แนวโน้มการโฆษณากลางแจ้ง เทรนด์โฆษณากลางแจ้งอัจฉริยะ รูปแบบวิดีโอโปรโมตทั่วไปปรากฏขึ้น

ตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โฆษณากลางแจ้งมีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีมากขึ้นเรื่อยๆ ตอนนี้ป้ายโฆษณาและป้ายโฆษณาธรรมดาๆ ไม่ได้ทำให้ใครแปลกใจ การโฆษณาต้องเป็นของจริง แปลก และน่าประหลาดใจทุกคนที่สัญจรไปมา เพื่อให้ข้อมูล บริษัทโฆษณาแต่ละแห่งพยายามสร้างโครงสร้างที่จะกลายเป็นสถานที่สำคัญของเมือง จะสังเกตได้ไม่เฉพาะผู้สัญจรไปมาเท่านั้น แต่ยังสังเกตได้โดยทาง สื่อมวลชนซึ่งหมายความว่าไม่เพียงแต่การโฆษณาจะได้ผล แต่ผู้สร้างโฆษณาก็จะมีชื่อเสียงด้วย

ตั้งแต่วันที่ 26-29 กันยายน 2560 นานาชาติครั้งที่ 25 นิทรรศการพิเศษ"Reklama-2017" ซึ่งจะนำเสนอรายการใหม่และ เทคโนโลยีสมัยใหม่ในด้านการสร้างและการวางตำแหน่งของโฆษณา

เทคโนโลยี 3 มิติในการโฆษณากลางแจ้ง

การสร้างโครงสร้างหลายระดับได้กลายเป็นความก้าวหน้าที่แท้จริงในสาขานี้ ธุรกิจโฆษณา.

เห็นด้วย โล่นูน แสดงออกซึ่งวัตถุขนาดเท่าของจริงโอ้อวดแทนรูปถ่ายสามารถดึงดูดความสนใจมากขึ้น

เมื่อสร้างเอฟเฟกต์ 3D จะใช้:

• คอมพิวเตอร์กราฟิก
• ฉายภาพโฆษณา;
• การติดตั้งโฮโลแกรม
• ภาพลวงตา;
• การออกแบบและพัฒนาการทางศิลปะ

แต่ละประเภทสามารถเรียกได้ว่าศิลปะได้อย่างปลอดภัยเพราะในการสร้างโฆษณาดังกล่าว ต้องใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงในการดำเนินการ แต่ยิ่งในการพัฒนาความคิด

เป็นประโยชน์อย่างมากที่จะสนับสนุนด้วยเทคโนโลยีเดียวกัน เช่น:

• หน้าต่างร้านค้า
• ห้องโถงและล็อบบี้ของความบันเทิง วัฒนธรรม ศูนย์การค้า;
• ป้ายสำหรับร้านค้าและสำนักงาน ร้านอาหารและร้านกาแฟ
• ทางเท้า ทางรถวิ่ง และพื้นในบริเวณที่มีผู้คนพลุกพล่านและมีการจราจรหนาแน่น

แม้แต่ของที่ระลึกก็ถูกสร้างขึ้นด้วยองค์ประกอบแบบโต้ตอบหรือเอฟเฟกต์ 3 มิติ ภาพปริมาตรบางครั้งดูเหมือนไม่จริง ดังนั้นจึงถูกสร้างขึ้นมาอย่างชำนาญ

ขั้นตอนการสร้างโครงสร้าง 3 มิติค่อนข้างซับซ้อน ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจไม่ต้องการใช้โครงสร้างดังกล่าว อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการดึงความสนใจมาที่ผลิตภัณฑ์หรือองค์กรของคุณ วิธีการนำเสนอข้อมูลนี้จะเป็นที่สังเกตได้อย่างแน่นอน

โฆษณาพื้น

วิธีการแจ้งที่สื่อความหมายและน่าจดจำอีกวิธีหนึ่งคือการโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในเมืองใหญ่ทั้งภายนอกและภายใน

ภาพขนาดใหญ่ที่วางไว้ใต้เท้าของผู้คนที่เดินผ่านไปมานั้นไม่อาจมองข้ามได้ ภาพเหล่านี้น่าอายที่จะก้าวขึ้นไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากภาพเหล่านั้นแสดงถึงช่องแคบ เนินเขา หรือวัตถุที่คุณสะดุดล้มได้

และไม่ใช่แค่รอยเท้าหรือเครื่องหมายที่นำไปสู่ทิศทางที่ถูกต้อง ด้วยความช่วยเหลือของกราฟิก 3D จึงสามารถวาดได้อย่างเป็นธรรมชาติราวกับว่ามีหน้าผา เหว หรือสิ่งกีดขวางอื่นๆ ที่ผ่านไม่ได้อยู่ข้างหน้า การติดตั้งดังกล่าวทำให้เกิดความยินดี แปลกใจ พวกเขาถูกถ่ายภาพโดยเทียบกับพื้นหลัง ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะเผยแพร่ผ่านช่องทางที่เป็นไปได้ทั้งหมด

พื้นลิฟต์ยังได้รับการออกแบบให้เป็นทางเข้าสระว่ายน้ำ ทำให้ผู้เข้าชมทุกคนต้องหยุดและถอนเท้าโดยไม่ตั้งใจด้วยความกลัว จำเป็นต้องพูดโฆษณาดังกล่าวจะถูกจดจำมาเป็นเวลานานมีการพูดคุยและแชร์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์

โฆษณา LED

• ยืดอายุของโครงสร้างใด ๆ :
• ประหยัดค่าใช้จ่ายด้านพลังงานอย่างมาก
• แถบ LED ที่มีเฉดสีมากมายช่วยให้คุณถ่ายทอดรายละเอียดที่เล็กที่สุดของรูปภาพ
• การออกแบบดังกล่าวไม่กลัวแรงดันตกและไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนเป็นเวลาหลายเดือน
• อย่าให้สีซีดหรือจางในแสงแดด เช่น ป้ายกระดาษหรือกระดาษ
• ทำงานที่ความชื้นสูงถึง 90%;
• ไม่ล้มเหลวที่อุณหภูมิตั้งแต่ -45 ถึง +50 องศาเซลเซียส

หน้าจออิเล็กทรอนิกส์ออกอากาศไม่เพียง แต่ข้อความ แต่ยังรวมถึงวิดีโอคลิป ภาพยนตร์โฆษณา การนำเสนอผลิตภัณฑ์ ภาพเคลื่อนไหว เส้นวิ่ง

ด้วยความช่วยเหลือของหน้าจอวิดีโอมักจะมีการแสดงการแข่งขันกีฬาและงานรื่นเริงซึ่งดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก ในช่วงเวลาระหว่างการแสดงผล บล็อกโฆษณาจะออกอากาศ

การฉายภาพอีกประเภทหนึ่งคือการโฆษณาด้วยเลเซอร์ ดูวิดีโอว่าการแสดงมีลักษณะอย่างไร:

ฉายภาพโฆษณา

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ผนังเปล่าของอาคารสูงคือการออกอากาศโฆษณาโดยใช้โปรเจ็กเตอร์

พื้นผิวเรียบใดๆ สามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณา โฆษณา ข้อความหรือรูปภาพที่ให้ข้อมูล

เทคโนโลยีนี้ติดตั้งง่ายมาก ด้วยความช่วยเหลือของโปรเจ็กเตอร์ทำให้สามารถส่งข้อความไปยังส่วนหน้าของอาคารได้ทุกพื้นผิวในแนวตั้ง ขนาดของภาพที่ฉายไม่ได้ถูกจำกัดด้วยขนาดของป้ายโฆษณา ซึ่งหมายความว่าการแสดงผลจะชัดเจน สังเกตได้จากระยะไกล และน่าประทับใจ ข้อดีของการฉายภาพโฆษณา:

• ความเป็นไปได้ในการแสดงในสถานที่ที่ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับโฆษณาประเภทปกติ
• ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับซุ้มของอาคารซึ่งหมายความว่าจะไม่ยุบจากการสะสมของความชื้นจากความรุนแรงของโครงสร้างโฆษณา
• แม้ว่าจะต้องได้รับอนุญาตจากเจ้าของอาคารสำหรับการออกแบบ แต่ก็ง่ายกว่าถ้าจำเป็นต้องติดตั้งโครงโลหะหนักสำหรับติดตั้งป้ายโฆษณา
• ข้อความโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้บ่อยตามที่ผู้โฆษณาต้องการ

ดูว่าตู้โชว์ที่ติดตั้งโปรเจ็กเตอร์อาจมีลักษณะอย่างไร:

วิธีการติดตั้งเครื่องฉายภาพ

มีสองวิธีในการติดตั้งโปรเจคเตอร์:

• แก้ไขแล้ว ซึ่งจำเป็นต้องติดตั้งระบบป้องกันที่ป้องกันความชื้นและฝนไม่ให้เข้าไปในโปรเจ็กเตอร์
• รถบรรทุกที่มีเครื่องกำเนิดก๊าซใช้เพื่อจ่ายพลังงานให้กับโปรเจ็กเตอร์

นิทรรศการระดับนานาชาติ "โฆษณา 2017"

ใหม่ทุกชนิด พัฒนาการทางเทคโนโลยีในด้านการโฆษณาจะนำเสนอในนิทรรศการระดับนานาชาติในเดือนกันยายน 2560 ที่ Krasnaya Presnya ที่ Expocentre Fairgrounds

ผู้เชี่ยวชาญได้รับเชิญที่นี่ไม่เพียง แต่จากประเทศของเรา แต่ยังเป็นตัวแทนของธุรกิจโฆษณาจากประเทศใกล้และไกลจากต่างประเทศ

นิทรรศการจะรวมถึง:

• ตัวแทนตัวแทนโฆษณาและการตลาด
• ผู้ผลิตและผู้สร้างสิ่งใหม่ ๆ ในด้านการโฆษณา
• ซัพพลายเออร์ของวัสดุสิ้นเปลืองและอุปกรณ์
• ผู้แทนโรงพิมพ์และโรงพิมพ์
• นักข่าว ผู้สื่อข่าว ผู้ดำเนินการรายการโทรทัศน์ และตัวแทนสื่ออื่นๆ
• ลูกค้าและผู้โฆษณาที่สนใจวางข้อความโฆษณาโดยใช้เทคโนโลยีใหม่

ธีมนิทรรศการ

พื้นที่โฆษณาประเภทต่อไปนี้จะถูกนำเสนอในนิทรรศการ:

• บริการในการพัฒนา สร้าง ออกแบบ และส่งเสริมการโฆษณา
• เทคโนโลยีภาพ
• วัสดุ POS;
• สินค้าที่ระลึก.

ทุกวันของนิทรรศการจะจัดขึ้น:

• การนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ในด้านการโฆษณา
• อภิปรายประเด็นเร่งด่วนด้านธุรกิจโฆษณา
• สัมมนาและการประชุม;
• ชั้นเรียนปริญญาโทด้านการสร้างและการทำงานของสื่อโฆษณารูปแบบใหม่
• ความประทับใจ การพัฒนาล่าสุดในการโฆษณาและการตลาด

ผู้เข้าร่วมแต่ละคนจะสามารถค้นหาคู่ค้า ซัพพลายเออร์ของอุปกรณ์ใหม่ ลูกค้าของผลิตภัณฑ์ของตน ไม่น่าแปลกใจที่งานนี้ถูกเรียกโดยมืออาชีพเพื่อมืออาชีพ

ภาพถ่ายธรรมดาๆ ก็ดูน่าประทับใจเช่นกัน ตัวอย่างเช่น คนที่ถูกกล่าวหาว่าอยู่ภายในกาแฟและตู้เพลง ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของงานที่น่าเบื่อที่โฆษณาเสนอให้กำจัด บริษัทจัดหางาน. ตัวอย่างของความกระชับคือแบนเนอร์ของห่วงโซ่เฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่ที่มีคำว่า JOY (เพลิดเพลิน) ขนาดใหญ่ ในขณะเดียวกัน ตัวอักษรสามมิติของโปสเตอร์ก็เป็นโมเดลของเฟอร์นิเจอร์และผู้คนก็ชื่นชอบ

• ทดสอบเลย บางครั้งผู้คนที่สัญจรไปมาก็สามารถสนุกสนานได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ทำโดยผู้ผลิตขนมในลอนดอนที่มีแบนเนอร์ช็อกโกแลตเกือบ 400 กิโลกรัมถูกคนเดินผ่านไปมาภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง บริษัทอังกฤษอีกแห่งบรรจุกล่องไฟที่มีส้มซึ่งออกให้โดยหน้าต่างพิเศษทุกนาที ข้อเสนอเพื่อปฏิบัติต่อพวกเขานั้นสอดคล้องกับชื่อของผู้ประกอบการประกันภัยรายนี้
• ทลายสิ่งกีดขวาง.

แนวโน้มการโฆษณากลางแจ้งที่ชาญฉลาด

การก่อตัวของตลาดโฆษณากลางแจ้งที่ทันสมัยในรัสเซียเริ่มขึ้นพร้อมกับการปฏิรูปเศรษฐกิจในปี 1992 เงื่อนไขสำหรับการสร้างตลาดอยู่ในเกณฑ์ดี สภาพแวดล้อมในเมืองของเมืองรัสเซียส่วนใหญ่ทำให้พื้นที่เพียงพอสำหรับการจัดวางโฆษณากลางแจ้งอย่างมีประสิทธิภาพ ในระยะแรก กระบวนการค่อนข้างวุ่นวาย เป็นการทดลองในธรรมชาติ ซึ่งส่วนใหญ่เกิดจากการขาดประสบการณ์ที่จำเป็น การฝึกฝนการทำงาน และการขาด กรอบกฎหมายควบคุมธุรกิจโฆษณา
ในปี 1992-1994 บริษัทโฆษณาได้ก่อตั้งขึ้นในมอสโก โดยเชี่ยวชาญด้านการจัดวางโฆษณากลางแจ้ง เช่นเดียวกับภาคส่วนอื่นๆ ของตลาด ผู้โฆษณารายแรกในโฆษณากลางแจ้งคือบริษัทต่างชาติขนาดใหญ่ The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

แนวโน้มการโฆษณากลางแจ้งทั่วโลกในยุโรปและสหรัฐอเมริกาในปี 2559

โครงสร้างตลาดสื่อโฆษณาอิสระ ประเภทการก่อสร้าง จำนวนพื้นผิว % กระดาน 3×6 90,709 66.6 รูปแบบเมือง 1.8×1.2 29,669 21.8 เสา 3×1.4 6,927 5.1 ขนาดใหญ่ 4,899 3.6 รูปแบบอื่นๆ 4,092 3.0 รวม 136,296,100.0 ปัญหาหลักใน การพัฒนาตลาดโฆษณากลางแจ้งในเมืองใหญ่คือความแออัดของภาคกลางของเมืองที่มีโครงสร้างการโฆษณา ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ ฝ่ายบริหารกำลังดำเนินมาตรการเพื่อลดจำนวนสื่อโฆษณา ซึ่งเกี่ยวข้องกับโครงสร้างแบบสแตนด์อโลนมากที่สุด จำนวนสถานที่ที่สามารถโฆษณาได้จริงมีมากเกินจำนวนสถานที่ที่ตำแหน่งดังกล่าวเหมาะสมในแง่ของการเข้าถึงผู้ชมที่มีศักยภาพและประสิทธิภาพการโฆษณา

แนวโน้มหลักในการพัฒนาโฆษณากลางแจ้ง

ในเวลาเดียวกัน ทั้งสองบริษัทครองอันดับที่สี่และหกในผู้โฆษณา 10 อันดับแรกอย่างต่อเนื่อง บริษัทเบียร์เพียงแห่งเดียวคือ VVN เข้าสู่ 10 อันดับแรก ตามรายงานของ Espar-Analyst ในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2549 บริษัทใช้เงินไป 6.5 ล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณากลางแจ้ง Andrey Rukavishnikov ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Baltika ได้กล่าวไว้ว่า บริษัทจะยังคงเพิ่มการลงทุนในการโฆษณากลางแจ้ง อันเนื่องมาจาก ข้อจำกัดทางกฎหมายโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับเบียร์

ในโครงสร้างของการโฆษณากลางแจ้งของรัสเซียโดยกลุ่มผู้โฆษณาสามารถแยกแยะกลุ่มต่อไปนี้: 1. บริการสื่อสาร, สิ่งอำนวยความสะดวกด้านการสื่อสาร 2. การค้าส่งและค้าปลีก 3. อุปกรณ์ภาพและเสียง 4. ผลิตภัณฑ์ยาสูบ 5. รถยนต์และบริการ 6.
อสังหาริมทรัพย์และการก่อสร้าง 7. การท่องเที่ยว ความบันเทิง 8. บริการทางการเงิน ธนาคาร 9. เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 10. เฟอร์นิเจอร์ รายการโดยละเอียดระบุไว้ใน "ภาคผนวก 1 และ 2"

เทรนด์โฆษณาเอาท์ดอร์สุดสร้างสรรค์จากบริษัทโฆษณา Vek

บางทีอุตสาหกรรมโฆษณาอาจเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีพลวัตและมีชีวิตชีวามากที่สุด และความทะเยอทะยานของผู้นำ เอเจนซี่โฆษณาจะให้โอกาสแก่ผู้กำกับลัทธิและนักออกแบบแฟชั่น และหนึ่งในแนวโน้มที่จับต้องได้มากที่สุดที่นี่คือการเปลี่ยนแปลงของสื่อสารสนเทศให้กลายเป็นวัตถุที่เต็มเปี่ยม สดใส และเป็นตัวหนาของศิลปะร่วมสมัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เห็นได้ชัดเจนในการโฆษณากลางแจ้ง: ป้ายโฆษณา ตัวอักษรสามมิติ และกล่องไฟกำลังกลายเป็นสตรีทอาร์ตที่เข้ากับภูมิทัศน์เมืองและประดับตกแต่งมากขึ้น

เอเจนซี่โฆษณา VEK ได้จัดเตรียมภาพรวมของแนวโน้มที่สดใสและน่าสนใจที่สุดในศิลปะกลางแจ้งดังกล่าวไว้ให้คุณแล้ว

• น้องพรสวรรค์ แทนโล่ที่คล้ายยักษ์ นามบัตรด้วยรายการบริการ หมายเลขโทรศัพท์และเส้นทาง เลย์เอาต์มาพร้อมกับอารมณ์ที่สดใส รวบรวมไว้เพียงสองสามคำ

แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาหลักสิบประการในปี 2561

ภายในปี 1995 โครงสร้างโฆษณามากกว่า 20 ประเภทมีส่วนร่วมในมอสโก และในปี 2000 โครงสร้างโฆษณาบนถนนในมอสโกก็เท่ากับลอนดอน: ในทั้งสองเมืองมีพื้นผิวมากกว่า 20,000 แห่งโดยไม่นับการโฆษณาใน รถไฟใต้ดินและรูปแบบการคมนาคมอื่นๆ ข้อมูลจากบริษัทตรวจสอบและการประเมินของผู้เชี่ยวชาญแสดงให้เห็นว่ามีการติดตั้งพื้นที่โฆษณาประมาณ 50,000 แห่งในเมืองใหญ่ที่สุดของรัสเซีย ในจำนวนนี้เป็นเมืองที่มีประชากรมากกว่า 1 ล้านคน
ประชากร (13 เมืองในปี 2543) มีสัดส่วนมากกว่า 43,000 ในขณะเดียวกัน มอสโกมีส่วนแบ่งเกือบครึ่งหนึ่งของพื้นที่โฆษณาที่ติดตั้งทั้งหมด และเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 19% ในช่วงครึ่งแรกของปี 1990 ตลาดโฆษณากลางแจ้งพัฒนาอย่างเข้มข้นที่สุดในมอสโก แต่แล้วในช่วงครึ่งหลังของทศวรรษ การพัฒนาอย่างแข็งขันเริ่มขึ้นในเมืองใหญ่อื่นๆ ของรัสเซีย

แนวโน้มหลักของความคิดสร้างสรรค์: สิ่งที่รอเราอยู่ในปี 2560

การโฆษณากลางแจ้งแบบนีออนซึ่งมีอยู่อย่างหนาแน่นตั้งแต่กลางศตวรรษที่ผ่านมากำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่สำคัญ

10 อันดับเทรนด์โฆษณาออนไลน์แห่งปี 2017 ที่คุณมองข้ามไม่ได้

ความสนใจ

นอกจากนี้ หากเราคำนึงถึงลักษณะทางธรรมชาติของดวงตามนุษย์ - หากต้องการสังเกตเห็นวัตถุที่เด่นชัดและสว่างมากขึ้น ป้ายโฆษณาที่มีแสงพื้นหลังจะทำให้ผู้คนหยุดดูข้อมูลที่อยู่บนกล่องไฟหรือโฆษณาแบบเรืองแสงประเภทอื่นๆ ดังนั้นในปี พ.ศ. 2519 จึงมีการลงทะเบียนการทดลองที่ก่อให้เกิดการใช้โครงสร้างการโฆษณากับการออกแบบแสงในกลุ่มตลาดโฆษณากลางแจ้ง

เทรนด์โฆษณากลางแจ้งที่ทันสมัย

แนวโน้มนี้กำลังได้รับแรงผลักดัน สิ่งสำคัญคือการค้นหารูปแบบศิลปะใหม่ที่มีโครงสร้างที่ยืดหยุ่นและแสดงความหมายทั่วโลกของการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ดังนั้น ลักษณะของไฟ LED, นีออน, พลาสติก, ฟิล์มต่างๆ, ประเภทต่างๆผลิตภัณฑ์การพิมพ์คุณภาพสูงได้กลายเป็นความก้าวหน้าในด้านเทคโนโลยี และได้นำเสนอความสามารถด้านศิลปะ เทคนิค และเทคโนโลยีสารสนเทศใหม่ๆ ให้กับการโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งช่วยขยายการใช้งานในการพัฒนาการออกแบบอย่างมาก การใช้ไฟ LED ของสีหลัก (เขียว แดง น้ำเงิน) ทำให้ได้สีของป้ายโฆษณาในทุกเฉดสี รวมทั้งสร้างจอแสดงผลด้วยกราฟิกสีเต็มรูปแบบและเอาต์พุตแอนิเมชัน

4 แนวโน้มการพัฒนาตลาดโฆษณากลางแจ้ง

ภาคผนวก 1.2] ในขณะเดียวกันมีแนวโน้มที่จะเพิ่มส่วนแบ่งของโฆษณากลางแจ้งที่วางโดยผู้ประกอบการ การสื่อสารเคลื่อนที่. จากการสำรวจงบประมาณการโฆษณาโดยหน่วยงาน Espar-Analytics ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่กลายเป็นผู้นำด้านโฆษณากลางแจ้งในปี 2549 โดยงบประมาณรวมของแคมเปญชั้นนำ 3 แคมเปญในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2549 มีมูลค่า 33.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามรายงานของ Espar-Analyst ค่าใช้จ่ายของพวกเขาในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2549 เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าที่ 15 ล้านดอลลาร์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2549 ตามข้อมูลของ Espar-Analytic คืออุปกรณ์วิดีโอ: เมื่อเทียบกับปี 2548 โฆษณาดีวีดีเติบโตขึ้น 570% และทีวีพลาสม่า 440% งบโฆษณารวมของบริษัทผู้ผลิต Samsung และ LG รวมกันเป็น 15.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

การโฆษณากลางแจ้งเป็นหนึ่งในการสื่อสารโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน ดังนั้นภายในปี 2559 สื่อนอกบ้าน (โฆษณานอกบ้าน - กลางแจ้ง) จึงเข้าสู่ช่องทางสื่อ 3 อันดับแรกในแง่ของต้นทุนและโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในรัสเซีย ผู้เชี่ยวชาญสังเกตเห็นแนวโน้มเชิงบวกโดยทั่วไปเนื่องจากการเติบโตของกลุ่ม DOOH (สื่อนอกบ้านดิจิทัล - การโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัล) ตามรายงานของบริษัทวิจัย ESPAR-Analyst ผู้โฆษณาในปีที่แล้วเพิ่มการใช้จ่ายในตำแหน่งดิจิทัลในมอสโกสี่เท่า นักวิเคราะห์ของ PricewaterhouseCoopers ระบุว่า ภายในปี 2020 รายได้ของ DOOH จะสูงกว่ารายได้จากการโฆษณากลางแจ้งแบบเดิมๆ ในตลาดโลก

ฉันตัดสินใจเรียนรู้เกี่ยวกับแนวโน้มสำคัญในตลาดโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งจาก Roman Postnikov ซีอีโอของ oneFactor ผู้พัฒนาระบบ ปัญญาประดิษฐ์, บริการแมชชีนเลิร์นนิงและคำแนะนำทางภูมิศาสตร์.

ในตลาดโฆษณากลางแจ้ง มีความจำเป็นต้องพัฒนาเครื่องมือที่สามารถแก้ปัญหาการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณามานานแล้ว ความสามารถในการวัด การวางแผน และการซื้อของสื่อนอกบ้านแบบดั้งเดิมนั้นล้าสมัยมาก ตลาดกำลังรอโซลูชั่นไฮเทคใหม่ๆ ที่เทียบเคียงได้ในแง่ของความสามารถในการบริหารจัดการกับการโฆษณาในช่องทางดิจิทัล ระบบนิเวศในปัจจุบันของตลาดสื่อกำหนดแนวทางใหม่ในการวางตำแหน่งโฆษณา โดยคำนึงถึงปัจจัยหลายประการ:

• การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย

ไม่มีแคมเปญใดที่สามารถดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยปราศจากการวิจัยผู้บริโภค ลูกค้าต้องแน่ใจว่าข้อความจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเข้าถึงได้ แคมเปญโฆษณาจะเป็นสูงสุด

• โหมดเรียลไทม์

ในยุคของการตลาดดิจิทัลและการตลาดเชิงประสิทธิภาพ ลูกค้าต้องการใช้งบประมาณสื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด และสามารถจัดการงบประมาณและปรับเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาออนไลน์ได้

• การกำหนดเป้าหมาย

สื่อโฆษณาควรแสดงข้อความที่สอดคล้องกับความสนใจและเกณฑ์ต่างๆ ของผู้ฟังที่อยู่ใกล้เคียงในขณะนั้น การกำหนดเป้าหมายควรรับประกันกระแสสูงสุดของการรับส่งข้อมูลขาเข้า

ในช่วงห้าถึงเจ็ดปีที่ผ่านมา เทคโนโลยีต่างๆ ได้เริ่มปรากฏให้เห็นในตลาดโลก ซึ่งจะช่วยให้วัดและกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ ตัวอย่างเช่น บริษัทอเมริกัน AT&T ได้ทำการวัดโดยอิงจากข้อมูลของตนเองในฐานะผู้ให้บริการมือถือแบบออฟไลน์สำหรับโฆษณากลางแจ้งแบบคงที่ นักวางแผนสื่อได้รับเครื่องมือวิเคราะห์ที่ช่วยในการสร้างโปรแกรมที่ตรงเป้าหมายโดยอิงจากฐานข้อมูลของการจราจรและทางเท้า Ocean ได้เปิดตัวเทคโนโลยีการจดจำยานพาหนะสำหรับแคมเปญโฆษณา All-New Renault Mégane กล้องที่ติดตั้งบนโครงสร้างโฆษณาดิจิทัลติดตามการจราจรและระบุยี่ห้อ รุ่น และสีของไฟฟ้าสถิต ยานพาหนะ. บริษัทโฆษณา Mindshare นำเสนอโซลูชันที่คล้ายกันโดยใช้แมชชีนวิชันและโครงข่ายประสาทเทียม ร่วมกับ Synaps Labs และผู้ให้บริการ Russ Outdoor สำหรับโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลของ Jaguar F-PACE ใหม่ ระบบโดยใช้กล้องกำหนดรถที่ระยะ 180 เมตรและกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้และยังคำนึงถึง สภาพอากาศ. อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเทคโนโลยีที่มีราคาแพงมาก ซึ่งมีข้อจำกัดทางเทคนิคหลายประการสำหรับการปรับขนาด (ความต้องการแหล่งจ่ายไฟคงที่และช่องสัญญาณการรับส่งข้อมูลความเร็วสูง)

นักพัฒนาซอฟต์แวร์ชาวรัสเซียได้ก้าวไปไกลกว่าคู่แข่งในต่างประเทศมาก ซึ่งแก้ปัญหาเพียงบางส่วนในการวัดจำนวนผู้ชมโฆษณา และนำเสนอโซลูชันทางเทคโนโลยีใหม่ๆ ของตลาดที่ช่วยให้สามารถเชื่อมต่อออนไลน์กับออฟไลน์ได้ ระบบที่ใช้เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงไม่เพียงแต่ค้นหากลุ่มเป้าหมายเฉพาะและดำเนินการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงในแบบเรียลไทม์ แต่ยังทำให้กระบวนการวางแผนสื่อและการโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลเป็นไปโดยอัตโนมัติ และเมื่อปีที่แล้ว เป็นครั้งแรกในรัสเซีย ที่โฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งถูกวางโดยปัญญาประดิษฐ์

ยานเดกซ์ได้พัฒนาระบบของตนเองในการวัดผู้ชมโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลโดยผู้ติดต่อ การใช้เทคโนโลยีนี้ทำให้ผู้ให้บริการไม่สามารถขายสถานที่ได้ แต่เป็นการขายผู้ชม เช่นเดียวกับบนอินเทอร์เน็ต อัลกอริธึมของยานเดกซ์ยังคำนวณว่าป้ายโฆษณาใดและเมื่อใดที่จะแสดงวิดีโอตามผู้ชมได้ดีกว่า เทคนิคนี้เกี่ยวข้องกับสื่อดิจิทัลเท่านั้น ยานเดกซ์ประมาณการจำนวนผู้ที่ดูโฆษณาบนถนนในมอสโกโดยพิจารณาจากข้อมูลที่ได้รับจากอุปกรณ์มือถือที่ติดตั้งบริการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ Yandex.Navigator และ Yandex.Maps เรากำลังพูดถึงข้อมูลที่ไม่มีตัวตนจากอุปกรณ์ของไดรเวอร์มอสโคว์ที่แอพพลิเคชั่นเหล่านี้ทำงานอยู่: นี่คือพิกัด GPS ของผู้ใช้และเวกเตอร์การเคลื่อนไหวของพวกเขาด้วยความแม่นยำสูงสุด 10 ม. ข้อมูลจะถูกรวบรวมตามเวลาจริงสำหรับแต่ละโครงสร้างแยกจากกัน . เปิดตัวโครงการกับเอเจนซี่ Gallery and Maximize (Mindshare Group Russia) สำหรับแบรนด์มาสด้า

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Media Direction Group

โซลูชัน oneFactor ช่วยให้คุณสร้างโปรไฟล์ผู้ชมตามพารามิเตอร์ที่ค่อนข้างหลากหลาย (เพศ อายุ รายได้ พารามิเตอร์ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และโปรไฟล์เชิงพฤติกรรม) บริการนี้สามารถวัดได้ไม่เพียงแค่จำนวนรถยนต์บนท้องถนนตามระบบนำทาง GPS และบริการประเมินสภาพการจราจร แต่ยังวัดปริมาณการเดินเท้าจริง ตลอดจนผู้โดยสารในรถยนต์และระบบขนส่งสาธารณะ ในเวลาเดียวกัน ระบบปัญญาประดิษฐ์ไม่เพียงวิเคราะห์ข้อมูลในอดีตเกี่ยวกับความแออัดของการจราจรเท่านั้น แต่ยังวิเคราะห์ข้อมูลการไหลของการจราจรแบบเรียลไทม์อีกด้วย ดังนั้นเนื้อหาโฆษณาจึงกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่อยู่ด้านหน้าพื้นผิวโฆษณาในขณะนี้ การพัฒนา oneFactor ใช้ได้กับสื่อโฆษณาทั้งแบบดั้งเดิมและดิจิทัล บริษัทที่ได้ทดสอบเทคโนโลยีนี้แล้ว ได้แก่ Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter และ Hasbro โครงการนี้ดำเนินการร่วมกับ Media Direction Group

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Media Direction Group

ในปัจจุบัน การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีอัจฉริยะและต้นทุนที่เอื้อมถึงได้ทำให้โฆษณาดิจิทัล OOH เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในหลายแบรนด์ และ DOOH ก็เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญทุกช่องทาง การโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลที่ตรงเป้าหมายช่วยให้คุณได้รับโอกาสสูงสุดสำหรับการใช้แคมเปญโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพซึ่งดูเหมือนเป็นไปไม่ได้เมื่อสองสามปีก่อน:

มันเป็น	มันกลายเป็น
ขั้นตอนการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณานั้นใช้เวลานานและลำบาก ในขณะที่ความแม่นยำของการวัดเหลือมากเป็นที่ต้องการ ทำการวัดด้วยตนเองสำหรับโล่แต่ละอัน ฉันต้องทำแบบสำรวจ กลุ่มเป้าหมาย. ผู้ชมโฆษณากลางแจ้งทั้งหมดต่อวันคำนวณโดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์ที่คำนวณโดยพิจารณาจากการวัดพลวัตของกระแสคนเดินเท้าและจำนวนรถยนต์ในระหว่างวัน ณ จุดที่เลือก	ทุกวันนี้ การโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลแบบกำหนดเป้าหมายเองจะกำหนดภาพและขนาดของผู้ชมที่อยู่ที่ป้ายโฆษณาดิจิทัลแบบเรียลไทม์ คำนวณตัวบ่งชี้สื่อ เช่น ปริมาณเรตติ้งเป้าหมายสะสมหรือความครอบคลุมของกลุ่มเป้าหมาย ระบบอัตโนมัติของกระบวนการไม่เพียงแต่ทำให้ได้รับการวิเคราะห์ทางออนไลน์เท่านั้น แต่ยังช่วยปรับต้นทุนแรงงานให้เหมาะสมและลดผลกระทบของปัจจัยมนุษย์ด้วย
ข้อความโฆษณาถูกแสดงในทางกลับกันตามหลักการ "กลอง" ไม่ว่าผู้ชมจะอยู่ในโซนการมองเห็นของโล่ในขณะนั้น	เทคโนโลยี "อัจฉริยะ" ช่วยให้คุณสร้างแผนการโฆษณาสำหรับแต่ละหน้าจอวิดีโอและเลือกข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องจากตัวเลือกที่หลากหลายตาม กลุ่มเป้าหมายปัจจุบันอยู่ใกล้เคียง
ผู้โฆษณาต้องสร้างแผนการโฆษณาด้วยตนเองล่วงหน้าหนึ่งเดือน	ทุกวันนี้ อัลกอริทึมที่พัฒนาขึ้นเองเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาเมื่อใด การสร้างแผนการโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดโดยอัตโนมัติสำหรับโครงสร้างการโฆษณาแต่ละแบบ ช่วยให้คุณสามารถเปลี่ยนแปลงตำแหน่งโฆษณา โดยคำนึงถึงการเข้าชมออนไลน์ในปัจจุบัน
แนวคิดของ "การกำหนดเป้าหมาย" สำหรับโฆษณาสื่อนอกบ้านเป็นนามธรรมมาก ตลาดทำงานเฉพาะกับความครอบคลุมรายวันโดยเฉลี่ยของโครงสร้างการโฆษณาซึ่งได้รับการอัปเดตปีละสองครั้ง	โซลูชันทางเทคโนโลยีใหม่ทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายการโฆษณาไปยังผู้ชมที่ตรงเป้าหมายอย่างแคบ ไม่เพียงแต่โดย "แบรนด์รถยนต์" เท่านั้น แต่ด้วยพารามิเตอร์ที่หลากหลายมากขึ้น (เพศ อายุ รายได้ พารามิเตอร์ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ตลอดจนโปรไฟล์เชิงพฤติกรรม ความสนใจ ฯลฯ เกณฑ์). สามารถวัดผู้ชมได้แบบเรียลไทม์อย่างต่อเนื่อง
ก่อนหน้านี้การโฆษณากลางแจ้งไม่สามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาสำหรับธุรกิจได้โดยตรง	จากผลลัพธ์ของตำแหน่ง "ฉลาด" เป็นไปได้ที่จะวิเคราะห์ไม่เพียง แต่ตัวบ่งชี้สื่อเช่นจำนวนผู้ติดต่อที่แน่นอนของผู้ชมด้วยข้อความโฆษณา แต่ยังรวมถึงตัวบ่งชี้ทางธุรกิจเช่นการแปลงเป็นการเข้าชม ร้านค้า, เรียกแท็กซี่, เพิ่มระดับการใช้บริการ ฯลฯ

ภาพประกอบเงินฝาก

นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่วิกฤตปี 2557-2558 ที่ตลาดโฆษณาโดยรวมเติบโตขึ้น การพัฒนาในเชิงบวกมากที่สุดเกิดขึ้นในช่วงสองไตรมาสแรก อันเป็นผลมาจากผลกระทบของฐานโฆษณาที่ต่ำในช่วงต้นปี 2558 อย่างไรก็ตาม ณ สิ้นปีนี้ สื่อทั้งหมด ยกเว้นสื่อ ออกมาในเชิงบวก รวมถึงการลงทุนของผู้โฆษณาในการโฆษณากลางแจ้งเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของตลาดสื่อนอกบ้าน - Andrey Berezkin, ผู้บริหารสูงสุดนักวิเคราะห์ของ ESPAR และ Fedor Lyakh ผู้อำนวยการจัดซื้อจัดจ้างโฆษณากลางแจ้งของ OMD OM Group ได้สรุปผลงานประจำปีและสรุปแนวโน้มที่สำคัญของกลุ่มนี้ในบทความของ Sostav

การเติบโตของการลงทุนเกิดขึ้นกับพื้นหลังของการลดจำนวนโครงสร้างโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญสังเกตว่าการเติบโตส่วนใหญ่เกิดจากการเพิ่มขึ้นของราคาในตลาดทุน และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง - เนื่องจากการพัฒนารูปแบบดิจิทัล ในเดือนพฤศจิกายน ผู้ปฏิบัติงาน Vera-Olimp ไม่อยู่ในตลาด ซึ่งส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงจากการล่มสลายบางส่วน เมื่อในเดือนธันวาคม ผู้ปฏิบัติงานกลับมา ไดนามิกก็ฟื้นตัว

ก่อนเกิดวิกฤตในปี 2008 ตลาดรัสเซียมีส่วนแบ่งสื่อนอกบ้านมากที่สุดในสื่อผสมในประเทศอื่นๆ จากนั้นโฆษณากลางแจ้งในรัสเซียครอบครอง 18% ของโฆษณาในทุกสื่อ ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งการตลาดลดลงเหลือ 10% แต่ถึงกระนั้น เราก็ยังอยู่ในอันดับที่ 2 ในตลาดโลกที่พัฒนาแล้วและแข็งแกร่งที่สุด ช่องว่างขั้นต่ำระหว่างรัสเซียและประเทศที่ติดตามเราคือ 4% ซึ่งมีความสำคัญมากในระดับโลก

มอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กให้การลงทุนมากกว่า 55%

หากเราเปรียบเทียบเมืองในระดับรัฐบาลกลางกับภูมิภาค ศูนย์อาณาเขตจะดึงดูดการลงทุนจำนวนมากและแสดงการเติบโตที่เห็นได้ชัดเจน (ในศูนย์กลางเมืองหลวง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในมอสโก สินค้าคงคลังจะเล็กลงและมีราคาแพงกว่า) จำนวนพื้นที่โฆษณาลดลงประมาณเท่าๆ กันในทุกภูมิภาคของรัสเซีย

เมืองต่างๆ กำลังกำจัดสินค้าคงคลังที่มีสภาพคล่องต่ำ ในขณะเดียวกัน ปริมาณการใช้โฆษณาเชิงพาณิชย์ก็เพิ่มขึ้น Andrey Berezkin ชี้แจงว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 Russ Outdoor และ GEMA ได้รื้อโครงสร้างที่ไม่ได้ขายอย่างแข็งขัน ไม่นาน Gallery ก็ต้องรื้อ OMIS 92 เก่าออกชั่วคราว และทั้งหมดนี้เกิดขึ้นกับฉากหลังของการปรากฏตัวของ GORINFOR State Budgetary Institution ด้วยการโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ การเกิดขึ้นของสินค้าคงคลังใหม่ที่แยกได้จากการโฆษณาเชิงพาณิชย์ ลดภาระลงอย่างเป็นทางการ

“ ในช่วงครึ่งปีแรกโล่ของห้างสรรพสินค้า Russ Outdoor และ Gallery ลดลง (ตั้งแต่ฤดูร้อนพวกเขาเริ่มลบ OMIS) จำนวนโครงสร้างของ Vera-Olimp ลดลงอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่เดือนกันยายน Russ Outdoor ได้จัดแสดงป้ายโฆษณาดิจิทัล 3x6 ใหม่ 30 ป้าย (300 ด้าน) ด้าน GORINFOR 400 ด้านได้ปรากฏขึ้น และตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน การออกแบบใหม่ของผู้ดำเนินการ Vera-Olymp ก็เริ่มปรากฏขึ้น” ผู้อำนวยการทั่วไปของ ESPAR-Analyst กล่าว . Fedor Lyakh ให้ความสนใจกับความจริงที่ว่าจำนวนรูปแบบดิจิทัลเติบโตขึ้นตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วง

ดิจิทัลใช้เกราะป้องกัน 3x6 ไปแล้ว 15%

Andrey Berezkin ตั้งข้อสังเกตว่าสถานการณ์การโหลดในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 ที่ผู้ประกอบการหลักสำหรับกระดานดิจิทัลและคลาสสิกนั้นใกล้ถึงขีด จำกัด “Russ Outdoor, Gallery และ Vera-Olimp มีภาระการค้า 90% ห้างสรรพสินค้าก็เพิ่มขึ้นเช่นกันและภายในสิ้นปี 2559 มีปริมาณการค้า 75%” ผู้เชี่ยวชาญให้ความเห็น

“ตั้งแต่มกราคม 2017 งานเริ่มต้นด้วยรถไฟใต้ดิน” Fedor Lyakh กล่าว “และงบประมาณที่สำคัญได้รับการยืนยันแล้ว ตรงกันข้ามกับความคาดหวัง จนถึงตอนนี้ รูปแบบที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้โฆษณาคือห้องนิรภัยของบันไดเลื่อน ไม่ใช่โฆษณาภายในรถไฟ บางทีนี่อาจได้รับอิทธิพลจากการเพิ่มขึ้นอย่างมากของราคาโฆษณาภายในรถ

ผู้ประกอบการในภูมิภาค

ในปี 2559 การประมูลที่รอคอยมานานควรจะเกิดขึ้นที่เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กอย่างไรก็ตามพวกเขาไม่เคยเกิดขึ้น ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัดว่าจะผ่านพ้นไปเมื่อไร แต่ผลลัพธ์ใดๆ จะส่งผลต่อการกระจายน้ำหนักของการลงทุนในการโฆษณากลางแจ้งในเมืองหลวงและภูมิภาคอย่างมีนัยสำคัญ เป็นผลให้ผู้ประกอบการ Gallery และ Laysa ป้ายโฆษณาดิจิทัลควรปรากฏในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก สินค้าคงคลังคุณภาพต่ำจะถูกรื้อถอน และราคาสำหรับการจัดวางในสื่อนอกบ้านจะเพิ่มขึ้น ทั้งหมดนี้จะทำให้ตลาดของเมืองหลวงทางเหนือมีเสถียรภาพในที่สุด

หมวดหมู่ผู้ลงโฆษณายอดนิยม

ผู้ลงโฆษณาชั้นนำ

ผู้โฆษณา TOP-20 นำโดยบริษัท Megafon รวมถึง TOP-3 ด้วย ผู้ให้บริการมือถือ TELE2 เพิ่มการลงทุนในสื่อนอกบ้าน 56% ในปี 2559 ผู้เล่นใหม่ปรากฏตัวใน TOP-10 - PIK Holding โดยมีการลงทุนโฆษณากลางแจ้งเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว บริษัท 5 แห่งออกจาก TOP-20 แบรนด์รถยนต์ 3 แบรนด์ (ตัวแทนของธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตมากที่สุด) และร้านค้าปลีก IKEA และ L'Etoile

โดยสรุปแล้ว Andrey Berezkin ตั้งข้อสังเกตว่าสำหรับตลาดโฆษณากลางแจ้ง ปี 2016 จะเป็นที่จดจำไม่เพียงแต่เป็นจุดเริ่มต้นของระยะเวลาการฟื้นตัวหลังวิกฤต แต่ยังเป็นการเร่งกระบวนการดิจิทัลและการบรรเทาความกดดันด้านการบริหารในอุตสาหกรรม “การนำการเปลี่ยนแปลงไปใช้ GOST ที่โด่งดังเมื่อต้นปีได้ผลักดันให้อุตสาหกรรมกลับมาจากขุมนรกที่มันยืนอยู่” ผู้เชี่ยวชาญสรุป

ตลาดโฆษณาเป็นระบบ รูปแบบเศรษฐกิจและกลไกที่เกี่ยวข้องกับการก่อตัวและการทำงานของผู้โฆษณา ตัวแทนโฆษณา การถือครองสื่อ ตัวกลางการโฆษณาที่ผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณาและขายเป็นบริการผ่านสื่อโฆษณาสำหรับผู้บริโภคตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการตลาด

ตลาดโฆษณาเป็นทรงกลม กิจกรรมส่งเสริมการขาย, ระบบความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างผู้โฆษณาและผู้บริโภคของบริการและระหว่างตัวกลางการโฆษณา (ช่องทางการโฆษณา) และผู้โฆษณา ในกรณีนี้ รูปแบบหลักของการเชื่อมต่อกับกรณีแรกคือ ซื้อและขายและในกรณีที่สอง - การแข่งขัน

การพัฒนาการออกแบบ การเกิดขึ้น และการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ในการโฆษณากลางแจ้งเป็นหนึ่งในคุณสมบัติเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดที่กำหนดประสิทธิภาพของการใช้โฆษณาประเภทนี้

ในการออกแบบโฆษณากลางแจ้ง ปรากฏการณ์ที่ซับซ้อนที่เกี่ยวข้องกับชีวิตทางเศรษฐกิจและเศรษฐกิจของสังคม วัฒนธรรมโดยทั่วไป และศิลปะถูกรวมเข้าด้วยกัน การออกแบบและข้อมูลองค์ประกอบกำลังพัฒนาไปพร้อมกับการปรับปรุงเทคโนโลยี การเกิดขึ้นของสื่อและวัสดุประเภทใหม่ที่ไม่ได้ใช้ก่อนหน้านี้ ในการพัฒนาการออกแบบโฆษณากลางแจ้ง โซลูชันการออกแบบจะเน้นไปที่การให้ข้อมูลที่เข้าใจง่าย เข้าใจง่าย และน่าสนใจแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการที่โฆษณา

นวัตกรรมการโฆษณากลางแจ้งแห่งศตวรรษที่ XXI

ดังนั้น โฆษณากลางแจ้งประเภทหนึ่งที่ใช้บ่อยและเข้าถึงได้มากที่สุดคือโปสเตอร์ ซึ่งเป็นภาพกราฟิกแบบขาตั้ง ซึ่งเป็นแผ่นงานขนาดใหญ่ที่มีรูปภาพที่ดึงดูดใจและข้อความสั้นซึ่งมีข้อมูล โฆษณา โฆษณาชวนเชื่อหรือเพื่อการศึกษา เงื่อนไขหลักสำหรับการดำรงอยู่ซึ่งเป็นระนาบสาธิต (ยืน , ตู้โชว์, ผนัง).

โปสเตอร์ซึ่งมีแรงผลักดันในแคมเปญโฆษณา ในขณะเดียวกันก็ได้รับความสำคัญใหม่ โดยจะยืดหยุ่นและเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ทั้งหมด เทคโนโลยีที่ทันสมัยล่าสุดช่วยให้โปสเตอร์หลุดจากสภาวะคงที่ สิ่งนี้อำนวยความสะดวกโดยการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยีและวัสดุดิจิทัลใหม่

แนวโน้มนี้กำลังได้รับแรงผลักดัน สิ่งสำคัญคือการค้นหารูปแบบศิลปะใหม่ที่มีโครงสร้างที่ยืดหยุ่นและแสดงความหมายทั่วโลกของการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

ดังนั้นการปรากฏตัวของไดโอดเปล่งแสง, นีออน, พลาสติก, ฟิล์มต่างๆ, ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์คุณภาพสูงประเภทต่างๆจึงกลายเป็นความก้าวหน้าในแง่ของเทคโนโลยีและทำให้การโฆษณากลางแจ้งมีความสามารถด้านศิลปะเทคนิคและเทคโนโลยีสารสนเทศใหม่ ๆ อย่างมีนัยสำคัญขยายการใช้งานใน การพัฒนาการออกแบบ

การใช้ไฟ LED ของสีหลัก (เขียว แดง น้ำเงิน) ทำให้ได้สีของป้ายโฆษณาในทุกเฉดสี รวมทั้งสร้างจอแสดงผลด้วยกราฟิกสีเต็มรูปแบบและเอาต์พุตแอนิเมชัน แสงสว่างที่ยอดเยี่ยม ความน่าเชื่อถือ ความง่ายในการติดตั้ง ไม่มีค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน การใช้พลังงานต่ำ การเปลี่ยนแปลงของข้อมูลและการเปลี่ยนสีนำเทคโนโลยีเหล่านี้มาสู่ส่วนหน้า ความเป็นไปได้ที่หลากหลายทำให้การผลิตโฆษณากลางแจ้งไม่เพียงแต่มีคุณค่าทางศิลปะที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังมีข้อมูลจำนวนมากอีกด้วย ทำให้การโฆษณากลางแจ้งประเภทนี้มีประสิทธิภาพ ให้ข้อมูลและเป็นที่ต้องการมากที่สุด ความเป็นไปได้ของประสิทธิภาพกราฟิกที่หลากหลาย การเข้าถึงด้วยภาพ

การโฆษณากลางแจ้งแบบนีออนซึ่งมีอยู่อย่างหนาแน่นตั้งแต่กลางศตวรรษที่ผ่านมากำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่สำคัญ วัสดุและเทคโนโลยีใหม่ได้ขยายการผลิตโฆษณาประเภทนี้ เพิ่มข้อมูล ความเป็นไปได้ทางศิลปะ เทคนิค และสุนทรียศาสตร์ของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ผลิตบนพื้นฐานของพวกเขา ทำให้นักออกแบบใหม่และ วิธีที่มีประสิทธิภาพและวิธีการออกแบบโฆษณากลางแจ้งทำให้มีความน่าเชื่อถือและทนทานในการใช้งาน

ตัวอย่างเช่น การใช้พลาสติกชนิดใหม่สามารถตอบสนองความต้องการวัสดุในการผลิตโฆษณาได้ ปัจจัยที่กำหนดคือเกณฑ์การเลือกสีแบบกว้างๆ ระดับการส่องผ่านของแสงของวัสดุ คุณภาพของพื้นผิว ตลอดจนความเป็นไปได้ในการให้วัสดุที่เลือกได้รูปทรงที่ต้องการ

ทาง นวัตกรรมเทคโนโลยีผู้ผลิตพยายามที่จะจัดหาวิธีการใหม่ที่มีคุณภาพซึ่งแตกต่างจากวิธีการที่ใช้ก่อนหน้านี้ในการมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคที่มีศักยภาพ (วัตถุโฆษณา) ดังนั้นจึงกระตุ้นให้เขาดำเนินการบางอย่าง ได้แก่ การซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา กระบวนการทางนวัตกรรมที่เกิดขึ้นในสังคม นวัตกรรมต่าง ๆ และแนวทางปฏิบัติของการใช้งานตลอดจนการกระจาย - นี่เป็นหนึ่งในหลักและ ประเด็นสำคัญปัจจุบันกาล.

วิธีการส่งข้อความสมัยใหม่ (ช่องทาง วิธีการ สื่อ) มีความหลากหลายมาก (ตั้งแต่โปสเตอร์คลาสสิก ป้ายโฆษณา ป้ายไฟ ไปจนถึงจอแสดงผลอิเล็กทรอนิกส์ หน้าจอ และระบบเลเซอร์ที่ทันสมัย) ความซับซ้อนของความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจในสังคม ขนาดของการผลิต การขยายตัวของเมืองทำให้เกิดการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ที่ไม่สามารถทำได้โดยไม่ต้องโฆษณา ซึ่งเป็นแรงจูงใจอันทรงพลังสำหรับการพัฒนาโครงสร้างข้อมูล

ปัจจุบันสื่อโฆษณาเองยังไม่เพียงพอ แม้ว่าจะมีความหลากหลายมาก แนวโน้มใหม่เกี่ยวกับที่ ในคำถามเกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่าสังคมผู้บริโภคจำนวนมากที่สร้างขึ้นโดยการปฏิวัติอุตสาหกรรมมีความแตกต่างมากขึ้นเรื่อย ๆ กลายเป็น "สังคมที่แยกส่วน" - แนวโน้มที่ตลาดมวลชนแบ่งออกเป็นตลาดขนาดเล็กที่ทวีคูณอย่างต่อเนื่องและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ขยายช่วงของรุ่น ประเภท ขนาด สี และตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย เป็นหนึ่งในแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงด้านนวัตกรรมในการโฆษณาและการออกแบบ

การออกแบบเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้การโฆษณากลางแจ้งได้รับคุณภาพใหม่ๆ เพื่อปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของตำแหน่ง และมีเพียงเทคโนโลยีการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่เท่านั้นที่จะอนุญาตให้มีการโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งรวมเข้ากับสภาพแวดล้อมของการจัดวางเชิงพื้นที่และจิตวิทยา เพื่อไม่ให้สูญเสียตำแหน่งของตนไปในการโฆษณาประเภทอื่นๆ ที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว

งานของการโฆษณากลางแจ้งเมื่อใช้เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่คือการทำให้ความแตกต่างระหว่างภาพใหม่กับศีลเชิงพื้นที่ในท้องถิ่นที่จัดตั้งขึ้นนั้นราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และพยายามปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมนี้ และอาจเสริม ปรับปรุงเนื้อหาในเชิงคุณภาพ

ในเรื่องนี้ควรชี้ให้เห็นว่าปัจจัยในการรักษาเมทริกซ์ดั้งเดิมของที่สร้างขึ้นก่อนหน้านี้ได้รับการอำนวยความสะดวกโดยการโต้ตอบของโฆษณากลางแจ้งที่สร้างขึ้นใหม่ซึ่งได้รับการตรวจสอบตลอดหลายปีที่ผ่านมากับสไตล์ สุนทรียศาสตร์ ภาพลักษณ์และธรรมชาติของสภาพแวดล้อมการจัดวาง , สุนทรียศาสตร์ในการออกแบบ องค์ประกอบทางวัฒนธรรมและภาพกราฟิก

ในแต่ละช่วงเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวางผังเมืองมีลักษณะเฉพาะด้วยการปรากฏตัวของทิศทางศิลปะที่แปลกประหลาดและเป็นที่ยอมรับซึ่งบางครั้งเรียกว่ารูปแบบของยุคซึ่งมักจะเป็นบรรทัดฐานทางสถาปัตยกรรมและศิลปะที่สมบูรณ์และสมบูรณ์ซึ่งแสดงชุดของแนวคิดเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ กฎเกณฑ์ที่ตั้งขึ้นในช่วงเวลานี้

การหาสมดุลระหว่างองค์ประกอบที่เป็นนวัตกรรมของการโฆษณากลางแจ้งกับความต้องการในการรักษาสุนทรียศาสตร์และรูปแบบของสภาพแวดล้อมการจัดวางเป็นงานที่สำคัญที่สุดอีกงานหนึ่งในด้านการโฆษณา