การจัดการฟีด RSS, XML, Atom - มันคืออะไรและมันจะช่วยให้ฉันใช้งานเว็บได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร

เราได้เปิดตัวหนังสือเล่มใหม่“ การตลาดเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย: ทำอย่างไรจึงจะทำให้ผู้สมัครสมาชิกอยู่ในหัวและตกหลุมรักแบรนด์ของพวกเขา”

สมัครสมาชิก

ฟีด XML เป็นฐานข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ที่มีโครงสร้างซึ่งแสดงในรูปแบบ XML นี่คือไฟล์ข้อความที่อนุญาตให้ยานเดกซ์ประมวลผลและจัดโครงสร้างข้อมูล การใช้งานช่วยประหยัดเวลาและช่วยให้การทำงานของผู้เชี่ยวชาญด้านอสังหาริมทรัพย์ไม่จำเป็นต้องเพิ่มและแก้ไขข้อมูลในโฆษณาอย่างอิสระ

ฟีด XML คืออะไร

ในกระบวนการ บริษัท ที่ให้บริการตัวกลางระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อรู้สึกว่าจำเป็นต้องเชื่อมต่อเว็บไซต์กับระบบรวบรวมข้อมูลยอดนิยม - Yandex.Real Estate ผู้รวมระบบถูกออกแบบมาเพื่อเผยแพร่และค้นหาโฆษณาจากการขาย / เช่าอพาร์ทเมนท์บ้านที่ดินและเขตการค้า

ต้องสร้างฟีด XML ในกรณีที่มีวัตถุจำนวนมาก ช่วยให้คุณทำงานกับโฆษณาจำนวนมากทำให้งานของพนักงานง่ายขึ้นมาก วันนี้เกือบทุกหน่วยงานใช้เครื่องมือนี้ มันถูกสร้างขึ้นโดยตรงจากเว็บไซต์ของ บริษัท ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์หรือฐานข้อมูลออฟไลน์ในรูปแบบ XML หลังจากนั้นโฆษณาจะไปยังคณะกรรมการอสังหาริมทรัพย์ มีหลายวิธีในการสร้างฟีด:

1. สร้างแหล่งข้อมูลบนเว็บด้วยโมดูลอัปโหลด XML ในตัว นี่เป็นการถ่ายโอนข้อมูลที่รวดเร็วและเชื่อถือได้มากที่สุด เมื่อสร้างเราแนะนำให้ใช้สคริปต์ของ CMS Sitebill นักออกแบบเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์ มันมีผู้ใช้หลายโมดูลสำหรับการสร้างฟีดในรูปแบบ XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY
2. การใช้บริการภายนอก มีซอฟต์แวร์แอปพลิเคชัน CRM ที่ช่วยให้คุณสร้างฟีด XLM จากโฆษณา บริการที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ ReCRM และ JCat

บริการเหล่านี้ช่วยให้คุณประหยัดเวลาและมีอัตราส่วนที่เหมาะสมของฟังก์ชันที่จำเป็น อย่างไรก็ตามการใช้มันต้องใช้เงินลงทุนและเพื่อที่จะเผยแพร่โฆษณาบนกระดานยอดนิยมบนอินเทอร์เน็ตคุณจำเป็นต้องโอนมันจากฐานของเว็บไซต์ไปยังฐานของบริการ

วิธีสร้างฟีด

มีหลายวิธีในการสร้างฟีด XML สิ่งแรกและง่ายที่สุดคือการหาผู้เชี่ยวชาญ สำหรับงานอิสระบนอินเทอร์เน็ตมีบริการตัวสร้างพิเศษ พวกเขาอนุญาตให้คุณสร้างไฟล์ XML สำหรับ Yandex.Real Estate โดยอัตโนมัติ กระบวนการทำงานในนั้นง่ายมาก: คุณต้องระบุลิงก์ไปยังเว็บทรัพยากรตั้งค่าพารามิเตอร์แต่ละตัวและเริ่มสร้าง

อีกวิธีในการสร้างฟีดคือการปรับจูนด้วยตนเอง เพื่อความสะดวกในกระบวนการขอแนะนำให้ใช้ตัวอย่างสำเร็จรูปจาก Yandex และใช้สร้างไฟล์สำหรับเว็บไซต์ของคุณเอง ที่นี่คุณจะต้องใช้โปรแกรม Excel หรือโปรแกรมแก้ไขข้อความฟรีที่ให้ความสามารถในการแก้ไขข้อความและสร้างสำเนาสำรองของไฟล์ที่บันทึกไว้โดยอัตโนมัติ เมื่อเสร็จสิ้นคุณต้องบันทึกฟีดในรูปแบบ CSV และอัปโหลดผลลัพธ์ที่เสร็จไปยัง Yandex

มีแนวทางหลายประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อกรอกฟีด โดยเฉพาะอย่างยิ่งควรมีเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่ในทรัพยากรบนเว็บ นอกจากนี้โฆษณาแต่ละประเภทควรมีชุดพารามิเตอร์แยกต่างหาก หากไม่ปฏิบัติตามกฎเหล่านี้ (ไม่ถูกต้องในการแสดงความแม่นยำและจำนวนพารามิเตอร์) การโต้ตอบทางความหมายกับคำค้นหาสำหรับโฆษณาจะลดลงและกฎเหล่านั้นจะครองตำแหน่งต่ำในผลการค้นหา

ข้อความโฆษณาไม่ควรมีองค์ประกอบของรหัส HTML และฟีดจะระบุพารามิเตอร์ที่ผู้โฆษณาระบุไว้สำหรับ Yandex.Real Estate สิ่งสำคัญคือต้องยกเว้นการตั้งค่าพื้นที่เว็บทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับพิกัดทางภูมิศาสตร์เพื่อให้ข้อมูลนี้ไม่ปรากฏในโฆษณา

วิธีแก้ไขและตรวจสอบฟีด XML

เอ็กซ์พอร์ตไฟล์ XML ได้รับการตรวจสอบความถูกต้องโดยใช้ตัวตรวจสอบฟีด Yandex XML เครื่องมือนี้ช่วยให้การดีบักของไฟล์การส่งออกง่ายขึ้นและลดเวลาที่ต้องใช้ในการเข้าสู่ฐานข้อมูลของโปรแกรมพันธมิตร validator ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบโครงสร้างของไฟล์ แต่ไม่ใช่เนื้อหา

หลังจากอัปโหลดไฟล์แล้วผู้ใช้สามารถดูข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับประกาศทั้งหมดค้นหาข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ต้องดำเนินการ แต่นั่นไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการตรวจสอบฟีด XML มีข้อผิดพลาดหลายประเภทที่ตัวตรวจสอบความถูกต้องหรือตัวโหลดเดอร์ไม่สามารถรับรู้ได้

ก่อนอื่นคุณต้องได้รับโปรแกรมแก้ไขข้อความ Notepad ++ ฟรีเพราะสเปรดชีต Excel ทั่วไปจะไม่สามารถแสดงข้อมูลได้อย่างถูกต้อง Notepad ++ มีข้อดีมากมายที่สำคัญที่สุดคือความสามารถในการมองเห็นฟีดที่จะนำเสนอในยานเดกซ์ ที่นี่คุณต้องตรวจสอบ:

1. ความครบถ้วนสมบูรณ์ของข้อมูลที่ดาวน์โหลด หากต้องการทำสิ่งนี้ให้เลือกโฆษณาแบบสุ่มจากไซต์ค้นหาโดย IP ในไฟล์ที่ดาวน์โหลดในเท็กซ์เอดิเตอร์และตรวจสอบว่าเนื้อหาของไซต์ตรงกับข้อมูลที่นำเสนอในไฟล์นั้นมากแค่ไหน
2. ความถูกต้องของรูปแบบข้อมูล คุณต้องตรวจสอบว่ารูปแบบที่มีอยู่ตรงตามข้อกำหนดขั้นพื้นฐานสำหรับฟีด xml บน Yandex หรือไม่ อสังหาริมทรัพย์: สะกดถูกต้องของตัวเลขหน่วยของการวัดเนื้อหาข้อความ ฯลฯ

หากฐานข้อมูลไซต์มีโฆษณาจำนวนมาก (จากโฆษณาหลายพันถึงหลายสิบหลายแสนรายการ) ดังนั้นไฟล์ XML นั้นใหญ่เกินไปเราขอแนะนำให้ใช้ gzip การบีบอัดและโปรแกรมอรรถประโยชน์การกู้คืน สิ่งนี้จะเร่งกระบวนการบูตและป้องกันความล้มเหลวของเครือข่าย

ยานเดกซ์ฟีด

คำแนะนำประกอบด้วยสี่ขั้นตอน:

ภาพรวมและการเชื่อมต่อ

ตัวดึงข้อมูล Yandex เป็นตัวดึงข้อมูลที่เขียนด้วยภาษา XML สำหรับส่งข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับวัสดุที่มีอยู่บนเว็บไซต์ไปยังส่วนของยานเดกซ์ที่เกี่ยวข้อง: อสังหาริมทรัพย์ (YRL) และงาน (YVL)

โมดูลอนุญาตให้คุณสร้างฟีดที่สามารถส่งไปยัง Yandex เป็นผลให้เว็บไซต์ได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลเพิ่มเติมจากความร่วมมือกับไซต์ Yandex.Work และ Yandex.Real Estate ในบริการเหล่านี้ผู้ใช้จะดูข้อมูลพื้นฐานของโฆษณาและไปที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อดูรายละเอียด

นอกจากนี้เนื้อหาที่ส่งผ่านฟีดจะมีรูปลักษณ์ที่สวยงามในการค้นหา:

ในการเริ่มใช้โมดูล Yandex ให้เชื่อมต่อกับโมดูลในหน้าหลักของแผงควบคุมไซต์:

การตั้งค่าโมดูล

ไปที่ส่วน "Yandex.Feed" และเลือกโมดูลที่คุณต้องการใช้เพื่อถ่ายโอนวัสดุไปยังฟีดในเมนู:

โดยไม่คำนึงถึงโมดูลที่เลือกคุณจะต้องทำการตั้งค่า:

• เปิดใช้งานฟีด. เปิดใช้งานการใช้งานฟีดสำหรับโมดูลที่เลือก
• ประเภทฟีด  -“ อสังหาริมทรัพย์” หรือ“ งาน” แต่ละประเภทจะต้องใช้โมดูลแยกต่างหาก
• ลิงค์ที่จะวางฟีด ใช้ลิงค์นี้เพื่อตรวจสอบฟีดของคุณ
• ทุกประเภท. ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณใช้หมวดหมู่แยกต่างหากเมื่อสร้างฟีด สิ่งนี้เป็นสิ่งจำเป็นเมื่อโมดูลทุกประเภทไม่ได้มีข้อมูลเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์หรือตำแหน่งที่ว่าง
• คุณสมบัติ / วัสดุฟิลด์. ตามเอกสารของยานเดกซ์มีจำนวนพารามิเตอร์ที่ควรอธิบายไว้ในฟีด ใช้ฟิลด์วัสดุเพื่ออธิบาย ในส่วนการตั้งค่านี้คุณต้องแมปแอตทริบิวต์และฟิลด์ของวัสดุ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการเพิ่มข้อมูลที่จำเป็นลงในฟิลด์วัสดุ ที่นี่คุณสามารถเพิ่มข้อมูลอื่น ๆ เกี่ยวกับโฆษณาใช้พื้นที่ที่มีรูปภาพ "+"

ข้อกำหนดทางเทคนิคของ Yandex สำหรับฟีดมีการอธิบายไว้ในหน้านี้

หลังจากเสร็จสิ้นการตั้งค่าให้คลิกที่ปุ่ม "บันทึก" และตรวจสอบฟีดที่ //example.com/module/feedya โดยที่โมดูลคือที่อยู่ของโมดูลที่เชื่อมต่อกับฟีดตัวอย่างเช่นข่าวหรือบล็อก

การตรวจสอบฟีด

ก่อนที่จะเผยแพร่ฟีดคุณต้อง จำเป็นต้อง  ผ่านการตรวจสอบ หากต้องการทำสิ่งนี้ให้ไปที่ลิงก์

ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศและการเพิ่มจำนวนของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในภาษารัสเซียมีคำศัพท์ใหม่ ๆ ปรากฏขึ้นจำนวนมากความหมายของคำศัพท์นั้นเป็นที่เข้าใจกันโดยโปรแกรมเมอร์และผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางเท่านั้น

อย่างไรก็ตามความรู้เกี่ยวกับความหมายของคำศัพท์ทางเทคนิคจะเป็นประโยชน์กับผู้ใช้ทั่วไป ฟีดคืออะไรและใครต้องการมัน แม้ว่าคำนี้จะไม่เป็นประโยชน์ในชีวิตประจำวัน แต่ก็มีประโยชน์เสมอที่จะเพิ่มระดับการศึกษาและ

ฟีดคืออะไร

จากภาษาอังกฤษคำว่า feed แปลว่า "graze" หรือ "feed" จากมุมมองทางเทคนิคการแปลดังกล่าวอย่างถูกต้องเพียงพอสะท้อนถึงสาระสำคัญของคำนี้: เป็นรูปแบบการแสดงข้อมูลที่สร้างขึ้นโดย Google จุดประสงค์ในการให้ข้อมูล

เพื่อทำความเข้าใจว่าฟีดคืออะไรมันก็เพียงพอที่จะส่งฟีดข่าวที่แสดงชื่อของบทความผู้เขียนวันที่เผยแพร่และข้อมูลอื่น ๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน

ฟีดช่วยพัฒนาเว็บไซต์ได้อย่างไร

เจ้าของเว็บไซต์สนใจที่จะไปที่หน้าแรกของผลการค้นหาซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้เข้าชมใหม่จะมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยฟีดฟีดหุ่นยนต์ของ Google สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับวัสดุใหม่ที่เผยแพร่บนหน้าเว็บได้อย่างรวดเร็วข้อมูลดัชนีในช่วงเวลาที่สั้นลงซึ่งเป็นผลให้เว็บไซต์ช่วยเพิ่มผลการค้นหาให้สูงขึ้น

ผู้รวบรวมหลายรายสามารถใช้ฟีดเพื่อเผยแพร่ข้อมูลบนเครือข่ายสังคมออนไลน์และเว็บไซต์อื่นที่คล้ายคลึงกันโดยอัตโนมัติแจ้งผู้ติดตามบล็อกเกี่ยวกับสิ่งตีพิมพ์ใหม่

มีโอกาสที่เครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เช่น Yandex หรือ Mile.ru ใช้ฟีดเพื่อรวบรวมข้อมูล แต่ไม่มีการยืนยันข้อมูลนี้ อัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหาเป็นความลับของ บริษัท และผู้ใช้ทั่วไปไม่สามารถเข้าถึงได้

การรู้ว่าฟีดคืออะไรเจ้าของทรัพยากรอินเทอร์เน็ตสามารถนำไปใช้ในทางปฏิบัติ แต่ไม่มีใครรับประกันได้ว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อตำแหน่งของไซต์

วิธีสร้างฟีดฟีดในเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อเจ้าของเว็บพอร์ทัลเรียนรู้ความหมายของคำว่า "ฟีด" พวกเขามักจะมีความปรารถนาที่จะติดตั้งเทปที่คล้ายกันในเว็บไซต์ของพวกเขา เพื่อให้เว็บไซต์สะดวกและเข้าใจกลไกการค้นหาของ Google ได้มากขึ้นคุณต้องทำการลงทะเบียนง่ายๆที่ feedburner.google.com ป้อนข้อมูลของไซต์ของคุณตั้งค่าการไหลของข้อมูลและสังเกตผลลัพธ์

สำหรับผู้ใช้ทั่วไปฟีดอาจมีประโยชน์เมื่อคุณต้องการรวบรวมข้อมูลที่น่าสนใจจากหลายไซต์ในหน้าเดียว ข้อมูลจะปรากฏบนคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟนในรูปแบบที่บีบอัดเพื่อให้คุณสามารถอ่านข่าวได้เร็วขึ้น โดยการทำความเข้าใจว่าฟีดคืออะไรทำให้การค้นหาและเข้าชมเป็นเรื่องง่าย

ในร้านค้าออนไลน์ที่ทันสมัยมีผลิตภัณฑ์เป็นพันหรือเป็นหมื่น การเปิดตัวโฆษณาตามบริบทด้วยตนเองในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดนั้นเป็นไปไม่ได้ดังนั้น Yandex และ Google จึงเสนอให้ผู้ใช้ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ (เรียกอีกอย่างว่าฟีด YML หรือ XML)

