Despre companie. Istoria întreprinderilor cosmetice CJSC Vitex și JV Belita Istoria Belita Vitex

Astăzi, fără exagerare, putem spune că înființarea acestor mărci a marcat începutul istoriei industriei cosmetice din Belarus.
În 1989, produsele cosmetice domestice au apărut pentru prima dată în magazinele noastre. A fost o provocare îndrăzneață pentru monopoliștii occidentali și o adevărată revoluție în mintea consumatorilor din Belarus. Primii noștri pași timizi pe piață au fost susținuți cu încredere de compania italiană de cosmetice G.V.F. Așa s-a înființat societatea mixtă bielorusă-italiană Belita. Puțin mai târziu, a fost organizată producția Vitex CJSC, care a devenit nu un concurent, ci un partener pe piață.
Spre deosebire de mulți alți producători de produse similare, pionierii industriei cosmetice din Belarus, aproape simultan cu produsele lor, au început să-și producă propriile ambalaje pentru produsele lor. Dacă e să fim originali, atunci în orice, inclusiv în design, de care depinde, de fapt, prezentarea.
Astăzi, companiile partenere din Belita și Vitex sunt lideri recunoscuți în producția de produse cosmetice și de îngrijire a părului, inclusiv o gamă largă de produse profesionale pentru saloanele de coafură și înfrumusețare.

Cosmetice de la Bielita din Kazahstan.
Gama de produse se modifică în mod regulat și este actualizată constant cu produse noi. Fiecare nouă linie de produse este testată pentru indicatorii de calitate și siguranță pentru conformitatea cu documentele de reglementare în două laboratoare de testare acreditate de Standardul de Stat al Republicii Belarus, în Ministerul Sănătății al Republicii Belarus și organismele de certificare. Ei sunt supuși unei serii de teste medicale și de laborator care confirmă efectul lor de vindecare ridicat, calitățile cosmetice ideale și inofensitatea absolută. La urma urmei, fiecare produs nou dezvoltat este o combinație optimă între eficacitatea formulelor și păstrarea echilibrului natural în corpul uman.
Compania a implementat si opereaza un sistem de management al calitatii, un sistem de management de mediu si un sistem de management al securitatii ocupationale care corespund modelelor de sistem din standardele internationale ISO: 9001, ISO 14001 si OHSAS 18001.
Scopul companiilor noastre este de a satisface toate cerințele și așteptările consumatorilor, de a crește competitivitatea produselor prin calitate înaltă, ambalaje atractive și prețuri accesibile.
Și în fiecare an crește interesul pentru roadele muncii noastre minuțioase. Acest lucru inspiră optimism, încredere și speranță că într-o zi, în timp ce călătoriți într-un turneu mondial, voi, dragii noștri clienți, veți întâlni mărcile Belita și Vitex în orice oraș din orice țară din lume. Pentru că „Suntem acolo unde îți este convenabil”!

Compania Colgate-Palmolive

Compania Colgate-Palmolive este o companie internațională care produce produse chimice de uz casnic și produse cosmetice, cum ar fi săpun, produse de igienă orală, paste de dinți și perii și produse chimice de uz casnic. Colgate-Palmolive este o companie cu o istorie bogată și a acumulat o experiență bogată de-a lungul mulți ani de existență. Produsele fabricate de Colgate-Palmolive sunt vândute în peste 200 de țări din întreaga lume.

Istoricul companiei Colgate-Palmolive:

Istoria companiei datează din 1806, când William Colgate, un emigrant englez, și-a deschis afacerea vânzând amidon, săpun și lumânări pe strada Dutch din New York (SUA).

Divizia Colgate-Palmolive din Kazahstan a fost deschisă în 1992. Activitățile companiei s-au extins rapid: în următorii ani au fost acoperite și alte regiuni ale țării.

Astăzi, Colgate-Palmolive din Kazahstan este una dintre diviziile cu cea mai rapidă creștere din lume. În 2003, a sărbătorit a 10-a aniversare a vânzărilor. În prezent, Colgate-Palmolive vinde peste 150 de produse în Kazahstan în 2 categorii:

Produse de îngrijire orală (paste de dinți Colgate, periuțe de dinți Colgate, apă de gură Plax)

· Produse de îngrijire corporală (geluri de duș, baie cu spumă, săpunuri și șampoane Palmolive, deodorante LadySpeedStick și MennenSpeedStick, produse de bărbierit Mennen).

Colgate-Palmolive extinde constant gama de produse comercializate si introduce constant pe piata cele mai avansate produse:

1995 – Pastă de dinți Colgate Total

1999 – Pastă de dinți Colgate pe bază de plante

2000 – Periuta de dinti Colgate Navigator

2002 – seria de geluri de dus Palmolive Aromatherapy

2003 – Pastă de dinți Colgate Propolis (dezvoltată special pentru piața rusă)

2004 – Paste de dinți Colgate Propolis Whitening

2006 – Pastă de dinți Colgate pentru dinți sensibili protecție completă, periuță de dinți Colgate 360° Super Clean Whole Oral, gel de duș Palmolive Pure Cashmere

2007 – Pastă de dinți Colgate „Max Shine”, Colgate 360° „For Sensitive Teeth” și Colgate 360° „MicrosonicPower”, gel de duș Palmolive „Vita-Oil”

2008 - ColgateTotal 12 Pasta de dinti Professional Cleaning.

Produsele Colgate-Palmolive sunt vândute în toată Kazahstanul. Produsele sunt livrate în Kazahstan din peste zece țări, inclusiv Polonia, Italia, Brazilia, China, Mexic și SUA.

Îngrijorare Kalina

În prezent, Concern Kalina este cel mai mare producător rus de produse cosmetice și de îngrijire personală. Preocuparea este unul dintre liderii pieței rusești de parfumuri și cosmetice. Mărcile de vârf sunt „Black Pearl”, „Clean Line” și „MIA” în produsele de îngrijire a pielii, „32” și „Forest Balm” în produsele de îngrijire orală, „Angelika Varum” în parfumerie.

Compania a creat branduri atât de bine-cunoscute precum Black Pearl, MIA, One Hundred Beauty Recipes, Velvet Handles printre produsele de îngrijire a pielii; 32, Balsam de pădure printre produsele de îngrijire orală; Linia curată include multe alte mărci cunoscute printre produsele de îngrijire a pielii și părului. Concernul desfășoară campanii de publicitate la scară largă, datorită cărora este bine cunoscută în rândul consumatorilor.

În prezent, JSC Concern „KALINA” este cel mai mare producător rus de produse cosmetice și produse de îngrijire personală.

Concern Kalina este unul dintre cei mai importanți producători ruși de cosmetice și parfumuri. Compania este reprezentată în 10 grupe de produse:

produse de îngrijire a pielii;
produse de îngrijire orală;
produse de îngrijire a părului;
produse de parfumerie si cosmetice pentru copii;
Produse pre- și post bărbierit;
cosmetice decorative;

SCHWARZKOPF & HENKEL

Cosmeticele Schwarzkopf&Henkel sunt bine cunoscute nu numai în Kazahstan, ci și în străinătate. Schwarzkopf&Henkel este un producător străin de frunte care produce produse cosmetice.

Schwarzkopf&Henkel este un mare producător internațional de produse cosmetice pentru femei și bărbați. Compania produce și produse cosmetice pentru copii. Printre acestea se numără o varietate de șampoane și balsamuri de păr, spray-uri și spume pentru coafarea părului, geluri de duș, săpunuri cremă, deodorante, vopsele de păr și produse anti-mătreață. Compania produce praf de spălat „Deni”, „Laska”, „Persil”, „Losk”, „Pemos”. Gama de produse a companiei include detergenți de curățare „Pemolux” și detergenți „Bref”, precum și detergenți de spălat vase „PrilPower”.

Producția de produse chimice de uz casnic de către Schwarzkopf&Henkel în Kazahstan.

Sectorul de piață în care activează este unul dintre cele mai mari de acest gen din lume. Schwarzkopf&Henkel își extinde constant afacerea, care se bazează pe mărci cunoscute. Timp de mai bine de un secol, pentru mulți oameni din întreaga lume, numele Schwarzkopf & Henkel a simbolizat îngrijirea de înaltă calitate. De zeci de ani, ne-am menținut liderul incontestabil pe multe piețe oferind produse cosmetice precum șampon și fixativ. Schwarzkopf&Henkel sunt mărci de top pe piețele de vopsele de păr, produse de îngrijire a părului, produse de îngrijire a pielii, produse de igienă orală și parfumuri.

Acum pare imposibil să ne imaginăm rafturile magazinelor fără produsele Schwarzkopf&Henkel: marca Taft, datorită poziției sale de lider pe piață, a devenit sinonim cu fixativ. Nu mai puțin faimos este șamponul Schauma, care a fost cel mai popular șampon din Germania de zeci de ani. Culoarea cremă permanentă pentru păr Brillance este asociată cu vopsirea de lux și la modă. GlissKur este o serie populară de produse pentru refacerea părului „cu probleme”. Produsele din seria Fa de îngrijire a pielii și din seria de cosmetice pentru bărbați FaMen au și ele succes.

Procter & Gamble.

De trei miliarde de ori într-o singură zi, consumatorii din întreaga lume intră în contact cu produsele pe care o companie le creează pentru ei. Procter & Gamble.

Istoria Procter&Gamble.

Înființată în 1837 ca o mică afacere de familie care produce săpun și lumânări în Cincinnati, Ohio, SUA, compania comercializează astăzi aproximativ 300 de mărci în peste 160 de țări. Vânzările anuale totale ale companiei sunt astăzi de peste 68 de miliarde de dolari.Prin ani de inovare, Procter & Gamble rămâne cel mai vândut din categoria sa și cea mai mare marcă unică.

Astăzi, Procter & Gamble este o corporație cu adevărat globală. P&G este, de asemenea, un motor semnificativ al creșterii economice și al prosperității în întreaga lume. Compania Procter & Gamble este una dintre cele mai mari corporații transnaționale, cu reprezentanțe în zeci de țări din întreaga lume și ocupând o poziție de lider pe piața bunurilor de larg consum în ceea ce privește volumele de vânzări și o serie de alți indicatori.

În zilele noastre, produsele industriei cosmetice din Belarus devin din ce în ce mai populare. Belita, Vitex și Belkosmex sunt mărci cu o lungă istorie. Produsele moderne ale acestor producători sunt atractive, utile și ecologice. Iată principalele avantaje ale produselor cosmetice din Belarus, care ne permit să vorbim despre eficiența sa ridicată...

PRIETENOS CU MEDIUL

Belkosmex, Belita, Vitex - aceste întreprinderi folosesc numai ingrediente naturale și de înaltă calitate pentru a-și fabrica propriile produse. Această regulă stă la baza tuturor proceselor tehnologice, care se desfășoară sub un control strict constant, asigurând conformitatea cu cerințele standardelor internaționale de calitate. Siguranța și utilitatea absolută a produselor este confirmată de certificarea obligatorie a mărfurilor. De aceea, aceste companii, spre deosebire de multe companii producătoare de cosmetice decorative și cosmetice pentru îngrijirea corpului, nu au întâmpinat niciodată probleme asociate cu deteriorarea sau perturbarea echilibrului ecologic al mediului.

CEL MAI BUN RAPORT PRET SI CALITATE

Cost redus, menținând în același timp cel mai înalt nivel de calitate - acesta este ceea ce se concentrează producătorii de cosmetice din Belarus. Nivelul ridicat de producție bine stabilit și grija constantă pentru consumatori sunt motivul pentru prețuri accesibile pentru produsele cosmetice din Belarus, menținând în același timp un nivel ridicat de calitate. Chiar și produsele de îngrijire incluse în seria profesională (de exemplu, serul de peeling activ) sunt destul de ieftine în comparație cu analogii străini de pe piața cosmeticelor.

TEHNOLOGII MODERNE

Companiile Vitex și Belkosmex sunt cunoscute pentru faptul că folosesc doar tehnologii moderne inovatoare cu ajutorul cărora se obține un efect ridicat din utilizarea produselor lor. Facilitățile moderne de laborator de cercetare de care dispun aceste întreprinderi fac posibilă aplicarea celor mai recente evoluții în producția de produse cosmetice, îmbunătățind constant produsele.

O LINIE COMPLETĂ DE PRODUSE DE ÎNGRIJIRE TOTALĂ A CORPULUI ȘI LINIE DE COSMETICE

Cosmetologii au dovedit că toate produsele cosmetice pe care o persoană le folosește pentru a-și îmbunătăți și menține aspectul trebuie să fie făcute de același producător. Acest lucru se aplică cremelor, loțiunilor, scruburilor, măștilor și altor produse cosmetice. Această limitare se datorează faptului că produsele cosmetice de la o companie (de exemplu, Belita) au o compoziție și o textură similare. Acest lucru asigură o mai bună absorbție a nutrienților și, ca urmare, un efect maxim și de durată din utilizarea produselor cosmetice.

Competitivitatea produselor cosmetice din Belarus pe piața modernă a cosmeticelor este justificată de prezența acestor avantaje neîndoielnice. Cosmeticele produse în Belarus sunt lider de piață în produsele de îngrijire a pielii și a părului de mulți ani datorită respectării cerințelor de înaltă calitate, utilizării tehnologiilor inovatoare și concentrării constante asupra consumatorului. O gamă largă de produse de la aceste companii permite fiecărei persoane să aleagă cosmeticele care i se potrivesc, corespund cerințelor și așteptărilor sale.

24 aprilie 2018. Abstract. 899 de cuvinte (4 pagini). 257 Vizualizări

Pagina 1 din 4

Istoria întreprinderilor cosmetice CJSC „Viteks” și JV „Belita” LLC a început cu crearea Belbytkomplekt CJSC în august 1988, condusă de Viktor Tereșcenko.

Ulterior, în 1989, a fost creată o societate mixtă SRL „BELITA” , șeful consiliului de administrație al căruia a fost ales director general al Belbytkomplekt CJSC Viktor Tereșcenko. Pe partea belarusă, fondatorul a fost compania Belbytkomplekt CJSC (în prezent CJSC „Vitex” ), din italiană - compania de producție a preparatelor cosmetice „J.W.F - GIVIEFFE JSC”. Partea italiană a asigurat furnizarea de echipamente și a predat formulele mai multor produse cosmetice, partea belarusă a oferit noii întreprinderi personal și spațiu de producție. Primul produs a fost șamponul cu miere, 1 l.

Astăzi, companiile partenere din Belita și Vitex sunt lideri recunoscuți în producția de produse cosmetice autohtone. Fiecare produs are certificat de igienă și confirmare de la Ministerul Sănătății. Belita-Vitex ocupă locul 1 în țară la vânzări de produse cosmetice.

Mediu intern:

Index	Unități	Perioade (an)
2009	2010	2011	2012	2013	2016
Cota de piata (RB)			50,1	55,3	56,6
Venituri	Miliard BYR	866,3	902,1	1 203	1 490	1 505	2140
Costurile productiei	Miliard Bel.rub	802,1	806,9	890,9	963,8	970,9	1197
Profit net (V-IP)	Miliard Bel.rub	64,2	95,3	312,1	525,9	534,3
Rentabilitatea vânzărilor (PP/V*100)			10,6	25,9	27,8	32,4

*In preturi inainte de denominare

Micromediu:

Consumatori:
Pe baza proprietăților de consum ale produsului, produsele cosmetice nu sunt bunuri esențiale. Principalii consumatori ai acestor produse de pe piață sunt cetățenii individuali și, într-o măsură mai mică, saloanele private de înfrumusețare și firmele comerciale. Relațiile cu organizațiile de consumatori de pe piețele interne și externe se construiesc pe o bază contractuală pe termen lung, iar un sistem de reduceri și reduceri în baza contractelor de vânzare încheiate este utilizat pe scară largă. Principalii consumatori de cosmetice și produse conexe sunt femeile de toate vârstele care locuiesc în diferite regiuni ale Republicii Belarus și în străinătate - 70%. Bărbații reprezintă 20%, iar copiii – 10%.

Intermediari:

Compania folosește rar serviciile unui intermediar.

Furnizori:

Compania din Belarus folosește doar alcooli, sare și apă special preparată. Majoritatea materiilor prime sunt importate din Anglia, Franta, Italia, Germania. Produsul este furnizat în Rusia, Armenia, țările baltice, Kazahstan, Moldova, Ucraina, Republica Cehă, Canada, SUA, Japonia, Germania și Emiratele Arabe Unite.

Publicul de contact:

Belita-Vitex este un sponsor al Asociației Publice de Caritate Lumea fără Frontiere, al Internatului Psihoneurologic Borisov, al diferitelor școli și universități din Republica Belarus, al Societății de Cruce Roșie și al diferitelor evenimente sportive. Compania a oferit și sprijin financiar pentru parada veteranilor celui de-al Doilea Război Mondial (2015). Jurnaliştii au o atitudine pozitivă faţă de această organizaţie. Revista „Chtopochem” și-a exprimat recunoștința directorului general al societății mixte Belita în 2014. Întrucât întreprinderea are o bună reputație, băncile sunt dornice să coopereze și să acorde în mod activ împrumuturi atunci când este necesar.

Istoria creației

Istoria întreprinderilor cosmetice CJSC „Vitex”Și JV „Belita” SRL a început odată cu crearea în august 1988 a CJSC Belbytkomplekt, bazată pe baza republicană Belbytsnab, condusă de Viktor Tereșcenko.
Ulterior, în noiembrie 1989, a fost creată o societate mixtă SRL „BELITA”, șeful consiliului de administrație al căruia a fost ales director general al Belbytkomplekt CJSC Viktor Tereșcenko.

Pe partea belarusă, fondatorul a fost compania Belbytkomplekt CJSC (în prezent CJSC „Vitex”), din italiană - compania de producție a preparatelor cosmetice „J.W.F - GIVIEFFE JSC”. Partea italiană a asigurat furnizarea de echipamente și a predat formulele mai multor produse cosmetice, partea belarusă a oferit noii întreprinderi personal și spațiu de producție.

În crearea întreprinderii au investit mult efort și energie de către directorul acesteia, Viktor Tereșcenko, precum și de primul său adjunct, Tamara Darmel.

Datorită energiei și poziției lor active, compania a devenit fondatorul industriei cosmetice din Republica Belarus.

CJSC Belbytkomplekt și-a continuat activitatea, acum în strânsă cooperare cu JV „Belita” SRL. În 1991, folosind fonduri proprii, compania a organizat producția de recipiente din plastic pentru ambalarea produselor cosmetice, iar în 1995 - producția de paste de dinți, șampoane și cremă de vopsele de păr. Ulterior, sub marca Vitex au apărut și alte produse cosmetice.
La 23 decembrie 1996, Belbytkomplekt CJSC a fost înființată, iar în 2002 a fost reînregistrată sub propria marcă sub numele de Vitex CJSC. Ambele întreprinderi au devenit cele mai mari companii de cosmetice din țară și produc nu numai cea mai largă gamă de produse cosmetice diverse, ci și o întreagă gamă de produse profesionale pentru saloane de coafură, înfrumusețare și masaj, precum și produse de igienă orală și produse chimice de uz casnic pt. utilizarea de zi cu zi.

Compania azi

Astăzi CJSC „VITEX”Și JV "BELITA" SRL- lideri recunoscuți în producția de produse cosmetice autohtone, inclusiv produse profesionale pentru saloane de coafură, saloane de înfrumusețare și masaj, precum și produse de igienă orală și produse chimice de uz casnic.
Teritoriul întreprinderilor este situat convenabil în raport cu comunicațiile de transport rutier și feroviar în limitele administrative ale districtului Moskovsky din Minsk, lângă stația de metrou Grushevka.

Un complex de clădiri de producție, comunicații în interiorul companiei, echipamente tehnice și tehnologice de la furnizori de echipamente renumiți interni, ruși și europeni - toate acestea ne permit să considerăm întreprinderea un reprezentant al noului val de producători de mărfuri al noului deceniu.
Întreprinderile operează un ciclu complet de producție: de la dezvoltarea unei formulări unice a medicamentului, crearea designului ambalajului, urmată de dezvoltarea produsului în producție, până la vânzarea produselor prin propria rețea de distribuție a magazinelor și secțiilor de marcă. , propriile case comerciale, distribuitori generali și dealeri care operează atât pe teritoriul Republicii Belarus, cât și în țările CSI și în străinătate.
Centrul de coordonare științifică, laboratoarele de testare și chimio-biologic colaborează strâns în mod creativ.
Pentru producția de produse cosmetice se folosesc materii prime de înaltă calitate de la cei mai importanți producători din lume.
Sinteza naturii și științei ne permite să creăm produse cosmetice de cea mai înaltă clasă.

Conformitatea produselor cu toate standardele tehnice și legislative și siguranța acestora pentru consumatori sunt confirmate de numeroase teste medicale și de laborator efectuate în timpul reglementării igienice și certificării produselor. Întreprinderile au trecut cu succes certificarea pentru conformitatea cu cerințele standardului STB ISO 9001-2009, bazată pe cerințele internaționale pentru sistemele de management al calității. De asemenea, a fost introdus un sistem de management de mediu, care face parte din complexul de management economic și administrativ al întreprinderilor și care respectă standardele internaționale ISO 14001-2005.

Prezența unei baze tehnice moderne, personal calificat și o cultură înaltă a producției fac posibilă creșterea constantă a gamei de produse de înaltă calitate și rămânerea competitivă pe piețele interne și internaționale.

Structura flexibilă a mixului de marketing, prețuri competitive, livrări la timp și calitate decentă au adus JV "BELITA" SRLȘi CJSC „VITEX” printre companiile care sunt mândria economiei naţionale.

Magazinele și saloanele de marcă „Belita” și „Vitex” sunt insule de confort și confort nu numai în capitala Belarusului, Minsk, ci și în toate orașele regionale, precum și în centrele regionale ale republicii.
Produsele Belita și Vitex sunt cunoscute cu mult dincolo de granițele Belarusului. Cu ajutorul produselor cosmetice, fashioniste din Federația Rusă, Armenia, țările baltice, Kazahstan, Moldova, Ucraina, Cehia, Canada, SUA, Emiratele Arabe Unite, Japonia și Germania au grijă de aspectul lor.

Caracteristici ale marketingului național și internațional folosind exemplul Belita-Vitex JV

Caracteristici ale marketingului național folosind exemplul Belita-Vitex JV

Istoria întreprinderilor cosmetice CJSC Vitex și JV Belita LLC a început odată cu crearea în august 1988 a bazei republicane Belbytsnab a CJSC Belbytkomplekt, condusă de Viktor Tereșcenko.

Mai târziu, în noiembrie 1989, a fost creată o societate mixtă (JV) LLC „BELITA”, directorul general al SA „Belbytkomplekt” Viktor Tereshchenko a fost ales șef al consiliului.

Pe partea belarusă, fondatorul a fost compania Belbytkomplekt CJSC (actualmente Vitex CJSC), iar pe partea italiană, compania producătoare de produse cosmetice a fost JIVIEFFE JSC. Partea italiană a asigurat furnizarea de echipamente și a predat formulele mai multor produse cosmetice, partea belarusă a oferit noii întreprinderi personal și spațiu de producție.

Astăzi, CJSC VITEX și JV BELITA LLC sunt lideri recunoscuți în producția de cosmetice autohtone, inclusiv produse profesionale pentru saloane de coafură, saloane de înfrumusețare și masaj, precum și produse de igienă orală și produse chimice de uz casnic.

Întreprinderile operează un ciclu complet de producție: de la dezvoltarea unei formulări unice a medicamentului, crearea designului ambalajului, urmată de dezvoltarea produsului în producție, până la vânzarea produselor prin propria rețea de distribuție a magazinelor și secțiilor de marcă. , propriile case comerciale, distribuitori generali și dealeri care operează atât pe teritoriul Republicii Belarus, cât și în țările CSI și în străinătate.

Structura flexibilă a mixului de marketing, prețurile competitive, livrările la timp și calitatea decentă au adus JV BELITA SRL și VITEX CJSC la numărul de companii care sunt mândria economiei naționale.

Misiunea JV "Belita" SRL este de a răspunde mereu nevoilor afacerilor moderne, de a oferi cu promptitudine servicii de înaltă calitate clienților, contribuind astfel la succesul afacerii partenerilor.

Un centru de coordonare științifică pentru produse cosmetice a fost creat în societatea mixtă Belita LLC și Vitex CJSC, al cărei scop principal vizează dezvoltarea și introducerea în producție a produselor cosmetice de mare eficiență.

În prezent, testele sunt efectuate pe echipamentele institutelor de cercetare ale Academiei de Științe și ale Universității de Stat din Belarus, centre independente de experți străini, precum și pe echipamentele proprii în două laboratoare de testare acreditate în sistemul de acreditare al Standardului de Stat al Republica Belarus și în propriile saloane de înfrumusețare și de coafură. Fiecare produs are certificat de igienă și confirmare de la Ministerul Sănătății.

În activitățile sale, JV Belita se bazează pe următoarele legi ale Republicii Belarus:

· Legea Republicii Belarus nr. 462-XII „Cu privire la întreprinderi”;
· „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor”;
· „Despre standardizare” și „Despre certificare”.

Pentru a analiza o companie de pe piața națională, vom lua în considerare politicile de marketing de produs, prețuri, vânzări și comunicare - mixul de marketing 4p.

Politica produselor, produsele companiei.

Astăzi sortimentul companiei este mare, ponderea principală a tuturor produselor constă în produse de îngrijire a părului, produse de îngrijire a pielii pentru corp, mâini, picioare; cosmetice decorative. Compania produce și produse chimice de uz casnic: detergenți pentru vase și rufe, cosmetice pentru hoteluri. Gama de produse Belita-Vitex este prezentată în Anexa A.

Rețetele de cosmetice sunt create folosind cele mai noi substanțe naturale active. Acestea includ fitocelule, extracte de alge, vitamina C stabilizată, fructe exotice (mango, papaya, avocado, guarana), uleiuri esențiale și multe altele.

Politica de pret Compania se adresează unei game largi de consumatori, în principal din gama de prețuri medii. Belita-Vitex oferă produse de înaltă calitate la un preț relativ mic. Prețurile pentru produse sunt prezentate în Anexa B. Există și fonduri care vizează segmentul de lux cu produse exclusive. De exemplu, linia de cosmetice Q10 și alte câteva articole (Anexa A).

Prețul final al produselor cosmetice depinde de canalul de distribuție. De menționat că prețul în magazinele de marcă este mai mic decât vânzările la punctele de vânzare nespecializate.

Politica de vânzări (locuri de vânzare).

Belita-Vitex vinde produse pe teritoriul Republicii Belarus prin propria sa rețea de distribuție de magazine și secții de marcă, propriile case comerciale, distribuitori generali și dealeri. Vânzările cu ridicata se efectuează la prețurile producătorului din regiunea dumneavoastră. Produsele sunt disponibile în multe regiuni din Belarus. Recent, au fost deschise magazine în Mozyr, Zhlobin, Vileika și Molodechno.

Vânzările se realizează pentru următoarele obiecte: lanț de retail; saloane de coafura si infrumusetare; entități comerciale pentru uz propriu (consum); vânzarea cu amănuntul a produselor cosmetice prin propria rețea de distribuție.

Politica de comunicare (promovare).

În cadrul programului de comunicare de marketing Belita-Vitex sunt utilizate două elemente ale acestui complex, care au o poziție decisivă în complexul de promovare a produselor companiei pe piața țintă: publicitatea și promovarea vânzărilor. În mixul de marketing, publicitatea este elementul cel mai semnificativ în ceea ce privește eficacitatea impactului asupra consumatorilor bunurilor de larg consum, care includ produsele cosmetice.

Belita-Vitex folosește următoarele mijloace de transmitere a informațiilor publicitare:

· TV;
· reviste populare pentru femei și bărbați;
· mass-media stradală, cum ar fi indicatoare, panouri și reclame pe vehicule (autobuze și camioane).

Agentii de marketing ai joint venture-ului Belita-Vitex lucreaza in doua directii. Domeniile de activitate ale marketerilor sunt prezentate în Figura 2.1.

Un grup de specialiști studiază singuri produsele. În cazul în care un produs nou este introdus pe piață, se determină disponibilitatea unei game similare de produse, parametrii acestora de preț, caracteristicile de calitate, designul ambalajului etc.

În prezent, sarcina serviciului de marketing nu este doar găsirea de noi piețe, ci și menținerea relațiilor cu clienții existenți. La urma urmei, pierderea lor costă compania mult mai mult decât găsirea unora noi.

După analizarea politicilor de marketing de produs, prețuri, vânzări și comunicare de pe piața națională, au fost identificate punctele forte și punctele slabe.

Punctele forte și punctele slabe ale marketingului companiei pe piața națională sunt prezentate în Tabelul 2.1.

Tabel 2.1 - Puncte forte și puncte slabe ale marketingului societății mixte Belita-Vitex pe piața națională

[Sursa - dezvoltare proprie]

Într-adevăr, gama, calitatea și prețurile pentru produsele Belita-Vitex sunt la un nivel înalt. În ceea ce privește activitățile de marketing ale întreprinderii, acestea nu sunt suficient de dezvoltate. Compania desfășoară rar evenimente de marketing și, ca urmare, nu este suficient de solicitată. În ceea ce privește designul ambalajelor, există colecții cu ambalaje foarte neinteresante sau învechite.

Concurența pe piața națională nu este la fel de puternică ca pe piața internațională, dar totuși există destul de multe întreprinderi cosmetice în Republica Belarus. Concurenții pieței naționale sunt prezentați în tabelul 2.2.

Tabel 2.2 - Concurenții societății mixte Belita-Vitex pe piața națională

Concurenții	o scurtă descriere a
Asociația mixtă bielorus-americană (JV) „Belor-Design”	Produsele cosmetice sunt create pe baza ingredientelor naturale, a ultimelor tendințe din lumea modei și a realizărilor cosmetologiei moderne.
Asociația mixtă bielorusă-italiană (JV) „Relui-Bel”	O gamă largă de produse cosmetice decorative originale, de înaltă calitate. Lucrează pe materii prime italiene.
PC LLC „Belkosmex”	Crearea de produse cosmetice de înaltă calitate, al căror concept implică utilizarea componentelor derivate din plante cele mai apropiate de pielea umană, precum și cele mai recente evoluții din laboratoarele europene în domeniul biochimiei.
Compania de cosmetice din Belarus Exclusive Cosmetics LLC	Cosmetice care îmbină toate avantajele cosmeticelor moderne pentru îngrijirea pielii și părului.

După cum se poate observa din Tabelul 2.2, JV Belita-Vitex are mulți concurenți care produc produse de înaltă calitate. Cu toate acestea, astăzi compania este un lider recunoscut în producția de produse cosmetice și de îngrijire a părului, inclusiv o gamă largă de produse profesionale pentru saloanele de coafură și înfrumusețare. JV „Belita” și CJSC „Vitex” oferă oportunități enorme de a alege produse cosmetice și parfumuri de înaltă calitate, ecologice, sigure și accesibile.

Pentru o dezvoltare mai reușită a piețelor naționale, ar fi indicat ca o companie să:

1. Lucrați la designul ambalajului și îmbunătățiți-vă constant. Este important pentru orice companie să țină pasul cu vremurile și să fie la curent cu cele mai recente tendințe și inovații.
2. Efectuați promoții și degustări de produse.
3. Ține pasul cu concurenții, participă la tot felul de expoziții naționale.