RSS, XML, Atom - Ano ito at paano ito papayagan kong magamit ang Web nang mas mahusay? Pamamahala ng feed

Kamusta sa lahat!

Ang Yandex.Direct feed ay ang tunay na lifesaver para sa mga malalaking online na tindahan na nagbibigay-daan sa iyo upang i-automate ang paglikha ng mga ad sa Yandex.Direct. At kung paano gawin ito ay isang bagay ng teknolohiya ..

Sa Internet mayroong isang malaking bilang ng mga online na tindahan na may isang malaking assortment kung saan kailangan mong magmaneho ng trapiko upang makatanggap ng mga benta. Gayunpaman, ang isang malaking, malaking problema ay lumilitaw dito - kung paano mag-advertise ng maraming posisyon sa produkto sa Yandex.Direct? Kailangan ba talagang pumili ng mga keyword at magsulat ng mga ad para sa bawat produkto? Hindi! Ito ay sapat na upang samantalahin kung ano ang nasa ibaba at.

Kaunting kasaysayan

Noong nakaraang taon, inilabas ni Yandex sa bersyon ng BETA ang mga kagiliw-giliw na bagay tulad ng mga dynamic na ad at pamamahala ng feed. Nilikha sila upang gumana sa mga site na naglalaman ng impormasyon tungkol sa isang malaking hanay ng mga serbisyo o kalakal. Sa pamamagitan ng mga makabagong ito, pinadali ni Yandex ang buhay para sa mga may-ari ng mga site na nais mai-advertise sa Yandex.Direct.

Ano ang feed?

Ang feed ay isang file na naglalaman ng impormasyon tungkol sa isang produkto o serbisyo. Maaaring mayroong maraming mga format:

YML (Yandex Market Language). Espesyal na dinisenyo na format ng file para sa Yandex.Market;
At isang pares ng mga malaswa - GZ at TSV;
Maaari mo ring gamitin ang naka-compress na mga file ng ZIP.

Ang lahat ng mga format na ito ay ginagamit ng Direct at Market upang makakuha ng impormasyon na ipinapakita sa mga ad. Sa lahat ng nasa itaas, ang unang dalawa ay pinaka-ginustong.

Ano ang feed para sa?

Tulad ng naintindihan mo, ang mga feed ay kinakailangan upang magpadala ng impormasyon tungkol sa assortment ng online store, ngunit kung paano gamitin ang impormasyong ito sa Yandex.Direct. Napakadali! Samantalahin ang mga dynamic na ad (k). Gayunpaman, dapat itong alalahanin na ang ganitong uri ng mga ad ay nagsisilbi ng eksklusibo bilang karagdagan sa umiiral na mga kampanya sa advertising, dahil nasa yugto pa rin ito ng pagsubok sa beta.

Paano lumikha ng feed?

Para sa mga nagsisimula na naglulunsad ng Republika ng Kazakhstan sa sistema ng advertising ng Yandex, ang tanong na ito ay isang gilid, dahil walang malinaw at maliwanag na impormasyon sa kung paano lumikha ng isang feed. Kaya ako, naghahanap ng impormasyon para sa araling ito, dumaan sa maraming site, tumingin sa ilang mga video, ngunit wala akong nakitang angkop, dahil sa tila lumilikha ng isang feed para sa karamihan sa mga webmaster ay hindi mahirap.

Kailangan kong mag-isip nang kaunti tungkol sa aking ulo, sa sandaling isang maliwanag na pag-iisip ang pumasok sa aking isipan - kung maaari mong gamitin ang format ng file na YML (XML) sa Yandex.Direct at Yandex.Market ay isang tanyag na bagay, kung gayon mayroong ilang uri ng generator o template para sa mga naturang file. Tama ako at natitisod sa isang XML site ng generator ng site na maaaring makabuo ng YML - MySiteMapGenerator.

Gamit ito, madali kang lumikha ng isang file para sa parehong Yandex.Market at Yandex.Direct:

Kapag binuksan mo ang nabuo na file na YML, makikita mo ang sumusunod:

Isang hanay ng code kasama ang lahat ng data sa mga produkto na ang mga pahina ay na-index ng isang generator ng YML. Ang lahat ng ito dito ay tinatawag na Yandex.Direct feed, o sa halip Yandex.Market.

Iba pang mga paraan upang lumikha ng isang feed:

Paggamit ng mga espesyal na plugin para sa iyong CMS. Halimbawa, para sa WordPress CMS, mayroong isang plugin ng Market Explorer. Kung mayroon kang ibang sistema ng pamamahala ng nilalaman, pagkatapos tumingin;
Gamit ang Excel, maaari kang lumikha ng isang CSV file, ngunit ang pagpipiliang ito ay hindi gaanong ginustong kaysa sa YML (XML).

Ano ang gagawin sa Yandex.Direct feed?

Matapos mong lumikha ng isang feed, kakailanganin itong mai-upload sa Yandex.Direct para sa pag-verify. Maaari mo itong gawin sa ganitong paraan:

Makakahanap ka ng mas maraming impormasyon tungkol sa mga feed sa Yandex Tulong, narito ang link.

Pinapayuhan naming humiling: kung nagustuhan mo ang materyal at tumulong sa paglutas ng problema, mangyaring ibahagi ang link sa mga social network.

Makita ka agad!

Pagsubok ng numero ng aralin 124

Hangganan ng Oras: 0

Pag-navigate (mga numero ng trabaho lamang)

0 sa 5 mga gawain na nakumpleto

Impormasyon

Suriin ang kaalaman na nakuha sa aralin!

Naipasa mo na ang pagsubok dati. Hindi mo maaaring simulan ito muli.

Ang pagsubok ay naglo-load ...

Dapat kang mag-login o magparehistro upang simulan ang pagsubok.

Dapat mong kumpletuhin ang mga sumusunod na pagsubok upang simulan ito:

Mga Resulta

Mga wastong sagot: 0 mula sa 5

Ang iyong oras:

Ang oras ay up

Nagmarka ka ng 0 sa 0 puntos (0)

Sa sagot
Gamit ang marka ng relo

Gawain 1 ng 5

1 .
Bilang ng mga puntos: 1
Ano ang feed?
Gawain 2 ng 5

2 .
Bilang ng mga puntos: 1
Piliin ang format ng feed file na hindi pinapayagan sa Yandex.Direct:
Gawain 3 sa 5

3 .
Bilang ng mga puntos: 1
Ano ang feed para sa?

Nasa ibaba ang mga tagubilin para sa paglikha ng isang feed na delimited data feed. Kung mas gusto mong magtrabaho sa isang text editor, laktawan ang mga hakbang sa ibaba, ngunit tiyaking natutugunan ng iyong feed ang mga kinakailangan sa format na nakalista sa ilalim ng pahina. Maaari ka ring lumikha ng isang feed gamit ang Google Sheets. Basahin kung paano ito gagawin. Upang lumikha ng isang feed XML, gamitin ang mga sumusunod na tagubilin:.

Mga halimbawa ng Feed ng Data
Maaari kang makakita ng mga halimbawa ng mga feed sa mga format ng TXT at XLS. Mangyaring tandaan na ang .xls file ay isang halimbawa lamang. Hindi suportado ng Google ang mga feed sa format na ito.

Lumilikha ng isang feed ng data

Hakbang 1. Magbukas ng isang programa ng spreadsheet

Sa mga programang spreadsheet tulad ng Microsoft Excel, madali kang lumikha ng isang data feed at mai-convert ito sa format na gusto mo.

Hakbang 2. Lumikha ng isang bar ng pamagat

Sa unang hilera ng spreadsheet, ipahiwatig ang mga pangalan ng mga katangian na naglalarawan ng produkto (isa sa bawat haligi). Upang lumitaw ang iyong mga produkto sa Google Shopping, dapat kang magbigay ng impormasyon tungkol sa mga ito sa isang mahigpit na nakaayos na form. Dalawang uri ng mga katangian ang makakatulong sa iyo sa:

mandatory
inirerekomenda.

Ang mga produkto na kung saan ang mga kinakailangang katangian ay hindi tinukoy ay hindi maproseso. Ang mga inirekumendang katangian ay maaaring tinanggal. Gayunpaman, inirerekumenda namin na gawin mo ito nang mas madalas na lumitaw ang iyong mga produkto sa mga resulta ng paghahanap. Suriin ang halimbawa ng bar ng halimbawa sa ibaba at alamin ang mga katangian na kailangan mo para sa napiling target na bansa.

Hakbang 3. Magbigay ng mga detalye ng produkto

Sa mga linya sa ilalim ng heading, ipahiwatig ang impormasyon ng produkto ayon sa napiling mga katangian. Mangyaring tandaan na ang bawat produkto ay dapat bigyan ng hiwalay na linya, at ang impormasyon tungkol dito ay dapat na maipamahagi sa naaangkop na mga haligi. Halimbawa, ang paglalarawan ng produkto ay dapat na nasa haligi na may pamagat na "paglalarawan". Kung ang halaga ng katangian para sa produktong ito ay nawawala, huwag punan ang cell.

Hakbang 4. I-convert ang spreadsheet

Pinapayagan ka ng karamihan sa mga programang spreadsheet na mag-export ng data sa isang tab na tinanggal na file ng teksto. Ito ang uri ng file na dapat mong ipadala sa Google Merchant Center. Maaari mo itong likhain sa maraming paraan. Nasa ibaba ang dalawa. Maaari mo itong likhain sa maraming paraan. Nasa ibaba ang dalawa.

Sa Microsoft Excel i-save ang spreadsheet bilang isang tab na tinanggal na file ng teksto (.txt). Upang gawin ito, piliin ang I-save Bilang ... sa menu File at tukuyin ang nais na format. I-drop down ang menu Uri ng file piliin Mga file ng teksto (kasama ang mga tab na limitado) (* .txt).
Gamit ang Google Sheets Maaari kang mag-upload ng alinman sa iyong mga spreadsheet sa Merchant Center o mai-set up ang mga regular na pag-download ng data. tungkol sa tampok na ito. Bilang karagdagan, maaari mong i-download o i-download ang talahanayan sa pamamagitan ng pagpunta sa menu Filesa pamamagitan ng pagbubukas ng item I-export at pagpili ng extension ng TXT. Ang isang tab na tinanggal na file ng teksto ay magbubukas sa isang bagong window. Piliin I-save Bilang ... sa menu File browser upang mai-save ang file na ito bilang isang file ng teksto na may .txt extension.

Kung nakarehistro ka na ng isang feed sa iyong Google Merchant Center account, gamitin ang parehong pangalan bilang tinukoy na file.

Hakbang 5. Isumite ang feed ng data

Tiyakin na ang file na nilikha mo ay sumusunod sa mga kinakailangan sa format sa ibaba at.

Mga kinakailangan sa pormat

Ang file ay dapat maglaman ng payak na teksto na may isang tag delimiter.
Ang unang linya sa file ay dapat na isang heading na binubuo ng mga pangalan ng katangian na pinaghiwalay ng isang character na tab.
Ang bawat produkto ay dapat ilagay sa isang hiwalay na linya, at ang mga halaga ng katangian ay dapat na paghiwalayin ng mga tab.
Hindi dapat maging isang character na tab sa dulo ng mga linya.
Ang mga katangian ay hindi dapat magkaroon ng mga tab o linya ng mga break.
Para sa mga katangian ng pangkat, tulad ng buwis at pagpapadala, ang mga sub-katangian ay dapat na tinukoy sa isang colon. Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa mga buwis at pagpapadala, tingnan.
Kung ang katangian ay tumatagal ng ilang mga halaga, tukuyin ang mga ito sa isang kuwit, halimbawa, "asul, berde, pula". Kung ang comma ay kasama sa halaga ng katangian at hindi maaaring gamitin para sa paghihiwalay, ilagay ang backslash na "\\". Para sa karagdagang impormasyon, tingnan ang aming mga pagtutukoy sa feed. Mangyaring tandaan na para sa ilang mga katangian, halimbawa "id" o "paglalarawan", isang halaga lamang ang maaaring tinukoy.

Nakatulong ba ang artikulong ito?

Paano mapapabuti ang artikulong ito?

Noong Marso, si Yandex.Direct ay nagtapos sa pagsubok ng mga matalinong banner at gumawa ng maraming mga karagdagan sa format. Ang mga na-update na matalinong banner ay pumasa sa pag-moder ng mas mabilis, ang anumang larangan mula sa feed ay maaaring mahila sa header, at ang mga creatives ay maaaring matingnan ngayon bago i-save. Bilang karagdagan, ang format ay mga bagong uri ng mga feed, kabilang ang universal feed Yandex. Salamat sa kanya, halos anumang negosyo ay maaaring maglunsad ng mga matalinong banner.

Tingnan natin kung paano lumikha ng isang kampanya sa mga matalinong banner na ginagamit ang unibersal na feed ng Yandex.

Ano ang feed sa Yandex.Direct?

Kapag lumilikha ng matalinong mga banner o dynamic na mga ad sa Yandex.Direct, kailangan mong maghanda ng feed file na naglalaman ng impormasyon tungkol sa saklaw ng produkto. Sa batayan nito, ang system ay bumubuo ng isang ad alinsunod sa mga kahilingan ng gumagamit. Ang data ng feed na itinakda sa feed ay tumutukoy kung anong impormasyon ang maipakita sa gumagamit sa ad.

Maaari mong idagdag ang buong hanay ng mga produkto o serbisyo ng advertiser sa feed o isang hiwalay na kategorya na kailangang ma-promote.

Lumipat tayo sa paglikha ng isang kampanya sa interface ng Yandex.Direct.

Mga setting ng default

Magdagdag ng feed

Maaari kang lumikha ng isang feed sa proseso ng pag-setup ng kampanya o sa pahina ng Pamamahala ng Feed.

Mayroong maraming mga uri ng mga feed sa Yandex.Direct na angkop para sa iba't ibang mga linya ng negosyo:

tingi - Yandex.Market feed, ngunit angkop din para sa mga matalinong banner;
mga hotel
mga kotse;
real estate;
mga tiket sa hangin;
ibang negosyo.

Ang format ng dokumento, isang hanay ng mga kinakailangang elemento at teknikal na kinakailangan ay nakasalalay sa uri ng negosyo. Maaari kang makatipid ng hanggang sa 20 feed sa Yandex.Direct nang sabay.

Matapos pumili ng isang paksa, kailangan mong mag-upload ng file sa format na CSV o magbigay ng isang link sa lokasyon nito sa site. Sa pamamagitan ng sanggunian, ang file ay dapat ma-access sa pamamagitan ng HTTP, HTTPS o FTP. Ang laki ng feed ay hindi maaaring lumampas sa 512 MB.

Gayundin, awtomatikong tatanggalin ng system ang hindi naaangkop na mga tag ng UTM mula sa mga link sa feed kung pinagana mo ang kaukulang opsyon sa pagsisimula.

Maaari kang mag-download ng mga halimbawa at template ng halos lahat ng mga uri ng mga feed sa sentro ng tulong Yandex.

Pagkatapos mag-download, ang file ay ipapadala para sa pagpapatunay, na karaniwang tumatagal ng hindi hihigit sa ilang oras. Sinusuri ng system ang pagkakaroon ng mga kinakailangang elemento, ang kanilang tamang pangalan at ang kawalan ng mga pag-uulit.

Kung ang pagpapatunay ay matagumpay, ang katayuan ng feed ay maa-update upang "Mag-download ng matagumpay." Pagkatapos ay maaari mong piliin ito sa listahan at idagdag ito sa kampanya.

Pagpapasadya ng Iyong Iba pang Feed sa Negosyo

Gamit ang isang feed tulad ng "Iba pang negosyo" maaari mong i-download ang alinman sa mga sumusunod:

yandex unibersal na feed;
espesyal na Feed ng AdWords
feed sa Paglalakbay ng AdWords.

Ang lahat ng mga file ay dapat na nasa format na CSV. Maaari ring mai-download ang file bilang isang archive na may extension .zip o.gz. Ang mga pangalan ng haligi ay dapat ilagay sa unang hilera, at ang data sa na-advertise na alok sa susunod. Ang lahat ng data ay dapat na sa pag-encode ng UTF-8. Ang mga haligi ay pinaghiwalay ng mga koma, kaya dapat mong maiwasan ang mga ito sa feed.

Ang unibersal na feed ng Yandex para sa matalinong mga banner ay naglalaman ng mga sumusunod na kinakailangang elemento:

ID - isang natatanging identifier ng isang produkto o serbisyo;
URL - link sa landing page;
Imahe - mag-link sa imahe para sa banner.
Inirerekomenda din na magdagdag ng mga karagdagang elemento na gagawing mas nakapagtuturo at kaakit-akit ng ad:
Pamagat - ang pangalan ng produkto o serbisyo;
Paglalarawan - paglalarawan;
Presyo at Pera - presyo at pera;
ID2 - ang pangalawang identifier para sa mga tindahan na may e-commerce na konektado sa Metric;
Matandang presyo - presyo nang walang diskwento o lumang presyo.

Maaari mong i-download ang template ng unibersal na feed ng Yandex sa Yandex.Direct Tulong.

Mga karagdagang setting ng feed

Matapos mai-load at napatunayan ng feed, maaari kang magdagdag ng mga parameter ng URL sa link na maglilipat ng data sa sistema ng analytics. Upang gawin ito, piliin ang "Magdagdag ng mga pagpipilian sa mga link."

At isa pang pagpipilian: maaari mong paganahin ang pagpapalit ng pamagat mula sa feed papunta sa banner ng teksto sa pamamagitan ng pag-activate ng pagpipilian na "Palitin ang teksto mula sa feed bilang header". Siguraduhing isama ang item sa feed na dapat magkasya sa iyong ad, tulad ng Pamagat.

Lumikha ng malikhaing

Ang isang matalinong banner ay nilikha gamit ang malikhaing taga-disenyo.

Ang disenyo ng anunsyo ay nakasalalay sa uri ng negosyo. Ang bawat pinakitang paksa ay may sariling mga tiyak na layout at format ng imahe.

Ang bagong tampok na "Preview" ay nagbibigay-daan sa iyo upang makita kung tama ang mga elemento ng feed sa ad. Upang gawin ito, piliin ang ninanais mula sa listahan ng mga nai-download na feed.

Pinapayagan ka ng tagabuo ng ad na magdagdag ng iyong sariling larawan sa background, logo ng samahan, tumawag sa pindutan ng pagkilos at baguhin ang kanilang kulay.

Sa ilang mga layout, maaari mong paganahin ang opsyon na "Espesyal na alok". Ginagawang posible na magdagdag ng mai-click na teksto sa banner, at sa tulong nito ay iguguhit ang pansin sa aksyon o diskwento. Upang gawin ito, punan ang patlang gamit ang teksto ng espesyal na alok, pumili ng isang scheme ng kulay at magbigay ng isang link sa pahina ng site kung saan ito matatagpuan.

Ang isang feed ay maaaring magkaroon ng maraming mga item, at ang mga alok ay maaaring mag-scroll sa anyo ng isang carousel o mosaic.

Matapos i-save ang malikhaing, kailangan mong idagdag ito sa pangkat ng banner para sa kampanya. Ang maximum sa isang pangkat ay maaaring maging 50 banner.

Itakda ang mga filter

Matapos lumikha ng banner, kailangan mong i-configure ang mga setting para sa ad group. Ang isang kinakailangan para sa matalinong mga banner ay upang mai-configure ang mga filter. Gamit ang filter, maaaring tukuyin ng advertiser kung aling mga produkto mula sa feed ang ipapakita sa napiling madla.

Una alamin ang madla ng palabas:

ay interesado sa mga katulad na produkto sa online;
mga napanood na produkto sa aking site
parehong pangkat.

Ang isang matalinong banner ay maaaring ipakita ang lahat o ilan sa mga item sa feed. Upang limitahan ang kanilang bilang, isulat ang mga kondisyon para sa pagpili ng mga kalakal.

Para sa matalinong mga banner, maaari kang mag-set up ng sampung kondisyon at pagsamahin ang mga ito sa mga operator " At " . Sa isang kondisyon, maaaring mayroong maraming mga saklaw na pinagsama ng operator " O " . Pinipili ng saklaw ang mga produkto na nahuhulog sa loob ng tinukoy na agwat.

Sa isang kampanya, maaari kang lumikha ng maraming mga grupo ng mga banner, hatiin ang mga ito sa mga kategorya at ipakita sa mga gumagamit ang isang panukala na pinaka may kaugnayan sa kanilang mga interes.

Kung pinili mo ang diskarte na "I-optimize ang mga pag-click" o "I-optimize ang mga conversion" na diskarte kapag lumikha ng isang kampanya, kakailanganin mong limitahan ang iyong CPC.

Punan ang natitirang mga patlang para sa pangkat ng banner: negatibong mga keyword, tag, at suriin muli ang oras at mga setting ng geographic na pag-target.

Sa konklusyon

Ang mga Smart banner ay isang epektibong paraan ng advertising sa mga network, na tumutulong upang sabihin o ipaalala sa madla ang tungkol sa mungkahi na interes sa kanya. Ang paggamit ng feed ay bahagyang awtomatiko ang paglikha ng mga kampanya at pinapayagan kang gumawa ng mga pagbabago sa maramihang mga ito. Makakatulong ito sa mga espesyalista na makatipid ng oras at kontrolin ang mga ad group sa account.

Sa mga modernong online na tindahan, libu-libo o kahit na libu-libong mga produkto. Manu-manong naglulunsad ng advertising na konteksto sa buong saklaw ng mga produkto ay imposible lamang, kaya nag-aalok ang Yandex at Google ng mga gumagamit ng paggamit ng mga feed ng produkto (tinawag din silang YML o XML feed).

Ang feed ng produkto ay isang sistematikong at nakabalangkas na listahan ng data sa mga alok o serbisyo ng produkto. Bilang isang patakaran, ang pangunahing mga format para sa mga feed ng produkto ay CSV, TSV, XLS, XLSX. Ang mga pangalan ay ipinapahiwatig sa mga hilera, at ang mga katangian ng mga kalakal o serbisyo ay ipinahiwatig sa mga haligi.

Halimbawa ng Feed ng Produkto:

Bakit kailangan ko ng feed?

Lumikha at mabilis na ayusin ang isang malaking bilang ng mga ad.
Awtomatikong ayusin ang mga ad depende sa pagkakaroon o kawalan ng ilang mga kalakal sa bodega (ipakita lamang ang mga nauugnay na ad.
Salain ang mga ad ayon sa kategorya, presyo at iba pang mga parameter.
Magdagdag ng karagdagang mga tampok ng produkto.

Paano gamitin ang feed ng produkto sa Yandex.Direct

Kapag tumatakbo ang mga dynamic na ad sa network ng paghahanap, maaaring magbago ang kanilang nilalaman depende sa nilalaman ng feed. Iyon ay, madaling i-update ang mga ad. Lalo na ipinapaliwanag nito ang mataas na rate ng conversion ng naturang mga ad.

Paano lumikha ng isang dynamic na ad ad

Sa hinaharap, ang kampanya ay maaaring mai-optimize, halimbawa, gamit ang serbisyo ng Get Direct.

Pinapayagan ka ni Yandex na lumikha ng mga dynamic na ad lamang sa isang limitadong saklaw ng mga paksa:

electronics at accessories;
gamit sa bahay;
pang-industriya na kagamitan;
damit;
kasangkapan sa bahay;
hardin at hardin;
mga gamit sa palakasan;
mga materyales sa gusali;
mga kalakal ng mga bata;
gulong at gulong;
pampaganda at pabango;
pagbebenta ng real estate;
pagbebenta ng mga bagong kotse;
pagbebenta ng mga ginamit na kotse;
pagbebenta ng airticket;
mga hotel, hotel.

Paano gamitin ang feed sa isang kampanya sa mga matalinong banner

Upang makakuha ng pag-access sa matalinong mga banner, kailangan mong makipag-ugnay sa serbisyo ng suporta ng Yandex.Direct, dahil ang toolkit na ito ay nasa pagsubok pa rin ng beta. Ang kakanyahan ng ganitong uri ng mga ad ay ang paglunsad ng mga banner batay sa data mula sa feed. Ang mga Smart banner, pati na rin ang mga dynamic na ad, ay may mataas na rate ng conversion. Magbayad bawat pag-click.

Smart banner halimbawa:

Kapag lumilikha ng isang kampanya na may matalinong mga banner, kailangan mong tukuyin ang "Feed" bilang mapagkukunan ng data, piliin ang nais na feed mula sa listahan at magdagdag ng mga banner. Maaari kang mag-load ng hindi hihigit sa 50 mga banner, habang ang isang banner ay maaaring itali sa maraming mga posisyon sa feed.

Para sa mga detalye kung paano mag-set up ng isang kampanya sa mga matalinong banner, basahin sa kaso.

Ito ay nagkakahalaga ng pagdaragdag na ang mga matalinong banner ay binubuo ng dalawang bahagi: pare-pareho at variable.

Ang permanenteng bahagi ng matalinong banner ay kasama ang:

logo ng advertiser
espesyal na alok;
link na humahantong mula sa isang espesyal na alok sa website ng advertiser;
impormasyon tungkol sa mga promo at diskwento;
tumawag sa pindutan ng pagkilos.

Ang nagbabago na bahagi ay kasama ang:

imahe ng isang produkto, trabaho o serbisyo;
alok ng produkto;
lumang presyo ng isang produkto, trabaho o serbisyo;
ang bagong presyo ng isang produkto, trabaho o serbisyo;
laki ng diskwento sa isang produkto, trabaho o serbisyo.

tingi kalakal;
pagbebenta ng real estate;
pagbebenta ng kotse;
pagbebenta ng mga awtomatikong bahagi;
mga hotel, hotel;
pagbebenta ng airticket.

Paano gamitin ang feed sa Google Ads

Hinahayaan ka ng mga dinamikong pagbalik at mga dynamic na ad ng pagpapakita sa iyo ng mga ad para sa mga produktong interesado sa isang partikular na gumagamit. Sa kaso ng dinamikong pagbalik, ang mga ad ay maaaring itakda, halimbawa, sa mga gumagamit na dating bumisita sa site. Siyempre, kapag lumilikha ng naturang mga kampanya sa advertising, ginagamit din ang isang feed ng produkto.

Paano lumikha ng mga dynamic na ad para sa mga ad sa paghahanap sa Google

Upang lumikha ng isang dynamic na kampanya sa paghahanap, kailangan mong itakda ang uri ng bagong kampanya na "Search Network Lamang" - "Mga Dinamikong Mga Ad ng Paghahanap":

Sa ganitong uri ng kampanya, pinapayagan ka ng feed na ma-target ang mga tukoy na web page. Upang magdagdag ng feed, piliin ang "Komersyal na data" - "feed ng Pahina":

Tapos na! Walang mga paghihigpit sa mga paksa.

2. I-click ang "I-download ang feed":

4. I-download ang feed XML file.

Sa proseso ng paglikha ng isang kampanya, maaari nating iugnay ang mga term ng pag-click sa isang dati nang na-upload na feed.

Paano gamitin ang feed sa mga ad ng listahan ng produkto

Ang ganitong uri ng ad ay ipinatupad gamit Google Merchant Center . Magagamit na Mga Ad sa Listahan ng Produkto hindi sa lahat ng mga bansa.

Upang lumikha ng isang kampanya sa Listing Ads ng Produkto:

lumikha ng account sa Google Merchant Center
lumikha ng isang Google Ads account
mag-upload ng feed ng produkto sa Google Merchant Center
magtatag ng isang link sa pagitan ng Google Merchant Center at Google Ads
patunayan ang mga karapatan sa URL ng site.

Piliin ang uri ng pag-download at i-upload ang file. Pagkatapos nito, i-click ang "Magpatuloy":

Walang mga paghihigpit sa mga paksa.

Paano Gumagana ang Mga Dinamikong Mga Ad - Kaso sa Palaruan ng Laruan ng Hamley

Resulta:

Mula Hulyo 1, 2017 hanggang Hulyo 31, 2017, inilunsad ang isang kampanya sa advertising gamit ang XML feed para sa alok ng Hamleys. Bukod dito, ang lahat ng mga setting sa nasubok na mga kampanya sa advertising ay magkapareho. Ang mga kampanya ay naiiba lamang sa paraan ng pagbuo ng mga ad.

Resulta ng pagtatrabaho sa mga dynamic na ad ng produkto ng feed:

Konklusyon

Ginamit ang feed ng produkto:

Kapag nagpatakbo ka ng mga dynamic na ad sa Yandex at mga network ng paghahanap sa Google.
Sa mga kampanya na may matalinong mga banner sa Yandex.Direct.
Sa mga dynamic na kampanya ng pagpapakita ng Google Ads.
Sa mga ad ng listahan ng produkto, gumamit ng Google Merchant Center.

Pinapayagan ka ng feed na i-unlock ang karagdagang potensyal ng advertising sa konteksto. Bilang karagdagan, ang kakayahang i-customize at magpatakbo ng mga ad na may feed ng produkto ay nagbibigay-daan sa iyo upang gawin itong mas "nababaluktot" at epektibo.

Ang mga tool na ito sa Google ay nasa paligid nang medyo matagal. Sa Yandex, sila ay nasa bukas na pagsubok sa beta at malamang na magbago. Gayunpaman, ang mga kampanya ng ad sa mga feed ng produkto ay gumana nang maayos.

Sinubukan ng mga eksperto ng GetDirect ang bagong feed ng Yandex XML at ibinahagi ang mga resulta.

Ngayon sa mga online na tindahan, libu-libo at kahit na libu-libong mga produkto. Posible ang teoretikal na ilunsad nang manu-mano ang advertising ng konteksto sa buong saklaw ng mga produkto, ngunit aabutin ng higit sa isang buwan.

Mayroong mabuting balita, ilang oras na ang nakakaraan sa Yandex nagkaroon ng pagkakataon upang ilunsad ang mga dinamikong kampanya sa paghahanap gamit ang isang feed XML.

Dinamikong XML Feed
Ang isang XML feed ay isang listahan ng mga produkto na naglista ng lahat ng mga kinakailangang kategorya: pangalan, presyo, laki, kulay at iba pang sukatan. Ang feed ay tumutulong sa paglulunsad ng konteksto ng advertising para sa maraming libong mga produkto sa loob lamang ng isang oras. Marami na ang nakarinig tungkol sa tool na ito, ngunit hindi lahat ay nakakaintindi kung ano ito at kung paano gamitin ito. Sinasabi namin.

Mga pakinabang ng isang feed XML:

Ang kakayahang lumikha at ayusin ang isang malaking dami ng mga ad.
Kakayahang mabilis na mag-edit ng isang malaking dami ng mga ad.
Ang kakayahang awtomatikong ayusin ang mga ad depende sa presensya o kawalan ng ilang mga kalakal sa stock: ipakita lamang ang mga nauugnay na ad.
Kakayahang i-filter ang mga ad ayon sa kategorya, presyo, kakayahang magamit.
Ang kakayahang magdagdag ng mga karagdagang katangian ng produkto sa feed, na tumutulong upang madaling makabuo ng mga ad.

Bakit ang hitsura ng isang ad generator batay sa isang feed ng XML ay positibong makakaapekto sa merkado ng advertising sa konteksto:

Ang tool na Yandex ay nalulutas ang mga problema na dati nang mai-access ng mga bayad na serbisyo ng third-party.
Kapag ginamit nang tama, papayagan ka ng ad generator na lumikha ng isang malaking daloy ng naka-target na trapiko.
Ang pag-save ng oras ng pagtatrabaho ay isang tiyak na plus.
Ang masakit na koleksyon ng semantiko core ay isang opsyonal na hakbang kapag inilulunsad ang konteksto ng advertising.

Nag-aaplay kami sa isang tunay na proyekto.
Sinasabi namin sa pamamagitan ng halimbawa ng isang kaso kung ano ang isang feed ng XML at kung paano ito gagana.

Ang paglikha ng mga dynamic na ad ay nangangailangan ng mga karaniwang setting na iyong ilalapat sa isang kampanya sa advertising sa paghahanap o sa YAN. Ang diin sa kaso ay hindi sa mga setting ng kampanya, ngunit sa kung paano, ang iba pang mga bagay na pantay, maaaring baguhin ang conversion.

Ang kaso ay ginawa para sa isang hypermarket ng kalakal ng mga bata. Upang magdagdag ng feed sa iyong account, pumunta sa seksyong "Mga Pagkain" sa iyong account.

Maaaring ma-download ang feed alinman sa computer, sa pamamagitan ng pag-download ng nais na excel-file, o tukuyin ang isang link sa feed sa Internet. Ang pangalawang pagpipilian ay pinaka-kanais-nais, dahil awtomatiko itong mai-update ang mga ad, pag-synchronize sa feed at pagbubukod ng mga ad mula sa display para sa mga produktong hindi magagamit ayon sa impormasyon mula sa feed.

Matapos idagdag ang feed - dapat itong pumasa sa pagpapatunay. Ang pagpapatunay ay tumutukoy sa pagsuri sa feed para sa tamang syntax.

Kung ang lahat ay maayos sa feed, pagkatapos ang katayuan na "upload matagumpay" ay lilitaw at ang bilang ng mga item sa feed ay ipahiwatig.

Pagkatapos makagawa ka ng isang kampanya na may mga dynamic na ad.

Ang kakanyahan ng mga dynamic na ad ay ito: Yandex, kapag pinag-aaralan ang nilalaman ng feed, awtomatikong bumubuo ng mga nauugnay na ad: ang ganitong uri ng advertising ay pinaka-may-katuturan para sa mga tindahan na ang feed ay napaka-ningas o na ang hanay ng produkto ay madalas na nagbabago. Tandaan din namin na ang isang dynamic na ad ay hindi makikipagkumpitensya sa isang regular na ad. Ang pagpili ng pinaka may-katuturang ad para sa pagpapakita, ang Yandex ay ginagabayan ng mga istatistika ng mga impression at pag-click, pag-click sa presyo at kadahilanan ng kalidad.

Kapag lumilikha ng isang ad group, dapat mong piliin ang mapagkukunan ng feed ng feed at tukuyin ang feed na na-load mo nang direkta.

Upang higit pang masubaybayan ang pagiging epektibo ng kampanya sa advertising, magdagdag ng mga parameter sa mga link. Halimbawa, sa form na ito:

subid \u003d dynamic-feed & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (region_name)

Upang ma-target ang mga tiyak na grupo ng mga produkto sa feed, kailangan mong magtakda ng isang filter sa mga setting ng pangkat.

Sa ulat ng Yandex.Direct, maaari mong makita ang mga query sa paghahanap na nagpakita ng mga dynamic na ad.

Ang ulat na ito ay maaaring magamit bilang isang panimulang punto para sa pagkolekta ng mga nauugnay na semantika para sa regular na paghahanap at mga kampanya ng YAN. Ang ganitong pamamaraan sa koleksyon ng semantiko core ay mangangailangan ng makabuluhang mas kaunting mga gastos sa paggawa, habang ito ay magiging mas epektibo sa isang mas mataas na posibilidad.

Mga tip para sa pagtatrabaho sa mga dynamic na ad:

Hindi ka dapat magtakda ng mas mataas na bid kaysa sa regular na mga kampanya sa paghahanap at sa YAN.
Dapat mong palaging gumamit ng mga bid sa pagsasaayos upang maipakita ang iyong mga pangkat ng target na madla, sa pag-target ng oras, at ng rehiyon. Ang minimum na ratio ng pagtaya ay 50%, ang maximum ay 1200%.
Ang mga refinement ay dapat idagdag sa mga template ng ad.
Palaging gamitin ang Mga Kategorya ng Produkto at mga filter ng Saklaw ng Presyo.
Para sa mataas na kalidad na koleksyon ng semantiko kernel, karagdagan sa paggamit ng mga ulat sa mga query sa paghahanap.
Huwag kalimutan ang tungkol sa "Mga gamit sa stock" na filter: ito ay unibersal para sa maraming mga paksa.

Mga Limitasyon ng mga dynamic na ad.
Ang listahan ng mga paksa na magagamit para sa advertising ay limitado:

electronics at accessories;
gamit sa bahay;
pang-industriya na kagamitan;
damit;
kasangkapan sa bahay;
hardin at hardin;
mga gamit sa palakasan;
mga materyales sa gusali;
mga kalakal ng mga bata;
gulong at gulong;
pampaganda at pabango;
pagbebenta ng real estate;
pagbebenta ng mga bagong kotse;
pagbebenta ng mga ginamit na kotse;
pagbebenta ng airticket;
mga hotel, hotel.

Konklusyon
Tandaan na ang inilarawan na tool ay nasa bukas na pagsubok na beta. Ito ay malamang na makakaranas siya ng isang serye ng mga pagbabago na gagawing mas maginhawa at mahusay. Sa partikular, ang inaasahang pagpapalawak ng magagamit na mga paksa ay makabuluhang madaragdagan ang bilang ng mga gumagamit ng makabagong Yandex. Ngunit ngayon ang bloke ng mga dynamic na ad ay napatunayan na isang epektibong tool sa pagmemerkado.