ عرض دقة وعدد المعلمات) ، فستقل المراسلات الدلالية لاستعلام البحث عن الإعلانات ، وستحتل مواقع منخفضة في نتائج البحث.

يجب ألا يحتوي نص الإعلان على عناصر من شفرة HTML ، وتشير الخلاصة إلى المعلمات التي أشار إليها المعلن في Yandex.Real Estate. من المهم استبعاد جميع إعدادات موقع الويب المتعلقة بالإحداثيات الجغرافية حتى لا تظهر هذه المعلومات في الإعلانات.

كيفية تحرير والتحقق من تغذية XML

يتم التحقق من صحة تصدير ملفات XML باستخدام أداة التحقق من صحة خلاصة XML في Yandex. تعمل الأداة على تبسيط تصحيح ملفات التصدير وتقليل الوقت المستغرق في الوصول إلى قاعدة بيانات البرامج التابعة بشكل ملحوظ. يسمح لك المدقق بالتحقق من بنية الملف ، لكن ليس بمحتوياته.

بعد تحميل الملفات ، يمكن للمستخدم الاطلاع على معلومات مفصلة حول جميع الإعلانات ، ومعرفة الأخطاء التي حدثت وما يجب القيام به. ولكن هذه ليست نهاية التحقق من صحة XML. هناك أنواع من الأخطاء لا يمكن للمصادق ولا المحمل التعرف عليها.

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى الحصول على برنامج محرر النصوص المجاني لـ Notepad ++ ، لأن جدول بيانات Excel العادي لن يكون قادرًا على عرض البيانات بشكل صحيح. يحتوي Notepad ++ على الكثير من المزايا ، وأهمها القدرة على رؤية الخلاصة كما سيتم تقديمها في ياندكس. هنا تحتاج إلى التحقق:

1. اكتمال البيانات التي تم تنزيلها. للقيام بذلك ، حدد إعلانًا عشوائيًا من الموقع ، واعثر عليه بواسطة عنوان IP في الملف الذي تم تنزيله في محرر نصوص وتحقق من مدى تطابق محتوى الموقع مع البيانات المقدمة في الملف نفسه.
2. صحة تنسيق البيانات. تحتاج إلى التحقق مما إذا كان التنسيق الحالي يلبي المتطلبات الأساسية لخلاصة xml على Yandex. العقارات: الهجاء الصحيح للأرقام ، وحدات القياس ، محتوى النص ، إلخ.

إذا كانت قاعدة بيانات الموقع تحتوي على عدد كبير من الإعلانات (من عدة آلاف إلى عشرات ، ومئات الآلاف من الإعلانات) وبالتالي فإن ملف XML كبير جدًا ، نوصي باستخدام أدوات مساعدة gzip للضغط والاسترداد. هذا سوف يسرع عملية التمهيد ويحمي من فشل الشبكة.

ياندكس يغذي

تتكون التعليمات من أربع خطوات:

نظرة عامة والاتصال

خلاصات Yandex هي خلاصات مكتوبة بلغة تستند إلى XML لإرسال معلومات محدثة حول المواد المتوفرة على الموقع الإلكتروني إلى أقسام Yandex ذات الصلة: العقارات (YRL) والوظائف (YVL).

تسمح لك الوحدة النمطية بإنشاء موجزات يمكن إرسالها إلى Yandex. نتيجة لذلك ، يتلقى الموقع حركة مرور إضافية من خلال التعاون مع موقعي Yandex.Work و Yandex.Real Estate. في هذه الخدمات ، ينظر المستخدمون إلى المعلومات الأساسية للإعلانات ، وللاطلاع على التفاصيل ، انتقل إلى موقعك.

بالإضافة إلى ذلك ، سيكون للمحتوى المقدم من خلال موجز ويب نظرة جميلة في البحث:

لبدء استخدام وحدة Yandex.Feed ، قم بتوصيلها على الصفحة الرئيسية من لوحة تحكم الموقع:

إعداد الوحدة

انتقل إلى قسم "Yandex.Feed" وحدد الوحدة التي تريد استخدامها لنقل المواد إلى الخلاصات في القائمة:

بغض النظر عن الوحدة النمطية المحددة ، ستحتاج إلى إجراء الإعدادات:

• تنشيط الخلاصة. يتيح استخدام الخلاصة للوحدة النمطية المحددة.
• نوع العلف  - "العقارات" أو "وظائف". يجب أن يستخدم كل نوع وحدة منفصلة.
• صلةالتي سيتم وضع الأعلاف. يجب استخدام هذا الرابط عند التحقق من الخلاصة.
• جميع الفئات. يتيح لك هذا الخيار استخدام فئة منفصلة عند إنشاء موجز ويب. يعد ذلك ضروريًا عندما لا تحتوي جميع فئات الوحدة على معلومات حول العقارات أو الوظائف الشاغرة.
• سمة / حقل المواد. وفقًا لوثائق ياندكس ، هناك عدد من المعلمات التي يجب وصفها في الخلاصة. تستخدم حقول المواد لوصفها. في قسم الإعدادات هذا ، يجب عليك تعيين السمة وحقل المواد. تأكد من إضافة المعلومات المطلوبة إلى حقل المواد. هنا يمكنك إضافة معلومات أخرى حول الإعلان ، واستخدام المنطقة التي بها صورة "+".

المتطلبات التقنية لـ Yandex للخلاصات موصوفة في هذه الصفحة.

بعد الانتهاء من الإعدادات ، انقر فوق الزر "حفظ" وتحقق من الخلاصة في //example.com/module/feedya ، حيث الوحدة هي عنوان الوحدة النمطية المتصلة بالتغذية ، على سبيل المثال ، الأخبار أو المدونة.

التحقق من صحة الأعلاف

قبل نشر موجز ، يجب عليك بالضرورة  تمرير التحقق من الصحة. للقيام بذلك ، اتبع الرابط

مع تطور تكنولوجيا المعلومات والزيادة في عدد مستخدمي الإنترنت باللغة الروسية ، ظهرت الكثير من الكلمات الجديدة ، التي لم يفهمها حتى الآن المبرمجون وغيرهم من المتخصصين الضيقين.

ومع ذلك ، فإن معرفة معاني المصطلحات الفنية ستكون مفيدة للمستخدمين العاديين. ما هي الخلاصة ومن يحتاج إليها؟ حتى لو لم تكن هذه الكلمة مفيدة في الحياة اليومية ، فمن المفيد دائمًا زيادة مستواك التعليمي و

ما هو الخلاصة؟

من اللغة الإنجليزية ، تترجم الكلمة "تغذية" أو "تغذية". من وجهة نظر تقنية ، تعكس هذه الترجمة بدقة كافية جوهر هذا المصطلح: إنه تنسيق عرض معلومات أنشأته Google ، والغرض منه هو توفير المعلومات

لفهم ماهية الخلاصة ، يكفي إرسال موجز أخبار يسرد أسماء المقالات ومؤلفيها وتواريخ نشرها وغيرها من المعلومات المفيدة للقارئ.

كيف يساعد تطوير موقع الخلاصة؟

يهتم مالكي مواقع الويب بالوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث: وهذا يضمن التدفق المستمر للزوار الجدد. بفضل موجز الويب ، يمكن لروبوتات Google التعرف بسرعة على المواد الجديدة المنشورة على الصفحة ، وفهرسة بياناتها لفترة زمنية أقصر ، مما قد يساعد في زيادة الموقع في نتائج البحث.

يمكن أيضًا استخدام الخلاصات من قِبل مختلف المُجمعين لتوزيع المعلومات تلقائيًا على الشبكات الاجتماعية والمواقع المشابهة الأخرى ، وإخطار المشتركين في المدونات بالمطبوعات الجديدة ، وإنشاء رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني.

من المحتمل أن تستخدم محركات البحث الأخرى ، مثل Yandex أو Mile.ru ، الخلاصة لجمع البيانات ، ولكن لا يوجد تأكيد لهذه المعلومات. خوارزميات ترتيب البحث هي سر للشركات ولا يمكن الوصول إليها للمستخدمين العاديين.

عند معرفة ماهية الخلاصة ، يمكن لمالكي موارد الإنترنت وضعه موضع التنفيذ ، لكن لا أحد يستطيع أن يضمن أن هذا سيؤثر على موضع الموقع.

كيفية جعل الأعلاف على موقع الويب الخاص بك؟

عندما يتعلم أصحاب بوابات الويب معنى كلمة "تغذية" ، فإنهم عادة ما يكون لديهم الرغبة في تثبيت شريط مماثل على موقعهم. لجعل الموقع أكثر ملاءمةً وفهمًا لروبوت بحث Google ، تحتاج إلى المرور عبر تسجيل بسيط على feedburner.google.com ، وإدخال بيانات مواقعك ، وإعداد تدفق المعلومات ومراقبة النتيجة.

بالنسبة للمستخدمين العاديين ، يمكن أن تكون الخلاصة مفيدة عندما تحتاج إلى جمع بيانات مثيرة للاهتمام من عدة مواقع في صفحة واحدة. يتم عرض المعلومات على جهاز كمبيوتر أو جهاز لوحي أو هاتف ذكي في شكل مضغوط ، بحيث يمكنك قراءة الأخبار بشكل أسرع بكثير. من خلال فهم ماهية الخلاصة ، من السهل جعل موردًا مثيرًا للاهتمام وزارًا.

في المتاجر الحديثة عبر الإنترنت ، الآلاف أو حتى عشرات الآلاف من المنتجات. من المستحيل بكل بساطة إطلاق الإعلانات السياقية على مجموعة كاملة من المنتجات ، لذلك تقدم Yandex و Google للمستخدمين استخدام خلاصات المنتج (يطلق عليهم أيضًا خلاصات YML أو XML).

خلاصة المنتج هي قائمة منهجية ومنظمة للبيانات المتعلقة بعروض المنتجات أو الخدمات. وكقاعدة عامة ، فإن التنسيقات الرئيسية لخلاصات المنتجات هي CSV و TSV و XLS و XLSX. تتم الإشارة إلى الأسماء في الصفوف ، وتتم الإشارة إلى سمات السلع أو الخدمات في الأعمدة.

مثال تغذية المنتج:

لماذا أحتاج إلى موجز ويب؟

1. قم بإنشاء وضبط عدد كبير من الإعلانات بسرعة.
2. ضبط الإعلانات تلقائيًا وفقًا لوجود أو عدم وجود سلع معينة في المستودع (عرض الإعلانات ذات الصلة فقط).
3. تصفية الإعلانات حسب الفئة والسعر وغيرها من المعالم.
4. إضافة ميزات المنتج إضافية.

كيفية استخدام تغذية المنتج في Yandex.Direct

عند عرض الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، قد يتغير محتواها اعتمادًا على محتوى الخلاصة. وهذا هو ، من السهل تحديث الإعلانات. هذا يفسر إلى حد كبير ارتفاع معدل التحويل من هذه الإعلانات.

كيفية إنشاء إعلان موجز ديناميكي

في المستقبل ، يمكن تحسين الحملة ، على سبيل المثال ، باستخدام خدمة Get Direct.

يسمح لك Yandex بإنشاء إعلانات ديناميكية فقط على نطاق محدود من الموضوعات:

• الالكترونيات والاكسسوارات.
• الأجهزة المنزلية.
• معدات صناعية
• الملابس؛
• الأثاث؛
• حديقة و حديقة
• السلع الرياضية.
• مواد البناء
• سلع الأطفال ؛
• الإطارات والعجلات.
• مستحضرات التجميل والعطور.
• بيع العقارات ؛
• بيع السيارات الجديدة
• بيع السيارات المستعملة
• بيع airticket.
• الفنادق ، الفنادق.

كيفية استخدام الخلاصة في حملة مع لافتات ذكية

للوصول إلى الشعارات الذكية ، تحتاج إلى الاتصال بخدمة دعم Yandex.Direct ، لأن مجموعة الأدوات هذه لا تزال قيد الاختبار التجريبي. جوهر هذا النوع من الإعلانات هو إطلاق لافتات بناءً على بيانات من الخلاصة. الشعارات الذكية ، وكذلك الإعلانات الديناميكية ، لها معدلات تحويل عالية. الدفع بالنقرة.

مثال راية الذكية:

عند إنشاء حملة تحتوي على لافتات ذكية ، يلزمك تحديد "الخلاصة" كمصدر للبيانات ، وتحديد الخلاصة المطلوبة من القائمة وإضافة لافتات. لا يمكنك تحميل أكثر من 50 شعارًا ، بينما يمكن ربط شعار واحد بعدة مواضع في الخلاصة.

للحصول على تفاصيل حول كيفية إعداد حملة مع لافتات ذكية ، اقرأ في القضية.

تجدر الإشارة إلى أن اللافتات الذكية تتكون من جزأين: ثابت ومتغير.

الجزء الدائم من اللافتة الذكية يتضمن:

• شعار المعلن
• عرض خاص
• رابط يؤدي من عرض خاص إلى موقع المعلن.
• معلومات حول العروض الترويجية والخصومات ؛
• دعوة إلى زر العمل.

الجزء المتغير يشمل:

• صورة لمنتج أو عمل أو خدمة ؛
• عرض المنتج ؛
• السعر القديم للمنتج أو العمل أو الخدمة ؛
• السعر الجديد للمنتج أو العمل أو الخدمة ؛
• حجم الخصم على المنتج أو العمل أو الخدمة.

• سلع التجزئة؛
• بيع العقارات ؛
• بيع السيارات
• بيع قطع غيار السيارات.
• الفنادق والفنادق.
• بيع airticket.

كيفية استخدام الخلاصة في إعلانات Google

تتيح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي والإعلانات المصوّرة الديناميكية عرض إعلانات للمنتجات التي تهم مستخدمًا معينًا. في حالة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، يمكن تعيين الإعلانات ، على سبيل المثال ، للمستخدمين الذين زاروا الموقع سابقًا. بالطبع ، عند إنشاء مثل هذه الحملات الإعلانية ، يتم استخدام خلاصة المنتج أيضًا.

كيفية إنشاء إعلانات ديناميكية للإعلانات على بحث Google

لإنشاء حملة بحث ديناميكية ، يلزمك تعيين نوع الحملة الجديدة "شبكة البحث فقط" - "الإعلانات الديناميكية للبحث":

في هذا النوع من الحملات ، تتيح لك الخلاصة استهداف صفحات ويب محددة. لإضافة موجز ، حدد "البيانات التجارية" - "تغذية الصفحة":

القيام به! لا توجد قيود على المواضيع.

2. انقر فوق "تنزيل موجز":

4. قم بتنزيل ملف موجز XML.

في عملية إنشاء حملة ، يمكننا ربط مصطلحات تجديد النشاط التسويقي بخلاصة تم تحميلها مسبقًا.

كيفية استخدام الخلاصة في إعلانات قوائم المنتجات

يتم تنفيذ هذا النوع من الإعلانات باستخدام Google Merchant Center  . قائمة المنتجات الإعلانات المتاحة الآن ليس في جميع البلدان.

لإنشاء حملة إعلانات قائمة المنتجات:

• أنشئ حساب Google Merchant Center
• إنشاء حساب إعلانات Google
• قم بتحميل موجز منتج إلى Google Merchant Center
• أنشئ رابطًا بين Google Merchant Center وإعلانات Google
• تحقق من حقوق URL الموقع.

اختر نوع التنزيل وقم بتحميل الملف. بعد ذلك ، انقر فوق "متابعة":

لا توجد قيود على المواضيع.

كيف تعمل الإعلانات الديناميكية - لعبة متجر هامليز

النتيجة:

من 1 تموز (يوليو) 2017 إلى 31 تموز (يوليو) 2017 ، تم إطلاق حملة إعلانية باستخدام خلاصة XML لعرض Hamleys. علاوة على ذلك ، كانت جميع الإعدادات في الحملات الإعلانية التي تم اختبارها متطابقة. تختلف الحملات فقط في طريقة إنشاء الإعلانات.

نتيجة العمل مع إعلانات خلاصات المنتجات الديناميكية:

النتائج

تغذية المنتج المستخدمة:

1. عند تشغيل إعلانات ديناميكية على شبكتي بحث ياندكس وجوجل.
2. في الحملات ذات الشعارات الذكية في Yandex.Direct.
3. في حملات الإعلانات الديناميكية لإعلانات Google.
4. في إعلانات قوائم المنتجات ، استخدم Google Merchant Center.

