RSS, XML, Atom-웹이란 무엇이며 어떻게 웹을보다 효율적으로 사용할 수 있습니까? 사료 관리


여러분 안녕하세요!

Yandex.Direct 피드는 Yandex.Direct에서 광고 작성을 자동화 할 수있는 대규모 온라인 상점의 실제 생명을 구하는 도구입니다. 이 작업을 수행하는 방법은 기술의 문제입니다.

인터넷에는 판매를 받기 위해 트래픽을 유도해야하는 다양한 종류의 온라인 상점이 많이 있습니다. 그러나 Yandex.Direct에서 많은 제품 위치를 광고하는 방법은 무엇입니까? 각 제품에 대해 키워드를 선택하고 광고를 작성해야합니까? 안돼! 아래의 내용을 활용하면 충분합니다.

약간의 역사

작년 Yandex는 동적 광고 및 피드 관리와 같은 흥미로운 것들을 베타 버전으로 출시했습니다. 이 서비스는 광범위한 서비스 또는 상품에 대한 정보가 포함 된 사이트에서 작동하도록 만들어졌습니다. 이러한 혁신을 통해 Yandex는 Yandex.Direct에서 광고하려는 사이트 소유자의 삶을 더 편하게 만들었습니다.

피드 란 무엇입니까?

피드는 제품 또는 서비스에 대한 정보가 포함 된 파일입니다. 여러 형식이있을 수 있습니다.

  • YML (Yandex Market Language). Yandex.Market을 위해 특별히 설계된 파일 형식;
  • 그리고 몇 가지 모호한 것들-GZ와 TSV;
  • 압축 ZIP 파일을 사용할 수도 있습니다.

이러한 모든 형식은 광고 및 시장에서 광고에 표시되는 정보를 얻기 위해 사용됩니다. 위의 모든 것 중에서 처음 두 가지가 가장 바람직합니다.

피드 란 무엇입니까?

이미 이해했듯이 온라인 상점의 구색에 대한 정보를 전송하기 위해 피드가 필요하지만 Yandex.Direct에서이 정보를 사용하는 방법에 대해 설명합니다. 아주 쉽다! 동적 광고 (k)를 활용하십시오. 그러나 이러한 종류의 광고는 아직 베타 테스트 단계에 있기 때문에 기존 광고 캠페인에 대한 추가 기능으로 만 사용됩니다.

피드를 만드는 방법은 무엇입니까?

Yandex 문맥 광고 시스템에서 카자흐스탄을 시작하는 초보자의 경우 피드 작성 방법에 대한 명확하고 이해하기 쉬운 정보가 없기 때문에이 질문은 우위입니다. 따라서이 강의에 대한 정보를 검색하면서 많은 사이트를 살펴보고 몇 개의 동영상을 보았지만 대부분의 웹 마스터에게 피드를 만드는 것이 어렵지 않기 때문에 적절한 것을 찾을 수 없었습니다.

Yandex.Direct와 Yandex.Market에서 YML (XML) 파일 형식을 사용할 수 있다면 그러한 파일에 대한 일종의 생성기 또는 템플릿이 있습니다. 저는 YML이 생성 할 수있는 XML 사이트 맵 생성기 인 MySiteMapGenerator를 발견했습니다.

이를 사용하여 Yandex.Market과 Yandex.Direct에 대한 파일을 매우 쉽게 만들 수 있습니다.


생성 된 YML 파일을 열면 다음이 표시됩니다.

YML 생성기에서 페이지를 색인하는 제품의 모든 데이터가 포함 된 코드 세트입니다. 여기에서이 모든 것을 Yandex.Direct 피드 또는 Yandex.Market이라고합니다.

피드를 만드는 다른 방법 :

  1. CMS 용 특수 플러그인 사용 예를 들어 WordPress CMS의 경우 마켓 탐색기 플러그인이 있습니다. 다른 컨텐츠 관리 시스템이있는 경우 살펴보십시오.
  2. Excel을 사용하면 CSV 파일을 만들 수 있지만이 옵션은 YML (XML)보다 선호되지 않습니다.

Yandex.Direct 피드로 어떻게해야합니까?

피드를 만든 후에는 검증을 위해 Yandex.Direct에 업로드해야합니다. 이 방법으로 할 수 있습니다 :


피드에 대한 자세한 내용은 Yandex 도움말을 참조하십시오. 여기 링크가 있습니다.

우리는 친절하게 요청합니다 : 당신이 자료를 좋아하고 문제 해결에 도움이된다면, 소셜 네트워크에서 링크를 공유하십시오.

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    Yandex.Direct에서 허용되지 않는 피드 파일 형식을 선택하십시오.

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    피드 란 무엇입니까?

다음은 탭으로 구분 된 데이터 피드를 만드는 지침입니다. 텍스트 편집기에서 작업하려면 아래 단계를 건너 뛰고 피드가 페이지 하단에 나열된 형식 요구 사항을 충족하는지 확인하십시오. Google 스프레드 시트를 사용하여 피드를 만들 수도 있습니다. 이 작업을 수행하는 방법을 읽으십시오. XML 피드를 작성하려면 다음 지시 사항을 사용하십시오.

데이터 피드 예
TXT 및 XLS 형식의 피드 예를 볼 수 있습니다. .xls 파일은 예제 일뿐입니다. Google은이 형식의 피드를 지원하지 않습니다.

데이터 피드 생성

1 단계. 스프레드 시트 프로그램 열기

Microsoft Excel과 같은 스프레드 시트 프로그램에서 데이터 피드를 쉽게 작성하고 원하는 형식으로 변환 할 수 있습니다.

2 단계. 제목 표시 줄 만들기

스프레드 시트의 첫 번째 행에 제품을 설명하는 속성 이름 (각 열에 하나씩)을 표시하십시오. 제품이 Google 쇼핑에 표시 되려면 제품에 대한 정보를 엄격하게 구조화 된 형식으로 제공해야합니다. 두 가지 유형의 속성이 도움이 될 것입니다.

  1. 필수
  2. 추천합니다.

필수 속성이 지정되지 않은 제품은 처리되지 않습니다. 권장 속성은 생략 할 수 있습니다. 그러나 검색 결과에 제품이 더 자주 표시되도록하는 것이 좋습니다. 아래 제목 표시 줄 예를 확인하고 선택한 대상 국가에 필요한 속성을 찾으십시오.


3 단계. 제품 세부 사항 제공

표제 아래의 행에서 선택된 속성에 따라 제품 정보를 표시하십시오. 각 제품에는 별도의 라인이 제공되어야하며 이에 대한 정보는 해당 열에 배포되어야합니다. 예를 들어, 제품 설명은 "설명"이라는 제목의 열에 있어야합니다. 이 제품의 속성 값이 없으면 셀을 채우지 마십시오.


4 단계. 스프레드 시트 변환

대부분의 스프레드 시트 프로그램에서는 데이터를 탭으로 구분 된 텍스트 파일로 내보낼 수 있습니다. Google 판매자 센터에 보내야하는 파일입니다. 여러 가지 방법으로 만들 수 있습니다. 아래는 그중 두 가지입니다. 여러 가지 방법으로 만들 수 있습니다. 아래는 그중 두 가지입니다.

  • Microsoft Excel에서   스프레드 시트를 탭으로 구분 된 텍스트 파일 (.txt)로 저장하십시오. 이렇게하려면 다른 이름으로 저장 ...   메뉴에서 파일   원하는 형식을 지정하십시오. 드롭 다운 메뉴 파일 타입   선택 텍스트 파일 (탭 구분 기호 포함) (* .txt).
  • Google 스프레드 시트 사용   스프레드 시트를 판매자 센터에 업로드하거나 정기적 인 데이터 다운로드를 설정할 수 있습니다. 이 기능에 대해 또한 메뉴로 이동하여 표를 다운로드하거나 다운로드 할 수 있습니다 파일항목을 열어서 수출   TXT 확장을 선택하십시오. 탭으로 구분 된 텍스트 파일이 새 창에서 열립니다. 선택 다른 이름으로 저장 ...   메뉴에서 파일 이 파일을 텍스트 확장자가 .txt 인 텍스트 파일로 저장하십시오.

Google 판매자 센터 계정으로 피드를 이미 등록한 경우 지정된 파일과 동일한 이름을 사용하십시오.

5 단계. 데이터 피드 제출

작성하는 파일이 아래 형식 요구 사항을 준수하는지 확인하십시오.

형식 요구 사항

  • 파일에는 탭 구분 기호가있는 일반 텍스트가 포함되어야합니다.
  • 파일의 첫 번째 줄은 탭 문자로 구분 된 속성 이름으로 구성된 제목이어야합니다.
  • 각 제품은 별도의 줄에 배치해야하며 속성 값은 탭으로 구분해야합니다.
  • 줄 끝에 탭 문자가 없어야합니다.
  • 속성에는 탭이나 줄 바꿈이 없어야합니다.
  • 세금 및 배송과 같은 그룹 속성의 경우 하위 속성은 콜론으로 지정해야합니다. 세금 및 배송에 대해 자세히 알아보십시오.
  • 속성에 여러 값이 있으면 "blue, green, red"와 같이 쉼표로 지정하십시오. 쉼표가 속성 값에 포함되어 있고 분리에 사용될 수없는 경우 백 슬래시 "\\"를 넣으십시오. 자세한 내용은 피드 사양을 확인하십시오. "id"또는 "description"과 같은 일부 속성의 경우 하나의 값만 지정할 수 있습니다.

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3 월에 Yandex.Direct는 스마트 배너 테스트를 마치고 형식을 몇 가지 추가했습니다. 업데이트 된 스마트 배너는 중재를 더 빠르게 통과하고 피드의 모든 필드를 헤더로 가져올 수 있으며 이제 광고 소재를 저장하기 전에 볼 수 있습니다. 또한 형식은 범용 피드 Yandex를 포함한 새로운 유형의 피드입니다. 덕분에 거의 모든 비즈니스에서 스마트 배너를 시작할 수 있습니다.

범용 Yandex 피드를 사용하여 스마트 배너로 캠페인을 만드는 방법을 살펴 보겠습니다.

Yandex.Direct의 피드는 무엇입니까

Yandex.Direct에서 스마트 배너 또는 동적 광고를 만들 때는 제품 범위에 대한 정보가 포함 된 피드 파일을 준비해야합니다. 기본적으로 시스템은 사용자 요청에 따라 광고를 형성합니다. 피드에 설정된 피드 데이터에 따라 광고에서 사용자에게 표시 할 정보가 결정됩니다.

광고주의 전체 제품 또는 서비스 범위를 피드 또는 프로모션이 필요한 별도의 카테고리에 추가 할 수 있습니다.

Yandex.Direct 인터페이스에서 캠페인을 작성해 봅시다.

기본 설정


피드 추가

캠페인 설정 과정이나 피드 관리 페이지에서 피드를 만들 수 있습니다.

Yandex.Direct에는 여러 비즈니스 라인에 적합한 여러 유형의 피드가 있습니다.

  • 소매-Yandex. 마켓 피드이지만 스마트 배너에도 적합합니다.
  • 호텔
  • 자동차;
  • 부동산;
  • 항공권;
  • 다른 사업.

문서 형식, 필수 요소 및 기술 요구 사항은 비즈니스 유형에 따라 다릅니다. Yandex.Direct에서 최대 20 개의 피드를 동시에 저장할 수 있습니다.

주제를 선택한 후 CSV 형식으로 파일을 업로드하거나 사이트에서 해당 위치에 대한 링크를 제공해야합니다. 참조로 파일은 HTTP, HTTPS 또는 FTP를 통해 액세스 할 수 있어야합니다. 피드 크기는 512MB를 초과 할 수 없습니다.

또한 시작시 해당 옵션을 활성화하면 시스템이 피드의 링크에서 부적절한 UTM 태그를 자동으로 제거 할 수 있습니다.

Yandex 도움말 센터에서 거의 모든 유형의 피드 예제와 템플릿을 다운로드 할 수 있습니다.

다운로드 후 파일은 유효성 검사를 위해 전송되며 보통 몇 시간이 걸리지 않습니다. 시스템은 필수 요소가 있는지, 올바른 이름 및 반복이 없는지 점검합니다.

확인에 성공하면 피드 상태가 "다운로드 성공"으로 업데이트됩니다. 그런 다음 목록에서이를 선택하여 캠페인에 추가 할 수 있습니다.

다른 비즈니스 피드 사용자 정의

'기타 비즈니스'와 같은 피드를 사용하면 다음 중 하나를 다운로드 할 수 있습니다.

  • yandex 범용 사료;
  • 애드워즈 특별 피드
  • 애드워즈 여행 피드.

모든 파일은 CSV 형식이어야합니다. 파일은 확장자가 .zip 또는 .gz 인 아카이브로 다운로드 할 수도 있습니다. 열 이름은 첫 번째 행에, 광고 된 제안에 대한 데이터는 다음 행에 배치해야합니다. 모든 데이터는 UTF-8 인코딩이어야합니다. 열은 쉼표로 구분되므로 피드에서 열을 피해야합니다.

스마트 배너 용 범용 Yandex 피드에는 다음과 같은 필수 요소가 포함되어 있습니다.

  • ID-제품 또는 서비스의 고유 식별자
  • URL-방문 페이지로 연결되는 링크
  • 이미지-배너 이미지로 연결합니다.
  • 보다 유익하고 매력적인 광고를 만들 수있는 추가 요소를 추가하는 것이 좋습니다.
  • 제목-제품 또는 서비스 이름
  • 설명-설명;
  • 가격 및 통화-가격 및 통화;
  • ID2-전자 상거래가 Metric에 연결된 상점의 두 번째 식별자.
  • 기존 가격-할인 또는 이전 가격이없는 가격.

Yandex Universal Feed 템플릿은 Yandex.Direct 도움말에서 다운로드 할 수 있습니다.

추가 피드 설정

피드를로드하고 확인한 후 데이터를 분석 시스템으로 전송하는 링크에 URL 매개 변수를 추가 할 수 있습니다. 이렇게하려면 "링크에 옵션 추가"를 선택하십시오.

또 다른 옵션 : "피드의 텍스트를 헤더로 대체"옵션을 활성화하여 피드에서 배너 텍스트로 제목을 대체 할 수 있습니다. 제목과 같이 광고에 맞는 피드 항목을 포함해야합니다.

광고 제작

스마트 디자이너는 크리에이티브 디자이너를 사용하여 만들어집니다.

공지 사항의 디자인은 비즈니스 유형에 따라 다릅니다. 제시된 각 주제에는 고유 한 레이아웃과 이미지 형식이 있습니다.

새로운 '미리보기'기능을 사용하면 피드의 요소가 광고에 올바르게 삽입되었는지 확인할 수 있습니다. 이렇게하려면 다운로드 한 피드 목록에서 원하는 피드를 선택하십시오.

광고 작성 도구를 사용하면 자신 만의 배경 이미지, 조직 로고, 클릭 유도 문안 버튼을 추가하고 색상을 변경할 수 있습니다.

일부 레이아웃에서는 "특별 제안"옵션을 활성화 할 수 있습니다. 클릭 할 수있는 텍스트를 배너에 추가 할 수 있으며 작업이나 할인에주의를 기울일 수 있습니다. 이렇게하려면 특별 제안 텍스트로 필드를 채우고 색 구성표를 선택한 다음 해당 사이트의 페이지로 연결되는 링크를 제공하십시오.

피드에는 여러 항목이있을 수 있으며, 슬라이드는 회전식 메뉴 나 모자이크 형식으로 스크롤 할 수 있습니다.

소재를 저장 한 후 캠페인의 배너 그룹에 추가해야합니다. 한 그룹에서 최대 50 개의 배너를 사용할 수 있습니다.

필터 설정

배너를 만든 후 광고 그룹에 대한 설정을 구성해야합니다. 스마트 배너의 전제 조건은 필터를 구성하는 것입니다. 광고주는 필터를 사용하여 선택한 잠재 고객에게 피드의 제품을 표시하도록 지정할 수 있습니다.

먼저 쇼의 청중을 결정하십시오.

  • 온라인에서 유사한 제품에 관심이있었습니다.
  • 내 사이트에서 본 제품
  • 두 그룹.

스마트 배너는 피드의 모든 또는 일부 항목을 표시 할 수 있습니다. 수량을 제한하려면 상품 선택 조건을 기록하십시오.

스마트 배너의 경우 최대 10 개의 조건을 설정하고 운영자와 결합 할 수 있습니다 " 그리고 " . 한 조건에서 여러 범위가 조작자에 의해 결합 될 수 있습니다 " 또는 " . 범위는 지정된 간격 내에 속하는 제품을 선택합니다.

하나의 캠페인에서 여러 그룹의 배너를 만들어이를 범주로 나누고 사용자에게 관심 분야와 가장 관련성이 높은 제안을 표시 할 수 있습니다.

캠페인을 만들 때 '클릭 최적화'또는 '전환 최적화'전략을 선택한 경우 CPC를 제한해야합니다.

배너 그룹의 나머지 필드 인 제외 키워드, 태그를 입력하고 시간 및 지역 타겟팅 설정을 다시 확인하십시오.

결론적으로

스마트 배너는 네트워크에서 광고하는 효과적인 방법으로, 관심있는 제안에 대해 청중에게 알리거나 알리는 데 도움이됩니다. 피드를 부분적으로 사용하면 캠페인 작성이 자동화되고 캠페인을 일괄 적으로 변경할 수 있습니다. 이를 통해 전문가는 계정의 시간을 절약하고 광고 그룹을 관리 할 수 \u200b\u200b있습니다.

최신 온라인 상점에서는 수천 또는 수만 개의 제품이 있습니다. Yandex와 Google은 전체 제품 범위에서 문맥 광고를 수동으로 시작하는 것이 불가능하므로 사용자에게 제품 피드 (YML 또는 XML 피드라고도 함)를 사용하도록 제안합니다.

제품 피드는 제품 제안 또는 서비스에 대한 체계적이고 체계적인 데이터 목록입니다. 일반적으로 제품 피드의 기본 형식은 CSV, TSV, XLS, XLSX입니다. 이름은 행으로 표시되고 상품 또는 서비스의 속성은 열로 표시됩니다.

제품 피드 예 :

피드가 필요한 이유는 무엇입니까?

  1. 많은 수의 광고를 작성하고 신속하게 조정하십시오.
  2. 창고에 특정 상품의 유무에 따라 광고를 자동으로 조정합니다 (관련 광고 만 표시).
  3. 카테고리, 가격 및 기타 매개 변수별로 광고를 필터링하십시오.
  4. 추가 제품 기능을 추가하십시오.

Yandex.Direct에서 제품 피드를 사용하는 방법

동적 광고가 검색 네트워크에서 실행될 때 피드의 내용에 따라 내용이 변경 될 수 있습니다. 즉, 광고를 쉽게 업데이트 할 수 있습니다. 이것은 그러한 광고의 높은 전환율을 설명합니다.

동적 피드 광고를 만드는 방법

앞으로 Get Direct 서비스를 사용하여 캠페인을 최적화 할 수 있습니다.

Yandex를 사용하면 제한된 주제에서만 동적 광고를 만들 수 있습니다.

  • 전자 제품 및 액세서리;
  • 가전 \u200b\u200b제품;
  • 산업 설비;
  • 옷;
  • 가구;
  • 정원과 정원;
  • 스포츠 용품;
  • 건축 자재;
  • 어린이 용품;
  • 타이어 및 휠;
  • 화장품 및 향수;
  • 부동산 판매;
  • 신차 판매;
  • 중고차 판매;
  • 항공권 판매;
  • 호텔, 호텔.

스마트 배너가있는 캠페인에서 피드를 사용하는 방법

이 툴킷은 아직 베타 테스트 중이므로 스마트 배너에 액세스하려면 Yandex.Direct 지원 서비스에 문의해야합니다. 이 유형의 광고의 본질은 피드의 데이터를 기반으로 배너를 시작하는 것입니다. 동적 배너뿐만 아니라 스마트 배너는 전환율이 높습니다. 클릭당 지불

스마트 배너 예 :

스마트 배너가있는 캠페인을 만들 때는 데이터 피드로 '피드'를 지정하고 목록에서 원하는 피드를 선택한 다음 배너를 추가해야합니다. 하나의 배너를 피드의 여러 위치에 묶을 수있는 동안 최대 50 개의 배너를로드 할 수 있습니다.

스마트 배너로 캠페인을 설정하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 경우.

스마트 배너는 상수와 가변의 두 부분으로 구성됩니다.

스마트 배너의 영구적 인 부분은 다음과 같습니다.

  • 광고주 로고
  • 특별 제공;
  • 특별 제안에서 광고주의 웹 사이트로 연결되는 링크;
  • 프로모션 및 할인에 대한 정보;
  • 클릭 유도 문안 버튼.

변경 부분에는 다음이 포함됩니다.

  • 제품, 작업 또는 서비스의 이미지;
  • 제품 제안;
  • 상품, 일 또는 서비스의 오래된 가격;
  • 제품, 작업 또는 서비스의 새로운 가격;
  • 제품, 작업 또는 서비스에 대한 할인 규모.
  • 소매 제품;
  • 부동산 판매;
  • 자동차 판매;
  • 자동차 부품 판매;
  • 호텔, 호텔;
  • 에어 티켓 판매.

Google Ads에서 피드를 사용하는 방법

동적 리 마케팅 및 동적 디스플레이 광고를 사용하면 특정 사용자에게 관심이있는 제품에 대한 광고를 게재 할 수 있습니다. 동적 리 마케팅의 경우 예를 들어 이전에 사이트를 방문한 사용자에게 광고를 설정할 수 있습니다. 물론 이러한 광고 캠페인을 만들 때는 제품 피드도 사용됩니다.

Google 검색에서 광고를위한 동적 광고를 만드는 방법

동적 검색 캠페인을 만들려면 새 캠페인 "검색 네트워크 만"- "동적 검색 광고"의 유형을 설정해야합니다.

이 유형의 캠페인에서 피드를 사용하면 특정 웹 페이지를 타겟팅 할 수 있습니다. 피드를 추가하려면 "상업 데이터"- "페이지 피드"를 선택하십시오.

됐다! 주제에는 제한이 없습니다.

2. "피드 다운로드"를 클릭하십시오 :

4. 피드 XML 파일을 다운로드하십시오.

캠페인을 만드는 과정에서 리 마케팅 용어를 이전에 업로드 한 피드와 연결할 수 있습니다.

제품 목록 광고에서 피드를 사용하는 방법


이 유형의 광고는 Google 판매자 센터   . 사용 가능한 제품 목록 광고 모든 국가에서.

제품 목록 광고 캠페인을 만들려면 다음 단계를 따르십시오.

  • google 판매자 센터 계정을 만듭니다.
  • google Ads 계정 만들기
  • google 판매자 센터에 제품 피드 업로드
  • google 판매자 센터와 Google Ads 간의 연결
  • 사이트 URL 권한을 확인하십시오.

다운로드 유형을 선택하고 파일을 업로드하십시오. 그런 다음 "계속"을 클릭하십시오.

주제에는 제한이 없습니다.

동적 광고 작동 방식-Hamleys Toy Store 사례

결과 :

2017 년 7 월 1 일부터 2017 년 7 월 31 일까지 Hamleys 오퍼에 대한 XML 피드를 사용하여 광고 캠페인이 시작되었습니다. 또한 테스트 된 광고 캠페인의 모든 설정이 동일했습니다. 캠페인은 광고 생성 방법 만 다릅니다.

동적 제품 피드 광고를 사용한 결과 :

결론

사용 된 제품 피드 :

  1. Yandex 및 Google 검색 네트워크에서 동적 광고를 게재하는 경우
  2. Yandex.Direct에서 스마트 배너가있는 캠페인에서.
  3. Google Ads의 동적 디스플레이 캠페인에서
  4. 제품 목록 광고에서 Google 판매자 센터를 사용하십시오.

피드를 사용하면 상황에 맞는 광고의 추가 잠재력을 활용할 수 있습니다. 또한 제품 피드를 사용하여 광고를 맞춤 설정하고 실행하면보다 유연하고 효과적인 광고를 만들 수 있습니다.

Google의 이러한 도구는 비교적 오랫동안 사용되었습니다. Yandex에서는 공개 베타 테스트 중이며 변경 될 수 있습니다. 그러나 제품 피드가있는 광고 캠페인은 이미 효과가있었습니다.

GetDirect 전문가는 새로운 Yandex XML 피드를 테스트하고 결과를 공유했습니다.

이제 온라인 상점, 수천 및 심지어 수만 개의 제품이 있습니다. 이론적으로 전체 제품 범위에서 수동으로 문맥 광고를 시작할 수 있지만 1 개월 이상이 소요됩니다.

좋은 소식이 있습니다. 얼마 전에 Yandex에서는 XML 피드를 사용하여 동적 검색 캠페인을 시작할 수있었습니다.

동적 XML 피드
  XML 피드는 필요한 모든 범주 (이름, 가격, 크기, 색상 및 기타 메트릭)를 나열하는 제품 목록입니다. 이 피드는 1 시간 만에 수천 제품에 대한 문맥 광고를 시작하는 데 도움이됩니다. 많은 사람들이이 도구에 대해 이미 들어 봤지만 모든 도구가 무엇인지, 어떻게 사용하는지 이해하는 것은 아닙니다. 우리는 말하고 있습니다.

XML 피드의 장점 :

  • 많은 양의 광고를 작성하고 조정할 수있는 기능.
  • 많은 양의 광고를 빠르게 편집 할 수 있습니다.
  • 특정 상품의 재고 유무에 따라 자동으로 광고를 조정하는 기능 : 관련 광고 만 표시합니다.
  • 카테고리, 가격, 가용성별로 광고를 필터링하는 기능
  • 피드에 제품 특성을 추가하여 광고를 유연하게 생성 할 수 있습니다.

XML 피드를 기반으로 한 광고 생성기의 등장이 문맥 광고 시장에 긍정적 인 영향을 미치는 이유는 다음과 같습니다.

  • Yandex 도구는 이전에 유료 타사 서비스에서 액세스해야하는 문제를 해결합니다.
  • 광고 생성기를 올바르게 사용하면 많은 양의 타겟팅 트래픽을 만들 수 있습니다.
  • 작업 시간을 절약하는 것은 확실한 장점입니다.
  • 시맨틱 코어의 어려운 컬렉션은 문맥 광고를 시작할 때 선택적인 단계였습니다.

우리는 실제 프로젝트에 적용합니다.
  사례를 통해 XML 피드가 무엇이고 어떻게 작동하는지 알 수 있습니다.

동적 광고를 만들려면 검색 또는 YAN의 광고 캠페인에 적용 할 표준 설정이 필요합니다. 이 경우에 중점을 두는 것은 캠페인 설정이 아니라 다른 것들이 어떻게 동등하게 전환을 증가시킬 수 있는지에 있습니다.

이 사건은 어린이 상품 슈퍼마켓을 위해 만들어졌다. 계정에 피드를 추가하려면 계정의 "피드"섹션으로 이동하십시오.

피드는 원하는 엑셀 파일을 다운로드하여 컴퓨터에서 다운로드하거나 인터넷 피드에 대한 링크를 지정할 수 있습니다. 두 번째 옵션은 피드의 정보에 따라 사용할 수없는 제품에 대해 광고를 자동으로 업데이트하여 피드와 동기화하고 디스플레이에서 광고를 제외하므로 가장 바람직합니다.

피드를 추가 한 후 유효성 검사를 통과해야합니다. 유효성 검사는 피드가 올바른 구문인지 확인하는 것을 말합니다.

피드에 모든 것이 정상이면 "업로드 성공"상태가 나타나고 피드의 항목 수가 표시됩니다.

그런 다음 동적 광고가 포함 된 캠페인을 만들 수 있습니다.

동적 광고의 본질은 다음과 같습니다. 피드 내용을 분석하는 Yandex는 관련 광고를 자동으로 생성합니다.이 유형의 광고는 피드 피드가 매우 방대하거나 제품 범위가 자주 변경되는 매장에 가장 적합합니다. 또한 동적 광고는 일반 광고와 경쟁하지 않습니다. Yandex는 디스플레이와 관련성이 가장 높은 광고를 선택하여 노출 수 및 클릭 수, 클릭 가격 및 품질 요소에 대한 통계를 따릅니다.

광고 그룹을 만들 때 피드 데이터 소스를 선택하고 직접로드 한 피드를 지정해야합니다.

광고 캠페인의 효과를 추가로 모니터링하려면 링크에 매개 변수를 추가하십시오. 예를 들어, 다음 형식으로 :

subid \u003d 동적 피드 및 subid1 \u003d kolyaski 및 subid2 \u003d (region_name)

피드에서 특정 제품 그룹을 타겟팅하려면 그룹 설정에서 필터를 설정해야합니다.

Yandex.Direct 보고서에서 동적 광고를 표시 한 검색어를 볼 수 있습니다.

이 보고서는 일반 검색 및 YAN 캠페인에 대한 관련 의미를 수집하기위한 시작점으로 사용할 수 있습니다. 시맨틱 코어의 수집에 대한 이러한 접근은 인건비를 상당히 적게 요구할 것이고, 높은 확률로 더 효과적 일 것이다.

동적 광고 작업을위한 팁 :

  • 일반 검색 캠페인 및 YAN보다 입찰가를 높게 설정해서는 안됩니다.
  • 항상 조정 입찰가를 사용하여 타겟 잠재 고객 그룹, 시간 타겟팅 및 지역별로 표시해야합니다. 최소 베팅 비율은 50 %이고 최대 베팅 비율은 1200 %입니다.
  • 광고 템플릿에 세분화가 추가되어야합니다.
  • 항상 제품 카테고리 및 가격 범위 필터를 사용하십시오.
  • 의미 론적 커널의 고품질 콜렉션을 위해서는 검색 쿼리에 대한 보고서를 추가로 사용하십시오.
  • “재고 상품”필터를 잊지 마십시오. 많은 주제에 보편적입니다.

동적 광고의 한계.
  광고에 사용할 수있는 주제 목록은 다음과 같습니다.

  • 전자 제품 및 액세서리;
  • 가전 \u200b\u200b제품;
  • 산업 설비;
  • 옷;
  • 가구;
  • 정원과 정원;
  • 스포츠 용품;
  • 건축 자재;
  • 어린이 용품;
  • 타이어 및 휠;
  • 화장품 및 향수;
  • 부동산 판매;
  • 신차 판매;
  • 중고차 판매;
  • 항공권 판매;
  • 호텔, 호텔.

결론
  설명 된 도구는 여전히 공개 베타 테스트 중입니다. 그는 더욱 편리하고 효율적으로 만드는 일련의 변화를 겪을 가능성이 있습니다. 특히, 이용 가능한 주제의 예상 확장은 Yandex 혁신 사용자의 수를 크게 증가시킬 것입니다. 그러나 이제는 동적 광고 블록이 효과적인 마케팅 도구로 판명되었습니다.