RSS و XML و Atom - ما هو وكيف سيسمح لي باستخدام الويب بشكل أكثر كفاءة؟ إدارة الأعلاف

مرحبا بالجميع!

تعد خلاصات Yandex.Direct هي المنقذ الحقيقي للمحلات الكبيرة على الإنترنت والتي تسمح لك بأتمتة إنشاء الإعلانات في Yandex.Direct. وكيفية القيام بذلك هو مسألة تقنية ..

يوجد على الإنترنت عدد كبير من المتاجر عبر الإنترنت مع مجموعة كبيرة تحتاج إلى زيادة حركة المرور من أجل الحصول على المبيعات. ومع ذلك ، هناك مشكلة كبيرة كبيرة تنبثق هنا - كيفية الإعلان عن العديد من مواقع المنتجات في Yandex.Direct؟ هل من الضروري حقًا اختيار الكلمات الرئيسية وكتابة الإعلانات لكل منتج؟ لا! وهو ما يكفي للاستفادة من ما هو أدناه و.

قليلا من التاريخ

في العام الماضي ، أصدرت Yandex أشياء مثيرة للاهتمام في إصدار BETA مثل الإعلانات الديناميكية وإدارة الخلاصة. تم إنشاؤها للعمل مع المواقع التي تحتوي على معلومات حول مجموعة كبيرة من الخدمات أو السلع. مع هذه الابتكارات ، سهلت Yandex الحياة لمالكي المواقع التي ترغب في الإعلان عنها في Yandex.Direct.

ما هو الخلاصة؟

الموجز هو ملف يحتوي على معلومات حول منتج أو خدمة. قد يكون هناك العديد من التنسيقات:

• YML (لغة سوق ياندكس). تنسيق ملف مصمم خصيصًا لـ Yandex.Market ؛
• واثنين من تلك غامضة - GZ و TSV.
• يمكنك أيضًا استخدام ملفات ZIP المضغوطة.

يتم استخدام كل هذه التنسيقات بواسطة Direct و Market للحصول على المعلومات التي يتم عرضها في الإعلانات. من بين كل ما سبق ، يفضل الأولين.

ما هي الخلاصة؟

كما فهمت بالفعل ، هناك حاجة إلى موجز ويب لنقل المعلومات حول مجموعة متنوعة من متجر على الإنترنت ، ولكن كيفية استخدام هذه المعلومات في Yandex.Direct. سهل جدا! استفد من الإعلانات الديناميكية (ك). ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن هذا النوع من الإعلانات يعمل فقط كإضافة إلى الحملات الإعلانية الحالية ، لأنه لا يزال في مرحلة الاختبار التجريبي.

كيفية إنشاء الخلاصة؟

بالنسبة للمبتدئين الذين يطلقون جمهورية كازاخستان في نظام الإعلان السياقي Yandex ، يعد هذا السؤال ميزة ، لأنه لا توجد معلومات واضحة ومفهومة حول كيفية إنشاء موجز ويب. لذلك ، كنت أبحث عن معلومات لهذا الدرس ، وذهبت إلى العديد من المواقع ، ونظرت إلى بعض مقاطع الفيديو ، لكنني لم أجد أي شيء مناسب ، حيث يبدو أن إنشاء خلاصة لمعظم مشرفي المواقع ليس بالأمر الصعب.

كان علي أن أفكر قليلاً في رأسي ، بمجرد تفكير مشرق في ذهني - إذا كان يمكنك استخدام تنسيق ملف YML (XML) في Yandex.Direct و Yandex.Market هو شيء شائع ، فهناك نوع من المولد أو القالب لمثل هذه الملفات. كنت على صواب وعثرت على مولد خريطة موقع XML يمكن لـ YML إنشاءه - MySiteMapGenerator.

باستخدامه ، يمكنك بسهولة إنشاء ملف لكل من Yandex.Market و Yandex.Direct:

عند فتح ملف YML الذي تم إنشاؤه ، سترى ما يلي:

مجموعة من التعليمات البرمجية مع جميع البيانات على المنتجات التي يتم فهرسة صفحاتها بواسطة مولد YML. كل هذا هنا يسمى خلاصة Yandex.Direct ، أو بالأحرى Yandex.Market.

طرق أخرى لإنشاء موجز ويب:

1. استخدام الإضافات الخاصة ل CMS الخاص بك. على سبيل المثال ، بالنسبة لبرنامج WordPress CMS ، يوجد مكون إضافي لبرنامج Market Explorer. إذا كان لديك نظام إدارة محتوى مختلف ، فابحث ؛
2. باستخدام Excel ، يمكنك إنشاء ملف CSV ، ولكن هذا الخيار أقل تفضيلًا من YML (XML).

ما يجب القيام به مع خلاصة Yandex.Direct؟

بعد قيامك بإنشاء موجز ، يجب تحميله على Yandex.Direct للتحقق منه. يمكنك القيام بذلك بهذه الطريقة:

يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول الخلاصات في مساعدة Yandex ، إليك الرابط.

يرجى التفضل: إذا كنت تحب المواد وساعدت في حل المشكلة ، فيرجى مشاركة الرابط في الشبكات الاجتماعية.

اراك قريبا!

اختبار الدرس رقم 124

المهلة الزمنية: 0

التنقل (أرقام الوظائف فقط)

0 من 5 مهام مكتملة

معلومات

تحقق من المعرفة المكتسبة في الدرس!

لقد نجحت بالفعل في الاختبار من قبل. لا يمكنك البدء من جديد.

الاختبار قيد التحميل ...

يجب عليك تسجيل الدخول أو التسجيل من أجل بدء الاختبار.

يجب إكمال الاختبارات التالية لبدء هذا:

النتائج

الإجابات الصحيحة: 0 من 5

وقتك:

انتهى الوقت

لقد سجلت 0 من 0 نقطة (0)

1.    مع الجواب
2. مع علامة ساعة

1. المهمة 1 من 5

   1 .

   عدد النقاط: 1

   ما هو الخلاصة؟

2. المهمة 2 من 5

   2 .

   عدد النقاط: 1

   اختر تنسيق ملف الخلاصة غير المسموح به في Yandex.Direct:

3. المهمة 3 من 5

   3 .

   عدد النقاط: 1

   ما هي الخلاصة؟

فيما يلي إرشادات حول إنشاء موجز بيانات محدد بعلامات جدولة. إذا كنت تفضل العمل في محرر نصوص ، فانتقل إلى الخطوات التالية ، ولكن تأكد من أن خلاصتك تلبي متطلبات التنسيق المدرجة في أسفل الصفحة. يمكنك أيضًا إنشاء موجز باستخدام Google Sheets. قراءة كيفية القيام بذلك. لإنشاء خلاصة XML ، استخدم الإرشادات التالية: ،.

أمثلة تغذية البيانات
يمكنك رؤية أمثلة على موجزات بتنسيقات TXT و XLS. يرجى ملاحظة أن ملف .xls هو مثال فقط. لا تدعم Google الخلاصات بهذا التنسيق.

إنشاء تغذية البيانات

الخطوة 1. افتح برنامج جدول بيانات

في برامج جداول البيانات مثل Microsoft Excel ، يمكنك بسهولة إنشاء موجز بيانات وتحويله إلى التنسيق الذي تريده.

الخطوة 2. إنشاء شريط العنوان

في الصف الأول من جدول البيانات ، أشر إلى أسماء السمات التي تصف المنتج (واحدة في كل عمود). لكي تظهر منتجاتك على Google Shopping ، يجب عليك تقديم معلومات عنها بشكل منظم بشكل صارم. سيساعدك نوعان من السمات في هذا:

1. إلزاميا.
2. الموصى بها.

لن تتم معالجة المنتجات التي لم يتم تحديد السمات المطلوبة لها. السمات الموصى بها يمكن حذفها. ومع ذلك ، نوصيك بالقيام بذلك حتى تظهر منتجاتك مرات أكثر في نتائج البحث. تحقق من شريط العنوان المثال أدناه ومعرفة السمات التي تحتاجها للبلد المستهدف المحدد.

الخطوة 3. تقديم معلومات المنتج

في السطور الموجودة أسفل العنوان ، أشر إلى معلومات المنتج وفقًا للسمات المحددة. يرجى ملاحظة أنه ينبغي إعطاء كل منتج خطًا منفصلًا ، ويجب توزيع المعلومات المتعلقة به في الأعمدة المناسبة. على سبيل المثال ، يجب أن يكون وصف المنتج في العمود مع العنوان "الوصف". إذا كانت قيمة السمة لهذا المنتج مفقودة ، فلا تملأ الخلية.

الخطوة 4. تحويل جدول البيانات

تسمح لك معظم برامج جداول البيانات بتصدير البيانات إلى ملف نصي محدد بعلامات جدولة. هذا هو نوع الملف الذي يجب أن ترسله إلى Google Merchant Center. يمكنك إنشائه بعدة طرق. أدناه اثنان منهم. يمكنك إنشائه بعدة طرق. أدناه اثنان منهم.

• في مايكروسوفت اكسل  احفظ جدول البيانات كملف نصي محدد بعلامات جدولة (.txt). للقيام بذلك ، حدد حفظ باسم ...  في القائمة ملف  وتحديد الشكل المطلوب. القائمة المنسدلة نوع الملف  حدد ملفات نصية (مع محددات علامات التبويب) (* .txt).
• باستخدام أوراق جوجل  يمكنك تحميل أي من جداول البيانات الخاصة بك إلى Merchant Center أو إعداد تنزيلات بيانات منتظمة. حول هذه الميزة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تنزيل الجدول أو تنزيله من خلال الانتقال إلى القائمة ملفعن طريق فتح البند صادرات  واختيار امتداد TXT. سيتم فتح ملف نصي محدد بعلامات جدولة في نافذة جديدة. اختر حفظ باسم ...  في القائمة ملف المستعرض لحفظ هذا الملف كملف نصي بملحق .txt.

إذا كنت قد سجلت بالفعل موجزًا \u200b\u200bبحساب Google Merchant Center ، فاستخدم نفس اسم الملف المحدد.

الخطوة 5. تقديم تغذية البيانات

تأكد من أن الملف الذي تقوم بإنشائه يتوافق مع متطلبات التنسيق أدناه و.

متطلبات الشكل

• يجب أن يحتوي الملف على نص عادي مع محدد علامات تبويب.
• يجب أن يكون السطر الأول في الملف عنوانًا يتكون من أسماء السمات مفصولة بحرف الجدولة.
• يجب وضع كل منتج في سطر منفصل ، ويجب فصل قيم السمات عن طريق علامات التبويب.
• يجب ألا يكون هناك حرف علامة تبويب في نهاية الأسطر.
• يجب ألا تحتوي السمات على علامات تبويب أو فواصل أسطر.
• بالنسبة للسمات الجماعية ، مثل الضرائب والشحن ، يجب تحديد السمات الفرعية بنقطتين. قراءة المزيد عن الضرائب والشحن في.
• إذا كانت السمة تأخذ عدة قيم ، فحددها بفاصلة ، على سبيل المثال ، "الأزرق والأخضر والأحمر". إذا تم تضمين الفاصلة في قيمة السمة ولا يمكن استخدامها للفصل ، ضع شرطة مائلة للخلف "\\". لمزيد من المعلومات ، تحقق من مواصفات الخلاصة. يرجى ملاحظة أنه بالنسبة لبعض السمات ، مثل "id" أو "description" ، يمكن تحديد قيمة واحدة فقط.

هل كانت هذه المقالة مفيدة؟

كيف يمكن تحسين هذه المقالة؟

في شهر مارس ، أنهى Yandex.Direct اختبار الشعارات الذكية وأجرى عدة إضافات إلى التنسيق. يتم إدارة الشعارات الذكية المحدثة بشكل أسرع ، ويمكن سحب أي حقل من الخلاصة إلى الرأس ، ويمكن الآن عرض التصميمات قبل الحفظ. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التنسيق أنواعًا جديدة من الخلاصات ، بما في ذلك الخلاصة الشاملة Yandex. بفضله ، يمكن لأي شركة تقريبًا إطلاق لافتات ذكية.

دعونا نرى كيفية إنشاء حملة مع لافتات ذكية باستخدام خلاصة Yandex العالمية.

ما هي الخلاصة في Yandex.Direct؟

عند إنشاء لافتات ذكية أو إعلانات ديناميكية في Yandex.Direct ، تحتاج إلى إعداد ملف موجز يحتوي على معلومات حول نطاق المنتج. على أساسها ، يقوم النظام بتكوين إعلان وفقًا لطلبات المستخدم. تحدد بيانات الخلاصة في الخلاصة المعلومات التي سيتم عرضها للمستخدم في الإعلان.

يمكنك إضافة مجموعة كاملة من منتجات أو خدمات المعلن إلى الخلاصة أو فئة منفصلة تحتاج إلى الترويج.

دعنا ننتقل إلى إنشاء حملة في واجهة Yandex.Direct.

الإعدادات الافتراضية

أضف الخلاصة

يمكنك إنشاء موجز أثناء عملية إعداد الحملة أو في صفحة إدارة الخلاصة.

هناك عدة أنواع من الخلاصات في Yandex.Direct مناسبة لخطوط عمل مختلفة:

• التجزئة - خلاصة Yandex.Market ، ولكن أيضًا مناسبة للرايات الذكية ؛
• الفنادق.
• السيارات؛
• العقارات ؛
• تذاكر الطيران؛
• عمل آخر.

يعتمد تنسيق المستند ومجموعة من العناصر المطلوبة والمتطلبات الفنية على نوع النشاط التجاري. يمكنك حفظ ما يصل إلى 20 موجزًا \u200b\u200bفي Yandex.Direct في نفس الوقت.

بعد اختيار موضوع ، تحتاج إلى تحميل ملف بتنسيق CSV أو تقديم رابط لموقعه على الموقع. حسب المرجع ، يجب الوصول إلى الملف عبر HTTP أو HTTPS أو FTP. لا يمكن أن يتجاوز حجم الخلاصة 512 ميجابايت.

أيضًا ، يمكن للنظام إزالة علامات UTM غير المناسبة تلقائيًا من الروابط في الخلاصة إذا قمت بتمكين الخيار المقابل عند بدء التشغيل.

يمكنك تنزيل أمثلة وقوالب لجميع أنواع الخلاصات تقريبًا في مركز مساعدة Yandex.

بعد التنزيل ، سيتم إرسال الملف للتحقق من صحته ، والذي عادة ما يستغرق أكثر من بضع ساعات. يتحقق النظام من وجود العناصر المطلوبة واسمها الصحيح وغياب التكرار.

إذا نجحت عملية التحقق ، فسيتم تحديث حالة الخلاصة لتصبح "تنزيل ناجح". ثم يمكنك تحديده في القائمة وإضافته إلى الحملة.

تخصيص عملك الأعلاف الأخرى

باستخدام موجز مثل "أعمال أخرى" ، يمكنك تنزيل أي مما يلي:

• ياندكس تغذية عالمية.
• خلاصة AdWords الخاصة
• خلاصة سفر AdWords.

يجب أن تكون جميع الملفات بتنسيق CSV. يمكن أيضًا تنزيل الملف كأرشيف مع الامتداد .zip أو.gz. يجب وضع أسماء الأعمدة في الصف الأول ، وبيانات حول العرض المعلن في التالي. يجب أن تكون جميع البيانات بترميز UTF-8. يتم فصل الأعمدة بفواصل ، لذلك يجب تجنبها في الخلاصة.

يحتوي موجز Yandex العالمي للرايات الذكية على العناصر المطلوبة التالية:

• معرف - معرف فريد لمنتج أو خدمة ؛
• عنوان URL - رابط إلى الصفحة المقصودة ؛
• صورة - رابط إلى صورة لافتة.
• يوصى أيضًا بإضافة عناصر إضافية من شأنها أن تجعل الإعلان أكثر إفادة وجاذبية:
• العنوان - اسم المنتج أو الخدمة ؛
• الوصف - الوصف ؛
• السعر والعملة - السعر والعملة.
• ID2 - المعرف الثاني للمتاجر ذات التجارة الإلكترونية المتصلة بالقياس ؛
• السعر القديم - السعر بدون الخصم أو السعر القديم.

يمكنك تنزيل قالب موجز Yandex العالمي في Yandex.Direct Help.

إعدادات تغذية إضافية

بعد تحميل الخلاصة والتحقق من صحتها ، يمكنك إضافة معلمات URL إلى الرابط الذي سينقل البيانات إلى نظام التحليلات. للقيام بذلك ، حدد "إضافة خيارات إلى الروابط".

وهناك خيار آخر: يمكنك تمكين استبدال العنوان من الخلاصة إلى نص الشعار من خلال تنشيط الخيار "استبدال النص من الخلاصة كرأس". تأكد من تضمين عنصر الخلاصة الذي يجب أن يتناسب مع إعلانك ، مثل العنوان.

خلق الإبداعية

يتم إنشاء لافتة ذكية باستخدام المصمم الإبداعي.

يعتمد تصميم الإعلان على نوع العمل. يتم تمثيل كل سمة بتخطيطات محددة وتنسيق صور.

تتيح لك ميزة "المعاينة" الجديدة معرفة ما إذا تم سحب عناصر الخلاصة بشكل صحيح في الإعلان أم لا. للقيام بذلك ، حدد واحد المطلوب من قائمة الخلاصات التي تم تنزيلها.

يسمح لك أداة إنشاء الإعلانات بإضافة صورة الخلفية الخاصة بك ، وشعار المؤسسة ، وزر الاتصال إلى الإجراء ، وتغيير لونها.

في بعض المخططات ، يمكنك تمكين خيار "عرض خاص". يجعل من الممكن إضافة نص قابل للنقر إلى الشعار ، وبمساعدته لفت الانتباه إلى الإجراء أو الخصومات. للقيام بذلك ، قم بملء الحقل بنص العرض الخاص ، وحدد نظام ألوان ، وقم بتوفير رابط إلى صفحة الموقع الذي يوجد به.

يمكن أن تحتوي الخلاصة على العديد من العناصر ، ويمكن أن تنتقل العروض في شكل دائري أو فسيفساء.

بعد حفظ التصميم ، تحتاج إلى إضافته إلى مجموعة الشعارات للحملة. يمكن أن يكون الحد الأقصى في مجموعة واحدة 50 لافتة.

ضبط المرشحات

بعد إنشاء لافتة ، تحتاج إلى تكوين إعدادات المجموعة الإعلانية. الشرط الأساسي للرايات الذكية هو تكوين المرشحات. باستخدام المرشح ، يمكن للمعلن تحديد أي المنتجات من الخلاصة سيتم عرضها على الجمهور المحدد.

حدد أولاً جمهور المعرض:

• كانوا مهتمين بمنتجات مماثلة عبر الإنترنت ؛
• المنتجات التي تم عرضها على موقعي
• كلا المجموعتين.

قد تظهر لافتة ذكية كل أو بعض العناصر في الخلاصة. للحد من عددهم ، قم بتدوين شروط اختيار البضائع.

للرايات الذكية ، يمكنك إعداد ما يصل إلى عشرة شروط ودمجها مع المشغلين " و " . في حالة واحدة ، قد يكون هناك عدة نطاقات يجمعها المشغل " OR " . يحدد النطاق المنتجات التي تقع ضمن الفاصل الزمني المحدد.

في إحدى الحملات ، يمكنك إنشاء عدة مجموعات من الشعارات وتقسيمها إلى فئات وإظهار اقتراح أكثر ملاءمة لاهتمامات المستخدمين.

إذا اخترت استراتيجية "تحسين النقرات" أو "تحسين التحويلات" عند إنشاء حملة ، فسوف يتعين عليك تقييد تكلفة النقرة الخاصة بك.

املأ الحقول المتبقية لمجموعة الشعارات: الكلمات الرئيسية السلبية ، والعلامات ، وكذلك تحقق من الوقت وإعدادات الاستهداف الجغرافي مرة أخرى.

في الختام

الشعارات الذكية هي وسيلة فعالة للإعلان على الشبكات ، مما يساعد على إخبار أو تذكير الجمهور بالاقتراح الذي يثير اهتمامها. يؤدي استخدام الخلاصة تلقائيًا إلى إنشاء حملات تلقائيًا ويسمح لك بإجراء تغييرات جماعية عليها. يساعد هذا المتخصصين في توفير الوقت والتحكم في المجموعات الإعلانية في الحساب.

في المتاجر الحديثة عبر الإنترنت ، الآلاف أو حتى عشرات الآلاف من المنتجات. من المستحيل بكل بساطة إطلاق الإعلانات السياقية على مجموعة كاملة من المنتجات ، لذلك تقدم Yandex و Google للمستخدمين استخدام خلاصات المنتج (يطلق عليهم أيضًا خلاصات YML أو XML).

خلاصة المنتج هي قائمة منهجية ومنظمة للبيانات المتعلقة بعروض المنتجات أو الخدمات. وكقاعدة عامة ، فإن التنسيقات الرئيسية لخلاصات المنتجات هي CSV و TSV و XLS و XLSX. تتم الإشارة إلى الأسماء في الصفوف ، وتتم الإشارة إلى سمات السلع أو الخدمات في الأعمدة.

مثال تغذية المنتج:

لماذا أحتاج إلى موجز ويب؟

1. قم بإنشاء وضبط عدد كبير من الإعلانات بسرعة.
2. ضبط الإعلانات تلقائيًا وفقًا لوجود أو عدم وجود سلع معينة في المستودع (عرض الإعلانات ذات الصلة فقط).
3. تصفية الإعلانات حسب الفئة والسعر وغيرها من المعالم.
4. إضافة ميزات المنتج إضافية.

كيفية استخدام تغذية المنتج في Yandex.Direct

عند عرض الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، قد يتغير محتواها اعتمادًا على محتوى الخلاصة. وهذا هو ، من السهل تحديث الإعلانات. هذا يفسر إلى حد كبير ارتفاع معدل التحويل من هذه الإعلانات.

كيفية إنشاء إعلان موجز ديناميكي

في المستقبل ، يمكن تحسين الحملة ، على سبيل المثال ، باستخدام خدمة Get Direct.

يسمح لك Yandex بإنشاء إعلانات ديناميكية فقط على نطاق محدود من الموضوعات:

• الالكترونيات والاكسسوارات.
• الأجهزة المنزلية.
• معدات صناعية
• الملابس؛
• الأثاث؛
• حديقة و حديقة
• السلع الرياضية.
• مواد البناء
• سلع الأطفال ؛
• الإطارات والعجلات.
• مستحضرات التجميل والعطور.
• بيع العقارات ؛
• بيع السيارات الجديدة
• بيع السيارات المستعملة
• بيع airticket.
• الفنادق ، الفنادق.

كيفية استخدام الخلاصة في حملة مع لافتات ذكية

للوصول إلى الشعارات الذكية ، تحتاج إلى الاتصال بخدمة دعم Yandex.Direct ، لأن مجموعة الأدوات هذه لا تزال قيد الاختبار التجريبي. جوهر هذا النوع من الإعلانات هو إطلاق لافتات بناءً على بيانات من الخلاصة. الشعارات الذكية ، وكذلك الإعلانات الديناميكية ، لها معدلات تحويل عالية. الدفع بالنقرة.

مثال راية الذكية:

عند إنشاء حملة تحتوي على لافتات ذكية ، يلزمك تحديد "الخلاصة" كمصدر للبيانات ، وتحديد الخلاصة المطلوبة من القائمة وإضافة لافتات. لا يمكنك تحميل أكثر من 50 شعارًا ، بينما يمكن ربط شعار واحد بعدة مواضع في الخلاصة.

للحصول على تفاصيل حول كيفية إعداد حملة مع لافتات ذكية ، اقرأ في القضية.

تجدر الإشارة إلى أن اللافتات الذكية تتكون من جزأين: ثابت ومتغير.

الجزء الدائم من اللافتة الذكية يتضمن:

• شعار المعلن
• عرض خاص
• رابط يؤدي من عرض خاص إلى موقع المعلن.
• معلومات حول العروض الترويجية والخصومات ؛
• دعوة إلى زر العمل.

الجزء المتغير يشمل:

• صورة لمنتج أو عمل أو خدمة ؛
• عرض المنتج ؛
• السعر القديم للمنتج أو العمل أو الخدمة ؛
• السعر الجديد للمنتج أو العمل أو الخدمة ؛
• حجم الخصم على المنتج أو العمل أو الخدمة.

• سلع التجزئة؛
• بيع العقارات ؛
• بيع السيارات
• بيع قطع غيار السيارات.
• الفنادق والفنادق.
• بيع airticket.

كيفية استخدام الخلاصة في إعلانات Google

تتيح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي والإعلانات المصوّرة الديناميكية عرض إعلانات للمنتجات التي تهم مستخدمًا معينًا. في حالة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، يمكن تعيين الإعلانات ، على سبيل المثال ، للمستخدمين الذين زاروا الموقع سابقًا. بالطبع ، عند إنشاء مثل هذه الحملات الإعلانية ، يتم استخدام خلاصة المنتج أيضًا.

كيفية إنشاء إعلانات ديناميكية للإعلانات على بحث Google

لإنشاء حملة بحث ديناميكية ، يلزمك تعيين نوع الحملة الجديدة "شبكة البحث فقط" - "الإعلانات الديناميكية للبحث":

في هذا النوع من الحملات ، تتيح لك الخلاصة استهداف صفحات ويب محددة. لإضافة موجز ، حدد "البيانات التجارية" - "تغذية الصفحة":

القيام به! لا توجد قيود على المواضيع.

2. انقر فوق "تنزيل موجز":

4. قم بتنزيل ملف موجز XML.

في عملية إنشاء حملة ، يمكننا ربط مصطلحات تجديد النشاط التسويقي بخلاصة تم تحميلها مسبقًا.

كيفية استخدام الخلاصة في إعلانات قوائم المنتجات

يتم تنفيذ هذا النوع من الإعلانات باستخدام Google Merchant Center  . قائمة المنتجات الإعلانات المتاحة الآن ليس في جميع البلدان.

لإنشاء حملة إعلانات قائمة المنتجات:

• أنشئ حساب Google Merchant Center
• إنشاء حساب إعلانات Google
• قم بتحميل موجز منتج إلى Google Merchant Center
• أنشئ رابطًا بين Google Merchant Center وإعلانات Google
• تحقق من حقوق URL الموقع.

اختر نوع التنزيل وقم بتحميل الملف. بعد ذلك ، انقر فوق "متابعة":

لا توجد قيود على المواضيع.

كيف تعمل الإعلانات الديناميكية - لعبة متجر هامليز

النتيجة:

من 1 تموز (يوليو) 2017 إلى 31 تموز (يوليو) 2017 ، تم إطلاق حملة إعلانية باستخدام خلاصة XML لعرض Hamleys. علاوة على ذلك ، كانت جميع الإعدادات في الحملات الإعلانية التي تم اختبارها متطابقة. تختلف الحملات فقط في طريقة إنشاء الإعلانات.

نتيجة العمل مع إعلانات خلاصات المنتجات الديناميكية:

النتائج

تغذية المنتج المستخدمة:

1. عند تشغيل إعلانات ديناميكية على شبكتي بحث ياندكس وجوجل.
2. في الحملات ذات الشعارات الذكية في Yandex.Direct.
3. في حملات الإعلانات الديناميكية لإعلانات Google.
4. في إعلانات قوائم المنتجات ، استخدم Google Merchant Center.

تسمح لك الخلاصة بإلغاء تأمين الإمكانات الإضافية للإعلانات السياقية. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك القدرة على تخصيص الإعلانات وعرضها باستخدام موجز منتج جعلها "أكثر مرونة" وفعالية.

كانت هذه الأدوات على Google موجودة لفترة طويلة نسبيًا. في Yandex ، يخضعون للاختبار التجريبي المفتوح ومن المحتمل أن يتغيروا. ومع ذلك ، فإن الحملات الإعلانية التي تحتوي على خلاصات المنتجات قد عملت جيدًا بالفعل.

اختبر خبراء GetDirect موجز Yandex XML الجديد وشاركوا النتائج.

الآن في المتاجر عبر الإنترنت ، الآلاف وحتى عشرات الآلاف من المنتجات. من الممكن نظريًا إطلاق إعلانات سياقية يدويًا على مجموعة كاملة من المنتجات ، لكن سيستغرق الأمر أكثر من شهر.

هناك أخبار سارة ، منذ بعض الوقت في Yandex كانت هناك فرصة لإطلاق حملات بحث ديناميكية باستخدام خلاصة XML.

تغذية XML الديناميكية
  خلاصة XML هي قائمة بالمنتجات التي تسرد جميع الفئات اللازمة: الاسم والسعر والحجم واللون والمقاييس الأخرى. تساعد الخلاصة في إطلاق إعلانات سياقية لعدة آلاف من المنتجات في ساعة واحدة فقط. لقد سمع الكثيرون بالفعل عن هذه الأداة ، لكن لا يفهم الجميع ما هي وكيفية استخدامها. نحن نقول.

فوائد خلاصة XML:

• القدرة على إنشاء وضبط حجم كبير من الإعلانات.
• القدرة على تحرير كمية كبيرة من الإعلانات بسرعة.
• القدرة على ضبط الإعلانات تلقائيًا وفقًا لوجود أو عدم وجود سلع معينة في المخزون: عرض الإعلانات ذات الصلة فقط.
• القدرة على تصفية الإعلانات حسب الفئة والسعر والتوافر.
• القدرة على إضافة خصائص المنتج الإضافية إلى الخلاصة ، مما يساعد على إنشاء إعلانات بمرونة.

لماذا سيؤثر ظهور مولد الإعلانات استنادًا إلى خلاصة XML بشكل إيجابي على سوق الإعلانات السياقية:

• تحل أداة Yandex المشكلات التي كان يجب الوصول إليها من قبل بواسطة خدمات الجهة الخارجية المدفوعة.
• عند استخدامها بشكل صحيح ، سيتيح لك مولد الإعلانات إنشاء تدفق كبير من الزيارات المستهدفة.
• توفير وقت العمل هو زائد واضح.
• كانت المجموعة المضنية من النواة الدلالية خطوة اختيارية عند إطلاق إعلانات المحتوى.

نحن نطبق على مشروع حقيقي.
  نقول بمثال حالة ما هي خلاصة XML وكيفية التعامل معها.

يتطلب إنشاء إعلانات ديناميكية إعدادات قياسية يمكنك تطبيقها على حملة إعلانية في البحث أو في YAN. لا ينصب التركيز في هذه الحالة على إعدادات الحملة ، بل على كيفية زيادة التحويل.

وقدم القضية ل هايبر ماركت بضائع الأطفال. لإضافة موجز إلى حسابك ، انتقل إلى قسم "موجز ويب" في حسابك.

يمكن تنزيل الخلاصة إما من جهاز كمبيوتر عن طريق تنزيل ملف excel المطلوب ، أو تحديد رابط للتغذية على الإنترنت. الخيار الثاني هو الأفضل ، حيث إنه سيقوم تلقائيًا بتحديث الإعلانات والمزامنة مع الخلاصة واستبعاد الإعلانات من الشاشة لتلك المنتجات غير المتوفرة وفقًا للمعلومات الواردة من الخلاصة.

بعد إضافة الخلاصة - يجب أن يمر التحقق من الصحة. التحقق من الصحة يشير إلى التحقق من موجز ويب الصحيح.

إذا كان كل شيء طبيعيًا في الخلاصة ، فستظهر حالة "التحميل الناجح" وسيتم الإشارة إلى عدد المنتجات في الخلاصة.

بعد ذلك ستتمكن من إنشاء حملة بإعلانات ديناميكية.

إن جوهر الإعلانات الديناميكية هو: Yandex ، عند تحليل محتوى الخلاصة ، تقوم تلقائيًا بإنشاء الإعلانات ذات الصلة: هذا النوع من الإعلانات هو الأكثر صلة بالمحلات التي يتغذى حجمها الكبير أو يتغير نطاق منتجاتها غالبًا. نلاحظ أيضًا أن الإعلان الديناميكي لن يتنافس مع الإعلان العادي. عند اختيار الإعلان الأكثر ملاءمة للعرض ، يسترشد Yandex بإحصائيات مرات الظهور والنقرات ، وسعر النقر وعامل الجودة.

عند إنشاء مجموعة إعلانية ، يجب عليك تحديد مصدر بيانات الخلاصة وتحديد الخلاصة التي قمت بتحميلها مباشرة.

لمزيد من مراقبة فعالية الحملة الإعلانية ، أضف معلمات إلى الروابط. على سبيل المثال ، في هذا النموذج:

subid \u003d dynamic-feed & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (region_name)

للاستهداف بمجموعات محددة من المنتجات في الخلاصة ، تحتاج إلى تعيين عامل تصفية في إعدادات المجموعة.

في تقرير Yandex.Direct ، يمكنك رؤية استعلامات البحث التي أظهرت إعلانات ديناميكية.

يمكن استخدام هذا التقرير كنقطة بداية لجمع الدلالات ذات الصلة للبحث المنتظم وحملات YAN. سيتطلب مثل هذا النهج في جمع النواة الدلالية تكاليف العمالة أقل بكثير ، في حين أنه سيكون أكثر فعالية مع احتمال أكبر.

نصائح للعمل مع الإعلانات الديناميكية:

• يجب عدم تعيين عروض أسعار أعلى من حملات البحث العادية وفي YAN.
• يجب عليك دائمًا استخدام عروض التسوية لإظهار مجموعات الجمهور المستهدفة الخاصة بك ، حسب الوقت المستهدف والمنطقة. الحد الأدنى لنسبة الرهان هو 50 ٪ ، والحد الأقصى هو 1200 ٪.
• يجب إضافة التحسينات إلى قوالب الإعلانات.
• استخدم دائمًا فئات المنتجات وفلاتر النطاق السعري.
• للحصول على مجموعة عالية الجودة من النواة الدلالية ، استخدم أيضًا تقارير عن استعلامات البحث.
• لا تنسى مرشح "البضائع في المخزن": إنه عالمي للعديد من الموضوعات.

حدود الإعلانات الديناميكية.
  قائمة المواضيع المتاحة للإعلان محدودة:

• الالكترونيات والاكسسوارات.
• الأجهزة المنزلية.
• معدات صناعية
• الملابس؛
• الأثاث؛
• حديقة و حديقة
• السلع الرياضية.
• مواد البناء
• سلع الأطفال ؛
• الإطارات والعجلات.
• مستحضرات التجميل والعطور.
• بيع العقارات ؛
• بيع السيارات الجديدة
• بيع السيارات المستعملة
• بيع airticket.
• الفنادق ، الفنادق.

استنتاج
  لاحظ أن الأداة الموضحة ما زالت قيد الاختبار التجريبي المفتوح. من المرجح أنه سيخضع لسلسلة من التغييرات التي ستجعلها أكثر ملاءمة وكفاءة. على وجه الخصوص ، سيزيد التوسع المتوقع للمواضيع المتاحة بشكل كبير من عدد مستخدمي ابتكارات ياندكس. ولكن الآن أثبتت مجموعة الإعلانات الديناميكية أنها أداة تسويقية فعالة.