تسمح لك الخلاصة بإلغاء تأمين الإمكانات الإضافية للإعلانات السياقية. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك القدرة على تخصيص الإعلانات وعرضها باستخدام موجز منتج جعلها "أكثر مرونة" وفعالية.

كانت هذه الأدوات على Google موجودة لفترة طويلة نسبيًا. في Yandex ، يخضعون للاختبار التجريبي المفتوح ومن المحتمل أن يتغيروا. ومع ذلك ، فإن الحملات الإعلانية التي تحتوي على خلاصات المنتجات قد عملت جيدًا بالفعل.

يقدم Yandex.Direct عددًا من الأدوات التي من شأنها المساعدة في إنشاء إعلانات المحتوى تلقائيًا. على وجه الخصوص ، سيكون من المفيد إنشاء خلاصات المنتجات للمحلات على الإنترنت - قواعد بيانات أصلية للبضائع التي ، مع بعض التلاعب ، يمكن أن تظهر في إعلانات Yandex.Direct دون عمل يدوي إضافي شاق.

ما هي الأعلاف المباشرة؟

تستخدم الخلاصات بشكل أساسي لإنشاء و. بمعنى ، هذه الأنواع من الإعلانات التي يوجد فيها نموذج معين حيث يمكنك ببساطة استبدال أسماء السلع ، والأسعار ، وبعض البيانات الأخرى ، وإنشاء بضع نقرات إعلانات لمئات أو آلاف المنتجات.

خلاصة المنتج عبارة عن ملف بأحد التنسيقات التالية:

• YML (لغة سوق ياندكس) - شكل تم إنشاؤه خصيصًا لـ

يعد استخدام موجز ويب أمرًا ملائمًا للغاية لأنه يسهل تحديث المعلومات المتعلقة بتوفر السلع والأسعار والمخزون وإضافة مواصفات المنتج والإعلانات الجماعية استنادًا إلى فئة المنتج.

كيفية إنشاء موجز لـ Direct

كما ذكرنا ، تعمل الخلاصات للإعلانات الديناميكية واللافتات الذكية ، حيث توجد قيود على موضوع البضائع. ربما سيتوسع عدد الموضوعات مع مرور الوقت.

سنلقي نظرة على إنشاء خلاصات لـ بيع بالتجزئة.

يجب أن تكون الخلاصة لمنتجات البيع بالتجزئة بتنسيق YML (CSV أو XML ممكنة لمواضيع أخرى). يستخدم المستند ، مثل مستند بتنسيق XML ، عنصرًا واحدًا: . توجد قائمة بجميع عروض المنتجات في هذا البند. والعنصر   يحتوي على معلومات حول منتج واحد. لجعله أوضح كيف يبدو:

هناك عدة طرق لإنشاء ملف YML. نوصيك بتجربة تلقائية باستخدام الخدمة mysitemapgenerator.com.هنا سوف تحتاج إلى الذهاب إلى القسم مولد YML.

كما هو موضح في المثال أعلاه ، هناك عدد المعلماتالتي يمكن إدخالها في ملف XML (أو YML). لتجارة التجزئة ، على سبيل المثال ، القائمة هي على النحو التالي.

كما ترون ، هناك العديد من الإعدادات. هناك قائمة مع ميزاتها الخاصة لكل موضوع ، ويمكن العثور على مجموعة كاملة من المعلمات في مساعدة ياندكس.

إنشاء إعلانات الخلاصة الديناميكية

عند تحميل موجز ، حدد نوعه وأدخل اسمًا.

سننتقل إلى إنشاء حملة.

وفي إعداداته ، حدد موجزًا \u200b\u200bكمصدر بيانات.

لا يوجد شيء خارق حول إعداد الخلاصات. قد يستغرق هذا وقتًا معينًا ، من ساعة أو أكثر ، مما يتطلب تجميع الملف وتحديد جميع المعلمات اللازمة ، ولكن في النهاية سيتحول الأمر إلى توفير الوقت إذا كنت تخطط لاستخدام الشعارات الذكية أو الإعلانات الديناميكية بنشاط.

لا تفوت: