Značajke oglašavanja VKontakte. Postavljanje oglašavanja VK. Ono što ne možete oglašavati na VK


Dmitrij Kovalev

Članak će biti koristan onima koji žele promovirati robu, usluge ili zajednice koristeći VKontakte javnosti, ali ne znaju odakle početi. Nakon čitanja naučit ćete kako odabrati grupe s ciljanom publikom i pisati postove koji će vam pomoći da postignete maksimalan broj konverzija.

Identifikacija publike

Prije nego što potražite zajednice, saznajte tko je vaš potencijalni kupac i sastavite njegov portret.

Utvrdite potrebe... Otkrijte koje potrebe ispunjava vaš proizvod ili usluga. To bi trebala biti jedna stvar koja ujedinjuje ciljanu publiku. Ankete i forumi pomoći će vam da shvatite što kupci žele.



Saznajte o interesima. Doznajte o interesima svoje publike da biste odredili temu grupe.

Alat za pretraživanje ciljane publike Cerebro pogodan je za ovaj zadatak. Omogućuje vam analizu interesa potencijalnih kupaca odabrane zajednice.

U odjeljak "Analiza korisnika" umetnite vezu do grupe za koju mislite da je ciljana publika.



Cerebro je dobar dodatak još jednom alatu smještenom na Facebook reklamnom računu - Uvid u publiku ... Prikazuje bračni status, naslov i omiljene web lokacije vaše publike. A ako proučavate američko tržište, tada će vam osim navedenog biti dostupna i razina plaće.


Odredite spol i dob... Prvo, ove će vam opcije pomoći da odaberete grupe s pravom publikom. Drugo, učinite poruku u svom postu osobnijom. Usluga tvrtke Mail.Ru pomoći će ih otkriti.


Izbor zajednica

Nakon sastavljanja avatara predstavnika publike, sakupite što veći popis stranica koje potencijalni kupci mogu slijediti. Za ovo:

  1. Upotrijebite "Pretraživanje zajednice" "VKontakte".


  1. Pronađi grupe putem " Tržišna platforma "Na vašem osobnom računu.


  1. Koristite alate nezavisnih proizvođača za rad s VK skupinama, poput Pablera. Da biste započeli odabir, idite na odjeljak "Javnosti / profili", pododjeljak - "Javni VKontakte".


Analiza zajednice

Kad imate pristojan popis grupa iste teme, provjerite svaku od njih prema pet kriterija.

Prisutnost ciljne publike

Da biste saznali jesu li vaši potencijalni kupci u zajednici, provjerite spol, dob i zemljopis njenih članova. Ti se podaci mogu pregledati na kartici "Statistika".


Prema spolu, dobi i geografiji provjerite prisutnost publike u grupi

Aktivnost sudionika

Ako su u grupi ljudi odgovarajuće dobi i spola, provjeravamo je li uključeni. Ovaj se pokazatelj označava kraticom ER (stopa angažmana) i izračunava se pomoću omjera dosegnutih radnji.





Da biste razumjeli je li ER normalan u grupi, usporedite ga s pokazateljima vodećih zajednica u ovoj temi.

Botovi

Postotak botova možete saznati putem aplikacije VKontakte: “ Potražite "mrtve" članove i pretplatnike ". Da biste to učinili, idite na aplikaciju, zalijepite vezu na zajednicu i kliknite "Skeniraj".


Prisutnost botova pokazuje i Pabler.


Obično u grupama ima 10-20% botova. Sve više - varaj

Drugi način za testiranje zajednice na "mrtve duše" jest promatranje odliva pretplatnika. Da biste to učinili, pogledajte broj odjava u statistici stranice. Visok skok na pretplaćenom grafu jasan je znak velikog broja botova.


Pokrivenost

Doseg se odnosi na to koliko je puta post pregledan u vijestima ili na zidu zajednice. Pri izračunavanju ovog pokazatelja uzimaju se u obzir samo jedinstveni korisnici. Štoviše, "VKontakte" ne računa brzo pomicanje zapisa u feedu. Osoba mora obratiti pažnju na tekst ili sliku. Također pogledajte ovaj pokazatelj u statistikama grupe.


Uobičajeni doseg je 10–20% od ukupnog broja pretplatnika. Ako grupa ima milijun pretplatnika, pokrivenost bi trebala biti 100.000 - 200.000.

Reklamni zapisi


Ako se konkurenti postave samo 1–3 puta, najvjerojatnije njihovi oglasi nisu uspjeli. Vrijedno ju je provjeriti u pogledu profesionalne podobnosti (pročitajte o tome u odjeljku "Pisanje posta").

Ako se oglašavajući postovi natjecatelja redovito objavljuju, najvjerojatnije grupa ima potrebnu publiku. A da biste dobili dio toga, odmaknite se od konkurencije s kreativcima i jedinstvenim prodajnim prijedlozima.

Smještaj

Preko administratora

Za izravno postavljanje:

  1. Pronađite stranicu administrativnih kontakata. Ako ih nema, napišite svoj prijedlog u poruci ili u prijedlogu na zidu.


  1. Dogovorite se o cijeni, vremenu i uvjetima postavljanja. Kupujući paket smještaja odmah, možete ugovoriti popust. Ali kupnja više oglasnih prostora odjednom trebala bi biti samo u provjerenim zajednicama.
  2. Odaberite vrijeme objavljivanja na temelju aktivnosti vaših pretplatnika. Ako imate mjesta samo neko vrijeme s niskom aktivnošću, zamolite administratora da malo spusti cijenu. Aktivnost možete vidjeti u "Pabler" na kartici "Detaljna statistika".


  1. Pošaljite post na odobrenje. Napominjemo da ćete možda trebati unijeti promjene. Stoga je snimku bolje poslati unaprijed kako je ne biste ponovili pet minuta prije objave.

Putem VK razmjene

Objavljivanje putem VK reklamne burze skuplje je za 10-15%. Pogodno za one koji ne koriste alate trećih strana za pronalaženje zajednica, jer sama usluga nudi mogućnosti smještaja. A također i za one koji ne povezuju mjerne podatke treće strane kako bi analizirali učinkovitost oglašavanja, jer na vašem osobnom računu možete vidjeti detaljne statistike nakon kampanje.

Da biste objavili post putem razmjene:

  1. Izradite oglas i pošaljite ga na moderiranje.



Kada je post potvrđen, pojavit će se na kartici "Aktivno" - možete ga objaviti. Ako ne prođe - "Odbijeno". U tom će slučaju moderatori definitivno navesti razlog, nakon čijeg ispravljanja se oglas može ponovno poslati na moderiranje.


  1. Pronađite grupe za smještaj pomoću navedenih parametara. Možete ih tražiti na temelju teme, proračuna, pokrivenosti, broja sudionika itd. Međutim, nećete moći pronaći određenu zajednicu po imenu - sama usluga će ponuditi opcije.


  1. Pošaljite svoju prijavu za smještaj. Vaš će se oglas automatski postaviti u vremenski raspon koji navedete.


Sastavljanje posta

Nakon što se dogovorite za objavljivanje, pripremite promotivni post.

  1. U svom oglasu, uzmite u obzir potrebe publike, recite nam kako će vaš proizvod riješiti svoj problem.


  1. Analizirajte oglase konkurencije, ako ih ima. Zatim izradite jedinstveni prijedlog i dizajn za post kako biste istaknuli svoje kreativce.


  1. Proučite sadržaj javnosti u kojoj planirate objavljivati. Znanje koji su najpopularniji pomoći će vam da bolje razumijete interese svojih sljedbenika. To će vam pomoći da vaš post učinite zanimljivijim i manje promotivnim.


  1. Napunite tekst emotikonima tako da bude uočljiviji i usredotoči se na glavno. Samo nemojte pretjerivati, post bi trebao izgledati prirodno, a emotikoni bi trebali odgovarati značenju.


  1. Skratite duge poveznice u tekstu s vk.cc ili Google URL Shortener. Tako će snimka zauzeti manje prostora, izgledati urednije i, što je najvažnije, potaknuti više samopouzdanja.


  1. Slika bi trebala biti dopadljiva kako bi se vaš post primijetio u feedu, ali istovremeno relevantna za prijedlog.

  1. Napišite dopadljiv naslov. Da biste to učinili, donesite mu glavnu korist. Ako ciljnu publiku ne zanima, nitko neće pročitati vaš tekst, čak ni najkorisniji i najprodavaniji.


Rad s komentarima

Negativan. Nakon objavljivanja posta, ispod njega će se objavljivati \u200b\u200bkomentari, i to ne uvijek pozitivni. Stoga, pokušajte razriješiti svu negativnost.

Informativni. Ljudi također mogu postavljati pitanja: "kako naručiti", "koliko", "koja je prednost proizvoda" itd. Također im treba odgovoriti na vrijeme.


Od strane autsajdera. Bilo koji nevažni komentar može se zatražiti da ukloni administratora.

Procjena rezultata

Da biste olakšali vođenje statistike i analizu rezultata, stvorite tablicu u Google tablicama ili Excelu sa sljedećim poljima:

  • ime i poveznica sa zajednicom,
  • reklamni post,
  • trošak smještaja,
  • datum i vrijeme postavljanja,
  • kontakti administratora,
  • broj prijelaza,
  • broj prijava,
  • ER skupine,
  • dobit.


Za informacije o preporukama i zahtjevima pogledajte Yandex.Metrica. Dodajte UTM oznake svojim vezama kako biste razlikovali svoje postove i zajednice u kojima ste domaćin. Ovu je temu detaljnije obradio Dmitrij Dementij u članku: "".

Ako ste objavljeni putem VK razmjene, na osobnom računu oglašivača nakon kampanje možete vidjeti:

  • ukupan broj korisnika koji su pogledali oglas i njihovu distribuciju prema spolu i dobi;
  • broj jedinstvenih korisnika koji su slijedili barem jednu vezu u zapisu;
  • broj korisnika koji su podijelili, komentirali ili označili post gumbom "Sviđa mi se";
  • broj pretplaćenih korisnika, ako ih oglašava zajednica;
  • broj zahtjeva grupe.


Da biste otvorili detaljne statistike, kliknite odgovarajuću ikonu u odjeljku odgovarajuće reklamne kampanje.


Ako ste aplikaciju poslali izravno, ali mjerni podatak ne možete povezati, pitajte administratora za statistiku objave prije nego što je izbrišete. Ona pokazuje:

  • opći doseg i doseg pretplatnika;
  • sviđanja, ponovna objavljivanja i komentari;
  • broj korisnika koji su sakrili objavu iz svog feeda vijesti;
  • broj prigovora na publikaciju;
  • broj ljudi koji su slijedili vezu u postu.


Zamjene

Ako je prvih nekoliko postova u zajednici bilo uspješno, nastavite objavljivati. Ali imajte na umu da će s vremenom stope konverzije oglasa opadati. Većina članova primijetit će vaš oglas nakon nekoliko položaja, pa će ga sljedeći put ignorirati. Da biste prevladali sljepoću natpisa, ažurirajte svoj post svakih nekoliko položaja.

  • Testirajte svoje novo zaglavlje.
  • Promijenite emotikone.
  • Promijenite strukturu teksta.
  • Objavite s drugom slikom.

Dajte svom postu novi izgled i korisnici će ga ponovno početi primjećivati.

Na primjer, nekoliko sam puta objavio u zajednici s ovim oglasom:

Prvi plasman donio je deset vodstava, drugi - osam, nakon trećeg stigle su samo dvije prijave, nakon četvrtog - tri.

Promijenio sam fotografiju, smislio novi naslov, smjestio druge emotikone i sutradan sam smješten u istu grupu.


Ponovna objavljivanja s novim postom donijela su osam, a drugi put - sedam prijava. Unatoč činjenici da je tekst oglasa ostao isti, promijenili su se samo njegov vizualni dio i naslov.

Pronalaženje novih zajednica

Da biste povećali pokrivenost, morate stalno tražiti nove grupe za smještaj. Da biste pronašli slične zajednice, upotrijebite alat za pronalaženje sjecišta publike, na primjer, kao što je Cerebro Target. U njemu možete pratiti vezu do javnosti u kojoj ste se već uspješno oglašavali, pronaći slične, gdje će biti neki od istih pretplatnika. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Pretraživanje publike", pododjeljak "Grupe s ciljanom publikom" i zalijepite vezu na traženu stranicu.



Grupe možete filtrirati prema potrebnim parametrima i preuzimati veze do njih u tekstualnom dokumentu ili u Excelu.

Da biste pronašli križanja publike, možete koristiti besplatne analoge, na primjer, aplikaciju "

To je način da privučete ljude koji su zainteresirani za proizvod.

Zbog detaljne postavke ciljne publike, ciljano oglašavanje ne vide svi, već samo potencijalni kupci.


Vaša je prijava uspješno poslana, naši će vas stručnjaci uskoro kontaktirati

Specifičnost oglašavanja na VKontakteu

  • Cijene plasmana su više nego u teaser mrežama. Ali ciljanu publiku možete brzo dovesti na web mjesto s ispravnim postavkama oglašavanja.
  • Zbog detaljnog postavljanja ciljne publike, ciljano oglašavanje daje veću konverziju po kliku od kontekstualne.
  • Na VKontakteu je lakše prodati robu široke potrošnje u vrijednosti do 5-6 tisuća. Retargetiranjem se mogu prodati i skuplji i visoko specijalizirani proizvodi, ali prodaja će vjerojatno biti manja.
  • Ciljanje najbolje djeluje za zajednice. Dakle, ako na Vkontakte promovirate proizvod ili marku koja ima fanclub, on će se bolje prodavati.

