Лого дээрх тэмдэгтүүдийн утга. Нууц тэмдгүүд: Алдартай брэндүүд юу нуудаг вэ? Гараар зурсан

Тус бүр томоохон компани Түүний логог зөвхөн дэлхий даяар амархан танихгүй байх нь маш чухал юм. Мөн тэрээр ямар нэгэн санаа эсвэл мэдээллийг хэрэглэгчдэд хүргэх хэрэгтэй. Тиймээс дизайнерууд жижиг орон зайд аль болох бага утгатай байхыг хичээдэг.

Алдартай компаниудын логоуудтай танилцаж, эдгээр тэмдэглэгээ нь энгийн, минимализмын цаана ямар утга агуулагдаж байгааг олж мэдэхийг санал болгож байна.

FedEx

Дэлхийн алдартай лого тээврийн компани далд санааг агуулдаг. Үед нарийвчилсан үзлэг "E" ба "X" үсгийг нэгтгэснээр олж авсан сумыг харж болно. Энэ нь компаний хоёр үндсэн зарчим болох нарийвчлал ба хурдны билэгдэл юм. Судалгаанаас харахад хүмүүс FedEx логог харахад гол төлөв сумыг анзаардаг.

Африк хүүхдүүдэд найдаж байна

Африк тивийн залуучуудад туслах зорилготой буяны байгууллага нэгэн сонирхолтой лого боловсруулжээ. Энэ нь Африкийг харуулсан бөгөөд гаднах төрх нь хүүхэд, насанд хүрэгчдийн царайг бие биенээ ширтдэг.

Блютүүт

Мэдээлэл дамжуулах түгээмэл технологийн лого үүссэн түүх эрт дээр үеэс эхэлдэг. Мянган жилийн өмнө Данийн хаан Харальд Блантант амьдарч, олон тараасан овгуудыг нэг улс болгон нэгтгэж чадсан юм. Түүнийг ихэвчлэн "цэнхэр шүдтэй" гэж нэрлэдэг байсан. Харалд шүд нь нэрснээс болж шаргал өнгөтэй байсан.

Bluetooth нь олон хэрэглэгчдийг нэг сүлжээнд холбоход ашигладаг технологи юм. Түүний лого нь эртний хоёр Скандинавын руны хослолоос бүрдэнэ. Эхнийх нь "Хагал" нь Латин H үсэгтэй, нөгөө нь Bjarkan - Б. үсэгтэй хамт хэрэглэгддэг. Эдгээр рунууд Данийн хааны эх үсгийг үүсгэдэг. Магадгүй энэ шалтгааны улмаас анхны Bluetooth төхөөрөмжүүд нь цэнхэр өнгөтэй, хэлбэр нь шүдтэй төстэй байв.

Амазон

Дэлхийд алдартай Америкийн онлайн дэлгүүрийн лого ямар ч далд утга агуулаагүй байх шиг байна.

Гэхдээ энэ нь компанийн философийг ойлгоход тусалсан нь тодорхой болов. Тиймээс хэлбэртэй нэртэй сум нь инээмсэглэлтэй төстэй бөгөөд энэ нь дэлгүүрийн бүх үйлчлүүлэгчдийг баярлуулах гэсэн хүслийг бэлэгддэг. Нэмж дурдахад, сум нь цагаан толгойн эхний ба сүүлчийн үсгийг холбодог - А ба З. Үүнтэй хамт Амазон нь бүх зүйлийг худалдаж авах боломжтой гэдгээ харуулахыг хүсч байна.

Иогийн австрали

Йога сонирхогчид цуглардаг Австралийн алдартай клубын лого нь бас нэг заль мэхтэй байдаг. Хэрэв та анхааралтай ажиглавал охины хөл, гар нь "ногоон" тивийн тоймыг давтаж хаалттай орон зай үүсгэдэг болохыг харж болно.

Sony Vaio

Энэ логоны утга нь нэлээд сонирхолтой юм. Эхний хоёр үсэг нь аналог хэлбэрийн дохиог бэлгэддэг долгион дээр нэгтгэгддэг бөгөөд хамгийн сүүлийнх нь тоон дохиогоор кодлогдсон "1" ба "0" гэсэн цифрүүдтэй төстэй юм.

Нэгэнт

Unilever бол олон төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Тэдгээрийг бүгд л компанийнхаа том үсгээр санагдуулдаг компанийн лого дээр тавьдаг. Түүнээс гадна дүрс бүрийн элемент тус бүр өөрийн гэсэн декодтой байдаг. Тиймээс шувуу бол эрх чөлөө, амьдралын таашаалын бэлгэдэл бөгөөд зүрх сэтгэл нь бусдад халамж, хайрыг илэрхийлдэг.

Формула 1

Хамгийн алдартай автомашины уралдааны лого нь далд утгыг агуулдаг. F үсэг ба улаан өнгийн туузны хоорондох зай нь 1-ийн хэлбэртэй төстэй бөгөөд энэ нь хурд, ялах хүслийг илэрхийлдэг.

Асаах дохио

Энэ тэмдэг нь бараг бүх цахилгаан хэрэгслийн хувьд олдсон боловч гарал үүслийн талаар хэн ч боддоггүй. Өнгөрсөн зууны 40-ээд онд инженерүүд мэдээлэл дамжуулах хоёртын системийг зохион бүтээжээ. Энэ нь 1-ээс бүрдэх бөгөөд асаах гэсэн үг бөгөөд 0-ийг унтраахад зориулагдсан байв. Хэсэг хугацааны дараа хоёр тэмдэг нэгдэж, үүссэн тэмдэг нь хоол тэжээлийг илтгэхэд ашиглаж эхэлсэн.

БМВ

Эхэндээ домогт автомашины компани нисэх онгоц үйлдвэрлэж байсан бөгөөд түүний лого тэр үеэс байсаар ирсэн. Энэ дүрс нь сэнсний ирийг харуулсан гэсэн буруу ташаа ойлголттой эсрэгээрээ Баварийн далбаа нь энд байрлуулсан байна.

алим

Дэлхийд хамгийн их танигдсан логоуудын нэгийг бүтээгч Роб Жанофф хэлэхдээ Apple-ийн дүрсийг бүтээх санаа түүнд алимны нэг хэсгийг хайчилж аваад ширээн дээр тавьснаар санамсаргүйгээр гарч ирсэн гэжээ. Энэ мөчид зураач хазуулсан газар нь компьютерийн технологийн нэр томъёоны нэг болох "байт" -тай төстэй болохыг олж харжээ.

Хэсэг хугацааны турш Apple-ийн лого нь өнгөт мониторыг бэлгэдсэн олон өнгийн судалтай чимэглэгдсэн байв. Гэсэн хэдий ч 1998 онд компани уг тэмдгийн монохром хувилбарыг буцаажээ.

Нарны микросистемүүд

Програм хангамж, тоног төхөөрөмжийн үйлдвэрлэгчийн лого бол Стэнфордын их сургуулийн профессор Воган Пратт бүтээсэн амбиграм юм. Талбайн үндэс нь англи үг Нар, "нар" гэсэн утгатай бөгөөд үүнийг булангаас уншиж болно.

Континенталь

Машины дугуй үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн компани лого дээрээ үүнийг тэмдэглэхээ мартсангүй. Эхний хоёр үсгийг нэгтгэж, дугуй үүсгэдэг.

Том арав

1896 онд байгуулагдсан Big Ten Academic Association нь АНУ-ын хамгийн том 10 их сургуулийн нэгдэл байв. 1990 онд Пенсильванийн их сургуульд элссэний дараа тэд байгууллагынхаа нэрийг өөрчлөхгүй байхаар шийдсэн бөгөөд зөвхөн логог шинэчилсэн байна. Одоо дүрсний төв хэсэгт "11" гэсэн тоогоор дүрсэлсэн хоёр цагаан зай байна.

Мерседес Бенз

Энэхүү лого нь Германы автомашины компанийн өөртөө болон ирээдүйд итгэх итгэлийг бэлэгддэг. Гурван цацраг бүхий од нь агаар, ус, дэлхий дээрх давамгайллыг бэлэгддэг.

Нбк

Өнгөрсөн зууны 50-аад онд NBC нь өнгөт телевизор үйлдвэрлэж эхэлсэн. Энэхүү хувьсгалт инновацийг мөн компанийн лого дээр дүрсэлсэн тод өнгийн тогос сүүлээр мэдээлсэн байна.

Наян 20

Энэхүү жижиг зөвлөх компани нь өөр өөр өнгийн квадратуудаас бүрдсэн ер бусын логотой. Хэрэв харанхуй квадратыг нэгж, гэрлийн квадратыг тэг гэж үзвэл хоёртын кодын дээд мөр нь 1010000, доод мөр 0010100 гэсэн дугаарыг нуудаг. Хэрэв та тэдгээрийг аравтын систем рүү хөрвүүлбэл 80, 20 гэсэн тоонуудыг компанийн нэрээс авна. Байна.

Тоблерон

Швейцарийн алдартай кондитерийн үйлдвэр Тоблероне Берн хотод байрладаг бөгөөд үүнийг "баавгайн хот" гэж нэрлэдэг. Энэ шалтгааны улмаас компани нь лого дээрээ холхивч хэлбэртэй silouette тавихаа мартсангүй

Баскин дээрэмчид

Өнгөлөг лого элементүүд алдартай компани Баскин Роббинс зайрмаг үйлдвэрлэдэг хэрэгтэй мэдээлэлБайна. В, Р үсгийн хэсгүүдээс ягаан өнгөөр \u200b\u200bбудсан 31-ийн дугаарыг олж авсан бөгөөд энэ компани нь зайрмаг үйлдвэрлэхэд ашигладаг маш олон төрлийн амт, нэмэлт бодисууд юм.

Каррефур

Францад байрладаг Европ дахь хамгийн том жижиглэн худалдааны сүлжээнүүдийн нэгний лого орон нутгийн тугны өнгөөр \u200b\u200bхийгдсэн байдаг. Нэмж дурдахад, компанийн нэрийг том үсгээр тодруулсан болно.

Милуоки шар айрагны үйлдвэрлэгчид

Спортын багийн лого нь бас их сонирхолтой юм. Тиймээс Милуоки Брюэрсийн Висконсиний мэргэжлийн бейсболын багийн дүр бол бейсболын бээлийний дүр төрхийг нэгтгэсэн M ба B үсэг юм.

Greenlabs

Энэхүү лого дээр модны мөчир нь хүний \u200b\u200bтархинд маш төстэй байдаг. Тиймээс энгэрийн тэмдэг бүтээгчид нь компанийн ажилчдын оюун санааны өндөр чадварыг харуулахыг хүссэн юм.

Макдоналд "ийн

Үндсэн зураг дээр танилцуулсан таних тэмдэг нь бөөрөнхий үсэг юм. Гэхдээ хагас зуун жилийн өмнө компани буруу тайлбар хийснээс болж тэмдэгээ орхисон юм. Энэхүү логог эмэгтэй хүний \u200b\u200bхөхтэй хүмүүсийн төсөөлөлд холбоотой гэж зарим сэтгэл судлаачид нотолж байгаа юм.

Лого, тэмдэг, бэлгэ тэмдэг. Нэр томьёо. Ширишев Александр.

Тэмдэг, лого, бэлгэ тэмдэг - эдгээр үгийг бүгд сонссон, олон хүн идэвхтэй ашигладаг, гэхдээ ихэнх нь бусад зорилгоор ашиглагддаг. Лого нь яагаад тэмдэг, гарын үсэг лого гэж нэрлэгддэг вэ? Яагаад дизайнер гурван хус алдаж, үйлчлүүлэгчээ тийш нь чирэв? Үүнийг зөв болгоё. Логоноос эхэлье.

"Лого (грек. Логос - үг ба бичгийн хэв.)" - анхны хэв маяг, тухайн компаний эсвэл компанийн бүтээгдэхүүний бүрэн эсвэл товчилсон нэрний дүрс. Энэ компани нь түүнд болон түүний бараа бүтээгдэхүүний анхаарлыг татах зорилгоор тусгайлан боловсруулсан болно. ” - Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е. Б. Орчин үеийн эдийн засгийн толь бичиг. 5-р хэвлэл., Шинэчилсэн. ба нэмэх. - М .: INFRA-M, 2007 .-- 495 х. - (B-толь бичиг "INFRA-M").

"Лого (грек. Логос - үг. Бичээс - хөшөө) нь гараар бичсэн үсэг бөгөөд хамгийн нийтлэг үг юм. Бичиж эхлэх явцыг хурдасгахын тулд логог эхэн шатанд ашиглаж байсан. ” - А.Милчин. Толь бичиг-лавлах ном хэвлэн нийтлэх. - Эд. 3-р, rev. ба нэм., Цахим. - М .: OLMA-Press, 2006.

"Лого (Герман. Логотип, Англи хэл. Логотип - С. Стефанов. Сурталчилгаа ба хэвлэх: толь бичиг-лавлах номын туршлага. - М.: Гелла-хэвлэх, 2004. - 320 хуудас., Ил. - (Сурталчилгааны технологи).)

Дээрх бүх тодорхойлолтууд нэг дор нэгтгэгдэнэ. лого - Энэ бол үсэгний хуваагдашгүй хослол юм. Онцгой байдлаар дизайн дээр - брэндийн аманБайна. Энэ нь эцсийн үсгээр бичсэн компани эсвэл бүтээгдэхүүний нэр, эсвэл энэ ажилд зориулж дизайнерын зурсан эх хэв маяг, уран бичлэг, монограм, монограм байж болно. Мэдээжийн хэрэг барааны тэмдгийг лого гэж нэрлэх нь буруу, ялангуяа үсэг нь холбоогүй дүр төрхтэй байвал буруу юм. Гэсэн хэдий ч хүн энэ нэр томъёоны бичиг үсэггүй хэрэглээг бүх цаг үед бүрэн хангаж чадна. Сүүлийн тодорхойлолтын төгсгөлд ч гэсэн энэ байдлыг дурдав.

Лого. Ширишев Александр.

Гарын үсэг зурах - маш өргөн ойлголт. Миний олж мэдсэн хамгийн энгийн тодорхойлолт нь үүнийг тайлбарлаж байна "Өөр ямар нэг зүйлийн оронд ямар нэг байдлаар ажиллах чадвартай, өөрөөр хэлбэл ямар нэгэн амьд биетээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн ямар нэгэн утга агуулж байдаг." (Оросын хүмүүнлэгийн нэвтэрхий толь бичиг: 3 боть. - М.: Хүмүүнлэгийн. Хэвлэлийн төв. VLADOS: Филол. Фак. Санкт-Петербург улсын их сургууль, 2002).

Энд "амьд объект" гэдэг нь хүн гэсэн утгатай үг хэлэхийг би зүрхлэх болно. Хамгийн сүүлийн үеийн философийн толь бичигт энэ ойлголтыг бүр ч огцом тайлбарлав.

"Тэмдгүүд бол танин мэдэхүйд өөр объект, үйл явдал, үйл ажиллагаа, субьектив боловсролын төлөөлөл болох мэдрэхүйгээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн уламжлалт материал, үйл явдал юм. Худалдан авах, хадгалах, хөрвүүлэх, цацахад зориулагдсан тодорхой мэдээлэл (мессеж) ”гэсэн. - Хамгийн шинэ философийн толь бичиг: 3 дахь хэвлэл, Илч. - Mn .: Номын байшин. 2003.- 1280 с. - (Дэлхийн нэвтэрхий толь).

Эдгээр тодорхойлолтуудад үндэслэн аливаа зүйл тэмдэг болж үйлчилж болно. Тиймээс бидний тодорхой хэрэглээний хувьд үзэл баримтлалыг зөв тодруулах болно. Олон сонголтууд байдаг: график тэмдэг, барааны тэмдэг, гарын үсэг, барааны тэмдэг, бэлгэ тэмдэг, барааны тэмдэгБайна. Толь бичиг нь эдгээр ойлголт бүрийн тодорхойлолтыг бүрэн дүүрэн илэрхийлж, хаа нэг газар утгатай огтлолцож, хаа нэг газар хоорондоо зөрчилдөж, хөрвүүлэгчид, юу ярьж байгаагаа бүрэн ойлгохгүй байгааг харуулж байна.

Дизайнер энэ нэр томъёог нэг энгийн шалтгаанаар шаарддаг: энэ бол түүний бүтээгдэхүүний нэг юм. Үйлчлүүлэгч түүний яагаад гэдгийг, энэ нь хэр үнэтэй, хэрхэн ашиглаж байгааг тайлбарлах хэрэгтэй. Мэдээжийн хэрэг эдгээр зүйлийг "энэ заль" гэсэн үг ашиглан тайлбарлах нь тийм ч тохиромжтой биш юм. Nike-ийн анхны хэв маягийн нэр юу вэ? Бид логог аль хэдийн мэдчихсэн байна. Алдарт Nike нумыг юу гэж нэрлэх вэ? Бид энэ асуултанд хариулах боломжтой бөгөөд эсрэгээр нь арга замаар удирддаг боловч энэ нь мэдээж лого биш юм. Тэдгээрийг хамт ашиглахдаа нөхцөл байдлыг хэрхэн яаж харуулах вэ? Загвар зохион бүтээгчийн хариултыг мэддэг байх ёстой өөр нэг асуулт, хэрэв стандартын паспорт дээр харгалзах хэсэг байгаа бөгөөд энэ нь нэртэй байх ёстой.

Цуцлахаасаа өмнө хор хөнөөлтэй хоёр хэллэгийг харцгаая. барааны тэмдэг ба барааны тэмдэгБайна. Тэд зар сурталчилгааны салбараас зээл авч байгаа бөгөөд энэ нь хувь хүний \u200b\u200bхувьд маш дунд зэргийн хандлагатай байдаг. Сурталчлагчийн хувьд эдгээр нэр томъёо нь харилцаанд хангалттай байдаг. Дизайнерын хувьд тэд хэтэрхий бүдүүлэг, дур зоргоороо байдаг. Нэгдүгээрт, учир нь аливаа зүйлийг тэдний дор нууж болно. Хоёрдугаарт, adjectives арилжаа ба түүхий эдийн дизайны үйлчилгээний програмын объектын талаар төөрөлдөх. Үнэн хэрэгтээ зөвхөн бүтээгдэхүүн, компани, үйлчилгээ нь корпорацын онцлог шинж чанарыг эзэмшиж чаддаггүй ашгийн бус байгууллагамуж эсвэл боловсролын байгууллага, хот, улс, телевизийн шоу, кино, наадам, спортын баг, хүмүүс ба бусад. Энэ хэллэгийг төсөөлөхөд хэцүү байдаг боловсролын яамны худалдааны тэмдэг эсвэл грушинскийн наадмын барааны тэмдэг.

Дизайн үйлчилгээний програмын маш объектыг (компани, бүтээгдэхүүн, байгууллага, байгууллага, улс орон, үйл явдал гэх мэт) үгээр тэмдэглэнэ. брэндБайна. Энэ нийтлэлийн хүрээнд брэнд нь үр дүн нь бидэнд хамаагүй юм. Эндээс бид байгууллагын үнэмлэхний стандартын паспортыг боловсруулж буй объект эрт орой хэзээ нэгэн цагт брэнд болно гэсэн үг юм.

Тиймээс, ийм үзэгдэл гэсэн нэр томъёог график брэндийн тэмдэг болгон тэмдэглэх хэрэгтэй. Бид бие биенээ ойлгодог гэдэгт итгэлтэй байхын тулд би тодорхой жишээнүүд өгөх болно: алимны алим, МакДоналдс нуман хаалга, Nike сэлүүр, Мерседес од, MTS өндөг, олон өнгийн Windows цонх.

Компанийн энэхүү элементийг тодорхойлох өргөдөл гаргагчдаас дараахь нэр томъёо үлдсэн байна. брэндийн нэр, гарын үсэг, график тэмдэг ба бэлгэ тэмдэгБайна. Тэмдэг нэр компани үзэл баримтлал тэмдэг тодорхойлогдоогүй байгаа бөгөөд энэ нь нэр томъёо нь үл ойлгогдох, нарийхан хэвээр байна гэсэн үг юм. Шатах болно - Англи хэл (англи хэлнээс. Signet - тэмдэг, тамга) нь тэмдгийн тухай ойлголтыг гүнзгийрүүлэхгүй байх явдал юм. Тиймээс яг тодорхой нэр томъёоны хувьд үүнийг анхаарч үзэх нь зүйтэй юм график тэмдэг ба бэлгэ тэмдэг.

"Сүлд тэмдэг (грек. Emblema - оруулах, гүдгэр чимэглэл), хийсвэр ойлголтын нөхцлийг тайлбарлах, ямар нэгэн дүр төрхийг ашиглан бичсэн санаа (жишээ нь тагтаа - E. энх тайвныг дэмжигчдийн хөдөлгөөн); Энэ нь ихэвчлэн нэг төрлийн хуурамч зүйл гэж үздэг. Богино утгаараа бэлгэдлийн дүрс юм. " - "Зөвлөлтийн агуу нэвтэрхий толь бичиг".

"Бэлгэ тэмдэг (лат. Emblema - оруулах, гүдгэр дүрс) - үзэл баримтлал, санааг илэрхийлсэн нөхцөлт бэлгэдэл дүрс; нь бэлгэдэлээс ялгаатай нь ойлголтын агуулгыг агуулдаггүй, харин зөвхөн үүнд л заадаг "гэжээ. - Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е. Б. Орчин үеийн эдийн засгийн толь бичиг. 5-р хэвлэл., Шинэчилсэн. ба нэмэх. - М .: INFRA-M, 2007 он.

"Сүлд (Латин хэлнээс. Эмблема - Стефанов С.И. Зар сурталчилгаа ба хэвлэлт: толь бичиг-лавлах номын туршлага. - М.: Гелла-хэвлэх, 2004.)

Эдгээр тодорхойлолтууд нь нэр томъёонд хамаарна. график тэмдэгБайна. Гэсэн хэдий ч үзэл баримтлал график тэмдэг үзэл баримтлалтай холилдсон барааны тэмдэг, барааны тэмдэг тэр ч байтугай барааны тэмдэг, хэллэг нь өөрөө график тэмдэг өмнө нь дайрч тэмдэгБайна. Заримдаа дизайнер гэдэг нэр томъёог ашигладаг тэмдэг, дор яг юу нуугдаж байгааг ойлгох график тэмдэгзаримдаа тийм биш

Лого тус бүр нь урлагийн хэв маягийн олон давхаргаас бүрдсэн бүхэл бүтэн “шинэ бүтээл” юм.

Картош, винетт. Гоёл чимэглэлийн гол элемент болох тэмдгийг хийсвэр логоны тусдаа хэв маягаар ялгаж салгаж болно. Ийм логонууд гэсэн үг хувь хүний \u200b\u200bхандлагаэлитизм.
Оноо. Цэг бол хамгийн энгийн геометрийн элементүүдийн нэг юм. Математикийн дарааллаар ижил төстэй буюу бие биенээсээ хол зайд байрлах олон өөр цэгээс бүтээсэн найрлага нь нарийн төвөгтэй, сонирхолтой зохиолыг бий болгож чаддаг. Цэгүүд ашиглан бүтээсэн энгийн хэлбэрүүд ч гэсэн шинэ, анхны дүр төрхийг олж авдаг.
Дусал. Дусал хэлбэр нь ихэвчлэн янз бүрийн хувилбараар тоглогддог. Энэ бол математикийн хувьд үзэсгэлэнтэй, мартагдашгүй хэлбэр бөгөөд хэзээ ч хуучирдаггүй. Дусал дуслын тусламжтайгаар байгалийн байдал, шингэн, шингэний суурийг дамжуулдаг.
Кубизм. Энэхүү урлагийн хэв маяг нь XX зууны эхэн үед үүссэн бөгөөд одоог хүртэл нарийн, геометрийн дүр төрхийг өгөхийн тулд график дизайнерууд ашигладаг. Объектуудыг геометрийн праймеруудад хуваадаг.
Энгийн геометр. Энгийн хэлбэрийг ашигладаг, нарийн төвөгтэй геометрийн найрлага биш. Энэ техникийг товчлон корпорацийн тэмдгүүдэд ихэвчлэн ашигладаг. Тэмдэгтэд үр ашиг, ноцтой байдлыг өгдөг. Эдгээр формуудаас "өөр юу ч уншиж чадахгүй" болно.
Залуучуудын хэв маяг. Загварлаг, орчин үеийн төрхийг агуулсан логонууд. Эдгээр нь заримдаа өнгөрсөн үеийн зургууд дээр суурилсан идэвхтэй бүтээлүүд юм. Залуучуудын загварын лого залуу, идэвхтэй хүмүүсийн хувьд эцэс төгсгөлгүй боломжуудын талаар ярина уу.
Сийлбэр хийх. Спираль бол хамгийн энгийн байгалийн хэлбэрүүдийн нэг юм. Энэ хэлбэр нь ихэвчлэн ургамал, амьтны ертөнцөд байдаг. Дизайнерууд "тэмдэглэл" спиральыг удаан хугацаанд авсан бөгөөд энэ хэв маягийг логон дээр ихэвчлэн ашигладаг.
Амьтны ертөнцийн прототипүүд. Амьтны дүр төрхийг ашигладаг тэмдгүүд нь хамгийн түгээмэл тохиолддог. Энэ хэв маягаар хийсэн лого нь дүрслэгдсэн амьтдын онцгой чанарыг агуулдаг.
Ургамал, ногоон ертөнц. Ийм лого нь бидэнд байгалиас заяасан, эрүүл чийрэг, ургадаг зүйлийн дүр төрхийг бий болгодог. "Өсөн нэмэгдэж буй" лого хэлбэрүүд нь навч, цэцэг, буржгар, шулуун иш юм. "Ургамлын субьектууд" лого нь ургамлын гаралтай хэлбэрийг үйлдвэрлэх, тариалах үйл ажиллагаа эрхэлдэг хөдөө аж ахуй эсвэл бусад аж ахуйн нэгжийн бэлэг тэмдэг байх албагүй. Энэ бол хөгжиж, хөгжиж буй бүх зүйлийн дүр төрх юм.
Хэлбэр, хэв гажилтын хэлбэр. Орчин үеийн технологи илүү өргөн интерактив үйлчилгээг санал болгох. Энэ нь логонуудад нөлөөлсөн. Хэлбэрийг өөрчлөх замаар хийсэн логонууд нь эрч хүчтэй, орчин үеийн, дэвшилтэт харагдаж байна. Тэд 3D дүрс болж хувирах “шугамаас цааш” байх шиг байна.
Хүний дүр төрх. Хүний дүр төрхийг бий болгодог лого нь биднийг нөхөрсөг болгодог. Хүний бие махбодийн элементүүдийг агуулдаг шинж тэмдгүүд: хамар, ам, нүд, чих, үс, скраб, хөл нь логог хүнчилдэг. Энэ тэмдэг нь хүний \u200b\u200bонцлог шинж чанарыг олж аван амьдралд ирдэг.
Сүүдрийн шийдвэр. Сүүдэр нь уран бүтээлийн ажилд ихээхэн анхаарал хандуулдаг. Лого бол үл хамаарах зүйл юм. Шинж тэмдгүүд нь сүүдэртэй байх үед бараг бодит хэлбэрийг авдаг. Сансрын хуурмаг байдлыг бий болгодог. Маш олон удаа лого дахь сүүдэр нь өөрийн гэсэн тусдаа, хоёрдогч утгатай, анхных нь нөхөж, бэхжүүлдэг.
Ил тод байдал, арын гэрлийн нөлөө. Гэрэл нь хүмүүст дулаан, энерги авчирдаг. "Гэрэлтүүлгийн эффект" -ийг лого дээр ашиглах нь бидэнд эерэг хандлага, өөдрөг үзэл, дулаан, аз тохиох боломжийг өгдөг.
Экологи. Экологи сүүлийн үед хүмүүсийн сэтгэлийг түгшээж байна. Энэхүү сэтгэлийн түгшүүрийг орчин үеийн логод тусгах боломжгүй байв. Цэвэр байдал, байгаль орчинд ээлтэй байдал, цэвэр байдал, эрүүл мэнд нь энэ хэв маягийн шинж тэмдэг юм.
Бичих тэмдэг. Шинж тэмдэг: байцаалт; анхаарлын тэмдэг, таслал, хаалт - энэ бүгдийг тус тусад нь удаан хугацаанд онцолж ирсэн сонирхолтой логоны хэв маяг. Энэ бол шинэ интернет, залуучуудын хэв маяг юм.
"Энгийн" хэв маяг. Нарийвчлалгүй, далд утгатай логууд. Юуг дүрсэлсэн, юу бичсэнийг дүрсэлсэн болно. Юм бодож, төсөөлөх шаардлагагүй. Маш энгийн бөгөөд ойлгомжтой логонууд.
Гэрэл зураг. Фотореалист хэв маягаар хийгдсэн тэмдгүүд нь маш сонирхолтой харагдаж байна. Тэд бидэн шиг "Бид жинхэнэ юм." Гэж хэлдэг. Ихэнхдээ хуурамч эзэлхүүнгүй, гурван хэмжээст хэмжээсийг авч явдаг.
Бөгж. Бөгж эсвэл тэдгээрийн хэсгүүдийн зургийг ашигласан лого нь тухайн компани эсвэл үзүүлж буй үйлчилгээний бүрэн бүтэн байдал, бүрэн бүтэн байдал, чанар, өндөр түвшинг бэлэгддэг.
Шулуун ба тууз. Лого буюу түүний хэсэг нь бүхэл тэмдгийг нэг найрлагад нэгтгэсэн тасралтгүй шугам хэлбэрээр хийгдсэн болно. Шугамаар хийсэн мөрүүд нь анхны, нарийн төвөгтэй харагддаг.
Зэвсгийн лого. Энэ хэв маягаар хийсэн логонууд тансаг, баян харагдаж байна. Загварын тэмдэг Дундад зууны үеийн бэлгэ тэмдэг нь Дундад зууны үеийн ул мөрийг хадгалан үлдээдэг бөгөөд хүндлэлийг бий болгодог.
Хагас хувь. Логоны бүрэн бус байдал нь ажиглагчийн сонирхлыг татдаг. Тэмдгийн тал нь биднээс асуулт асуудаг, гэхдээ дараагийнх нь юу вэ, хоёр дахь хагас хаана байна вэ? Эдгээр нь сонирхолтой, сонирхолтой шинж тэмдгүүд юм.
Давхаргын давхцал. Эдгээр нь давхцаж буй зургууд юм. Тэдгээрийг ил тод эсвэл бие биенээсээ нөхөж болно. Энэ бол олон утгыг бий болгодог хуурмаг зүйл юм.
Оптик ойлголтын хуурмаг байдал. Хамгийн сонирхолтой нэг лого хэв маяг. Энэ нь харааны мэдрэмжийн онцлог шинж чанар дээр үндэслэсэн бөгөөд үзэгчид: "бид бүгдийг хийж чадна" гэж хэлдэг.
Пикселүүд Сүүлийн үеийн чиг хандлагын нэг. Пикселээр хуваагдсан дохио нь дижитал технологийг манай дэлхийд авчирдаг. Бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд ялзарч, тэд интерактив, "дижитал" мөн чанараа илчилдэг. Пиксель нь IT технологийн хувьд түгээмэл байдаг.
Каллиграф. "Гараар" гэж нэг цус харвалтанд бичсэн логонууд (энэ нь ихэвчлэн үнэн юм). Тэдэнд өөрсдийн өвөрмөц байдал, элит байдлын талаар өгүүлдэг. Каллиграфийн лого нь илэрхий бөгөөд өөрийгөө илэрхийлэх чадвартай бөгөөд ихэнхдээ ямар ч харааны тэмдэггүй байдаг.
Амбиграммууд. Хэрэв та тэдгээрийг эргүүлбэл ambigrams уншдаг. Амбиграм лого орчин үеийн дизайн дахь практик бүтээлийн оргил үе юм. Уншсаны дараа уншсан лого анхаарал хандуулах хэрэгтэй.
Зурсан лого Тэд уран сайхны хувьд сонирхолтой, нэгэн зэрэг энгийн харагдаж байна. Зургийн хэв маягаар хийсэн логонууд нь: "Бидний хувьд энэ нь ямар ч зардалгүй", "Бид танд үүнийг хялбарчлах болно."
Өөрчлөгдөх хэлбэрүүд. Энэ бол лого дахь динамизмын илэрхийлэл юм. Ийм лого нь ямар ч статик хэлбэрээр оршин тогтноход хэтэрхий амьд юм. Лого нь хуучин утга, үндсэн хэлбэрээ хадгалсаар байгаа ч байнга өөрчлөгдөж байдаг.

Лого эсвэл брэндийн нэр? 1920 1080 Artalto загвар Artalto загвар https: //site/wp-content/uploads/2014/09/logo-or-sign.jpg 2014 оны 9-р сарын 22, 2018 оны 7-р сарын 30

Гэх мэт ойлголтын утгын нарийн ялгаа лого, барааны тэмдэг, барааны тэмдэг, барааны тэмдэг, корпорацийн бэлгэдэл ба бэлгэ тэмдэг ихэнх нь мэдэгддэггүй. Зөн совингийн хувьд эдгээр нь бүгд ижил ангиллын ижил төстэй зүйлүүд юм. Тиймийн тул бид эдгээр ойлголтуудыг хоорондоо харилцан адилгүй ашигладаг. Аль нь ихэнх тохиолдолд ихэнх тохиолдолд хүлээн зөвшөөрөгддөг - ялангуяа хэрэв байгаа бол ирдэг юм дизайн, маркетингийн чиглэлээр мэргэшсэн бус хүмүүст зориулсан текст, мэдээллийн материалын талаар. Заримдаа энгийн зүйлийг хүндрүүлж, уншигчдыг төөрөлдүүлэх нь үнэхээр утгагүй юм. Тиймээс, жишээ нь, нийтлэлд "Сайн логоны дүрмүүд" лого, брэндийн нэр хоёуланд нь адилхан хамааралтай зарчмуудын талаар бичсэн бөгөөд тэдгээрийн хоорондын ялгааг төдийлөн онцолсонгүй. Гэхдээ одоо, ойлголоо ерөнхий зарчим, бид хувийн нарийн ширийн зүйлийг тодруулах шаардлагатай болсон. Дээрх нэр томъёог тус бүрээр нь авч үзье.

Лого

Лого (гр. грекээс - үг + τύπος - бичээс; англи хэлний лого, нэр хэлбэр) - компанийн бүрэн буюу товчилсон нэрийн өвөрмөц хэв маяг болох корпорацийн таних тэмдэг. Үсэгүүдээс гадна лого нь бичээсийн хэсэг болох нэмэлт график элементүүдийг ашиглаж болно.

Лого нь график нэрийн нэрээр орно

Компанийн лого

Компанийн лого - компанийн нэрийн хажууд байрлах эсвэл тусдаа ашиглагдах боломжтой өвөрмөц график элемент. Тэмдгийг хийсвэр хэлбэрээр, түүнчлэн тухайн компанийн санал болгож буй бараа / үйлчилгээг шууд эсвэл бэлгэдлийн дүрс хэлбэрээр хийж болно. Логоноос гадна брэндийн нэр нь компаний таних байдлыг бэхжүүлэхэд тусалдаг: нэмэлт мэдээллийг хүргэх, сэтгэл хөдлөлийн эсвэл семантик ач холбогдол өгөх боломжийг олгодог. Хэрэглэгчид нь компанитай нягт холбоотой байдаг брендийн нэрийг "хайхрамжгүй" тэмдэглэгээ хийх шаардлагатай бол амжилттай ашиглаж болно.

Лого ашигласан брэндийн нэр

Брэндийн нэр таних бие даасан элемент болгон ашигладаг

Барааны тэмдэг

Барааны тэмдэг (барааны тэмдэг, барааны тэмдэг, худалдааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг) - барааг хувьчлах зориулалттай, зарим үйлдвэрлэгчдийн бараа бүтээгдэхүүнийг бусдаас ялгах боломжийг олгодог тэмдэглэгээ хамаарна улсын бүртгэлБайна. Бүртгэгдсэн барааны тэмдгийн анхааруулах тэмдэг нь "R" эсвэл ® байна. Гадаад улс орнуудад хаяг шошго өгөхийг анхааруулж байна барааны тэмдэг - “TM” буюу ™. Барааны тэмдгийн нэг хэлбэр нь лого юм.

Сүлд тэмдэг

Сүлд тэмдэг (Грекээс бусад. "оруулах") - санаа, утга илэрхийлсэн нөхцөлт, бэлгэдлийн дүр төрх (зураг, хатгамал эсвэл бусад урлагийн хэрэгслээр техникийн аргаар гүйцэтгэсэн). График дүрслэлийн үүднээс авч үзвэл бэлгэ тэмдэг нь энгийн, нэг элементээс (тэмдэг, тэмдэг) бүрдэх боломжтой, эсвэл янз бүрийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг багтааж болох бөгөөд үүний үр дүнд нарийн дээлтэй төстэй байж болно. Ер нь бэлгэ тэмдгүүд нь тодорхой нийгмийн эсвэл тодорхойлогчдын үүрэг гүйцэтгэдэг мэргэжлийн бүлгүүд, спортын баг, клуб, янз бүрийн цэргүүд, боловсролын байгууллагууд.