คุณต้องเป็นเพื่อนกับผู้ฟังและพูดภาษาเดียวกันพวกเขาจะเริ่มไว้ใจคุณและสั่งงานได้ Mash Nikita Mogutin ผู้ก่อตั้งสำนักข่าวสาธารณะพิเศษได้บรรยายให้กับโรงเรียนเริ่มต้นออนไลน์ของ RuSSOL ที่ Deworkacy Corporate Innovations Hub และกล่าวว่าเมื่อเดือนที่แล้วช่องได้รับเกือบ 4 ล้านรูเบิลใน Telegram นี่คือสิ่งที่น่าสนใจที่สุดจากคำพูดของเขา: วิธีการได้รับการโปรโมตใน Messenger ทำไมผู้ชมข่าวจึงมองว่า "สกปรก" และเหตุใดจึงโฆษณา Rolls-Royce ใน "รถเข็น"

ทำอย่างไรให้เจ๋งบน Telegram และสร้างรายได้

ช่อง Mash Telegram เป็นผลิตผลแบบสุ่มซึ่งไม่มีใครเดิมพันซึ่งไม่มีใครต้องการเป็นพิเศษและสร้างขึ้นเพื่อความสนุกสนาน ในระยะแรกเราไม่ได้ลงทุนในการโฆษณาเลยคน 500-700 คนแรกมาหาเราเอง หลังจากนั้นเราก็ลงโฆษณาเล็ก ๆ ในช่องเล็ก ๆ ของเพื่อนได้ถึง 1,000 และทันใดนั้นสื่อก็สังเกตเห็นเรา

ช่องโทรเลข Mash เริ่มสั่นไหวต่อหน้าต่อตาผู้คนมากขึ้นเรื่อย ๆ บ่อยขึ้น การระเบิดเกิดขึ้นเป็นระลอก ๆ เกี่ยวกับการบล็อกของ Telegram ซึ่งยังไม่เกิดขึ้นและเราก็เริ่มเติบโตขึ้น

ใน Telegram เราไม่เคยเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่เราไม่ได้สนใจเป็นการส่วนตัวซึ่งโดยส่วนตัวแล้วเราไม่ได้ทำให้เกิดอารมณ์ เราตัดสินใจที่จะไม่คัดลอกวางไม่ประมวลผลข้อมูลของผู้อื่น (ยกเว้นเหตุการณ์สำคัญทางสังคมหรือข้อมูลที่สำคัญอย่างยิ่งเกี่ยวกับรัสเซียจากสื่อตะวันตก)

คนส่วนใหญ่ให้ข่าวเกี่ยวกับ 99% มีคนที่สนใจเฉพาะเรื่อง "โรคดีซ่าน" มีคนที่สนใจเฉพาะเรื่องการเมืองอาชญากรรมและกลุ่มเป้าหมายในวงแคบ แต่มีคนจำนวนมากที่สนใจในสิ่งที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาเป็นการส่วนตัว

ในการทำงานกับผู้ชมของคุณคุณต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคุณจะไม่ทำให้พวกเขาโกรธได้อย่างไร มันง่ายมากที่จะเริ่มโกรธคน ๆ หนึ่งหากคุณส่งข้อความส่วนตัวอยู่ตลอดเวลา เราได้เลือกปริมาณสำหรับตัวเอง - 4 โพสต์ต่อวันไม่เกิน ต่อมาเราเริ่มทำ 8 โพสต์ต่อวัน ตอนนี้ผู้ชมมีจำนวนมากมันต้องการเนื้อมากขึ้นเรื่อย ๆ เราให้ข่าวมากถึง 20 ข่าวนั่นเยอะมาก ไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาอ่านแบบเรียลไทม์ดังนั้นเราจึงเริ่มสรุปย่อยในตอนเย็นซึ่งเป็นโพสต์ 3-4 โพสต์ซึ่งเป็นข่าวที่สำคัญที่สุดและน่าสนใจที่สุด

สำหรับ "เหรียญ" ใน Telegram เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มใด ๆ ผู้ลงโฆษณารายใหญ่จะพิจารณาก่อน และตอนนี้พวกเขาเริ่มที่จะใช้มันอย่างจริงจัง ปัจจุบันการโฆษณาในรถเข็นมีสองประเภทคือปิรามิด (ฉันโฆษณาคุณเพื่อให้คุณโฆษณาคนอื่นเพื่อให้เขาโฆษณาคนอื่น) และแบรนด์ พวกเขามาถึงรถเข็นแล้ว หากคุณเป็นคนใหญ่จริงจังคุณมีตัวเลขที่ดีและมีคนสำคัญอ่านคุณแบรนด์ระดับพรีเมียมจะเริ่มเข้ามาหาคุณ

ตอนแรกฉันรู้สึกประหลาดใจเมื่อพวกเขาเริ่มเคาะเราและขอให้เราโฆษณาโรลส์ - รอยซ์ ทำไมต้องโฆษณา Rolls-Royce ทาง Telegram? แต่เจ้าหน้าที่รัสเซียจำนวนมากสมัครเป็นสมาชิกกับเรา มีใครบ้างที่ควรแสดงโฆษณาโรลส์ - รอยซ์

