Mamlakat marketingidagi faoliyatning asosiy jihati hisoblanadi. Hudud marketingi: mamlakat marketingi. Nima allaqachon qilinmoqda

Mamlakatga nisbatan marketing uning imidjini, boshqa davlatlar, ularning xo‘jalik yurituvchi sub’ektlari, boshqa ijtimoiy institutlari va aholisi uchun jozibadorligini, xalqaro tashkilotlardagi nufuzini oshirishga (saqlab turishga) qaratilgan. Mamlakatning marketingi uning chegaralarini o'zgartirish bilan bog'liq emas va notijorat hisoblanadi, ammo bunday marketingning eng muhim bilvosita iqtisodiy natijalarini juda ko'p aniqlash mumkin. Bular geofizik, moliyaviy, texnik, texnologik va inson resurslarini amalga oshirishning ta'siri (ichki resurslardan hududdan tashqarida foydalanish va tashqi resurslarni jalb qilish), tashqi iqtisodiy faoliyat hajmining o'sishi va faollashishi, xalqaro loyihalarda ishtirok etish natijalari. va hokazo.Mamlakat marketingidagi faoliyatning asosiy jihati mamlakat imijini maqsadli shakllantirish, ijobiy rivojlantirish va ilgari surishdir. Mamlakat (shuningdek, mintaqa va boshqa hududlar) imidji bir necha ong darajasida - kundalik, ijtimoiy-iqtisodiy, biznes, moliyaviy va hokazolarda mavjud. Jahon sayyohlik tashkiloti tomonidan belgilangan mamlakat imiji mamlakatning barcha xususiyatlarini, shaxsiy tajribani va ma'lum bir obrazni yaratishga ta'sir qiluvchi mish-mishlarni taqqoslashdan kelib chiqadigan hissiy va oqilona g'oyalar to'plami. Bu omillarning barchasi, ism tilga olinganda, ma'lum bir mamlakatga nisbatan darhol butun bir uyushmalar zanjirini yaratishga imkon beradi.

Kundalik psixologiya darajasida mamlakat qiyofasi

Aholi ongida mamlakat qiyofasini aniqlash uchun, ya'ni kundalik psixologiya darajasida bir qator o'rnatilgan xususiyatlar va parametrlar qo'llaniladi: ramzlar, millat mentalitetining xususiyatlari, madaniyati, hayotni qo'llab-quvvatlashning salbiy tomonlari. , aloqa to'siqlari. Zamonaviy Rossiya boshqa mamlakatlarning oddiy aholisining kundalik ongida qanday ko'rinishga ega? 1998 yilda "Dunyo bo'ylab" jurnali tomonidan xorijiy muxbirlar ishtirokida o'tkazilgan so'rov natijalariga ko'ra, AQSh, Frantsiya, Janubiy Afrika, Yaponiya va Avstraliya aholisi oldida Rossiyaning jamoaviy qiyofasi: aroq , sovuq, borsch, iqtisodiy inqiroz, qashshoqlik, ma'yus kayfiyat , navbatlar, McDonald's u erda va u erda tarqalib ketgan, go'yoki, siz faqat dollarga biror narsa sotib olishingiz mumkin. Ko'pgina chet elliklar ruslar bilan ichishga qarshi emas, lekin ular Rossiyada yashashni xohlamaydilar. Ma’lum bo‘lishicha, ba’zilarning fikricha, Lenin allaqachon maqbaradan olib tashlangan. Yaxshi xabar shundaki, suhbatlashgan xorijliklarning fikriga ko'ra, ayiqlar endi Qizil maydon atrofida yurmaydilar. Ruslarning o'zlari tomonidan o'z vatanlariga hurmat darajasini qanday mezonlar aniqlaydi va ular bu borada o'z vatanlari haqida qanday fikrda? Bu savolga ma'lum darajada Rossiya Fanlar akademiyasining Ilm-fan tadqiqotlari va statistikasi markazi tomonidan 2000 nafar rossiyaliklar o'rtasida o'tkazilgan so'rov natijalari javob beradi. Mamlakat marketingi kontekstida ikkita juda muhim savol berildi:

Boshqa davlatlarning hurmatiga sazovor bo'lish uchun mamlakatda birinchi navbatda nima bo'lishi kerak?
Bugungi kunda boshqa davlatlar tomonidan Rossiyaga nisbatan hurmatni, birinchi navbatda, nima ilhomlantiradi?

Tadqiqot natijalari (1-rasmdagi diagrammaga qarang) shuni ko'rsatdiki, eng muhim omillar farovonlikning yuqori darajasi, fan va texnikaning yuqori darajada rivojlanishi, harbiy kuch, inson huquqlariga hurmat, yuksak darajada rivojlangan madaniyat va boy tabiiy resurslar. Shu bilan birga, respondentlarning 23 foiziga ko'ra, Rossiya o'zining tabiiy resurslari tufayli hurmatga loyiqdir, 13 foizi vatanining harbiy qudratini, shu jumladan yadro qurolining mavjudligini, 8 foizi - katta hudud va 4 foizi. - yuqori darajada rivojlangan madaniyat. Shu bilan birga, deyarli yarmi (49%) Rossiyani hurmat qilish mumkin bo'lgan yagona omilni topa olmadi.
1-rasm. Rossiyaning dunyodagi nufuzini baholash (respondentlar sonining%)

Qanday qilib ular mamlakat imijini yaxshilashga harakat qilmoqda?

Buyuk Britaniya. Ko‘pchilik britaniyaliklar Britaniyaning obro‘sini yaxshilaydigan rahbar kerakligini anglab yetdi. Konservatorlar o‘rnini egallagan yangi bosh vazir, leyborist Toni Bleyr aynan shunday qilishga qaror qildi. Bu siyosiy masala ekani ma’lum bo‘ldi. Qal'alar, ikki qavatli avtobuslar va kulgili politsiya bobbilariga to'la bo'lgan inglizlarning konservatorlar sifatidagi eskirgan va ildiz otgan tasvirlari yangi Bosh vazirning qarashlari ostida o'tmishda qolishi kerak. Somondan yasalgan qadimiy uylar ko‘p qavatli uylarga aylantirilishi kerakki, ular ko‘p qavatli imoratlarga aylantirilishi kerak, qirolicha Yelizaveta Ikkinchining yaxshi o‘qitilgan qo‘riqchilari, shaharga ishga shoshilayotgan shlyapa kiygan janoblar, kampirlar. Pudellar va Qirolicha saroyidagi dabdabali paradlar endi Londonning “ramzlari” hisoblanmaydi, chunki mehnatkashlarning fikricha, ular eskirgan va zerikarli ko‘rinadi. Eski qiyofa Britaniyaning qanotlarini yoyishiga va o'zini yangi qudratli kuch sifatida o'rnatishiga to'sqinlik qilmoqda. Kontseptsiya mualliflarining fikricha, Britaniya timsoli sifatida Minoradagi Vestminster abbatligi va qirollik xazinasini unutib, yoshlar manfaatlariga e’tibor qaratish lozim. Toni Bler eng zamonaviy dizaynerlar, rassomlar va jamoat arboblarini yig'adigan "Panel 2000" qo'mitasini tuzishga qaror qildi. "Ularning energiyasi va kuchi Britaniyaga kerak bo'lgan ijobiy imidjdir", deyiladi rasmiy bayonotda. Aytish joizki, mazkur qaror ommaga e’lon qilingan kundan boshlab hukumat ustidan tanqid va g‘azab yog‘di. Ommaviy axborot vositalari taklif qilganidek, ko'pchilik britaniyaliklarga tarixiy o'tmishga e'tibor qaratish o'rniga moda va yoshlar madaniyatiga e'tibor qaratish yomon tushdek tuyuldi. Bosh vazirga Britaniya haqidagi rasmiy filmda “Spice Girls”ning sahnaga sakrab chiqayotgani va qirolichaning yo‘qligi, Angliyaning shubhali axloqiy fazilatlarga ega bo‘lgan yosh butlari bilan aloqalari eslatildi. Shubhasiz, mamlakat qiyofasini o'zgartirish tashqi va ichki jihatdan juda va juda qiyin vazifa bo'lib, uni marketing hal qilish uchun mo'ljallangan. Ruminiya. Garchi bundan ko'p yillar oldin Ruminiya kurortlari juda ko'p sayyohlarni jalb qilgan bo'lsa-da, har yili Ruminiyaga kamroq va kamroq keladi. Sabablari aniq: mehmonxonalar eskirgan va eskirgan ko‘rinishga ega, xizmat ko‘rsatish yomonligicha qolmoqda, narxlar esa yuqori. Savol tug'ildi: nima uchun chet elliklar Ruminiyaga borishlari kerak, oddiy qilib aytganda, ular u erda ko'rmaganlar? Ruminiya sayyohlik biznesi vakillari vaziyatni to'g'rilashga qaror qilishdi va bu savolga aniq javob berishdi va "axborot tramplinini" yaratishdan boshlashdi. Konferentsiya va ko'rgazma tashkilotchilari milliy assotsiatsiyasiga (NAOCV) birlashgan 36 firma aynan shunday qiladi. Assotsiatsiya jiddiy imkoniyatlarga ega: o‘tgan yili Ruminiyaga tashrif buyurgan 160 ming sayyoh unga a’zo kompaniyalar xizmatlaridan foydalangan. Sayyohlik agentliklari global "voqea bozori" ga kirishga qaror qildilar; mamlakatni xalqaro turizm kataloglariga, shu jumladan ishbilarmonlik turizmiga kiritish, xalqaro tadbirlarni o‘tkazish bo‘yicha tanlovlarda ishtirok etish. Assotsiatsiya Ruminiyada 2015 yilgacha bo'lgan voqealarning o'z katalogini yaratishga qaror qildi, unda ishtirok etish xorijiy mijozlarni qiziqtirishi mumkin. Ruminiya-99 uchun kozoz shundan iborat ediki, barcha Evropa mamlakatlari ichida faqat bu erda 1999 yil 11 avgustdagi to'liq quyosh tutilishini kuzatish mumkin edi. Ushbu ajoyib tabiat hodisasi sayyohlar uchun yaxshi joziba bo'lib xizmat qildi. Mehmonxonalar tadbirdan to‘rt oy oldin band qilingan. Maxsus quyosh ko'zoynaklari bo'yicha katta biznes bor edi. Turistlar oqimi umumiy ovqatlanish korxonalariga, suvenir sotuvchilarga va hokazolarga pul ishlash imkonini berdi.

Mamlakatning raqobatbardoshligi

Rivojlanish bosqichlari va asosiy omillari. M.Porter davlatning raqobatbardoshligini mehnat va kapitaldan samarali foydalanish deb tushuniladigan va aholi jon boshiga milliy daromadga olib keladigan samaradorlik deb ta'riflagan. U, shuningdek, bunday afzalliklarning asosiy guruhlari sonidan kelib chiqqan holda, "raqobatbardosh olmos" deb nomlangan mamlakatlarning raqobatdosh ustunligini belgilovchilar tizimini ishlab chiqdi. Bularga quyidagilar kiradi:

omillar sharoitlari: inson va tabiiy resurslar, ilmiy va axborot salohiyati, kapital, infratuzilma, jumladan, hayot sifati omillari;
ichki talab shartlari: talab sifati, jahon bozorida talabning rivojlanish tendentsiyalariga muvofiqligi, talab hajmining rivojlanishi.
turdosh va xizmat ko'rsatish tarmoqlari (tarmoqlar klasterlari): xom ashyo va yarim tayyor mahsulotlar bilan ta'minlash sohalari, asbob-uskunalar bilan ta'minlash sohalari, xom ashyo, uskunalar, texnologiyalardan foydalanish sohalari.
kompaniyalar strategiyasi va tuzilishi, tarmoq ichidagi raqobat: maqsadlar, strategiyalar, tashkil etish usullari, kompaniyalarni boshqarish, tarmoq ichidagi raqobat.

M.Porterning fikricha, mamlakat raqobatbardoshligining rivojlanishi to‘rtta asosiy bosqichdan o‘tadi: omillar bo‘yicha harakat, investitsiyalar bo‘yicha harakat, innovatsiyalar bo‘yicha harakat va boyliklar bo‘yicha harakat. Porterning ta'kidlashicha, hukumat siyosati o'z-o'zidan emas, balki "raqobatbardosh olmos" ga ta'sirida muhimdir. U davlatga birinchi navbatda rivojlangan omillarni (ta'lim, infratuzilma, fan) yaratishga mablag' sarflashni tavsiya qiladi. Porter erta va murakkab talabni yaratish uchun davlat xaridlari kabi vositalardan foydalanish, innovatsiyalarni (masalan, bepul sinovdan o‘tkazish) osonlashtiradigan xarid tartib-taomillarini ta’minlash va xorijiy raqobatchilarga to‘sqinlik qilmaslik orqali ichki talab sifatini oshirishda hukumatning roli muhimligini ta’kidlaydi. Davlat, shuningdek, klasterlarni (shu jumladan, mintaqaviy) qo'llab-quvvatlash va mustahkamlash, sotib olish emas, balki ichki diversifikatsiyani rag'batlantirish, shu bilan birga firmalarning tashqi iqtisodiy faoliyatini rag'batlantirish funksiyasini saqlab qoladi. Porterning asosiy tezisi, asosiy tavsiyasi: Istiqbolli raqobatdosh ustunliklar tashqaridan emas, balki ichki bozorlarda yaratiladi! Va Rossiya hududlari raqobatbardosh mamlakat sifatida Rossiyaning marketingi muvaffaqiyatli rivojlanishi uchun boshqa narsalar qatorida ularning ichida marketingga muhtoj. Texnologiyalar va baholash. Ijtimoiy-iqtisodiy qiyofasi mamlakatlarning keng qamrovli ko'rsatkichi yordamida baholanadi farovonlik. Bu migratsiya oqimlari, turizm va boshqalar uchun juda muhimdir. Jahon bankining modernizatsiya qilingan metodologiyasiga ko'ra, to'rtta asosiy ko'rsatkich qo'llaniladi: aholi jon boshiga yalpi ichki mahsulotning ulushi, shuningdek, aholining: ishlab chiqarish resurslari (belgilangan) bilan ta'minlanganlik darajasi. aktivlar, yo'llar, binolar); Tabiiy boyliklar; inson resurslari (ta'lim darajasi). Biznes tasvir mamlakat uning tushunchasi bilan tavsiflanadi raqobatbardoshlik. Mamlakatlarning raqobatbardoshligini tahlil qilish uchun Xalqaro menejmentni rivojlantirish instituti ekspertlari statistik ma’lumotlar va ekspert hisobotlari asosida yaratilgan 288 ta baholash parametrlaridan foydalanadilar. Ushbu tahlil natijalari 2-rasmda keltirilgan.

2-rasm. 2000 yildagi mamlakatlar raqobatbardoshligi bo'yicha jahon reytingi (1999). Mamlakatning biznes imidjining aniqroq darajalariga misol (biznesning individual jihatlari uchun) mamlakatning investitsion jozibadorligi omillarini baholashdir. Amerika nodavlat Heritage Foundation mutaxassislari tomonidan ishlab chiqilgan bunday baholash uchun modellardan biri 2-rasmdagi jadvalda asosiy shartlarda keltirilgan. 3. Ushbu modeldan foydalanib, “ikkinchi eshelon” deb ataladigan, ya’ni ancha tez rivojlanayotgan va iqtisodiy erkinlik holatiga qarab borayotgan mamlakatlarning investitsion jozibadorligi baholandi. Afsuski, yakuniy ro'yxatni tuzgan 24 davlat orasida Rossiya yo'q edi. Quyidagi rivojlanayotgan mamlakatlar sarmoya uchun eng jozibador deb topildi: Botsvana, Indoneziya, Isroil, Panama, Portugaliya.

Omillar

Ko'rsatkichlar

Iqtisodiy o'sish sur'ati	Yalpi ichki mahsulotning o'sishi
Siyosiy barqarorlik	So'nggi 10 yil ichida mamlakatda shaxsiy qolish va davlat to'ntarishlari xavfi
Bozor hajmi	Aholi jon boshiga yalpi ichki mahsulot va aholi
Chet el yordamiga qaramlik	Erkin iqtisodiyot belgisi, islohotlarning sekinlashishi, rivojlana olmaslik
Tashqi qarz miqdori	Qarz mablag'larining tarkibiy yo'nalishi va qarzga xizmat ko'rsatish bo'yicha eksport tushumlarining ulushi.
Valyuta konvertatsiyasi	Tashqi valyuta ayirboshlash erkinligi va foydani repatriatsiya qilish imkoniyati
Valyuta kuchi	Valyutaning inflyatsion barqarorligi (etakchi jahon valyutalari savatiga nisbatan - SDR)
Ichki tejamkorlik darajasi	YaIM va iste'mol o'rtasidagi farq, YaIMning optimal 24%, yiliga 4-5% YaIM o'sishini beradi.
Infratuzilmaning rivojlanish darajasi	Yo'llar, energiya, kommunikatsiyalar va ularning mavjudligining bir xilligini ta'minlash

Rasm 3. Mamlakatlarning investitsion jozibadorligi omillari Mamlakatning sarmoyaviy reytingini pasaytirish oqibatlari. AQSh va Buyuk Britaniyaning asosiy reyting tashkilotlari 1996 yil oktyabr oyida Rossiya davlat obligatsiyalarining quyidagi reytingini e'lon qildilar: MOODY"S (Moody's Investor Service, AQSH): Ba2; S&P (Standard and Poor, AQSH): BB; IBCA (The international Bank Credit Analyst, UK): BB+. Berilgan reytinglar darajasi Meksika, Argentina, Vengriya reytinglariga to‘g‘ri keldi.Ammo roppa-rosa ikki yildan so‘ng Rossiya reytingi qarz oluvchi davlat sifatida CCCning tanqidiy darajasiga tushib qoldi va Rossiyaning hech bir mintaqasi bunga befarq qolishi mumkin emas: axir, xalqaro qoidalarga ko'ra, biron bir mintaqaning reytingi butun mamlakat reytingidan yuqori bo'lishi mumkin emas. reytingda, qoida tariqasida, jalb qilingan mablagʻlar evaziga amalga oshirilayotgan loyihalarni amalga oshirishga jiddiy toʻsqinlik qiladi, agar ularning kafillari yoki ishtirokchilari davlat idoralari boʻlsa.Kredit reytingi pasayganidan soʻng xorijiy investitsiyalarning mohiyati oʻzgarishi mumkin. mavjud rus kompaniyalari va byudjetni arzon qarz mablag'lari hisobidan qo'llab-quvvatlash, ular korxonalarni qayta qurish deb ataladigan narsaga, ya'ni bankrot bo'lgan Rossiya kompaniyalarining mulkiga investitsiya qilishga va ularni sotib olish xarajatlarini pasaytirish uchun kreditorlarga qaratiladi. odatda bankrotlik to'g'risidagi ish yuritishni boshlaydi. Reytingni pasaytirish, agar u tashqi qarzlar va/yoki davlat qimmatli qog'ozlari ichki bozoriga bog'liq bo'lsa, davlat byudjetiga juda og'riqli ta'sir ko'rsatadi. Ammo bundan ham xavfli uzoq muddatli natija reytingi pasaygan davlatning moliyaviy bozordan asta-sekin chiqib ketishi bo'lishi mumkin. Ayni paytda to‘g‘ridan-to‘g‘ri investitsiyalar roli ortib, xorijiy ishtiroki kengaymoqda. Mamlakat va uning mintaqaviy qo'shnilari. Mamlakatlarning biznes jozibadorligi bo'yicha ko'plab reytinglar orasida dunyoning muayyan mintaqalarida faoliyat yurituvchi reytinglarga alohida e'tibor qaratish lozim. Rossiya Yevroosiyo davlatidir va, shubhasiz, uning Osiyo mintaqasidagi idrokiga befarq bo'lolmaydi. Osiyoda bu sohada faoliyat yurituvchi eng malakali tashkilotlardan biri Yaponiya Bud tadqiqot instituti (JBRJ) hisoblanadi. Ushbu institut bir qator Osiyo mamlakatlari uchun reytinglarni tuzdi, ular yangi mamlakat riski qiymatlariga asoslanib, “siyosiy, iqtisodiy yoki ijtimoiy vaziyatdagi noqulay o'zgarishlar tufayli qarzlarni to'lash yoki investitsiya qilingan kapitalni eksport qilishning mumkin emasligi xavfi. Rossiya xorijiy davlatlar bilan texnik hamkorlikni kengaytirishga va ulardan xorijiy sarmoyalarni jalb qilishga ishonishi uchun yapon iqtisodchilari, xususan, quyidagi omillarga e'tibor qaratishni tavsiya qiladilar: sodda va shaffof soliq tizimini joriy etish; xorijiy investitsiyalar, mahsulot taqsimoti va boshqalar to‘g‘risidagi qonun hujjatlarini takomillashtirish; shartnoma intizomiga rioya qilish; sanoat siyosatining ustuvor yo'nalishlarini belgilash; markaziy hokimiyat va hududlarning rolini farqlash; 120 milliard dollarga baholangan xorijga eksport qilingan Rossiya kapitalining qaytishini va aholi qo'liga 30 milliard dollar miqdoridagi ichki investitsiyalar oqimini rag'batlantirish. Bunday holda, mamlakatdagi siyosiy vaziyatning barqarorligi zaruriy shart bo'lishi kerak.

Nima allaqachon qilinmoqda

Mamlakatning chet elda obro'sini oshirishning asosiy targ'ibotchilari xalqaro soha sub'ektlari: diplomatiya, tashqi iqtisodiy faoliyat (shu jumladan moliya sektori), turizm, transport, mehmonxona biznesi. Afsuski, Rossiyada bunday tadbirlar uchun keng qamrovli dastur mavjud emas, garchi bu yo'nalishda individual harakatlar, xususan, Jahon banki va boshqa moliya institutlari bilan muayyan moliyaviy, kredit va byudjet siyosatini amalga oshirish bilan bog'liq munosabatlarda amalga oshirilmoqda. . Mamlakat marketingi va kreditlar. Rossiyaning ijobiy biznes imidjini shakllantirish yo'nalishlari, ehtimol, birinchi bo'lib Rossiya Iqtisodiyot vazirligi huzuridagi Rossiya xorijiy investitsiyalarni qo'llab-quvvatlash markazining jamoatchilik bilan aloqalar bo'limi tomonidan tayyorlangan "Rossiyaning ijobiy imidjini shakllantirish kontseptsiyalari" loyihasida aniqlangan. Rossiya Federatsiyasi. Ushbu hujjatda ular quyidagicha tuzilgan:

investitsiya loyihalarini tayyorlash va taqdim etish;
Rossiya iqtisodiyotidagi xorijiy investorlar uchun qonunchilik, tartibga solish, iqtisodiy shartlar to'g'risida ma'lumotlar bankini tayyorlash;
Rossiya iqtisodiyotining ilg'or tarmoqlarini yoritish uchun mahalliy va xorijiy ommaviy axborot vositalarini jalb qilish;
maxsus nashrlar tayyorlash, Rossiya investitsiya bozorining shartlari va afzalliklarini keng miqyosda yoritish uchun konferentsiyalar o'tkazish;
davlat organlarining harakatlarini muvofiqlashtirish.

Biroq, loyiha loyiha bo'lib qoldi va Rossiya rasmiylarining amaldagi amaliyoti hali ham haqiqiy marketing yondashuvidan uzoqdir va pozitsiyalarning nomuvofiqligini ko'rsatadi. Bunga misol qilib, Rossiya obligatsiyalarining (“Evroobligatsiyalar”) jahon moliya bozorlarida muvaffaqiyatsiz joylashtirilishidir. Bunday ishlar uchun alohida vazirlikning (bu holda Moliya vazirligining) sa'y-harakatlari etarli emasligi aniq. Shunday qilib, 1998 yil mart oyining uchinchi o'n kunligida Rossiyaning "Evroobligatsiyalari" ni nemis markalarida joylashtirishni optimallashtirishga kredit sub'ekti - Rossiya hukumati iste'foga chiqishidan ikki soat oldin kutilmagan e'lon katta to'sqinlik qildi. Yo'qotishlar nafaqat foiz stavkalarining ko'tarilishida, balki Rossiya siyosatining ko'tarilishlari va pasayishlari juda kuchli ta'sir ko'rsatgan Germaniya markasining keskin qadrsizlanishi natijasida tushumlarning haqiqiy hajmining pasayishida ifodalangan. iqtisodiyot. 1998 yil avgust oyida boshlangan iqtisodiy inqiroz va birinchi navbatda bank defolti mamlakat obro'siga katta zarba berdi. Biroq, suveren defolt - davlatning o'z majburiyatlarini to'lashdan bosh tortishi - yanada og'ir oqibatlarga olib keladi va mamlakatni xalqaro izolyatsiya bilan tahdid qiladi. Shu munosabat bilan mamlakatning asosiy iqtisodiy institutlari faoliyatining asosiy ahamiyatini ortiqcha baholab bo'lmaydi. Favqulodda vaziyatlar vazirligi misoli. Boshqa federal vazirliklar qatorida, bu borada Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik mudofaasi, Favqulodda vaziyatlar va tabiiy ofatlarga yordam berish vazirligi (Rossiya FVVV) faoliyati ijobiy misol bo'lishi mumkin. Gumanitar harakatlar bepul emas. Xalqaro operatsiyalar ko'pincha Birlashgan Millatlar Tashkiloti tomonidan moliyalashtiriladi, ba'zi hollarda milliy zaxiralar (hukumatlarning maqsadli sovg'alari). Mahsulotlarning asosiy turlari: oziq-ovqat, ko'rpa-to'shak, chodirlar, dori-darmonlar, asbob-uskunalar, qurilish materiallari, yuk tashish xizmatlari, uskunalarga texnik xizmat ko'rsatish va ta'mirlash, mahalliy kadrlar tayyorlash. Inqiroz zonalarida mutaxassislar va ularni jihozlash ishlari ham moliyalashtiriladi. Xalqaro gumanitar harakatlar bozorida raqobatning asosiy ob'ektlari quyidagilardir: mamlakatning xalqaro obro'si, ko'p million dollarlik buyurtmalar, qo'shimcha ish o'rinlari, tovarlarni keyinchalik tijorat bilan ilgari surish imkoniyatlari, yangi shartnomalar tuzish, yangi savdo bozorlarini rivojlantirish, milliy mahsulotlar uchun qo'shimcha uskunalar. qutqaruv xizmatlari va ularning malakasini oshirish. So'nggi uch yil ichida Rossiya Favqulodda vaziyatlar vazirligi bir qator xalqaro tashkilotlar bilan hamkorlik qilib, gumanitar harakatlar uchun xalqaro bozorlardagi ishtirokini faol ravishda oshirmoqda. Shunday qilib, vazirlik Rossiyaning xalqaro obro'-e'tiborini yangi, gumanitar asosda qayta tiklashga, mahalliy sanoatni biz uchun yo'qolgan bozorlarga qaytarishga va tovarlarni (va ular bilan birga mutaxassislarning xizmatlarini) ilgari surishga yordam beradi. rivojlangan mamlakatlarda talabga ega emas, ammo qiyin mamlakatlarda juda raqobatbardoshdir. Bundan tashqari, Favqulodda vaziyatlar vazirligi mamlakatimiz uchun ma’lum mablag‘ ishlab topib, qutqaruvchilarni zamonaviy jihozlar uchun katta xarajatlardan ozod qilmoqda. Mamlakatning ijobiy imidjini qanday ta'minlash mumkin? Bu borada siyosatchilarning fikrlari unchalik farq qilmaydi. Shunday qilib, yaqinda jahon xaritasida paydo bo‘lgan mustaqil davlatlardan biri yetakchisi Qozog‘iston Prezidenti Nursulton Nazarboyev o‘z respublikasi uchun jozibadorlikning quyidagi asosiy omillarini belgilab berdi: siyosiy barqarorlik, qo‘shnilar bilan do‘stona munosabatlar va davlatning rivojlanish darajasi. bozor iqtisodiyoti. Rossiyalik siyosatchilar va yetakchilar ham xuddi shunday fikrda. Shunday qilib, Rossiya poytaxti meri Yuriy Lujkov barqarorlik va taraqqiyot (shu jumladan qurilish), shuningdek, poytaxtning sanoatdan mamlakatning ilmiy markaziga aylanishini Moskva jozibadorligining yetakchi omillari qatoriga kiritadi. Aytilganlarni umumlashtirib, quyidagilarni aytishimiz mumkin. Mamlakatga nisbatan marketing uning imidjini, boshqa davlatlar, ularning xo‘jalik yurituvchi sub’ektlari, boshqa ijtimoiy institutlari va aholisi uchun jozibadorligini, xalqaro tashkilotlardagi nufuzini oshirishga (saqlab turishga) qaratilgan. Mamlakat marketingi oldi-sotdining aniq aktlarini maqsad qilib qo'ymaydi va notijorat hisoblanadi, garchi bunday marketingning ko'plab muhim bilvosita iqtisodiy natijalari mavjud. Bular geofizikaviy, moliyaviy, texnik, texnologik va inson resurslarini amalga oshirishning taʼsiri (ichki resurslardan hududdan tashqarida foydalanish va tashqi resurslarni jalb qilish), tashqi iqtisodiy faoliyat hajmining oʻsishi va faollashuvi, xalqaro loyihalarda ishtirok etish natijalari; va boshqalar. Mamlakat marketingining asosiy argumentlari bu fuqarolar va firmalarning turmush darajasi va farovonligini oshirish, siyosiy barqarorlik, murakkab ichki talabni yaratish, bozorning madaniyatliligi, uzoq muddatli maqsad va strategiyalar, bozorning keng tarqalishi. firmalarni tashkil etishning zamonaviy uslublari va boshqaruvining yuqori darajasi, mahalliy rezidentlarning mamlakat ichida ishlab chiqarishga investitsiyalarining o'sishi, mamlakat iqtisodiyotining, shu jumladan xalqaro raqobatga ochiqligini saqlab qolgan holda ushbu o'zgarishlarni qo'llab-quvvatlashga qaratilgan faol davlat siyosati.

Hududiy mamlakat marketingi o'ziga xos xususiyatlari bir necha sabablarga ko'ra:

ü har bir mamlakat bir necha (koʻp) tarkibiy boʻlinmalarni oʻzida birlashtirgan maxsus tizimdir, yaʼni u oʻzaro taʼsir qiluvchi va bir-birini toʻldirib turgan maʼlum miqdordagi elementlarga (maʼmuriy-siyosiy birliklarga) ega boʻlib, mamlakatning yaxlitligi, birligini taʼminlaydi, davlatning birligini taʼminlaydi. yangi sifat;

ü bu xalqaro munosabatlarning, xalqaro huquqning subyekti sifatida faoliyat yurituvchi, jahon iqtisodiy va siyosiy ittifoqlariga a’zo bo‘lgan davlatlar;

ü har bir mamlakatda hokimiyat va jamiyat o‘rtasidagi munosabatlar tamoyillari va usullariga ta’sir ko‘rsatadigan siyosiy tuzilma va davlat hokimiyatini tashkil etish tizimining ma’lum shakli mavjud;

ü aholi turmush sifati, mamlakatlar o'rtasidagi ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanish darajasi sezilarli darajada farq qilishi mumkin;

ü ko'pchilik mamlakatlar allaqachon boshqa mamlakatlar bilan mavjud munosabatlarga yuklangan va an'anaviy ravishda "uyda do'stlar" yoki bir-biri bilan ziddiyatda, ya'ni. munosabatlarning ma'lum tarixiga ega va hokazo.

Mamlakat marketingi qanday qilishdan boshlanadi mashhur va taniqli bu mamlakat. Mamlakat imidjiga asoslanadi umumiy bilim shaxs bu mamlakat haqida, ya'ni xotirada saqlanadigan va deklarativ bilimlarni ifodalovchi ma'lumotlar bo'yicha. Ushbu yuzaki bilimga asoslanib, a ba'zi xabardorlik hudud imidjini shakllantirish imkonini beruvchi mamlakat haqida. Uyushmalar, mamlakat qiyofasi bilan bog'liq, hududning muayyan o'ziga xos xususiyatlarini o'zida mujassam etgan va mamlakatga munosabatni shakllantiradi.

Ogohlik mamlakat haqida ushbu davlatning rasmiy va norasmiy belgilarini bilish asosida yuzaga keladi.

Mamlakatning rasmiy ramzlari - Bu gerb, bayroq, madhiya, milliy banknotalar . Televizionning kirib borishi va uning tomoshabinga ta'sirining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olsak, ehtimol mamlakatning asosiy rasmiy ramzi bayroqdir. Bu davlat muassasalari ustidan hilpirab turadigan va mamlakatning birinchi shaxsining avtomobilini (samolyotini) bezab turgan bayroq; bayroq sportchi g‘alaba qozonganda ko‘tariladi va davlat bayramlari va muhim siyosiy va iqtisodiy tadbirlar (ko‘rgazmalar, muzokaralar) atributi sifatida qo‘llaniladi.

Bayroqlar odamlar kontinental qo'shnilar yoki do'st mamlakatlarni yaxshiroq taniydilar, chunki ular ularni tez-tez ko'rishadi. Bayroqning qanchalik “individuallashtirilgani” va olomondan ajralib turishi ham bir xil darajada muhim, bu tan olinishiga yordam beradi.

Odamlar mavjud bayroqlarni yaxshiroq taniy olishadi va ta'kidlashadi alohida esda qolarli xususiyatlar, Masalan:

ü maxsus rang sxemasiga ega (Liviya, Qozog'iston, Ukraina, Germaniya);

ü an’anaviy belgilar bilan ajralib turadi (Isroil, Turkiya);

ü katta o'lchamli belgilar-ramzlarga yoki ularning maxsus rang sxemasiga ega kombinatsiyalariga ega (Buyuk Britaniya, AQSh);

ü maxsus dizaynga ega (Janubiy Koreya, Shri-Lanka);

ü maxsus shaklga ega (Nepal).

Ba'zan davlat bayroqlari kichik o'lchamlarga ega bayroqning markaziy qismida joylashgan o'ziga xos elementlar , agar u bayroq ustunida ko'tarilsa, bayroqning burmalarida oddiygina "yo'qolishi" mumkin.

ü Hindiston va Niger bayroqlari uchta gorizontal chiziqqa ega (bir xil rangda va bir xil ketma-ketlikda - sariq, oq, yashil) va faqat bayroqning markazida joylashgan doira rangida farqlanadi.

ü Misr, Suriya va Yaman bayroqlari bir xil ketma-ketlikda (qizil, oq, qora) uchta bir xil gorizontal rangli chiziqlarga ega va faqat bayroqning markaziy qismida kichik belgilar mavjudligi yoki yo'qligi bilan farqlanadi.

ü Mati va Senegal bayroqlarining rangi bir xil (bir xil ketma-ketlikda uchta vertikal chiziq - yashil, sariq, qizil), ammo markazda Senegal bayrog'ida kichik yashil yulduz bor.

ü Bir xil ketma-ketlikdagi uchta vertikal chiziqlar (qizil, oq, ko'k) Paragvay va Gollandiya bayroqlarini o'z ichiga oladi, ammo Paragvay bayrog'i markazda kichik belgini o'z ichiga oladi.

Bu bayroqlarni tezda tanib olish qiyin bir xil elementlarni o'z ichiga oladi:

ü Turli xil ketma-ketlikdagi uchta rangdagi (oq, ko'k, qizil) gorizontal chiziqlar to'rtta davlat bayroqlarini o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, Yugoslaviya va Gollandiya bayroqlari teskari tartibda vertikal chiziqlar tartibiga ega, ya'ni. agar biz ushbu davlatlardan birining bayrog'ini aylantirsak, boshqa davlat bayrog'ini olamiz.

ü Vengriya va Bolgariya bayroqlarida turli xil ketma-ketlikdagi qizil, oq, yashil gorizontal chiziqlar joylashgan.

ü Turli xil ketma-ketlikda qizil va oq gorizontal chiziqlar - Polsha va Indoneziya bayroqlarida.

Ko'rinishidan, ular rang sxemasida farq qiladi, lekin dizaynga o'xshash, Norvegiya, Islandiya, Finlyandiya, Daniya va Shvetsiya bayroqlarini tanib olish qiyin.

Davlat bayroqlarini ajratib ko'rsatish mumkin, qaysi deyarli butunlay bir-birini takrorlaydi:

ü Avstraliya va Yangi Zelandiya bayroqlari bir xil rang sxemasiga ega va faqat bayroq maydoni bo'ylab kichik elementlarning - yulduzlarning rangi, soni va joylashishi bilan farqlanadi.

ü Irlandiya va Italiya bayroqlarining har biri bir xil ketma-ketlikda (yashil, oq, qizil) uchta bir xil vertikal chiziqlarga ega va yashil va qizil ranglarda farqlanadi.

ü Niderlandiya va Lyuksemburg bayroqlari faqat ko'k rang soyasida farqlanadi.

ü Monako va Indoneziya bayroqlari bir-biriga mutlaqo o'xshash (qizil va oq rangli ikkita vertikal chiziq).

ü Ruminiya va Chad bayroqlari bir xil (bir xil ketma-ketlikda uchta vertikal chiziq - ko'k, sariq, qizil).

Davlat bayrog'ining rangi va dizayniga ta'sir qilgan geraldika tamoyillari va har bir mamlakat tarixini hurmat qilgan holda, davlat bayrog'i mamlakatni ajratib ko'rsatish, tanib olish va eslab qolish qanchalik oson yoki qiyinligini ta'kidlash kerak.

Shunga o'xshash tahlilni mamlakatning yana bir rasmiy vizual tasvirida o'tkazish mumkin - on davlat gerblari , ular orasida yaxshi tanilgan va tanib olish qiyin bo'lgan (o'xshash, kichik farqlar bilan) gerblarni ham qayd etishimiz mumkin.

Hududiy marketing nuqtai nazaridan, eng muvaffaqiyatli deb hisoblanishi mumkin milliy bayroqlar va gerblar. yaxshi tushunilgan va osongina takrorlanadigan tasvirlar, tarixi, joylashuvi va maxsus resurslari bilan bog'liq barqaror assotsiatsiya hududlarini yaratadigan - bular rasmiy belgilar:

ü Yaponiya (chiqayotgan quyosh),

ü Kanada (zarang barglari),

ü Livan (Livan sadri).

Agar bayroq va gerbning ramzlari mos kelsa yoki o'xshash bo'lsa, bu yanada yaxshi; masalan, Livan sadri ham bayroqda, ham mamlakat gerbida, stilize qilingan quyosh ham bayroqda va Yaponiyaning gerbidir.

Davlat madhiyalari kamroq tez-tez eshitilsa, musiqa vizual tasvirga qaraganda kamroq darajada esda qoladi. Ammo bu erda ham, agar "katta tarix" ga ega bo'lgan musiqiy mavzu, masalan, Frantsiyaning mashhur Marselizasi milliy madhiyaga aylansa, mamlakatni eslaydigan va tan oladiganlar soni sezilarli darajada oshadi. Shu ma'noda, Rossiyaning SSSR davridagi davlat madhiyasi musiqasini saqlab qolish haqidagi qarori dadil va tubdan to'g'ri edi.

Mamlakatning rasmiy ramzining bir turi milliy pullar, tangalar va banknotalar . Har bir mamlakat tangalari va banknotalari o'ziga xosdir. Turli mamlakatlardagi banknotalar o‘lchami, tasvir mavzusi, ranglar diapazoni, shrift turi va o‘lchami, xavfsizlik xususiyatlari bilan farqlanadi.

Ba'zan tasvirlar asosiy mavzu sifatida ishlatiladi flora va fauna vakillari, bu ma'lum ma'noda ushbu mamlakatga xosdir. Ammo muammo shundaki, Rossiyada Kanadadagi "belbog'li qirol" qirolicha, qirg'iylar oilasiga mansub Kanada yirtqich qushi - osprey Rossiyada osprey deb ataladi. Ya'ni, bir xil "rasm" uchun turli nomlar paydo bo'ladi, bu ma'lum bir chalkashlikka olib keladi. Hayvonlar va qushlar tasvirlarini asosiy mavzu sifatida ishlatishga urinish yana bir salbiy tomonga ega bo'lishi mumkin. Masalan, ushbu mamlakat tarixining ma'lum bir davrida barcha Belarus pullari kundalik foydalanishda "quyonlar" nomini oldi, bu banknotlarga salbiy munosabatni va umuman ushbu milliy valyutaga ma'lum darajada ishonchsizlikni aks ettirdi.

Ba'zi milliy banknotalar old tomonida joylashgan taniqli shaxsning portreti bu mamlakat, bu insonga hurmat va uning mamlakat manfaati uchun qilgan ishining ahamiyatini ta'kidlash istagi belgisidir. Banknotlardagi portret ostida imzo qo'yish odatiy hol emas va shu munosabat bilan savol tug'iladi: bu shaxslar nafaqat o'z mamlakati rezidentlari, balki boshqa mamlakatlar rezidentlari uchun ham qanchalik muhim? Ba'zida "taniqli" shaxsning tan olinishini oshirish uchun banknotning orqa tomonida maslahatlar mavjud (musiqachilar uchun shtat, bakteriolog uchun mikroskop, yozuvchilar uchun kviling va ochiq kitob, rassomlar uchun rasmlar parchalari, sekstant). matematiklar va sayohatchilar va boshqalar). Aytgancha, qancha odam ushbu qurilmani sekstant deb biladi?

Mashhur shaxslarni tanlashda mamlakatlar odatda siyosiy liderlar tasviridan qochishga harakat qilishadi, chunki ba'zida tarixni "qayta yozish" kerak bo'ladi. Agar banknotda siyosiy liderning surati bo'lsa, bular shubhasiz va/yoki "vaqt sinovidan o'tgan" o'sha mamlakatning siyosiy arboblaridir.

Ba'zan banknotdagi asosiy tematik tasvir arxitektura yodgorliklari. Shunday qilib, Evropa Ittifoqining banknotalari Evropa madaniyatining ettita davri - klassik (antik), Romanesk, Gotika, Uyg'onish, Barokko va Rokoko davri, temir va shisha me'morchiligi va 20-asrning zamonaviy me'morchiligining me'moriy uslublarini aks ettiradi. Shu bilan birga, arxitektura inshootlari yoki ularning elementlarining barcha tasvirlari ataylab umumlashtiriladi, shuning uchun ular Evropa hamjamiyatiga a'zo mamlakatlardan biridagi o'ziga xos tuzilma bilan bog'lanmaydi va shu bilan uning boshqa a'zolari tomonidan "rashk" qo'zg'atmaydi. .

Rossiya banknotalari marketing nuqtai nazaridan qiziqarli va yaxshi bajarilgan. Har bir banknotda nafaqat taniqli yodgorliklar, mashhur binolar va inshootlar (ko'p jihatdan noyob) tasvirlari, balki ushbu tuzilmalar joylashgan yoki ushbu shaxslar xotirasi saqlanadigan Rossiya shaharlarining nomlari ham mavjud. Krasnoyarsk, Sankt-Peterburg, Moskva, Arxangelsk, Yaroslavl, Xabarovsk mamlakatdagi oltita shahar bo'lib, ularning har biri o'ziga xos va Rossiya uchun buyuk tarix va ahamiyatga ega.

Milliy valyuta tizimlarining tangalari ham rasmiy ramzlar vazifasini bajaradi, lekin tasvir maydonining kichikligi va ishlab chiqarilgan metallning o'xshashligi tufayli ko'plab tangalarni ma'lum bir mamlakat bilan bog'lash qiyin. Garchi bu holatda, mamlakatlar tanganing og'irligini, hajmini, qalinligini o'zgartirishga harakat qilmoqda (bu mamlakat bilan ma'lum birlashmalarni uyg'otishdan ko'ra foydalanuvchilarning qulayligi uchun ko'proq amalga oshiriladi).

Nominal qiymati 10 rubl bo'lgan oldingi rus tangalarida. "Rossiyaning qadimiy shaharlari" juda qiziqarli seriyasi taqdim etildi, buning yordamida Rossiya tarixi va bugungi kun haqida bilib olish mumkin edi. Har bir tangada seriya nomi, shahar nomi, manzarasi va o‘sha shaharning gerbi yozilgan edi. Xuddi shu nominalda Rossiya Federatsiyasi sub'ektlarini ifodalovchi yana bir seriya mavjud edi (Federatsiya sub'ektining nomi va uning gerbi ko'rsatilgan).

Umuman olganda, mamlakatning rasmiy ramzlari haqida gapirganda, hatto marketing nuqtai nazaridan unchalik muvaffaqiyatli bo'lmagan ramz ham tez-tez ishlatilsa, taniqli bo'lib qolishi mumkinligini yodda tutish kerak. Shu ma'noda, mamlakat marketingi fuqarolarning o'z mamlakatining milliy ramzlarini qanchalik hurmat qilishi va ko'pincha ma'qullash, quvonch va g'alaba belgisi sifatida foydalanishidan boshlanadi. Davlatni uning chegaralaridan tashqarida targ‘ibot qilish mamlakat ichidagi mamlakatni (va uning ramzlarini) targ‘ib qilishdan boshlanadi. Agar biror mamlakat aholisi bayram kunlarida davlat bayrog‘ini osib qo‘ysa, uning so‘zlarini bilsa va madhiyani kuylasa, kiyimlariga milliy ramzlar tushirilgan ko‘krak nishoni va gerblarini taqib yursa, gerb va bayroq ramzlari ma’nosini tushuntira oladi. , bularning barchasi mamlakatni targ'ib qilishning eng muhim vositasidir.

Insonning mamlakatning rasmiy ramzlarini bilishidan tashqari, umumiy bilim ham muhim emas, masalan, geografiya, biologiya, zoologiya fanlaridan bilim va boshqa tabiiy fanlar. Mamlakat haqida xabardorlik ushbu materik iqlimining taniqli xususiyatlari, ushbu hudud uchun an'anaviy tabiiy resurslar va foydali qazilmalar, o'simlik va hayvonot dunyosi vakillaridan iborat.

Xuddi shu qit'adagi kichik davlatlar ko'p jihatdan o'xshash; majoziy ma'noda ular bitta "assortiment guruhi" dir. Umumiy xususiyatlar nuqtai nazaridan, bu yomon emas, lekin boshqa tomondan, e'tiborni jalb qilmoqchi bo'lsangiz, ushbu umumiy seriyadan ajralib turish muhimdir.

Masalan: Eron va Iroq. Bu mamlakatlar haqiqatan ham juda o'xshash - hududiy yaqinlik, iqlim sharoiti, oʻsimlik va hayvonot dunyosi oʻxshash, har ikki shtat aholisi islom diniga eʼtiqod qiladi, arab va kurd tillari rasmiy til hisoblanadi, mamlakatlar neft va gaz eksport qiladi. Afsuski, kamchilik farqlarni eslaydi: Iroq xurmoning eng yirik eksportchilaridan biri (jahon eksportining 30% gacha) va gilam va terilar Erondan eksport qilinadi yoki Eronning katta qismi qurg'oqchil yarim cho'lli platodir. iqlimi, Dajla va Furot daryolari Iroq hududidan oqib oʻtadi.

Latviya va Litva ham xuddi shunday muammoga duch keldi. Ikkala davlat ham Boltiq dengizi sohilida joylashgan, aholisi nasroniylik (katoliklar, pravoslavlar), katta maydonlarni o'rmonlar egallaydi, asosan ignabargli, kichik ko'llar ko'p, go'sht va sut ishlab chiqarish rivojlangan. To'g'ri, Litvada botqoqliklar hududning 7 foizini, Latviyada esa atigi 4,8 foizini egallaydi.

Eng oson yo'li - tarix, an'anaviy hunarmandchilik va hunarmandchilikdan boshlab, mamlakatning o'ziga xos xususiyatlarini ajratib ko'rsatish va osongina tanib olinadigan me'moriy, rekreatsion va arxeologik ob'ektlardan mamlakat ramzi sifatida foydalanish. Va uning hududida joylashgan yodgorliklar. Taniqlilardan norasmiy belgilar Biz ajratib ko'rsatishimiz mumkin: Misr piramidalari, ingliz Stounhenj, Amerikadagi Katta Kanyon, Islandiya geyzerlari, Buyuk Xitoy devori. Ushbu norasmiy belgilar to'g'ridan-to'g'ri mamlakat bilan bog'liq. Ba'zida norasmiy ramz shaharga "tegishli", lekin butun mamlakatning birlashmasi sifatida ishlaydi, masalan, Rim Kolizeyi, Londondagi Vestminster Abbey, Piza minorasi, Afina Akropoli, Moskva Kremli.

Milliy norasmiy belgilarga aylanishi mumkin taomlari va milliy taomlari : gulaş - Vengriya, spagetti - Italiya, fondu - Shveytsariya, cho'chqa yog'i - Ukraina, kartoshka kreplari - Belarusiya, sushi - Yaponiya, puro - Kuba, zaytun - Gretsiya, ikra - Rossiya, truffle - Frantsiya. Yaxshi tashkil etilgan norasmiy belgilar mavjud va alkogolli yoki alkogolsiz ichimliklar : pivo - Germaniya, aroq, kvas - Rossiya, sake - Yaponiya, choy - Hindiston, sutli choy - Angliya.

Mamlakatning norasmiy belgilarini o'z ichiga olishi mumkin milliy liboslar va ularning elementlari , ayniqsa, asosan esda qolarli va individual bo'lganlar: Tirol erkaklar shlyapasi, ispan ayollari uchun mantilla, yapon kimono, hind sari, o'zbek do'ppisi, rus sarafan va kokoshnik, ukrain shimlari, boliviyalik ayollar uchun kigiz yumaloq shlyapalar. Siz shunchaki garderob buyumlarining nomlarini sanab o'tishingiz mumkin va odam ushbu elementni qit'a va mamlakat bilan bog'laydi, masalan: sombrero, mokasinlar, poncho, kloplar, shlyapa, burka, parda, kilt.

Mamlakatning norasmiy belgilari bo'lishi mumkin hayvonlar, qushlar, o'simliklar , masalan, Gollandiya lolalari, Avstraliya kengurulari, Islandiya seld balig'i, rus qayini, Yangi Zelandiyaning uchmaydigan kivisi, Xitoy giganti pandasi.

Mamlakat bilan doimiy aloqalarga olib kelishi mumkin xalq bayramlari , masalan, ispan buqalar jangi. Bir nechta mamlakatlarga xos bo'lgan bir qator xalq bayramlari mavjud (shu ma'noda bayram ushbu mamlakatlarni ma'lum guruhlarga birlashtiradi), masalan: Maslenitsa barcha pravoslav xristianlar tomonidan nishonlanadi, yosh sharob bayrami barcha vinolarda nishonlanadi. ishlab chiqaruvchi mamlakatlar, pivo bayrami pivo pishiriladigan mamlakatlarda nishonlanadi, karnavallar Turli mamlakatlarni maxsus kostyumning mavjudligi birlashtiradi. Ammo bayramning umumiy nomi "karnaval" bo'lsa ham, tan olinishiga erishish va Braziliya karnavali va Venetsiyalik karnaval o'rtasidagi farqlarni ta'kidlash yaxshi bo'lar edi.

Uy-ro'zg'or buyumlari yoki iste'mol tovarlari koʻp jihatdan maʼlum bir davlatga mansubligini taʼkidlovchi sifatlar mavjudligi sababli mamlakat bilan ham bogʻlanishi mumkin: avstraliyalik bumerang, ruscha matryoshka va balalayka, bolgar atirgul moyi, xitoy vazasi, indoneziya batiki, yunon amforasi.

Mamlakatning norasmiy ramzlari yirik sport musobaqalarining tasvirlari (ramzlari). (yozgi va qishki Olimpiya o'yinlari, jahon chempionatlari), ular ma'lum bir mamlakat hududida bo'lib o'tadi va shuning uchun bu mamlakatning milliy ramzlari bilan bog'liq.

Sport musobaqalari nafaqat tashkilotchi davlat uchun o'zining norasmiy ramzlarini namoyish qilish imkoniyati, balki musobaqaning har bir ishtirokchisi uchun o'z mamlakatining norasmiy ramzlarini taqdim etish imkoniyatidir.

Cheburashka 2006 yilgi Qishki Olimpiada o'yinlarida Rossiya jamoasining norasmiy ramzi sifatida ruslar orasida qanchalik ko'p muhokamalarga sabab bo'lganini eslaylik. Cheburashka boshqa mamlakatlar jurnalistlari orasida ko'plab savollar tug'dirdi, so'roqqa sabab bo'ldi va boshqa mamlakatlarning sport musobaqalarida qatnashgan yoki televizorda tomosha qilgan muxlislariga yoqdi. 1980 yilda Moskvada bo'lib o'tgan Yozgi Olimpiya o'yinlarida rus ayig'i yanada aniqroq va tanish edi.

Mamlakatning norasmiy ramzlari ham mavjud mashhur odamlar (odamlar guruhlari) o'tmish va hozirgi : Vashington, Andersen, Leybnits, Volter, Gagarin/Pifagor, Stalin, Malevich, Shopin, Vagner, Bitlz, Motsart, Rubik, Fetisov, Karelin, ABBA, Piaf va boshqalar. Bir mamlakat vakilining shaxsiy jozibasi butun mamlakat uchun qulay idrok muhitini yaratishi mumkin.

Korolev ko'p jihatdan Gagarinni teng nomzodlar orasidan tanlaganida haq edi, shu jumladan tabassumi va shaxsiy jozibasi uchun.

Ba'zida bir yoki shunga o'xshash kasbdagi mashhur odamlarning soni shunchalik ko'pki, mamlakatni ular bilan bog'lash mumkin muayyan faoliyat sohasi Masalan, Avstriya musiqa mamlakati. Avstriyada Motsart, Bryukner, Gaydn, Shubert, Iogann Shtraus katta va kichik tug'ilgan, Betxoven, Mahler, Berg, Richard Shtraus va boshqalar ishlagan.

"An'anaviy" rezidentning qiyofasi umumlashtirilgan xususiyatlarga ega (masalan, yevropaliklar osiyoliklardan farq qiladi). Bu nafaqat irqning o'ziga xos xususiyatlari to'g'risidagi umumiy bilimlar bilan belgilanadi, balki faoliyat turlari va maqom millati vakillarining temperamenti va xarakter xususiyatlari kabi norasmiy baholar bilan ham belgilanadi. Bu mamlakatda hech qachon bo'lmagan yoki undan uzoqda yashamagan odamlar orasida ma'lum bir mamlakat aholisining qiyofasi juda noaniq bo'ladi. Qo'shnilar haqidagi fikrlar har doim aniqroq.

Shu munosabat bilan, masalan, Lotin Amerikasidagi va qo'shni Finlyandiyadagi Rossiya aholisi haqida bilganlarini (o'ylashlarini) solishtirish qiziq. Finlyandiya aholisi endi Rossiya shaharlari ko'chalarida yuradigan ayiqlar haqida gapirishmaydi. Uzoq mamlakat aholisi haqidagi fikr qo'shnilar fikrining uzoq aks-sadosidir.

Hududiy marketing nuqtai nazaridan, ma'lum bir mamlakat aholisiga qanchalik o'ziga xos xususiyatlar va xususiyatlar xos bo'lsa, tasvir xotirada tezroq "chiqadi" va ma'lum bir mamlakat aholisiga nisbatan ma'lum bir hissiy munosabat shakllanadi. Ko'pgina mamlakatlar xalq ijodiyotida latifalar va hazil-mutoyiba tarzida boshqa mamlakatlar aholisining ayrim xarakter xususiyatlari, masalan, shimoliy mamlakatlar aholisining sustligi masxara qilingan holatlar mavjud. Ba'zida hazil qilishning sabablari ochko'zlik, hamma narsaga moyillik, ahmoqlik va o'jarlikdir. Lekin, qoida tariqasida, ba'zi tasvirlar hech kimdan yaxshiroqdir. Zero, sustlikdan puxtalik, ahmoqlikdan - o'z-o'zidan va ochiqlik, ochko'zlikdan - tejamkorlik va tejamkorlik, o'jarlikdan - qat'iyatlilik paydo bo'lishi mumkin. Har bir medalning ikki tomoni bor. Mamlakat aholisining imidjini yaxshilash mumkin. Tasvirni yaxshilashga yordam beradigan muayyan harakatlar qilish kerak, ya'ni. qayta joylashtirishni amalga oshiring. Mamlakat aholisining obro'sini yaxshilash uchun milliy xarakter xususiyatlari va milliy temperamentning eng yaxshi tomonlarini ataylab targ'ib qilish kerak.

Shunday qilib, mamlakat haqida xabardorlikni shakllantirish , mamlakat haqidagi fikrlarni va mamlakatga munosabatni yaxshilash bir qator harakatlarga asoslanishi mumkin:

ü mamlakat aholisining, ayniqsa, bolalar, yoshlar va mamlakatning taniqli shaxslari tomonidan milliy rasmiy ramzlardan faol foydalanish imkoniyatlari va istaklarini qo'llab-quvvatlash;

ü mamlakatning ijobiy norasmiy ramzlarini topish va ular haqida jamoatchilikni keng xabardor qilish;

ü shaxslararo aloqalarni rivojlantirishga ko'maklashish, mamlakatning ochiqligini oshirish, bu xohlovchilarga o'z bilimlarini kengaytirish va mamlakat va uning aholisi haqida o'z fikrini shakllantirish imkonini beradi;

ü mamlakatga va uning aholisiga birlamchi qiziqishni shakllantirish, shu jumladan "brend reklama" bilan shug'ullanish, ya'ni. butun mamlakatni reklama qilish, buni tegishli shiorlar bilan qo'llab-quvvatlash; masalan, Euronews telekanalida Qozog'iston reklamasi "Noma'lumning kashfiyoti" shiori bilan birga keladi;

ü xususiy korporatsiyalarning oʻz reklama kampaniyalarini butun mamlakat brendlari orqali oʻtkazish tashabbusini olqishlash; masalan, changyutgichlar va kir yuvish mashinalari haqida: “Shvetsiya, oqilona ishlab chiqarilgan”, “Britaniya uslubi, nemis muhandisligi” (Britaniya uslubi, nemis texnologiyasi) - Rover avtomobillari uchun nemis reklamasi (Britaniya dizayni tomonidan qo'llab-quvvatlangan nemis qurilish sifati) yoki “Feel the Turkiyadagi hayot ritmi » - Turkiyada dam olish va o'yin-kulgi;

ü yangi norasmiy ramzlarni joriy etish orqali mamlakatga qiziqishni saqlab qolishga harakat qilish;

ü mamlakatning norasmiy ramzlariga aylanishi mumkin bo'lgan yangi qiziqarli, noyob ob'ektlar, bayramlar, tadbirlarni yaratish; masalan, 17-asrga oid cho'kib ketgan yelkanli kema muzeyi. Stokgolmda (Vasa kema muzeyi) inson tomonidan yaratilgan, ongli ravishda yaratilgan shaharning g'ayrioddiy diqqatga sazovor joyi bo'lib, u Shvetsiyaning taniqli norasmiy ramziga aylandi.;

ü milliy xarakterdagi ijobiy fazilatlarni rivojlantirish;

ü bugungi kunda mavjud bo'lgan barcha vositalar, jumladan, Internetdan foydalangan holda, mamlakatdagi ijobiy voqealar haqida jamoatchilikni xabardor qilish.

Shu munosabat bilan siz Rossiyani targ'ib qilish bo'yicha ishlarni faollashtirishga e'tibor qaratishingiz mumkin, masalan:

Ø Rossiya Prezidenti va Rossiya fuqarolari va chet elliklar o'rtasida jonli aloqa;

Ø Prezidentning shaxsiy veb-sayti;

Ø turli mamlakatlar jurnalistlari uchun Rossiya Prezidentining yirik matbuot anjumanlari;

Ø Rossiyada keng ko'lamli mavzularda (investitsiyalar, jamoat tashkilotlari faoliyati, turli jahon dinlarining o'zaro ta'siri va boshqalar) yirik xalqaro sammitlar, konferentsiyalar, forumlar o'tkazish;

Ø Rossiyaning xalqaro aloqalarini faollashtirish, "siyosiy-iqtisodiy sayohatlar", Rossiya Prezidentiga Rossiya tadbirkorlarining katta guruhi hamrohlik qilganda, bu mamlakatlar o'rtasidagi ishbilarmonlik aloqalarini faollashtirishga bag'ishlangan iqtisodiy forumlar o'tkazish imkonini beradi. ;

Ø Rossiya tashabbuskor va etakchi ijrochi rolini o'ynaydigan xalqaro tadqiqot va ishlab chiqarish loyihalari;

Ø rossiyaliklarning Rossiya hukumati ko'magida yoshlar o'rtasidagi ilmiy olimpiadalarda va kasbiy mahorat musobaqalarida muvaffaqiyatli ishtirok etishi;

Ø "2006 yil - Xitoyda Rossiya yili", "2007 yil - Rossiyada Xitoy yili", "2010 yil - Rossiyada o'qituvchilar yili", "2011 - yil" kabi kompleks (yillik) dasturlarni amalga oshirish. Rossiyada italyan madaniyati va tili, "2012 yil - Rossiya tarixi yili", "2013 yil - Rossiyada Germaniya yili".

Mamlakat hududiy mahsulotini tahlil qilish 1) hududning resurslarini tahlil qilish, 2) ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanish darajasi va 3) hududiy boshqaruv sifatini o'z ichiga oladi.

1) Mamlakat resurslarini tavsiflashda(tabiiy, texnologik, ijtimoiy) quyidagilarga alohida e'tibor qaratish lozim:

ü resurslarning o'ziga xosligi (eksklyuzivligi), ularning miqdori, sifat ko'rsatkichlari, foydalanish qulayligi, qayta tiklash va rekultivatsiya qilish uchun maxsus shartlar;

ü yangi resurslarni aniqlash, tabiiy resurslarning yangi konlarini ochish;

ü resurs va uning ishlash sharoitlarini sifat jihatidan yaxshilash;

ü ilgari ma'lum bo'lgan resurslardan foydalanishning yangi usullari topildi;

ü qiziqarli, ilgari yopiq (kirish qiyin) ob'ektlar, hayvonlar va qushlar populyatsiyalari va mahalliy jamoalar saqlanib qolgan;

ü hududda investorga vaqt o'tishi bilan, agar xohlasa, o'z faoliyatini diversifikatsiya qilish imkonini beradigan turli xil resurslarning mavjudligi;

ü aholining o'ziga xos xususiyatlari, mahalliy jamoalarning o'ziga xos xususiyatlari, agar ular ishtirok etsa, iste'molchilarga ma'lum foyda keltirishi mumkin va hokazo.

Har bir muhim manbaning tavsifi dinamikada amalga oshirilishi va raqobatdosh hududlarning o'xshash resurslari bilan qiyosiy baholash bilan birga bo'lishi kerak.

2) Mamlakatning erishilgan ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanishi darajasini baholash uslubiy jihatdan yaxshi rivojlangan. Turli mamlakatlar o'rtasida muntazam ravishda keng ko'lamli makroiqtisodiy ko'rsatkichlar va ijtimoiy farovonlik ko'rsatkichlari bo'yicha taqqoslashlar olib boriladi. Mamlakatning ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanish darajasi to‘g‘risidagi ma’lumotlarni solishtirish va taqdim etishning ba’zi usullarini o‘zgartirish, ayniqsa ekspert baholari haqida gap ketganda. Baholashning ko'p qismi taqqoslash amalga oshirilgan davrga bog'liq.

Bugungi kunda Rossiyadagi ijtimoiy-iqtisodiy vaziyatni baholashda har qanday boshqa o'tgan sana bilan taqqoslash mumkin, bu erda ko'p narsa tadqiqotchining halolligi va halolligiga bog'liq. Masalan, 2007 yildagi Rossiyani 1990 yildagi yoki hatto 1985 yildan beri Rossiya bilan taqqoslash noto'g'ri, agar mutaxassis butun SSSR statistikasini emas, balki o'tmishdan faqat RSFSR haqida ma'lumot olishni "unutib qo'ysa".

3) Taxmin qilish hududiy boshqaruv sifati ma'lum bir mamlakat juda qiyin, chunki har bir mamlakatda maxsus hukumat tuzilmasi, o'ziga xos ma'muriy-siyosiy bo'linish tizimi, hokimiyat tarmoqlarining maxsus tuzilmasi, hokimiyat vertikalida mas'uliyatning har xil taqsimlanishi va boshqa davlat institutlari har xil o'ynashi mumkin. rollar.

Yuqori sifatli hududiy boshqaruv quyidagilarni nazarda tutadi:

ü ongli ravishda ta'sir ko'rsatgan tizim ostida, mamlakat resurslardan eng samarali foydalanish orqali ma'lum bir vaqt uchun belgilangan maqsadlarga erishdi.

ü davlat xizmatchilari va davlat organlari xodimlari o'z ishlarini samarali bajardilar (erishilgan natijalarni miqdor va sifat jihatidan xarajatlar bilan bog'lash). Masalan, miqdoriy: mulkdan foydalanishdan olingan daromadlar hajmi, bir davlat xizmatchisiga yil davomida jalb qilingan investitsiyalar miqdori, bir xil miqdordagi ishlarni kamroq odamlar tomonidan bajarish. Yoki sifatli: davlat (davlat) xizmatidan foydalanganlar soni xizmatni olish uchun sarflangan vaqtdan kamroq yoki davlat xizmati to'g'risidagi zarur ma'lumotlar tushunarli, foydalanish uchun qulay shaklda taqdim etilgan.

ü aholining davlat (davlat) xizmatlari sifatidan qoniqish darajasi (ariza shakllarining mavjudligi, protsedura ketma-ketligi to'g'risidagi ma'lumotlar, Internetda so'rov yuborish imkoniyati, xizmatni oluvchining qoniqish darajasi xizmat ko'rsatish jarayoni, o'zaro ta'sir qilish shakllari va usullari, natijalar va boshqalar bilan).

Rasmiy aholiga xizmat ko'rsatayotganligi sababli, iste'molchilarning ushbu xizmatdan qoniqish darajasini oshirish mumkin, deb aytishimiz mumkin, agar:

§ ushbu xizmatdan foydalanish jarayonini soddalashtirish;

§ xizmatlar haqidagi ma'lumotlar maqsadli bo'ladi;

§ xizmatlar ko'rsatishning turli shakllari taqdim etiladi (maslahat og'zaki, yozma, sirtdan telefon va Internet orqali berilishi mumkin);

§ mansabdor shaxs uchun qulay ish jadvali bo'ladi;

§ xizmatlarning kompleksligi tamoyiliga rioya qilinadi;

§ qarorlar qabul qilish jarayoni yanada shaffoflashadi, bu qarorlar qabul qilish muddatlariga rioya qilish va mansabdor shaxsning shaxsiy javobgarligini oshirish imkonini beradi;

§ mansabdor shaxs o'zaro muloqotga tayyor bo'ladi;

§ mansabdor shaxs muloqot qilish va xizmatdan foydalanuvchining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish imkoniyatiga ega bo'ladi.

Mamlakat hududiy mahsulotini tashqi mahalliylashtirish - bu, birinchi navbatda, kosmosdagi o'rnini (joyini) aniqlash va makonning ma'lum bir qismini cheklash orqali, kosmosning boshqa, qo'shni qismlari bilan o'zaro bog'liqlikdir. Bu hududiy mahsulot joylashgan joyni aniqlash va tavsiflashni, uning chegaralari va hududiy yaqinligini, shuningdek, iste'molchi uchun bunday ma'lumotlardan foydalanish qanchalik qiziqarli va qulay bo'lishini o'z ichiga oladi. Joyning tavsifini har qanday narsani ta'kidlaydigan tarzda qurish kerak joylashuv va mahallaning o'ziga xos xususiyatlari , Masalan:

§ mahallaning sifat xususiyatlariga yoki alohida afzalliklariga e'tibor berish (qo'shni davlat bilan do'stona munosabatlar tufayli yaxshi rivojlangan transchegaraviy savdo davrining davomiyligi);

§ o'z mamlakatingizning ko'lamini qo'shni davlatlar bilan solishtiring, hatto mamlakat kichik maydonga ega bo'lgan hollarda ham; shuni ta'kidlash kerakki, shunga qaramay, mamlakat ma'lum muvaffaqiyatlarga erisha oldi (qaysi biri ekanligini aniqlang);

§ joriy chegaralarni belgilash vaqtini aniqlashtirishingiz mumkin, ayniqsa chegaralarning o'zgarishi, me'moriy va moddiy madaniyatning boshqa yodgorliklari bilan bog'liq biron bir muhim, qiziqarli voqealar yuzaga kelgan bo'lsa;

§ Siz qo'shni davlatlar bilan har qanday umumiy xususiyatlarni ajratib ko'rsatishingiz mumkin, masalan, umumiy qirg'oq chizig'i yoki umumiy suv yo'li mavjudligi.

Bundan tashqari, uni baholash kerak va transport kommunikatsiyalarini rivojlantirish mamlakatlar o'rtasida - bir joydan ikkinchi joyga aloqa va ulanish usullari, aloqa, ma'lumotni odamdan odamga o'tkazish.

Yana nima ekanligini aniqlash kerak mamlakatlar o'rtasidagi o'zaro munosabatlar shakllari hisobga olish muhim. Bu, ayniqsa, bilvosita hududiy yaqinlik holatlarida to'g'ri keladi. Davlat aʼzo boʻlgan siyosiy, iqtisodiy, milliy, diniy, madaniy va boshqa birlashmalar va hamdoʻstliklarni tahlil qilish oʻrinli. Bu bizga mamlakatlar o'rtasidagi turli xil aloqalarni aniqlash, ushbu aloqalarning rivojlanishini baholash, o'zaro ta'sirning eng xarakterli shakllarini o'rganish, ushbu turdagi aloqalarning ijobiy va salbiy oqibatlarini prognoz qilish imkonini beradi, shuningdek, hududning o'ziga xos xususiyatlarini ajratib ko'rsatishni unutmang. o'rganilayotgan hudud aholisi va biznes tuzilmalari o'rtasida yuzaga keladigan mahsulot va uni iste'mol qilish shartlari. Hududiy mahsulotning potentsial iste'molchilari e'tiborini mamlakatning har qanday ittifoqqa a'zoligi taqdim etadigan afzalliklarga qaratish kerak, masalan:

ü lingvistik va madaniy makonning birligi;

ü kasbiy oliy va oʻrta taʼlim toʻgʻrisidagi diplomlarni tan olish;

ü shunga o'xshash ijtimoiy siyosatning mavjudligi;

ü vizasiz tashrif;

ü rivojlangan biznes va iqtisodiy aloqalar, bu bir qator sanoat tarmoqlarida mutaxassislik bo'yicha ish topish va olishni osonlashtiradi;

ü hayotning turli sohalarida umumiy maqsadli dasturlarning mavjudligi va boshqalar.

Biror kishiga mamlakatlarning o'zaro ta'siri haqida ma'lumot berish orqali biz inson o'z mamlakati hududida ushbu o'zaro aloqadan qanday foyda olishini ta'kidlaymiz. Natijada, insonning umumiy foydasi oshadi, bu mamlakat uchun alohida raqobat ustunligiga aylanishi mumkin.

Mamlakat hududiy mahsulotini ichki mahalliylashtirish. Mamlakat - bu boshqa, kichikroq makonlarning elementlaridan iborat o'ziga xos tizim: ma'muriy va siyosiy birliklar (Federatsiya sub'ektlari, erlar, okruglar va boshqalar), boshqa mezonlar bo'yicha aniqlangan hududiy birliklar, masalan, ixcham yashash hududlari. bir kishi. Shuni ta'kidlash muhim:

ü turli resurslarning yaqinligi, ulardan kompleks foydalanish qulayligi;

ü an'anaviy iqtisodiy, ilmiy va shaxslararo aloqalarning mavjudligi;

ü turli transport turlari bilan tashish (odamlarni, tovarlarni) tashish imkoniyatini o'z ichiga olgan ichki kommunikatsiyalarni rivojlantirish;

ü vaqtinchalik (mavsumiy) mehnat migratsiyasi ehtimoli;

ü vertikal va gorizontal integratsiyalashgan biznes tuzilmalarini yaratish qobiliyati;

ü aholi va tadbirkorlarni qo'llab-quvvatlash bo'yicha hududlararo ilmiy, ta'lim, madaniy, ijtimoiy dasturlarning mavjudligi (masalan, Rossiya Federatsiyasining ikki ta'sis sub'ekti o'rtasidagi hamkorlik shartnomasi).

Hududiy mahsulotning tashqi va ichki lokalizatsiyasini baholash Agar mamlakatlar o'rtasidagi va mamlakat ichidagi aloqalarni resurslar (inson, moliyaviy, moddiy va boshqalar), shuningdek, tovarlar va xizmatlar harakatining ma'lum bir jarayoni sifatida tasavvur qilsak, mamlakat yanada to'liqroq bo'ladi, ya'ni. logistika jarayonini bir butun sifatida baholash. Mamlakat hududiy mahsulotining o'ziga xos xususiyatlari va uni kosmosda mahalliylashtirish sifatida quyidagilarga e'tibor qaratish lozim:

ü logistika biznes xizmatlarining mavjudligi va rivojlanish darajasi;

ü logistika kompaniyasi xodimlarining ish tajribasi va malaka darajasi;

ü ishlab chiqarish, yo'l va ombor infratuzilmasining mavjudligi va rivojlanish darajasi;

ü barcha aloqa shakllarining mavjud "tugunlari" (mamlakat qulay o'tkazish nuqtasi yoki jozibali joyga tashrif buyurish uchun uzoqroq sayohat qilish mumkin bo'lgan yagona nuqta bo'lishi mumkin);

ü bunday logistika markazlari faoliyatining o'ziga xos xususiyatlari, masalan, hujjatlarni tezkor qayta ishlash, ma'lum vaqt davomida o'tkazish qobiliyati, yagona (universal) qo'shimcha hujjatlarning mavjudligi va boshqalar.

Подробное описание локализации территориального продукта страны дает представление о возможной специализации страны и создает базу для изучения и развития кооперативных связей (производственных, торговых, научно-исследовательских др.), которые имеют свою историю в прошлом, развиваются особым образом сегодня и могут количественно и качественно измениться kelajakda.

Mamlakat hududiy mahsulotining narxi hududiy mahsulot (jismoniy shaxs yoki tashkilot) iste’molchisining mamlakatda yashash va/yoki faoliyat yuritish vaqtida qilgan xarajatlarini aks ettiradi. Iste'molchi uchun pul ko'rinishida ifodalangan xarajatlar miqdori (aniq xarajatlar) va inson va / yoki korxona resurslaridan foydalanish uchun imkoniyat xarajatlari miqdori (noto'g'ri xarajatlar) muhim ahamiyatga ega.

Integratsiya va globallashuv sharoitida turli mamlakatlarda yashash va biznes yuritish xarajatlari (ayniqsa, bu mamlakatlar geografik qo‘shni va bir iqtisodiy ittifoq a’zolari bo‘lsa) ko‘pincha taxminan bir xil bo‘ladi. Ammo ba'zida yashash va / yoki faoliyatni amalga oshirish xarajatlaridagi farq katta bo'ladi va ishlab chiqarish jarayoni boshqa mamlakatga (ba'zan boshqa qit'aga) o'tadi. Shunday qilib, 1960-1970 yillarda. Kichik Osiyo mamlakatlari hududida Amerika va Evropa ishlab chiqaruvchilarining ko'plab yig'ish ishlab chiqarish korxonalari tashkil etilgan. Asosiy dalil sifatida arzon ishchi kuchi, xom ashyoning arzonligi va mahalliy soliq stavkalarining pastligi tufayli ishlab chiqarish tannarxining pastligi keltirildi. Ammo bugungi kunda ham kompaniyalarning "ko'chirilishi" Evropa Ittifoqida ham davom etmoqda. Misol uchun, Nokia ishlab chiqarish tannarxini sezilarli darajada kamaytirish hisobiga iqtisodiy jihatdan foydali bo'lishiga ishonganligi sababli ishlab chiqarishni Germaniyadan Vengriyaga ko'chirishga qaror qildi.

Narxni aniqlashda Mamlakatning hududiy mahsulotiga e'tibor qaratish lozim:

Hududiy boshqaruv sifatini baholash. Shunday qilib, hududiy boshqaruvning yuqori sifati ishlab chiqarish va tarqatish xarajatlarini kamaytirishga ham olib kelishi mumkin;

Hududiy mahsulotning yaxlitligi (Shimoliy qutb zonasi) yoki uning alohida elementlari (shungit koni Kareliyada joylashgan), shuningdek, mamlakat hududiy mahsuloti va uning elementlarini mahalliylashtirishning o'ziga xosligi;

Raqobatchi mamlakatlarning hududiy mahsuloti narxlari, shu jumladan raqobatning narx bo'lmagan omillari to'g'risida;

Jamoat tovarlari miqdori va ularning sifat ko'rsatkichlari (iste'molchi bepul olishi va shu bilan ularning bevosita moliyaviy xarajatlarini kamaytirishi mumkin bo'lgan jamoat tovarlari ro'yxati).

Mamlakat hududiy mahsulotining narxini o'zgartirish. Narxlarni o'zgartirishning to'rt turini ajratish mumkin.

1. Mamlakat - har xil o'zgaruvchan sharoitlarga ega bo'lgan ma'lum hajmdagi makon. Shunga ko'ra, mamlakat hududiy mahsulotining bir xil elementi uchun narx o'zgarishi mumkin joylashuvi va yashash sharoitlariga qarab. Erish qiyin yoki uzoqda joylashgan tabiiy resurslar narxini pasaytirish ushbu konlarni o'zlashtirishni rag'batlantirish imkonini beradi. Tadbirkorning resurslarni o'zlashtirish uchun yuqori xarajatlari ushbu resurslarni o'zlashtirish huquqini olish xarajatlarini kamaytirish orqali qoplanishi mumkin.

2. Mamlakatning hududiy mahsuloti narxlarini o'zgartirish mumkin chegirma tizimi orqali. Resursning narxi, masalan, tadbirkor qurilish materiallari ishlab chiqarish uchun xom ashyo qazib olingan karerni o'zlashtirgandan so'ng, landshaftni tiklash yoki karerdan boshqa maqsadlarda foydalanish uchun sharoit yaratish majburiyatini olgan taqdirda pasaytirish mumkin. (sun'iy suv ombori, sanoat muzeyi, dam olish zonasi).

Chegirmalar byudjet maqsadlari va mamlakatning moliyaviy holatiga qarab qo'llanilishi mumkin. Ba'zan, byudjet taqchilligi sharoitida potentsial iste'molchi u yoki bu resursni yoki uni rivojlantirish huquqini chegirma bilan olishi mumkin, agar butun miqdor bir vaqtning o'zida mamlakat uchun qulay shaklda to'langan bo'lsa.

3. Narxni o'zgartirish sotishni rag'batlantirish uchun ham mumkin. Misol uchun, tashqi muhojirlar oqimini rag'batlantirish yoki ichki muhojirlar oqimini yo'naltirish uchun mamlakat 1-3 yil muddatga bonuslar ("ko'tarish" to'lovlari) taklif qilishi mumkin. Bu guruh, shuningdek, maxsus tadbirlar yoki aktsiyalar muddati uchun belgilangan past narxlarni o'z ichiga olishi mumkin, masalan, mamlakat cheklangan vaqt uchun ma'lum bir resursni (cheklangan hajmda) bepul yoki arzonlashtirilgan narxda taqdim etishni e'lon qilishi mumkin. ustuvor faoliyatni yaratishda.

4. Narxni o'zgartirish narxlarni kamsitish shaklida, har xil narxlar uchun bir xil resurslar va shartlar taqdim etilganda. Masalan, hududiy mahsulot iste'molchilarining ayrim guruhlari (mehnat yoshidagi ayrim kasb egalari) yakka tartibdagi uy-joy qurish uchun yer uchastkasini bepul olishlari mumkin. Yoki - faoliyati yuqori ekologik xavf bilan birga bo'lishi mumkin bo'lgan korxonalar uchun resurslar uchun yuqori narxlar.

Mamlakatning hududiy mahsuloti narxlari va ushbu narxni o'zgartirish shartlari to'g'risidagi ma'lumotlar keng tarqatilishi va maqsadli yo'naltirilishi kerak. Jismoniy shaxslar va tadbirkorlarga hududiy mahsulot narxi to'g'risida ma'lumot berish shakllari, usullari va kanallari hududiy mahsulot iste'molchilarining ushbu guruhlarining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olishi kerak.

Jismoniy shaxslar uchun bu:

ü yoshi, kasbi, bolalar soni va ularning yoshi, joy va yashash sharoitlarini (mamlakat hududi, yashash joyi, yashash joylari va boshqalar) ko'rsatgan holda o'rtacha rus oilasining byudjetining tavsifi.

ü oila a'zolari va butun oila bepul iste'mol qilishi mumkin bo'lgan jamoat tovarlarining xususiyatlari, shuningdek, ushbu jamoat tovarlarini olish va ulardan foydalanish shartlari

ü oila daromadining asosiy manbalari, shakllari va miqdorlari, shu jumladan o'rtacha oylik daromad va bir martalik to'lovlar shaklida, masalan, "ko'tarish" shartlari, shartlari va miqdori.

ü oila xarajatlarining asosiy moddalari, ularning chastotasi, hajmi, muntazamligi, qaysi xarajatlarning doimiy ekanligini aniqlang.

Tadbirkor uchun biznesni yuritish xarajatlari to'g'risidagi ma'lumotlar boshqacha bo'ladi:

ü korxonaning joylashuvi va profiliga qarab tuzatilgan asosiy resurslar va tegishli ishlab chiqarish omillarining narxi va iste'mol shartlari to'g'risidagi ma'lumotlar

ü yashash sharoitlari, uy-joy narxlari, o'rtacha oziq-ovqat narxi, jamoat yoki shaxsiy transport va boshqa "kundalik" ma'lumotlar

Jismoniy shaxslar uchun ham, tadbirkorlar uchun ham hududiy mahsulotning to'liq narxi (jami xarajatlar) haqida tasavvurga ega bo'lish muhimdir. To'g'ridan-to'g'ri moliyaviy xarajatlardan tashqari, hududiy hokimiyat organlari tomonidan boshqaruv qarorlarini qabul qilish jarayoni, tartibi va vaqt oralig'i, shuningdek, mamlakat hududiy mahsuloti iste'molchilari uchun imkoniyat xarajatlari miqdoriga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan barcha boshqa jihatlar ham tavsiflanishi kerak. .

Masalan, yer resursini olish uchun moliyaviy xarajatlar unchalik katta bo‘lmasa-da, yer olish jarayonining o‘zi bir necha oy davom etsa va shu vaqt davomida tadbirkor xizmat safarlariga (transport, turar joy va hokazo) sarflab, vaqtini yo‘qotsa, u holda umumiy xarajatlar shunchalik yuqori bo'lib chiqishi mumkinki, ular tadbirkorni xafa qiladi. Bunda hududiy boshqaruv sifatining pastligi hududiy mahsulot umumiy narxining oshishiga olib keladi, mamlakat yana bir iste’molchidan va natijada uning faoliyatidan bir qator foydali xususiyatlardan (foydalardan) mahrum bo‘ladi.

Mamlakatning marketingi uning chegaralarini o'zgartirish bilan bog'liq emas va notijorat hisoblanadi, ammo bunday marketingning eng muhim bilvosita iqtisodiy natijalarini juda ko'p aniqlash mumkin. Bular geofizikaviy, moliyaviy, texnik, texnologik va inson resurslarini amalga oshirishning taʼsiri (ichki resurslardan hududdan tashqarida foydalanish va tashqi resurslarni jalb qilish), tashqi iqtisodiy faoliyat hajmining oʻsishi va faollashuvi, xalqaro loyihalarda ishtirok etish natijalari; va boshqalar.

Mamlakat marketingi faoliyatining asosiy jihati mamlakat imidjini maqsadli shakllantirish, ijobiy rivojlantirish va ilgari surishdir. Mamlakat imidji (shuningdek, mintaqa va boshqa hududlar) xabardorlikning bir necha darajalarida mavjud - kundalik, ijtimoiy-iqtisodiy, biznes, moliyaviy va boshqalar.

Mamlakat tasviri, Jahon sayyohlik tashkiloti tomonidan ta'riflanganidek, ma'lum bir imidj yaratishga ta'sir qiluvchi mamlakatning barcha xususiyatlarini, o'z tajribasini va mish-mishlarni taqqoslash natijasida paydo bo'lgan hissiy va oqilona g'oyalar to'plamidir. Bu omillarning barchasi, ism tilga olinganda, ma'lum bir mamlakatga nisbatan darhol butun bir uyushmalar zanjirini yaratishga imkon beradi.

Turli mamlakatlarning ramzlari. Har qanday davlatning rasmiy ramzlari gerb, bayroq va madhiya hisoblanadi. Rasmiy davlat va davlatlararo tadbirlarda, maxsus kunlarda namoyish etishdan tashqari, ular mamlakat fuqarolari tomonidan alohida hurmatga sazovor bo'ladi. Masalan, AQSh fuqarolari o'z davlatlarining ramzlariga qanchalik vatanparvar ekani ma'lum.

Ramzlar orasida ordenlar va boshqa milliy belgilar mavjud. O'zining asosiy maqsadiga ko'ra, buyruq muayyan shaxsning davlat oldidagi maxsus xizmatlari uchun eng yuqori farqlovchi belgidir. Buyurtma ish uchun to'lov emas, so'zning qat'iy ma'nosida mukofot emas. Inqilobdan oldingi Rossiyada orden bilan taqdirlangan shaxs xazinaga katta miqdorda, masalan, birinchi chaqirilgan Avliyo Endryu ordeni uchun - 500 rubl to'lashi kerak edi. Ochlik davrida sovet davrida davlat buyurtmachilarni ma'lum miqdorda mukofotlash orqali ordenlarni daromadli mukofot sifatida qabul qilish to'g'risida asta-sekin jamoatchilik fikrini uyg'otdi.

Ordenlar, medallar va har qanday belgilar xalqaro ramzlar tilining qonunlariga muvofiq yaratilishi kerak. Shu bilan birga, mamlakat tartiblari tarixiy formatsiyaning butun hayoti davomida asrlar davomida yashaydi va yashashi kerak - barcha feodalizm, barcha kapitalizm, barcha sotsializm, mutaxassislar haqli ravishda ishonadilar6. Amaldagi boshqa timsollar zamonaviy xarakterga va boshqaruvning haqiqiy darajasiga ko'proq mos kelishi kerak.

Bundan tashqari, mamlakatning boshqa ramzlari ham mavjud. Shunday qilib, ko'plab mamlakatlarning etakchi aviakompaniyalari samolyotlarning fyuzelyajlari va "dumlarini" davlat bayroqlari ranglariga bo'yashni allaqachon boshlagan. Yaqinda bu misolga Rossiya va boshqa sobiq Sovet respublikalaridagi eng yirik aviatashuvchilar ergashdilar. Samolyotlarni sotishda bu an'ana allaqachon hisobga olinadi. Masalan, o'tgan yili Aeroflotga kelgan G'arbda ishlab chiqarilgan barcha yangi samolyotlar Rossiya aviatashuvchisining milliy ranglariga bo'yalgan. Xuddi shunday mintaqaviy naqshlarni mintaqalararo poezdlarning ranglanishida ham ko'rish mumkin.

Mamlakatni tematik parklar bilan ifodalash mumkin. Bir necha yil avval Yaponiyaning Niigata prefekturasida ruscha tematik park tashkil etilgan. Prefekturaning faol ishtiroki bilan u uchun imkon qadar Rossiyaning asosiy landshaftlari - dalalar, o'tloqlar, o'rmonlar, daryolar, tepaliklar aks ettirilgan joy tanlandi. Pravoslav cherkovi, rus va boshqa milliy suvenirlar sotiladigan do‘kon, rus taomlari bilan ta’minlangan restoran, madaniyat markazi qurildi va faoliyat ko‘rsatmoqda. Shunday qilib, ruslar u erga o'zlari bilan qo'g'irchoqlar, balalaykalar va ikra olib kelishlari shart emas. Yaponlar (yiliga bir necha o'n minglab odamlar) xususiy tadbirkor (bog'ni yaratish tashabbuskori) va prefekturaning iqtisodiy umidlarini to'liq oqlab, rus tematik parkiga tashrif buyurishdan zavqlanishadi. Ammo Rossiya bu ishda ishtirok etmayapti.

Gerb va bayroqda ham, alohida-alohida, mamlakatning boshqa maxsus tasvir belgilaridan faol foydalanish mumkin. Ular orasida chinor bargi (Kanada), shamrok (Irlandiya), kenguru (Avstraliya), Livan sadri va boshqalar bor. Bir qator mamlakatlarni odamlarning tasvirlari bilan ifodalash mumkin - ham jamoaviy, ham o'ziga xos prototipga ega.

Umuman olganda, norasmiy ramzlar xorijliklar tomonidan har qanday davlat va uning fuqarolarini idrok etishda ham, fuqarolarning o‘zida ham mamlakatga sadoqat hissini shakllantirishda katta rol o‘ynaydi.

Qo'shma Shtatlarda hokimiyat tepasiga kim kelishidan qat'i nazar, Coca-Cola Amerika aholisi hayotida qoladi. "Coca-Cola" iborasining o'zi brend nomiga ega mahsulotning ramzi bo'lib, bu nafaqat "tan olish" elementi, balki hayotning bir qismidir. Amerikalik uchun Coca-Cola ichish deyarli Amerika Qo'shma Shtatlarining fuqarolik qadriyatlariga sodiqlikni anglatadi.

Ko'pgina chet elliklar va hatto ruslarning o'zlari ham, biz xohlaymizmi yoki yo'qmi, Rossiya birinchi navbatda aroq bilan bog'liq. Keling, ushbu milliy mahsulot mamlakatni qanday ifodalashini, uning ramzi sifatida harakat qilishini va bundan kelib chiqadigan narsalarni "hushyorlik bilan" tahlil qilishga harakat qilaylik.

Har bir kitobxonning, hatto ichmaydiganlarning ham xayoliga kelgan bo‘lsa kerak, xorijga ketayotganda chet ellik do‘stlariga sovg‘a sifatida bir-ikki shisha aroq olib, mehmonni qabul qilganda darhol unga aroq ichishni taklif qilish kerak. . Bundan tashqari, ichish asosiy, gazak esa ikkinchi darajali. Bu holda aroq Rossiyaning moddiylashtirilgan ruhi rolini o'ynaydi, u o'zaro tushunish umidida muomala qilinadi va sovg'a sifatida taqdim etiladi.

Qadim zamonlardan beri aroq ruslarning o'ziga xos, shu jumladan davlat tomonidan muqaddaslangan ma'naviyatini o'z ichiga olgan (hech bo'lmaganda klassikani eslaylik: "Vatanga ichamiz, Stalinga ichamiz!"). Aroqning nafaqat ishlab chiqarish va moliya sohasida, balki mafkura sohasida davlat monopoliyasi "sotsialistik" Rossiyada aroq faqat "Stolichnaya" yoki "Moskva" bo'lishi mumkinligiga olib keldi, ya'ni. deyarli faqat Kremlda ishlab chiqariladi va shishaga solinadi. Birozdan keyin paydo bo'lgan "Oltin uzuk" va "Posolskaya" rus aroqining suveren ramziyligini oshirdi.

1990-yillarda xorijiy eksportchilar buni juda yaxshi his qilishgan. "Kremlevskaya", "Gorbachev", "Yeltsin" aroqlarining nomlari bu borada o'zlari uchun gapiradi va mamlakat imidjining tarkibiy qismlaridan uning bozorini egallash uchun qanday foydalanish mumkinligini ko'rsatadi. Mahalliy siyosatchilar bu misolga "Jirinovskiy", "Brintsalov" aroqlari bilan ergashdilar. Hatto mintaqaviy bozorni himoya qilish hozirda aroq brendi, viloyat, shahar nomini olgan deyarli yagona mahsulotga aylangan sxema bo'yicha amalga oshirilmoqda.

Rossiya tarixi bizga nimani aytadi? Va shunga qaramay, albatta, Rossiya faqat aroq bilan yashamaydi. Mamlakat qiyofasini shakllantirishning eng muhim omili uning jahon tarixidagi o‘rni, jahon hamjamiyatidagi o‘rnidir. Hatto Varangiyaliklar ham Rossiyani Gardarika - "yunonlarga boradigan yo'ldagi shaharlar tizmasi", vositachi mamlakat sifatida qabul qilishdi. Aslida, tarixchilarning guvohlik berishicha, slavyan tili varangiyaliklar va yunonlar o'rtasidagi asosiy aloqa tili bo'lgan. Ammo vositachi davlat qiyofasi urushdagi mamlakat, keyinroq esa temir parda ortidagi mamlakat qiyofasi bilan qoplandi.

Rossiya, shu jumladan, zamonaviy chegaralari doirasida, Evropa xalqlari tomonidan nafaqat boshqa, uzoqroq va tajovuzkor qabilalar va davlatlarga yo'lda joylashgan hudud sifatida qabul qilingan, balki o'zi go'yo ularning xususiyatlariga ega bo'lgan. Vizantiya tarixchilari "slavyan xalqi" - slavyanlarning jasorat va shafqatsizligini ta'kidladilar, ular chet ellarda shafqatsiz urush va talonchilikka ketib, uyda ochiq eshik va tasodifiy sargardonga ovqat qoldirdilar. Rus qalbining mashhur "sirli" ning kelib chiqishi, chet elliklar uchun tushunarsizligi va Rossiyaning "umumiy o'lchov" bilan o'lchanmasligi bu erda emasmi?

Faqat Ivan Dahliz davrida kuchli, birlashgan Rossiya nihoyat ko'chmanchilar reydlari uchun yo'lak va abadiy fuqarolik nizolari zonasi kabi juda yoqimsiz tasvirdan xalos bo'ldi. Evropa davlatlari bilan munosabatlarga kirishishga tayyorgarlik ko'rgan Rossiya shu bilan mamlakat marketingining to'laqonli va kuchli sub'ekti sifatida mavjudligi va rivojlanishi uchun asos yaratdi. Ammo bu erda paradoks bor: ayni paytda u Evropadan uzoqlasha boshladi.

Tarixchi S.M.Solovyov bejiz ta'kidlagan edi: "Rus odami shimoli-sharqiy cho'llarda urug'siz odam sifatida paydo bo'lgan, bu so'z bizning qadimgi kunlarda qanday ayanchli ma'noga ega edi. Yolg'iz, vahshiylar dunyosiga tashlangan, Evropa-xristian oilasining oxirgi, eng chekkasi, o'z xalqi tomonidan unutilgan va o'zinikini uzoqdan unutgan, o'z birodarlaridan ajralgan - bu shimoliy-sharqdagi rus odamining pozitsiyasi. ”. Rossiyadagi uzoq vaqt davomida bo'linish va fuqarolik nizolari, shuningdek, Rossiya mintaqalaridagi avtarkiyaning bir qator zamonaviy namunalari, ehtimol, ushbu psixologik xususiyatdan kelib chiqadi. Yana bir rus tarixchisi V.O. Klyuchevskiy Buyuk Rusning asosli psixologik portretini berdi. Qiyin tabiiy sharoitlar, kutilmagan yomon ob-havo tufayli qisqargan rus yozining qisqaligi bunga olib keldi, dedi V.O. Klyuchevskiy "Yevropada bironta ham xalq qisqa vaqt ichida shunday qizg'in mehnatga qodir emaski, Buyuk Rus rivojlana olmaydi; lekin Yevropaning hech bir joyida Buyuk Rossiyadagidek teng, mo‘tadil va o‘lchovli, doimiy mehnatga noma’lumlikni uchramaymiz shekilli... Buyuk rus ochiq maydonda, hammaning ko‘z o‘ngida ishlamadi... kurashdi. yolg'iz tabiat bilan, o'rmon qa'rida ... Shuning uchun u odatda ehtiyotkor va ehtiyotkor, hatto qo'rqoq, har doim o'zini o'zi hal qiladi, muloqot qilmaydi, o'zi bilan hammadan ko'ra yaxshiroq ... uni engish osonroq to'siq, xavf, muvaffaqiyatsizlik, xushmuomalalik va muvaffaqiyatga dosh berishdan ko'ra ... Bir so'z bilan aytganda, buyuk ruslar Buyuk rus jamiyatidan yaxshiroqdir.

Yaqin vaqtgacha ruslar o'zlari ham, chet eldan ham yopiq jamiyat fuqarolari sifatida qabul qilingan, aniq "etnosentrizm" bilan, doimiy inqiroz sharoitida yashashga odatlangan va barqarorlikka unchalik qodir emas, shuning uchun oldindan aytib bo'lmaydi.

Rossiyaning Yevropaga faol qaytishi Pyotr I bilan boshlandi. U Yevropani Rossiyani harbiy va qisman iqtisodiy jihatdan hurmat qilishga majbur qildi. Ketrin II ruslarning madaniyati va axloqini o'zgartirish sohasidagi ishni davom ettirdi. Ketrin zamondoshlarining eslatmalarida yorqinlik, jahon miqyosidagi shon-shuhrat, Rossiyaning global roli, milliy qadr-qimmati va xalqining g'ururiga chanqoqlik qayta-qayta qayd etilgan.

Ketrin davrida mamlakat va uning imperatori uchun panegiriklar sud va hukumat odob-axloq qoidalarining bir qismiga aylandi. Bu erda uning xushomadgo'ylari orasida eng aqlli bo'lmasa-da, eng g'ayratlilaridan biri - entsiklopedist Volterning ismini eslatib o'tish kerak: albatta, u tarixdagi rus "tashviqoti" ning eng yorqin sub'ektlaridan biri edi.

To'g'ri, Ketrin davrida allaqachon rus "o'z-o'zini marketingi" ning yana bir taniqli xususiyati paydo bo'ldi - yumshoq qilib aytganda, ishonchsiz ma'lumotlardan foydalanish. Xuddi shu V.O. Klyuchevskiy ta'kidlaydi: Birinchi turk urushi paytida, G'arb Rossiyaning charchaganini eshitganida, Ketrin Volterga imperiyaning hech bir joyida noroziligi yo'qligini, o'zi xohlaganida tovuq yemaydigan dehqon yo'qligini yozgan, shukrona duolari. hamma joyda kuyladi, raqsga tushdi va zavqlanardi.

Pyotr I dan oldin va ayniqsa uning davrida Rossiya ko'p jihatdan G'arbdan nusxa olishga harakat qildi. Albatta, bu uning xalqaro obro'siga turlicha ta'sir ko'rsatdi, lekin umuman olganda, bu unga boshqa mamlakatlar tomonidan tushunishga erishish va xalqaro munosabatlarda yuqori baholanadigan bashoratlilik va barqarorlikni namoyish etish imkonini berdi. Ammo 19-asrning ikkinchi choragidan boshlab (V.G. Belinskiy va shu jumladan Narodniklar) alohida yo'lning slavyan mafkurasi Rossiyaga tashqi hurmatni deyarli qo'shmadi. Va keyin u Amerikaga chet eldan hamdardlik umidi bilan qaradi. Alyaska savdolashish mavzusiga aylandi.

Mamlakat marketingida shaxsning roli qanday? Rossiyada marketingning asosiy sub'ekti har doim uning rahbarining shaxsi - knyaz, podshoh, bosh kotib, prezident bo'lgan. Aynan o'z qo'lida an'anaviy va deyarli istisnosiz nafaqat tayoq va hokimiyatni, balki imidjni shakllantiruvchi asosiy kanallar va hokimiyatlarni - xavfsizlik kuchlarini, tashqi siyosat bo'limini, ommaviy axborot vositalarini (jarchilardan tortib zamonaviy televideniegacha, shu jumladan tsenzura kabi kuchli vosita).

Kundalik psixologiya darajasida mamlakat qiyofasi. Aholi ongida mamlakat qiyofasini aniqlash uchun, ya'ni. kundalik psixologiya darajasida ular bir qator o'rnatilgan xususiyatlar va parametrlardan foydalanadilar: ramzlar, millat mentalitetining xususiyatlari, madaniyati, hayotni qo'llab-quvvatlashning salbiy tomonlari, aloqa to'siqlari.