Podle studií sociologů je reklama v rádiu z hlediska zapamatovatelnosti o něco horší než reklama v televizi. Účinek minutového zvukového klipu se rovná 75 % účinku běžného půlminutového TV spotu. Náklady na rozhlasovou reklamu jsou navíc pětkrát až šestkrát nižší než cena videoreklamy.
Výzkumy ukazují, že je snazší přesvědčit lidi slovy o výhodách nového produktu nebo služby. Produkt se jim líbí více a lidé souhlasí s jeho nákupem více než v případech, kdy jsou slova doprovázena obrázky. Tento efekt je způsoben fyziologickými vlastnostmi vnímání. Ucho reaguje rychleji než oko. Nevýhodou rádiové reklamy jsou omezené prvky vlivu na klienta a nemožnost ukázat produkt a zopakovat, co slyšel.
Pro zvýšení efektu rádiové reklamy je vhodné dodržovat následující rady:
Reklamní sdělení by mělo být co nejjednodušší a dobře vnímatelné sluchem.
Zpráva by měla být snadno zapamatovatelná.
Podstata reklamního sdělení by měla být předána během 6 - 8 sekund.
Musí zahrnovat představivost.
Reklamní nápad by měl být krátký.
Musíte okamžitě zaujmout posluchače.
Při souběžných reklamních kampaních v rádiu a televizi by se měly používat stejné melodie, volací znaky, texty atd.
Doba trvání oznámení není delší než 30 - 40 sekund.
Rádiová reklama by měla být vyhodnocena po poslechu.
Je žádoucí zachovat styl rádiové stanice, na které je zvukový klip umístěn.

Přesvědčovací síla rozhlasové reklamy

Jednou z hlavních výhod rádia je jeho obrovská přesvědčovací síla. C. L. Bove a W. F. Ahrens v knize „Moderní reklama“ hovoří o sázce Martina Blocka, jednoho z prvních hlasatelů americké rozhlasové stanice WNEW. Vzhledem k tomu, že mnoho žen jezdí nakupovat z New Jersey do New Yorku, vsadil se, že by některé z nich mohl přesvědčit přes rádio, aby se vrátily a koupily si šaty od jeho sponzora v New Jersey. A skutečně, když se dostal do vysílání, přesvědčil o tom několik žen.

Proč má rádio tak přesvědčivou sílu? Po několik desetiletí vědci zjistili, že mnoho lidí si pamatuje seznam slov vyslovených nahlas lépe než stejný seznam prezentovaný v tištěné podobě. V 80. letech se výzkumníci z Northwestern University ve Spojených státech pustili do hlubšího studia této problematiky. Díky tomu bylo zjištěno, že lidský mozek je schopen vnímat mluvené slovo za 140 milisekund. Navíc sluchové vnímání trvá u lidí déle než zrakové. Pokud vizuální obraz zmizí za méně než 1 sekundu, pak sluchový vjem trvá 45krát déle.

Tyto rysy lidského mozku vysvětlují skutečnost, že je snazší přesvědčit lidi o přednostech produktu nahlas vyslovenými slovy. V tomto případě se jim produkt líbí více a jsou připraveni si jej koupit, než v případech, kdy je přesvědčí tištěná slova.

schéma AIDA

Rádiovou reklamu můžete zkontrolovat pomocí schématu AIDA

AIDA je koncept, který vysvětluje, jak funguje vnímání „spotřebitele“. Jde o sérii po sobě jdoucích fází reakce „spotřebitelů“ na reklamní sdělení.

Pozornost -> Zájem -> Touha -> Akce ->

Pozornost -> Zájem -> Touha -> Akce

Schéma AIDA je "kostra", "ryba", "šablona" pro vytváření rádiových reklam. Na začátku videa využíváte jasné zvuky, hlas, obraz – k upoutání pozornosti, další „segment“ videa by měl vzbudit „zájem“ rádiového posluchače, další část je navržena tak, aby vzbudila „touhu“ využít služeb nebo nakoupit zboží a závěr zvukového klipu by měl posluchače vybídnout k akci: vstát a jít pro zboží, zavolat, napít se a najíst :) Jen nezapomeňte, že AIDA pro rozhlasovou reklamu není dogma, jako např. v každém podnikání musíte mít smysl pro proporce a vkus.

AIDA je obecný vzorec pro poslech rozhlasových reklam. Rozhlasová reklama, postavená na tomto principu, je lépe absorbována mozkem potenciálního spotřebitele služeb a zboží, a proto máte z takové rozhlasové reklamy větší finanční návratnost.

Sezónnost zvukových reklam

Podle profesionálů je při provádění reklamních kampaní nutné vzít v úvahu takový faktor, jako je sezónnost. Každý bude souhlasit s tím, že v zimě zní výzva dopřát si nealko nápoje. Zpravidla se při tvorbě reklamy automaticky zohledňuje roční období, nicméně její tvůrci často opomíjejí jeden důležitý faktor – sezónní výkyvy psychického stavu spotřebitelů.

Musím říci, že vliv tohoto faktoru cítíme, aniž bychom si to uvědomovali. Jak si například před prázdninami vysvětlit příval všemožné reklamy? Za prvé zcela přirozený nárůst poptávky. Poptávka se ale zvyšuje nejen kvůli touze lidí kupovat dárky či zboží, ale také kvůli stavu všeobecné euforie před svátky. A v tomto stavu si lidé dovolují trochu víc než obvykle.

Tento příklad ukazuje, jak důležitá je psychologická složka. Tento faktor je třeba zohlednit nejen při přípravě sezónních přílivů reklamy, ale také při tvorbě přímých reklamních sloganů.

Takže v zimě mají lidé tendenci trpět nedostatkem pozitivních emocí. Proto by reklama v zimě měla být jasná, barevná, smyslná, aby probudila lidi ze zimního spánku.

Je také nutné vzít v úvahu roční období, které představuje různé aspekty produktu v příznivém světle, takže při sledování sněhové bouře za oknem je pravděpodobnější, že si člověk poslechne reklamu na autonomní kotelnu než telefonát na nákup klimatizace. Stejně tak nedostatek vlastní rozvodny je akutně pociťován právě za chladných zimních večerů, kdy jsou problémy s elektřinou, a v horkém letním odpoledni už vůbec ne.

V létě všechny zmínky o opojném chladu a spásném stínu přitahují pozornost spotřebitele, zatímco v zimě zůstávají bez povšimnutí nebo způsobují podráždění.

Psychologové říkají, že jakýkoli odstín, zvuk a obraz zůstávají v naší paměti. Jedno reklamní volání se může stát jasným slunečním paprskem uprostřed pošmourného podzimu, jiné naopak může zvýšit stav apatie. Samozřejmě není možné brát v úvahu sezónní změny v psychickém stavu každého člověka, ale tvůrci reklamy se mohou opřít o obecné představy o tom, co lidem v různých ročních obdobích chybí. Tento přístup postrádá individualitu, ale přesto je účinný. Snad tímto přístupem inzerenti alespoň přestanou barvitě popisovat výhody rychlovýtahu tváří v tvář přetrvávajícím problémům s elektřinou, ústředním topením a teplou vodou.

Na závěr bych ještě jednou rád poznamenal, že změna ročních období má znatelný vliv na psychický stav člověka. S tímto faktorem je třeba počítat jak při přípravě reklamních kampaní, tak při tvorbě konkrétní reklamy. Jinými slovy to, co v létě nebo na jaře člověka donutí ke koupi produktu, v zimě může způsobit opačný efekt.

- Soustředit se na jeden komerční nápad (předmět rozhlasové reklamy). Pokud jich je více, upřednostněte.
- Dosáhněte žádaného jednání od posluchače ovlivněním stereotypu spojeného s tímto jednáním (charakteristické zvuky, fráze, hudba, hlas).
- Co nejdříve uveďte jméno inzerenta (název společnosti, inzerovaný produkt). Opakujte to alespoň třikrát, aniž byste je nahradili zájmeny.
- Vymyslete scénář tak, aby posluchač pochopil podstatu reklamního sdělení za méně než 6-8 sekund.
- Míra srozumitelnosti scénáře musí být 10 bodů pod průměrným IQ sociální vrstvy, pro kterou je určen. Scénář by neměl vyžadovat úsilí k zapamatování nebo porozumění textu.
- Udržujte konverzační styl. Používejte jednoduchá slova a krátké věty.
- Zdůrazněte slovesa a používejte je častěji než přídavná jména.
- Držte se přítomného času a aktivního hlasu - zní živěji.
- Vytvářejte vizuální obrazy pomocí výrazných slov, metafor, zvukových efektů.
- Nebojte se používat osobní zájmena. Pamatujte, že každého oslovujete osobně.
- Vyhněte se klišé.
- Přizpůsobte velikost scénáře množství času, který máte k dispozici.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - "Rádio "Moderní", "Naše rádio".

Reklamy dospělým způsobem nebo nedbalé kreativní hry

Základem tvorby reklamy je nápad. Právě ona (a ne technika představení) dokáže přimět diváka, aby si téma reklamy zapamatoval. Proč je tedy ruská televize plná tak průměrných reklamních sdělení? Odpověď je jednoduchá: myšlenku reklamy diktuje inzerent. I když nápad poskytne agentura, konečné slovo závisí na ní – osobě, která se rozhoduje. A ve většině případů udělá chybu inzerent. V tomto článku se pokusíme zjistit: který z nich a proč?

Nedostatek představivosti
Běžný jev. Agentura zastupuje, produkce zastupuje, ale inzerent ne. Proč? Jednoduše řečeno, neměl by být. Vyrábí mléčné výrobky (lepí tapety, provádí audity podniků, montuje auta atd.) a jeho fantazie se omezuje pouze na tuto oblast. Ti, kdo tvrdí, že budoucnost spočívá v rigidní specializaci práce, mají pravdu. Univerzální specialisté neexistují, a pokud se člověk dokáže věnovat technologii výroby a psaní reklamních textů, určitě pro něj něco dopadne hůř. Fantazie v reklamě (nebo kreativní myšlení) je údělem malého počtu odborníků. A příležitostí ohodnotit tento produkt je schopnost agentury vizualizovat svůj nápad, umožnit člověku bez fantazie pochopit, co bude v rámci, pomocí jednoduchých slov a obrázků přístupných i neprofesionálovi.

Rozvinutá fantazie
Opačný a těžší případ. Při přemýšlení, efektně naladěném určitým směrem, se jej snaží přebudovat úplně jiným směrem. Zde se rodí většina „perel“ ruské reklamy. Zákazník diktuje svou vizi videa. Je dobré, když jeho nápady mají možnost se realizovat. V mé praxi byl zákazník, který poskytl 30sekundový skript na čtyřech (!!!) stránkách o velikosti 12. Navíc to byl obsáhlý popis 12 příběhových scén! "Co je to: 2 sekundy na každou scénu?" ptali jsme se. Zákazník se zamyslel a na měsíc zmizel (bolestné hledání vlastního „já“). Když se vrátil, požádal o přizpůsobení scénáře načasování. Ve výsledku mě zklamalo, že ze „scénáře“ zůstaly rohy a nohy. Stává se, že zákazník píše poezii. A sní o tom, že se svými verši vytvoří špinavé video. Pravda, někdy se najdou nadaní inzerenti, ale jen zřídka a ne každý je dostane.