ไม่มีสถิติในรถเข็น มี tegostat ที่สามารถวัดตัวบ่งชี้บางอย่างได้ แต่คุณไม่สามารถวัดลักษณะของผู้ชมได้ ดังนั้นเราจึงทำเพียงแค่บางครั้งเราก็ส่งแบบสอบถามสำหรับสมาชิกในตารางของ Google: อายุความสนใจ เราทำกับผู้ติดตาม 102,000 คนฉันคิดว่า 30 หรือ 40,000 คนตอบกลับนั่นคือครึ่งหนึ่งของผู้ชม แค่นี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับการตัด

เราได้ทราบถึงความสนใจเพศความหงุดหงิดของผู้ชม ทันใดนั้นเราก็มีส่วนแบ่งของผู้ชายและผู้หญิงเกือบเท่า ๆ กันโดยมีอคติต่อผู้ชายเล็กน้อย อายุ - 18-35 ที่อยู่อาศัย - มอสโก / ภูมิภาค

จะเริ่มช่องโทรเลขของคุณที่ไหน สูตรของ Nikita Mogutin

เติมเนื้อหาในช่อง 5-6 ครั้งเพื่อให้ผู้ใช้มีอะไรอ่านก่อนสมัครสมาชิก

หาก Telegram ถูกบล็อกผู้ชมส่วนหนึ่งของเราจะหลุดออกไปผู้ชมส่วนหนึ่งจะสามารถอ่านเราได้จากบริการต่างๆ แต่แม้ว่าทุกอย่างจะสำคัญเราก็จะสามารถหาวิธีที่จะทำให้หัวใจของเราอยู่ในไซต์อื่น ๆ ได้ง่ายๆ โดยการย้ายเวกเตอร์หลักไปอีกด้านหนึ่ง ต้องขอบคุณโครงการโฆษณาของบุคคลที่สามและการขายเนื้อหาเรามีอยู่อย่างมั่นใจเราปิดงบประมาณเพื่อทำกำไรโดยไม่ต้องมี Telegram

เกี่ยวกับ Mash

สื่อใหม่ในปัจจุบันหมายถึงเสรีภาพที่แท้จริงการไม่มีการเซ็นเซอร์ความสามารถในการทำสิ่งที่คุณต้องการ

พวกเราที่ Mash ไม่เคยพบปัญหาที่เราไม่สามารถเขียนบางสิ่งบางอย่างได้ สิ่งที่สำคัญที่สุดในตอนนี้คือเสรีภาพในการแสดงความรับผิดชอบต่อผู้อ่านเคารพพวกเขารักและไม่หยาบคายกับใคร

ตอนนี้ Mash มีพนักงาน 26 คนในรัฐและ 300-500 คน - นอกรัฐจากระยะไกลคนที่เข้มงวดเรายึดมั่นกับพวกเขา เหล่านี้คือบรรณาธิการตากล้องนักข่าวที่ช่วยเราตัดต่อวิดีโอในเวลาว่างแจ้งข่าวและสร้างรายได้จากสิ่งนี้

เรามีสามคนที่ทำงานกับ Telegram และอีก 16 คนดึงข้อมูลสำหรับแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทั้งหมด เราพึ่งตัวเองได้เมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนหลังจากนั้นเราก็มีกำไร ในเดือนที่ผ่านมาเราได้รับผลกำไรเป็นประวัติการณ์จาก Telegram - 3 ล้าน 800 รูเบิลโดยมีบางอย่างที่นั่น

การซื้อขายเนื้อหาของเราทำให้เราได้รับเงินที่ดี เราได้รับข้อมูลและวิดีโอจำนวนมากเพราะเรารู้วิธีค้นหาและรู้วิธีดำเนินการ เราขายให้กับช่องทีวีและสื่ออื่น ๆ ให้กับทุกคนที่ทำงานกับเรา

ทุกคนทำข่าวคืนนี้

ก่อนการถือกำเนิดของโซเชียลเน็ตเวิร์กวันสัปดาห์เดือนช่วงเวลาอันยาวนานที่ผ่านไประหว่างเหตุการณ์และสิ่งพิมพ์จนกระทั่งนักข่าวรู้เรื่องนี้และเขียนถึงหนังสือพิมพ์ เรามาดูตัวอย่างเหตุการณ์ไททานิคล่ม เขาจมน้ำตายในคืนวันที่ 14-15 เมษายนที่ผ่านมา ข่าวแรกเกี่ยวกับเขาในสื่อมีขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 15 เท่านั้น: Evening Sun เขียนว่าไททานิคจม ทุกคนได้รับความรอด ซับถูกลากไปยังแฮลิแฟกซ์ ในเช้าวันที่ 16 เมษายนรายชื่อผู้รอดชีวิตชุดแรกได้รับการตีพิมพ์ใน The New York Times ที่เกิดขึ้นตอนนี้: เครื่องบินตก โดยปกติแล้วจะเป็นที่รู้จักใน 10-15 นาที รายชื่อผู้เสียชีวิตเหยื่อหรือข่าวแรกที่ผู้คนรอดชีวิตจะปรากฏอย่างแท้จริงภายในหนึ่งชั่วโมงแรก เนื่องจากตอนนี้ช่องข้อมูลอิ่มตัวมากพยานจึงโพสต์รูปของตนบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก นักข่าวถูกแทนที่ด้วยผู้ใช้ธรรมดา

ผู้ใช้แบบคลาสสิกค้นหาทุกสิ่งในฟีดข่าวของเขาตั้งแต่ข้อความของเพื่อน ๆ มีผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริงจริงไม่มากนักที่รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์เปรียบเทียบข้อมูลและรวบรวมภาพที่สมบูรณ์แบบ

ลองนึกภาพวงกลมขนาดใหญ่วงกลมกว้างสิ่งเหล่านี้คือสื่อสิ่งพิมพ์ ด้านในมีวงกลมเล็กกว่าซึ่งเป็นไซต์ข้อมูล อีกแห่งหนึ่งในแวดวงนี้คือเครือข่ายสังคม ข้างในนั้นค่อนข้างเล็กอยู่แล้ว - นี่คือผู้ส่งสารทันที และศูนย์กลางคือผู้ใช้ผู้อ่าน ยิ่งวงกลมอยู่ห่างออกไปมากเท่าไหร่ข้อมูลก็ยิ่งเข้าถึงได้นานขึ้นเท่านั้นยิ่งต้องใช้เวลาในการประมวลผลประมวลผลเปลี่ยนแปลงและมักจะกลายเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ในผู้ส่งสารคุณในฐานะผู้เขียน "สื่อใหม่" พบว่าตัวเองอยู่ในขอบเขตที่ใกล้ชิดที่สุดของบุคคล คุณมีหน้าจอโทรศัพท์มือถือคุณได้รับข้อความจากภรรยาของคุณจากลูกของคุณและข้อความจาก Mash ก็ส่งไปที่นั่นด้วย นี่คือพื้นที่ที่คุณต้องการสร้างความมั่นใจให้กับผู้อ่านสูงสุด

หากในฐานะนักข่าวคุณสื่อสารกับเขาจากตำแหน่งที่ปรึกษาตอนนี้ลองนึกภาพตัวเองเป็นนักการเมืองในกลุ่มคน - ทุกคนตะโกนใส่คุณตะโกนใส่คุณและคุณกำลังพยายามแกว่งดาบเพื่อบอก ความจริงของคุณ หากผู้ชมทำสงครามกับคุณคุณก็จะล้มเหลว คุณต้องเริ่มส่งข้อมูลด้วยวิธีที่ผู้อ่านเข้าใจง่ายและเข้าใจง่าย

ความลับของการโพสต์ความไว้วางใจและความประทับใจ

คนดูข่าวมองว่า "สกปรก" เป็นเรื่องหนักหนา เนื่องจากคนส่วนใหญ่มักจะมาที่ข่าวเฉพาะและไม่ได้อ่านตลอดเวลา พวกเขามาหาคุณเช่นเครื่องบินตกฆาตกรรมหรืออย่างอื่นอ่านแล้วก็จากไป อย่างดีที่สุดพวกเขาติดตามคุณ แต่หลังจากนั้นไม่นานพวกเขาก็ยังคงออกจากงานได้

หากผู้ชมชอบคุณคุณควรใส่ใจกับเมตริกที่สำคัญที่สุด การมีส่วนร่วมนี้เป็นวิธีที่ผู้ชมตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณวิธีที่ผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหาสื่อสารกับเนื้อหาของคุณเช่นไลค์โพสต์ใหม่ความคิดเห็นหรือ "ส่งให้เพื่อน"

การมีส่วนร่วม - เพื่อประโยชน์ของมันโดยทั่วไปทั้งหมดนี้มีอยู่ หากการดูสามารถเพิ่มขึ้นได้และไม่มีใครนอกจากมือโปรจะสังเกตเห็นว่ามีบางอย่างผิดปกติการมีส่วนร่วมจะปรากฏให้เห็นทันที: หากความคิดเห็นล้าหลังและมีการดูจำนวนมากหากมีจำนวนไลค์น้อยหรือในทางกลับกัน มีมากเกินไป แต่มีการรีโพสต์น้อย

เมื่อเราเปิดตัว Mash ครั้งแรกเราพบสิ่งที่น่าสนใจ มุมมองของเราเริ่มเพิ่มขึ้นทันที แต่การรีโพสต์กลับเต็มไปด้วย หากคุณไม่ได้โพสต์ซ้ำแสดงว่าคุณยังคงอยู่ในกลุ่มผู้ชมที่รวมตัวกันอยู่แล้ว การเข้าถึงของคุณไม่เพิ่มขึ้นมีคนไม่รู้จักคุณมากขึ้น

เราเริ่มเข้าใจและตระหนักว่าคน ๆ หนึ่งโพสต์สิ่งที่เขาพูดเกี่ยวกับตัวเองใหม่ ทำไมผู้คนถึงโพสต์การสืบสวนของ Navalny เป็นอย่างดี? เนื่องจากทุกคนต้องการปรากฏตัวหรือเป็นนักต่อสู้เพื่อความยุติธรรมจึงรายงาน: "ใช่ฉันเชื่อด้วยว่าต้องมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง" เหตุใดสื่อลามกจึงมีการดูและโพสต์ซ้ำหลายล้านครั้ง เพราะทุกคนดูหนังโป๊ แต่ไม่มีใครอยากให้ทุกคนรู้เรื่องนี้ คนโพสต์สิ่งที่สร้างภาพบุคคลใบหน้าของเขา เมื่อเข้าใจสิ่งนี้เราจึงเริ่มปฏิบัติต่อเนื้อหาของเราแตกต่างออกไป: เราเริ่มพูดคุยกับผู้ชมด้วยภาษามนุษย์เพื่อถ่ายทอดสิ่งที่เราต้องการจะถ่ายทอดให้กับเรา

มองหาอารมณ์. ดึงสิ่งที่จะจับบางสิ่งในจิตวิญญาณของคน ๆ หนึ่งออกมา อาจเป็นได้ทั้งอารมณ์เชิงลบและอารมณ์เชิงบวกอาจเป็นเรื่องดีและไม่ดีการระคายเคืองความโกรธความโกรธความรักความปรารถนาความเศร้าความสนุกสนานเสียงหัวเราะและสิ่งอื่น ๆ แต่สิ่งที่จะส่งผลต่อบุคคลสิ่งที่จะทำให้เห็นอกเห็นใจเขา .

ความประทับใจก็สำคัญเช่นกัน ตอนนี้เมื่อเราพลาดข่าวสารไม่ได้สังเกตบางอย่างไม่ได้บอกเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่างผู้ใช้มาหาเราและเขียนว่า: "ทำไม Mash ไม่เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ทำไมคุณถึงซ่อนมัน!" คนอื่นอ่านแล้วเขาก็มาหาคุณแล้วถามว่าทำไมคุณไม่เล่าเรื่องนี้ล่ะ พวกเขาคาดหวังจากคุณนั่นคือสิ่งที่คุณพูด นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุด - ความประทับใจนี้

Mash เป็นโครงการอินเทอร์เน็ตที่เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2017 Mash เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรก ๆ ที่พบข่าวพิเศษและเผยแพร่เรื่องราวไวรัลไปทั่วอินเทอร์เน็ต ตอนนี้ข่าวของโครงการนี้ถูกใช้อย่างแพร่หลายโดยสื่อส่วนใหญ่รวมถึงสื่อของรัฐบาลกลาง

ใครเป็นผู้นำ?

หัวหน้าบรรณาธิการคนแรกของ Mash คือ Nikita Mogutin อดีตรองบรรณาธิการบริหารของ Life โครงการนี้เริ่มต้นด้วยเงินของ Aram Gabrelyanov ผู้อำนวยการทั่วไปของ News Media media ซึ่งเป็นเจ้าของ Life

ในเดือนพฤศจิกายน 2017 Mash เริ่มพึ่งตัวเองได้ (ในเดือนมีนาคม 2018 กำไรจากช่องโทรเลขมีจำนวน 3.8 ล้านรูเบิล) และในฤดูใบไม้ผลิ Mogutin ได้ซื้อหุ้นของเขา (51%) ในเดือนกันยายน 2018 Mogutin ออกจากโครงการ “ Mash อาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่อาจเกิดขึ้นกับฉัน” Mogutin แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจของเขาบน Facebook หลังจากที่เขาจากไป Daria Nasonova กลายเป็นหัวหน้าบรรณาธิการของโครงการ

จากข้อมูลของ Mogutin ณ เดือนเมษายน 2018 พนักงานของ Mash ประกอบด้วยนักข่าวประจำ 26 คน (ส่วนใหญ่เป็นอดีตพนักงานของ Life) และนักข่าวอิสระ 300-500 คน (บรรณาธิการตากล้องและอื่น ๆ )

ทำไมมันถึงสำคัญ?

Mash เป็นคนแรกที่ให้ข่าวเกี่ยวกับการผจญภัยของ Alexander Kokorin และ Pavel Mamaev และเล่าเรื่องนี้โดยละเอียด Mash แสดงให้เห็นทุกอย่างตั้งแต่การตีคนขับรถของผู้จัดรายการ Channel One และเจ้าหน้าที่ของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าโดยผู้เล่นไปจนถึงการสอบสวนของตำรวจเกี่ยวกับผู้เล่น

เป็นเวลาหนึ่งปีครึ่งของการดำรงอยู่ Mash ได้รวบรวมผู้ชมจำนวนมาก:
... โทรเลข (ผู้อ่านประมาณ 400,000 คน)
... VKontakte (1.1 ล้านคนอ่าน)
... Facebook (ผู้อ่าน 110,000 คน)

จากข้อมูลของ Medialogia ในช่วงครึ่งแรกของปี 2017 Mash กลายเป็นช่องทางโทรเลขที่ถูกอ้างถึงมากที่สุดในบรรดาสื่อรัสเซีย ตอนนี้ตามตัวบ่งชี้นี้ช่องจะมาเป็นอันดับสอง (ช่องแรกเป็นของช่องทางการเมือง "NEZYGAR")

พวกเขาพบเรื่องราวพิเศษอะไรอีกบ้าง?

Mash ไม่ค่อยเขียนเรื่องการเมือง ความเชี่ยวชาญหลัก - อุบัติเหตุจราจรเรื่องราวส่วนตัวและเหตุการณ์ปัจจุบัน

นี่คือตัวอย่างเฉพาะที่ Mash พบและพัฒนาหัวข้อสำคัญ:

... มีรายงานรายละเอียดการเสียชีวิตของ Eduard Uspensky
... เรารับฟังความคิดเห็นจากผู้พิพากษาที่มาที่ร้านพร้อมกับผู้หญิงเปลือยกาย
... มีการระบุพนักงานของศูนย์ "E" ซึ่งเป็นผู้เริ่มต้นคดีทรมาน

https: //www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

"เรายังไม่มีคนที่ฝ่าฝืนไม่มีข้อห้าม"

หัวหน้า Mash - เกี่ยวกับความสัมพันธ์กับกองกำลังรักษาความปลอดภัยค่าใช้จ่ายพิเศษและความสัมพันธ์กับ Gabrelyanov

ในพื้นที่สื่อของรัสเซียช่อง Mash Telegram ได้ประกาศเสียงดังซึ่งเป็นเจ้าของ 25% โดยอดีตรองบรรณาธิการของนิตยสาร Life Nikita Mogutin และ 75% โดยหัวหน้าสื่อ NewsMedia ที่ถือ Aram Gabrelyanov ปัจจุบันช่อง Mash เป็นหนึ่งในช่องที่ใหญ่ที่สุดในแง่ของจำนวนผู้ติดตามใน Telegram Nikita Mogutin ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้บรรยายในฟอรัมสื่อ Planerka ในเมือง Yekaterinburg บอกกับเว็บไซต์ว่า Mash ใช้เงินไปกับการซื้อข้อมูลพิเศษซึ่งสื่อของรัฐบาลกลางใช้บริการของ "บริการข่าว" ของตนและเหตุใดโครงการ Mash จึงทำได้ ไม่ต้องจ่ายเอง

- บอกเราเกี่ยวกับความรู้สึกของคุณเมื่อไหร่ที่ชัดเจนว่าสื่อของ Gabrelyanov ที่ถือ NewsMedia กำลังล่มสลาย? ทีมงานรวมถึงคุณมีศีลธรรมแค่ไหนที่รอดชีวิตจากเหตุการณ์นี้?

- ไม่มีความรู้สึกว่ามีบางอย่างแตกสลาย แต่มีความรู้สึกว่าถึงเวลาที่ต้องทำอะไรใหม่ ๆ มีความเข้าใจว่ามี (ในชีวิต - ประมาณ ..

- หลังจากทำงานมาเกือบแปดปีในช่วงฤดูร้อนปี 2017 คุณได้หยุดเป็นรองหัวหน้าบรรณาธิการของพอร์ทัล Life เป็นเพราะในเวลานั้นคุณได้สร้าง Mash โปรเจ็กต์ใหม่แล้วโดยไม่ขึ้นกับ NewsMedia อย่างเป็นทางการ? หรือ Aram Gabrelyanov ตั้งเงื่อนไข: คุณสร้างและพัฒนาโครงการของคุณหรือลาก่อน?

- เป็นไปไม่ได้ที่จะนั่งบนเก้าอี้สองตัว บนเก้าอี้ตัวหนึ่งมีหอกบนเก้าอี้อีกตัว Mash ฉันชอบนั่งบนเก้าอี้กับ Mash ดังนั้นฉันจึงออกไป

- บอกเราว่าคุณมีแนวคิดในการสร้าง Mash เมื่อใดและอย่างไร คุณแน่ใจหรือไม่ว่า Gabrelyanov ต้องการความคิดของคุณเขาจะบอกคุณว่า:“ นี่คือเงินจำนวนหนึ่งทำ”

- ไม่มีเลยในชีวิตของเขา Aram Ashotovich [Gabrelyanov] สามารถพูดแบบนั้นได้ (หัวเราะ) ความคิดนี้หมุนวนอยู่ในหัวของฉันมานานแล้วและไม่เพียง แต่สำหรับฉันคนเดียวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนที่เราสร้าง Mash ด้วยในที่สุด มีความรู้สึกว่า [ในชีวิต] เราเริ่มทำในสิ่งที่ค่อยๆไม่จำเป็น [สำหรับผู้อ่าน] เราทำงานเพื่อปัจจุบัน แต่เราต้องการสร้างอนาคต

เราก็เลยคิดว่า: โอ้จะทำยังไงหรืออาจจะเป็นแบบนี้? จากนั้นเราก็คิดว่า: มาสร้างช่อง Telegram for Life กันเถอะ? แต่ไม่เพราะชีวิตยังคงเป็นเว็บไซต์ชีวิตยังคงเป็นแบรนด์และเราจะไม่ย้ายไปไหน ดังนั้นเราจึงเข้าใจว่าถ้าเราต้องการที่จะย้ายและพัฒนาเราต้องลุกขึ้นจากที่ของเรา

คุณรู้ไหมว่าการสร้าง Mash ตอนนี้ฉันคิดอีกครั้งว่าทีมของเรากำลังสร้างปัจจุบัน อีกไม่นานเราจะต้องการ“ อนาคต”

- ทำไมต้อง Mash เลย? แปลจากภาษาอังกฤษว่า "puree"

- พูดตามตรงตอนนี้ (หัวเราะ): ฉันมีกลุ่มโฟกัสขนาดใหญ่เรานั่งอยู่ในห้องและฉันแสดงสัญญาณด้วยตัวอักษรให้ผู้ชมดูปฏิกิริยาของพวกเขาดังนั้นเราจึงรวบรวมคำว่า Mash!

แน่นอนว่ามันผิดทั้งหมด ฉันแค่นั่งอ่านคำในหัว ตะ - อา - อาอาจจะ "Contrand"? ชอบเนื้อหาที่กำลังมาแรง? จากนั้นเขาก็เริ่มจัดเรียงโดเมนฟรีคำพูดชื่อ แต่ทุกอย่างยุ่ง จากนั้นฉันก็เริ่มขับด้วยคำว่า "mishmash" "โจ๊ก" "ผสม" และฉันได้ Mash มีชื่อชุดว่า Service at the M.A.S.H. Hospital. ฉันมองไปที่ฮีโร่ฉันชอบรูปถ่ายของพวกเขาพวกเราดูเหมือนพวกเขาจริงๆ ที่นี่ในความเป็นจริงและ Mash!

- 30 ล้านรูเบิล Gabrelyanov ลงทุนในโครงการสตรีม Black Elepfant Ilya Melekhin โครงการของคุณได้รับเท่าไร?

- ฉันจะไม่เปิดเผยจำนวนเงินลงทุน มันเป็นความลับหลังจากทั้งหมด แต่อิลยาเป็นเพื่อนที่ดีถ้าเขาได้รับเงินดังกล่าว ฉันสามารถแสดงความเคารพต่อเขา

- คุณมีน้อยลง?

- ฉันไม่ได้ตั้งชื่อจำนวนเงินของฉัน

- เท่าที่ฉันรู้โครงการใหม่ของ Aram Gabrelyanov แต่ละโครงการ (Black Elepfant, Mash, "Raisins", Space, Gigarama, WarGonzo, "Black Mirror", Shot - ประมาณไซต์) ต้องบรรลุความพอเพียงก่อนเดือนธันวาคม 2017 มิฉะนั้นจะปิด ในการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งของคุณคุณบอกว่าเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Mash เริ่มจ่ายเงินเอง แล้ว Mash นำเข้าเดือนละเท่าไหร่?

- ฉันจะไม่บอกคุณถึงผลกำไรทั้งหมดจากทุกไซต์ ฉันบอกคุณได้แค่เรื่อง Telegram ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2017 เราได้ดึงดูดผู้ชมที่มีการใช้งานมากพวกเขามองมาที่เราเป็นอย่างดีเราไม่ได้ "ขี้" เหมือนหลาย ๆ ช่องใน Telegram ดังนั้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 เนื่องจากการผสานรวมใน Telegram เราได้รับ 3.8 ล้านรูเบิล ในขณะเดียวกันเราใช้เงินเป็นศูนย์รูเบิลกับช่องของเรา

จุดรวมของ Mash ใน Telegram คือการผลิตที่ปราศจากขยะ ในตอนแรกเนื้อหาวิดีโออยู่ที่ส่วนหัวของการออกแบบ Mash ทั้งหมดเราได้สร้างผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใช้ VKontakte แต่ในขณะเดียวกันเราก็มีเนื้อหามากมายที่ไม่สามารถเปลี่ยนเป็นวิดีโอได้และเราก็เริ่มเขียนข้อความใน Telegram นั่นคือช่อง Telegram ของเราเป็นการผลิต VKontakte โดยเปล่าประโยชน์ แต่ข้อความเหล่านี้มีคุณภาพสูงและน่าสนใจมากจนทำให้ Telegram กลายเป็นเรือธง

- ทั้งหมดขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้ลงโฆษณามาหาเรา เรากรองพวกเขามากเพราะเราไม่ได้เลี้ยงคนในสิ่งที่พวกเขาอาจไม่ชอบ ดูว่าจะเป็นอย่างไร หากเพื่อนเก่ามาหาเราซึ่งเราทำงานมาเป็นร้อยปีแล้วและกินเกลือหนึ่งปอนด์ด้วยกันราคาของโพสต์ในช่องของเราจะแตกต่างกันไปตั้งแต่ 20 ถึง 35,000 รูเบิล ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของการส่งโฆษณา สำหรับผู้ที่ไม่ใช่เพื่อนของเราและมาหาเราจากถนนโพสต์จะมีราคา 45,000 ขึ้นไป

อย่างไรก็ตามเรามีรายการราคาที่ชัดเจนสำหรับช่องโฆษณาเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัลและธุรกิจ: จาก 50,000 รูเบิล ทำไม? เพราะถ้าเพื่อนอยากบอกคนทำเงินล้าน แต่เขาไม่มีเงินมาโฆษณากับเราเขาอาจจะต้องเรียนรู้วิธีหาเงินด้วยตัวเอง?

แต่เราไม่เคยโฆษณาสิ่งที่เราไม่ได้ลองด้วยตัวเอง ครั้งหนึ่งเราเคยเสนอให้โฆษณาเกมออนไลน์แบบกำหนดเองหลังจากนั้นเพื่อนร่วมงานของฉันและฉันก็ดาวน์โหลดมาเล่นเกมนี้และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ไม่ต้องเสียเงินอย่างโง่เขลา

- ถูกต้องตัวแทนของพวกเขาและแตกต่างกันเสมอเขียนถึงฉันอย่างสม่ำเสมอเดือนละ 1-2 ครั้ง แต่ทันทีที่พวกเขาได้ยิน "300,000 รูเบิล" พวกเขามักจะจบบทสนทนาของเราโดยบอกว่าพวกเขาจะโทรกลับ และพวกเขาไม่โทร! (หัวเราะ)

- แล้วถ้าตกลง 300,000? หลักการของหลักการจะหายไปหรือไม่และโพสต์บน Telegram จะปรากฏขึ้น?

- ฉันจะบอกคุณทันทีฉันไม่เห็นด้วยเลยหรือฉันจะโฆษณาให้พวกเขาตามเงื่อนไขของฉันเองทั้งหมด เราจะเขียนความเสี่ยงทั้งหมดสำหรับผู้ใช้ในโพสต์นี้ Mash ในกรณีนี้ก็เหมือนกับบุหรี่ 1 ซอง - เราจะแสดงภาพมะเร็งปอดให้สมาชิกดู แต่แบรนด์ Marlboro ก็จะเป็นเช่นกัน

- อืมฉันไม่รู้ด้วยซ้ำ แต่ละครั้งจะไม่ซ้ำกัน แต่บางครั้งเราถูกขอให้โฆษณาคอนญัก และดูเหมือนว่าทุกอย่างจะเรียบร้อยดี แต่เราเข้าใจดีว่าผู้ติดตามจะตอบสนองอย่างคลุมเครือและโดยทั่วไปแล้วจะยกเลิกการสมัคร

- ตัดสินโดยอัตราของคุณไม่น่าเป็นไปได้ที่ Mash จะทำเงินจากการโฆษณาเท่านั้น คุณมีพนักงาน 27 คนที่ต้องจ่ายเงินเดือน "มอสโกว" ทีมของคุณทำโครงการที่ไม่ใช่ Mash อะไรบ้าง

- สาระสำคัญของ Mash คือโอกาสในการตระหนักรู้ในตนเองสำหรับสมาชิกทุกคนในทีมของเรา เราได้รับเงินหลักของเราในโครงการพิเศษ (ตามกฎความบันเทิงเนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และการศึกษา - วิดีโอแคมเปญประชาสัมพันธ์) ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับ Mash แต่อย่างใด

แต่นี่คือวิธีการทำงานของ "สื่อใหม่" ทุกคนที่ประสบความสำเร็จไม่มากก็น้อย

- ยกตัวอย่างคุณร่วมมือกับใครและเงื่อนไขอะไร?

- มี บริษัท ขนาดใหญ่แห่งหนึ่งของรัสเซียซึ่งครั้งหนึ่งผู้นำเห็น Mash จากนั้นก็เข้าไปดูในโซเชียลเน็ตเวิร์กของ บริษัท ของเขา หลังจากนั้นเขาก็จัดให้มีการประชุมซึ่งมีการประลองอย่างดุเดือดเนื่องจากปริมาณไวรัสในระดับต่ำ ดังนั้นผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ บริษัท จึงมาหาเราและขอให้เราทำการตรวจสอบเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดจากนั้นจึงเขย่าพวกเขา

ง่ายยิ่งขึ้นเช่นเมื่อลูกค้ามาหาเราแล้วบอกว่าพวกเขาผลิตช็อกโกแลตแท่งรสแครอทที่ต้องการส่งเสริมการขาย ธุรกิจ "สื่อใหม่" เป็นเช่นนี้เพราะลุงในชุดแพงเข้าใจว่าลูกน้องไม่รู้ว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กทำงานอย่างไร แต่เราทำ!

- โครงการส่วนตัวเหล่านี้ทำเงินให้ Mash ได้เท่าไหร่?

- นี่คือรายได้หลักของเรา

- ทำไมคุณไม่พูดถึงตัวเลข? ปรากฎว่า Mash ไม่ได้จ่ายเงินเอง ... โครงการของคุณได้รับเงินจากคนในทีมของคุณที่เกี่ยวข้องกับโครงการข้างเคียง

- เป็นธรรมชาติ! มันเป็นกระบวนการที่สมเหตุสมผล! โครงการด้านข้างทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเพราะเราสร้าง Mash ที่ประสบความสำเร็จครั้งเดียว ด้วยโครงการของบุคคลที่สามเราใน Telegram ไม่สามารถวางโฆษณาเป็นเวลาหลายเดือนได้เลย

- ในเดือนธันวาคม 2017 ในการให้สัมภาษณ์กับ Planerka คุณกล่าวว่าขีด จำกัด ของสมาชิก Mash คือ 170,000 คน 2.5 เดือนผ่านไป คุณมีสมาชิกมากกว่า 207,000 คน เป้าหมายใหม่คืออะไร?

- หากทุกอย่างเป็นไปด้วยดีเราจะเพิ่มจำนวนสมาชิกสองหรือสามเท่า หวังว่าเราจะเพิ่มเป็นสองเท่าภายในสิ้นปีนี้

- คุณได้บอกไปแล้วว่าคุณต้องการซื้อ Mash จาก Aram Gabrelyanov ซึ่งเป็นเจ้าของโครงการประมาณ 75% คุณวางแผนที่จะดำเนินการตามแผนของคุณเมื่อใด

- เรากำลังดำเนินการ เชื่อฉันเถอะว่ามันจะไม่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว

- คุณยังต้องการกำจัดขนนกแห่งชีวิตหรือไม่?

- รถไฟหายไปนาน ฉันดีใจที่ผู้อ่านส่วนใหญ่ของเราไม่ได้ใส่เครื่องหมายเท่ากับระหว่าง Life and Mash เราเป็นผลิตภัณฑ์อิสระ คุณรู้ไหมเราขี่ม้าตัวอื่นไปยังพระอาทิตย์ตก

- ถึงกระนั้นคุณก็ทำงานใน Life มาหลายปีแล้วตอนนี้ประสบการณ์นั้นสะท้อนให้เห็นอย่างไรในงานของคุณ? อย่างที่อดีตพนักงานของคุณเคยบอกฉันว่า: "ชีวิตเป็นไปตามอำเภอใจ" ตอนนี้กลยุทธ์แตกต่างกันหรือไม่?

- เรายังไม่มีคนที่ไม่สามารถละเมิดได้ไม่มีข้อห้าม เราทำผลิตภัณฑ์ของเราอย่างตรงไปตรงมานั่นคือทั้งหมดที่ ไม่เคยมีสักครั้งที่คนสำคัญจะพูดกับฉันว่า“ อย่า! ห้ามเขียน! อย่าใส่!” สิ่งสำคัญคือทุกอย่างสามารถพิสูจน์ได้

- ต้องบอกว่า Life มีบริการข่าวสารที่ดีที่สุดเสมอ ตอนนี้เธอทำงานให้กับ Mash คุณยังคงใช้ "การรั่วไหล" จากกองกำลังความมั่นคงเจ้าหน้าที่ซึ่งเห็นได้ชัด แต่ในขณะเดียวกันคุณก็เยาะเย้ยพวกเขาด้วยเพราะมีความผิดน้อยที่สุด คุณจัดการเพื่อรักษาความสัมพันธ์ได้อย่างไร?

- เดี๋ยวก่อน "ท่อระบายน้ำ" เป็นคำสั่งที่เด็ดเดี่ยวและเรามี Madonna Dunyaeva และ Gleb Trifonov ซึ่งเป็นกระดูกสันหลังหลักของเราซึ่งทำงานกับข่าวมาเป็นเวลานานและได้อะไรก็ได้ เราไม่ได้มีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดสนิทสนมกับแผนกใด ๆ ดังนั้น Mash จึงไม่มีภาระผูกพันทางการเงินหรือส่วนบุคคลเราทำและเขียนสิ่งที่เราต้องการ - ภายใต้กรอบกฎหมายของรัสเซีย

- เห็นได้ชัดว่าคุณยังคงซื้อสินค้าพิเศษจากแผนกเดียวกัน ต้องใช้เงินเท่าไหร่จากงบประมาณของคุณ? ในยุครุ่งเรืองของชีวิตเงินจำนวนมหาศาลถูกใช้ไปกับการซื้อข้อมูลที่มีค่าจากนั้นตามข้อมูลของฉันงบประมาณถูกตัดลงอย่างรวดเร็ว

- (หัวเราะ) ฉันไม่สามารถพูดได้ว่านี่เป็นจำนวนมาก การสมรู้ร่วมคิดของผู้อ่านและนักข่าวได้รับการพัฒนาอย่างแข็งขัน หากก่อนหน้านี้เราต้องเรียกใช้ข้อมูลตอนนี้ผู้ใช้นำหัวข้อมา 40-60% ทั้งหมด

- แต่คุณใช้จ่ายเท่าไหร่เพื่อซื้อเนื้อหาพิเศษ?

- ฉันจะไม่ตั้งชื่อจำนวนเงินที่แน่นอน แต่บอกได้เลยว่าเธอจะไม่ทำให้คุณประหลาดใจหรือทำให้คุณประหลาดใจอย่างแน่นอน ไม่ใช่หลายแสนล้าน.

- ชีวิตได้รับการยกย่องอย่างมากในตลาดสำหรับบริการข่าวที่ยอดเยี่ยม แต่ไม่ชอบสำหรับการมีส่วนร่วมทางการเมืองและความไม่ซื่อสัตย์ Mash มีจุดยืนทางการเมืองอย่างไร มีการติดต่อทางการเมืองกับเครมลินหรือกับเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยคนเดียวกันที่ขอฆ่านาวาลนีหรืออะไรทำนองนั้นหรือไม่?

- ฉันเชื่อว่า Mash ควรอยู่นอกการเมือง - ไม่คลุมเครือ เราทำงานเฉพาะกับเหตุการณ์และปรากฏการณ์ที่สำคัญทางสังคมเท่านั้นและนี่คือสิ่งที่ควรจะเป็นในอนาคต มันเกิดขึ้นที่ตอนนี้การเลือกตั้งจะถูกจัดขึ้นในรัสเซียและเราไม่สามารถสะท้อนถึงช่วงเวลานี้ได้อย่างน้อยที่สุดเพียงเพราะมันสำคัญมากสำหรับประชาชน

หากเราดูจำนวนวัสดุที่สามารถเรียกได้ตามอัตภาพว่า "การเมือง" เรามีอัตราส่วนประมาณ 1 ต่อ 100 วัสดุ มีช่วงเวลาในตำแหน่งส่วนตัวของเราที่เกี่ยวข้องกับผู้สมัครคนนี้หรือผู้สมัครคนนั้นและเราก็สะท้อนให้เห็น

- คุณยังขายเนื้อหาพิเศษให้กับสื่ออื่น ๆ ที่นี่ราคาเท่าไหร่?

- ทั้งหมดขึ้นอยู่กับสื่อเอง สัญญาอาจเป็นระยะยาวหรือระยะสั้น การขายวิดีโอหนึ่งรายการจะมีราคาตั้งแต่ 20,000 ถึงหลายแสนรูเบิลขึ้นอยู่กับความสำคัญ

ตอนนี้เราได้เซ็นสัญญากับสื่อของรัฐบาลกลางหลายแห่ง ฉันบอกบรรณาธิการสิ่งพิมพ์หลายคนว่าเรามีข้อมูลมากมายมหาศาลขนาดนี้ซึ่งเราไม่ได้ใช้เลยสักนิดดังนั้นเราจึงสามารถแทนที่ "บริการข่าว" ของสื่อบางประเภทได้

- ใครจากสื่อของรัฐบาลกลางซื้อเนื้อหาของคุณ?

- ฉันไม่สามารถโทร. มีกฎเหล็ก - อย่าพูดถึงสิ่งที่กระทบต่อผลประโยชน์ของบุคคลที่สาม เลวเหมือนกัน.