ฟีดผลิตภัณฑ์เป็นรายการข้อมูลที่เป็นระบบและมีโครงสร้างเกี่ยวกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตามกฎแล้วรูปแบบหลักของฟีดผลิตภัณฑ์คือ CSV, TSV, XLS, XLSX ชื่อจะถูกระบุในแถวและคุณลักษณะของสินค้าหรือบริการจะระบุไว้ในคอลัมน์

ตัวอย่างฟีดผลิตภัณฑ์:

ทำไมฉันถึงต้องการฟีด

1. สร้างและปรับโฆษณาจำนวนมากอย่างรวดเร็ว
2. ปรับโฆษณาโดยอัตโนมัติขึ้นอยู่กับการมีหรือไม่มีของบางอย่างในคลังสินค้า (แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น)
3. กรองโฆษณาตามหมวดหมู่ราคาและพารามิเตอร์อื่น ๆ
4. เพิ่มคุณสมบัติผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม

วิธีใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ใน Yandex.Direct

เมื่อโฆษณาแบบไดนามิกทำงานในเครือข่ายการค้นหาเนื้อหาของโฆษณาอาจเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับเนื้อหาของฟีด นั่นคือโฆษณาจะอัปเดตได้ง่าย ส่วนใหญ่จะอธิบายถึงอัตราการแปลงสูงของโฆษณาดังกล่าว

วิธีสร้างโฆษณาฟีดแบบไดนามิก

ในอนาคตแคมเปญสามารถปรับให้เหมาะสมเช่นใช้บริการ Get Direct

ยานเดกซ์อนุญาตให้คุณสร้างโฆษณาแบบไดนามิกเฉพาะในหัวข้อที่ จำกัด :

• อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์เสริม
• เครื่องใช้ในครัวเรือน
• อุปกรณ์อุตสาหกรรม
• เสื้อผ้า;
• เฟอร์นิเจอร์
• สวนและสวน;
• สินค้ากีฬา
• วัสดุก่อสร้าง
• สินค้าสำหรับเด็ก
• ยางและล้อ
• เครื่องสำอางและน้ำหอม
• การขายอสังหาริมทรัพย์
• การขายรถยนต์ใหม่
• การขายรถยนต์มือสอง
• ขายตั๋วเครื่องบิน
• โรงแรม, โรงแรม

วิธีใช้ฟีดในแคมเปญที่มีแบนเนอร์อัจฉริยะ

ในการเข้าถึงแบนเนอร์อัจฉริยะคุณต้องติดต่อฝ่ายสนับสนุนของ Yandex.Direct เนื่องจากชุดเครื่องมือนี้ยังอยู่ในช่วงทดสอบเบต้า สาระสำคัญของโฆษณาประเภทนี้คือการเปิดตัวแบนเนอร์ตามข้อมูลจากฟีด แบนเนอร์อัจฉริยะรวมถึงโฆษณาแบบไดนามิกมีอัตราการแปลงสูง จ่ายต่อคลิก

ตัวอย่างแบนเนอร์อัจฉริยะ:

เมื่อสร้างแคมเปญด้วยแบนเนอร์อัจฉริยะคุณต้องระบุ“ ฟีด” เป็นแหล่งข้อมูลเลือกฟีดที่ต้องการจากรายการและเพิ่มแบนเนอร์ คุณสามารถโหลดแบนเนอร์ไม่เกิน 50 ป้ายในขณะที่แบนเนอร์หนึ่งรายการสามารถเชื่อมโยงกับหลายตำแหน่งในฟีด

สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าแคมเปญด้วยแบนเนอร์อัจฉริยะอ่าน ในกรณีที่.

มันมีมูลค่าเพิ่มที่แบนเนอร์อัจฉริยะประกอบด้วยสองส่วน: ค่าคงที่และตัวแปร

ส่วนถาวรของแบนเนอร์อัจฉริยะรวมถึง:

• โลโก้ผู้โฆษณา
• ข้อเสนอพิเศษ;
• ลิงค์ชั้นนำจากข้อเสนอพิเศษไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา;
• ข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นและส่วนลด;
• ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ

ส่วนที่เปลี่ยนแปลง ได้แก่ :

• รูปภาพของผลิตภัณฑ์งานหรือบริการ
• ข้อเสนอผลิตภัณฑ์;
• ราคาเก่าของผลิตภัณฑ์งานหรือบริการ
• ราคาใหม่ของผลิตภัณฑ์งานหรือบริการ
• ขนาดของส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์งานหรือบริการ

• สินค้าขายปลีก
• การขายอสังหาริมทรัพย์
• การขายรถยนต์
• จำหน่ายอะไหล่รถยนต์
• โรงแรม, โรงแรม;
• ขายตั๋วเครื่องบิน

วิธีใช้ฟีดในโฆษณา Google

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกและโฆษณาดิสเพลย์แบบไดนามิกช่วยให้คุณแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่สนใจของผู้ใช้รายใดรายหนึ่ง ในกรณีของรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกคุณสามารถตั้งค่าโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ แน่นอนเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาฟีดผลิตภัณฑ์ก็ถูกนำมาใช้เช่นกัน

วิธีสร้างโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับโฆษณาในการค้นหาของ Google

ในการสร้างแคมเปญการค้นหาแบบไดนามิกคุณต้องกำหนดประเภทของแคมเปญใหม่ "เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น" - "โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก":

ในแคมเปญประเภทนี้ฟีดช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บเฉพาะ หากต้องการเพิ่มฟีดให้เลือก "ข้อมูลการค้า" - "ฟีดข้อมูลหน้า":

ทำ! ไม่มีข้อ จำกัด ในหัวข้อ

2. คลิก "ดาวน์โหลดฟีด":

4. ดาวน์โหลดไฟล์ฟีด XML

ในกระบวนการสร้างแคมเปญเราสามารถเชื่อมโยงข้อกำหนดการปรับปรุงการตลาดกับฟีดที่อัปโหลดก่อนหน้านี้

วิธีใช้ฟีดในโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

โฆษณาประเภทนี้มีการใช้งานโดยใช้ Google Merchant Center  . โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายแล้ว ไม่ได้อยู่ในทุกประเทศ.

วิธีสร้างแคมเปญโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์:

• สร้างบัญชี Google Merchant Center
• สร้างบัญชี Google Ads
• อัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ไปยัง Google Merchant Center
• สร้างลิงก์ระหว่าง Google Merchant Center และโฆษณา Google
• ตรวจสอบสิทธิ์ URL ของไซต์

เลือกประเภทของการดาวน์โหลดและอัพโหลดไฟล์ หลังจากนั้นคลิก "ดำเนินการต่อ":

ไม่มีข้อ จำกัด ในหัวข้อ

โฆษณาแบบไดนามิกทำงานอย่างไร - กรณีร้านขายของเล่นของแฮมลีย์

ผล:

ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2017 ถึง 31 กรกฎาคม 2017 มีการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยใช้ฟีด XML สำหรับข้อเสนอ Hamleys นอกจากนี้การตั้งค่าทั้งหมดในแคมเปญโฆษณาที่ผ่านการทดสอบนั้นเหมือนกัน แคมเปญแตกต่างกันเฉพาะในวิธีการสร้างโฆษณา

ผลลัพธ์ของการทำงานกับโฆษณาฟีดผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก:

ผลการวิจัย

ฟีดผลิตภัณฑ์ที่ใช้:

1. เมื่อคุณเรียกใช้โฆษณาแบบไดนามิกใน Yandex และเครือข่ายการค้นหาของ Google
2. ในแคมเปญที่มีแบนเนอร์อัจฉริยะใน Yandex.Direct
3. ในแคมเปญดิสเพลย์แบบไดนามิกของโฆษณา Google
4. ในโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ให้ใช้ Google Merchant Center

ฟีดช่วยให้คุณปลดล็อกศักยภาพเพิ่มเติมของการโฆษณาตามบริบท นอกจากนี้ความสามารถในการปรับแต่งและแสดงโฆษณาด้วยฟีดผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณสามารถ "ยืดหยุ่น" และมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

เครื่องมือเหล่านี้ใน Google มีมานานแล้ว ที่ Yandex พวกเขาอยู่ในการทดสอบเบต้าแบบเปิดและมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตามแคมเปญโฆษณาที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ทำงานได้ดี

Yandex.Direct เสนอเครื่องมือจำนวนหนึ่งที่จะช่วยสร้างการโฆษณาตามบริบทโดยอัตโนมัติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมันจะมีประโยชน์สำหรับร้านค้าออนไลน์ในการสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ - ฐานข้อมูลผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่มีการจัดการบางอย่างสามารถปรากฏใน Yandex.Direct โฆษณาโดยไม่ต้องทำงานด้วยตนเองที่น่าเบื่อเพิ่มเติม

ฟีดโดยตรงคืออะไร

ฟีดส่วนใหญ่จะใช้ในการสร้างและ นั่นคือโฆษณาประเภทนี้ที่มีเทมเพลตบางตัวที่คุณสามารถแทนที่ชื่อของสินค้าราคาข้อมูลอื่น ๆ และสร้างโฆษณาคลิกสองสามครั้งสำหรับผลิตภัณฑ์หลายร้อยพันรายการ

ฟีดผลิตภัณฑ์เป็นไฟล์ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งต่อไปนี้:

• YML (Yandex Market Language) - รูปแบบที่สร้างขึ้นสำหรับ

การใช้ฟีดนั้นสะดวกมากเพราะทำให้ง่ายต่อการอัพเดทข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าราคาหุ้นเพิ่มข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์โฆษณากลุ่มตามหมวดหมู่สินค้า

วิธีสร้างฟีดสำหรับ Direct

ดังที่กล่าวไว้ฟีดทำงานสำหรับโฆษณาแบบไดนามิกและแบนเนอร์อัจฉริยะซึ่งมีข้อ จำกัด ในเรื่องของสินค้า บางทีจำนวนหัวข้อจะขยายเมื่อเวลาผ่านไป

เราจะดูการสร้างฟีดสำหรับ ค้าปลีก.

ฟีดสำหรับผลิตภัณฑ์ค้าปลีกจะต้องอยู่ในรูปแบบ YML (CSV หรือ XML เป็นไปได้สำหรับหัวข้ออื่น ๆ ) มันเหมือนกับเอกสารในรูปแบบ XML ใช้องค์ประกอบเดียว: . รายการข้อเสนอผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอยู่ในรายการ และองค์ประกอบ   มีข้อมูลเกี่ยวกับหนึ่งผลิตภัณฑ์ วิธีทำให้ชัดเจนยิ่งขึ้น:

มีหลายวิธีในการสร้างไฟล์ YML เราขอแนะนำให้คุณลองใช้อัตโนมัติโดยใช้บริการ mysitemapgenerator.comที่นี่คุณจะต้องไปที่ส่วน เครื่องกำเนิด YML.

ดังที่เห็นในตัวอย่างด้านบนมีตัวเลข พารามิเตอร์ที่สามารถป้อนลงในไฟล์ XML (หรือ YML) สำหรับการค้าปลีกตัวอย่างเช่นรายการมีดังนี้

อย่างที่คุณเห็นมีการตั้งค่ามากมาย มีรายการที่มีคุณสมบัติของตนเองสำหรับแต่ละหัวข้อและชุดพารามิเตอร์ทั้งหมดสามารถพบได้ใน Yandex Help

สร้างโฆษณาฟีดแบบไดนามิก

เมื่ออัปโหลดฟีดให้เลือกประเภทและป้อนชื่อ

เราจะดำเนินการต่อเพื่อสร้างแคมเปญ

และในการตั้งค่าให้ระบุฟีดเป็นแหล่งข้อมูล

ไม่มีอะไรเหนือธรรมชาติเกี่ยวกับการตั้งค่าฟีด อาจใช้เวลาสักครู่หนึ่งชั่วโมงหรือมากกว่านั้นซึ่งจะใช้ในการรวบรวมไฟล์และเลือกพารามิเตอร์ที่จำเป็นทั้งหมด แต่ในที่สุดมันจะกลายเป็นเวลาที่ประหยัดได้หากคุณวางแผนที่จะใช้แบนเนอร์อัจฉริยะหรือโฆษณาแบบไดนามิก

อย่าพลาด: