Cine vine cu o profesie de publicitate. Profesie „Director de publicitate”. Și punctele forte ale acestei profesii sunt luate în considerare
Un manager de PR este un specialist care este responsabil pentru crearea și menținerea unei imagini favorabile a unei companii sau a unei mărci specifice aparținând acelei companii.
Director Art - Director artistic și implementator al proiectului.
Director de marketing - este șeful responsabil pentru politica de marketing a întreprinderii, care conduce serviciul său de marketing.
Creative Director (Creative Director) - un lider creativ (din engleză create - create, create), ale cărui responsabilități principale sunt organizarea și coordonarea agenției de publicitate, care include generarea de idei, planificarea afacerilor, analiza zonelor promițătoare de dezvoltare a companiei
Criratorul este persoana responsabilă de dezvoltarea și implementarea de noi idei de publicitate.
Marketer - un specialist în studiul pieței, nevoile și preferințele consumatorilor.
Un cumpărător de media este un specialist care cumpără timp de difuzare la radio și televiziune, spațiu publicitar în presa scrisă și publicații online.
Media Planner este un specialist care realizează planificarea strategică a companiilor de publicitate și desfășoară activități publicitare ale unei anumite companii în ansamblu.
cerere
fiind plătite
concurență
Bariera de intrare
perspective
Pe Internet, în magazine, tricouri și autobuz, există apeluri aproape monotone pentru a acorda atenție unui produs, magazin sau serviciu. Publicitatea nu lasă o persoană indiferentă. Oamenii pot să o urasă sau să o iubească, dar este imposibil să ratăm o reclamă astăzi. Puțini vorbesc despre beneficiile sale, deși ce altceva poate ajuta o persoană să navigheze printre masa bunurilor și serviciilor care există astăzi? Și, dacă reclama în sine nu trebuie ignorată, atunci de ce să nu ne întrebăm despre ce este vorba? Și chiar mai interesant, desigur, este să îl creezi. Pentru aceasta, în multe universități și a deschis o specialitate numită „Publicitate”.
Cum este construită lucrarea
Crearea publicității nu înseamnă doar a scrie sloganuri strălucitoare și a inventa concepte interesante. Aceasta este doar partea externă a lucrării pe care o vedem cu toții. În spatele rezultatului - publicitate de calitate - există un întreg lanț de lucruri, începând cu cunoașterea clientului și problema lui și terminând cu un studiu al eficienței unei campanii publicitare. Și fiecare dintre legăturile din acest lanț are propriile întrebări și probleme interesante. Pentru a le rezolva, trebuie să ai imaginație și creativitate și să ai multe alte abilități. Într-o agenție mică, o singură persoană poate fi angajată în mai multe domenii simultan, iar în afaceri mari, este nevoie de mulți specialiști îngustați. Redactor, sociolog, designer, manager de proiect, cumpărător de media - fiecare face propriul său lucru. Toate profesiile „publicitare” pot fi împărțite în trei domenii:
Creative (redactori, designeri, regizori de creație) este angajată în crearea de produse promoționale - afișe, sloganuri, texte de articole publicitare, suveniruri, logo-uri, elemente de identitate corporativă.
Aceste persoane primesc o comandă de la un alt departament al agenției de publicitate. Îi vom chema pe cei care lucrează în el comunicatori. Aceștia se întâlnesc cu clientul (uneori îl caută), alcătuiesc așa-numitul sumar - un scurt rezumat al ceea ce trebuie făcut. Uneori necesită doar produse promoționale și alteori un întreg program anti-criză. Alți manageri lucrează cu mass-media, cumpără spații publicitare (spațiu în paginile ziarelor, timp la televizor, afișe în oraș) - sunt numiți cumpărători de media.
Pentru a determina ce trebuie făcut exact, cum să interacționezi cu audiența, este necesar să desfășurăm lucrări analitice. Agențiile de cercetare și uneori departamentele corespunzătoare din marile agenții de publicitate fac acest lucru: efectuează sondaje sociologice, colectează focus grupuri pe care testează produse publicitare și identifică care sunt argumentele sau impulsurile emoționale care pot convinge o persoană să profite de o ofertă publicitară. Atât în \u200b\u200btimpul campaniei publicitare, cât și la finalizarea acesteia, se realizează colectarea datelor, verificarea informațiilor, sunt identificate metode eficiente sau eșuate.
Director de proiect
Fiecare dintre aceste roluri are propria corelație de creativitate și rutină.
Se pare că opera unui redactor sau a unui designer este o creație continuă, dar de fapt nu este.
O sarcină foarte precisă este dată, iar rezultatul ar trebui să îndeplinească maxim cerințele pe care clientul le prezintă. Sunt încurajate mișcări frumoase și neobișnuite, dar se încadrează clar în cadrul rezolvării problemei prezentate în sarcină. Munca de gândire este foarte apreciată aici, deoarece toată lumea poate face o imagine frumoasă, iar crearea unui proiect util conceptului general este o sarcină mult mai complicată.
Din partea ta, ai putea crede că în activitatea cercetătorului, dimpotrivă, nu există aproape nicio creativitate. La urma urmei, lucrează cu întrebări clar formulate și pregătește rapoarte statistice. Dar tocmai în formularea întrebării, în abordarea fiecărei persoane și mai ales în proiectarea analizei terminate, se poate deschide câmpul pentru imaginație. În publicitate în orice activitate există aceste două componente - și nu este necesar să vă fie teamă că acestea vor intra în conflict între ele.
Cu toate acestea, aproape fiecare persoană asociată cu publicitatea se confruntă cu o criză din cauza faptului că gândurile și ideile sale sunt limitate prin ordine. E în regulă: mulți dintre marii artiști ai trecutului și prezentului au făcut și ei la comandă. Afise publicitare au fost create de Andy Warhol și Mayakovsky, iar David Lynch și Guy Ritchie au eliminat videoclipurile. Fiecare persoană determină ce raport dintre creativitate și abilitate este cel mai eficient pentru el și pentru cauza comună.
Există imagini bine stabilite ale profesioniștilor. De exemplu, un angajat al departamentului creativ este imaginat ca un ciudat, un manager de servicii pentru clienți este proprietarul unei cărți de telefon cu o mie de numere, iar un manager de proiect este un fel de comandant strategic, care privește filosofic în depărtare. Cu toate acestea, există tipuri complet opuse.
Unde să obții o educație
Educația constă în obținerea unei baze teoretice și dezvoltarea abilităților practice. Un agent de publicitate trebuie diversificat - va veni la îndemână atât în \u200b\u200bsociologie, cât și în filozofie și în istoria artei. Astăzi este imposibil să creezi un produs cultural (iar publicitatea este încă un obiect cultural) fără să cunoști lucrările din trecut, fără să ai o idee despre experiența gândirii. Disciplinele culturale și psihologice vor ajuta să înțeleagă ce are nevoie consumatorul, cum să apeleze la el corect. Și folosind deja mijloacele utilizate în mod tradițional de artă (text, imagine, muzică), acele personaje sunt create cu ajutorul cărora publicitatea atrage atenția publicului.
Cealaltă parte a afacerii de publicitate este cea economică: până la urmă, trebuie să înțelegeți ce beneficii poate aduce campania, pe ce politică de preț este mai bine să vă concentrați în mesajul publicitar. Prin urmare, este important să înțelegem mecanismele generale ale pieței, legile marketingului și principiile de lucru ale unei companii individuale: cum este generat profitul, ce formează veniturile și cheltuielile întreprinderii, cum este organizată politica de marketing.
În primul rând, studenții studiază istoria publicității, își fac o idee despre principiile agenției de publicitate și tehnologia generală a procesului de publicitate. Apoi fac cunoștință cu întrebări particulare: modul în care este compilat brieful și este creat mesajul publicitar, pe ce principii este construită compoziția și ce ar trebui să fie incluse în textul articolului publicitar. În clase, tipurile și metodele de distribuire a publicității sunt discutate în detaliu. Cu toții suntem familiarizați cu reclame la televizor și radio, broșuri de publicitate și promoții în magazine, dar un profesionist ar trebui să înțeleagă în ce caz este mai potrivit acest tip de publicitate sau în care consumatorul preferă să ia informații.
Studenții practică stagii în agenții de publicitate, în mass-media și în companii unde există un departament de promovare sau un departament de publicitate. În primul rând, tânărul explorează principiile publicității în companie, în practică, învață cum să facă un produs publicitar - în etape. Apoi execută mici sarcini, analizează cât de productivă este activitatea companiei și oferă soluții la problemele care există în aceasta. În consecință, munca absolvită a unui specialist în publicitate este strâns legată de practică.
Se înțelege că cunoașterea teoriei în sine este prezentată în partea introductivă a educației publicitare, iar conținutul principal al acesteia este practic - și este răspunsul la întrebarea modalității de aplicare mai eficientă a metodelor de publicitate pentru a îmbunătăți activitatea comercială într-o anumită companie.
Diferite instituții de învățământ oferă abordări diferite în pregătirea specialiștilor în publicitate. Marile universități de stat au introdus recent o astfel de specialitate; undeva aparține facultăților de jurnalism, sociologie sau psihologie, în alte universități departamentul de publicitate se deschide la facultatea de economie. În instituțiile de învățământ mici, agenții de publicitate se antrenează de multă vreme, dar acolo se pune un accent mai mare pe instruirea practică și se oferă multe discipline aplicate.
Unele universități pregătesc absolvenți în domenii specifice: redactori, manageri sau designeri, în timp ce altele formează publicitate în general. Se presupune că educația generală face posibilă dovedirea lui în toate direcțiile, însă un astfel de specialist are toate abilitățile pentru cea mai populară și dificilă lucrare din acest domeniu - activitatea unui manager de proiect de publicitate. Cu toate acestea, este dificil să înveți creativitatea, însă, având un orizont suficient de larg și o viziune sistematică a publicității, poți câștiga experiență în domeniul managementului. Desigur, înainte de a începe un proiect independent sau chiar să începeți propria afacere, cu care se angajează mulți absolvenți, merită să înțelegeți ce este munca în diverse domenii ale publicității.
Înțelegeți ce înseamnă să trăiești din publicitate
Mulți oameni confundă publicitatea cu PR, marketing și alte industrii conexe. Desigur, sunt foarte strâns conectate, dar chiar și în primul an, elevul trebuie să învețe să distingă unul de ceilalți și să înțeleagă clar ce face exact. Orice mijloc de comunicare cu publicul în scopul creșterii succesului unei întreprinderi sau al unei persoane poate fi atribuit marketingului, deoarece toate acestea se întâmplă în conformitate cu legile pieței. Cu toate acestea, publicitatea are propriile sale caracteristici. Poate părea că publicitatea este cea mai îngustă zonă de activitate, dar, de fapt, nu este așa. Doar studiind publicitatea, puteți atinge nu numai metodele de creștere a vânzărilor sau de întărire a imaginii, dar și de stratul major al culturii de marcă. Analiza oricărei reclame este similară cu munca unui critic de film sau a unui revizor de teatru profesionist. Este extrem de practic în același timp (deoarece agentul de publicitate înțelege cât de multe mijloace corespund obiectivului) și este foarte interesant (pentru că lucrăm cu lucrări care pot fi numite artă în parte).
Cu toate acestea, publicitatea nu este o artă în sensul nostru obișnuit și nici nu este o știință. Cu toate acestea, produsele individuale pot fi considerate opere de artă, iar activitatea științifică a unui student din această specialitate poate fi foarte interesantă și la cerere. Puteți studia publicitatea ca un fenomen în societate, vă puteți dedica analizei celor mai promițătoare metode sau vă puteți implica în prognozarea publicității viitoare. În acest caz, este rezonabil ca un cercetător sau profesor să-și combine activitățile cu consultanța în afaceri: la urma urmei, atunci când o companie atinge un nivel calitativ ridicat, trebuie să înțelegeți unde puteți merge mai departe, iar acest lucru nu poate fi făcut fără o analiză profesională aprofundată.
Astăzi în Rusia, munca cu publicitatea abia începe. Yuri Grymov și Timur Bekmambetov, oamenii care au creat primele reclame și afișe în Rusia modernă sunt contemporanii tăi. Departamentele și departamentele specializate în publicitate sunt încă foarte tinere. Pe de o parte, să studiezi și să lucrezi într-un astfel de moment este foarte dificil: nu vei fi sigur de ceea ce este corect și ce nu, metodele de predare se formează doar, iar profesorii uneori își imaginează subiectul în moduri diferite, chiar dacă lucrează la fel departamentul. Pe de altă parte, în acest moment este posibil să se afle la sursa unei noi direcții. Descoperirile din publicitate pot fi încă comparate cu descoperirea Americii: pare să fie similară cu cea a Indiei pe care Columb se aștepta să o vadă, dar în realitate este o țară complet diferită.
Până acum, tânărul specialist în publicitate are ocazia să încerce singur în diferite domenii. Va dori să creeze produse publicitare în sucursala rusă a unei mari agenții - sau își va crea propria companie, va efectua cercetări și va da recomandări firmelor care abia încep - sau va începe proiecte pentru noi companii? Alegerea este a lui. Dacă abandonați reprezentarea internă „Îmi place publicitatea și vreau să o fac”, puteți reuși și să vă regăsiți în această interesantă specialitate.
directorul creativ Contrapunto
Iaroslav Kucherov
ex-CEO al Lowe Adventa și JWT Rusia
Astăzi nu-mi pot imagina situația pentru ca cineva să înceapă să facă un film despre spațiu,
ar putea arăta în el un general care strigă „Unde ai fost?”
Mikhail Kudashkin
director executiv de creație, Leo Burnett Group Rusia
sloganul jocurilor olimpice de iarnă
în Sochi „Hot. Iarna. dvs. "
Zimonin Roman
campania promoțională Sharp Wopper pentru Burger King cu linia de etichetă „Uite, nu te agrava!”
Desigur, am avut trei idei normale.
cu copyright naftalen și a patra idee în stilul „de ce clientul va fi concediat
de la munca "
Andrey Amlinsky
Despre sloganuri
Este amuzant, dar sloganul „Există o idee - există IKEA” este considerat sloganul principal al celei de-a douăzeci ani. În 2002, în Khimki a apărut un cub mare albastru cu un nume suedez foarte ciudat. Ideea IKEA a fost că nu era un magazin de mobilă, ci un magazin de soluții. Dacă aveți o idee de a invita rudele să viziteze sau să aranjeze o zi de naștere, IKEA are un răspuns. O literă este schimbată, dar construiește întregul sens. Este dificil să găsești o soluție mai concisă. În plus, acest lucru reflectă și natura mărcii - whack și a rezolvat problema.
IKEA caută cele mai bune resurse la un preț de chilipir, deci nu are o agenție mare, iar o echipă specifică lucrează pe fiecare piață. Acest slogan este părintele fondator al dreptului de autor rus. Însă nu tot punctul este în text. IKEA este un brand foarte puternic, cu farmec uriaș și miliarde investite într-o strategie de marketing. Și dă greutate cuvintelor. Întâmplător, Rusia ar putea învăța din această lecție de marketing.
Când am făcut campania Snickers, în țară nu exista o categorie de gustări. Brandul a venit la noi când a avut deja prima sa campanie nereușită. Acolo muncitorul și fermierul colectiv au spus că mănâncă Snickers pentru prânz - și aceasta este într-o țară în care uneori iau micul dejun cu borș cu vodcă. Conceptul noilor Snickers a fost în formula Stay on the Scene - „Rămâi în joc”. Ideea era că pentru prima dată de pe vremea sovietică, jucând fotbal, nu trebuie să te duci acasă. Nimeni nu va striga: „Lesha, ia prânzul!” - pentru că ai Snickers. Astfel s-a născut cuvântul „Snickersney” - neologismul unei gustări compacte.
sloganuri „Există o idee - există IKEA”,
„Nu frânați - adidași”,
"Sugeți un bănuț"
Azi activitatea de publicitate se dezvoltă activ, prin urmare, profesiile legate de domeniul publicității și de marketing sunt una dintre cele mai populare și populare. Vă vom oferi o descriere a câtorva dintre cele mai interesante profesii din domeniul publicității.
Managerii de publicitate
Acesta este unul dintre cele mai plătite locuri de muncă de pe piața muncii. Specialiștii acestei industrii pot lucra atât în \u200b\u200bmass-media (presa scrisă, la televizor, radio, resurse de internet), cât și în agenții de publicitate.
Sarcina principală a managerului este de a atrage clienți noi, care ar trebui să fie interesați de oferta de cumpărare a unui site de publicitate sau de timp liber. Managerul de publicitate trebuie să convingă clientul că publicitatea în media dvs. este cea mai profitabilă și profitabilă investiție.
marketing
Succesul și profiturile companiei depind de acești specialiști. Ei se confruntă cu următoarele sarcini: monitorizarea pieței, analiza nevoilor clienților, chestionare și sondaje de focus grup, elaborarea de concepte care vor ajuta la prezentarea mărfurilor vechi într-un mod complet nou, cercetarea ofertei companiilor concurente.
În general, ei dezvoltă o strategie pentru introducerea de noi produse pe piață și promovarea acestora. Scopul lor principal: să ofere condiții mai favorabile decât concurenții, să atragă publicul țintă.
copywriteri
Această profesie are în principal cerere în agențiile de publicitate. Ei sunt angajați în faptul că vin cu sloganuri noi, lemne, texte publicitare. Aceasta este o muncă destul de dificilă. Nu toată lumea poate veni cu un nou text, ținând cont de toate dorințele clientului și ale comerciantului.
Aceasta este o profesie creatoare care necesită ore de lucru neregulate. Redactorii trebuie distrași de toate problemele și crizele financiare, acest lucru este necesar pentru procesul de inventare a unui nou slogan interesant. Redactorii trebuie să dețină cu stăpânire cuvântul, să cunoască bine limbile străine. .
Managerii de marcă
Acești specialiști sunt angajați în promovarea mărcii. Ei trebuie să se asigure că compania lor este recunoscută și are o imagine pozitivă.
Managerii de marcă vin cu o strategie de promovare a unei mărci în ansamblul mărcii sau a unui produs individual.
Aceștia ar trebui să poată prezice ce va fi exact cererea pe piață mâine, în câteva săptămâni, luni și chiar ani.
Trăim într-o lume de comunicare. După cum a spus Andy Warhol, toată lumea are zece minute de faimă. Brandurile le au și ele, iar Andy a fost bine versat în publicitate și promovare. Uneori, dacă un brand puternic are un slogan de succes, zece minute se întind de zeci de ani.
Deci, care este rândul. Acesta este un motto scurt, motto, care exprimă esența și conținutul ideii de brand. Aici începe distracția. Există o concepție greșită persistentă că sloganurile pot fi scrise ușor și simplu, că orice spirit din echipa de studenți a KVN poate stăpâni sloganurile. Cert este că nu toate mărcile au propriul chip unic, ideea principală, așa-numita platformă de marcă. Sloganul într-o formă concisă și capabilă exprimă proprietățile unice ale unei mărci sau produse, filozofia sa.
Luăm, de exemplu, faimosul meu slogan "Există o idee. Există IKEA", recunoscut drept cel mai bun slogan al celor douăzeci de ani de publicitate rusă. Despre ce este vorba, de fapt. Multe companii produc mobilă, vase, articole de uz casnic. Doar IKEA, cu toată varietatea de produse prezentate în el, nu eliberează lucruri, ci soluții. Ciudat, spuneți, pentru că cumpărăm exact articolele. Dar aruncați o privire mai atentă asupra lor. Veți vedea că acestea nu sunt doar articole de uz casnic accesibile și elegante. Scaune pliante, taburete ușor de curățat sub masă, eliberând spațiul urban înghesuit al apartamentelor tipice, huse ușor de înlocuit, etc. Toate acestea nu au o valoare independentă, nu este un lucru unic care ar trebui transmis din generație în generație. Toate acestea, în esență, nu sunt concepute pentru viață și schimbă rapid ideile pentru sosirea neașteptată a oaspeților, adăugându-se în familie, o petrecere prietenoasă, un apartament închiriat, care trebuie să fie frumos și nu este mobilat scump, și apoi lăsat fără tristețe și regret.
Sloganurile sunt chintesența unei mari lucrări de cercetare și analitice, strategii de marketing care sunt unice pentru fiecare brand care se respectă. Adesea, sloganurile sunt o discuție inactivă banală, fără sens și nu atinge pe nimeni fraza sau un set de cuvinte ridicol. Ei bine, companiile și mărcile care aleg astfel de sloganuri ar dori să răspundă cu un alt slogan: „îl meritați”.
În lumea noastră de soluții standard, standard, în linie, originalitatea este deosebit de apreciată. Însă originalitatea nu este cu orice preț, nu de dragul unui cuvânt roșu, ci al celui autentic care distinge o personalitate mare, o companie cunoscută, un brand puternic.
Și încă un lucru. Sloganul (împreună cu activitatea științifică și creativă precedentă), dacă este un marketing real și norocul lingvistic este scump. Poate că acestea sunt cele mai scumpe cuvinte din lume. În lumea consumului, desigur.