Особливості розміщення реклами вконтакте. Налаштування реклами вк. Що не можна рекламувати в ВК

Дмитро Ковальов

Стаття буде корисна тим, хто хоче просувати товари, послуги або спільноти за допомогою паблік «ВКонтакте», але не знає з чого почати. Після прочитання ви навчитеся підбирати групи з цільовою аудиторією і складати пости, які допомагають домагатися максимальної конверсії.

виявлення аудиторії

Перш ніж шукати спільноти, дізнайтеся, хто ваш потенційний покупець і складіть його портрет.

Виявити потреби. З'ясуйте, яку потребу задовольняє ваш продукт або послуга. Це повинна бути одна річ, яка об'єднує цільову аудиторію. Розібратися, чого ж хочуть клієнти, допоможуть опитування і форуми.

Дізнайтеся про інтереси. Дізнайтеся про інтереси своєї аудиторії, щоб визначитися з тематикою групи.

Для цього завдання підійде інструмент для пошуку аудиторії «Церебро Таргет». Він дозволяє аналізувати інтереси потенційних клієнтів обраного спільноти.

У розділі «Аналіз користувачів» вставте посилання на групу, в якій, на вашу припущенням, складається ЦА.

«Церебро» добре доповнить ще один інструмент, який перебуває в рекламному кабінеті «Фейсбуку» - Audience_insights . Він показує сімейний стан, посаду, а також топ улюблених сайтів представників вашої аудиторії. А якщо ви вивчаєте ринок в США, то крім перерахованого вам буде доступний ще і рівень зарплат.

Визначте стать і вік. По-перше, ці параметри допоможуть вибрати групи з потрібною аудиторією. По-друге, зробити звернення в своєму пості більш особистим. З'ясувати їх допоможе сервіс від Mail.Ru.

Підбір спільнот

Після складання аватара представників аудиторії, зберіть якомога більший список сторінок, на які можуть бути підписані потенційні клієнти. Для цього:

Скористайтеся «Пошуком спільнот» «ВКонтакте».

Знайдіть групи через « Маркет-платформу »В особистому кабінеті.

Використовуйте сторонні інструменти для роботи з групами «ВК», такі як «Паблер». Для того, щоб почати підбір, перейдіть в розділ «паблік / профілі», підрозділ - «паблік ВКонтакте».

аналіз спільнот

Коли набрався пристойний список груп однієї тематики, перевірте кожну з них за п'ятьма критеріями.

наявність ЦА

Щоб дізнатися чи перебувають в співтоваристві ваші потенційні клієнти перевірте стать, вік і географію його учасників. Ці дані можна подивитися у вкладці «Статистика».

За статтю, віком і гео перевірте наявність аудиторії в групі

активність учасників

Якщо в групі сидять люди потрібного віку і статі, перевіряємо її на залученість. Позначається цей показник абревіатурою ER (engagement rate) і вираховується за допомогою співвідношення дій до охоплення.

Щоб зрозуміти нормальний чи в групі ER, порівняйте його з показниками спільнот-лідерів в даній тематиці.

боти

Дізнатися відсоток ботів можна через додаток «ВКонтакте»: « Пошук "мертвих" учасників і передплатників ». Для цього треба зайти в додаток, вставте посилання на спільноту і натисніть «Сканувати».

Наявність ботів показує і «Паблер».

Зазвичай в групах 10-20% спамерських пошукових роботів. Все що більше - накрутка

Ще один спосіб перевірити співтовариство на «мертві душі» - подивитися на відтік абонентів. Для цього в статистиці сторінки подивіться на кількість відписок. Високий стрибок на графіку відписатися - явна ознака великого числа ботів.

охоплення

Охоплення говорить про кількість переглядів поста в новинній стрічці або на стіні спільноти. При розрахунку цього показника враховуються тільки унікальні користувачі. Причому «ВКонтакте» не зараховує швидке промативаніе записи в стрічці. Людина повинна затримати увагу на тексті або зображенні. Цей показник також дивіться в статистиці групи.

Нормальний показник охоплення - 10-20% від загального числа передплатників. Якщо на групу буде підписаний мільйон чоловік, охоплення повинен бути 100 000 - 200 000.

Рекламні записи

Якщо конкуренти розмістилися всього 1-3 рази, швидше за все їх реклама не принесла результату. Варто перевірити її на профпридатність (про це читайте в блоці «Складання поста»).

Якщо рекламні пости конкурентів публікуються регулярно - швидше за все в групі є потрібна вам аудиторія. І щоб отримати її частину, відсторонитеся від конкурентів за допомогою креативів і унікальних торгових пропозицій.

Розміщення

через адміністратора

Щоб розміститися безпосередньо:

Знайдіть на сторінці контакти адміністратора. Якщо їх немає - напишіть свою пропозицію в повідомлення або в предложку на стіні.

Домовтеся про ціну, час та умови розміщення. Купуючи відразу пакет розміщень, можна домовитися про знижку. Але купувати відразу більше одного рекламного місця слід тільки в уже перевірених спільнотах.
Виберіть час розміщення виходячи з активності передплатників. Якщо місця залишилися тільки на час з низькою активністю, попросіть у адміністратора трохи знизити ціну. Подивитися активність можна в «Паблере» у вкладці «Детальна статистика».

Надішліть пост на узгодження. Врахуйте, що можливо доведеться вносити правки. Тому краще надіслати запис заздалегідь, щоб не переробляти її за п'ять хвилин до публікації.

Через біржу «ВК»

Публікація через біржу реклами «ВК» дорожче на 10-15%. Підходить тим, хто не користується сторонніми інструментами для пошуку спільнот, так як сервіс сам пропонує варіанти розміщення. А ще тим, хто не підключає сторонні метрики для аналізу ефективності реклами, тому що в особистому кабінеті можна подивитися детальну статистику після проведення кампанії.

Щоб розмістити пост через біржу:

Створіть оголошення та надішліть його на модерацію.

Коли пост пройде перевірку, він з'явиться у вкладці «Активні» - його можна розміщувати. Якщо не пройде - «Відхилені». В цьому випадку модератори обов'язково вкажуть причину, після виправлення якої, оголошення можна знову відправляти на модерацію.

По заданих параметрах знайдіть групи для розміщення. Їх можна шукати виходячи з тематики, бюджету, охоплення, кількості учасників і т. Д. Однак знайти конкретне співтовариство за назвою не вийде - сервіс сам запропонує варіанти.

Надішліть заявку на розміщення. Ваше оголошення буде автоматично розміщено в зазначеному вами діапазоні часу.

складання поста

Після того, як домовилися про публікації, підготуйте рекламний пост.

В оголошенні врахуйте потребу аудиторії, розкажіть, як ваш товар вирішить її проблему.

Проаналізуйте рекламу конкурентів, якщо вона є. Потім придумайте унікальна пропозиція і оформлення поста, щоб ваші креативи виділялися на загальному тлі.

Вивчіть контент паблік, в якому плануєте розміщуватися. Дізнавшись, які з них найбільш популярні, ви краще зрозумієте інтереси передплатників. Це допоможе зробити більш цікаву і менш рекламну запис.

Текст наповніть смайликами, щоб він був більш помітне й акцентував увагу на головному. Тільки не переборщіть, пост повинен виглядати природно, а смайлики - підходити за змістом.

Довгі посилання в тексті скоротіть за допомогою vk.cc або Google URL Shortener. Так запис буде займати менший об'єм, виглядати акуратніше і головне вселяти більше довіри.

Зображення повинно бути чіпляють, щоб ваш пост помітили в стрічці, але при цьому релевантним пропозицією.

Напишіть чіпляє заголовок. Для цього винесіть в нього основну користь. Якщо він не зацікавить ЦА, то ніхто не прочитає ваш текст, навіть найкорисніший і продає.

Робота з коментарями

Негативними. Після публікації записи під нею будуть залишати коментарі і не завжди позитивні. Тому намагайтеся відпрацьовувати весь негатив.

Інформаційними. Також люди можуть задавати питання: «як замовити», «скільки коштує», «в чому перевага продукту» і т. П. На них теж потрібно вчасно відповідати.

Сторонніми. Будь-які не пов'язані з темою зауваження можна попросити видаляти адміністратора.

оцінка результатів

Щоб було зручно вести статистику і аналізувати результати, створіть табличку в «Google Таблицях» або Excel з наступними полями:

назва і посилання на спільноту,
рекламний пост,
вартість розміщення,
дата і час розміщення поста,
контакти адміністратора,
кількість переходів,
кількість заявок,
ER групи,
прибуток.

Дані по переходах і заявками дивіться в «Яндекс.Метрика». А щоб відрізняти свої рекламні записи і спільноти, в яких розміщуються, додавайте до посилань UTM-мітки. Більш докладно цю тему розкрив Дмитро Дементій в статті: «».

Якщо розміщувалися через біржу «ВК», в особистому кабінеті рекламодавця після проведення РК ви зможете подивитися:

сумарне число користувачів, що переглянули рекламне оголошення, і їх розподіл за статтю та віком;
число унікальних користувачів, які перейшли хоча б по одному посиланню в запису;
кількість користувачів, які поділилися, що прокоментували або які відзначили пост кнопкою «Мені подобається»;
кількість тих, хто підписався користувачів, якщо рекламували співтовариство;
число заявок з групи.

Щоб відкрити детальну статистику, натисніть на відповідний значок в розділі відповідної рекламної кампанії.

Якщо відправляли заявку безпосередньо, але немає можливості підключити метрику - запитайте у адміністратора статистику поста перед його видаленням. Вона показує:

загальний охоплення і охоплення передплатників;
лайки, репости і коментарі;
кількість користувачів, що приховала запис зі стрічки своєї новинної стрічки;
число скарг на публікацію;
кількість людей, які перейшли по посиланню в пості.

повторні розміщення

Якщо перші кілька публікацій в співтоваристві були успішними, продовжуйте розміщуватися. Але врахуйте, що з часом конверсія оголошення буде знижуватися. Більшість учасників помітять вашу рекламу після декількох розміщень, тому наступного разу вони її проігнорують. Щоб подолати банерну сліпоту оновлюйте запис раз в декілька розміщень.

Протестуйте новий заголовок.
Поміняйте смайлики.
Змініть структуру тексту.
Опублікуйте з іншим зображенням.

Зробіть так, щоб пост виглядав по-новому, і користувачі знову почнуть помічати вашу публікацію.

Наприклад, я кілька разів розміщувався в співтоваристві з таким оголошенням:

Перше розміщення принесло десять лидов, друге - вісім, після третього прийшло всього дві заявки, після четвертого - три.

Я поміняв фотографію, придумав новий заголовок, розставив інші смайлики і на наступний день розмістився в цій же групі.

Повторні розміщення з новим постом принесли вісім, а вдруге - сім заявок. При тому, що текст оголошення залишився колишнім - змінилася тільки його візуальна частина і заголовок.

Пошук нових спільнот

Щоб збільшувати охоплення потрібно постійно шукати нові групи для розміщення. Для того, щоб знаходити схожі спільноти, скористайтеся інструментом для пошуку перетину аудиторій, наприклад, таким як «Церебро Таргет». У ньому ви можете за посиланням на паблік, в якому вже успішно давали рекламу, знайти схожі, де буде складатися частина тих же передплатників. Для цього перейдіть в розділ «Пошук аудиторії», підрозділ «Групи, де є ЦА» і вставте посилання на потрібну сторінку.

Групи можна відфільтрувати потрібні вам параметрам і завантажити посилання на них текстовим документом або в Excel.

Щоб знайти перетину аудиторії, ви можете скористатися і безкоштовними аналогами, наприклад, додатком «

Це спосіб привернути людей, які зацікавлені в продукті.

За рахунок докладної настройки цільової аудиторії таргетовану рекламу бачать не всі, а тільки потенційні клієнти.

Ваша заявка успішно відправлено, наші фахівці зв'яжуться з вами найближчим часом

Специфіка реклами у ВКонтакте

Ціни розміщення вище, ніж в тизерних мережах. Зате можна швидше отримати цільову аудиторію на сайт при правильному налаштуванні реклами.
За рахунок докладної настройки цільової аудиторії таргетингової реклама дає більш високу конверсію за клік, ніж контекстна.
У ВКонтакте простіше продавати товари широкого вжитку вартістю до 5-6 тисяч. Завдяки ретаргетінгу дорожчі і вузькоспеціалізовані товари теж можна продавати, але продажів, швидше за все, буде менше.
Найкраще таргетинг працює по спільнотам. Так що якщо ви просуваєте продукт або бренд, у якого є фан-клуб у Вконтакте, він буде краще продаватися.

