Trebuie să fii prieten cu publicul și să vorbești în aceeași limbă, apoi vor începe să aibă încredere în tine și chiar să ordoneze munca. Fondatorul publicului de știri exclusiv Mash Nikita Mogutin a ținut o prelegere pentru școala de start-up online RuSSOL la Deworkacy Corporate Innovations Hub și a spus că tocmai luna trecută canalul a câștigat aproape 4 milioane de ruble în Telegram. Iată toate cele mai interesante din discursul său: cum să fii promovat în messenger, de ce publicul de știri este considerat „murdar” și de ce să promoveze Rolls-Royce în „cărucior”.

Cum să fii cool pe Telegram și să câștigi bani

Canalul Mash Telegram este o creație aleatorie, pe care nimeni nu a pariat, pe care nimeni nu și-a dorit-o în mod special, și care a fost creată pentru distracție. În prima etapă, nu am investit deloc în publicitate, primii 500-700 de oameni au venit ei înșiși la noi. După aceea, am făcut o mică reclamă pe un mic canal al prietenilor noștri, am ajuns la 1.000. Și brusc mass-media ne-a observat.

Canalul de telegramă Mash a început să pâlpâie în fața ochilor oamenilor din ce în ce mai des, mai des. Explozia a avut loc într-un val de super-știri despre blocarea Telegramului, care încă nu a funcționat, și am început să creștem.

În Telegram, nu scriem niciodată despre ceva care nu ne interesează personal, că personal nu am provocat emoții. Am decis să nu copiem-lipim, să nu procesăm informațiile altor persoane (excluzând un eveniment social important sau informații extrem de importante despre Rusia din mass-media occidentală).

Majoritatea oamenilor dau dracu 'cu 99% știri. Există oameni care sunt interesați doar de „icter”, există oameni care sunt interesați doar de politică, criminalitate și unele audiențe restrânse, dar există cea mai mare parte care este interesată de ceea ce li se aplică cumva personal.

Pentru a lucra cu publicul dvs., trebuie să înțelegeți clar cum nu îi veți înfuria. Este foarte ușor să începi să supăr pe o persoană dacă trimiți în mod constant mesaje private. Am ales cantitatea pentru noi - 4 postări pe zi, nu mai mult. Mai târziu am început să facem 8 postări pe zi. Acum audiența este numeroasă, cere din ce în ce mai multă carne, dăm până la 20 de știri, asta e mult. Nu toată lumea are timp să le citească în timp real, așa că am început să facem un mic rezumat seara - acestea sunt 3-4 postări, acestea sunt cele mai importante, cele mai interesante știri

Cât despre „dolari” din Telegram. La fel ca în cazul oricărei platforme, agenții de publicitate mari au privit-o mai întâi. Și acum au început să o ia în serios. În prezent, publicitatea într-un coș este de două tipuri: o piramidă (vă fac publicitate, astfel încât să faceți publicitate pe altcineva, astfel încât acesta să facă publicitate pe altcineva) și mărci. Au ajuns deja în căruță. Dacă ești mare, serios, ai un număr bun și oameni importanți te citesc, atunci vor începe să vină mărci premium la tine.

La început am fost surprins când au început să ne bată și să ne ceară să facem publicitate Rolls-Royce. De ce să faceți publicitate Rolls-Royce pe Telegram? Dar un număr mare de oficiali ruși ne sunt abonați. Cine altcineva ar trebui să le afișeze anunțuri Rolls-Royce.

Nu există statistici în coș. Există un tegostat care poate măsura unii indicatori, dar nu puteți măsura caracteristicile publicului. Prin urmare, am făcut-o simplu: din când în când aruncam un tabel Google cu un chestionar pentru abonați: vârstă, interese. Am făcut-o cu 102 mii de abonați, cred, 30 sau 40 de mii au răspuns, adică jumătate din audiență. Acest lucru este deja suficient pentru a face o tăietură.

Am ajuns să cunoaștem interesele, sexul, iritanții publicului. Dintr-o dată am avut cote aproape egale de bărbați și femei, cu o ușoară părtinire față de bărbați. Vârstă - 18-35, reședință - Moscova / regiuni.

De unde să începeți canalul dvs. Telegram, Rețeta lui Nikita Mogutin

Umpleți canalul cu conținut pentru 5-6 derulări, astfel încât utilizatorul să aibă ceva de citit înainte de a se abona.

Dacă Telegram este blocat, o parte din audiența noastră va cădea, o parte din audiență ne va putea citi din diferite servicii, dar chiar dacă totul este critic, vom putea găsi o cale către inimile de pe alte site-uri, pur și simplu mutând vectorul principal către cealaltă parte. Datorită proiectelor noastre de publicitate terță parte și a vânzărilor de conținut, existăm cu încredere, ne închidem bugetul pentru profit și fără Telegram.

Despre Mash

Noua mass-media înseamnă acum libertate reală, absență reală a cenzurii, capacitatea de a face ceea ce vrei.

Noi de la Mash nu am întâmpinat niciodată problema că nu am putea scrie despre ceva. Cel mai important lucru este acum cu această libertate de a purta responsabilitatea față de cititorii tăi, de a-i respecta, de a iubi și de a nu fi nepoliticos cu nimeni.

Acum Mash are 26 de angajați în stat și 300-500 - din stat, de la distanță, șireturi - ne ținem de ei. Aceștia sunt editori, cameramani, jurnaliști care ne ajută în timpul liber să edităm videoclipuri, să ne spună știrile și să câștigăm bani pentru asta.

Avem trei persoane care lucrează la Telegram, iar alte 16 persoane extrag informații pentru toate celelalte platforme. Am ajuns la autosuficiență la sfârșitul lunii noiembrie, după care am intrat în profit. În ultima lună, am obținut doar un profit record de la Telegram - 3 milioane 800 de ruble cu ceva acolo.

Tranzacționarea conținutului nostru ne aduce bani buni. Primim o cantitate imensă de informații și videoclipuri, deoarece știm să căutăm și știm cum să o facem. O vindem canalelor TV și alte mijloace media, oricui lucrează cu noi.

Toată lumea face știrile în seara asta

Înainte de apariția rețelelor sociale, zile, săptămâni, luni, o perioadă lungă de timp a trecut între un eveniment și publicație, până când jurnaliștii au aflat despre asta și au scris ziarelor. Să aruncăm o privire la exemplul prăbușirii Titanic. S-a înecat în noaptea de 14-15 aprilie. Primele știri despre el în mass-media au venit abia în după-amiaza zilei de 15: Soarele Soarelui a scris că Titanic s-a scufundat. Toți oamenii sunt salvați. Căptușeala a fost tractată la Halifax. Abia în dimineața zilei de 16 aprilie au fost publicate primele liste de supraviețuitori în The New York Times. Așa cum se întâmplă acum: avionul a căzut. De obicei, se cunoaște despre aceasta în 10-15 minute. Primele liste cu morții, victimele sau știrile despre care oamenii au supraviețuit apar literal în prima oră. Acest lucru se datorează faptului că câmpul informațional este acum foarte saturat, martorii oculari își postează fotografiile pe rețelele de socializare. Jurnaliștii au fost înlocuiți de utilizatori obișnuiți.

Utilizatorul clasic află totul în fluxul său de știri, din mesajele prietenilor. Nu sunt mulți oameni care verifică faptele care accesează cu crawlere site-uri web, compară informații și realizează o imagine perfectă.

Imaginați-vă un cerc foarte mare, un cerc larg: acestea sunt suportul scris. În interiorul său există un cerc mai mic - acestea sunt site-uri de informații. Un alt cerc din acest cerc este rețelele sociale. În interior este deja destul de mic - aceștia sunt mesageri instant. Și în centru se află utilizatorul, cititorul. Cu cât cercul este mai departe de el, cu cât informațiile ajung mai mult, cu atât durează mai mult să fie procesate, procesate, schimbate și de multe ori se transformă în ceva complet diferit.

În mesageri, tu, în calitate de autor al „noilor media”, te regăsești în cea mai intimă sferă a unei persoane. Aveți un ecran de telefon mobil, primiți un mesaj acolo de la soția dvs., de la copilul dvs. - și mesajele de la Mash se află și acolo. Acesta este un domeniu în care trebuie să câștigi încrederea maximă a cititorilor.

Dacă, în calitate de jurnalist, ați comunicat cu el din poziția de mentor, imaginați-vă acum ca un politician într-o mulțime de oameni - toată lumea strigă la voi, țipă la voi și încercați, legănând o sabie, să vă spuneți adevărul. Dacă publicul este în război cu tine, atunci vei eșua. Trebuie să începeți să furnizați informații într-un mod ușor de înțeles de cititorul dvs. și simplu.

Secretele repostărilor, încrederii și impresiilor

Publicul de știri este considerat „murdar”, este foarte greu. Pentru că oamenii vin cel mai adesea la știri specifice și nu le citesc tot timpul. Au venit la tine, de exemplu, pentru un accident de avion, crimă sau altceva, citesc-o și pleacă. În cel mai bun caz, s-au abonat la dvs., dar după un timp pot pleca în continuare.

Dacă publicul tău te place, ar trebui să fii atent la cea mai importantă valoare. Această implicare este modul în care publicul reacționează la materialul dvs., modul în care interacționează cu acesta, comunică cu conținutul dvs. - aprecieri, repostări, comentarii sau „trimitere prietenilor”.

Implicare - de dragul său, în general, toate acestea există. Dacă vizualizările pot fi mărite și nimeni, cu excepția profesioniștilor, nu va observa că ceva nu este în regulă, atunci implicarea este imediat vizibilă: dacă comentariile rămân în urmă și există multe vizualizări, dacă există câteva aprecieri sau invers, există prea multe, dar există puține repostări.

Când am lansat prima dată Mash, am întâlnit un lucru interesant. Opiniile noastre au început imediat să crească, dar repostările erau în plin fund. Dacă nu sunteți re-postat, rămâneți în publicul deja asamblat. Acoperirea ta nu crește, mai mulți oameni nu te recunosc.

Am început să înțelegem și am realizat că o persoană repostează ceea ce spune despre sine. De ce oamenii repostează atât de bine investigațiile lui Navalny? Pentru că toată lumea vrea să apară sau să fie luptători pentru justiție, să raporteze: „Da, și eu cred că trebuie schimbat ceva”. De ce porno are milioane de vizualizări și unități de repostări? Pentru că toată lumea se uită la porno, dar nimeni nu vrea ca toată lumea să știe despre asta. O persoană repostează ceea ce îi creează portretul, fața. După ce am înțeles acest lucru, am început să ne tratăm conținutul în mod diferit: am început să vorbim cu publicul în limbajul uman, să transmitem ceea ce am vrea să ni se transmită.

Căutați emoții. Scoateți ce va prinde ceva în sufletul unei persoane. Poate fi atât emoție negativă, cât și emoție pozitivă, poate fi bună și rea, iritare, furie, furie, dragoste, dor, tristețe, distracție, râs și orice altceva, dar ce va afecta o persoană, ce va face empatizează cu el.

Impresia este, de asemenea, importantă. Acum, când am ratat niște știri, nu am observat ceva, nu am spus despre ceva, utilizatorii vin la noi și scriu: „De ce Mash nu scrie despre asta, de ce o ascunzi?!” Oamenii din altă parte l-au citit, apoi au venit la tine și te-au întrebat - de ce nu ai spus despre asta? Se așteptau de la tine - asta spui tu. Acesta este cel mai important lucru - această impresie.

Mash este un proiect de internet lansat în primăvara anului 2017. Mash este unul dintre primii care găsesc știri exclusive și răspândesc povești virale pe internet. Acum știrile despre proiect sunt utilizate în mod activ de majoritatea mass-media, inclusiv de cele federale.

Cine o conduce?

Primul redactor-șef al lui Mash a fost Nikita Mogutin, fost redactor-șef adjunct al Life. Proiectul a fost început cu banii lui Aram Gabrelyanov - directorul general al holdingului media News Media, care deține Life.

În noiembrie 2017, Mash a devenit autosuficient (în martie 2018, profitul de pe canalul Telegram s-a ridicat la 3,8 milioane de ruble), iar în primăvară Mogutin și-a cumpărat partea din acțiuni (51%). În septembrie 2018, Mogutin a părăsit proiectul. „Mash este poate cel mai bun lucru care mi s-ar fi putut întâmpla”, a comentat Mogutin asupra deciziei sale pe Facebook. După plecarea sa, Daria Nasonova a devenit redactorul șef al proiectului.

Potrivit lui Mogutin, din aprilie 2018, personalul lui Mash include 26 de jurnaliști cu normă întreagă (majoritatea sunt foști angajați ai vieții) și 300-500 de jurnaliști independenți (redactori, cameraman și alții).

De ce este important?

Mash a fost primul care a dat știri despre aventurile bețive ale lui Alexander Kokorin și Pavel Mamaev și a spus această poveste în detaliu. Mash a arătat totul: de la bătaia șoferului gazdei de pe Channel One și a unui oficial al Ministerului Industriei și Comerțului de către jucători până la interogarea poliției cu jucătorii.

Timp de un an și jumătate din existența sa, Mash a adunat un public uriaș:
... Telegramă (aproximativ 400 de mii de cititori)
... VKontakte (1,1 milioane de cititori)
... Facebook (110 mii de cititori)

Potrivit Medialogia, în prima jumătate a anului 2017, Mash a devenit cel mai citat canal de telegramă din presa rusă. Acum, conform acestui indicator, canalul ocupă locul al doilea (primul aparține canalului politic „NEZYGAR”).

Ce alte povești exclusive au găsit?

Mash scrie rar despre politică. Specializarea principală - accidente rutiere, povești personale și evenimente curente.

Iată exemple specifice în care Mash a găsit și dezvoltat subiecte importante:

... Detaliile despre moartea lui Eduard Uspensky au fost raportate
... Am primit un comentariu rezonant de la un judecător care a venit la magazin cu o femeie goală
... A fost identificat un angajat al centrului „E”, împotriva căruia a fost inițiat un dosar de tortură

https: //www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

„Încă nu avem oameni inviolabili, nu există interdicții”

Șeful Mash - despre legăturile cu forțele de securitate, costul exclusivității și relațiile cu Gabrelyanov

În spațiul media rusesc, s-a declarat cu voce tare canalul Mash Telegram, care este deținut în proporție de 25% de fostul redactor-șef adjunct al publicației Life Nikita Mogutin și 75% de șeful mass-media NewsMedia care deține Aram Gabrelyanov. Astăzi, canalul Mash este unul dintre cele mai mari din punct de vedere al numărului de abonați Telegram. Nikita Mogutin, care a devenit unul dintre vorbitorii de pe forumul media Planerka din Ekaterinburg, a declarat site-ului câți bani cheltuie Mash pentru achiziționarea de informații exclusive, pe care mass-media federală le folosește serviciile „serviciului de știri” al acestora și de ce proiectul Mash nu a putut să-și plătească singur.

- Povestește-ne despre sentimentele tale, când a devenit clar că mass-media lui Gabrelyanov care deține NewsMedia se destrăma? Cum a supraviețuit moral echipa, inclusiv dvs., acest eveniment?

- Nu exista niciun sentiment că se destramă ceva. Mai degrabă, se simțea că era timpul să facem ceva nou. A existat o înțelegere că acolo (în Viață - aproximativ ..

- După aproape opt ani de muncă, în vara anului 2017, ați încetat să mai fiți redactor-șef adjunct al portalului Life. Se datora faptului că în acel moment ați creat deja un nou proiect Mash, formal independent de NewsMedia? Sau Aram Gabrelyanov a pus o condiție: fie îți creezi și dezvolți proiectele, fie la revedere?

- Este imposibil să stai pe două scaune. Pe un scaun sunt șlepuri, pe celălalt scaun Mash. Am preferat să stau pe scaun cu Mash, așa că am plecat.

- Spuneți-ne, când și cum ați luat ideea de a crea Mash? Ești sigur că lui Gabrelyanov i-ar plăcea ideea ta, el ți-ar spune: „Iată niște bani, fă-i”?

- Niciodată în viața lui Aram Ashotovich [Gabrelyanov] nu poate spune asta (râde). Această idee se învârte în mintea mea de mult timp și nu numai pentru mine, ci și pentru băieții cu care am creat în cele din urmă Mash. A existat sentimentul că [în viață] am început să facem ceea ce treptat devenea inutil [pentru cititor]. Am lucrat pentru prezent, dar am vrut să facem viitorul.

Și așa ne-am gândit: oh, cum să faci asta sau poate asta? Apoi ne-am gândit: să creăm un canal de telegramă grozav pentru Life? Dar nu, pentru că Viața este încă un site, Viața este încă un brand și nu îl vom muta nicăieri. Prin urmare, am înțeles că, dacă vrem să ne mișcăm și să ne dezvoltăm, trebuie să ne ridicăm de la locul nostru.

Știi, creând Mash acum, cred din nou că echipa noastră creează prezentul. În curând vom dori un „viitor”.

- De ce Mash deloc? Tradus din engleză ca „piure”.

- Să fim sinceri acum (râde): am avut un focus grup mare, ne-am așezat în cameră și le-am arătat semnele cu scrisori la rândul lor publicului, am analizat reacțiile lor, așa că am pus laolaltă cuvântul Mash!

Desigur, totul a fost greșit. M-am așezat și am trecut peste cuvintele din capul meu. Ta-ah-ah, poate „Contrand”? Îți place tendința de conținut? Apoi a început să sorteze domenii, cuvinte, nume gratuite, dar totul era ocupat. Apoi tocmai am început să conduc în cuvintele „mishmash”, „terci”, „mixt” și am primit Mash. Există o serie numită „Serviciu la spitalul M.A.S.H.” M-am uitat la eroi, mi-a plăcut fotografia lor, băieții noștri chiar arată ca ei. Aici, de fapt, și Mash!

- 30 de milioane de ruble Gabrelyanov a investit în proiectul de curent Black Elepfant Ilya Melekhin. Cât a câștigat proiectul tău?

- Nu voi dezvălui suma investiției. La urma urmei este confidențial. Dar Ilya este un om bun dacă a primit astfel de fonduri. Îmi pot exprima respectul față de el.

- Ai mai puțin?

- Nu-mi numesc suma.

- Din câte știu, fiecare dintre noile proiecte ale lui Aram Gabrelyanov (Black Elepfant, Mash, „Raisins”, Space, Gigarama, WarGonzo, „Black Mirror”, Shot - aprox. Site) a trebuit să ajungă la autosuficiență înainte de decembrie 2017. În caz contrar, acestea sunt închise. Într-unul din interviurile dvs., ați spus că în decembrie anul trecut Mash a început să plătească pentru sine. Atunci cât aduce Mash lunar?

- Nu vă voi spune profitul total de pe toate site-urile. Nu pot să vă spun decât despre Telegram. Din mai 2017 am atras un public foarte activ, ei ne privesc foarte bine, nu suntem „mucked” ca multe canale din Telegram. Deci, în februarie 2018, datorită integrărilor în Telegram, am câștigat 3,8 milioane de ruble. În același timp, am cheltuit zero ruble pe canalul nostru.

Întregul punct al lui Mash în Telegram este producția fără deșeuri. S-a întâmplat ca conținutul video să fie inițial în fruntea întregului design Mash, am creat un produs pentru utilizatorii VKontakte. Dar, în același timp, am avut o mulțime de materiale pe care nu le-am putut transforma într-un videoclip și am început să scriem texte în Telegram. Adică, canalul nostru Telegram este o risipă de producție VKontakte. Dar aceste texte au devenit atât de calitative și interesante încât Telegrama a devenit cel mai important pilot.

- Totul depinde de cu ce ne-a venit agentul de publicitate. Le filtrăm foarte mult, pentru că nu hrănim oamenii ceea ce s-ar putea să nu le placă. Vedeți cum merge. Dacă a venit la noi un vechi prieten, cu care lucrăm de o sută de ani și am mâncat împreună o kilogramă de sare, atunci pentru el prețul unei postări pe canalul nostru variază de la 20 la 35 de mii de ruble. Totul depinde de complexitatea trimiterii publicitare. Pentru cei care nu sunt prietenii noștri și care au venit la noi de pe stradă, postul va costa 45 de mii și mai mult.

Apropo, avem o listă clară de prețuri pentru canalele de publicitate despre criptomonede și afaceri: de la 50 de mii de ruble. De ce? Pentru că dacă un tip vrea să le spună oamenilor cum să câștige un milion, dar nu are bani pentru a face publicitate la noi, atunci poate că trebuie să învețe să facă bani el însuși?

Dar nu ne angajăm niciodată să promovăm ceea ce nu am încercat noi înșine. Ni s-a oferit odată să facem publicitate unui joc online personalizat, după care eu și colegii mei l-am descărcat, l-am jucat și ne-am asigurat că nu era o prostie sifonarea banilor de la utilizator.

- Ei bine, așa este, reprezentanții lor, și sunt mereu diferiți, îmi scriu în mod constant de 1-2 ori pe lună, dar imediat ce aud „300 de mii de ruble”, ne încheie întotdeauna dialogul spunând că vor suna înapoi. Și nu sună! (râde)

- Și dacă sunteți de acord cu 300 de mii? Principiul de principiu va dispărea și va apărea postarea pe Telegram?

- Îți spun imediat, fie nu sunt deloc de acord, fie o să fac publicitate pentru ei în propriile condiții. Vom nota absolut toate riscurile pentru utilizatori în această postare. Mash în acest caz este ca un pachet de țigări - le vom arăta abonaților o imagine a cancerului pulmonar, dar și marca Marlboro va fi.

- Um, nici nu știu. De fiecare dată este unic. Dar, apropo, uneori ni se cere să promovăm coniac. Și s-ar părea că totul este în regulă, dar înțelegem că abonații vor reacționa ambiguu și apoi se vor dezabona.

- Judecând după tarifele dvs., este puțin probabil ca Mash să câștige bani doar din publicitate. Aveți 27 de angajați care trebuie să plătească salariul „Moscova”. Ce proiecte non-Mash face echipa ta?

- Esența Mash este o oportunitate de auto-realizare pentru orice membru al echipei noastre. Câștigăm fondurile noastre principale pe proiecte speciale (de regulă, divertisment, conținut științific și educațional - videoclipuri, campanii de PR), care nu au nicio legătură cu Mash.

Dar așa funcționează toate „noile media”, care au mai mult sau mai puțin succes.

- Dați un exemplu, cu cine colaborați și în ce condiții?

- Există o corporație rusă foarte mare, al cărei lider l-a văzut odată pe Mash și apoi s-a uitat în rețelele sociale ale companiei sale. După aceea, a aranjat o întâlnire, unde a avut loc o confruntare sălbatică din cauza nivelului scăzut de viralitate. Prin urmare, directorul de relații publice al corporației a venit la noi și ne-a cerut să facem o examinare a tuturor rețelelor sociale și apoi să le legăm.

Este și mai ușor, de exemplu, când clienții vin la noi și spun că au produs o batonă de ciocolată cu aromă de morcov care trebuie promovată. Afacerea „noilor media” este așa, deoarece unchii în costume costisitoare înțeleg că subordonații lor nu știu cum funcționează rețelele sociale, dar noi știm!

- Cât aduc aceste proiecte private bani pentru Mash?

- Acesta este principalul nostru venit.

- De ce nu menționezi numerele? Se pare că Mash nu a plătit pentru sine ... Proiectul tău a fost plătit de oameni din echipa ta implicați în proiecte secundare.

- Firește! Este un proces logic! Toate aceste proiecte secundare au apărut doar pentru că am creat odinioară Mash. Datorită proiectelor terță parte, noi în Telegram nu putem plasa deloc anunțuri de luni de zile.

- În decembrie 2017, într-un interviu cu Planerka, ați spus că limita abonaților Mash este de 170 de mii de persoane. Au trecut 2,5 luni. Aveți mai mult de 207 de mii de abonați. Suprasolicitat, care este noul obiectiv?

- Dacă totul merge bine, vom crește numărul de abonați de două sau trei ori. Sperăm că o vom dubla până la sfârșitul anului.

- Ați spus deja că ați dori să cumpărați Mash de la Aram Gabrelyanov, care deține aproximativ 75% din proiect. Când intenționați să vă implementați planurile?

- Suntem în proces. Crede-mă, nu se va întâmpla repede.

- Mai vrei să scapi de penele Life?

- Trenul a dispărut de mult. Mă bucur că majoritatea cititorilor noștri nu pun un semn egal între Viață și Mash. Suntem un produs independent. Știi, călărim cu alți cai spre apusul nostru.

- Totuși, ați lucrat în Viață de mulți ani, cum se reflectă acea experiență în munca dvs. acum? După cum mi-a spus odată fostul dvs. angajat: „Viața este nediscriminatorie”. Tacticile sunt diferite acum?

- Încă nu avem oameni inviolabili, nu există interdicții. Produsul nostru îl facem sincer, atât. Nu a existat niciodată un moment în care cineva foarte important să-mi spună: „Nu! Nu scrie! Nu-l pune! " Principalul lucru este că totul este dovedibil.

- Trebuie să spun că Viața a avut întotdeauna unul dintre cele mai bune servicii de știri. Acum lucrează pentru Mash. Continuați să utilizați „scurgeri” de la forțele de securitate, oficiali, ceea ce este evident. Dar, în același timp, îi ridiculizezi și pentru cele mai mici infracțiuni. Cum reușești să menții o relație?

- Așteptați, „scurgere” este o comandă intenționată și avem Madonna Dunyaeva și Gleb Trifonov - coloana vertebrală principală, care lucrează cu știri de mult timp și poate obține orice. Pur și simplu nu intrăm în relații amoroase strânse cu niciunul dintre departamente. Prin urmare, Mash nu are obligații financiare sau personale, facem și scriem orice vrem - în cadrul legislației ruse.

- Evident, continuați să cumpărați exclusivități din aceleași departamente. Câți bani ia din bugetul dvs.? În perioada de glorie a Vieții, s-au cheltuit fonduri uriașe pentru achiziționarea de informații valoroase, apoi, conform datelor mele, bugetul a fost tăiat brusc.

- (Râde) Nu pot spune că este o sumă imensă. Complicitatea cititorilor și a jurnaliștilor este acum dezvoltată foarte activ. Dacă mai devreme trebuia să alergăm pentru informații, acum 40-60% din toate subiectele sunt aduse de utilizatori.

- Și totuși, cât cheltuiți pentru a cumpăra conținut exclusiv?

- Nu voi numi suma exactă. Dar pot să vă spun că cu siguranță nu vă va surprinde sau vă va uimi. Nu sute de miliarde.

- Viața a fost foarte lăudată pe piață pentru serviciul său de știri interesante, dar nu a fost plăcută pentru angajamentul său politic și lipsa de etică. Cum este poziția politică a lui Mash? Există contacte politice cu Kremlinul sau cu aceiași oficiali de securitate care, de exemplu, cer uciderea lui Navalny sau ceva de genul acesta?

- Eu cred că Mash ar trebui să fie în afara politicii - acest lucru este lipsit de ambiguitate. Lucrăm doar la evenimente și fenomene semnificative din punct de vedere social, și așa ar trebui să fie în viitor. Sa întâmplat că acum vor avea loc alegeri în Rusia și nu putem să nu reflectăm cel puțin minim acest moment, pur și simplu pentru că este foarte important pentru oameni.

Dacă ne uităm la numărul de materiale care pot fi denumite în mod convențional „politic”, avem un raport de aproximativ 1 la 100 de materiale. Există momente ale poziției noastre personale în raport cu acest candidat sau cu acel candidat și le reflectăm.

- De asemenea, vindeți conținut exclusiv către alte medii. Care este prețul aici?

- Totul depinde de media în sine. Contractele pot fi pe termen lung sau pe termen scurt. Vânzarea unui videoclip va costa de la 20 mii la câteva sute de mii de ruble, în funcție de importanța sa.

Acum am semnat contracte cu mai multe mass-media federale. Le spun multor editori de publicații că avem o cantitate atât de colosală de informații pe care nu le folosim puțin, așa că suntem capabili să înlocuim „serviciul de știri” al unor mass-media.

- Cine din mass-media federală îți cumpără conținutul?

- Nu pot suna. Există o regulă ironică - nu vorbiți despre ceea ce afectează interesele terților. Vile la fel.