Caracteristici ale publicității VKontakte. Configurarea publicității VK. Ce nu puteți face publicitate pe VK

Dmitry Kovalev

Articolul va fi util celor care doresc să promoveze bunuri, servicii sau comunități care utilizează publicuri VKontakte, dar nu știu de unde să înceapă. După citire, veți învăța cum să selectați grupuri cu un public țintă și să scrieți postări care vă vor ajuta să realizați maximum de conversii.

Identificarea publicului

Înainte de a căuta comunități, află cine este potențialul tău cumpărător și compune-le portretul.

Identificați nevoile... Aflați ce necesități îndeplinește produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să fie un lucru care unește publicul țintă. Sondajele și forumurile vă vor ajuta să aflați ce doresc clienții.

Aflați despre interese. Aflați despre interesele publicului dvs. pentru a determina subiectul grupului.

Instrumentul de căutare a publicului țintă Cerebro este potrivit pentru această sarcină. Vă permite să analizați interesele potențialilor clienți din comunitatea selectată.

În secțiunea „Analiza utilizatorului”, introduceți un link către grupul pe care credeți că este publicul țintă.

Cerebro este un bun adaos la un alt instrument situat în contul de publicitate Facebook - Audience_insights ... Afișează starea civilă a publicului, titlul și site-urile preferate de top. Și dacă studiați piața SUA, atunci pe lângă cele de mai sus, nivelul salariului vă va fi disponibil.

Stabiliți sexul și vârsta... În primul rând, aceste opțiuni vă vor ajuta să selectați grupurile cu publicul potrivit. În al doilea rând, faceți mai personal mesajul din postarea dvs. Serviciul de la Mail.Ru vă va ajuta să le aflați.

Selectarea comunităților

După ce ați compilat un avatar al reprezentanților publicului, colectați o listă cât mai mare de pagini pe care potențialii clienți le pot urmări. Pentru asta:

1. Utilizați „Căutare în comunitate” „VKontakte”.

1. Găsiți grupuri prin „ Platforma de piață „În contul dvs. personal.

1. Utilizați instrumente terță parte pentru lucrul cu grupuri VK, cum ar fi Pabler. Pentru a începe selecția, accesați secțiunea „Publicuri / profiluri”, subsecțiune - „Public VKontakte”.

Analiza comunității

Când aveți o listă decentă de grupuri cu același subiect, verificați fiecare dintre ele în conformitate cu cinci criterii.

Prezența publicului țintă

Pentru a afla dacă potențialii dvs. clienți se află în comunitate, verificați sexul, vârsta și geografia membrilor săi. Aceste date pot fi vizualizate în fila „Statistici”.

După sex, vârstă și geografie, verificați prezența unui public în grup

Activitatea participantului

Dacă există persoane de vârsta și sexul potrivit în grup, îl verificăm pentru implicare. Acest indicator este desemnat prin abrevierea ER (rata de implicare) și este calculat utilizând raportul acțiunilor de atins.

Pentru a înțelege dacă ER este normal în grup, comparați-l cu indicatorii comunităților de top din acest subiect.

Roboții

Puteți afla procentul de roboți prin intermediul aplicației VKontakte: „ Căutați membri și abonați „morți” ". Pentru a face acest lucru, accesați aplicația, lipiți linkul către comunitate și faceți clic pe „Scanați”.

Prezența roboților este demonstrată și de Pabler.

De obicei, în grupuri există 10-20% roboți. Orice altceva - trișează

O altă modalitate de a testa comunitatea pentru „suflete moarte” este să te uiți la agitația abonaților. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la numărul de dezabonări din statisticile paginii. Un salt în înălțime în graficul dezabonat este un semn clar al unui număr mare de roboți.

Acoperire

Acoperirea se referă la numărul de vizualizări ale unei postări într-un flux de știri sau într-un perete de comunitate. La calcularea acestui indicator sunt luați în considerare numai utilizatorii unici. Mai mult, „VKontakte” nu ia în considerare derularea rapidă a înregistrării în flux. Persoana trebuie să acorde atenție textului sau imaginii. A se vedea, de asemenea, acest indicator în statisticile grupului.

Acoperirea normală este de 10-20% din numărul total de abonați. Dacă un grup are un milion de abonați, acoperirea ar trebui să fie de 100.000 - 200.000.

Înregistrări publicitare

Dacă concurenții sunt plasați doar de 1-3 ori, cel mai probabil anunțurile lor au eșuat. Merită să o verificați pentru adecvarea profesională (citiți despre aceasta în secțiunea „Scrierea unui post”).

Dacă postările publicitare ale concurenților sunt publicate în mod regulat, cel mai probabil grupul are publicul de care aveți nevoie. Și pentru a obține o parte din ea, faceți un pas înapoi din concurență cu creativi și propuneri de vânzare unice.

Cazare

Prin administrator

Pentru a plasa direct:

1. Găsiți pagina de contacte pentru administratori. Dacă nu sunt acolo - scrieți propunerea dvs. în mesaj sau în propunerea de pe perete.

1. De acord cu prețul, timpul și condițiile de plasare. Cumpărând imediat un pachet de cazare, puteți negocia o reducere. Dar cumpărarea a mai mult de un spațiu publicitar la un moment dat ar trebui să se facă numai în comunități dovedite.
2. Alegeți timpul de postare pe baza activității abonaților dvs. Dacă aveți locuri doar pentru o perioadă cu activitate redusă, rugați-l pe administrator să scadă puțin prețul. Puteți vedea activitatea în „Pabler” în fila „Statistici detaliate”.

1. Trimiteți mesajul pentru aprobare. Vă rugăm să rețineți că poate fi necesar să faceți modificări. Prin urmare, este mai bine să trimiteți înregistrarea în avans pentru a nu o reface cu cinci minute înainte de publicare.

Prin schimbul VK

Publicarea prin bursa de publicitate VK este cu 10-15% mai scumpă. Potrivit pentru cei care nu folosesc instrumente terță parte pentru a găsi comunități, deoarece serviciul în sine oferă opțiuni de cazare. Și, de asemenea, pentru cei care nu conectează valori ale unor terțe părți pentru a analiza eficiența publicității, deoarece în contul dvs. personal puteți vedea statistici detaliate după campanie.

Pentru a posta o postare prin intermediul schimbului:

1. Creați un anunț și trimiteți-l pentru moderare.

Când mesajul este verificat, acesta va apărea în fila „Activ” - îl puteți posta. Dacă nu trece - „Respins”. În acest caz, moderatorii vor indica cu siguranță motivul, după corecția căruia, anunțul poate fi trimis din nou pentru moderare.

1. Găsiți grupuri pentru plasare utilizând parametrii specificați. Le puteți căuta în funcție de subiect, buget, acoperire, număr de participanți etc. Cu toate acestea, nu veți putea găsi o anumită comunitate pe nume - serviciul în sine va oferi opțiuni.

1. Trimiteți cererea dvs. de plasare. Anunțul dvs. va fi plasat automat în intervalul de timp specificat de dvs.

Compunerea unui post

După ce ați acceptat să publicați, pregătiți o postare promoțională.

1. În anunț, țineți cont de nevoile publicului, spuneți-ne cum va rezolva problema produsul dvs.

1. Analizați anunțurile concurenților dvs., dacă există. Apoi, propuneți o propunere unică și postați un design pentru a face creativii să iasă în evidență din mulțime.

1. Studiați conținutul publicului în care intenționați să postați. Știind care dintre ele sunt cele mai populare vă va ajuta să înțelegeți mai bine interesele adepților dvs. Acest lucru vă va ajuta să faceți postarea dvs. mai interesantă și mai puțin promoțională.

1. Umpleți textul cu emoticoane, astfel încât să fie mai vizibil și să se concentreze pe principalul lucru. Pur și simplu nu exagerați, postarea ar trebui să arate natural, iar emoticoanele ar trebui să se potrivească sensului.

1. Scurtați linkurile lungi din text cu vk.cc sau Google URL Shortener. Deci, înregistrarea va ocupa mai puțin spațiu, va arăta mai bine și, cel mai important, va inspira mai multă încredere.

1. Imaginea ar trebui să fie atrăgătoare pentru ca postarea dvs. să fie observată în flux, dar în același timp relevantă pentru propunere.

1. Scrie un titlu atrăgător. Pentru a face acest lucru, aduceți-i principalul beneficiu. Dacă nu interesează publicul țintă, atunci nimeni nu vă va citi textul, chiar și cel mai util și cel mai vândut.

Lucrul cu comentarii

Negativ. După publicarea postării, comentariile vor fi postate sub aceasta și nu întotdeauna pozitive. Prin urmare, încercați să rezolvați toată negativitatea.

Informațional. De asemenea, oamenii pot pune întrebări: „cum să comandați”, „cât”, „care este avantajul produsului” etc. De asemenea, trebuie să li se răspundă la timp.

De străini. Orice comentarii nerelevante pot fi rugate să elimine administratorul.

Evaluarea rezultatelor

Pentru a facilita păstrarea statisticilor și analizarea rezultatelor, creați un tabel în Foi de calcul Google sau Excel cu următoarele câmpuri:

• nume și link către comunitate,
• post publicitar,
• costul plasării,
• data și ora postării,
• contacte de administrator,
• numărul de tranziții,
• numărul de cereri,
• Grupuri ER,
• profit.

Pentru informații despre recomandări și solicitări, consultați Yandex.Metrica. Și pentru a diferenția postările dvs. publicitare și comunitățile în care sunteți găzduit, adăugați etichete UTM la linkurile dvs. Acest subiect a fost tratat mai detaliat de Dmitry Dementiy în articolul: "".

Dacă ați fost postat prin bursa VK, în contul personal al agentului de publicitate după campanie puteți vedea:

• numărul total de utilizatori care au vizionat anunțul și distribuția acestora în funcție de sex și vârstă;
• numărul de utilizatori unici care au urmat cel puțin un link din înregistrare;
• numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au marcat postarea cu butonul „Apreciază”;
• numărul de utilizatori abonați, dacă este promovat de comunitate;
• numărul de solicitări din partea grupului.

Pentru a deschide statistici detaliate, faceți clic pe pictograma corespunzătoare din secțiunea campaniei publicitare corespunzătoare.

Dacă ați trimis o aplicație direct, dar nu există nicio modalitate de a conecta metrica, solicitați administratorului statisticile postării înainte de a o șterge. Ea arată:

• acoperirea generală și acoperirea abonaților;
• aprecieri, repostări și comentarii;
• numărul de utilizatori care au ascuns o postare din fluxul lor de știri;
• numărul de reclamații cu privire la publicație;
• numărul de persoane care au urmat linkul din postare.

Înlocuiri

Dacă primele câteva postări din comunitate au avut succes, continuați să postați. Dar rețineți că, în timp, ratele de conversie a anunțurilor vor scădea. Majoritatea membrilor vor observa anunțul dvs. după câteva destinații de plasare, așa că îl vor ignora data viitoare. Pentru a depăși orbirea bannerului, actualizați-vă postarea la fiecare câteva destinații de plasare.

• Testați noul antet.
• Schimbați emoticoanele.
• Schimbați structura textului.
• Postați cu o altă imagine.

Dă-i postării un aspect nou, iar utilizatorii vor începe să o observe din nou.

De exemplu, am postat în comunitate de mai multe ori cu acest anunț:

Prima plasare a adus zece avantaje, a doua - opt, după a treia, au venit doar două cereri, după a patra - trei.

Mi-am schimbat fotografia, am venit cu un nou titlu, am plasat alte emoticoane și a doua zi am fost plasat în același grup.

Re-postările cu un post nou au adus opt, iar a doua oară - șapte aplicații. În ciuda faptului că textul publicitar a rămas același, doar partea sa vizuală și titlul s-au schimbat.

Găsirea de noi comunități

Pentru a crește acoperirea, trebuie să căutați în permanență noi grupuri pentru plasare. Pentru a găsi comunități similare, utilizați un instrument pentru a găsi intersecția publicului, de exemplu, cum ar fi Cerebro Target. În acesta, puteți urmări linkul către publicul în care ați făcut deja publicitate cu succes, găsiți altele similare, unde vor fi unii dintre aceiași abonați. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Căutare public”, subsecțiunea „Grupuri cu public țintă” și lipiți linkul către pagina necesară.

Puteți filtra grupurile după parametrii de care aveți nevoie și puteți descărca linkuri către acestea într-un document text sau în Excel.

Pentru a găsi intersecții cu publicul, puteți utiliza analogii gratuite, de exemplu, aplicația „

Este o modalitate de a atrage oameni interesați de produs.

Datorită setării detaliate a publicului țintă, publicitatea direcționată nu este văzută de toată lumea, ci doar de potențialii clienți.

Solicitarea dvs. a fost trimisă cu succes, specialiștii noștri vă vor contacta în scurt timp

Specificitatea publicității pe VKontakte

• Prețurile de plasare sunt mai mari decât în \u200b\u200brețelele de teaser. Dar puteți atrage rapid publicul țintă pe site cu setările de publicitate corecte.
• Datorită setării detaliate a publicului țintă, publicitatea vizată oferă o conversie pe clic mai mare decât cea contextuală.
• Pe VKontakte este mai ușor să vindeți bunuri de consum în valoare de până la 5-6 mii Datorită retargetingului, pot fi vândute și produse mai scumpe și extrem de specializate, însă este probabil ca vânzările să fie mai mici.
• Direcționarea funcționează cel mai bine pentru comunități. Deci, dacă promovați un produs sau o marcă care are un fanclub pe Vkontakte, se va vinde mai bine.

Metode de plată pentru publicitatea direcționată

Anunțurile din partea stângă a paginii, puteți alege să plătiți pentru clicuri sau pentru afișări. Pentru anunțurile din fluxul de știri, puteți alege doar să plătiți pentru afișări.

În orice caz, nu plătiți pentru momentul postării anunțului, ci doar pentru contactele cu utilizatorii.

• Când plătiți pentru afișări, plătiți pentru fiecare 1000 de afișări.
• Difuzarea anunțurilor funcționează ca o licitație. Cu cât plătiți mai mult pentru anunț, cu atât mai mulți îl văd. Eficacitatea înregistrărilor nu este luată în considerare.
• Când plătiți pentru clicuri, plătiți de fiecare dată când o persoană face clic
• anunț. Difuzarea anunțurilor depinde de cât de mult plătiți pentru fiecare clic, precum și de frecvența cu care oamenii dau clic pe anunțul dvs. Cu cât mai multe persoane dau clic, cu atât este mai mare numărul de afișări.

Pentru a controla bugetul, puteți seta o limită după care publicitatea nu mai cheltuie bani.

Ar trebui să alegeți plata pe clic sau să faceți clic?

• În 90% din cazuri, aleg să plătească pentru afișări - este mai ușor și mai ieftin. Veți obține mult trafic și veți cheltui puțini bani. Principalul lucru este să filtrați corect baza de utilizatori, astfel încât doar publicul țintă să vadă reclama.
• În 10% din cazuri, aleg plata pentru clicuri. Acest lucru este important atunci când trebuie să ajungeți la un public țintă imens. Când plătiți pentru clicuri, este dificil să obțineți CPC-uri reduse, dar este posibil. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați reclame eficiente, care sunt adesea urmate. Testați cât de eficiente sunt postările dvs. - poate că acesta este calea pentru dvs.

Cum pot configura anunțuri direcționate?

Plasarea de publicitate direcționată pe VKontakte are 2 sarcini.

1. Afișați anunțul utilizatorilor interesați, dar nu și celor neinteresați.
2. Faceți reclame interesante pentru clienții potențiali, astfel încât aceștia să meargă mai des în comunitate.

Să vedem cum să facem acest lucru.

Cum să alegeți un public țintă?

1. Faceți un portret al publicului țintă: cine este consumatorul, de ce are nevoie de produsul dvs.
2. Completați câmpurile astfel încât numai publicul țintă să vadă anunțul.

Geografie	Puteți specifica o țară întreagă, un oraș separat, chiar și o stradă și un metrou. Unele regiuni pot fi excluse.
Demografie	Indicați sexul, vârsta, starea civilă a publicului țintă, dacă este important pentru determinarea publicului țintă.
Interese	Folosiți direcționarea în funcție de interes dacă potențialii dvs. clienți sunt un public specific care își demonstrează în mod clar hobby-urile (fanii metalelor grele, cosplayerii, jucătorii).
Educație și muncă	Folosiți direcționarea către educație dacă potențialii dvs. clienți sunt absolvenți ai anumitor instituții de învățământ. Filtrează-ți publicul în funcție de titlul postului dacă vei afișa anunțul anumitor profesioniști. De exemplu, dacă vindeți echipamente de coafură.
Opțiuni suplimentare	Direcționați sistemele de operare, dispozitivele și browserele de internet dacă sunt legate de produsul dvs. De exemplu, dacă oferiți software pentru MacBook. Interziceți afișarea anunțurilor în partea de jos a paginii din stânga pentru utilizatorii care se află pe VK prin intermediul browserelor mobile. Smartphone-urile rareori fac clic pe anunțuri + anunțuri invizibile. În acest caz, vizați browserele mai degrabă decât dispozitivele, altfel anunțul dvs. nu va fi văzut de utilizatorii modemului USB.

Cum creez un anunț eficient?

• Principala regulă este să vă testați anunțurile. Nu puteți lansa o campanie publicitară pe scară largă fără testare.
  Creați câteva anunțuri diferite cu un buget de 100 USD și urmăriți. Eliminați anunțurile care se comportă cel mai prost și continuați să testați restul. Puteți modifica durata de afișare a anunțurilor reușite pentru a afla când publicul dvs. țintă este pe VK. Puteți testa anunțuri individuale pentru segmentele de public țintă și pentru diferite regiuni. Experiment.
• Utilizați imagini mari contrastante în loc de imagini de calitate slabă, cu fundal întunecat și detalii fine.
• Folosiți în copia dvs. avantaje competitive, descrieri emoționale și îndemnuri la acțiune. Aruncați frazele formulate.
• Utilizați anunțul unei reduceri sau al unei promoții în titlu, descriere sau în imagine - aceasta crește rata de clic (dacă textul nu depășește jumătate din imagine).
• Actualizați anunțurile de 2-3 ori pe săptămână. În 2-3 zile, chiar și un anunț de succes îi va deranja pe utilizatori și va funcționa mai prost.

Vă interesează serviciile pe această temă?

Lasă o solicitare și te vom contacta în câteva minute

Evaluează acest articol

În ciuda faptului că mulți experți vorbesc despre declinul VKontakte și despre scăderea nivelului de încredere în acesta, utilizatorii continuă să folosească platforma pentru afaceri și divertisment. Există anumite reguli pentru publicitate în comunități, precum și specificități ale procesului.

Recent, echipa asociată a efectuat un studiu al publicității în grupurile VK. Concluzia a fost de a determina specificul plasării reclamelor, precum și de a oferi recomandări pentru agenții de publicitate.

Publicitate VK - cum s-au schimbat regulile

Recent, caracteristicile plasării postărilor publicitare în grupuri și comunități pe VKontakte s-au schimbat constant. Inițial, anunțurile organice au fost publicate numai după ce agentul de publicitate a vorbit cu administratorul. În timpul unor astfel de negocieri, au fost discutate costurile și alte caracteristici. În plus, acest lucru se poate face prin schimburi speciale.

De-a lungul timpului, tehnologia de publicare a anunțurilor s-a îmbunătățit. Pentru astfel de postări, a apărut eticheta „Publicitate”. Sistemul a făcut posibilă modificarea setărilor de direcționare. VKontakte vă permite să instalați o rețea de publicitate, să vă conectați la configurația automată. Pentru o taxă, în conformitate cu setările, sistemul publică reclame în comunitățile conectate la rețea.

La sfârșitul anului 2017, a fost lansată o altă actualizare. Acum există o platformă de piață care automatizează pe deplin plasarea anunțurilor și minimizează eforturile agentului de publicitate.

Din această cauză, mulți experți susțin că postarea anunțurilor în comunități este învechită.

Rezultatele cercetării asociate

Sociate a efectuat un studiu care a arătat rezultate complet diferite.

Sociate a selectat 100 de comunități obișnuite, care au primit cel mai mare număr de cereri pentru plasarea de reclame în câteva luni. Grupurile au fost împărțite în funcție de criteriul principal - tematic.

Cercetătorii au stabilit că cel mai popular este tema femeilor... Acest lucru se datorează faptului că femeile sunt mult mai ușor să se angajeze într-o conversație, petrec mai mult timp pe rețelele de socializare, sunt mai înclinați să comenteze și sunt mai susceptibile să le placă. Cele mai mari comunități sunt cele care se ocupă de problemele femeilor.

Al doilea în clasament este divertisment, grupuri cu glume și umor. Avantajul este că aproape orice produs sau serviciu poate fi promovat într-o astfel de comunitate, astfel încât acestea sunt la mare căutare în rândul agenților de publicitate. Oamenii din diferite categorii sunt abonați la astfel de grupuri - studenți, oameni de afaceri și gospodine.

Al treilea grup este tematic public cu filme... O caracteristică a acestor site-uri este că și multe persoane se abonează la ele. În medie, există mai mulți bărbați în astfel de grupuri și, prin urmare, publicitatea se adresează în principal sexului masculin. Plasarea postărilor în comunitate este mai scumpă decât în \u200b\u200bgrupurile anterioare.

Ce trebuie să-și amintească agenții de publicitate?

Pe parcursul unui an, multe postări publicitare sunt plasate în diferite grupuri. Potrivit studiului, agenții de publicitate aleg cel mai adesea nu grupuri de milioane, ci cele în care numărul de abonați ajunge la 10 mii. Acest lucru se datorează faptului că proprietarii companiilor care cumpără reclame au început să vadă particularitățile revenirii din abonați. Este important să alegeți nu comunitatea cu cel mai mare număr de abonați, ci cea care are un subiect adecvat. Anumite conținut atrage utilizatorii și, dacă sunt lansate reclame relevante, acestea vor avea un randament foarte mare.

În grupurile cu o populație de un milion, costul publicării este foarte mare, dar în același timp există un randament foarte mic. Au apărut și mai multe probleme când sistemul din „știri” a început să sorteze cele mai interesante postări. În zilele noastre, reclamele pot fi conectate direct la știri și nu doar la grupuri.

Mulți editori au fost nevoiți să își reconsidere politica de publicare a conținutului, deoarece postările neinteresante au căzut în rezultatele căutării și, în consecință, au renunțat singuri. Acesta este motivul pentru care numărul de abonați nu este principalul factor. Utilizatorii pot evalua cu atenție conținutul și, pe baza acestui lucru, pot înțelege cât de mare va fi rentabilitatea.

Datorită numărului mare de public, rețelele sociale se transformă într-o platformă de publicitate completă pentru a atrage atenția utilizatorilor asupra bunurilor, serviciilor sau unui brand. Diferite tipuri de publicitate, inclusiv publicitatea direcționată, sunt instrumente puternice și eficiente pentru a contribui la atingerea acestui obiectiv. Publicitatea în VK ajută la colectarea rapidă a publicului necesar, asigurând în același timp creșterea cu investiții mici. Totul depinde însă de tipul său, timpul de plasare și locație, precum și de mulți alți factori.

VKontakte este cea mai mare rețea socială rusă, deci este important să puteți utiliza corect publicitatea și direcționarea.

Care sunt caracteristicile publicității pe VK, ce se poate face publicitate pe VKontakte

1. haine, încălțăminte, diverse accesorii;
2. electronice și dispozitive mobile, componente pentru acestea și diverse gadgeturi;
3. produse pentru copii, inclusiv haine, încălțăminte, jucării, alte produse;
4. bunuri pentru hobby-uri.

Puteți găsi orice produse pe VKontakte!

Printre serviciile solicitate se numără ședințe foto, evenimente educaționale, servicii de salon, livrare de bunuri și alimente, organizare de recreere, călătorii, agrement. Este solicitată publicitatea pentru aplicații mobile, jocuri și altele asemenea.

Tipuri de publicitate în VK

1. Publicitate direcționată - are o funcționalitate foarte largă pentru promovarea paginilor, a unei comunități, a unei aplicații mobile sau obișnuite, a videoclipurilor și a unui site extern. Toate formatele de anunțuri direcționate pot fi împărțite în două grupuri mari: postări în fluxul de știri și anunțuri pe paginile site-ului. Este folosit astfel încât utilizatorul, care își conduce stilul său de viață obișnuit, să dea peste o reclamă potențial interesantă.
2. Un format special de publicitate VK este disponibil pentru promovarea comunităților și aplicațiilor - constă în promovarea paginii în blocul „Recomandat”. Pentru a intra într-un format de anunț special, facem o imagine interesantă. Există mult mai multe cerințe pentru acest tip de anunț, inclusiv imaginea. Acest lucru se explică prin faptul că serviciul VKontakte recomandă utilizatorilor aplicația sau pagina dvs. Prin urmare, trebuie să creați cel mai interesant produs pentru utilizatori.
3. Publicitatea mobilă este un format de anunț relativ nou, care demonstrează conținutul anunțului utilizatorilor care se află în rețeaua VKontakte exclusiv dintr-o aplicație de dispozitiv mobil.
4. Anunțuri comunitare - Pentru a face acest lucru, trebuie să accesați anunțurile oferite cu prețuri. Sistemul funcționează pe principiul rezervării și al cazării.

Unde sunt plasate anunțurile VKontakte

Cum se vând anunțuri pe VK

Pentru a vinde publicitate pe VK, trebuie să creați o comunitate și să o promovați mai întâi. Atunci când un grup are cel puțin câteva mii de utilizatori, agenții de publicitate ar putea fi deja interesați de acesta. Dacă numărul de abonați crește la sute de mii, ofertele vor fi de multe ori și de zeci de ori mai multe. Pentru a vinde reclame, puteți utiliza următoarele metode de plasare:

1. în secțiunea „Produse”;
2. plasarea de publicații în propriul flux de știri (grup);
3. carusel - vă permite să vizualizați mai multe linkuri în anunț;
4. intrare universală - vă permite să adăugați orice atașament pentru a crește acoperirea;
5. intrare cu buton - conține un îndemn la acțiune, vă permite să cumpărați un produs cu un singur clic, să mergeți la site, să vă alăturați comunității și altora.

Momentul cel mai potrivit pentru a face publicitate VK

Conform statisticilor, cel mai înalt nivel de trafic VKontakte este vinerea, sâmbăta și duminica. În orice zi, concentrația maximă este atinsă de la 17 la 22 de ore. Pentru a determina cel mai bun moment pentru publicarea fiecărui produs specific, trebuie să analizați rata de clic (CTR), pentru a afla ce anunț anterior a adunat cele mai multe vizualizări și aprecieri. Pe baza acestui fapt, trebuie să alegeți ora pentru publicații, dar trebuie să luați în considerare și valoarea mediană a răspunsurilor pentru fiecare oră în timpul săptămânii. Există multe servicii care facilitează această sarcină, ajută la construirea unui grafic pentru a determina cea mai mare activitate.

Ce nu puteți face publicitate pe VK

• jocuri de noroc;
• produse pentru adulți, materiale pornografice relevante pentru tema ofertei de muncă;
• narghilea și produse conexe, de asemenea, unități de acest tip;
• băuturi alcoolice;
• piramide financiare;
• diverse site-uri și resurse care colectează date cu caracter personal fără a-și justifica intențiile;
• diverse activități interzise de site-ul VKontakte, în special hacking, promovare, profiluri, contoare de înșelăciune și altele;
• amestecuri de fumat, medicamente digitale, orice substanțe psihotrope și alte substanțe;
• servicii medicale pentru întreruperea sarcinii;
• arme și alte produse militare fără permisele existente pentru acestea;
• diverse site-uri și aplicații care încurajează săvârșirea de acțiuni ilegale, ducând, de asemenea, la cruzime și violență.

Pro și contra ale publicității VK

1. acuratețea selecției publicului
2. prag de intrare scăzut, adică o cantitate mică este suficientă pentru a lansa prima campanie publicitară;
3. sunt disponibile orice metode de plată;
4. viteza mare de impresii;
5. cea mai rapidă moderare posibilă a blocului publicitar.

1. nivelul investițiilor financiare poate varia de la valoarea minimă sau poate fi semnificativ costisitor;
2. există restricții pentru menținerea numărului de caractere din titlu;
3. restricții pentru a indica o serie de interese;
4. defect și complexitatea metodologiei pentru calcularea costului clicurilor și afișărilor.

Posibile probleme asociate cu publicitatea pe VK

Este necesar să depuneți o cerere scrisă către administrație, pentru a afla personal problema.

Solicităm personal administrației VK ajutor

Trebuie să o dezactivați, această tehnică funcționează pe multe site-uri. De regulă, VK se adaugă la excepție.

1. trebuie să măriți rata - de obicei motivul este că este mai mică decât cea recomandată;
2. volum mic al publicului țintă - este necesar să vă reconfigurați cu un alt grup;
3. ctr scăzut al înregistrării anunțurilor - trebuie să vă măriți suma licitată pentru a îmbunătăți competitivitatea anunțului în cadrul licitației.

Concluzie

Pentru a face publicitate unui serviciu sau produs pentru a fi cu adevărat eficace, trebuie să alegeți cel mai bun moment pentru a face publicitate VKontakte. Pentru început, puteți studia statistici, citi interesele altor persoane pentru a identifica principalii indicatori, publicul țintă și alți factori care afectează eficiența publicității. De asemenea, în funcție de tipul de produs, marcă sau serviciu, trebuie să alegeți instrumentul adecvat.

Să ne dăm seama cum să alegem un public pentru publicitate pe VK, să luăm în considerare punctele care necesită atenție și, de asemenea, să explorăm anumite trucuri.

1. Facem o selecție de publicuri populare care ar putea fi de interes pentru noi;
2. Studiem cu atenție indicatorii lor statistici;
3. Analizăm conținutul și îl selectăm pe cel mai popular după numărul de vizite;
4. În cele din urmă, adaptăm postarea publicitară la grupul sau pagina selectată.

Să aruncăm o privire mai atentă la modul în care funcționează acest lucru în practică.

Publicitate în publicul VK - alegeți o comunitate

Pasul 1. Faceți o selecție.

Pentru a selecta o listă de publicuri potrivite pentru campania noastră publicitară, mergeți la biroul de publicitate. Faceți clic pe „Publicitate” din stânga sub meniul principal. Odată ajuns în contul personal, din care este gestionat RK, facem mai întâi clic pe „Publicitate în comunități”, apoi pe „Site-uri disponibile”.

După cum puteți vedea, aici puteți găsi comunitatea dorită după nume, subiect, preț de postare și alți parametri. Să aruncăm o privire la ce indicatori publici merită să fim atenți mai întâi.

• Geografie. Dacă bunurile sau serviciile dvs. sunt furnizate în orice regiune sau oraș, merită să comandați publicitate într-o comunitate cu abonați din întreaga lume? Desigur nu. În aceste scopuri, este adecvat un anumit public regional, unde majoritatea scriitorilor (70-80%) sunt din orașul dvs.
• Podea. Totul este simplu aici, dacă publicul dvs. țintă sunt femei, atunci căutați pub-uri pentru femei, dacă bărbați, apoi invers. Dacă acestea sunt ambele, vă recomandăm să împărțiți campania publicitară și să creați o postare publicitară pentru fete și alta pentru bărbați.
• După vârstă. Ca și în cazul anterior, publicul țintă acționează ca un ghid. Selectăm numărul necesar de grupe de vârstă. Important! Este recomandat să acordați o atenție specială segmentului cu vârsta sub 18 ani: abonații publicurilor din această categorie de vârstă demonstrează mult angajament. În ciuda lipsei de solvabilitate, un astfel de public țintă este extrem de util. Reclamele pentru jocuri, accesorii ieftine și obiecte mici pot fi deosebit de eficiente;
• Câini și roboți. Desigur - cu cât sunt mai puțini roboți și pagini la distanță (câini), cu atât mai bine. Cu toate acestea, acestea sunt prezente aproape peste tot, dar dacă există mai mult de 20% din total, atunci un astfel de grup ar trebui tratat cu prudență;
• Categorie acoperire și implicare... Acest parametru este unul dintre cei mai importanți. De vreme ce VK a introdus un sistem de clasificare pentru postări, prioritatea este afișarea unor publicații mai populare și poate exista o situație în care există mai mult de un milion de abonați în public, iar postările obțin nu mai mult de 3000-4000 de vizualizări unice. Este important să rețineți că angajamentul - comentarii, „aprecieri” etc. - poate fi mărit artificial, apoi acoperirea nu.

Din păcate, nu toți publicii sunt reprezentați în contul de publicitate VK, caz în care ar trebui să contactați administratorii comunității pentru plasarea publicității, să solicitați statistici de grup de la aceștia și să verificați manual toți ceilalți indicatori. După ce ați compilat o listă cu cele mai interesante locuri publice pentru publicitate, puteți continua.

Pasul 2. Indicatori statistici ai publicului.

Pentru a studia statisticile, trebuie doar să faceți clic pe numele publicului. După aceea, se va deschide într-o filă nouă. Va trebui să mergeți la grupul în sine și să evaluați frecvența de postare. Opțiunea ideală ar fi o comunitate în care postările sunt postate cel puțin o dată pe oră. Dacă există semnificativ mai multe publicații, atunci postarea cu conținut publicitar va pierde rapid poziții.

Înapoi în contul publicitar, evaluați acoperirea posturilor pe zi... Faceți clic pe pictograma diagramă de lângă comunitate. După examinarea programului de activitate, puteți găsi perioada cea mai favorabilă pentru crearea unei publicații publicitare. De exemplu, în grupul „Știi?” - nu există activitate de vârf, dar o reducere vizibilă este vizibilă în anumite zile - acestea ar trebui evitate dacă vă așteptați să obțineți efectul maxim din publicitatea dvs.

Important! Schimbările rapide în graficul de activitate ar trebui să fie alarmante - activitatea poate fi înșelată. De asemenea, ar trebui să fiți atenți la un astfel de fenomen ca ieșirea masivă a participanților. Acest lucru se poate datora atracției unui public neinteresat, care, după ce se uită în jur, se grăbește să părăsească grupul.

De asemenea, puteți studia ratele de creștere, datele demografice - sexul vizitatorilor, vârsta acestora și răspândirea geografică.

Pasul 3. Analiza conținutului.

Este puțin probabil ca conținutul publicurilor de divertisment cu meme, filme sau muzică să spună ceva nou despre abonații săi, dar comunitățile tematice care publică conținut cu un accent strict definit ar trebui studiate mai bine.

Publicitatea jocului în stilul Civilizației în publicul corespunzător.

Dezvăluie postări populare. Înțelegeți de ce au devenit populare. Și luați în considerare atunci când creați o postare publicitară. La ce ar trebui să fii atent?

• Formatarea textului (dacă textul este împărțit în paragrafe sau este scris în text solid, dacă sunt utilizate emojis, dacă ortografia cuvintelor este utilizată cu majuscule și așa mai departe).
• Imagine (există un text în imagine, sunt imagini cu oameni, animale, copii folosiți, există un stil corporativ de imagini pentru postări).
• Contact cu publicul (textul postării se încheie cu o întrebare, există un apel pentru a lăsa comentarii sau pentru a partaja o postare etc.).

Pasul 4. Adaptarea postului publicitar pentru public.

Acum, toate datele obținute trebuie luate în considerare la crearea unei postări publicitare. Scrieți text, selectați o imagine și faceți un apel la acțiune interesant pentru a obține CTR ridicat, conversii și rentabilitate a investiției.

Folosiți durerile perspectivei dvs. pentru a atrage atenția. Sugerează o parte a soluției într-o postare și postează restul pe site. În același timp, nu încercați să vindeți imediat - mai întâi încredere, apoi vânzare.

Sau oferiți ceva gratuit - un webinar, o lecție de probă și multe altele.

Lucrați la unicitatea conținutului, nu este nevoie să copiați de la concurenți sau de pe niciun site, creați conținut unic sub formă de articole, fotografii și multe altele.

Nuanțele și trucurile publicității în public

Deci, grupul potrivit a fost selectat. Acum este momentul să creați reclame convingătoare. Există o serie de trucuri pe care le puteți face: