การพัฒนาแคมเปญโฆษณาของมหาวิทยาลัย คลิปเสียงโฆษณาสุดสร้างสรรค์ คลิปเสียงโฆษณาที่ดีที่สุด

ในบริบทของแนวโน้มปัจจุบัน ความสนใจทั้งหมดของทั้งผู้เชี่ยวชาญด้านการส่งเสริมการขายและนักธุรกิจมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต มีเพียงไม่กี่คนที่จำได้ว่ามีวิทยุที่ใช้ในการโฆษณา แต่มันมีความเกี่ยวข้องเหมือนในศตวรรษที่ 19 - ตอนที่มีการประดิษฐ์หรือไม่? เพื่อตอบคำถามนี้ คุณต้องเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยในการวิจัยเฉพาะกลุ่ม

คุณสมบัติของการโฆษณาทางวิทยุ

การโฆษณาทางวิทยุเป็นคำที่หมายถึงการโฆษณาทุกประเภทที่ออกอากาศทางสถานีวิทยุ เป็นโฆษณาประเภทเสียงซึ่งเป็นคุณสมบัติหลัก ผู้บริโภครับรู้โฆษณาทางวิทยุผ่านทางช่องหูเท่านั้น

เชื่อกันว่าคนส่วนใหญ่มีการรับรู้ประเภทการมองเห็นที่พัฒนามากที่สุด และเปอร์เซ็นต์ของการได้ยินนั้นน้อยมาก นี่คือสิ่งที่สถิติบอกว่า:

• ภาพ – 80–85%
• การได้ยิน - 10–12%
• จลนศาสตร์ – 3–5%
• ดิจิตัล – 1–2%

โดยธรรมชาติแล้วข้อมูลทางสถิติให้แนวคิดโดยประมาณเกี่ยวกับสัดส่วนของการรับรู้บุคลิกภาพบางประเภท ท้ายที่สุดแล้ว เป็นไปไม่ได้ที่จะสัมภาษณ์ทุกคนบนโลกนี้ แต่ถึงแม้จะมีข้อผิดพลาด ±20% แต่ก็ยังมีภาพที่ชัดเจนในหมู่ผู้บริโภคมากขึ้นอย่างไม่มีใครเทียบได้

วิทยุส่วนใหญ่มักเปิดไว้เพื่อให้เสียงพื้นหลังในรถยนต์ ที่เดชา หรือที่ทำงาน และนี่คือทั้งความซับซ้อนและลักษณะเฉพาะของการโฆษณาทางวิทยุซึ่งจะต้องดึงดูดความสนใจของบุคคลตั้งแต่วินาทีแรก มิฉะนั้น เนื่องจากลักษณะของการติดต่อที่เกิดขึ้นเพียงชั่วครู่ การออกอากาศจะไม่ส่งผลเชิงบวก

คุณสมบัติการโฆษณา

• การตลาด. หากการโฆษณาทำหน้าที่ทางการตลาด หน้าที่ของโฆษณาคือการโน้มน้าวการตัดสินใจของผู้ซื้อ กระตุ้นให้เขาซื้อ และโน้มน้าวให้เขาซื้อเพิ่ม กล่าวอีกนัยหนึ่งเธอต้องขาย
• การสื่อสาร ฟังก์ชั่นการสื่อสารแสดงโดยความสามารถของผู้ขายในการสื่อสารกับผู้บริโภคผ่านการโฆษณา ด้วยความช่วยเหลือคุณสามารถบอกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้: ข้อดีเอกลักษณ์และความคิดริเริ่ม
• ความรู้ความเข้าใจ ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา บุคคลจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาด ต้นทุนสินค้า ทรัพย์สิน และในบางกรณี แม้กระทั่งเกี่ยวกับเหตุการณ์ทางการเมืองที่สำคัญ ความรู้นี้สะสมอยู่ตลอดเวลาและช่วยให้คุณมีข้อมูลในการตัดสินใจเมื่อทำการซื้อ
• ทางเศรษฐกิจ. การโฆษณาเป็นตัวกระตุ้นการเติบโตของยอดขาย การเติบโตนี้ส่งผลโดยตรงต่อผลการดำเนินงานทางเศรษฐกิจของบริษัท
• สังคมและวัฒนธรรม เมื่อทำหน้าที่ทางสังคมวัฒนธรรม การโฆษณาทำหน้าที่เป็นกลไกในการสร้างวิถีชีวิตที่เหมาะสม - ครอบครัวมีความสุขที่โต๊ะ กลุ่มเพื่อนที่ไร้กังวล คู่รักอันเงียบสงบ

ประเภทของการโฆษณาทางวิทยุ

ดูเหมือนว่าโฆษณาประเภทใดที่เราสามารถพูดถึงได้ ในเมื่อมีเพียงเสียงพูด เสียง และดนตรีเท่านั้นที่สามารถสร้างโฆษณาได้ ที่จริงแล้ว หากคุณเปิดสถานีวิทยุยอดนิยมและฟังการออกอากาศในเวลากลางวัน การแบ่งประเภทก็จะปรากฏขึ้นมาเอง แต่เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เราจะแสดงรายการโฆษณาทางวิทยุทุกประเภทไว้ที่นี่

• สปอตวิทยุ (สปอต);
• การสนับสนุนรายการวิทยุ
• การสัมภาษณ์ตัวแทนแบรนด์
• การกล่าวถึงในวิทยุกระจายเสียง
• การแข่งขัน;
• คำแนะนำและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ

วิธีที่เข้าถึงได้มากที่สุดในการโปรโมตธุรกิจของคุณทางวิทยุคือและยังคงเป็นวิดีโอสั้น ๆ ราคาถูกกว่าโฆษณาทางทีวี และการสร้างสรรค์ของพวกเขาเกี่ยวข้องกับการเขียนข้อความที่เหมาะสมเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว ทุกอย่างไม่ง่ายอย่างที่คิดเมื่อมองแวบแรก

ประเภทของสปอตวิทยุ:

• จุดข้อมูลง่ายๆ - การอ่านข้อความโฆษณาโดยผู้ประกาศ (มีหรือไม่มีเพลง) ในช่วงพักระหว่างรายการ
• วิดีโอเกม - ภาพวาดฉากในจินตนาการที่มีการสนทนาระหว่างตัวละครหลายตัว
• วิดีโอรูปภาพ - การนำเสนอสั้น ๆ ของบริษัทเกี่ยวกับเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และข้อดีในการเสริมสร้างแบรนด์ในตลาด (การสร้างแบรนด์)
• โลโก้ดนตรี - ชื่อเพลงของบริษัท สโลแกนหรือข้อความถึงกลุ่มเป้าหมาย
• จิงเกิล - เพลงโฆษณาสั้น ๆ แต่ติดหูและติดหู
• เพลงประจำบริษัท – บางบริษัทมีเพลงประจำตัวของตนเองที่ยินดีมอบให้สถานีวิทยุ

ระยะเวลาของการโฆษณา

สถานีวิทยุแต่ละแห่งใช้กลไกที่แตกต่างกันในการคำนวณยอดขายเวลาออกอากาศ สามารถกำหนดได้:

• ในไม่กี่นาที
• ในไม่กี่วินาที
• ในระยะเวลาการเล่นที่เข้มงวด

ผู้โฆษณาสามารถได้รับเวลาออกอากาศสูงสุด 60 วินาทีหรือ 1 นาทีซึ่งเขาใช้ทั้งหมดหรือบางส่วน แต่เมื่อวิดีโอเชื่อมโยงกับระยะเวลาเสียงที่เข้มงวด วิดีโอนั้นจะต้องคงอยู่ได้นานตามที่ระบุไว้ในสัญญา - ไม่มากหรือน้อยไปกว่านั้น

ตามตัวบ่งชี้โดยเฉลี่ย ระยะเวลาของการโฆษณาทางวิทยุในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS คือ 20–40 วินาที ในทางตรงกันข้าม เราสามารถอ้างอิงข้อมูลจากยุโรปและสหรัฐอเมริกาได้ ที่นั่นจะมีการขายเวลาออกอากาศประมาณ 60–120 วินาทีต่อผู้โฆษณาหนึ่งราย

ความเป็นไปได้และข้อจำกัดของการโฆษณาทางวิทยุ

หากคุณพิจารณาถึงความเป็นไปได้ของการโฆษณาทางวิทยุ เมื่อมองแวบแรกก็จะดูน่าประทับใจ ความครอบคลุมขนาดใหญ่ ต้นทุนต่ำ และประสิทธิภาพของการจัดวางถือเป็นข้อโต้แย้งที่ชัดเจน คุณสามารถลงโฆษณาทางวิทยุได้ภายใน 1 วันอย่างแท้จริง หากคุณต้องการประกาศกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้น คุณสามารถถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมนั้นทางวิทยุได้ทันที

ข้อจำกัดหลักที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาทางวิทยุคือการขาดวิธีการส่งข้อมูลที่ชัดเจนไปยังผู้บริโภค เนื่องจากขาดรูปภาพจึงเป็นเรื่องยากในการถ่ายทอดภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ เนื่องจากการรับรู้พื้นหลังของสัญญาณรบกวนวิทยุ จึงเป็นการยากที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ฟังและบังคับให้เขาฟังวิดีโอทางวิทยุ

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาทางวิทยุ

สาระสำคัญทั้งหมดของการโฆษณาทางวิทยุได้อธิบายไว้แล้วในแง่ทั่วไป สิ่งที่เหลืออยู่คือการจัดระบบคุณลักษณะทั้งหมดและนำเสนอในรูปแบบที่ชัดเจนยิ่งขึ้นโดยเน้นถึงข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาทางวิทยุ ท้ายที่สุดก็ขึ้นอยู่กับว่าใครจะเหมาะกับใครและจะไม่เหมาะกับใคร

ข้อดี:

• เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
• การส่งข้อมูลเบื้องหลังที่ไม่เป็นการรบกวน
• ต้นทุนต่ำเมื่อเทียบกับการโฆษณาทางทีวี
• แรงจูงใจของผู้บริโภคในการซื้อในขณะที่เขามีแนวโน้มที่จะซื้อมากที่สุด (ในรถที่ใกล้ถึงจุดขาย)
• ผลกระทบที่แม่นยำต่อกลุ่มเป้าหมาย
• ประสิทธิภาพและความพร้อมของที่พัก
• ผลกระทบระยะยาว (ข้อมูลที่หูรับรู้จะถูกเก็บไว้ในหน่วยความจำนานกว่า 45 เท่า)
• ความภักดีของผู้บริโภคสูงต่อการโฆษณาทางวิทยุ

ข้อบกพร่อง:

• ความยากในการถ่ายทอดภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์
• การหายไปและความไม่ยั่งยืนของการติดต่อ
• เมื่อเล่นอยู่เบื้องหลัง มีความเสี่ยงสูงที่จะสูญหายไปกับข้อมูลอื่นๆ

ใครเหมาะกับการโฆษณาทางวิทยุ?

เมื่อเลือกแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณา เป็นไปไม่ได้ที่จะครอบคลุมทุกสิ่ง - งบประมาณไม่ยาง จากความหลากหลายทั้งหมด ให้เลือกสิ่งที่จะทำกำไรได้มากที่สุดในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของบริษัทและลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย

• บริการสื่อสารเคลื่อนที่ อินเทอร์เน็ต
• การจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค (ร้านเฟอร์นิเจอร์ จุดขายอุปกรณ์ประปา เครื่องใช้ในครัวเรือน ฯลฯ );
• ศูนย์ออกกำลังกาย ส่วนกีฬา
• สถานที่พักผ่อนและพักผ่อนหย่อนใจ (บาร์คาราโอเกะ ซาวน่า ไนท์คลับ)
• การซ่อมและบำรุงรักษารถยนต์ การขายชิ้นส่วนรถยนต์ สินเชื่อรถยนต์
• บริการทางการแพทย์;
• ศูนย์พัฒนาเด็กเล็ก, แหล่งบันเทิง;
• บริการที่มีความต้องการจำนวนมาก (การธนาคาร ประกันภัย อสังหาริมทรัพย์)
• การประกาศกิจกรรม การฉายภาพยนตร์ คอนเสิร์ต ฯลฯ

ปัจจัยอื่นๆ อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของการโฆษณาทางวิทยุ ตัวอย่างเช่น หากคุณโฆษณาไนต์คลับในรายการตอนเช้า ก็ไม่น่าจะมีใครจำได้เมื่อเลือกสถานที่สังสรรค์ หากธุรกิจเหมาะสมกับสาขาใดสาขาหนึ่ง แต่ไม่มีผลลัพธ์จากการโฆษณาทางวิทยุ คุณควรตรวจสอบกฎสำหรับตำแหน่งโฆษณา

กฎทอง 5 ข้อในการวางโฆษณาทางวิทยุ

เพื่อให้การโฆษณาทางวิทยุโดนใจกลุ่มเป้าหมาย การออกอากาศทางวิทยุเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ ไม่อย่างนั้นทุกอย่างจะง่ายเกินไป มีกฎที่สามารถกำจัดข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อวางได้ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีควรปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด

กฎการโพสต์:

1. การเลือกสถานีวิทยุ

หากต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ให้เลือกสถานีวิทยุตามหัวข้อ ผลิตภัณฑ์หรือบริการแต่ละรายการมีลักษณะผู้ซื้อโดยทั่วไปเป็นของตัวเอง ไม่ควรลงโฆษณาบนสถานีที่มีราคาถูกกว่า และจุดที่มีโอกาสพบปะผู้บริโภคมากที่สุด ตัวอย่างเช่น ผู้ฟังสถานีวิทยุเพลงแดนซ์ “RECORD: CLUB” คือเด็กชายและเด็กหญิงอายุ 18–25 ปี สำหรับ “Retro FM” – ชายและหญิงอายุ 35–50 ปี “Road Radio” และ “Avtoradio” – คนขับทุกคน (ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย)

1. ข้อความวิทยุ

ถ่ายทอดข้อมูลแก่ผู้ฟังอย่างเรียบง่ายและรัดกุม ตามหลักการแล้ว ข้อความควรจะน่าจดจำ นี่คือลักษณะที่โฆษณาบทกวีหรือดนตรีที่ดียังคงอยู่ในความทรงจำหลังจากฟังไป 3-4 ครั้ง ยิ่งกว่านั้นมันอาจกลายเป็นเรื่องติดหูจนคน ๆ หนึ่งจะฮัมเพลงนั้นโดยไม่สมัครใจเป็นเวลานาน

1. เวลาตำแหน่ง

ค่าใช้จ่ายการโฆษณาสูงสุดจะเกิดขึ้นในช่วงเย็นและวันหยุดสุดสัปดาห์/วันหยุดนักขัตฤกษ์ เนื่องจากกิจกรรมผู้ฟังเพิ่มขึ้นซึ่งเกิดขึ้นอย่างแม่นยำในเวลานี้ เพื่อไม่ให้คำนวณผิดว่าควรลงโฆษณาเมื่อใด คุณสามารถสั่งออกอากาศได้ทั้งวันโดยมีเวลาพัก 1 ชั่วโมง และหลังจากช่วงทดสอบให้ศึกษาพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย

1. ติดต่อกลับ.

เมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หน้าแคบที่หาได้ยากบนชั้นวางของในร้าน เป้าหมายหลักของการโฆษณาทางวิทยุคือการได้ติดต่อกับกลุ่มเป้าหมาย หากผู้ฟังกำลังขับรถหรือยุ่งอยู่กับบางสิ่งบางอย่างเนื่องจากลักษณะของการติดต่อที่หายวับไป เขาจะไม่มีเวลาหยิบปากกาและกระดาษเพื่อจดหมายเลขโทรศัพท์ ควรสั้นและมีตัวเลขซ้ำกัน

หากบริษัทไม่มี คุณจะต้องเสียเงินเพื่อซื้อหมายเลขที่เรียกว่า "ทองคำ" หรือ "เงิน" คุณยังสามารถใช้ที่อยู่ของเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของบริษัทได้หากจำได้ง่าย

1. ระยะเวลาของแคมเปญโฆษณา

ประสิทธิภาพของสปอตวิทยุได้รับการทดสอบผ่านการทดสอบระยะสั้น ดังนั้น หากการโฆษณาไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีใน 1 เดือน คุณควรพิจารณารูปแบบของโฆษณาทางวิทยุ ข้อความ และเวลาออกอากาศอีกครั้ง

หากคุณปฏิบัติตามกฎเหล่านี้ ผลตอบแทนจากการโฆษณาทางวิทยุจะสูงสุด แต่คุณต้องเข้าใจว่าการใช้เพียงเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ คุณจะไม่สามารถบรรลุผลที่น่าเวียนหัวได้ ผลลัพธ์จะทวีคูณก็ต่อเมื่อคุณรวมโฆษณาทางวิทยุเข้ากับโฆษณาประเภทอื่น เช่น ในทีวีหรือในสื่อ

ลงโฆษณาทางวิทยุอย่างไร?

• ผ่านเอเจนซี่โฆษณา
• โดยตรงผ่านฝ่ายการตลาดของสถานีวิทยุ

คุณสามารถเปิดวิดีโอออนแอร์ทางสถานีวิทยุหลายสถานีพร้อมกันผ่านเอเจนซี่โฆษณา นอกจากนี้คุณยังสามารถสั่งซื้อข้อความที่นั่นเพื่อหารือเกี่ยวกับเงื่อนไขและข้อมูลเฉพาะที่ลูกค้าสนใจ ในฐานะคนกลาง เอเจนซี่จะคิดค่าคอมมิชชั่นสำหรับการบริการ โดยสั่งโฆษณาโดยตรงจะมีราคาถูกกว่า

ไปที่เว็บไซต์ของสถานีวิทยุที่คุณสนใจในส่วน "การโฆษณาทางวิทยุ" หากไม่เป็นเช่นนั้น หมายเลขโทรศัพท์ของฝ่ายการตลาดจะเปิดขึ้นผ่านลิงก์ "ผู้ติดต่อ" โดยการติดต่อผู้จัดการ จะมีการหารือเกี่ยวกับเงื่อนไขของตำแหน่ง (ระยะเวลาของวิดีโอ เวลาออกอากาศ ต้นทุนการบริการ) สรุปข้อตกลง และเงินจะถูกโอนเข้าบัญชีของสถานีวิทยุ หลังจากส่งข้อความแล้ว ผู้ประกาศจะบันทึกคลิปเสียงและออกอากาศในอีกประมาณ 2 วันต่อมา

หลักการเขียนข้อความเพื่อการโฆษณาทางวิทยุ (+ตัวอย่าง)

หากต้องการเขียนข้อความโฆษณาทางวิทยุด้วยตนเอง ตัวอย่างเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอ ขั้นแรก ศึกษาหลักการสร้างข้อความโฆษณาทางวิทยุและดูสคริปต์สำเร็จรูป ที่จริงแล้วในทางปฏิบัติปรากฎว่าข้อความที่ใช้งานได้ดีในสื่อหรือบนอินเทอร์เน็ตนั้นไม่ได้ผลทางวิทยุเลย เหตุผลอยู่ที่ความแตกต่างในการรับรู้ข้อมูล สิ่งสำคัญทางวิทยุคือการแยกแยะโฆษณาจากข้อความที่อ่านได้ดีทั่วไป

หลักการพื้นฐาน:

• ความเรียบง่ายและสะดวกในการแสดงออก

ผู้คนไม่เพียงแต่ต้องฟังอย่างใกล้ชิดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นบนอากาศ แต่บางคนยังทำให้พวกเขาคิดด้วยข้อความโฆษณาอีกด้วย สิ่งนี้จะไม่ทำงาน ทันทีที่เริ่มพูดคำที่ซับซ้อน การเปรียบเทียบ สัญลักษณ์เปรียบเทียบ และประโยคยาว ๆ การรับรู้ทางการได้ยินก็จะดับลงทันที ข้อมูลควรนำเสนออย่างกระชับ ชัดเจน และเรียบง่ายที่สุด

• ระยะเวลาของวิดีโอ

ความยาวที่เหมาะสมที่สุดของสปอตวิทยุคือ 20–35 วินาที ในช่วงเวลานี้เขาไม่มีเวลาที่จะเบื่อและสามารถบรรจุข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย

• ไม่มีแสตมป์

จะต้องลบแสตมป์ออกทุกที่: ในโฆษณาทางวิทยุ, ในโฆษณาตามบริบท และในโฆษณาสิ่งพิมพ์ ในระหว่างที่มีการโฆษณา ผู้บริโภคเคยได้ยินวลีที่ไม่มีความหมายเหล่านี้นับล้านครั้ง ดังนั้นจิตสำนึกจึงเรียนรู้ที่จะปิดกั้นพวกเขา และปิดการรับรู้ข้อมูลที่ไร้ประโยชน์

• ความคิดสร้างสรรค์ในการนำเสนอ

เนื่องจากมีเวลาจำกัด จึงไม่สามารถอธิบายความพึงพอใจทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตได้ เข้ามาจากอีกฝั่งดีกว่า ลองนึกถึงวิธีนำเสนอข้อมูลให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถใช้ไข่มุก บทกวี คำอุปมาอุปมัยที่ไร้เหตุผลแต่ตลก และหน่วยวลีที่อุดมไปด้วยภาษารัสเซีย

• วลีตะขอ

วลีฮุกมักเป็นวลีที่คล้องจองซึ่งง่ายต่อการจดจำ จะต้องมีชื่อผลิตภัณฑ์ แบรนด์ บริษัท สำหรับวิดีโอสั้น 1-2 วลีก็เพียงพอแล้วสำหรับข้อความทั้งหมด แต่ตั้งแต่วินาทีที่ 35 เป็นต้นไป จำนวนของมันจะเพิ่มขึ้นเป็น 3 หรือมากกว่านั้น

สปอตวิทยุร้านเครื่องเขียน

“สหาย! เครื่องเขียนสำหรับทุกคน! ร้านเครื่องเขียนจำหน่ายเครื่องเขียนและงานพิมพ์คุณภาพสูงหลากหลายประเภทในราคาต่ำ เราขอเชิญองค์กรและรัฐวิสาหกิจให้ความร่วมมือ ร้านเครื่องเขียน. ที่อยู่ของเรา ****".

วิดีโอเกมของศูนย์การติดตั้ง

“- เพื่อน ฉันมีบางอย่างที่ "เคาะ-เคาะ" อยู่ที่นั่น

- มาฟังกัน.

“และฉันก็อยากให้มันฟังดู “บูม-บูม” ด้วย

- ใส่เข้าไปได้เลย.

- และทำเหมือนจิ๋ม “ฟ้า-ฟ้า”

- เราจะติดตั้งมัน

ศูนย์ติดตั้ง "ความเร็วของเสียง" กว่า 10 ปีของการทำงาน เราได้เรียนรู้ที่จะเข้าใจลูกค้าในทุกภาษา”

“มีผู้ชายที่ดูเหมือนกระเป๋าเอกสารหนังน่าเบื่อ มีผู้ชายหน้าตาเหมือนโรเล็กซ์ปลอม และมีผู้ชายที่ไม่เหมือนกับมวลชน - พวกเขามีรสนิยม, ฉันมีความคิดเห็นของตัวเอง, เห็นคุณค่าของอิสรภาพ, ความเป็นปัจเจกบุคคลและการแต่งกายใน ***"

ค่าใช้จ่ายในการจัดตำแหน่ง

ต้นทุนสุดท้ายของการโฆษณาทางวิทยุจะรวมค่าใช้จ่ายในการจัดเตรียมและการจัดวางด้วย งบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณาอาจแตกต่างกันขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่บริษัทเลือกและเป้าหมายที่ตั้งไว้ ต้นทุนการให้บริการผลิตวิทยุเชิงพาณิชย์ประกอบด้วย:

• การเขียนข้อความหรือสคริปต์สำหรับข้อมูล/วิดีโอเกม – ตั้งแต่ 500 ถึง 3,000 รูเบิล
• การเขียนข้อความเพื่อโฆษณาแบบรูปภาพ - 5,000 ถึง 10,000 รูเบิล
• บันทึก "ลบ", เสียงพื้นหลัง, ท่วงทำนอง - ตั้งแต่ 1,000 ถึง 10,000 รูเบิล;
• การติดตั้งการบันทึกเสียง - ตั้งแต่ 1,000 ถึง 2,500 รูเบิล
• บันทึกคลิปเสียงที่สตูดิโอสถานีวิทยุ (บริการผู้ประกาศ) – จาก 3,000 รูเบิล

ธุรกิจการแสดง "ดารา" ยังสามารถบันทึกคลิปเสียงได้ แต่รายการราคาของพวกเขานั้นสูงกว่าราคาของผู้ประกาศวิทยุมาก นอกจากนี้คุณจะต้องจ่ายค่าเช่าอุปกรณ์สตูดิโอเพิ่มเติม

เสียดายค่าที่พักแพงกว่าหลายเท่า นอกจากนี้ การคำนวณงบประมาณที่แน่นอนจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ตัวอย่างเช่น:

• เวลาออกอากาศ (ชั่วโมง วันในสัปดาห์)
• ระยะเวลาของการค้า
• ฤดูกาล;
• สถานที่ออกอากาศ (ภูมิภาค เมือง);
• นโยบายการกำหนดราคาสถานีวิทยุ

ต่อไปนี้เป็นอัตราการโพสต์วิดีโอความยาวสามสิบวินาทีในสถานีวิทยุชื่อดังสองแห่ง:

เวลาออกอากาศ	อารมณ์ขันเอฟเอ็ม	เครื่องเสียงติดรถยนต์
06:00–07:00	23 000	77 000
07:00–08:00	45 000	120 000
08:00–12:00	70 000	165 000
12:00–16:00	53 000	120 000
16:00–20:00	65 000	160 000
20:00–22:00	39 000	85 000
22:00–00:00	22 000	72 000
00:00–06:00	14 000	30 000

ราคาน่าประทับใจ แต่ไม่ใช่ในมอสโก ในทางตรงกันข้าม ค่าใช้จ่ายในการจัดตำแหน่งตามรายการราคาที่กิจกรรมผู้ฟังสูงสุดทาง Radio Vanya ใน Bryansk คือ 1,350 รูเบิล

ค่าใช้จ่ายสุดท้ายจะคำนวณโดยคำนึงถึงค่าสัมประสิทธิ์พิเศษ ขึ้นอยู่กับระยะเวลาของคลิปเสียง โดยปกติจะเหมือนกันสำหรับสถานีวิทยุทั้งหมด:

• สูงสุด 10 วินาที – 0.4
• สูงสุด 11–15 วินาที – 0.6
• 16–20 วินาที – 0.8
• 21–30 วินาที – 1.
• 31–45 วินาที – 1.6
• 46–60 วินาที – 2.2

สำหรับลูกค้ารายใหญ่ สถานีวิทยุบางแห่งมีระบบส่วนลดสูงสุดถึง 25% นอกจากนี้ฝ่ายการตลาดยังจัดโปรโมชั่นตามฤดูกาลและการขายเวลาออกอากาศต่างๆ อย่างเป็นระบบ งบประมาณการโฆษณาอาจต่ำกว่าที่คาดไว้อย่างมาก

ประสิทธิผลของการโฆษณาทางวิทยุ

• การศึกษาใช้เวลาอย่างน้อยหกเดือนและไม่เกิน 2 ปี
• ในช่วงเวลานี้ ไม่ควรมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในงานของบริษัท (ทั้งการขยายขอบเขต หรือการเปลี่ยนแปลงที่อยู่ของจุดขาย หรือการปรับเปลี่ยนและปรับปรุงการผลิต ฯลฯ)
• ข้อมูลสำหรับการศึกษาได้รับการตรวจสอบทุกวัน
• แบบจำลองสำหรับการวิเคราะห์ควรคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงในวันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุด ความเข้ากันได้ของช่วงเวลาของปีกับฤดูกาลของการบริโภคผลิตภัณฑ์
• เพื่อความถูกต้องแม่นยำของการวิจัย จำเป็นต้องแยกแยะลูกค้าที่เข้ามาทางโฆษณาทางวิทยุจากแหล่งกระแสผู้บริโภคอื่นๆ (โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาทางทีวี ในสื่อ)

สำหรับการวิเคราะห์จะใช้โปรแกรมพิเศษที่สามารถคำนึงถึงตัวบ่งชี้สำคัญทั้งหมด วัดไดนามิก และรวบรวมข้อมูลที่ได้รับให้เป็นแบบจำลองเดียว ผลลัพธ์จะแสดงเป็นกราฟิกในรูปแบบของกราฟ ไดอะแกรม ไดอะแกรม

ไม่มีผู้เชี่ยวชาญคนใดสามารถคำนวณได้แม้แต่ประสิทธิภาพโดยประมาณของการโฆษณาทางวิทยุ เพราะแม้แต่สถานีวิทยุที่มีเรตติ้งสูงก็ไม่สามารถรับประกันการแปลงที่สูงได้ สามารถประเมินประสิทธิภาพได้ก็ต่อเมื่อมีข้อมูลเกี่ยวกับหลายปัจจัยเท่านั้น ดังนั้นพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายจึงสามารถคาดการณ์ได้ด้วยความน่าจะเป็นเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

ไม่เชิง

ตกหลุมรักตัวเองใน 25 วินาที! มันตลกดี แต่นี่เป็นงานที่เจอเกือบทุกวิดีโอเลย ดังนั้นบางทีอาจเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาทางวิทยุ! บ่อยครั้งที่ลูกค้าให้ความสนใจกับเสียงของผู้ประกาศ เสียงร้อง เสียงดนตรี เสียงเอฟเฟ็กต์... ทั้งหมดนี้มีความสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ทั้งหมดนี้จะเกิดขึ้นในภายหลัง แต่ก่อนอื่น เราต้องวางรางรถไฟ ซึ่ง "รถไฟสร้างสรรค์" นี้จะเดินทาง วางรากฐาน และพื้นฐานดังกล่าวเป็นลายลักษณ์อักษรที่มีความสามารถและเป็นมืออาชีพอย่างแน่นอน ข้อความสำหรับวิดีโอโฆษณาในรายการวิทยุ!

เรารู้วิธีเขียนข้อความที่สดใสจริงๆ!

อาจฟังดูค่อนข้างอวดดี แต่เราใช้เวลามากมายในช่วงสิบปีที่ผ่านมาในการซักถามเพื่อหาแนวคิดใหม่ๆ และบุคลากรที่เก่งๆ เพื่อมอบตัวเลือกการคัดลอกที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงสำหรับโฆษณาทางวิทยุให้กับลูกค้าของเราแต่ละคน กลไกการทำงานกับข้อความในสตูดิโอ Ecoroll นั้นง่ายมาก:

• คุณกรอกแบบฟอร์มการสั่งซื้อบนเว็บไซต์โดยละเอียดคุณสามารถดูวิธีการกรอกแบบฟอร์มได้อย่างถูกต้อง
• เราจะติดต่อคุณทางไปรษณีย์หรือโทรศัพท์เพื่อชี้แจงรายละเอียดทั้งหมด
• คุณเลือกวิธีการชำระเงินและชำระเงินสำหรับการสั่งซื้อ
• ภายใน 24 ชั่วโมง คุณจะได้รับอีเมล์ ข้อความโฆษณาทางวิทยุจากผู้เชี่ยวชาญของสตูดิโอ Ecoroll (ขั้นต่ำ 3 ตัวเลือก)
• จากนั้นคุณเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดหรือเราจะสรุปข้อความที่คุณต้องการ (รวมการแก้ไข 3 ครั้งในราคาสคริปต์)
• ด้วยเหตุนี้ เราจึงสร้างคลิปเสียงตามตัวเลือกที่คุณเลือก

ตัวอย่างข้อความโฆษณาทางวิทยุจากสตูดิโอ Ecoroll

เราสามารถเขียนคำโฆษณาเกี่ยวกับตัวเราได้อีกหลายร้อยคำ เพราะนี่คือส่วนสำคัญของงานของเรา☺) แต่จะมีประสิทธิภาพมากกว่ามากเพียงแค่แนะนำคุณให้รู้จักกับงานของเรา! คุณสามารถฟังตัวอย่างสคริปต์ในรูปแบบเสียงได้ แต่ข้อความจากผลงานขนาดใหญ่ของสตูดิโอ Ecoroll ในความคิดของเรามี 7 ข้อความที่ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างที่ 1: ข้อความของวิดีโอโฆษณาทางวิทยุสำหรับร้านขายเฟอร์นิเจอร์ "4 ห้อง"

เฟอร์นิเจอร์สุดพิเศษ ครึ่งราคา! มันไม่วิเศษเหรอ?

ศูนย์เฟอร์นิเจอร์ "Four Rooms" มอบส่วนลดวันหยุดสูงสุดถึง 50%!

ห้องนอน ห้องครัว โซฟา สำหรับแต่ละโครงการ

ไฟฟ้าแรงสูง 48 "ก"

สี่ห้อง. รายการแห่งความภาคภูมิใจของคุณ

ตัวอย่างที่ 2: ข้อความโฆษณาโฆษณาทางวิทยุในงาน "ตลาดในฝัน"

เสียงคำรามของสิงโตอันทรงพลัง

ใช่มันเป็นสิงโต และเขาไม่มีความสุข สิงโตไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าไปในตลาดในฝัน

แต่ทำไมคุณถึงยังไม่ไปล่ะ?

มหกรรม "ตลาดในฝัน"

ตลาดนัดในฝัน. ช้อปปิ้งในฝัน

ชั้น 2 ตรงข้ามบันไดเลื่อน

ตัวอย่างที่ 3: ข้อความโฆษณาทางวิทยุเรื่องน้ำ "Yugorskaya Rosa"

มนุษย์มีน้ำ 80%

และถ้าเป็น "Ugorskaya Rosa"

ถ้าอย่างนั้นนี่คือคนที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง!

"น้ำค้าง Ugorskaya"

น้ำธรรมชาติ น้ำธรรมชาติโดยเฉพาะ

ไร้สารเจือปนและสารกันบูด!

น้ำที่ทำให้คุณเป็นคนที่แตกต่าง

เสียงน้ำเทใส่แก้ว

เติมพลังอันบริสุทธิ์ ทุกวัน!

โทรศัพท์จัดส่ง:

6-999-6, 6-999-6

"น้ำค้างอูกรา". รสชาติน้ำสะอาด!

ตัวอย่างที่ 4: ข้อความโฆษณาสำหรับโฆษณาทางวิทยุ “Alexandrian Doors”

เป็นแฟนของคุณได้ง่ายๆ

การประชุมของเราเป็นโอกาสที่มีความสุข

คุณสง่างามสวยงามเชื่อถือได้

มือแบบไหนล่ะ!!!

ประตูอเล็กซานเดรีย ทางเข้าและการตกแต่งภายใน

ประสิทธิภาพอันน่าหลงใหล

255-4-234 รหัส 4-9-5

ตัวอย่างที่ 5: ข้อความโฆษณาเครื่องปรับอากาศจาก Thermo Center

ความสามารถแบบนิรนัยอันยอดเยี่ยมของ Sherlock Holmes ก็ไม่ทำให้เขาผิดหวังในครั้งนี้เช่นกัน เขาคิดว่าบ้านนี้เย็นสบาย แม้ว่าข้างนอกจะร้อน นั่นหมายความว่ามีเครื่องปรับอากาศในบ้าน

คงเป็นไปไม่ได้ที่นี่อย่างแน่นอนหากไม่มี Thermo-Center! คดีคลี่คลาย!

เทอร์โมเซ็นเตอร์

เครื่องปรับอากาศหลากหลายรุ่นจากแบรนด์ชั้นนำระดับโลก

บริการรวดเร็ว ติดตั้งด่วนโดยมืออาชีพ

เทอร์โมเซ็นเตอร์

เจเนอราลา ไซดอฟ, 100 "ก"

การควบคุมสภาพอากาศในบ้านของคุณเป็นเรื่องง่าย!

ตัวอย่างที่ 6: ข้อความของวิดีโอโฆษณาทางวิทยุ "อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง"

คำพูดแรกจากใบหน้าของแมวที่ครอบงำ

พวกเขาอยู่ในเงื้อมมือของฉันโดยสมบูรณ์ ทำทุกอย่างที่ฉันต้องการ และมีเพียงสองสิ่งที่ทำให้ฉันควบคุมไม่ได้ คือ เมื่อมันเกาหลังหูและ อืม... ช้อปปิ้ง!!!

ทุกสิ่งเพื่อความสง่างามของหางและขนอันงดงามของเขาในร้านขายอุปกรณ์สัตว์เลี้ยง

อาหาร วิตามิน เครื่องสำอาง เครื่องประดับ และอื่นๆ อีกมากมาย

จัดส่งฟรีสำหรับการสั่งซื้อมากกว่า 1.5 พันรูเบิล

ราคาฟุ้ง! ส่วนลดโหด!

ชั้นสองของศูนย์การค้า

สัตว์เลี้ยงของคุณจะมีความสุขกับคุณ!

ตัวอย่างที่ 7: ข้อความของวิดีโอโฆษณาทางวิทยุสำหรับสวนสนุกเด็ก "Kid place"

แน่นอนว่าผู้เขียนบทของสตูดิโอ Ecoroll จะสามารถเขียนบทได้ ข้อความโฆษณาวิทยุสำหรับคุณด้วย!ราคาของสคริปต์จะทำให้คุณพอใจ และเวลาเสร็จงานจะไม่เกินหนึ่งวัน! ติดต่อเรา เรายินดีที่จะช่วยเหลือ!

จากการศึกษาของนักสังคมวิทยา การโฆษณาทางวิทยุด้อยกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์เล็กน้อยในแง่ของการจดจำ เอฟเฟกต์ของคลิปเสียงความยาวหนึ่งนาทีจะเท่ากับ 75% ของเอฟเฟกต์ของคลิปโทรทัศน์ครึ่งนาทีปกติ นอกจากนี้ต้นทุนการโฆษณาทางวิทยุยังน้อยกว่าราคาโฆษณาวิดีโอห้าถึงหกเท่า
ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าการโน้มน้าวผู้คนด้วยคำพูดเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่นั้นง่ายกว่า พวกเขาชอบผลิตภัณฑ์มากกว่าและผู้คนเต็มใจที่จะซื้อมากกว่าคำพูดที่ประกอบกับรูปภาพ ผลกระทบนี้เกิดขึ้นเนื่องจากลักษณะทางสรีรวิทยาของการรับรู้ หูตอบสนองเร็วกว่าตา ข้อเสียของการโฆษณาทางวิทยุคือองค์ประกอบที่จำกัดของอิทธิพลที่มีต่อลูกค้า และการไม่สามารถแสดงผลิตภัณฑ์และทำซ้ำสิ่งที่ได้ยินได้
เพื่อเพิ่มผลกระทบของการโฆษณาทางวิทยุแนะนำให้ปฏิบัติตามเคล็ดลับต่อไปนี้:
ข้อความโฆษณาควรเรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และง่ายต่อการเข้าใจด้วยหู
ข้อความควรง่ายต่อการจดจำ
สาระสำคัญของข้อความโฆษณาควรถ่ายทอดภายใน 6-8 วินาที
มันจะต้องเกี่ยวข้องกับจินตนาการ
แนวคิดการโฆษณาควรจะสั้น
คุณต้องสนใจผู้ฟังทันที
หากมีแคมเปญโฆษณาคู่กันทางวิทยุและโทรทัศน์ ควรใช้ท่วงทำนอง สัญญาณเรียกขาน ข้อความ ฯลฯ เดียวกัน
ระยะเวลาของโฆษณาไม่เกิน 30 - 40 วินาที
การโฆษณาทางวิทยุควรได้รับการประเมินหลังจากการฟัง
ขอแนะนำให้รักษารูปแบบของสถานีวิทยุที่โพสต์คลิปเสียงไว้

พลังโน้มน้าวใจของการโฆษณาทางวิทยุ

ข้อดีหลักประการหนึ่งของวิทยุคือพลังในการโน้มน้าวใจมหาศาล K. L. Bove และ W. F. Ahrens ในหนังสือ "Modern Advertising" พูดถึงการเดิมพันของ Martin Block หนึ่งในผู้ประกาศคนแรกของสถานีวิทยุอเมริกัน "WNEW" ด้วยความเชื่อว่าผู้หญิงหลายคนเดินทางจากนิวเจอร์ซีย์ไปนิวยอร์กเพื่อซื้อของ เขาพนันได้เลยว่าเขาจะไปหาพวกเธอทางวิทยุเพื่อกลับมาซื้อชุดจากผู้สนับสนุนของเขาในรัฐนิวเจอร์ซีย์ และหลังจากออกอากาศไปแล้ว เขาก็ทำให้ผู้หญิงหลายคนเชื่อในเรื่องนี้

ทำไมวิทยุถึงมีพลังโน้มน้าวใจขนาดนี้? หลายทศวรรษที่ผ่านมา นักวิทยาศาสตร์พบว่าหลายคนจำรายการคำที่พูดออกมาดังๆ ได้ดีกว่ารายการเดียวกันที่นำเสนอในรูปแบบสิ่งพิมพ์ นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยนอร์ธเวสเทิร์นในสหรัฐอเมริกาเริ่มศึกษาปัญหานี้อย่างลึกซึ้งมากขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 80 ส่งผลให้พบว่าสมองของมนุษย์สามารถรับรู้คำพูดได้ภายใน 140 มิลลิวินาที นอกจากนี้ การรับรู้ทางการได้ยินจะคงอยู่ในมนุษย์ได้นานกว่าการรับรู้ทางสายตา หากภาพที่มองเห็นหายไปในเวลาน้อยกว่า 1 วินาที การรับรู้ทางการได้ยินจะคงอยู่นานขึ้น 45 เท่า

ลักษณะเหล่านี้ของสมองมนุษย์อธิบายความจริงที่ว่าเป็นการง่ายกว่าที่จะโน้มน้าวผู้คนถึงคุณธรรมของผลิตภัณฑ์ด้วยคำพูดที่พูดออกมาดัง ๆ ในกรณีนี้ พวกเขาชอบผลิตภัณฑ์มากกว่าและเต็มใจที่จะซื้อมากกว่าในกรณีที่พวกเขามั่นใจด้วยคำที่พิมพ์ออกมา

โครงการ AIDA

คุณสามารถตรวจสอบโฆษณาทางวิทยุได้โดยใช้โครงการ AIDA

AIDA เป็นแนวคิดที่อธิบายว่าการรับรู้ของผู้บริโภคทำงานอย่างไร มันแสดงถึงขั้นตอนต่อเนื่องกันในปฏิกิริยาของ “ผู้บริโภค” ต่อข้อความโฆษณา

ความสนใจ -> ความสนใจ -> ความปรารถนา -> การกระทำ ->

ความสนใจ -> ความสนใจ -> ความปรารถนา -> การกระทำ

โครงการ AIDA คือ "โครงกระดูก" "ปลา" "เทมเพลต" สำหรับการสร้างโฆษณาทางวิทยุ ในตอนต้นของวิดีโอ คุณใช้เสียง เสียง รูปภาพที่สดใส - เพื่อดึงดูดความสนใจ "ส่วน" ถัดไปของวิดีโอควรกระตุ้น "ความสนใจ" ของผู้ฟังวิทยุ ส่วนถัดไปได้รับการออกแบบเพื่อสร้าง "ความปรารถนา" เพื่อใช้บริการหรือซื้อสินค้าและตอนจบของคลิปเสียงควรกระตุ้นให้ผู้ฟังดำเนินการ: ลุกขึ้นไปรับสินค้า โทร ดื่ม และกิน :) คุณเพียงแค่ต้องจำไว้ว่า AIDA สำหรับการโฆษณาทางวิทยุไม่ใช่ ความเชื่อเช่นเดียวกับในธุรกิจใด ๆ คุณต้องมีสัดส่วนและรสนิยม

AIDA เป็นสูตรทั่วไปสำหรับการรับรู้ของผู้ฟังเกี่ยวกับการโฆษณาทางวิทยุ การโฆษณาทางวิทยุที่สร้างขึ้นบนหลักการนี้จะถูกดูดซึมโดยสมองของผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภคบริการและสินค้าได้ดีกว่า และด้วยเหตุนี้ คุณจะได้รับผลตอบแทนทางการเงินที่มากขึ้นจากการโฆษณาทางวิทยุดังกล่าว

ฤดูกาลของการโฆษณาด้วยเสียง

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าเมื่อทำแคมเปญโฆษณาจำเป็นต้องคำนึงถึงปัจจัยเช่นฤดูกาลด้วย ทุกคนจะเห็นพ้องกันว่าในฤดูหนาวการเรียกร้องให้ปรนเปรอตัวเองด้วยน้ำอัดลมฟังดูไม่เหมาะสม ตามกฎแล้ว ช่วงเวลาของปีจะถูกนำมาพิจารณาโดยอัตโนมัติเมื่อสร้างโฆษณา อย่างไรก็ตาม ผู้สร้างมักมองข้ามปัจจัยสำคัญประการหนึ่ง นั่นคือความผันผวนตามฤดูกาลในสภาพจิตใจของผู้บริโภค

ต้องบอกว่าเรารู้สึกถึงอิทธิพลของปัจจัยนี้โดยไม่รู้ตัว. ตัวอย่างเช่น เราจะอธิบายการหลั่งไหลของโฆษณาทุกประเภทก่อนช่วงวันหยุดได้อย่างไร ประการแรก ความต้องการที่เพิ่มขึ้นตามธรรมชาติอย่างสมบูรณ์ แต่ความต้องการเพิ่มขึ้นไม่เพียงเพราะความปรารถนาของผู้คนในการซื้อของขวัญหรือสินค้าเท่านั้น แต่ยังอธิบายได้จากสภาวะทั่วไปของความอิ่มเอมใจก่อนวันหยุดอีกด้วย และในสภาวะนี้ผู้คนจะยอมให้ตัวเองมากกว่าปกติเล็กน้อย

ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบทางจิตวิทยามีความสำคัญเพียงใด ปัจจัยนี้ต้องนำมาพิจารณาไม่เฉพาะเมื่อเตรียมการโฆษณาที่หลั่งไหลเข้ามาตามฤดูกาลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเมื่อสร้างสโลแกนโฆษณาด้วย

ดังนั้นตามกฎแล้วผู้คนจะต้องทนทุกข์ทรมานจากการขาดอารมณ์เชิงบวก ดังนั้นการโฆษณาในฤดูหนาวจึงควรมีความสดใส สีสัน เร้าใจ เพื่อปลุกให้ผู้คนตื่นจากการจำศีล

นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องคำนึงถึงช่วงเวลาของปีโดยนำเสนอแง่มุมต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์ในแง่ดี ดังนั้นเมื่อดูพายุหิมะนอกหน้าต่างคน ๆ หนึ่งจึงมีแนวโน้มที่จะฟังโฆษณาสำหรับโรงต้มน้ำอัตโนมัติมากกว่าที่จะฟัง โทรไปซื้อแอร์. ในทำนองเดียวกัน การขาดสถานีย่อยของคุณเองจะรู้สึกได้อย่างแม่นยำในช่วงเย็นของฤดูหนาวที่หนาวเย็น เมื่อเกิดปัญหาไฟฟ้าขึ้น และไม่ใช่เลยในช่วงบ่ายฤดูร้อนที่ร้อนจัด

ในฤดูร้อนการกล่าวถึงความเย็นอันน่ารื่นรมย์และร่มเงาที่ประหยัดดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แต่ในฤดูหนาวจะไม่มีใครสังเกตเห็นหรือทำให้เกิดการระคายเคือง

นักจิตวิทยากล่าวว่าเงา เสียง และภาพใดๆ จะยังคงอยู่ในความทรงจำของเรา สิ่งดึงดูดใจด้านการโฆษณาอย่างหนึ่งอาจกลายเป็นแสงตะวันอันสดใสในช่วงกลางฤดูใบไม้ร่วงที่มืดมน ในขณะที่อีกสิ่งหนึ่งอาจทำให้ความไม่แยแสเพิ่มมากขึ้น แน่นอนว่าเราไม่สามารถคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลในสภาพจิตใจของแต่ละคนได้ แต่ผู้สร้างโฆษณาสามารถพึ่งพาแนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนขาดในช่วงเวลาต่างๆ ของปี แนวทางนี้ขาดบุคลิกภาพ แต่ก็ยังได้ผล บางทีผู้สร้างโฆษณาอาจหยุดใช้แนวทางนี้เพื่ออธิบายข้อดีของลิฟต์ความเร็วสูงอย่างมีสีสันเมื่อเผชิญกับปัญหาไฟฟ้า เครื่องทำความร้อนส่วนกลาง และน้ำร้อน

โดยสรุป ฉันอยากจะทราบอีกครั้งว่าการเปลี่ยนแปลงของฤดูกาลมีผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดต่อสภาพจิตใจของบุคคล ปัจจัยนี้จะต้องนำมาพิจารณาทั้งในการเตรียมแคมเปญโฆษณาและเมื่อสร้างโฆษณาเฉพาะ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งที่ผลักดันให้คนซื้อผลิตภัณฑ์ในฤดูร้อนหรือฤดูใบไม้ผลิอาจทำให้เกิดผลตรงกันข้ามในฤดูหนาว

- มุ่งเน้นไปที่แนวคิดเชิงพาณิชย์เพียงอย่างเดียว (วัตถุโฆษณาทางวิทยุ) ถ้ามีหลายอย่างก็จัดลำดับความสำคัญ
- รับการกระทำที่คุณต้องการจากผู้ฟังโดยมีอิทธิพลต่อทัศนคติเหมารวมที่เกี่ยวข้องกับการกระทำนี้ (เสียงที่มีลักษณะเฉพาะ วลี ดนตรี น้ำเสียง)
- ระบุชื่อของผู้ลงโฆษณา (ชื่อบริษัท ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา) โดยเร็วที่สุด ทำซ้ำอย่างน้อยสามครั้งโดยไม่ต้องแทนที่ด้วยสรรพนาม
- สร้างสคริปต์เพื่อให้ผู้ฟังเข้าใจสาระสำคัญของข้อความโฆษณาได้ภายในเวลาไม่ถึง 6-8 วินาที
- ระดับความเข้าใจสคริปต์ควรต่ำกว่าค่าเฉลี่ย IQ ของชนชั้นทางสังคมที่ต้องการ 10 คะแนน สคริปต์ไม่ควรต้องใช้ความพยายามในการจดจำหรือทำความเข้าใจข้อความ
- รักษารูปแบบการสนทนา ใช้คำง่ายๆ และประโยคสั้นๆ
- เน้นคำกริยาและใช้บ่อยกว่าคำคุณศัพท์
- ยึดติดกับน้ำเสียงที่กระฉับกระเฉงและกระฉับกระเฉงในปัจจุบัน - ฟังดูมีชีวิตชีวามากขึ้น
- สร้างภาพโดยใช้คำพูด คำอุปมาอุปมัย และเอฟเฟกต์เสียง
- อย่ากลัวที่จะใช้สรรพนามส่วนตัว จำไว้ว่าคุณกำลังพูดกับทุกคนเป็นการส่วนตัว
- หลีกเลี่ยงความคิดโบราณ
- เชื่อมโยงขนาดของสถานการณ์กับระยะเวลาที่คุณต้องการ

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - "วิทยุสมัยใหม่", "วิทยุของเรา"

โฆษณาสำหรับผู้ใหญ่หรือเกมสร้างสรรค์ที่ไม่ระมัดระวัง

การสร้างโฆษณาขึ้นอยู่กับแนวคิด นี่คือ (ไม่ใช่เทคนิคการดำเนินการ) ที่สามารถทำให้ผู้ดูโทรทัศน์จดจำหัวข้อของโฆษณาได้ ถ้าอย่างนั้น เหตุใดโทรทัศน์ของรัสเซียจึงเต็มไปด้วยข้อความโฆษณาธรรมดา ๆ เช่นนี้? คำตอบนั้นง่าย: แนวคิดในการโฆษณาถูกกำหนดโดยผู้ลงโฆษณา แม้ว่าเอเจนซี่จะเป็นผู้ให้แนวคิดดังกล่าว แต่คำพูดสุดท้ายก็ขึ้นอยู่กับเขา - บุคคลที่ตัดสินใจ และในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ลงโฆษณาจะทำผิดพลาด ในบทความนี้เราจะพยายามหาคำตอบว่าอันไหนและเพราะเหตุใด

ขาดจินตนาการ
เป็นปรากฏการณ์ทั่วไป เอเจนซี่เป็นตัวแทน การผลิตเป็นตัวแทน แต่ผู้ลงโฆษณาไม่ได้เป็นตัวแทน ทำไม มันง่ายมาก เขาไม่ควรจินตนาการด้วยซ้ำ เขาผลิตผลิตภัณฑ์จากนม (วอลเปเปอร์ติดกาว ดำเนินการตรวจสอบสถานประกอบการ ประกอบรถยนต์ ฯลฯ) และจินตนาการของเขาจำกัดอยู่เฉพาะในด้านนี้เท่านั้น ผู้ที่อ้างว่าอนาคตอยู่ในความเชี่ยวชาญด้านแรงงานที่เข้มงวดนั้นถูกต้อง ไม่มีผู้เชี่ยวชาญที่เป็นสากลและหากบุคคลสามารถจัดการกับเทคโนโลยีการผลิตและเขียนข้อความโฆษณาได้เขาก็อาจจะทำสิ่งที่แย่กว่านั้น จินตนาการในการโฆษณา (หรือการคิดสร้างสรรค์) เป็นเรื่องของผู้เชี่ยวชาญจำนวนไม่มาก และโอกาสในการประเมินผลิตภัณฑ์นี้คือความสามารถของเอเจนซี่ในการแสดงภาพแนวคิดของตน เพื่อให้บุคคลที่ไม่มีจินตนาการสามารถเข้าใจสิ่งที่จะอยู่ในเฟรมด้วยคำพูดและรูปภาพง่ายๆ ที่คนธรรมดาเข้าถึงได้

พัฒนาจินตนาการ
กรณีที่ตรงกันข้ามและรุนแรงกว่า เมื่อคิด ปรับทิศทางอย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาพยายามสร้างมันใหม่ในทิศทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง นี่คือที่มาของไข่มุกแห่งการโฆษณาของรัสเซียส่วนใหญ่ ลูกค้ากำหนดวิสัยทัศน์ของเขาในวิดีโอ เป็นเรื่องดีเมื่อความคิดของเขามีโอกาสที่จะนำไปใช้ ในทางปฏิบัติของฉัน มีลูกค้ารายหนึ่งที่ให้สคริปต์ความยาว 30 วินาทีในสี่ (!!!) หน้าที่มีขนาด 12 พอยต์เรียบร้อย ยิ่งไปกว่านั้น มันยังอธิบายฉากพล็อตเรื่องทั้ง 12 ฉากได้อย่างครอบคลุมอีกด้วย! “นี่คืออะไร: 2 วินาทีสำหรับแต่ละฉาก” - เราถาม ลูกค้าเริ่มครุ่นคิดและหายตัวไปเป็นเวลาหนึ่งเดือน (การค้นหา "ฉัน" ของเขาเองอย่างเจ็บปวด) เมื่อเขากลับมา เขาขอให้ปรับบทให้เหมาะสมกับจังหวะเวลา สุดท้ายฉันก็ผิดหวังที่ "บท" ที่เหลือมีเพียงเขาและขาเท่านั้น มันเกิดขึ้นที่ลูกค้าเขียนบทกวี และเขาใฝ่ฝันที่จะสร้างวิดีโอสั้น ๆ พร้อมบทกลอนของเขา จริงอยู่ที่บางครั้งผู้ลงโฆษณาที่มีพรสวรรค์ก็เกิดขึ้นได้ แต่ก็หาได้ยาก และไม่ใช่ทุกคนจะเข้าใจ

ขาดความรู้เรื่องกฎหมายตลาด
หากในกรณีก่อนหน้านี้หน่วยงานสามารถแนะนำลูกค้าไปในเส้นทางที่ถูกต้องได้ นี่เป็นเพียงกรณีทางคลินิกเท่านั้น ลองนึกภาพ - ผู้จัดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือแบรนด์ดัง เขาเชื่ออย่างจริงใจว่า 90% ของประชากรโลกที่สมเหตุสมผลกำลังรอรูปแบบใหม่สำหรับการสื่อสารเคลื่อนที่ (ไม่รวมผู้สูงอายุและเด็กอายุต่ำกว่า 3 ปี) และเขาไม่เข้าใจเมื่อหน่วยงานเสนอที่จะอธิบายให้ผู้ซื้อในอนาคตทราบถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างชัดเจน ทำไมเพราะสิ่งนี้ชัดเจนสำหรับทุกคน! ตรรกะเหล็ก ฉันจะเรียกการพัฒนาอีกอย่างหนึ่งของสถานการณ์ว่า "วิทยาศาสตร์เทียม" ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ลงโฆษณาอ่านหนังสือเกี่ยวกับการตลาด คุ้นเคยกับคำว่า “ระดมความคิด” เป็นต้น จากนั้นกลุ่มความคิดริเริ่มจะรวมตัวกันเพื่อสร้างแนวคิดที่สร้างสรรค์ให้กับบริษัท และมา "บุก" พื้นที่สร้างสรรค์กันเถอะ มันเกิดขึ้น มันได้ผล บ่อยกว่านั้น ทำไม เนื่องจากคนส่วนใหญ่ที่มีพื้นฐานทางทฤษฎีไม่สามารถ "เอาตัวเองเป็นผู้ซื้อ" และเข้าใจตรรกะและโปรแกรมในการซื้อของพวกเขาได้ ปรากฎว่าหลังจากการระดมความคิดซึ่งประกอบด้วยผู้ใหญ่และนักปราชญ์ที่มีประสบการณ์ เราต้องทำความสะอาดห้องน้ำทุกวัน และเตาสกปรกโดยทั่วไปถือเป็นจุดจบของโลกสำหรับผู้หญิงทุกคน ตลกดีสุภาพบุรุษ!

ปรารถนาที่จะใกล้ชิดกับผู้นำมากขึ้น
ทุกคนกรีดร้องว่าพวกเขาเหนื่อยแค่ไหนกับวิดีโอ "โคลนนิ่ง" แต่เมื่อถึงเวลานั้น... โดยปกติแล้วทุกอย่างจะมีลักษณะดังนี้: "ฉันอยากทำวิดีโอแบบ..." ตามด้วยชื่อของคู่แข่งชั้นนำในกลุ่มตลาดที่ลูกค้าดำเนินการอยู่ ไม่มีข้อโต้แย้งที่มีน้ำหนักมากสามารถทำให้เขาเปลี่ยนจุดยืนได้ แน่นอนว่าความปรารถนาดังกล่าวเป็นที่เข้าใจได้ แต่จากมุมมองขององค์ประกอบทางอารมณ์เท่านั้น ท้ายที่สุดแล้วความปรารถนานี้ไม่มีเหตุผลเลย ใครชนะเมื่อสร้างโฆษณาที่ "คล้ายกัน" ลูกค้า? น่าสงสัย. มีหลักประกันอะไรบ้างว่าผู้บริโภคที่มีศักยภาพจะสามารถแยกแยะแบรนด์ของคุณจากกระแสข้อมูลทั่วไปที่คล้ายคลึงกัน และมีเหตุผลไหมที่จะประกาศสิ่งที่คนอื่นทำไปแล้ว? ผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ "คล้ายกัน" ใดๆ จะถูกมองว่าเป็นของปลอม ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ผู้แข่งขันกำลังถูมือของเขา ตรรกะของเขาถูกต้อง: แรงจูงใจแรกที่ผู้ชมยอมรับนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างแน่นหนากับแบรนด์ของตน และเป็นการยากมากที่จะสร้างจิตสำนึกของผู้บริโภคขึ้นมาใหม่

ไม่ใช่ทุกสิ่งที่เป็นทอง นั่นก็คือ...
“จำไว้ว่ามีวิดีโอเจ๋งๆ อยู่ที่นั่น... ฉันจำไม่ได้ว่าโฆษณาอะไร” สถานการณ์คุ้นเคยหรือไม่? เลขที่ จากนั้นทดสอบ: จำโฆษณาห้ารายการที่น่าสนใจที่สุดสำหรับคุณ (จากมุมมองของโครงเรื่อง) และตอนนี้คือแบรนด์ที่โฆษณาห้ารายการเดียวกัน จำไม่ได้เหรอ? คำตอบตอนนี้: อะไรจะถูกจดจำในความทรงจำของผู้ชม - สาวสวยครึ่งกระโปรงหรือกางเกงรัดรูปยี่ห้อนี้? สิ่งนี้เรียกว่าภาพแวมไพร์ เมื่อมีการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาโดยที่โครงเรื่องสร้างขึ้นจากตัวละคร นอกจากนี้ตัวละครยังสดใสและน่าจดจำอีกด้วย จะดีมากเมื่อโฆษณาของคุณถูกจดจำเมื่อกลายเป็นหัวข้อสนทนา คงจะดีไม่น้อยหากผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในการโฆษณามีความสว่างพอๆ กับภาพที่สร้างขึ้น และถ้าไม่? บริจาคเงินเพื่อใช้ในการผลิตและให้เช่าเชิงพาณิชย์ให้กับมูลนิธิการกุศล นี่คือที่ที่พวกเขาจะมีประโยชน์มากขึ้น คุณไม่จำเป็นต้องสร้างความสนุกสนานให้กับผู้ชมเพราะโทรทัศน์ทำหน้าที่นี้ได้ดีเยี่ยม

สงครามทางเพศ
กลุ่มเป้าหมายสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค 80% เป็นผู้หญิง อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทุกคนที่รู้เรื่องนี้ แม้ว่าผู้ที่เข้าใจเรื่องนี้จะยังไม่รู้ว่าโฆษณา "ผู้หญิง" คืออะไร และโฆษณานี้แตกต่างจากโฆษณา "ผู้ชาย" อย่างไร นี่เป็นประเด็นทางจิตวิทยา ซึ่งเป็นคำถามเกี่ยวกับการรับรู้ทางเพศในการโฆษณา แต่มีตัวอย่างอยู่รอบตัวเรา อย่างน้อยที่สุดให้เราระลึกถึงอาดัมและเอวาด้วยแอปเปิ้ลที่โด่งดัง เธอได้คำแนะนำอะไรเมื่อยอมรับข้อเสนอของผู้ล่อลวง และเขาตัดสินใจอย่างไร? แม้จะอยู่ในยุคแห่งการปลดปล่อย ผู้หญิงก็ยังคงเป็นผู้หญิง เธอไม่ซื้อแชมพู แต่ซื้อผมสวย เธอซื้อเครื่องสำอาง แต่ซื้อความปรารถนาที่จะโดดเด่น แม้แต่เครื่องสำอางของผู้ชายส่วนใหญ่ก็ยังซื้อโดยมนุษย์ครึ่งหนึ่งที่อ่อนแอกว่า ลองนึกภาพขั้นตอนการโกน (หมายถึงใบหน้าผู้ชาย) ผู้หญิงคนนั้นเห็นอะไร? ระคายเคือง ผิวหนังอักเสบ ถูกทรมานจากการถูทุกวัน ผู้ชายรู้สึกอย่างไร? มีเพียง 10% เท่านั้นที่ใส่ใจเรื่องการบรรเทาอาการอักเสบและการระคายเคืองผิวหนัง สำหรับคนอื่นๆ การโกนเป็นขั้นตอนที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และไม่น่าพึงพอใจนัก ผู้ชายคาดหวังว่าเครื่องสำอางจะใช้งานง่าย มีกลิ่นหอม บรรจุภัณฑ์มีสไตล์ และมีแบรนด์ที่คุ้นเคย และผู้หญิงมุ่งมั่นที่จะ "รักษา" ผิวของผู้ชายด้วยการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผิวนุ่มและระคายเคือง คำถามเชิงตรรกะเกิดขึ้น: เหตุใดจึงมีผู้หญิงครึ่งเปลือยจำนวนมากบนหน้าจอ? คำตอบนั้นง่าย: โฆษณาส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยผู้ชายที่ไม่คำนึงถึงจิตวิทยาการรับรู้ข้อมูลของผู้หญิง

สิ่งที่ดีสำหรับชาวเยอรมัน ย่อมดีสำหรับชาวรัสเซีย...
การปรับโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ข้ามชาติถือเป็นประเด็นที่สำคัญมาก สิ่งนี้ไม่เพียงเกี่ยวข้องกับความแตกต่างในการเปล่งเสียงของนักแสดงเท่านั้น (เมื่อริมฝีปากของนักแสดง "ไม่ตก" ในข้อความภาษารัสเซีย) แต่ยังรวมถึงคำถามเกี่ยวกับแนวคิดที่เข้าสู่ตลาดด้วย เรามีกรณีที่ในแคมเปญโฆษณาระดับประเทศ เราถ่ายทำตัวละครหลักโดยใช้ "เสื้อผ้า" สามระดับสำหรับภูมิภาคที่มีความคิดต่างกัน โดยทั่วไปแล้ว วัฒนธรรมของสังคมที่ข้อความโฆษณามุ่งตรงไปที่นั้นเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกแนวคิดที่สร้างสรรค์ แม้ว่าเราจะเปลี่ยนแซนด์วิชเป็นคานาเป้และบอร์ชท์เป็นซูชิ แต่ก็มีหลายอย่างที่ไม่น่าเชื่อถือสำหรับผู้บริโภคชาวรัสเซีย และประการแรกสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจในการตัดสินใจซื้อ นี่คือวิธีที่แคมเปญโฆษณาที่มีโฆษณาดัดแปลงสำหรับการล้างขนาดเล็กล้มเหลวโดยที่ชายหนุ่มรูปหล่อทำความสะอาดทางเดินในบ้านของเขา (“ ช่างสวยงามสำหรับเดชาเหรอ พวกเขาจะฉวยมันทันที!”, “ ฉันหวังว่าฉันจะทำความสะอาดได้ เส้นทางด้วย!”)

คุณจะต้องการหัวเราะ!
เสียงหัวเราะเป็นหนึ่งในอารมณ์เชิงบวกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของมนุษย์ เสียงหัวเราะสามารถทำให้อารมณ์อ่อนลงได้แม้กระทั่งผู้บริโภคที่บูดบึ้งที่สุด อย่างไรก็ตาม อารมณ์ขันในการโฆษณาเป็นเรื่องละเอียดอ่อน ซึ่งต้องอาศัยความสนใจอย่างมากและความสามารถอันแข็งแกร่ง มีเพียงไม่กี่คนที่มีความสามารถที่จะเขียนสิ่งที่มีความหมายและตลกขบขัน การออกแบบวิดีโอที่ดูตลกมีอันตรายหลายประการ สิ่งสำคัญคือความหยาบคาย เป็นเรื่องง่ายมากที่จะฟังดูหยาบคายในเรื่องตลก เพราะกฎแห่งอารมณ์ขันมีพื้นฐานอยู่บนพื้นฐานการพูดน้อยเกินไป เช่นเดียวกับในกรณีของความหยาบคาย ซึ่งเป็นอันตรายต่อวัตถุที่โฆษณาใดๆ แต่สิ่งล่อใจนั้นยิ่งใหญ่ และถูกต้องเช่นนั้น ท้ายที่สุดแล้วบุคคลที่จำอารมณ์ดีของเขาได้จะเชื่อมโยงกับแบรนด์และต่อมาจะจดจำไม่เพียง แต่ความพึงพอใจของเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตัวผลิตภัณฑ์ด้วย

ข้อควรจำถึงผู้เขียนบท
ดังนั้นคุณจะพยายามหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด แต่ยังคงพยายามเขียนสคริปต์ด้วยตัวเอง ประเด็นสำคัญบางประการจะไม่ทำร้ายคุณ:
โครงสร้างสคริปต์ งานละครใดๆ (ซึ่งก็คือวิดีโอโฆษณา) จะต้องอยู่ภายใต้กฎหมายบางประการ พูดง่ายๆ ก็คือ จำไว้ว่าโรงเรียน วิชาวรรณกรรมคือเกรด 5-6 ตั้งแต่วัยเด็ก เราได้ยินคำศัพท์ต่างๆ เช่น "การเริ่มต้น" "การพัฒนา" "จุดสุดยอด" และสุดท้ายคือ "ข้อไขเค้าความเรื่อง" ในสมการนี้ มีสิ่งที่เราไม่รู้หลายประการ (การเริ่มต้น การพัฒนา จุดไคลแม็กซ์) และสิ่งหนึ่งที่รู้ล่วงหน้า นี่คือข้อไขเค้าความเรื่อง ในโฆษณาใดๆ (หรือเกือบทุกรายการ) ข้อไขเค้าความเรื่องคือสิ่งที่เรียกว่า Pack Short ซึ่งเป็นตอนจบ "ของชำ" ของวิดีโอ ใน Pack Short เราเห็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ ชื่อของผลิตภัณฑ์ และมักมีสโลแกนกำกับอยู่ด้วย โดยทั่วไปแล้ว Pack Short จะใช้เวลา 1/6 หรือ 1/5 ของเวลาดำเนินการเชิงพาณิชย์และมีผลิตภัณฑ์หลัก (อันดับต้นๆ) ในสายผลิตภัณฑ์ (หากมีจำนวนมาก) เป็นเรื่องดีเมื่อสโลแกนใน Pack Short เป็นบทสรุปที่ใช้งานได้จริงของโครงเรื่องของโฆษณา ตัวอย่างเช่น สโลแกนมีคำตอบสำหรับคำถามที่ถามในเรื่องหรือวิธีแก้ไขปัญหาที่แสดงในวิดีโอ
ส่วนองค์ประกอบที่เหลือจะรวมกันเป็นบรรทัดเดียว นอกจากนี้ สำหรับการโฆษณาสมัยใหม่ ธีมต่างๆ ก็สามารถทำได้ ไม่มีกฎเกณฑ์ ตัวอย่างเช่น จุดไคลแม็กซ์อาจอยู่ข้างหน้าโครงเรื่อง เมื่อถึงตอนต้นของวิดีโอ เราจะเห็นข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นและพื้นหลังของมันเท่านั้น มันเกิดขึ้นว่าในวิดีโอ เนื้อเรื่องจะตามมาด้วยไคลแม็กซ์อันทรงพลัง เพื่อที่จะปรับปรุงเอฟเฟกต์ อย่างไรก็ตาม กฎแห่งการรับรู้ยังคงอยู่และไม่สามารถละเลยได้ ผู้ชมควรเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นในเฟรม ไม่ควรรู้สึกเหมือนเป็นคนโง่ และไม่ควรสิ้นเปลืองทรัพยากรทางปัญญาอันทรงพลังในการรับรู้เนื้อเรื่องของโฆษณา
โครงเรื่อง แนวคิดของ "โครงเรื่อง" หมายถึงการจัดองค์ประกอบของวิดีโอโฆษณาให้เป็นสายโซ่เส้นเดียว เพื่อให้องค์ประกอบทั้งหมดลงตัวและเสริมซึ่งกันและกัน (จำปริศนาไว้) แล้วเรื่องราวที่เล่าในช่วงเวลาสั้นๆ ก็จะ “กินได้” เข้าใจและจดจำได้ง่าย สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าธีมหลักของโครงเรื่องคือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ไม่ใช่เด็กน่ารักที่อยู่ในเฟรม เหมาะอย่างยิ่งเมื่อตัวผลิตภัณฑ์มีบทบาทหลัก และคนอื่นๆ มีบทบาทรอง นี่คือวิธีที่ฮีโร่โปรโมตถือกำเนิดขึ้นและสวมบทบาทเป็นตัวละคร (คนโง่ทุกประเภท คุณพร็อพเพอร์ส ฯลฯ) ฮีโร่ส่งเสริมการขายสามารถให้คำแนะนำ สร้างความสนุกสนาน สอน ช่วยเหลือ โดยทั่วไปทำหน้าที่เป็นฮีโร่ในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ และในขณะเดียวกันก็กระโดดกลับขึ้นไปบนฉลาก จึงเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์อย่างแน่นหนา ฮีโร่ในการโปรโมตเกิดขึ้นจากความจำเป็นมากกว่าการแบกรับความคิดสร้างสรรค์มากมาย เราต้องจำไว้ว่าขอแนะนำว่าอย่า "ฟื้นฟู" ตัวผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์เช่น ไม่บังคับให้ผู้บริโภคซื้อและใช้สิ่งมีชีวิต ลองคิดดูสิ ใครชอบกินไส้กรอกที่เพิ่งพูดจากจอทีวีด้วยเสียงมนุษย์บ้างล่ะ?!
อาจมีเนื้อเรื่องหลายเรื่อง เช่น สามารถวิ่งแบบขนานได้ ตัวอย่างเช่นแยกกัน - เช้าของผู้ชายและตอนเช้าของผู้หญิง เรื่องราวสองเรื่อง ฉากติดตามกัน เธอตื่นขึ้นมา เขาแปรงฟัน เธอแต่งตัว เขาดื่มกาแฟ เธอออกไปนอกประตู และออกจากอพาร์ตเมนต์ แล้วพวกเขาก็พบกัน ในขณะนี้ โครงเรื่องสองเรื่องตัดกันแล้วเคลื่อนขนานกัน
ในโครงเรื่องสิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงลำดับเหตุการณ์ของเหตุการณ์ด้วย ฉากที่จะแก้ไขจะต้องมีระยะเวลาเท่ากัน ตัวอย่างเช่น ผู้หญิงคนหนึ่งเตรียมอาหาร เธอหั่นผัก ใส่ผักลงในน้ำ และเติมเครื่องปรุงรส ต่อไปน่าจะเป็นแผนที่จะเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์หลังจากช่วงเวลาเดียวกัน เช่น ซุปสำเร็จรูปจานหนึ่งบนโต๊ะแต่ไม่ส่งลูกเข้านอน (ทำไมลูกไม่กิน?)
สามารถทิ้งฉากได้หลายฉาก เพื่อแสดงให้เห็นว่าคนๆ หนึ่งเมาหลอดไฟได้อย่างไร ก็เพียงพอแล้วที่จะให้นักแสดงนั่งบนเก้าอี้เพื่อขันหลอดไฟ จากนั้นเขาก็เปิดไฟ ไม่จำเป็นเลยที่จะต้องสาธิตวิธีการถอดหลอดไฟออกจากบรรจุภัณฑ์ ปีนขึ้นไปบนเก้าอี้ ฯลฯ การกำจัดฉาก "พิเศษ" ออกไป เราจะเหลือเฉพาะส่วนที่สำคัญและสำคัญสำหรับผู้ชมไว้ในเนื้อเรื่องของวิดีโอ และประหยัดเวลาในการโฆษณาที่มีราคาแพง
ตำรา บ่อยครั้งที่ข้อความถูก "เขียน" เพื่อให้เหมาะกับโครงเรื่องราวกับว่ามันสนับสนุนสิ่งที่เกิดขึ้นในเฟรมเพิ่มเติม มันผิดเพราะว่า... ข้อความในโฆษณาและข้อความในโฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน และหน้าที่ของพวกมันก็แตกต่างกัน โฆษณาทางโทรทัศน์ประกอบด้วยองค์ประกอบที่สำคัญสามประการ ได้แก่ ภาพ เสียง และไดนามิก ส่วนประกอบทั้งหมดเหล่านี้มีความสำคัญเท่าเทียมกัน และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมโฆษณาจึงเปิดเผยต่อผู้บริโภคมากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาอื่นๆ ข้อความในวิดีโอโฆษณาต้องเป็นไปตามกฎหลักข้อหนึ่ง นั่นคือ ผู้ชมจะต้องรับรู้ข้อความ ทำความเข้าใจกับสิ่งที่กำลังพูด โดยไม่ต้องดูหน้าจอทีวี เพื่อไม่ให้ลืมคนที่ล้างจานในช่วงพักโฆษณา (ดื่มกาแฟ เพ้นท์เล็บ ฯลฯ) และมีหลายอย่างที่ควรสังเกต เหตุใดจึงเสียผู้ชมให้กับนักเขียนคำโฆษณาที่ไม่ดี? ข้อความโฆษณาใดๆ มีองค์ประกอบการทำงานหลายอย่าง ชื่อ. ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจและบังคับให้ผู้ชมมองหน้าจอ (หรือหยุดไม่ให้เขากดปุ่มบนรีโมทคอนโทรลของโทรทัศน์) คำบรรยาย โดยจะเตรียมผู้ชมให้พร้อมสำหรับโครงเรื่องของโฆษณา คำอธิบายเบื้องต้น และเพิ่มความสนใจ ข้อความโฆษณาหลัก มันจะสื่อสารว่าผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเพื่ออะไรเมื่อลงโฆษณาทางอากาศ ข้อความโฆษณาหลักไม่สามารถละเลยได้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่านี่คือแก่นสารของนโยบายการตลาดของ บริษัท โดยบีบให้เหลือ 10-15 วินาทีดังนั้นโครงเรื่องใด ๆ จะต้องบ่งบอกถึงการมีอยู่ของข้อความโฆษณาหลัก สโลแกน ไม่มีความคิดเห็น. วลีสะท้อน ทำซ้ำองค์ประกอบที่สำคัญของข้อความ สร้างเสียงสะท้อน ทำงานบนหลักการ “การทำซ้ำเป็นมารดาของการสอน” บ่อยครั้งในวิดีโอ (เนื่องจากไม่มีเวลา) จะมีการรวมวลีสะท้อนและสโลแกนเข้าด้วยกัน
เวลา การจำไว้ว่าคุณเหลือเวลาเพียง 30 วินาทีนั้นเป็นเรื่องยากมาก ฉันจะบอกความลับว่าการเขียนบทภาพยนตร์นั้นง่ายกว่าการเขียนบทโฆษณา "ไร้สาระ!" - คุณพูด. แต่ไม่เลย การ “ทำงานตรงเวลา” เป็นพรสวรรค์ของผู้เขียนบทที่จริงจัง ยิ่งไปกว่านั้น ไม่ใช่เพื่อ "บีบ" ข้อมูลสูงสุดลงในวิดีโอ แต่เพื่อถ่ายทอดแนวคิดให้กับผู้ชมอย่างเต็มที่เพื่อให้เกิดความเข้าใจ เมื่อเขียนสคริปต์สำหรับวิดีโอที่คอมไพล์แล้ว (เมื่อมีการออกอากาศวิดีโอความยาว 30, 15 และ 5 วินาที) สคริปต์จะถูกสร้างขึ้นสำหรับวิดีโอทั่วไป กล่าวอีกนัยหนึ่งคือออกอากาศบ่อยที่สุด และอย่าคิดที่จะยอมรับสคริปต์เป็นระยะเวลายาวนานที่สุดด้วยซ้ำ จากนั้นวิดีโอออกอากาศหลักจะเป็นวิดีโอเวอร์ชันตัดทอนและมีระยะเวลาดำเนินการนานกว่าเท่านั้น ขั้นตอนมีดังนี้: ขั้นแรก สคริปต์จะถูกสร้างขึ้นสำหรับโฆษณาทั่วไป จากนั้นจึงสร้างเวอร์ชันที่คอมไพล์ (สำหรับวิดีโอที่มีระยะเวลาสั้นกว่า) และเวอร์ชันขยาย (สำหรับโฆษณาที่มีระยะเวลานานกว่า)
เทคนิคการแสดง หากต้องการสร้างสคริปต์ที่ครบถ้วนสำหรับการโฆษณา คุณต้องมีแนวคิดเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการทำให้แนวคิดของคุณเป็นจริง บ่อยครั้งที่ลูกค้าไม่ได้จินตนาการถึงความสามารถที่ทันสมัยของการผลิตภาพยนตร์และวิดีโอ คอมพิวเตอร์กราฟิก และแอนิเมชั่น ผมจะพูดถึงลักษณะเฉพาะของการผลิตโฆษณาในบทความถัดไป
แต่หากมองปัญหาจากภายนอกจะเห็นได้ชัดว่ามีคนสร้างบ้าน ขายเฟอร์นิเจอร์ ผลิตคอมพิวเตอร์ และมีคนเขียนบทและทำโฆษณา ดังนั้นให้ทุกคนสนใจเรื่องของตัวเอง ขอให้โชคดีกับแคมเปญโฆษณาของคุณสุภาพบุรุษ!

การโฆษณาทางวิทยุ

ล่าสุดมีแนวโน้มความนิยมการโฆษณาทางวิทยุในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเพิ่มมากขึ้น และเหตุผลไม่ใช่ว่าต้นทุนของแคมเปญโฆษณาทางวิทยุนั้นน้อยกว่าทางโทรทัศน์อย่างมาก บางครั้งมันก็มีราคาแพงกว่านั้นอีก แต่การโฆษณาทางวิทยุมีข้อดีหลายประการที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กมีความน่าสนใจ ตัวอย่างเช่น การโฆษณาทางวิทยุใช้งานได้ดีในกรณีที่จำเป็นต้องเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่แคบ ซึ่งช่วยให้คุณไม่ต้องจ่ายเงินเพิ่มเติมสำหรับการรายงานข่าว แต่เพื่อวางคลิปเสียงโฆษณา เช่น บนสถานีวิทยุเยาวชนหรือสถานีวิทยุ สำหรับผู้ที่ขับรถ แม้แต่ข้อเสียเปรียบหลักของวิทยุ - การขาดภาพ - ก็กลายเป็นคุณภาพเชิงบวกทำให้จินตนาการของผู้ฟังต้องทำงาน วิทยุมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจัดทำแคมเปญโฆษณาระยะสั้น เช่น การประกาศกิจกรรม โปรโมชั่นต่างๆ การขาย และอื่นๆ รู้สึกถึงผลกระทบของการโฆษณาทางวิทยุใน Saratov เกือบจะในทันที - ผู้ลงโฆษณาจะได้รับสายจำนวนมากภายในประมาณ 15 นาทีหลังจากปล่อยคลิปเสียงในกลุ่มโฆษณา จำนวนการโทรเป็นสัดส่วนโดยตรงกับจำนวนคลิปวิดีโอในกลุ่มโฆษณา เชื่อกันว่าผลตอบแทนสูงสุดมาจากวิดีโอที่ให้ข้อมูล ในขณะที่วิดีโอเกมเหมาะสำหรับแคมเปญรูปภาพมากกว่า ความภักดีของผู้ชมที่สูงมากจะเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณาทางวิทยุ เชื่อว่าคนส่วนใหญ่ฟังสถานีวิทยุ 4-5 สถานีในระยะเวลาค่อนข้างนาน และถ้าคุณเชื่อการวิจัย ผู้ฟังวิทยุ Record อย่าเปลี่ยนสถานีเลยและฟังบล็อคโฆษณาให้จบ การวางแผนแคมเปญโฆษณาคำนึงถึงความเคลื่อนไหวรายวันของสถานีวิทยุแต่ละสถานีและเป้าหมายเฉพาะของลูกค้า ติดต่อเรา เราสร้างคลิปเสียงที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เราทำการสำรวจและรวบรวมสถิติเกี่ยวกับประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาและคุณภาพของบริการโดยทั่วไปของเราเป็นระยะๆ โทรหรือส่งอีเมลเรายินดีที่จะตอบคำถามของคุณ สตูดิโอผลิตรายการ "ซาวด์ฟอน"

การโฆษณาทางวิทยุ - สั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งสำคัญ

ในหน้านี้เราได้เผยแพร่ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาทางวิทยุอย่างมืออาชีพหรือเพิ่งเริ่มสนใจโฆษณาทางวิทยุและการสร้างคลิปเสียง กฎพื้นฐานสำหรับการโฆษณาทางวิทยุที่มีประสิทธิภาพได้อธิบายไว้ที่นี่ด้วยวิธีที่ง่ายและเข้าถึงได้

การโฆษณาทางวิทยุส่วนใหญ่จะใช้คลิปเสียงที่มีความยาวทวีคูณของ 15 วินาที นั่นคือ 15, 30 และ 45 วินาที น้อยกว่าหนึ่งนาที การประกาศสั้น ๆ - 15 วินาที (25 คำ) สปอตวิทยุมาตรฐาน - 30 วินาที (45 คำ) สปอตวิทยุพร้อมบทคัดย่อโดยละเอียด - 45 วินาที (สูงสุด 80 คำ) (ไม่ต้องนับสรรพนาม) คุณสามารถใส่คำได้มากขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนด แต่ผลลัพธ์จะทำให้ลิ้นบิดเบี้ยวซึ่งผู้ฟังจะจำไม่ได้จะรับรู้ได้ไม่ดีและการโฆษณาดังกล่าวจะไม่ได้ผล

วิดีโอจะต้องมีองค์ประกอบ "รูปภาพ" บางอย่าง - เพลงที่ใช้เป็นองค์ประกอบหลักสำหรับโฆษณาเสียงที่ตามมาทั้งหมด เอฟเฟกต์เสียงต่างๆ - ซึ่งสามารถย้ายจากวิดีโอหนึ่งไปยังอีกวิดีโอหนึ่งได้ เสียงของผู้ประกาศ "หลัก" - ซึ่งใช้ ในโฆษณาทางวิทยุนี้ก็จะเหมือนเดิมเสมอ ทั้งสโลแกน การร้องสโลแกนหรือชื่อบริษัท

ทั้งหมดนี้จำเป็นในการเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มผลกระทบของการโฆษณาทางวิทยุ องค์ประกอบ “รูปภาพ” ของการโฆษณาทางวิทยุไม่ควรเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและรุนแรง เพราะในกรณีนี้ ผู้ฟังวิทยุจะต้อง “ทำความคุ้นเคย” กับวัตถุที่โฆษณาใหม่ทุกครั้ง

งานโฆษณาทางวิทยุ

1. การวางตำแหน่ง (กรณีพิเศษคือข้อมูล) โดยใช้การโฆษณาทางวิทยุ
ฟังก์ชั่น:
· ทำให้วัตถุโฆษณาที่ไม่รู้จักเป็นที่รู้จัก
· ทำให้เข้าใจได้ “ของคุณ” ทางอารมณ์
· สร้างการประเมินเกี่ยวกับ RO;
· ดึงดูดความสนใจไปที่ RO;
· จำ RO.

2. การสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งโดยใช้โฆษณาทางวิทยุ
ฟังก์ชั่น:
· รับผลของความแปลกใหม่หากทราบ PO
· เปลี่ยนความสนใจของผู้ฟังจากวัตถุที่คล้ายกันเป็น RO
· แยก RO ออกจากที่อื่นที่คล้ายคลึงกัน

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - "วิทยุสมัยใหม่", "วิทยุของเรา"

คลิปเสียงเป็นเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

ประเภทของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งให้ผลตอบแทนสูงสุดแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคือโฆษณาเกม เพลง และสปอตโฆษณาเสียงแบบไดนามิกอยู่เสมอ ด้วยเหตุนี้การสร้างคลิปเสียงจึงเป็นที่ต้องการอย่างมาก

ประเด็นเรื่องการผลิตโฆษณาแบบเสียงต้องมีความรับผิดชอบทั้งหมด กระบวนการนี้ค่อนข้างใช้ความอุตสาหะและต้องอาศัยความเอาใจใส่ สมาธิ และวิธีแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์เป็นอย่างยิ่ง หากต้องการสร้างคลิปเสียง คุณต้องดำเนินการหลายขั้นตอน สิ่งแรกคือการพัฒนาเฉพาะเรื่องของโครงการ ถัดมาเป็นผลงานของผู้เขียนบท ผู้กำกับ และผู้ประกาศข่าว หลังจากเขียนบทแล้ว นักแสดงจะถูกเลือกและอุปกรณ์ได้รับการตั้งค่า การบันทึกจึงเริ่มต้นขึ้น ขั้นตอนสุดท้ายคือการประมวลผลเสียงของผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป

เป็นผลให้วิดีโอโฆษณาที่สมบูรณ์ปรากฏขึ้นซึ่งออกแบบมาเพื่อแจ้งให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือบริการต่างๆ ยิ่งกว่านั้นมันไม่สำคัญเลยว่าจะเป็นระยะเวลาเท่าใด บ่อยครั้งที่เสียงเพียงไม่กี่วินาทีก็เพียงพอสำหรับข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดในการถ่ายทอดไปยังผู้ใช้ผลิตภัณฑ์โฆษณา บ่อยครั้งที่คลิปเสียงจะมีจิงเกิลวิทยุที่บันทึกโดยนักร้องมืออาชีพเป็นพิเศษ ในกรณีนี้ เครื่องมือโฆษณาที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อจะปรากฏขึ้น

อย่างไรก็ตาม การสร้างโฆษณาแบบเสียงมีเป้าหมายที่แน่นอน การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเบื้องต้นซึ่งควรสรุปกลุ่มผู้บริโภค มันจะต้องสดใสและน่าจดจำแต่ก็ไม่เกะกะในเวลาเดียวกัน เพื่อให้บรรลุผล จึงมีการใช้วิธีการต่างๆ เช่น รวมถึงเอฟเฟกต์เสียงเพิ่มเติม นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมกระบวนการทำงานในวิดีโอจึงซับซ้อนมาก จำเป็นต้องใส่ข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในกรอบการทำงานที่รัดกุม และนำเสนออย่างสงบเสงี่ยมและนุ่มนวล แต่ในลักษณะที่ไม่เพียงแต่เข้าถึงผู้รับเท่านั้น แต่ยังมีความปรารถนาอีกด้วย ผล.

ด้วยความช่วยเหลือจากสตูดิโอผลิต Soundfon คุณจะได้รับคลิปเสียงคุณภาพสูงที่ไม่เพียงแต่เป็นการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงอีกด้วย ผู้เชี่ยวชาญของเราจะดำเนินการเต็มรูปแบบในการสร้างวิดีโอ เขียนบทที่น่าสนใจ เลือกรูปแบบที่เหมาะสมที่สุด และบันทึกเสียงของผู้ประกาศ สตูดิโอฝึกการทำงานร่วมกันจากระยะไกล ไม่จำเป็นต้องมาที่ออฟฟิศ การอนุมัติทั้งหมดจะทำทางออนไลน์ และผลงานที่เสร็จสมบูรณ์จะถูกส่งทางอีเมล

คลิปเสียง

คลิปเสียงหรือโฆษณาทางวิทยุเป็นส่วนเสียงอิสระขนาดเล็กที่ใช้สำหรับการออกอากาศทางวิทยุ โทรทัศน์ ซูเปอร์มาร์เก็ต เว็บไซต์อินเทอร์เน็ต ฯลฯ
ในคลิปเสียง สิ่งที่สำคัญที่สุดคือบทและผลงานของผู้ประกาศมืออาชีพ ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างคลิปเสียง การมีข้อความหรือสคริปต์คุณภาพสูงสำหรับคลิปเสียงเป็นสิ่งสำคัญมาก สคริปต์ที่เตรียมไว้อย่างดีคือกุญแจสู่ความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา ส่งผลให้ได้ผลิตคลิปเสียงคุณภาพสูงที่ลูกค้าต้องการ
คลิปเสียงโฆษณามีลักษณะพิเศษคือมีข้อมูลมากมายในระยะเวลาอันสั้น บางครั้งมันก็ถึงจุดที่ไร้สาระ: เสียงของผู้ประกาศจะถูกเร่งขึ้นอย่างปลอมแปลงเพื่อถ่ายทอดข้อมูลโฆษณาโดยใช้เวลาวิดีโอน้อยที่สุด การทำคลิปเสียงไม่ใช่แค่กระบวนการรวมข้อความที่อ่านแล้วเข้ากับเพลงเท่านั้น นี่คือน้ำเสียงที่เน้นสิ่งสำคัญโดยเน้นข้อมูลที่สำคัญ
ฟังคลิปเสียงมีสไตล์ที่แตกต่างกัน: คลิปเสียงตามรูปภาพ ข้อมูล เกมและเพลงไม่เกี่ยวข้องมากนักในขณะนี้ คุณสามารถฟังตัวอย่างคลิปเสียงโฆษณาได้ ข้อความของคลิปเสียงจะกลายเป็นคลิปวิทยุที่น่าสนใจที่สุดหากเลือกความสัมพันธ์ระหว่างส่วนรูปภาพและส่วนข้อมูลอย่างถูกต้อง ข้อความเดียวกันสามารถอ่าน ประมวลผล และแก้ไขได้ด้วยวิธีที่แตกต่างกันอย่างไม่มีที่สิ้นสุด
หากคุณต้องการ คุณจะได้วิดีโอคุณภาพสูงจริงๆ หรือไม่? ติดต่อนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพ ใครจะเป็นผู้จัดเตรียมสคริปต์เสียงคุณภาพสูงให้กับคุณ
คลิปเสียง - โฆษณาสินค้าและบริการของคุณ เราจัดเตรียมและบันทึกคลิปเสียงสำหรับการออกอากาศในรูปแบบโฆษณาโดยใช้ไลบรารีการผลิตระดับมืออาชีพ โดยเริ่มจากวิศวกรเสียงที่มีคุณสมบัติเหมาะสมซึ่งมีประสบการณ์ยาวนานหลายปี และปิดท้ายด้วยโซลูชันซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ที่ยอดเยี่ยม การสร้างคลิปเสียงเกิดขึ้นโดยใช้เทคโนโลยีชั้นสูงที่ไร้ที่ติ เนื่องจากเวลาในการเล่นสั้นมากและสิ่งสำคัญคือต้องเลื่อนดูข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด การผลิตคลิปเสียงเริ่มต้นด้วยการบันทึกเสียงวิทยากรและนักแสดงในสตูดิโอ
คลิปเสียงทางวิทยุมักจะฟังดูเหมือนโคลน นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าทุกอย่างวางอยู่บนสายการประกอบ - ใช้เทมเพลตสคริปต์เดียวกันผู้ประกาศโครงการของวิศวกรเสียงที่เตรียมไว้ล่วงหน้า ฯลฯ หลายคนพยายามหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ประสบความสำเร็จ ใช่ ผลที่ตามมาที่เป็นไปได้คือการเพิ่มเวลาในการผลิตและต้นทุนขั้นสุดท้ายของผลิตภัณฑ์ แต่ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือคุณจะได้สินค้าที่มีคุณภาพ และที่สำคัญที่สุด! กำไรจากแคมเปญโฆษณา
วิดีโอเสียงโซเชียลโดดเด่นจากคลิปเสียงประเภทและประเภทอื่นๆ ทั้งหมด ทำคลิปเสียงที่มีลักษณะทางสังคม เตรียมข้อความให้เหมาะสม เลือกวิทยากรที่จำเป็นและเหมาะสม สตูดิโอบันทึกเสียงหลายแห่งยินดีที่จะบันทึกคลิปเสียงที่มีลักษณะทางสังคม อย่างไรก็ตาม คลิปเสียงที่ดีที่สุดมักจะเป็นคลิปเสียงโซเชียล
ในการโฆษณา คลิปเสียงที่ให้ข้อมูลเป็นรูปแบบที่ใช้มากที่สุดและมีราคาต่ำที่สุดเมื่อเทียบกับการกลับมาของแคมเปญโฆษณา
คลิปเสียงการเล่นเกมมีการใช้ไม่บ่อยนัก ขึ้นอยู่กับสินค้าและบริการที่โฆษณา งบประมาณ และความชอบส่วนตัวของลูกค้า และประสบความสำเร็จมากกว่าในภูมิภาครัสเซีย
คลิปเสียงร้องจะค่อยๆ ปรากฏเป็นพื้นหลัง และเป็นที่นิยมในภูมิภาคที่มีคนจำนวนน้อยและใช้เวลาโฆษณาน้อย
หลังจากผลิตคลิปเสียงแล้ว ให้ขอหนังสือเดินทางสำหรับคลิปเสียง ถือเป็นการรับประกันอย่างเป็นทางการถึงความถูกต้องตามกฎหมายของการใช้เพลงในการผลิต สถานีวิทยุไม่จำเป็นต้องมีหนังสือเดินทางวิดีโอเสมอไป แต่เมื่อมีการร้องขอครั้งแรกหรือเมื่อมีการแจ้งล่วงหน้าถึงความจำเป็นก่อนที่จะเริ่มการผลิต

คุณคิดว่าอะไรคือกุญแจสำคัญสู่ประสิทธิผลของการโฆษณาแบบเสียง เป็นที่ชัดเจนว่าคุณจะสามารถระบุวิธีการสร้างโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพหลายวิธีได้อย่างง่ายดาย เป็นที่น่าสังเกตว่าตัวอย่าง 5-7 ข้อที่คุณให้ไว้เกี่ยวกับวิธีทำให้ข้อความมีประสิทธิภาพไม่ใช่ตัวอย่างเดียวที่ผู้ลงโฆษณาควรได้รับคำแนะนำเมื่อเขียนข้อความโฆษณาสำหรับผู้บริโภค ตอนนี้เราจะดูรายละเอียดทุกอย่างด้วยกัน

ประการแรกผู้ซื้อไม่ได้ถูกดึงดูดโดยเนื้อหาของโฆษณา แต่โดยวิธีการนำเสนอต่อผู้ชม แน่นอนว่าข้อความที่เป็นตัวหนาและไม่ซ้ำกันในส่วนหัวของโฆษณาคือตำแหน่งที่คุณจะต้องเริ่มต้น ดังที่คุณทราบ ผู้ซื้อของคุณต้องการข้อมูลที่เป็นปัจจุบัน เมื่อคาดการณ์แรงบันดาลใจหรือความต้องการของเขาแล้ว คุณจะแสดงผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาได้ง่ายขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ขี้ระแวงโดยสิ้นเชิง

วิธีที่ดีที่สุดในการทำโฆษณาทางวิทยุคือการใช้ความคิดสร้างสรรค์ คนทั่วไปมักสนใจคลิปเสียงที่ไม่ธรรมดาและน่าสนใจ ใส่ใจกับรายละเอียดส่วนที่เหลือของข้อความโฆษณา ในการนำเสนอ คุณจะออกแบบโฆษณาตามที่โฆษณาจะได้ยิน เรายังแนะนำให้คุณทำงานโดยเน้นในส่วนของโฆษณาที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ดูทีวี (โบนัส ของขวัญให้กับลูกค้าจากบริษัทของคุณ) หากมีคนดังอยู่ในแคมเปญโฆษณาหรือหากข้อความโฆษณามีวลีที่คุ้นเคยจากภาพยนตร์เรื่องโปรดของคุณ ให้เขียน 5 คะแนนให้กับตัวเองในฐานะผู้พัฒนาโฆษณาคุณภาพสูง อย่าเขียนโฆษณาให้กับบริษัทที่ยอดเยี่ยมที่ไม่สมจริงและสมจริง แม้ว่าคุณต้องการจะเขียนจริงๆ ยิ่งคนอ่านหลายย่อหน้า เขาก็ยิ่งจำน้อยลงเท่านั้น กฎหลักคือผู้คนควรจดจำสโลแกนได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย และข้อมูลการโฆษณาควรถูกสร้างขึ้นอย่างตรงไปตรงมา ปราศจากความเท็จ ซึ่งเป็นไปเพื่อประโยชน์ของคุณเอง

ให้เราบอกเงื่อนไขพื้นฐานอีกอย่างหนึ่งแก่คุณ: ใช้คำที่มีอนุภาค "ไม่" บ่อยน้อยลงในกลุ่มโฆษณา หลีกเลี่ยงประโยคที่มีการปฏิเสธ! ตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้มาโฆษณาคือการใส่คำถามไว้ในชื่อเรื่องของข้อความโฆษณา นักทฤษฎีการโฆษณาแนะนำว่าอย่าใช้คำดังกล่าวและดึงดูดผู้ซื้อโดยตรง เช่น "เรียน" "สุภาพบุรุษ" "อร่อย" "ราคาถูก" "เชื่อถือได้" "มีกำไร" "รับประกัน" "ลอง" พวกเขาคือ แทบจะไม่ถูกรับรู้เลย ลบคำพิเศษเหล่านี้ออกจากข้อความลูกค้าจะไม่สูญเสียเงินพิเศษ แต่รายได้จากมันจะยิ่งใหญ่กว่ามาก โน้มน้าวให้ทุกคนเชื่อว่าการซื้อผลิตภัณฑ์ที่คุณทำเองเป็นสิ่งจำเป็น และไม่ใช่เพราะการลดราคาสินค้าที่ดี

แทรกบ่อยขึ้นในข้อความโฆษณาเช่น: ประกาศ, ให้คุณ, แนะนำให้คุณ, แนะนำให้คุณ, การปรับปรุง, รวดเร็ว, รวดเร็ว, ง่ายดาย, ทันที, ลึกลับ, เอฟเฟกต์ที่มองเห็นได้ และวลีและคำอื่น ๆ ที่คล้ายกัน ควรเขียนคำสำคัญในข้อความโฆษณาอย่างน้อยสองครั้ง - ที่จุดเริ่มต้นของการโฆษณาและในคำอธิบายถึงประโยชน์เฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการต่อสาธารณชนทั่วไป อย่าเปรียบเทียบตัวเองกับบริษัทคู่แข่ง การกระทำดังกล่าวทำให้ผู้ชมโกรธและไม่เป็นไปตามมาตรา 7 ของกฎหมายรัฐบาลกลางของกฎหมายการโฆษณา เขียนเกี่ยวกับองค์กรของคุณในตอนท้ายของโฆษณาด้วย พิกัด โทรศัพท์ แฟกซ์ - นี่คือสิ่งที่ต้องสื่อสารในตอนท้ายของข้อความโฆษณาไปยังผู้ซื้อในอนาคต

การโฆษณาด้วยเสียง มาทำถูกต้องกันเถอะ!

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

คำอธิบายของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ คำอธิบายของสถานการณ์ตลาด เป้าหมายของแคมเปญโฆษณา การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และแผนแคมเปญโฆษณา งบประมาณแคมเปญโฆษณา ตัวอย่างบทความโฆษณาและโฆษณา การประเมินประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 07/11/2013


ประเภทและวิธีการโฆษณาที่ทันสมัย เนื้อหาของกระบวนการพัฒนาแคมเปญโฆษณาของตัวแทนโฆษณา วิธีการเผยแพร่โฆษณาในขั้นตอนการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธี การวิเคราะห์ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาที่กำลังดำเนินอยู่

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 02/05/2014


การพัฒนาแคมเปญโฆษณาโดยใช้ตัวอย่างร้านเสริมสวย “Be Brighter” การวิเคราะห์ปัจจัยมหภาคและปัจจัยจุลภาคของสภาพแวดล้อมภายนอกห้องโดยสาร ผลกระทบเชิงบวกของข้อความโฆษณาเฉพาะต่อกลุ่มเป้าหมาย การประเมินประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 16/01/2554


บทบาทของการโฆษณาในการก่อตัวและการพัฒนาธุรกิจ การพัฒนาแคมเปญโฆษณาสำหรับ JSC "Fishchekombinat" การเลือกประเภทของกลยุทธ์การโฆษณา ค้นหาความคิดสร้างสรรค์ เหตุผลของแรงจูงใจ และรูปแบบการโฆษณาที่น่าดึงดูด สคริปต์โฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 06/11/2011


ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาโฆษณา การโฆษณาในระบบเศรษฐกิจตลาดสมัยใหม่ ประเภทและหน้าที่หลัก เป้าหมายทางการตลาดของแคมเปญโฆษณา กิจกรรมโฆษณาในธุรกิจโรงแรม การพัฒนาแคมเปญโฆษณา การประเมินประสิทธิผลของการใช้งาน

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 19/06/2554


การวางแผนงานโฆษณาโดยองค์กรโฆษณา การจัดแคมเปญโฆษณา การพัฒนาเป้าหมายการโฆษณา วิธีการคำนวณงบประมาณการโฆษณาขององค์กร การวิเคราะห์กิจกรรมการโฆษณาของ บริษัท LLC "Center" และประสิทธิผลของการใช้โฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 04/01/2551


วิธีการและเทคโนโลยีในการจัดทำและจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับนาฬิกา APPELLA: การกำหนดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ แผน กลยุทธ์แคมเปญโฆษณา การคำนวณต้นทุน การเลือกสื่อโฆษณา การสร้างข้อความโฆษณา การทำงานร่วมกับเอเจนซี่

ทดสอบเพิ่มเมื่อ 03/11/2010


การก่อตัวของเป้าหมายและขั้นตอนการวางแผนของแคมเปญโฆษณา แก้ไขปัญหาด้วยการโฆษณาในขั้นตอนต่างๆ ของการพัฒนาตลาด การวิเคราะห์ระดับอิทธิพลของการโฆษณาต่อบุคคล การคำนวณงบประมาณการโฆษณา หมายถึง รูปแบบ วิธีการโฆษณา การสื่อสารทางอินเทอร์เน็ต

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 10/15/2014

เช่นเดียวกับการบิดเบือนจิตสำนึก การสร้างสคริปต์สำหรับโฆษณาทางวิทยุเป็นการบิดเบือนจิตสำนึกของมนุษย์อย่างแม่นยำ งานดังกล่าวไม่เพียงต้องการความคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังต้องเข้าใจกลไกทั้งหมดของกระบวนการด้วย

คุณรู้ไหมว่าทำไมนักเขียนคำโฆษณาหลายสิบคนจึงสร้างข้อความธรรมดาๆ สำหรับการโฆษณาทางวิทยุใช่ เพราะพวกเขาไม่เข้าใจหลักการพื้นฐาน โดยเชื่ออย่างไร้เดียงสาว่าพวกเขาต้องการข้อความที่สวยงามและมีจังหวะเวลาที่แน่นอน น่าเสียดายที่มันใช้งานไม่ได้

คุณต้องเข้าใจว่าสคริปต์ที่ดูดีบนกระดาษไม่มากก็น้อยจะหายไปในอากาศ มันจะไม่มีอะไรเลย: ไร้ความสนุก ไร้ความหมาย ไร้ประกายไฟ หุ่นเชิด.

เพื่อให้คุณเข้าใจสิ่งที่เรากำลังพูดถึง เราได้เตรียมตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ พร้อมคำอธิบายไว้

คุณใฝ่ฝันที่จะเปลี่ยนหน้าต่างในประเทศของคุณมานานแล้วหรือไม่? ตอนนี้! เป็นเวลา 17 ปีแล้วที่ Window Factory “Okna Trakt” สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยราคาที่ถูกที่สุดในเมือง! โปรโมชั่นจนถึงสิ้นฤดูร้อน: Window to the dacha เพียง 3,500 รูเบิล! รีบหน่อย! ท้ายที่สุดแล้ว “Windows Trakt” คือคุณภาพที่ดีที่สุดจากผู้ผลิตโดยตรงและราคาต่ำสุดในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก โทร...

ปัญหาหลักของ "ผลงานชิ้นเอก" นี้คืออะไร?ถูกต้องแล้ว มันว่างเปล่า วิดีโอที่ให้ข้อมูลล้วนๆ โดยไม่มีเบาะแสใดๆ และผู้ฟังจะไม่สังเกตเห็นความคิดโบราณเหล่านี้เช่น "ถึงเวลา" "ราคาต่ำสุด" (สองครั้ง) "เร็วเข้า" เนื่องจากพวกเขาสูญเสียความหมายแฝงทางอารมณ์ไปนานแล้ว วีดีโอผี หลังจากนั้นจะไม่เหลืออะไรในหัวอีกแล้ว

Trakt windows นั้นยอดเยี่ยมมากจริง ๆ ! ทำไมจึงเป็นเช่นนี้? 3,500 หน้าต่างสำหรับเดชา - แค่โชคดี! เรายังจะช่วยคุณค้นหาวิธีแก้ปัญหาสำหรับบ้านของคุณด้วย แล้วคุณภาพงานล่ะ? ไม่ต้องกังวลเลย เพราะจะอยู่ได้นานหลายปีจนกว่าคุณจะเบื่อ Trakt windows ดีที่สุดครับ ข้อเท็จจริง.

ตัวอย่างที่สองของสคริปต์วิดีโอวิทยุ:

Trakt windows สามารถทำได้: 3,500 หน้าต่างสำหรับเดชาในราคานั้น - โชคดี! คุณภาพเยี่ยมมากมีรุ่นนับไม่ถ้วน มีข้อเสนอเช่นนี้ที่ไหนอีก? เราทำงานมา 17 ปีแล้ว ไม่มีข้อร้องเรียน ไม่มีข้อร้องเรียน Trakt windows ดีที่สุดครับ ข้อเท็จจริง!

ข้อความสคริปต์เหล่านี้ไม่เพียงมีข้อได้เปรียบในแง่ของการรับรู้เท่านั้น (คำคล้องจองนั้นง่ายและจดจำได้ง่าย) แต่ยังมีคุณสมบัติที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการทำซ้ำวลี “ Trakt windows ดีที่สุดครับ ข้อเท็จจริง".

เหตุใดจึงจำเป็น?ความจริงก็คือผู้ฟังมักจะจำวลีสุดท้ายได้ ในกรณีของเรา นี่คือข้อความที่ว่า “Trakt Windows ดีที่สุด ข้อเท็จจริง".

และแม้ว่าวันนี้ผู้ฟังไม่ได้ซื้ออะไรจากเรา แต่เมล็ดก็ยังถูกปลูกไว้ ครั้งต่อไปที่เขาพูดถึง “ทางเดินหน้าต่าง” จิตใต้สำนึกที่เป็นประโยชน์ของเขาจะบอกเขาว่า... ถูกต้องแล้วที่พวกเขาเก่งที่สุด ข้อเท็จจริง. ดังนั้นเราจึงสร้างปฏิกิริยาที่ชัดเจนต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ

หากคุณเตือนผู้ฟังเรื่องนี้เป็นครั้งคราวด้วยการโฆษณาของคุณ อย่างน้อยคุณก็สามารถสร้างความภักดีต่อแบรนด์ได้ บุคคลจะเชื่อปฏิกิริยาของตนเองต่อแบรนด์และซื้อหน้าต่างของเรา ไชโย ไชโย แชมเปญ ทุกคน!

หลักการสร้างข้อความเพื่อการโฆษณาทางวิทยุ

จำได้ไหมเมื่อเราบอกว่าการเขียนสคริปต์สำหรับวิดีโอเสียงโฆษณาเป็นไปได้เฉพาะเมื่อมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลไกทั้งหมดของกระบวนการเท่านั้น นี่เป็นเรื่องจริง แน่นอนว่าหากคุณมีงบประมาณไม่สิ้นสุด ผู้ฟังอาจถูกบังคับให้จดจำเรื่องไร้สาระที่ซับซ้อนและน่าอึดอัดใจ แต่นี่ค่อนข้างจะหมดหวัง

ข้อความที่ดีควรเป็นที่จดจำ เพื่อว่าหลังจากฟังไม่กี่ครั้ง ข้อมูลก็จะฝังแน่นอยู่ในคอร์เทกซ์ย่อย จะบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร? ขั้นแรก เรียนรู้ที่จะปฏิบัติตามหลักการสร้างข้อความสำหรับโฆษณาทางวิทยุ

ไม่มีคำหรือการเปรียบเทียบที่ซับซ้อน. สปอตวิทยุที่ดีที่สุดคือสปอตที่คุณไม่ต้องคำนึงถึง ยิ่งไปกว่านั้น ไม่ควรคำนึงถึงระดับของคุณ (บางทีคุณอาจอ่าน Nietzsche ในต้นฉบับ) แต่เป็นคนธรรมดาที่สุดบนท้องถนนซึ่งโดยทั่วไปแล้วขี้เกียจเกินกว่าจะคิด ประโยคเล็กๆ ที่ชัดเจน คำที่คุ้นเคย. ข้อเท็จจริงและตัวเลขเฉพาะ กริยาที่แข็งแกร่ง

วิดีโอที่มีคำคล้องจองเหมาะที่สุด เนื่องจากคำคล้องจอง (โดยเฉพาะคำคล้องจองธรรมดา) จะจดจำได้ง่ายกว่า

กรอบเวลาที่เลือกอย่างถูกต้อง. ข้อยกเว้นคือ จิงเกิล ซึ่งเป็นโฆษณาทางวิทยุขนาดสั้น โดยปกติจะประกอบด้วยวลีที่มีความหมายหนึ่งวลีพร้อมกับดนตรีประกอบ สำหรับข้อความอื่นๆ สำหรับวิดีโอ (ข้อมูล เกม รูปภาพ) - ตั้งแต่ 10 ถึง 40 วินาที

อย่างเหมาะสมที่สุด 20-35 วินาที: ในช่วงเวลานี้คลิปเสียงโฆษณาจะไม่มีเวลาให้น่าเบื่อ แต่จะสามารถถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดไปยังผู้ฟังวิทยุได้ คุณสามารถดูระยะเวลาโดยประมาณของวิดีโอในอนาคตได้โดยใช้บริการ Chronometer อัตราการพูดปกติสำหรับรูปแบบวิทยุคือ 1.5 - 2 คำต่อวินาที

ไม่มีแสตมป์. ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ผู้ฟังจะไม่รับรู้วลีที่ซ้ำซากในทางใดทางหนึ่ง ดูเหมือนว่าลูกค้าของโฆษณาทางวิทยุจะใช้วลีที่ไร้หน้าตามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เช่น "ระบบส่วนลดที่ยืดหยุ่น" "เงื่อนไขในอุดมคติ" "การบริการระดับสูงสุด" เขาจะถ่ายทอดเสน่ห์ทั้งหมดให้ผู้ฟังฟังอย่างแน่นอน ข้อเสนอของเขา เขาจะไม่รายงาน ตรวจสอบแล้ว มีคนได้ยินวลีดังกล่าวมานับพันล้านครั้งแล้วเขาเรียนรู้ที่จะไม่สังเกตเห็นเลย

การนำเสนอต้นฉบับ. ข้อความในวิดีโอโฆษณาที่ผิดปกติคือหนึ่งในไพ่หลักของคุณ กาลครั้งหนึ่งมีข้อความหรือวลีหนึ่งที่ได้ยินกันอย่างแพร่หลายซึ่งเรายังคงถือว่าเป็นมาตรฐานของการโฆษณาทางวิทยุ ไข่มุกวิเศษนี้ฟังดูเหมือน: “เมื่อคุณเห็นสัญญาณไฟจราจร จงจำเตา Termofor ไว้”

แม้ว่าวลีจะโง่ แต่ก็ใช้งานได้ดี และมันไม่สำคัญว่ามันจะไม่มีเหตุผล สิ่งสำคัญคือความทรงจำของแบรนด์นั้นอยู่นอกชาร์ต

เป็นการนำเสนอที่ไม่ธรรมดาและน่าจดจำที่ความสำเร็จของการโฆษณาทางวิทยุอยู่ บ่อยครั้งที่คำถามเกี่ยวกับวิธีสร้างสคริปต์โฆษณาทางวิทยุที่ดีมักเกิดขึ้นจากเรื่องไร้สาระ ตรรกะที่เงียบขรึมและแนวทางที่สมดุลไม่ใช่เพียงเส้นทางเดียวที่เป็นไปได้เสมอไป

วลีตะขอ. สิ่งสำคัญคือข้อความในบทโฆษณาทางวิทยุจะต้องมีการกล่าวซ้ำถึงแนวคิดหลัก ชื่อแบรนด์ หรือบริการ หากข้อความมีขนาดเล็ก วลีติดปากสองสามประโยคก็เพียงพอแล้ว แต่หากวิดีโอยาว (ตั้งแต่ 35-40 วินาที) ก็ควรมีการกล่าวถึงอย่างน้อยสามครั้ง

นี่คืออาวุธหลักของเรา คำอื่น ๆ ดนตรี และคุณลักษณะอื่น ๆ ทั้งหมดเป็นเพียงผู้ติดตามที่ออกแบบมาเพื่อติดตามและยกย่องขุนนางที่แท้จริง - วลีที่จับใจ

เรามาจบเรื่องราวของเราเกี่ยวกับโฆษณาทางวิทยุที่ดีกันดีกว่าเราหวังว่าเคล็ดลับง่ายๆ เหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจหลักการของการสร้างโฆษณาทางวิทยุและแยกแยะความยากลำบากที่คุณอาจพบในกระบวนการนี้ได้เล็กน้อย

ป.ล. และตอนนี้มีตัวเลือกสำเร็จรูปแยกต่างหากในการบันทึกแล้ว!

ดีสำหรับคุณ!