Види соціальної реклами. Завдання соціальної реклами. Як зароджувалася соціальна реклама


Генератор Продаж

Відправимо матеріал вам на:

Якщо реклама продумана, то вона зацікавлює споживачів і запам'ятовується надовго. Соціальна реклама інформує населення про проблеми суспільства, екологічні проблеми, попереджає про небезпеки. Розглянемо приклади такої реклами і виявимо той, який можна вважати кращою соціальною рекламою.

Краща соціальна реклама світу: 20 прикладів

  1. телефонна стіна

  1. Чим повільніше, тим краще

  1. швидкість вбиває

Слоган «Швидкість вбиває» часто використовується при проведенні рекламних кампаній. Агентство реклами Western Cape Government підібрало для слогана відповідне зображення.

  1. Не хами оточуючим

У громадському транспорті Франції керівна їм організація RATP розмістила рекламу соціального характеру, в якій міститься заклик поважати інших пасажирів.

  1. Нагодувати голодного не так вже й складно, як видається

  1. Зупини насильство: не води автомобіль в нетверезому вигляді

  1. Чи не підійти до такої реклами неможливо

Цей спосіб збору сміття дуже оригінальний. Його автор - англійська компанія Hubbub. Суть проекту: в рекламних матеріалах містяться заклики проголосувати на певну тему шляхом приміщення недопалка в той чи інший контейнер.

  1. Твоя дитина їсть те ж, що і ти

Соціалка створена креативним агентством Paim на замовлення бразильського суспільства педіатрів (SPRS). Плакати наочно показують, що хворі харчові звички мам можуть стати причиною проблем зі здоров'ям у дітей.


Залишити заявку

  1. Бути товстим в дорослому житті не хоче ніхто з дітей

Американське агентство LatinWorks (Остін) в своїй соціальній рекламі піднімає проблему ожиріння. Воно показує, що ожиріння - це перешкода на шляху досягнення своїх цілей.

  1. На те, що ти витрачаєш за дві хвилини, вона може прожити два дні

З ініціативи Colgate-Palmolive запущена кампанія, яка закликає економити водні ресурси.

  1. Брендові логотипи знаходять новий сенс

Творець соціальної реклами Mozambique Fashion Week закликає відмовитися від шуб та інших хутряних виробів, використання кістки слона і рогів носорога. Хоч вона і не вплине на браконьєрів, але може змусити задуматися покупців.

  1. Думай за двох

  1. Іграшки проти дитячої праці

Соціалка португальської компанії APAV демонструє виконання різних робіт іграшками. У світі дуже багато дітей змушені працювати. Плюшевий ведмідь в ролі швачки, телепузік в ролі чистильника взуття змушують серйозно замислитися над проблемою.

  1. Коли бачиш тунця, представляй панду

  1. Телефонні розмови за кермом неприпустимі

В Індії агентство Mudra Group створило соціальну рекламу, яка ніколи, як важлива уважність на дорозі. Воно закликає не відволікатися на телефонні розмови, так як вони можуть стати причиною серйозної аварії.

  1. Лайки не працюють

  1. Пристебнись, збережи своє життя

  1. Випив? Вибирай, хто тебе пощастить

  1. передчасний кінець

Ця соціалка попереджає: «Тривалість життя курців, згідно зі статистичними даними, менше на 15%».

  1. Румунія проти забруднення

Краща соціальна реклама: відеоролики, які змушують задуматися

Дуже ефективний спосіб показати наочний приклад - створити соціальну рекламу в форматі відео. Нижче представлена \u200b\u200bпідбірка кращих рекламних відеороликів соціального характеру, які шокують і змушують задуматися.

  1. Кампанії проти куріння

Серія відеороликів соціального характеру, знята CDC (Centers for Disease Control and Prevention), називається «Поради від колишніх курців». У них героїня Террі розповідає, як вона щоранку готується до нового дня після втрати внаслідок лікування раку горла зубів, волосся і видалення гортані.

Ці відео створені в рамках кампанії проти куріння в Англії. У них показують, як розростається пухлина головного героя, що відбувається з організмом під дією нікотину.

  1. «Хто з нас досконалий?»

У Швейцарії благодійним фондом Pro Infirmis створені соціальні відео про людей, можливості яких обмежені. В одному торговому центрі Цюріха фахівці фонду провели заміну звичайних манекенів на фігури реальних людей з обмеженими можливостями.

Компанія придумала собі слоган: «Because who is perfect?» ( «Хто з нас досконалий?»). Про неї знають 13 млн осіб з усього світу.

  1. Боротьба із захворюваннями серця

Соціальну рекламу зняв фонд по боротьбі із захворюваннями серця Swiss Heart Foundation. У відео показується історія кохання з драматичною кінцівкою. Чоловік усе жити без відповіді любив одну жінку, і через багато років він майже досяг здійснення своєї мрії. Слоган фонду такий: життя може обірватися дуже рано в результаті серцевого нападу.

  1. Відео від Greenpeace

Ролик від Greenpeace демонструє ефективність розсилки листів і поширення інформації в боротьбі зі знищенням китів. Цей спосіб порівнюється з перебуванням в надувному човні на борту китобійного судна.

  1. Водіння в нетверезому вигляді

Сама жахлива соціалка, знята в туалеті. Кількість переглядів ролика - більше 10 млн. Подивились його, ймовірно, ніколи не будуть водити авто напідпитку.

  1. Соціальна реклама проти домашнього насильства

Замовник ролика - соціальна служба Хорватії. Він дуже переконливий, про це свідчить і його назва: «Фотографії кожного дня найжахливішого року мого життя».

  1. Реклама проти наркотиків

Соціалка від Наркоконтролю Якутії наочно показує, який може стати життя, якщо почати вживати наркотики.

Краща соціальна реклама в Росії

У нашій країні соціальна реклама з'явилася недавно. Потрібно відзначити, що багато вітчизняних кампанії соціального характеру дуже цікаві. У російській соціалці піднімається екологічна проблема, проблеми шкідливих звичок, захворювань, водіння в нетверезому вигляді і багато інших.

У 2010 році був створений проект «Все одно ?!». За сім років його існування провели 38 кампаній в 72 містах. Відгук кампанія отримала дуже великий, рушивши серця багатьох людей. Про це свідчить резюме на сайті проекту.

Дуже яскрава кампанія - «У сміття є свій дім», яка була проведена однією з перших. News Outdoor і Групою АДВ спільно розробили білборди, що з'явилися на вулицях наших міст у 2011 році. На плакатах зображені пляшки і банки, що просять «підкинути до будинку». Проект був створений з метою виховати і підтримати соціальну активність, відповідальність, сформувати екологічний світогляд, домогтися дбайливого ставлення та любові людей до навколишнього середовища і місць проживання. 2017 рік є роком екології, тому екологічні проблеми зараз теж дуже актуальні.

Мета ще однієї кампанії - нагадати дорослим, що дітям дуже дорого кожну мить, проведене з батьками. В рамках проекту «Проведи час з дітьми» були розроблені плакати зі слоганами: «Яка картка важливіше?» і «На кого схожий ваша дитина?».

Мала успіх і кампанія «Побачив зебру - пригальмуй». Проект був присвячений темі безпеки пішоходів. Заклик зменшувати швидкість перед зеброю супроводжується демонстрацією сумних наслідків для пішоходів, які можуть стати наслідком неуваги водія.

У 2012 році Федеральним агентством з друку та масових комунікацій були створені соціальні плакати в рамках проекту «Займайся читанням». Герої цієї соціальної реклами - класики російської літератури: Пушкін, Чехов і Толстой. На постерах вони зображені в спортивній формі і закликають «прокачувати» себе книгами. Мета проекту - донести до громадян, що читання книг - серйозна справа, яка потребує самовіддачі, схоже спорту. Актуальність цієї соціалки обумовлена \u200b\u200bвеликою популярністю серед молодих людей спортивних тренувань. Для реалізації кампанії в Мережі був знятий музичний кліп на пісню молодого репера Fike.

Ще один вартий уваги проект - «Будь чоловіком». Його автори - активісти з Санкт-Петербурга. Урядом було прийнято рішення розмістити 150 постерів в метро міста.

Раніше соціальна реклама, створювана бюрократичними структурами, що не була подібною і ефективної, зараз же багато кампанії органів влади беруть за живе. Але не завжди ці ролики знаходять відгук. Близько двох років тому Департамент забезпечення безпеки дорожнього руху МВС РФ і Союз кіноіндустрії Росії розробили соціалку високої якості. Але представники великих каналів визнали ролики занадто жорстокими і натуралістичними, мотивувавши цим відмова від їх трансляції.

Місцями розміщення соціальної реклами, присвяченої різним проблемам суспільства, є місця скупчення людей як в приміщеннях, так і на вулиці (шосе, метро, \u200b\u200bторгові центри, туалети). У нашій країні ефективність соціальної реклами з кожним роком зростає, вона стає сильнішою і злободенною, змушує відірватися від нескінченних справ і замислитися над проблемою.

Краща соціальна реклама 2016: відео, яке вражає

  1. We are the superhumans

Це відео в Інтернет-просторі вже називають кращим в категорії соціальної реклами за весь час її існування. Британський телеканал Channel 4 зняв трейлера річної Параолімпіади. Герої відеоролика - 140 спортсменів, музикантів, танцюристів - показують «надздібності». Вони долають бар'єри, які є наслідком інвалідності, демонструючи силу духу «суперлюдей». Ролик «We are the superhumans» варто подивитися не один раз.

  1. How do you see me?

Кілька років в Італії фірма Coordown знімає сильне відео до Міжнародного дня людей з синдромом Дауна. У ролику 2016 року героїнею стала актриса Олівія Вайлд. Вона запитує: «Який ви мене бачите?». Люди схильні до впливу стереотипів, тому їхнє ставлення до людей з синдромом Дауна визначається зовнішньою стороною.

  1. 30 Millions D'Amis Foundation

У цьому відео - зворушлива історія про собаку, яку кинув господар. Мета ролика 30 Millions D'Amis Foundation - показати, що тварини не здатні на зраду. На відміну від людей. Чи не заплакати при перегляді неможливо.

  1. Social experiment by UNICEF

Грузинська компанія UNICEF провела соціальний експеримент. Найімовірніше, його результати в інших країнах були б такими ж. Реакція людей на самотню дівчинку 6 років залежала від її зовнішнього вигляду. Експеримент був зупинений, щоб маленька Анано не сумувала ще більше.

  1. Behind the leather

Захисники тварин PETA стали ініціаторами ще одного соціального експерименту. У 2016 році британці їхніми стараннями спробували «собаче молоко», дізналися, чому секс з вегетаріанцями краще. Співробітники організації побили дівчину в вовняному светрі і створили спеціальні презервативи для мисливців. Найбільший відгук знайшла акція в модному бутіку Банкгока. Соціальне відео демонструє реакцію людей, які побачили, якою ціною виходять елітні вироби зі шкіри.

  1. The DNA Journey

У вірусному ролику Momondo міститься розповідь про «подорожі ДНК». Ставлення до інших народів може змінитися на толерантне і гуманне, коли людина дізнається про своє коріння. Навіть постановочне відео змусило задуматися дуже багатьох. Хочеться вірити, що ця соціальна реклама зачепила почуття і прихильників «чистого етносу».

  1. The World "s Biggest Asshole

Автор соціальної реклами про «найбільшому мудак» - американська компанія Donate Life. Запеклий негідник після своєї смерті стає героєм. Ролик служить нагадуванням про те, що 120 тисячам американських жителів потрібна допомога - вони чекають донорські органи.

  1. Hairy Nose

Міжнародної екологічною організацією WildAid's GOblue був випущений ролик про те, наскільки забруднений повітря в Китаї. Уявіть, що людям необхідна адаптація до створених ними самими умовами. Представили? А тепер дивіться, як виглядає країна, у жителів якої волохаті носи. З гумором про серйозні проблеми розповідає WildAid's GOblue.

  1. I'm not asking to be a firefighter

Польська соціальна реклама з'являється в рейтингах рідко. Але це відео, зняте з часткою гумору, дуже відрізняється від інших. Польський фонд «Інтеграція» працевлаштовує людей з обмеженими можливостями. Він зняв ролик, в якому інваліди намагаються «гасити пожежу». Чи під силу їм це? Спойлер: їм можна запропонувати і більш підходящу роботу.

  1. Still The Most Shocking Second A Day

У 2014 році соціальний ролик про дівчинку із Сирії «Most shocking Second a Day» шокував сотні тисяч людей. Відео триває 1,5 хвилини, в які Save the Children і рекламне агентство Do not Panic змогли вмістити цілий рік життя, в якому повно страху і відчаю. Через 2 роки створили нове відео, яке розповідає про життя дітей-біженців. Героїня його - та ж дівчинка.

Краща соціальна реклама, яка з'явилася в 2017 році

  1. Blauez Kreuz

Соціалка Blauez Kreuz створена в Німеччині, її мета - показати, що алкоголізм є сімейною проблемою. Постери говорять про те, що алкогольна залежність одного з членів сім'ї штовхає інших в прірву. «Алкоголь шкодить не тільки їм».

  1. Womanity Foundation


Womanity Foundation створив соціальну рекламу, що нагадує, що сексуальне насильство з'явилося раніше, ніж відверті наряди. Міні-спідниці, короткі шорти і майки стали носити лише в XX столітті. Стиль одягу жінки не є виправданням для ґвалтівників. Постери демонструють ретро-фотографії з одягом і сцени насильства на картинах або документальних знімках.

  1. Innocence in danger


У Німеччині компанія Innocence in danger створила соціальну рекламу, що попереджає батьків, що діти з легкістю можуть почерпнути з Інтернету непотрібну для них інформацію. На плакатах діти читають журнали, назва яких говорить сама за себе.

У Грузії WWF демонструє на плакаті гроно винограду з лампочок. Соціальна реклама попереджає: «Що посієш, те й пожнеш. Необдумана індустріалізація впливає на грунт ».

  1. Global2000


Австралійська компанія Global2000 в своїй соціальній рекламі показує, що результатом глобального потепління може стати зникнення тварин. Природою не створена гільйотина для білого ведмедя і електричний стілець для пінгвіна, але від цього не легше.

  1. Beneva Foudation


Якщо бути до дітей недостатньо уважними, то вони відчують себе непотрібними. Соціальна реклама Beneva Foudation піднімає проблему «бездомності дому» і закликає батьків хоча б 1 годину в день проводити з дітьми.

  1. Bates Chi & Partners


В Індії створили соціальну рекламу, що закликає зупинити насильство в сім'ї. Її автор - агентство Bates Chi & Partners. Назва кампанії - #voiceforvictims, вона містить заклик до жінок виступити проти щоденних зловживань і насильства. «Якщо ви толерантні і мовчіть, то це лише на шкоду вам».

  1. African Conversation Foundation

Соцально рекламу розробила компанія African Conversation Foundation. Зникнення багатьох африканських тварин обумовлено неконтрольованим браконьєрством. Кількість горил в Африці становить менше 300 особин, а носорогів - менш 5000. Щороку браконьєри вбивають 35 000 слонів. У соціальній рекламі African Conversation Foundation проводить аналогію убитих тварин з проколотими голкою повітряними кулями.

  1. Garde-Manger Pour Tous

Соціальна реклама, створена агентством з реклами Cossette (Монреаль, Канада) на замовлення компанії Garde-Manger Pour Tous (GMPT), лаконічна. GMPT більше 30 років організовує гаряче харчування в школах з неблагополучних районів дітей з малозабезпечених сімей. Призначення цієї соціальної реклами - привернути до співпраці з організацією потенційних спонсорів. На постерах зображені діти з порожніми тарілками в руках. Слоган соціалки: «Допоможіть нам заповнити порожнечу».

  1. PAPYRUS

Автор цієї соціальної реклами - британська компанія PAPYRUS, діяльність якої спрямована на профілактику суїцидальних нахилів серед молодих людей. PAPYRUS звертає увагу на те, що до суїциду схильна молодь, часто зависає в соцмережах, і не показує оточуючим своє депресивний стан.


Російське законодавство дає точне визначення поняттю соціальної реклами. Перш за все, ця реклама поширюється з метою донести до більшої частини населення потрібну інформацію, яка сповіщає про значущі благодійних, громадських заходах, що проводяться міською або федеральними властями, інвесторами, меценатами та іншими особами, які бажають надати допомогу нужденним групам осіб. Соціальна реклама може поширюватися будь-якими способами, наприклад, показуватися по телебаченню, віщатимуться по радіо, публікуватися в пресі або просуватися за допомогою зовнішньої реклами. Вона адресується великій аудиторії, яка може скористатися цією інформацією.

Зобов'язання власників рекламних майданчиків

Власники рекламних площадок зобов'язані розміщувати на своїх конструкціях до 5% основної площі в рік. Телевізійні канали, оператори зовнішньої реклами, видавці засобів масової інформації зобов'язані надавати 5% свого ефірного часу або друкованого полотна для розміщення соціальної реклами в рік.

Закон про соціальну рекламу

Закон про соціальну рекламу свідчить, що це вид некомерційної реклами, яка спрямована на зміну моделей суспільної поведінки і звернення уваги мас до проблем соціуму. Зазвичай замовниками соціальної реклами виступають державні органи, спеціальні служби, що відповідають за порядок в суспільстві. На виготовлення такої реклами надаються знижки, або вона є безкоштовною. Існує і регіональна соціальна реклама, яка привертає увагу жителів певного регіону до існуючих проблем. Вона закликає змінити ставлення до різних складнощів, всім миром боротися з негативними явищами.

Яскравими прикладами такої реклами є відомі кампанії по боротьбі з пияцтвом, з насильством в сім'ях, заклики до дотримання правил громадського порядку, дотримання правил дорожнього руху. Велику роль відіграє і соціальна реклама, що закликає до ведення здорового способу життя, до охорони природних багатств і ресурсів. Також важлива соціальна реклама, що закликає до турботи про близьких, про увагу до своїх батьків, які живуть на самоті і часто потребують любові своїх дорослих дітей. Подивіться новорічний відео-ролик про маму:

Пункти закону про соціальну рекламу

  1. Подавати соціальну рекламу можуть як фізичні, так і юридичні особи, а також державні установи, органи місцевого самоврядування, муніципалітети.
  2. Важливо звернути увагу, що в соціальній рекламі не повинні бути присутніми конкретні марки товарів, рекламуватися торгові знаки, бренди. Чи не повинні підкреслено будь-які засоби індивідуалізації товару або організацій, крім випадків, обумовлених в п'ятому підпункті даного закону.
  3. Особи або організації, які розповсюджують рекламу, в обов'язковому порядку повинні укладати договір на поширення соціальної реклами в межах 5% обсягу всієї реклами, поширюваної за рік. Порядок укладення такого договору встановлено Цивільним кодексом РФ.
  4. Якщо соціальна реклама розповсюджується в радіо або телепередачах, то тривалість згадки про спонсорів реклами не повинна перевищувати 3 секунди, а самому згадки або показу спонсорів не повинно відводитися більше 7% площі кадру. При розповсюдженні реклами іншими способами, дана інформація не повинна займати більше 5% рекламного простору. Якщо рекламу подають державні органи, муніципалітет або місцева влада, то ці обмеження не діють.
  5. У соціальній рекламі допускаються згадки про тих організаціях, які націлені на поліпшення соціально значущих об'єктів, на підтримку нужденних осіб, які опинилися у важких ситуаціях, які потребують лікування або інша допомога.
  6. Соціальна реклама допускає показ фізичних осіб, які опинилися в складних ситуаціях, що потребують благодійної допомоги або лікуванні.

Функції соціальної реклами

Основними функціями, які виконує соціальна реклама, є підвищення гуманності суспільства, зміна громадської думки і направлення його на підвищення свідомості. За допомогою соціальної реклами можна домагатися цілей поліпшують життя суспільства.

Цей вид реклами, як і всі інші, виконує функцію впливу на формування певних поглядів, прагнень, змінює поведінкові типи людей по відношенню до будь-якого об'єкта, створює нові цінності. Лаконізм і емоційність реклами викликає відгук у аудиторії, знаходить своїх прихильників, послідовників, звертає увагу на існуючі в суспільстві проблеми і спонукає суспільство боротися з ними.

Типи соціальної реклами

  • Спонукання до здорового способу життя, привернення уваги суспільства на те, що необхідно правильно харчуватися, займатися спортом, вчасно обстежуватися у лікарів. Приділяється увага таким проблемам, як захист від СНІДу та інших захворювань, що передаються статевим шляхом, запобігання небажаній вагітності, планування сім'ї. Іншою метою даного типу реклами є настрій суспільства на викорінення таких негативних чинників, як алкогольна залежність, наркоманія, куріння;

  • Заклики до благодійності і милосердя. Цей вид реклами спонукає надавати допомогу громадським організаціям, нужденним людям, виділенню коштів на будівництво значущих для всього суспільства об'єктів, наприклад, на храми, лікарні, здравниці тощо;

  • Пропаганда дотримання правопорядку і законів. Рекламні плакати і формують в суспільстві бажання виконувати конституційні закони, виконувати свої обов'язки перед державою та іншими людьми, знайомить з аспектами законодавчих актів;
  • Подієва реклама випускається для ознайомлення громадян з майбутніми заходами, міськими святами, урочистими подіями, метою яких є згуртувати суспільство, задовольнити його потреба в святкуванні важливих для всіх дат;
  • Інформаційна реклама, яка направляє в значимі для суспільства державні організації, служби. Тут вказуються телефони, адреси, посилання на ті сайти, які надають послуги, де можна залишити скарги або пропозиції, куди слід звертатися в тих чи інших випадках.

Кожен з видів соціальної реклами можна розділити на підвиди, і в кожному конкретному випадку реклама спрямована на певну мету. Тому детальна класифікація може змінюватися в залежності від поточних проблем суспільства, від обраного курсу державної політики та інших внутрішніх і зовнішніх змін.

Реклама сьогодні для багатьох є скоріше негативним явищем: вона перериває улюблений фільм, відволікає, пудрить мізки ... Та й створена лише для відмивання грошей. Однак вона цілком може бути і корисною, яскравий приклад - соціальна реклама.

Що таке соціальна реклама

Для початку зауважимо, що поняття «соціальна реклама» використовують лише в Росії. В інших країнах використовуються терміни «некомерційна» і «громадська реклама», причому їх значення різні.

У Росії поняття соціальної реклами зафіксовано в законі «Про рекламу». Згідно з ним, соціальною рекламою називається інформація, яка поширюється за допомогою будь-яких інформаційних засобів, адресована невизначеному колу осіб і має на меті вирішення важливих суспільних проблем, благодійності або досягнення державних завдань.

Завдання і особливості соціальної реклами

Виходячи із закону можна виділити наступні особливості соціальної реклами:

  1. Вона є специфічною формою воздейст-вия на масового глядача з метою управління їх со-соціальним поведінкою.
  2. Вона позитивно сприймається глядачами і може підвищити репутацію тих, хто її створює.
  3. Вона проводиться і поширюється на безоплатній ос-нове, її можна віднести до благодійної діяльності як і передачу грошей для виробництва і розповсюдження такої реклами.
  • поширення інформації про громадські послуги;
  • привернення уваги до соціальних проблем;
  • пропаганда здорового способу життя;
  • формування позитивної думки про державні служби і некомерційних організаціях;
  • зміцнення важливих суспільних інститутів;
  • формування установки на позитивну модель поведінки.

Приклади соціальної реклами на плакатах

  • відсутність безпеки на дорогах;
  • інтернет залежність;
  • неправильне харчування;
  • шкідливі звички;
  • проблеми екології.

Телефон стіна

Пекінська компанія Ogilvy наочно показала, наскільки гаджети тяжіють над сучасною людиною, заважаючи «живому» спілкуванню з дійсно дорогими людьми. Слоган «Чим більше ми спілкуємося, тим менше ми спілкуємося» якнайкраще описує цю ситуацію.

Ваша дитина - це те, що ви їсте

На замовлення бразильського суспільства педіатрів креативне агенство Paim створило рекламний плакат, що демонструє вплив харчових пристрастей молодих матусь на здоров'я їхніх дітей.

Не розмовляй за кермом

П'яним в воді не місце

Організація з Австралії - Royal Life Saving - займається профілактикою нещасних випадків на воді та інформуванням про основні навички порятунку. Нею був придуманий цікавий плакат про несумісність алкоголю і купання або знаходження у воді. Він інформує про те, що майже половина всіх потонулих дорослих були в тій чи іншій мірі п'яні.

Ви можете втратити більше, ніж терпіння

Американське агентство DDB створило серію плакатів для боротьби з насильством по відношенню до дітей. На всіх плакатах зображені діти, скривджені батьками. Їх частини тіла розсипаються, як у порцелянових ляльок (очевидно, від сильного удару). «Ви можете втратити більше, ніж терпіння» - говорить напис на плакаті.

Брудне повітря вбиває

Один із прикладів соціальної екологічної реклами від агентства TheCCW попереджає про небезпеку забруднення повітря, адже воно вбиває більше 60 000 людей на рік.

Про шкоду куріння

Австралійське агентство Euro RSCG креативно попередило про шкоду куріння, що викликає передчасне старіння.

Соціальна реклама в Росії

У Росії соціальна реклама також розвивається і набирає обертів: проводяться конкурси на кращі плакати і ролики, активно беруть участь в зйомках популярні артисти, ЗМІ надають достатні можливості для її розміщення. Розглянемо соціальну рекламу в Росії на прикладах найбільш яскравих проектів останнього часу.

великі люди

Ролик в підтримку проекту допомоги дорослим «Великі люди», був знятий для залучення уваги до проблеми благодійності для допомоги дорослим. Майже всі благодійні фонди спрямовані на допомогу дітям, проте чимало людей старше 18 також потребують допомоги. У ролику показана ситуація, коли на вулиці в абсолютно однаковій ситуації вмирає маленька дівчинка і доросла жінка. Глядачам пропонується вибрати, кого врятувати.

Не втрачайте нас

Світ дитини дуже сильно відрізняється від світу дорослих. Він наповнений іграми, радістю і новими відкриттями. Соціальна реклама під назвою «Не втрачайте нас» від ГУОБДД МВС Росії, показує, що втратити дитину поблизу дороги можна не тільки в прямому, а й у переносному сенсі. Щоб останнім моментом життя малюка не став мчить на нього вантажівка, потрібно уважно стежити за дітьми.

Країна без расизму і ксенофобії

«Принижуючи людей іншої національності, ми втрачаємо повагу до себе» - говорить соціальний ролик «Країна без расизму і ксенофобії». Зовсім не потрібно побоюватися поїздки в автобусі поруч з людиною іншого кольору шкіри або з таксистом іншої національності. Здавати квартиру тільки слов'янам або приймати на роботу тільки осіб слов'янської зовнішності теж неправильно. Не потрібно ображати людей, якої б раси, національності, зовнішності вони не були.

Будьте людьми

Бути людиною в будь-якій ситуації закликає ролик про безпритульного юнака, який гостро потребує грошей, але доганяє оброни гаманець чоловіка, щоб повернути втрачений гаманець. У відповідь чоловік знизує хлопцеві руку, знявши рукавичку. «Будьте людьми!» Саме таку назву і носить відеоролик.

неправильна парковка

Неправильно припаркована машина може понести чиїсь життя. «Швидка» або пожежна машина не зможе проїхати крізь стоїть «посеред дороги» автомобіль. Про це попереджає ролик «Неправильна парковка». Він же інформує про те, що «при пожежах в Москві в 2011 році загинуло 194 людини, більше третини з них не вдалося врятувати з-за неправильно припаркованих машин».

Папа

І ще один приклад соціальної реклами російського виробництва. «Кожній дитині потрібен тато. Справжній, а не просто слово ». Такими словами закінчується соціальний ролик «Папа», в якому юнак представляє на місці тата білий повітряна куля. Він гуляє з ним на дитячому майданчику, грає в футбол, гойдається на гойдалці. Але ж на місці кульки повинен бути батько, здатний виховати з хлопчика справжнього чоловіка.

Соціальна реклама про інтернет-залежності

У сучасному суспільстві реклама міцно зайняла лідируючі позиції. Про рекламну практиці мова йде вже в самих древніх документах писемної історії. При розкопках на території країн Середземномор'я археологи знайшли вивіски, які сповіщають про різні події і пропозиції. Римляни «розписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях, а фінікійці розмальовували скелі маршрутами різноманітних маніфестацій, всіляко звеличуючи у тих розписах свої товари. Все це попередники сучасної зовнішньої реклами ».

Після винаходу друкарського верстата в 1450 році розвиток реклами явно прискорюється. Перші рекламні оголошення були віддруковані у вигляді листівок і лунали всім бажаючим безкоштовно. Один із прикладів такого роду реклами Ї листівка, випущена 1457 р англійським книговидавцем, в якій він рекламував книгу духовного змісту. У XV столітті вже широко поширені друковані афіші рекламного змісту. Використання друкарського верстата дає широкі можливості звертатися до потенційних споживачів по кілька разів, тобто охоплювати більшу їх кількість в різних місцях. Проте, варто зауважити, що рекламування за допомогою листівок і афіш велося від нагоди до нагоди, без певної системи. На початку XVII століття з'явилися перші друковані газети, які виходили на публіку з певною періодичністю. Спочатку газети виникли в Німеччині, трохи пізніше в Голландії, Англії, Франції. Поява періодичних газет дало можливість регулярно інформувати населення про купівлю-продаж, послуги, ціни. Дещо пізніше Ї вже в другій половині XVII століття Ї спочатку в Англії, а потім і в Німеччині з'являється практика продажу газетної площі під платні оголошення.

Надалі з розвитком промисловості і торгівлі, а також з удосконаленням видання періодичних видань, підвищенням грамотності населення, засобів зв'язку реклама виходить на новий рівень. Відбувається поділ праці, з'являється нова ланка в рекламній діяльності Ї рекламне агентство. Прототипом рекламного агентства можна вважати Адресне бюро Теофраста Ренодо. Отже, до початку ХХ століття реклама отримала значний розвиток. Подальший імпульс рекламному бізнесу дало виникнення монополій, небувале зростання обсягів виробництва товарів і перехід капіталізму з вільною конкуренцією до суперництва між гігантськими корпораціями.

Терміни «політична» і «комерційна» реклама широко поширені і впроваджені в наше життя. Політична реклама актуальна в виборних технологіях, а комерційна сприяє просуванню товару на ринку. Однак велика кількість реклами при недостатньому масштабі рекламного простору (невелике в порівнянні з країнами Заходу кількість рекламоносіїв Ї телеканалів, радіостанцій, рекламних площ) на даному етапі розвитку російського суспільства викликає значне відторгнення і неприйняття цих видів реклами. В умовах, що склалися увагу виробників реклами, креативні і замовників реклами стало перемикатися на новий вид реклами, за радянських часів вважалася винятково ідеологічним інструментом пропаганди і агітації існуючого ладу.

Соціальна реклама - «вид некомерційної реклами, спрямованої на зміну моделей суспільної поведінки та привернення уваги до проблем соціуму». Соціальна реклама - різновид соціального продукту (в США і Європі для позначення традиційно використовується термін PSA - public service announcement), істотно відрізняється від державної і політичної реклами. Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органи та некомерційні організації, а рекламні агентства і розповсюджувачі реклами в ряді випадків виготовляють і розміщують її на безоплатній основі, або за зниженими цінами. Найбільш відомими прикладами такої реклами є кампанії по боротьбі з наркотиками, дотриманню правил дорожнього руху, пропаганда здорового способу життя, охорона навколишнього середовища та інші.

Історія соціальної реклами починається в 1906 році, коли громадська організація «Американська громадянська асоціація» створила першу рекламу такого роду, що закликає захистити Ніагарський водоспад від шкоди, що завдається енергетичними компаніями. Під час Першої світової війни, в 1917 році в США з'явився рекрутинговий плакат Джеймса Монтгомері Флегга «Ти потрібен американської армії», на якому «дядько Сем» закликав новобранців йти в армію. По композиції і стилістиці знамениті в 20-е і 40-е роки в СРСР відповідно плакати Дмитра Моора «Ти записався добровольцем?» і Іраклія Тоидзе «Батьківщина-мати кличе!» дуже нагадують плакат Флегга. У ті ж роки Першої світової війни створений тоді Комітет з питань громадської інформації проводив активну роз'яснювальну роботу, інформуючи громадян про те, навіщо США вступили у війну і чим загрожує країні поразку в ній. Першою широко відомою в Росії після розпаду СРСР кампанією соціальної реклами стала серія роликів «Зателефонуйте батькам!». Після цього в ефір першого каналу була запущена серія роликів «Російський проект». Обидва проекти досі в першу чергу асоціюються у більшості жителів Росії з терміном «соціальна реклама».

  • 1. Представляє громадські та державні інтереси;
  • 2. Спрямована на досягнення благодійних цілей і результатів (під соціально-корисним результатом розуміється: поліпшення криміногенної обстановки в країні; попередження поширення наркоманії та захворювань, пов'язаних з нею; спонукання населення до виконання обов'язків перед державою (військовий обов'язок, сплата податків, дотримання нормативно- правових актів, охорона навколишнього середовища) і інші результати, пов'язані з позитивним ефектом у суспільному житті.

Принцип соціальної реклами полягає в неможливості переслідування комерційних або політичних цілей, а також згадок конкретних комерційних брендів, організацій, марок (артикулів, моделей) товарів, а також політичних пртій і окремих політиків.

  • * Формування громадської думки;
  • * Залучення уваги до актуальних проблем суспільного життя;
  • * Стимулювання дій щодо їх вирішення;
  • * Формування позитивного ставлення до державних структур;
  • * Демонстрація соціальної відповідальності бізнесу;
  • * Зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства;
  • * Формування нових типів суспільних відносин;
  • * Зміна поведінкової моделі суспільства.

Строго кажучи, термін соціальна реклама, що є дослівним перекладом з англійської public advertising, використовується тільки в Росії. А в усьому світі йому відповідають поняття некомерційна реклама і суспільна реклама. Розкриємо ці визначення. «Некомерційна реклама Ї реклама, що спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і що має метою стимулювання пожертвувань, заклик голосувати на чиюсь користь або залучення уваги до справ суспільства». Громадська (соціальна) реклама передає повідомлення, яке пропагує якесь позитивне явище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректніше говорити про етичну позиції відмови від прибутку), місце і час в ЗМІ також надаються на некомерційній основі ». У Федеральному Законі РФ «Про рекламу» в статті 18 дається таке визначення соціальної реклами: «Соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей».

Соціальна реклама використовує той же набір засобів, що і комерційна: телевізійні ролики, друкована, вулична, транспортна реклама і т.д. Основна відмінність соціальної реклами від комерційної полягає в цілі. У той час як комерційні рекламодавці стимулюють доброзичливе ставлення до того чи іншого товару або зростання його продажів, мета соціальної реклами полягає в залученні уваги до суспільного явища. Наприклад, якщо кінцевою метою комерційної телевізійної реклами нового сорту кави є зміна споживчих звичок, то метою ролика соціальної реклами, наприклад, по боротьбі з безпритульністю, є привернення уваги до цієї проблеми, а в стратегічній перспективі Ї зміна поведінкової моделі суспільства. Крім цього, цільові аудиторії двох порівнюваних типів реклами значно різняться: у комерційної реклами Ї це досить вузька маркетингова група, у соціальної Ї все суспільство, або значна його частина.

Непросто виділити соціальну рекламу серед різних видів і підвидів комерційної та політичної реклами. Її цілі й завдання найчастіше змішувалися з цілями і завданнями інших видів реклами, а також журналістики. Так, мобілізація населення в період військових дій, проведення кампаній зі збору коштів і пожертвувань в рівній мірі можуть ставитися і до політичної, і до соціальної реклами.

Перш за все в соціальній рекламі повинна бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея існування більш-менш пристойними і / або поганого вчинку. Навіть якщо ця ідея є варіації рішення теми через показ постраждалих від поганого вчинку або вигравши від більш-менш пристойними вчинку Ї сама суть цієї дихотомії «добре Ї погано» повинна чітко бути присутнім якщо не текстуально, то як явний мислить висновок. Слід сказати, що соціальну рекламу об'єднує з рекламою комерційною «сам масштаб її присутності в суспільній свідомості: вона мультиплікується в засобах комунікації, споживання якої є повсякденною діяльністю великих мас людей, що гарантує цих текстів велику ймовірність їх засвоєння». Будь-яке особистісне поведінка або стан (наприклад, індивідуальне здоров'я) стає предметом соціальної реклами лише в одному випадку: якщо відсутність його стає соціальною проблемою.

Так, зі СНІДом та іншими соціальними хворобами, які тому і називаються такими, що передаються соціальним шляхом, в результаті контакту з собі подібними: поки вони не придбають характеру епідемії і не включать в свою орбіту людей, що стали жертвами в результаті соціальної взаємодії з іншими людьми (перелив крові або зараження дитини в утробі матері Ї це теж соціальні причини), суспільство не буде бити тривогу в масовому порядку. Для цього є інші канали, інші методи, інші форми: тоді ця сфера діяльності школи, сім'ї, охорони здоров'я, мистецтва.

Саме виходячи з основної характеристики соціальної реклами, пов'язаної з тим, що вона пропагує загальнозначущі соціальні цінності, стає очевидним, що зусилля щодо забезпечення цього явища (фінансування виробництва, розміщення таких текстів, не в послід чергу встановлення пріоритетів проблем, про які в суспільстві потрібно говорити повний голос) лягають на суспільство, навіть не держава, а саме суспільство. Практично все виробництво і розміщення такої реклами відбувається на безкоштовній благодійній основі, і лише частково Ї для програм, ініціатором яких виступають урядові організації, Ї на кошти з державного бюджету.

Теми, які знайшли відображення в соціальній рекламі більш ніж за півстоліття, відображають всю сукупність соціальних проблем, з якими стикалася країна за цей час: наркотики і алкоголізм, в тому числі дитячий, витрати на вищу освіту для малозабезпечених, розвиток пенсійних накопичень, боротьба з лісовими пожежами як наслідком необережного поводження з вогнем, загальнонаціональний перепис населення, насильство над дітьми в сім'ї і т.д.

Загальнонаціональні акції оплачуються з державного бюджету, але цим участь держави обмежується. Багато що в цьому русі залежить від приватної ініціативи. Так, приватні телеканали надають безкоштовний ефірний час для демонстрації соціальних роликів, в соціальних акціях беруть участь відомі люди. Популярні співаки перераховують свої гонорари на лікування хворих дітей. Деякі з цих форм починають приживатися і в Росії. У денний час соціальна реклама йде частіше, ніж у вечірній, коли комерційні телеролики забезпечують телестанціям більше прибутку, оскільки реклама в «прайм-тайм» коштує дорожче. Реклама з соціальною спрямованістю частіше йде між програмами, ніж перебиває їх. Приблизно третина соціальної реклами супроводжує дитячі передачі, новини, телебеседи і кінофільми. Найрідше Ї йде в «пакеті» з вікторинами та спортивними репортажами.