Načini plaćanja za ciljano oglašavanje

Oglase s lijeve strane stranice možete platiti za klikove ili pojavljivanja. Za oglase u feedu vijesti možete odabrati plaćanje samo za pojavljivanja.

U svakom slučaju ne plaćate vrijeme objavljivanja oglasa, već samo kontakte s korisnicima.

  • Kada plaćate za pojavljivanja, plaćate za svakih 1000 pojavljivanja.
  • Prikazivanje oglasa djeluje poput dražbe. Što više platite oglas, to ga više ljudi vidi. Učinkovitost unosa se ne uzima u obzir.
  • Kada plaćate za klikove, plaćate svaki put kad osoba klikne
  • oglas. Posluživanje oglasa ovisi o tome koliko plaćate po kliku, kao i o tome koliko često korisnici klikću na vaš oglas. Što više ljudi klikne, veći je broj pojavljivanja.

Da biste kontrolirali proračun, možete postaviti ograničenje nakon kojeg oglašavanje prestaje trošiti novac.

Trebam li odabrati plaćanje po kliku ili klikanje?

  • U 90% slučajeva odluče platiti dojmove - to je lakše i jeftinije. Dobit ćete puno prometa i potrošiti malo novca. Glavna stvar je pravilno filtrirati korisničku bazu tako da oglas vidi samo ciljana publika.
  • U 10% slučajeva odabiru plaćanje za klikove. To je važno kada trebate dosegnuti ogromnu ciljanu publiku. Prilikom plaćanja klikova teško je postići niske CPK-ove, ali je moguće. Da biste to učinili, morate napraviti učinkovite oglase koji se često prate. Testirajte koliko su učinkoviti vaši postovi - možda je ovo način za vas.

Kako mogu postaviti ciljane oglase?

Postavljanje ciljanog oglašavanja na VKontakte ima 2 zadatka.

  1. Prikažite oglas zainteresiranim korisnicima, ali ne i nezainteresiranim korisnicima.
  2. Učinite oglase zanimljivima potencijalnim kupcima kako bi češće odlazili u zajednicu.

Pogledajmo kako to učiniti.

Kako odabrati ciljanu publiku?

  1. Napravite portret ciljne publike: tko je potrošač, zašto mu treba vaš proizvod.
  2. Ispunite polja tako da oglas vidi samo ciljana publika.

Geografija

Možete odrediti cijelu zemlju, zaseban grad, čak i ulicu i metro. Neke se regije mogu isključiti.

Demografija

Navedite spol, dob, bračni status ciljne publike, ako je to važno za određivanje ciljne publike.

Interesi

Koristite ciljanje interesa ako su vaši potencijalni kupci specifična publika koja jasno pokazuje svoje hobije (ljubitelji heavy metala, cosplayeri, igrači).

Obrazovanje i rad

Koristite ciljanje obrazovanja ako su vaši potencijalni klijenti diplomci određenih obrazovnih institucija.

Filtrirajte svoju publiku prema nazivu posla ako ćete oglas prikazivati \u200b\u200bodređenim profesionalcima. Na primjer, ako prodajete frizersku opremu.

Dodatne mogućnosti

Ciljajte operativne sustave, uređaje i internetske preglednike ako su povezani s vašim proizvodom. Na primjer, ako nudite softver za MacBook.

Zabraniti prikazivanje oglasa na dnu lijeve stranice korisnicima koji su na VK putem mobilnih preglednika. Pametni telefoni rijetko klikaju oglase + nevidljivi oglasi. U tom slučaju ciljajte svoje preglednike, a ne uređaje, inače korisnici USB modema neće vidjeti vaš oglas.

Kako mogu stvoriti učinkovit oglas?

  • Glavno je pravilo testirati svoje oglase. Ne možete pokrenuti veliku reklamnu kampanju bez testiranja.
    Izradite nekoliko različitih oglasa s proračunom od 100 USD i gledajte. Uklonite oglase koji imaju najlošije rezultate, a ostalo nastavite testirati. Možete promijeniti vrijeme prikazivanja uspješnih oglasa da biste saznali kada je vaša ciljana publika na VK. Možete testirati pojedinačne oglase za segmente ciljne publike i za različite regije. Eksperiment.
  • Koristite velike kontrastne slike umjesto slika loše kvalitete s tamnom pozadinom i finim detaljima.
  • Koristite konkurentske prednosti, emocionalne opise i pozive na akciju u svojoj kopiji. Odbacite formulativne fraze.
  • Upotrijebite najavu popusta ili promocije u naslovu, opisu ili na slici - ovo povećava stopu klikanja (ako tekst nije veći od polovice slike).
  • Ažurirajte oglase 2-3 puta tjedno. Za 2-3 dana čak će i uspješan oglas zasmetati korisnicima i raditi gore.

Zanimaju vas usluge na ovu temu?

Ostavite zahtjev i kontaktirat ćemo vas u roku od nekoliko minuta

Ocijenite ovaj članak

Unatoč činjenici da mnogi stručnjaci govore o padu VKontaktea i smanjenju razine povjerenja u njega, korisnici i dalje nastavljaju koristiti platformu za posao i zabavu. Postoje određena pravila za oglašavanje u zajednicama, kao i detalji postupka.

Nedavno je tim Sociate proveo istraživanje oglašavanja u VK grupama. Dno crte bilo je utvrditi specifičnosti postavljanja oglasa, kao i dati preporuke za oglašivače.

VK oglašavanje - kako su se pravila promijenila

U posljednje vrijeme značajke postavljanja reklamnih postova u grupe i zajednice na VKontakte neprestano se mijenjaju. U početku su se besplatni oglasi objavljivali tek nakon što je oglašivač razgovarao s administratorom. Tijekom takvih pregovora razgovaralo se o cijeni i drugim značajkama. Osim toga, to se može učiniti na posebnim burzama.

Vremenom se tehnologija za objavljivanje oglasa poboljšala. Za takve se postove pojavio natpis "Oglašavanje". Sustav je omogućio promjenu postavki ciljanja. VKontakte omogućuje instaliranje mreže za oglašavanje, povezivanje s automatskom konfiguracijom. Uz naknadu, u skladu s postavkama, sustav objavljuje oglase u zajednicama koje su povezane na mrežu.

Krajem 2017. godine pokrenuto je još jedno ažuriranje. Sada postoji tržišna platforma koja u potpunosti automatizira postavljanje oglasa i umanjuje napore oglašivača.

Zbog toga mnogi stručnjaci tvrde da je objavljivanje oglasa u zajednicama zastarjelo.

Sociate Rezultati istraživanja

Sociate je proveo istraživanje koje je pokazalo potpuno drugačije rezultate.

Sociate je odabrao 100 običnih zajednica koje su u nekoliko mjeseci primile najveći broj zahtjeva za postavljanje reklama. Skupine su bile podijeljene prema glavnom kriteriju - tematskom.

Istraživači su utvrdili da je najpopularniji ženska tema... To je zbog činjenice da su žene puno lakše uključiti se u razgovor, provode više vremena na društvenim mrežama, sklonije su komentiranju i vjerojatnije će im se svidjeti. Najveće zajednice su one koje se bave ženskim pitanjima.

Drugi na ljestvici je zabava, grupe sa šalama i humorom. Prednost je što se gotovo bilo koji proizvod ili usluga može promovirati u takvoj zajednici, pa su oni u velikoj potražnji među oglašivačima. Ljudi različitih kategorija pretplaćeni su na takve grupe - studenti, poslovni ljudi i domaćice.

Treća skupina je tematska publike s filmovima... Značajka ovih web mjesta je da se mnogi ljudi također pretplaćuju na njih. U prosjeku je više muškaraca u takvim skupinama, pa je oglašavanje usmjereno uglavnom na muški spol. Postavljanje postova u zajednici skuplje je nego u prethodnim skupinama.

Što oglašivači trebaju imati na umu?

Tijekom jedne godine mnogi se oglašavački postovi postavljaju u razne grupe. Prema studiji, oglašivači najčešće ne odabiru više milijuna skupina, već one kod kojih broj pretplatnika doseže 10 tisuća. To je zbog činjenice da su vlasnici tvrtki koje kupuju oglašavanje počeli uviđati osobitosti povrata od pretplatnika. Važno je odabrati ne zajednicu s najvećim brojem pretplatnika, već onu koja ima odgovarajuću temu. Određeni sadržaj privlači korisnike, a ako se pokrenu relevantni oglasi, donijet će vrlo velik povrat.

U skupinama s milijun stanovnika troškovi objavljivanja vrlo su visoki, ali istodobno je vrlo malo povrata. Još više problema pojavilo se kad je sustav u "vijestima" počeo sortirati najzanimljivije postove. Danas se oglasi mogu izravno povezati s vijestima, a ne samo s grupama.

Mnogi izdavači morali su preispitati svoju politiku objavljivanja sadržaja, jer su nezanimljivi postovi padali u rezultate pretraživanja i, u skladu s tim, padali i sami. Zbog toga broj pretplatnika nije glavni čimbenik. Korisnici mogu pažljivo procijeniti sadržaj i na temelju toga shvatiti koliki će biti povratak.

Zbog velikog broja svoje publike, društvene mreže pretvaraju se u punopravnu reklamnu platformu za privlačenje pažnje korisnika na robu, usluge ili marku. Razne vrste oglašavanja, uključujući ciljano oglašavanje, snažni su i učinkoviti alati koji pomažu u postizanju ovog cilja. Oglašavanje u VK pomaže u brzom prikupljanju potrebne publike, uz istovremeno osiguravanje rasta uz mala ulaganja. No, sve ovisi o vrsti, vremenu smještaja i mjestu, kao i mnogim drugim čimbenicima.

VKontakte je najveća ruska društvena mreža, pa je važno biti u mogućnosti pravilno koristiti oglašavanje i ciljanje.

Koje su značajke oglašavanja na VK, što se može oglašavati na VKontakte

  1. odjeća, obuća, razni dodaci;
  2. elektronika i mobilni uređaji, komponente za njih i razni uređaji;
  3. dječji proizvodi, uključujući odjeću, obuću, igračke i drugu robu;
  4. hobi roba.

 Sve proizvode možete pronaći na VKontakteu!

Među traženim uslugama su foto snimanja, edukativni događaji, salonske usluge, dostava robe i hrane, organizacija rekreacije, putovanja, razonode. Traži se oglašavanje mobilnih aplikacija, igara i slično.

Vrste oglašavanja u VK

  1. Ciljano oglašavanje - ima vrlo široku funkcionalnost za promociju stranica, zajednice, mobilne ili uobičajene aplikacije, videozapisa i vanjske web stranice. Svi se formati ciljanih oglasa mogu podijeliti u dvije velike skupine: postovi u feedu vijesti i oglasi na stranicama web mjesta. Koristi se kako bi korisnik, vodeći svoj uobičajeni način života, mogao naići na potencijalno zanimljiv oglas.
  2. Za promociju zajednica i aplikacija dostupan je poseban format za oglašavanje putem VK - sastoji se od promocije stranice u blok "Preporučeno". Da bismo ušli u poseban format oglasa, napravimo sjajnu sliku. Postoji mnogo više zahtjeva za ovu vrstu oglasa, uključujući slike. To se objašnjava činjenicom da usluga VKontakte sama preporučuje vašu aplikaciju ili stranicu korisnicima. Stoga morate stvoriti najzanimljiviji proizvod za korisnike.
  3. Mobilno oglašavanje relativno je novi format oglasa koji prikazuje sadržaj oglasa korisnicima koji su na mreži VKontakte isključivo iz aplikacije za mobilni uređaj.
  4. Oglasi zajednice - da biste to učinili, morate otići na ponuđene oglase s cijenama. Sustav radi na principu rezervacije i smještaja.


Gdje se postavljaju oglasi VKontakte

Kako prodati oglase na VK

Da biste prodavali oglašavanje na VK, morate stvoriti zajednicu i prvo je promovirati. Kada grupa ima najmanje nekoliko tisuća korisnika, oglašivači bi to već mogli biti zainteresirani. Ako se broj pretplatnika poveća na stotine tisuća, ponuda će biti višestruko i desetak puta veća. Za prodaju oglasa možete upotrijebiti sljedeće metode postavljanja:

  1. u odjeljku "Proizvodi";
  2. smještaj publikacija u vlastiti feed vijesti (grupa);
  3. vrtuljak - omogućuje vam pregledavanje više poveznica u oglasu;
  4. univerzalni unos - omogućuje vam dodavanje bilo kojeg privitka radi povećanja pokrivenosti;
  5. unos gumbom - sadrži poziv na akciju, omogućuje vam kupnju proizvoda jednim klikom, odlazak na web mjesto, pridruživanje zajednici i druge.


Najprikladnije vrijeme za oglašavanje VK

Prema statistikama, najviša razina posjećenosti VKontakte je petkom, subotom i nedjeljom. Bilo kojeg dana maksimalna koncentracija postiže se od 17 do 22 sata. Da biste utvrdili najbolje vrijeme za objavljivanje svakog određenog proizvoda, morate analizirati stopu klikanja (CTR) kako biste saznali koji je prethodni oglas prikupio najviše pregleda i sviđanja. Na temelju toga trebate odabrati vrijeme objavljivanja, ali također trebate uzeti u obzir medijan vrijednosti odgovora za svaki sat radnim danom. Mnogo je usluga koje olakšavaju ovaj zadatak i pomažu u izradi grafa za određivanje najviše aktivnosti.

Ono što ne možete oglašavati na VK

  • kockanje;
  • proizvodi za odrasle, pornografski materijali relevantni za temu ponude posla;
  • nargile i srodni proizvodi, također objekti ove vrste;
  • alkoholna pića;
  • financijske piramide;
  • razne web stranice i izvori koji prikupljaju osobne podatke bez opravdanja njihovih namjera;
  • razne aktivnosti zabranjene web stranicom VKontakte, posebno hakiranje, promocija, profili, brojači varanja i drugi;
  • mješavine za pušenje, digitalni lijekovi, bilo koje psihotropne i druge tvari;
  • medicinske usluge za prekid trudnoće;
  • oružje i drugi vojni proizvodi bez postojećih dozvola za njih;
  • razne web stranice i aplikacije koje potiču na počinjenje nezakonitih radnji, što također dovodi do okrutnosti i nasilja.

Za i protiv VK oglašavanja


  1. točnost odabira publike
  2. nizak prag ulaska, odnosno dovoljan je mali iznos za pokretanje prve reklamne kampanje;
  3. dostupni su svi načini plaćanja;
  4. velika brzina utisaka;
  5. najbrže moguće moderiranje oglasnog bloka.
  1. razina financijskih ulaganja može varirati od minimalne vrijednosti ili biti značajna skupa;
  2. postoje ograničenja za održavanje broja znakova u naslovu;
  3. ograničenja koja ukazuju na niz interesa;
  4. mana i složenost metodologije za izračunavanje cijene klikova i pojavljivanja.

Mogući problemi povezani s oglašavanjem na VK


Potrebno je podnijeti zahtjev s pismenim zahtjevom upravi, kako bi se problem osobno saznao.


 Za pomoć osobno molimo upravu VK

Morate ga onemogućiti, ova tehnika djeluje na mnogim web mjestima. U pravilu se VK dodaje iznimci.

  1. trebate povećati stopu - obično je razlog što je niža od preporučene;
  2. mali opseg ciljne publike - potrebno je prekomponirati se u drugu skupinu;
  3. nizak Ctr zapisa o oglasu - trebate povisiti ponudu kako biste poboljšali konkurentnost oglasa na dražbi

Zaključak

Da bi usluga ili proizvod bili stvarno učinkoviti, morate odabrati najbolje vrijeme za oglašavanje VKontaktea. Za početak možete proučavati statistiku, čitati interese drugih ljudi kako biste identificirali glavne pokazatelje, ciljanu publiku i druge čimbenike koji utječu na učinkovitost oglašavanja. Također, ovisno o vrsti proizvoda, marke ili usluge, morate odabrati odgovarajući alat.

Otkrijmo kako odabrati javnost za oglašavanje na VK, razmotrimo točke na koje treba obratiti pažnju i istražimo određene trikove.

  1. Napravimo izbor popularnih publika koje bi nas mogle zanimati;
  2. Pažljivo proučavamo njihove statističke pokazatelje;
  3. Analiziramo sadržaj i odabiremo najpopularnije prema broju posjeta;
  4. Napokon, oglasni post prilagođavamo odabranoj grupi ili stranici.

Pogledajmo pobliže kako ovo funkcionira u praksi.

Oglašavanje u VK javnosti - odaberite zajednicu

Korak 1. Izvršite odabir.

Da biste odabrali popis publika prikladnih za našu reklamnu kampanju, samo posjetite ured za oglašavanje. Kliknite "Oglašavanje" s lijeve strane ispod glavnog izbornika. Jednom na osobnom računu, s kojeg se upravlja RK-om, prvo kliknemo "Oglašavanje u zajednicama", a zatim "Dostupne web lokacije".

Kao što vidite, ovdje možete pronaći željenu zajednicu prema imenu, temi, poštarini i drugim parametrima. Pogledajmo na koje javne pokazatelje vrijedi prvo obratiti pažnju.

  • Geografija. Ako se vaši proizvodi ili usluge pružaju u jednoj regiji ili gradu, vrijedi li naručiti oglašavanje u zajednici s pretplatnicima iz cijelog svijeta? Naravno da ne. U ove svrhe prikladna je neka regionalna javnost, gdje je većina pisaca (70-80%) iz vašeg grada.
  • Kat. Ovdje je sve jednostavno, ako su vam ciljana publika žene, potražite ženske pubove, ako su muškarci, onda obrnuto. Ako su oboje, preporučujemo da podijelite reklamnu kampanju i napravite jedan oglasni oglas za djevojke, a drugi za muškarce.
  • Prema dobi. Kao i u prethodnom slučaju, ciljana publika djeluje kao smjernica. Odabiremo potreban broj dobnih skupina. Važno! Preporuča se obratiti posebnu pozornost na segment mlađi od 18 godina: pretplatnici publika u ovoj dobnoj kategoriji pokazuju veliki angažman. Unatoč nedostatku solventnosti, takva ciljana publika izuzetno je korisna. Oglasi za igre, jeftin pribor i sitnice mogu biti posebno učinkoviti;
  • Psi i botovi. Naravno - što manje botova i udaljenih stranica (pasa), to bolje. Međutim, prisutni su gotovo svugdje, ali ako ih je više od 20%, tada se s takvom skupinom treba postupati oprezno;
  • Kategorija pokrivenost i uključenost... Ovaj je parametar jedan od najvažnijih. Budući da je VK uveo sustav rangiranja za objave, prioritet je prikazivanje više popularnih publikacija, a može doći i do situacije kada je u javnosti više od milijun pretplatnika, a postovi ne steknu više od 3000-4000 jedinstvenih pregleda. Važno je imati na umu da angažman - komentari, "sviđanja" itd. - može se umjetno povećati, pokrivenost ne može.

Nažalost, nisu sve javnosti predstavljene na VK oglašavačkom računu, u tom slučaju trebate kontaktirati administratore zajednice radi oglašavanja, zatražiti od njih statistiku grupa i ručno provjeriti sve ostale pokazatelje. Nakon što ste sastavili popis najzanimljivijih javnih mjesta za oglašavanje, možete ići dalje.

Korak 2. Statistički pokazatelji javnosti.

Da biste proučili statistiku, samo kliknite ime javnosti. Nakon toga otvorit će se u novoj kartici. Morat ćete otići do same grupe i procijeniti učestalost objavljivanja. Idealna opcija bila bi zajednica u kojoj se postovi objavljuju najmanje 1 put na sat. Ako postoji znatno više publikacija, tada će pošta s reklamnim sadržajem brzo izgubiti pozicije.

Vratite se na račun oglasa, ocijenite pokrivenost postova po danima... Kliknite ikonu dijagrama pokraj zajednice. Nakon pregleda rasporeda aktivnosti možete pronaći najpovoljnije razdoblje za izradu reklamne publikacije. Na primjer, u Znate li? - nema vrhunske aktivnosti, ali vidljivo je smanjenje vidljivo u određenim danima - treba ih izbjegavati ako očekujete da ćete postići maksimalan učinak od svog oglašavanja.

Važno! Brze promjene na grafikonu aktivnosti trebale bi biti alarmantne - aktivnost se može prevariti. Također, trebali biste biti oprezni prema takvom fenomenu kao što je masivan izlazak sudionika. To je možda zbog privlačenja nezainteresirane publike, koja nakon razgledavanja oko sebe žuri napustiti grupu.

Također možete proučavati stope rasta, demografske podatke - spol posjetitelja, njihovu dob i geografsko širenje.

Korak 3. Analiza sadržaja.

Sadržaj zabavnih publika s memovima, filmovima ili glazbom vjerojatno neće reći nešto novo o svojim pretplatnicima, ali tematske zajednice koje objavljuju sadržaje strogo definiranog fokusa trebalo bi bolje proučiti.


Reklama igre u stilu civilizacije u odgovarajućoj javnosti.

Otkrivanje popularnih postova. Shvatite zašto su postali popularni. I uzeti u obzir prilikom izrade reklamnog posta. Na što biste trebali obratiti pažnju?

  • Oblikovanje teksta (je li tekst podijeljen na odlomke ili je napisan u čvrstom tekstu, koriste li se emojiji, koristi li se pravopis riječi velikim slovima itd.).
  • Slika (postoji li tekst na slici, koriste li se slike ljudi, životinja, djece, postoji li korporativni stil slika za postove).
  • Kontakt s publikom (Završava li tekst posta pitanjem, poziva li se da se ostave komentari ili podijeli post, itd.).

Korak 4. Prilagođavanje reklamnog posta za javnost.

Sada se svi dobiveni podaci moraju uzeti u obzir prilikom izrade reklamnog posta. Napišite tekst, odaberite sliku i pozovite akciju da biste postigli visoke CTR-ove, konverzije i ROI.

Iskoristite bol svojih potencijalnih kupaca da privučete pažnju. Predložite dio rješenja u postu, a ostalo objavite na web mjestu. Istodobno, ne pokušavajte odmah prodati - prvo povjerenje, a zatim prodaju.


Ili dajte nešto besplatno - webinar, probnu lekciju i još mnogo toga.

Poradite na jedinstvenosti sadržaja, nema potrebe za kopiranjem od konkurenata ili s bilo kojih web mjesta, stvorite jedinstveni sadržaj u obliku članaka, fotografija i još mnogo toga.

Nijanse i trikovi oglašavanja u javnosti

Dakle, odabrana je prava skupina. Sada je vrijeme za stvaranje uvjerljivih oglasa. Postoji nekoliko trikova koje možete učiniti: