CPA сүлжээнд сурталчлагчдыг хэрхэн хуурдаг вэ. Хамтран урсгахыг хориглох боломжгүй: Хамтын сүлжээнд эргэлзээтэй траффик Та болно, гэхдээ анхааралтай

Хамтран ажилладаг сүлжээнүүдтэй ажиллах нь шударга чадвар, уран сэтгэмжийг эзэмшдэг вэбмастеруудад сайн байхыг хүсдэг. Гэсэн хэдий ч зарим вэбмастеруудын чадварлаг байдал нь бага хэмжээний траффикийг их хэмжээгээр бий болгох нарийн төвөгтэй арга замыг санал болгодог. Хамгийн сайн тохиолдолд ийм сайтуудыг туршилтгүйгээр хаах болно. Наад зах нь мэдрэмтгий торгууль авах бөгөөд, хэрэв тэдний үйлдэл нь сурталчлагчийн брэндэд ноцтой хохирол учруулж байгаа бол шүүхэд хариу өгөх болно.

Энэ нь санал болголтын сайтад тавигдах шаардлагад анхаарлаа хандуулдаг, эсвэл интернетэд эргэлзээтэй нийтлэлээс "хэт ашиг траффикийг бий болгох схем" -ийг ашигладаг "гэм зэмгүй" вэбмастерууд тарах явдал юм. Үл тоомсорлох нь хариуцлагаас чөлөөлөхгүй бөгөөд та туйлын их биш тул бид энэ талаар нийтлэл бэлтгэсэн түншлэлийн сүлжээнд ямар траффик хориотой эсвэл хүсээгүй.

Хатуугаар үгүй

Энэ хэсэгт бид "хар" гэж тооцогддог траффикийн төрлийг авч үзэх болно хатуу хориглоноБайна. Хамтрагчдын сүлжээнд энэ урсгалыг "залилан" гэж нэрлэдэг (англи хэлнээс.) Луйвар - луйвар), учир нь янз бүрийн техникийн заль мэхийг ашиглан вэбмастер хэрэглэгчийн үйл ажиллагааг дуурайхыг оролдож байна.

Ном, идэвхтэй зар сурталчилгааны системүүд. Эдгээр нь вэбмастерууд хэрэглэгчиддээ урамшуулал өгөх үүрэг даалгавруудыг илгээдэг онлайн солилцоо юм. Үйлдлүүд нь янз бүрийн хэлбэртэй байж болно: "Аппликешныг татаж авах", "Тоглоомд бүртгүүлэх", "Вэбсайт дээрх бүх Х баннерыг хайж олоод дарах", "Холбоосыг дагаж вэбсайтад 2 минут зарцуулах. Баруун доод буланд байрлах баннер хайж олох. дээр дарж хуудсыг эцэст нь гүйлгэнэ үү "," Тоглоомын холбоосыг дагаж тоглоомын дансанд нэг рубль унагаарай ". Сурталчилгаа нь түншлэлийн сүлжээнд байрлуулсан, CPI эсвэл CPL дээр үйл ажиллагаа хүлээж байгаа (програм суулгах эсвэл хөтлөх), вэбмастераас траффик идэвхтэй байгааг статистик мэдээллээр харж, түүнд шагнал өгдөг. Энэ дүнгээс вэбмастер түүнд траффик жолоодоход "тусалсан" хэрэглэгчдийн нэг хэсгийг өгдөг. Үүний зэрэгцээ, хэрэглэгчид сурталчлагчийн бүтээгдэхүүнийг шууд сонирхдоггүй бөгөөд вэбмастерын шагналаар урамшуулдаг - ийм учраас ийм урсгалыг нэрлэдэг өдөөгдсөнБайна. Зар сурталчилгааг урам зоригтой траффик нь зөвхөн маш ховор тохиолдолд, жишээ нь, програмыг татаж авахдаа төлбөрөө төлөхөд бэлэн байх үед уг програмын дэлгүүрүүдэд урагшлах боломжтой байдаг. Гэхдээ энэ мөч ялангуяа сурталчлагч нь саналд тохиролцсон болно тун ховор тохиолддог.

Сурталчлагчийн дор дууриамал хийдэг. Хэрэв та жинхэнэ сурталчлагч руу траффик хүргэхийн тулд сайтыг хуулахыг хориглоно гэж бодож байвал та андуурч байна. Энэ нь нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүдэд хамаарна - та өөрийгөө ВКонтакте эсвэл Instargam брэндийн албан ёсны төлөөлөгч гэж нэрлэж болохгүй. Бараг ямар ч байсан брэндийн талаар дурдсан энэ нь түүний нэр хүндэд эрсдэл учруулдаг тул сурталчлагчтай зохицуулахыг зөвлөж байна.

Cookistaffing хийх. Энэ нэр томъёо нь нэр хүндтэй вэбмастер байх үед күүкийг орлуулахыг хэлдэг дарж бичсэн, мөн тэдний оронд халдагчийн жигнэмэгээр солигддог. Луйварчин нь сурталчлагч нь түүнийг худалдан авагч авчирсан гэж итгүүлж байсан ч түүний сайтууд хөрвүүлэх юүлүүрт оролцоогүй байна. Кукистаффинг нь дараахь байдлаар ажилладаг.

Энэ бол заль мэхүүдийн бүрэн жагсаалт биш юм.шударга бус вэбмастерууд бусдын жигнэмэгийг хуурахын тулд ажилладаг. Күүкийг Интернет төхөөрөмж ашигладаг хэрэглэгчийн мэдлэггүйгээр автоматаар бүртгэх өөр олон арга бий.

Боломжтой ч болгоомжтой байгаарай

Сурталчлагчид болгоомжтой ханддаг бөгөөд зарим төрлийн замын хөдөлгөөнөөс айдаг. Хамгийн гол айдас бол вэбмастерууд сурталчлагчдын өөрсдийгөө сурталчилж байгаа сувгаас зайлуулах, эсвэл брэндийн үнэт зүйлтэй нийцэхгүй дүрсийг ашиглан сувгуудыг ашиглан нэр хүндийн эрсдэл үүсгэх, эсвэл сурталчилгааны харилцааг бусдын жигнэмэг болгохыг хориглох явдал юм. бусад шударга вэбмастерууд. Эдгээр сувгууд муу байна гэж бид хэлээгүй байна. Бид үүнийг зөвхөн ашиглах ёстой гэж хэлдэг сурталчлагч зөвшөөрвөл, бас нямбай, замын хөдөлгөөний чанарыг алдах эсвэл сурталчлагчидтай өрсөлдөхгүйгээр.

Луйвар биш

Та нэг хувилбарыг төсөөлөөд үз дээ. хэрэглэгч вэбмастер Х-ийн байрлуулсан шинэ ухаалаг гар утасны сурталчилгааны баннерыг харсан бөгөөд тэрээр баннераар явж, ухаалаг гар утсыг бусад сонголттой харьцуулаад, худалдан авах шийдвэр гаргаж, тэр ч байтугай сагсанд нэмж оруулав. Гэхдээ дараа нь би тухайн сайтын талаархи купон / cashback үйлчилгээг санаж, очсон бөгөөд энэ сайтын холбоосоор дамжуулан (вэбмастер Y эзэмшдэг) хүссэн ухаалаг гар утсанд буцаж очсон. Вэбмастер Х жигнэмэгийг вэбмастер Ю.

Энэ нь залилан гэж тооцогддог уу? Үгүй, учир нь хэрэглэгч өөрөө аль линк рүү орохоо шийдсэн. Тэрбээр эдгээр жигнэмэгээр нууцаар хангаагүй тул тэд нарийн төвөгтэй системүүдээр хуурч ороогүй боловч урамшуулал болгон урамшуулал авахыг санал болгов (зөвхөн төгс худалдан авалт хийсэн тохиолдолд траффикыг урамшуулах боломжгүй гэж үзнэ). Үүний дагуу, энд зориуд залилан мэхлэх баримт байхгүйучир нь вэбмастер X нь баннеруудаар, Y нь купон үйлчилгээгээр дамжуулан ажилладаг - эдгээр нь тэдний бизнес загвар юм.

Бид сайтуудын талаар ярилцаж байгаагаа дурдах нь зүйтэй болов уу жинхэнэ урамшууллын код, хөнгөлөлт, мөнгө буцааж өгөхийг хориглодог бөгөөд үүнд "хөнгөлөлтийн кодын дэлгүүр N" -ийг хайж буй хайлтын системд сурталчилж буй хүмүүс бус, хөнгөлөлт байхгүй, бусад хүмүүсийн жигнэмэгийг цуглуулдаг.

Залилан мэхлэгч: Admitad case

ЦХҮа-ны ертөнцийн өнөөгийн бодит байдалд зөрчлийг илрүүлэх системийг боловсронгуй болгох хэрэгтэй дор хаяж хагас автомат горимд шилжих.

Тиймээс бид Admitad-т зөрчил илрүүлэх системээр орлоо контекст сурталчилгааБайна. Хамтрах сүлжээг хөгжүүлэх явцад бид хамгийн төвөгтэй траффикийн луйврыг автоматаар илрүүлэх механизмыг боловсруулсан болно. Хяналтын үр дүнд үндэслэн систем нь хэд хэдэн чиглэлээр тайланг нэг дор илгээдэг. вэбмастерын хувьд(алдаа, болгоомжгүй эсвэл санаатайгаар) зар сурталчилгааг зөрчлийн дагуу хийсэн, мөн зөрчлийн талаарх мэдээлэл сурталчилгааны менежерүүдэд зориулагдсан тэдэнд өгсөн хөтөлбөрүүдийн дагуу.

Үйл ажиллагааны механизм нь маш энгийн. Нөхцөлтэй өрсөлдөгч Google дээр aliexpress.com дээрх зарыг хаахаар шийдсэн гэж бодъё. Түүний Google AdWords дансанд тэр хэдэн үг оруулсан aliexpress-т санал болгохыг хориглосон (жишээ нь " aliexpress"Болон" aliexpress»), Мөн энэ зарыг ОХУ-ын бүс нутагт нэвтрүүлсэн.

Манай систем үүнтэй төстэй зөрчил илрүүлдэг:

Ингэж зөрчил гаргагчид системд тусгагдсан байдаг

Зохигчдыг бүртгэх дотоод бүртгэлийн системд вэбмастеруудыг бүртгэдэг.

Энэ бүх үйл явцыг дахин нэг удаа онцолж хэлэх нь зүйтэй болов уу нь автомат эсвэл дор хаяж хагас автомат горимд явагдах ёстой. Үүний шалтгаан нь өрсөлдөөн бүхий CPA маркетингийн зах зээл дэх түншлэлийн сүлжээний үнэлгээг доройтуулж, үйлчлүүлэгчдийн итгэлийг алдагдуулж болзошгүй хүний \u200b\u200bхүчин зүйл, хуурамч зүйл эсвэл бусад зүйлийг хассан явдал юм.

Яг адилхан хүсэл эрмэлзэлтэйгээр ажил үргэлжилж байна замын хөдөлгөөний бусад сувгийг хянахБайна. Энэ ажлын зорилго нь ашигтай траффикээс залилан мэхлэх чанарыг чанарын шалгалтанд хамруулах бөгөөд өнөө үед үүнийг нутагшуулах боломжгүй болсон.

Зөвхөн вэбмастерууд биш

Зөвхөн вэбмастерууд "дүрмийн" эсрэг тоглож чадахгүй. Мөн зар сурталчилгааг сонирхогчдын сүлжээнд тавигдах нөхцлийг дагаж мөрдөхгүй байх тохиолдол гардаг. Ийм зүйл тохиолддог сурталчлагч нь эвлэрсний дараа захиалгын зарим хэсгийг зориудаар татгалздагүүнийг "шударга" сайтаас вэбмастер авчирсан бөгөөд саналын бүх нөхцөлийг хангаж байв. Өндөр чанартай хүргэх нь статистик мэдээллээс алга болох эсвэл эвлэрүүлэлтийг өнгөрөөгүй нөхцөл байдал гэж нэрлэдэг хусахБайна. Заримдаа энэ нь санамсаргүйгээр тохиолддог (жишээлбэл, техникийн эвдрэл гэх мэт), заримдаа зориуд (сурталчлагч эсвэл зуучлагч агентлагийн төлөөлөгчид траффикийн хэсгийг "өөрсдийнхөө ашиг сонирхолд нийцүүлэн" зогсооход) тохиолддог. Нэг өдрийн эргэлзээтэй түншлэлийн хөтөлбөрүүдэд, түнш нь өөрөө нэхэх асуудлыг шийдэх боломжтой. Хэрэв та хусуулах гэж сэжиглэж байвал, танай сайт шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг шалга (хэрэв та гэнэт зар сурталчилгааг хориглосон траффик асгаж эхэлсэн бол та унтраасан), б) бусад түншүүд ижил саналд ижил төстэй үр дүн өгдөг үү, в) ямар шатанд явж болох вэ? унах "хүргэх; г) сурталчлагч энэ үйлдлийг татгалзах ямар шалтгаанууд байгаа вэ. Admitad нь "Алдагдсан захиалга" функцтэй бөгөөд та захиалгын статусыг шалгаж, татгалзсан шалтгааныг олж мэдэх боломжтой юм.

Дүгнэлт

Залилан мэхлэх нь хангалттай зүгээр л замгэж бодож болохгүй, тиймээс би "хар траффик асгаж, маш их мөнгө хурааж, нуун дарагдуулна" гэж битгий бодоорой - магадгүй таны трафик хурдан хаагдах бөгөөд та үүнээс бүрдэх болно. Саарал замын хөдөлгөөн нь адил байна. цэвэр траффикийг шингэлэх оролдлогыг мөн хялбархан дагаж мөрддөгБайна. Admitad хөдөлгөөний чанарын хяналтын хэрэгсэл үүнийг өдөрт хэд хэдэн удаа сканнердаж, халдагчдыг татдаг.

Сурталчлагчийн вэбсайт дээрх "хэрэглэгч" -ийн зан үйлийг (зорилтот арга хэмжээ дуусах хүртэл ажиллах хугацаа, сайт дээрх хэрэглэгчийн хөдөлгөөний замнал, хөрвүүлэлт) дагаж мөрдөх, дүгнэлт гаргахад хангалттай: ихэнх тохиолдолд хүмүүсийн зан төлөв нь урьдчилан таамаглахуйц бөгөөд логик байдаг бөгөөд энэ логикоос хазайх нь шууд илэрхий байдаг. Өндөр чанартай траффикийг "тааруулах "ыг хичээдэг сурталчлагч ба агентлагуудад мөн адил хамаарна. Вэбмастерууд үүнийг хурдан анзаарч, яагаад тэдний статистик нь эвлэрлийн үр дүнг" цохихгүй "байгааг олж мэдэхийг хүсч магадгүй юм.

Философи дээр суурилсан түншлэлийн сүлжээ ялалт-ялалт, энэ нь оролцогч бүр зөвхөн өөрсдийн орлогын талаар биш, харин нөгөө талын ашиг тусын талаар бодох үед л хүчин төгөлдөр болно. Бид вэбмастерууд болон сурталчлагчдыг хоёулаа шударга тоглохыг уриалж байна. Зөвхөн дараа нь бид үр дүнтэй харилцан ашигтай хамтын ажиллагааг олж авах болно.

Үйл ажиллагаа нь ихэвчлэн гэтэлгэгдсэн захиалга бөгөөд санхүүгийн хувьд зээл олгодог. Энэ нь үнэн хэрэгтээ энэ нь ашиг олохыг бүрэн баталгаажуулдаг ямар нэгэн зүйлийн төлбөрийг төлөх загвар юм.

Өнөөдөр би CPA сүлжээнд залилан мэхлэх, хууран мэхлэх зэрэг олон томоохон тоглогчдын хувьд ийм сонирхолтой сэдвийн талаар ярихыг хүсч байна. Харамсалтай нь аливаа CPA сүлжээнд залилан мэхлэх явдал гардаг бөгөөд энэ нь сүлжээний эздийн буруу биш юм.

Захиалгын төлбөрийг хэтрүүлэн төлөх нь 30-50%, хүнд тохиолдолд - бүр ч их байж болно. Олон сурталчлагчид луйврыг хэтрүүлэхээс айдаг тул CPA сүлжээнүүдтэй огт ажиллахгүй байдаг. Энэ нь зарчмын хувьд бас сонголт юм. Жишээлбэл, Detsky Mir дэлгүүрүүд нь CPA сүлжээг огт ашигладаггүй.

Гэсэн хэдий ч, энэ тохиолдолд траффик тааруухан байгаагаас гадна сурталчлагч нь сайн траффикаас татгалздаг. Луйвар гэж юу болох, тэдгээрийг хэрхэн шийдвэрлэх талаар олж мэдэхийг санал болгож байна.

6. Брэнд контекст зар сурталчилгаа

Энэ бол аймшигтай, техникийн арга биш юм. Гэхдээ, хэрэв та CPA сүлжээнд ийм вэбмастеруудыг таслахгүй бол та төсвөө ихээхэн хэмжээгээр алдагдуулах болно.

Хэрэглэгч сайтын нэрийг хайлтанд оруулсан тохиолдолд брэндийн нэрээр захиалах нь маш хямд байдаг. Энэ нь ихэвчлэн нэг захиалгад 50-150 рубль байдаг. Үүний зэрэгцээ, CPA сүлжээнд ийм захиалга хийхэд та илүү их мөнгө төлөх шаардлагатай болно. Вэбмастерууд брэндийн контекстийг ашиглан сурталчлагчийн тендерийг тасалдуулж, тэднээс өндөр төлбөртэй захиалга авдаг.

Үүнийг зогсоохын тулд, жишээлбэл, бид янз бүрийн хотууд болон өөр өөр хүсэлтийн бүх сурталчилгааг байнга хянаж байх ёстой. Тиймээс та зөвхөн шөнийн цагаар, тодорхой цагт эсвэл тодорхой хотуудаас харагдаж байгаа зүйлийг тодорхойлох боломжтой.

7. Шагнал: таныг залилангаас хамгаалж буй хүмүүст итгэх хэрэггүй

Энэ хэрэг бол хамгийн хөгжилтэй зүйл бөгөөд бид саяхан олж мэдсэн.

Нэг нь энэ чиглэлээр Францын нэлээд том агентлагийн үйлчилгээг ашигладаг бөгөөд энэ нь хянах, эсвэл өөрөөр хэлбэл trakad - CPA сүлжээг захиалах, явуулахад тусалдаг. Энэ агентлагийг оруулаад луйврыг хогийн ургамал гэж мэдэгдэж байна. Төсөв бүхэлдээ агентлагаар дамждаг.

Захиалга өгөх үед энэ агентлаг нь CPA сүлжээнүүдийн пикселийг дандаа дууддаггүй байсан. Үүний үр дүнд захиалга нь CPA сувагт хамааралтай бөгөөд сурталчлагч төлсөн боловч CPA сүлжээнд хүрч чадаагүй байна. Төсвийн ялгаа 20-30% байв. Бидний тооцоогоор сард нэг сая гаруй рубль нь CPA сүлжээнд хүрч чадаагүй байна.

Энэ нь муу, учир нь эцсийн вэбмастерууд бага мөнгө авдаг бөгөөд энэ нь тодорхой сурталчлагчтай ажиллах нь ашиг багатай гэсэн үг юм. Үүний үр дүнд сурталчлагч бага ачаалал, захиалга авдаг.

Үүнийг хэрхэн шийдвэрлэх вэ:

ЦХҮ нь аль болох ил тод байх ёстой.

• Хэрэв CPA сувгийг түлхүүр гардуулах агентлаг удирддаг бол ЦХҮа-ны сүлжээнүүдийн оффисуудаас хүсэлт гаргаарай. Өгөхгүй бол асуудал нь бохир юм. Зарим тохиолдолд тэд өөрсдийгөө агентлагийн оффистой болсон гэж нотолсон. Гэхдээ зарим сүлжээнд сурталчлагч тус бүр нь тусдаа нэвтрэлт хийдэг бөгөөд энэ нь тэдэнд дор хаяж хэсэгчилсэн нэвтрэх боломжийг олгох боломжтой гэсэн үг юм.
• ЦХҮА-ны сүлжээнүүдтэй эвлэрэх. Тодорхой тохиолдолд агентлаг нь тэдгээрийн хооронд болон ЦХҮа-ны сүлжээнүүд хоорондоо гэрээ байгуулан, захиалга, мөнгийг хэр зэрэг хадгалсан тухай мэдээллийг шаардаж байсан. Энэ нь ялангуяа инээдтэй зүйл юм, яагаад гэвэл та хичнээн их, юуг төлж байгааг мэдэх шаардлагатай болно. Гайхалтай нь, ЦХҮа-ны олон сүлжээний менежерүүд нууц мэдээллийг задруулсан гэж шүүхэд заналхийлж эхэлснээс болж энэ үйлдлээс зайлсхийхийг оролдсон.
• Ил тод гэрээ, төлбөр тооцооны акт шаардах. Хэрэв агентлаг ийм мэдээлэл өгөөгүй бөгөөд хариултаас зайлсхийвэл танд ийм агентлаг хэрэгтэй байгаа эсэхийг бодох нь зүйтэй.

Эцэст нь хэлэхэдцХҮа-ны сүлжээнээс айх шаардлагагүй, учир нь тэд маш их борлуулалт, траффик хийж чадна.

Гэсэн хэдий ч энэ асуудалд ухаалгаар хандах нь зүйтэй. Эсвэл сайн талаа шалгаж үзээрэй, эсвэл зөвхөн нөхцөл нь хүлээн зөвшөөрөгдсөн, ажлын схем нь тунгалаг, хэрэгслүүд нь зөвхөн ЦХҮа-ны сүлжээнд автоматаар мэдээлэл дамжуулах төдийгүй залилангийн шүүлтүүрийг шүүж чадна. Байна. Таны ажилд амжилт хүсье.