Afișe publicitare. Unde să cauți afișe interesante Ce format de afișe publicitare este cel mai popular?

Afișele ne înconjoară peste tot - le vedem în fiecare zi pe străzi sau în presa scrisă. Aceasta este în principal publicitate și, mai rar, anunțuri cu privire la orice evenimente. Un afiș politic apare în câmpul nostru vizual imediat înainte de alegeri, când începe campania și, prin urmare, este destul de rar. Cum ar trebui să fie un poster bun? În primul rând, afișul trebuie să fie informativ. Oamenii trebuie să citească instantaneu mesajul – iar misiunea designerului este să prezinte mesajul posterului în cel mai înțeles mod posibil. Și nu contează deloc prin ce mijloace se va face acest lucru - principalul lucru este ca oamenii să înțeleagă imediat ce vor să le spună.

De obicei, designul posterului începe cu alegerea dimensiunii acestuia. În acest sens, nu există restricții - posterul poate fi mic, de exemplu, format A4, sau invers, gigantic, de dimensiunea unui perete de casă. Desigur, există anumite standarde de dimensiune, dar aceasta nu este o problemă de design, ci o chestiune de capabilități ale tehnologiei de imprimare. Orientarea posterului poate fi fie verticală, fie orizontală, dar cea mai des este folosită orientarea verticală.

Cum să deosebești un poster bun de unul rău? Aceasta este, desigur, o chestiune de gust, dar un poster proiectat corespunzător are anumite caracteristici. FreelanceToday îți aduce în atenție 10 semne ale unui poster bun.

LIZIBILITATE BUNĂ

Să presupunem că avem un afiș care anunță un eveniment viitor, cum ar fi un concert al unui artist popular. Informațiile cheie plasate pe afiș ar trebui să fie citite de la distanță și să atragă atenția oamenilor. În consecință, ar trebui să existe o ierarhie vizuală în textul afișului. Dacă există mult text, atunci trebuie să existe cel puțin trei straturi ierarhice.

Titlu. Acesta este cel mai important și mai mare element de design text. Ar trebui să contrasteze cu fundalul și să fie introdus într-un font care este clar vizibil chiar și de la distanță mare.

Detalii. Ce? Unde? Când? Toate aceste informații sunt situate la al doilea nivel al ierarhiei. O persoană care este interesată de un poster va dori cu siguranță să se familiarizeze cu informații detaliate, așa că trebuie prezentate într-o formă inteligibilă, dar în același timp concisă. Pentru al doilea nivel, se folosește o dimensiune mai mică a fontului decât în ​​antet, deoarece nu este nevoie ca aceste informații să fie citite de departe.

Font mic. Al treilea nivel conține informații suplimentare. Foarte des, litere mici se găsesc pe afișele de filme și pe afișele publicitare.

CONTRAST

Designerii au o singură oportunitate de a atrage atenția privitorului. Prin urmare, afișul trebuie să fie „atrăgător”. Acest lucru poate fi realizat folosind elemente contrastante. Pe web, puteți crea o ilustrație palidă cu un gradient neted și fonturi subțiri la modă - această metodă nu este potrivită pentru un poster obișnuit. Cu cât textul sau ilustrația contrastează mai clar cu fundalul, cu atât posterul este mai vizibil. Când începeți un design, mai întâi trebuie să vă decideți asupra contrastului elementelor și să îl verificați constant în timpul lucrului. Dacă designerul lucrează la un poster color, trebuie să verificați periodic cum arată în nuanțe de gri - contrastul elementelor principale ar trebui să fie clar vizibil în acest mod.

DIMENSIUNEA SI POZIȚIA

De foarte multe ori designerul știe dinainte unde va fi plasat posterul său. Pe baza acestor informații, el trebuie să selecteze dimensiunea corectă a posterului. Este important ca mesajul afișului să nu fie interferat cu diverse interferențe vizuale - ar trebui să ocupe o poziție dominantă. În ceea ce privește schema de culori, aici trebuie să treceți și de la realitate - dacă știți că posterul va atârna pe un perete vopsit în verde, atunci este mai bine să nu folosiți nuanțe apropiate de verde în poster.

POSTERUL FUNCTIONEAZA INDIFERENT DE DIMENSIUNE

Foarte des, designerii începători refuză sarcinile care le cer să creeze un poster mare, să zicem 10 pe 6 metri. Din anumite motive, li se pare că crearea unui astfel de poster este mult mai dificilă decât un poster de dimensiunea unei foi A4. Aceasta este o mare concepție greșită. Dacă un poster este așezat corect, acesta va arăta la fel de bine indiferent de dimensiune și nu va fi afectat de scalare. Dacă un designer a fost însărcinat să creeze un poster care va fi apoi folosit în publicitate și va fi produs într-o varietate de dimensiuni și formate (inclusiv digital), el ar trebui să se gândească în primul rând la compoziție și ideea principală și să nu-și facă griji unde va fi plasat creația lui.

IMAGINI MARI

Dacă un afiș folosește o imagine, aceasta ar trebui să ocupe o poziție dominantă, la fel ca în cazul textului. Imaginea trebuie să fie clar vizibilă de la distanță și este foarte important să aveți grijă să recunoașteți imaginea. Nu este nevoie să complicați prea mult imaginile - trebuie să utilizați câte elemente sunt necesare pentru a transmite ideea principală. Acest principiu se aplică tuturor tipurilor de postere, inclusiv afișelor de filme, care uneori sunt prea încărcate cu detalii.

SPAȚIU NEGAT

Un poster nu este un tablou, așa că designerul trebuie pur și simplu să lucreze cu spațiul disponibil. Nu ar trebui să încercați să umpleți întregul poster - trebuie să „lăsați puțin aer”. Există mai multe modalități eficiente de a crește lizibilitatea unui poster. De exemplu, puteți mări spațiul dintre litere. Crearea strânsă poate arăta bine pe o carte poștală, dar pentru un poster, lizibilitatea este încă mai importantă. Dacă literele sunt situate prea aproape, atunci textul devine dificil de distins de la distanță, ceea ce nu este recomandat. De asemenea, puteți crește distanța dintre linii - acest lucru va beneficia și de afiș.

APEL LA ACȚIUNE

Scopul oricărui poster este de a-i determina pe oameni să ia anumite măsuri, de exemplu, să viziteze un spectacol, o expoziție, să cumpere un produs sau să meargă la vot. Chemarea la acțiune este cel mai important element central al posterului și designerul ar trebui să îi acorde o atenție primordială. Spre deosebire de designul web, grafica nu funcționează interactiv, așa că principiile sale nu pot fi folosite într-un poster obișnuit. Un designer grafic are alte instrumente pentru a transmite un mesaj oamenilor și trebuie să depună toate eforturile pentru a se asigura că apelul la acțiune este clar la prima vedere.

TIPOGRAFIE NEOBBINUITĂ

Un poster este exact genul în care poți experimenta în siguranță cu tipografia. Unele dintre cele mai cunoscute postere sunt realizate fără ilustrații sau elemente grafice și totuși exprimă perfect o idee. Folosirea tipografiei de înaltă calitate va oferi posterului personalitate - principalul lucru este că designerul nu exagerează. Nu ar trebui să utilizați 10 fonturi într-un singur poster - nu va îmbunătăți designul. Cel mai bine este să acordați atenție ierarhiei vizuale și utilizării spațiului negativ. Literele în sine poartă un anumit mesaj, iar o înțelegere corectă a principiilor tipografiei le va permite designerilor să creeze postere emoționante și memorabile.

FĂCUT MANUAL

Apariția graficii pe computer nu a beneficiat în mod clar de arta afișelor. Anterior, designerul a lucrat cu materiale vii, iar posterele arătau complet diferit față de azi. Astăzi, semnul unui poster bun este tehnica lui de execuție. Și nu contează că designerul l-a creat pe un computer - dacă posterul are suflet și pare că designerul l-a desenat de mână, atunci este un poster bun. Ei bine, dacă posterul a fost tipărit ca înainte, de pe suporturi fizice, este în general minunat.

Îndrăzneală

Orice poster bun are o anumită calitate șocantă – acest lucru îmbunătățește foarte mult mesajul emoțional. Așa că nu vă fie teamă să depășiți limitele și să folosiți elemente neobișnuite în posterul dvs. Prin încălcarea unor reguli stabilite, designerul atrage atenția asupra afișului și tocmai de asta este nevoie.

CONCLUZIE: Posterul este un tip de grafică foarte interesant care permite designerilor să dea frâu liber imaginației. În plus, este o modalitate excelentă de a învăța o nouă tehnică sau de a-ți îmbunătăți abilitățile. Uneori crearea unui poster este foarte dificilă, deoarece trebuie să transmiteți o idee folosind un minim de mijloace. Dar, în orice caz, este interesant – mai ales când afișul iese bine și atrage atenția oamenilor.

În lumea modernă, un poster este ceva familiar pe care o persoană îl întâlnește de mai multe ori pe zi și, prin urmare, a învățat deja să nu reacționeze la el. Cu toate acestea, în urmă cu doar 100 de ani, acest lucru era o curiozitate și i-a făcut pe toți cei care l-au văzut să înghețe de admirație și să creadă tot ce era scris pe el. Cum a apărut afișul? Ce este asta? Ce tipuri de postere există? Să aflăm despre asta.

Sensul cuvântului „afiș”

În primul rând, merită să înțelegeți definiția substantivului în cauză.

Uneori sunt numite postere sau playbil-uri.

De obicei, astfel de imagini sunt montate pe pereții și ușile clădirilor sau în locuri special desemnate. Unii iubitori de afișe își acoperă casele cu ei.

Într-un sens mai restrâns, acest cuvânt se referă la un anumit tip de grafică.

De asemenea, acest substantiv a fost numele uneia dintre cele mai cunoscute edituri de propagandă ale URSS, care a existat de la mijlocul anilor 70 până în 2006. În tot acest timp, „Plakat” s-a specializat nu numai în producția de produse cu același nume, dar și în tipărirea de cărți poștale, portrete, fotografii etc.. P.

Etimologia termenului în cauză

După ce am aflat răspunsul la întrebarea: „Ce este un afiș?”, merită să luăm în considerare originea acestui substantiv.

Acest cuvânt a fost înregistrat pentru prima dată în limba rusă în 1704. Cu toate acestea, a început să fie folosit activ abia la sfârșitul secolului al XIX-lea.

A venit în rusă din latină, franceză și germană. În amurgul Imperiului Roman, cetățenii foloseau adesea termenul placatum pentru a descrie reclamele.

Câteva secole mai târziu, verbul plaquer („tencuiește ceva”) a fost format din placatum în franceză. Și el, la rândul său, a contribuit la apariția pancartei.

Termenul a fost împrumutat de la francezi de către germani și ușor modificat - das Plakat. În această formă a apărut acest substantiv în limba rusă și a fost păstrat până astăzi.

Este demn de remarcat un fapt interesant: în Franța astăzi termenul de placă este folosit extrem de rar; în schimb, cuvântul affich este relevant. Și în țările vorbitoare de engleză se numește afiș.

Caracteristicile posterelor

O imagine de acest fel are o serie de caracteristici speciale care o deosebesc de altele.

În primul rând, acesta este scopul pentru care este creat: atragerea atenției celorlalți și informarea lor despre ceva. În acest sens, afișele și inscripțiile de pe ele sunt de obicei mari și luminoase. În plus, folosesc un minim de text pentru a nu plictisi observatorii cu o lectură lungă și pentru a le permite să înțeleagă rapid sensul.

De regulă, inscripția de pe poster este un fel de slogan captivant (adesea cu un element de umor sau joc de cuvinte) și numele produsului sau serviciului despre care a fost realizată această imagine.

Istoria afișului

Afișele de informare și propagandă au început să fie folosite pentru prima dată de omenire în Egiptul Antic. Adevărat, la acea vreme se foloseau afișe pentru a captura sclavii fugari.

Grecii și romanii s-au dovedit a fi mai practici și mai culturali. Au folosit pliante cu imagini și text pentru a comunica ofertele de vânzare și, de asemenea, ca afișe de teatru.

Primul afiș (în sensul său modern) a fost desenat din ordinul librarului britanic Batdold în 1482. Cu ajutorul acestuia, omul de afaceri a încercat să facă publicitate noii ediții a Geometriei euclidiene.

După aceasta, afișele au apărut destul de rar timp de câteva secole. Cu toate acestea, la mijlocul secolului al XIX-lea. Litograful francez Jules Cheret a decis să dezvolte ideea lui Batdold. În 1866, își deschide propriul atelier la Paris, specializat în întreprinderea lui Cheret, care a avut un mare succes. În câțiva ani, a creat mai mult de o mie de postere strălucitoare invitând oamenii să participe la spectacole sau expoziții. Fiecare dintre afișele lui a fost o adevărată operă de artă și toate au fost realizate manual. Apropo, Shere a fost cel care a stabilit principiile de bază ale artei designului afișelor, care nu și-au pierdut actualitatea astăzi.

Până la sfârșitul secolului al XIX-lea. afișele au devenit parte integrantă a oricărui eveniment important. În același timp, din ce în ce mai des au început să fie folosite nu ca afișe, ci pentru publicitate unor bunuri sau servicii.

Locuitorii Imperiului Rus în acești ani știau destul de bine ce este un afiș. Acest lucru s-a datorat faptului că în ultimele decenii ale secolului al XIX-lea. crearea de imagini publicitare a devenit foarte populară în imperiu. Acest lucru este dovedit de faptul că în această perioadă s-a desfășurat în Rusia Expoziția Mondială de Postere și Playbills.

Utilizarea afișelor politice a crescut în special după izbucnirea primului război mondial. Pentru a încuraja tinerii să se ofere voluntari pentru front, precum și pentru a încuraja cetățenii să ajute financiar statul, mii de afișe au fost tipărite și desenate în toate țările europene.

După revoluția din 1917, pe teritoriul fostului imperiu, timp de câțiva ani a fost creat un singur tip de imagini propagandistice - un afiș politic. Toți șefii de stat au înțeles foarte bine semnificația acesteia, așa că astfel de produse erau adesea produse cu ultimii bani, în loc să le dea cetățenilor înfometați.

Un tablou sau un poster pe perete este poate cel mai simplu mod de a adăuga personalitate interiorului tău. Un poster, de regulă, nu este costisitor, este ușor de luat cu tine atunci când te muți și poate fi înlocuit oricând cu altul care este mai potrivit pentru interior, starea de spirit sau vremea.

Astăzi, în recenzia noastră, există cinci resurse care oferă postere pentru toate gusturile.

Societatea6

Un serviciu american mare care lucrează cu artiști din întreaga lume. Autorii înșiși își încarcă lucrările aici, așa că puteți merge la Society6 pentru lucrări neobișnuite, ironice sau la modă. Moderatorii serviciilor sunt responsabili pentru calitate: doar lucrările aprobate sunt permise în vitrina principală.

Toate afișele

Poate cea mai populară resursă, existentă de mai bine de 15 ani. Creatorii susțin că de la ei pot fi achiziționate sute de mii de postere diferite. Cel mai bun loc pentru a căuta aici este clasicii: reproduceri de fotografii celebre, picturi și postere.

20x200

Creatorii portalului 20x200 subliniază că misiunea lor este de a răspândi arta adevărată. Ele vând lucrări originale (sau imagini de arhivă) create în ediții limitate și tipărite în calitate de muzeu.

Plaqat

Un proiect rusesc care va atrage în special iubitorii de muzică și fanii filmelor și serialelor moderne. Aici puteți cumpăra atât postere de film, cât și postere dedicate jocurilor. Sortimentul nu este încă mare, dar creatorii serviciului promit că vor încerca să găsească posterul de care aveți nevoie chiar dacă nu se află încă în sortimentul lor.

Poster Cabaret

Reprezentare online a galeriei Texas, ai cărei creatori au început prin a vinde postere ale unor grupuri underground. Acum există peste două mii de postere diferite pe site, dar galeria păstrează încă un ușor spirit de contracultură. Merită să aruncați o privire aici dacă doriți ceva mai provocator decât afișele de pe portaluri populare.

Fotografie de copertă: printaporter.bigcartel.com

Foarte des, marketerii folosesc afișe în campaniile lor publicitare. Să ne uităm la cum să o facem, la ce să acordați atenție atunci când proiectați și unde este cel mai bine să o plasați.

Posterul este o adevărată artă. Marketerii, designerii și artiștii din întreaga lume concurează în frumusețea, eficacitatea și unicitatea capodoperelor lor.

Dar crearea unui poster nu este atât de ușoară pe cât ar părea. Designerii trebuie să ia în considerare o mulțime de detalii atât în ​​timpul procesului de creație, cât și după. Citim, salvăm și învățăm lucruri noi.

Ce este un afiș

Posterele nu sunt doar imagini frumoase ale vedetelor pe care toată lumea le punea pe pereți când erau copii. Într-un sens larg, poster- o imagine captivantă cu un text scurt, realizată în scop propagandistic, publicitar sau educativ.

Un afiș modern este asociat în primul rând cu publicitatea, ceea ce nu este în întregime adevărat. Afișele cu informații și design nu sunt mai puțin populare.

Informațional Afișul se găsește cel mai adesea sub formă de diverse postere. Scopul principal al unor astfel de afișe este de a transmite publicului informații culturale importante și de a anunța evenimente.

Puteți folosi și postere special realizate pentru decor.

Istoria afișului

În ciuda faptului că primele „urme” de afișe se găsesc în Egiptul Antic (imagini cu informații despre sclavii scăpați), încă se obișnuiește să se numească artistul tatăl afișului. Francezul, după părerea multora, este un artist cu un talent relativ mic, ceea ce, însă, nu l-a împiedicat să devină creatorul unui nou gen. În 1866, a deschis un atelier pentru producția de picturi litografice, care a fost începutul afișului.

Afișele au explicat clar de ce alcoolul este dăunător pentru oameni.

Alcoolul crește riscul de accidente

Este mai bine să ai părul scurt decât să-l pierzi

Carcasa era prea înaltă

Cum să faci un poster promoțional

Imagine vie

Așa cum o numesc în marketing - eye-stopper. Sarcina principală este de a atrage atenția și de a trezi curiozitatea. O imagine non-standard sau o imagine strălucitoare poate acționa ca un opritor pentru ochi.

Folosește o singură imagine și nu uita că posterul va fi mare, așa că și poza ar trebui să fie de bună rezoluție!

Titlu

Titlul este opțional, dar în cele mai multe cazuri nu va strica. Ca o poză, ar trebui să atragă atenția, ceea ce înseamnă că trebuie citită de la distanță.

Titlul poate fi numele unei promoții, numele unui produs sau un mesaj despre o vânzare.

Text

Cu cât mai puțin text, cu atât mai bine. Fontul ar trebui să fie mare. Când aranjați textul, trebuie să evidențiați marca comercială și logo-ul.

Nu utilizați mai mult de două fonturi: unul pentru corpul textului, al doilea pentru titlu.

Culoare

Alege culori luminoase, contrastante. Nuanțele contrastante funcționează mai bine împreună și fac posterul mai ușor de citit.

Thomas Russell, lector la Institutul de Studii Contemporane de la Asociația Agențiilor de Publicitate, împărtășește sfaturile sale pentru crearea unui afiș publicitar.

• Simplifica. Posterele ar trebui să atragă imediat atenția și să transmită rapid ideea principală.
• Arată beneficiile produsului.
• Folosește puterea culorii. Cu cât reclama este mai strălucitoare, cu atât mai bine. Cu moderație.
• Evita ambiguitatea. Nu toată lumea vă poate înțelege imediat jocul, îl poate accepta și reacționa pozitiv. Dacă nu sunteți 100% sigur, este mai bine să nu utilizați imagini și texte ambigue.
• Textul trebuie să fie cât mai ușor și ușor de citit.

10 semne ale unui afiș publicitar bun

Cum și unde să plasați postere

Amplasarea posterului depinde de tipul acestuia. Dacă acesta este un afiș publicitar, atunci în primul rând este amplasat pe stradă: standuri speciale, pereți ai clădirilor, garduri, stații de autobuz - oriunde ar fi observat de cât mai mulți trecători. Este important ca nimic din jur să distrage atenția de la afiș sau să interfereze cu acesta. El ar trebui să fie în centrul atenției.

Același lucru este valabil și pentru un afiș informativ, pentru care principalul lucru este să ajungă la un public numeros.

Un alt lucru sunt afișele decorative. Iată câteva sfaturi pentru a le plasa.

Posterele arată cel mai bine pe suprafețe simple. Și nu contează unde exact: în sufragerie, în bucătărie, în baie sau într-un restaurant.

În plus, afișele pot fi așezate pe perete în diferite moduri.

Rând orizontal.

În acest fel puteți umple orice spațiu gol.

Colaj de patru postere.

Această poziție este perfectă pentru camerele cu tavan înalt.

Aranjament simetric.

Dacă ai mai multe postere de aceeași dimensiune, simetria este pentru tine. În plus, va ajuta la echilibrarea vizuală a interiorului camerei.

Aranjament asimetric.

Pentru o astfel de plasare este mai bine să folosiți postere de diferite dimensiuni. Posterele pot fi agățate cum doriți.

Designeri de afișe

Dacă încerci, poți realiza cu ușurință un afiș singur, fără să apelezi măcar la ajutorul designerilor. Consultați instrumentele foarte convenabile și multifuncționale pentru crearea de postere.

O resursă excelentă pentru a crea nu numai afișe, ci și bannere, cărți de vizită și diverse ilustrații. Nu aveți nevoie de abilități speciale pentru a desena un poster cool.

O gamă largă de instrumente și capabilități atât pentru desen, cât și pentru editarea imaginilor. Și numeroase șabloane vor facilita și accelera procesul.

Editor online. Canva este ușor inferior în setul său de instrumente și șabloane. Cu toate acestea, este excelent pentru a crea rapid un poster simplu.

Mai ales pentru cei care doresc să-și creeze propriile postere de film!

In contact cu

Colegi de clasa

Afișele publicitare trebuie să fie proiectate corect. Ele pot sau nu să atragă atenția publicului. Oricum, postere reprezintă compania dumneavoastră. Mai întâi trebuie să decideți ce informații doriți să transmiteți publicului. Apoi încercați să scrieți un mesaj scurt. Cu cât sunt mai puține cuvinte, cu atât mai bine. După aceea, adăugați un concept, încadrați mesajul.

Care este istoria afișului publicitar

Primele postere au apărut în Egiptul Antic. Desigur, imaginile antice nu au nimic în comun cu afișele moderne. După cum știți, sclavia a înflorit în acele zile, dar în cazuri rare sclavii au fugit de stăpânii lor. Acesta din urmă trebuia să posteze informații despre ceea ce s-a întâmplat, pentru care au fost create reclame. Ei sunt „strămoșii” afișelor publicitare moderne.

Cultura s-a dezvoltat; în Grecia Antică și Roma, cu ajutorul afișelor, populația a fost informată despre spectacolele viitoare și ofertele comerciale tentante. De fapt, astăzi vedem afișe publicitare folosite în scopuri similare.

Probabil puțini oameni știu, dar afișul are o zi de naștere oficială, sau mai bine zis anul – 1482. Librăria Batdold din Anglia a fost primul care a folosit un afiș publicitar pentru noua ediție a „Geometria lui Euclid”. Primul afiș nu a supraviețuit până astăzi; putem doar ghici cum arăta, dar o copie din 1491 a supraviețuit. A făcut reclamă romanului cavaleresc La Belle Melusina. Acest poster se distinge prin faptul că pentru prima dată au fost înfățișate motive erotice pe el.

La sfârșitul secolului al XVIII-lea (în 1796), germanul Alois Senefelder a venit cu o nouă metodă de tipărire a imaginilor. Designul a început să fie aplicat pe o piatră specială folosind o compoziție chimică, apoi a fost acoperit cu vopsea, care a rămas doar pe imagine. Această metodă a fost mult mai ieftină. Până în 1860, afișele publicitare erau tipărite pe fond alb sau colorat, dar numai cu cerneală neagră.

Următoarea etapă importantă în dezvoltarea afișelor publicitare este descoperirea metodei cromolitografiei. Este o greșeală să crezi că aparține francezului Godefroy Engelman, care în 1838 a primit două mii de franci pentru ea. De fapt, cu șase ani mai devreme, artistul rus Korniliy Tromonin, folosind cromolitografie, a tipărit ilustrații pentru o carte despre prințul Svyatoslav. Cartea s-a vândut în 600 de exemplare. În plus, Kornily Yakovlevich a fost primul care a creat albume cu reproduceri color ale picturilor.

Următorul an de referință a fost 1865. În acest moment, tehnologia de imprimare a devenit mai ușoară datorită fotocromolitografiei, inventată de baronul von Ransonette al Austriei. Această metodă s-a bazat pe o imagine fotografică și a făcut posibilă obținerea aproape oricărei nuanțe de albastru, roșu și galben. În acest fel, a fost posibil să se realizeze reproduceri ieftine care să transmită culorile naturale ale artistului.

În 1866, graficianul și scenograful Jules Chéret din Franța a fondat o mică litografie în capitala țării. El a determinat ce ar trebui să fie un poster - atrăgător (datorită culorilor strălucitoare), concis și astfel încât textul și imaginea să poată fi văzute „din mers”, iar atenția să se poată concentra asupra principalului lucru. A proiectat peste 1.000 de postere, în principal expoziții de publicitate și mascarade.

La sfârșitul secolului al XIX-lea, în 1897, a avut loc la Sankt Petersburg o expoziție de afișe și afișe, care a atras oameni din întreaga lume. La această expoziție au venit un număr mare de artiști cu cele mai bune lucrări. A fost vizitat de mulți spectatori, toată lumea a fost impresionată de ceea ce a văzut. Astfel, afișul a primit recunoaștere universală.

În timpul Primului Război Mondial, au fost folosite afișe de propagandă care încurajau tinerii să se alăture armatei, să ajute răniții, să se înscrie pentru împrumuturi de război etc. Aici a început istoria afișului social.

În 1917, afișele au devenit din ce în ce mai puțin publicitare și au devenit propagandă. În acest moment au apărut afișe politice. Artiștii de la începutul secolului XX (Kazimir Malevich, Alexander Rodchenko, frații Shtenberg și El Lissitzky) au încercat să arate în picturile lor schimbările sociale care au loc în societate la acea vreme.

Când a început Marele Război Patriotic, URSS trebuia să mobilizeze toate resursele posibile. Unul dintre modurile de a suna era un afiș. Artiști sovietici care au lucrat la proiectul TASS Windows. Imaginile au fost copiate folosind șabloane și atârnate la Moscova și în alte orașe. Cu toții cunoaștem afișul „Patria mamă cheamă!”, scris de I. Toidze. A apărut la o săptămână după începutul războiului. Expresia a fost tradusă în toate limbile popoarelor Uniunii Sovietice, iar circulația s-a ridicat la câteva milioane de exemplare. I. Toidze a descris o imagine generalizată a Patriei. O rusoaica simpla este incantata de tot ceea ce se intampla si demonstreaza un gest imbietor.

Afișele sociale erau foarte comune, dar nu uitați de afișele publicitare. Este o greșeală să presupunem că afișul publicitar a apărut recent în Rusia. Povestea ei începe în 1925, când un afiș chema oamenii să cumpere acțiuni ale societății pe acțiuni Dobrolet. Anunțul era foarte agresiv și scria: „Nu este cetățean al URSS care nu este acționar Dobroleta”. Cu toate acestea, această abordare a avut un efect pozitiv, deoarece capitalul societății pe acțiuni a crescut de 2,5 ori pe parcursul anului.

Economia sovietică a fost distrusă din cauza războaielor, iar societatea sovietică a suferit de pe urma revoluțiilor. Afișele publicitare au contribuit atât la dezvoltarea economiei, cât și a societății. Au promovat diverse produse, inclusiv articole de igienă și stil de viață sănătos.

1) Lengiz

Acesta este un afiș din 1925, care înfățișează o fată Komsomol într-un batic. Exact așa au mers activiștii Komsomol în anii 1920-1930. Acest poster face apel la depășirea analfabetismului în URSS. Lengiz este Editura de Stat din Leningrad. Autorii posterului sunt artistul Rodchenko A.M. și reporterul foto L. Brik.

2) Mosselprom

3) LED

SID - Casa de corecție Sokolniki, în care se afla fabrica de fulgi de ovăz Hercules.

4) Drojdie și alcool

5) Rezinotrest

Acest poster a fost proiectat și de A. Rodchenko și V. Mayakovsky în 1923. El face reclamă că suzetele pentru copii au fost produse de Rezinotrest.

6) GUMĂ

7) Revista „Crocodil”

În perioada sovietică, a fost publicată revista satirică „Crocodil”. Afișul publicitar a fost creat în 1925 de S. Senkin. Posterul prezintă un desen animat foto.

8) Planta de stat "Zarya"

Afișul a fost creat de N. Șuvalov în 1926 și face publicitate cu sifon - o băutură a celei de-a doua fabrici de stat „Zarya”, care a funcționat în Rostov-pe-Don. Bărbatul de pe afișul publicitar încearcă băutura legat la ochi, dar recunoaște totuși cu ușurință crema de sifon.

Ce tipuri de afișe publicitare sunt folosite astăzi?

Afiş

Pentru teatru, principalul lucru este cadavrul și jocul. Stilul corporativ și individualitatea trec uneori în fundal. Unele teatre nici măcar nu au suficienți bani pentru decorațiuni și costume pentru actori, așa că se acordă foarte puțină atenție afișelor. Anterior, afișele erau concepute doar în exemplare unice. Ele au fost adesea create pe cont propriu. De-a lungul timpului, tot mai multe teatre sunt finanțate de persoane fizice și, prin urmare, afișele de teatru sunt comandate în cantități mari.

Afiș informativ și publicitar

Un astfel de afiș nu numai că face publicitate, ci și anunță publicul țintă despre expozițiile planificate, evenimentele culturale etc. El oferă produse și servicii specifice, folosește anumite puncte pentru a atrage atenția publicului.

Afiș politic, propagandistic

Înainte de Primul Război Mondial, afișele politice erau folosite în scopuri publicitare comerciale, dar după aceea au început să servească din ce în ce mai multe scopuri. A apărut publicitatea politică.

Printre afișele de război, se pot distinge trei grupuri:

1. Recrutarea soldaților în forțele armate.
2. Strângerea de fonduri pentru război.
3. Arătând lumii întregi chipul inamicului.

Afișe de război din întreaga lume au fost tipărite în două scopuri: să informeze populația despre ceva și să trezească în ele o atitudine negativă față de inamic. Oriunde au fost create afișele, în URSS sau Germania, acestea diferă puțin ca structură. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, afișele de propagandă și politice au fost tipărite activ în întreaga lume.

În prezent, în țara noastră, în ajunul alegerilor, sunt realizate diverse afișe înfățișând candidații și sloganurile acestora. Modelele vin într-o mare varietate, folosind cele mai recente evoluții pentru a influența efectiv alegătorii.

Afiș de film

Costul realizării unui film include nu numai costul filmării, ci și costul derulării unei campanii de publicitate. Afișele sunt adesea folosite în aceste scopuri. De regulă, sunt produse mai multe variante, dar cu același stil și design. Un poster de film ar trebui să transmită principala dispoziție a filmului și emoțiile.

Afișe muzicale

Atunci când un muzician plănuiește un turneu, sunt pregătite diverse produse: tricouri, autocolante, insigne, suveniruri, logo-uri, postere cu imaginea unei celebrități. Fanii cumpără produse înainte de concerte, astfel încât produsele nu rămân mult timp expuse.

De obicei, un poster muzical conține un portret al artistului sau al trupei. I se aplică simboluri cu un anumit sens, grafice etc. Uneori posterele sunt dedicate unei anumite melodii.

Nu tuturor interpreților le place să-și pună portretul pe afiș. Adesea, baza este un colaj grafic, un desen sau compoziții de font abstracte sunt tipărite.

Afiș sportiv

Afișele publicitare sunt folosite și pentru evenimente sportive, fie că este vorba de Jocurile Olimpice sau chiar de o competiție sportivă regională. Fanii nu economisesc cheltuieli pentru achiziționarea unui poster cu idolul lor. Atunci când se dezvoltă afișe sportive, psihologia fanilor este întotdeauna luată în considerare; tehnologiile de proiectare a produselor trec în fundal.

Poster social

Afișele de pe rețelele sociale sunt de obicei concepute într-un stil nervos, astfel încât oamenii să fie siguri că îi vor acorda atenție. Cititorul ar trebui să rețină în cap o imagine și gânduri specifice pe care creatorii le-au pus în poster. De regulă, ei reușesc în planurile lor, iar posterul atinge percepția unei persoane. Astfel de produse, desigur, nu vor schimba lumea, dar poate că vor forța oamenii să schimbe ceva în viața lor.

Cum sunt tipărite afișele publicitare?

Metode de imprimare pentru postere și bannere:

1. Imprimare offset de afișe și bannere:

• cost redus al afișelor pentru tiraje mari;
• imprimare de înaltă calitate;
• utilizarea vopselelor speciale.

2. Imprimare digitală a afișelor și bannerelor:

• tipărirea afișelor A3 în ediții mici;
• imprimarea urgentă a posterelor într-o singură zi.

3. Imprimarea de afișe și bannere în format mare

• tipărire de postere de format mare;
• tiraj dintr-un singur exemplar;
• imprimare poster de înaltă calitate 720-1440 dpi.

Prelucrare suplimentară de afișe și bannere:

• laminarea posterelor cu folie de laminare mată și lucioasă;
• utilizarea lacului UV, selectiv și structural;
• Ștampilare cu folie pe bannere și afișe;
• gofrare;
• laminare (rulare pe placă de spumă și plastic);
• tăiere – producție de postere de forme și dimensiuni individuale;
• lipirea benzii cu două fețe pe afișe și bannere;
• montaj de piccolo, ochiuri, rame, suporturi;
• rafturi, rame, profile.

Care este cel mai popular format de afișe publicitare?

format A4. Dimensiune ≈ 21cm x 30cm

Astfel de postere sunt potrivite pentru spații mici; sunt folosite și în standuri multifuncționale. Formatul A4 este ideal pentru plasarea informațiilor educaționale sau promoționale într-o zonă restrânsă.

format A3. Dimensiune ≈ 42cm x 30cm

De regulă, acest format este utilizat pentru a posta informații despre campanie. Este potrivit pentru orice camera. De obicei, afișele de acest format sunt plasate pe coridoare, pe scări, în laboratoare și, de asemenea, în sălile de producție. Materialul pe care îl puteți folosi este material pentru banner sau plastic. În acest caz, afișul publicitar poate fi amplasat pe fațada clădirii.

format A2. Dimensiune ≈ 42cm x 60cm

Materialul educațional este prezentat pe postere de dimensiune A2. În consecință, acestea sunt amplasate acolo unde se desfășoară instruirea: în săli, săli de clasă, laboratoare etc.

Format A1, dimensiune ≈ 84cm x 60cm

Afișele de acest format sunt de obicei folosite pentru propagandă. Printează imagini mari și ceva text cu font mare, pentru că ar trebui să fie posibil să le citești de departe. Dacă afișele sunt departe de ochi, atunci plenitudinea percepției nu se pierde. Acestea sunt amplasate în aer liber sau în spații mari, cum ar fi săli de clasă, săli de curs, săli de spectacol și holuri.

Creați un design unic, iar specialiștii vor procesa imaginile, a căror calitate înaltă este foarte importantă la imprimare. Dacă utilizați imprimare în format mare de calitate excelentă, veți obține culori vibrante și posterul dvs. va rezista mult timp.

Afișe format A0 = 841x1189 mm

Acest format poate fi folosit pentru tipărirea afișelor publicitare și este folosit și în scopuri științifice și decorative. Din seria A, formatul A0 este cel mai mare. Dacă aveți nevoie să interesați spectatorii la distanță lungă și să prezentați materialul luminos, atunci este mai bine să utilizați A0.

Posterul poate conține imagini, text, tabele și diagrame. Sunt utilizate în clinici, la conferințe științifice și în instituții de învățământ.

Puteți decora o cameră cu postere mari dacă imprimați portrete, fotografii de peisaje, reproduceri de tablouri, le încadrați și le agățați pe pereți. Pe scurt, formatul A0 este perfect pentru design interior.

Dar totuși, afișele mari sunt folosite în principal pentru publicitate. Producătorii comandă cantități mari de postere în format A0 și le atârnă în cât mai multe persoane.

Unde sunt permise afișele publicitare?

Trebuie să cunoașteți regulile pentru plasarea reclamelor în aer liber, dar particularitatea este că fiecare oraș din Rusia are propriile reguli. Să luăm în considerare normele de la Moscova. În capitală, în 2013, au fost adoptate reguli conform cărora Moscova este împărțită în Centru, Nord, Sud, Vest și Est. Fiecare teritoriu permite anumite tipuri de structuri.

Există restricții foarte stricte în centrul Moscovei: ecranele, bannerele și panourile 3x6 sunt interzise.

Sunt permise treisprezece formate de publicitate exterioară: fațadă media, supersite 15x5 metri, publicitate pe o toaletă publică/chioșc, la stații de autobuz, balon, cityboard 2,4x1,8 sau 3,7x2,7 metri, superboard 12x4 metri, billboard 3x6 metri, stand pentru postere, balon, suport afise, format oras 1,2x1,8 metri.

Semnele pot fi amplasate pe clădirile de la primul sau al doilea etaj, nu mai sus. Fluxurile cu sigle sunt interzise pe balcoane, copertine, muluri din stuc ale clădirilor, acoperișurilor și coloanelor din centrul Moscovei. Semnele companiei situate în case trebuie să fie amplasate numai în zona sediului companiei, iar dimensiunea nu poate depăși jumătate de metru în înălțime și 60% din lungimea fațadei (dar nu mai mult de 10 metri).

Atunci când creați un design de semnă, luați în considerare caracteristicile arhitecturale ale clădirii în care se află afacerea. Afișul publicitar trebuie să se încadreze în mediul urban. Pot fi folosite diverse materiale, fiind preferate piatra, metalul, sticla si lemnul. Este interzisă postarea de contacte și text publicitar.

Panourile decorative colorate sunt adesea folosite pentru a afișa semnalizare. De fapt, acest lucru este permis, dar dacă compania dvs. este situată în centrul orașului, atunci este mai bine să nu utilizați „substanța”, deoarece strica aspectul clădirii. Clădirilor istorice li se interzice acoperirea cu panouri decorative.

Din 2013, se lucrează la restabilirea ordinii pe piața de publicitate exterioară. Drept urmare, publicitatea a scăzut cu șaptezeci la sută. Au dispărut de pe străzi sute de semne de tip obstruziv și aproximativ 40.000 de structuri publicitare.

Care sunt etapele creării unui afiș publicitar?

Publicitatea în aer liber trebuie să-și transmită mesajul publicului țintă. Șoferii își pot concentra atenția asupra unui afiș publicitar doar timp de 3-5 secunde, așa că mesajul trebuie să fie cât mai exact și memorabil. Dacă vă concentrați pe pietoni, atunci aceștia au mai mult timp - aproximativ o jumătate de minut.

Pentru ca un afiș publicitar să fie eficient, trebuie să parcurgeți mai multe etape. Este mai bine să angajezi specialiști pentru asta, mai ales dacă deții o marcă mare. Cu toate acestea, istoria cunoaște multe exemple de succes când proiectele de publicitate au fost dezvoltate de freelanceri și au avut mare succes.

Articolul nu va atinge componenta de marketing; vom lua în considerare doar etapele asociate comunicării.

Etapa 1. Strategie.

Dezvoltarea unui mesaj publicitar începe cu strategie. Trebuie să înțelegeți cum puteți atrage publicul țintă la nivel subconștient (înțelegere). Comunicațiile publicitare se vor baza pe aceasta. În special, marca Apple folosește o astfel de perspectivă - „Gândește diferit!” Adică, dacă vrei să fii diferit de toți ceilalți, folosește produsele Apple. Brandul Nike folosește intuiția „Just do it!”, care te încurajează să-ți demonstrezi că nimic nu este imposibil în această lume, trebuie să depășești îndoiala de sine.

Etapa 2. Creativitate, direcție artistică și copywriting.

Odată ce ați venit cu o strategie, trebuie să generați idei de campanii publicitare. Ele trebuie să corespundă insight-ului și să răspundă nevoilor publicului țintă al mărcii, inclusiv pe cele estetice. În a doua etapă, se dezvoltă partea vizuală, se determină schema de culori, se inventează imagini și un slogan.

Multe idei inventate de creativi se schimba dincolo de recunoastere in aceasta etapa, deoarece toti oamenii isi imagineaza orice imagine complet diferit. Designerii sunt angajați în a oferi imaginilor rigiditate sau flexibilitate, conservativitate sau inovație, rezistență sau ușurință, agresivitate sau prietenie.

Cum să creați singur un afiș publicitar

Dacă tu însuți decideți să dezvoltați un poster publicitar pentru o companie sau un produs, atunci va fi nevoie de mult efort pentru ca nu numai să fiți mulțumit de rezultat, ci și pentru ca acest poster să funcționeze. Publicitatea ar trebui să atragă atenția publicului țintă și să creeze o imagine pozitivă a întreprinderii. Pentru a face acest lucru, trebuie să urmați anumite reguli. Mai jos sunt instrucțiuni pentru crearea unui afiș publicitar.

Pasul 1. Descărcați și instalați editorul grafic. Pentru a crea un afiș publicitar aveți nevoie de un fel de editor grafic. De exemplu, Adobe Photoshop sau Coral Draw. Dacă ați lucrat deja cu orice alt program, îl puteți utiliza. Vă rugăm să rețineți că programul trebuie achiziționat. Dacă se dovedește că afișul a fost realizat dintr-o versiune piratată, vei fi amendat și afișul va trebui îndepărtat.

Pasul 2. Trecem prin câteva lecții despre stăpânirea funcțiilor de bază ale editorului. Pentru a crea un pliant publicitar, nu trebuie să studiați programul în detaliu, ci doar să înțelegeți funcțiile de bază. Dacă studiați bine instrumentul, dezvoltarea unei reclame nu va dura mult timp, iar proiectul se va dovedi a fi original.

Pasul 3. Începeți cu o idee. Mai întâi, creați un aspect, gândiți-vă la evidențierea principală, astfel încât posterul să fie atractiv. Trebuie sa aiba un gand anume care sa atraga atentia sau sa ramana mult timp in cap, la fel ca reclama in sine.

Pasul 4. Să desenăm 2-5 opțiuni, in functie de numarul de idei pe care le aveti. Creați machete simple, selectați imagini pentru ele, eșantionați fonturi și gândiți-vă unde va fi localizat textul. Din layout-urile rezultate, selectați cele trei cele mai de succes după părerea dvs. și modificați-le. Nu te mulțumi cu o singură opțiune, chiar dacă crezi că este cea mai bună. Alegeți mai multe și s-ar putea să descoperiți că unul dintre ele este mai prezentabil.

Pasul 5. Nu uitați să setați parametrii afișului chiar de la începutul lucrării. Trebuie să cunoașteți dimensiunile afișului publicitar încă de la început. Dacă proiectați un poster într-o singură dimensiune și apoi, după ce ați aflat parametrii necesari, îl întindeți, veți ajunge cu un desen neclar.

Cele mai bune postere publicitare: 5 componente

1. Ochi. Acesta este ceea ce consumatorul poate „prinde” în publicitatea dvs. Pentru a face un afiș publicitar memorabil, trebuie să surprinzi și să uimești publicul.

2. Titlul posterului obligatoriu, subliniază importanța publicității. Titlul trebuie scris într-un font clar și evidențiat într-o culoare care este foarte diferită de fundal.

3. Concizia este sora talentului. Această regulă se aplică și afișelor publicitare. Faceți fontul mare și ușor de citit; nu ar trebui să concureze cu titlul. Și plasați o marcă comercială sau un logo în colț.

4. Informații de contact. Nu uitați să îl plasați pe afișul dvs. publicitar. Altfel, unde ar trebui să se întoarcă o persoană care este interesată de oferta ta? De regulă, este situat în partea de jos a posterului.

5. Joc de culori. Este mai bine să folosiți culori strălucitoare care să atragă atenția, altfel publicitatea dvs. va trece neobservată. Încercați galbenul, este ușor de reținut.

Cât costă afișele publicitare personalizate?

Dacă aveți nevoie de un afiș publicitar în format A1, A2 sau A3, atunci prețul acestuia depinde de metoda de producție. Există două opțiuni principale – imprimare offset și digitală. Este greu de spus care dintre ele va fi mai ieftin, deoarece depinde de numărul de copii și de timpul petrecut.

Prețul este influențat nu numai de tehnologie, ci și de calitatea mass-media. Pentru a afla costul unui poster, poster sau pancartă, decideți ce marjă de siguranță a produsului aveți nevoie.

Hârtia obișnuită este ieftină, dar dacă faci reclamă pe stradă, nu va dura mult. Hârtie foto, folie de vinil etc. va fi mai fiabilă decât hârtia simplă.

Unde și cum să comanzi un afiș publicitar

Te gândești la de unde să comanzi un afiș publicitar? Sigur vrei ca materialele să fie de înaltă calitate, prețurile rezonabile, iar comanda să fie finalizată la timp? Atunci contactați tipografii de renume, acestea vor putea să vă satisfacă toate cerințele.

Tipografia SlovoDelo este una dintre astfel de companii. Este pe piață de mai bine de 15 ani și oferă clienților produse publicitare de înaltă calitate. Pe lângă publicitate, specialiștii noștri se ocupă de ambalare, producerea de calendare, materiale POS etc.

Compania SlovoDelo lucrează cu clienții săi în etape:

1. Primiți o cerere și estimați costul.

Pentru a determina prețul, furnizați managerului următoarele informații:

• Aveți un aspect de poster publicitar gata făcut sau trebuie modificat sau chiar dezvoltat de la zero?
• numarul copiilor;
• format de produs;
• cromaticitate (colorat);
• tipul și grosimea hârtiei;
• Este nevoie de finisaje suplimentare?

Tipografia SlovoDelo acceptă comenzi pentru producerea oricărei ediții de produse.

2. Acord și plată.

• Pentru prima comandă - plata în avans a 100% prin metoda fără numerar.
• Pentru clienții obișnuiți, sunt posibile alte opțiuni de plată; termenii sunt discutați individual cu managerul dvs.