Nedostatek znalostí zákonů trhu
Pokud v předchozích případech agentura dokáže nasměrovat zákazníka na správnou cestu, pak je to jen klinický případ. Imagine – distributor známé značky mobilních telefonů. Upřímně věří, že 90 % rozumné populace Země čeká na nový model mobilní komunikace (vyloučili velmi staré lidi a děti do 3 let). A nechápe, když agentura nabízí budoucímu kupci srozumitelně vysvětlit výhody novinky. Proč, vždyť je to každému jasné! Železná logika. Další vývoj situace bych nazval „pseudovědecký“. To je, když inzerent četl knihy o marketingu, zná slova „brainstorming“ atd. Poté se sejde iniciativní skupina, aby vytvořila kreativní koncept ve společnosti. A pojďme „zabouřit“ rozlohy kreativity. Stává se to, funguje to. Častěji než ne. Proč? Protože většina, která má teoretický základ, není schopna "zastoupit kupujícího", rozumějte jeho logice, programu pro uskutečnění nákupu. Ukázalo se tedy, že po takovém brainstormingu, který tvoří dospělí, zkušení strýci, musíme každý den uklízet záchody a špinavý sporák je obecně pro každou ženu konec světa. Legrační, pánové!

Touha být blíže vůdci
Všichni křičí, jak jsou unavení z "naklonovaných" videí, ale když na to přijde... Většinou to zní takto: "Chtěl bych natočit takové video...". Následuje jméno předního konkurenta v segmentu trhu, ve kterém se zákazník pohybuje. Žádné závažné argumenty ho nemohou donutit změnit svůj postoj. Tato touha je samozřejmě pochopitelná. Ale pouze z hlediska emocionální složky. Koneckonců v této touze není nic racionálního. Komu prospěje vytvoření „podobného“ reklamního spotu? Zákazník? Pochybný. Jaké jsou záruky, že potenciální spotřebitel bude schopen rozlišit vaši ochrannou známku v obecném toku podobných informací? A je rozumné uvádět, co již udělali jiní. Jakýkoli „podobný“ reklamní produkt je vnímán jako padělek, nikoli novinka. Soutěžící si mne ruce. Jeho logika je správná: první motiv přijímaný publikem je silně spojen s jeho ochrannou známkou a je nesmírně obtížné přebudovat mysl spotřebitele.

Není všechno zlato...
"Pamatujte si, bylo tam takové skvělé video, tam .... Jen si nepamatuji, co bylo inzerováno." Je situace známá? Ne. Pak test: zapamatujte si pět pro vás nejzajímavějších reklam (z pohledu děje) a nyní stejných pět inzerovaných značek. Nevzpomínám si? Nyní odpovězte: co bude uloženo v paměti diváka - tato mladá hezká polooblečená dívka nebo značka punčocháčů? Říká se tomu obrázek upírů. Když je vytvořen reklamní produkt, kde je děj založen na postavě. V čem je postava jasná a nezapomenutelná. Je skvělé, když si vaši reklamu zapamatují, když se stane předmětem diskuse. Bylo by hezké, kdyby produkt, kterému je reklama věnována, byl stejně jasný jako obrázek v něm vytvořený. A pokud ne? Peníze určené na výrobu a distribuci reklamy věnujte charitativní nadaci. Tady se hodí. Není potřeba pobavit diváky z vlastní kapsy a televize se s tímto úkolem popasuje na výbornou.

Válka pohlaví
Publikum 80 % spotřebního zboží tvoří ženy. Ne každý to však ví. I když i ti, kteří tomu rozumí, mají špatnou představu o tom, co je „ženská“ reklama a jak se liší od „mužské“ reklamy. To je oblast psychologie, problematika genderového vnímání reklamy. Ale příklady jsou všude kolem nás. Připomeňme si alespoň Adama a Evu s notoricky známým jablkem. Čím se řídila, když přijala pokušitelův návrh, a jak se rozhodl. I v době emancipace zůstává žena ženou. Nekupuje si šampon, ale krásné vlasy, kupuje kosmetiku, ale touhu vyniknout. I většinu pánské kosmetiky si pořizuje slabá polovina lidstva. Představte si proces holení (myšleno obličeje mužů). Co ta žena vidí? Podrážděná, zanícená, sužovaná každodenní struhovací kůží. Co cítí muž? Pouze 10 % se stará o zmírnění zánětů a podráždění pokožky. Ve zbytku je holení nevyhnutelná, nepříliš příjemná procedura. Muž očekává snadné použití, příjemnou vůni, stylové balení, známou značku z kosmetiky. A žena se snaží "zachránit" mužskou pokožku a vybírá změkčovadla, která zmírňují podráždění. Nabízí se logická otázka: proč je na obrazovce tolik polonahých žen. Odpověď je jednoduchá: většinu reklamy tvoří muži, kteří neberou ohled na ženskou psychologii vnímání informací.

Co je dobré pro Němce, je dobré pro Rusa...
Velmi důležitou otázkou je přizpůsobení reklam pro nadnárodní produkty. Týká se to nejen nesrovnalostí v artikulaci herců (kdy herci „nepadnou“ rty do ruského textu), ale i otázky samotného vstupu nápadu na trh. Měli jsme případ, kdy jsme pro celostátní reklamní kampaň natáčeli hlavní postavu ve třech stupních „oblékání“, pro regiony s odlišnou mentalitou. Obecně platí, že kultura společnosti, ke které reklamní sdělení směřuje, je klíčovým faktorem při výběru kreativního konceptu. A přestože jsme chlebíčky nahradili jednohubkami, boršč sushi, jsou věci, které jsou pro ruského spotřebitele nepřesvědčivé. A to se týká především motivů k rozhodnutí o koupi. Takhle selhávají reklamní kampaně s upravenými reklamami na miniumyvadla, ve kterých si pohledný mladík uklízí cestičky svého domu („Na venkovský dům taková kráska? Hned ho ukradnou!“, „Kéž bych mohl vyčistit i cesty!“).

Budete se smát!
Smích je jednou z největších pozitivních lidských emocí. Smích dokáže obměkčit i toho nejzachmuřenějšího konzumenta. Humor v reklamě je však delikátní záležitost, vyžadující velkou pozornost a silné schopnosti. Málokdo má talent psát k věci a vtipně. Reklama, která je svým designem vtipná, skrývá mnoho nebezpečí. Tím hlavním je vulgárnost. Ve vtipu je velmi snadné být vulgární, protože zákony humoru jsou založeny na primárních narážkách, jako je tomu v případě vulgárnosti, která je nebezpečná pro jakýkoli inzerovaný předmět. Ale pokušení je velké. A právem. Koneckonců, člověk, který si vzpomene na svou dobrou náladu, si ji spojí s ochrannou známkou a později si vzpomene nejen na svůj samolibý stav, ale i na samotný produkt.

Poznámka pro scénáristu
Takže se budete snažit vyvarovat chyb, ale přesto se pokuste napsat scénář sami. Pak vám neublíží některé důležité body:
Struktura skriptu. Jakékoli dramatické dílo (což je reklama) podléhá určitým zákonům. Zjednodušeně řečeno, vzpomeňte si na školu, předmět literatura 5.–6. Již od dětství slýcháme slova jako „počátek“, „vývoj“, „vyvrcholení“ a nakonec „rozuzlení“. V této rovnici je pro nás několik neznámých (zápletka, vývoj, vyvrcholení) a jedna předem známá. Toto je odpojení. V jakékoli (no, nebo téměř v jakékoli) reklamě je rozuzlením tzv. Pack Short, „potravinářské“ finále videa. V Pack Short vidíme sortiment produktu, jeho název často doprovází slogan. Obvykle Pack Short zabírá 1/6 nebo 1/5 trvání reklamy a obsahuje hlavní (top) produkty v sortimentní řadě (pokud je rozsáhlá). Je dobré, když je slogan v Pack Short funkčně závěrečnou zápletkou reklamy. No, například slogan obsahuje odpověď na otázku položenou v příběhu nebo řešení problému zobrazeného ve videu.
Pokud jde o ostatní složky, ty tvoří jedinou narativní linii. Navíc pro moderní žánr reklamy jsou možné jakékoli variace na téma. Neexistují žádná pravidla. Vyvrcholení může například předcházet otevření. Když se nám hned na začátku videa ukáže skutečnost, která se stala a teprve potom - její pozadí. Stává se, že ve videu po zápletce následuje silný vrchol, aby se efekt umocnil. Zákony vnímání však zůstávají a nelze je opomíjet. Divák by měl rozumět tomu, co se děje v záběru, neměl by si připadat jako blázen a neměl by plýtvat mocnými intelektuálními prostředky na rozpoznání zápletky reklamy.
Spiknutí. Pojem „dějová linie“ znamená sestavení prvků reklamního videa do jediného řetězce – linie, aby všechny prvky dokonale zapadaly a doplňovaly se (vzpomeňte si na hádanku). Potom bude příběh, prezentovaný v krátkém časovém úseku, "jedlý", vhodný pro vnímání a zapamatování. Je důležité si uvědomit, že hlavním tématem příběhu je inzerovaný produkt, a ne toto roztomilé dítě v rámečku. V ideálním případě, když hlavní roli hraje samotný produkt a všichni ostatní hrají vedlejší role. Tak se rodí promo hrdinové, kteří postavu personifikují (všemožní moidodiři, pan Proppers atd.). Promo-hrdina dokáže poradit, pobavit, poučit, pomoci, obecně být hrdinou ve všech směrech a zároveň odskočit zpět k etiketě, a tím být pevně spojen s produktem. Promo hrdinové se rodí spíše z nutnosti než z bohaté kreativní nálože. Je třeba pamatovat na to, že je vhodné „neoživovat“ samotný produkt, jeho obal, tzn. nenutit spotřebitele ke koupi a užívání živé bytosti. No přemýšlejte, kdo rád jí klobásu, která právě promluvila s lidským hlasem z televizní obrazovky?!
Může existovat několik dějových linií. Mohou například běžet paralelně. Například zvlášť - ráno muže a ráno ženy. Dvě dějové linie. Scény se mění. Ona se probudí, on si vyčistí zuby, ona se oblékne, on vypije kávu, ona vyjde ze dveří a on odejde z bytu a potkají se. V tomto okamžiku se obě dějové linie protnou a pokračují v paralelním pohybu.
V zápletce je důležité vzít v úvahu chronologii událostí. Scény, které chcete upravit, musí obsahovat stejné množství času. Žena například připravuje jídlo: nakrájí zeleninu, vloží ji do vody, přidá koření. Dalším plánem by měl být plán, který by se uskutečnil v reálném čase po stejném časovém období. Například miska s hotovou polévkou je na stole, ale neukládá děti do postele (proč děti nejedly?)
Mnoho scén lze přeskočit. Chcete-li ukázat, jak člověk zašrouboval žárovku, stačí položit herce na stoličku, aby žárovku zašrouboval, a pak ho rozsvítit. Je zcela volitelné předvést, jak byla žárovka vyjmuta z obalu, vyšplhána na židli atd. Zbavíme-li se scén „navíc“, ponecháme v zápletce videa jen to, co je pro diváka důležité, významné a ušetříme drahý reklamní čas.
Texty. Často je text „psán“ pro děj, jako by dodatečně podporoval dění v rámci. To je špatně, protože text v reklamě a text v tištěné reklamě jsou dvě různé věci. A mají různé funkce. Televizní reklama spojuje tři důležité složky: obraz, zvuk a dynamiku. Všechny tyto složky jsou stejně důležité, a proto je reklama pro spotřebitele spíše orientační než ostatní reklamy. Text v reklamě musí splňovat jedno hlavní pravidlo: divák musí text vnímat, rozumět tomu, co se říká, aniž by se díval na televizní obrazovku. Aby se nezapomnělo na lidi, kteří v reklamních přestávkách myjí nádobí (pijí kávu, lakují si nehty atd.). A těch je třeba poznamenat mnoho. Proč ztrácet publikum, abyste potěšili špatné textaře? Každý text inzerátu má několik funkčních součástí. Titul. Navrženo tak, aby upoutalo pozornost a přimělo diváka podívat se na obrazovku (nebo mu zabránit ve stisknutí tlačítka na dálkovém ovladači televizoru). Titulky. Připravte diváka na děj reklamy, podejte úvodní vysvětlení, zvyšte zájem. Hlavní text reklamy. Bude hlásit, za co inzerent platí peníze při umístění reklam do vysílání. Hlavní reklamní text by neměl být opomíjen. Je důležité si uvědomit, že se jedná o kvintesenci marketingové politiky společnosti, vtěsnané do 10-15 sekund, takže jakýkoli příběh musí zahrnovat přítomnost hlavního reklamního textu. Slogan. Bez komentáře. Echo fráze. Opakuje důležitý prvek textu, vytváří ozvěnu, funguje na principu „opakování je matkou učení“. Často se v reklamách (kvůli nedostatku času) kombinuje echo fráze a slogan.
Načasování. Pamatovat si, že vám zbývá jen 30 sekund, je velmi obtížné. Prozradím vám tajemství, že napsat filmový scénář je jednodušší než napsat reklamu. "Nesmysl!" - říkáš. Ale ne, „práce v časomíře“ je vážný talent scenáristy. U čeho, „nevmáčknout“ do videa maximum informací, ale plně zprostředkovat myšlenku divákovi a zajistit porozumění. Při psaní scénáře pro kompilovaná videa (když jsou vysílána 30, 15 a 5 sekundová videa) je scénář vytvořen pro typický film. Tedy nejčastěji vysílané. A nesnažte se přijmout scénář pro nejlepší načasování. Poté bude hlavním vysílaným videem pouze sestříhaná verze videa s delší dobou trvání. Postup je následující: nejprve se vytvoří scénář pro typickou reklamu, poté se vytvoří kompilovaná verze (pro reklamu s kratší dobou trvání) a rozšířená verze (pro reklamy s delší dobou trvání).
Technika provedení. Chcete-li vytvořit plnohodnotný skript pro reklamu, musíte mít představu o možnostech překladu vašeho nápadu. Často se stává, že si zákazník ani nepředstaví moderní možnosti filmové a video produkce, počítačové grafiky a animace. Specifikům reklamní produkce se budu věnovat v příštím článku.
Když se ale na problém podíváte zvenčí, jasně vidíte, že existují lidé, kteří staví domy, prodávají nábytek, vyrábějí počítače, a jsou lidé, kteří píší scénáře a tvoří reklamy. Tak ať si každý myslí své. Hodně štěstí s reklamními kampaněmi, pánové!

Rozhlasová reklama

V poslední době existuje tendence ke zvýšení popularity rozhlasové reklamy v Moskvě a Petrohradu. A důvodem v žádném případě není to, že náklady na reklamní kampaň v rádiu jsou mnohem nižší než v televizi. Někdy to stojí ještě víc. Rozhlasová reklama má ale řadu výhod, které ji činí atraktivní pro inzerenty v Moskvě a Petrohradu. Například rozhlasová reklama funguje skvěle v případech, kdy je třeba oslovit úzké segmenty publika, což vám umožní nepřeplácet peníze za její pokrytí, ale umístit reklamní zvukové klipy například do rozhlasových stanic pro mládež nebo rozhlasových stanic. pro ty, kteří řídí. I hlavní úskalí rádia – nedostatek vizuálního dosahu – se proměňuje v jeho pozitivní kvalitu, nutící k práci posluchačovu fantazii. Rádio je zvláště efektivní pro krátkodobé reklamní kampaně, jako jsou oznámení o akcích, různé akce, výprodeje a podobně. Návrat z reklamy v rádiu v Saratově je cítit téměř okamžitě - inzerent obdrží většinu hovorů přibližně do 15 minut po zveřejnění zvukového klipu v reklamní jednotce. Počet hovorů je přímo úměrný počtu zveřejněných videí v reklamních jednotkách. Předpokládá se, že nejvyšší návratnost přináší informační videa a herní videa jsou vhodnější pro obrázkové kampaně. Velmi vysoká loajalita publika zvyšuje efektivitu rozhlasové reklamy: předpokládá se, že většina lidí poslouchá 4-5 rozhlasových stanic po poměrně dlouhou dobu. A pokud výzkumu věříte, posluchači Rádia Record vůbec nepřepínají stanici a poslouchají reklamní blok až do konce. Plánování reklamních kampaní se provádí s ohledem na denní dynamiku každé rozhlasové stanice a specifické cíle zákazníka. Kontaktujte nás, děláme nejúčinnější zvukové klipy. Pravidelně provádíme průzkumy a shromažďujeme statistické údaje o účinnosti reklamních kampaní a kvalitě našich služeb obecně. Zavolejte nám nebo napište, rádi vaše dotazy zodpovíme. Produkční studio "Soundfon"

Rozhlasová reklama - stručně o tom hlavním

Na této stránce jsme zveřejnili potřebné informace pro všechny, kteří se rádiové reklamě věnují profesionálně nebo se o reklamu v rádiu teprve začínají zajímat, tvoří audioklipy. Zde jsou jednoduše a srozumitelně popsána základní pravidla pro efektivní rozhlasovou reklamu.

V rozhlasové reklamě se časování zvukových klipů používá hlavně v násobcích 15 sekund. Tedy 15, 30 a 45 sekund, méně často minutu. Krátké oznámení - 15 sekund (25 slov), standardní rozhlasový spot - 30 sekund (45 slov), rozhlasový spot s prodlouženým abstraktem - 45 sekund (až 80 slov). (Zájmena není třeba počítat). Do určeného načasování se vám vejde více slov, ale dostanete jazykolam, který si posluchač nezapamatuje, nebude dobře vnímat a taková reklama bude neúčinná.

Video musí obsahovat určité "obrazové" prvky - hudbu, která se používá jako hlavní pro všechny následné zvukové klipy, různé zvukové efekty - které se také mohou přesouvat z videa do videa, hlas "hlavního" hlasatele - který se používá v této rozhlasové reklamě je vždy stejný, slogan, zpěv slogan nebo název společnosti.

To vše je nutné pro zvýšení povědomí o značce a zvýšení efektu rádiové reklamy. „Obrazová“ složka rozhlasové reklamy by se neměla neustále a radikálně měnit, protože v tomto případě se bude muset posluchač rádia pokaždé „seznámit“ s propagovaným inzerovaným předmětem.

Úkoly rozhlasové reklamy

1. Polohování (zvláštní případ - informování) pomocí rozhlasové reklamy.
Funkce:
dát na známost neznámý inzerovaný předmět;
učinit to srozumitelným, emocionálně „svým“;
Vytvořte hodnocení o RO;
upozornit na RO;
pamatujte na RO.

2. Odpoutání od konkurence pomocí rozhlasové reklamy.
Funkce:
· získat účinek novosti, pokud je RO známá;
přepnout pozornost posluchačů z podobných objektů na RO;
· odlišit RO od jiných jemu podobných.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - "Rádio "Moderní", "Naše rádio".

Zvukový klip jako účinný reklamní nástroj

Efektivním typem reklamy, která má nejefektivnější návratnost potenciálních zákazníků, jsou hry, hudba a nutně dynamické zvukové spoty. Proto je tvorba zvukových klipů tak žádaná.

K otázce tvorby zvukové reklamy je třeba přistupovat se vší odpovědností. Tento proces je velmi pečlivý, vyžaduje velkou pozornost, koncentraci a kreativní řešení. Chcete-li vytvořit zvukový klip, musíte projít několika kroky. Prvním z nich je tematický rozvoj projektu. Následuje práce scénáristů, režisérů, hlasatelů. Po napsání scénáře, výběru herců a nastavení techniky začíná nahrávání. Poslední fází je akustické zpracování hotového výrobku.

V důsledku toho se objeví hotová reklama, která má potenciální zákazníky informovat o konkrétním produktu nebo různých službách. A vůbec nezáleží na jeho délce. Často stačí několik sekund zvuku, aby byly všechny potřebné informace předány koncovému uživateli reklamního produktu. Není neobvyklé, že zvukový klip obsahuje rozhlasové znělky speciálně nahrané profesionálními zpěváky. V tomto případě se objeví neuvěřitelně silný reklamní nástroj.

Ať je to jak chce, tvorba audio reklamy má určité cíle. Přednostně účinná reklama, která by měla vymezit okruh spotřebitelů. Musí být jasné a zapamatovatelné, ale zároveň nenápadné. K dosažení výsledku se používají různé metody, například zahrnutí dalších zvukových efektů. Proto je proces práce na videu tak komplikovaný, je potřeba vměstnat co nejvíce informací do úzkého rámce a podat je nenápadně a jemně, ale tak, aby se nejen dostaly k adresátovi, ale měly požadovaný efekt.

S pomocí produkčního studia Soundfon získáte kvalitní audio klip, který bude nejen reklamní, ale skutečně efektní. Naši odborníci provedou celou škálu prací na výrobě videa, napíší zajímavý scénář, vyberou nejoptimálnější styl a natočí hlasy hlasatelů. Studio praktikuje spolupráci na dálku, není třeba chodit do kanceláře, všechna schvalování probíhají online a hotový výsledek práce je zasílán e-mailem.

zvukový klip

zvukové klipy nebo rozhlasové reklamy jsou malé nezávislé zvukové fragmenty používané pro vysílání v rádiu, televizi, supermarketech, internetových stránkách atd.
U zvukového klipu je nejdůležitější scénář a práce profesionálního hlasatele. Než se pustíte do tvorby zvukového klipu, je velmi důležité mít kvalitní text nebo scénář zvukového klipu, dobře připravený scénář je klíčem k úspěchu reklamní kampaně. Výsledkem jsou vysoce kvalitní zvukové klipy požadované zákazníkem.
Reklamní zvukové klipy se vyznačují saturací informací v relativně krátkém časovém úseku. Někdy to dochází až k absurditě, hlas hlasatele je uměle zrychlen, aby zprostředkoval reklamní informace s minimálním načasováním videa. Vytváření zvukových klipů není jen procesem spojení dobře čitelného textu s hudbou. Jde o intonaci vyzdvihující to hlavní, zdůrazňující důležité informace.
Poslouchejte zvukové klipy, existují různé styly: obrazové zvukové klipy, informační, herní a skladbová videa nejsou nyní příliš relevantní. Uslyšíte ukázky reklamních audio klipů Texty audio klipů se při správném zvolení poměru obrazové a informační části promění v nejzajímavější rozhlasové klipy. Jeden a tentýž text lze recitovat, zpracovávat a upravovat nekonečně různými způsoby.
Pokud chcete získat opravdu kvalitní video? obraťte se na profesionálního copywritera. Která pro vás připraví kvalitní scénář k audio klipu.
Zvukové klipy – reklama na vaše produkty a služby. Zvukové klipy připravujeme a nahráváme pro vysílání jako reklamu pomocí profesionálních produkčních knihoven, počínaje kvalifikovanými zvukaři s mnohaletými zkušenostmi a konče nekompromisními řešeními v oblasti softwaru a hardwaru. Vytváření zvukových klipů probíhá na dokonalé špičkové technologii, protože doba přehrávání je velmi krátká a je důležité procházet informace co nejefektivněji. Výroba audio klipů začíná natáčením hlasatelů, herců ve studiu.
Zvukové klipy v rádiu často zní jako klony. Je to dáno tím, že se vše staví na montážní linku – používají se stejné šablony scénářů, hlasatelé, předpřipravené projekty zvukařů atd. Mnozí se tomu snaží vyhnout, ale ne každému se to podaří. Ano, možným důsledkem toho je prodloužení doby výroby a konečné náklady na produkt. Ale ve výsledku získáte kvalitní produkt a hlavně! příjmy z reklamní kampaně.
Samostatně, kromě všech ostatních typů a typů zvukových klipů, existují sociální zvukové klipy. Udělejte audioklip společenského charakteru, podle toho připravte text, vyberte potřebného a vhodného řečníka. Mnohá ​​nahrávací studia rádi natočí audioklip společenského charakteru. Mimochodem, nejlepší zvukové klipy jsou často sociální zvukové klipy.
V reklamě je informační audioklip nejpoužívanější formou a má nejnižší náklady v poměru k návratnosti reklamní kampaně.
Herní zvukové klipy se používají méně často, v závislosti na inzerovaném zboží a službách, rozpočtu a osobních preferencích zákazníků jsou úspěšnější v regionech Ruska.
Vokální zvukové klipy ustupují do pozadí a jsou oblíbené v regionech s malým počtem lidí a nízkými náklady na reklamní čas.
Po pořízení zvukového klipu si vyžádejte pas zvukového klipu, je to oficiální záruka oprávněnosti použití hudby při jeho výrobě. Rozhlasové stanice ne vždy vyžadují videopas. Ale na první žádost nebo po předchozím upozornění na její potřebu ještě před zahájením výroby.

Co je podle vás klíčem k účinnosti zvukové reklamy? Je jasné, že snadno poznáte několik způsobů, jak správně vytvořit reklamu. Stojí za zmínku, že vámi uvedených 5–7 příkladů, jak učinit text účinným, nejsou jediné, podle kterých by se inzerenti měli řídit při sestavování reklamního sdělení pro spotřebitele. Nyní si vše společně s vámi podrobněji rozebereme.

Za prvé, kupujícího nepřitahuje samotný obsah reklamy, ale způsob, jakým je divákovi prezentována. Tučný a samozřejmě jedinečný text v „hlavičce“ reklamy – přesně tím musíte začít. Jak víte, váš zákazník potřebuje aktuální informace. Předpovídáním jeho aspirací či potřeb pro vás bude snazší ukázat inzerovaný produkt tak, aby upoutal pozornost i naprostého skeptika.

Nejlepší je udělat reklamu v rádiu kreativní. Obyčejné lidi přitahují neobvyklé, zajímavé zvukové klipy. Ostatním detailům reklamního sdělení věnujte náležitou pozornost, navrhnete tím reklamu tak, jak bude slyšet. Doporučujeme také pracovat s důrazem na nejdůležitější část reklamy pro diváka (bonusy, dárky zákazníkům z vaší společnosti). Pokud je v reklamní kampani přítomna známá osobnost nebo jsou v textu reklamy známé fráze z vašich oblíbených filmů, napište si jako tvůrce kvalitní reklamy 5 bodů. Nikdy, i když moc chcete, nepište inzerát na nereálnou fantastickou společnost. Čím více odstavců člověk čte, tím méně si pamatuje. Hlavním pravidlem je, že slogan by si lidé měli rychle a volně zapamatovat. A reklamní informace by měly být vždy vytvářeny poctivě, bez falše – to je ve vašem vlastním zájmu.

Řekněme si ještě jednu základní podmínku: slova s ​​částicí „ne“ používejte v reklamním bloku méně často, ustupte od vět s negací! Vynikající možností, která vám umožní přilákat cílové publikum k reklamě, je vložit otázku do názvu reklamního textu. Teoretici reklamy doporučují nepoužívat taková slova a apely přímo na kupujícího, jako „Milé“, „Pánové“, „Chutné“, „Levné“, „Spolehlivé“, „Výnosné“, „Zaručené“, „Vyzkoušejte“, jsou téměř vůbec nejsou vnímány. Odstraňte z textu tato slova navíc, zákazník o peníze navíc nepřijde, ale příjem z toho bude mnohem vyšší. Ujistěte všechny, že nákup produktu, který jste vyrobili, je nezbytný. A to ani kvůli příznivému zlevnění zboží.

Častěji vkládejte do reklamního textu slova jako: oznamujeme, dáváme vám, radíme vám, doporučujeme, zlepšení, rychle, rychle, snadno, okamžitě, tajemně, viditelný efekt a další podobná slovní spojení a slova. Důležitá slova je lepší napsat do textu inzerátu alespoň párkrát – na začátku inzerátu a v popisu konkrétní užitečnosti produktu či služby pro širokou veřejnost. Nikdy se nesrovnávejte s konkurenční společností. Takové jednání rozhořčuje publikum a není v souladu s článkem 7 federálního zákona o reklamě. Na konci inzerátu také napište o své organizaci. Souřadnice, telefon, fax – to musíte budoucímu kupujícímu sdělit na konci reklamního textu.

Zvuková reklama. Děláme to správně!

O způsobech interakce s kupujícím a metodách hodnocení efektivity – studie sdružení pro podporu a rozvoj interaktivní reklamy IAB Russia.

Do záložek

úvod

V přesyceném mediálním prostředí inzerenti neustále hledají způsoby, jak prorazit hluk a získat pozornost svého publika. Online zvuková reklama má jedinečnou schopnost překonat tyto výzvy, což z ní činí důležitý formát pro studium a široké uplatnění v marketingu.

Díky inovacím v autech připojených k internetu a telefonu majitele, používání chytrých telefonů na cestách, hlasových botů a asistentů, kteří si získávají na popularitě, pronikání „internetu věcí“ do domácích spotřebičů, oblečení a dalšího nositelného položky, podmínky se vytvářejí, když je spotřebitel neustále online, ale jeho pohled zdaleka ne vždy směřuje k obrazovce.

Za takových podmínek může zvuková komunikace zaujmout významný podíl na trhu a v určitých delších časových obdobích dokonce být jediným možným nástrojem pro interakci s publikem.

Vysoké tempo růstu hudebního a konverzačního vysílání, přechod v distribuci obsahu rozhlasových stanic z FM frekvencí na online se také staly katalyzátory pro zvýšení úrovně penetrace a pokrytí audio reklamy na internetu.

V souvislosti s naznačenými trendy byl z iniciativy členů IAB Russia v roce 2017 vytvořen samostatný výbor pro práci s online audio reklamou. Byly stanoveny tyto úkoly:

• ​Vytvoření glosáře a popisu ekosystému segmentu audio reklamy.
• Stanovení standardů pro tento formát a přístupů k hodnocení jeho účinnosti.
• Pracujte s měřiči, abyste veřejně odráželi publikum a další důležité charakteristiky audio segmentu.
• Vypracování doporučení pro obchodníky a platformy ohledně používání zvukové reklamy.
• Relevantní vzdělávací aktivity

Předsedou výboru byl zvolen Michail Iljičev (Unisound, Zvooq). Členové IAB Russia byli zapojeni do práce na prvním zahajovacím setkání dne 24. dubna 2017 a na přípravě tohoto materiálu:

• Dmitrij Belozub, Buzzoola.
• Evgeny Lesiev-Les, šťastné pondělí.
• Eduard Rekachinsky, Unisound.

Stejně jako odborníci z oboru:

• Vlad Doroshenko, skupina M.
• Maria Evgrafová, OMD OM Group.
• Zinaida Koltsová, Digital Box.
• Oleg Ostaševskij, digitální audio agentura.
• Alexandra Sadovnichaya, CodeofTrade.

Formát zvukové reklamy

V roce 2017 zůstává vysílaná rozhlasová reklama nejčastějším příkladem zvukové reklamy. Avšak v důsledku přesunu vysílacího průmyslu na internet a také vzniku značného počtu nezávislých médií a služeb online, které aktivně využívají audio nástroje, je objem audio marketingové komunikace na síti již srovnatelný s reklamou. obrat on-air rádia.

Naprostá většina inventáře na trhu v roce 2017 zahrnuje umístění zvukových reklam ve formátu in-stream. Formát a média out-stream audio reklamy (například v navigátorech, příležitostných hrách, fitness aplikacích a tak dále) nejsou v tomto materiálu zohledněny kvůli snaze udržet pozornost, ale jejich vzhled na trhu v médiu termín se očekává.

Místa konání a média

Hlavní platformy pro umístění online zvukových reklam:

• Služby streamování hudby (Boom, VKontakte, Yandex.Music, Zvooq).
• Hudební agregátory.
• Agregátory podcastů (Podster.fm, SoundStream, Podfm.ru).
• Online vysílání rozhlasových stanic (Dfm.ru, Nashe.ru, Radioshanson.fm).
• Služby pro poslech a stahování audioknih (Audioknigi.club, Asbook.co).
• Video hosting (záznam se přehraje, když uživatel pozastaví přehrávání videa).

Charakteristika segmentu

Celkový dosah publika v online prostředí dostupném pro marketingovou komunikaci v audio formátu se odhaduje na 65 milionů unikátních návštěvníků měsíčně a minimálně 23 milionů týdně. Průměrná doba, kterou uživatel stráví na stránkách pokrytých online zvukovou reklamou, je asi 3,5–5 hodin týdně. Do roku 2017 více než 100 platforem, včetně VKontakte, Yandex.Music, Zvooq, Avtoradio, Russian Radio, Love Radio, přizpůsobilo formát a poskytuje služby pro umístění takové reklamy samostatně nebo prostřednictvím agentur (DigitalAudio, DigitalBox, IMHO a Unisound ).

Podrobnější charakteristiky segmentu budou uvedeny v následujících dokumentech výboru IAB Russia po společné práci s měřiči. Je však třeba poznamenat, že na požádání reklamní agentury a stránky poskytují podrobné informace o svém publiku, včetně údajů o chování a preferencích médií.

Segment audio reklamy se vyznačuje významným podílem inventáře prezentovaného na mobilní platformě: odborníci se shodují, že tento podíl je více než 50 %. To je způsobeno tím, že zvukový obsah je vhodný pro poslech na cestách a není náročný na obrazovku.

V budoucnu se očekává, že se inventář online audio reklamy rozšíří díky novým platformám vhodným pro tento formát a získá si oblibu mezi uživateli. Jedná se o mediální systémy pro auta, hlasové asistenty a roboty.

Interaktivní zvuková reklama

Jelikož online prostředí obsahuje podmínky pro interaktivní interakci s publikem, využívají toho i tvůrci audio reklamy.

Formát se stává užitečným nejen pro zvýšení zájmu o produkty nebo služby, ale také pro přeměnu této pozornosti na cílené akce.

Zapojení je zajištěno prostřednictvím interaktivních prvků zvukové reklamy. Nejběžnějším z nich je grafický doprovodný banner umístěný na obrazovce zařízení (včetně přes zamykací obrazovku na chytrých telefonech) v době přehrávání reklamního zvukového záznamu.

Na některých stránkách zůstává doprovodný banner na obrazovce po skončení zvukového klipu, aby uživateli poskytl příležitost k interakci v nejvhodnější dobu.

Kromě doprovodného banneru používá řada stránek různé druhy interaktivních odkazů umístěných uvnitř přehrávače s mediálním obsahem nebo vedle něj. Ve stejném směru bychom měli očekávat rozvoj interaktivní audio reklamy v Rusku.

Příklady mobilních zařízení a Amazon Alexa:

Formátové standardy

Zvukový klip:

• Měření času až 30 sekund.
• Soubor MP3 (MPEG verze 2) se vzorkovací frekvencí 16 000 Hz a přenosovou rychlostí 48 kilobitů za sekundu.

Doprovodný banner:

• 240 x 400 pixelů a další velikosti běžné v runetu.
• "Závěsný", který se často na webových stránkách nachází vedle přehrávače.

• Obrázky nebo bannery přímo na přebalech mediálního obsahu (například místo obrázku alba), a to i na zamykací obrazovce smartphonu.
• Textový řetězec (statický nebo běžící) místo názvu mediálního obsahu uvnitř nebo vedle přehrávače.

Jako další výhodu formátu je třeba poznamenat, že tento druh reklamy je umístěn ve zvukovém obsahu, pro jehož konzumaci není vyžadována interakce se zařízením. To vám umožní zapojit publikum do širšího rozsahu interaktivních akcí ve srovnání s jinými formáty médií a zároveň zachovat možnost uživatele pokračovat v poslechu zvukového obsahu při provádění těchto akcí:

• Přejděte na vstupní stránku.
• Přepínání do aplikace.
• Odeslání e-mailu.
• Vytvořte událost v kalendáři.
• Uložení odkazu nebo podrobných informací do poznámek, abyste se k nim mohli vrátit v nejvhodnější chvíli.
• Zavolejte nebo pošlete SMS.
• Přidání položky do nákupního košíku pro pozdější nákup.

Vzhledem k tomu, že v některých situacích zůstávají obrazovky bez pozornosti a v případě hlasových asistentů, kteří získávají na popularitě (Google Home, Amazon Alexa, HomePod, Bixby atd.), prostě neexistují, na trzích, kde začal formát online zvukové reklamy vyvinout dříve, v roce 2017 Již se využívá technologie hlasové interakce, kdy uživatel může na zvukové reklamy reagovat řečí, což je vhodné pro více situací kontaktu s publikem.

Ovládání přehrávání

Zvukové reklamy zpravidla nelze přeskočit a uživatelé k tomu nemají k dispozici řešení rozhraní. Odborníci se shodli, že minimálně 97 % uživatelů poslouchá takovou reklamu až do konce, to je její další výhoda.

Rozhraní často poskytuje možnost pozastavit reklamní zvukový klip, což zvyšuje loajalitu publika k formátu. Kromě toho, když přehrávače přejdou z mediálního obsahu na zvukové reklamy, uloží se úroveň hlasitosti nastavená uživatelem.

Umístění v rámci obsahu

V naprosté většině případů je s jednotkou mediálního obsahu spojen pouze jeden reklamní zvukový klip. Absence informačního šumu a „náhodných“ kombinací s reklamami konkurence je tedy jednou z hlavních výhod online audio reklamy.

Způsoby umístění online zvukových reklam

• Audiomix- reklamní kampaň postavená především na audio reklamě zahrnující několik platforem a audio reklamních gridů najednou (včetně výběru audio reklamy v rádiu).
• Mediamix- reklamní kampaň, ve které se používá zvuková reklama spolu s jinými formáty v souladu s určitými cíli a rolemi.
• Značkové sponzorství- uvedení značky ve formě zvukové zprávy, že společnost sponzoruje obsah v kombinaci se zvukovými reklamami nebo uživatelským přístupem k tomuto obsahu, který je obvykle poskytován za poplatek nebo s omezením.

Hlavním nákupním modelem v roce 2017 byl CPT – cena za tisíc audio kontaktů s cílovým publikem. Při nákupu umístění zvukové reklamy jsou obvykle k dispozici následující typy cílení:

• oblast připojení.
• Pohlaví a věk.
• Úroveň příjmu uživatele.
• Zájmy.

Pro cílení v souladu s požadavky zákazníků využívají stránky a agentury jak svá data, tak data třetích stran

Metriky a přehledy

• Počet audio kontaktů s cílovým publikem u každého jednotlivého reklamního spotu (v úvahu se berou pouze ty, ve kterých byl záznam přehrán ze 75 %).
• Počet událostí a akcí spojených s odpovídajícími interaktivními prvky zvukové reklamy (zobrazení, kliknutí, přechody atd.).

Nástroje pro ověřování metrik vytvořené s podporou IAB a používané v Rusku:

• VAST (Video Ad Serving Template) pro ověření videoreklamy.
• (Digital Audio Ad Serving Template) k ověření umístění zvukových reklam.

Oba tyto nástroje se používají na ruském trhu.

Weby a agentury obvykle zahrnují následující informace ve standardních dokumentech pro přehledy o umístění online zvukové reklamy:

• Počet audio kontaktů.
• Pokrytí cílového publika.
• Typy zařízení, platformy.
• Geografie podle regionů.
• Dynamika ve dne.
• Snímky obrazovky umístění doprovodných bannerů nebo jiných interaktivních odkazů v online zvukových reklamách a statistiky o nich relevantní pro formáty zobrazení (zobrazení, kliknutí atd.).

Základní vlastnosti online audio reklamy

Online audio reklama přitom dokáže díky umístění v interaktivním prostředí poptávku nejen vytvářet, ale také okamžitě převádět do cílených akcí.

• Velké, rychle rostoucí progresivní publikum.
• Nízké kontaktní náklady.
• Efektivní pokrytí mobilního publika.
• Schopnost upoutat pozornost publika v informačním šumu zobrazovacích formátů.
• Funguje tam, kde grafické reklamy a většina ostatních formátů nefunguje.
• Plně měřitelné.
• Bezpečný pro značku, jako téměř ve všech případech je kombinován s profesionálním mediálním obsahem.
• Široké pokrytí podle času, geografie a demografie pro výběr cílového publika a okamžiků kontaktu s ním, stejně jako použitelnosti cílení.
• Vysoká úroveň zapojení a kompatibility s interaktivními funkcemi.

V říjnu 2014 provedla společnost TNS Russia na zakázku agentury Unisound studii účinnosti zvukové reklamy na internetu. Ve výsledku byla získána data o poslechu hudby na internetu, postojích k audio reklamě a bylo provedeno hodnocení efektivity reklamy na příkladu reklamních kampaní Adidas a Yota. Studie byla provedena online průzkumem mezi obyvateli ruských měst s populací více než 100 tisíc lidí.

Byly učiněny následující závěry:

• Přibližně 52 % uživatelů, kteří přišli do kontaktu se zvukovou reklamou, nezpůsobilo podráždění a 30 % ji hodnotilo kladně.
• Téměř 75 % uživatelů je připraveno přijímat zvukové reklamy za určitých podmínek.
• Více než polovina uživatelů souhlasí s reklamou, pokud na oplátku získají plný přístup k obsahu (56 %) nebo na něj slevu (57 %). Je pozoruhodné, že pokud je reklama vhodná, 50 % publika je připraveno ji poslouchat zdarma.
• Mezi těmi, kteří znají zvukovou reklamu, je 71 % ochotno přijmout více než dvě reklamy za hodinu poslechu hudby.
• 60 % uživatelů si reklamu zapamatovalo a stejnému počtu se líbila (kreativní audio Adidas).

• Práce nebo samostudium.
• Různé online aktivity: používání sociálních sítí, čtení zpráv a jiného textového obsahu, hraní her, nakupování, surfování po internetu.
• Cestujte autem, MHD i pěšky.
• Domácí práce.
• Sportovní.

Charakteristickým rysem formátu je větší připravenost uživatelů, kteří mají zájem o obsah reklamního sdělení, následně navštívit web inzerenta nebo stránku jeho aplikace, protože uživatel nepotřebuje další akce, aby mohl pokračovat v konzumaci mediálního obsahu.

Aplikace a hodnocení účinnosti

• Podpora konkrétní reklamní kampaně nebo propagace.
• Zvyšování úrovně znalostí o značce, produktu nebo službě.
• Zvyšte zapojení publika.
• Management vztahu se zákazníky.
• Přímý marketing.

Pro co nejpřesnější posouzení efektivity tohoto typu reklamy můžete využít atribuci (post-poslech) – technické řešení, které vám umožní sledovat uživatele, kteří po poslechu audio reklamy v jakémkoli daném období dokončili cílenou online akci. Uživatel si například poslechl video a po krátké době sám nebo přes vyhledávač přešel na web inzerenta.

Pro nezávislý audit zvukových reklam mohou zákazníci také využít „pixel“ analytických systémů třetích stran (Adriver, Adfox, DoubleClick), který je umístěn ve zvukových reklamách a shromažďuje všechny klíčové informace a poskytuje k nim online přístup.

Pro zvýšení efektivity online audio reklamy můžete využít remarketing s formátem displeje nebo banneru. Uživateli, se kterým byl audio kontakt navázán, může být v následujícím časovém období na stránkách a aplikacích zobrazen banner, který pokračuje v komunikační lince zvukového klipu. Jedná se o pohodlný nástroj pro zapojení zainteresovaného publika do interakce, když jsou uživatelé před obrazovkou a když je pro ně vhodné začít se značkou komunikovat.

Pro zlepšení efektivity on-line audio reklamy v audio mixu (co-umístění v rádiu ve vzduchu) existuje technická možnost synchronizovat zveřejnění reklamy v rádiu s časovými obdobími pro umístění online audio reklamy. V tomto případě existuje „čisté dodatečné pokrytí“ cílového publika: předpokládá se, že stejná osoba neposlouchá dva zdroje zvukového obsahu paralelně (v rádiu FM a na internetu).

Interaktivní reklama ve zvukovém mixu nejen generuje povědomí a frekvenci kontaktů, ale může také převést generovaný zájem na cílené akce. Proto má v osvětových kampaních smysl umístit interaktivní reklamu do audio mixu jako „druhou vlnu“ po nastavení frekvence kontaktů.

Stejně jako u jiných formátů fungují online zvukové reklamy nejlépe, když jsou vytvořeny speciálně pro poslech.

Aby se zvýšila efektivita online zvukové reklamy, mají marketéři možnost umístit různý kreativní obsah v závislosti na řadě kritérií:

• Pohlaví, věk.
• platforma zařízení.
• Denní doba, den v týdnu.
• Umístění.
• Typ mediálního obsahu, kde jsou umístěny reklamy: seznamy skladeb, rozhlasová vysílání, videa, hry, podcasty, zvukové knihy atd.

Tvůrčí

Při vytváření online zvukové reklamy by marketingoví manažeři měli zvážit následující faktory:

• Soběstačnost reklamního sdělení, jeho zaměření na audio-first komunikaci, která zahrnuje kontakt a přenos všech potřebných informací prostřednictvím zvukového rozsahu.
• Možnosti online prostředí a dokonce i konkrétní platformy, na které je distribuována zvuková reklama, při vytváření výzvy k cílové akci.
• Zábavný, chytlavý obsah.
• Obtížné rozhodování o nákupu nebo jiné cílené akci.
• Kontext obsahu, který určuje zejména emocionální stav publika v době zvukového kontaktu.

Nákup audio reklamy

Zvuková reklama je jednotný reklamní formát (bez ohledu na platformu a média, kde je distribuována). Nákup a plánování, stejně jako vytváření kreativ pro online zvukové reklamy a rádiové zvukové reklamy, by proto měl provádět stejný tým.

Odborníci IAB Russia se domnívají, že ve střednědobém horizontu by se oddělení nákupu rádia měla rozvinout v týmy nákupu zvukové reklamy (včetně internetu). Tento předpoklad platí i pro plánování. Takové akce:

• Zvyšte efektivitu nákupu každé z forem audio reklamy.
• Umožní vám využít všech výhod online prostředí k dosažení vašich cílů.
• Poskytnou další příležitosti kombinací zvukové reklamy s jinými formáty, a to nejen v mixech, ale také prostřednictvím dalších nástrojů (zejména retargeting).
• Centralizovat odpovědnost.
• Umožněte efektivní a holistické hodnocení výsledků.

souhrn

• Přístup k velkému publiku v různých okamžicích, bez ohledu na to, zda je uživatel před obrazovkou nebo ne.
• Dostatečná a zvládnutelná frekvence.
• Vysoká míra zapojení a různé metody cílení.
• Měřitelnost (včetně na mobilních platformách).

Trh a ekosystém

Školní známka

Posouzení trhu online audio reklamy bude prováděno podle metodiky ACAR (objem reklamy v prostředcích její distribuce), podle které je vytyčena hranice mezi prodávajícím a kupujícím. To zohledňuje peníze (bez DPH) obdržené weby (internetové zdroje) v důsledku prodeje inventáře zvukové reklamy, a to jak přímo, tak se zapojením reklamních sítí a programových mechanismů. Provize prodejců je zahrnuta v tržním hodnocení.

Bylo rozhodnuto provést první hodnocení prostřednictvím průzkumu všech hráčů poskytujících online služby umístění zvukové reklamy na základě výsledků z roku 2017.

První věc, na kterou si musíte dát při prodeji domu pozor, není impulzivní nákup. Před koupí domu či bytu člověk dlouho zvažuje pro a proti. Pokud chcete napsat nejprodávanější text pro realitní kancelář, vyřizujte námitky správně. A příklady reklamy uvedené v tomto článku vám s tím pomohou.

Nemovitost sama o sobě nemá žádnou hodnotu. To, co ho dělá cenným, je zákazník. A úkolem realitního makléře je prezentovat mu právě tyto hodnoty krásným a přístupným způsobem. Prodejní text pro realitní kancelář je lakmusovým papírkem pro hodnocení firmy z hlediska vážnosti jejího přístupu k podnikání.

Klíčovým úkolem dobrého realitního makléře je vypustit první slovo z fráze „možný klient“. Specifika a důkazy – to je to, co potenciálního kupce zajímá. A ne populismus ve stylu Ostapa Bendera a jeho Nového Vasjukova.

Co napsat do textu o nemovitostech: kontrolní seznam

1. 1. • Položte otázku o obavách klienta;
      • Udělejte prezentaci co nejkonkrétnější a minimalizujte vodu;
      • Podložte slova fakty;
      • Řešit námitky zákazníků;
      • Nakreslete portrét potenciálního klienta: příjem, profesní oblast, věk, pohlaví, životní styl a zvyky;
      • Nabídněte některé služby jako dárek nebo zdarma.

Prodejní text pro realitní kancelář: co si chce kupující skutečně přečíst v inzerátu?

Pokud si myslíte, že si dům koupí člověk, tak se hluboce mýlíte. Pokud si myslíte, že člověk kupuje oblast bydlení, umístění pokojů, dostupnost oprav - opět se mýlíte. Člověk si kupuje řešení svých problémů a dosažení svých nejniternějších cílů.

Potřebuje zvýšení společenského postavení, pohodlí, bezpečí. Bydlete blízko práce, s přáteli a rodinou. Ciťte se pohodlně, útulně a bezpečně. Zvyšte svůj sociální status a způsobte závist svých přátel.

Kam by měl chudý realitní makléř jít? Pojďme analyzovat hlavní kanály pro příliv zákazníků pro realitní kancelář:

1. 1. 1. slovo z úst. Neměj 100 rublů, ale měj 100 přátel. Reputace je těžko ovladatelný, bezplatný a letitý nástroj, jak bezplatně přilákat zákazníky. Dejte klientovi, co potřebuje – a on si přivede přátele. Má to jen jednu nevýhodu – rozvoj této velmi loajální klientely vyžaduje čas.
      2. Inzerce realitní kanceláře na online nástěnkách. Avito a další nástěnky jsou spolehlivým nástrojem pro vyhledávání klientů, stejně jako celá civilní flotila. Aby se ale reklama nacházela ve vyhledávání snáze, je nesmírně důležité nejen z ní udělat prémii, ale také zadat klíčová slova bez ztráty čitelnosti textu na webu.
      3. Letáky, brožury a venkovní reklama. Vyvěšování inzerátů, inzerce na dopravu nebo roznášení letáků – reklamní text pro realitní kancelář musí přesvědčit. Nádraží, letiště a další místa s vysokým provozem jsou ideální pro denní pronájem, zastávky, kandelábry a nástěnky jsou vhodné pro měsíční pronájem nebo prodej bydlení v ekonomické třídě.
      4. Osobní stránky. Získejte osobní stránku na internetu a poskytujte informace pohodlným a srozumitelným způsobem. Předběhněte své konkurenty jako gepardí želva. Nejtěžší je napsat si sám nebo si u copywritera objednat prodejní text pro realitní kancelář. A zajímavý blog s články o prodeji domu s užitečnými tipy přinese další návštěvnost. Odvažte se a zákazníci se budou hrnout jako můry ke světlu!
      5. Sociální síť. SMM je delikátní záležitost. Bezplatnost sociálních sítí generuje obrovskou konkurenci, na rozdíl od stránek s jejich symbolickou platbou za doménu a hosting. Konkurence je na vzestupu. Vytvářet skupiny realitních kanceláří na VKontakte a dalších sociálních sítích se ale rozhodně vyplatí. Pokud máte čas, energii a možnosti, můžete si vytvořit videoblog na YouTube.
      6. Reklama v novinách a časopisech. Pro jednopokojové byty a další sekundární bydlení se nejlépe hodí oblíbené inzeráty v novinách. Ale pro elitní bydlení - reklama v lesklých časopisech, které častěji čte bohaté publikum.
      7. Inzerce nemovitostí v rádiu nebo televizi. Ideální pro hromadný prodej novostaveb nebo zahraničních domů.
      8. pilíře. Levný reklamní nosič zaujme kolemjdoucí jako magnet.
      9. Vizitky. Bez komentáře. Levné a veselé.

Závěr: neexistuje univerzální způsob, jak inzerovat nemovitost. Každý typ má svou vlastní cílovou skupinu, pro kterou se uplatňují vlastní strategie. Pro mladé vsaďte na webové stránky, sociální sítě a nástěnky. U slušných starších lidí se více spoléhejte na tištěné reklamy, rozhlas a televizi.

Kritéria pro příznivý popis rezidenčních, nebytových a komerčních nemovitostí s příklady

Spousta prodejců, majitelů i realitních kanceláří, ráda nadhodnocuje cenu domu, bytu nebo pozemku o 10–20 %. Přitom zapomenout uvést důvody, proč se ho za takovou cenu vyplatí pořídit. Podívejte se na tento krátký kontrolní seznam, možná vám něco uniklo:

1. 1. 1. Obecný popis nemovitosti. Plocha bydlení, počet pokojů, přítomnost balkonu, výhled z okna. (Na malebný výhled z okna se velmi často zapomíná)
      2. Infrastruktura. Je metro v docházkové vzdálenosti nebo je poblíž autobusová zastávka? Báječné! 24/7 supermarket přes silnici? Co potřebuješ! Mnoho lidí ale zapomíná na školy, školky, nemocnice, parky, uličky, kavárny, klidné sousedy, pohodlná parkoviště a sportoviště. Ignorují tiché sousedy. Ale marně.
      3. komunikace. Plyn, elektřina, voda, topení, kanalizace, telefon, internet. Pokud ne, řekněte nám o možnosti bezproblémového připojení.
      4. Objednávka s doklady. Právní čistota dokumentů znamená absenci dluhů, zatčení, registrovaných nájemců. (Také se často zapomíná zmínit).
      5. Adresa. Nezapomeňte uvést přibližnou adresu, abyste mohli přesněji identifikovat cílové publikum (CA).
      6. Cena. Poslední bod v pořadí, ale ne důležitý. Pokud kupující nevidí cenu, má sklon ji nadhodnocovat. Nezapomeňte proto uvést, kolik stojí metr čtvereční obytné plochy nebo nájem.

Při pronájmu existují určité nuance. Oproti prodeji má klient větší zájem o opravu, dostupnost nábytku, internet a kabelovou televizi, pračku, mikrovlnku, klimatizaci. A je důležité určit dobu pronájmu: denní, týdenní a měsíční.

Pokud je potřeba snížit počet telefonních hovorů, můžete uvést něco jako „pro manželský pár“, „bez zvířat“, „můžete s dětmi“.

Novousadlíci si při koupi bytu v 80 % případů opravují podle svého, nemá moc smysl se na to zaměřovat. Ale krásný výhled z okna na západ slunce nad řekou, nosné zdi bez prasklin a suchý sklep, to má smysl porazit s citem a aranžmá.

Text inzerátu realitní kanceláře: Vyřízení námitky „samokoupě“.

1. 1. • Důvěrnost. Člověk již prodal/pronajal byt a lidé na jeho číslo stále volají měsíce a roky.
      • Úzkost. Neustálé cestování, vyjednávání a hledání zaberou spoustu času. Není jednodušší to svěřit speciálně vyškoleným lidem?
      • Riziko. Podvody s bydlením jsou běžné. Kupující, který není právníkem, riskuje koupi nebo pronájem bytu s dluhy a neviditelnými nájemníky. Realitní makléř rychle a levně provede právní kontrolu dokumentů. To je pádný argument ve prospěch realitních kanceláří.
      • Omezený výběr. I když se vám podaří najít bydlení bez zprostředkovatelů, výběr bude omezen na 1-2 možnosti. A ne skutečnost, že budou vyhovovat konkrétním potřebám.

Text pro realitní kancelář v rádiu

Příklad reklamy v rádiu nových budov (časování 35 sekund)

Potěšení ze změny je vaše – naše péče a odpovědnost. Prodej nových budov v 18 městech Ruska: Petrohrad, Moskva, Kazaň, Kaliningrad, Krasnodar, Sevastopol a další města se přiblížila. Provádějte ziskové investice do věčných hodnot. Mužský přístup k podnikání a dlouholeté zkušenosti. "Partner-Real Estate", Archangelsk, ul. Karl Liebknecht, 19, 4. patro, kancelář 406. Tel. 477-994 Zapište si: 477-994 Přijďte k nám a žijte lépe!

Ukázka textu pro inzerci nemovitostí v rádiu ukázka č. 2 (časování 30 sekund)

22. a 23. června - den otevřených dveří v nové kanceláři společnosti "Absolut-Nedvizhimost". Bezplatné konzultace právních otázek, výběru bytů a hypotečních programů. Čeljabinsk, Brothers Kashirinykh, 151 Jediný referenční telefon - 776 27 27 Partner Sberbank of Russia LLC. Obecná licence Bank of Russia č. 1481 ze dne 30. srpna 2010.

Text pro inzerci nemovitostí na rozhlasové ukázce č. 3 (čas 20 sekund)

Realitní kancelář "Global". Nákup, prodej, výměna bydlení v Togliatti a celém regionu Samara. Pracují s certifikáty bydlení „Young Family“ a „Maternity Capital“ a slevami pro jejich majitele. Registrace hypotéky v naší kanceláři. Zaručená právní čistota transakce a pojištění bytu jako dárek! Realitní kancelář Global 33-66-99

Text pro inzerci v realitním rádiu v zahraničí příklad č. 4 (časování 20 sekund)

(Znějí balkánské motivy. Střídavě mluví různí hlasatelé) Do Turecka na kole. Do ČR autem. Na mopedu do Řecka. Na jachtě do Itálie. Žijte v Bulharsku – cestujte po Evropě. Apartmány a domy na pobřeží Černého moře v Bulharsku. Průměrná cena je 32 000 rublů za metr čtvereční. Realitní kancelář v Bulharsku SweetDomov. Telefon v Krasnojarsku 8 800 555 60 20

Příklad realitní kanceláře prodávající inzerát

Realitní kancelář "East-West". Naše databáze obsahuje více než 1000 objektů v Moskvě.

Chcete si koupit bydlení v konkrétní oblasti? Máme přímý výběr bydlení!

Chcete nakupovat na hypotéku? Pomůžeme Vám s vyřízením hypotečního úvěru!

Služby pro majitele:

1. 1. • Pomáháme shromáždit potřebný balík dokumentů a vybrat možnosti.
      • Kontrolujeme právní čistotu dokumentů.
      • Udělejte zálohu.
      • Sepíšeme kupní smlouvu a sepíšeme obchod.

Služby pro kupující:

1. 1. • Odjezd agenta k objektu a focení.
      • Inzerce a výběr potenciálních kupců.
      • Dělat zálohu.
      • Uzavření smlouvy.

Zdarma pro Vás zajistíme odhad nemovitosti a focení nemovitosti.

Přijďte na adresu: Moskva, st. Sovnarkomovskaya 58/4, of. 305.

Volejte: 000-000-000

Klíčové fráze v textu pro realitní kancelář

V textu pro realitní kancelář je nesmírně důležitá propagace ve vyhledávání. Požadavky, které uživatelé Runet zadávají při hledání bydlení, jsou prostě úžasné ve své rozmanitosti. A je velmi dobré, když tyto požadavky padnou na váš realitní web.

Jsou tu 2 úkoly najednou: stručně a emotivně popsat všechny výhody bydlení a zároveň nepostřehnutelně napsat klíčové fráze do textu, aby lidé přišli z hledání. Zvláštní pozornost by měla být věnována dlouhému sledu klíčových dotazů. Fráze jako „koupit jednopokojový byt s balkonem v Nižním Novgorodu, ul. Akademicheskaya, 6“ se píše jednou za pět let, ale právě takové fráze povedou na váš web nebo na inzerát „vřelých“ kupujících, kteří jsou právě teď připraveni koupit nebo pronajmout dům.

V textu proto nesmíte zapomenout na klávesy. Tento proces jsem již popsal v, takže se tím nebudu podrobně zabývat.

Je to právě přesný zásah do systému lidských hodnot, který pomůže transakci úspěšně dokončit. A kreativní text „O společnosti“ pro realitní kancelář je prvním filtrem, který od realitních kanceláří a klientů odfiltruje možnosti „vlastní“ a „nevlastní“.

Jak napsat prodejní text pro nemovitost? Triky a životní hacky

Nepoužívejte prázdná slova jako „nádherný“, „fantastický“, „útulný“, aniž byste podpořili fakta – způsobí to pouze nedůvěru.

Ne: Nedávno renovovaný.

Ano: Renovace byla provedena před 2 měsíci. Nová koupelna, nové zasklení balkonu.

Ne: Útulný byt.

Ano: Byt v novostavbě ve třetím patře v klidné lokalitě s okny s výhledem do parku.

Ano: Stalinka, s vysokými stropy a dubovými podlahami, v historickém centru města, s výhledem na náměstí.

Ano: Okna směřují na slunnou stranu do vnitrobloku, takže byt bude světlý a tichý.

Ne: Nejlepší byt.

Ano: Jediný byt v tomto domě s dvoupodlažní dispozicí.

Ano: Úplně první řada od moře.

Úspěch reklamy závisí na tom, jak užitečné informace pro sebe spotřebitel získá, jak adekvátně je dokáže zpracovat. A nadpis psaný podle vzorce zvýší i konverzi textu pro realitní kancelář.

Vyhněte se razítkům, klerikalismu, složitým obratům, nesrozumitelným termínům. Klient by měl v prezentaci vidět jasné výhody pro sebe, prodejní strukturu. A samozřejmě nesmíme zapomenout na chytlavý titulek a výzvu k akci – alfu a omegu copywritingu.

A pamatujte, že dokonalý domov neexistuje. K tomu ideál a ideál, o který je třeba usilovat!

Termín funguje velmi dobře. Pravidlo „kdo dřív vstane, tomu a papuče“ ještě nebylo zrušeno.

Představte si cílové publikum. Mladý pár bez dětí, nebo velká rodina. Hlučné mládí nebo věčně zaneprázdněný obchodník, který miluje ticho?

Pokud je byt v novostavbě, po rekonstrukci - podtrhněte to v názvu. Byt bez opravy je bytem od nuly. Levná cena – pod trhem o 20 % je výhodná pro investory. Je také vhodné uvést oblast nebo ulici, aby bylo možné přesněji určit cílové publikum.

Objednejte si text pro realitní kancelář u copywritera

Pokud jste realitní makléř (nebo jen chcete prodat svůj byt), pak jsou 2 způsoby: materiál si napište sami nebo si objednejte text do realitky u copywritera. V prvním případě reklama riskuje, že neodhalí svůj plný prodejní potenciál, navíc pro mnoho lidí je psaní textu další muka! Realitní makléř napíše užitečné informace, ale bude postrádat důležité prodejní komponenty a klíčová slova, která řídí kvalitní provoz.

Objednat si u copywritera efektní text pro nemovitosti znamená rozmotat gordický uzel úspěšných prodejů.

Buďte hráčem, ne divákem na poli zvaném „život“! Ať jsou dohody s vámi!

Aktualizace článku ze dne 26.02.2019

Přátelé! Přes blog mi začalo chodit příliš mnoho zakázek, musím řadu svých témat zúžit. Končím psaní prodejních textů o nemovitostech. Není dost času a energie pro všechny, prosím o pochopení a odpuštění.

Pokud tedy potřebujete prodejní text, doporučuji kontaktovat důvěryhodnou nezávislou burzu. Na těchto burzách jsem sám začínal svou kariéru copywritera, a proto je mohu s čistým svědomím doporučit.

Výměna №1. Na této burze si u copywritera můžete objednat nejen prodejní texty pro realitní kancelář, ale také si objednat tvorbu realitního webu, návrh letáků a bannerů, nastavení kontextové reklamy na prodej bydlení, tvorbu a propagace skupiny na sociálních sítích, hlasové hraní pro zvukové klipy, vytváření videa na téma nemovitostí a mnoho dalšího. Mnozí to dělají vysoce specializovaným způsobem, takže najít kvalitního interpreta za rozumnou cenu je docela reálné.

Můžete se tam zaregistrovat jedním kliknutím pomocí účtu Vkontakte, Facebook nebo Google+, zvládnutí rozhraní burzy není o nic těžší než dočíst tento článek až do konce :) Objednání textu, reklamy, sociálních sítí, zvuku, videa pro realitního makléře , klikněte tady.

Výměna č. 2. Tato burza se specializuje pouze na copywriting. Doporučuji, pokud potřebujete získat text pro prodej domu, bytu, vily za nejnižší cenu, nebo pokud potřebujete velké množství článků pro přilákání návštěvnosti. Účinkujících je tu hodně, takže kdo si přejí, nebude konec. Pokud pochybujete o kvalitě umělce, zaškrtněte políčko “Vybrat umělce ručně” a vybírejte z odpovědí autorů s nejčitelnějším portfoliem :) Pro objednání článku pro realitní kancelář klikněte tady .

Pomohl, co mohl. Pokud máte nějaké dotazy, zeptejte se jich v komentářích, podrobně je zodpovím. Zlom vaz!

Všechno nejlepší,

Zobrazit ceny

Jako každá manipulace vědomí je i tvorba scénářů pro rozhlasovou reklamu právě manipulací lidského vědomí. Taková práce vyžaduje nejen kreativní začátek, ale také pochopení celé mechaniky procesu.

Víte, proč desítky textařů ​​vytvářejí zcela průměrné texty pro rozhlasovou reklamu? Ano, protože prostě nerozumí základním principům a naivně věří, že potřebují jen krásný text s určitým načasováním. Bohužel to nejde.

Musíte pochopit, že scénář, který vypadá víceméně na papíře, se jednoduše ztratí ve vzduchu. Nebude to nic: žádná chuť, žádný význam, žádná jiskra. Dummy.

Abyste pochopili, o čem mluvíme, připravili jsme malou ukázku s vysvětlivkami.

Už dlouho jste snili o výměně oken ve vašem venkovském domě? Právě teď! Okna Okna Trakt již 17 let těší své zákazníky nejnižšími cenami ve městě! Propagace do konce léta: Okno do chaty pouze 3500 rublů! Pospěš si! Okna Trakt je přece nejlepší kvalita přímo od výrobce a nejnižší ceny v Petrohradu Call …

V čem je hlavní problém tohoto „velkého díla“? Je to tak, je to prázdné. Čistě informační video bez jakýchkoli záchytných bodů. A všechna tato klišé, jako „je čas“, „nejnižší ceny“ (dvakrát tolik), „pospěš si“, posluchač vůbec nevnímá, protože už dávno ztratily veškeré emocionální zabarvení. Duchovní video, po kterém v hlavě nic nezůstane.

Okna Trakt jsou vynikající, fakt! Proč je to tak? 3500 okno do chaty - prostě štěstí! A i pro dům vám pomůžeme vybrat jakékoli řešení. Jak je to tedy s kvalitou práce? Žádný strach: budou stát mnoho let, dokud se nebudete nudit. Okna Trakt jsou nejlepší. Skutečnost.

Druhý příklad scénáře rozhlasové reklamy:

Traktová okna to dokážou: 3500 za okno do chaty, za takovou cenu - hodně štěstí! Kvalita je úžasná, modelů nespočet. Kde jinde je taková nabídka? Fungujeme 17 let - žádné stížnosti, žádné stížnosti. Okna Trakt jsou nejlepší. Skutečnost!

Tyto skriptové texty jsou nejen výhodnější z hlediska vnímání (rýmy jsou jednoduché a snadno zapamatovatelné), mají také jednu důležitou vlastnost: opakování fráze „ Okna Trakt jsou nejlepší. Skutečnost".

Proč je to potřeba? Faktem je, že posluchač si většinou pamatuje poslední fráze. V našem případě je to tvrzení, že „Tract Windows jsou nejlepší. Skutečnost".

A i kdyby si od nás posluchač dnes nic nekoupil, obilí je stále zaseto: až se příště setká se zmínkou „Windows Trakt“, užitečné podvědomí mu řekne, že .... Přesně tak, jsou NEJLEPŠÍ. SKUTEČNOST. Vytvořili jsme tedy velmi jasnou reakci na konkrétní značku.

Pokud to čas od času posluchači připomenete svou reklamou, můžete alespoň vybudovat věrnost značce. Člověk maximálně uvěří vlastní reakci na značku a koupí si naše okna. Hurá, hurá, šampaňské všem!

Zásady tvorby textů pro rozhlasovou reklamu

Pamatujete si, že jsme řekli, že psaní scénářů pro audio reklamy je možné pouze s jasným pochopením celé mechaniky procesu? To opravdu je. Samozřejmě, že s nekonečným rozpočtem lze posluchače donutit pamatovat si jakýkoli složitý a nesouvislý nesmysl, ale to je spíše ze zoufalství.

Dobré texty by se měly učit nazpaměť „za chodu“, aby po pár poslechech informace pevně uvízly v podkortexu. Jak toho dosáhnout? Pro začátek se naučte dodržovat zásady tvorby textů pro reklamu v rádiu.

Žádná složitá slova a přirovnání. Nejlepší reklama v rádiu je ta, na kterou nemusíte myslet. Navíc stojí za to vzít v úvahu ne vaši úroveň (možná jste četli Nietzscheho v originále), ale nejobyčejnějšího laika, který je obecně příliš líný přemýšlet. Jasné, malé fráze. Známá slova. Konkrétní fakta a čísla. Silná slovesa.

Upřednostňuje se především rýmovaná videa, protože rým (zejména nenáročný) se lépe pamatuje.

Dobře zvolené časové rámce. Výjimkou jsou znělky, krátké rozhlasové klipy, obvykle sestávající z jedné prostorné fráze s hudebním doprovodem. Pro ostatní texty pro videa (informační, herní, obrázkové) - od 10 do 40 sekund.

Optimálně 20-35 sekund: během této doby se reklamní zvukový klip nestihne nudit, ale dokáže posluchači rádia předat všechny potřebné informace. Přibližnou dobu trvání budoucího videa můžete vidět pomocí služby Chronomer. Normální rychlost řeči pro radium formát je 1,5 - 2 slova za sekundu.

Žádná razítka. Jak již bylo zmíněno dříve, vyražené fráze posluchač nijak nevnímá. Zákazníkovi rozhlasové reklamy se zdá, že použitím co nejvíce anonymních frází, jako je „flexibilní slevový systém“, „ideální podmínky“, „nejvyšší úroveň služeb“, zcela jistě přenese na posluchače veškeré kouzlo svého nabídka. nedoručí. Kontrolovány. Takové fráze už člověk slyšel miliardkrát, naučil se je vůbec nevnímat.

Původní podání. Právě neobvyklost textu reklamy je jedním z vašich hlavních trumfů. Kdysi byl známý text, respektive dokonce jedna fráze, kterou dodnes považujeme za standard rozhlasové reklamy. Tato nádherná perla zněla takto - "Až uvidíte semafor, vzpomeňte si na kamna Termofor."

I když je fráze hloupá, funguje skvěle. A nezáleží na tom, že to nedává smysl, důležité je, aby se zapamatovatelnost značky prostě převalila.

Právě v neobvyklém a zapamatovatelném podání spočívá úspěch rozhlasové reklamy. Otázka, jak vytvořit dobrý scénář pro reklamu v rádiu, tak často spočívá na obvyklé absurditě. Zdaleka ne vždy střízlivá logika a vyvážený přístup jsou jediné možné cesty.

Hook fráze. Je důležité, aby text scénáře rozhlasové reklamy obsahoval opakování hlavní myšlenky, názvu značky nebo služby. Pokud je text malý, stačí pár chytlavých frází, ale pokud je video dlouhé (35-40 sekund), pak by tam měly být alespoň tři zmínky.

To je naše hlavní zbraň, všechna ostatní slova, hudba a další atributy jsou jen družinou, která má za úkol doprovázet a vyvyšovat opravdové aristokraty – chytlavé fráze.

Tímto končí náš příběh o tom, jaké by mělo být dobré video pro reklamu v rádiu. Doufáme, že vám tyto jednoduché tipy pomohou alespoň trochu pochopit principy tvorby rozhlasových reklam a vidět úskalí, se kterými se při tom můžete setkat.

P.S. A nyní jsou samostatné a opět hotové možnosti již v nahrávce!

Dobré pro tebe!

Nahrávání zvukových klipů je v Moskvě a dalších ruských městech mimořádně populární služba. Kvalitní zvukový doprovod je vyžadován v mnoha případech: dabování videí a knih, psaní reklam a vytváření podkladů pro IVR a konečně výroba zvukové reklamy.

Nejčastěji se zvukové klipy používají speciálně pro reklamní účely. Hrají se v oblíbených rádiích, v nákupních centrech, v dopravě a na mnoha dalších místech. Divácké pokrytí je téměř stejně dobré jako video formát, díky kterému audio reklama přináší tvůrcům slávu a vysoké příjmy.

Etapy výroby zvukových klipů

Vytvoření zvukové reklamy není o nic méně obtížné než natáčení videa. Mnoho odborníků se dokonce shoduje na tom, že výroba zvuku vyžaduje mnohem více zručnosti. Vysvětluje to skutečnost, že tvůrci ztrácejí mocný prostředek k ovlivňování publika – obraz videa. Proto jsou na text a hudební doprovod videa kladeny ty nejvyšší požadavky.

Jaké jsou tedy fáze, kterými zvukový záznam prochází, než se stane účinným reklamním nástrojem?

1. Psaní scénáře. Chcete-li nahrát účinný propagační zvukový klip, potřebujete dobrý scénář, který závisí na typu videa:
   • informační - potřebná data jsou posluchači zprostředkována pomocí textové reklamy;
   • hra - několik reproduktorů (zřídka jeden) hraje situaci, ve které nastává určitý problém. Jeho řešení spočívá v inzerovaném produktu nebo službě;
   • muzikál - reklamní zvukový klip (nebo jeho určitá část) je podáván ve formě krátké písně. Taková reklama se dobře pamatuje a má největší potenciál.
2. Výběr a schvalování hlasů hlasatelů. V této fázi probíhá hledání vhodných řečníků. Dobře zvolené hlasy přitahují pozornost lidí a nutí je poslouchat text.
3. Nahrávání zvukových reklam. Poslední fází je přímé nahrávání skladeb ve speciálně vybaveném studiu.

Objednejte si zvukový klip od profesionálů

Kde si objednat zvukovou reklamu v Moskvě? Kontaktujte specialisty Venus Media! Za 10 let práce jsme vytvořili stovky reklamních audio a videoklipů pro ruské i zahraniční společnosti. O vysoké kvalitě našich projektů svědčí pozitivní hodnocení zákazníků, mezi nimiž jsou i známé značky: Chevrolet, Oriflame, Procter & Gamble a mnoho dalších.

Objednejte si u nás audio klip a my vám otevřeme databázi nejlepších řečníků z celého světa (více než 500 lidí). Vaši reklamu přizpůsobí každému publiku a učiní ji co nejúčinnější! Nahrávání audio klipů probíhá za přítomnosti zkušených zvukařů s využitím nejmodernější techniky. Plná automatizace procesu zajišťuje vysokou rychlost a nižší ceny.