RSS, XML, Atom - bu nima va u Internetdan yanada unumli foydalanishga qanday imkon beradi? Oziqlantirishni boshqarish

Hammaga salom!

Yandex.Direct oziqlantiruvchilari bu katta onlayn-do'konlar uchun haqiqiy saqlovchi bo'lib, bu sizga Yandex.Direct-da reklamalarni yaratishni avtomatlashtirish imkonini beradi. Buni qanday amalga oshirishingiz texnologiyaga bog'liq.

Internetda katta assortimentga ega juda ko'p miqdordagi onlayn-do'konlar mavjud, ular uchun siz savdo-sotiqni amalga oshirish uchun trafikni boshqarishingiz kerak. Biroq, bitta katta, katta muammo bu erda paydo bo'ladi - Yandex.Direct-dagi ko'plab mahsulot pozitsiyalarini qanday reklama qilish kerak? Har bir mahsulot uchun kalit so'zlarni tanlash va reklama yozish kerakmi? Yo'q! Quyida va ostida bo'lgan narsalarga ustunlik berish kifoya.

Bir oz tarix

O'tgan yili Yandex BETA versiyasida dinamik reklamalar va yemlarni boshqarish kabi qiziqarli narsalarni e'lon qildi. Ular juda katta miqdordagi xizmatlar yoki tovarlar to'g'risidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan saytlar bilan ishlash uchun yaratilgan. Ushbu yangiliklar bilan Yandex Yandex.Direct-da reklama qilinishni istagan sayt egalari uchun hayotni osonlashtirdi.

Besleme nima?

Fid - bu mahsulot yoki xizmat haqida ma'lumot mavjud bo'lgan fayl. Bir nechta format bo'lishi mumkin:

• YML (Yandex bozor tili). Yandex.Market uchun maxsus mo'ljallangan fayl formati;
• Va bir nechta noaniq - GZ va TSV;
• Siqilgan ZIP fayllaridan ham foydalanishingiz mumkin.

Ushbu barcha formatlar Direct va Market tomonidan reklamalarda aks ettirilgan ma'lumotlarni olish uchun ishlatiladi. Yuqorida aytilganlarning barchasidan, birinchi ikkitasi eng afzal.

Ozuqa nima?

Siz allaqachon tushunganingizdek, onlayn-do'konning assortimenti to'g'risida ma'lumotni uzatish uchun ma'lumot kerak, ammo bu ma'lumotni Yandex.Direct-da qanday ishlatish kerak. Juda onson! Dinamik reklamalardan (k) foydalaning. Biroq, shuni esda tutish kerakki, ushbu turdagi reklama mavjud reklama kampaniyalariga qo'shimcha sifatida xizmat qiladi, chunki u hali ham beta sinov bosqichida.

Tasmani qanday yaratish mumkin?

Yandex kontekstual reklama tizimida Qozog'iston Respublikasini ishga tushirayotgan yangi boshlanuvchilar uchun bu savol dolzarbdir, chunki tasma qanday yaratilishi haqida aniq va tushunarli ma'lumotlar yo'q. Shunday qilib, men ushbu dars uchun ma'lumot qidirib, ko'plab saytlarni ko'rib chiqdim, bir nechta videolarni ko'rib chiqdim, ammo mos keladigan narsani topolmadim, chunki ko'pchilik veb-ustalar uchun ozuqa yaratish qiyin emas.

Men boshim haqida bir oz o'ylashim kerak edi, chunki darhol menga yorqin bir fikr paydo bo'ldi - agar siz Yandex.Direct-da YML (XML) fayl formatini ishlatsangiz va Yandex.Market mashhur narsa bo'lsa, unda bunday fayllar uchun biron bir generator yoki shablon mavjud. Men to'g'ri edim va YML yaratadigan XML sayt xaritasi generatoriga - MySiteMapGeneratorga qoqildim.

Undan foydalanib, siz osongina Yandex.Market va Yandex.Direct uchun fayl yaratishingiz mumkin:

Yaratilgan YML faylini ochganingizda quyidagilarni ko'rasiz:

Sahifalari YML generatori tomonidan indekslangan mahsulotlar to'g'risidagi barcha ma'lumotlar to'plami. Bularning barchasi Yandex.Direct yemi yoki aniqrog'i Yandex.Market deb nomlanadi.

Tasmani yaratishning boshqa usullari:

1. CMS uchun maxsus plaginlardan foydalanish. Masalan, WordPress CMS uchun Market Explorer plaginlari mavjud. Agar sizda boshqa tarkibni boshqarish tizimi bo'lsa, unga qarang;
2. Excel-dan foydalanib, siz CSV faylini yaratishingiz mumkin, ammo bu parametr YML (XML) ga qaraganda kamroq tanlanadi.

Yandex.Direct tasmasi bilan nima qilish kerak?

Tasmani yaratganingizdan so'ng uni tekshirish uchun Yandex.Direct-ga yuklashingiz kerak. Siz buni shunday qilishingiz mumkin:

Yandex-ning ma'lumotlari haqida ma'lumotni topishingiz mumkin, bu erda havola.

Sizdan iltimos qilamiz: agar sizga material yoqqan bo'lsa va muammoni hal qilishda yordam bergan bo'lsangiz, iltimos, havolani ijtimoiy tarmoqlarda ulashing.

Tezda ko'rishguncha!

124-raqamli test darsi

Vaqt cheklovi: 0

Navigatsiya (faqat ish raqamlari)

5 vazifadan 0 tasi bajarildi

Ma'lumot

Darsda olingan bilimlarni tekshiring!

Siz oldin sinovdan o'tgansiz. Siz uni qaytadan boshlay olmaysiz.

Sinov yuklanmoqda ...

Sinovni boshlash uchun siz tizimga kirishingiz yoki ro'yxatdan o'tishingiz kerak.

Buni boshlash uchun siz quyidagi sinovlarni bajarishingiz kerak:

Natijalar

To'g'ri javoblar: 0 dan 5 gacha

Sizning vaqtingiz:

Vaqt tugadi

Siz 0 balldan 0 ball to'pladingiz (0)

1.    Javob bilan
2. Soat belgisi bilan

1. 5 ning 1-vazifasi

   1 .

   Ballar soni: 1

   Besleme nima?

2. 5 ning 2-topshirig'i

   2 .

   Ballar soni: 1

   Yandex.Direct-da ruxsat berilmagan tasma faylining formatini tanlang:

3. 5-vazifadan 3-topshiriq

   3 .

   Ballar soni: 1

   Ozuqa nima?

Quyida tab bilan ajratilgan ma'lumotlar tasmasini yaratish bo'yicha ko'rsatmalar mavjud. Agar siz matn muharririda ishlashni xohlasangiz, quyidagi bosqichlarni o'tkazib yuboring, lekin sahifangizning pastki qismida keltirilgan format talablariga javob berishiga ishonch hosil qiling. Google Sheets-dan foydalanib siz ham tasma yaratishingiz mumkin. Buni qanday qilishni o'qing. XML tasmasini yaratish uchun quyidagi ko'rsatmalardan foydalaning:,.

Ma'lumotni berish misollar
Siz TXT va XLS formatlarida tasmalar namunalarini ko'rishingiz mumkin. E'tibor bering, .xls fayli faqat namuna. Google ushbu formatdagi tasmalarni qo'llab-quvvatlamaydi.

Ma'lumot tasmasini yaratish

Qadam 1. Elektron jadval dasturini oching

Microsoft Excel kabi elektron jadval dasturlarida siz osongina ma'lumotlar lentasini yaratishingiz va kerakli formatga o'zgartira olasiz.

2-qadam. Sarlavha panelini yarating

Elektron jadvalning birinchi qatorida mahsulotni tavsiflovchi atributlarning nomlarini ko'rsating (har bir ustunda bittadan). Mahsulotlaringiz Google Shopping-da paydo bo'lishi uchun siz ular to'g'risida qat'iy tuzilgan shaklda ma'lumot berishingiz kerak. Ikki turdagi atributlar sizga bunda yordam beradi:

1. majburiy
2. tavsiya etiladi.

Kerakli sifatlar ko'rsatilmagan mahsulotlar qayta ishlanmaydi. Tavsiya etilgan atributlarni e'tiborsiz qoldirish mumkin. Biroq, sizning mahsulotlaringiz qidiruv natijalarida ko'proq paydo bo'lishi uchun buni qilishni maslahat beramiz. Quyidagi misol sarlavhasi satrini ko'rib chiqing va tanlangan maqsadli mamlakat uchun sizga kerak bo'lgan xususiyatlarni bilib oling.

Qadam 3. Mahsulot haqida ma'lumot bering

Sarlavha ostidagi satrlarda tanlangan atributlarga muvofiq mahsulot to'g'risidagi ma'lumotlarni ko'rsating. Shuni yodda tutingki, har bir mahsulotga alohida satr berilishi kerak va ular to'g'risidagi ma'lumotlar tegishli ustunlarda tarqatilishi kerak. Masalan, mahsulot tavsifi "tavsif" sarlavhasi bilan ustunda bo'lishi kerak. Agar ushbu mahsulotning atribut qiymati yo'q bo'lsa, uyani to'ldirmang.

4-qadam. Elektron jadvalni o'zgartirish

Ko'pgina elektron jadval dasturlari ma'lumotlarni tab bilan ajratilgan matnli faylga eksport qilishga imkon beradi. Siz Google Savdo markaziga yuborishingiz kerak bo'lgan fayl turi. Siz uni bir necha usul bilan yaratishingiz mumkin. Quyida ulardan ikkitasi. Siz uni bir necha usul bilan yaratishingiz mumkin. Quyida ulardan ikkitasi.

• Microsoft Excel-da  jadvalni tab bilan ajratilgan matnli fayl (.txt) sifatida saqlang. Buning uchun tanlang Sifatida saqlash...  menyusida Fayl  va kerakli formatni belgilang. Menyuni ochish Fayl turi  tanlang Matnli fayllar (tab ajratgichlari bilan) (* .txt).
• Google Sheets-dan foydalanish  Siz istalgan elektron jadvalingizni Savdo markaziga yuklashingiz yoki ma'lumotlarning doimiy ravishda yuklanishini sozlashingiz mumkin. bu xususiyat haqida. Bundan tashqari, siz menyuga o'tishingiz bilan jadvalni yuklab olishingiz yoki yuklab olishingiz mumkin Faylelementni ochish orqali Eksport qilish  va TXT kengaytmasini tanlang. Yorliqda ajratilgan matnli fayl yangi oynada ochiladi. Tanlang Sifatida saqlash...  menyusida Fayl bu faylni .txt kengaytmasi bilan matnli fayl sifatida saqlash uchun brauzer.

Agar siz Google Merchant Center hisob qaydnomasida ro'yxatdan o'tgan bo'lsangiz, ko'rsatilgan fayl nomidan foydalaning.

5-qadam. Ma'lumot tasmasini yuborish

Siz yaratgan fayl quyida keltirilgan format talablariga mos kelishini tekshiring.

Format talablari

• Faylda tab ajratuvchi bilan oddiy matn bo'lishi kerak.
• Faylning birinchi qatorida tab yorlig'i bilan ajratilgan atribut nomlaridan iborat sarlavha bo'lishi kerak.
• Har bir mahsulot alohida satrga joylashtirilishi kerak va atribut qiymatlari yorliqlar bilan ajratilishi kerak.
• Qatorlarning oxirida yorliq belgisi bo'lmasligi kerak.
• Atributlarda yorliqlar yoki chiziqlar bo'lmasligi kerak.
• Soliq va yuk tashish kabi guruh atributlari uchun kichik atributlar qo'shtirnoq bilan ko'rsatilishi kerak. Soliqlar va yuk tashish to'g'risida ko'proq ma'lumot olish uchun qarang.
• Agar atribut bir nechta qiymatlarni oladigan bo'lsa, ularni vergul bilan belgilang, masalan, "ko'k, yashil, qizil". Agar vergul atribut qiymatiga kiritilgan bo'lsa va uni ajratish uchun ishlatib bo'lmaydigan bo'lsa, orqaga teskari chiziqni "\\" qo'ying. Qo'shimcha ma'lumot olish uchun ozuqa tavsifini ko'rib chiqing. E'tibor bering, ba'zi atributlar uchun, masalan "id" yoki "tavsif" uchun faqat bitta qiymatni ko'rsatish mumkin.

Ushbu maqola yordam berdimi?

Ushbu maqolani qanday yaxshilash mumkin?

Mart oyida Yandex.Direct aqlli bannerlarni sinovdan o'tkazishni yakunladi va formatga bir nechta qo'shimchalar kiritdi. Yangilangan aqlli plakatlar tezroq moderatsiyani tezlashtiradi, tasmadagi har qanday maydon sarlavhaga tushirilishi mumkin va saqlovchilarni yaratishdan oldin ularni ko'rish mumkin. Bundan tashqari, format Yandex universal yemini o'z ichiga olgan yangi turdagi yemlardir. Unga rahmat, deyarli har qanday biznes aqlli bannerlarni ishga tushirishi mumkin.

Keling, universal Yandex tasmasidan foydalangan holda aqlli bannerlar yordamida kampaniyani qanday yaratishni ko'rib chiqaylik.

Yandex.Direct-da qanday yangiliklar mavjud?

Yandex.Direct-da aqlli bannerlar yoki dinamik reklamalarni yaratishda siz mahsulot assortimenti to'g'risidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan yem faylini tayyorlashingiz kerak. Uning asosida, tizim foydalanuvchi so'rovlariga muvofiq reklamani shakllantiradi. Lentdagi ma'lumotlar to'plami reklamadagi foydalanuvchiga qanday ma'lumotlar ko'rsatilishini belgilaydi.

Siz reklama beruvchiga mahsulot yoki xizmatlarning butun qatorini tasmaga yoki targ'ib qilinishi kerak bo'lgan alohida toifaga qo'shishingiz mumkin.

Yandex.Direct interfeysida kampaniya yaratishga o'taylik.

Standart sozlamalar

Besleme qo'shing

Kampaniyani sozlash jarayonida yoki Feed boshqarish sahifasida siz tasma yaratishingiz mumkin.

Yandex.Direct-da turli xil biznes yo'nalishlari uchun mos keladigan bir nechta tasmalar mavjud:

• chakana savdo - Yandex.Market yemi, lekin ayni paytda aqlli bannerlar uchun ham mos keladi;
• mehmonxonalar
• avtomobillar;
• ko'chmas mulk;
• aviachiptalar;
• boshqa ish.

Hujjat formati, zarur elementlar to'plami va texnik talablar biznes turiga bog'liq. Yandex.Direct-da bir vaqtning o'zida 20 tagacha ma'lumotni saqlashingiz mumkin.

Mavzuni tanlaganingizdan so'ng, faylni CSV formatida yuklashingiz yoki saytdagi manziliga havolani taqdim etishingiz kerak. Malumot uchun, faylga HTTP, HTTPS yoki FTP orqali kirish kerak. Besleme hajmi 512 MB dan oshmasligi kerak.

Bundan tashqari, agar siz ishga tushirishda mos variantni yoqsangiz, tizim avtomatik ravishda UTM teglarini tasmadagi havolalardan o'chirishi mumkin.

Yandeks yordam markazida deyarli barcha turdagi lentalarning namunalari va shablonlarini yuklab olishingiz mumkin.

Yuklab olingandan so'ng, fayl tekshirish uchun yuboriladi, bu odatda bir necha soatdan ko'proq vaqtni oladi. Tizim kerakli elementlarning mavjudligini, ularning to'g'ri nomi va takrorlanishning yo'qligini tekshiradi.

Agar tasdiqlash muvaffaqiyatli bo'lsa, tasma holati "Yuklab olish muvaffaqiyatli amalga oshirildi." Keyin siz uni ro'yxatda tanlab, uni kampaniyaga qo'shishingiz mumkin.

Boshqa biznes-kanalingizni sozlash

"Boshqa ish" kabi tasmadan foydalanib, siz quyidagilardan birini yuklab olishingiz mumkin:

• yandex universal yemi;
• adWords maxsus tasmasi
• adWords sayohat xizmati.

Barcha fayllar CSV formatida bo'lishi kerak. Faylni .zip yoki.gz kengaytmasi bilan arxiv sifatida yuklab olish mumkin. Ustun nomlari birinchi qatorga, keyingi qismida reklama bo'yicha takliflar joylashtiriladi. Barcha ma'lumotlar UTF-8 kodlashda bo'lishi kerak. Ustunlar vergul bilan ajratilgan, shuning uchun siz ularni lentada saqlamasligingiz kerak.

Aqlli bannerlar uchun universal Yandex tasmasi quyidagi kerakli elementlarni o'z ichiga oladi:

• ID - mahsulot yoki xizmatning noyob identifikatori;
• URL - ochilish sahifasiga havola;
• Image - banner uchun rasmga havola.
• Shuningdek, e'lonni yanada ma'lumotli va jozibador qiladigan qo'shimcha elementlarni qo'shish tavsiya etiladi:
• Sarlavha - mahsulot yoki xizmatning nomi;
• Ta'rif - tavsif;
• Narx va valyuta - narx va valyuta;
• ID2 - Metric-ga ulangan elektron tijoratli do'konlar uchun ikkinchi identifikator;
• Eski narx - chegirma yoki eski narxsiz narx.

Yandex universal besleme shablonini Yandex.Direct yordam dasturidan yuklab olishingiz mumkin.

Qo'shimcha tasma sozlamalari

Tasma yuklangan va tasdiqlanganidan so'ng, siz ma'lumot parametrlarini tahlil tizimiga o'tkazadigan havolaga URL parametrlarini qo'shishingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun "Havolalarga variant qo'shish" -ni tanlang.

Va yana bir variant: siz sarlavhani sarlavhadan banner matniga almashtirish imkoniyatini berishingiz mumkin. Sarlavha kabi reklamangizga mos kelishi kerak bo'lgan elementni qo'shganingizga ishonch hosil qiling.

Ijodiy yarating

Aqlli banner ijodiy dizayner yordamida yaratilgan.

E'lonning dizayni biznes turiga bog'liq. Taqdim etilgan har bir mavzu o'ziga xos maket va rasm formatiga ega.

Yangi "Oldindan ko'rish" xususiyati reklama elementlari reklamaga to'g'ri kiritilganligini ko'rishga imkon beradi. Buni amalga oshirish uchun yuklab olingan xabarlar ro'yxatidan kerakli birini tanlang.

Reklama quruvchisi sizga o'zingizning orqa fon rasmingizni, tashkilot logotipini qo'shishingiz, harakat tugmachasini chaqirish va ularning rangini o'zgartirishga imkon beradi.

Ba'zi tartiblarda siz "Maxsus taklif" opsiyasini yoqishingiz mumkin. Bu bannerga bosiladigan matnni qo'shish imkonini beradi va uning yordami bilan e'tiborni harakatlarga yoki chegirmalarga qaratadi. Buning uchun maydonni maxsus taklif matni bilan to'ldiring, rang sxemasini tanlang va u joylashgan sayt sahifasiga havolani taqdim eting.

Tasmada ko'plab elementlar bo'lishi mumkin va takliflar karusel yoki mozaik shaklida aylanishi mumkin.

Ijodni saqlaganingizdan so'ng, uni kampaniya uchun bannerlar guruhiga qo'shishingiz kerak. Bitta guruhda maksimal 50 ta banner bo'lishi mumkin.

Filtrlarni o'rnating

Bannerni yaratganingizdan so'ng, reklama guruhining parametrlarini sozlashingiz kerak. Filtrlarni sozlash aqlli bannerlar uchun zaruriy shartdir. Filtrdan foydalangan holda, reklama beruvchi tanlangan auditoriyaga tasmada qaysi mahsulotlar ko'rsatilishini ko'rsatishi mumkin.

Avval shou tomoshabinlarini aniqlang:

• o'xshash mahsulotlarni onlayn ravishda qiziqtirishgan;
• mening saytimda ko'rilgan mahsulotlar
• ikkala guruh.

Aqlli banner yangiliklar tasmasidagi barcha yoki ba'zi narsalarni ko'rsatishi mumkin. Ularning sonini cheklash uchun tovarlarni tanlash shartlarini yozing.

Aqlli bannerlar uchun siz o'ntagacha shart qo'yishingiz va ularni operatorlar bilan birlashtirishingiz mumkin " Va " . Bitta holatda, operator tomonidan birlashtirilgan bir nechta diapazon bo'lishi mumkin " YOKI " . Diapazon belgilangan oraliqqa to'g'ri keladigan mahsulotlarni tanlaydi.

Bir kampaniyada siz bir nechta plakatlar guruhlarini yaratishingiz, ularni toifalarga ajratishingiz va foydalanuvchilarga ularning manfaatlariga eng mos keladigan taklifni ko'rsatishingiz mumkin.

Agar siz kampaniyani yaratishda "Bosishni optimallashtirish" yoki "O'tkazishni optimallashtirish" strategiyasini tanlagan bo'lsangiz, CPC-ni cheklashingiz kerak bo'ladi.

Banner guruhi uchun qolgan qatorlarni to'ldiring: manfiy kalit so'zlar, teglar, shuningdek vaqt va geografik maqsadli sozlamalarni yana bir marta tekshiring.

Xulosa

Aqlli bannerlar bu tarmoqlarda reklama qilishning samarali usuli bo'lib, bu tomoshabinlarga uni qiziqtirgan taklif haqida aytib berish yoki eslatishga yordam beradi. Lentdan foydalanish kampaniyalarni yaratishni qisman avtomatlashtiradi va ularga ommaviy o'zgarishlarni amalga oshirishga imkon beradi. Bu mutaxassislarga vaqtni tejashga va hisobdagi reklama guruhlarini boshqarishga yordam beradi.

Zamonaviy onlayn-do'konlarda minglab yoki hatto o'n minglab mahsulotlar mavjud. Barcha mahsulot turlarida kontekstual reklamani qo'lda ishga tushirishning iloji yo'q, shuning uchun Yandex va Google foydalanuvchilarga mahsulot tasmalaridan foydalanishni taklif qilishadi (ular YML yoki XML lentalari deb ham ataladi).

Mahsulot tasmasi - bu mahsulot takliflari yoki xizmatlari to'g'risidagi ma'lumotlarning tizimli va tuzilgan ro'yxati. Qoidaga ko'ra, mahsulot tasmalarining asosiy formatlari CSV, TSV, XLS, XLSX. Ismlar qatorlarda, tovarlar yoki xizmatlarning atributlari esa ustunlarda ko'rsatilgan.

Mahsulot tasmasi namunasi:

Nega menga yem kerak?

1. Ko'p sonli reklamalarni yarating va tezda sozlang.
2. Omborda ma'lum tovarlarning mavjudligi yoki yo'qligiga qarab reklamalarni avtomatik ravishda sozlang (faqat tegishli reklamalarni ko'rsating).
3. Reklamalarni toifasi, narxi va boshqa parametrlar bo'yicha filtrlang.
4. Qo'shimcha mahsulot xususiyatlarini qo'shing.

Yandex.Direct-da mahsulot tasmasidan qanday foydalanish

Izlash tarmog'ida dinamik reklamalar paydo bo'lganda, ularning tarkibi tasma tarkibiga qarab o'zgarishi mumkin. Ya'ni, reklamalarni yangilash oson. Bu asosan bunday reklamalarning yuqori konversiya tezligini tushuntiradi.

Dinamik reklama reklamasini qanday yaratish

Kelajakda kampaniyani optimallashtirish mumkin, masalan, Get Direct xizmatidan foydalanish.

Yandex sizga faqat cheklangan mavzularda dinamik reklamalarni yaratishga imkon beradi:

• elektronika va aksessuarlar;
• maishiy texnika;
• sanoat uskunalari;
• kiyim-kechak;
• mebel;
• bog 'va bog';
• sport anjomlari;
• qurilish mollari;
• bolalar buyumlari;
• shinalar va g'ildiraklar;
• kosmetika va atirlar;
• ko'chmas mulkni sotish;
• yangi avtomobillar sotish;
• ishlatilgan mashinalarni sotish;
• aviachiptalarni sotish;
• mehmonxonalar, mehmonxonalar.

Aqlli bannerlar yordamida kampaniyada yemdan qanday foydalanish kerak

Aqlli bannerlarga kirish uchun siz Yandex.Direct qo'llab-quvvatlash xizmatiga murojaat qilishingiz kerak, chunki ushbu vosita hali beta-sinovda. Ushbu turdagi reklamalarning mohiyati - bu ma'lumotlarga asoslangan bannerlarni ishga tushirish. Aqlli bannerlar bilan bir qatorda dinamik reklamalar ham yuqori konversiya ko'rsatkichlariga ega. Bosish uchun to'lov.

Smart banner namunasi:

Aqlli bannerlar bilan kampaniya tuzishda siz ma'lumot manbai sifatida "Feed" ni belgilashingiz kerak, ro'yxatdan kerakli kanalni tanlang va bannerlar qo'shing. Siz 50 tadan oshiq plakatlarni yuklashingiz mumkin, bunda bitta bannerni tasmada bir nechta pozitsiyalarga bog'lab qo'yish mumkin.

Aqlli bannerlar yordamida kampaniyani qanday tashkil etish haqida batafsil ma'lumot uchun o'qing holda.

Aqlli bannerlar ikki qismdan iborat: doimiy va o'zgaruvchan.

Aqlli bannerning doimiy qismi quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• reklama beruvchining logotipi
• maxsus taklif;
• maxsus taklifdan reklama beruvchining veb-saytiga havola;
• aktsiyalar va chegirmalar haqida ma'lumot;
• harakatga chaqiruv tugmasi.

O'zgaruvchan qism quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• mahsulot, ish yoki xizmatning tasviri;
• mahsulot taklifi;
• mahsulot, ish yoki xizmatning eski narxi;
• mahsulot, ish yoki xizmatning yangi narxi;
• mahsulot, ish yoki xizmat uchun chegirma miqdori.

• chakana tovarlar;
• ko'chmas mulkni sotish;
• avtomobil sotish;
• avtoulov qismlarini sotish;
• mehmonxonalar, mehmonxonalar;
• aviachiptalarni sotish.

Google reklamalarida tasmadan qanday foydalanish

Dinamik qayta reklama va dinamik displey reklamalari sizga ma'lum bir foydalanuvchini qiziqtirgan mahsulotlar uchun reklamalarni namoyish qilish imkonini beradi. Dinamik qayta yig'ilish holatida, masalan, avval saytga tashrif buyurgan foydalanuvchilar uchun reklama o'rnatilishi mumkin. Albatta, bunday reklama kampaniyalarini yaratishda mahsulot tasmasi ham ishlatiladi.

Google qidiruvida reklama uchun dinamik reklamalarni qanday yaratish

Dinamik qidiruv kampaniyasini yaratish uchun yangi "Faqat tarmoqda qidirish" - "Dinamik qidiruv reklamalari" aksiyasini o'rnatish kerak:

Ushbu turdagi kampaniyada tasma ma'lum veb-sahifalarni yo'naltirishga imkon beradi. Tasmani qo'shish uchun "Tijorat ma'lumotlari" - "Sahifalar tasmasi" -ni tanlang:

Bajarildi! Mavzular bo'yicha cheklovlar yo'q.

2. "Tasmani yuklab olish" ni bosing:

4. Besleme XML faylini yuklab oling.

Kampaniyani yaratish jarayonida biz qayta yuklash shartlarini ilgari yuklangan tasma bilan bog'lashimiz mumkin.

Mahsulotlar ro'yxati reklamalarida yemni qanday ishlatish

Ushbu turdagi reklama yordamida amalga oshiriladi Google savdogar markazi  . Hozir mavjud mahsulotlar ro'yxati reklamalari hamma mamlakatlarda ham emas.

Mahsulotlar ro'yxati bo'yicha reklama kampaniyasini yaratish uchun:

• google Merchant Center hisobini yarating
• google Ads hisobini yarating
• google savdo markaziga mahsulot tasmasini yuklang
• google savdogar markazi va Google reklamalari o'rtasida aloqa o'rnating
• saytning URL huquqlarini tekshiring.

Yuklash turini tanlang va faylni yuklang. Shundan so'ng, "Davom etish" ni bosing:

Mavzular bo'yicha cheklovlar yo'q.

Dinamik reklamalar qanday ishlaydi - Hamleys o'yinchoq do'koni

Natija:

2017 yil 1-iyuldan 2017-yil 31-iyulgacha Hamleys taklifi uchun XML tasmasidan foydalangan holda reklama kampaniyasi boshlandi. Bundan tashqari, sinovdan o'tgan reklama kampaniyalaridagi barcha sozlamalar bir xil edi. Kampaniyalar faqat reklama yaratish usulida farq qilar edi.

Dinamik mahsulot tasmasi reklamalari bilan ishlash natijasi:

Xulosa

Ishlatilgan mahsulot tasmasi:

1. Yandex va Google qidiruv tarmoqlarida dinamik reklamalarni ishga tushirganingizda.
2. Yandex.Direct-da aqlli bannerlar bilan o'tkazilgan kampaniyalarda.
3. Google Adsning dinamik namoyish kampaniyalarida.
4. Mahsulotlar ro'yxati reklamalarida Google Savdo markazidan foydalaning.

Tasma kontekstual reklama uchun qo'shimcha imkoniyatlarni ochishga imkon beradi. Bundan tashqari, mahsulot tasmasi yordamida reklamalarni sozlash va boshqarish qobiliyati sizga uni yanada "moslashuvchan" va samarali qilish imkonini beradi.

Google-dagi ushbu vositalar nisbatan uzoq vaqtdan beri mavjud. Yandex-da, ular ochiq beta sinovlarida va o'zgarishi mumkin. Biroq, mahsulot tasmalari bilan reklama kampaniyalari allaqachon yaxshi ishlagan.

GetDirect mutaxassislari yangi Yandex XML tasmasini sinab ko'rishdi va natijalari bilan bo'lishishdi.

Endi onlayn-do'konlarda minglab va hatto o'n minglab mahsulotlar mavjud. Nazariy jihatdan, mahsulotning barcha assortimentida kontekstli reklama qilish qo'lda mumkin, ammo bu bir oydan ko'proq vaqtni oladi.

Yaxshi yangiliklar bor, bir muncha vaqt oldin Yandex-da XML tasmasidan foydalangan holda dinamik qidirish kampaniyalarini boshlash imkoniyati mavjud edi.

Dinamik XML tasmasi
  XML tasmasi bu barcha zarur toifalarni o'z ichiga olgan mahsulotlar ro'yxati: nomi, narxi, hajmi, rangi va boshqa o'lchovlari. Besleme atigi bir soat ichida bir necha ming mahsulot uchun kontekstual reklama tarqatishga yordam beradi. Ko'pchilik ushbu vosita haqida allaqachon eshitgan, ammo hamma uning nima ekanligini va undan qanday foydalanishni tushunmaydi. Biz aytayapmiz.

XML tasmasining afzalliklari:

• Katta hajmdagi reklama yaratish va sozlash qobiliyati.
• Katta hajmdagi reklamalarni tezda tahrirlash imkoniyati.
• Mavjud tovarlarning mavjudligi yoki yo'qligiga qarab reklamalarni avtomatik ravishda sozlash imkoniyati: faqat tegishli reklamalarni namoyish qilish.
• Reklamalarni toifasi, narxi va mavjudligi bo'yicha filtrlash imkoniyati.
• Oziqlantirishga qo'shimcha mahsulot xususiyatlarini qo'shish qobiliyati, bu reklamalarni moslashuvchan tarzda ishlab chiqarishga yordam beradi.

Nima uchun XML tasmasiga asoslangan reklama generatorining paydo bo'lishi kontekstual reklama bozoriga ijobiy ta'sir qiladi:

• Yandex vositasi ilgari pulli uchinchi tomon xizmatlari tomonidan foydalanilishi kerak bo'lgan muammolarni hal qiladi.
• To'g'ri ishlatilganda reklama generatori sizga maqsadli trafikning katta oqimini yaratishga imkon beradi.
• Ish vaqtini tejash - bu aniq ortiqcha.
• Semantik yadroni mashaqqatli yig'ish kontekstli reklama boshlashda ixtiyoriy qadam edi.

Biz haqiqiy loyihaga murojaat qilamiz.
  Biz XML namunasi nima ekanligini va u bilan qanday ishlashni misol misolida aytib beramiz.

Dinamik reklama yaratish uchun siz qidiruvda yoki YAN-da reklama kampaniyasida qo'llanadigan standart sozlamalarni talab qiladi. Bu ishda urg'u kampaniyani sozlashga emas, balki boshqa narsalar teng bo'lganda, konversiyani qanday oshirish mumkinligiga qaratiladi.

Ish bolalar buyumlari gipermarketi uchun qilingan. Hisob qaydnomangizga tasma qo'shish uchun hisobingizdagi "Tasmalar" bo'limiga o'ting.

Tasmani kerakli Excel-faylni yuklab olish orqali kompyuterdan yuklab olish mumkin yoki Internet-kanalga havolani ko'rsatish mumkin. Ikkinchi variant afzalroqdir, chunki u avtomatik ravishda reklamalarni yangilaydi, tasma bilan sinxronlashtiradi va besleme ma'lumotiga ko'ra mavjud bo'lmagan mahsulotlar uchun displeydan reklamalarni chiqarib tashlaydi.

Besleme qo'shgandan so'ng - u tekshiruvdan o'tishi kerak. Tasdiqlash bu to'g'ri sintaksis uchun tasmani tekshirishni anglatadi.

Agar tasma bilan hamma narsa yaxshi bo'lsa, "muvaffaqiyatli yuklash" holati paydo bo'ladi va tasmadagi elementlar soni ko'rsatiladi.

Shunda siz dinamik reklamalar yordamida kampaniya tuzishingiz mumkin.

Dinamik reklamalarning mohiyati quyidagicha: Yandex, ozuqa tarkibini tahlil qilganda avtomatik ravishda tegishli reklamalarni keltirib chiqaradi: reklamaning ushbu turi ozuqasi juda katta bo'lgan yoki mahsulot assortimenti tez-tez o'zgarib turadigan do'konlar uchun eng mosdir. Shuni ham ta'kidlaymizki, dinamik reklama oddiy reklama bilan raqobatlashmaydi. Ko'rsatish uchun eng mos keladigan reklamani tanlagan holda, Yandex taassurotlar va bosishlar statistikasini, klik narxi va sifat omilini hisobga oladi.

Reklama guruhini yaratishda siz ma'lumot manbasini tanlashingiz va to'g'ridan-to'g'ri yuklangan tasmangizni ko'rsatishingiz kerak.

Reklama kampaniyasining samaradorligini keyingi kuzatib borish uchun havolalarga parametrlarni qo'shing. Masalan, ushbu shaklda:

subid \u003d dinamik besleme & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (mintaqa_name)

Tasma tarkibidagi mahsulotlarning muayyan guruhlariga yo'naltirilgan bo'lish uchun siz guruh parametrlarida filtrni o'rnatishingiz kerak.

Yandex.Direct hisobotida siz dinamik reklamalarni ko'rsatgan qidiruv so'rovlarini ko'rishingiz mumkin.

Ushbu hisobot muntazam qidirish va YAN kampaniyalari uchun tegishli semantikalarni to'plash uchun boshlang'ich nuqta sifatida ishlatilishi mumkin. Semantik yadroni to'plashga bunday yondoshish mehnat xarajatlarini ancha kam talab qiladi, shu bilan birga u yuqori ehtimollik bilan yanada samaraliroq bo'ladi.

Dinamik reklamalar bilan ishlash bo'yicha maslahatlar:

• Oddiy qidiruv kampaniyalari va YAN-ga qaraganda siz yuqori narxlarni o'rnatmasligingiz kerak.
• Maqsadli auditoriyangizni vaqtni belgilash va mintaqa bo'yicha ko'rsatish uchun har doim sozlash takliflaridan foydalanishingiz kerak. Garovning minimal nisbati 50%, eng yuqori ko'rsatkich 1200%.
• Reklama shablonlariga aniqliklar qo'shilishi kerak.
• Har doim mahsulot toifalari va narx oralig'i filtrlaridan foydalaning.
• Semantik yadroni sifatli yig'ish uchun qo'shimcha ravishda qidiruv so'rovlari bo'yicha hisobotlarni qo'llang.
• "Stokdagi tovarlar" filtri haqida unutmang: u ko'plab mavzular uchun universaldir.

Dinamik reklama cheklovlari.
  Reklama berilishi mumkin bo'lgan mavzular ro'yxati cheklangan:

• elektronika va aksessuarlar;
• maishiy texnika;
• sanoat uskunalari;
• kiyim-kechak;
• mebel;
• bog 'va bog';
• sport anjomlari;
• qurilish mollari;
• bolalar buyumlari;
• shinalar va g'ildiraklar;
• kosmetika va atirlar;
• ko'chmas mulkni sotish;
• yangi avtomobillar sotish;
• ishlatilgan mashinalarni sotish;
• aviachiptalarni sotish;
• mehmonxonalar, mehmonxonalar.

Xulosa
  Ta'riflangan vosita hali ham ochiq beta-sinov usulida ekanligini unutmang. Ehtimol, u uni yanada qulay va samarali qiladigan bir qator o'zgarishlarni boshdan kechirishi mumkin. Xususan, mavjud mavzularning kutilayotgan kengayishi Yandex innovatsiyalaridan foydalanuvchilar sonini sezilarli darajada oshiradi. Ammo hozir dinamik reklamalar bloki samarali marketing vositasi ekanligi isbotlandi.