Morate biti prijatelji sa publikom i govoriti isti jezik, tada će vam početi vjerovati, pa čak i naručiti posao. Osnivač ekskluzivne vijesti Mash Nikita Mogutin održao je predavanje za RuSSOL internetsku startup školu u Deworkacy Corporate Innovations Hub i rekao da je samo prošli mjesec kanal zaradio gotovo 4 milijuna rubalja u Telegramu. Evo svega najzanimljivijeg iz njegovog govora: kako se unaprijediti u glasniku, zašto se publika vijesti smatra "prljavom" i zašto oglašavati Rolls-Roycea u "kolicima".

Kako biti cool na Telegramu i zaraditi novac

Kanal Mash Telegram slučajna je ideja, na koju se nitko nije kladio, što nitko posebno nije želio i koja je stvorena za zabavu. U prvoj fazi uopće nismo ulagali u oglašavanje, prvih 500-700 ljudi došlo nam je sami. Nakon toga objavili smo malu reklamu na malom kanalu naših prijatelja, dosegnuli smo ih 1000. I odjednom su nas mediji primijetili.

Telegramski kanal Mash počeo je treptati pred očima ljudi sve češće, sve češće. Eksplozija je nastala na valu super-vijesti o blokiranju Telegrama, što još uvijek nije, i počeli smo rasti.

U Telegramu nikada ne pišemo o stvarima koje nas osobno ne zanimaju, a koje osobno nismo izazivale emocije. Odlučili smo ne kopirati-zalijepiti, ne obrađivati \u200b\u200btuđe podatke (izuzimajući društveno važan događaj ili supervažne informacije o Rusiji od strane zapadnih medija).

Većina ljudi zajebe oko 99% vijesti. Postoje ljudi koje zanima samo "žutica", postoje ljudi koje zanima samo politika, kriminal i neka uska publika, ali postoji većina koja je zainteresirana za ono što je nekako primjenjivo na njih osobno.

Da biste surađivali sa publikom, morate jasno razumjeti kako je nećete razbjesniti. Vrlo je lako započeti osobu ako stalno šaljete privatne poruke. Količinu smo odabrali za sebe - 4 objave dnevno, ne više. Kasnije smo počeli objavljivati \u200b\u200b8 postova dnevno. Sada je publika velika, zahtijeva sve više i više mesa, dajemo do 20 vijesti, to je puno. Nemaju svi vremena za čitanje u stvarnom vremenu, pa smo navečer počeli raditi mali sažetak - ovo su 3-4 posta, ovo su najvažnije, najzanimljivije vijesti

Što se tiče "dolara" u Telegramu. Kao i na bilo kojoj platformi, prvi su je pogledali veliki oglašivači. I sad su to počeli shvaćati ozbiljno. Danas se oglašavanje u kolicima sastoji od dvije vrste: piramida (oglašavam vas tako da oglašavate nekoga drugoga, pa on drugo) i marke. Već su stigli u kolicima. Ako ste veliki, ozbiljni, imate dobre brojeve i čitaju vas važni ljudi, tada će vam početi dolaziti premium marke.

U početku sam se iznenadio kad su počeli kucati na nas i tražiti da oglašavamo Rolls-Roycea. Zašto oglašavati Rolls-Royce na Telegramu? Ali ogroman broj ruskih dužnosnika pretplaćen je na nas. Tko bi im još trebao prikazivati \u200b\u200bRolls-Royce oglase.

U košarici nema statistike. Postoji tegostat koji može mjeriti neke pokazatelje, ali ne možete mjeriti karakteristike publike. Stoga smo to učinili jednostavno: s vremena na vrijeme ubacivali smo Googleovu tablicu s upitnikom za pretplatnike: dob, interesi. Učinili smo to sa 102 tisuće pretplatnika, mislim da je na to odgovorilo 30 ili 40 tisuća, odnosno pola publike. To je već dovoljno za rezanje.

Upoznali smo interese, spol, iritante publike. Neočekivano smo imali gotovo jednak udio muškaraca i žena, s blagom pristranošću prema muškarcima. Dob - 18-35, prebivalište - Moskva / regije.

Gdje započeti vaš Telegram kanal, Recept Nikite Mogutina

Napunite kanal sadržajem za 5-6 svitaka tako da korisnik ima što pročitati prije pretplate.

Ako je Telegram blokiran, dio naše publike će otpasti, dio publike moći će nas čitati ispod raznih usluga, ali čak i ako je sve kritično, moći ćemo pronaći put do srca na drugim web mjestima, jednostavno pomicanjem glavnog vektora na drugu stranu. Zahvaljujući našim nezavisnim projektima oglašavanja i prodaji sadržaja, postojimo s povjerenjem, svoj proračun zatvaramo radi profita i bez Telegrama.

O Mashu

Novi mediji sada znače stvarnu slobodu, stvarno odsustvo cenzure, sposobnost da radite što želite.

Mi u Mashu nikada nismo naišli na problem da nismo mogli o nečemu pisati. Sada je najvažnije sa ovom slobodom snositi odgovornost prema čitateljima, poštovati ih, voljeti i ne biti neljubazan ni prema kome.

Sada Mash zapošljava 26 ljudi u državi i 300-500 - izvan države, na daljinu, stringere - držimo ih se. To su montažeri, snimatelji, novinari koji nam pomažu u montaži videozapisa u slobodno vrijeme, javljaju nam vijesti i zarađuju na ovome.

Na Telegramu radimo troje ljudi, a još 16 ljudi vadi podatke za sve ostale platforme. Samodostatnost smo postigli krajem studenog, nakon čega smo otišli u profit. Tijekom proteklih mjesec dana od Telegrama smo dobili samo rekordnu dobit - 3 milijuna 800 rubalja s nečim tamo.

Trgovanje našim sadržajem donosi nam dobar novac. Dobivamo ogromnu količinu informacija i videozapisa jer znamo pretraživati \u200b\u200bi znamo to učiniti. Prodajemo ga TV kanalima i drugim medijima, svima koji rade s nama.

Svi večeras objavljuju vijesti

Prije pojave društvenih mreža, dana, tjedana, mjeseci, protekao je dug vremenski period između događaja i objave, sve dok novinari nisu za to saznali i napisali novinama. Pogledajmo primjer pada Titanica. Utopio se u noći s 14. na 15. travnja. Prve vijesti o njemu u medijima došle su tek popodne 15.: Večernje sunce napisalo je da je Titanic potonuo. Svi su ljudi spašeni. Brod je odvučen do Halifaxa. Tek su 16. travnja ujutro objavljeni prvi popisi preživjelih u The New York Timesu. Kao što se to sada događa: avion je pao. Obično se to sazna za 10-15 minuta. Prvi popisi žrtava, žrtava ili vijesti da su ljudi preživjeli pojavljuju se doslovno u prvih sat vremena. To je zato što je informacijsko polje sada vrlo zasićeno, očevici objavljuju svoje fotografije na društvenim mrežama. Novinare su zamijenili obični korisnici.

Klasični korisnik u svom feedu vijesti sve saznaje iz poruka prijatelja. Nema mnogo stvarnih ljudi koji provjeravaju činjenice koji pretražuju web stranice, uspoređuju informacije i sastavljaju savršenu sliku.

Zamislite vrlo velik krug, širok krug: ovo su tiskani mediji. Unutar njega nalazi se manji krug - to su web stranice s informacijama. Još jedna u ovom krugu su društvene mreže. Unutra je već prilično mali - ovo su trenutni glasnici. A u samom središtu je korisnik, čitatelj. Što je krug dalje od njega, to dulje informacije do njega dolaze, to je duže potrebno za obradu, obradu, promjenu i često se pretvori u nešto sasvim drugo.

U glasnicima se vi, kao autor "novih medija", nalazite u najintimnijoj sferi neke osobe. Imate zaslon mobitela, tamo primite poruku od supruge i djeteta - a poruke s Mash-a tamo također padaju. Ovo je područje u kojem trebate zaraditi maksimalno povjerenje čitatelja.

Ako ste s njim kao novinar komunicirali s pozicije mentora, sada se zamislite kao političara u gomili ljudi - svi viču na vas, viču na vas, a vi pokušavate, zamahujući sabljom, reći svoju istinu. Ako je publika u ratu s vama, tada nećete uspjeti. Morate započeti s pružanjem informacija na način koji je čitatelju razumljiv i jednostavan.

Tajne reposta, povjerenja i dojmova

Publika vijesti smatra se "prljavom", vrlo je teška. Jer ljudi najčešće dolaze do određenih vijesti, a ne čitaju ih cijelo vrijeme. Došli su vam, na primjer, zbog avionske nesreće, ubojstva ili nečeg drugog, pročitajte i otiđite. U najboljem su slučaju pretplatili na vas, ali nakon nekog vremena možda će i dalje otići.

Ako se sviđate publici, obratite pozornost na najvažniji mjerni podatak. Ovaj angažman je način na koji publika reagira na vaš materijal, kako komunicira s njim, komunicira s vašim sadržajem - sviđa mu se, objavljuje, komentira ili „šalje prijateljima“.

Uključenost - zbog nje, općenito, sve ovo postoji. Ako se stavovi mogu povećati i nitko, osim profesionalaca, neće primijetiti da nešto nije u redu, tada je uključenost odmah vidljiva: ako komentari zaostaju, a ima mnogo pregleda, ako je malo lajkova ili obrnuto, previše je, ali malo je ponovljenih postova.

Kada smo prvi put pokrenuli Mash, naišli smo na zanimljivu stvar. Naši su stavovi odmah počeli rasti, ali reposts su bili u guzici. Ako niste ponovno objavljeni, ostajete unutar već okupljene publike. Doseg vam ne raste, više vas ljudi ne prepoznaje.

Počeli smo shvaćati i shvatili smo da osoba objavljuje ono što govori o sebi. Zašto ljudi tako dobro postavljaju Navalnyjeve istrage? Budući da se svi žele pojaviti ili biti borci za pravdu, izvijestiti: "Da, i ja vjerujem da nešto treba promijeniti." Zašto pornografija ima milijune pregleda i jedinice reposta? Jer svi gledaju pornografiju, ali nitko ne želi da svi znaju za to. Osoba postavi ono što stvara njegov portret, lice. Shvativši to, počeli smo se drugačije odnositi prema svom sadržaju: počeli smo razgovarati s publikom na ljudskom jeziku, prenoseći ono što bismo željeli da nam se prenese.

Potražite emocije. Izvucite ono što će uhvatiti nešto u čovjekovoj duši. To može biti i negativna i pozitivna emocija, može biti i dobra i loša, iritacija, bijes, bijes, ljubav, čežnja, tuga, zabava, smijeh i bilo što drugo, ali što će utjecati na osobu, što će učiniti suosjećati s njim.

Dojam je također važan. Sad, kad smo propustili neke vijesti, nešto nismo primijetili, nismo o nečemu rekli, korisnici nam dolaze i pišu: "Zašto Mash o ovome ne piše, zašto to skrivaš?!" Ljudi negdje drugdje su to pročitali, pa su došli do vas i pitali - zašto niste rekli o tome? Očekivali su od vas - to vi kažete. Ovo je najvažnije - ovaj dojam.

Mash je internetski projekt pokrenut u proljeće 2017. godine. Mash je jedan od prvih koji je pronašao ekskluzivne vijesti i širio virusne priče putem Interneta. Sada vijest o projektu aktivno koristi većina medija, uključujući i savezne.

Tko to vodi?

Prvi glavni urednik Maša bio je Nikita Mogutin, bivši zamjenik glavnog urednika Lifea. Projekt je započeo novcem Arama Gabreljanova, generalnog direktora medijskog holdinga News Media, koji je vlasnik Lifea.

U studenom 2017. Mash je postao samodostatan (u ožujku 2018. dobit od telegramskog kanala iznosila je 3,8 milijuna rubalja), a na proljeće je Mogutin otkupio svoj udio (51%). U rujnu 2018. Mogutin je napustio projekt. "Mash je možda najbolje što mi se moglo dogoditi", komentirao je Mogutin svoju odluku na Facebooku. Nakon njegova odlaska Daria Nasonova postala je glavna urednica projekta.

Prema Mogutinu, od travnja 2018. u Mashovom osoblju nalazi se 26 stalnih novinara (većina su bivši zaposlenici Lifea) i 300-500 slobodnih novinara (montažeri, snimatelji i drugi).

Zašto je to važno?

Mash je prvi dao vijesti o pijanim pustolovinama Aleksandra Kokorina i Pavela Mamaeva i detaljno ispričao ovu priču. Mash je pokazao sve: od premlaćivanja vozača voditelja Kanala jedan i službenika Ministarstva industrije i trgovine od strane igrača do policijskog ispitivanja igrača.

Za godinu i pol svog postojanja, Mash je okupio ogromnu publiku:
... Telegram (oko 400 tisuća čitatelja)
... VKontakte (1,1 milijuna čitatelja)
... Facebook (110 tisuća čitatelja)

Prema Medialogia, u prvoj polovici 2017. godine Mash je postao najcitiraniji Telegram kanal među ruskim medijima. Sada, prema ovom pokazatelju, kanal zauzima drugo mjesto (prvo pripada političkom kanalu "NEZYGAR").

Koje su još ekskluzivne priče pronašli?

Mash rijetko piše o politici. Glavna specijalizacija - prometne nesreće, osobne priče i trenutni događaji.

Evo konkretnih primjera gdje je Mash pronašao i razvio važne teme:

... Izviješteni su detalji smrti Eduarda Uspenskog
... Rezonantni komentar uzeli smo od suca koji je u trgovinu došao s golom ženom
... Identificiran je zaposlenik centra "E" protiv kojeg je pokrenut slučaj mučenja

https: //www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

"Još uvijek nemamo nepovredivih ljudi, nema zabrana"

Head of Mash - o vezama sa sigurnosnim snagama, cijeni ekskluzivnosti i odnosima s Gabrelyanovom

U ruskom medijskom prostoru glasno se izjasnio Telegram kanal Mash, koji je u 25% vlasništvu bivšeg zamjenika glavnog urednika izdanja Life Nikite Mogutina, a u 75% šefa medijskog holdinga NewsMedia Arama Gabreljanova. Danas je Mash kanal jedan od najvećih po broju pretplatnika u Telegramu. Nikita Mogutin, koji je postao jedan od govornika na medijskom forumu Planerka u Jekaterinburgu, rekao je toj stranici koliko novca Mash troši na kupnju ekskluzivnih informacija, koje savezni mediji koriste usluge njihove "vijesti" i zašto projekt Mash nije mogao sam platiti.

- Recite nam nešto o svojim osjećajima kada je postalo jasno da se Gabrelyanov medijski holding NewsMedia raspada? Koliko je moralno ekipa, uključujući vas, preživjela ovaj događaj?

- Nije bilo osjećaja da se nešto raspada. Prije se osjećao da je vrijeme da se učini nešto novo. Postojalo je razumijevanje da je tamo (u Životu - otprilike ..

- Nakon gotovo osam godina rada, u ljeto 2017. godine, prestali ste biti zamjenik glavnog urednika portala Life. Je li to bilo zbog činjenice da ste u to vrijeme već stvorili novi projekt Mash, formalno neovisan od NewsMedia? Ili je Aram Gabrelyanov postavio uvjet: ili vi stvarate i razvijate svoje projekte, ili zbogom?

- Jednostavno je nemoguće sjediti na dvije stolice. Na jednoj stolici su štuke, a na drugoj Mash. Radije sam sjeo na stolicu s Mashom, pa sam otišao.

- Recite nam, kada i kako ste došli na ideju stvoriti Mash? Jeste li bili sigurni da bi se Gabrelyanovu svidjela vaša ideja, rekao bi vam: "Evo malo novca, napravi to"?

- Aram Ašotovič [Gabrelyanov] u životu to ne može reći (smijeh). Ova mi se ideja već dugo vrti u glavi i to ne samo meni samoj, već i dečkima s kojima smo na kraju stvorili Mash. Postojao je osjećaj da smo [u Životu] počeli raditi ono što je postupno postalo nepotrebno [čitatelju]. Radili smo za sadašnjost, ali željeli smo napraviti budućnost.

I tako smo pomislili: ah, kako to učiniti, ili možda ovo? Tada smo pomislili: stvorimo cool Telegram kanal za Life? Ali ne, jer je Život i dalje web lokacija, Život je i dalje brend i nećemo ga nikamo premjestiti. Stoga smo shvatili da ako se želimo kretati i razvijati, moramo ustati sa svog mjesta.

Znate, stvarajući Mash sada, opet mislim da naš tim stvara sadašnjost. Uskoro ćemo poželjeti "budućnost".

- Zašto uopće Mash? Prevedeno s engleskog kao "pire".

- Budimo iskreni sada (smijeh): Imao sam veliku fokus grupu, sjedili smo u sobi, a publici sam redom pokazivao znakove slovima, gledao njihove reakcije, pa smo sastavili riječ Mash!

Naravno, sve je to bilo pogrešno. Samo sam sjedila i prelazila preko riječi u glavi. Ta-a-a, možda "Kontrand"? Sviđa vam se sadržaj u trendu? Tada je počeo sortirati besplatne domene, riječi, imena, ali sve je bilo zauzeto. Tada sam tek počeo voziti riječi "mishmash", "kaša", "miješano" i dobio sam Mash. Postoji serija pod nazivom "Usluga u bolnici M.A.S.H." Pogledao sam junake, svidjela mi se njihova fotografija, naši momci stvarno liče na njih. Ovdje, zapravo, i Mash!

- 30 milijuna rubalja Gabrelyanov je uložio u stream projekt Black Elepfant Ilya Melekhin. Koliko je dobio vaš projekt?

- Neću iznositi iznos ulaganja. Ipak je povjerljivo. Ali Ilya je dobar čovjek ako je dobio takva sredstva. Mogu mu izraziti svoje poštovanje.

- Imaš manje?

- Ne imenujem svoj iznos.

- Koliko znam, svaki od novih projekata Arama Gabreljanova (Black Elepfant, Mash, „Grožđice“, Space, Gigarama, WarGonzo, „Black Mirror“, Shot - približno mjesto) morao je doseći samodostatnost prije prosinca 2017. godine. Inače su zatvoreni. U jednom od svojih intervjua rekli ste da je Mash u prosincu prošle godine počeo plaćati za sebe. Koliko onda Mash donosi mjesečno?

- Neću vam reći ukupnu dobit sa svih web lokacija. Mogu vam reći samo o Telegramu. Od svibnja 2017. privukli smo publiku koja je vrlo aktivna, jako nas dobro gledaju, nismo "zajebani" kao mnogi kanali u Telegramu. Dakle, u veljači 2018. godine, zbog integracija u Telegramu, zaradili smo 3,8 milijuna rubalja. Istodobno smo na našem kanalu potrošili nula rubalja.

Cijela poanta Mash-a u Telegramu je proizvodnja bez otpada. Dogodilo se da su video sadržaji u početku stajali na čelu cijelog Mash dizajna, stvorili smo proizvod za korisnike VKontaktea. Ali istodobno smo imali puno materijala koji nismo mogli pretvoriti u video, i počeli smo pisati tekstove u Telegramu. Odnosno, naš Telegram kanal je otpad od proizvodnje VKontaktea. No, ovi su tekstovi postali toliko kvalitetni i zanimljivi da je Telegram postao vodeći.

- Sve ovisi o tome s čime nam je oglašivač došao. Puno ih filtriramo, jer ne hranimo ljude onim što im se možda ne bi svidjelo. Pogledajte kako to ide. Ako nam je došao stari prijatelj s kojim radimo stotinu godina i zajedno pojeli kilogram soli, tada za njega cijena posta na našem kanalu varira od 20 do 35 tisuća rubalja. Sve ovisi o složenosti prijave za oglašavanje. Za one koji nisu naši prijatelji i koji su nam došli s ulice, pošta će koštati 45 tisuća i više.

Usput, imamo jasan cjenik za oglašivačke kanale o kriptovaluti i poslovanju: od 50 tisuća rubalja. Zašto? Jer ako frajer želi ljudima reći kako zaraditi milijun, ali nema novca za oglašavanje kod nas, onda možda treba naučiti kako sam zaraditi?

Ali nikada se ne obvezujemo reklamirati ono što sami nismo isprobali. Jednom su nam ponudili da oglašavamo prilagođenu internetsku igru, nakon čega smo je kolege i ja preuzeli, odigrali i uvjerili se da to nije glupo izvlačenje novca od korisnika.

- Pa, to je točno, njihovi predstavnici, i oni su uvijek različiti, pišu mi dosljedno 1-2 puta mjesečno, ali čim čuju "300 tisuća rubalja", uvijek završavaju naš dijalog rekavši da će se javiti. I ne zovu! (smijeh)

- A ako pristanete na 300 tisuća? Hoće li načelo principa nestati i pojavit će se objava na Telegramu?

- Odmah ću vam reći, ili se uopće ne slažem, ili ću se u potpunosti oglašavati pod njihovim uvjetima. U ovom ćemo zapisu zabilježiti apsolutno sve rizike za korisnike. Mash je u ovom slučaju poput kutije cigareta - pretplatnicima ćemo pokazati sliku raka pluća, ali bit će i marka Marlboro.

- Hm, čak ni ne znam. Svako je vrijeme jedinstveno. Ali, usput, od nas se ponekad traži da oglašavamo konjak. Čini se da je sve u redu, ali razumijemo da će pretplatnici reagirati dvosmisleno, a zatim se općenito odjaviti.

- Sudeći po vašim cijenama, malo je vjerojatno da Mash zarađuje samo na oglašavanju. U vašem osoblju imate 27 ljudi koji trebaju isplatiti plaću "Moskva". Koje projekte koji nisu Mash radi vaš tim?

- Bit Mash-a prilika je za samoostvarenje bilo kojeg člana našeg tima. Glavna sredstva zarađujemo na posebnim projektima (u pravilu zabavnim, znanstvenim i obrazovnim sadržajem - videozapisi, PR kampanje) koji na bilo koji način nisu povezani s Mashom.

Ali tako funkcioniraju svi "novi mediji" koji su manje ili više uspješni.

- Navedite primjer, s kime surađujete i pod kojim uvjetima?

- Postoji jedna vrlo velika ruska korporacija, čiji je čelnik jednom vidio Maša, a zatim pogledao u društvene mreže njegove tvrtke. Nakon toga, dogovorio je sastanak, na kojem je došlo do divljeg obračuna zbog niske razine viralnosti. Stoga nam je PR direktor korporacije došao i zatražio da napravimo pregled svih društvenih mreža, a zatim ih poljuljamo.

Još je lakše, primjerice, kad nam kupci dođu i kažu da su proizveli čokoladicu s okusom mrkve koju treba promovirati. Posao "novih medija" je takav, jer stričevi u skupim odijelima razumiju da njihovi podređeni ne znaju kako funkcioniraju društvene mreže, ali mi znamo!

- Koliko ti privatni projekti donose novac za Maša?

- Ovo je naš glavni prihod.

- Zašto ne spomenete brojeve? Ispada da se Mash nije sam platio ... Vaš su projekt platili ljudi iz vašeg tima koji su uključeni u sporedne projekte.

- Prirodno! To je logičan proces! Svi su ti sporedni projekti nastali samo zato što smo stvorili nekad uspješni Mash. Zahvaljujući projektima trećih strana, mi u Telegramu uopće ne možemo postavljati oglase mjesecima.

- U prosincu 2017. u intervjuu za Planerku rekli ste da je ograničenje pretplatnika Mash-a 170 tisuća ljudi. Prošlo je 2,5 mjeseca. Imate više od 207 tisuća pretplatnika. Preispunjeni, što je novi cilj?

- Ako sve bude u redu, povećat ćemo broj pretplatnika dva ili tri puta. Nadamo se da ćemo se udvostručiti do kraja godine.

- Već ste rekli da biste željeli kupiti Mash od Arama Gabreljanova, koji je vlasnik oko 75% projekta. Kada planirate provesti svoje planove?

- U procesu smo. Vjerujte mi, to se neće dogoditi brzo.

- Želite li se i dalje riješiti perjanice Life?

- Vlaka odavno više nema. Drago mi je da većina naših čitatelja ne stavlja znak jednakosti između života i kaše. Neovisni smo proizvod. Znate, jašemo druge konje prema našem zalasku sunca.

- Ipak, dugi niz godina radite u Lifeu, kako se to iskustvo odražava na vaš rad sada? Kao što mi je jednom rekao vaš bivši zaposlenik: "Život je neselektivan." Jesu li taktike sada drugačije?

- Još uvijek nemamo nepovredivih ljudi, nema zabrana. Svoj proizvod izrađujemo iskreno, to je sve. Nikada nije bilo trenutka kada bi mi netko jako važan rekao: „Nemoj! Nemojte pisati! Ne stavljajte ga! " Glavno je da je sve dokazivo.

- Moram reći da je Life oduvijek imao jednu od najboljih vijesti. Sada radi za Maša. I dalje koristite "curenje" sigurnosnih snaga, dužnosnika, što je očito. Ali istodobno ih ismijavate i zbog najmanjih uvreda. Kako uspijevate održavati veze?

- Čekajte, "odvod" je svrhovita naredba, a mi imamo Madonnu Dunyaevu i Gleba Trifonova - našu glavnu okosnicu, koja već dugo radi s vijestima i može dobiti sve. Jednostavno, ne ulazimo u bliske ljubavne odnose ni s jednim odjelom. Stoga Mash nema financijskih ili osobnih obveza, radimo i pišemo što god želimo - u okviru ruskog zakonodavstva.

- Očito i dalje kupujete ekskluzive od istih odjela. Koliko novca treba iz vašeg proračuna? U doba procvata Života potrošena su ogromna sredstva za kupnju vrijednih informacija, a onda je, prema mojim informacijama, naglo smanjen proračun.

- (Smijeh) Ne mogu reći da je ovo ogromna količina. Suučesništvo čitatelja i novinara sada se vrlo aktivno razvija. Ako smo se ranije morali kandidirati za informacije, sada 40-60% svih tema donose korisnici.

- Pa ipak, koliko trošite na kupnju ekskluzivnog sadržaja?

- Neću imenovati točan iznos. Ali mogu vam reći da vas definitivno neće iznenaditi ili zapanjiti. Ne stotine milijardi.

- Život je bio visoko hvaljen na tržištu zbog svoje cool vijesti, ali nije se volio zbog političkog angažmana i neetičnosti. Kakav je Mašov politički stav? Postoje li politički kontakti s Kremljem ili s istim sigurnosnim službenicima koji, primjerice, traže ubojstvo Navaljnog ili slično?

- Vjerujem da bi Mash trebao biti izvan politike - to je nedvosmisleno. Radimo samo na društveno značajnim događajima i pojavama, a tako bi trebalo biti i u budućnosti. Dogodilo se da će se sada u Rusiji održati izbori i ne možemo a da ne odrazimo barem ovaj trenutak, jednostavno zato što je to vrlo važno za ljude.

Ako pogledamo broj materijala koji se konvencionalno mogu nazvati "političkim", imamo omjer od oko 1 na 100 materijala. Postoje trenuci našeg osobnog stava u odnosu na ovog ili onog kandidata i mi ih odražavamo.

- Također prodajete ekskluzivni sadržaj drugim medijima. Koja je ovdje cijena?

- Sve ovisi o samim medijima. Ugovori mogu biti dugoročni ili kratkoročni. Prodaja jednog videozapisa koštat će od 20 tisuća do nekoliko stotina tisuća rubalja, ovisno o njegovoj važnosti.

Sada smo potpisali ugovore s nekoliko saveznih medija. Govorim mnogim urednicima publikacija da imamo tako kolosalnu količinu informacija koje ne koristimo malo, pa smo u mogućnosti zamijeniti "vijesti" nekih medija.

- Tko iz saveznih medija kupuje vaš sadržaj?

- Ne mogu nazvati. Postoji željezno pravilo - ne razgovarajte o tome što utječe na interese trećih strana. Podlo isto.