Danas, bez pretjerivanja, možemo reći da je osnivanje ovih marki označilo početak povijesti bjeloruske kozmetičke industrije.
1989. godine domaća kozmetika prvi put se pojavila u našim trgovinama. Bio je to odvažan izazov zapadnim monopolistima i prava revolucija u glavama bjeloruskih potrošača. Naše prve stidljive korake na tržištu samouvjereno je podržala talijanska kozmetička kuća G.V.F. Tako je nastala bjelorusko-talijanska zajednička tvrtka Belita. Malo kasnije organizirana je proizvodnja Vitex CJSC, koja nije postala konkurent, već partner na tržištu.
Za razliku od mnogih drugih proizvođača sličnih proizvoda, pioniri bjeloruske kozmetičke industrije, gotovo istovremeno sa svojim proizvodima, počeli su proizvoditi vlastitu ambalažu za svoje proizvode. Ako ćemo biti originalni, onda u svemu, pa tako i u dizajnu o kojem, zapravo, ovisi prezentacija.
Danas su bjeloruske partnerske tvrtke Belita i Vitex priznati lideri u proizvodnji kozmetike i proizvoda za njegu kose, uključujući široku paletu profesionalnih proizvoda za frizerske i kozmetičke salone.

Kozmetika iz Bielita u Kazahstanu.
Asortiman proizvoda redovito se mijenja i stalno nadopunjuje novim proizvodima. Svaka nova linija proizvoda testira se na pokazatelje kvalitete i sigurnosti za usklađenost s regulatornim dokumentima u dva ispitna laboratorija akreditirana od strane Državnog standarda Republike Bjelorusije, u Ministarstvu zdravstva Republike Bjelorusije i certifikacijskim tijelima. Prolaze niz medicinskih i laboratorijskih testova koji potvrđuju njihovo visoko ljekovito djelovanje, idealne kozmetičke kvalitete i apsolutnu neškodljivost. Uostalom, svaki novi razvijeni proizvod optimalna je kombinacija učinkovitosti formula i očuvanja prirodne ravnoteže u ljudskom tijelu.
Tvrtka ima implementiran i upravlja sustavom upravljanja kvalitetom, sustavom upravljanja okolišem i sustavom upravljanja zaštitom na radu koji odgovaraju modelima sustava iz međunarodnih normi ISO: 9001, ISO 14001 i OHSAS 18001.
Cilj naših tvrtki je zadovoljiti sve zahtjeve i očekivanja potrošača, povećati konkurentnost proizvoda visokom kvalitetom, atraktivnim pakiranjem i pristupačnim cijenama.
I svake godine interes za plodove našeg mukotrpnog rada raste. To ulijeva optimizam, povjerenje i nadu da ćete jednog dana na svjetskoj turneji vi, naši dragi kupci, susresti brendove Belita i Vitex u bilo kojem gradu u bilo kojoj zemlji svijeta. Jer “Mi smo gdje Vama odgovara”!

Tvrtka Colgate-Palmolive

Colgate-Palmolive Company međunarodna je tvrtka koja proizvodi kućanske kemikalije i kozmetičke proizvode kao što su sapuni, proizvodi za oralnu higijenu, zubne paste i četke te kućanske kemikalije. Colgate-Palmolive je tvrtka s bogatom poviješću i bogatim iskustvom tijekom dugi niz godina svog postojanja. Proizvodi koje proizvodi Colgate-Palmolive prodaju se u više od 200 zemalja diljem svijeta.

Povijest tvrtke Colgate-Palmolive:

Povijest tvrtke seže u 1806. godinu, kada je William Colgate, engleski emigrant, otvorio svoju tvrtku za prodaju škroba, sapuna i svijeća u Dutch Streetu u New Yorku (SAD).

Odjel Colgate-Palmolive u Kazahstanu otvoren je 1992. Aktivnosti tvrtke brzo su se širile: tijekom sljedećih godina pokrivene su i druge regije u zemlji.

Danas je Colgate-Palmolive u Kazahstanu jedan od najbrže rastućih odjela u svijetu. 2003. godine slavi 10. obljetnicu prodaje. Trenutno Colgate-Palmolive prodaje preko 150 proizvoda u Kazahstanu u 2 kategorije:

Proizvodi za oralnu njegu (Colgate paste za zube, Colgate četkice za zube, Plax vodica za usta)

· Proizvodi za njegu tijela (gelovi za tuširanje, pjenušava kupka, Palmolive sapuni i šamponi, LadySpeedStick i MennenSpeedStick dezodoransi, Mennen proizvodi za brijanje).

Colgate-Palmolive konstantno proširuje asortiman prodanih proizvoda i konstantno uvodi na tržište najnaprednije proizvode:

1995 – Colgate Total pasta za zube

1999 – Colgate biljna pasta za zube

2000 – četkica za zube Colgate Navigator

2002 – serija gelova za tuširanje Palmolive Aromatherapy

2003 – Colgate propolis pasta za zube (razvijena posebno za rusko tržište)

2004. – Colgate paste za zube s propolisom za izbjeljivanje

2006 – Colgate pasta za zube za osjetljive zube Sveobuhvatna zaštita, Colgate 360° četkica za zube Super Clean Whole Oral, Palmolive Pure Cashmere gel za tuširanje

2007 – Colgate “Max Shine” pasta za zube, Colgate 360° “For Sensitive Teeth” i Colgate 360° “MicrosonicPower” četkice za zube, Palmolive “Vita-Oil” gel za tuširanje

2008 - ColgateTotal 12 Professional Cleaning pasta za zube.

Proizvodi Colgate-Palmolive prodaju se diljem Kazahstana. Proizvodi se isporučuju u Kazahstan iz više od deset zemalja, uključujući Poljsku, Italiju, Brazil, Kinu, Meksiko i SAD.

Zabrinutost Kalina

Trenutno je koncern Kalina najveći ruski proizvođač kozmetike i proizvoda za osobnu njegu. Koncern je jedan od lidera na ruskom tržištu parfema i kozmetike. Vodeći brendovi su “Black Pearl”, “Clean Line” i “MIA” u proizvodima za njegu kože, “32” i “Forest Balm” u proizvodima za oralnu njegu, “Angelika Varum” u parfumeriji.

Tvrtka je među proizvodima za njegu kože stvorila tako dobro poznate robne marke kao što su Black Pearl, MIA, One Hundred Beauty Recipes, Velvet Handles; 32, Šumski melem među proizvodima za oralnu njegu; Čista linija uključuje mnoge druge poznate brendove među proizvodima za njegu kože i kose. Koncern provodi velike reklamne kampanje, zahvaljujući kojima je dobro poznat među potrošačima.

Trenutno je JSC koncern "KALINA" najveći ruski proizvođač kozmetičkih proizvoda i proizvoda za osobnu higijenu.

Koncern Kalina jedan je od vodećih ruskih proizvođača kozmetike i parfema. Tvrtka je zastupljena u 10 grupa proizvoda:

• proizvodi za njegu kože;
• proizvodi za oralnu njegu;
• proizvodi za njegu kose;
• parfumerijski i kozmetički proizvodi za djecu;
• proizvodi prije i poslije brijanja;
• dekorativna kozmetika;

SCHWARZKOPF & HENKEL

Kozmetika Schwarzkopf&Henkel poznata je ne samo u Kazahstanu, već iu inozemstvu. Schwarzkopf&Henkel je vodeći strani proizvođač kozmetike.

Schwarzkopf&Henkel je veliki međunarodni proizvođač kozmetike za žene i muškarce. Tvrtka također proizvodi dječje kozmetičke proizvode. Među njima su razni šamponi i balzami za kosu, sprejevi za kosu i pjene za oblikovanje kose, gelovi za tuširanje, kremasti sapuni, dezodoransi, boje za kosu i proizvodi protiv prhuti. Tvrtka proizvodi praške za pranje rublja "Deni", "Laska", "Persil", "Losk", "Pemos".Proizvodni program tvrtke uključuje deterdžente za čišćenje "Pemolux" i deterdžente "Bref", kao i deterdžente za pranje posuđa "PrilPower".

Proizvodnja kućanskih kemikalija tvrtke Schwarzkopf&Henkel u Kazahstanu.

Tržišni sektor u kojem posluje jedan je od najvećih te vrste u svijetu. Schwarzkopf&Henkel konstantno širi svoje poslovanje koje se temelji na poznatim brendovima. Već više od jednog stoljeća za mnoge ljude diljem svijeta ime Schwarzkopf & Henkel simbolizira visokokvalitetnu njegu. Desetljećima smo zadržali neosporno vodstvo na mnogim tržištima nudeći kozmetičke proizvode kao što su šampon i lak za kosu. Schwarzkopf&Henkel vodeći su brendovi na tržištu boja za kosu, proizvoda za njegu kose, proizvoda za njegu kože, proizvoda za oralnu higijenu i parfema.

Sada se čini nemogućim zamisliti police trgovina bez proizvoda Schwarzkopf&Henkel: brend Taft je zahvaljujući svojoj vodećoj poziciji na tržištu postao sinonim za lak za kosu. Ništa manje poznat nije ni Schauma šampon koji je već desetljećima najpopularniji šampon u Njemačkoj. Trajna krem ​​boja za kosu Brillance asocira na luksuz i trendi bojanje. GlissKur je popularna serija proizvoda za obnavljanje "problematične" kose. Uspješni su i proizvodi iz serije kozmetike za muškarce Fa skin care i FaMen.

Procter&Gamble.

Tri milijarde puta u samo jednom danu, potrošači diljem svijeta dolaze u kontakt s proizvodima koje tvrtka kreira za njih. Procter&Gamble.

Povijest tvrtke Procter&Gamble.

Započeta 1837. godine kao mala obiteljska tvrtka za proizvodnju sapuna i svijeća u Cincinnatiju, Ohio, SAD, tvrtka danas prodaje približno 300 marki u više od 160 zemalja. Ukupna godišnja prodaja tvrtke danas iznosi više od 68 milijardi dolara. Kroz godine inovacija, Procter & Gamble ostaje najprodavaniji u svojoj kategoriji i najveći pojedinačni brend.

Danas je Procter & Gamble doista globalna korporacija. P&G je također značajan pokretač gospodarskog rasta i prosperiteta diljem svijeta. Tvrtka Procter & Gamble jedna je od najvećih transnacionalnih korporacija, s predstavništvima u desecima zemalja širom svijeta i zauzima vodeću poziciju na tržištu robe široke potrošnje u smislu količine prodaje i niza drugih pokazatelja.

Danas proizvodi bjeloruske kozmetičke industrije postaju sve popularniji. Belita, Vitex i Belkosmex brendovi su duge povijesti. Suvremeni proizvodi ovih proizvođača su atraktivni, korisni i ekološki prihvatljivi. Evo glavnih prednosti bjeloruske kozmetike, koje nam omogućuju da govorimo o njenoj visokoj učinkovitosti...

EKOLOŠKI PRIHVATLJIVO

Belkosmex, Belita, Vitex - ova poduzeća koriste samo prirodne i visokokvalitetne sastojke za proizvodnju vlastitih proizvoda. Ovo pravilo čini temelj svih tehnoloških procesa koji se provode pod stalnom strogom kontrolom, osiguravajući usklađenost sa zahtjevima međunarodnih standarda kvalitete. Apsolutna sigurnost i korisnost proizvoda potvrđuje se obveznim certificiranjem robe. Zato se ove tvrtke, za razliku od mnogih tvrtki koje proizvode dekorativnu kozmetiku i kozmetiku za njegu tijela, nikada nisu susrele s problemima povezanim s narušavanjem ili narušavanjem ekološke ravnoteže okoliša.

NAJBOLJI OMJER CIJENE I KVALITETE

Niska cijena uz održavanje najviše razine kvalitete - to je ono na što se usredotočuju bjeloruski proizvođači kozmetike. Visoka razina dobro uspostavljene proizvodnje i stalna briga za potrošače razlog su pristupačnih cijena bjeloruske kozmetike uz zadržavanje visoke razine kvalitete. Čak su i proizvodi za njegu uključeni u profesionalne serije (na primjer, aktivni serum za piling) prilično jeftini u usporedbi sa stranim analozima na kozmetičkom tržištu.

SUVREMENE TEHNOLOGIJE

Tvrtke Vitex i Belkosmex poznate su po tome što koriste samo suvremene inovativne tehnologije uz pomoć kojih se postiže visok učinak korištenja njihovih proizvoda. Suvremeni istraživački laboratoriji koje ova poduzeća imaju omogućuju primjenu najnovijih dostignuća u proizvodnji kozmetike, neprestano poboljšavajući proizvode.

KOMPLETNA LINIJA PROIZVODA ZA TOTAL NJEGU TIJELA I KOZMETIČKE LINIJE

Kozmetolozi su dokazali da sva kozmetika koju osoba koristi za poboljšanje i održavanje svog izgleda mora biti istog proizvođača. To se odnosi na kreme, losione, pilinge, maske i druge kozmetičke proizvode. Ovo ograničenje je zbog činjenice da kozmetika jedne tvrtke (na primjer, Belita) ima sličan sastav i teksturu. To osigurava bolju apsorpciju hranjivih tvari, a kao rezultat, maksimalan i dugotrajan učinak od korištenja kozmetike.

Konkurentnost bjeloruske kozmetike na suvremenom kozmetičkom tržištu opravdana je prisutnošću ovih nedvojbenih prednosti. Kozmetika proizvedena u Bjelorusiji već je dugi niz godina vodeći na tržištu proizvoda za njegu kože i kose zbog usklađenosti s visokim zahtjevima kvalitete, upotrebe inovativnih tehnologija i stalnog fokusa na potrošača. Široka paleta proizvoda ovih tvrtki omogućuje svakoj osobi da odabere kozmetiku koja mu odgovara, ispunjava njegove zahtjeve i očekivanja.

24. travnja 2018. Sažetak. 899 riječi (4 stranice). 257 Pregleda

Stranica 1 od 4

Povijest kozmetičkih poduzeća CJSC "Viteks" i JV "Belita" LLC započeo je stvaranjem Belbytkomplekt CJSC u kolovozu 1988., na čelu s Viktorom Tereshchenkom.

Kasnije, 1989. godine, stvoreno je zajedničko ulaganje DOO "BELITA" , čiji je šef uprave izabran generalni direktor Belbytkomplekt CJSC Viktor Tereshchenko. S bjeloruske strane, osnivač je bila tvrtka Belbytkomplekt CJSC (trenutno CJSC "Vitex" ), s talijanskog - tvrtka za proizvodnju kozmetičkih preparata "J.W.F - GIVIEFFE JSC". Talijanska strana osigurala je nabavu opreme i predala formule nekoliko kozmetičkih proizvoda, bjeloruska strana novom poduzeću osigurala je osoblje i proizvodni prostor. Prvi proizvod je bio šampon Med, 1l.

Danas su bjeloruske partnerske tvrtke Belita i Vitex priznati lideri u proizvodnji domaće kozmetike. Svaki proizvod ima higijenski certifikat i potvrdu Ministarstva zdravlja. Belita-Vitex zauzima 1. mjesto u zemlji po prodaji kozmetičkih proizvoda.

Interno okruženje:

Indeks	Jedinice	Razdoblja (godina)
2009	2010	2011	2012	2013	2016
Tržišni udio (RB)			50,1	55,3	56,6
Prihod	milijarda BYR	866,3	902,1	1 203	1 490	1 505	2140
Troškovi proizvodnje	milijarda Bel.rub	802,1	806,9	890,9	963,8	970,9	1197
Neto dobit (V-IP)	milijarda Bel.rub	64,2	95,3	312,1	525,9	534,3
Povrat od prodaje (PP/V*100)			10,6	25,9	27,8	32,4

*U cijenama prije denominacije

Mikrookruženje:

Potrošači:
Na temelju potrošačkih svojstava proizvoda, kozmetički proizvodi nisu osnovna dobra. Glavni potrošači ovih proizvoda na tržištu su građani, manjim dijelom privatni kozmetički saloni i trgovačka društva. Odnosi s potrošačkim organizacijama na domaćem i inozemnom tržištu grade se na dugoročnoj ugovornoj osnovi, a široko se primjenjuje sustav popusta i olakšica po sklopljenim kupoprodajnim ugovorima. Glavni potrošači kozmetike i srodnih proizvoda su žene svih dobnih skupina koje žive u različitim regijama Republike Bjelorusije i inozemstvu - 70%. Muškarci čine 20%, a djeca 10%.

Posrednici:

Tvrtka rijetko koristi usluge posrednika.

Dobavljači:

Bjeloruska tvrtka koristi samo alkohole, sol i posebno pripremljenu vodu. Većina sirovina se uvozi iz Engleske, Francuske, Italije, Njemačke. Proizvod se isporučuje u Rusiju, Armeniju, baltičke zemlje, Kazahstan, Moldaviju, Ukrajinu, Češku, Kanadu, SAD, Japan, Njemačku i Ujedinjene Arapske Emirate.

Publika za kontakt:

Belita-Vitex je sponzor Dobrotvorne javne udruge Svijet bez granica, Psihoneurološkog internata Borisov, raznih škola i sveučilišta Republike Bjelorusije, Društva Crvenog križa i raznih sportskih događaja. Tvrtka je financijski potpomogla i mimohod veterana 2. svjetskog rata (2015.). Novinari imaju pozitivan stav prema ovoj organizaciji. Časopis “Chtopochem” izrazio je zahvalnost generalnom direktoru zajedničkog poduzeća Belita 2014. Budući da poduzeće ima dobru reputaciju, banke su spremne surađivati ​​i aktivno davati kredite kada je to potrebno.

Povijest stvaranja

Povijest kozmetičkih poduzeća CJSC "Vitex" I JV "Belita" doo započeo je stvaranjem u kolovozu 1988. CJSC Belbytkomplekt, temeljen na republičkoj bazi Belbytsnaba, na čelu s Viktorom Tereshchenkom.
Kasnije, u studenom 1989., stvoreno je zajedničko ulaganje DOO "BELITA", čiji je šef uprave izabran generalni direktor Belbytkomplekt CJSC Viktor Tereshchenko.

S bjeloruske strane, osnivač je bila tvrtka Belbytkomplekt CJSC (trenutno CJSC "Vitex"), s talijanskog - tvrtka za proizvodnju kozmetičkih preparata "J.W.F - GIVIEFFE JSC". Talijanska strana osigurala je nabavu opreme i predala formule nekoliko kozmetičkih proizvoda, bjeloruska strana novom poduzeću osigurala je osoblje i proizvodni prostor.

Puno truda i energije uložili su u stvaranje poduzeća njegov direktor Viktor Tereščenko, kao i njegova prva zamjenica Tamara Darmel.

Zahvaljujući njihovoj energiji i aktivnom položaju, tvrtka je postala osnivač kozmetičke industrije u Republici Bjelorusiji.

CJSC Belbytkomplekt nastavio je svoj rad, sada u bliskoj suradnji s JV "Belita" doo. Tvrtka je 1991. godine vlastitim sredstvima organizirala proizvodnju plastične ambalaže za pakiranje kozmetičkih proizvoda, a 1995. godine proizvodnju zubnih pasti, šampona i kremastih boja za kosu. Kasnije su se pod robnom markom Vitex pojavili i drugi kozmetički proizvodi.
23. prosinca 1996. Belbytkomplekt CJSC je osnovan, a 2002. je preregistriran pod vlastitim zaštitnim znakom kao Vitex CJSC. Obje tvrtke postale su najveće kozmetičke tvrtke u zemlji i proizvode ne samo najširi asortiman raznovrsne kozmetike, već i cijeli niz profesionalnih proizvoda za frizerske, kozmetičke salone i salone za masažu, kao i proizvode za oralnu higijenu i kućnu kemiju za svakodnevnu upotrebu.

Tvrtka danas

Danas CJSC "VITEX" I JV "BELITA" doo- priznati lideri u proizvodnji domaće kozmetike, uključujući profesionalne proizvode za frizerske salone, kozmetičke salone i salone za masažu, kao i proizvode za oralnu higijenu i svakodnevnu kućansku kemiju.
Područje poduzeća je povoljno smješteno u odnosu na cestovne i željezničke prometne komunikacije unutar administrativnih granica Moskovskog okruga u Minsku, pored metro stanice Grushevka.

Kompleks proizvodnih zgrada, komunikacija unutar tvrtke, tehnička i tehnološka oprema poznatih domaćih, ruskih i europskih dobavljača opreme - sve nam to omogućuje da poduzeće smatramo predstavnikom novog vala proizvođača robe novog desetljeća.
Poduzeća imaju puni proizvodni ciklus: od razvoja jedinstvene formulacije lijeka, kreiranja dizajna pakiranja, nakon čega slijedi razvoj proizvoda u proizvodnji, do prodaje proizvoda kroz vlastitu distribucijsku mrežu robnih prodavaonica i odjela. , vlastite trgovačke kuće, generalni distributeri i trgovci koji djeluju kako na području Republike Bjelorusije, tako iu zemljama ZND-a i inozemstvu.
Znanstveni koordinacijski centar, ispitni i kemijsko-biološki laboratoriji usko kreativno surađuju.
Za proizvodnju kozmetičkih proizvoda koriste se visokokvalitetne sirovine vodećih svjetskih proizvođača.
Sinteza prirode i znanosti omogućuje nam stvaranje kozmetike najviše klase.

Sukladnost proizvoda sa svim tehničkim i zakonskim standardima te njihovu sigurnost za potrošače potvrđuju brojna medicinska i laboratorijska ispitivanja provedena tijekom higijenske regulative i certificiranja proizvoda. Poduzeća su uspješno prošla certifikaciju za usklađenost sa zahtjevima norme STB ISO 9001-2009, koja se temelji na međunarodnim zahtjevima za sustave upravljanja kvalitetom. Uveden je i sustav upravljanja okolišem koji je dio kompleksa ekonomskog i administrativnog upravljanja poduzećima i usklađen je s međunarodnim normama ISO 14001-2005.

Prisutnost moderne tehničke baze, kvalificiranog osoblja i visoke kulture proizvodnje omogućuje stalno povećanje asortimana visokokvalitetnih proizvoda i ostanak konkurentan na domaćem i inozemnom tržištu.

Fleksibilna struktura marketinškog miksa, konkurentne cijene, pravovremene isporuke i pristojna kvaliteta donijeli su JV "BELITA" doo I CJSC "VITEX" među tvrtkama koje su ponos nacionalnog gospodarstva.

Brendirane trgovine i saloni „Belita” i „Vitex” otoci su udobnosti i udobnosti ne samo u glavnom gradu Bjelorusije, Minsku, već iu svim regionalnim gradovima, kao i regionalnim središtima republike.
Proizvodi Belita i Vitex poznati su daleko izvan granica Bjelorusije. Uz pomoć kozmetike o svom izgledu brinu fashionistice u Ruskoj Federaciji, Armeniji, baltičkim zemljama, Kazahstanu, Moldaviji, Ukrajini, Češkoj, Kanadi, SAD-u, Ujedinjenim Arapskim Emiratima, Japanu i Njemačkoj.

Značajke nacionalnog i međunarodnog marketinga na primjeru Belita-Vitex JV

Značajke nacionalnog marketinga na primjeru Belita-Vitex JV

Povijest kozmetičkih poduzeća CJSC Vitex i JV Belita LLC započela je stvaranjem u kolovozu 1988. republičke baze Belbytsnab CJSC Belbytkomplekt, na čelu s Viktorom Tereshchenkom.

Kasnije, u studenom 1989., stvoreno je zajedničko ulaganje (JV) LLC "BELITA", generalni direktor JSC "Belbytkomplekt" Viktor Tereshchenko izabran je za šefa uprave.

S bjeloruske strane osnivač je bila tvrtka Belbytkomplekt CJSC (trenutno Vitex CJSC), a s talijanske strane tvrtka za proizvodnju kozmetike bila je JIVIEFFE JSC. Talijanska strana osigurala je nabavu opreme i predala formule nekoliko kozmetičkih proizvoda, bjeloruska strana novom poduzeću osigurala je osoblje i proizvodni prostor.

Danas su CJSC VITEX i JV BELITA LLC priznati lideri u proizvodnji domaće kozmetike, uključujući profesionalne proizvode za frizerske salone, kozmetičke salone i salone za masažu, kao i proizvode za oralnu higijenu i svakodnevne kemikalije za kućanstvo.

Kompleks proizvodnih zgrada, komunikacija unutar tvrtke, tehnička i tehnološka oprema poznatih domaćih, ruskih i europskih dobavljača opreme - sve nam to omogućuje da poduzeće smatramo predstavnikom novog vala proizvođača robe novog desetljeća.

Poduzeća imaju puni proizvodni ciklus: od razvoja jedinstvene formulacije lijeka, kreiranja dizajna pakiranja, nakon čega slijedi razvoj proizvoda u proizvodnji, do prodaje proizvoda kroz vlastitu distribucijsku mrežu robnih prodavaonica i odjela. , vlastite trgovačke kuće, generalni distributeri i trgovci koji djeluju kako na području Republike Bjelorusije, tako iu zemljama ZND-a i inozemstvu.

Fleksibilna struktura marketinškog miksa, konkurentne cijene, pravovremene isporuke i pristojna kvaliteta doveli su JV BELITA LLC i VITEX CJSC u broj tvrtki koje su ponos nacionalnog gospodarstva.

Misija JV "Belita" doo je uvijek zadovoljiti potrebe suvremenog poslovanja, brzo pružiti visokokvalitetne usluge klijentima, čime doprinosi uspjehu poslovanja partnera.

Znanstveni koordinacijski centar za kozmetiku stvoren je u zajedničkom pothvatu Belita LLC i Vitex CJSC, čiji je glavni cilj usmjeren na razvoj i uvođenje u proizvodnju visoko učinkovitih kozmetičkih proizvoda.

Trenutno se ispitivanja provode na opremi istraživačkih instituta Akademije znanosti i Bjeloruskog državnog sveučilišta, neovisnih stranih stručnih centara, kao i na vlastitoj opremi u dva ispitna laboratorija akreditirana u sustavu akreditacije Državnog standarda Republici Bjelorusiji te u vlastitim kozmetičkim i frizerskim salonima. Svaki proizvod ima higijenski certifikat i potvrdu Ministarstva zdravlja.

U svojim aktivnostima JV Belita temelji se na sljedećim zakonima Republike Bjelorusije:

• · Zakon Republike Bjelorusije br. 462-XII “O poduzećima”;
• · “O zaštiti prava potrošača”;
• · “O normizaciji” i “O certificiranju”.

Za analizu poduzeća na nacionalnom tržištu razmotrit ćemo proizvodnu, cjenovnu, prodajnu i komunikacijsku marketinšku politiku – 4p marketinški miks.

Politika proizvoda, proizvodi tvrtke.

Danas je asortiman tvrtke velik, glavninu svih proizvoda čine proizvodi za njegu kose, kože tijela, ruku, stopala; dekorativna kozmetika. Tvrtka također proizvodi kemikalije za kućanstvo: deterdžente za pranje posuđa i rublja, kozmetiku za hotele. Asortiman proizvoda Belita-Vitex prikazan je u Dodatku A.

Recepti kozmetike kreirani su korištenjem najnovijih aktivnih prirodnih tvari. Sadrže fitoćelije, ekstrakte algi, stabilizirani vitamin C, egzotično voće (mango, papaja, avokado, guarana), eterična ulja i još mnogo toga.

Politika cijena Tvrtka je usmjerena na širok raspon potrošača, uglavnom u srednjem cjenovnom razredu. Belita-Vitex nudi proizvode visoke kvalitete po relativno niskoj cijeni. Cijene proizvoda prikazane su u Dodatku B. Tu su i sredstva usmjerena na luksuzni segment s ekskluzivnim proizvodima. Na primjer, linija kozmetike Q10 i nekoliko drugih artikala (Dodatak A).

Konačna cijena kozmetike ovisi o kanalu distribucije. Treba napomenuti da je cijena u robnim markama niža od prodaje na nespecijaliziranim prodajnim mjestima.

Politika prodaje (mjesta prodaje).

Belita-Vitex prodaje proizvode na području Republike Bjelorusije putem vlastite distribucijske mreže robnih marki i odjela, vlastitih trgovačkih kuća, generalnih distributera i trgovaca. Veleprodaja se vrši po cijenama proizvođača u vašoj regiji. Proizvodi su dostupni u mnogim regijama Bjelorusije. Nedavno su otvorene trgovine u Mozyru, Zhlobinu, Vileiki i Molodechnu.

Prodaja se vrši za sljedeće objekte: trgovački lanac; frizerski i kozmetički saloni; poslovni subjekti za vlastite potrebe (potrošnja); maloprodaja kozmetičkih proizvoda putem vlastite distribucijske mreže.

Komunikacijska politika (promocija).

U sklopu programa tržišnih komunikacija Belita-Vitex koriste se dva elementa ovog kompleksa koji imaju odlučujuću poziciju u kompleksu promicanja proizvoda tvrtke na ciljnom tržištu: oglašavanje i unapređenje prodaje. U marketinškom miksu oglašavanje je najznačajniji element u smislu učinkovitosti utjecaja na potrošače robe široke potrošnje, u što spadaju i kozmetički proizvodi.

Belita-Vitex koristi sljedeće načine prijenosa oglasnih informacija:

• · TV;
• · popularni časopisi za žene i muškarce;
• · ulični mediji poput znakova, reklamnih ploča i reklama na vozilima (autobusima i kamionima).

Marketinški stručnjaci zajedničkog poduzeća Belita-Vitex rade u dva smjera. Područja djelovanja marketara prikazana su na slici 2.1.

Jedna skupina stručnjaka proučava same proizvode. Ako se novi proizvod uvede na tržište, utvrđuje se dostupnost sličnog asortimana proizvoda, njihovi cjenovni parametri, karakteristike kvalitete, dizajn pakiranja i sl.

Trenutačno, zadaća marketinške službe nije samo pronalaženje novih tržišta, već i održavanje odnosa s postojećim kupcima. Uostalom, njihov gubitak tvrtku košta mnogo više od pronalaska novih.

Nakon analize politike proizvoda, cijena, prodaje i komunikacijskog marketinga na nacionalnom tržištu identificirane su prednosti i slabosti.

Snage i slabosti marketinga poduzeća na nacionalnom tržištu prikazane su u tablici 2.1.

Tablica 2.1 - Snage i slabosti marketinga zajedničkog pothvata Belita-Vitex na domaćem tržištu

[Izvor - vlastiti razvoj]

Doista, asortiman, kvaliteta i cijene Belita-Vitex proizvoda su na visokoj razini. Što se tiče marketinških aktivnosti poduzeća, one nisu dovoljno razvijene. Tvrtka rijetko provodi marketinške događaje i, kao rezultat toga, nije dovoljno tražena. Što se pakiranja tiče, postoje kolekcije s vrlo nezanimljivim ili zastarjelim pakiranjima.

Konkurencija na nacionalnom tržištu nije tako jaka kao na međunarodnom tržištu, ali ipak postoji dosta kozmetičkih poduzeća u Republici Bjelorusiji. Konkurenti nacionalnog tržišta prikazani su u tablici 2.2.

Tablica 2.2 - Konkurenti zajedničkog pothvata Belita-Vitex na domaćem tržištu

Natjecatelji	kratak opis
Bjelorusko-američko zajedničko ulaganje (JV) "Belor-Design"	Kozmetički proizvodi kreirani su na temelju prirodnih sastojaka, najnovijih trendova u svijetu mode i dostignuća moderne kozmetologije.
Bjelorusko-talijansko zajedničko ulaganje (JV) "Relui-Bel"	Veliki izbor originalne, kvalitetne dekorativne kozmetike. Radi na talijanskim sirovinama.
PC doo "Belkosmex"	Stvaranje visokokvalitetne kozmetike, čiji koncept uključuje korištenje komponenti biljnog podrijetla najbližih ljudskoj koži, kao i najnovija dostignuća europskih laboratorija na području biokemije.
Bjeloruska kozmetička tvrtka Exclusive Cosmetics LLC	Kozmetika koja objedinjuje sve prednosti moderne kozmetike za njegu kože i kose.

Kao što se može vidjeti iz tablice 2.2, Belita-Vitex JV ima mnogo konkurenata koji proizvode visokokvalitetne proizvode. Međutim, danas je tvrtka priznati lider u proizvodnji kozmetike i proizvoda za njegu kose, uključujući veliki izbor profesionalnih proizvoda za frizerske i kozmetičke salone. JV "Belita" i CJSC "Vitex" pružaju ogromne mogućnosti za odabir visokokvalitetne, ekološki prihvatljive, sigurne i pristupačne kozmetike i parfema.

Za uspješniji razvoj nacionalnih tržišta poduzeću bi bilo preporučljivo:

• 1. Raditi na dizajnu ambalaže i stalno se usavršavati. Za svaku tvrtku važno je ići u korak s vremenom i biti svjestan najnovijih trendova i inovacija.
• 2. Provođenje promocija i degustacija proizvoda.
• 3. Držite korak s natjecateljima, sudjelujte u svim vrstama nacionalnih izložbi.