RSS, XML, Atom - มันคืออะไรและมันจะช่วยให้ฉันใช้งานเว็บได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร? การจัดการฟีด
สวัสดีทุกคน!
Yandex.Direct ฟีดเป็นผู้ช่วยชีวิตที่แท้จริงสำหรับร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่ที่ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาใน Yandex.Direct ได้โดยอัตโนมัติ และวิธีการทำสิ่งนี้เป็นเรื่องของเทคโนโลยี ..
บนอินเทอร์เน็ตมีร้านค้าออนไลน์จำนวนมากที่มีหลากหลายขนาดใหญ่ซึ่งคุณต้องเพิ่มปริมาณการใช้เพื่อรับยอดขาย อย่างไรก็ตามปัญหาใหญ่ที่ยิ่งใหญ่หนึ่งปรากฏขึ้นที่นี่ - วิธีการโฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์มากมายใน Yandex.Direct? จำเป็นหรือไม่ที่จะต้องเลือกคำหลักและเขียนโฆษณาสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ No! มันเพียงพอที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งที่อยู่ด้านล่างและ
ประวัติเล็กน้อย
เมื่อปีที่แล้วยานเดกซ์ปล่อยเวอร์ชั่น BETA ที่น่าสนใจเช่นโฆษณาแบบไดนามิกและการจัดการฟีด พวกเขาถูกสร้างขึ้นเพื่อทำงานกับเว็บไซต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับบริการหรือสินค้ามากมาย ด้วยนวัตกรรมเหล่านี้ยานเดกซ์ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่ต้องการโฆษณาใน Yandex.Direct
ฟีดคืออะไร
ฟีดคือไฟล์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ อาจมีหลายรูปแบบ:
- YML (ภาษาตลาดของยานเดกซ์) รูปแบบไฟล์ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับ Yandex.Market
- และอีกสองอย่างที่คลุมเครือ - GZ และ TSV;
- คุณยังสามารถใช้ไฟล์ ZIP ที่บีบอัดได้
รูปแบบเหล่านี้ทั้งหมดใช้โดยตรงและตลาดเพื่อรับข้อมูลที่แสดงในโฆษณา จากทั้งหมดข้างต้นสองคนแรกเป็นที่ต้องการมากที่สุด
ฟีดคืออะไร
ตามที่คุณเข้าใจแล้วฟีดจำเป็นต้องส่งข้อมูลเกี่ยวกับการเลือกสรรของร้านค้าออนไลน์ แต่วิธีการใช้ข้อมูลนี้ใน Yandex.Direct ง่ายมาก! ใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบไดนามิก (k) อย่างไรก็ตามโปรดจำไว้ว่าโฆษณาประเภทนี้จะให้บริการเพียงอย่างเดียวนอกเหนือจากแคมเปญโฆษณาที่มีอยู่เนื่องจากยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบเบต้า
วิธีสร้างฟีด
สำหรับผู้เริ่มต้นที่เปิดตัวสาธารณรัฐคาซัคสถานในระบบการโฆษณาตามบริบทของยานเดกซ์คำถามนี้เป็นข้อได้เปรียบเนื่องจากไม่มีข้อมูลที่ชัดเจนและเข้าใจได้เกี่ยวกับวิธีสร้างฟีด ดังนั้นฉันจึงมองหาข้อมูลสำหรับบทเรียนนี้ผ่านเว็บไซต์จำนวนมากดูวิดีโอไม่กี่รายการ แต่ไม่พบสิ่งที่เหมาะสมเนื่องจากดูเหมือนว่าการสร้างฟีดสำหรับเว็บมาสเตอร์ส่วนใหญ่ไม่ใช่เรื่องยาก
ฉันต้องคิดเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับหัวของฉันทันทีที่ความคิดที่สดใสมาถึงใจของฉัน - หากคุณสามารถใช้รูปแบบไฟล์ YML (XML) ใน Yandex.Direct และ Yandex.Market เป็นสิ่งที่ได้รับความนิยม ฉันพูดถูกและสะดุดเมื่อเครื่องสร้างแผนผังไซต์ XML ที่ YML สามารถสร้างได้ - MySiteMapGenerator
เมื่อใช้งานแล้วคุณสามารถสร้างไฟล์ได้อย่างง่ายดายสำหรับทั้ง Yandex.Market และ Yandex.Direct:
เมื่อคุณเปิดไฟล์ YML ที่สร้างขึ้นคุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้: 
ชุดของรหัสที่มีข้อมูลทั้งหมดในผลิตภัณฑ์ที่มีหน้าถูกจัดทำดัชนีโดยตัวสร้าง YML ทั้งหมดนี้ที่นี่เรียกว่า Yandex.Direct feed หรือ Yandex.Market
วิธีอื่นในการสร้างฟีด:
- ใช้ปลั๊กอินพิเศษสำหรับ CMS ของคุณ ตัวอย่างเช่นสำหรับ WordPress CMS มีปลั๊กอินของ Market Explorer หากคุณมีระบบการจัดการเนื้อหาที่แตกต่างกันแล้วดู;
- ใช้ Excel คุณสามารถสร้างไฟล์ CSV แต่ตัวเลือกนี้เป็นที่ต้องการน้อยกว่า YML (XML)
จะทำอย่างไรกับฟีด Yandex.Direct?
หลังจากที่คุณสร้างฟีดมันจะต้องอัปโหลดไปยัง Yandex.Direct เพื่อตรวจสอบความถูกต้อง คุณสามารถทำได้ด้วยวิธีนี้:
คุณสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีดได้ใน Yandex Help นี่คือลิงค์
เราขอ: หากคุณชอบเนื้อหาและช่วยในการแก้ปัญหากรุณาแชร์ลิงค์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์
แล้วพบกันเร็ว ๆ นี้!
ทดสอบบทเรียนหมายเลข 124
จำกัด เวลา: 0
การนำทาง (หมายเลขงานเท่านั้น)
0 จาก 5 งานเสร็จสมบูรณ์
ข้อมูล
ตรวจสอบความรู้ที่ได้รับในบทเรียน!
คุณผ่านการทดสอบมาแล้ว คุณไม่สามารถเริ่มได้อีกครั้ง
การทดสอบกำลังโหลด ...
คุณต้องเข้าสู่ระบบหรือลงทะเบียนเพื่อเริ่มการทดสอบ
คุณต้องทำการทดสอบต่อไปนี้เพื่อเริ่มต้น:
ผล
คำตอบที่ถูกต้อง: 0 จาก 5
เวลาของคุณ:
หมดเวลาแล้ว
คุณได้คะแนน 0 จาก 0 คะแนน (0)
- ด้วยคำตอบ
- พร้อมเครื่องหมายนาฬิกา
ภารกิจที่ 1 จาก 5
1 .
จำนวนจุด: 1ฟีดคืออะไร
ภารกิจที่ 2 จาก 5
2 .
จำนวนจุด: 1เลือกรูปแบบของไฟล์ฟีดที่ไม่อนุญาตใน Yandex.Direct:
งานที่ 3 จาก 5
3 .
จำนวนจุด: 1ฟีดคืออะไร
ด้านล่างนี้เป็นคำแนะนำสำหรับการสร้างฟีดข้อมูลที่คั่นด้วยแท็บ หากคุณต้องการทำงานในโปรแกรมแก้ไขข้อความให้ข้ามขั้นตอนด้านล่าง แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดของคุณตรงตามข้อกำหนดการจัดรูปแบบที่ระบุไว้ที่ด้านล่างของหน้า คุณสามารถสร้างฟีดโดยใช้ Google ชีต อ่านวิธีการทำสิ่งนี้ ในการสร้างฟีด XML ให้ใช้คำแนะนำต่อไปนี้:,
ตัวอย่างฟีดข้อมูล
คุณสามารถดูตัวอย่างฟีดในรูปแบบ TXT และ XLS โปรดทราบว่าไฟล์. xls เป็นตัวอย่างเท่านั้น Google ไม่รองรับฟีดในรูปแบบนี้
การสร้างฟีดข้อมูล
ขั้นตอน 1. เปิดโปรแกรมสเปรดชีต
ในโปรแกรมสเปรดชีตเช่น Microsoft Excel คุณสามารถสร้างฟีดข้อมูลและแปลงเป็นรูปแบบที่คุณต้องการได้อย่างง่ายดาย
ขั้นตอนที่ 2 สร้างแถบหัวเรื่อง
ในแถวแรกของสเปรดชีตระบุชื่อของแอททริบิวต์ที่อธิบายผลิตภัณฑ์ (หนึ่งรายการในแต่ละคอลัมน์) เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏบน Google Shopping คุณต้องให้ข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาในรูปแบบที่มีโครงสร้างอย่างเคร่งครัด แอตทริบิวต์สองประเภทจะช่วยคุณในเรื่องนี้:
- ภาคบังคับ;
- แนะนำ
ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีการระบุคุณสมบัติที่ต้องการจะไม่ถูกประมวลผล สามารถละเว้นแอตทริบิวต์ที่แนะนำได้ อย่างไรก็ตามเราขอแนะนำให้คุณทำเช่นนี้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏบ่อยขึ้นในผลการค้นหา ตรวจสอบแถบชื่อตัวอย่างด้านล่างและค้นหาแอตทริบิวต์ที่คุณต้องการสำหรับประเทศเป้าหมายที่เลือก
ขั้นตอนที่ 3 ให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์
ในบรรทัดใต้ส่วนหัวให้ระบุข้อมูลผลิตภัณฑ์ตามแอททริบิวที่เลือก โปรดทราบว่าแต่ละผลิตภัณฑ์ควรได้รับบรรทัดแยกต่างหากและข้อมูลเกี่ยวกับมันควรจะกระจายในคอลัมน์ที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่นคำอธิบายผลิตภัณฑ์ควรอยู่ในคอลัมน์ที่มีหัวข้อ "คำอธิบาย" หากไม่มีค่าแอททริบิวสำหรับผลิตภัณฑ์นี้อย่าเติมลงในเซลล์
ขั้นตอน 4. แปลงสเปรดชีต
โปรแกรมสเปรดชีตส่วนใหญ่อนุญาตให้คุณส่งออกข้อมูลไปยังไฟล์ข้อความที่คั่นด้วยแท็บ นี่คือไฟล์ประเภทที่คุณควรส่งถึง Google Merchant Center คุณสามารถสร้างมันได้หลายวิธี ด้านล่างเป็นสองของพวกเขา คุณสามารถสร้างมันได้หลายวิธี ด้านล่างเป็นสองของพวกเขา
- ใน Microsoft Excel บันทึกสเปรดชีตเป็นไฟล์ข้อความที่คั่นด้วยแท็บ (.txt) หากต้องการทำสิ่งนี้ให้เลือก บันทึกเป็น ... ในเมนู ไฟล์ และระบุรูปแบบที่ต้องการ เมนูแบบเลื่อนลง ประเภทไฟล์ เลือก ไฟล์ข้อความ (พร้อมตัวคั่นแท็บ) (* .txt).
- ใช้ Google ชีต คุณสามารถอัปโหลดสเปรดชีตใด ๆ ของคุณไปยัง Merchant Center หรือตั้งค่าการดาวน์โหลดข้อมูลปกติ เกี่ยวกับคุณสมบัตินี้ นอกจากนี้คุณสามารถดาวน์โหลดหรือดาวน์โหลดตารางโดยไปที่เมนู ไฟล์โดยเปิดรายการ การส่งออก และเลือกส่วนขยาย TXT ไฟล์ข้อความที่คั่นด้วยแท็บจะเปิดขึ้นในหน้าต่างใหม่ เลือก บันทึกเป็น ... ในเมนู ไฟล์ เบราว์เซอร์สำหรับบันทึกไฟล์นี้เป็นไฟล์ข้อความที่มีนามสกุล. txt
หากคุณได้ลงทะเบียนฟีดด้วยบัญชี Google Merchant Center ของคุณแล้วให้ใช้ชื่อเดียวกับไฟล์ที่ระบุ
ขั้นตอนที่ 5. ส่งฟีดข้อมูล
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไฟล์ที่คุณสร้างสอดคล้องกับข้อกำหนดรูปแบบด้านล่างและ
ข้อกำหนดรูปแบบ
- ไฟล์ต้องมีข้อความธรรมดาพร้อมตัวคั่นแท็บ
- บรรทัดแรกในไฟล์ควรเป็นหัวเรื่องที่ประกอบด้วยชื่อแอตทริบิวต์คั่นด้วยอักขระแท็บ
- แต่ละผลิตภัณฑ์ควรอยู่ในบรรทัดที่แยกต่างหากและค่าของแอตทริบิวต์ควรคั่นด้วยแท็บ
- ไม่ควรมีอักขระแท็บที่ท้ายบรรทัด
- แอตทริบิวต์ไม่ควรมีแท็บหรือตัวแบ่งบรรทัด
- สำหรับแอตทริบิวต์กลุ่มเช่นภาษีและการจัดส่งจะต้องระบุแอตทริบิวต์ย่อยด้วยโคลอน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับภาษีและการจัดส่งโปรดดู
- หากแอ็ตทริบิวต์ใช้หลายค่าให้ระบุด้วยเครื่องหมายจุลภาคตัวอย่างเช่น "blue, green, red" หากเครื่องหมายจุลภาครวมอยู่ในค่าคุณลักษณะและไม่สามารถใช้สำหรับการแยกให้ใส่เครื่องหมายแบ็กสแลช "\\" สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมตรวจสอบข้อกำหนดฟีดของเรา โปรดทราบว่าสำหรับบางแอตทริบิวต์เช่น "id" หรือ "description" สามารถระบุได้เพียงค่าเดียวเท่านั้น
บทความนี้มีประโยชน์ไหม
บทความนี้จะปรับปรุงได้อย่างไร?
ในเดือนมีนาคม Yandex.Direct เสร็จสิ้นการทดสอบแบนเนอร์อัจฉริยะและเพิ่มรูปแบบเพิ่มเติมหลายอย่าง แบนเนอร์อัจฉริยะที่อัปเดตผ่านการควบคุมได้เร็วขึ้นสามารถดึงฟิลด์ใด ๆ จากฟีดลงในส่วนหัวและตอนนี้สามารถดูโฆษณาได้ก่อนบันทึก นอกจากนี้รูปแบบเป็นฟีดชนิดใหม่รวมถึง Yandex สากลฟีด ต้องขอบคุณเขาเกือบทุกธุรกิจที่สามารถเปิดตัวแบนเนอร์อัจฉริยะได้
เรามาดูวิธีสร้างแคมเปญด้วยแบนเนอร์อัจฉริยะโดยใช้ฟีด Yandex สากล
ฟีดใน Yandex.Direct คืออะไร
เมื่อสร้างสมาร์ทแบนเนอร์หรือโฆษณาแบบไดนามิกใน Yandex.Direct คุณต้องเตรียมไฟล์ฟีดที่มีข้อมูลเกี่ยวกับช่วงผลิตภัณฑ์ บนพื้นฐานของมันระบบจะสร้างโฆษณาตามคำขอของผู้ใช้ ชุดข้อมูลฟีดในฟีดจะเป็นตัวกำหนดข้อมูลที่จะแสดงต่อผู้ใช้ในโฆษณา
คุณสามารถเพิ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมดของผู้โฆษณาลงในฟีดหรือหมวดหมู่แยกต่างหากที่จำเป็นต้องได้รับการส่งเสริม
มาเริ่มสร้างแคมเปญในอินเทอร์เฟซ Yandex.Direct
การตั้งค่าเริ่มต้น
เพิ่มฟีด
คุณสามารถสร้างฟีดในระหว่างขั้นตอนการตั้งค่าแคมเปญหรือในหน้าการจัดการฟีด
มีตัวดึงข้อมูลหลายประเภทใน Yandex.Direct ที่เหมาะกับสายธุรกิจที่แตกต่างกัน:
- ค้าปลีก - Yandex.M ตลาดดึงข้อมูล แต่ยังเหมาะสำหรับแบนเนอร์อัจฉริยะ
- โรงแรม;
- รถยนต์;
- อสังหาริมทรัพย์
- ตั๋วเครื่องบิน
- ธุรกิจอื่น
รูปแบบเอกสารชุดองค์ประกอบที่จำเป็นและข้อกำหนดทางเทคนิคขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจ คุณสามารถบันทึกฟีดได้ถึง 20 ฟีดใน Yandex.Direct ในเวลาเดียวกัน
หลังจากเลือกหัวข้อแล้วคุณจะต้องอัปโหลดไฟล์ในรูปแบบ CSV หรือระบุลิงก์ไปยังที่ตั้งของเว็บไซต์ โดยการอ้างอิงไฟล์จะต้องสามารถเข้าถึงได้ผ่าน HTTP, HTTPS หรือ FTP ขนาดฟีดต้องไม่เกิน 512 MB
นอกจากนี้ระบบสามารถลบแท็ก UTM ที่ไม่เหมาะสมออกจากลิงก์ในฟีดโดยอัตโนมัติหากคุณเปิดใช้งานตัวเลือกที่เกี่ยวข้องเมื่อเริ่มต้น
คุณสามารถดาวน์โหลดตัวอย่างและเทมเพลตฟีดได้เกือบทุกประเภทในศูนย์ช่วยเหลือ Yandex
หลังจากดาวน์โหลดไฟล์จะถูกส่งไปตรวจสอบความถูกต้องซึ่งโดยปกติจะใช้เวลาไม่เกินสองสามชั่วโมง ระบบจะตรวจสอบว่ามีองค์ประกอบที่จำเป็นชื่อที่ถูกต้องและไม่มีการทำซ้ำหรือไม่
หากการยืนยันสำเร็จสถานะฟีดจะได้รับการอัปเดตเป็น "ดาวน์โหลดสำเร็จ" จากนั้นคุณสามารถเลือกได้ในรายการและเพิ่มลงในแคมเปญ
การปรับฟีดธุรกิจอื่นของคุณเอง
การใช้ฟีดเช่น“ ธุรกิจอื่น ๆ ” คุณสามารถดาวน์โหลดรายการใด ๆ ต่อไปนี้:
- ยานเดกซ์สากล
- ฟีดพิเศษของ AdWords
- adWords Travel Feed
ไฟล์ทั้งหมดจะต้องอยู่ในรูปแบบ CSV ไฟล์นี้ยังสามารถดาวน์โหลดเป็นไฟล์เก็บถาวรที่มีนามสกุล. zip หรือ. g.g ชื่อคอลัมน์ควรอยู่ในแถวแรกและข้อมูลเกี่ยวกับข้อเสนอที่โฆษณาไว้ในถัดไป ข้อมูลทั้งหมดจะต้องเป็นแบบเข้ารหัส UTF-8 คอลัมน์ถูกคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคดังนั้นคุณควรหลีกเลี่ยงคอลัมน์เหล่านั้นในฟีด
Yandex สากลสำหรับป้ายอัจฉริยะประกอบด้วยองค์ประกอบที่จำเป็นต่อไปนี้:
- ID - ตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- URL - ลิงค์ไปยังหน้า Landing Page;
- รูปภาพ - ลิงค์ไปยังรูปภาพสำหรับแบนเนอร์
- ขอแนะนำให้เพิ่มองค์ประกอบเพิ่มเติมที่จะทำให้โฆษณามีข้อมูลและน่าสนใจยิ่งขึ้น:
- ชื่อ - ชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- คำอธิบาย - คำอธิบาย;
- ราคาและสกุลเงิน - ราคาและสกุลเงิน;
- ID2 - ตัวระบุที่สองสำหรับร้านค้าที่มีอีคอมเมิร์ซเชื่อมต่อกับ Metric
- ราคาเก่า - ราคาไม่มีส่วนลดหรือราคาเก่า
คุณสามารถดาวน์โหลดเทมเพลตฟีดสากล Yandex ได้ใน Yandex.Direct Help
การตั้งค่าฟีดเพิ่มเติม
หลังจากฟีดโหลดและตรวจสอบความถูกต้องแล้วคุณสามารถเพิ่มพารามิเตอร์ URL ไปยังลิงก์ที่จะถ่ายโอนข้อมูลไปยังระบบการวิเคราะห์ หากต้องการทำสิ่งนี้ให้เลือก "เพิ่มตัวเลือกในลิงก์"
และอีกหนึ่งตัวเลือก: คุณสามารถเปิดใช้งานการแทนที่ชื่อจากฟีดลงในข้อความแบนเนอร์โดยเปิดใช้งานตัวเลือก "ข้อความแทนจากฟีดเป็นส่วนหัว" ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมรายการฟีดที่ควรพอดีกับโฆษณาของคุณเช่นชื่อ
สร้างโฆษณา
แบนเนอร์อัจฉริยะถูกสร้างขึ้นโดยใช้นักออกแบบสร้างสรรค์
การออกแบบของการประกาศขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจ แต่ละหัวข้อที่นำเสนอมีเลย์เอาต์และรูปแบบเฉพาะของตนเอง
คุณลักษณะ“ ดูตัวอย่าง” ใหม่ช่วยให้คุณดูว่าองค์ประกอบของฟีดนั้นถูกดึงเข้าไปในโฆษณาอย่างถูกต้องหรือไม่ ในการทำเช่นนี้เลือกรายการที่ต้องการจากรายการฟีดที่ดาวน์โหลด
เครื่องมือสร้างโฆษณาช่วยให้คุณสามารถเพิ่มภาพพื้นหลังของคุณเองโลโก้องค์กรปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการและเปลี่ยนสีของพวกเขา
ในบางรูปแบบคุณสามารถเปิดใช้งานตัวเลือก "ข้อเสนอพิเศษ" มันทำให้เป็นไปได้ที่จะเพิ่มข้อความที่คลิกได้ไปที่แบนเนอร์และด้วยความช่วยเหลือของมันให้ความสนใจกับการกระทำหรือส่วนลด หากต้องการทำสิ่งนี้ให้กรอกข้อความพร้อมด้วยข้อความของข้อเสนอพิเศษเลือกชุดรูปแบบสีและระบุลิงก์ไปยังหน้าของไซต์ที่ตั้งอยู่
ฟีดสามารถมีหลายรายการและข้อเสนอสามารถเลื่อนในรูปแบบภาพสไลด์หรือโมเสค
หลังจากบันทึกโฆษณาคุณจะต้องเพิ่มลงในกลุ่มแบนเนอร์สำหรับแคมเปญ สูงสุดในกลุ่มเดียวสามารถเป็น 50 ป้ายโฆษณา
ตั้งตัวกรอง
หลังจากสร้างแบนเนอร์คุณต้องกำหนดการตั้งค่าสำหรับกลุ่มโฆษณา สิ่งที่จำเป็นต้องมีสำหรับแบนเนอร์อัจฉริยะคือการกำหนดค่าตัวกรอง การใช้ตัวกรองผู้โฆษณาสามารถระบุผลิตภัณฑ์จากฟีดที่จะแสดงต่อผู้ชมที่เลือก
ขั้นแรกพิจารณาผู้ชมรายการ:
- มีความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันออนไลน์
- ดูผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ของฉัน
- ทั้งสองกลุ่ม
แบนเนอร์อัจฉริยะอาจแสดงรายการทั้งหมดหรือบางส่วนในฟีด เพื่อ จำกัด จำนวนของพวกเขาเขียนเงื่อนไขสำหรับการเลือกสินค้า
สำหรับแบนเนอร์อัจฉริยะคุณสามารถกำหนดเงื่อนไขได้สูงสุดสิบเงื่อนไขและรวมเข้ากับผู้ให้บริการ " และ " . ในเงื่อนไขเดียวอาจมีหลายช่วงรวมกันโดยผู้ปฏิบัติงาน " หรือ " . ช่วงเลือกผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายในช่วงเวลาที่กำหนด
ในแคมเปญเดียวคุณสามารถสร้างแบนเนอร์หลายกลุ่มแบ่งพวกเขาออกเป็นหมวดหมู่และแสดงข้อเสนอที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้มากที่สุด
หากคุณเลือกกลยุทธ์ "เพิ่มประสิทธิภาพการคลิก" หรือ "เพิ่มประสิทธิภาพการแปลง" เมื่อสร้างแคมเปญคุณจะต้อง จำกัด CPC ของคุณ
ป้อนข้อมูลลงในฟิลด์ที่เหลือสำหรับกลุ่มแบนเนอร์: คำหลักเชิงลบแท็กและตรวจสอบเวลาและการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์อีกครั้ง
โดยสรุป
แบนเนอร์อัจฉริยะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโฆษณาบนเครือข่ายซึ่งช่วยในการบอกหรือเตือนผู้ชมเกี่ยวกับข้อเสนอที่เธอสนใจ การใช้ฟีดบางส่วนทำให้การสร้างแคมเปญเป็นแบบอัตโนมัติและช่วยให้คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากได้ สิ่งนี้ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญประหยัดเวลาและควบคุมกลุ่มโฆษณาในบัญชี
ในร้านค้าออนไลน์ที่ทันสมัยมีผลิตภัณฑ์เป็นพันหรือเป็นหมื่น การเปิดตัวโฆษณาตามบริบทด้วยตนเองในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดนั้นเป็นไปไม่ได้ดังนั้น Yandex และ Google จึงเสนอให้ผู้ใช้ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ (เรียกอีกอย่างว่าฟีด YML หรือ XML)
ฟีดผลิตภัณฑ์เป็นรายการข้อมูลที่เป็นระบบและมีโครงสร้างเกี่ยวกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตามกฎแล้วรูปแบบหลักของฟีดผลิตภัณฑ์คือ CSV, TSV, XLS, XLSX ชื่อจะถูกระบุในแถวและคุณลักษณะของสินค้าหรือบริการจะระบุไว้ในคอลัมน์
ตัวอย่างฟีดผลิตภัณฑ์:
ทำไมฉันถึงต้องการฟีด
- สร้างและปรับโฆษณาจำนวนมากอย่างรวดเร็ว
- ปรับโฆษณาโดยอัตโนมัติขึ้นอยู่กับการมีหรือไม่มีของบางอย่างในคลังสินค้า (แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น)
- กรองโฆษณาตามหมวดหมู่ราคาและพารามิเตอร์อื่น ๆ
- เพิ่มคุณสมบัติผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม
วิธีใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ใน Yandex.Direct
เมื่อโฆษณาแบบไดนามิกทำงานในเครือข่ายการค้นหาเนื้อหาของโฆษณาอาจเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับเนื้อหาของฟีด นั่นคือโฆษณาจะอัปเดตได้ง่าย ส่วนใหญ่จะอธิบายถึงอัตราการแปลงสูงของโฆษณาดังกล่าว
วิธีสร้างโฆษณาฟีดแบบไดนามิก
ในอนาคตแคมเปญสามารถปรับให้เหมาะสมเช่นใช้บริการ Get Direct
ยานเดกซ์อนุญาตให้คุณสร้างโฆษณาแบบไดนามิกเฉพาะในหัวข้อที่ จำกัด :
- อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์เสริม
- เครื่องใช้ในครัวเรือน
- อุปกรณ์อุตสาหกรรม
- เสื้อผ้า;
- เฟอร์นิเจอร์
- สวนและสวน;
- สินค้ากีฬา
- วัสดุก่อสร้าง
- สินค้าสำหรับเด็ก
- ยางและล้อ
- เครื่องสำอางและน้ำหอม
- การขายอสังหาริมทรัพย์
- การขายรถยนต์ใหม่
- การขายรถยนต์มือสอง
- ขายตั๋วเครื่องบิน
- โรงแรม, โรงแรม
วิธีใช้ฟีดในแคมเปญที่มีแบนเนอร์อัจฉริยะ
ในการเข้าถึงแบนเนอร์อัจฉริยะคุณต้องติดต่อฝ่ายสนับสนุนของ Yandex.Direct เนื่องจากชุดเครื่องมือนี้ยังอยู่ในช่วงทดสอบเบต้า สาระสำคัญของโฆษณาประเภทนี้คือการเปิดตัวแบนเนอร์ตามข้อมูลจากฟีด แบนเนอร์อัจฉริยะรวมถึงโฆษณาแบบไดนามิกมีอัตราการแปลงสูง จ่ายต่อคลิก
ตัวอย่างแบนเนอร์อัจฉริยะ:
เมื่อสร้างแคมเปญด้วยแบนเนอร์อัจฉริยะคุณต้องระบุ“ ฟีด” เป็นแหล่งข้อมูลเลือกฟีดที่ต้องการจากรายการและเพิ่มแบนเนอร์ คุณสามารถโหลดแบนเนอร์ไม่เกิน 50 ป้ายในขณะที่แบนเนอร์หนึ่งรายการสามารถเชื่อมโยงกับหลายตำแหน่งในฟีด
สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าแคมเปญด้วยแบนเนอร์อัจฉริยะอ่าน ในกรณีที่.
มันมีมูลค่าเพิ่มที่แบนเนอร์อัจฉริยะประกอบด้วยสองส่วน: ค่าคงที่และตัวแปร
ส่วนถาวรของแบนเนอร์อัจฉริยะรวมถึง:
- โลโก้ผู้โฆษณา
- ข้อเสนอพิเศษ;
- ลิงค์ชั้นนำจากข้อเสนอพิเศษไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา;
- ข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นและส่วนลด;
- ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ
ส่วนที่เปลี่ยนแปลง ได้แก่ :
- รูปภาพของผลิตภัณฑ์งานหรือบริการ
- ข้อเสนอผลิตภัณฑ์;
- ราคาเก่าของผลิตภัณฑ์งานหรือบริการ
- ราคาใหม่ของผลิตภัณฑ์งานหรือบริการ
- ขนาดของส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์งานหรือบริการ
- สินค้าขายปลีก
- การขายอสังหาริมทรัพย์
- การขายรถยนต์
- จำหน่ายอะไหล่รถยนต์
- โรงแรม, โรงแรม;
- ขายตั๋วเครื่องบิน
วิธีใช้ฟีดในโฆษณา Google
รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกและโฆษณาดิสเพลย์แบบไดนามิกช่วยให้คุณแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่สนใจของผู้ใช้รายใดรายหนึ่ง ในกรณีของรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกคุณสามารถตั้งค่าโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ แน่นอนเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาฟีดผลิตภัณฑ์ก็ถูกนำมาใช้เช่นกัน
วิธีสร้างโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับโฆษณาในการค้นหาของ Google
ในการสร้างแคมเปญการค้นหาแบบไดนามิกคุณต้องกำหนดประเภทของแคมเปญใหม่ "เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น" - "โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก":
ในแคมเปญประเภทนี้ฟีดช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บเฉพาะ หากต้องการเพิ่มฟีดให้เลือก "ข้อมูลการค้า" - "ฟีดข้อมูลหน้า":
ทำ! ไม่มีข้อ จำกัด ในหัวข้อ
2. คลิก "ดาวน์โหลดฟีด":
4. ดาวน์โหลดไฟล์ฟีด XML
ในกระบวนการสร้างแคมเปญเราสามารถเชื่อมโยงข้อกำหนดการปรับปรุงการตลาดกับฟีดที่อัปโหลดก่อนหน้านี้
วิธีใช้ฟีดในโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์
โฆษณาประเภทนี้มีการใช้งานโดยใช้ Google Merchant Center . โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายแล้ว ไม่ได้อยู่ในทุกประเทศ.
วิธีสร้างแคมเปญโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์:
- สร้างบัญชี Google Merchant Center
- สร้างบัญชี Google Ads
- อัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ไปยัง Google Merchant Center
- สร้างลิงก์ระหว่าง Google Merchant Center และโฆษณา Google
- ตรวจสอบสิทธิ์ URL ของไซต์
เลือกประเภทของการดาวน์โหลดและอัพโหลดไฟล์ หลังจากนั้นคลิก "ดำเนินการต่อ":
ไม่มีข้อ จำกัด ในหัวข้อ
โฆษณาแบบไดนามิกทำงานอย่างไร - กรณีร้านขายของเล่นของแฮมลีย์
ผล:
ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2017 ถึง 31 กรกฎาคม 2017 มีการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยใช้ฟีด XML สำหรับข้อเสนอ Hamleys นอกจากนี้การตั้งค่าทั้งหมดในแคมเปญโฆษณาที่ผ่านการทดสอบนั้นเหมือนกัน แคมเปญแตกต่างกันเฉพาะในวิธีการสร้างโฆษณา
ผลลัพธ์ของการทำงานกับโฆษณาฟีดผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก:
ผลการวิจัย
ฟีดผลิตภัณฑ์ที่ใช้:
- เมื่อคุณเรียกใช้โฆษณาแบบไดนามิกใน Yandex และเครือข่ายการค้นหาของ Google
- ในแคมเปญที่มีแบนเนอร์อัจฉริยะใน Yandex.Direct
- ในแคมเปญดิสเพลย์แบบไดนามิกของโฆษณา Google
- ในโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ให้ใช้ Google Merchant Center
ฟีดช่วยให้คุณปลดล็อกศักยภาพเพิ่มเติมของการโฆษณาตามบริบท นอกจากนี้ความสามารถในการปรับแต่งและแสดงโฆษณาด้วยฟีดผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณสามารถ "ยืดหยุ่น" และมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
เครื่องมือเหล่านี้ใน Google มีมานานแล้ว ที่ Yandex พวกเขาอยู่ในการทดสอบเบต้าแบบเปิดและมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตามแคมเปญโฆษณาที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ทำงานได้ดี
ผู้เชี่ยวชาญของ GetDirect ทดสอบฟีด Yandex XML ใหม่และแบ่งปันผลลัพธ์
ขณะนี้อยู่ในร้านค้าออนไลน์ผลิตภัณฑ์นับพันและนับหมื่น เป็นไปได้ในทางทฤษฎีที่จะเปิดตัวการโฆษณาตามบริบทด้วยตนเองในผลิตภัณฑ์ทั้งหมด แต่จะใช้เวลามากกว่าหนึ่งเดือน
มีข่าวดีเมื่อไม่นานมานี้ในยานเดกซ์มีโอกาสที่จะเปิดตัวแคมเปญการค้นหาแบบไดนามิกโดยใช้ฟีด XML
ฟีด XML แบบไดนามิก
ฟีด XML คือรายการผลิตภัณฑ์ที่แสดงรายการหมวดหมู่ที่จำเป็นทั้งหมด: ชื่อราคาขนาดสีและการวัดอื่น ๆ ฟีดช่วยเปิดตัวการโฆษณาตามบริบทสำหรับผลิตภัณฑ์หลายพันรายการในเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมง หลายคนเคยได้ยินเกี่ยวกับเครื่องมือนี้แล้ว แต่ทุกคนไม่เข้าใจว่ามันคืออะไรและใช้อย่างไร เรากำลังบอก
ประโยชน์ของฟีด XML:
- ความสามารถในการสร้างและปรับปริมาณโฆษณาจำนวนมาก
- ความสามารถในการแก้ไขโฆษณาจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว
- ความสามารถในการปรับโฆษณาอัตโนมัติขึ้นอยู่กับการมีหรือไม่มีของบางอย่างในสต็อก: แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น
- ความสามารถในการกรองโฆษณาตามหมวดหมู่ราคาความพร้อมให้บริการ
- ความสามารถในการเพิ่มคุณสมบัติผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมลงในฟีดซึ่งช่วยในการสร้างโฆษณาได้อย่างยืดหยุ่น
ทำไมลักษณะที่ปรากฏของเครื่องมือสร้างโฆษณาที่อิงกับฟีด XML จะส่งผลกระทบในเชิงบวกต่อตลาดการโฆษณาตามบริบท:
- เครื่องมือ Yandex แก้ปัญหาที่ต้องเข้าถึงก่อนหน้านี้โดยบริการของบุคคลที่สามที่ชำระเงิน
- เมื่อใช้อย่างถูกต้องตัวสร้างโฆษณาจะช่วยให้คุณสร้างปริมาณการเข้าชมเป้าหมายจำนวนมาก
- ประหยัดเวลาในการทำงานเป็นข้อได้เปรียบที่แน่นอน
- คอลเล็กชั่นที่เพียรของแกนความหมายเป็นขั้นตอนที่เลือกได้เมื่อเปิดตัวการโฆษณาตามบริบท
เราสมัครในโครงการจริง
เราบอกตัวอย่างของกรณีที่ฟีด XML คืออะไรและวิธีการทำงานกับมัน
การสร้างโฆษณาแบบไดนามิกต้องใช้การตั้งค่ามาตรฐานที่คุณจะนำไปใช้กับแคมเปญโฆษณาในการค้นหาหรือใน YAN การเน้นในกรณีนี้ไม่ได้อยู่ในการตั้งค่าแคมเปญ แต่ด้วยวิธีการอื่น ๆ ที่เท่ากันสามารถเพิ่มการแปลงได้
กรณีถูกสร้างขึ้นสำหรับสินค้าไฮเปอร์มาร์เก็ตของเด็ก หากต้องการเพิ่มฟีดในบัญชีของคุณให้ไปที่ส่วน "ฟีด" ในบัญชีของคุณ
ฟีดสามารถดาวน์โหลดได้จากคอมพิวเตอร์โดยการดาวน์โหลดไฟล์ excel ที่ต้องการหรือระบุลิงค์ไปยังฟีดบนอินเทอร์เน็ต ตัวเลือกที่สองเป็นที่นิยมมากที่สุดเนื่องจากจะอัปเดตโฆษณาซิงโครไนซ์กับฟีดโดยอัตโนมัติและไม่รวมโฆษณาจากการแสดงผลสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นที่ไม่สามารถใช้ได้ตามข้อมูลจากฟีด
หลังจากเพิ่มฟีด - มันจะต้องผ่านการตรวจสอบ การตรวจสอบความถูกต้องหมายถึงการตรวจสอบฟีดสำหรับไวยากรณ์ที่ถูกต้อง
หากทุกอย่างเรียบร้อยกับฟีดสถานะจะ“ อัปโหลดสำเร็จ” จะปรากฏขึ้นและจำนวนรายการในฟีดจะถูกระบุ
จากนั้นคุณจะสามารถสร้างแคมเปญด้วยโฆษณาแบบไดนามิก
สาระสำคัญของโฆษณาแบบไดนามิกคือ: ยานเดกซ์เมื่อวิเคราะห์เนื้อหาของฟีดสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ: การโฆษณาประเภทนี้มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับร้านค้าที่มีฟีดมากมายและมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง นอกจากนี้เรายังทราบว่าโฆษณาแบบไดนามิกจะไม่แข่งขันกับโฆษณาปกติ การเลือกโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการแสดงมากที่สุดยานเดกซ์จะถูกชี้นำโดยสถิติการแสดงผลและจำนวนคลิกราคาการคลิกและปัจจัยด้านคุณภาพ
เมื่อสร้างกลุ่มโฆษณาคุณต้องเลือกแหล่งข้อมูลฟีดและระบุฟีดที่คุณโหลดโดยตรง
หากต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาเพิ่มเติมให้เพิ่มพารามิเตอร์ลงในลิงก์ ตัวอย่างเช่นในรูปแบบนี้:
subid \u003d dynamic-feed & subid1 \u003d kolyaski & subid2 \u003d (region_name)
หากต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะในฟีดคุณต้องตั้งค่าตัวกรองในการตั้งค่ากลุ่ม
ในรายงาน Yandex.Direct คุณสามารถดูข้อความค้นหาที่แสดงโฆษณาแบบไดนามิก
รายงานนี้สามารถใช้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับรวบรวมความหมายที่เกี่ยวข้องสำหรับการค้นหาปกติและแคมเปญ YAN วิธีการดังกล่าวในการรวบรวมแกนความหมายจะต้องใช้ต้นทุนแรงงานน้อยลงอย่างมีนัยสำคัญในขณะที่มันจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยความน่าจะเป็นที่สูงขึ้น
เคล็ดลับสำหรับการทำงานกับโฆษณาแบบไดนามิก:
- คุณไม่ควรตั้งราคาเสนอสูงกว่าในแคมเปญการค้นหาปกติและใน YAN
- คุณควรใช้ราคาเสนอการปรับเพื่อแสดงกลุ่มเป้าหมายของคุณตามการกำหนดเวลาและตามภูมิภาคเสมอ อัตราส่วนการเดิมพันขั้นต่ำคือ 50% สูงสุดคือ 1200%
- ควรเพิ่มการปรับแต่งลงในเทมเพลตโฆษณา
- ใช้ตัวกรองหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และช่วงราคาทุกครั้ง
- สำหรับคอลเลกชันคุณภาพสูงของเคอร์เนล semantic ให้ใช้รายงานเพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นหา
- อย่าลืมเกี่ยวกับตัวกรอง "สินค้าในสต็อก": มันเป็นสากลสำหรับหลายหัวข้อ
ข้อ จำกัด ของโฆษณาแบบไดนามิก
รายการหัวข้อสำหรับโฆษณามี จำกัด :
- อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์เสริม
- เครื่องใช้ในครัวเรือน
- อุปกรณ์อุตสาหกรรม
- เสื้อผ้า;
- เฟอร์นิเจอร์
- สวนและสวน;
- สินค้ากีฬา
- วัสดุก่อสร้าง
- สินค้าสำหรับเด็ก
- ยางและล้อ
- เครื่องสำอางและน้ำหอม
- การขายอสังหาริมทรัพย์
- การขายรถยนต์ใหม่
- การขายรถยนต์มือสอง
- ขายตั๋วเครื่องบิน
- โรงแรม, โรงแรม
ข้อสรุป
โปรดทราบว่าเครื่องมือที่อธิบายยังคงอยู่ในการทดสอบเบต้าแบบเปิด มีโอกาสที่เขาจะได้รับชุดการเปลี่ยนแปลงที่จะทำให้สะดวกและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการขยายตัวของหัวข้อที่มีอยู่จะเพิ่มจำนวนผู้ใช้นวัตกรรม Yandex อย่างมีนัยสำคัญ แต่ตอนนี้บล็อกโฆษณาแบบไดนามิกได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