Способи оплати таргетированной реклами

Оголошення в лівій частині сторінки, можна вибрати оплату за переходи чи за покази. Для реклами в новинній стрічці можна вибрати тільки оплату за покази.

У будь-якому випадку ви платите не за час розміщення оголошення, а тільки за контакти з користувачами.

При оплаті за покази ви платите за кожну 1000 показів.
Показ оголошень працює за принципом аукціону. Чим більше ви платите за рекламу, тим більше людей її бачать. Ефективність записів не враховується.
При оплаті за кліки ви платите кожен раз, коли людина переходить по
оголошенню. Показ оголошень залежить від того, скільки ви платите за клік, а також від того, як часто люди переходять по оголошенню. Чим частіше люди переходять, тим вище кількість показів.

Щоб контролювати бюджет, можна виставити ліміт, після якого реклама перестає витрачати гроші.

Що вибрати: оплату за кліки або за переходи?

У 90% випадках вибирають оплату за покази - це простіше і дешевше. Ви отримаєте багато трафіку і витратите невелику суму. Головне, правильно відфільтрувати базу користувач, щоб рекламу бачила тільки цільова аудиторія.
У 10% випадків вибирають оплату за переходи. Це актуально, коли потрібно охопити величезну цільову аудиторію. При оплаті за переходи складно домогтися низької ціни за клік, але можливо. Для цього потрібно робити ефективні оголошення, за якими часто переходять. Тестируйте, наскільки ефективні ваші записи - може бути, вам підійде цей спосіб.

Як налаштувати таргетовану рекламу?

У розміщення таргетированной реклами ВКонтакте 2 завдання.

Показувати оголошення зацікавленим користувачам, а незацікавленим - не показувати.
Зробити рекламу цікавою для потенційних клієнтів, щоб вони частіше переходили до спільноти.

Давайте розберемося, як це зробити.

Як вибрати цільову аудиторію?

Складіть портрет цільової аудиторії: хто споживач, навіщо йому ваш товар.
Заповніть графи, щоб оголошення бачила тільки цільова аудиторій.

Географія	Можна вказати цілу країну, окреме місто, навіть вулицю і метро. Можна виключити частину регіонів.
Демографія	Вкажіть стать, вік, сімейний стан цільової аудиторії, якщо це важливо для визначення цільової аудиторії.
інтереси	Використовуйте таргетування за інтересами, якщо ваші потенційні клієнти - специфічна аудиторія, яка явно демонструє свої хобі (фанати хеві-метала, косплеєри, геймери).
Освіта і робота	Використовуйте таргетування за освітою, якщо ваші потенційні клієнти - випускники певних навчальних закладів. Фільтр аудиторію за посадами, якщо збираєтеся показувати оголошення конкретним фахівцям. Наприклад, якщо продаєте перукарське обладнання.
Додаткові параметри	Використовуйте таргетинг по операційним системам, пристроїв і інтернет-браузерів якщо це пов'язано з вашим продуктом. Наприклад, якщо пропонуєте програмне забезпечення для MacBook. Забороніть показ реклами внизу лівої сторінки користувачам, які сидять у ВКонтакте через мобільні браузери. З смартфонів рідко переходять за оголошеннями + оголошення непомітні. В цьому випадку налаштовуйте таргетинг по браузерам, а не про пристрої, інакше рекламу не побачать користувачі USB-модемів.

Як створити ефективне оголошення?

Головне правило - тестувати оголошення. Не можна запускати масштабну рекламну кампанію без тестування.
Створіть кілька несхожих один на одного оголошень з бюджетом 100 рублів і спостерігайте. Видаляйте оголошення, які працюють найгірше, а решта продовжуйте тестувати. Можна міняти час показу вдалих оголошень, щоб дізнатися, коли сидить ваша ЦА в ВК. Можна тестувати окремі оголошення на сегменти цільової аудиторії і на різні регіони. Експериментуйте.
Використовуйте контрастні великі зображення замість картинок поганої якості, на темному тлі і з дрібними деталями.
У текстах використовуйте конкурентні переваги, емоційні описи і заклики до дії. Відмовтеся від шаблонних фраз.
Використовуйте анонс знижки або акції в заголовку, в описі або на зображенні - це підвищує кликабельность (якщо текст не більше половини зображення).
Оновлюйте оголошення 2-3 рази в тиждень. За 2-3 дні навіть вдале оголошення набридне користувачам і стане працювати гірше.

Цікавлять послуги з даної теми?

Залиште заявку і ми зв'яжемось з Вами протягом декількох хвилин

Оцінити цю статтю

Незважаючи на те, що багато експертів говорять про занепад ВКонтакте і зменшення рівня довіри до нього, користувачі все одно продовжують використовувати майданчик для бізнесу і розваг. Для реклами в спільнотах є певні правила, а також особливості процесу.

Нещодавно команда Sociate виконала дослідження реклами в групах ВКонтакте. Суть полягала в тому, щоб визначити особливості розміщення рекламних оголошень, а також надати рекомендації для рекламодавців.

Реклама ВК - як змінилися правила

Останнім часом постійно змінюються особливості розміщення рекламних постів в групах і спільнотах ВКонтакте. Спочатку органічна реклама публікувалася лише після того, як рекламодавець спілкувався з адміністратором. Під час таких переговорів обговорювалася вартість та інші особливості. Крім того, це можна зробити на спеціальних біржах.

Згодом технологія публікації реклами удосконалилася. Для таких постів з'явилася мітка "Реклама". Система дала можливість змінювати налаштування таргетування. ВКонтакте дозволяє встановити рекламну мережу, підключиться до автоматичної настройки. За певну плату відповідно до настанов система публікує рекламу в спільнотах, які підключені в мережі.

В кінці 2017 року був запущено ще одне оновлення. Зараз там працює маркет-платформа, яка повністю автоматизує розміщення реклами та зводить до мінімуму зусилля від рекламодавця.

Через це багато експертів стверджують, що публікація реклами в спільнотах вже застаріла.

Результати дослідження Sociate

Компанія Sociate провела дослідження, яке показало зовсім інші результати.

Sociate вибрали 100 звичайних спільнот, в які за кілька місяців подавали найбільшу кількість заявок на розміщення рекламних оголошень. Групи розподілили по основному критерію - тематиці.

Дослідники визначили, що найбільшою популярністю користується жіноча тематика. Це пов'язано з тим, що жінок набагато простіше залучати в бесіду, вони проводять більше часу в соціальних мережах, більш схильні до коментування і охочіше ставлять лайки. Найбільші співтовариства є саме такими, які займаються жіночою тематикою.

Другим в рейтингу є розвага, Групи з жартами і гумором. Перевага в тому, що в такому співтоваристві можна просувати практично будь-який товар або послугу, тому серед рекламодавців вони користуються великим попитом. На такі групи підписані люди самих різних категорій - і студенти, і бізнесмени, і домогосподарки.

Третя група - тематичний паблік з фільмами. Особливістю цих майданчиків є те, що туди теж підписується безліч людей. В середньому, в таких групах більше чоловіків, тому і реклама націлена в основному на чоловічу стать. Розміщення постів в співтоваристві дорожче, ніж в попередніх групах.

Що необхідно пам'ятати рекламодавцям?

За один рік в різних групах розміщують безліч рекламних постів. Згідно з дослідженням, рекламодавці найчастіше вибирають не групи-мільйонники, а ті, де кількість передплатників сягає 10 тис. Це пов'язано з тим, що самі власники компаній, які купують рекламу, почали бачити особливості віддачі від передплатників. Важливо вибрати не те співтовариство, де є найбільша кількість передплатників, а то, що має відповідну тематику. Певний контент приваблює користувачів, і якщо буде запущена відповідна реклама, то вона дасть дуже велику віддачу.

У групах-мільйонниках дуже висока вартість публікації, але при цьому зовсім невелика віддача. Ще більше проблем з'явилося, коли система в "новинах" почала сортувати найцікавіші пости. Зараз рекламу можна підключити безпосередньо до новин, а не тільки в групи.

Багатьом паблік довелося переглянути політику публікації контенту, тому що нецікаві пости падали у видачі та відповідно опускали вниз самі. Саме тому кількість передплатників - це не основний фактор. Користувачі можуть уважно оцінити контент і на основі цього зрозуміти, наскільки великою буде віддача.

Соціальні мережі через численність своєї аудиторії перетворюються в повноцінну рекламну площадку для залучення уваги користувачів до товарів, послуг або бренду. Різні види реклами, в тому числі таргетована, виступають потужним і ефективним інструментом, що допомагає в досягненні цієї мети. Реклама в ВК допомагає максимально швидко зібрати необхідну аудиторію, забезпечити приріст при цьому з невеликими вкладеннями. Але все залежить від її різновиду, часу розміщення і місця, а також багатьох інших факторів.

ВКонтакте - це найбільша російська соціальна мережа, тому важливо вміти використовувати рекламу і таргетинг правильно.

У чому особливості реклами в ВК, що можна рекламувати в VKontakte

одяг, взуття, різні аксесуари;
електроніку і мобільні пристрої, комплектуючі до них і різні гаджети;
дитячу продукцію, в тому числі одяг, взуття, іграшки, інші товари;
товари для хобі.

У ВКонтакте можна знайти будь-які товари!

Серед послуг попитом користуються фотосесії, навчальні заходи, салонні послуги, доставка товарів і їжі, організація відпочинку, подорожей, дозвілля. Користується попитом реклама мобільних додатків, ігор і подібних до них.

Види реклами в ВК

Таргетована реклама - має дуже широкий функціонал для просування сторінок, спільноти, мобільного або звичайного застосування, відеозаписів і зовнішнього сайту. Всі формати націлених об'яв можна розділити на дві великі групи: записи в новинній стрічці і оголошення на сторінках сайту. Застосовується для того, щоб користувач, ведучи свій звичний спосіб життя міг наштовхнутися на потенційно цікавить його оголошення.
Спеціальний формат реклами ВК доступний для просування співтовариств і додатків - полягає у висуванні сторінки в блок «Рекомендовані». Щоб потрапити в спец формат реклами, робимо класну картинку. До такого типу оголошень висувається набагато більше вимог, в тому числі і до зображення. Пояснюється це тим, що сам сервіс ВКонтакте рекомендує користувачам ваше додаток або сторінку. Тому потрібно створити максимально цікавий користувачам продукт.
Мобільна реклама - порівняно новий формат реклами, яка демонструє зміст оголошення користувачам, які перебувають в мережі ВКонтакте виключно з додатка мобільних пристроїв.
Реклама в спільнотах - для цього потрібно зайти на пропонованих рекламу із зазначенням цін. Працює система за принципом броні- розміщення.

Де розміщується реклама ВКонтакте

Як продавати рекламу в ВК

Щоб продавати рекламу в VK, необхідно створити співтовариство і попередньо його розкрутити. Коли група набере хоча б кілька тисяч користувачів, рекламодавці вже можуть нею зацікавитися. Якщо число передплатників зросте до сотень тисяч, пропозицій буде в рази і десятки разів більше. Щоб продавати рекламу, можна використовувати такі методи розміщення:

в розділі «Товари»;
розміщення публікацій у власній стрічці новин (групи);
карусель - дозволяє розглядати кілька посилань в оголошенні;
універсальна запис - дозволяє додавати будь-яке вкладення для збільшення охоплення;
запис з кнопкою - містить в собі заклик до дії, дозволяє одним натисканням купити товар, перейти на сайт, вступити до спільноти та інші.

Найбільш вдалий час для реклами ВК

Згідно зі статистикою, найбільш високий рівень відвідуваності ВКонтакте по п'ятницях, суботах і неділях. В будь-які дні максимальна концентрація досягається з 17 до 22 годин. Щоб визначити найкращий час для публікацій кожного певного продукту, необхідно проаналізувати показник кликабельности CTR, виявити, на якому попередньому оголошенні зібраному найбільшу кількість переглядів і лайків. Виходячи з цього і потрібно вибрати час для публікацій, але також потрібно враховувати медіанне значення відгуків для кожної години в будні дні. Існує багато сервісів, які полегшують це завдання, допомагають побудувати графік для визначення найбільшої активності.

Що не можна рекламувати в ВК

гемблінг;
товари для дорослих, порнографічні матеріали, відповідні темі пропозиції про роботу;
кальяни і супутня продукція, також заклади подібного типу;
алкогольні напої;
фінансові піраміди;
різні сайти і ресурси, які займаються збором персональних даних без обґрунтування намірів;
різну заборонену сайтом ВКонтакте діяльність, зокрема, злом, розкрутка, профілів, накрутка лічильників та інші;
курильні суміші, цифрові наркотики, будь-які психотропні та інші речовини;
послуги медичного характеру по перериванню вагітності;
зброю та іншу військову продукцію без існуючих дозволів на неї;
різні сайти і додатки, які спонукають до вчинення протиправних дій, також ведуть до жорстокості і насильства.

Плюси і мінуси реклами в ВК

точність підбору аудиторії
низький поріг входження, тобто для запуску першої рекламної компанії вистачить невеликої суми;
доступні будь-які методи оплати;
висока швидкість показів;
максимально швидка модерація рекламного блоку.

рівень фінансових вкладень може варіюватися від мінімального значення, так і бути істотним витратним;
існують обмеження для ведення кількості знаків в заголовку;
обмеження для вказівки ряду інтересів;
недоробка і складність методики розрахунку вартості переходів і показів.

Можливі проблеми пов'язані з розміщенням реклами в ВК

Необхідно звертатися з письмовим проханням до адміністрації, з'ясовувати проблему особисто.

Ми особисто звертаємося за допомогою до адміністрації ВКонтакте

Необхідно його відключити, це прийом працює на багатьох сайтах. Як правило, ВК додають в виняток.

необхідно збільшити ставку - зазвичай причина в тому, що вона нижче рекомендованої;
маленький обсяг цільової аудиторії - необхідно переналаштувати на іншу групу;
низький Ctr рекламної записи - потрібно підняти ставку для підвищення конкурентоспроможності оголошення на аукціоні.

висновок

Щоб рекламування послуги або товару було дійсно ефективним, потрібно підібрати найкращий час для реклами VKontakte. Для початку можна вивчити статистику, почитати інтереси інших людей, щоб виявити основні показники, цільову аудиторію і інші чинники, що впливають на ефективність реклами. Також в залежності від типу товару, бренду або послуги потрібно вибирати відповідний інструмент.

Давайте розберемося з тим, як вибрати паблік для реклами в ВК, розглянемо моменти, що потребують уваги, а також вивчимо певні хитрощі.

Робимо вибірку популярних паблік, які можуть бути нам цікаві;
Уважно вивчаємо їх статистичні показники;
Аналізуємо контент і підбираємо найпопулярніший за кількістю відвідувань;
На завершення адаптуємо рекламний пост під обрану групу або сторінку.

Розберемося детальніше, як це працює на практиці.

Реклама в паблік ВК - вибираємо співтовариство

Крок 1. Робимо вибірку.

Щоб вибрати список відповідних під нашу рекламну кампанію паблік, досить зайти в рекламний кабінет. Натискаємо «Реклама» зліва під основним меню. Опинившись в особистому кабінет, від куди ведеться управління РК, натискаємо спочатку «Реклама в спільнотах», а потім «Доступні майданчики».

Як бачите тут можна знайти потрібне співтовариство за назвою, тематикою, ціною за пост і іншим параметрам. Давайте, розглянемо, на які показники паблік варто звертати увагу в першу чергу.

Географія. Якщо ваші товари або послуги надаються в якомусь одному регіоні або місті, то чи варто замовляти рекламу в співтоваристві, де передплатники з усього світу? Зрозуміло, немає. Для цих цілей підійде який-небудь регіональний паблік, де основна маса попісчіков (70-80%) з вашого міста.
Стать. Тут все просто, якщо ваша ЦА - жінки, то шукайте жіночі паблік, якщо чоловіки, то навпаки. Якщо ж це і ті, і інші, рекомендуємо розділити рекламну компанію, і для дівчат зробити один рекламний пост, а для чоловіків інший.
За віком. Так само, як і в попередньому випадку, орієнтиром виступає цільова аудиторія. Вибираємо необхідну кількість вікових груп. Важливо! Приділити особливу увагу рекомендується сегменту до 18 років: передплатники паблік такої вікової категорії демонструють велику залученість. Незважаючи на відсутність платоспроможності, така ЦА вкрай корисна. Особливо ефективною може стати реклама ігор, дешевих речей і різних дрібниць;
Собачки і боти. Само собою - чим менше ботів і вилучених сторінок (собачок), тим краще. Однак вони присутні майже повсюдно, але якщо їх більше 20%, від загального числа, то варто поставитися з побоюванням до такої групи;
Категорія охоплення і залученості. Даний параметр є одним з найбільш важливих. Так як ВК ввів систему ранжирування посад, то в пріоритеті показ більш популярних публікацій, і може бути така ситуація, коли в паблік більше мільйона передплатників, а пости набирають не більше 3000-4000 унікальних переглядів. При цьому важливо враховувати, що залученість - коментарі, «лайки» і т.п. - можна штучно збільшити, то охоплення - не можна.

На жаль далеко не всі паблік представлені в рекламному кабінеті ВК, в такому випадку за розміщенням реклами варто звернутися до адміністраторів спільноти, запросити у них статистику по групі, а всі інші показники перевірити вручну. Склавши список найбільш цікавих для розміщення реклами паблік, можна рухатися далі.

Крок 2. Статистичні показники паблік.

Щоб вивчити статистику, досить клікнути на назву паблік. Після цього він відкриється в новій вкладці. Буде потрібно перейти і в саму групу і оцінити частоту публікації записів. Ідеальним варіантом стане таке співтовариство, де пости розміщаються не рідше, ніж 1 раз на годину. Якщо публікацій буде значно більше, то пост з рекламним змістом стане стрімко втрачати позиції.

Повернувшись в рекламний кабінет, оцініть охоплення постів по днях. Натисніть навпаки спільноти значок діаграми. Вивчивши графік активності, можна знайти найбільш сприятливий період для створення рекламної публікації. Наприклад, в групі «Чи знаєте Ви?» - немає пікової активності, але видно помітна просадка в певні дні - як раз їх варто уникати, якщо ви розраховуєте отримати максимальний ефект від своєї реклами.

Важливо! Стрімкі зміни на графіку активності повинні насторожувати - активність може бути накрученою. Також з побоюванням варто поставитися до такого явища, як масовий вихід учасників. Це може бути викликане залученням незацікавленої аудиторії, що, озирнувшись, поспішає покинути групу.

Можна досліджувати і показники приросту, демографії - статеву приналежність відвідувачів, їх віку, географічний розкид.

Крок 3. Аналіз контенту.

Контент розважальних паблік з мемами, фільмами або музикою, навряд чи розповість щось нове про своїх передплатників, але тематичні спільноти, що публікують контент строго певної спрямованості слід вивчити краще.

Реклама гри в стилі Цивілізації у відповідному паблік.

Виявити популярні пости. Зрозуміти чому вони стали популярними. І врахувати при створенні рекламного поста. Чому варто приділити увагу?

форматування тексту (Розділений чи текст на абзаци або написаний суцільним текстом, чи використовуються емодзі, чи використовується написання слів великими і так далі).
зображення (Чи є текст на зображенні, чи використовується зображення людини, тварин, дітей, чи є фірмовий стиль картинок до постів).
Контакт з аудиторією (Закінчується чи текст поста питанням, чи є заклик залишати коментарі або ділитися запис та інше).

Крок 4. Адаптація рекламного поста під паблік.

Тепер всі отримані дані потрібно врахувати при створенні рекламного поста. Написати текст, підібрати зображення і зробити крутий заклик до дії, щоб домогтися високих показників CTR, конверсій і ROI.

Для залучення уваги використовуйте «болю» своїх потенційних клієнтів. Запропонуйте частина рішення в пості, а решта розмістіть на сайті. При цьому, не намагайтеся відразу ж продавати - спочатку довіру, потім продаж.

Або дайте що-небудь безкоштовно - вебінар, пробне заняття та інше.

Попрацюйте над унікальністю контенту, не треба копіювати у конкурентів або з якихось сайтів, створюйте унікальний контент у вигляді статей, фото та іншого.

Нюанси і хитрості реклами в паблік

Отже, відповідна група підібрана. Настав час створювати привабливі оголошення. Можна вдатися до ряду хитрощів: